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摘要：隨著互聯網時代的到來，信息科技得到飛速的發展，在大數據背景下，市場競爭也變得越發的激烈，為提高企業的發展，應調整營銷戰略。本文就大數據時代下企業營銷戰略思維進行探討，闡述大數據時代下企業面臨的挑戰，同時提出相應的營銷戰略的創新措施，以期為相關人員提供有益參考。
關鍵詞：大數據時代；企業影響戰略；思維探討
經濟全球化的不斷發展，使得企業的發展面臨著更多的機遇和挑戰，在大數據背景下，企業每天需要處理的信息也在不斷增加，為提高信息處理效率，加強對外界有效信息的分析和處理，企業管理人員應該改變傳統的思維方式，順應時代的發展，根據企業的實際情況來進行調整，使其能夠更加適應大數據時代的快速發展，提高企業的核心競爭力。
一、大數據時代下企業面臨的機遇和挑戰
（一）大數據時代?；ヂ摼W的普及為社會帶來了更多的信息，為提高信息的處理方式和效率，加強數據分析能力，大數據技術發展越發快速，其不僅能夠對大量的數據進行收集和分析，同時能夠對數據的傳輸和分類等能力進行智能優化。而在大數據背景的影響下，企業的營銷活動和思維發生了一系列的改變，企業為了促進自身的發展，則必然要更加有效地獲得信息與數據，根據目前市場情況來進行經營活動的調整，同時將信息渠道進行升級，使自身具有更強大的信息獲取能力，不斷地提高綜合能力。通過大數據技術的分析和判斷，能夠有效地幫助企業制定合理的營銷戰略，提高整營銷思想，促進企業核心競爭力的不斷提高。
（二）大數據時代下的機遇。大數據技術的應用和發展帶給企業較多的改變，為其發展提供了良好的幫助。首先，大數據技術能夠提高市場營銷的精準化。通過大量的數據分析，能夠對市場中消費者的消費傾向進行合理的分析，使企業的發展方向更加精確化。傳統的企業營銷過程中，對于消費者的喜好沒有確切的了解，在進行戰略部署時，會存在一定的誤差，使得營銷戰略的實施過程中存在差距。通過大數據的實時分析，能夠對消費者的偏好有更加準確的了解，企業針對其需求來構建營銷活動，有效提高整體的活動效果。其次，有利于優化營銷過程。在進行營銷活動中，利用大數據對營銷中心的細節和特點等進行分析，并進行優化。根據消費者的實時反饋來對整體活動進行合理地調整，使得活動和產品能更加貼近消費者的需求，實現戰略優化和升級。最后，通過大數據技術能夠幫助企業維護客戶。企業可以利用大數據技術來對消費者行為進行分析，加強對消費者的了解并對其行為進行預測，以便進行合理的維護，實現產品的推廣和評價，推動企業的發展。
（三）大數據時代帶來的挑戰。大數據時代帶來機遇的同時也帶來了挑戰，一方面，大數據技術的應用提高了企業的成本。大數據技術在使用時，需要大量的獲取信息，同時進行詳細的分析，其中不僅要消耗資金同時也會花費大量的時間成本，使得整體的數據分析過程有較高的成本耗費。雖然為企業營銷戰略帶來了新的途徑和方向，但在實施的過程中需要不斷投入成本，對整個過程進行分析和調整?；顒有Чm然較好，但其中的成本投入相對較多。因此，企業在進行營銷戰略分析時，需要對活動的大小和需求等有一定的規劃，再決定是否使用大數據技術。另一方面，信息數據的增多，使得市場環境更加復雜。在信息技術的不斷提升的今天，市場環境有所變化，同時營銷模式也在不斷地調整，部分傳統營銷模式轉向了網絡營銷，營銷方式也多種多樣，每天都會產生大量的信息，其中真假難辨。企業想要適應目前的市場發展，不僅要使自身的優勢更加的明顯，同時要在網絡上具有一定的競爭力[1]。另外應對自身網絡信息的加強保護，避免發生信息泄露，導致企業發生較大的損失。
二、大數據時代下企業營銷戰略思維中存在問題
（一）市場調研不足。在以往的企業營銷戰略制定中，往往缺乏充分的市場調研，只有加強對市場現狀的了解，結合自身企業的實際情況才能夠提出恰當的針對性營銷戰略，同時能夠為企業的發展指明方向。在實際的企業營銷活動中，許多中小型的企業對于市場的了解不夠充分，同時沒有準確定位自身的價值，在產品的研發和營銷戰略的提出前，沒有對消費者進行了解。導致市場上可能會存在較多的同類型產品，受到的競爭力較大，或者營銷活動對消費者沒有吸引力，使得企業的核心競爭力不斷的降低，無法快速地發展。
（二）營銷思維薄弱。目前的市場環境雖然競爭較為激烈，但企業的營銷思維仍然較為薄弱。部分企業覺得產品在營銷策略中占有絕對的地位，只注重提升產品的品質，對于宣傳等營銷活動重視度不夠高，須知“酒香也怕巷子深”，在現代社會，沒有良好的宣傳方式和營銷戰略，將會降低企業的市場競爭力，影響企業的發展。
（三）營銷模式落后。目前，時代的發展速度較快，市場的競爭力也在不斷地提升，企業應不斷地調整營銷模式來適應先進的社會需求。但仍有較多的企業仍然堅持以往的營銷模式，不對此加以改變，導致其無法滿足消費者的需求，影響企業的快速發展。
（四）專業人才缺失。大數據技術是一種新興的網絡信息技術，具有一定的難度，在企業的發展中具有一定的重要性，為加強對數據的分析，技術人員必不可少。但目前專業的技術人才較為缺乏，想要提升對技術的掌握，需要向國外進行技術引進，其成本太大，使得企業的發展受到一定的限制。
三、加強企業營銷戰略思維創新的措施
（一）加強市場調研的力度。為提高企業的營銷水平，需要加強對市場的調研，實現精準營銷，提高企業的核心競爭力。在企業的生產和運營中，為迎合消費者的多樣化需求，應利用大數據技術進行信息的收集和分析，構建新的營銷戰略，實現企業競爭力的不斷提升。首先，企業應利用大數據技術，對用戶的信息進行收集和分析，了解消費者的真實需求，根據結果對產品進行設計和生產，使其能夠充分的滿足消費者的需求[2]。其次，對市場進行分析，了解是否有相同類型的競品以及市場的發展變化，根據大數據的分析來進行宣傳方式的制定和企業營銷戰略的構建，提高在市場中的競爭力和占有率。最后，創新營銷策略，提高核心競爭力，對競爭市場進行深入分析，通過調研來加強對實際競爭的分析，對企業的未來發展確定方向，促進企業的快速發展。
（二）加強企業營銷思維轉化。企業營銷戰略對于企業的整體發展有著重要的作用，為提高營銷戰略的質量，首先要調整企業的營銷思維，使其能夠更加符合現代化市場要求。企業的領導應加強對相關市場信息的獲取，對先進的營銷知識的學習，不斷促進企業的思維轉化，在新的理念下，為企業提供更加科學合理的營銷戰略和發展方向[3]。同時，營銷人員也應加強對大數據技術的了解，同時能夠有效地利用該技術來獲取相應的信息，使其能夠營銷活動中得到充分地利用。通過使用大數據技術來對不同的產品信息和客戶之間進行關聯，使其能夠更好地為消費者提供針對性的服務，促進企業經濟效益的不斷提升。
（三）創新營銷模式。將企業的營銷模式進行合理地調整和改革，能夠促進企業的快速發展。在大數據的時代背景下，人們的生活和消費的方式都有了較大的改變，企業應加強對大數據技術的應用，對消費者的行為和心理進行調查和分析，了解到消費者的習慣和趨勢，從而制定或調整企業的營銷模式，使其能夠適應激烈的市場競爭，促進企業的發展[4]?；蛘?，企業可以利用大數據技術來對產品的關聯信息進行分析和了解，在營銷模式的制定過程中，可以對優秀的企業進行學習，了解其內部發展方向，對于有意進行合作企業或跨行業的合作進行細致研究，鼓勵營銷人員進行跨行業聯合營銷，使整體的競爭力不斷提高。
（四）建立專業人才隊伍。企業的發展離不開人才的建設，因此，需要加大對大數據專業人員的吸收。在企業的內部進行自主結構的優化，成立專門負責大數據技術的部門，提高員工待遇，吸引高素質的優秀大數據技術專業人才[5]。通過人才的培養和吸收，能夠有效地促進企業的發展。另外，專業化人才隊伍的組建，不僅能夠使企業其快速地發展，同時將不同的技術整合為具有較強信息數據聯系的系統，不斷地提升企業的核心競爭力。另外，應注意企業內部的工作人員水平的提升，定期進行適當的培訓和專業技能的提升訓練，使其能夠更好地幫助企業不斷提升。
四、結語
綜上所述，在大數據時展的背景下，企業想要不斷地發展，在激烈競爭的市場中占有一席之地，則必然要加強對營銷戰略的重視。通過合理地利用大數據技術，讓企業對消費者的偏好以及市場的發展方向有所了解，在此基礎上，轉變營銷思想，調整經營模式，構建出科學合理的企業營銷發展戰略，提升企業的核心競爭力，不斷的促進企業的發展。
參考文獻：
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[4]高雨果,張津銘.大數據時代下企業營銷戰略思維探究[J].現代商貿工業,2020,41(27):52-53.
[5]張寧.大數據時代下的企業品牌傳播策略[J].營銷界,2020(30):13-14.
作者:孫洪宏 單位:福建三鋼國貿有限公司
