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摘要：互聯網和信息技術的不斷發展，已經深刻影響到經濟和社會生活的各個領域，形成一種新的經濟業態就是互聯網+，互聯網改變了人們的生活習慣的同時，更改變了人們的消費習慣，大眾消費不再受時間和空間的限制，極大程度上豐富了人們的視野，這對企業營銷帶來挑戰，同時也是一種機遇，作為現代化企業，在互聯網技術飛速發展的今天，只有穩抓和積極利用互聯網技術，在企業管理上進行不斷的創新，尤其是企業營銷方面，結合互聯網的優勢，形成互聯網+行業的商業模式，這不僅能夠降低企業運營的成本，對企業銷售業績的提升也將具有重要的意義。
關鍵詞：互聯網+；企業營銷；創新管理；策略
經濟全球化的影響下，傳統的企業營銷已經難以滿足全球化的發展態勢，新形勢下企業營銷理論和營銷環境都得到明顯改變，企業為更好的發展只有改變營銷模式，制定完整科學的營銷策略，并根據經濟發展和時展的需要，創新企業營銷管理，利用云計算，大數據這些互聯網新技術，與企業的運營發展有機結合，形成互聯網+行業的發展模式，探究全新的營銷策略，推行品牌營銷，服務營銷，網絡營銷和形象營銷等營銷方法。營銷創新已經成為現代化企業發展的內在動力，只有順應互聯網時代的發展，展開營銷創新，才能夠實現企業較穩較快水平的發展。
一、互聯網+模式下現代企業營銷存在的問題
我國企業在營銷管理上存在諸多問題，尤其是在互聯網+經濟業態發展越來越快的今天，這些問題越來越清晰，也越來越影響企業的生存，成為企業發展的瓶頸。這些問題主要集中在我國一些傳統的企業中，尤其是營銷類的國企和事業單位中，這些企業管理觀念落后，管理模式陳舊，組織效率低下，營銷管理觀念淡薄。傳統營銷中，市場需求是企業開發的動力，技術只是為了滿足市場需求，甚至成為擺設，因此傳統企業在互聯網+形勢下，企業營銷管理表現出以下不足。第一營銷理念淡薄，缺乏高素質的營銷管理人才。企業營銷管理理念的淡薄，部分企業發展中出現得過且過的生存狀態，只看當期，不管未來，缺乏企業發展的規劃和策略，尤其是在企業營銷管理上，不重視，不學習，不執行，企業在新形勢下，除了依靠國家，完全沒有出路。同時因企業營銷理念的缺失，企業內沒有專門從事營銷管理的人才，現在企業營銷人才不再是推銷人才，而是需要掌握現代先進的技術，尤其是互聯網技術的人才，現代化營銷管理人才肩負著學習和探索新形勢下企業營銷管理的新模式，為企業發展指明方向的重任。第二企業營銷服務質量不高，企業知識產權保護不到位。價格大戰，有獎銷售和產品促銷等方式是企業高成本的營銷模式，從長遠來看，并未給下企業帶來明顯的經濟效益，在互聯網時代，消費者的消費更加理性，消費者在消費中除了需要獲得物質，還需要獲得精神上的滿足，也就是其企業所提供的營銷服務。傳統企業打價格戰不如提升企業營銷服務，讓消費者滿意，留住消費者。傳統企業忽視對企業科技成果，知識產權等無形資產的保護，致使技術流失，商標被搶等現象發生，在互聯網時代，企業的知識產權是企業發展的無形資產，是企業發展的核心動力，是企業文化和品牌的靈魂，是一個企業能夠致勝的法寶。第三產品創新力度不夠，營銷網絡不健全。受體制影響，我國企業的管理不注重創新，新產品開發和應用能力較弱，科技成果轉化率低，產品的創新力度不足。傳統企業的生產是按照市場需求來定，粗放式的銷售，填鴨式的促銷，不重視對消費者的服務，生產，銷售，營銷都處于獨立的狀態，沒有整合在一起，形成有序的營銷網絡。
二、互聯網+模式下企業營銷創新的必要性
互聯網已經影響到企業生存的方方面面，企業的生產，銷售，管理都必須順應互聯網+的經濟模式，互聯網+的模式已經成為現代企業生存發展的必要手段。企業的營銷必須結合消費者的需求，在新形勢下，企業營銷需要結合互聯網+進行創新，這是非常必要的?；ヂ摼W+對企業的營銷受到明顯的改變，利用互聯網提供的云平臺和大數據，企業可以在消費者需求、產品、價格和分銷等方面掌握信息，從而快速掌握客戶需求，加強與客戶的交流，準確定位消費人群，開展多渠道的營銷服務，尋求潛在的消費者，這些將為企業的長遠發展提供支持。
三、互聯網+模式下企業營銷管理創新的策略
互聯網+的模式下，現代化企業營銷創新主要展開品牌營銷，服務營銷，形象營銷和網絡營銷，這幾個方面是營銷管理上的探索和創新。第一品牌營銷。如今企業之間的競爭，主要表現品牌之間的較量，品牌是企業名片，一個成功的品牌是企業發展的核心，專家斷言，本世紀商品市場的競爭主要是就是品牌之間的競爭，企業只有利用互聯網+發展自己的品牌，壯大自己的品牌，從而形成品牌效益。第二服務營銷?；ヂ摼W條件下，消費者的需求越來越高，他們不止需要獲得物質，更需要獲得服務，企業為消費者提供的服務得到認可，這是消費者對企業的精神和文化一種接納，現代企業只有樹立服務理念，提供客戶滿意的服務，展開客戶滿意度調查，從而提升服務質量，獲得消費者由衷的認可和信賴。第三形象營銷?；ヂ摻洕?，消費者的消費選擇明顯增多，企業形象在消費者的心中越來越重要。形成個性化的企業形象已經成為國內國際企業發展的大趨勢。第四網絡營銷?；ヂ摼W模式下，企業需要把企業利潤和客戶需求放在同等重要的位置，因此企業應該立足客戶需求，展開網絡營銷。利用云計算和大數據研究消費者需求，研究消費者滿足需求所付出的成本再定價，拋開促銷策略，加強與消費者的溝通和交流。通過這樣的網絡營銷，企業能夠獲得忠實的消費者，這種忠實是長久而經得起考驗的。
四、結語
本文通過對我國企業在互聯網+時代存在問題分析入手，講述我國企業實行營銷管理創新的必要，提出了新時期企業營銷管理上的創新的策略。互聯網+時代的到來，我國企業只有利用互聯網資源，展開營銷管理上的創新，轉變傳統的營銷觀念，制定新時期的營銷策略，抓住消費者，占領市場，使企業獲得長足的發展。
參考文獻：
[1]陳琳.基于“互聯網+”背景下的企業戰略管理創新分析——以“滴滴打車”為例[J]；農村經濟與科技；2017年10期
[2]劉嫻嫻，“互聯網+”背景下社交網絡發展和營銷模式研究（J），新聞知識，2015
[3]李正飛，論互聯網+時代企業管理模式的創新和發展（J），中外企業家，2016
作者:田雨露 單位:長春大學旅游學院
