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摘要：為了更好地提高企業主品牌的市場效應，更好地展現企業或者品牌的特性，增加客戶黏性。分析了周邊產品設計對于品牌文化的作用，提出了基于企業產品載體選擇和產品形態設計所蘊涵的周邊產品設計原則，通過設計實例詮釋某發動機品牌文化下周邊產品的設計特征。不但與現代化高端發動機的理念吻合，更能給客戶或者消費者留下深刻印象。該方法為增強品牌形象，拓展品牌影響提供參考。
關鍵詞：周邊產品;品牌文化;設計;美學
引言
個性化，多元化的環境，是當今市場的主流需求之一。越來越多的企業以及品牌在自己的“主導品牌”之外，為了提高主品牌的市場效應，更好地展現企業或者品牌的特性，或者為了發展的多元化，增強客戶的關系維護，衍生出了周邊產品的設計開發。在產品系統中，周邊產品是滿足人的需求而產生的，也就是說除了其基本的使用功能外，更加注重情感的聯系，突出人文關懷。所以周邊產品除了提升品牌價值，更多的是為了突出企業或者品牌特點，增加客戶黏性，維系客戶關系的個性化產品。也正是由于此特點，周邊產品能賦予更多的企業特性，成為現今產品系統中重要的構成部分。美國設計師普洛斯說過，“人們總以為設計有三維：美學，技術和經濟，然后更重要的是第四維，人性”。而周邊產品可以很好地彌補主導產品中的人性因素，使人們在購買或者使用產品的同時，更加體會到品牌附加的人文關懷。發動機作為重工業產品，關注的是產品本身的性能，成本，質量，排放。但如果在產品主體品質得到保證的基礎上，結合自身的企業文化、品牌定位、宣傳理念、社會形象等元素，適當地衍生周邊產品，使客戶或者消費者在滿足基本服務的基礎上，體會到產品附加的情感價值以及關懷體驗[1]，能更加提升客戶黏性，使品牌形象更加深入人心。
一、周邊產品的定義
所謂的周邊設計，是在開發某一產品的前中后過程中，為加強主導產品功能或通過主導產品的影響而衍生出新的產品所運用的設計方法，是一種為主導產品增加附加價值的產品，是工業設計創新型的關注點和創新方向[2]。隨著社會的發展，人的追求日益多元化，導致設計也逐步向多元化發展，產品的功能已經是基本需求。除此之外，設計還需要承載著文化、形象、傳統，甚至情感、倫理、環保等功能。但是現在化工業運轉的前提仍然是大規模、批量化、同質化生存，在大眾產品與人們個性需求的矛盾中，周邊產品應運而生，并成為解決此矛盾的有效出路。
二、周邊產品對于品牌文化的作用
喬布斯曾說，“現在有一種不可思議的iPod經濟，你可以為你的iPod購買至少400種周邊產品”[3]。蘋果公司的銷售副總裁曾說過，“iPod經濟現在很興旺，其可用的周邊產品已經超過1000種”。產品發展到一定程度，就會越發的關注設計，而設計沉淀到一定程度，就會衍生出“家族化外觀設計”，而企業文化，品牌文化就會無形地賦予產品之中。品牌文化產品的家族化外觀是必然的發展趨勢，即便是發動機這樣的重工業產品，也會展現自己特有的設計特性。而周邊產品，關于發動機相關的周邊產品，更是對于品牌文化詮釋的一種延續。品牌文化是每個企業發展過程中首先確立的基本問題，其不僅決定了品牌的發展方向，也是品牌在發展過程照中的指導思想和實踐指南[4]。就發動機產品而言，雖然能實現消費者基本的功能需求，也能展示企業的科技力量，但是作為中間產品，不能獨立存在，也不能與終端的客戶群體發生直接的生產關系，更加沒有所謂的情感交流。因此，周邊產品的出現，能彌補這一空缺，能直接關注終端用戶需求，了解其關注點，滿足其部分心里訴求，與終端客戶產生共鳴，收集有效的客戶畫像，逐步實現“終端共贏”。周邊產品的具體設計過程歸納如下：
（一）充分了解品牌本身特征，對于文化、歷史、品牌內涵等方面綜合歸納，歸納出品牌所蘊含的語義，并將此語義賦予周邊產品設計全過程；
（二）通過歸納演繹、夸張變形、擬人等手法設計出文化語義原型的基本形態。原型應造型簡潔，個性突出，色彩呼應，有一定視覺沖擊，進一步引起情感共鳴；
（三）根據已提煉的文化語義原型進行周邊產品設計，并完善整個產品設計體系，豐富語義表達途徑，或者提煉某一特定表現形式，衍生為家族設計表現等。
三、品牌文化背景下周邊產品設計開發原則
周邊產品設計是把品牌或者企業文化可視化形象化地融入物品形態的過程，其中包括產品載體選擇和產品形態設計兩個重要組成。產品載體選擇即周邊產品的概念設計過程，選定某一或者某類產品作為文化語義的載體，而形態設計便是將抽象的文化語義通過具象的產品表現出來的過程。
（一）遵循品牌語義抽象化的形式美
《考工記》有“天有時，地有氣，材有美，工友巧，合此四者，然后可以為良”。產品的設計形態，既是外部構造的承擔者，同時又是內在功能的傳達者[5]。產品形態是多種信息的載體，其設計形式不僅僅是設計師的表達，還必須考慮到用戶的需求，考慮到市場影響，甚至是隨著時展愈發個性化的審美訴求，基于此才能創造出符合消費者需求的形式美。而周邊產品的設計，是在基于品牌語義表達的基礎上，融入形式美法則，在產品設計上表現出人性化關懷，這對于發動機類的重工業產品而言，也是一種重要的彌補環節。在符合大眾審美的基礎上，符合品牌文化的基礎上，關于消費者需求，實現共性與個性的有機統一。
（二）強化品牌語義具象化的功能美
產品的功能是產品設計的基礎，也是產品存在的基本意義。無論何種設計，都是為實現其功能服務的。從芝加哥學派路易斯•沙利文提出的“形式追隨功能”，到包豪斯的格羅皮烏斯提出“藝術與技術的統一”，到后現代主義的極簡設計代表菲利普•斯塔克“無論其設計的產品是以何種形式出現，都是以滿足其基本使用功能為前提”。而好的設計也是形式美與功能的高度統一。就現代的工業產品設計，更加側重的是產品本身的實用功能開發，一切形式美都是基于功能需求的前提下產生。而周邊產品而言，更加注重產品本身文化語義、精神、情感化功能的展現，更加側重產品外觀的藝術設計部分，是品牌文化的物化產物，堅持產品形象對于文化語義的正確表述以及傳遞。因此，形式有可能凌駕于功能之上，也是周邊產品本身的獨特特性。
（三）注重傳遞品牌文化的情感需求
索尼總裁盛田昭夫說過“我們的計劃使用新產品領導公眾，而不是為公眾想要什么東西”。因此設計師必須不斷地對產品以及功能進行思考，創造新需求，引導全新設計，從而滿足人們潛在的需求與愿望。而周邊產品設計就是基于人的情感需求產生的典型代表。對于周邊產品而言，要滿足“取形與型，取質與材，取情于用”。周邊產品的購買一般都是以物載情。其并不是剛性需求，而是對于品牌文化的一種詮釋或者延續。就發動機而言，作為中端產品，其無法直接寄情于消費者，因此周邊產品的出現，大大地彌補了這一缺陷。能直接地關注終端用戶需求，了解其關注點，與客戶產生共鳴。
四、以發動機企業為例周邊產品設計
以某發動機為例，取某個發動機的零部件活塞作為衍生主體（如圖1），基于生活為出發點，以活塞的形態衍生出的植物盆栽。這與人們傳統意識的重工業形成了鮮明對比。隨著排放升級，發動機的排放技術能達到國VI標準，綠水青山就是我們的目標，保衛藍天就是我們的號召。此產品語義所要表達的就是鮮明，綠色，環保，可持續發展，與現代化高端發動機的理念吻合，表現出對于生活的熱愛以及對于保護環境的貢獻，更能給客戶或者消費者留下深刻印象?；谕环N衍生型態，也可以設計不同風格，目標定位不同，客戶需求不同，產生不同用途的周邊產品。例如基于活塞形態設計的鑰匙扣（如圖2）。顏色以及材質與發動機本體材質以及品牌既定顏色相呼應，甚至也可以與企業標識相呼應。此設計將重工業產品的零部件轉化為具有趣味性的日用品，與人們的生活更加貼近，與終端的消費者產生共鳴。發動機與消費者的紐帶是整車，因此在設計周邊產品設計時，也可以衍生至車用范圍。
五、結語
在信息、技術、工藝高速發展的今天，隨著產品的不斷細分，人們的個性化需求不斷增強，周邊產品作為一種人、產品、環境相互溝通的媒介，起到了至關重要的作用。當今正在走向一個消費者或者說客戶做設計的時代，大眾化消費向小眾化消費轉變，同一商品需求呈現個性化與多元化[6]。隨著社會不斷進步，人們對于美的需求，對于美好生活需求的日益提升，周邊產品的設計將會越來越成熟，客戶黏性不斷提升，企業的品牌價值不斷提升。
參考文獻
[1]白俊峰，王亞平.人性化設計理念在產品設計中的應用[J].設計.2018（12）：144-145.
[2]唐文青.產品周邊設計研究[D].天津：天津科技大學研究生學位論文.2010.13-14.
[3]康佳云珊.蘋果iPad與亞馬遜Kindle的產品服務設計比較和價值分析[J].設計.2018（15）：134-136.
[4]張陽陽.淺析品牌文化與視覺形象設計的關系[J].藝術科技.2017（10）：260.
[5]趙浩杰.個性化需求對產品設計形式的影響[J].山東紡織經濟.2010（1）：87-89.
[6]田春霞.附屬產品：一種新的設計方向[J].設計.2014（7）：35-37.
作者:譚磊 單位:濰柴動力股份有限公司
