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摘要：近年來，互聯網技術的迅速發展為推動國民經濟的發展起到了重要作用。作為國民經濟的重要組成部分，農村經濟不僅關系著農民的生活，對于社會經濟的整體發展也具有重要作用?；诖?，文章將農村經濟搭上電子商務“直通車”作為研究對象，通過闡述電子商務對農村經濟發展的作用，進而對農村電子商務發展現狀進行了分析，并對農村電子商務開展中存在的不足之處展開了研究，最后，對農村經濟實行電子商務提出相關的措施，旨在提高農村經濟的發展水平，使其與現代經濟發展模式相匹配，實現可持續發展。
關鍵詞：農村經濟；電子商務；直通車
隨著互聯網技術的發展，互聯網經濟成為一種新的經濟發展模式，其為人民的日常生活提供了極大的方便，成為互聯網時代經濟發展的主要表現。互聯網經濟與傳統經濟相比，其在營銷模式上有著明顯的區別，互聯網經濟下的電子商務營銷模式使人民群眾能夠在足不出戶的基礎上購買任何想要的產品，這對于社會經濟的發展起到了積極的推動作用。而對于農村經濟發展而言，電子商務的引進能夠極大地改善傳統農村經濟規模小、局限性大等方面的限制，農村電子商務銷售形式為農民提供了新的銷售方式，為“三農”問題的解決提供了保障。
1電子商務對農村經濟發展的作用
1.1提高產品銷售量與經濟效益
對于大多數農民而言，其能夠在合適的時間將農產品銷售出去就能夠獲得更多的利潤。電子商務的產生改變了傳統農業經濟中信息不對稱的現象，其能夠利用互聯網的便捷性以及及時性獲取農產品信息，同時還能夠利用互聯網了解產品價格變化情況，以防止由于信息不對稱而導致的投資失誤現象[1]。同時，電子商務也使得農民能夠推出更多的特色農產品，利用互聯網宣傳開拓新的產品生產思路，推出更多具有特色性質的農產品，同時一些具有特殊文化、習俗、建筑等古老特色村落也能夠通過網絡宣傳吸引更多的外來人員，為農村經濟的發展作出貢獻，既開拓了農產品的銷售新路線，同時也建立了特色農村旅游線路。
1.2節省市場開拓資金
傳統的農村經濟中，農民為了讓市場能夠了解自己的產品需要付出大量的人力、物力以及財力進行宣傳，而在電子商務經濟模式下，農民能夠通過互聯網信息平臺進行宣傳，這種迅速的宣傳方式能夠使農戶獲得更多的利益，同時也擴大了農產品的銷路，為農民節省了更多的市場開拓資金。農民利用電子商務為農產品開拓了更廣闊的銷售通道，農民利用電子商務銷售途徑吸引更多來自各地的消費者，并將家鄉建立成為旅游銷售基地，通過網絡宣傳使更多的人了解自己的家鄉以及特色農產品，推動了農村經濟的可持續發展，使農村能夠與社會時展相符合。
2農村電子商務發展現狀
根據調查顯示，2017年我國農村互聯網零售額達到了12449億元，相較于2016年增長率為39%。直到2017年年底，我國農村網點已經有986萬家，相較于2016年增長率為21%，間接帶動的就業人數超過了2800萬人。我國農村電子商務發展提高了農民經濟深入，推動了農村經濟發展，為農村生活水平的提高起到了積極作用。我國農村電子商務發展態勢比較好，成果也比較喜人，但是，其存在的不足也比較明顯。大多數的農民思想固化，不能夠接受互聯網技術與電子商務經濟，且受到自身文化素質的現狀限制，對于互聯網與電子商務的接受能力不佳，不能夠接受電子商務經營模式，有的甚至產生抵觸心理，這對于農村電子商務經濟的發展十分不利[2]。同時，農村人才匱乏，大多數農村學生都會外出就業，很少會選擇回到家鄉工作，年輕人口的不斷流失使得農村老齡化現象日益嚴重，其對于互聯網以及電子商務缺乏清晰的認識，也無法應用電子商務進行產品宣傳和銷售，這使得農村電子商務發展受到限制。此外，對于大多數農村產品而言，其主要銷售的就是具有自己鄉村特色的瓜果蔬菜、大米、干果等農產品，這些產品在運輸的時候一定會出現損耗現象，這就導致產品在到達客戶手中的時候會與圖片、視頻所呈現出來的食物存在一定的質量差異，影響了客戶的使用感受，且農產品質量監管困難，網絡購物售后服務也無法得到明確的保障。
3農村電子商務開展中存在的不足之處
在當前互聯網逐漸發達、電子商務平臺逐漸完善、農村經濟持續增長的環境下，農村經濟與電子商務的結合對于農村經濟乃至社會經濟發展而言都有著十分重要的推動作用，但是，其在發展中也存在著一些問題。
3.1相關政策不健全
我國在2015年的時候由國務院提出了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，其中明確提出了關于農村電商發展的相關扶持意見，之后，我國商務部與其他部門共同推出了《關于加快農村電子商務的意見》，相關政策的提出在一定程度上推動了我國農村電子商務的發展，但是，在農村電子商務的具體開展中仍然存在相關政策不健全的問題，與之相配套的法律規范、制度、信用機制等都不夠完善，與農村經濟中電子商務發展需求仍然存在不配套的現象[3]。同時，由于我國地域遼闊，人口較多，且農民普遍素質不高等因素導致農村電子商務相關法律法規、政策機制等實施范圍有限，存在相關政策不受地方政府重視以及政策理解出現偏差等現象，而要想確保農村電子商務相關政策能夠落實到農村經濟發展中，就需要不斷地完善當前的相關政策，加強地區政府對于政策的學習，加深對相關政策的深入理解，使其能夠真正地起到推動農村電子商務發展的最終目的。
3.2基礎設施不完善
對于電子商務經濟而言，其需要完善的物流系統作為保障。但是，農村道路交通建設不夠完善，與城市相比而言其公路構成不夠通達，鐵路建設也很少，尤其是對于偏遠的山區農村而言，其根本不具備公路道路建設基本條件，并沒有實現村村通公路的道路建設目標，道路的承載量以及質量也相對較低，交通并沒有形成網絡，無法滿足農村電子商務中關于完善的物流需求，成為限制農村電子商務發展的關鍵[4]。同時，農村的水、電、網絡通信等配套設施也不夠完善，這些設施的發展各地不同，使得農民對于互聯網的享受有一定的限制，尤其是中西部地區的農村，其網絡基礎設施建設面積小，有些村落甚至沒有網絡，農民缺乏市場信息獲取渠道，這成為限制農村電子商務發展的又一個因素。
3.3生產力水平低
現階段，我國大多數的農村存在生產力水平低的現象，對于資源缺乏合理的利用，仍然存在靠天吃飯的傳統農業生產方式，這種自產自銷的小農經濟模式對于農業資源的利用率極低，使得大量的優質農業資源被浪費。在農村經濟環境中，民營企業發展存在先天不足現象，經營管理模式與現代企業經營管理模式相比比較落后，大多數的企業只是針對農產品進行加工銷售，對于當地經濟無法起到帶動作用。同時，由于農村市場對外開發程度不高，發展速度不快，市場范圍較小，商品交易不夠規范，外部資金無法順利進入，這些問題導致了農村市場發展受到限制，農村生產力水平與城市相比也就不高。
3.4專業人才缺乏
大多數的農民其自身的文化素質都不高，根據調查顯示，初中及以下學歷的農村網民占60%，其中大部分的農民是利用網絡進行娛樂休閑，在電子商務平臺上運作的能力普遍不高，而電子商務平臺的運作需要具有一定基礎的計算機操作能力以及對產品動態的分析能力，這就使得農民更加傾向于傳統面對面的交易方式[5]。同時，由于農村對于人力資源的管理不夠健全，使得農村大量剩余勞動力不能夠得到充分的開發，進一步限制了電子商務相關人才進入農村市場，而電子商務運行中涉及的產品策劃、定位、包裝、宣傳、銷售、物流等工作更加缺乏專業的人才作為保障，而銷售前所涉及的環節由于不能夠立即獲得利益，不能引起農民的重視，農村相關人才也無用武之地，進一步造成了人才的流失，使得農村電商的發展受到人才的制約。
4讓農村經濟搭上電子商務“直通車”的相關措施
4.1建立健全相關政策
各地農村要想實現電子商務的大發展，就需要建立健全的相關政策。對此，各地政府就需要深入貫徹落實我國關于農村電子商務發展的相關意見，對于典型的農村電子商務發展案例進行歸納總結、借鑒，根據本地區的資源優勢以及農業發展優勢進行統籌規劃，從資金、用地以及納稅等方面都需要作出明確的法律規范，針對本地區農村電子商務經濟發展現狀制定相適應的政策、法律，規定經濟發展標準，建立品牌電商產品，實現集團化的發展方向，降低農戶在電子商務經營中存在的風險，為農村電子商務的發展提供政策保障[6]。
4.2完善農村基礎設施
農村電子商務的發展需要完善的基礎設施作為支撐。因此，需要完善農村基礎設施，首先要強化農村交通道路基礎設施的建設，加大對縣級、村級的公路建設，同時對已建成公路及配套設施進行升級改造，對于公路要重點進行硬化與保養，構建發達的農村公路道路交通網絡，改善農村的道路交通環境，將物流企業業務延伸到農村，并建立物流集散點，為農村電子商務的發展提供保障。其次，需要完善農村的水電、網絡等基礎設施建設，提高水質與電量供應，重點加大對通信網絡的建設力度，保證網絡暢通，提高農村地區的信息化建設水平，保證電子商務交易中信息傳遞的及時性。
4.3提高農村生產力水平
通過引進先進的科學生產技術來提高農業的生產效率，同時對農村資源要進行科學合理的開發，使農村的人力資源、物力資源等各種資源得到充分的利用，將其從資源優勢轉化為農村的經濟優勢。同時，堅持貫徹可持續發展的理念，重視資源開發利用與環境保護之間的協調性。而對于民營企業而言，需要將民營企業的生產規模以及經營范圍都擴大，通過外來資本的引進以及產品銷售渠道的擴展為農產品的產業鏈提供優化渠道，進而使民營企業能夠帶動農村經濟的發展，開拓農村市場，使農村經濟能夠進入外部市場，提高農村經濟的競爭力。
4.4引進和培養電商專業人才
農村電子商務的發展需要專業的人才作為支撐。農村可以通過建設電子商務培訓基地來邀請相關的專家或是培訓機構對農民進行電子商務相關知識的培訓，提高農民自身的電子商務知識，通過優先提高各級干部、民營企業領導者的互聯網應用技術以及電子商務經濟意識，加強對其技能的培訓，培養建設農村電子商務發展的領導者。同時，需要構建完善的人才管理模式以及人才激勵機制，并推出更多的人才優惠政策，引進更多的年輕電子商務人才，利用這些年輕人才來帶動農村地區的電子商務經濟發展，吸引各地人才來此創業，尤其是本地農村走出去的人才要積極采取措施促使其回流本地，為家鄉的經濟發展作出努力[7]。電子商務的發展能夠解決本地區勞動力的就業問題，降低人力資源流失程度，為農村經濟的發展提供充足的人力資源，而吸引與回流的人才更加能夠推動農村電子商務進一步的發展。
5結語
互聯網技術在我國大范圍的應用使得電子商務逐漸走入各家各戶，全國大部分農村都已經接入了網絡，伴隨著互聯網的普及而產生的電子商務經濟模式為農村經濟的發展起到了積極的推動作用，盡管在實施的過程中存在相關政策不健全、基礎設施不完善、生產力水平低、專業人才缺乏等問題，但是為了推動農村經濟的發展，使其能夠與電子商務相結合，就需要針對這些問題提出建立健全相關政策、完善農村基礎設施、提高農村生產力水平、引進和培養電商專業人才等相應的對策。
[參考文獻]
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作者:陳志雄 單位:湖南化工職業技術學院
