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內容摘要：流通體系建設與我國經濟之間有著緊密聯系，國民經濟的增長是流通體系發展完善的基礎和基本保障，而流通體系結構的發展完善也有力推動社會經濟長期發展。當前，我國流通體系還存在各種問題，對流通體系結構進行重塑勢在必行。對我國流通體系進行結構重塑，并針對流通體系結構重塑對我國經濟的影響進行系統性分析十分必要。本文在對我國流通體系結構現狀進行概述的基礎上，從三個層面點出了流通體系結構重塑對我國經濟的影響，并以此為基礎指出現階段我國流通體系重塑路徑，以期能夠更好、更快地實現流通體系結構重塑，促進國民經濟穩步增長。
關鍵詞：流通產業;體系重塑;流通現狀;國民經濟
引言
自十八大之后，我國經濟開始進入新常態，經濟結構持續調整，經濟發展潛力不斷釋放，經濟發展質量不斷提升。隨著國民經濟的增長以及市場經濟體制的不斷推進，流通產業作為連接我國供給與需求的紐帶，在刺激消費、帶動工業轉型升級和改善民生等方面發揮的主導作用開始顯現。但是，現階段我國流通體系仍存在渠道沖突嚴重、產業定位不清晰、運行效率低下等問題，因此對我國流通體系結構進行重塑，進一步完善我國流通體系十分必要。
一、我國流通體系結構現狀
（一）流通渠道與主體現狀
流通渠道指的是商品從上游生產商環節流動到終端消費者環節的過程中所涉及的流通業通道，主要包括三個層面，即商品的流通途徑、渠道環節和流通形式。在傳統流通渠道中，主要涉及的流通業態有生產商、批發商、分銷商、零售商和消費者，但是由于批發商和分銷商等臃腫的分銷網絡的存在，導致商品最終售價遠高于其出廠價，消費者要想購買需要的商品，需要承擔非常高的渠道成本，由此一些商家開始尋求建立直銷型商品流通渠道，將臃腫的分銷環節剝離出來，但是在實際操作過程中面臨重重困難，要想真正改變這種現狀，使商品流通渠道暢通，就要精簡分銷網絡，優化中間環節。隨著互聯網技術的普及和發展，電子商務這一新興商業模式開始出現并獲得了全面發展，而電子商務的發展使直銷型商品流通渠道的構建成為可能。由此，一種基于互聯網電子商務的無中介式直銷型流通渠道開始被越來越多企業采納。圖1為以電子商務為基礎建立的流通渠道與傳統流通渠道的對比，從中可以看出，在傳統劉安方（云南能源職業技術學院云南曲靖655001）中圖分類號：F719文獻標識碼：A流通渠道下，商品從生產環節流通到消費者環節需要經歷多級批發商和零售商，每經過一級中間商就要增加一層成本，這些成本最終要轉嫁到消費者身上。而電子商務的出現徹底改變了這種模式，批發商、零售商等分銷網絡由虛擬中間商替代，通過互聯網實現信息的溝通與傳輸，使商品可以從生產商環節直接到達消費者環節，從而節省了大量流通渠道成本，不但有效降低了消費者購物成本，還幫助企業提升利潤率。這種流通渠道模式一經出現，便受到了眾多企業熱捧，各大零售企業都開始加大投入建設電子商務流通渠道。如圖2所示，當大量零售企業開始同電子商務結合，布局建立電子商務流通渠道時，一些上游生產商也開始自建網絡直銷平臺，此時出現了電子商務流通渠道與傳統分銷流通渠道并行的現象。長此以往，必然會導致流通渠道沖突，使兩者互相干擾，這種渠道沖突持續時間越長、涵蓋范圍越廣，對傳統分銷網絡的威脅也就越大，由此必然受到傳統渠道的抵制，使二者的渠道沖突更加嚴重，進而導致整個流通體系的運行效率低下。
（二）流通職能現狀
首先，我國流通產業在國民經濟中的先導型地位不斷提升，在我國向服務主導型市場經濟體制轉型過程中，流通產業作為連接需求和消費的紐帶，其發展對我國經濟增長的帶動作用和貢獻越來越大；其次，流通產業對我國企業生產活動的引導作用不斷加強，我國企業生產主要以市場需求為基本導向，而隨著我國經濟體制的改革，生產、流通和消費之間的關系決定了我國企業主要圍繞流通業進行生產活動，而制造業生產環節和生產能力的增強，進一步使流通產業對企業生產的引導能力不斷增強；再次，流通產業對消費經濟的引導不斷顯現，流通業本質上也屬于服務業，隨著我國城市化進程的加快，大型商超等商業中心林立，流通業的發展對消費者的消費動機和消費傾向等帶來了潛移默化的影響，在刺激消費、拉動內需方面起到了先導性作用；最后，流通產業對產業鏈的整合作用不斷加強，隨著市場分工的細化和專業市場的發展壯大，產業鏈得以不斷延伸，而流通業在產業鏈中涵蓋的范圍越來越廣，對產業鏈的整合作用也更加顯著。隨著流通體系的不斷發展和完善，流通產業的流通職能也不斷得到拓展，流通業在擴大內需方面的先導型作用也開始顯現，具體體現在其對生產、消費以及關聯產業的拉動作用，可以有效帶動產業結構調整和升級，動態協調生產與消費之間的關系，同時，流通體系的完善也推動新型城鎮化發展，其在提高社會生產力和勞動就業率、促進產業結構調整和城鎮建設水平方面起到了關鍵性的主導作用。
二、流通體系重塑對我國經濟的影響
（一）對消費的改善
從流通渠道現狀來看，流通體系重塑將對我國消費市場產生以下兩方面的影響：第一，流通體系重塑有助于開發新的流通渠道，進而有效促進消費積極性。通過對流通體系結構進行重塑，現階段已經出現諸多新型流通渠道模式，舉例來講，C2F模式即終端消費者對工廠模式是近期出現的新型電商模式，其主要以消費者的購物需求為導向，直接向工廠下訂單進行針對性設計和生產，致力于滿足不同消費者的個性化需求進行定制服務。這種流通渠道模式的出現，不但豐富了流通渠道種類，使當前嚴重的渠道沖突現狀有所緩解，還憑借精簡的渠道環節、低廉的商品價格、高效的生產效率以及優質的一對一定制服務等優勢脫穎而出，短時間內迅速獲得消費者的青睞，極大刺激了消費者的消費積極性。第二，流通體系結構重塑有助于解決流通渠道和主體的沖突，優化消費環境。在市場經濟下，居民的生活性消費和生產性消費都與流通息息相關，流通體系結構重塑能在一定程度上緩解當前流通渠道和主體的沖突，協調流通渠道各主體利益，不僅能讓消費環境更和諧，更能刺激流通渠道各主體提升自身競爭力，從而間接為消費者創造更良好的消費環境。從流通職能現狀來看，流通體系結構重塑對我國經濟的影響主要體現在：流通體系重塑將有助于流通職能進一步深化拓展，通過擴大消費總需求來推動消費。流通體系重塑能夠開發潛在消費群體，創造未來消費，同時重塑后的流通體系具有更加強大的服務能力和功能結構，可以極大改善消費環境，有助于促進消費者釋放消費新需求，從而擴大消費總需求，以此拉動消費。
（二）對民生的改善
流通體系結構重塑將加快新型城鎮化發展進程，推動城鄉一體化發展，尤其是帶動農村地區生活水平的提升。流通體系重塑能夠進一步促進流通產業發揮其先導性作用，有效促進新型城鎮化建設，帶動產業結構升級，為新型城鎮化發展提供有力的產業支撐，并提升新型城鎮化建設水平。同時，流通體系的結構重塑能夠有效加強城市與農村地區的聯系，極大促進農村地區經濟發展，從而有效推動城鄉一體化發展。流通體系結構重塑將進一步鞏固其在經濟增長中的先導性作用，對于推動就業有極大幫助。流通體系結構重塑對就業的幫助可以用流通業就業人數在總就業人數中的占比來衡量，根據市場調研數據顯示，在過去十年時間內，國內社會就業增長主要集中在第三產業，特別是流通產業，截至2015年底，我國流通產業從業人數達到了1.35億人，增幅遠超其他產業。由此可以預見，流通體系結構的重塑將會進一步帶動流通產業就業率的提升，流通產業的就業貢獻率還將不斷提高，其在我國社會就業增長中發揮的重要作用將會更加顯著。
（三）對生產的改善
從流通渠道現狀來看，流通體系結構重塑對我國經濟的影響主要體現在：隨著流通體系結構的重塑，流通渠道和主體在供應鏈的位置將會發生改變，供應鏈末端的主導性會越發突出，從而倒逼供應鏈前端即生產端進行優化升級，進而推動我國經濟轉型升級。另一方面，流通體系結構重塑會帶動市場分工細化，并提升供應鏈專業化程度，促進供應鏈升級和延展，同時，流通產業同供應鏈中各環節的融合也會不斷加強，有助于供應鏈的整合與發展。從流通職能現狀來看，流通體系結構重塑對我國經濟的影響主要體現在：流通體系重塑將進一步鞏固其在經濟增長中的先導性作用，有助于加強對第三產業的引導，從而推動我國經濟發展。在市場經濟環境下，生產由消費決定，而流通產業作為商品流通所涉及的主要環節，對我國國民經濟的增長起到關鍵作用。流通體系重塑有助于發揮流通產業在消費資源配置和功能結構調整中的主導性作用。隨著消費升級和生產專業化提升，各產業之間的聯系更加緊密，相互依賴性也在不斷加強，由此也促使越來越多消費要素進入流通環節。同時，產業之間的融合發展，也促使其他產業對流通產業中間需求的增長，這也解釋了為何流通產業才是提升經濟質量和經濟運行效率的關鍵。
三、流通體系結構重塑策略
（一）升級流通渠道和主體
一方面，在互聯網普及以及電子商務渠道蓬勃發展的背景下，對現有流通渠道和主體進行改革和升級，可以以電子商務為基礎，借助互聯網和大數據技術，將一些具有產業優勢的制造企業和流通企業有機結合，努力實現線上和線下的融合創新和初步改革升級，以此促進流通業務規模的擴張，保證流通渠道暢通。另一方面，立足當下我國流通渠道沖突的問題，應當從流通體系供應鏈入手，對流通渠道和主體進行改革升級，最重要的就是對電子商務流通渠道與傳統分銷流通渠道進行重組和優化。作為企業，應該清楚認識到在較為成熟的傳統分銷流通渠道模式下引進電子商務流通渠道模式，不是對前者的否定以及前者市場的爭奪，而是希望能夠綜合兩種流通渠道優勢，發現新的消費需求，開拓新的市場，從而有效幫助臃腫的傳統分銷流通渠道突破發展瓶頸。同時，企業要根據不同的市場需求進行市場分工細化，促使兩種流通渠道通力合作，相互協調，根據市場的不同和消費者需求的不同選擇不同的流通渠道運行方式，只有這樣才能實現流通渠道和主體的優化升級，才能真正實現流通體系結構重塑。
（二）培育現代化流通主體
要實現流通體系結構重塑，對流通主體結構的重塑是基礎也是核心，只有實現了流通主體結構的重塑，才能真正發揮流通主體在流通體系中的支撐作用，為經濟發展源源不斷地提供動力。首先，可以從政府和企業的不同層面促進流通主體的相互融合與滲透，提升流通主體的現代化意識和理念，將流通主體的內部發展和對外開放進行有機結合；其次，要加強大型流通企業的建設和扶持力度，尤其要推進國有外貿流通企業的改革，加強其與國外流通巨頭的聯系和交流，努力吸收國外流通巨頭的發展經驗，組建具備市場競爭力的現代化流通企業，建立現代化流通企業制度并嚴格執行和遵守，鼓勵國內流通企業之間加強交流，實現協同發展；最后，要充分利用互聯網資源和現代化信息技術，提高流通企業現代化管理水平，努力實現流通企業戰略制定、企業運營和商品營銷數字化，借助現代化技術提升流通企業綜合實力，由此帶動流通體系結構的重塑。
（三）完善流通體系政策
為了更好實現流通體系結構的重塑，更好發揮流通職能，促進國民經濟發展，必須完善現有流通體系政策。政府應該從宏觀角度加大對流通產業的調控力度，為流通產業的長遠發展和流通體系的重塑提供優良的政策環境，努力完善流通體系政策，從制度和資金等方面加大對流通產業的扶持。首先，流通水平是衡量一個國家綜合國力的重要指標，因此我國各級政府都要為促進流通產業的發展制定相應的刺激計劃，出臺促進流通產業發展的各項政策，為流通體系結構的重塑奠定良好的政策基礎；其次，要進一步加大財政扶持力度，立足當前我國流通渠道和主體現狀，制定改良方案，為流通渠道的重組和優化奠定資金基礎，同時要引導流通企業進行良好的資本運作，形成資金鏈良性動態循環；最后，集中精力培養一批核心流通企業，同時結合各地特有資源優勢和特色，以資金和政策為保障，加強流通企業的交流、重組和整合，實現流通產業的規模化發展和集聚式發展，促進流通產業的發展和不斷轉型升級，為流通體系結構的重塑奠定堅實基礎。
四、結論
我國經濟自進入新常態以來，經濟結構不斷深化和調整，經濟發展潛力不斷釋放，政府對經濟增長的要求從實現更快增長轉變為實現更好增長，將主要精力放在經濟質量的提升上，而不再僅僅追求經濟數據的表面光鮮。作為連接供給與需求的紐帶，在我國經濟實現穩步增長的過程中，流通體系的發展和完善起到了關鍵性的主導作用。因此，在我國流通體系存在諸多問題的情況下，對流通體系結構進行重塑是十分必要的，流通體系結構重塑、加強流通產業與國民經濟的協調發展，是我國經濟實現穩步增長的前提和基礎，可以有效提升我國經濟實力和綜合國力。
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作者:劉安方 單位:云南能源職業技術學院
