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影視廣告設計范文1
本文通過對數字媒體藝術基本特點的介紹，引出數字媒體藝術中影視廣告的設計，也希望數字媒體藝術使得影視廣告設計朝著更好的方向去發展前行。只有對數字媒體藝術的表現形式進行更深層次的發掘，并且將各種各樣的視覺元素融合到一處形成一個整體，才會使影視廣告帶給觀眾更為直觀深刻的視覺沖擊。影視廣告在制作前期可以通過數字媒體藝術進行剪輯，后期完善影視廣告風格的時候還是需要對數字媒體藝術進行優化加工。
關鍵詞：
數字媒體藝術；影視廣告設計
一、前言
截至目前，數字媒體藝術早已同我們的生活息息相關。生活中的數字電視、移動互聯網、智能手機等等一系列的科技產品都已經進入到數字時代。數字媒體藝術涉及的領域很廣，并沒有單一的局限于科技產品中，在當今的影視廣告設計中也出現了數字媒體藝術的身影，數字媒體藝術在影視廣告的設計中可以說是為影視廣告的發展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發展。
二、數字媒體藝術的基本特點
（一）語言數字化
數字媒體藝術的根本內容就是數字技術。“數字技術”與計算機一同出現在人們的生活中，它是指借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術。與傳統藝術所不同的地方在于，數字媒體藝術的工具不再是傳統藝術的畫筆，而是被電腦設備、數字軟件和編程語言取而代之，創作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規的創作工具，而用鼠標、鍵盤、數位板等數據輸入工具，結合各種繪畫軟件來進行創作。
（二）表現多樣化
數字媒體藝術運用統一的數字工具、技術語言，使用各種數字傳播載體，可以被無限復制，如此一來使得在表現的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術，在小小的舞臺上表現出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數字藝術的時代，借助數碼、網絡、視頻、音頻等計算機技術，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數字媒體藝術的戲劇。
（三）制作高效化
數字媒體藝術在進行影視廣告設計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力?，F在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數字中間片技術的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數字中間片技術是指采用數字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統中間片所起到的影像傳遞和調整的作用，其技術不單包括數字校色，還有諸如剪輯、影像轉換、變形、濾鏡等多個方面。
（四）藝術大眾化
現實生活已經告訴我們，生活越來越藝術化，藝術也越來越生活化、大眾化。數字媒體藝術主要面對的群體歸根結底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術創作，自然的就會認為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創作技巧的藝術家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業的技能訓練，想要進行藝術創作著實是困難。但是數字媒體藝術的產生，讓很多人都找到了創作藝術的機會，開始著自己的藝術創作，而傳統的藝術創作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關的軟件就可以完成創作。數字媒體藝術是完全數字化的藝術，因此數字藝術作品不再只屬于藝術家，更多的變成了大眾所能接受的藝術作品。
三、影視廣告設計中的數字媒體藝術
由于數字媒體大面積快速度的發展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創意，有了數字媒體藝術作為堅強的后盾，需要不斷地提升創意思維，不斷創新出新的表現形式，讓現實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創作的過程中，大多數情況下都會受制于較低的技術水平，從而影響了最后播出的質量，然而通過數字媒體藝術創作完成的影視廣告，在進行傳輸的過程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數字媒體藝術的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數字媒體藝術為影視廣告帶來了質的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創作。第三，數字媒體藝術讓影視廣告設計不再是曾經通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數字媒體藝術的形式多樣，在進行影視廣告設計的時候也就不需要再進行墨守成規地創作了。隨著數字媒體的普及，進行影視廣告設計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現實等表達形式，通過數字媒體藝術的支撐，讓影視廣告在保留傳統意義的同時以一種全新的形式出現在大眾的生活中。
四、結語
當今社會已經進入了數字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數字媒體藝術存在著直接或間接的聯系。由于數字媒體藝術的越發成熟，在影視廣告設計中運用數字媒體藝術也會只增不減，從而讓影視廣告發展成為數字化、網絡化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設計要充分利用數字媒體藝術中先進的科學技術，讓我國的影視廣告事業擁有更加美好的發展前景。
作者：潘宋媛 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院
參考文獻：
［1］姜浩，陳宇航，王強.數字媒體技術與互動影視應用［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：42.
［2］付龍，高昇.影視聲音創作與數字制作技術［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：102-113.
影視廣告設計范文2
運用色彩設計奠定廣告影調
廣告影調是指一個影視廣告整體的基調,表現為畫面明暗對比關系及其動態轉換節奏所形成的總的傾向性。色彩是構成影視廣告影調的最主要視覺元素,是廣告影調建構的基礎。
根據色彩的明暗、反差和人們對色彩的生理反應、心理聯想的不同,影視廣告的影調可以分為冷調、暖調,柔調、硬調等多種形式。一般而言,暖色調給人溫暖柔和的感覺,而冷色調則是寒冷的感受。柔調是在色彩最亮和最暗之間漸次的、階梯式的過渡,能夠構成細膩、豐富、溫和而富有質感的視覺效果;而硬調則是指從最亮的影調到最暗的影調之間的直接過渡,明暗輪廓分明,視覺效果比較強烈。
影視廣告作品是一個個動態畫面的有機組合,畫面色彩轉換的不同節奏規律也會形成不同的影調。根據畫面色彩動態轉換的節奏規律,影視廣告影調可以分為漸變影調、反復影調和意識流影調。漸變影調是指由畫面轉化產生的一種由弱到強或由強到弱的平滑的色彩節奏變化,構成起伏、柔和、優美的調性特征。反復影調是指由色彩中某一要素或者某種變化在畫面上反復出現而形成一種變化而有秩序的節奏基調。意識流影調則是指色彩動態轉換節奏根據表達需要進行自由變化,沒有任何規律,類似文學作品中的意識流。
廣告影視作品的色彩影調創意設計要符合廣告主題的需要。廣告影調作為廣告作品的整體基調,實際上就是廣告的隱性主題,其作用是加強受眾對廣告顯性主題的感知、理解和記憶。因而,色彩影調的創意設計要以能否恰當地表現廣告主題為原則。例如雪碧飲料廣告,其廣告主題為“晶晶亮,透心涼”,配合這一主題,廣告色彩影調設計就應該在冷色調的范圍內選擇,接下來需要尋找的就是哪種冷色調更能準確地表現清涼爽快的感覺。雪碧飲料廣告的水綠色影調創意,非常形象地表現出了“涼爽”的概念。
廣告影調的色彩創意設計還要和廣告商品特征有機結合起來。廣告商品特征包括廣告商品的物質和使用特性、包裝特點等各個方面,影視廣告由于直觀形象,在表現商品特點方面具有天然的優勢,而廣告影調的創意選擇,也應以突出商品獨特之處為出發點。例如“白加黑”感冒片的影視廣告,利用黑和白兩種顏色的強烈對比作為色彩影調,有效地加強了人們對商品特點的記憶。再如可口可樂廣告的紅色影調不僅和飲料的咖啡色質的暖色調特點和諧搭配,而且還大大加深了人們對可口可樂包裝的記憶,成為可口可樂品牌的鮮明標志。
由畫面色彩轉化而形成的節奏影調,是影視廣告表現情感和情緒的基礎。色彩變換形成的節奏,在視覺上能夠帶動受眾情感和情緒的波動與變化。因此,廣告影調在色彩創意設計時,還要特別注意把握受眾的感知心理和情緒。一般來說,廣告影調的感情脈絡是從抑到揚、從低到高、從靜到動、從憂到喜,色彩創意設計時可以從色彩明度、純度、色相變化,顏色位置、方向等方面漸次變換與組合,從而形成具有感染力的情緒節奏。例如在由大S代言的最新“潘婷”洗發液的電視廣告中,畫面色彩轉化依次為:傍晚的海邊水草的墨綠――大樹的翠綠――大S著裝的淺草綠,色彩漸次明快,節奏也由平緩而歡快,使受眾的情緒隨之爽朗。
廣告的節奏影調是由色彩的動態組合變化而形成,不同的組合變化就會產生不同的感情和情緒起伏。在影視廣告創意設計中,充分利用色彩的動態組合與變化,來尋求廣告商品與眾不同的情緒“賣點”,是需要廣告設計者深入研究和不斷探索的新課題。
利用色彩設計建構廣告主觀時空
影視藝術表現的是主觀與客觀世界的統一體,它既能表現生活中的場景,也能根據創作需要表現出主觀的心理時空。影視廣告作為制造消費夢想的“藝術”,主觀時空建構的成功與否在一定程度上決定了廣告的傳播效果。而色彩創意設計是建構廣告主觀時空的重要途徑之一。
影視廣告是商業色彩濃重的藝術形式,其主觀時間有三種:消費者主觀時間、客戶主觀時間和創作者主觀時間。①在用色彩建構主觀時間的過程中,應主要以消費者的主觀時間為主,重點考慮目標消費者對不同時間的主觀心理感知,以及與此相關聯的文化與社會因素。同時還要注意客觀時間與主觀時間之間的聯系。
用色彩建構廣告的主觀時間,主要是通過以下兩種方式來實現的。第一,利用不同色彩的串聯變化讓受眾從主觀上感覺到時間的流轉。比如在《百年潤發》(周潤發篇)影視廣告中,廣告的主觀時間就是由色彩明暗度的變幻設計而建立起來的。從主人公回鄉,到觸景生情陷入回憶,再回到現實中,色彩的明度由亮到暗,再由暗到亮,將廣告中的“過去”和“現在”兩個主觀時間概念表現得完美而又自然,讓受眾心靈在主觀的時光隧道中來回穿梭,給人以強烈的震撼。第二,利用色彩的內蘊意義建立廣告的主觀時間背景。色彩作為一種視覺符號,人們在使用的過程中被賦予了豐富的文化和時代象征意義,例如在中國文化背景中,用紅色來暗示時間的話,就很容易讓人們主觀聯想到中國解放初期的“火紅年代”。在色彩創意設計時,可以根據色彩內蘊意義來展現符合廣告主題需要的主觀時間背景。
哲學家海德格爾說過:“只擁有一個現實世界是不夠的,我們還必須擁有一個詩意的世界?！睂τ谟耙晱V告來說,僅僅將現實世界展示在消費者面前是遠遠不夠的,還需要建構一個“詩意的”空間才能抓住消費者眼球,從而達到銷售的最終目的。這個“詩意的”空間就是影視廣告再造的主觀空間。
色彩在“再造空間”過程中發揮的主要作用是渲染想象空間、突出主體形象,在創意設計時大致可以沿著兩個方向思考:一是色彩補償,通過對色彩基調、主體色、輔助色有機系統的搭配,渲染氣氛,烘托主體,建構起豐富的空間想象。二是色彩對比,通過色彩在色調、明度、純度等方面的變化,拉開背景色與主體色之間的距離,用色彩之間的對比效果來突出主體形象。立邦漆2007年的電視廣告片――《我的靈感我的立邦》,就是利用色彩補償和色彩對比進行創意、完美建構廣告主觀空間的典型案例。海藍色的油漆以完美的弧線潑在墻面上,隨即展示一片純凈的藍色天空,幾只白色飛鳥自由翱翔;天空下金黃色的稻田,人物在愜意的騎自行車;一望無際的海邊,人物在自由享受海風吹拂的假日,暢游在海的懷抱。白色油漆在乳白色的背景下潑出,小女孩用力吹出蒲公英的花,散落一片,歡樂地奔跑于綠草白花中;海邊白色駿馬與白衣翩翩的女孩,沉浸在自然的懷抱里……在此則廣告中,墻面上的涂料色彩是主角,而其他的風景和人物都是背景,藍色墻面用藍天、大海來烘托、補償,一下擴展了主觀空間,而白色的飛鳥、金色的稻田、動感的人物等,則通過色彩對比把藍色空間凸顯得更加鮮明。白色油漆也是如此,白花、白馬、白衣女孩的搭配,動態地延展白色主體空間的廣度,黃色的蒲公英、藍色的大海、綠油油的草地則從主觀上拓展了白色空間的深度。整個色彩系統的創意設計,使電視廣告片給人以豐富的“詩意空間”想象,實現了廣告主題的升華。
運用色彩設計創造廣告情境
廣告訴求的實現需要一定的契機和條件,而情境就是推動廣告敘事發展、順利實現廣告訴求的契機和條件。在影視廣告中,廣告情境是由聲音、空間、色彩等元素構成的,而由于色彩元素與人的情感審美心理關系密切,故在創造廣告情境時發揮的作用尤為明顯。
色彩是一種視覺生理和心理現象的外化表現。色彩有其自身的特點,也有其被人主觀感知的心理效應。色彩的視覺效果越強,它的心理效應就越深刻,其精神作用就越持久。利用色彩在人的生理和心理上的視覺反應進行廣告情境設計,將有助于激活受眾的某種情感,加深受眾對于產品或品牌的記憶,引起購買欲望。
在現實生活中人們看到色彩時最容易喚起意識中對過去經歷、周邊環境、喜愛事物以及某種情感情緒的聯想。人對色彩的感知受年齡、經歷、教育程度、個性等因素的影響會有一定的差異。但由于人具有社會性,因此一般情況下,人們對于色彩的情境感還是有著很大的共性。在用色彩創造廣告情境時,首先要把握住人們對色彩情境感受的共性因素,然后再尋找目標受眾群體對色彩感受的特殊性。比如婚禮情境,在針對大眾的廣告中,一般用大紅顏色;但在針對一些高端消費群體和年輕時尚消費群體而言,白色似乎更具有婚禮的時尚情境感。
色彩設計和其他廣告符號相匹配
影視廣告是綜合的藝術,是各種符號傳達廣告信息的。這些符號包括字幕等文字符號,還包括非語言符號如道具,服裝,音樂上等。在色彩設計的過程中,要注意色彩與各種符號的匹配問題。
影視廣告中的文字符號主要體現在字幕上。字幕一般起到注釋、補充和強調廣告主題的作用。在字幕的色彩選擇上,首先要做到的是吸引受眾,給受眾以視覺沖擊。一般的方法是運用色彩對比法,即背景色彩與字幕色彩的對比。其次要注意與整體廣告影調和廣告概念的匹配,通過字幕色彩的匹配,讓消費者能更加關注與了解廣告的訴求理念。如在立邦漆的“我的靈感我的立邦”廣告中,字幕的色彩作用發揮得淋漓盡致。此廣告主要分為五個場景,分別是自由我色彩(藍色)、純凈我色彩(白色)、自然我色彩(綠色)、時尚我色彩(黃色)、激情我色彩(紅色),每一個字幕的出現都是以潑灑相應顏色的涂料濺起“浪花”的形式,給人強烈的視覺沖擊力。特別是最后廣告語“我的靈感,我的立邦”出現時,在黑色的背景下,隨著音樂,紅色涂料“浪花”在立邦廣告語字幕后“激蕩”,給人以蕩氣回腸之感,非常鮮明地表現出廣告的主題。
影視廣告中的非語言元素包含服裝、道具、聲音等元素。在影視廣告中,這些元素設置主要是為了突出產品與品牌信息,因此,這些非語言因素的色彩搭配,要以能更好地為廣告信息傳達服務為設計原則。比如波司登羽絨服的廣告,在白雪皚皚的繁鬧城市街道上,次要人物的服裝都與背景色同色,而代言品牌的模特則穿著明黃色的短款羽絨服,伴隨著音樂穿梭在城市中,隨著歌聲跳躍歡呼,輕盈而時尚,動感又活潑,突出了廣告主題――“冬天更美了”,同時也與波司登打造時尚品牌的廣告目的相一致。再如,用色彩和廣告中的音樂配合,也是有效烘托主題、渲染氣氛、增強影視廣告感染力的重要手段之一。SONY Bravia電視機廣告的創意思路,就是以色彩為發想點――讓色彩侵入音樂空間。Balls(彩球篇)中,圣弗朗西斯科的街頭上,250000只彩球伴隨著優美的音樂一起,跳躍著隨坡度滾下;輕輕的吉他聲在圣弗朗西斯科上空蔓延,三四只彩色小球在空曠的街道中出現,隨著彩球的增多,純凈的男歌手的聲音開始低吟,悠揚的音樂隨著彩球在城市的每個街道蕩漾,音樂和彩球讓人感覺到柔軟溫暖,仿佛置身于冬日的陽光中。Paint(噴漆禮花篇)是2006年7月在蘇格蘭格拉斯哥拍攝的,總共動用了70000升環保涂料、330米鋼管、358米焊縫、455門發射禮花的迫擊炮、1700個雷管、622個顏料桶,場面壯觀,令人震撼。相應的音樂采用的是打擊樂器與銅管樂器,如鑼鼓、小號、小提琴等。在房間里,在走廊中,在戶外,在空中,無處不在的色彩,伴隨著嘹亮的音樂,盛開了一個個的油漆禮花,增強了氣氛與節奏感,也使廣告主題――“讓色彩侵入空間”深入人心。
注 釋:
①陸勁:《影視廣告色彩的創意思維》,《現代廣告》,2008(1)。
影視廣告設計范文3
影視廣告的整體基調即為影調，它通過畫面色彩的明暗對比和動態節奏的轉換來決定影視廣告的總體傾向。色彩是影視廣告影調的基礎，同時也是影視廣告最重要的視覺元素。根據人們對于色彩的心理聯想、生理反應的不同以及色彩的反差、明暗等的差異，影視廣告的影調可分為硬調、柔調、冷調、暖調等多種形式。一般而言，硬調視覺效果比較強烈，明暗輪廓分明，它主要通過最亮影調與最暗影調之間的直接過渡來實現；柔調可呈現出溫和、豐富、細膩而富有質感的視覺效果，主要通過最亮與最暗色彩之間的階梯式、漸次式過渡來實現。冷暖調則是通過心理感覺定義的，冷調給人以寒冷之感，暖調則給人溫暖柔和之感。一幕幕動態畫面的有機串聯構成了影視廣告作品，按照不同節奏轉換的畫面色彩形成了不同的影調。影視廣告影調依照畫面色彩動態轉換的節奏規律可分為反復影調、漸變影調、意識流影調。反復影調通過色彩構成中某一要素或某一變化反復出現的方式，為影視廣告畫面奠定一種有秩序變化的基調。漸變影調通過由強到弱或由弱到強的畫面色彩節奏變化，使影視廣告呈現出優美、柔和、起伏的調性。意識流影調，顧名思義，類似于文學作品中的意識流，是指根據表達需要對色彩動態節奏進行自由轉換的形式。在進行色彩影調的創設時首要考慮的因素就是廣告主題的需要。影調作為影視廣告的整體基調，實際上充當著隱形主題的角色，它承擔著加深觀眾對影視廣告顯性主題理解、感知及記憶的作用。因而，能否合理展示影視廣告的核心主題就成為了色彩影調創設的原則。譬如，雪碧的影視廣告，其廣告主題為“晶晶亮，透心涼”，圍繞這一主題，色彩影調設計的范圍就應在冷色調內進行，那么究竟哪種冷色調最能準確體現爽快清涼的感覺，就成為了接下來需要考慮的問題。
廣告中創造性地使用了水綠色影調，使得畫面突出表現了清涼透心之感。影視廣告的影調除了要緊隨主題外，還要兼顧商品的特征。商品特征囊括其性能、使用特性、材料質地、包裝特點等多個方面。影視廣告直觀表現商品特征的先天優勢可輔助影調的選擇。譬如，“白加黑”感冒片的影視廣告，在色彩設計時通過黑、白兩種對比強烈的顏色構成硬調，利用強烈的視覺沖擊力加深了觀者對產品特性的印象。又如，可口可樂飲料的影視廣告選取了紅色影調，不但將飲料暖色調的咖啡色質特性展現了出來，還使可口可樂包裝給觀眾留下的印象更加深刻，成為可口可樂獨立于市場其他同類商品的鮮明標志。另外，節奏影調也是影視廣告創作時需要考慮的因素。節奏影調是廣告主題情緒的基礎，它是由畫面色彩不斷轉化而形成的節奏構成。畫面色彩變換所形成的節奏會帶給受眾情感的變化與波動，因此，影視廣告色彩創意還需重視對觀者心理情緒和感知效果的把握。一般而言，節奏影調的情感脈絡主要有以下幾種：由靜到動、由高到低、由抑到揚、由憂到喜。設計師在進行色彩創意時，可以將色彩的色塊位置、方向以及色彩的色相、明度、純度變化等進行漸次變換或有致組合，從而使廣告畫面富有節奏感染力。例如，由徐熙媛拍攝的潘婷洗發水廣告，畫面色彩轉換順次為：日落時分淺海水草的墨綠色——大樹的蒼綠色——徐熙媛衣裙的淺黃綠色，畫面色彩漸次明朗歡快，節奏也由平緩到活潑，使得觀者隨著廣告情節的發展而情緒逐漸高漲。由此可見，充分利用節奏影調對色彩進行動態組合及變換，能夠更好地制造商業“賣點”，這是非常需要設計師思考和探索的領域。
二、利用色彩設計建構影視廣告的主觀時空
影視藝術將主客觀世界統一起來，不但能形象生動地展示我們的生活場景，還能根據觀者的心理需要創設主觀時空環境。作為創造“消費夢”的藝術形式，影視廣告主觀時空的構建對于影視廣告的傳播效果起著決定性的作用。其中，色彩設計就是主觀時空構建的重要方式之一。在眾多影視創作形式中，影視廣告商業氣息濃厚，其主觀時間的主體有設計師、客戶及消費者。在運用色彩構建影視廣告的主觀時間時，消費者的主觀時間理所當然應作為首要的考慮因素，設計師還應著重考慮目標受眾對時間的心理感受，挖掘與之相關的社會環境、文化背景等因素。此外，對主客觀時間的聯系也應當加以關注。一般來說，運用色彩設計法構建影視廣告的主觀時空，主要有以下兩種方式：
第一，運用多種色系串聯、交替的方式營造出受眾時間流轉的主觀感知。
譬如，由周潤發出演的百年潤發廣告中，主觀時間的建構就是通過明暗色調的交替變換來實現的。主人公再回家鄉，觸景生情，勾起過往記憶，然后回到現實，畫面色彩經歷了由明到暗，又由暗到明的變換，將“現在”及“過去”這兩個廣告中的主觀時間表達得柔和、自然、完美，觀眾在影視廣告構建的時光隧道中穿梭，會有種心靈的震撼。
第二，運用色彩內蘊構建影視廣告的主觀時間背景。
色彩作為視覺設計領域中的重要符號，經常被賦予各種各樣的文化內涵及象征意義。一般來講，在中國傳統的認知中，若用紅色暗示時間，很容易會讓人聯想到建國初期的“火紅歲月”。在進行影視廣告色彩設計時，主題和內容需要的主觀時間就可通過色彩內蘊來構建。哲學家海德格爾曾說：“現實世界無法滿足創作，我們需要一個詩意的世界。”對影視廣告來講，僅僅為消費者呈現現實世界是不夠的，設計師還需發揮想象構建富有“詩意”的時空，這樣才能吸引受眾目光，最終達到促進銷售的效果。影視廣告再造的主觀時間即為這里所指的“詩意”空間。在“空間再造”的過程中，色彩設計實現了其渲染想象空間、突出主體形象的作用。色彩設計通常有兩條思路：一是色彩對比，即通過色彩明暗、純度、色調等方面的變化，使背景色和主體色之間的距離擴大，運用色彩對比效果突出主題形象；二是色彩補償，通過背景色、主體色、輔助色的有機搭配以及整體色彩基調的合理設置，渲染氣氛，輔助情節，烘托主題，從而構建出色彩豐富的想象空間。2007年立邦漆廣告——《我的靈感我的立邦》，就是完美運用色彩補償與色彩對比兩種手法來架構廣告時空的經典案例。海藍色油漆在畫面中劃出優美弧線潑灑到墻上，緊接著出現純凈的藍天和翱翔的白色飛鳥；天空下是金色的稻田和愜意騎行在鄉間的人們；海邊則是享受著海風和陽光的人們。另一組鏡頭，白色油漆在白色背景下潑灑出去，小女孩吹散蒲公英，快樂地在白花綠草中奔跑；海邊是白裙隨風輕擺的女孩兒和在自然中徜徉的白色駿馬廣告中，墻面涂料的色彩無疑是時空主角，藍天和大海成為了烘托和補償藍色墻面的配角，其他的風景及人物如金色稻田、白色飛鳥、騎行的人等都以背景的形式出現，畫面時空得到了拓展，色彩的對比使得涂料的藍色空間更為飽滿、鮮明。同樣，白色油漆的展現也是如此，白馬、白花、白衫女孩兒作為動態搭配延伸了白色空間的廣度，自在飄飛的蒲公英、深邃的大海等又通過各自的色彩表現拓展了畫面的深度。這樣，廣告的創意設計就達到了營造“詩意”空間的效果，深化和升華了廣告主題。
三、運用色彩設計創造影視廣告的情境
影視廣告設計范文4
【關鍵詞】 廣告 設計 知識結構 實踐
一、當前廣告設計人才的現狀
廣告設計是一門實用性學科，廣告設計是以綜合為手段，以創新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現代社會對設計師的要求，明確了他的教學原則：設計師必須先經受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現代工業生產的特點，用手工藝的技巧創造高質量的產品設計，提供給現代化工廠大規模生產。培養學生既有理論素養和造型能力，又要能夠動手制作，學校設計教育與社會生產結合，提倡“藝術與技術的新統一”。并開創了類似三大構成的基礎課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業者提出了更高的要求。但時至今日，大多數廣告設計師仍主要以美術和平面設計方面的知識為基礎，基本都是圍繞著構思、創意、構成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現主題，缺乏廣告設計創意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創造能力。
二、多元化的知識結構
廣告設計行業是一個充滿創意的行業，它需要從業者具有淵博的文化知識、精深的專業知識、豐富的想象力、創造力以及良好的職業道德。
1．美術基礎知識。廣告設計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術和文化雙重性的特點。廣告設計是一門綜合性的學科，是文化藝術與數碼技術相結合而產生的一門交叉學科，廣告設計者，不僅需要有較好的美術理論知識和豐富的專業知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養，對于廣告設計都是需要的，設計的本質是創造，設計創造始于設計師的創造性設計思維，系統的掌握美術理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質要求。廣告設計專業具有很強的綜合性、廣告設計成為介于傳播學、藝術和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設計藝術已進入多元化時期，如何更好地把握設計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數字化走向大眾的情況下，要求廣告設計人才不僅要時刻關注本專業的文化知識發展，更要了解與設計息息相關的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設計水平，不斷有新的設計。
2．藝術與設計專業知識。設計與藝術有著與生俱來的親密關系，設計專業知識是廣告設計人才知識結構的主要部分，其內容既有理論要求，又有很強的專業性和操作性。從大的方面講，設計專業知識主要包括造型基礎技能、專業設計技能和相關理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設計師提供了更新的設計技能和手段，電腦輔助設計實際上已成為設計師最有利的武器，貫穿于設計的整個過程。
電腦輔助設計對廣告設計發展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設計作為現在信息時代的一個重要組成部分,已滲入到生活的每一個領域，成為各個環節中必不可少的運作手段。而在現代廣告設計行業對電腦輔助設計的應用，已基本取代了傳統的手工繪制，為設計師提供了一種前所未有的藝術表現空間，更為設計師提供了實現創意的極大潛能。通過電腦輔助技術的應用，簡化和加速了創作設計的流程，有著廣闊的應用與發展空間。
3．實踐經驗知識。廣告設計是實踐性很強的科目，設計如不能接觸市場，不實踐，難以從現實的層面了解廣告，許多設計師對市場調查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設計中是對廣告作品視覺美感的偏執和不理解市場的創意表現，設計實踐是整個設計過程不可或缺的環節，經驗不僅是設計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設計作品的重要保障。不重視實踐經驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發生的廣告現象及廣告帶來的社會影響。
在經濟高速發展的今天，廣告領域也在發生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設計知識的更新，向現在的廣告設計者提出了新的要求，即設計人才的培養必須加強實踐能力和創新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設計工作者當前的任務。
參考文獻
影視廣告設計范文5
關鍵詞：時尚元素；平面廣告；設計；影響
廣告是宣傳企業自身最為有效的方式，隨處都可以見到，在對平面廣告進行設計的過程中，時尚元素如何能夠得到合理的應用，廣告宣傳效果如何能得到進一步提升，是平面廣告設計人員關注的焦點。
1 時尚元素與平面廣告設計的含義
1.1 時尚元素的含義
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設計的含義
專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設計的影響
當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真
平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。
3 時尚元素和平面廣告設計的前景
在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。
4 結束語
在對平面廣告進行設計時，在滿足大眾群體審美要求的前提下，還要加強廣告作品的情趣和格調，必須合理的應用時尚元素。時尚元素作為時代精神和時代特征，也是廣告信息可以被大多數受眾所接受的重要條件，平面廣告設計人員必須引起足夠的重視。
參考文獻：
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影視廣告設計范文6
如今，隨著廣告業競爭的不斷加劇，越來越多的商家開始使用動漫廣告。如何創新動漫廣告設計，成了業內人士努力探索的重要方向。事實證明，在動漫廣告設計中應用視覺符號，可以收到事半功倍的效果。本文嘗試研究視覺符號在動漫廣告設計中的應用，希望能起到拋磚引玉的作用。
關鍵詞：
視覺符號 動漫廣告 應用策略
中國分類號：J218.7
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）04-0144-02
一 引言
作為當下年輕人生活中的常態因素，動漫對我們而言已經不再陌生，甚至滲透于我們生活的各個角落中。從2011年的《喜羊羊與灰太狼>、《兔俠傳奇》等國產動畫片首次在影城集體登場，就可以看出動漫具有無比強大的商業價值，可以創造難于估計的商業利潤。所謂動漫，顧名思義，是動畫與漫畫兩種形式的共稱。動漫廣告就是用動漫這種獨特的表現形式來傳播廣告內容，從而使廣告變得更加活潑與有趣。
與傳統廣告不同，動漫廣告具備夸張性與虛擬性的基本特征，其在行為肢體上將形象束縛解放了出來，并以強烈的視覺沖擊力和夸張多變的表情，將天馬行空的創意進行合理配置，不僅吸引了廣大的潛在消費群體，還逐漸形成產業鏈，開發出其他的周邊產品，并不斷強化群眾對廣告品牌的形象識別。
如今，隨著廣告業競爭的不斷加劇，越來越多的商家開始使用動漫廣告。如何創新動漫廣告設計，成了業內人士努力探索的重要方向。事實證明，在動漫廣告設計中應用視覺符號，可以收到事半功倍的效果。本文嘗試研究視覺符號在動漫廣告設計中的應用，希望能起到拋磚引玉的作用。
二 視覺符號的概念與意義
要了解什么是“視覺符號”，首先要知曉“符號”的概念。所謂符號，瑞士語言學家索緒爾給其下的定義是“概念與音響形象的有機結合”。他將符號視為一個有機整體，用“所指”和“能指”分別替代“概念”與“音響形象”?！澳苤浮笔欠栃蜗?，即承載符號的重要工具；“所指”是心理的理解性概念。索緒爾認為語言其實就是一種傳達觀念的符號系統，具有任意性特征，即“能指”與“所指”之間的聯系是任意的，“能指”的意義經過一定社會環境的渲染，再加上一些結構性的聯想，從而詮釋出符號所具有的特殊意義。人類利用語言的“能指”與“所指”的聯想關系進行交流與溝通。當然，為了溝通順暢，一個社會能接受的表達方式基本是約定俗成的，并以集體習慣作為重要保障，比如“馬”為什么叫作“馬”而不叫作“燕子”一樣。很顯然，“符號”的概念與“征兆”的意思有異曲同工之妙。征兆即指預示事件之間的必然聯系，比如大雁南歸是季節變換的征兆，燕子低飛是下雨的征兆。而符號與征兆一樣，是人們利用經驗判斷相關事情。
視覺符號屬于非言語符號，是人們通過視覺感知的符號，是不用借助文字載體也能讓人了解其具體含義的可視圖形。其實，比起文字，視覺符號更為直接生動，是視覺設計領域常用的元素之一。不難發現，我們經常在電視、電影、攝影、廣告、造型藝術以及各種文學、科學等藝術領域看到視覺符號的蹤影。
如今，在全球化傳播的大時代背景下，視覺符號被廣泛用于信息傳達，它的基本特征是視覺認知性。通過視覺符號，人們不需要具體文字，也能達到傳情達意的目的。同時，由于不同國家和民族的地域文化存在不同，視覺符號的認知也存在一定的差異。因此視覺符號一直在追求新的創新，力求達成普遍認知，更好地為人類生活服務。
三 視覺符號在動漫廣告設計中的功能
與傳統廣告相比，動漫廣告更具有親和力、表現形式更加豐富、更加具有夢幻色彩。它可以滿足人們天馬行空的幻想特性。在動漫廣告設計中應用視覺符號可以收到非常明顯的效果。
1 元語言功能
所謂元語言功能，就是借助人們所熟悉的、容易接受的事物來替代原先不熟悉的事物，用以解釋和說明相關信息。在廣告設計中，往往選擇合適的形象代言人，通過他們的形象來打造產品知名度，并用代言人的氣質與品質來闡釋產品的信念與質量。比如步步高點讀機廣告選擇卡通形象喜羊羊為代言人?，F在的大多數兒童都看過《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片。在兒童眼中，喜羊羊充滿了智慧，用它來作點讀機的代言人，無疑向受眾傳達“擁有這款點讀機，能提升學習智慧”的理念。（圖1）
2 美學功能
隨著社會的不斷發展，人們的受教育程度越來越高，欣賞水平也不斷提升，直接而單純的產品推銷在廣告中出現的頻率日漸減少，這樣的信息傳播方式也越來越難以滿足人們不斷提升的欣賞水平。所以在視覺符號的美學功能方面，越來越多的動漫廣告開始增加廣告本身的美觀度。廣告設計者基于藝術立場，采用現代高科技表現性的方式傳播廣告信息。比如葵花藥業集團股份有限公司推出的“小葵花肺熱咳喘口服液”廣告中，運用3D效果設計出一個小葵花醫生的動漫形象，狀如葵花的腦袋，身著白大褂，耳朵上戴著聽診器，儼然一個醫生形象，但又增添了一絲童真趣味，滿足了現代人的審美口味，無形中也接受了這款感冒藥的廣告創意。（圖2）
3 指令功能
指令功能主要是指動漫廣告中通過視覺符號傳遞信息，讓受眾根據這些信息來了解產品。很明顯，要達到指令功能，動漫廣告就要通過反復播放來達到硬性接受的效果。近些年，運用這一功能取得最明顯傳播效果的動漫廣告非腦白金莫屬?！敖衲赀^年不收禮、收禮只收腦白金”，相信很多人都對這句廣告語耳熟能詳。伴隨這句廣告語出現的是兩個年近花甲的老人的動漫形象，他們蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛讓人覺得只要吃了腦白金真的能達到“返老還童”的效果。如今，腦白金廣告通過這樣的指令功能，已經走進廣大消費者的潛意識中，讓人們不由自主地想到送禮就送腦白金。（圖3）
四 視覺符號在動漫廣告設計中的應用
在動漫廣告設計中應用視覺符號具有不言而喻的重要作用，可以幫助產品打響知名度，深度影響消費者的潛意識，從而實現最佳化的廣告效果。如今，在社會文化多元化的背景下，動漫廣告設計要實現創新，還要繼續尋求視覺符號的力量，將視覺符號的作用發揮到極致，實現動漫廣告的最佳傳播效果。具體而言，在動漫廣告設計中，應用視覺符號可以從以下幾點入手：
1 基于認知功能表現廣告創意
作為人類創造符號的原始動機，認知可以成為展現廣告創意的最佳路徑。為了更好地認識世界，感受世界，人們必須對已知的客觀世界進行命名，即采用一定的符號形態來歸納實際生活中的具體形象，將抽象的意義予以具體化，從而使之變得可知、可見。從某種角度而言，動漫廣告具有一定的抽象性，這就需要設計者將廣告的視覺符號具體化，滿足人們的認知功能。比如當今風靡熒屏的動漫形象“張小盒”，設計者以盒子的形象代替角色的頭部，體現出當下職場人士的心靈被禁錮在盒子里一般，讓人們很容易就想到這個盒子擬人化的形象所代表的視覺符號意義。之后，廣告商利用張小盒的形象推出了Mr. box拉桿箱廣告，收到了良好的效果。（圖4）
2 基于娛樂功能表現廣告創意
基本認知信息與情感信息的傳達實質上已經隱含在符號化創意的傳播功能中，能否在融入廣告創意后，使視覺符號激發起人們的審美愉悅，從而達到良好的廣告信息傳播效果，是需要借助娛樂功能的提煉與表達的。換言之，將符號的思想內容和情感含量去除之后，仍然能以符號的形式來喚醒人們愉悅感受的話，那么這個視覺符號本身就能成為一種良好的廣告載體。
如今，我們不難發現，很多明星會根據自身形象開發動漫形象，一些廣告創意設計者再借助這些動漫形象設計相關廣告。比如伊利QQ星牛奶廣告借助《爸爸去哪兒>中幾位明星的動漫形象作為廣告代言人，將大眾娛樂化的審美期待更直觀地呈現出來，不僅拓展了明星本身的品牌形態，也樹立了產品的品牌效應。（圖5）
3 基于文化功能表現廣告創意
動漫藝術與其他文化產品具有相似之處，也是一個具有審美價值的符號系統，在給不同文化背景的觀眾帶來審美愉悅的同時，也會讓受眾逐漸接受這種符號體系所涵蓋的意識形態內涵。我國傳統文化博大精深，據此塑造出來的動漫形象也不勝枚舉。廣告創意設計者可以從我國傳統文化體系中尋找合適的動漫形象代言人，并將之形象與廣告創意有機融合在一起。使人們一看到該動漫形象的視覺符號，就自然而然地聯想到該廣告主打的產品。比如江中健胃消食片運用阿凡提的形象做廣告，傳達出江中健胃消食片藥到病除的廣告理念。（圖6）
