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朋友圈季度總結范文1
（一）一季度工作情況
1、春節慰問工作。在新春佳節來臨之際，文化路街道退役軍人服務站開展了一系列走訪慰問工作，為轄區駐軍單位、重點優撫對象、企業軍轉干部、現役軍人家屬送去黨和政府的關心，充分營造了“軍愛民、民擁軍，軍民魚水一家親”的良好社會氛圍。共發放各類慰問物資：油778桶，米778袋，雜糧389箱，干菜389箱，對聯492副；共走訪慰問各類優撫對象152人、現役軍人家屬77人、重點退役軍人10人、企業軍轉干部93人,慰問駐區解放軍信息工程大學服務保障中心、駐區解放軍省軍區鄭州第一干休所。
2、疫情防控工作。按照“疫情就是命令，防控就是責任”的要求，在區委區政府、區退役軍人事務局、文化路街道辦事處安排部署下，文化路街道退役軍人服務站對分包的省工商局家屬院采取張貼倡議書、電話訪問、實地入戶等措施，共完成6棟居民樓、258間房屋、800余人的排查；同時科室全體人員全部下沉鄭花路社區和博物院社區，分別對省工商局家屬院、動物園家屬院、非常SOHO小區、建設廳家屬院進行值守，圓滿完成了疫情防控工作。
3、兩險接續及優撫工作。截止第一季度共受理退役軍人社保接續197人次，采集退役軍人信息15人次，光榮牌懸掛20人次，懸掛率98%。共發放優撫金141人，金額共計666791.95元，其中：傷殘軍人91人，527095元；兩參人員30人，58500元；三屬7人，41687.5元；在鄉復員軍人1人，4098元；60歲農村義務兵9人，5880元；1至4級傷殘軍人護理費3人，25931.45元。優撫對象醫療報銷7人，共計17828元。
4、清明節網上祭掃工作。文化路街道退役軍人服務站按照區退役軍人事務局的要求，積極組織開展“致敬·2020清明祭英烈”網上祭掃活動。共召開宣傳動員會2次，發動各科室、各社區、公共單位、企業、學校利用微信工作群、朋友圈、微博等進行宣傳2000余次，吸引烈屬、退役軍人和社會各界尤其是青少年共約500余人次進行網上祭掃。通過網上獻花，寄語留言，表達心聲，進一步了解革命先烈的英勇事跡和無私奉獻的精神，不斷增強愛黨、愛國、愛社會主義的理想信念。
5、武裝工作。按照區武裝部要求，第一季度共完成民兵整組國防動員潛力調查信息錄入1800余人、排名全區第一，企業信息錄入10余家，應急裝備錄入40余項；宣傳發放張貼征兵海報300余份，適齡青年兵役登記500余人，辦理兵役登記證100余人；發動基干民兵參與疫情防控200余人次，推薦基干民兵1人參加全區民兵教練員比武。
（二）當前工作中存在的主要問題及原因分析
當前工作中存在的主要問題是：退役軍人社保接續工作完成較低，距離前期摸排人數完成差距較大。主要原因：1、因機構改革人員變動較大，部分人員對相關業務不太熟悉；2、受疫情的影響，在宣傳發動轄區退役士兵兩險接續工作上力度不夠，群眾知曉率低，導致該項工作進展遲緩。
（三）下步工作重點
1、完善各類工作臺帳，做到底數清，情況明；
2、加大轄區退役士兵兩險接續工作宣傳力度，提高群眾的知曉率；
3、做好優撫對象的人員認定和優撫金發放工作，確保轄區優撫對象認定率100%，優撫金發放準確無誤；
4、完成轄區企業軍轉干部臨時性生活困難救助的統計及發放工作，確保轄區穩定；
5、繼續完成民兵整組工作，確保各項任務數100%完成。
朋友圈季度總結范文2
“無論你多么反感在朋友圈里做生意，對于商家來說其中的好處可謂多多。”有業內人士告訴記者，在朋友圈里做生意不用像淘寶店那樣花錢做網店設計，手機拍照可隨時隨地商品信息，而且這樣的營銷也省去一大筆宣傳費。但有業內人士告訴記者，朋友圈內做生意目前最大漏洞是沒有像支付寶那樣獨立的第三方資金托管平臺。
“微信生意模式為先付款再發貨，款直接打入賣家銀行卡號，買家沒有保障，而且糾紛發生時退貨退款完全沒擔保，給交易雙方造成了很大困擾。”濟南的陳菡告訴記者，為避免太多麻煩，她在微信圈接入自己的“微店”，搭乘支付寶暫時解決付款糾紛。
據了解，今年1月份，由“口袋購物”推出的微店APP低調接入微信?！拔⒌辍睘榈谌狡脚_，其將出入口搭建在“微信”上。賣家在微店展示商品，然后一鍵分享至朋友圈或推送至特定微信好友處，還可分享至QQ空間、騰訊微博、新浪微博，買家無需下載該“微店”的APP，只需點擊鏈接即可進入“微店”頁面。當然，你也可以在下方找到“我也要開微店”的按鈕，按下便跳轉至“微店”開設頁面，輕松開起自己的“微店”。因此，這種病毒式開戶與傳播，讓“微店”聯姻騰訊與阿里兩大巨頭，成為坐收漁利的第三方。
陳菡告訴記者，她的“微店”即便是搭乘了支付寶，也只是暫時性解決了直接打款的風險，卻并無資金保管功能，而是直接將資金流入到了賣家賬戶上?！斑@樣，在支付風控上還是存在一定問題?！?/p>
如此的“微店”營銷，讓騰訊看到了在交易與支付平臺上的不完善。今年5月，“微信小店”正式上線，抄了“微店”營銷的后路。因此，有專家告訴記者，未來微信可能不允許第三方平臺介入“微信開店”。但新上線的“微信小店”，從開店、購買到支付在微信平臺上完全閉合，讓用戶暫別后顧之憂，而且微信還推出了安全鎖，用戶將微信賬號與手機綁定后，就只能在綁定過的手機上登錄，其他任何人若在別處登錄用戶的個人微信賬號，用戶都會收到消息提示，若為風險登錄，可即時凍結賬號，由此構成了微信安全防護體系。
大腕們的“微”革命：
把大象裝進微信的冰箱里
微信時代，每個人都透過這扇窗看外面的世界。這時，很多擁有前瞻眼光的企業將視線瞄向這塊尚待開發的處女地。時至今日，正當驚奇于微商的倍數出現時，總裁們早就把自己的大象裝進了微信這臺冰箱里。
段崇政
好藥師，第一個吃微信螃蟹的藥店
從來沒有一家醫藥行業公司跟微信跟得這么緊。
微信一開放新接口，測試新功能，好藥師總是第一個沖在前面，通宵達旦地驗證功能，測試BUG。當然，它的努力也有所回報――2014年5月底“微信小店”當天，好藥師就成為第一個吃螃蟹的人，其微店第一時間隨著騰訊官方消息的同步推出，瞬間引來大量關注。
在好藥師的規劃中，未來要利用微信盤活打通各個線下藥店的資源，將現成的上萬家藥店門店都變成自己的網點。不久的將來，在家中微信下單，附近藥店一小時內配送上門，或直接在藥店中微信掃碼購藥等都會變成現實。
“事實就是我們認準方向，愿意花錢花人力去緊跟微信做這些測試。”好藥師CTO王樂天說。
2013年12月15日，好藥師悄悄開通了自己的微信服務號。
最初的目的是為了驗證微信的各個接口和功能，比如支付功能、條形碼掃一掃功能。一個月之后，支持微信支付的好藥師服務號正式上線。
彼時的微信服務號產品功能非常簡陋，可購買的商品也少，甚至沒有購物車功能。之后，好藥師開始逐步完善自己微信服務號的體驗。2014年2月23日，好藥師服務號第二個版本；一個月后，條形碼掃一掃購藥。這一功能好處在于，當用戶家里的藥吃完了，只需要拿空盒上的條形碼掃一下，就可以通過好藥師繼續購買相同的藥品。
微信提供的不僅僅是銷售渠道，還是一個能幫助好藥師建立自己生態王國的工具。好藥師希望達到的目標是，將線上與線下統一起來。
我國目前大約有40萬家藥店，好藥師的母公司九州通直接服務的有幾萬家，間接服務的有10萬多家。好藥師希望把這些數目龐大的藥店納入自己的生態系統，利用九州通的批發業務把貨品送到藥店，把藥店作為離居民最后一公里的一個倉庫。
這樣的體系一旦搭建完成，將形成好藥師獨特的門檻。
未來，用戶可以通過微信將自己的病情以文字、圖片等形式發送給好藥師，背后專業團隊會即時給出意見。售后還可以跟蹤服務，提醒用戶按時用藥等。
總之，有了自己的用戶群，有了自己的門檻，才能成功形成自己可以掌控的生態系統。
聯想總裁“開店”：把3萬店鋪裝進互聯網
2013年12月3日，聯想高層的一個午餐會上，聯想集團高級副總裁、中國及亞太新興市場總裁陳旭東問聯想中國區數字運營業務負責人趙海生：給我開一個微信店吧，要用多久能開出來？
趙海生說一個月左右。
但陳旭東說，移動互聯網時代的速度應該用周計算吧。
午餐會后的12天，一個叫“旭de東東-搶！”的微信商城在“聯想服務”的微信公眾號上誕生了。這也是國內第一個“總裁開店”。
然而就在之后不久，一個事件警醒了所有聯想人。
2013年年底，聯想西南地區的一個經銷商聽說綾致用微信打通O2O（線上到線下）的案例，通過掃二維碼可以沉淀客戶。他非常興奮，認為找到做電商的好方法。于是他將整個店鋪全部鋪設二維碼。然而只放了一天，第二天就撤下來了。
他發現，顧客進店之后都去掃二維碼，不愿現場下單了。不過聯想很快想明白問題出在哪兒了――
引導顧客掃描二維碼是為了給顧客增加服務價值，而不是為了直接沉淀顧客，這種直接大規模鋪設二維碼的方式顯然太過生硬。這一案例的失敗在于這位商沒有理解用微信做O2O的真正用意，更重要的是，這是單個經銷商單個店鋪的行為，背后缺乏強大的系統支撐。
為了解決這一問題，聯想的大微mall應運而生。
聯想專賣店微信商城（簡稱大微mall）是聯想在“聯想服務”微信公眾號上為全國的經銷商建立的一個商城系統。聯想初期先拿出三家經銷商開設100家店鋪嘗試。三個月后，有500個經銷商上線。目標一年之后實現2000家微店上線。
在這里，聯想利用了微信六大能力，堪稱完美地解決了微mall的互聯網化問題：分別是解決了客流、粉絲、定價問題；同時發掘用戶潛在需求；在最令人頭疼的分賬問題上，微信最后決定支持聯想的大微mall體系，從支付環節開放分賬接口。最后還完美地解決了渠道沖突問題。
由此走下去，聯想微店由100家變2000家，變3萬家，指日可待矣。
小米到唯品會：每個企業都是自媒體時代
2013年10月，唯品會一年一度的戰略會議上，董事長沈亞當場“發難”：2014年唯品會來自移動端銷售占比要超過28%。
這幾乎是一個不可能完成的任務，在場的總監們都面面相覷。然而令人意外的是，2014年第一季度，唯品會移動銷售占比達到36%，環比增長70%。
但沈亞還是不滿意。于是在這一年7月的總結會上，他繼續“發難”：移動增長的速度趨勢雖然比想象中好，但唯品會犯了一個所有互聯網公司向移動端轉型都犯的錯誤：把PC端（私人電腦）的模式直接搬到移動上去。
沈亞這時候意識到微信作為移動時代最具代表性的社交應用的作用，但彼時的他對此還沒有明確的思路。于是他將這一課題交給了負責公司品牌與公共關系的副總裁馮佳路。
早就意識到微信是個熱門社交工具的唯品會新媒體部高級經理楊永燕此時給上司們發了一份郵件，試探性地詢問：唯品會要不要開始做微信公眾賬號。令她意外的是，這封令她糾結的信發出后很快得到各個上司的回應，他們的意思很明了：立即啟動。
不到一個星期的時間，唯品會的微信公眾號便建立起來，幾乎和其他企業一樣：做推廣帶粉絲。
馮佳路認為微信時代，每個用戶都是推銷員不同，小米科技副總裁黎萬強則認為“微信開啟每個企業都是自媒體時代”。
2012年，黎萬強接手了小米營銷破局的任務。他曾嘗試做一個約3000萬元的廣告投放方案，遭到雷軍的拒絕。因此只好組建新媒體團隊。
幸運的是，彼時的微信們正處在爆發前夜，小米借勢而上，逐一拿下微博、微信、QQ空間等平臺，成為粉絲經濟運營的第一標桿。
2012年6月微信剛剛起步，黎萬強發現它可能是一個機會，于是他讓小米網的主管們停用了米聊，完全基于微信來溝通，并在之后的三四個月時間里，讓團隊進行了各種測試，來揣摩微信如何與企業新媒體運用掛鉤。
最終，小米的直覺是正確的。亦或是說黎萬強的直覺是正確的。
2013年2月開始，小米下決心搶占微信陣地。僅僅3個月，就收獲80萬粉絲。一年后，小米的微信公眾號已擁有超過520萬粉絲。
除了粉絲眾多，另一個令人咋舌的數字是，小米微信公眾號目前的微信支付月平均交易額已經破1000萬元。
對于如此大能量的引擎力，唯一可能的解釋就是小米對如何運營粉絲經濟，已經到了爐火純青的地步。很多企業開始學習小米，甚至直接照搬小米的營銷玩法，包括它的海報與會PPT的風格，小米論壇與線下同城會的玩法。它們并沒有深究小米營銷背后的戰略和思維，結果是東施效顰。
這場戰略思維的核心就在于“口碑營銷”。
黎萬強在多個場合都提及這一點：社會化媒體的矩陣只是有效的傳播渠道，但如果缺乏針對核心用戶群的聚焦定位，以及不能創造出能夠天天上頭條的故事，就無法將口碑營銷發揮到淋漓盡致。
朋友圈季度總結范文3
在我們的眼界日益被朋友圈主宰的今天，一件事很容易被誤以為是頭條──但凡有什么在你朋友圈里被刷屏，你就會覺得全天下都在討論它。這也是營銷界很難出現”爆款“的原因之一：在一年多以前大家熱議的話題還是受眾碎片化的時間，現在已然變成了碎片化的受眾。為了做出最安全的營銷，很多人選擇了跟隨那些最顯而易見的熱點。
這就是為什么你會在2014年集中地看到那么多基于HTML5做出的營銷頁面(不知道這是什么？沒關系，還記得那種用手指在手機屏幕上擦啊擦就會出現一些字的畫面嗎)，也是你會如此深刻地記得“約嗎”“造嗎”“也是醉了”的原因──太多公眾號和媒體使用這些貌似流行的詞匯，因為他們會認為這樣會讓你覺得親切，但實際上和春晚小品二次咀嚼網絡流行語沒有本質上的差異。
在回顧2014各種爆款的時候，我們總覺得比盲目跟隨更危險的，是相信那些營銷雞湯文。這可能是我們自己創造出來的一個詞匯，它適用于這樣的場景：萬科請馬佳佳分享90后為什么不買房，而這個PPT隨后在社交網絡狂轉，最后被總結成房地產公司的互聯網思維。
一旦什么被總結成一個專有名詞，好像總應該心懷警惕。2014年可能是專有名詞出現最密集的一年(也可能是我的朋友圈放大了這一點)，好像任何不和O2O、創業精神、快速迭代、生活方式、工匠精神等等聯系在一起的東西，就完全不應該存在于當下。
我們一直在分享好的營銷案例，比如英國三大超市巨頭之一的Sainsbury’s和皇家英國退伍軍人協會(Royal British Legion)合作，以“1914圣誕停戰事件”為背景，拍攝的3分40秒歷史題材“圣誕無戰事”廣告；比如Beats所推的詹姆斯“回家”廣告，沒有熱血和喝彩，但充滿溫情；比如美泰旗下的玩具品牌費雪新年廣告不拍玩具，而是慶賀新生；比如日本牙膏品牌在街頭設置的剪影裝置，鼓勵愛人接吻廣告；比如宜家把電影院椅子換成床，讓你舒舒服服看場電影……
你會發現，那些感動了你的好創意依然和洞察人性、發現消費需求相關。廣告人威廉·伯恩巴克曾說過一句話：“有件事是肯定不會變的，創作人員若能洞察人類的本性，以藝術的手法去感動人，他便能成功?！边@句話放到現在依然適用。
1、小心明星
明星代言被視為營銷的一條捷徑。但在剛剛過去的這一年，演藝圈中的名字相當密集地與綁在了一起，柯震東吸毒的消息更是引起行業震動，身抗多達19個品牌廣告合作，簡直讓品牌營銷團隊和公司都忙翻了天。那段時間，明星幾乎讓廣告業戰戰兢兢。而在另一邊，韓劇《來自星星的你》的爆紅，幾乎讓金秀賢成為了本年度最具價值代言人。據不完全統計，金秀賢在中國代言了35個品牌。包括哈根達斯、德芙、伊利、三星、恒大冰泉、北京現代、新秀麗、Calvin Klein Jeans等。
品牌找代言人，一般要形象合適、氣質吻合、粉絲與品牌目標消費者接近、且無不良嗜好。找到一個合適的代言人絕非易事。但廣告業現在”誰紅就找誰“的急功心態，大概已經忘了找代言人的初衷。
除此之外，互聯網明星也開始被品牌所關注，比如《萬萬沒想到》中的王大錘參演了飛利浦廣告；京東“雙11”廣告則邀請了《屌絲男士》男主角大鵬和《極品女士》女主角于莎莎。
2、小心“爆款”
2014出現了非常多的現象事件，它們突然成為一個熱門話題，然后又迅速沉寂。
年初Flappy Bird火速躥紅后突然下架；緊接著小游戲2048開始火爆，它在Goole 2014中國熱門搜索排名榜單中位居第10；然后是全民玩”臉萌“，讓這個誕生不到半年的App迅速走紅，下載量超過3000萬；緊接著便是”五步圍住神經貓”小游戲再次刷屏朋友圈，之后迅速又被眾多明星參與的“冰桶挑戰”所取代……
“爆款”永遠都會被特殊關照，它具備易于傳播、適用社交分享的優點，但它很少能夠為公司或者品牌帶來持續的吸引力，進一步說，就算一些公司靠短期積累迅速聚攏了人氣，缺乏底蘊維護好這些資源，最終還是會一無所有。
一個典型案例是憑借“憤怒的小鳥”游戲而風靡全球的芬蘭手游公司Ravio，因為沒有更多創新產品營收停滯，并開始裁員。
“爆款”很多時候是一種意外，這種意外確實能夠帶來意想不到的營銷效果，但若能夠借此創造出“經典”，那才真正能夠帶來價值。
3、小心O2O
這里并不是否定O2O的價值，而是不要在不值得O2O的時候，盲目套上這個概念。
資本市場已經為O2O瘋狂：外賣服務App餓了么獲得大眾點評8000萬美元的融資，嘀嘀打車融到7億美元，成立僅5年的專車服務公司Uber估值已高達400億美元，旅行短租住宿服務公司Airbnb獲得新一輪4.75億美元投資，美團獲得7億美元D輪融資，萬達、百度和騰訊出資50億元成立萬達電商……熱錢在涌入這個領域。
一直持謹慎態度的房地產和汽車也一擁而上。萬科和淘寶的跨界合作，雖然更多的是營銷噱頭，還是引起了更多地產商的效仿。參與天貓“雙11”的4s店數量達到8000家，相當于全國4s店數量的1/3。上汽集團還在3月上線了中國汽車行業首個O2O電商平臺車享網。
類似黃太吉和雕爺牛腩的案例已經被一次又一次地解讀。當越來越多的創業者奮不顧身希望提供O2O服務的時候，最好可以看一看自己身處怎樣的競爭環境之中，而自己產品又能為消費者切實解決多少問題。
4、小心過度解讀年輕人
今年4月，全球業績下滑的麥當勞以“麥當勞叔叔”為主角在全球展開了一系列名為“Fun makes great things happen”的懷舊營銷活動。年末，它又在中國找了“小崽子劇場”給自己做表情，在新加坡和Line合作發售公仔等。
日子也不怎么好過的可口可樂開始在創意外包平臺上找廣告靈感，還在亞特蘭大總部辦了一場電競比賽，并在Twitch上直播──你不知道Twitch是什么？嗯，你不是他們要的年輕人。
大公司們為爭取年輕消費者的努力其實從來沒有停止過，近幾年的表現更為突出，不過你看，當你研究年輕人的時候，你就不再是年輕人了。大公司也總是容易陷入這種夢魘，但凡和年輕人沾邊的東西就撲將上去。不管是在美國市場，還是中國市場，這些公司都面臨著目標消費者“換代”的現狀。就像品牌在中國感覺捉摸不透90后一樣，它們在美國同樣也在試圖解讀“千禧一代”。
盡管年輕消費者關乎品牌未來成長空間，還是想要提醒一點的是小心過度解讀年輕人的報告們，另外就是，不要刻意為了年輕而年輕。
5、小心社交媒體
美國市場調研機構L2最近的一份報告顯示，社交媒體價值越來越被廣告主認可，目前品牌們平均擁有7.5個社交媒體賬號。其中阿迪達斯最為活躍，在13家社交平臺都有它的身影(想一下阿迪達斯悲催的業績)。
微信在2014年5月推出廣告產品廣點通，開始商業化；Instagram今年年初和全球第三大廣告傳播巨頭Omnicom Group簽訂了4000萬美元的廣告協議，之后推出了15秒的視頻廣告功能；Pinterest在5月推出廣告測試版，原生廣告系統在2015年1月1日正式上線；閱后即焚社交平臺Snapchat也在2014年上線廣告，可以在用戶的時間線上停留長達24個小時，并且隨時加入新內容。
你可能也聽說了，蘋果的Apple Watch還沒，廣告已經跟上了。
這個世界是廣告和廣告主的世界。這么說沒有什么不敬，不過社交媒體的價值的確有可能在廣告主的營銷方案里被夸大。這一方面是因為數據監測的不完善，大量數據偽造(想想僵尸粉)和渠道漏洞，讓廣告主有一種虛無的滿足感，也綁架了更多的營銷者。另一方面，社交網絡足以放大企業主不完善的管理結構──維多利亞秘密“完美身材”(Perfect body)廣告，在社交網絡引起了大多數人的反感。
6、小心粉絲
粉絲營銷在2014年表現突出的兩個領域，一個是手機，一個是電影。小米、魅族、錘子、三星、iPhone，各自培養了一批死忠粉，他們的1799事件也是2014著名的狗血營銷事件。
而在電影行業，韓寒的《后會無期》、郭敬明的《小時代》，諾蘭的《星際穿越》，姜文的《一步之遙》，每一個都是話題。
粉絲經濟讓很多品牌看到了營銷的新方向，小米之所以成為話題，不僅僅因為它的手機，還因為它的粉絲。一時間人人學小米，人人談粉絲。這件事的可怕之處在于，靠一些明星、一些話題去攀附粉絲，忽視產品和服務來談粉絲，注定是一場悲劇──比如讓王菲為電影獻歌以助票房，《匆匆那年》本身卻稱不上一個好故事。
除了以上這些，我們認為還有一些處于“人人都知道這里有機會，但還沒人玩得轉”的營銷方向，你也可以把它叫做趨勢。
1、移動廣告
消費者的注意力和使用習慣去了哪里，錢就會流向哪里。
根據eMarketer的數據，2014年中國移動網絡廣告支出增長600.00%，達到近64億美元，超過英國和日本，成為全球第二大移動廣告市場。美國仍然是全球最大的移動廣告市場，今年移動廣告支出達到190億美元。
但阿里巴巴移動網絡廣告份額從2013年的1.6%激增至6.2%，百度份額更是翻了一番，從2.6%增長至5.1%。在全球排名第三和第四。排在第一的Google的份額從2013的46.6%降至40.5%，第二位的Facebook從16.6%增至18.4%。
此外，據咨詢公司Gartner的預測，從用戶端搜集到的不斷增長的定位數據的運用，將使得搜索引擎或地圖類廣告從中受益，不論是用戶經由終端自動提供定位信息，或是通過類似大眾點評、Instagram等App主動他們所在的位置。由此，本地廣告主將對通過移動網絡渠道發送廣告更有興趣。
2、原生廣告
如果說原生廣告在2013年還被做為一種趨勢所關注，2014年它直接成為了一種流行的廣告產品。根據市場咨詢公司eMarketer的調研，廣告主這一年在原生廣告上的花費達到32億美元，比2013年增長了46.7%。
原生廣告指的是專門為廣告客戶制作的文章或視頻等內容，與傳統廣告相比更像是內容本身。且在廣告買斷時間之外，依然可以被搜索到。最早出現在時尚媒體，之后通過Quartz、BuzzFeed、Vice等熱門網站開始變得流行。許多傳統媒體也開始把它作為尋求創收的最新嘗試，并寄予厚望。
《紐約時報》把原生廣告定為2014年重要戰略之一，并跟著網站8年內首次改版同時。1月4日在網站上了第一個原生廣告，廣告主為戴爾，價格據說為6位數。一個月后，《紐約時報》專門成立了一個名為T Brand的工作室，專門制作原生廣告。
原本對此表示不屑的《華爾街日報》執行主編Gerard Baker，也在2個月之后宣布推出原生廣告產品，并稱“相信我們的讀者能夠區分哪些是被贊助的，哪些來自我們的新聞團隊“。
5月，《連線》(Wired)雜志在網站了一個包含互動圖表、視頻，標題為“TV Got Better”的文章引起了討論，很多人沒有意識到這是為Netflix做的一個原生廣告，盡管那上面打上了"Sponsor Content"(贊助內容)的標簽。
在原生廣告刺激下，《紐約時報》第三季度財報顯示，數字廣告營收同比增長16.5%。原生廣告其實就是內容營銷的一種形式，可以預見的是，廣告主會為此付更多的錢。因為相比傳統廣告，它形式靈活，易于被接受。客觀的說，有時還富有創意?？梢愿惺芟耊ired的這個原生廣告。
3、店鋪營銷升級
店鋪是最能完整展示品牌的地方，前提是一家公司已經建立了某種品牌、而不是僅僅有個logo。在未來，有魅力的店鋪營銷的是一種風格，而不僅僅是產品。2014年的中國，符合這種要求的店鋪還不算多。但是你可以看到大公司在其中正在傾入越來越多的資本。先是旗艦店越來越多，這里值得一說的是成都國際金融中心(IFS)和遠洋太古里兩大新商業中心集聚的各種大牌旗艦店。它們大多在設計上都融入了四川本地元素，比如《好奇心日報》報道過的無印良品旗艦店和星巴克旗艦店。
體驗式的特色門店尤其受到運動品牌的青睞。繼耐克2013年在北京三里屯開出跑步主題店之后，這兩年流行起來的New Balance年底也在廣州高德置地廣場開出了全國首家跑步系列主題店。阿迪達斯則為了推廣Energy Boost跑鞋系列，位于韓國首爾明洞商業區的阿迪達斯旗艦店與本土的建筑設計公司URBANTAINER合作建造了Boost Energy Lab體驗館，以增強體驗者的感官刺激來打造一個統一的品牌氛圍。
星巴克10月份在上?；春Ｖ新啡嗣穹坏晟涎莸臍v時1小時的一場古典音樂會為店鋪內營銷提供了更多想象空間。
4、新技術萌發新創意
新技術對創意的推動并不發生在2014，不過技術和創意如此緊密地結合在一起也不過是2、3年。
2014年HTML 5頁面成為了營銷界的新寵，它靈活性高、開發成本低且制作周期短，已經成為營銷人的必備工具箱之一。你應該對12月刷屏的10年支付寶賬單還有印象，它本質上其實是動態海報。
微軟小冰的出現讓大家看到機器人營銷的可能。這個由微軟Bing搜索中國團隊研發的一款智能聊天機器人，最開始是在微信群被引發關注，之后被騰訊封殺后，微軟和新浪微博達成合作。10月22日，全球英語培訓機構EF英孚教育以700萬元人民幣價格，一舉拍下“微軟小冰”品牌代言廣告協議，創造了科技和營銷上史一個驚人紀錄。
朋友圈季度總結范文4
【關鍵詞】微信 大學英語教學 應用
微信作為時下的社交通訊工具已經成為大學生日常生活不可缺少的一種新型溝通方式，同時微信也給我國大學英語教學帶來了更大的發展空間。由于英語是一門語言且生活化的課程，是需要學生長期積累的，所以，教師一定要把英語教學生活化，并合理的使用微信，只有這樣才可以更好的給大學生提供一個新型學習平臺，以便于讓師生之間更好的交流與互動，把課內知識延伸到課外，有利于讓學生養成一個良好的學習習慣。
一、微信的優點
就目前的發展趨勢來看，微信的優點主要有：信息便捷，傳播速度較快，影響力極大，互動性強，可以實時的跟朋友進行聊天，不需話費只需消耗少量的流量，就可以跟朋友視頻聊天和語言聊天，最主要的一點就是，微信軟件不僅可以豐富的文字，圖像或者視頻，還可以看到他人所發表的內容，從而拓展自己的視野。
二、微信應用在大學英語教學中的作用
經過相關教育工作者的研究表明：微信有效的應用在大學英語教學中，其不僅可以激發出學生的主觀能動性，而且還可以擴展大學英語教學課程內容，更可以促使學生可以更好的發展下去。
1.突出學生的主體地位，調動起學生的主觀能動性。微信軟件可以有效的激發出學生學習英語的積極性，讓學生做學習的主人。為了能夠更好的突出學生的主體地位，教師一定要把微信軟件有效的應用在英語教學中去，該軟件不僅可以彌補傳統教學模式的不足，還可以使英語課堂變得更加生動形象。另外，微信軟件中的語音更好符合英語的特點，可以促進學生開口說英語，不用在學習英語中當個“啞巴”，還有利于解決學生在面對口語交流的羞怯心理。由此可看，微信軟件不僅給學生營造出一個良好的學習氛圍，還可以提高學生聽說讀寫的能力，更可以讓班級中不敢發言的學生積極的參與到教學活動中來，從而促使我國的大學生可以更好的發展下去。
2.微信可以把課內知識延伸化，提高課堂教學效率。隨著經濟的不斷發展，手機已經成為了人們生活中的不可缺少的一部分，微信軟件更是如此。通過微信平臺，學生可以在朋友圈分享各自的學習方法，學習內容，而微信群更是給學生提供了一個互相交流，互相討論的平臺，在群里可以除了可以互相交流，還可以在其中總結學習經驗和學習心得。在傳統的教學活動中往往只會采用“滿堂灌”，以及“教師講，學生聽”的教學模式，該模式不僅不會提高學生的學習效率，還會限制學生的創新意識。因此，在進行英語教學的過程中，英語教師一定要合理的使用微信軟件，該軟件具有不限時間與空間的功能特征，這就可以讓大學英語教學課堂不受時間以及空間的約束，讓課下的學習交流變成學生的第二課堂，把課內知識延伸到課外，從而提高我國大學英語課堂教學效率。
3.滿足不同學生的學習需求。由于高校學生來自世界各地，英語水平參差不齊，而英語課程是大學教學最基礎的學科，課程內容較多，教學時間少，這些原因都會導致課堂教學效率低下。因此，為了提升英語課堂教學效率，教師可以利用微信軟件來實現實時分享資料的目的，讓學生根據自身的英語基礎和學習能力來安排學習進程和方式。另外，微信還可以利用微信軟件中的微視頻功能，語音功能以及群聊功能在課下跟教師和同學進行交流與互動，以便在遇到學習的問題時，能夠及時的得到解決。
4.利用微信進行課程設計。在進行英語教學之前，教師可以通過微信軟件中的語音以及視頻預覽等方式，引導學生進行學習，讓學生在課前對所上的課程內容有一個初步的了解與認識，從而讓學生在腦海中建立一個所需要的語言庫和知識庫，以便在課上學生可以跟上教師的進度。另外，微信軟件中視頻聊天功能可以讓學生身臨其境，讓學生更快的加入到教學活動中來，以此來加深對學生英語內容的掌握。同時，教師還可以把已上傳到朋友圈的教學資料建構成一個科學合理且供學生隨時查看的資料庫。每個班級還可以建立類似于學習小組的微信群或者微信公眾號，平時在課堂上需要完成的教學任務，作業和相關通知都可以通過公共的交流場所進行傳達，這樣既可以節省在課堂上布置任務的時間，還可以讓消息進行實時推送。
三、微信在大學英語教學中的應用策略
在大學英語課程開展的過程中，語言輸入與輸出已經成為該課程內容的重點，得到了相關教育工作者的高度重視。隨著經濟的不斷發展，社會上的社交軟件各種各樣，特別是當代語言軟件已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，而微信憑借著自身的優點在大學英語教學中得到了廣泛的應用，其不僅可以提升我國大學英語教學效果，也可以促使學生可以更好的發展下去。
1.以學生為中心開展起互動式教學。眾所周知，英語教學是由聽、說、讀、寫這四部分組合而來的，其教學的目的也是提高學生的聽說讀寫能力。因此，在進行英語教學的過程中，教師可以采用微信軟件，該軟件可以給師生提供更大的交流平臺，讓師生可以更好的進行溝通，其主要就是，教師可以利用微信來教學信息，包括預習內容，課后作業以及相關通知，而學生可以利用微信軟件來接收相關通知，并會在規定的時間內完成教師所布置的任務。其最大的優點就是，教師可以在微信平臺上查閱和批改學生提交的英語作業，并對其中知識點的錯誤進行勾畫或者訂正，這樣的教學方式，既符合大學生喜歡玩微信的特點，也可以為教師降低教學任務，更可以提高學生學習的自主性。另外，微信軟件還可以為學生創建一個輕松自由的英語學習平臺，讓學生處在這樣一個學習平臺中，會互相交流，互相質疑學習問題中提升自身的創新思維，從而逐漸創建一個以學生自主學習為重點的交互式英語學習模式，使學生有一個良好學習習慣，以此來提升我國大學英語教學質量。
2.情感補給教學模式。在進行英語教學的過程中，教師如果把微信軟件有效的應用在教學中，可以促使大學師生情感交流缺失問題得到了有效的解決，從而創建出情感補給教學模式。該模式不僅可以拉近師生之間的關系，而且還可以讓教師對學生的思想發展情況、個人成績有一個更深入的了解，進而掌握學生對開展的意見和建議，為以后課程內容的進一步完善提供參考，使英語課程可以更好的發展下去。而對于大學生來說，當遇到問題時，可以及時的進行求助，還可以增強學生情感的滿足，這對學生英語學習的促進作用也是十分巨大的。總的說來，在開展英語教學的過程中，教師利用微信軟件，既可以有效的調動起學生對大學英語聽、說、讀、寫的興趣，還可以有效的彌補師生之間的情感交流，更可以點燃學生學習英語的熱情。
3.微信平臺中的語言輸入以及輸出的結合教學模式。教師可以利用微信平臺，文字、視頻、圖片等內容，并且微信平臺可以將課程中的語法知識和微信的相關功能有效的結合在一起，從而促使我國大學的英語教學課程內容可以在另一種新型的形式下激發學生的學習興趣，讓學生與課程內容產生共鳴。微信軟件最大的優點就在于，更新速度較快且滿足人們實時聊天的需求，這些優點都讓微信軟件在英語教學中得到了廣泛的應用，使學生的聽說讀寫能力得到提高，解決學生羞于開口的教學情況。而在教學中，如果教師更好的利用微信平臺中的語言輸入和輸出的結合教學模式，可以促進教師與學生之間的討論和研究指導，還可以拉近師生之間的交流，從而促使學生的英語綜合水平得到提升，教學效果越來越明顯，為我國培養出更多的優秀人才。
四、把微信有效的應用在大學英語教學中應該注意的事項
微信給我國大學英語教學帶來了很大的發展機遇，但就目前的發展趨勢來看，我國大學英語教學還是存在很大的問題，如不加以解決，不僅不會提升課堂教學效率，還會讓學生荒廢學業，導致學習效率逐漸降低，進而影響我國大學英語教學質量。
1.微信只是教學輔助手段，應把課堂教育放在中心位置。雖然將微信有效的應用在大學英語教學中，可以激發出學生的學習興趣，調動起學生的主觀能動性，提升課堂效率，但是將微信應用在英語教學還是存在很大問題，第一：由于微信的傳播性較強，這就有可能導致朋友圈上的網絡信息不夠官方和權威，網上的部分英語語法和英語理論正確性較低。第二：過度的利用微信平臺，有可能會導致師生之間產生距離上的隔閡，嚴重不利于教師督促和引導作用的有效發揮。由此可看，雖然微信教學中可以為教師帶來了很大的便利，但是微信教學還是替代不了傳統教學。為了促使大學英語教學質量得以保證，教師一定要把課堂教育放在中心位置，在教學中教師一定要堅持“以課堂教學為主，以微信作為教學輔助手段。值得注意的一點就是，教師一定要監督學生合理的使用微信軟件，千萬不能讓學生沉迷于微信軟件中的游戲及相關功能無法自拔，特別是自控力較差的大學生，會有可能會因過度沉迷而導致學習效率降低，最終導致我國大學英語教學質量得不到保證。
2.注重實施評價微信行為，構建出學習共同體。將微信有效的應用在英語教學中，其不僅可以讓學生從多個渠道去獲取知識，還可以提高我國大學英語教學的靈活性，促使學生可以更好的發展下去。但是，在進行英語教學的過程中，教師一定要知道微信教學不受限制，微信教學的自由性，致使學生對一些自律較弱的學生沉迷與微信中的游戲。因此，在進行英語教學的過程中，教師一定要注重實施評價微信行為，并注重對微信行為的事實和評價，從學生的各個方面，如：學生的學習成果，學生的學習過程以及學生的學習態度，來判斷學生這段時間或者這季度成績是否提高，心理發展狀況是否健康等等，以此來讓大學生構建出科學合理的學習共同體，幫助學生樹立正確且良好的使用微信習慣和學習習慣。只有這樣才可以讓微信軟件發揮出作用，還可以讓學生快速的適應微信教學法，從而促使微信在大學教學中可以快速的發展，讓我國大學英語教學質量可以更好的發展下去，讓大學生懂得更多的西方文化知識。
五、結束語
綜上所述，將微信作為一種新的教學平臺應用在大學英語教學中，其不僅可以激發學生的學習興趣，調動起學生的主觀能動性，而且還可以提升英語課堂教學效率。因此，在進行英語教學的過程中，教師除了要把微信合理的利用起來，還應該結合傳統的教學方法，只有把微信教學與傳統教學有效的結合在一起，讓兩者相互幫助，相互促進，才可以為學生創造良好的學習環境，全力激發出學生的學習興趣，讓學生成為學習的主人，從而促使學生可以更好的發展下去。
參考文獻：
[1]蔡玉澄.微信軟件在大學英語教學中的應用性探究[J].英語廣場（學術研究），2015，02：144-145.
朋友圈季度總結范文5
[關鍵詞]社交網絡；手機游戲；發展策略
[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）12-0018-03
1引言
全球3G網絡日益發展，智能手機不斷普及與換代升級以及用戶對娛樂應用需求的增長，手機游戲的軟件數和用戶群不斷擴大，手機游戲日益成為移動游戲產業的主力軍。貪吃蛇作為首款備受全球青睞的手機游戲，開啟了手機游戲的歷史篇章。WAP的問世更是推動了手機游戲新一輪的發展。在此之后，手機游戲無論是畫面還是交互設計都得到極大的改善。iPhone推向市場后引發了手機游戲行業的轟動，2009年“憤怒的小鳥”一經問世便創造了驚人的銷量，該款游戲僅在iPhone平臺銷量就已超過1000萬美元，位居60多個國家的蘋果軟件服務平臺的下載量的榜首，“憤怒的小鳥”所創造的奇跡足以證明手機游戲的崛起。目前各種類型的手機游戲紛紛涌入市場，其市場占有率逐漸擴大，預計到2014年全球手機游戲銷售額將達130億美元，并且有超越電腦和電視游戲的趨勢。
2社交網絡與手機游戲市場發展的研究
從2006年校內網開始風靡大學校園，2008年開心網的“全民偷菜”，社交網絡在國內的發展已到了成熟期。2009年微博上線，其增長勢頭迅猛。2011年騰訊公司推出的微信更是將社交網絡推向。目前，國內各種社交平臺層出不窮，社交網絡作為互聯網發展的一大趨勢，勢必會為手機游戲產業創造更為有利的發展空間。
圖12011—2013年主要網絡服務季度覆蓋人數趨勢圖
據圖1所示，社區交友服務的月覆蓋人數遠超新聞資訊類服務，與搜索服務、在線視頻和即時通信共同構成如今四大主流服務。
微信是由騰訊公司推出的一款手機社交軟件，隨著微信產品形態不斷改進，推出公眾平臺、“朋友圈”等功能讓微信由單一的通信工具轉變成具有媒體屬性與社交屬性的綜合性社交產品。據監測數據顯示，2013年5月，微信用戶月度瀏覽時長共計44億小時，在社交App中位列首位。新浪微博也緊隨其后，在原有基礎上新增“微數據”和信息推送的功能擴大了其影響范圍，截至2013年上半年新浪微博注冊用戶達到536億，月度瀏覽時長達17億小時。陌陌在2011年8月推出，它具有比微信和微博更有優勢的地理位置屬性，通過發現身邊的人實現實時溝通，從而更便捷的將線上虛擬關系轉為線下真實關系。之后又推出群組功能，讓周邊的人因共同興趣參與聊天，組建更緊密的社交圈?？梢?，微信、微博、陌陌等新型移動社交產品已在用戶層面取得了階段性的勝利，未來在社交層面上將繼續領跑發揮其影響力。
圖22011—2013年各季度中國移動游戲市場規模
根據圖2所示，自2011年到2013年移動游戲的市場規模不斷擴大，數據顯示，截至2012年年底中國手機游戲市場規模已達54億元人民幣，預測至2015年，將超過150億元的市場規模，無論是市場規模還是用戶數量，都將不斷地擴容。其中2013年第一季度的移動游戲市場規模達到2167億元人民幣，智能機就占據了55%的市場份額。
近年來，中國移動、聯通、電信三大運營商相繼推出各自的手機游戲業務，游戲開發商和提供商之間展開密切合作，不斷完善手機游戲業務平臺。騰訊公司、盛大網絡等實力雄厚的公司開始進駐手機游戲行業，促進游戲產品畫面升級，人機交互設計的優化，使國內手機游戲市場規模逐步擴大，國內手游產業日漸崛起。隨著手機滲透率的不斷提高，手機游戲必將成為最具潛力的移動游戲。
3社交服務在手機游戲中的應用
社交服務在PC端的增長趨于成熟，而在手機等移動端的發展則處于蓬勃興起時期?；谏缃痪W絡的手機游戲的弱聯網性徹底改變了單機手游時代，虛擬人際互動極大地豐富了用戶游戲體驗，帶動周邊產品熱潮和游戲本身之外的輔助功能。
31增強社交性
社交網絡通過與移動設備相結合，讓用戶隨時隨地與好友互動、獲取資訊。社交網絡與手機游戲的成功結合凸顯了移動化的特性，不僅增加游戲可玩性還為用戶提供真實社交圈內的游戲信息，例如真實好友排名，更為準確的排名相對之前的模糊排名，例如您已超過全國70%的游戲玩家，更能為用戶帶來滿足感，進而刺激用戶的游戲欲望。
2013年8月微信50正式上線蘋果App Store，并于8月9日登陸Android平臺，首先推出的“打飛機”和之后相繼推出的“天天愛消除”、“天天酷跑”、“天天飛車”等游戲，均成功借助其龐大的用戶平臺和平臺上穩定的用戶關系在真實社交圈引起一陣熱潮。由此不難發現，社交性是手機游戲生命力得以延伸的重要因素。
32獲取玩家信息
社交平臺的引入能在線獲取用戶有關信息，從而進行數據收集及分析，通過深入洞察用戶特征，了解用戶偏好及游戲產品的生命周期等，為開發者提供更多的用戶行為數據，從而促使游戲開發商不斷設計創新，提高游戲品質，此外，豐富的用戶數據還能為運營商制定和改善網絡營銷策略提供依據。
33云計算
云計算能將用戶游戲信息進度保存至服務器端，在多終端覆蓋的背景下，云服務能幫助用戶同步各終端間游戲進度、游戲信息等。讓用戶利用“碎片化時間”隨時隨地的開啟游戲，在任何一個終端上都可以自由地享受社交和娛樂的樂趣，從而增加用戶對游戲的黏性，反過來也有利于完善游戲體驗，更好的促進游戲推廣。
34豐富贏利模式
手機游戲“免費+增值”的模式是目前最主要的贏利模式，即提供免費下載渠道，或部分關卡免費試玩，然后玩家能夠以付費的形式購買收費道具、虛擬貨幣等升級游戲體驗。這種方式要求平臺具有較高運營實力以及商務合作能力。其次，手游目前最主要的收入之一便是借助社交平臺推廣游戲產品，社交平臺運營商通過利用平臺上穩定且具有一定黏性的用戶資源推廣手機游戲，這種方式能從游戲開發商獲得比較穩定的收入。再次，手機游戲通過嵌入廣告也可產生贏利，該種方式需依據用戶興趣考慮合適的廣告匹配，但搭建的廣告服務平臺成本過高，實現大規模贏利具有一定難度。因此，手游廠商需要解決廣告植入的成本，還要面臨市場上眾多的第三方應用廣告平臺的競爭來爭取廣闊的生存空間。
4基于社交網絡的手機游戲存在的問題
41相對傳統網絡游戲，手機玩家忠誠度低
傳統網絡游戲畫面豐富，操作復雜，可玩性強，而手機游戲的制作則相對簡單，一旦出現付費項目，可能會導致玩家的大量流失，一方面，手機游戲面臨著網頁游戲的強大沖擊。另一方面，基于社交網絡的手游很大程度上依賴于社交圈內好友的活躍程度，圈內好友的游戲活躍與否能影響其他玩家的參與度，玩家對游戲的興趣可能會隨著社交圈整體偏好的轉移而轉移，從而大大降低游戲用戶活躍度。
42手游產品生產過程相對復雜
手機游戲不同于端游，一款手機游戲的問世通常會涉及游戲開發商的多個部門之間的合作。例如騰訊，在推出微信上諸多游戲時，微信、手機QQ、支付路徑、應用寶等都需要溝通協調，不僅要保證游戲產品本身的質量及用戶體驗，還要選擇合適的社交推廣平臺，并確保游戲過程中玩家支付渠道的方便與通暢。
43游戲缺乏創意，山寨盛行
伴著國內安卓系統的流行，基于社交網絡的手機游戲產品推陳出新極為迅速，追求短平快的投機行為開始盛行，山寨成為快速推出手游產品的捷徑。有些手機游戲產品都是在以往單機游戲中簡單加入社交元素，或將PC端的網頁游戲簡化成手機游戲。此外，山寨泛濫也側面反映出手機游戲題材可選性的局限，以及國內有關版權保護立法的不完善。市面上雷同的手游產品將增加手游開發商的推廣成本，提高用戶選擇成本，同時，山寨盛行將導致手游同質化，致使玩家喪失游戲興趣，拉低整個行業手游產品的用戶留存。
44高度依賴社交平臺
基于社交網絡的手機游戲不同于傳統的單機游戲，引入社交平臺而帶來的用戶黏性必然會為手游的推出和運營創造良好的環境，提高游戲產品的用戶留存度以及增加游戲應用的娛樂屬性。但反過來，社交平臺上用戶的活躍與否也會對手機游戲帶來極大影響，游戲開發商與社交平臺的關系走向也決定了游戲產品能否成功推廣。因此，如何將手機游戲的熱點和社交平臺更高效地結合起來，從而延長手機游戲的生命周期是一個更為值得關注的問題。
5基于社交網絡的手機游戲發展策略
51健全法律法規，構建手游良性生態鏈
我國的手機游戲產業仍處于起步階段，其商業生態系統仍在培育中，政府相關政策以及相關企業發展策略則應首先給予高度重視。手機游戲作為移動游戲市場的一部分其發展潛力巨大，對一國文化產業的發展具有積極的推動作用。但同時，其負面影響也不容忽視。因此政府應注重對游戲內容及互聯網的管制，建立完善的法律法規，建立游戲分級等制度，與教育、娛樂、藝術等產業相結合，鼓勵健康游戲的開發，規范市場環境，引導健康競爭環境的形成，實現經濟效益與社會效益并重。
52提高游戲產業人才的創新意識，加快手游產品推陳出新盡管目前手機游戲已經涵蓋了動作、角色、益智、體育競技、策略等各種內容，但中國游戲產業的人才創新意識不足，從而減低了游戲產品的吸引力和可玩性，同時在產品設計上也或多或少有些缺陷。一方面，我們可以借鑒韓國、日本的更為成熟與先進的游戲產品設計理念，另一方面，我們也應該多在生活中尋找靈感，尋求創意，只有通過深入了解用戶群體的需求和行為特征，注重人機交互和用戶體驗，才能讓設計緊跟時代的潮流，迎合大眾的偏好，挖掘出手游市場的更多商機。
53靈活運用社交平臺，增加用戶游戲黏性
在手游中加入社交元素是游戲推廣及運營的手段之一。手機游戲的忠實玩家不難發現加入社交元素的這些手機游戲在形式與內容上大多沒有根本性的變化，很多都是市場上已有單機游戲的網絡化或網絡游戲的變形，但在接入移動互聯網靈活運用社交平臺后，這些游戲的市場價值瞬間爆發。游戲產品可以山寨，但是社交關系無法山寨，這也是手機游戲成功的關鍵因素。因此，游戲開發商應靈活運用已有的社交平臺，注重與主流社交網站的合作，通過在游戲中巧妙加入積分榜、圈內排名、請求好友援助等功能增進社交圈內用戶關聯，增加游戲對用戶的吸引力。在社交網絡不斷完善中，手機游戲將會迎來新的發展巔峰。
54探索手機游戲產業新的贏利模式
目前，手機游戲的贏利模式主要有網絡收費和單機下載收費兩種。我們可以借鑒《憤怒的小鳥》在Android平臺上所采取的廣告支持模式，在不影響用戶體驗和游戲品質的前提下，適當植入廣告，以此收取費用。這種贏利模式對于中國游戲產業很有借鑒意義，因為中國的消費者早已習慣了免費服務，讓他們在短時間內養成付費下載的習慣很難。但值得注意的是，過多植入廣告不僅不會帶來贏利，反而會影響用戶體驗，降低用戶滿意度，直接削弱游戲產品的推廣及運營效益。手機游戲植入式廣告的興起，特點鮮明，可在玩家娛樂的同時潛意識里留下印象，實現了提高廣告信息的有效性的目標。廣告支付模式不僅能保證其游戲開發者穩定的收益，還能擴大其品牌影響力，這是中國游戲產業未來贏利趨勢的一個重要發展方向。
參考文獻：
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朋友圈季度總結范文6
關鍵詞：微信；流動人口；強關系；弱關系；社會網絡
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0018-04
微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。到目前為止，微信注冊用戶已經超過兩億[1]。使用微信所必須具備的硬件基礎是智能手機，據艾媒咨詢的數據顯示，2011年第四季度中國智能手機用戶的保有量為2.23億，以此推知用智能機必用微信并非夸辭。從現階段來看，智能手機的價格仍然較高，使用智能手機的人群理應集中在中高端人群[2]，但有趣的是，微信用戶并沒有局限于中高端人群，諸如保安、美容院技師、雜貨鋪店員等中低端城市流動人口也成為了微信的使用者。是什么原因促使這些底層流動人口不顧經濟的拮據而購置智能手機？更引人思考的是，底層流動人口并不追求智能機相比普通手機在上網體驗和創新應用上的顯著優勢，智能機在他們手中只是一個能用微信的普通手機罷了。第六次全國人口普查數據顯示，2011年我國流動人口數量達2.3億人，占全國人口總量的16.5%[3]。隨著我國經濟社會的快速發展，人口流動遷移將日趨活躍。深圳作為中國移民城市的代表，其戶籍人口與非戶籍人口數量嚴重倒置，在全國大城市中獨一無二，因此，本文以深圳地區使用微信的流動人口作為研究對象，試圖管窺微信的介入對流動人口構建社會網絡和促進城市融合所產生的影響。
一、文獻回顧
流動人口流入一個新的環境，社會網絡必然發生變化，早期研究指出，流動人口進城就業后雖生活在城市，但是卻沒有真正融入城市的生活，他們的社會網絡依然局限于基于血緣、地緣關系的初級群體，沒有建立起以業緣關系為紐帶的生活圈。農民工自我定位的“回歸型”和“搖擺型”心態說明底層流動人口與城市人之間依然存在天然鴻溝。
然而，隨著互聯網技術的飛速發展和移動終端的逐漸推廣，中國社會的主體——信息中層，不但已使用互聯網、手機，而且已開始成為新型傳播工具的制造者、管理者、擁有者，這一現象給似乎已經蓋棺定論的流動人口城市融合研究引入了新的議題，關于ICT（信息傳播技術）的介入對農民工構建社會網絡和促進城市融合的影響逐漸引起越來越多的學者關注。深圳市石廈村湖南攸縣出租車司機的車載電話、手機及互聯網的使用情況和由此形成的社會關系網的研究調查發現，新媒介技術雖然為該群體提供了突破基于血緣、地緣而形成的關系圈的可能性，但是該群體利用現代媒介技術主要用于維系和加固原有的人際圈，一旦遇到不熟悉、不可靠的傳播情境，他們還是更求助傳統的血緣和地緣關系。與此同時，不少學者也看到了新媒體賦予流動人口的一些可能性，農民工使用手機后，信息溝通更加暢通，讓原本盲目地被動求職過程變得更加明確和主動，農民工可以借助手機（短信）進行“主動式”交往，從而使手機在作為一種身份標識的同時也成為體現他們思想和意志的工具。新媒體技術以低門檻、參與、平等為特點，能夠在一定程度上為弱勢群體提供幫助，為流動人口在城市中的謀生獲取來自官方及體制外的支持。
新一代的流動人口成長于信息技術高速發展的社會，相比父輩，他們受教育程度更高，對城市生活和文化充滿向往，當他們面對時下最新潮的聊天軟件——微信時，他們的態度是怎樣的，對微信的使用情況如何，微信對于他們構建社會關系網絡有何影響，微信的使用能否打破父輩以血緣和地緣為基礎的同質圈子，使他們更快地融入到城市生活，從而增強對城市的歸屬感呢？
1.微信的媒介屬性。1973年，Granovetter在《美國社會學雜志》發表了《弱關系的力量》一文，他根據互動頻率、感情強度、親密程度和互惠交換四個方面將人們之間的關系劃分為強關系和弱關系。他認為強關系存在于同質群體中，弱關系存在與異質群體中，同質群體中得到的信息是一致的，異質群體所掌握的信息是不同的，因此弱關系是獲得新信息的橋梁，是為自身創造機會的重要資源。微信添加好友的方式可以分為兩大類，一類是和QQ好友、手機通訊錄中的聯系人綁定，通過這種方式添加的好友都是自己的親朋好友；另一類是通過查看附近的人、漂流瓶、搖一搖的方式添加好友，通過這種方式添加的好友都是陌生人。根據Granovetter的理論，微信好友可分為強關系好友和弱關系好友，微信的功能也可分為強關系功能和弱關系功能。
1.研究設計。（1）研究方法。本研究采取問卷調查加深度訪談相結合的研究方法。在問卷調查方面，因預調查發現，學歷、感情狀態、性別三個因素是影響流動人口是否使用微信的重要因素，因此本圍繞這三大因素進行配額抽樣，并選擇了人流量大，外來人口集聚的深圳四大區域——南山區海雅百貨、南山區白石洲、福田區華強北以及羅湖火車站和汽車站發放問卷，問卷一共發放270份，收回有效問卷236份，回收率為87.4%。深度訪談對象是根據受訪者在問卷調查上留下的聯系方式，經篩選后確定的訪談對象，之后的個案分析有詳細說明。（2）研究假設。根據對微信媒介屬性的分析及前期預調查的結果，筆者列出變量之間的關系并提出以下假設：
第一，微信使用的差異。假設1：不同學歷的流動人口在微信的使用功能上存在差異，高學歷流動人口多使用微信的強關系功能；低學歷流動人口多使用微信的弱關系功能；假設2：感情狀態會影響微信功能的使用，未婚流動人口多使用微信的強關系功能；已婚的流動人口多使用微信的弱關系功能；假設3：性別因素會影響微信功能的使用，女性更多的使用微信強關系功能；男性更多的使用微信弱關系功能。
第二，微信想象的差異。假設4：學歷因素會影響對微信的想象，高學歷流動人口更認同微信強關系的想象；低學歷流動人口更認同微信弱關系的想象；假設5：感情狀態會影響對微信的想象，已婚的流動人口更認同微信強關系的想象；未婚流動人口更認同微信弱關系的想象；假設6：性別因素會影響對微信的影響，女性更認同微信強關系的想象；男性更認同微信弱關系的想象；假設7：不同的微信使用行為會導致不同的微信想象，微信強關系使用者更認同微信強關系的想象；微信弱關系使用者更認同微信弱關系的想象。
3.研究發現。（1）微信功能的使用情況。從圖1中可以清晰發現，總體而言，微信強關系功能（如語音聊天、發文字信息、接收QQ離線消息等）的使用頻率高于弱關系功能，但就初中及以下的流動人口對微信的功能使用情況來看，弱關系功能的使用頻率明顯高于總體。為了驗證上述發現是否具備統計學上的意義，筆者將弱關系功能賦值為1分，強關系賦值為0分，進而計算每位受訪者在微信常用功能上的得分。如表1所示，在對微信的功能賦分之后，每位受訪者的微信使用情況都有一個分值，分數越高，則表示該受訪者越傾向于用微信的弱關系功能，反之則傾向于用微信的強關系功能。在學歷方面，隨著學歷的升高，微信功能使用的平均分逐漸降低，這意味著高學歷的流動人口更傾向于用微信的強關系功能，且經F檢定，P值小于0.05，具有統計顯著性，因此假設1成立。在感情狀態方面，離異/喪偶的樣本為0，未婚群體（單身、戀愛）的微信功能使用平均分高于已婚群體，這意味著已婚群體更傾向于用微信的強關系功能，而未婚群體更傾向于使用微信的弱關系功能，經F檢定，P值小于0.05，具有統計顯著性，因此假設2成立。在性別上，男性比女性的微信功能使用平均得分更高，但經t檢定，P值大于0.05，不具有統計顯著性，因此不能認為男性更傾向于用微信的弱關系功能，女性更傾向于用微信的強關系功能，假設3不成立。
（2）微信使用影響對社會網絡的想象。根據微信添加好友的方式以及它的強弱關系功能，筆者對使用微信可能產生的對社會網絡的想象做了預估，并以里克特五級量表的方式來描述這些想象，以測量受訪者對這些想象的認同程度。強關系的想象是“使用微信使我和親朋好友的聯系更加緊密”，弱關系的想象是“使用微信擴大了我的朋友圈子”，“使用微信讓我認識了更多陌生人”，對描述非常贊同為5分，非常反對為1分，一般為3分。從表2中可以看出，無論是學歷、感情狀態還是性別因素，對微信的強關系想象上均無顯著差異，而對微信的弱關系想象卻存在群體內部的差異性。在學歷方面，隨著學歷的升高，流動人口對微信弱關系的想象評分逐漸下降，即高學歷的流動人口并不如低學歷流動人口那樣認同微信弱關系的想象，高學歷流動人口不認為使用微信能擴大自己的朋友圈，讓自己認識更多的陌生人，而低學歷的流動人口恰與之相反，經F檢定，學歷影響弱關系想象上的差異具有統計顯著性（F=3.061，*p
經t檢定發現，強弱關系使用者在微信強關系的想象上評價并無顯著差異，即強弱關系使用者均認為使用微信能加強親朋好友的聯系，而在微信弱關系的想象上卻出現分化，在微信能讓我認識更多陌生人的表述上，弱關系使用者確實顯示出比強關系使用者更高的認同感（M弱=3.41，M強=3.01，t=-2.162，p
量化數據向我們展示了流動人口內部的差異性在微信的使用行為及由此對個體社會網絡產生的想象上也依然存在差異。從微信的功能、對微信的想象上可以看出，不同學歷、感情狀態的流動人口確實出現了分化，低學歷、單身的流動人口積極使用微信“查看附近的人”“搖一搖”和“漂流瓶”三大功能，這對于在流入地存在社交局限的底層流動人口來說，使用微信似乎是一條不費吹灰之力的拓展人脈的渠道，從他們對微信想象的評價中也可以看出，他們不光認為微信能加強親朋好友的聯系，更吸引他們的是微信能擴展自己的交友圈，是一個良好的交友平臺，他們對微信能拓展弱關系的功能充滿了期待。與之相反，高學歷的流動人口只是將微信作為原有人際交往方式的補充，他們的微信聯系對象主要是親朋好友，對于微信的弱關系功能，他們的評價不盡如人意。
二、個案分析
丹丹——“捷徑”的狂想家
丹丹是南山區英典美容院的技師，湖北黃岡人，初中學歷，今年30歲，她來深圳有12年了，一直在做美容這一行。英典美容院的規模非常小，它位于南山區白石洲（深圳城中村）的一條小巷子內，總面積不超過20平米。丹丹一直住的是美容院的集體宿舍，她說“在這里沒有自己的窩”，而且她也覺得深圳的人很冷漠，尤其當生病或逢年過節的時候，這種孤獨感會愈發強烈。丹丹之所以有客居深圳的不安感，其中一個很重要的原因就是30歲的她至今還單身，她說道“做美容這一行晚上比較忙，白天又沒那么早起，所以沒什么時間談戀愛，接觸的客戶又以女性為主”，言語之間透露了丹丹對社交局限的無奈。然而微信的出現讓丹丹看到一絲希望。
丹丹認為微信省錢又有趣，因為“美容院上班走不開，閑的時候很閑，可是就是走不開，所以經常玩微信”，不過丹丹和好友聊的比較少，“聊幾句就結束了，因為大家工作都比較忙”，丹丹主要是和陌生人聊，尤其是通過“查找附近的人”來認識陌生帥哥，談及此，丹丹毫不猶豫地給我們展示了她微信中的好友及聊天記錄，她一共有53個微信好友，其中13個是認識的，剩下的都是通過微信認識的陌生人，不過和陌生人的聊天記錄都比較簡短。丹丹還說她只用“搜索附近的人”，不用“搖一搖”，因為覺得搖一搖太遠了，“太不現實了，太遠了聊了沒意思，都不知道你這個人的情況”。因此在丹丹眼中，微信不僅是排解工作無聊的方式，更重要的是幫她認識異性，擴展人際圈的實用工具?；谶@種認識，丹丹常會和微信上認識的陌生人見面，不過丹丹約見微信上的陌生人無一例外都以失敗告終，用丹丹自己的話說，就是“見面的都不符合我的要求，而微信上碰到符合要求的，不是太不成熟就是太老，要么就是已婚的”，丹丹說她希望能通過微信找一個想找一個潛力股，“身高一定要高，文化程度要比我高，要有上進心，收入一定要比我高”，那么符合這些條件的男士會通過微信來尋覓自己的人生伴侶嗎？以丹丹為代表的底層社會流動人口就屬于次要勞動力市場的主體，他們工資低，勞動強度大，工作模式與城市人每天八小時的上班時間有明顯差異。城市人八小時工作時，他們相對清閑，城市人八小時外的休息時間或節假日正是他們忙碌的時間。當問及丹丹工作之外的休息時間都干什么時，她脫口而出，“睡覺”。美容院這一行晚上比白天生意好導致丹丹的生活“黑白顛倒”，這也難怪丹丹直呼沒有時間談戀愛。農民工的休閑生活一般比較單調，很少能享受到城市豐富多彩的娛樂項目，一般只能靠睡覺、干家務、找老鄉聊天等活動消磨時光，在工作之余的時間分配上與城市人完全脫離的。此外，由于工資低，底層流動人口往往住在外來人口聚集的城中村或離工作場所較近的集體宿舍，無論是他們的工作環境還是居住環境都以外來人口為主，缺乏與城市人往的機會，因此他們的社會網絡難以擴展，進而不利于融入城市生活。丹丹希望打破強關系圈子，試圖通過微信將觸角伸向異質圈子，更準確的說是伸向更高層次、更高質量的社交網絡，但丹丹屢試屢敗，這其實并非偶然，而是一種必然。先生在《鄉土中國》中提出了差序格局的概念，即個體所擁有的社會網絡是以個人為中心而形成的多個同心圓，同心圓的數量和大小要依據處于中心地位的個體所擁有的政治經濟地位、知識文化水平等因素而定，因此不同層次的流動人口所擁有的社會網絡顯然不同。丹丹通過微信結識的陌生人與丹丹一樣也屬于底層的流動人口，那些在丹丹眼中“靠譜”的男士卻從來沒被丹丹遇到過，這實際上是現實社會中的差序格局在微信網絡交友中的體現，能進入何種層次的社會網絡取決于個人的人力資本。誠然，微信在人際交往的平等性和開放性方面提供了技術的可能性，但交往的層次和深度依然受制于人力資本的差異，新媒體技術的介入無法打破差序格局的桎梏，把微信當做捷徑只怕是誤入歧路。
三、討論與總結
流動人口的社會融合涉及經濟、社會和心理三個依次遞進的方面，經濟融合是現階段流動人口社會融合的關鍵問題，也是實現其他層面融合的前提。流動人口的經濟地位的獲得與個人的人力資本、社會資本密切相關，人力資本的提升和社會資本的培育能增加流動人口的就業機會，提高經濟收入，提升職業聲望，而這些方面均是流動人口經濟融合的體現。底層流動人口因受教育程度低，接受職業培訓的意識淡薄，人力資本上處于劣勢，因此在流入地從事的行業有限。在社會資本方面，原有社會網絡在流動人口初入新環境時，能提供經濟和精神上的支持，而從長遠看來，對原有社會網絡的過度依賴會將流動人口限制在亞社會生態環境中，阻礙城市認同與歸屬，因此，加快城市適應與融合，必須建立新型社會資本。人力資本與社會資本的提升并非朝夕之事，移動互聯網技術的進步讓流動人口看到了擴展社會資本的“捷徑”，加之中國“熟人社會”的傳統觀念，新生代流動人口比父輩更加注重新型社會網絡的建立與維護，他們迫切希望擁有城市人的烙印，但往往認同愿望總是高于內心認同[3]，微信拓展弱關系圈的功能從技術層面滿足了底層流動人口擴展社會網絡的需求，但技術上提供的可能性并不一定帶來預期的效果。
試圖擴展原有社會網絡并轉化成一種社會資本，底層流動人口必然希望將觸角伸向更高層次的關系圈，但無論是量化數據還是深度訪談，都反映出底層流動人口才是微信拓展弱關系圈的重度使用者，高層次的流動人口對此不以為意，這注定了底層流動人口將微信當做進入更高層次關系圈的橋梁的愿望會落空。此外，關系的建立和維護是一個長期的過程，以明確的目的來建立關系必然不會長久，一旦目的達到，關系戛然而止。通過微信來延展關系圈的做法是一種目標明確的功利行為，當線上的半虛擬互動進入到線下的全真實聊天，一旦不符合預期，微信建立的偶然的關系就會“見光死”。本研究試圖從信息傳播技術的角度來挖掘流動人口的新媒體使用與城市歸屬感之間的聯系，但回過頭來筆者才意識到這是一種舍本逐末的嘗試。新媒體在流動人口構建社會網絡，融入城市中發揮了一定作用，但真正要改變流動人口的城市適應狀況，增強對城市的歸屬感，還應回歸到制度改革、政府行政管理理念轉變和流動人口自身素質提升層面上來。
參考文獻：
[1] 微信官網數據[EB/OL].http：///.
