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網絡媒體宣傳方案范文1
沒有辦法吸引更多廣告主
中國網絡媒體發展10年，已過了最初的“原始圈地”時代，如今步入了一個無極時代。
對目前中國的互聯網市場，騰訊公司總裁劉熾平的分析是：
互聯網IM (實時傳訊)中國的滲透率為86%，美國39%。每個人都有很多的IM朋友，比如中國有QQ。更多的中國人在使用網上即時通信。中國的第一個商業模式是高附加值的一種商業模式，而在美國主要是以廣告為主。
唐?舒爾茨對中國的網絡營銷現狀并不樂觀：“實際上對中國網絡廣告來說很少有一些外國的最佳經驗可循。世界上所有營銷者都面臨同一個情況，在洶涌澎湃的數字海洋中飄蕩?！?/p>
這位大師并沒有賣關子，而是實話實說。主辦此次大會的ad:tech 國際互動多媒體會議和展覽公司全球副總裁Don Knox也說：“在中國舉辦這樣的大會和在美國舉辦遇到相同的問題就是沒有辦法吸引更多的廣告主參加?！币虼?，網絡媒體和廣告公司就需要一整套能夠說服廣告主的方案。
新浪銷售與市場資深副總裁杜紅說：“我們的確要給客戶提供一個整體的方案，包括在線PR，在品牌、產品、整合營銷方面的服務。我們已經花了很多年的時間，給市場提供信息來教育整個市場，但是仍然需要做很多的工作?，F在我們高興看到，很多大的公司已經認為在線營銷是一種非常重要的促銷方式?！?/p>
營銷新王國
無論以什么方式整合，無論是新媒體還是舊媒體，能把產品信息傳達給目標消費群體就是成功。黑貓白貓，抓著老鼠就是好貓。這就是廣告主對媒體的思維模式。
一些廣告公司在積極地為新媒體插上創意的翅膀去說服客戶。奧美互動全球CEO 布萊恩?費瑟斯通豪在接受記者采訪時說：“我們需要進入一個新的王國。產品變成了體驗，地點變成無所不在，價格變成了交流交換，宣傳變成了宣傳福音。我們如何才能實現這樣的改變？”
奧美全球CEO布賴恩告訴記者：“我第一份工作是在寶潔公司。當時我們就要找到有關清潔產品的不同之處，我們需要把這個產品推出來，找到消費者。通常消費者坐在電視機前，并不知道會發生什么，我們的工作就像原始的市場營銷，把這些產品推出來，就這么簡單。很不幸的是，這個時代已經完結了。我們現在面臨的世界，這是一個新的營銷市場。”
營銷既然被帶進了一個新的王國，不再是單一的、簡單的模式，廣告主也在慢慢接受并嘗試。最先試水網絡廣告的品牌均為國際品牌，本土品牌近兩年開始陸續進入。
網絡媒體宣傳方案范文2
經各級報刊雜志、電臺、電視臺、網站等有關媒體和各級人大內部刊物采用，宣傳報道我縣人大工作的通訊、消息、照片、報告文學等文字、圖片、音像作品和人大理論研討文章，以及受到省、市、縣人大常委會組織的人大好新聞、人大工作理論研究論文評選獲獎作品，均屬獎勵范圍。
二、獎勵標準
（一）《人民日報》、《中國人大》等國家級報刊雜志采用的作品，給予1000元獎勵。
（二）《日報》采用的作品給予800元獎勵，《楚天主人》采用的作品給予500元獎勵，《人民代表報》、電視臺、廣播電臺采用的作品，分別給予300元獎勵。
（三）《嘹望》、《日報》、《人大》等市級報刊雜志和市廣播電臺、電視臺采播的作品，分別給予100元獎勵。
（四）全國、省、市、縣人大常委會內部刊物采用的作品，分別給予200元、100元、50元和10元獎勵。
（五）廣播電臺、電視臺采用的稿件，每件分別給予15元獎勵。
（六）全省人大好新聞和理論研究優秀論文評比獲一、二、三等獎作品分別給予500元、400元、300元的獎勵；全市人大好新聞和理論研究優秀論文評比獲一、二、三等獎作品分別給予400元、300元、200元的獎勵。
（七）中國人大網、中國人大新聞網、人民網、新華網、正義網、人民法院網等國家級網絡媒體采用的作品，分別予以100元的獎勵；省人大信息網、人民代表報網等省級網絡媒體采用的作品，分別予以50元獎勵；人大信息網采用的稿件，予以30元的獎勵；網和人大網采用的作品，分別予以15元獎勵。網絡媒體轉載采用的稿件只統計成果，不予計獎。
（八）同類媒體采用同一作品，按最高標準予以獎勵，不重復計獎，但用稿數量可作為評先表彰的依據；異類媒體采用同一作品，予以重復計獎。
（九）對其他具有一定影響的媒體采用的有影響的作品，參照上述相關標準予以獎勵。
（十）縣人大常委會年終組織開展人大理論宣傳評比表彰活動，對理論宣傳工作成效顯著和有功人員，授予優秀人大理論宣傳通訊員稱號，并給予一定的獎勵。
三、兌獎辦法
網絡媒體宣傳方案范文3
關鍵詞：網絡廣告；廣告效果；效果測定
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2013）09-2056-02
網絡廣告是以Internet為媒體的一種廣告形式。而虛擬企業本身也依存于Internet，是由包括廣告信息在內的一組Web頁面所構成的虛擬組織。因此，在Internet這一嶄新的體系中，企業與宣傳企業的廣告，就實現了極為自然而又完美的結合，這是在傳統經濟體系中無法想象的一個重大變革。這一新的格局，極大地提升了廣告在信息溝通中的地位。改善網絡廣告的溝通效果，也就成為虛擬企業信息管理的一項核心任務。
1 網絡廣告的效果測定
當前，網絡廣告的使用大多限于電腦及信息產業等少量范疇，其他如消費品的網上廣告只占較小的比例 。究其原因，主要是企業對網絡媒體還缺乏足夠的信心，許多企業無法確證網絡廣告投入所能帶來的收益。而且，由于專業化網絡中介機構的推動，網絡廣告市場發展很快，但又未確立明顯絕對的價格標準，使企業對媒體的選擇更趨于困難。建立一套可靠的效果分析方法，無論對虛擬企業、網絡中介機構抑或廣告受眾，都有著十分重要的意義。
與那些傳統的廣告媒體相比，網絡媒體可以對到站拜訪的人次作詳盡的追尋，記載訪客來站的閱讀進程，經過統計分析，可以斷定哪些網站最受歡迎，受眾看到或點擊到了哪些廣告，哪個或哪些廣告又能吸引人去點擊等等 。因而，網絡廣告效果評估的最直接標準是顯現次數和點擊率，即有多少人看到了這則廣告，而且又有多少受眾對此廣告抱有興趣，并點擊了該廣告?；蛟S大多公司比較看重點擊率，但關于Banner顯現時所帶來的品牌傳達效果，廣告站點與公司之間一向存在爭論。對能夠直接面對在線顧客的虛擬企業而言，最終的效果評價無疑是在線銷售額的增長，因為Web服務器端的跟蹤程序，能判斷任何一個買主是經由哪個站點鏈接而來。
現代化的網絡和信息技術，為網絡媒體提供了準確掌握廣告效應的基本保障。但是，有一個重要的問題需要我們加以考慮，那就是有些資料或者數據，可能會被人為控制，甚至制造一些虛假的現象。如可以設計一個程序隨意增添來訪的人次，或采取虛假的計數方式。類似的做法在現實世界絕對不是虛空，沒有理由認為網絡能夠徹底杜絕這種虛假。因此，在沒有相關法規條例作為行為準則的情況下，通過行業自律來保障公平競爭和正常秩序，就成為一個十分重要的選擇。
由此，網絡廣告媒體與企業及商，開始尋找獨立的監察、統計組織，試圖通過一個客觀的第三方角色，監督網絡媒體的運作和效益，以便建立一個公正的體系，確保企業在網絡中投入的廣告費用，能夠有真實的運用，并充分知曉真實結果。諸如IBM和P&G這樣的企業，早就宣稱他們不與沒有經過獨立公正監測機構統計的網絡媒體合作。目前，美國的市場調查機構A.C.尼爾森公司（A.C.Neilsen）在網絡廣告監測領域扮演著十分重要的角色，負責統計網絡上絕大多數熱門網站的流量資料。
網絡營銷時代，信息是虛擬企業的立身之本，如果不能公正地獲取準確的資料，企業的信息優勢便無從談起。這樣，不但企業的信息溝通喪失了應有的效率，企業整體的營銷活動，也將因此而陷入困境。
網絡廣告的效果測定，是企業信息管理的一項重要內容。其中的方式方法，還有待進一步探索和完善。目前，對那些借助于中介渠道傳播廣告信息的企業，為了更有效地監控廣告傳播過程，可于廣告期間查詢廣告情況，并在廣告完畢后，查詢總的統計數據。用以查詢的方法主要有兩種。一種是日情況查詢。包括總投放次數、總點擊次數、平均點擊率、日投放次數、日點擊次數、日點擊率等的查詢。另一種是報表查詢結果。一個廣告周期結束后，系統會自動生成一個報表。通過報表，企業可以掌握廣告平均日投放次數、實際總投放次數、平均日點擊次數、總點擊次數、投放開始時間、投放終止時間、平均點擊率、時間定向、瀏覽器定向、地域定向、各瀏覽器類型所占百分比、各地區訪客所占百分比等大量信息。這樣，企業對網絡廣告的實際效果，便能形成一個比較清晰和全面的認識。
2 改善網絡廣告效果的途徑
由于網絡廣告在信息溝通中處于十分突出的地位，因而，優化廣告資源配置，改善網絡廣告的傳播效果，是虛擬企業謀取信息優勢，提高經營績效的重要前提。恰當的渠道選擇、充分分析受眾以及增強Web頁面的視覺沖擊力等等，都有助于提高網絡廣告的宣傳效果。除此之外，企業還必須重點解決以下幾個方面的問題。
1）加強計劃管理
信息溝通是有目的的行為過程，必須有明確的規劃作為引導。我國很多企業一向不重視計劃管理，營銷過程的隨意性較大。在信息以近乎光速運動的網絡世界，任何疏忽都可能招至慘敗。因此，加強網絡廣告的規劃，以科學的方案來指導現實的廣告活動，是提高廣告效果的前提。
2）明確溝通重點
傳統廣告重點在于說服，而網絡廣告則強調信息的溝通。在傳統的電視媒體上，我們經常看到信息傳送量極少，而寄望于印象和說服技巧來影響受眾的廣告個案。這固然是因為電視迅號稍縱即逝，要求信息具有簡明性。但立足于網絡媒體，這樣做是遠遠不夠的。網絡中的受眾，已不再是被動接受信息的人群，他們有著獨立的思考，以及特定的信息與利益需求。在線顧客不僅有條件積極介入與企業的信息交流。更為重要的是，在企業營銷的所有領域，Internet及網絡營銷對顧客的主動參與，都給予了充分的支持。因此，網絡廣告必須適應這種變化，信息溝通的重點，應從過去宣傳企業產品的優點，轉變為提高受眾對產品的認知，滿足他們的求知欲，以及作為價值追求者的其他核心需求，鼓勵受眾了解企業的產品和服務，并幫助他們作出明智的購買決定。同時，企業還需整合各種形式的信息傳播，與受眾建立起長久的信任關系。
3）改善廣告形式
幾年前，網上還充斥著靜態的旗幟廣告（Banner AD）。這種形式的廣告缺乏主動性，必須經由訪問者的點擊，才能呈現在消費者面前。后來，公司發現了這一方法的缺點，逐步需要更有構思的交流方案與廣告設計，興起了贊助式廣告（Sponsored AD.）與插播式廣告（Interstitails AD.）。贊助式廣告以長時刻協作，添加網站內容為主。插播式廣告則充沛運用網頁下載時刻，播出5秒到10秒的媒體動畫廣告，這種方法的網絡廣告多了些許逼迫閱讀的主動性，又能夠運用整個電腦屏幕，做法與電視節目中插播廣告相同，在線顧客能夠看到或聽到公司的網絡廣告，因此很受歡送。公司還可運用許多不一樣方法的資料庫，經由不同通道，將信息傳遞給消費者，廣告在與產品對應的電子廣告欄內，一起向關聯的公司及個人發送廣告郵件，創建一個人們感興趣的討論區，采取“一對一”或“一對多”的溝通方式。
4）使用網上分類廣告
分類廣告是一種陳舊的廣告方式，通常分為人事類、經營類兩種。人事類，如遺失啟事、招聘、尋人等，通常不具有商業特質；而經營類廣告，則具有顯著的商業特色。在網絡上刊登分類廣告，與報紙分類廣告有許多相似特點，都按字數與插頁來收費，按一定項目分類刊登以便閱讀，并歡迎讀者進一步索取更具體的材料。但是，網絡分類廣告能夠更經濟和快速地傳送到特定的讀者群體，在某些討論區刊登分類廣告，乃至能夠享用免費的優待。而且，網上分類廣告能夠傳送到Internet所及的任何實際空間，不受地域距離的約束。
在網上刊登人事分類廣告，能夠滿足大家的多方面需求，使民間溝通更為方便。在網上刊登經營分類廣告，費用低。公司也可使用它來吸引消費者，再按消費者的需求回應，使用電子郵件供給更明確的信息。由于費用極低，可在多個網絡媒體上刊登，時間也比報紙廣告長，增加與受眾的接觸機會，同時，提供一個自動回應系統如Fax-back system 或mail-box，能夠有效地鼓勵消費者作出即時回應。在報紙上刊登分類廣告很難對廣告內容進行測試，如果廣告文稿不具有說服力，那么產品再好，也無法激發消費者的購買欲望。而在網絡上，則可對廣告文稿的每一部分進行測驗，包含產品名稱、價錢、廣告標題、計劃以及回應部分的設計等等。網上分類廣告價錢低，加上自身描繪簡略，易于修正，公司有條件多做測驗，直至找到消費者最能承受的價格及宣揚方法。從實際情況看，網絡分類廣告有著廣闊的發展前景，是企業可以運用的一種重要的網絡廣告形式。
3 網絡廣告作用測定的意義：
廣告作用測定的目的在于：
1） 能夠查驗廣告方針是否正確，廣告媒介能否運用妥當，廣告時刻和頻率是否適宜，廣告費用投入是否合理，以便進一步擬定廣告方案，以便獲得更好的效益。
2） 經過搜集消費者對廣告作品的承受程度，能夠判定廣告主題能否突顯，廣告訴求能否觸動消費者心思，廣告創意能否感人，能否收到杰出的作用，然后能夠改善廣告設計，制作出更好的廣告作品。
3） 因為廣告作用測定能客觀地肯定廣告所獲得的效益，能夠提升廣告主的決心，使廣告公司易于安排廣告預算，廣告公司容易爭取到廣告客戶，推進廣告業務的開展。
參考文獻：
[1] 劉向暉.網絡營銷導論[M].北京：清華大學出版社，2005.
[2] 薛辛光.網絡營銷學[M].北京：電子工業出版社，2003 .
網絡媒體宣傳方案范文4
(一)會議背景及目的：
1、通過媒體傳播加強陜西比易得網絡科技有限公司與高新管委會強強聯手，共同推動高新區電子商務的應用發展，加強企業對電子商務的認識；
2、通過此次會議以高新區為核心輻射陜西建立完善的資源網絡，發展維護并鞏固媒體關系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會議主題：
專業定位高效溝通——全方位開創企業溝通新歷程
比易得與高新管委會強強聯手打造高新企業圈
(三)會議安排：
1、時間：
擬定于：20__年6月上旬周二或周三下午
2、地點選擇：
西安某酒店會議廳
3、人員規模：
-邀請客戶、合作伙伴150—200人左右
-億商領導3人
-高新管委會領導2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會議議程簡介：
時間
議程
客戶見面會
13:00-13:30
簽到
13:30-13:40
主持人宣布會議開始，開場白，嘉賓介紹
13:40-14:10
主題報告：“西部開發，信息開路”——西部電子商務發展狀況
主講：（待定）
14:40-15:10
專題演講:“網絡展商機，從打響名號開始”
主講：CNNIC
15:10-15:40
專題演講:“企業致富快捷方式-網絡行銷”
主講：中企動力
15:40
主題報告會結束
15:30-16:00
媒體記者簽到
16:00-16:05
主持人宣布媒體會開始，開場白，嘉賓介紹
16:05-16:10
CNNIC代表致詞
16:10-16:20
中企動力公司領導介紹公司戰略及服務
16:20-16:30
中企動力領導介紹域名、通用網址產品及CNNIC領導介紹雙方合作情況
16:30-16:45
Q&A
16:45
會議結束
17:30-19:00
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網絡媒體
西安晚報
古城熱線
三秦都市報
It世界
華商報
西部硅谷
電腦商情報
小熊在線
中國計算機報
新華網陜西頻道
開發區導報
西部E網
陽光報
西安新聞網
陜西電視臺
華商網
西安電視臺
因特網
高新資源網
雁塔在線
（五）預算：
項目
單價
數量
總價
備注
會場布置
3,000
會議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內容待定
紙袋、資料
-
200 25份
-
200份給參會的客戶代表,25份給媒體記者
禮品
20/個
20個
400
媒體和嘉賓
媒體車馬費
200/人
10人
2，000
機動費用
-
-
1,000
會務、接待應急費用
Total(RMB):
（六）活動組織方式：
1、本次活動將由高新管委會和陜西比易得網絡科技有限公司聯合舉辦，活動具體時間由雙方共同協商確定；
2、雙方就活動準備采取分工合作方式進行，活動組織、客戶代表及媒體邀請、會務安排將由陜西比易得網絡科技有限公司執行，陜西省信產廳專家領導邀請由高新管委會執行；
3、本次活動的宣傳由陜西比易得網絡科技有限公司和高新管委會共同進行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動使用；
5、陜西比易得網絡科技有限公司將于活動期間進行億商通注冊優惠方案，回饋當地客戶。
6、活動中所產生資料印刷、會場布置等費用，期能得到高新管委會的現金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫中)
提綱：
-舉例說明域名由英文構成，沒有注冊域名的企業，無法跨越數字鴻溝，而已經注冊域名的企業，品牌在網上卻沒有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網址提供了解決之道，為西部企業搭建了數字橋梁。企業保護自己的域名和通用網址就是保護自己的網上品牌。要盡快進行注冊。
-在眾多注冊服務商中，中企動力以服務網絡龐大遍及全國等異軍突起….
1.中企動力與cnnic有著長期良好的合作，是cnnic金牌商。
2.中企動力已經為全國接近20萬家企業客戶提供了域名及通用網址服務。
3.中企動力以遍及全國的68家分公司，近7000多人的服務網絡，創新性地采用運營模式向西部企業用戶提供IT應用服務，它通過搭建一個適合企業業務和管理需要的信息化應用服務平臺，使企業客戶真正體驗“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統開發與建設的后顧之憂，而集中精力于自身業務的發展，徹底跨越數字鴻溝。
網絡媒體宣傳方案范文5
一、從抵制網絡的《南京宣言》看競爭態勢
互聯網蓬勃興起，火熱的勢頭令報紙艷羨。而隨著近兩年報紙飛速發展的腳步日漸放緩，報紙則開始感受到陣陣寒意。
目前，商業網絡不具備采集新聞的資格，然而恰恰是這樣一個劣勢，卻轉變成了網絡媒體的優勢。網絡媒體無償擷取報紙、電視等傳統媒體最有價值的、最具沖擊力的新聞，進行編輯組合，放到自己的網頁上。采百家之長、集百家之優的看點，讓其讀者成幾何級數增長，報紙無償做了嫁衣。
針對此情況，全國多家媒體在南京了《南京宣言》。其背景是網絡的競爭威脅，報業日子的日漸艱難，以及新聞知識產權不受重視下的尷尬。2005年11月1日，中國都市報研究會總編輯年會在南京結束。與會的20余家都市報總編輯共同發表了《南京宣言》，向全國報業同行發出呼吁。其中關鍵的第三條為“堅決維護報紙的新聞知識產權。全國報界應當聯合起來，積極運用法律武器，加強知識產權保護，維護自身合法利益，改變新聞產品被商業網站無償或廉價使用的現狀?！盵1]
從網絡媒體和報業發展勢頭的對比，可以看清《南京宣言》的用意，報紙尤其是靠市場競爭生存的都市報和晚報自救的呼聲已經越來越高。面對新媒體尤其是網絡媒體的競爭，報紙媒體疲于應付，廣告收入下滑，讀者開始流失，讀者老齡化趨勢加重。如今，中國的網民人數已經達到了2.53億之多，其中60%屬于30歲以下的年青人，網絡廣告的巨大潛力可見一斑。[2]
市場之中，沒有永遠的敵人，報紙與網絡媒體同樣具有合作關系。報紙采集新聞產品，網絡利用新聞產品，如果在不同的領域能夠和諧共生，也許就不會有《南京宣言》的。現實是，網絡廉價甚至不花一分錢，就取得了報紙通過大量讀者資源和編輯、記者資源所采集到的新聞，加之網絡對報紙的生存產生了威脅，因此才產生了聲討網絡的《南京宣言》。但是，由于報業內部尤其是同城報紙之間的激烈競爭，讓報紙們在表態之后，很難做出實質性的封殺行動。
在報紙面臨衰退，網絡面臨勃興的背景下，上述的宣言更多的是表明了一種態度，是發展尷尬的流露，也是圖強自救的表白。傳統報紙雖然有衰退跡象，但還沒有到山窮水盡的地步，逆轉未必不會發生，報紙和網絡關系的轉變也就有了存在的可能。聯合謀劃2008年北京奧運會，成為雙方良好合作的契機。
二、從打造“奧運媒體聯盟”看合作
從2007年開始，各路媒體就開始籌劃“奧運大餐”，打好這場仗既是在行業中揚名立萬的契機，也是展示各家水平的鏡子。尤其針對同城媒體的競爭，各地的都市報、晚報紛紛傾盡全力，調集精良兵力，投入奧運新聞大戰中。
在這場奧運新聞大戰中，一個重要特征便是報紙和網絡媒體的“結盟”。
2007年3月26日，搜狐網與15家全國主流報紙結盟，共同打造以2008北京奧運會報道為目標的“全國奧運媒體聯盟”，成員為搜狐網、《青年報》、《半島都市報》、《海峽都市報》、《武漢晨報》、《華西都市報》、《燕趙都市報》、《晶報》、《南京晨報》、《華商報》、《新文化報》、《今日早報》、《華商晨報》、《瀟湘晨報》、《大河報》、《重慶時報》。之后，又陸續有部分電臺加盟。
2007年8月1日，騰訊網與《成都商報》等全國11家都市報在北京簽署協議，正式組建“捷報奧運媒體聯盟”。
2007年8月7日，由TOM網與《北京晚報》等構建了“全國晚報奧運報道聯盟”。
其間，又分別有新浪、網易、騰訊與部分報紙、電臺，或結盟或合作的分分合合事件。
2008北京奧運會開幕后，各個“奧運媒體聯盟”發揮各自的資源優勢，共同組建記者團，共同策劃報道活動，聯合報道2008年奧運會，更全面、更快速地將奧運會的資訊傳遞給讀者和觀眾，取得了很好的傳播效果。資源共享，豐富了信息來源，這種集多家之力取得的效果為單個媒體所不能。北京奧運背景下，為著“更快、更高、更強”的發展目的，傳統媒體和網絡媒體攜手完成了一次由競到合的轉變。
三、結盟原因分析
網絡和報紙的這次全方位、大規模的結盟行動，在中國網絡與平面媒體的關系史上還是第一次，開創了報紙和網絡媒體關系的新篇章。
這種結盟是雙方應對各自競爭形勢的必然選擇。主要有以下幾個原因：
1．聯合應對大事件
2008北京奧運會是舉國關注的大事，是全世界矚目的盛會。這種規模的體育大事件，對國內任何一家網絡和報紙而言，要想做全做好都是力不從心的。結盟之后，雙方可以在奧運報道資源、內容、品牌等方面強強聯合，共同組織報道資源，集中各家的記者和編輯力量，合力采訪，將自己的記者團，分布于各個場館，報道各項賽事，共享信息，取得1+1>2的報道效果。
2．雙平臺優勢互補
網絡新聞具有快速性、互動性和超強鏈接以及文字、圖片、聲音、視頻綜合傳播的特性，發展勃興的勢頭因之異常迅猛。然而，報紙因為其廉價、方便攜帶以及讀者群固有的傳統閱讀習慣等也具有特定的客戶群，另外報紙具備強大的采訪和編輯力量，這是網絡最為看重的。采的力量和播的力量，發揮各自優勢，利用“網絡+報紙”雙平臺報道奧運會，成為雙方的最優選擇。
3．地方化特色彰顯
結盟的報紙多為各省市的強勢媒體，在當地具有龍頭地位，在讀者中有著良好的信譽和口碑。對于奪冠選手的家鄉、親屬的報道方面，地方報紙有自己的優勢，網絡的力量尚難以觸及。比如，對于河北籍跳水冠軍郭晶晶、舉重冠軍曹磊，河北的強勢報紙《燕趙都市報》都進行了詳細報道，并對冠軍的親屬以及冠軍成長的經歷進行了采訪報道，在當地產生了很大影響，網絡因之得以共享。
4．權威性順勢植入
傳統媒體由于嚴格的管理，具有網絡媒體所不具備的嚴謹性和權威性，在新聞受眾中具備更強的可信度，網絡在這方面有所欠缺。雙方聯合后，“奧運聯盟”的采訪力量，多為傳統報紙的采訪精英，因此采訪的權威性、內容的厚重性，補充了網絡的短板。此次網絡與報業達成奧運戰略合作，不僅僅只是兩大媒體間的跨平臺合作，更是聯合雙方最強的力量，為大眾提供更快、更權威以及更具深度和廣度的奧運資訊。
四、聯盟運作方式
奧運聯盟成立之后便立即開始運作，從奧運場館建設、奧運圣火采集傳遞到奧運會正式開始，直到奧運會閉幕，網絡媒體和報紙結盟，打出了集群化的新聞大戰，而不是以往的單打獨斗。
1.品牌共建
各家媒體聯盟成立之后，迅速開展了大規模的宣傳活動，高調宣布聯盟建立，同一時間在各成員媒體顯著位置刊發。每個聯盟的參與者均達到十幾甚至幾十家，相對于單一的媒體，傳播覆蓋面增加數十倍，傳播效果也相應增長。這種步調一致的行動增加了每個參與者的影響力和權威性，提升了在受眾中的知名度，促進了品牌建設。其次，奧運聯盟統一行動，集體辦理各種采訪證件，集體與有關機構合作及洽談事宜，增加了許多便利。再次，奧運聯盟還推出了吸引廣告商的套餐，推動廣告數額的增長，提高了經濟效益。
2.資源共享
奧運聯盟成立后，各個成員共享對方資源。每個媒體都有自己的采訪網絡，聯盟成立之后，可以一家資源多家享用。
（1）智力資源共享。媒體生產的是知識產品、信息產品，智力資源是媒體的根基。以搜狐全國奧運媒體聯盟為例，每個參與媒體成員派出兩到三名最優秀的體育記者，組成了一個統一的采訪團隊，持奧運注冊記者證，可以到任何場館進行采訪。這些記者由聯盟統一調配，步調一致，采訪全面。在重大事件面前，顯示出了優勢。另外，聯盟非注冊記者達到上千人，可以全方位、多角度對奧運競技之外的新聞做報道。
（2）明星嘉賓資源共享。奧運開幕后，搜狐、騰訊、新浪等紛紛利用各自資源，約請明星嘉賓、專業人士參與對奧運比賽的評點。各大門戶網站的嘉賓資源，也分別為各自聯盟的成員所共享。
3.平臺共用
奧運聯盟成員分別在自己的領域有自己的平臺。結盟后，成員利用自己的平臺為對方進行，以擴大整體影響力。例如騰訊領銜的“捷報奧運媒體聯盟”即是如此。騰訊網絡開辟了專門的空間，將聯盟內報紙成員的奧運報道進行打包報道，集各家成員精華報道于一身，精彩紛呈。
4.集體策劃
奧運聯盟對于大型策劃報道有許多優勢，可以群策群力，共同完成。本屆北京奧運會有許多亮點也有許多爭議，對于新聞人來說就是有許多的新聞點，例如劉翔退賽、中國教練海外執教等新聞。對此，奧運媒體聯盟均傾注了大量人力和版面/網絡空間進行報道。聯盟在成員間征集好方案后，統一部署，集體推進，進行立體化全景報道。網絡以自己見長的互動方式進行討論，報紙則發揮了自身嚴謹、權威的特長，進行解密、分析，做深度報道，跟進深刻評論。聯盟間互通有無，取長補短，集體的合作優勢顯現。
五、網絡、報紙競合趨勢
相對傳統媒體而言，網絡媒體是一個新生力量，但其發展速度迅猛，短短十幾年的時間，便從邊緣逐步躋身主流。
2008年7月24日,中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至 2008年6 月底，我國網民數量達到了2.53億，躍居世界第一位。 網媒的發展因之有了肥沃的土壤?！兜?2次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網絡新聞使用率達81.5%，用戶規模達到2.06億人，網絡新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點，在網絡應用中排名躍升至第二位，一改此前數字娛樂應用在前十大網絡應用中占據絕對優勢的局面。今年上半年，網絡媒體在拉薩“3•14”燒事件、北京奧運火炬境外傳遞受阻事件以及“5•12”汶川特大地震等一系列重大新聞事件中的表現再次彰顯了其即時互動的傳播優勢。被稱為“無國界數字化空間”的網絡媒體，在信息傳播方面具有的廣泛性、及時性、開放性、共享性、互動性和國際化等鮮明特點，既為公眾表達民意提供了方便快捷的輿論平臺，也為自己積蓄了不容忽視的傳播力量。可以說，互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。
報紙對于網媒的態度也隨著網絡媒體的逐步強大而逐漸變化。從一開始對網媒的輕視，到逐步重視，乃至恐懼，因此才有了報紙針對網媒的《南京宣言》的誕生。
《南京宣言》過后不到兩年，便又誕生了網媒和報紙合作的產物――“奧運媒體聯盟”。雙方從競爭到合作，從死對頭到朋友，既是無奈的選擇又是最優的選擇。因為誰也無法壟斷對方的市場，誰也無法消滅誰。
利用對方的優勢實現合作是一個良好的選擇，而彼此苦練內功鞏固自己的陣地盡量不被對方侵蝕也是各自生存的根基。
新聞學者彭蘭認為，傳統媒體與網絡媒體關系的趨勢還是“競合”?！案偁幨呛献鞯膭恿Γ献魇歉偁幍臍w宿。未來的合作應該不是一種簡單的資源的供給或共享的問題，而是一個重新規劃生產流程、重新規劃各自在這個流程中的角色的問題?！?/p>
注釋：
[1] 轉自《三秦都市報》2005年11月6日。
網絡媒體宣傳方案范文6
隨著大視頻向互聯網渠道的拓展和多樣化營銷手段的涌現，網絡視頻作為企業營銷傳播的載體，日益得到廣告主的認可。廣告主依托視頻實施營銷可以在電視和網絡兩個載體中間作出選擇，當然也可以統籌運用兩種渠道實施整合營銷。大視頻營銷的雙核驅動時代已經拉開了帷幕。
網絡大視頻的規?；瘋鞑?/p>
網絡視頻在中國的規?；l展始于2006年，這一年由于多個網站接入足球世界杯的轉播而被業界稱為“視頻元年”，隨后不斷有視頻網站進入這一領域，形成了門戶網站視頻頻道和單純的視頻網站并存的格局。經過對購買版權大視頻、網站自制視頻和吸引網民上傳短視頻這三種視頻經營模式的多方嘗試后，第一種模式在近兩年多家網站發起反盜版聯盟運動的強大輿論下成為主流，購買正規高清版權、以規?；コ鑫龔V告主的投放成為網絡大視頻經營的主導模式。
一旦正規版權視頻成為共識，大視頻在互聯網上的增長迅速呈現出井噴態勢。搜狐、新浪和垂直類視頻網站如優酷、酷6、樂視等紛紛加入購買大視頻版權的行列。2010年，只要是主流電視臺播放過的有一定收視率的電視劇，在互聯網上基本上都能找到蹤影。從版權來源上看，有的是制片方獨家授權，有的是多家網站聯合購買。錯過電視臺播出時間或習慣于通過網絡渠道觀看電視劇的觀眾，成為網絡視頻的主流群體。
媒介使用習慣的差異使得許多資深網民和年輕群體疏離了電視，轉而成為網絡視頻的忠實擁躉，互聯網因此成為制片方重要的差異化經營平臺。更有一些對新媒體有深刻認知的制片方不只是將互聯網看做視頻分銷的渠道，而是將它看做是了解年輕觀眾反饋意見、引發影像文化深層次傳播的重要方式。以著名導演趙寶剛為例，他所經營的鑫寶源公司很早就將公司拍攝的電視劇向網絡上拓展，2009年更是將公司擁有的所有版權作品的網絡傳播權都授予搜狐公司，希望借助主流網站的規?；瘋鞑ツ芰訌婋娨晞〉膫鞑チΧ取Ｔ?009年央視主辦的一個內部論壇上，趙寶剛明確指出《奮斗》和《我的青春誰做主》這類電視劇在很大程度上就是瞄準新媒體的目標收視群體而制作的，這些電視劇之所以能夠引起廣泛共鳴并總有高收視率，與導演善于通過互聯網了解年輕人的生活和心態有很大關系。
2010年視頻網站集體鼓吹的“高清正版”概念以及視頻技術持續優化帶給網民的良好體驗，加之各網站一直擅長的營銷推廣手段，確實帶動了網絡視頻點擊觀看的熱潮。以2010年熱播劇《婚姻保衛戰》為例，在授權給搜狐播出后，15天內播放總量就超過2億次，播放量累積到現在已達到5.5億次，創造了新的紀錄。到各視頻網站電視劇排行榜可以看到，受歡迎的電視劇動輒吸引幾千萬的點擊量，從青春偶像劇到諜戰劇再到家庭倫理劇等，各種類型的電視劇都能找到一定數量的網民觀眾。
2010年下半年以優酷為代表的視頻網站集體上市，毫無疑問將會有更多的資金流向市場預期樂觀的電視劇市場。從各網站對外宣傳上看，多個網站已經明確要購進更多的電視劇尤其是各衛視頻道普遍看好的電視劇，如垂直類視頻網站樂視網在成功上市后，宣稱該網站已經獲得市場上70％以上熱門電視劇的獨家網絡版權。隨后搜狐在今年初的行業會議上宣布，2011年將購進16部在搜狐網獨家播放的獨播劇，還有與央視和各衛視同步播出的首播劇約300部，加上從其他渠道購置的劇目，首播電視劇總量將達到10000集，目標是將有市場潛力的電視劇一網打盡。其他視頻網站的版權視頻購買計劃也在加緊落實中。盡管這些都以上市的網站出于市場宣傳目的會有夸大的成分，但由于大視頻已經為多個網站帶來了以廣告經營為主的高額回報，多個視頻網站集體發力，將有市場前景的優質視頻資源悉數移到互聯網上并不是不可能的。
如果把各電視臺按“檔期”播出的有一定收視率的電視劇看做是短時間積聚熱門影視產品的“短頭”的話，那么大量分散在視頻網站中的供網民隨時點擊觀看的電視劇無疑會形成瀏覽數量極為可觀的“長尾”，這兩種視頻經營模式具有同等重要的市場營銷價值，甚至會比前者有更大的價值。與此類似的是，電影和紀錄片也已逐漸納入視頻網站的經營范圍，大視頻在網絡空間的發展，理論上具有和電視媒體一樣的市場前景。規?；\營的網絡視頻，已經具備了左右大視頻市場整體格局的能量。
滲透力與影響力共振的營銷優勢
對于大視頻的觀眾構成，業界基本形成這樣的共識：電視觀眾和網民觀眾的重合度較低，前者是對電視有一定依賴度的、年齡稍大的觀眾；后者則是以都市白領、青年學生為主的年輕全體。對于商家而言，這兩類核心觀眾的差異不僅在于年齡，還在于不同的消費習慣。在消費領域，電視媒體對年齡稍大的人群作用更大，而互聯網媒體對于年輕群體的人群影響更明顯。從消費者做出消費決策的實際情況看，由于中國社會依然是以家庭為中心，因此，家庭成員之間在消費決策上也會相互影響。這意味著居于客廳中心的電視媒體和位于臥室中心的網絡媒體，除了會對各自的觀眾產生影響外，還會間接地影響另外一類群體。對于商家來說，要想實現營銷效果的最大化，最好能夠同時占據兩類媒體，這樣才有可能達到對消費人群的全覆蓋，并能夠達到疊加式影響的效果。
事實上，通過網絡視頻傳播產品和品牌信息以提高其知名度，還只是以曝光量為效果評估指標的手段。相對于電視以影響力見長的展示廣告而言，依托網絡視頻的產品或品牌營銷有差異化的評價指標――滲透力。對于網絡營銷形式的開發，視頻網站往往會首先把電視廣告的模式移植過來，以品牌冠名、貼片廣告、緩沖廣告等強化品牌曝光度的形式傳播營銷信息。除此之外，還可以利用觀眾對電視劇的好感，圍繞電視劇做相關內容的深度開發，促進消費者對于產品和品牌內涵的深層認知，將營銷信息逐漸滲透給消費者，讓品牌信息的傳播更自然，更深入人心。
2010年視頻營銷領域比較突出的案例是聯合利華與搜狐網聯手完成的整合營銷案例：聯合利華聯合多家衛視投資拍攝的電視劇《無懈可擊之美女如云》主推的是衛浴品牌清揚，為突出其“去屑”的品牌訴求，搜狐網為其實施了一整套相互關聯的營銷方案：首先，為《無》劇啟動首映禮及電視劇官網，圍繞電視劇及清揚品牌在電視劇中的植入進行專題介紹和討論。其次，啟動“無懈可擊鋒芒畢露――搜狐 2010年最牛職場白領評選”大型互動活動，吸引網友參與海選和票選的四個獎項――最勇敢、最信賴、最無懈可擊、最突破自我，與清揚的品牌內涵一脈相承，與清揚“甩了TA”、“信任TA”、“無懈可擊”、“突破自我”四大品牌故事主題形成呼應。第三，品牌欄目《明顯在線》制作多期以“挑戰職場無懈可擊”為主題的《清揚在線》脫口秀節目，挖掘電視劇“無懈可擊”的內涵以深度解析清揚品牌的內涵，展示清揚品牌無懈可擊的實力，與植入電視劇中的清揚品牌理念形成呼應。最后，開發“無懈可擊――飛塵勿擾”互動游戲提供給網友，結合《非誠勿擾》電視欄目的形式和《無懈可擊》的劇情及角色形象，允許參與游戲的網友將游戲過程的視頻頁面以多種方式轉發給好友，以產生病毒傳播的效果，進一步提高了網友對品牌的關注度。
可以說，調動網民興趣多角度、多層面擴展品牌信息傳播廣度和深度的營銷方式，遠遠超過電視媒體所能提供的可能性，通過巧妙的滲透達到讓消費者深層認知品牌內涵的目的，這就是以電視劇視頻為核心充分發揮網絡媒體特點的營銷方式。正是這些與電視廣告有效區域卻又能帶來意想不到效果的創新營銷手段，讓廣告主對網絡視頻營銷刮目相看。此類視頻營銷在2010年得到了多方面的嘗試，代表了未來視頻營銷的方向。
隨著網絡媒體主流化進程的加速，互聯網的影響力也在逐漸提升，這已經得到了廣告主的廣泛認可。2010年，某網站播放《婚姻保衛戰》，共吸引了百洋藥業、康師傅、中國人壽、蒙牛、伊利、長城汽車、中興、華帝、紫竹藥業九家廣告客戶的投放，表現出廣告主對高品質視頻營銷價值的信任程度。大視頻營銷除了可以借重電視媒體的影響力實現外，還可以通過網絡媒體的滲透力、結合逐漸提升的影響力滿足營銷訴求，一旦廣告主在意識中完成了這樣一種思維的轉換，網絡視頻的營銷價值自然會充分發揮出來。
視網聯動營銷的更大空間
視頻營銷能夠確保品牌信息的大范圍傳播，這早已成為廣告主的共識。在電視媒體依然強勢、網絡媒體已步入主流的現實條件下，如果能夠同時在兩個渠道上發力，以整合的方式進行投放，將比單一投放電視或互聯網取得更好的效果，通俗地說就是“1＋1＞2”，但這是以更高的成本為代價的。如何能夠在節省成本的前提下同時獲得兩個不同媒體的有價值的渠道?答案是：視網聯動營銷。簡單說，就是找到電視臺和網絡媒體的利益結合點，通過利益捆綁，實現一個廣告主的品牌在兩個渠道上同步呈現，在最短時間內實現最大范圍的品牌曝光。這種方式能夠確保廣告商不用大幅增加投入而得到更多回報，更能保障廣告商的利益。
2010年安徽衛視與搜狐就做了這樣一次有益的嘗試：圍繞新版《紅樓夢》將新媒體與傳統媒體的營銷資源讓渡給廣告主，將三洋電器的總冠名權益全面打通、捆綁銷售，以優惠的折價和優質的推廣資源讓三洋電器獲得了雙倍的營銷回報。在這種捆綁營銷模式下，廣告商獲得的收益主要體現在兩個方面：一是總冠名資源打通，購買了新版《紅樓夢》在安徽衛視的總冠名，相當于購買了新版《紅樓夢》在搜狐視頻的總冠名，反之亦然；二是廣告商將共享雙方精心策劃的宣傳推廣資源，可在互聯網和電視兩個宣傳平臺上同時展示品牌形象。
由于兩個媒體在營銷上擁有豐富的經驗，圍繞《紅樓夢》電視劇所做的營銷非常到位，大大提高了這一視頻在電視和網絡兩個渠道的有效覆蓋和傳播，大大提高了廣告主品牌的曝光量。雙方制定了長達60天的推廣計劃，視網聯動非常充分。搜狐網的視頻欄目《大鵬N吧N》、《明星在線》將《紅樓夢》內容有機融入，安徽衛視則將網絡上制造的熱點話題進一步放大，讓電視劇得到更有效的傳播。雙方提供的營銷方式豐富多樣，包括搜狐首頁推薦、搜狐全矩陣資源推廣、電視硬廣推廣、電視欄目植入、觀眾互動參與等，不斷將自身渠道的觀眾導向合作方的渠道。
