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保護動物的廣告語范文1
摘 要：廣告是傳播信息的重要手段，廣告目的在于達成購買行為。言簡意賅、生動形象的廣告語不僅能突出商品特點，更易于引起消費者們的注意，因此雙關語是廣告中的常用的修辭手段之一。本文從四種類型的雙關語出發，結合英語廣告中的具體實例分析其特點;對于廣告語的設計提供有益的提示，以助于人們更好的理解廣告中的雙關語。
關鍵詞：雙關語;諧音雙關;多義詞雙關;語法雙關;成語或俗語雙關;語用效果
1.引言
廣告商們為了吸引顧客眼球，經常會使用修辭手法對廣告進行加工。廣告語中使用的修辭手段有比喻、擬人、象征、對偶、夸張、重復、雙關等（趙靜，1997）。雙關指利用一個單詞的兩個含義，或者兩個特定的單詞，巧妙地利用詞的諧音、詞的歧義等，在同一句話里同時表達不同的意義，以形成語言意蘊豐富、幽默詼諧或嘲弄譏諷的修辭效果，使人讀起來忍俊不禁（黃雷，2000）。雙關語因其簡潔明了、幽默詼諧的修辭效果被大量應用于廣告英語中。
2.雙關修辭在英語廣告語中的運用
雙關主要通過以下這幾種方式來展現其在廣告語中的特點：諧音雙關、多義詞雙關、語法雙關、成語或俗語雙關。（汪榕培，王之江2008）
2.1諧音雙關
諧音雙關又稱同音異義雙關，是用拼寫相似、發音相同或相近的詞構成的。諧音雙關的語言風格幽默風趣，不僅能讓廣告形象生動，而且給消費者也留下深刻印象。這種雙關常用于報刊、雜志、電視、路牌等以文字為主的廣告中。
（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜廣告）
譯為：七天不喝七喜使人渾身乏力。
在這則廣告語中，“weak（虛弱的、無力的）”和“week（星期）”為同音異義詞，雖然廣告中沒有明確提出“week”一詞，但“seven days”表示的就是一周等同于“week”。該廣告語傳遞給讀者的信息就是：“一天不喝七喜，身體就會虛弱;每天一瓶七喜，生活充滿生機?！?/p>
（2）Dying to meat you？（保護動物的廣告詞）
這則廣告語是動物保護者們所做，背景是一只從空中掉下的滿身是鮮血的鳥，意在警示人們不要獵殺野生動物。此廣告中的“meat”與“meet”，形成了同音異義雙關，指出如果人們不停射殺、食用野生動物，終有一天人們也會死去;呼喚人們聯起手來，一同保護野生動物。
2.2多義詞雙關
多義詞雙關也稱語義歧解雙關，是利用詞語或句子的多義性在特定環境下形成的雙關。在這種雙關中，詞語或句子含有兩層或以上含義，從而造成一種耐人尋味的意境，增強了廣告的表達效果;同時，在理解這類廣告語時，要選擇恰當的含義，以免產生誤解。
（1）Seven days without seven-up makes one weak.（七喜廣告）
譯為：七天不喝七喜使人渾身乏力。
這條廣告語不僅如我們上面提到的運用了諧音雙關，還運用了多義詞雙關。主要表現在seven-up這個詞上。在西方，“seven”是一個吉祥的數字，“up”指的是“積極向上、充滿活力”的意識。
（2）A better stretch for the long stretch.（航空公司廣告）
譯為：在長時間的旅行中，為旅客您提供更好的自由伸展空間。
此廣告中的“stretch”表示的是一詞多義，第一個“stretch”表示的是“伸展”，第二個“stretch”表示的是“連續的一段時間”。這兩個“stretch”前后相應，即易于記憶，又留給乘客一種舒服愜意的感覺。
2.3語法雙關
語法雙關是指由于語法方面的問題而產生的雙關，如省略結構、某詞或詞組具有兩種以上語法功能等。主要是因為詞或詞組在語法功能上的差異，運用語法因素來突出廣告語中的雙重或多重信息。
（1）Which larger can claim to be truly German？（德國一則啤酒廣告）
This can.
譯為：哪種鮮啤可稱得上是地道的德國貨？
這罐。
“Larger”是德國一啤酒牌子，這是一種淺色啤酒，為純正的德國風味。句中的“can”既可作情態動詞，也可以用來做名詞，表示“飲料罐”。這則廣告意指明確，回答干脆了當，給人留下一種清新爽快的感覺。
（2）TE says，“Shop with Confidence.”（TE百貨商店廣告）
譯為：TE 百貨，值得信賴的商店，充滿自信的選擇。
TE百貨商店位于新西蘭的奧克蘭。在該廣告中“shop”一詞既作名詞使用，也有它的動詞形式。作名詞時，表示的是“值得信賴的商店”，作動詞時，表示的是“信心滿滿的來購物”。這則廣告主要運用了語法雙關，突出了TE百貨商店物超所值、商品齊全、信譽度高的特點，還有他們百貨商店是人們購物的不錯選擇。
2.4成語或俗語雙關
成語或俗語來源于人們的生活，是對人們日常作息、生活勞作的高度總結。將廣告與成語或俗語相結合，不僅能使廣告的內容含蘊豐富，讀起來音律和諧，而且能引起人們的聯想和共鳴。
（1）Where there is a way，there is a Toyota.（豐田汽車）
譯為：哪里有路，哪里就有豐田。
“When there is a will，there is a way.”這是我們都非常熟悉的一個成語，表示的是“有志者，事竟成?！倍S田汽車的廣告仿照這一成語，創造出他們自己的廣告語，讀起來不僅朗朗上口，而且也突出了豐田汽車的高品質，而且深受人們的喜愛。
（2）A Mars a day keeps the doctor away。（瑪斯巧克力廣告）
譯為：每天一塊瑪斯巧克力，身體健健康康。
瑪斯巧克力廣告借用了諺語“An apple a day keeps the doctor away.”的語言形式。其中用“Mars”代替了“apple”，但仍然強調的是對人們身體的益處，瑪斯巧克力就像蘋果一樣也能使人們身體強壯，而且巧克力還有提神、使人精力充沛的效用。
3.雙關語在英語廣告中的語用效果
從以上雙關語在廣告中的運用，我們可以發現雙關語的使用可以使英語廣告簡潔凝練、引人注目。
簡潔凝練，這就要求廣告語不僅要高度概括，而且要通俗易懂，廣告口號一般以不超過十個字為好，因為廣告是針對不同群體，過于深奧或淺顯的廣告語都會對廣告商造成一定的影響（薛冰，李悅娥2000）。而雙關正能幫助廣告實現這樣目的。
除了語音要簡潔凝練外，最重要的是要吸引顧客的眼球，只有商品受到注意后，才可能進一步達成買賣行為，這也是廣告商的最終目的。廣告雙關語不僅在直觀上要突出商品信息，而且通過聯想，人們可以從廣告中領悟到話語的深層含義。這樣既滿足了人們的好奇心，也突出了商品的特點。
4.結語
雙關語是廣告文體中一種常用修辭手段，它的使用讓廣告增色不少。在廣告創意中，恰當的借用詞匯的語音、語義、語法特征或形式，都可以使廣告新穎別致、富有內涵。既滿足了廣告商的要求，又引起了消費者的興趣，促成交易的完成，這也正是廣告的真正目的所在。但并不是雙關語適用于所有的廣告，在廣告語中要恰當、巧妙地使用雙關修辭，不僅要考慮到消費群體的文化背景，也要符合商品的特點，使其達到最佳的語用效果。（作者單位：西安電子科技大學）
參考文獻：
[1] 黃雷.中英文廣告“雙關”修辭法例析[J].西江大學學報，2000.
[2] 汪蓉培、王之江.英語詞匯學[M].上海：上海外語教育出版社，2008.
保護動物的廣告語范文2
或許為了成熟，我們要在奔走中學會冷漠，冷漠于乞討者襤褸的衣衫，冷漠于盲道上拐杖敲出的嗒嗒聲。然而當路過死亡的時候，十六歲的我，又該做些什么？
你覺得這個話題太沉重了，是嗎？不過，別害怕，這里所說的對象，不過是一只貓而已。
2013年12月9日，有一只貓僵直地倒在馬路邊。寒夜，堅冰，昏黃的燈光，這一切權當是為它默然舉行的葬禮;凜冽的北風梳理著它黑白相間的皮毛，似乎是一行行難以讀懂的文字;小貓那微張的小嘴，似乎在呢喃：我要回家，我要回家……
風大了，我走過那里，默默地看了幾眼，前方是我溫暖的家，它似乎在向我招手，但我卻停了下來。我知道，只有那些沉醉于某些童話的“小天使”，才會為一只貓的死去扼腕不已，而我似乎沒有這種悲天憫人的博大情懷。我畢竟只有十六歲，不該裝幼稚，也無法扮老成，我只能選擇冷漠。我想目睹這一切的并不只我一個，我為什么不能視若無睹地從這里走過呢？
我也想漠然走過，可我走了幾步后又停下來，腦海里不禁浮現出那些保護動物的溫馨廣告語來。自私之心最容易蔓延，我豈能為此而“一失足成千古恨”呢？駐足片刻，我咬緊嘴唇，快步走向對面的超市，鬼使神差地買下一條毛巾，然后飛奔而回。路上，我看到有輛警車開了過去，在“死亡現場”停下，一位警察正想把小貓裝進一個紙盒里。我湊過去，想把毛巾鋪在小貓身上。他問道：“這只貓是你的？”我搖搖頭。他又問：“你多大了？”我答道：“我今年十六歲了，上高一。”他愣了一下，拍拍我的頭說：“好孩子，不容易啊！天冷了，快回家吧?！笨蛇@種表揚，卻讓我有一種想哭的沖動。第一次，我如此近距離地接觸死亡，卻并未感到驚恐，而是平靜，甚至是勇敢。
回到家里，警察的話仍然在我的腦海中揮之不去。我在想：自己的那點舉動真的值得稱贊嗎？我們看到的，還是那完美的人間嗎？十六歲了，路過死亡，應該喚醒純真的愛，應該拿出沉著淡定的意志，應該伸出溫暖的大手。冷漠是戕人戕己的慢性毒藥，當人們習慣于在應播撒愛的時候怯懦，習慣于在應給予愛的時候吝嗇，無助和失落就會吞噬我們的靈魂。
十六歲，我路過一只小貓的旁邊，我路過了死亡，與死亡相遇，但我沒有逃避，我相信我并沒有做錯。
十六歲，有很多事情等著我們去做，比如成熟，比如享受孤獨。
或許在許多年后，我會嗤笑十六歲做出的舉動，但我接受這樣的現實。
哦，我忘了說，那條毛巾是橘紅色的，在寒冷的冬天，泛出暖暖的光。
保護動物的廣告語范文3
運動裝邂逅華麗禮服
禮服在現實生活中的利用率往往很低,巧動心思將它與運動裝結合,不舍乎
程式但錯得有趣。使華麗柔曼與輕快動感mix在一起,這份剛柔相濟、亦優雅亦奔放的美感,的確能令人回味再三呢。
綴珠繡花裸肩雪紡綢上裝+休閑跑褲+高跟休閑鞋
雪紡綢衣裝輕柔曼妙,可以傳神地演繹女性某種精致浪漫的情懷,但由于其外觀的纖秀典美,多少會令穿著者帶上“受保護動物”般的嬌弱感覺。將平時出游戶外穿的寬松跑褲用來與之配伍,就會華而不俗且不失飄逸神韻。當然,配合雪紡上裝的禮服特點,腳上不能太隨便,蹬一雙厚底或高跟的時裝休閑靴最為適宜。
花彩綢禮服上衣+高叉牛仔長裙+斜肩背袋+露趾麂皮便鞋
佻撻不羈遇上高貴淑雅,往往能擦出精彩火花。高叉牛仔裙與花彩絲綢禮服的相遇也不例外。開叉設計的仔裙,于運動風格中透出幾許誘惑熱鞋,豪放而爽利,配上華美的花彩綢禮服上衣,再斜肩背上一款羊皮戶外背包,一張一弛、一步一顛之間,活力躍動,激情流溢,一份貌似不經意的灑脫性感就此而生。
秋裝牽手夏裝
走進夏天與秋天的邊界,氣候漸涼還熱,不妨讓夏裝和秋裝“打打架”,營造一份幽默、率性、超然的衣著感覺。
針織連衣帽立領夾克+彈力運動短褲+尼龍雙肩背包+運動鞋
連帽款型的針織或絨面立領寬松夾克是典型的秋冬裝束,清簡隨意,再普通
不過。但若下配閃光面料或彈力纖維的貼體運動短褲,刻意營造頭重腳輕、上寬下緊的效果,炫的感覺立刻就出來了。雙肩背上一款Pat-Pat尼龍背包(屁屁包),腳蹬運動鞋,整個造型生動得宛如一棵新鮮的大白菜,盡管簡樸無華,卻有無窮的青春意趣粲然綻放,讓人不禁感嘆:在青春可恃的年紀,一切的隨心所欲都是那么美妙無比。此款裝扮不論身材高矮胖瘦皆宜,唯有一點注意,就是腿部線條一定要挺拔流暢,不能太過纖細,不然會削弱身上的健康運動氣質。
針織無袖上衣+寬腳直筒長褲+過膝直身裙
上身是涼爽的無袖上衣,任兩條玉臂表演風情,下身卻又是褲又是裙包裹得密密實實,不瀉一絲熱力,這種“一半是火焰,一半是冰山”的反差既有趣,又有點不可捉摸,令人浮想聯翩?？梢钥隙ǖ氖?此類熱情與冷峻摻半的著裝方式適用青春感與成熟感兼具的女子。唯其青春,才能讓袒露的雙臂訴說靈妙的肢體語言唯其成熟,才釀得出冷峻沉默背后的神秘幽香。
成人裝約會娃娃服
現代生活的負荷越重,就越讓人向往山明水秀、陽光燦爛的無憂無邪境界。為日常裝束揉入一點清新的、童稚的、喜劇感的元素,讓明亮歡樂的情緒洋溢形骸,不失為一條解壓妙法。
修身高領針織套衫+褶裥燈籠裙+彩色襪褲+娃娃鞋
凈色修身高領針織衣,休閑中透出一派淑女格調,配上寬寬展展、圓圓胖胖的褶裥燈籠裙就有些滑稽了,若再來雙鮮艷熱辣的彩色襪褲和俏皮可愛的圓頭娃娃鞋,背上漫畫圖案的束口式帆布包袋,整個造型感覺就像那句家喻戶曉的廣告語:“有點辣又有點甜”,泛漾鮮活氣息。心性明朗單純的女子穿上這身饒有卡通色彩的裝束,跑去主持兒童聯歡會或上球館作啦啦隊隊員最合適,可以讓空氣都跳起舞來。
條紋恤衫+肥腿仔布中褲+斑馬短襪+厚底球靴
寓不凡感召力于簡單抽象之中的條紋恤衫,是活力青年必備衣品。偶爾試試將之與寬大的肥腿牛仔中褲組合如何?再添上營造清朗學生味的佐料―――黑白條紋斑馬短襪及憨頭憨腦的球靴,雖然看上去拙拙的,有些懶散,有些無為,卻有“于無聲處聞驚雷”的氣質效果。在這樣的衣飾氛圍下,活力動感一觸即發。如果不想孩子氣太濃,可以將球靴換成中高幫麂皮靴,不事張揚的雅痞味和時尚氣息即會淡淡溢出。
錯位組合注意事項
1.雖是錯位,也需找到兩者之間在色彩、面料、裝飾細節上某一方面的共同點微妙的規律,才可配搭于一起。否則難以起到出奇制勝的效果,甚至可能會弄巧拙。
保護動物的廣告語范文4
[關鍵詞] 公益廣告 含蓄美
一面土墻，一塊破舊的黑板，黑板上用白色的粉筆寫著這樣的課程表：一、挑水；二、喂豬；三、割稻；四、做飯；五、放牛；六、拾糞；七、砍柴。一天七節課，沒有一節和語文、數學、音樂、美術有關。當大多數的城里孩子享受著飯來張口、衣來伸手、讀書無憂的幸福生活的時候，這份獨特的課程表是中國貧困山區的孩子們生活的一個縮影。你可以質疑現實生活中這樣一份課程表的真實存在，但是無法遏止一種心靈的震撼，無法回避課程表背后更深刻更殘酷的真實，無法拒絕課程表背后那一雙雙渴求知識的眼，無法停止一種揣想和關切：那么多與年齡不相稱的繁重家務、農活，這些孩子是怎樣完成的？在陽光的暴曬風霜的侵襲里他們是怎樣的又黑又瘦。這份課程表是一幅獲獎的平面公益廣告作品。它的魅力在于含蓄。關注貧苦山區的教育是一個很嚴肅、很冷峻的話題。作為藝術作品，廣告沒有簡單地以新聞實錄的方式還原生活，也沒有空洞地聲嘶力竭地喊口號。而是把創意的觸角伸向了與話題密切相關，人們司空見慣的舊元素：黑板，同時把一份課表的內容進行反常處理嫁接到黑板上，輔之以黑白灰的色調，生動形象、深入淺出，小中見大地折射出貧困山區的孩子們在教育問題上遭遇的困窘，給人強烈的視覺沖擊，并直抵人的靈魂。
那么什么是公益廣告，什么是含蓄？
公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展為目的的廣告宣傳。 所謂含蓄，意思是含而不露、耐人尋味。作為藝術的形式語言，它是指在不損害揭示客觀事物的本質，不減少形象感染力的要求下，所體現的一種更簡潔、更概括、更有回味的意境表達方式。含蓄是一種美，它內涵豐富，意蘊深長。
那么公益廣告是否需要含蓄美呢？答案是肯定的。
首先，這是由公益廣告有限的時間空間決定的。受媒介性質、經費等因素制約，公益廣告不可能長篇累牘，短小輕便是它的特點。然而在這樣的條件下，公益廣告承載的任務是向社會公眾傳播對其有益的社會觀念以促使其態度和行為上改變。也就是說，公益廣告必須在小時空小舞臺里給受眾呈現一個大世界。含蓄表達恰好具備了管中窺豹、以少勝多、由此及彼、言簡意賅，以一當十的特點。
其次，這是由公益廣告的藝術性所決定的。公益廣告必須借助藝術手段，運用準確生動的藝術語言，通過具體感人的形式表現主題。對于公益廣告而言，感性與理性就像一枚硬幣的兩面,廣告人要善于把理性的內涵融入到感性的形式中去，在受眾審美過程中寓情理和知識于趣味之中，使受眾在輕松愉快的感受中接受廣告的訴求和美的熏陶。而含蓄表達的特點是將豐富的生活，深刻的思想，濃郁的激情，熔鑄在藝術形象之中，做到言已盡而意無窮。這一特點與公益廣告的藝術性的要求不謀而合。
其三，這是由公益廣告的參與性原則所決定的。該原則明確指出，在公益廣告作品中表現要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，要在不影響受眾對作品理解的情況下，激發受眾去想，去參與創作。
其四，這是由公益廣告的實踐所證明的。目前，中國公益廣告的創作水平還良莠不齊。很長一段時間甚至直至今天，在我國的很多小城市及農村的公益廣告仍然停留在一般宣傳的層次上，無法擺脫說教的立場，簡單生硬、圖解化、口號化是它們的基本特征。這些廣告總是離不開“禁止”，“罰款”、“賠償”、“糾正”之類的詞語；有的甚至非常粗俗，如宣傳計劃生育的：“橫下一條心，斬斷一條根”、“一人結扎，全家光榮”、“生一胎光榮，生兩胎可恥”。如提倡保護山林的：“放火燒山，牢底坐穿。” 如呼吁保護光纜的：“偷割光纜，討死！”這樣的廣告主題雖然明確，也容易明白，但是充滿對立、訓斥、警戒、威脅，缺少溫情，容易讓受眾產生逆反心理，溝通效果很差。相反，在國外的很多發達國家及中國的一些大中城市，在受眾導向的影響下，更多地是以一種含蓄委婉的方式，人性化的視角創作公益廣告，讓人如沐春風，在潛移默化中，在善意中被感化，被觸動。例如曾經在北京出現的一部令人耳目一新的以保護動物為主題的公益廣告“守株待兔新篇”：第一天，農夫拾到一“觸株而死“的兔子；但第二天，另一兔子又撞到樹上，揉揉被撞的頭轉身跑開了，農夫竊笑，原來他在樹上包了稻草，曰：“珍愛生靈，從我做起?！睆V告以其溫婉柔和的勸告和勸導為特色，又不乏詼諧和幽默，給人留下了很深的印象。 兩相比較，不難發現含蓄美，是公益廣告簡約不簡單，生動不生硬，深刻不深奧的有力武器。
從構思技巧出發,公益廣告的含蓄美,主要通過以下幾種方法來實現:
一、象征
簡單地說，象征是變平凡為深刻的催化劑。是一種深入淺出、寄意深遠的構思方式。它寓深刻的思想于平凡的事物中，好像是寫“此”，實際讓人感受到的是在寫“彼”。象征是借助某一具體形象，曲折間接來表現某種抽象的概念或思想感情的藝術表現手法。在公益廣告作品中，它的美學價值在于寓理寓情于形象中，從而達到曲徑通幽的深度美感。象征這種廣告美學方法能夠讓受眾在欣賞廣告作品的過程中，有強烈的參與感，并由此獲得自我價值體現的滿足和精神上的享受，在現代公益廣告創作中運用廣泛。
象征常用的表現形式有兩種：
1.比喻。它是利用兩個不同事物的相似點，用其中一個事物來說明另一事物的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告要在很短的時間內傳達完美信息的特性，使人產生深刻的印象。例如一則以反腐倡廉為主題的廣告。畫面以藍天，碧水、綠樹為朦朧的背景，以一杯透亮、澄澈的綠茶為主體，輔之以文字“君子之交淡如水，為官之道清似茶”。無論是文字還是視覺形象，都在告誡人們為人當如水，為官當如茶，清白純潔。廣告借助比喻，明白曉暢地表達了一個很深刻的主題，又不失回味。在公益廣告中運用比喻需要特別注意：喻體應該是公眾熟悉的，同時與本體之間有密切的關聯。否則便有可能產生溝通的隔膜，影響美感。
2.比擬。是把甲事物當作乙事物來寫的修辭格。具體來說，就是把物當作人，或者把人當作物。這是在公益廣告中常用的方法。以物當人，如一則關于保護動物的廣告，畫面中一只猩猩正在神情專注人模人樣地讀著《中華人民共和國野生動物保護法》廣告文案是：好好學習，天天自衛。以人當物，如一則呼吁人與自然和諧相處的廣告，在很多的樹葉上面爬滿的竟然是像蟲子一樣的人。確實，有的時候站在自然界的角度思考問題，人類也許是最可怕的蟲子，在破壞吞噬著地球環境。
比喻比擬均是借眼前之物,寄深遠之意。在公益廣告中運用，可以化抽象為形象,通過形象襯托難以表達的思想、主題 ,引導受眾領悟廣告作品中所包含形象的哲理或喻意,提升廣告作品的表現深度與力度。
二、幽默
幽默是運用意味深長的詼諧語言或形象抒感、傳遞信息，以引起受眾的快慰和興趣，從而感化啟迪受眾的一種藝術手法。它的審美價值在于在有趣與可笑之中引發意味深長的思索，是事物底蘊的深刻沉淀。幽默的特點是寓莊于諧，即使人在輕松和愉悅中感其深刻的蘊含。 寓莊于諧的方法很多，比較多見的有：雙關、夸張、比喻、對比等。這里主要介紹兩種:
1.雙關?？煞譃橹C音雙關和語義雙關。諧音雙關即利用文字音同或音近的條件，使一個詞同時有兩種不同的意義。例如廣告“痰吐”得體，從我做起。這里的“痰吐”就是一種諧音雙關，它利用語音相同的特點對文字進行了處理，將“談吐”改做“痰吐”，這種言在此而意在彼的表達方式，別出心裁地宣傳了“痰吐”得體才能使“談吐”得體的道理，有趣又讓人回味。語義雙關是運用詞的多義特點，使語句具有雙重甚至多重意義，達到一箭雙雕的效果。如一則關于愛情主題的廣告。畫面是一雙緊緊相握的蒼老的手。文案標題是：要做就做情場老手。“情場老手”在這里有兩層意思，表層指的是風花雪月玩弄感情之徒，內里的含義是從年輕握到老年的手。很容易讓人聯想到“執子之手，與子偕老”這充滿浪漫與溫馨的八個字。廣告通過雙關以一種反話正說的幽默，讓人體會到年華易逝，真情彌堅的可貴。雙關多用在公益廣告的文案中，利用巧妙，就可以創造出新穎別致、內涵豐富、令人回味的公益廣告。運用雙關時，要處理好表里兩層意義的關系，一般而言，表層意義是次要的，里層意義是主要的，表層意義要明顯突出通俗易懂，里層意思要能夠讓人稍加揣摩便能夠明白，里層與表層意義之間應該有一定的內在聯系。運用雙關既要含蓄深刻，又不能夠晦澀難懂；既要生動活潑，又不可以低級庸俗，既要表意準確，又不能產生歧義。要始終顧及受眾的認知、欣賞水平與感悟能力。
2.夸張?？鋸埵沁\用豐富的想像力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的特征，以增強表達效果的修辭手法。夸張的作用主要是深刻、生動地揭示事物的本質，增強語言的感染力，激發受眾豐富的想像和強烈共鳴。在公益廣告中，幽默而含蓄的夸張須借助視覺要素(圖形、文字、色彩及它們在一定空間中的組織關系)進行表現與發揮，在搞笑與滑稽的形式之中包涵合理而深邃的內容。它通常有以下三種表現形式：形態的夸張、情節性的夸張及兩種夸張兼而有之的綜合性夸張。
形態夸張的手法便是對廣告中的形象和角色外部形狀與結構的夸張變形。它通過具體、生動的夸張形象提供了變化性和趣味性的信息,因而它能有力地吸引受眾的目光,并不斷強化著訴求點。例如國外一則關于吸煙有害健康的公益廣告。宴會上，一位美麗的女郎飄然而至，吸引著男士的目光，一位英俊的紳士很酷地在嘴角叼起了一支香煙，熱情地迎向女郎，女郎瞟了一眼紳士，臉上掛著詫異的笑容，原來紳士嘴角的香煙軟軟地向下彎曲了。不僅如此，宴會上所有把目光投向女郎的抽煙男性嘴角的香煙全部呈向下彎曲狀。男人們見狀，趕緊拿掉嘴里的香煙。廣告對香煙進行了形態夸張處理，含蓄地傳遞了吸煙有害性健康的信息。又讓人在忍俊不禁中對廣告主旨了然于心。
情節性的夸張手法是在真實生活的面貌中尋找一些趣味性的異同,通過夸張、扭曲它們之間的某種因果關系來襯托廣告主題。這種手法常常表現出夸張而悖理的邏輯, 讓人產生含蓄而濃郁的幽默體驗。臺灣的一則反吸毒電視廣告《昔日一少年》用的就是這種手法。隨著故事的展開，呈現在受眾面前的是一幕令人慘痛的悲劇：滿天的冥紙、火葬的場景，少年拋灑自己的骨灰，漫步在曾經上課的教室、長廊的畫面……畫外音響起“我的青春像鳥一樣不回來……”的音樂，與畫面相映照的旁白是：“的世界里你吃的是自己的骨灰?！?廣告以一個少年參加自己的葬禮這樣極為荒謬的情節，揭示了一個事實，吸毒將葬送你的青春，毀滅你的生活，最終帶來生命的終結。廣告表現了環境和個人之間的互不協調，并把這種互不協調的現象加以放大，扭曲，變成畸形，使它們顯得滑稽可笑，同時又令人感到沉重和苦悶，充滿了黑色幽默。
第三種夸張手法便是對前兩種夸張的綜合?？鋸埖男螒B、荒誕離奇的情節,合理而嚴肅的廣告主題,擴展了廣告作品的思想內涵與藝術容量。滿足了人們求新求奇的審美追求。
無論是雙關式的幽默還是夸張式的幽默需要注意的是必須扣緊公益廣告的主題，同時要考慮受眾的文化背景，既不可平淡無奇，也不可一味媚俗，矯揉造作。
三、反常
反常，就是與常規思維定勢相悖,借助于逆向思維,取其相反的視角進行思考,置受眾心目中的常情、常態、常規、常理于不顧，從而反映深刻主題的藝術表現手法。公益廣告中運用這種方法往往可以收到平中見曲，曲中見奇，出人意料、使人震撼的藝術效果。1978年,英國家庭計劃協會推出了一則勸說公眾計劃生育的公益廣告。畫面上出現的竟是身懷六甲的男人，只見他大腹便便，精神沮喪。廣告語是：假如懷孕的是你，你是否會更小心些呢？男人懷孕，廣告人借這種一反常態的事件，制造出了含蓄詼諧的效果，讓你不由自主地思考廣告中所提出的嚴肅話題。而國內的一則預防艾滋病的廣告更是讓人在捧腹大笑的同時為作者的反常處理手法拍案。作品以中國人過年的時候在大門上貼的門神關羽、張飛為元素，大膽把他們手里的兵器由大家熟悉的大刀長矛換成了，文字是出入平安。也許有些無厘頭，但是廣告要說什么，不言而喻。在公益廣告中運用反常法應當注意，“反?！敝皇且环N手段，它是為升華藝術形象，深化作品主題服務的。若一味追求“反?！保铝τ谔摌嬻@險情節，描繪奇特場面，勢必妨礙主題思想的表達，削弱主題思想的社會意義。“反?！睉斒窃诜仙钸壿嫷幕A上求“新穎”，求“反常”。
四、懸念
懸念是指為了激活受眾的“緊張與期待的心情”，在藝術處理上采取的一種積極手段。它包括“設懸”和“釋懸”兩個方面。前有“設懸”，后必有“釋懸”。通俗地說，它是故事發展中間只亮開謎面，藏起謎底，在適當的時候再點破，使受眾的期待心理得到滿足。在公益廣告中運用這種方法，由于媒介的不同，執行有所不同。在平面作品中，常常通過系列的方式來完成。如果是一幅作品，則多以畫面為主導“設懸”，而以文字為輔助“釋懸”。因為畫面與文字相比較，人們一般首先看到的是畫面。而在影視作品眾常常是在最后才點明主題，解除懸念，使人們在探究反射心理得到滿足的同時，對廣告產生難忘的印象。廣告成功與否，很大程度上取決于廣告的開頭是否能有調動觀眾好奇心的構思。在一則以親情為主題的電視廣告里，開篇向人們展示的是一個在鏡子前欣賞著自己一頭秀發的美麗小女孩，她的眼神中有一些不舍和遺憾，但是很快，她有了一個驚人的舉動，拿起剪刀笨拙、慌亂地剪掉了自己的頭發。瞬間一只小天鵝變成了一只丑小鴨。廣告至此在人們心中設置了一個疑團：她為什么要做這么荒唐的事情？故事繼續展開，門鈴響了，小女孩打開了門，是女孩的父母和哥哥回來了，他們詫異地看著女孩亂糟糟的殘發。哥哥似乎很快讀懂了妹妹，取下戴在自己頭上的帽子，憐惜地扣在了妹妹的頭上，哥哥由于化療光禿禿的頭露在了陽光下。謎底在最后一刻揭開，觀眾的心久久地被兄妹倆的脈脈溫情打動著，這難道不是現代版的《麥琪的禮物》么。世間還有比這更純潔更美好的真情么？這就是懸念的力量，蓄勢待發，而后厚積薄發。
五、摹狀
指的是對事物情狀的描摹或者記錄。在公益廣告中它指的是通過對受眾所熟悉的日常生活的某個場景、片段、道具的描摹來表現主題。它關注生活中最真實、最本原的細節，如小人物的悲歡故事，近乎白描的生活場景、耳熟能詳的心聲、信手拈來的家常話題……，讓人于細微處悟真諦，在親切、細膩中獲得情感的共鳴，靈魂的升華。例如一組以關注無家可歸者為主題的系列平面廣告，分別以黑白的色調展現了天橋、垃圾桶、地下通道三個場景，輔之以簡潔的文字：這里是他們展現人生的舞臺；這里是他們的食堂；他們把這里當床。文字與畫面的組合讓人產生強烈的心靈震撼，進而對這些弱勢群體的命運充滿關切。而央視一度熱播的廣告《愛心傳遞――洗腳篇》，因為母親為老人洗腳，年幼的孩子模仿母親，搖晃著步伐為母親端來洗腳水的生活片段更是讓人心緒無法平靜，并常常在腦海中浮現。摹狀讓人回味的關鍵是所選擇的小事、小場景、小人物、小東西要能夠以點帶面，個性中有共性，典型性中蘊涵普遍性，這樣才會產生余音繞梁，不絕于耳的效果。
關于公益廣告的含蓄美需要特別指出的是：含蓄不是晦澀，公益廣告的受眾是社會公眾，他們的審美情趣、文化水平不同，決定了公益廣告含蓄美要實現雅俗共賞,含蓄美的開掘一定要保持在普通大眾能夠理解的層面上，既要有懸念，引起興趣，又要易理解，一猜即悟。只有這樣，才能使受眾在享受含蓄美的同時認同廣告的目的。
參考文獻：
[1]潘澤宏著:公益廣告導論.中國廣播電視出版社,2001年1月第一版第4頁
[2]張明新著:公益廣告的秘密.廣東經濟出版社,2004年1月第一版第219頁
