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朋友圈營銷方案范文1
關鍵詞：微信朋友圈；群體信任；交互
1 引言
近幾年，社會網絡互動活動的增多，很多用戶根據自己的興趣參與某些活動，他們的行為是群體性特征的表現。為了給這些用戶提供一些建議，需要建立一個系統，這個系統將是電子商務領域的新的發展方向之一。這個系統不僅需要考慮個人的喜好，而且需要考慮群體的喜好，主要是要找到一個方案，這種方案就是將所有的喜好結合在一起。但是這種方案雖然簡單但是精確度不高。主要原因是：朋友圈的微信沒有相互作用，群體沒有一個共識，沒有考慮在微信朋友圈組的用戶之間的社會網絡的信任關系。不同于傳統的群體互動決策，在社會網絡環境下，群體用戶之間存在一定的信任網絡關系。
因此有了網絡環境下一種新的群體決策問題，它主要包括以下幾個核心問題：如何確定一系列的微信朋友圈用戶群體之間的信任關系的成分，有必要分析用戶的信任行為，用戶之間的信任傳遞。如何確定在朋友微信圈組有一致的追求，有共同的語言，除了追求一致性，還要考慮個人，如果一致性和獨立性是沖突的，如何幫助社會達成共識？對這些問題的進一步研究，不僅有利于電子商務群體推薦方法的進一步完善，也是傳統群體決策理論對社會網絡環境發展的必然要求。
2 微信朋友圈
微信圈指的是騰訊微信的社交功能，用戶可以通過朋友圈的文字和圖片，也可以在音樂或朋友圈分享給其他軟件。用戶可以在朋友的新照片上“評論”或“贊美”，但是用戶只能看到同一個朋友的意見或贊揚。
微信的朋友圈可以直接圖片動態。圖片可以選擇拍照或從相冊中選擇，最多可共享九張圖片，并且的圖片可以伴隨文字描述，但是這些圖片會進行壓縮的一個平臺，一般來說，iOS的微信版本高于其他手機的版本。
微信的朋友圈可以選擇內容，選擇一個小的視頻分享。小視頻當前支持最長8秒的小視頻共享。朋友圈顯示的小視頻自動播放默認，但沒有聲音。當你點擊小視頻進入個人播放器時，你可以播放聲音。在微信設置，您可以關閉小視頻自動播放節省流量。小視頻也可以通過聊天列表直接把聊天界面釋放出來，以實現快速分享的需求。在最新版本中，一個小視頻已被支持后的拍攝暫時保存發送。但是，后的一個小視頻不能轉發或收藏。
根據的朋友圈的攝像頭圖標，可以輸入純文本的動態界面。第一次入門會提示這是一個函數的內部測試，可能會在版本更改中取消。這種純文本動態支持最新的草案，最后一次編輯沒有發送或清空下一個打開的內容將自動恢復。它不能被轉發或存儲，不支持位置標簽、組視圖和@某人。
朋友支持其他應用程序共享的微信圈。在內容直接分享到朋友圈中的應用。以鏈接的形式分享朋友圈的內容。音樂應用程序共享歌曲，可以直接在朋友圈播放，直接播放圖標，不需要打開鏈接。
在朋友的微信圈最新版本開始推送廣告，形式和廣大朋友圈相似，為圖片+文字”。廣告圈的朋友會顯示在右上角的“促銷”。在第一版中，只有“體內”“可口可樂”和“寶馬”三個廣告，根據內部算法被推到不同的用戶。廣告圈的朋友和普通朋友圈將類似的時間線與新朋友圈，以推動前進，而不是一個固定的位置。
朋友圈分享可以評論和點贊。自己的評論可以在任何時候刪除，點擊一次就可以取消。每一條信息都只能是一個點的贊美。朋友圈里的朋友評論要自己點開這條說說才能夠看見。
3 電子商務信任機制方案
阿里巴巴和其他的商業模式是B2B電子商務模式。對于一個企業，一個良好的信譽是生存的基礎，企業只有有良好的信譽，才能持續發展，才能占有一定的市場份額。對雙方交易的B2B模式的企業，一般企業之間的交易是一個長期的行為和大量的行為。公司通常不會失去他們的信任的人的行為，他們是從長遠的角度來看，更多的關注是企業和品牌的聲譽。在一般情況下，企業之間的交易，有一個正式的合同保護。交易時，雙方有合同文件，將受到法律約束，雙方通常會作出合理選擇的交易，主體的交易也有足夠的信心，對方可以履行的信任關系。如果主體可以達到客體的預期價值，那么客體是信任的主體，信任關系是這種情況的體現。你可以使用預期的價值來衡量信任關系，通常用信任來表示。信任模型與社會人的信任關系。在這種情況下，信任和信任管理的問題就不那么突出了。
卓越網，當當網和其他的商業模式是B2C電子商務模式，企業和消費者雙方的交易。一般企業通過電子商務網站的方式提供賣家信息，主要功能是信息搜索、下訂單、支付和配送功能。B2C電子商務中的信任關系是：企業與消費者、企業和供應商，企業和物流公司、企業、銀行、消費者和銀行等。在這種交易方式下，交易往往要求消費者支付首付款，在收到商家的付款后發貨。因此，這種電子商務信任問題的交易模式主要是針對企業。所采取的措施應主要是增加商業和聲譽的審查，對于那些投機的企業，應禁止他們進入電子商務領域。
易趣網、淘寶和其他的商業模式是C2C電子商務模式，參與交易的雙方是消費者和消費者。與前兩種方式相比，電子商務信任模型是最嚴重的問題，最大的風險。交易主體以網絡的優勢，不喜歡傳統的交易模式在時間和空間上的限制。在交易前，雙方可能不了解對方，甚至是一個完全陌生的人。將不會追求一個可持續的業務作為一個業務，但也強調，一次性有利可圖的交易之間的主要交易行為更。更為不利的是，在這種電子商務模式下，雙方往往是匿名交易，不會注意個人賬戶的聲譽。而企業、個人在盈利的情況下，可能更傾向于不值得信賴。因此，上述兩模型相比，C2C電子商務模式最重要的信任問題。
4 結束語
在人類社會中，信任是人與人和諧相處的基礎，同時也是個人情感的顏色。在電子商務環境中，用戶可以獲取商品信息，可以與用戶進行溝通，也可以表達自己的觀點和意見。這些信息可以收集和量化。本文的研究是在網站開發過程中建立朋友圈之間的信任度和建立用戶之間的信任度。
參考文獻：
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朋友圈營銷方案范文2
騰訊持續掃毒整治微商指日可待
今年初，騰訊發起“雷霆行動”對騰訊產業鏈上的“黑惡毒瘤”展開大規模清理行動，微信自然成為重災區，盜號的、招的、欺詐的、賣假貨的、惡意營銷的成為主要的掃毒對象。近兩日，騰訊先后處理了兩件“大案”，一是協助南通警方一網打盡了一波利用微信招的網絡團伙，另一件事是深圳警方根據騰訊報案線索最新查獲了首宗制售“微信廣告機”案件。
騰訊整治微信的決心可見一斑。今年以來，微信對于惡意營銷也做出了不少限制措施，禁止微信公號誘導轉發，禁止惡意互推刷粉，禁止違反國家相關法律法規，涉及虛假信息、侵權、惡意營銷等內容的群發行為。另外，為防止個人號營銷泛濫，此前曾紅極一時的朋友圈集贊活動也被官方叫停，微信好友數量上限也做了限制。
為保微信健康發展，騰訊不惜任何代價。不過，微信用戶現在最關心的官方何時會對泛濫朋友圈的微商們痛下殺手。微商市場，正在上演劣幣驅逐良幣的現象，一些為了利益不折手段的微商群體正在攪渾整個微商市場的發展前景，致使無數微信用戶提“微商”色變，同時，一些用心經營微商的群體也對肆意營銷的微商群體表示嚴重不滿。
從騰訊官方態度來看，內心是希望微商可以依托微信平臺茁壯成長，以達到在移動電商抗衡淘寶的戰略目的。不過，目前來看，騰訊官方的態度有些混亂，一邊向第三方開放所有接口，另一邊官方推出微信小店，于此同時還放權給京東，而京東又推出了京東微店和拍拍微店兩檔產品。可以說目前騰訊在微商的問題上仍沒有想清楚，也正是這種內部大方向的混亂造就了今天朋友圈“劣質”微商橫行的局面。
不用懷疑，騰訊很快會將大刀砍向朋友圈微商，不然整個微商行業會逐漸日薄西山，對于騰訊來說這也是巨大的戰略損失，雖然微商暫時不能為騰訊帶來太多實際價值，但至少在輿論上有牽制手機淘寶的效果。
京東挖角第三方，微信電商生態陷入混亂
目前，基于微信的微商市場混亂程度已經讓許多微商從業者看不清該將賭注押在誰身上。官方的微信小店，第二方京東的京東微店、拍拍微店，第三方的微商城、分銷商城，以及無店運營的朋友圈微商，如此混亂不堪的局面讓許多想要進入微商市場的企業和個人陷入選擇猶豫癥的糾結。
事實上，混亂的微信電商生態已經激發競爭矛盾。前幾日，有贊(原口袋通)創始人白鴉在微信上炮轟京東挖角，強行綁架商家至京東微店，致使第三方微商城無法交易。這件事引發了許多第三方的警覺，京東此舉是在強行打壓第三方微商開發商，而這背后有無騰訊暗中默許則關乎第三方未來的前景。
從京東的財報中不難看出，微信和手Q給予京東的購物入口并沒有為京東帶來實質性的業績上升，這也就說明微信流量的電商轉化率并不高，京東指望微信導流不會有實質結果，所以若想提升微信的效果，京東必須要深入到微商產業鏈去與第三方開發商搶食吃。
面對京東的擠壓，指望騰訊出面調解顯然不現實，第三方還得靠自己找出路。京東微店主推B2C概念，也就是說目前主要爭奪的還是第三方的微商城開發市場，而單店版微商城已不是第三方之間競爭的焦點。微巴(即微信生意寶)、有贊(原口袋通)等大型第三方已開始將重心放在發展微信分銷商城上，為傳統電商、有意涉足微商市場的傳統企業及現在的微商供貨商們提供微信分銷解決方案，這種B2B2C的分銷模式是京東B2C微店短期內難以復制的。
不過，現實可能更為嚴酷一些，哪里有錢賺，哪里就會有更多的競爭對手，注入京東后的拍拍，將微信C2C作為發展方向，并推出了拍拍微店。不難發現，拍拍微店就是針對廣大個人微商的產品，而分銷服務也是拍拍微店力推的核心功能之一，在這個問題，京東又一定程度上的與第三方發生競爭關系。而且，為了在與第三方的競爭中更有吸引力，拍拍微店明年推出免平臺使用費、傭金空點和支付體現服務費的三免政策，足以見得，京東對微商市場的重視。
朋友圈營銷方案范文3
今年是品牌在微信上營銷大爆發之年，隨處可見的微信掃碼、朋友圈的求贊、微信抽獎、微信優惠等誘人的活動絡繹不絕，再加上讓人羨慕嫉妒恨的年度微信營銷案例，無不讓大大小小的企業對微信營銷趨之若鶩。于是善于加粉、引流、做推廣的所謂微信營銷機構就如雨后春筍般冒出來，和微信大號形成了銅墻鐵壁利益聯盟。
就在這時一直反對過度營銷的微信官方，3月大開殺戒一夜之間封殺了大量的微信營銷大號，4月又推出了《微信公眾平臺運營規范》，限制了過度營銷、虛假信息、惡意營銷等不法行為。至此，原來依靠大號供粉、推廣運營的企業，突然間不知所措了，仿佛進入了微信營銷的死胡同。
微信營銷難道不靠大號就不行嗎？按照正規的運營就沒有出路嗎？其實不然，與其他社交媒體有所不同，微信首先是私密的溝通工具，所以營銷運營也就不同于其他社交媒體。其實，微信大號和不正規的運營方式都是在為品牌微信營銷進行引流工作，為品牌能俘獲更多的粉絲而服務。而面對目前如此嚴苛的微信營銷環境我們不如換個思維方式，不妨走精準引流的渠道，提升粉絲的轉化率。
娛樂化游戲營銷
不管是微博還是微信，社交媒體分享的基因都是一致的。用戶看到一個意味深長的文章或是好玩的圖片都會與好友分享，當然有利益關系的娛樂游戲就更不用說了，只要用戶體驗感覺好不僅會主動關注品牌賬號，還會分享給好友或朋友圈，在分享中品牌的滾雪球效應就會立竿見影。以唯品會促銷活動為例，互動派為唯品會官方微信量身定制的“搖一搖抽獎”游戲，每天超過了8000人參與，參加完游戲后分享給好友和朋友圈的人數多達6000人，累計了16萬獨立訪客，超過3000單成交客戶的好成績。
朋友圈營銷方案范文4
可以說，社會化營銷“人人愛”。在社交平臺上，廣告主的進入門檻極低，甚至可以免費，只要開通個社交賬號，就能直接與用戶“貼身”交流。如果能夠玩兒的轉，品牌可能以極低的成本實現一炮能紅。
但是，社會化營銷也是眾多品牌的不能承受之“痛”。雖然看著非常簡單，但是諸多品牌玩兒很久也沒見成效。最近，還有分析指出，社會化營銷成本低其實是一個偽命題，“社會化媒體看似降低了企業的營銷成本，但實際上總成本其實并沒有減少，甚至可能比原來還高?！?/p>
如果品牌在社會化媒體上表現不是足夠靈動，把控力不夠優秀，在完全開放的營銷環境中，效果甚至會適得其反?，F在已經開始有越來越多的營銷人在反思社會化媒體營銷可能會給企業帶來的負面影響。美國營銷專業網站marketingprofs刊發Matthew Ellis的文章就指出，社會化媒體營銷，如果運營不當，不但不會幫到企業，反而會對企業造成傷害。
那么，目前來看，品牌主在社會化營銷上到底存在哪些痛點呢?
一、偏離定位，盲目跟風。從微博營銷開始，到現在最火的微信營銷，幾乎每一個企業都想在社交平臺抓住免費的用戶關系紅利，助力品牌扶搖直上。但是，在沒有明確或者成熟的運營方案之前，在沒有真正抓住社會化傳播規律之前，盲目地在社會化平臺上運作品牌賬號，反而會給品牌帶來負擔。
目前來看，一些品牌完全不顧自家產品定位，不清楚社會化營銷的目的，不管產品是否適合做社會化媒體營銷，就趕鴨子上架。最終這些品牌賬戶都成為了段子手、心靈雞湯手，但的這些內容真的與品牌、與產品有關嗎?依靠有獎轉發積累了不少用戶，但這些用戶是有效的目標用戶嗎?
二、過于注重轉化，關系圈變利益圈。在經歷了長時間的社交平臺運營后，現階段，眾多品牌賬號或者個人賬號，已經不滿于不痛不癢的信息曝光，而想要看到更直接的效果，在銷售轉化上作出成績，通過社交流量直接實現產品的銷售閉環。
微博上的各種電商廣告，已經是過去式了。就在剛剛過去的春節，“朋友圈”的微店、代購和海淘成為全民吐槽熱點。用現在的流行詞語描述，假貨很迷眼，“殺熟”很常見。各種吸引朋友購物的小鏈接，嚴重破壞了用戶的社交體驗，用戶的情緒直接為品牌帶來負面影響。
三、精準仍是件謎一樣的事情。理論上，建立在強關系基礎上的社交廣告或者社會化電商，是最容易實現精準定位的。微博圈的各類營銷信息以及朋友圈的種種購買鏈接，遭到用戶的強烈反彈，一方面是信息過載，另一方面是真的不夠精準，甚至是生拉硬拽。
社交媒體的廣告投放系統，國外Facebook和Twitter已經做了比較成功的嘗試。但這種形式在中國就變了味。不管是因為數據挖掘技術上不夠深入，還是基礎的數據積累不夠量級，社交平臺的精準廣告，表現形式融入不夠，強行出現在用戶信息流中，用戶負面評論不斷。
朋友圈營銷方案范文5
從最初的QQ，到微博，再到微信，大眾的交流、娛樂陣地不斷轉移，在這個微信時代，房企也紛紛將目光對準了朋友圈，玩轉“快閃”，強勢刷屏成為房企最熱衷的游戲。自從“保利自稱是個P”事件以后，“搶頭條”就成了房地產行業的關鍵詞，整個地產圈就都不好了。從此開發商們走上了一條微信營銷、攻占朋友圈的不歸路。
作為“拇指族”，我們的生活是這樣的，每天早上醒來的第一件事就是打開手機，在微信上和朋友聊天，沒事還發發紅包，認識新朋友先“掃一掃”，沒事分享個生活瑣事，睡前再刷一刷“朋友圈”。
正因為我們的日常生活充滿了微信，因此就有了熱鬧的朋友圈。房地產企業都在微信上放了什么大招？接下來就和記者一起去看看被房企刷過的“朋友圈”。
最近你有沒有被房企的微信營銷刷屏？有沒有被微信上王健林的獨家消息或言論所吸引？你有沒有被各種購房技巧、干貨、猛料“誘惑”而點擊鏈接一看究竟呢？
在“互聯網＋”的時代，房地產企業也開始玩起了自己的微信“朋友圈”，微信營銷也越來越受到開發商們的喜歡。從“保利是個P”到萬達和萬科合作的“二萬和了”，再到碧桂園打出“不扯淡”、“0號行動”的懸念營銷，房企在網絡上已然成為制作話題的“段子手”。為何房企如此高頻率地在“朋友圈”進行營銷？春城的房企又在微信上做了什么？接下來就和云信記者一起刷一刷房企的“朋友圈”。
回顧
事件一保利、萬達、碧桂園刷屏忙
今年4月，保利地產(600048，股吧)董事長宋廣菊的一條“保利是個P”遭到萬民熱炒，成為微信熱門話題。就在大家認為“保利地產要出大事了”時，保利出面解釋“保利地產5p戰略”。即Promise(承諾)、Power(力量)、Pei ban(陪伴)、Poly APP(保利APP端)和partner(拍檔)。這些概念一亮相，保利地產股票也應聲大漲。
5月14日，萬達和萬科兩大地產豪門聯姻，引發圈內震蕩！萬萬沒想到，萬達和萬科在一起了！國內住宅龍頭萬科與商業地產龍頭大連萬達簽訂戰略合作框架協議，計劃在國內外項目開展深度合作。撼動全國人民朋友圈的事件發生了，段子手們也活躍起來，“萬萬沒想到”、“二萬，和了”、“雙王”一出，會狂炸出怎樣的火花？這些段子瞬間刷爆“朋友圈”。
5月17日晚間，碧桂園集團員工紛紛將自己的微信頭像換成碧桂園logo，并貼出以“不扯淡，周一見”為內容的圖文，制造“周一重要信息”的懸念。碧桂園推出名為“碧桂園0號行動”的整合優惠促銷方案，微信刷屏留懸念。
點評：如果房企大事件沒出現在你的微信朋友圈，那只能說明你已經脫離了網絡。房企發展不斷探索新思維、新模式，在營銷方式上更拼速度、拼創意、拼花樣。在微信、微博領域將營銷玩得風生水起，畢竟一個好的創意，勝過一味增加投入的效果。
事件二房企微信公眾號營銷
近年來，越來越多的企業開始利用微信來宣傳推廣自身品牌，房企也不例外。定位為萬達集團官方的微信號，能夠準時推送有料、夠猛的干貨和猛文。2014年4月啟動，目前更新頻率大約一天推送一次。萬達集團官方微信公眾號無愧房企中做得最好，基本每條點擊率都能過萬，10萬+也是常有的事。5月11日推送了國內首部微信書《萬達工作法》，一天閱讀破60萬，10天已近250萬。
而保利地產微信公眾號幾乎每天都更新，內容很豐富，大到樓市政策，小到24節氣，總有法子令銷售信息接地氣。在這里，可以第一時間、全面掌握保利的優惠信息和促銷活動，被認為是最勤快、最會玩的房企微信號?，F在，幾乎所有的房企都有自己的官方微信號，甚至有多家房企幾乎同時在微信上推出線上活動，因此大型房企逐漸將一部分“戰場”轉移至微信，其中也包括一些云南本土的房地產企業。
點評：房企微信熱不僅是一次傳播渠道的拓展，更加是一次成功的社會化營銷。豐富的房地產信息能夠讓購房者更全面地了解企業及市場信息。只是，在微信營銷泛濫的時代，如何培養出固定的讀者，吸引他們主動點擊公眾號推送的內容，才能真正起到品牌宣傳的作用。
事件三一大波房企微信紅包來襲
不光央行一次次派降息“大紅包”給大家，如今房地產企業也開始在微信上派發“紅包”回饋大家的關注。近日，昆明(樓盤)廣基·錦悅四季就開始在微信上發紅包，掃二維碼進群，就可以搶現金紅包。記者了解到，連續幾天的“派紅包”，微信群十分火爆，群成員數量達到幾百人。
此前，俊發地產也通過微信群的方式派發紅包，關注其官方微信賬號，掃描二維碼進群即可“看廣告，搶紅包”。作為2015俊發品質增值年的第一波福利，上萬紅包通過群主“臻男神”發放，每增加100人就發一次紅包回饋大家對企業的關注。記者了解到，也有房企微信號刮獎贏取現金紅包。
點評：還沒有體驗過“微信紅包”？那你真是太OUT了!盡管到手的紅包數額不一，還是激發了大家濃厚的參與興趣，提升公眾號的關注度?！芭杉t包”可謂是一舉兩得，吸引關注的同時宣傳企業品牌。
事件四藍光、同德微信征集照片
近日，云南藍光地產近日在其微信平臺征集藍色系照片，只要在昆明地區拍攝的，不管是自拍還是風景，只要符合藍色系的主題就有機會贏取藍光大禮，獎品包括ipad、電影票等；同德集團作為深耕云南20年的本土品牌，見證了歷史在這座城市身上留下的印記，也深懷對這座城市的熱愛。此前，昆明廣場面向全城征集屬于你記憶深處的“老昆明”的身影，其微信平臺征集以“老昆明”城市影像為主題的相關老照片，不限年限，只需打印照片并提交給昆明廣場購物中心客服就可獲得精美禮物一份，被選用的作品還會統一展出。
點評：照片也許是隨手拍的，但記錄的風景和回憶絕對值得懷念。房企一個尋找今天流光溢彩的個性化都市，一個找尋記錄昆明變遷的老照片。通過微信征集照片收集美和珍貴的回憶，活動重要的不只是攝影，而是企業和全市人民一道追憶流金歲月，展望美好未來。
解析
微信雖微，影響不弱
隨著地產行業回暖，微信營銷更是帶動了新一波的營銷熱潮。記者通過第三方微信監測網站了解到，如今的微信平臺上，活躍著一大幫房企公眾微信號。長期活躍在其榜單上的，都是耳熟能詳的大房企，比如萬達、綠地、碧桂園、萬科等。也有一些昆明房企項目，如德潤·朗悅灣、公園1903、云南藍光等，通過線上線下活動增加影響力。
業內人士表示，“微信對于直接成交效果是有限的，但重要的是可以通過它提升項目知名度，吸引購房者到訪，在這方面微信具有十分突出的效果?！币晃粡氖碌禺a營銷的業內人士告訴記者，微信作為新興的傳播手段，在開發商手中，能夠變出更多的花樣，大企業結合活動可以有力帶動人氣，小企業也可以拼創意以小搏大，能夠有效地削減營銷費用，對于不同的產品還能對應開發不同的玩法，靈活、迅速、廣泛，是開發商青睞微信的重要原因。
但從另一方面來看，微信公眾號營銷也存在一定的弊端，企業傳播方面專業人才不足、營銷效果不理想、吸引關注的方式單一，易產生“僵尸粉”、盲目跟風等問題逐漸出現。而微信營銷“殺熟”的經營策略，也不能維持長久，花太大力氣去做段子，做標題黨，不如方便、實用更能吸引大家的關注。
專家
微信營銷雖好，但切忌濫用
云南財經大學MBA教育學院不動產投融資研究中心主任周大研：現在人們都是利用碎片化的時間汲取信息，隨時隨地都可以打開手機，所以微信營銷是互聯網革命性的改變。目前，中國人的手機、移動設備的擁有量是巨大的，而微信是受眾使用最多工具。房企微信營銷就是把線上的消費者帶到現實的售樓處中去。有數據顯示，每個人的微信“朋友圈”都會有300左右的關注人數，因此圈層是微信營銷的重要核心客戶。但另一方面，房企微信營銷受到團隊的水平、專業程度、思維方式的限制，也可能產生一些負面的作用。
業內
房企微信應“堅持干貨”
業內人士認為在微信運營中要“堅持干貨”。第一，也是最重要的，服務好業主，他們是開發商的已有用戶，而且很容易線下交流。維護好業主，無論是為今后的社區服務，還是老帶新成交，都有幫助。第二，做好產品。如果設計不出好的產品，無論是怎樣的傳播，都不會有好效果。所以房企的根本是設計出好產品，讓傳播內容有干貨。而不是讓微信運營團隊去花太大力氣去做段子，做標題黨。第三，就是多互動，多做互動，增加黏性。
微友
朋友圈營銷方案范文6
在過去一年中，群邑推出了全球的全新戰略定位和視覺升級。新Logo中的M有更明顯的數學M次方的形象，這一方面代表著技術、數據已經和媒介購買規模共同成為群邑關鍵競爭力的要素，另一方面，集團內部更緊密的合作將產生指數級的增長效應。
第二，陸續引入新的媒介策劃流程。例如，邁勢在中國率先推出媒體策劃整體流程工具Change，幫助品牌主在復雜的媒體環境下制定最佳方案。群邑Connect互動營銷部門進一步鞏固了集團在數字平臺中的業務競爭力。在未來2～3年期間，群邑Connect互動營銷部門旗下移動業務將實現移動端從數據到產品的全線整合。
第三，與業內伙伴攜手合作。2015年9月，群邑旗下專注于受眾購買的媒體技術公司――Xaxis邑策與中國互聯網優秀企業優酷土豆、騰訊、愛奇藝、新浪微博、銀聯智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴關系。12月，群邑與騰訊簽訂了智慧數據管理戰略合作協議，在程序化購買、數據洞察決策、營銷創新、媒介投放效率等四大領域將強強聯合。另外，群邑及旗下媒介公司也與WPP之內以及外部的公司建立廣泛合作關系。
營銷不是單純的花費，更是投資的藝術。2015年，互聯網+將移動端推向熱潮，現在的問題是如何把移動端整合到整體的營銷戰略中。其次，程序化購買讓數據的運用切實落地，隨著定向技術、人群分析模型、優質資源（尤其是視頻資源和無線資源）、評估標準各方面日漸成熟，程序化購買已經不再是“剩余流量”，而是真正意義上向自動化購買時代邁進。同時，技術帶來的無限可能，讓不同屏幕間的連接與互動變得更有趣。
消費者也在實時變化，需要我們掌握和預測變化，及時為消費者提供相關的、有價值的品牌體驗和優質產品。
2016營銷關鍵詞
多極化、內容、技術與數據
“多極化發展”：中國消費者的消費習慣逐步成熟，購買行為越來越謹慎，在線上平臺消費的比例越來越高。此外，在客戶投資模式方面，行業巨頭正在改變媒介投資資金流向，越來越注重效率，而中型客戶群體規模則持續增長。
“內容為先”：內容營銷和內容導向的媒介購買越來越多。品牌在創造內容的時候需要考慮這些內容是否與它的受眾和消費者息息相關，是否娛樂并對受眾的生活產生積極的影響。
“技術和數據驅動創新”：包括對數據的靈活運用，優化的策劃和購買流程，技術帶來的互動傳播，以及新的傳播理念等。
案例工具書
第一，2015年微信朋友圈廣告無疑是最大的黑馬。微信朋友圈推送廣告通過開放評論，虛擬了“客廳”這一場景，聚集消費者評論吐槽，品牌又創造空間讓消費者和其微信好友互動，集客效應顯著，這樣的“留白”幫助微信使硬廣變成了軟廣，提升了廣告的效果。傳立媒體與騰訊聯手打造的巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈廣告，充分利用了移動互聯網的特性，實現技術與感性結合的初嘗試，獲得了極高的關注。
