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新聞娛樂化范文1
讓影視演員、滑稽演員擔當新聞主播，是新聞娛樂化的做法，于是想起某教授的觀點，或許可以用為理論的支撐：不同傳媒在接觸環節上凝聚受眾社會注意力資源的主要競爭手段，在于其傳媒內容和形式的極致化操作。因為只有“極致化”的東西才能在眾多傳媒對于社會注意力資源的競爭中獲得青睞，拔得頭籌。①
然而，用“極致化的東西”爭奪“眼球”也不完全是我們的發明。就新聞播報而言，如何在這個“接觸環節”上“凝聚受眾注意力”――這里有幾條“舊聞”不妨重提：俄羅斯某電視臺曾聲稱要向受眾提供所謂“裸的新聞”，于是觀眾看到一位漂亮女主播在該臺《夜間新聞》里一邊播報國際、國內新聞，一邊寬衣解帶，一件件脫去，然后由一個男人將衣物全部拿走――“裸播”新聞果然奏效：“收視率狂升10個百分點”。后來臺灣有電視臺受到了啟發，推出“新聞女主播‘內衣秀’競選活動”，你瞧瞧，選女主播、選美、內衣展銷三者“聯姻”，確實是很“時尚”，也熱鬧了一陣。當然“內衣播報”也讓收視率直線攀升。
世紀交替，“新聞娛樂化、新聞藝人化”這股潛流來勢洶洶，蔓延甚廣，我們有些電視人“委身”于低位文化的層面“玩”得找不著“北”了。但是，當西方世界從“9?11”事件、阿富汗戰爭、伊拉克戰爭的報道中開始醒悟并重新審視“新聞娛樂化”的觀念、開始摒棄違背新聞規律的純功利性操作手段、開始重視電視新聞的基本專業規則時，咱們拿起那塊新聞娛樂化的“雞肋”怎么就如此的甘之如飴呢？
如果換個角度對此作有理性解釋，我們這幾年新聞娛樂化“化”得這么快、“化”得這么“出格”又這么“出彩”，可能是出于貼近生活、貼近民眾的考慮；或者正如有些人所言，是電視人“勇敢”進行的邊緣性、變異性探索或嘗試；也或許是在尋求當代電視文化產業的某種出路，是在媒介市場的競爭中出于某種無奈而使出的下策……當然，毋庸諱言，這也可能是電視人利用市民階層評判性文化思維的薄弱、利用人們對多元文化的容忍與好奇的“共謀”嘗試。
但是，我們希望，面對當今電視文化形態受裸功利意識驅使出現的五光十色的流變，咱們的電視人能夠多一分“深思慎取”的冷靜。須知，為爭奪眼球而“無所不用其極”的“極致化操作”是危險的，而且也是有害的。尤其是，當我們開掘電視新聞的娛樂因素、改變電視新聞的話語模式或新聞播報方式時，應該給自己設置一條專業的底線。
比如――
第一，新聞主播的文化身份必須有助于新聞信息可信性的體現。起用影視演員尤其是滑稽演員擔任新聞主播，觀眾的角色構念極可能混淆新聞現實與劇情虛構的界限，這就損害了信息的真實性。不可設想，如果電視臺請趙本山播報股市行情、請陳佩斯報道“9?11事件”，也許再真實的新聞都會淪為“逗樂”。
第二，電視新聞不能變成電視娛樂業的延伸。西方商業臺是靠新聞娛樂賺錢的。他們以“信息娛樂”代替新聞、將新聞的本質看作是“娛樂”――他們甚至“看出”災難性新聞的娛樂性?穴幸災樂禍?雪。如今他們開始反思這些觀念了，我們又何必步其后塵？起用滑稽演員當新聞主播，是將電視新聞與電視娛樂融為一體的危險嘗試。如果中國的電視新聞果真走進“影視演員、滑稽演員擔當新聞主播”的“時代”，那咱們中國的電視新聞可能就完全變味了。
第三，電視新聞播報應當堅持健康的文化品位。我們完全可以也應當嘗試、創造各種新聞播報方式和語言風格，以增強傳播的效果、滿足受眾審美多樣性的選擇，但是如果僅僅為了追求娛樂味兒就舍棄播音基本要求，或耍貧嘴式的“侃”，或扮著鬼臉“戲說”，或者來點兒港腔港調、來點兒“嗲”……甚至背離新聞傳播必須遵循的“符號共享”以確保信息暢達的原則、違背《國家語言文字法》有關媒介語言應用的規定，讓方言土語在新聞節目中大行其道，這就不僅僅是文化觀念的問題，也是國家意識、法制意識的問題。
第四，堅持正確的新聞價值理念，注意新聞傳播的權威性、嚴謹性和新聞工作的社會文化責任。在我國，不應以單一商業的尺度?穴如收視率、廣告額?雪評判新聞節目的質量。要滿足觀眾的信息期待，就應提供貨真價實的信息，不應用娛樂化的“超度包裝”稀釋新聞資源，更不應用商業廣告肢解新聞節目的完整性。
我想，電視新聞娛樂化作為一種相對性電視理念和電視操作手段，雖有其存在的價值和發展空間，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多遠，不能靠行政管制，需要的是自我設限。這個“限”來自電視人的新聞良知、新聞人格，也來自電視人自覺的職業操守。這樣，他們就可能會將新聞傳播模式創新的力氣用在新聞內容的選擇采集與制作上，放在播報者語言、態勢的合理創新和適度的變異上。
“新聞主播”從屬新聞，不應凌駕于新聞之上。只有樸實而敬業的新聞主播才擁有穩定的熒屏威信，靠在新聞播音員的身上“變招兒”以提高收視率，是舍本逐末的短期行為。而且，為了創造對受眾視覺、聽覺的“沖擊力”，就讓新聞主播在新聞活動方式上隨心所欲來個“極致化操作”以尋求“出格”或“出位”，也是一種危險的游戲。電視媒介如果不以向受眾提供實實在在的東西為己任，卻僅僅浮泛于外部的激情花哨或故作驚人之筆的“變陣”之類，那就可能會因為與人們的期待視野發生偏離而遭到摒棄。
新聞娛樂化范文2
受眾心理與新聞娛樂化
新聞娛樂化的形成和發展有著深刻而復雜的原因。對此，有人認為，“我國媒介娛樂化潮流既帶有轉型期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發展脫離社會發展實際的不正常競爭導致的畸形產物特征”。①也有人認為，“新聞娛樂化在我國興起是經濟全球化在社會轉型期的必然產物?！雹趯嶋H上，新聞傳播活動是大眾傳媒從事的一項主要活動，當前出現的新聞娛樂化現象是新聞傳播發展的必然。它只是體現了新聞傳播的一種新的敘述方式和表現手法，其形成和發展無論在內容選擇上還是在表現形式上，都漸漸走上了迎合受眾心理需求的道路，以致越走越遠。
何為受眾心理?新聞受眾心理的內涵是指新聞信息和由此引發的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀反映。③受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預期，即在進行選擇時有一種期待的標準。那么，受眾需求心理是怎樣對新聞娛樂化起決定作用的呢?
受眾求新的好奇心理需求。“心理學反射原理證明，越是新鮮、奇特和富于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快與興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺”。④富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，體現在新聞傳播的內容新和新聞報道的手法新上。在接受信息的過程中，一方面受眾期待新的內容的信息，尤其是對新聞報道所傳播的信息內容，希望通過新聞媒介能夠獲知新近發生的事實；另一方面也希望新聞報道有新的形式。新聞和娛樂的合流所體現出來的在新聞制作上突出新聞的沖擊力，恰好滿足了受眾在這方面的心理需求。如一些報紙和期刊加強標題和版面的視覺沖擊力，運用大幅圖片來體現報道內容，生動形象，牢牢吸引住了受眾的目光和注意力。廣播電視新聞運用“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，甚至一些新聞節目主持人引用流行歌曲的歌詞進行新聞評論邊唱邊播，還有運用聲音、音響和畫面等富有感染性和戲劇性效果的表現形式也得到了受眾的好評。
受眾求趣的娛樂心理需求。受眾接觸大眾媒介，還有著強烈的求趣心理。求趣心理是指人們對于趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時，對于有趣的事實，常常會表現出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認識趣味、表現趣味，而受眾則在于認同趣味、欣賞趣味。近年來諸如《開心辭典》、《幸運52》、《超級女聲》、《非常6+1》、《舞林大會》等極具娛樂性的電視節目盛行就是一個明證。這種求趣的娛樂心理也延伸到獲知新聞信息上。受眾在接受新聞信息的時候，希望既能得到新聞信息，又能有一種快樂的感覺。“我們是本著尋求愉快和逃避社會控制的精神進行很大一部分傳播的?！覀冊诖蟊妭鞑ブ袑で蟠罅康膴蕵?，即使在我們最認真的公開發言人當中，即使在我們最嚴肅的報紙或新聞廣播中”。⑤于是，經過娛樂化了的新聞正好契合了受眾尋求娛樂的心理。具體表現在新聞內容的選擇上，從一開始的各種純粹休閑的娛樂新聞能讓人感到身心愉悅，緩解工作中的緊張和壓力，到后來一些經過“軟”化過的硬新聞也能讓人感到愉快。在新聞的表述上，從最初強調硬性新聞寫作中適度加入人情味，加強新聞的可讀性、貼近性，到追求趣味性、吸引力，強化或有意添加所報道的事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路。因為“娛樂性信息既不需要受眾遵守什么，也不要求他們確認什么，而知識讓受眾輕松愉快”。⑥同時，娛樂使我們的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時，并不要求精神的努力。它使人獲得愉悅而不需要心理的改變，不用動腦子就可以完成；而其他非娛樂消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是“快樂”，而是要求受眾付出努力的需要加入主觀性和能動性的創造，調用受眾的經驗、理解、決定和判斷。
受眾求易的放松心理需求。這表現在受眾選擇媒介和接受新聞信息時總是希望便捷輕松地掌握，而不需要深刻參與和思考，總是傾向于一些簡潔生動、視聽效果逼真的新聞信息。于是大眾傳播媒介為了盡量吸引最大量的受眾，它們在形式上力求簡單，在內容上力求通俗、平易，傾向于少登深奧、內容不易理解的材料。娛樂化了的新聞強調新聞的現場感和描述性，強調給人帶來的視覺沖擊力。這樣的新聞更加直觀、更加生動具體，也就容易為受眾接受和理解，正好滿足了受眾求易的心理需求。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對容易讓受眾注意和容易理解的新聞信息，而有意回避了受眾潛意識中不愿意接受的或不容易接受的信息。如在鳳凰衛視的《網羅天下》節目中，主持人用不很標準的普通話和極其夸張的肢體語言，演繹嚴肅話題，讓觀眾會心一笑，大大緩解了壓力，也使身心得到放松。
在社會節奏加快和競爭日趨激烈、生活和工作條件改善、閑暇時間增多的情況下，人們除了嚴肅的決策參考信息需求之外，還非常需要休閑、娛樂、消遣性的內容，以滿足緩解壓力和釋放情緒的需要。于是，內容瑣碎的社會新聞，具有娛樂因子的體育、娛樂新聞以及經過適度軟化的硬新聞，正好迎合了受眾的心理需要而成為傳媒報道的重點?？傊?，新聞娛樂化的形成，一方面是受眾有接受娛樂化新聞的深層心理因素，另一方面是在傳媒娛樂化了的新聞刺激和從眾心理的支配下，受眾對娛樂化新聞的接受成為自然而然的事情。
理性看待新聞娛樂化
不可否認，新聞一定程度上的娛樂有其積極的一面：它符合受眾接受訊息的心理，增強了新聞的貼近性，增強了受眾對于社會公共事物的關注和參與的熱情，在市場經濟帶給傳媒的壓力越來越大的情況下，能為媒體爭取到更多的受眾。但也不能忽視以下幾個方面：
消遣性、娛樂性新聞越來越受到重視，并不能以弱化傳播信息的新聞節目的分量為代價。2004年9月，中央電視臺《今日關注》欄目在關于俄羅斯北奧塞梯別斯蘭市人質危機的報道中，滾動播出有獎競猜信息，猜測人質危機死亡人數，這種不顧傳媒道德底線、借人質事件發財的娛樂化做法，引起受眾的極大憤慨。在娛樂化風潮甚囂塵上的今天，并不是什么新聞都能拿來娛樂的。嚴肅性、針砭性、重大性的深度報道仍然應該是人們關注的熱點和重心，落落大方、從容穩健的播報新聞方式也仍然是新聞播報的最主要方式，尤其是對于重大和突發的新聞事件。
新聞娛樂化不能無限夸大新聞的娛樂功能。在現今情勢下，許多媒體為了追求利潤，將新聞作為一種娛樂工具，甚至將娛樂異化，過分強調通俗化甚至是低俗化來爭奪市場，走娛樂化甚至是新聞娛樂化的道路，而忽視了新聞本是用來傳播交流信息的。迅速、及時地向大眾傳播新的信息永遠是新聞傳播的最主要活動。
新聞的娛樂化一定要有個“度”。新聞娛樂化絕不是煽情化、低俗化和游戲化。在寫法上，從強調人情味、趣味性到強調煽情性，甚至是不惜以犧牲新聞的真實性或傳媒的社會責任感為代價，以聳人聽聞的手段制作新聞標題，甚至是制造虛假新聞，獵奇媚眾，這只能使信息自身的價值發生扭曲，而根本無法體現新聞溝通情況、傳遞信息的功能。這種不顧社會效益和傳媒倫理的所謂“娛樂化”做法則是要堅決摒棄的。
總之，受眾作為新聞傳播活動的最終完成者，其心理需求客觀上左右著新聞的走向。在市場經濟背景下需要傳媒放下架子來貼近受眾，但決不能一味迎合。因為娛樂化不等于低俗化，過分地遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒形態，使大眾的價值判斷和審美水平降低，這樣的價值判斷和審美水過來又會影響傳媒自身的良性發展。如此惡性循環，最終受到損害的既是受眾，也是傳媒自身。
注釋：
①林暉：《市場經濟與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001(2)。
②任蕾：《我國新聞娛樂化形成原因探析》，《蘭州學刊》，2003(4)。
③劉京林：《新聞心理學概論》，北京：北京廣播學院出版社，1997年版。
④李黎明：《新聞心理學》，武漢：華中師范大學出版社，1995年版。
⑤施拉姆：《傳播學概論》，北京：新華出版社，1995年版。
⑥邵培仁：《傳播學》，北京：高等教育出版社，2000年版。
新聞娛樂化范文3
關鍵詞：新聞娛樂化；傳媒經濟；媒介
所有經濟領域內一切真正的改革，都需要以市場為取向。近20年來，市場化大潮席卷了世界各個角落，各國的傳媒在市場經濟的促使下走的更遠、更徹底。一方面是大量涌現的純商業性質的媒介；另一方面是迫于市場壓力或減輕財政壓力下的國有、公營媒介的下海，實行商業化運作。這樣的市場化改革使很多的國家的媒介在運營模式、編輯方針和操作方法等各方面都不同程度地突出了商業化的取向。在媒介內容上的表現最明顯的就是娛樂化傾向的強化，其中最危險最深刻的變化，就是新聞娛樂化的潮流。
一、什么是新聞娛樂化？
何為新聞娛樂化？第一，內容方面，偏向軟新聞（西方媒介稱為“大眾新聞”）或是盡力軟化硬性新聞。最明顯的特征就是減少嚴肅新聞數量，把暴力事件、災難報道、花邊新聞、體育新聞及名人趣事和各種犯罪新聞作為新聞重點，極力在嚴肅的政治、經濟變化中挖掘娛樂價值。第二，表現形式方面，過分地強調新聞故事性、情節性。在最初，只是適度地在新聞寫作中加入人情味因素以加強其貼近性，到現在發展成盲目追求新聞趣味性和娛樂性，強化其懸念、煽情或刺激的部分，使新聞故事化、文學化。如20世紀90年代中后期的辛普森殺妻案、戴安娜王妃之死及克林頓總統的緋聞案，成為了傳媒娛樂化三大標志性之作。
以上的闡述說明了新聞娛樂化現象三大特征：一，內容上是軟性新聞；二，極力挖掘新聞的娛樂因素；三，過分強調吸引力。從新聞傳播功能的角度看來，新聞娛樂化異化了新聞本身提供娛樂的功能，具體說來就是新聞娛樂化使娛樂新聞在媒介新聞整體中的地位被放大，在新聞價值中的人情味和趣味性因素也被放大，導致新聞娛樂功能的初衷的偏離。娛樂和迎合受眾成為了新聞娛樂化的主要目的。
從上個世紀80年代至今，新聞娛樂化的現象已經在大眾媒介中屢見不鮮了。無論報紙、電視、廣播或網絡，“娛樂”成為主流，一切與之相關的節目也成為各媒體開發的重心。但是，在媒介過度娛樂化現象的背后，有著深刻的社會根源，政治、經濟、文化和受眾等各個因素綜合地推動了新聞娛樂化現象的出現。下文將主要從傳媒經濟的角度分析，并且關注了兩者的關系及其相互影響。
二、新聞娛樂化的經濟原因分析
首先，從消費者的角度，消費者是市場經濟中很重要的概念，在媒介市場經濟中，“受眾”就是媒介產品消費者。首先從受眾心理和需求方面分析消費者。依據馬斯洛的心理分級理論，當人類的低級的、本能的心理需求，例如吃、穿、住等都得到滿足后，就轉向更高層次的精神方面的需求。但隨著社會發展，人們生活工作等各方面壓力增大，使人們開始追求工作之外的全身心的放松，對于精神放松的需求急速增長。另一方面，受眾還具有普遍的從眾心理和行為，從而娛樂逐漸成為時尚。
其次，從生產者的角度，媒介在市場經濟體制下具有雙重屬性，經濟實體屬性被強化，這些媒體被推向市場時不僅扮演政治化的角色，同樣也需要它們在激烈的市場競爭中保持市場占有份額和利潤。為獲得市場就必須擁有消費者，要擁有消費者就要研究消費心理需求，即受眾心理需求。為了讓受眾消費，真正的新聞被市場改寫，導致原先的例如無虛飾、不空談等新聞觀念被拋棄，現在的新聞被媒體精心策劃、包裝成為新聞商品，娛樂因素成為市場主導。與以往編輯部爭論的焦點“最重要的信息是什么？”不同，現在更多的是關心“受眾想知道什么？想看什么樣的節目？”。
因此可以看出，市場成為具有商業化傾向的媒介或是商業性媒介的主宰，一切與發行量和收視率等相關的指標成為媒體的生命線。為了追逐企業利潤最大化而追逐受眾群的需求，同時媒介產品的生產和銷售也遵循市場經濟商品的大數及通用的原則，即生產那些最好銷售，受眾最廣泛的產品。在市場經濟下，人們在消費興趣各不相同的情況下，最大的共同點是什么？媒介選擇了娛樂。無論男女老少，何種身份、階級、種族和國別等各方面的差異，都需要娛樂。因此娛樂產品在大眾化時代十分暢銷。在這樣的消費邏輯的引導下，媒介都表現出了日益明顯的娛樂化傾向，從最初的娛樂休閑節目和內容的比重上升，發展為將嚴肅的新聞也向娛樂化拉近，導致新聞和娛樂的界限日益模糊，就成為了所謂的新聞娛樂化。在近20年來的新聞的改革過程中，隨著我國媒介市場化發展加快，媒介大眾化和市場化浪潮興起，娛樂化日漸成為我國傳媒經濟研究的一個新出發點。如同陳力丹教授所說：“娛樂新聞和娛樂類的版塊越來越成為傳媒經濟效益的增長點，這是大勢所趨?！?/p>
三、新聞娛樂化對于傳媒經濟發展的影響
任何事物都具有兩面性，且都相互關聯，相互影響。新聞娛樂化現象出現的主因是媒介走向市場和傳媒經濟的發展，反之新聞娛樂化發展和泛濫也在一定程度上影響了媒介經濟的發展。短期看來，新聞娛樂化在某種程度上促進了媒介經濟的短期繁榮，獲得了大量受眾的關注和注意力，獲得了廣告客戶，但是這樣的影響和發展方式能否獲得長遠的效益和發展仍然值得考慮。
如今我們已經不僅是單純的大眾傳播時代了，隨著科技發展和社會分工細化，傳播已走向分眾化時代。傳媒經濟作為經濟的其中一種形式，它擁有其自身發展的特性和屬性。喻國明教授曾指出：傳媒作為產業的經濟本質是“影響力經濟”，它擁有的是社會公眾給予的“注意力資源”。1衡量傳媒對于市場的價值的大小，關鍵在于它能夠通過受眾對社會實踐和發展產生的“影響力”。就是說，計量傳媒市場的價值不僅是由它所凝聚的受眾人群數量多少決定的，這是因為人與人在社會生活中的行動力和決策力、消費能力或“話語權”的差異，且有時差異巨大。顯然地，作為一個傳媒，能夠影響社會的主流人群，為其提供信息、知識以及智慧支持，從而影響社會進程、社會決策、市場消費和人們的社會行為的話，這個傳媒的價值就十分巨大了。不難看出，媒介受眾數量不能決定一切，重要的是媒介影響的受眾的質量。因此，媒介娛樂化的方式只是實現了普化，未達到精化，這樣的做法只能是低層次的。然而在實際生活中，能夠對社會決策產生影響的人都對娛樂化的失誤沒有太多興趣和關注，無法影響這類受眾，就無法獲得有實力的廣告資源。這類主流人群的特征包括：較強的消費能力和政治經濟權利、文化精英、年輕人。這個社會群體并不需要零碎的娛樂化新聞，更多的是需要媒體解答各自領域的相關問題和需求。盡管這類媒體受眾數量并非最大，但是它的影響力最大，這類媒體的社會和經濟效益最大。因此媒介新聞娛樂化的方式并不是傳媒經濟長遠發展的正確選擇，單純追求娛樂化，并不能真正地提高傳媒經濟的質量。(作者單位：江西財經大學人文學院)
注解
① 喻國明.影響力經濟――傳媒產業本質的一種詮釋.現代傳播，2003，（01）：1～3.
參考文獻
［1］ 陳力丹.關于傳媒發展和經營的一些宏觀認識問題.新聞界,2003,(01):29～30.
新聞娛樂化范文4
改革開放30年來，伴隨著市場化的大潮，中國傳媒的商業化腳步剛剛邁開，但成績顯著。一方面是純商業性的媒介大量涌現，另一方面是國有、公營媒介迫于市場壓力，特別是私營媒介的激烈競爭，或迫于減輕自身財政壓力的需要，也紛紛下海，實施商業化運作。
“這場市場化變革使得媒介在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業化取向。表現在媒介內容上則是娛樂化傾向的強化”。打開電視，屏幕上充斥了五花八門的娛樂節目，選秀、海選、粉絲這些詞匯也變成越來越熱門的新聞詞匯。連“新聞會客廳”、“法制在線”、“焦點訪談”這些一向標榜嚴肅的節目都請上了超女與剛獲殊榮的影視明星作為嘉賓對象，盡管談論的話題是嚴肅的，但是一看到明星臉，都會讓觀眾不自覺地與“娛樂”掛上點鉤。
一、新聞娛樂化概念
新聞的娛樂化是當今中國的新聞傳播業界的寵兒，它的定義和解釋比較復雜，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。它在內容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等內容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現形式上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素，通過描述新聞中有趣的故事、情節、細節，使各種新聞內容衍變為趣味性，增加戲劇化、故事化、文學化的色彩。
新聞的娛樂化是重視新聞娛樂功能發揮的結果。傳播的娛樂功能很早就受到學者的重視，美國學者查爾斯?賴特在《大眾傳播功能探討》一書中補充了以往學者未提到的“娛樂功能”，即提供娛樂、消遣以及放松的途徑，消除社會緊張感。在大眾傳媒發展的過程中，這種娛樂功能是時弱時強的。但進入消費社會以來，傳媒就逐漸步入了一個娛樂功能中心化的時代。在當代大眾傳播時代，娛樂功能正受到前所未有的重視，面對這種現象，李良榮指出，“報紙電臺電視臺娛樂性內容所占的比重越來越大，新聞節目（版面）受到擠壓，而且新聞節目本身的娛樂性新聞越來越多，連嚴肅新聞也竭力用娛樂性來包裝。”林暉認為，在消費邏輯引導下的傳媒娛樂化傾向表現為：“最初是純娛樂消閑的娛樂性節目和內容的大幅上升，最終則發展到把距離娛樂性最遠的那部分媒介內容―――新聞，向娛樂強行拉近，使新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊?！?/p>
二、新聞娛樂化產生的理論依據與現實因素
首先，看一下新聞娛樂化的理論依據：
1、媒介的接近權
1967年，美國學者杰羅姆?巴倫（Jerome Barron）教授正式提出了接近權（the right of access to the media）的概念。狹義的接近權是指：每個公民都有在媒介上發表意見、觀點的自由，是表達權的一種，即通過新聞媒介而實現的表達權。
接近權之所以被提出并受到重視，乃是因為受眾不滿大眾傳媒的表現。實現接近權的前提是媒介內容最大限度滿足受眾的需要。在新聞娛樂化的浪潮之中，媒體與受眾不分彼此、不辨傳與受，相融其中。游戲節目、電視劇和趣味性、故事性強的報道大行其道，一批又一批的受眾被吸引在其周圍。
2、心緒轉換效用和人際關系效用：受眾選擇娛樂化媒體的行為動因
受眾行為研究理論認為，受眾成員是有著特定需求的人，他們和媒介接觸，其活動是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程，娛樂化的媒體所具有的心緒轉換效用和人際關系效用能很好地用來滿足受眾的需求。這成為受眾選擇娛樂化潮流行為的主要原因。
同其它娛樂相比，娛樂化媒體的娛樂搞笑、煽情刺激的節目形式、報道手段無疑是最惠而不費的一種，它們提供娛樂新聞和其它輕松休閑的節目，用輕松活潑的語言和幽默的風格營造出娛樂場，幫助人們“逃避”日常生活中的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。在這些調笑、戲說、胡侃中，人們的壓抑情緒得以轉移，精神壓力到了緩解，人也不知不覺地輕松下來。于是娛樂化媒體便成為受眾獲得心理松弛和壓力緩釋的好去處。
新聞娛樂化的產生還有現實的因素：
1、社會心理解壓閥的作用是新聞娛樂化現象能夠持續存在的現實條件
我國現在正處在改革的關鍵時期，秩序與游戲規則當然并不可能全都完善。社會主義市場經濟的路子是摸著石頭過河，因此在公眾眼中存在著諸多困惑和不解。
2、媒體的利益需求也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展
隨著整個社會的市場化轉型，中國的新聞理念也經歷著從宣教向娛樂化轉型。媒體市場競爭激烈，媒體要生存，必須進行市場化和商業化的運作，以受眾的興趣為出發點和落腳點，以能夠滿足受眾的需要的內容為賣點，為滿足處在特定歷史狀態中的媒體消費群體對娛樂的需求，受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎、銷售不了，一切都是空話。所以，媒體盡量使自己的產品大眾化――迎合受眾，吸引受眾的注意力以獲得經濟效益，其結果是：傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。
除了迎合受眾需求以外，廣告商還掌握了媒體的經濟命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報。由此，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，娛樂化的運作符合消費市場的要求，新聞娛樂化傾向越來越明顯。
大眾傳媒過去是政府與民眾間聯系的橋梁，今天依然是，只不過以前僅僅強調媒介的宣傳指導功能，今天則允許其功能延伸，溝通、宣傳、監督、教育、娛樂等各種功能得以啟動。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動對處于改革中的人們來說，能起到相當大的社會心理解壓閥作用。社會新聞、娛樂性強的體育、娛樂新聞，這些報道在一定程度上都發泄與放松了當下人們的牢騷與緊張，緩解了一定的社會矛盾。
三、如何看待新聞娛樂化
新聞娛樂化的進程中要掌握新聞娛樂化的尺度
新聞娛樂化代表的是新聞走向的一種潮流，是作為一種現象存在的，它包含的內容是更為寬泛的。但不是任何新聞都可以娛樂化，只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，才適合做成娛樂化的風格。而國家大事、時政評論等是不適宜做成娛樂報道的，嚴肅性決定了此類報道的嚴謹。同時，我們也不能忽視新聞的真實性，因為用事實說話畢竟是新聞最基本的原則。
現代心理學認為人具有本能能量的積蓄，這種本能能量在反射活動和幻覺的愿望滿足中被消耗，結果使這個人脫離了緊張的痛苦，這就是所謂的快樂原則。而目前由于社會處于轉型階段，大眾文化大行其道，其中追求庸俗的快樂仍有一定的市場。新聞在娛樂化進程中也存在這樣的問題，因此要注意避免庸俗化和媚俗化。太偏重于市場，喪失或弱化自己應有的社會責任，是不足取的做法。媒體是要滿足不同受眾的需要，但是一定要堅守道德底線。
遵循新聞規律，確保新聞娛樂化的正確走向
在新聞的娛樂化進程中，必須要遵循新聞的傳播規律。新聞的傳播規律是真實性、準確性、權威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規律，那它仍然有很大的發展空間，可是這樣的尺度很難掌控。有的媒體為了迎合受眾、特別是廣告商的關愛，生活的反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪陳，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。社會新聞不探討公平正義的社會議題，卻集中焦點在對別人隱私的窺視。政治新聞不關心政策，卻格外注意互罵口水，這些都是新聞娛樂化的負面表現。真正的好的新聞節目要注意角度、講究形式，角度新穎、形式完美，自然會給人以認知共識、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。一直很喜歡看央視的晚間新聞節目，就是因為其中穿插了一些幽默滑稽的畫面，讓還沉浸在剛才報道的新聞事件的觀眾能夠報以會心的一笑。所以，在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規律。
我國的新聞傳播在逐漸走向世界，真實、準確、密集、迅捷、高超、美感將成為媒體競爭的焦點。高層次的娛樂是一種精神愉悅、審美愉悅，應該說這也是真正娛樂所追求的方向。如果新聞和娛樂結合得更好，那么人們就會獲得更大的精神愉悅。健康的新聞娛樂化是一種現實的選擇，是符合市場和新聞發展趨向的。走上健康道路的新聞娛樂化不會淡化新聞的傳播功能，因為畢竟新聞的生命在于新聞的本身。因此，有評論家指出：“媒介娛樂化是一種游戲，它是應對生活的一種形式，它又是一種活動，最經常的表現為娛樂的不同形式。但是在某些特定的情形下，它也表現為非娛樂的形式?！奔热皇且环N面對生活的方式，那就應該是多種多樣的，既有娛樂的方式，也有嚴肅的方式。世界本來就是多樣性的，尤其是當今處于市場化浪潮下的中國，既需要決策性的硬新聞信息，對具有緩解壓力作用的軟新聞也有極大需求，只要不走極端，不過于泛濫，“新聞娛樂化”自會有其一席之地?！?/p>
參考文獻
①李良榮：《當代世界新聞事業》，中國人民大學出版社，2002年版
②施拉姆、波特：《傳播學概論》，新華出版社，1984年版
③吳飛、沈薈：現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化《浙江大學學報》，2002年第5期
新聞娛樂化范文5
【關鍵詞】新聞娛樂化 表現 原因
近年來新聞娛樂化在報紙、電視節目、廣播節目中已經成為一種普遍現象，成為傳媒發展過程中不可避免的一部分。
一、新聞娛樂化的概念
“新聞娛樂化”概念在國內最早提出要追溯到2000年，在《娛樂化本土化——美國新傳媒的兩大潮流》中，李良榮第一次提出了“新聞娛樂化是指犯罪新聞、名人的風流軼事、兩性糾葛”。①
林暉在《市場經濟與新聞娛樂化》中，把新聞娛樂化定義為：“最突出的表現是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點；其次是在內容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘其娛樂價值，并在表現技巧上強調故事性和情節性，一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。”②
二、《羊城晚報》新聞娛樂化的表現
（一）頭版新聞標題分析
1、《羊城晚報》頭版新聞標題
本文以2012年6月1日至2013年5月31日的報紙頭版為研究對象，以分層抽樣的方法每個月選取4份報紙，總共48份，據統計，這48份報紙總共513條新聞標題，在報紙排版中使用特殊手段包括加粗、放大、加底紋、加圖標、改變顏色等進行變化的新聞標題共321條，占標題總數的62.57%。
2、《羊城晚報》頭版新聞標題娛樂化表現
（1）內容上：追求刺激性和新奇性?！堆虺峭韴蟆芬荒曛羞x取的48份報紙共513條新聞標題，注重事故、災難等的負面新聞標題有116條之多，新奇的新聞標題31條，娛樂性的新聞標題20條。為了吸引受眾注意，《羊城晚報》的新聞在內容上追求刺激性、新奇性、煽情化和故事化，不僅將災難類、政治類以及國際類新聞通過“硬新聞軟著陸”的方式加以凸顯，還將大量新奇、私密的娛樂化信息安排在頭版。
（2）語言上：口語化的表達?！堆虺峭韴蟆返男侣剺祟}呈現口語化，其表現有以下幾種：第一、純口語化的表述。如“也走了”、“又離婚了”、“又傷了”、“忽悠”、“不安全”、“跑得快，脾氣壞”等；第二、網絡熱詞。如“給力”“吐槽”、“炮轟”、“揶揄”等；第三、引語的使用。如“人家選美”、“還要再等”、“別信”等；第四、日常用語的翻新。如“好威水”、“比特區還特”、“聞屁師”等。
《羊城晚報》新聞標題的口語化，使標題顯得通俗易懂，表達的多樣性豐富了新聞標題的內容，但口語化不利于成穩的報紙風格的形成。
（3）文字符號上：雙引號的泛濫使用。在《羊城晚報》48份頭版報紙的新聞標題中，雙引號一共出現75次，報紙頭版上雙引號的使用主要有以下6種作用：第一、突出強調，對標題中的個別詞語進行強調；第二、省略，用簡略的詞語在標題中陳述；第三、表達特殊意義，為了情感和意義表達的方便；第四、指代作用，報紙在標題中使用含有事物或人物特征的詞語作為代稱；第五、特殊名詞；第六、直接引語。
《羊城晚報》頭版新聞標題對雙引號和問號、感嘆號的使用較為普遍，從中可以看出新聞記者在擬定標題時特別注意使用情感意義強烈的標點符號吸引受眾的注意，使新聞標題的表達形式更加豐富，但是對帶有情感因素的標點符號的使用過于泛濫會使新聞標題有“標題黨”之嫌。
（二）頭版的版面設計
1、版面設計
報紙版面強調的是通過版面元素的合理配置，實現報紙內容與形式的有機結合，達到視覺優化、突出報紙的第一眼效應、增強版面吸引力的目的。③隨著“注意力經濟”的概念被引入報業經營領域，版面設計已經成為報紙塑造品牌形象、擴大市場份額、吸引廣告客戶、提高經營收入的重要一環。面對激烈的市場競爭，各家報紙紛紛追求“第一眼效應”，力求在五彩繽紛的報攤上獨樹一幟。
2、《羊城晚報》版面設計的娛樂化表現
（1）“花哨”的排版方式。通過對《羊城晚報》48份頭版報紙的分析發現，為了使版面表現得生動活潑，版面在新聞標題的編輯上使用頻率最高的是加底紋、變化字體、改變顏色和位置。48份報紙中通過以上四種形式改變的標題共有319條，每一份報紙排版發生變化的有6-7條，多種強調手法的使用在增強報紙可讀性的同時，這種花哨的排版可能使報紙整體風格欠穩重。
（2）鮮艷跳動的顏色?，F代報紙在版面設計時，往往喜歡選擇那些顏色十分鮮艷，以便能夠在最短時間內引起受眾的注意。《羊城晚報》頭版對紅色和藍色特別鐘愛，幾乎每一份報紙的頭版都會在字體、底紋或是圖片上出現紅色，跳動且極富吸引力，整張報紙給人活力感，但是泛濫的變化、多種顏色的交替使用使得報紙整體風格顯得比較亂。
（三）頭版的新聞圖片
1、新聞圖片
新聞圖片就報紙而言，是指版面中新聞照片、新聞漫畫、新聞圖表等，新聞圖片的功能歸納起來主要有三個：一是傳遞信息，新聞圖片可以獨立的傳遞信息，達到區別文字傳播的效果；二是美化報紙版面，避免呆板單調，吸引讀者閱讀；三是增加現場感，使人有親臨現場的感覺。④
2、《羊城晚報》新聞圖片娛樂化表現
（1）新聞圖片的內容：采用富有沖擊力的圖片。在樣本的48份報紙頭版中，大小圖片共使用了186張，平均每天使用3-4張圖片，其中災難性事故現場的圖片有29張，17張尺寸較小的照片和12張占版面1/4的大照片；體育娛樂類的新聞圖片有53張，圖表和靈活多變的圖片有15張，占圖片總量的55.37%。
富有沖擊力的照片可以迅速抓住讀者的注意力，激發受眾的閱讀興趣，但是富有沖擊力的圖片在內容上更偏向災難、事故現場的血腥的場面以及涉及“星”、“性”等方面，就必然帶來新聞圖片的娛樂化現象。
（2）新聞圖片的尺寸：偏重于使用大圖片?！堆虺峭韴蟆?012年6月至2013年5月共186幅新聞圖片中，占版面1/4大小的圖片有48張，占圖片總數的25.8%?，F代媒體特別是報紙在編輯圖片時刻意將圖片放大，這在報紙頭版的表現更為明顯，編輯往往將具有吸引力的新聞圖片放大編排在頭版最重要的位置，從而使報紙能夠在豐富多彩的報攤上最先吸引受眾的眼球，但是大尺寸的新聞圖片并不一定含有相應的新聞價值，對“大圖片”的過度強調反而會影響報紙的權威性。
三、新聞娛樂化產生的原因
自上世紀80年代以來，新聞娛樂化現象在大眾媒介中的出現已成為不爭的事實，現從經濟層面、文化層面、受眾層面和跨文化傳播層面來具體分析新聞娛樂化現象產生的原因。
（一）經濟層面：市場經濟體制下傳媒的市場化
隨著市場經濟體制在我國的確立，中國傳媒市場化和商業化的步伐不斷加快，媒體為了爭取受眾，提高自身的發行量、收視率，在激烈的市場競爭中追逐并保持市場份額，盡可能以軟性、刺激性和人情味的新聞和表現手段搶占市場，生產受眾感興趣的新聞，通過傳媒的“二次銷售”，將吸引過來的受眾注意力賣給廣告商以支持自身的生存和發展。
（二）文化層面：大眾文化的流行
我國正處于社會轉型期，與社會轉型及由此帶來的變化相適應的是，大眾文化取代精英文化開始走上時代的舞臺，娛樂化、商業化和消費性是大眾文化的主要特征。⑤從一定程度上講大眾媒介制造了大眾文化，同時它又是大眾文化的載體，大眾化、娛樂化成為現代媒介的主要特點，當這些延伸到新聞領域，自然就產生了當前的新聞娛樂化傾向。
（三）受眾層面：受眾的心理需求
佛洛依德曾提出人的本能是在“快樂原則”下追求快樂，這是“本我”的追求，但是現實條件下，“自我”往往在“現實原則”的支配下壓抑“本我”的需求，人格結構的平衡發展又會促使“本我”從現實生活中尋找某些突破口，以釋放原始欲望，“本我”的因素導致受眾渴求傳媒提供娛樂化、媚俗化文本的心理基礎，從而使娛樂化新聞的傳播有了市場。
（四）跨文化傳播層面：西方文化的影響
冷戰結束以來，全球經濟一體化進程加速，經濟的全球化必然導致文化傳播的全球化。隨著人類交往的擴大，不同文化間的相互影響與相互滲透勢在必行，在全球化語境中，跨文化傳播中存在著少數西方文化傳播大國與多數文化傳播弱國之間嚴重的不對稱與不平等。⑥處于文化傳播全球化時代的中國，西方國家所追求的新鮮性、突發性、異常性、刺激性、人情味的新聞理念和操作模式都以潛移默化的方式對中國新聞界產生影響，所以說跨文化交流也是我國新聞娛樂化浪潮形成的一個原因。
結語
不僅具有傳播信息、宣傳、輿論監督、傳播知識功能，還具有提供娛樂和服務的功能，新聞的娛樂化演變成對民生的關注和以受眾為主體的大眾文化理念，但是過度的新聞娛樂化，可能使新聞走向低俗， 甚至成為垃圾文化，媒介的公信力和權威性也會隨之受損。只有在社會可接受的范圍內挖掘新聞的娛樂功能，才能使媒介真正走向大眾，提高新聞媒介的市場競爭力。
參考文獻
①李良榮，《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》[J].《新聞記者》，2000（10）
②林暉，《市場經濟與新聞娛樂化》[J].《新聞與傳播研究》，2001（2）蔣小麗：《現代新聞傳媒的標題藝術》[M].成都四川大學出版社，1998：1-1
③陳超，《報紙版面設計中的視覺效果分析》[J].《中國報業》，2012（4）
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⑥閔陽，《新聞娛樂化現象成因探析》[J].《黑龍江社會科學》，2006（3）
新聞娛樂化范文6
[關鍵詞]電視新聞;娛樂化;生成;發展
電視新聞娛樂化是當前社會一種普遍的社會現象，這也是風行社會的一股新浪潮，對我國媒介造成了較大影響。娛樂化的電視新聞給人們帶來了具有電視文化平民化、形象化的特點，可以滿足大眾娛樂心理的需求，但是會降低新聞報道的公信度。面對這一問題，相關單位必須以證明的態度去對待，還要采取有效的措施促進電視新聞媒體規范化發展。
一、電視新聞娛樂化的生成
電視新聞娛樂化并沒有明確的定義，一般來說，娛樂化的電視新聞比較偏重軟新聞，而且喜歡報道名人的趣事以及花邊新聞，新聞的內容比較刺激，有的內容比較煽情，這增加了觀眾觀看的興趣。在政治、法律、經濟等硬新聞中，要采用軟化的處理方式，形成了電視新聞娛樂化的形式。娛樂新聞更加突出了新聞內容的戲劇性以及趣味性，對比較有趣的故事情節會著重描述。
1.受眾需求增加了娛樂化新聞的生存空間
電視新聞娛樂化的發展趨勢，與受眾需求有較大的關系，社會呈現出了多元化的發展形勢，受眾群體的需求發生了較大的改變，人們對傳統的新聞關注度越來越少，而且對信息的需求量越來越大，要求新聞涉及的面也越來越廣。當前社會，人們的工作壓力比較大，所以，比較喜歡看輕松的節目，為了給生活更多的調劑，人們對新聞的內容要求以娛樂消遣為主，所以，電視新聞逐漸呈現出了娛樂化的發展趨勢，很多電視臺在播放新聞時，播出方式偏重于調侃、搞笑的娛樂方式，這可以調節人們的心情，可以將電視新聞看做是放松心情、享受閑趣的方式。
2.媒體的利益促進了娛樂化新聞的發展
隨著社會的不斷發展，我國市場經濟越來越成熟，媒體單位的經營方式也出現了改革，新聞行業的競爭越來越激烈，為了搶占市場，提高企業的競爭力，必須提高電視節目的收視率，而且要得到受眾群體的支持與認可，所以節目的受歡迎程度，收視率已經成為了節目制作的重要指標，這也使得媒體產品逐漸向著大眾化的方向開始發展。媒體單位想要提高經濟實力，必須得到較大的資金支持，這一般是由廣告商提供的，所以，電視節目播出的過程中，也會插播較多的廣告。廣告商在投資的過程中，也會考慮媒體的受歡迎程度，選擇最受歡迎的媒體節目進行投資，不同的媒體產品需求投資的金額也有較大差異。為了迎合大眾的需求，提高企業的經濟效益，很多新聞摻入了娛樂元素，新聞內容也逐漸開始偏向于花邊新聞、八卦新聞、名人私生活等等，還會迎合當前社會形勢，報道官員生活作風問題等大眾比較關注的新聞。
3.世界文化交流使新聞娛樂化成為了一股風潮
在很多西方國家，在播出新聞時凸顯了異常、顯著的特征，而且對突發性新聞報道比較多，報道的方式也比較具有個人情緒，其提倡尊重個體，新聞報道方式隨意的理念，在這樣國際大環境的影響下，我國電視新聞娛樂化形成了一股新的風潮，在加入WTO后，與西方文化的不斷交流，使得我國新聞事業也向著多元化的形式不斷發展，新聞娛樂化成為國際環境下我國新聞業發展的必然趨勢。
二、電視新聞適度娛樂化的發展對策
娛樂化的電視新聞在播報時比較講求感性傳播新聞，而且有的電視節目為了增加收視率，使得電視新聞缺失理性，而且削弱了對電視新聞文化的批判。很多新聞夸大了娛樂功能，增加了過多的娛樂元素，這容易誤導觀眾。為了促進電視新聞行業健康的發展，必須采取有效的方式規范媒體節目。
1.強化電視新聞的精品意識
娛樂化新聞具有親民的特點，但是新聞是一種帶有官方色彩的精英文化，具有官方的意識，所以，在播報新聞時，一定要增強電視新聞的精品意識，要避免電視向著庸俗化的方向發展。要著力打造電視新聞的精品，提高電視新聞的人文含量，加強電視新聞的厚重性，使新聞不只是成為信息傳送的工具，還是歷史文化的集大成者。
2.引導新聞向產業化方向發展
新聞的娛樂化有一個鮮明的表現就是講究包裝和策劃，這也是吸引受眾眼球的主要原因。電視新聞比報紙新聞、廣播新聞擁有更大的娛樂化的空間，新聞不講究包裝而失去部分受眾，和過于講究包裝而阻礙傳播的效果是一對矛盾體，所以對新聞的報道也要納入生產線，爭取做到每一個環節都有專業的人員來負責，從而將新聞業發展成為一種信息產業，引導新聞向產業化方向發展。
三、結語
在當前電視新聞娛樂化的潮流趨勢下，電視臺要重視新聞改革發展的方向，對其進行積極的引導，不能只重視媒體產品的收視率以及企業的經濟效益，要努力增加電視新聞的真實性，一定要采取有效的措施，引導電視新聞健康的發展，這樣才能增強新聞媒體的社會責任，才能充分發揮新聞告知的功能，要避免新聞行業向著低俗化形式發展，不能為了利益降低了新聞媒體從業人的職業道德標準。
參考文獻：
[1]溫莉華.論地方電視媒體社會責任的缺
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[2]楊金鵬，黃良奇.新聞娛樂化、公眾利益
和傳媒責任[J].新聞界，2004（03）.
