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服裝品牌策劃范文1
1．1合理的服裝品牌消費定位
品牌服裝與一般服裝的區別主要在其檔次、款式、面料、環保、質量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點放在服裝的品味和工藝上，女性時裝除高檔西裝著重點外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細節同時，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時，還要滿足其審美心理。
1．2合理的市場定位
合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價值、目標群體生活方式和狀態是密切聯系的。服裝品牌在設計、生產、銷售策劃中，必須從消費者的心理出發，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實力及要表達的思想，確保優質服務，讓消費者對產品、企業和服裝有全面的了解并認同和關注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實際需求和結合本地特色來對宣傳內容進行創新。一，要根據地方政府法規，合理地對服裝品牌廣告內容和傳播形式進行創新；二，根據不同國度消費者年齡、性別、文化、職業和收入等影響購買和供應狀況進行分析，以便將消費者的訴求融入廣告主題中；三，要根據當對的民俗習慣和消費者的習慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產品的市場信息和供求信息進行分析，正確地把握整個市場需求和潛在的數量，并找出品牌銷售的最佳時機；五，廣告策劃中，要根據服裝流通環節和市場調研等多渠道獲得的信息進行分析，并以消費者的意見和喜好為依據適當調整廣告策略；六，要了解產品競爭對手實際情況，結合自身實際情況，對比各自優勢，如分析雙方的廣告傳播方式、資金等，立足優勢力量并將其作為廣告的切入點進行創新；七、要根據當地的生活節奏、生活風貌、文化程度及人們的審美觀念和意識，在此基礎上與現代化藝術、工藝結合在一起體現在服飾上。將國際和民族的特色結合起來，將傳統理念和現念結合起來，結合本國實際，將本國特色的、傳統的美學、文化內涵、自然環境展現出來，這樣既能反映出時代的進步，也能將不同時尚、社會思潮呈現出來。
2重視公共關系
2．1加大公關廣告重視力度
公關廣告對于品牌服裝而言十分重要，是擴大品牌知名度、提高信譽度和樹立良好企業形象的有效途徑，良好的公關關高不僅能讓消費者對品牌有進一步了解，也能促進廣告宣傳有序進行。要求企業重視品牌服裝的公關廣告，將大眾對產品的直接需求作為切入點來滿足其需求，建立良好的企業和社會關系，并注重感情與情感的聯系，以祝賀廣告、歉意、感謝和公益廣告的形式宣傳，用含蓄婉轉的形式展示自身的獨特的價值觀、責任心和核心實力，進而使越來越多的社會大眾認同。
2．2加大公共贊助力度
贊助活動對品牌服裝的廣告推廣而言也有著不可替代的作用，企業出資、出物贊助電視節目、體育項目、文化活動、助學活動和綜藝娛樂節目等公共事項和公益活動，在展現企業實力同時，也能達到企業宣傳、品牌推廣和直接銷售的目的，與常規廣告相比，更具效果。近年來，品牌服裝贊助活動日益增多，形式多樣，受到了越來越多的關注和好評。
2．3T臺表演和賣場展示
T臺表演作為品牌服裝直接宣傳和推廣形式，在品牌服裝廣告策劃中的分量也比較重。良好的舞臺環境、繽紛多彩的燈光、高挑、氣質俱佳的服裝模特表演，能更直接、快速地吸引消費者，夸張的舞臺表演也能吸引各大媒體的關注，在媒體爭先報道中，能將企業文化品牌推向更廣闊的市場。同時會形式的服裝品牌也能使其自身價值得以提升，使越來越多的消費者競相購買，將品牌服裝市場推向制高點。節假日通過服裝表演來展示服裝也成為快速吸引消費者的方式之一，展示服裝的模特化妝和表演形式與企業文化保持一致，無形中能將服裝品牌信息和設計理念以獨特的形式直接展現在大眾面前，易于消費者直接了解、認可和接受，也能體現品牌企業人性化的一面，以此獲得更廣闊的市場。
3合理選擇媒體
選擇廣告媒體時，需要先了解各種媒體的特征，對比傳遞目標和傳播方式，經過系統的分析，從中找出適合本品牌的媒體，科學合理地運用，使廣告信息能較為順暢地通過并達到預期目標。通常品牌服裝在廣告宣傳中為擴大其影響力，會選擇兩種以上的媒體或同一種媒體與兩種以上不同的媒體在不同的時間、地點進行廣告宣傳和組合。但是要想使媒體組合發揮其優勢作用，還需要充分展現其優勢，相互協調和配合，為企業和品牌發展營造良好的市場和環境，構筑良好的購物空間。如，賣場中的服裝專賣店在店內或是賣場出口張貼POP促銷廣告、櫥窗品牌形象廣告，在專賣店內輔助設置精美的櫥窗、布藝，在店內反復播放品牌服裝時裝秀，會場或廣告宣傳片，三種廣告形式結合在一起能讓消費者直接了解品牌狀況，感受視覺文化藝術，親身感受時裝會現場氣氛，被其感染，刺激消費者強烈的購買欲。
4結論
服裝品牌策劃范文2
[關鍵詞] 服裝企業品牌國際化策略
中國的服裝產業已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創出自己的品牌，成了各服裝企業首先要解決的問題。因此，中國服裝的今天，比以往任何時候更加需要實施品牌戰略。就我國服裝企業目前的情況來看，應從以下幾個方面向品牌國際化推進。
一、準確的品牌定位
定位就是要找出與競爭對手之間的可能差別，并且有效地向目標市場說明它與競爭對手之間的不同。品牌定位是塑造品牌的關鍵也是第一步，如果不能為品牌找準定位，企業的許多努力，特別是品牌推廣的效果就會大打折扣，甚至偏離方向。而我國服裝企業大多對品牌定位的概念比較模糊，有的企業根本就沒有對品牌進行定位，只是一味追求“洋化”。品牌定位就是為品牌找到一個適合的位置，主要目的是要給消費者一種心理上的享受，如品牌的檔次、特征、個性、品味、時尚等。其實，品牌定位方法有很多種，無論采用哪種方法，最終應站在一個特殊的基點―――文化上來加以演繹，品牌價值的核心是文化，品牌拓展的空間也在于文化，通過品牌國際化可以在異國他鄉建立起本品牌的強勢地位。品牌定位是品牌建設的龍頭，每個企業品牌都要有明確差異化的定位，定位明確了，有差異才能在市場激烈的競爭中占據一席之地。
二、豐富品牌的內涵
沒有內涵的品牌，就像是一個人沒有精神一樣。人要有精神，品牌要有內涵。與世界名牌服裝相比，我國多數服裝品牌內涵比較匱乏、空洞，做得比較好的為數不多。品牌是由名稱、標識、口號等視覺效果，以及產品的特點、獨特的氣質等內涵組合而成的，消費者最初認識到的只是視覺上的東西，而真正能夠形成忠誠的消費群體，是在品牌具有了自己的獨特氣質和特點，也就是具有品牌的個性之后。一個優秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。而中國服裝品牌缺乏結合中國的傳統文化與自身品牌的內涵深度挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并不斷滿足市場需求，才能豐富品牌的文化內涵?！疤蒲b”在國際上盛行，中國民族文化在國際服裝市場上的號召力可見一斑。
三、實施以創新為龍頭的品牌提升戰略
首先，針對國際市場需求，大力提高產品的科技含量，研發具有高附加值產品。國際市場歷來以克重論值，在已有技術工藝基礎上，引進國外先進技術，大力發展高新精紡輕薄型產品，由粗紡型向精紡型轉變。其次，加大產品結構調整創新力度，由單一產品向多品種產品發展，全面強化產品的設計創新能力，提升產品的文化內涵，以滿足廣大消費者個性化需求，與世界一流的設計公司結成聯盟體，并公開在國際上推行設計招標制，融東西方文化之精華，引領國際國內時裝文化潮流的變化。
四、按國際質量標準生產產品
隨著國際貿易的發展，標準化已成為國際市場競爭的重要工具，依靠先進標準進行商業競爭已成國際貿易的一個新動向。服裝生產和出口企業要通過建立質量和環境保證體系，盡快提高質量和環境管理水平，獲得ISO9000質量管理體系和ISO14000環境標準認證和各國的“環境標志”產品認證，獲得通往國際市場的通行證，從而以優質、環境無害、健康衛生的產品進入國際市場。在采用國際標準的基礎上，執行高于國家標準的內控質量標準，建立一套嚴密的生產管理程序及完善的質量手冊，將服裝的選料、預縮、剪裁、配料到縫制、整燙、搬運、檢測等一整套制造序列細分為數百道工序，制定標準化管理條例，規范操作重點，形成質量監督網絡的標準化質量管理體系，保證影響產品質量和外觀效果的每一個細節都得到嚴格控制，使產品的生產過程全面納入新的國際質量管理運作體系，并把對顧客滿意信息的監控作為質量管理體系業績的評價，以持續改進作為提高質量管理水平的重要手段，強化資源管理的重要性，進一步規范、完善企業嚴謹、高效、科學的質量管理體系。
五、與國際品牌“聯姻”
與國際品牌“聯姻”是國內服裝企業邁向國際化的有效途徑。與國外的一些知名品牌企業合作，建立高端產品的生產基地，專門生產高價位、高檔次的服裝產品原則上不做低價位的產品。通過不斷與國外有名的企業合作，引進他們的工藝、技術，提高企業的知名度，為創國際品牌打好基礎，就是說，要與國外一些大的同行來共同開發國際市場，幫他們開發中國市場，他們幫助我國服裝企業開發國際市場，以網絡互借的途徑實行以市場換市場的戰略，使之能更快地融入世界市場體系之中。中國企業到國外去開拓市場從零開始自籌渠道十分困難，而且要付出很大的成本和很長時間，國外企業到中國開拓市場也面臨同樣的難題，解決這個難題，雅戈爾的做法值得借鑒，雅戈爾的大賣場有一個明確的經營思路：不僅賣自己的服裝，還將經營世界各地的名牌服裝及其關聯商品，并借此提升雅戈爾的品牌形象。
服裝品牌策劃范文3
【關鍵詞】服裝零售；品牌；營銷管理
一、服裝品牌營銷策略內涵
（1）品牌與品牌營銷。所謂“品牌”，有廣義和狹義之分，狹義上的“品牌”，主要是指通過一些名稱、術語、記號、象征、設計或組合來識別一個或一群賣主的產品或勞務，且區別于其他賣主的產品或勞務。而廣義上的“品牌”，則是指以產品或服務為基礎、以關系為核心、理性估價的功能價值和感性估價的情感性價值的集合體。所謂“品牌營銷”，主要是指以市場營銷為導向，企業根據消費者的品牌需求，實施品牌價值創造、形成品牌效益，最終促使客戶對企業產品和品牌形成認知的過程。（2）服裝品牌營銷意義。服裝品牌在加強消費者市場認知度上，可以通過各種營銷手段，將企業和服裝的各項優勢在市場和消費者中展示出來，進而使服裝品牌的形象更好的樹立在消費者心中，從而達到提高品牌市場占有率的目的。
二、服裝零售品牌營銷發展現狀
（1）服裝品牌經營意識淡薄。隨著消費者對于服裝品牌需求的增加，服裝管理者逐漸認識到服裝品牌的重要性及其價值，開始了服裝品牌的創新與保護工作。對于保護品牌管理者、維護品牌產品消費者合法權益等方面仍然存在許多盲點。一些國外企業就是利用這些盲點來對我國服裝業打壓我國服裝業，嚴重影響我國服裝業的發展。（2）服裝品牌定位不足。目前，在中國的零售商場里，常常會看到耐克、杰克瓊斯、七匹狼等國際知名品牌，這些品牌也備受消費者喜愛，反觀國內的一些知名品牌雖然在國內占據了一定的市場，但是在國際上就顯得默默無聞了?？梢娢覈@些知名品牌的國際化程度較低，國際市場競爭力處于劣勢。隨著中國WTO的加入，中國服裝國際化的呼聲越來越高，這將會成為我國服裝業發展的必然趨勢。（3）服裝品牌營銷策略單一。企業如果想使自己的品牌產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌營銷必不可少。然而，我國服裝零售業的品牌營銷策略過于單一，具體體現在：一是大規模的建立專營店、旗艦店，雖然可以凸顯企業實力，但市場銷售業績卻不是很好；二是經常性實行產品降價促銷活動，表面業績上升，卻沒能留住客戶，客戶對品牌產品的忠誠度不高。以上兩種現象均是因為服裝零售企業對于消費者需求認識不清，造成品牌產品營銷形式單一，無法向消費者提供差異化的營銷服務或者所提供的營銷服務不是消費者所需。
三、服裝零售品牌營銷策略
（1）加強品牌建設。服裝零售企業產品品牌多元化、個性化將會是各服裝零售企業未來努力的目標之一。服裝零售企業應該根據市場上消費者的不同需求，大力發展企業服裝品牌產品建設，使企業品牌產品具備消費者喜好的個性化、多元化需求，實現服裝品牌市場競爭力大幅度提高，并獲取豐厚利潤。（2）重視品牌定位。品牌定位是實施品牌營銷的第一步，它對品牌產品的推廣至關重要。品牌定位主要就是將企業產品的特點、品種、信譽等方面經過一系列營銷策劃，向消費者展示，并將其融入到消費者的生活中去的過程。要想我國服裝零售的品牌國際化，首先就要引入優秀服裝營銷人才，借鑒國外的服裝品牌營銷策略，且結合自身品牌特點，以長遠的角度出發，制定科學的國際品牌營銷規劃；其次就是要對分別對國內和國外市場進行定位，并注意市場細分，對消費群需求進行分類。最后，就是服裝零售企業要對自身品牌進行自評，分析品牌優勢與劣勢，了解目標消費者的狀況、心理、所處環境等。（3）品牌差異化。中國服裝零售企業應該在實施品牌營銷戰略前，做好市場調研工作，了解消費者的需求，包括現實需求和潛在需求，同時也要做好購買后消費者的需求調查工作，因為研究顯示大部分消費者在選擇商品時會選擇曾經用過的品牌，因此作為售后調研十分重要。在做好售前售后調研工作后，要對調研數據進行結果分析，然后推出具有個性化及差異化的品牌營銷策略。
總之，一個優秀的服裝品牌，從其發展歷程來看，均離不開品牌營銷的推動。通過對營銷管理的研究，可以加快一個品牌的市場拓展速度，能夠更好地實現品牌價值。企業只有重視品牌營銷管理的研究才能夠是企業在國際市場的競爭中處于不敗之地。
參 考 文 獻
[1]王蕾．服裝品牌策劃營銷策略研究分析[J]．中國商貿．2011（17）：50～61
服裝品牌策劃范文4
中國服裝品牌年度大獎,是由中國服裝協會組織,于2004年創立的中國服裝行業至高至上的獎勵舞臺。其獎項設立的宗旨是通過對服裝品牌風格、創新、潛力、品質、策劃、營銷、公眾、價值、成就等方面的評審和肯定,促進品牌的全面發展。
歷時六屆的蓄積,已做好萬全準備的第七屆中國服裝品牌年度大獎重裝上陣。在延續六年來的一貫風格外,“大獎”在評審、品牌推廣等方面又出重拳。
精為基礎
評審的客觀與公平、公正、公開一直是“大獎”引以為豪的評審要則,因此在堅持市場檢驗的原則下,中國服裝品牌年度大獎從來都沒有停止探索最為科學的評審方式的腳步,第七屆“大獎”在評審方面仍舊不遺余力。
市場的表現和消費者的認可是決定一個品牌生存的兩大因素,故組委會在與評審監督機構“普華永道”多次商議后,將產生提名品牌候選名單的途徑在原有基礎上進行改進和增添。改進,是指將原有的全國百家億元商場負責人參與的商業調查改為“商業覆蓋率統計”,新增則是指增添“消費者行為分析”。這兩個極具市場說服力的指標與“行業專家調查”將形成提名程序中的三個基礎名單,之后這三份基礎名單通過“普華永道”的有序排列,最終形成初評提名品牌候選名單。
第七屆“大獎”的候選名單有來自商業的一手資料,有來自消費者的直白心聲,有來自行業專家的提名推薦,三足鼎立的評審體系,更加穩固了中國服裝品牌年度大獎的市場檢驗原則。
進為凝聚
中國服裝品牌年度大獎產生的目的是通過對優秀中國服裝原創品牌的表彰,發揮其榜樣與先鋒的作用。無疑,品牌,是中國服裝品牌年度大獎的核心。
2004年至今,中國服裝品牌年度大獎共有獲大獎品牌38個,獲提名獎品牌79個,主動報名參與活動品牌265個,被提及品牌約641個,可以說“大獎”通過六年的蓄積已經形成了專屬的“大獎品牌”隊伍。如此龐大的隊伍,既是“大獎”多年來培育的心血,也是積累的財富。那么,讓這些與“大獎”有著千絲萬縷聯系的品牌都能在“大獎”的平臺上找到屬于自己的歸屬感,成為本屆“大獎”凝聚品牌的新課題。
組委會將為即將進入本屆提名獎名單的品牌,在以往“大獎”宣傳范圍的基礎上拓寬到其他媒介領域,真正做到成系統、全方位的推廣品牌已取得的驕人成績。而對于那些曾經與“大獎”密不可分的品牌以及長期以來高度關注“大獎”發展的品牌們,本屆“大獎”從細節出發精心準備了各種環節,讓品牌們感受到“大獎品牌”特有的尊貴感。希望因此可以讓眾多優秀品牌真正成為“大獎”的一份子,共同監督“大獎”的發展,共同分享“大獎”的喜悅。
技為卓越
“科技引領創新”是中國服裝品牌年度大獎冠名單位浙江新杰克縫紉機股份有限公司與“大獎”合作的基調,與“大獎”合作后,在科技創新方面的與時俱進成為“杰克”為服裝品牌服務的核心指導思想。
在哥本哈根聯合國氣候變化大會讓低碳經濟這個詞匯走入了世界后,“服裝”如何低碳,“杰克”公司已經從裝備方面和制造加工的基礎方面,找到幫助服裝行業節能減排的途徑,適合了時代的發展,亦符合總理明確指出的“積極推動以企業為主體、產學研相結合的節能減排技術創新與成果轉化體系建設,增強企業自主創新能力,采用節能環保新設備、新工藝、新技術。”的節奏。
“杰克”一直在大力開發無油、伺服直驅、光機電一體化和縫紉單元等高附加值的新一代高效節能機型,更加注重光、機、電的有效結合,不斷完善和改進控制系統,使產品朝無油化、直驅化、智能化和更加人性化的方向發展,促使產品結構的不斷優化升級。其新產品研發的最大特點就是節能省電,將耗電省、能效高的直驅伺服電機應用于縫紉機上,在提高機器效率的同時降低了能耗,新開發的直驅系列縫紉機比原來的縫紉機省電高達75%以上,更好的提高了企業的生產效率和產品質量。
服裝品牌策劃范文5
關鍵詞：品牌；傳播；信息；合作
廣告在影視作品中的出現已經不是新鮮的事情，隨著經濟的發展，品牌已成為一個企業實力的重要標志。在如今服裝業中，再好的設計和做工，沒有品牌勢必沒有銷路，而一個好的品牌更離不開廣泛的宣傳。因此，服裝品牌的構建需要廣告支持。
服裝品牌在尋找傳播途徑時看到了影視傳播的廣泛性和受眾的自主性。在影視作品中，培養消費者對品牌的友好態度，讓消費者產生購買這個服裝品牌的理由。由于服裝本身是和服裝品牌定位及廣告宣傳一致的。怎樣選擇又好又適合的服裝信息都是消費者購買前由廣告傳達的。所以，一部符合服裝品牌文化的影視作品可以幫助消費者，用品牌的認知和好感去進行相應的選擇。
一 影視作品中的商業品牌
現在每年的大片高產量，影視作品的不斷涌現，使得人們的生活越來越豐富，但是也有越來越多的人采用將廣告注入到影視作品中，這種廣告被稱為品牌內容廣告，不以品牌曝光為單一手段的“植入式廣告”，而是將品牌的核心屬性與內容產品屬性進行有機結合，以“潤物細無聲”的最佳境界傳播品牌內涵?，F有的廣告植入也不同與前期直白的廣告植入，有專門的策劃團隊幫助，更好的體現自身品牌的價值，不會讓觀眾產生厭煩的心理，而是在不知不覺中接受品牌文化，提高商品的知名度，達到預期的效果。
二 影視作品中的服裝品牌
（1）服裝品牌廣告植入的現狀
服裝產業是一個時尚產業，流行性是它的特質，流行具有周期性，產品的更新換代越來越快。使得服裝廣告不能以特定的款式或者特定的服裝作為訴求對象。要達到消費者對產品的認同和購買必須進行服裝品牌宣傳現在的服裝廣告不單單停留在平面廣告，電視廣告上。服裝品牌的運作人將眼光投入到影視作品中。服裝作為人們日常生活的必備需求品，出現在各大影視作品中在不為過，生活水平的增長，人們對奢侈品牌的追求不斷提高，有些影視作品在宣傳時就將服裝品牌的出現頻率次數和款式的多樣性作為大力宣傳的手段之一。
（2）服裝品牌選擇影視作品傳播的原因
服裝品牌之所以會把眼光投放到影視作品中，原因不僅僅是表面上看到的有利于服裝品牌快速的被大眾所了解，提升品牌的知名度。和服裝品牌廣告的特點及影視作品所提供的傳播平臺有密切的關系。第一，媒介手段多樣化。國內服裝廣告投放歷來偏愛紙質印刷媒介，而印刷媒介中又偏向戶外廣告和雜志廣告。漫步于國內任何一座城市，服裝大型戶外廣告比比皆是。時尚雜志、服裝雜志、紡織服裝報紙中服裝廣告也占據了較大的比例。究其原因無非是這類媒體的成本比較低，并且可以比較直觀和容易解讀。然而發展到整合營銷時代，基于品牌傳播的服裝廣告單靠單一的紙質媒體顯然不能滿足營銷要求。追求品牌傳播媒介手段多樣化已經成為服裝企業的整合營銷的主要方式。第二，廣告屬于創意產業，一個優秀的廣告首先是要有很好的創意。而服裝品牌廣告的傳播不單單是產品創意秀，更應該是自身品牌創意的體現。廣告創意應結合傳播品牌的特點、文化內涵，給人以信服力和信任感。而這樣的創意給受眾留下的記憶點可以讓受眾記住這個服裝品牌。第三，傳統廣告由于被消費者熟悉而降低了效果。不管廣告拍得多好，消費者仍然會認為只要是廣告里面播出的信息，就必須打折扣。因此，就需要一種新的、能讓廣告受眾潛移默化接受的營銷方式，這種營銷方式就是置入性營銷。影視作品就很好的避免了這一尷尬的問題，人們在欣賞影視作品時不知不覺地就接受了商品本身。商業電影廣告贊助者將自己的產品或產品訴求融入影片內容情節，通過影片情節的自然展現，間接地、隱性地帶出廣告內容，讓目標受眾更易接受，最終達到宣傳產品的目的。
三 案例分析
《欲望都市》是美國有線電視網播放的喜劇類劇集。這也是一部最后拍攝了兩部電影的電視劇，可見它的影響力之大。曾有美國的媒體戲稱，就是因為這部作品的播出使得很多的丈夫了解了普拉達、香奈兒、路易威登等奢侈品牌，在拍成電影后，電影中出現的單品也在電影播出后大賣，有些甚至被搶購一空，可見一部影視作品的魔力是多么的驚人。莎拉·杰西卡在劇中專門搭配的艾菲爾鐵塔造型提包。在影片上映曝光后，被粉絲們瘋狂搶購，出現斷貨。而根據英國網站公布的一系列讓時尚界咋舌的統計數據：劇中的一款高跟鞋的銷量在一周內上漲了五倍；四位女主人公在阿布扎比沙漠并肩而行的華麗劇照讓各式阿拉伯頭巾的銷量翻了一倍的事實了。這部電影在引進國內之后也掀起了大家對奢侈品牌的大熱，雖然這些商品的價格昂貴，但是絲毫沒有減弱大家對于它的喜歡，這部電影沒有單一的植入某一個品牌，而是各大品牌在其中都占有一席之地?？梢哉f電影和品牌是雙贏的，電影找到眾多的贊助，投資，而品牌也借助著影片在宣傳時的眾多品牌的集合提高了關注度?！队际小吩谛麄鲿r不僅把演員，劇情作為宣傳的重點，把大品牌的集合也作為宣傳的亮點推出。達到了品牌投資的電影起到銷售額提升的最終目的。
四 結語
服裝品牌從過去傳統的平面影視廣告的推廣方法到現在將服裝植入影視作品中，使觀眾在觀看影片后除了記憶劇情，演員后，也會對服裝及配飾記憶憂心，不僅幫助影片所要傳達的角色扮演需求成功呈現，更幫助服裝品牌的推廣、傳播。隨著這種形式的不斷加深，在國內外的影視作品中也越來越多的呈現這種合作的趨勢，這種形式讓品牌的知名度大大的提升，讓大家在觀看影片的時候也欣賞了一場美侖美奐的服裝秀，有誰會不拍手呢，欣賞到了最新的服裝流行趨勢，對于觀眾來說是一舉兩得的。這種合作是雙贏的，服裝品牌的傳播不僅僅是停留在平面介質上，而是更加的多元化，跟隨影視作品的推廣，服裝運營商們也進行后續的跟進，跟隨影視作品的宣傳不斷地提高曝光率，在影片上映得到強烈好評后，推出影片中主人公服裝的限量版等等的營銷手段提高自己的品牌形象。正是因為這種形式的不斷深入，也會使得越來越多的服裝品牌出現在更多的影視作品中。
參考文獻
服裝品牌策劃范文6
有這樣一種說法：一流企業賣標準；二流企業賣品牌；三流企業賣產品。在服裝業這樣一個特殊的行業內創標準并不是一件容易的事情，所以國際服裝巨頭們都把目光投向了品牌。強大的品牌是國際服裝巨頭們笑傲江湖的不二法寶，眾多國際服裝巨頭，如貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等，無一不是品牌塑造的典范。市場是認知的戰場，而不是產品的戰場。在消費者的心智模式中，花花公子等這些世界名牌是品牌名，是地位、時尚、個性的代名詞，而不是產品名。而中國服裝業卻以我們是服裝大國自居，然而最大、第一的背后是什么呢？是OEM！為國外著名品牌進行貼牌加工是企業在初創和擴張期擴大出口的有效措施，但若想在國際市場上開拓自己的一番天地，就必須要有一個具有市場號召力的品牌。目前我國這種缺乏自主品牌和品牌大而不強的狀況，不利于我國的服裝品牌走向世界。似乎我國的服裝企業并未認識問題的本質所在。而國際服裝巨頭們的品牌“入侵”不禁讓我們為中國服裝業捏了一把汗，中國服裝業品牌路在何方？中國服裝緣何無國際品牌？讓我國品牌服裝走向國際市場，一直是我國服裝業孜孜以求的目標。然而，直到今日，這一目標仍是一個未圓的夢。
B.國內服裝品牌的“三大死穴”
業界有言：有品牌者得市場，有市場者得天下。在品牌消費的服裝業，品牌的拉力顯得尤為明顯。近年來，中國服裝業急于迎合市場、與國際接軌，導致服裝自身的文化積累與品牌嚴重脫節。所以，中國雖然擁有有眾多的大眾成衣企業，卻少有沖鋒陷陣的“強力前鋒”。為什么中國服裝品牌無法贏得國際市場呢？
一是品牌策劃乏力。雖然說，“做品牌”已經是服裝界的共識，國產服裝企業表現出來的專業欠缺和急功近利的行為直接導致了目前國產服裝品牌難以做大。一個好品牌的形成就如同釀制陳年美酒一樣，不僅需要時間積淀，更需要各種資源的優化配置。這包括了品牌定位、品牌個性、品牌文化等，并需將品牌個性通過品牌名稱、產品設計、產品包裝、產品推廣、產品銷售等表現出來。
二是定位同質化?，F在是個性張揚的年代，穿衣方面也存在很大的求異心理，可我們到大型服裝商廈去看看，國內品牌的服裝設計似乎都是差不多的。前兩年，國內就對男士著裝提出了“商務休閑”的概念，然而我們一直到現在就理解不清究竟什么是“商務休閑”，倒是來了許多“華倫天奴”、“鱷魚”、“啄木鳥”。
三是文化內涵缺乏。服裝品牌的差異在于給消費者的心里感受不同，服裝對于消費者而言，是自身個性、展示自身形象的載體。消費者的品牌消費，其實質是文化的消費，是一種個人心理的消費。而中國服裝品牌似乎并未抓住消費者的心理需求，沒有培育中國服裝品牌獨特的民族文化內涵，光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言，不可能有國際化氣勢和國際市場號召力，將只能是曇花一現或者繼續作國際服裝市場的追隨者。
C.三大品牌策略逐鹿國際市場
國際品牌正在淹沒“中國服飾”，一路是產品直接打進中國市場，另一路是將牌子輸入中國。在面對眾多服裝巨頭，中國服裝企業如何與巨頭們逐鹿呢？
1、準確的品牌定位。定位就是要找出與競爭對手之間的可能差別，并且有效地向目標市場說明它與競爭對手之間的不同。品牌定位是塑造品牌的關鍵也是第一步，如果不能為品牌找準定位，企業的許多努力，特別是品牌推廣的效果就會大打折扣，甚至偏離方向。而我國服裝企業大多對品牌定位的概念比較模糊，有的企業根本就沒有對品牌進行定位，只是一味追求“洋化”。品牌定位就是為品牌找到一個適合的位置，主要目的是要給消費者一種心理上的享受，如品牌的檔次、特征、個性、品味、時尚等。
其實，品牌定位方法有很多種，但對于服裝品牌而言，筆者認為柒牌的定位是比較成功的典型。柒牌在打造品牌初期，也存在對自身的定位、廣告的語義指向和視覺形象的含糊。柒牌早期密集的廣告轟炸和頻繁的品牌代言人更迭，這些廣告雖也能夠使得知名度在短時間內大幅度上升，但對柒牌品牌建設無疑是不利的。柒牌最終堅定地站在一個特殊的基點———文化上來加以演繹，“品牌價值的核心是文化，品牌拓展的空間也在于文化”、“文化凝聚團隊，升華精神”，柒牌的形象也由此得到了提升。品牌定位是品牌建設的龍頭，每個企業品牌都要有明確差異化的定位，定位明確了，有差異才能在市場激烈的競爭中占據一席之地。
2、豐厚的品牌內涵。沒有內涵的品牌，就像是一個人沒有精神一樣。人要有精神，品牌要有內涵。與世界名牌服裝相比，我國多數服裝品牌內涵比較匱乏、空洞，做得比較好的為數不多。品牌是由名稱、標識、口號等視覺效果，以及產品的特點、獨特的氣質等內涵組合而成的，消費者最初認識到的只是視覺上的東西，而真正能夠形成忠誠的消費群體，是在品牌具有了自己的獨特氣質和特點，也就是具有品牌的個性之后。一個優秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。而中國服裝品牌缺乏結合中國的傳統文化與自身品牌的內涵深度挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并不斷滿足市場需求，才能豐富品牌的文化內涵。近幾年“唐裝”在國際上盛行，中國民族文化在國際服裝市場上的號召力可見一斑。
3、搶占終端制高點。百貨商場的店中店仍是服裝銷售的主力渠道。各主力百貨店為迎接加入世貿組織以后服裝國際、國內混合經營品牌時代，紛紛進行賣場品牌梳理，服裝品牌應利用此機遇搶占終端賣場。另一方面，國際品牌體系化的特許經營進入市場，整個連鎖專賣店系統的格局將會起很大變化。中國服裝品牌的連鎖和特許經營模式將要“與群狼共舞”，要想不被“狼”吃掉，就要先變成“狼”。
