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平面設計理念范文1
關鍵詞：網頁設計；互聯網絡；信息傳播；平面設計教學
每一個時代都有代表性的發明作為這個時代的象征，像第一次工業革命，蒸汽機的發明，使得那時成為蒸汽時代；愛迪生發明了電燈從那時起進入了電的時代，要說21世紀，我想應該是網絡的時代，自從互聯網的出現使“地球村”的概念更加貼切，可以說網絡拉近了地球上每一個角落的人?；ヂ摼W代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍?；ヂ摼W是由成千上萬的網站組成，而每個網站都是由諸多網頁構成，故網頁是構成互聯網的基本元素。而網頁設計是伴隨著計算機互聯網絡的產生而形成的平面設計新課題，是網頁設計者以所處時代所能獲取的技術和藝術經驗為基礎，依照設計目的和要求自覺地對網頁的構成元素進行藝術規劃的創造性思維活動，必然要成為設計藝術的重要組成部分，并隨著網絡技術的發展而發展。表面上看，它不過是關于網頁版式編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統一。設計師如何將網絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。
1一騎紅塵妃子笑，誰人知是荔枝來之信息傳播
信息元素可以說是網絡最基本的元素，互聯網自始至終都起著一個信息傳播的做用，也是由此而產生的。自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子——網絡傳播的誕生。網絡媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
網頁設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與網頁設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。
我們大家所共知的傳媒方式有報紙、廣播、雜志、電視等等，這些在現代媒體中仍然占主要位置。如果與互聯系網絡比較的話，它們這些傳媒方式就顯的相當單一。因此它們的先天缺陷也越來越明顯，所以像這種單一的傳達方式也使設計師受到了一定程度上的限制。人們接受信息的途徑是多方面的。像視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等一系列感官的綜合使我們更加全面的去了解其他的事物。為了能使信息傳達的更全面一些，一直在追求完美的設計師也在尋找著一個嶄新的媒體來表達完善的設計。因此當今互聯網絡順利的成為新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，也為設計師創造了前所未有的信息傳達手段與途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個平面設計師的關注。網絡的發展速度和力量是驚人的。
2橫看成嶺側成峰之視覺效果
可以說網頁是通過視覺元素來進行信息傳達的，這里說的視覺元素包括文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是視頻，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，網頁設計者所要考慮的是如何適應人們視覺流向的心理和生理的特點把它們放進頁面這個“大展示窗口”里。由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。
從理論說起，視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼獨特的結構，造成只能產生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。這樣就使得人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。
所以在網頁設計中，重要的信息和標題欄通常在這個位置出現。只要遵循視覺流程和符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序就可以更為靈活的運用。在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。
3進化、發展之必要
網頁設計這門學科是一門后期新興的設計類與網絡方面交叉的學科，在最近的幾年也隨著網絡的發展越來越受人們的重視，它是以網絡為載體，把各種各樣不同的信息以最快捷與最方便的模式傳達給每一位與之相關的人員，但是單單這種標準是不夠的，人們也對在觀看各類信息的同時逐步產生了視視美觀的需求。然而每個人對美的追求是不盡相同的，網頁設計也是同樣的。因為要求了網頁不光是把各類信息與事物放上去能看就行，這些對現在的人們已經是遠遠不夠的了，這時設計師就要考慮如何使受眾能更好更有效率的接收到網頁上的信息。這方面就需要從審美入手了，如何制作出清晰、整體性效果好的頁面。使人們瀏覽起來更方面，心情更舒暢，制作出清晰、整體性好的頁面。使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網頁設計的審美需求是對平面設計美學的一種繼承和延伸。
我們經常所說的如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規律。首先，網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理統一的方式來排布，使整體感加強同時又有變化。怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。
4千里之行始于足下之構成效果
文字作為信息傳達的主要手段目前也是網頁設計的主體，文字是網頁中必不可少的元素，也是網頁中的主要信息描述要素，所以網頁中文字將占據相當大的面積，文字表現的好與壞將影響到整個網頁的質量。網頁文字的
主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內容和表達信息的主題。
網頁文字編排與設計，重要的一點在于要服從信息內容的性質及特點的要求，其風格要與內容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網頁其文字具有莊重和規范的特質，字體造型規整而有序，簡潔而大方；休閑旅游類內容網頁，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏感，給人以生機盎然的感受；有關歷史文化教育方面的網頁，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優美清新的格調；公司網頁可根據行業性質、企業理念或產品特點，追求某種富于活力的字體編排與設計；個人主頁則可結合個人的性格特點及追求，別出心裁，給人一種強烈獨特印象。
在網頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化這既為網頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯網上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。
圖片是文字以外最早引入到網絡中的多媒體對象。網絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網絡頁面?？梢哉f，要使網頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。
圖片的位置、面積、數量、形式、方向等直接關系到網頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。
網頁在一定意義上說也是一種藝術品，因為它既要求文字的優美流暢，又要求頁面的新穎、整潔，使用色彩可以產生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。而且，瀏覽者在洲覽網頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網頁設計中居于十分重要的地位。網頁的色彩設計應把握以下幾個方面。
首先是整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調，可以有利于體現網站主題。我們現在看到的網頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數人認可和掌握。其他一些次要內容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多了，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調的效果。
其次，在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純為宜。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統一整個網頁的風格和情調，對視覺的主體起到一定的襯托和協調作用，一方面吸引網民的注意力，另一方面有助于體現網站的主題。
5技術、設計之兩手都
網絡技術與設計創意的緊密結合，使網頁的設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近干電影或電視的觀賞效果。技術發展促進了技術與設計的緊密結合，把瀏覽者帶入一個真正現實中的虛擬世界。技術與設計的緊密結合在網頁藝術設計中體現得尤為突出。
平面設計理念范文2
1 選擇字體應注意字體表現力
在平面設計中，文字處理有很多種方式和技巧，表達內容不同，文字的形式也不同，進行字體設計在選擇字體時應注意字體表現力，使字體的種類、大小、輕重、繁簡等服從這個設計的需要，力求信息明確，使讀者一目了然。如一張普通的傳單，其字體的表現力則側重于感覺，而不是在視覺沖擊方面做文章?？偟膩碚f，一副優秀的字體設計，應當是個性化風格和視覺美感的完美結合，創造出具有獨特風格和獨特個性的字體設計在平面設計中尤為重要。因此，在進行字體表現力的選擇上，利用字體本身、字架結構形態與其不同的組織排列方式，設計出具有時代特點的字體，是我們必須去實踐和孜孜以求的。
2 正確處理文字與空間的關系
文字與空間的關系也是平面設計中字體設計的關鍵。在平面設計中，正確處理文字與空間的關系，是合理運用文字的表現。在平面設計的構成中，字體之間疏與密、集與散的分組排列的方式，影響著文字設計的視覺傳達效果。處理好字體與空間的關系，就是要在設計文字的過程中，使文字與平面設計中的其他元素保持一定的距離，產生空間構成上的美感，文字設計使文字形成一定的疏密變化，使文字與整個平面設計上的空間構成形成主次分明的格局，可以產生較好的視覺傳達效果，達到引人注目的目的。如風格各異的字體對比，大小不同的字體對比，筆畫越粗細的大小對比等。還有字體組合的版面對比空間關系，字的筆畫越粗，中間的空間就越小，整體就顯得黑而密；筆畫細，中間的空間就越大，整體就顯得淡而疏。粗的字體視覺沖擊力更強一些。字體的粗細對比形式的利用是現代平面設計中很有效的設計手段。另外，結合掃描儀，也可以在字體設計上產生更好的效果。用不同的材料，不同的設計方法，多方位的表現形式，把字體以透明的或者不透明的方式結合在一起，就能使字體設計具有無限的創作可能性。
3 文字與圖形應符合主題內容
平面設計，不僅包括文字設計，還包括圖形設計。在平面設計中，應綜合考慮文字與圖形的關系，使設計出來的文字與圖形符合主題內容?，F代平面設計中的文字設計的重要性日益凸顯，往往在平面設計中，文字設計不是獨立的存在的，而是與其他設計要素共同存在的，只有結合主題內容，使平面設計中各要素相互協調，才能構成總體的基調和情感傾向。處理好文字與圖形的關系，在符合平面設計內容大的主題下，使其外部形式和所要傳遞的內容相協調，才能喚起人們的情感體驗，充分達到傳達信息的視覺效果的目的。為促進文字與圖形的協調發展，在文字設計方面應按整個作品的主題內容和特點作相應的風格傾移動。字體的設計要服從作品的主題內容和特點，版面上的各種不同字體組合要符合整個作品內容的風格傾向。
4 注重字體編排視覺傳達效果
字體編排在文字設計中占據重要的地位。文字的排列組合，直接影響著版面的視覺傳達效果。字體的編排設計不僅要正確的傳遞平面作品的所要傳達的信息，更重要的是如何以符合視覺規律、富有美感的編排形式來打動受眾，使受眾在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。一個字體設計的成功與否，要看它有沒有生命力和感染力，能不能感染受眾的情緒。因此我們說，在平面設計中字體設計是一個非常重要的元素，好的字體創意或好的字體編排，無形中創造了平面設計中的視覺亮點，不同的段落使用不同的字體，段落逐漸相互穿插重疊，給平面設計作品起到了畫龍點睛的作用。在對字體進行設計時，設計師們只有對字體的設計運用多作深入的了解和研究，在文字本身和圖像處理兩個細節上挖空心思，把字體看成平面設計最古老和最基本的要素，形成字體古樸、簡潔、富有幾何線性的美感，并把時間的流逝、歷史的文脈和個人的意氣融于其中。才能設計出更精彩的作品。
結語
隨著時代經濟的發展，字體設計的應用形式、傳播媒介、表達方式、創作方法等有了更多層次的拓展，設計師們已經越來越重視字體在平面設計中的應用，在平面設計中進行合適的字體創意設計會使整個設計變得更加完美。在平面設計中合理設計字體的策略，應選擇字體，應注意字體表現力、正確處理文字與空間的關系、文字與圖形應符合主題內容和注重字體編排視覺傳達效果，從而使設計作品在眾多的競爭中脫穎而出，顯現個性。
參考文獻
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平面設計理念范文3
[關鍵詞]平面廣告, 互動性, 環保, 媒介, 技術
與傳統平面廣告相比，現代平面廣告中互動性設計也具有宣傳和推銷商品的相同點。不同點在于互動性設計是把受眾融入其中，將視覺活動轉化成一種體驗性互動活動的表現形式。當代平面廣告中互動性設計可能直接作用于受眾，也可能間接地接觸、影響著受眾的生活，這是互動性設計特別需要注意的前提。
平面廣告中互動性設計理念的前提歸納為“益智周全”。對于“益智周全”的解釋意為：簡潔明了有益處且考慮周到?！爸恰钡睦斫鉃楸憩F形式巧妙，簡單中透著智慧，不以拙劣的形式應付受眾和廣告客戶；“有益處”的范圍是指平面廣告中互動性設計產生的各種積極影響；“考慮周全”更重要的含義是對應互動性設計過程中不定性因素或突發問題的預備方案，對于不定性因素要有預期性，對突發問題要有相應準備的措施。以“益智周全”為前提的設計理念，是提醒設計師們在創意設計預想中必須考慮這兩個方面：首先，盡量避免互動過程中發生的事故；其次，要堅持體現在設計環節中環保的宗旨。
一、以“益智周全”為前提的設計理念
1.避免互動過程中發生的事故
考慮面對現實生活環境的復雜性、受眾的多樣性以及互動過程中出現的不定性等諸多因素，互動性設計應盡量避免在互動過程中發生的可能事故，或者說至少將各類事故發生的可能性化解到最小。這是設計師在創意設計時首先考慮的問題，也是設計的底線。在互動性設計過程中，受眾群體和平面廣告形象是受事故直接影響的兩個方面。
在互動性設計過程中對受眾群體的影響主要的就是傷害，從心理上、生理上、社交上和社會上四種方面的傷害（表1）。在這四種傷害中，生理傷害是事故的危險性問題，因此在創意設計預想時，需要對互動性設計的危險性、風險性進行評估，識別潛在的危險或具危險性的設計。在涉及安全的問題上，溫馨的安全重要提示可以作為廣告文案之一出現在畫面中，是非常有必要的。其他三個方面是事故危害性問題，在互動性設計中，設計師必須把控平面廣告互動的內容及各個元素。設計師應擁有良好的公共社會意識，不以為了創意而創意，為了互動而互動，拋開基本的公共社會道德?；蛘咴O計師的出發點是好的，但是沒有足夠考慮時間的恰當性、文化的地域性等問題，可能好的信息無法傳達，受眾在理解的角度上產生了歧義。設計師盡量避免發生受眾群體方面的事故，成為設計理念的重中之重。
在互動性設計過程中，平面廣告形象與受眾群體所受影響是關聯的，一旦受眾群體在任何一個方面受到傷害，他的直接聯想不是廣告媒介而是平面廣告內容，會波及到平面廣告的形象。因此，對于平面廣告形象方面的事故，被宣傳的理念或品牌應具備應急的危機公關意識。一旦出現無法避免或突發的問題時，采取承擔應有責任、真誠溝通、速效解決、原則運行地解決問題，化害為利，以免事故的擴大化。
表1 互動性設計對受眾可能引起的事故范圍
2.體現互動設計中環保的宗旨
維克多?帕帕奈克曾強烈的批判了商業社會中以營利為目的的消費設計，提倡設計師應該擔負起對社會和生態變化的責任。在當今環保的大概念中，除了設計環節中不產生對環境的直接污染外，保持大家清新的感官感受，以及注重使用材料的環境周期屬性也體現了環保的宗旨。
互動性設計使“靜態”的廣告畫面在受眾參與的過程中產生“動態”的視覺效果，但力爭為了“互動”而設計的設計理念，和當今設計趨勢是相違背的。
例如在媒介材料的選擇上，一款實用環保的材料不僅能較好的體現品牌在環保方面做出的貢獻，更能成為塑造品牌形象的無形廣告，所以設計師應當對將要使用的媒介材料進行分析，詳細了解材料的環境周期屬性。環境周期屬性包括再生資源的利用率、對生態環境的影響指數、可回收重復使用率、易收納存儲的空間占有率等，同時也包括材料的使用周期。在與受眾群體間接或直接接觸的互動過程中，受眾也會對材料產生很直觀的感受。因此，設計師應注重選擇具有良好環境周期屬性的媒介材料。
這款“DIY立體年歷”的互動性設計作品（下圖），具備了上述兩方面的優勢。首先，每張獨立卡片版式風格非常的統一，無論是平鋪還是立體展示，從任何一個角度看都能感覺到視覺的規整性，信息簡約實用；其次，在互動活動中運用趣味性的積木原理，勾起客戶對曾經兒時的回憶，無論是無意的組合還是實現“兔型”的夢想，使這款DIY的互動廣告成為客戶喜愛的游戲，而不是使人厭煩毫無意義的直郵廣告；三是采用瓦楞紙板為媒介材料，瓦楞紙板是大家公認的綠色環保紙材，由于設計的是年歷，其周期使用期限達到一年365天，其立體形態是由精密的卡槽完成的，隨意組合的優勢在直郵過程中非常節省收納空間。這種巧妙又雙贏的互動性創意手法和表現形式，是值得每一位擁護環保宗旨的設計師去學習的。
圖立體年歷
二、以“實效目標”為標準的設計理念
在品牌貝納通的Fabric a互動交流研究中心，其互動部主管Andy Cameron曾經說過：“把互動體驗做得好玩便是成功的標準――你想要人們用你的東西，并愿意長期使用，就得讓人們有的得玩兒?！械猛鎯骸哪繕耸腔踊顒拥幕疽?，實質目的與有效傳達是互動性設計必須具備的標準?！?/p>
當代平面廣告中互動性設計理念的標準歸納為“實效目標”。對“實效目標”的解釋是：“實”指方案操作的最大可行性，包含了實際可應用的媒介、受眾實際的互動能力和廣告客戶要達到的真實效果；“效”意為效應、效果，在互動性設計中恰當的媒介應用能夠提升廣告的互動效應，協助受眾群體順利完成互動體驗后產生的良性反應，在技術的支持下達到客戶所需要的效果；“目標”則是來自兩方――受眾群體的目標和廣告客戶的目標，在互動性設計中，有效的對目標進行管理，使兩者的目標能夠對接產生共振，達到互動性設計的最佳狀態。在平面廣告中互動性設計的標準是由選擇適合的媒介、協助受眾的互動行為以及達到廣告客戶要求這三個方面共同構成的。
1.選擇適合媒介，擴大提升互動效應
適合的媒介是良好的信息傳播載體。反之，選擇了不恰當的，不僅不能表達完整的互動含義，還會連基本的廣告信息都無法順利傳遞。找到媒介的契合點與互動性設計一拍即合，繼而才能擴大提升互動效應?；有栽O計不否認傳統媒體的重要性，它們仍然是一種良好的信息傳播載體，只是在互動性設計這種新的創意手法和表現形式中，傳播媒介不局限于傳統媒體，例如路牌、燈箱、雜志、直郵等。這里所指的媒介是使事物之間發生關系的介質或傳播載體，在廣義的概念上超過了我們對傳統媒體的理解范圍，除了這些沒有生命的媒體形式外，作為參與互動的受眾個體或群體來講，也屬于互動性設計的媒介范圍，是以個人媒介形式出現在當代平面廣告中的。因為人的主動性、能動性和創造性，在受眾直接或間接參與廣告互動活動時，能夠體現出平面廣告的無限活力，較好提升互動效應。因此當互動性設計的傳播載體由傳統媒體壟斷走向多元化選擇時，所有可以參與完成互動廣告活動且有可行性創意設計的媒介，我們都將納入選擇的范圍。在以“實效目標”為標準的設計理念中，合適的媒介能更有利于互動效應的發揮。
2.根據受眾類型，協助完成互動行為
以“實效目標”為標準的設計理念中，需要受眾群體在互動體驗里產生良性反應。但受眾群體的多樣性，體現為不同層次的受眾群體各異的目的和不同的能力，需要設計師們根據不同類型的受眾，研究分類，了解他們想要做什么，他們會做什么，不僅清楚受眾的能力，還要知道他們的局限性。對不同類型的受眾能力分析，能更有效的協助他們完成互動行為，產生良性反應。
對于受眾能力方面（表2），大多數的受眾既不是新手級也不是專家級的，而是屬于中間部分，圖中采用正態分布的統計曲線進行受眾類型的劃分。值得注意的是受眾永遠不會只停留在新手級別上，而一直保持高水平的能力也是很困難的，所以新手級別和專家級別的受眾會隨著時間的推移都變化為中間受眾。根據圖表的顯示在這三類受眾群體中，“永久的中間受眾”人數往往最多。我們針對目標群體的設計理念，是保證大量的中間受眾群體?；有栽O計要將多數的創意和資源為大部分群體――“永久的中間受眾”而服務，讓他們感受快樂的互動體驗，掃清可能會遇到的問題與障礙，協助其完成互動行為。
表2 受眾的行為及能力分級
3.尋找最佳技術，實現廣告客戶要求
平面廣告只有問世才能產生社會效應，廣告能否順利，那就要看是否實現廣告客戶的要求。經常會碰到所需宣傳的商品是無形的，客戶要求用有形的畫面表達無形的商品，還需要表現出無形的特色。就像魔術師的技巧一樣，平面廣告中互動性設計離不開技術的支持。本文中“技術”即印刷工藝的技術和媒介材料的技術。其中這些技術有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足如今的廣告客戶。
如何選擇最佳技術，其中除了實現廣告要求外，還包括與所選材料的匹配、在互動過程中避免失誤。平面廣告中互動性設計搭配使用最佳的技術，才能巧妙的實現廣告客戶的要求。
三、小結
在設計理念中，整理出以“益智周全”為前提和以“實效目標”為標準的設計理念，這些設計理念將貫穿于整個互動性創意設計的過程。前提方面從避免發生事故和體現環保宗旨兩個方面進行闡述，對“益智周全”的設計理念做了細致的解釋；媒介、受眾和技術三個方面體現另一個設計理念――“實效目標”，這三方面綜合體現出設計理念的標準。整體構架出了互動性設計理論框架，多層次的設計理念一起共同指導后續的創意設計工作，對平面廣告中互動性設計具有現實的指導意義。
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平面設計理念范文4
[關鍵詞]情景互動式 創意 平面設計
以往的廣告模式是平面設計者設計出市場需求的平面廣告，然后再通過媒體將設計效果、理念呈現給觀眾，使觀眾了解其設計理念，并因此購買其宣傳的產品或者投資產品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過于陳舊，形式過于老套，使得設計方案往往達不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據以往平面設計人員總結的經驗，需要對平面設計的理念實行改革，制定創新型設計方案，使平面設計更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時，情景互動式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進行設計廣告的過程中，可以建立良好的互動平臺，與觀眾或者客戶進行合理有效的互動后，將其要求的條件或者建議放進設計方案中，并結合合理的設計手法，進行平面設計。這是廣告設計中的一大創新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶的要求標準，更使觀眾參與到設計中來，有效做到與觀眾的互動，情景互動式創意也因此越來越受到業界的歡迎，并被廣泛使用。
一、 情景互動式創意在平面設計中的定義
情景互動式的創意理念在現在的平面設計中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來說，如今的情景互動式設計方式不僅使觀眾與設計人員可以進行雙向互動，更建立了客戶交流平臺，使設計人員根據客戶提供的設計方向，進行合理化的設計?？梢娀邮降脑O計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數廣告業公司的重視，使越來越多的廣告公司運用了互動式創意進行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動設計方式，但其形式比較普通，也比較統一，并沒有受到業界的關注。而新的互動式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動相結合的設計方法，具有很強的創新性。創新型情景互動式設計使觀眾有自主參與權，使其努力參與到客戶體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會提出對設計平面的有利意見，包括對設計方式的建議、對廣告服務的建議及對產品展示的建議等，使設計人員隨時進行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關注度，也隨之提高產品的關注度及銷量。
二、 情景互動式創意的特點
在平面設計中，情景互動式創意對設計理念的創新有深遠的影響，互動式設計平臺的出現，使設計人員不再像以前一樣盲目地進行平面設計，而是有方向、有目的地進行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；邮絼撘獾奶攸c有很多種，這里針對其參與性、隨時性、適應性特點進行分析。
2.1情景互動式創意的參與性
情景互動式創意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動平臺，使客戶或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見解與意見，使設計者根據其提出的意見進行合理的設計。這種設計特點給消費者提供了一個良好的互動平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶，與平面設計人員進行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。
2.2情景互動式創意的隨時性
情景互動式創意也具有隨時性的特點，其重點強調平面設計人員可以根據客戶及觀眾的建議對設計進行隨時的修改?，F在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據制定的方案進行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動平臺很好地解決了修改難這一問題，情景互動式的創新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進行適當的修改，使其滿足市場及消費者的需求。
2.3情景互動式創意的適應性
情景互動式創意的出現對平面設計的進步起到了很大的推動作用，這種創新理念也非常適應整個廣告業的發展，非常適應平面設計的發展。情景互動的創新給廣告設計帶來了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進行融合，其結果是廣告界的新變革。
三、 情景互動式創意在平面設計中的意義
隨著社會廣告業的不斷進步，廣告設計也在不斷地創新，情景互動式創意無疑是廣告平面設計創新的產物，而其主要的特點又對平面設計的進步創造一定的價值，對于以往的廣告互動來說，情景互動的方式更能傳達給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會的需求。由于社會互聯網事業的不斷發展，使越來越多的廣告形式在互聯網的平臺上呈現，這也使得網頁設計的情景互動式創意在廣告中的作用越來越大，并且應用范圍越來越廣。情景互動式廣告創意不斷發展的主要后部推動力是社會廣告市場及社會廣告媒介等與之相關的社會市場的無形助手。這些影響互動式創意的市場因素隨著社會高新技術的不斷發展，對情景互動式創意的要求也越來越高，并促使其不斷地創新，這種創新是建立在情景互動式的參與性特點基礎上的。
平面廣告設計的情景互動式創意思想也在不斷地創新與進步，如今的互動式創意廣告技術已經非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會各界的需求。由于傳統式的廣告平臺只重視對社會基礎信息的傳達和對客戶基本要求的實現，這導致廣告形式過于一致化，廣告內容過于統一，設計思想不夠創新，但現在的互動式創意思想已經融入了新的互動形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來，使原有的設計思想加上現有的互動式設計創意，更符合社會人群對廣告設計的高要求。
情景互動式創意思想已經被國外的廣告公司廣泛應用，但事實上這種廣告互動形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創意，而對于其它的設計創意，情景互動式的設計創意具有以下優點：①由于其它的廣告設計創意僅僅是廣告設計者依據自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶，這種形式使消費者或客戶只能被動地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動式廣告設計創意給消費者或客戶以表達自己想法的機會與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務標準提出自己的意見，設計者看到意見后依據實際設計情況進行合理的調整與修改，這是情景互動式設計理念的重要體現；②情景互動式創意思想不僅注重互動式的創意形式，更強調在合理的情景下進行互動，這種建立情景的互動形式使得參與互動的群體可以在一個相對生活化的情景下，對產品進行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動式創意思想更貼近消費客戶的生活，使消費者適應互動式的廣告傳達方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。
情景互動式創意的設計理念是情景與互動相結合的廣告表現形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創新，也為廣告界的平面設計發展做出突出的貢獻，這種創新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。
四、總結
情景互動式創意思想是平面廣告設計上的一次創新，也是使消費者或觀眾更容易接受廣告設計表現形式的重要手段。這種情景互動的表現手法注重情景性與互動性相融合的特點，使觀眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現的產品進行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動平臺上進行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場需求的平面設計。但這種情景互動式創意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創意設計人員需要根據實際設計情況進行合理分析后，再對情景互動式創意進行適當運用，使其可以為平面設計發揮最大的作用，也可以為廣告市場創造更大的價值。 （責任編輯：尹雨）
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平面設計理念范文5
平面設計（graphicdesign），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（pagelayout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。首先，設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業環境的藝術性的創造活動。平面設計這個術語出于英文“graphic”，在現代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式。這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。
藝術是表達自我感情與喜好的工具，是表現者自己的觀點，是與眾不同的東西，它的表達與社會其他人的物質生活什么沒有關系.那么這兩個一種標榜正規，一種標榜特性的東西是怎么樣聯系的呢？自從原始社會以來，這兩者就開始了彼此間的融合滲透，在那個時期，人類對于物品的應用處在能用的概念，對于美感沒有什么要求，原始時代大多數人工制品既是工藝品又是藝術品。隨著社會的發展，這一切也在改變，到了文藝復興時期，雖然依然很多藝術的東西都是宗教的，但是已經有商人考慮到了專門為產品進行藝術化的設計，因此這兩者的關系更深了。工業革命是偉大的，它使藝術成了一種很純粹的東西，以前的藝術與平面設計結合，只是懵懂的相互滲透，到了后來藝術已經成為獨自的一種東西，然而這沒有隔離它與平面設計的關系，反而使之更加緊密?，F代的社會，平面設計與藝術已經是在一起的東西了，他們是不分開的，平面設計在為生活服務，藝術也在為平面設計服務，平面設計的藝術化趨向越來越明顯，藝術也為現代平面設計鋪平了道路。隨著社會的進步、商品化進程的推進，平面設計越來越受到人們的重視，并在商業廣告、商品、文化活動、會議、布展、家居環境等諸多領域大量地運用平面設計理念。平面設計屬于美學范疇，與印刷技術緊密相關。隨著印刷技術的進步，平面設計也演變成一種信息識別和宣傳的工具，至今已經成為一種專門的職業，并建立起一套完整的平面設計理念和規則。繪畫、構圖和色彩是構成平面設計的三大要素，學習平面設計就是學習這三大要素的設計理念和技巧。
設計理念是平面設計的精髓，它能夠賦予作品充分的表現力和內涵。設計過程就是以問題求解，尋找問題答案為核心，它是人們為滿足一定需要，精心尋找和選擇理想被選方案的活動。我認為平面設計無時不刻不出現在我們的生活中，而藝術與生活也是緊密聯系的，藝術是個性的自我表達，而平面設計是需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。平面就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業。而藝術所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達。
現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：一是創意：是平面設計的第一要素，沒有好的創意，就沒有好的作品，創意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。二是構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統一。三是色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節奏與韻律。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術往往產生于生活，又通過生活展現出，平面設計通過對于生活中的元素總結產生出作品。好比平面構成內的點線面，都是源于生活，通過藝術的方式再將其表現出來。因此，藝術與平面設計緊密相連，環環相扣?？偠灾囆g與平面設計是緊密聯系、無法分割的，它們并非孤立、靜止的。藝術的抽象形式在一定程度上影響了平面設計的發展，擴大了平面設計的發展空間，而平面設計的不斷發展也影響了藝術的形式，平面設計只有與藝術相結合才能更好的促進自己的發展，平面設計也只有通過藝術才能更好的提升平面設計的現代化的發展。
作者：王媛媛工作單位：山東省臨沂市郯城縣人口和計劃生育局
平面設計理念范文6
【關鍵詞】字體設計 平面設計 重要性 影響
一、前言
文字作為人類溝通交流的重要橋梁，其重要性僅次于言語，甚至在某種程度上高于言語。文字的誕生推進了人類文明現代化進程，并且與人類日常生活工作早已息息相關，成為不可或缺的一部分。字體設計就是設計師在文字的基礎上對其樣式或者風格進行設計，使其滿足人類的審美要求。隨著社會的不斷演進，字體設計逐漸滲入到平面設計當中，推動平面設計往更進一步的平臺發展。
二、平面設計中字體設計的概述
字體設計是指設計師在文字的基礎上對其樣式或者風格進行設計，使其滿足人類的審美要求。字體設計不僅對平面設計的內容起解說作用，更為整個設計作品起裝飾的作用。字體設計可融入自身特有的個性化設計與美觀造型與平面設計當中，與其他普通字體不同的是，除了外觀的區別以外，它擺脫了傳統字體中規中矩的束縛，更加吸引人的眼球。字體設計不是單純地將字體書寫或者印刷出來，而是注重與平面設計作品的融合匯通，使之更加凸顯平面設計的設計理念，彰顯平面設計的特色。
三、字體設計在平面設計中的重要性
1.傳達平面設計的信息
從最初的平面設計中穿插文字起，其所起的作用就是將整個設計作品用文字傳達，使之更加通俗易懂，字體設計應用到平面設計中也承擔著這一重任，將其中的信息傳達出來。就現階段而言，在商業活動共領域，字體設計大都應用在廣告平面設計當中，通過字體設計將設計信息簡單扼要地表述出來，使消費者更加理解廣告理念，從而更加有效地吸引消費者的眼球，加深其對產品的印象，達到平面設計的真正目的。
2.達到更高的審美效果
從傳統理念而言，平面設計中的美感效果都是通過圖形圖案來顯現的，文字通常只作為傳達設計內容來設計的，但是通過字體設計之后，在一定程度上能增加設計作品的美感，再加之設計師加以重視，能使整體效果得到更進一地提升。對于字體設計，可以從不同的角度去考慮，例如，文字形狀、文字風格，以及加入中國傳統書法的元素等等，并且在設計過程中，要采用不斷創新的設計思維，將個性化的設計理念應用到其中，使其與眾不同。以商業廣告平面設計為例，在提升整個作品的審美效果的同時，也能使消費者產生獨樹一幟的視覺感受，從而加深對整個產品的印象，相反地，如果在平面設計中不注重字體設計，不僅會對審美視覺有影響，也會造成消費者對整個產品設計理念的混淆不清，從而導致不必要的損失，對于整個平面設計作品來說也會影響展示效果。
四、字體設計對平面設計的影響
1.字體形態美對平面設計的影響
文字本身就是一門藝術，稍微加以雕琢，利用其自身的形態美相關學問應用到平面設計中，所呈現出來的審美效果和實際成效一定是難以想象的。自古以來，我國在文字撰寫，即書法領域都強調對稱與平衡、節奏與韻律和諧統一的原則，并且認為只有堅持這一原則才能完成一幅好的書法作品。在平面設計中也亦是如此，要使整個作品設計達到一定的審美要求，必須遵循字體設計中字體形態美的相關原則。除此之外，在字體設計中，對字體的形狀、造型及表達方式也有極其嚴格的要求。從對稱、平衡、節奏等角度著手，這些字體設計的主要元素也是構成平面設計重要元素的基準，因為這些都是平面設計中所追尋的審美準則。將這些字體設計中的字體形態美準則應用到平面設計中可促進我國平面設計藝術的發展，從而推動相關產業的鏈接性發展。
2.字體構圖對平面設計的影響
字體構圖簡單來說就是從對字體的布局、位置排列、字體面積大小等方面綜合考慮，科學合理地構造出整體效果，從而充分地展示出設計者的設計理念及情感變化。同樣地，在平面設計當中，對于合理構圖也是極其重要的，利用字體構圖中的相關原理，對整個平面設計中的插畫、文字、留白及其他邊框之類的元素合理的布局，使其融會貫通，最大程度上達到審美效果。要將這些獨立的元素整合在一起，首先要理清這些元素的特點以及與其他元素之間的關系，要重點將要突出的元素放在最顯眼、最卓著的位置，構建出主次分明、層次清晰的設計構圖，從而達到滿足審美的效果。通常情況下平面設計構圖可遵循以下幾個原則：平衡、秩序、調和以及對比與統一。這些原則都是字體設計中最常貫徹的原則，我國書法就是在此基礎上才得以取得良好發展的。除此之外，字體設計中強調融會貫通，指的是文字撰寫設計中要一氣呵成，不可拖沓或停滯，在整幅作品構圖中注重全圖的統一協調。平面設計中的構圖也要遵循這一原則，通過合理構圖，協調整幅畫面的比例，使整個作品呈現出融為一體的效果，各元素之間相互聯系卻又自成一體，這才是平面設計中的絕妙之處。
五、結束語
字體設計在平面設計中占據十分重要的地位，所主要體現的除了傳達平面設計的信息以外，還有提升審美視覺效果。與此同時，字體設計中的設計理念與設計方法對平面設計起著正面的影響，字體設計與平面設計本身就是息息相關的，兩者互相依存，共同發展。只有將字體設計科學合理地融入平面設計當中，才能使平面設計得到更快速地發展，同樣的，平面設計也能為字體設計提供更廣的發展空間，使之更有價值，兩者同時得到發展，實現雙贏。
【參考文獻】
[1]徐云.字體設計在平面設計中的重要性[J].課程教育研究，2014（31）：212.
