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公益廣告文案范文1
【導語】考場之上奮筆書，難易題目都做完。開開心心出考場，笑容滿面捷報傳。2018年廣東高考數學文考試已于6月7日5:00結束了，為了不影響大家考試的情緒，
說明：2018年廣東高考數學文試卷使用的是全國卷I，全國卷I適用的地區包括【河_南、河_北、山_西、江_西、湖_北、湖_南、廣_東、安_徽、福_建、山_東】2018全國卷I高考數學文真題及答案已公布，由于廣東高考數學文試卷采用全國卷I，所以就代表了2018廣東高考數學文真題及答案也已公布了。
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公益廣告文案范文2
(1)公益廣告的基本特征。
公益廣告可以營造社會氛圍，改良社會的風氣，但其最主要的特點就是公益性和義務性，不以營利為目的，廣告主在其并不能給自己帶來商業利益的前提下仍然投資制作，體現出投資者對社會公益事業的義務感。公益廣告的內容貼近大眾的生活，面向的是整個社會熱點問題，對象是社會普遍大眾，所以內容語言通俗易懂，具有一定的通俗性。
(2)前期的公益廣告與現在公益廣告的區別。
公益廣告的情感表達在發展階段也經歷了由偏向口號的形式到如今情感豐富引人深思的過程。在早期，公益廣告更像是一種說教，“禁止”“打擊”等這樣蒼白的詞匯在公益廣告中頻頻出現，態度生硬且語言單調，這就將廣告的號召變成了一種強制的灌輸。而隨著近幾年廣告在我國的迅速發展，公益廣告的創意理念開始形成，如今公益廣告的語言變得委婉，情感表達更加貼近生活，從最初的理性訴求逐漸變為了感性訴求，在不知不覺中將廣告理念傳達給觀眾，使廣告深入人心。如福建電視臺就曾播出過一則宣傳祖國統一的公益廣告，廣告中說“兩岸情依依，骨肉盼團圓”，這兩句話并沒有直接說出廣告意圖，卻委婉地表達出了無數中華兒女的心聲，成功地引起了觀眾的共鳴。
2情感表達在公益廣告中的重要性
情感是指人對客觀事物是否符合自己的需要而產生的態度體驗。具體表現為愛、憎、喜、怒等等。公益廣告中巧妙的情感表達能夠引發出觀眾的參與意識。公益廣告的情感沖擊來自兩方面，一方面來自公益廣告本身的信息，制作者傳達廣告中的信息時最講究的就是以情動人;另一方面廣告的投放要抓準時機，當信息在適當的時間、正確的地點傳達給觀眾時，其效果就有可能大大增強。例如，這一則戒煙的公益廣告，就走了感性的情感路線，并且很好地利用了時間的條件。這則平面廣告左半部分是“5月31日，世界無煙日。”的字樣，右邊則是“6月1日兒童節”，在左邊的日期下用孩子的筆記歪歪斜斜地寫了一行字，“請您現在就戒煙，為了明天。”這則公益廣告一改戒煙廣告中吸煙危害健康的說教，拋棄了恐怖的畫面，讓人們從對孩子的關愛著眼，去打動煙民，不得不說選了一個很巧妙的角度。巧妙的文案與巧妙的時間相結合，就可以給觀眾較強的情感沖擊。公益廣告同時也是一件藝術作品，不能只是像新聞一樣將沒有任何情感的資料簡單地展示給觀眾，而聲嘶力竭地喊口號也太空洞，完全不能給觀眾以觸動。以關注貧困山區教育這一冷峻話題為例，一則公益廣告從眾廣告中脫穎而出，打動了無數觀眾。這則廣告用了和教育息息相關的黑板，黑板上寫著一份課程表。但課程表里卻是“砍柴;割稻;喂豬;做飯……”這幅平面公益廣告含蓄地拋出了最嚴肅的問題，生動形象地將貧困山區中孩子在教育方面的困難展現給觀眾，給人一種無法遏制的心靈震撼。
3公益廣告設計常用方法
中央電視臺播出過一則公益廣告，主題為“沒有買賣就沒有殺害。”廣告中成龍與姚明的形象使人印象深刻。在其他廣告中，也多次利用明星或名人的光環效應來達到其提高公眾素質，規范大眾的目的，公眾心里的認同感被激活，公益廣告會有事半功倍的效果。在公益廣告的情感表達同樣分直接的表達與婉轉地表達。例如，這樣一則公益廣告，創作者引用了柳宗元的詩，在前半句“千山鳥飛絕”后面加了兩個字“今天”，在后半句“萬徑人蹤滅”后加了“明天”。并寫著:“這不僅是一句詩，更是一句預言。”這兩句古詩是大家都非常熟悉的，但作者加了四個字，就讓我們覺得膽戰心驚。這樣直接的表達方式帶來的就是直接的震撼。婉轉的公益廣告常用耐人尋味的幽默來表達本應深刻嚴峻的情感。例如下面這則廣告就在眾多以懲戒為主的交通安全廣告中脫穎而出，文案分別是“你的債主不小心撞了頭，竟成了永久失憶癥———又一個系安全帶的理由”“將要搬來的舍友，是個22歲的美眉，剛和男朋友分手———又一個系安全帶的理由”，這樣的文案不再拘泥于說教而是增加了一些調侃與幽默，這樣婉轉的情感表達讓人們看過后不禁莞爾，但也會不忘思考系安全帶的重要性。
4對公益廣告未來的展望
公益廣告文案范文3
關鍵詞：公益廣告 公益行為 企業形象 企業發展
1 公益廣告的概念
公益廣告是指企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告機構從事的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。①
公益廣告是顯示組織機構對公益事業熱心支持的廣告，內容雖然和組織機構沒有直接關系，但卻能提升其形象，從而帶動消費者對其產品的信任等。以哈藥六廠為例，它注重塑造社會價值觀念，其“洗腳篇”的公益廣告是在社會中樹立主流文化價值觀，呼吁家庭關愛。我們作為受眾、作為消費者，很可能就是因為這些因素而選擇了其產品。而這正是公益廣告的靈魂所在。公益廣告一般分為四種：純公益性的廣告、商業性的公益廣告、公益性的商業廣告、有公益性的純商業性廣告。無論是哪種類型的公益廣告都具有兩個主要作用：一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自身的品牌形象，這兩個作用是同時發生效用的。②
2 企業重視公益廣告的原因
2.1 為了提高產品（服務）和企業的美譽度，使更多消費者增加對其的認同感，使企業和人民的距離更加密切，公益廣告所承擔的角色必不可少。企業制作公益廣告，有助于加強與受眾間的溝通，配合其營銷活動順利開展。公益廣告通過大眾媒介的傳播，能有效地淡化商業色彩，從而贏得大多數受眾的信賴，繼而使受眾更容易接受廣告進而關注企業甚至產品本身，以此使企業的長期效果更為之有效。
2.2 公益廣告關注社會熱點，關心民生，以其造福社會。隨著市場經濟的不斷完善和發展，許多企業開始轉向公益事業，公益廣告也隨之盛行開來，如耐克公司在倫敦奧運會劉翔退賽后的，在110米跨欄比賽結束后十分鐘，耐克第一時間放出新的廣告文案 “誰敢在巔峰從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。活出偉大，一起為飛翔而戰！”如此勵志的廣告文案，在非常恰當的時間傳遞出愛國情懷和表達耐克公司和廣大受眾一樣，從未放棄過；同樣在2012年婦女節時期，耐克公司推出Ella主演的“給女生的話”的公益形象廣告“3月8日，我們一起Amazing”同樣很合時機地關注女性而贏得更大的關注，事半功倍地樹立起耐克公司的形象，贏得更多受眾的關注而轉化為購買行為。耐克公司對社會熱點高度關注的公益廣告，淡化其商業色彩，從而贏得更高的知名度和美譽度。
3 商業廣告中公益策略的優勢
在不同時期，人們關注的重心也會有所變化，公益廣告如果能與當下熱點現象相結合，在不同階段作出不同的引導和勸服，便能夠收到事半功倍的效果。因為公益廣告將能借助新聞事件或熱點現象吸引更多受眾的注意力，定會為企業帶來不可估量的社會效益。
從廣告預算角度分析，公益廣告占有絕對優勢。有人提出“用10萬元投入公益，用100萬元投入后期公關和宣傳，最后獲得1000萬元的經濟效益”，有此可見，公益廣告所帶來的效益是不可估量的。而從另一個角度看就是，相比之下，公益廣告的制作成本會減少很多。根據權威統計的數據可得，廣告媒體投放費占廣告投入的70%-90%，在忽略廣告的制作費用等其他預算費用的前提下，相同數量的公益廣告投入可以使企業獲得更多次的廣告重復播放的機會，從而提高公眾對企業廣告的記憶度。因此，對于企業來說，選擇進行公益廣告的投入是提高企業廣告投入效果的理想選擇。因而從公益廣告帶給企業的知名度和美譽度的高回報的角度來說，選擇進行一定數量的公益廣告投入，更是企業的明智之舉。
4 公益廣告對于企業的作用
中國企業廣告中對公益廣告的運用，開始于上世紀九十年代初孔府家酒與CCTV合作制作的十條公益。隨著市場經濟的不斷發展，越來越多的企業正在通過公益廣告來塑造企業形象，以求更好的發展。世界著名的服裝皮爾·卡丹公司每年圍繞世界主題做一個大型的公益廣告；CCTV-7農業頻道十幾年如一日，堅持每年創作上千期公益節目，每年播放兩千多分鐘的公益廣告，讓CCTV-7用公益的力量打開了三四級市場的廣闊藍天。
4.1 溝通企業受眾情感 公益性是企業文化的外在體現，企業從事公益活動豐富了企業的文化內涵。在當今競爭市場中，不管是國際還是國內企業都已經認識到品牌或企業是否具有良好的信譽，對于企業的長期發展與可持續性的重要性。而感情因素則在一定程度上決定了企業的信譽與形象。
俗話說：“欲先取之，必先予之”，公益廣告的最大好處就在于為原本目的性極強的企業賺錢行為遮上一層溫情脈脈的面紗。因而能在情感上打動消費者遠勝過理性的說服。理性說服的結果往往是帶來理性的付出；而一旦撬動情感的大門，消費者的付出必然具有溢價效果從而遠遠超出產品價值本身。所以，既能外樹形象，也能內取利潤的公益廣告，自上世紀八十年代誕生以來，內涵和外延一直在不斷發展中，它有機結合了企業當下利益和長遠利益。特別是，它溝通了企業和消費者之間的情感，使受眾產生情感共鳴，其所能達到的營銷功力已遠勝簡單純粹廣告的投入。以臺灣大眾銀行的“母親的勇氣”篇為例，在廣告中，勇敢、樂天的母親變成了一個夜宿機場、發瘋般狂奔、蓬頭垢面的干瘦可憐的婦人形象，當請求母親填寫入境表的工作人員變成了冷酷的第三世界國家執法者，當一路前行、靠著不可思議的母愛完成奇跡的媽媽變成了攜帶“違禁品”恐怖人員。這則公益廣告在意料之中打動了許多人，更好地向外界傳達了一位平凡母親的不平凡，更好地宣揚了普通大眾那金子般的品行：堅韌、勇氣與無畏無懼的愛！作為一支公益廣告，它做到了對愛與不凡的主題的良好詮釋與深入人心的宣揚，讓觀看的大眾在感動于這樣一位平凡母親的偉大母愛的同時自己內心也經歷這樣的一次愛與不凡的蕩滌和洗禮。廣告中的母親的形象，感動了許多孩子，也讓許多母親感同身受，情感的共鳴，激起了消費者的消費意愿或大眾銀行的廣告給消費者留下深刻印象，潛移默化中會影響消費者的購買傾向或者通過消費者影響其周圍人。企業憑借對于公益事業的關心和熱誠與之相匹配的企業內涵，收獲了厚重的社會回報。
4.2 為企業帶來長期效果 公益事業雖然并不直接帶來利潤，但它對企業的潛在促進力卻是非同一般。一個有長遠發展前景的企業應該具備長期的獲利能力，而長期的獲利能力是建立于良好的企業形象。公益廣告不僅有助于樹立良好的企業形象，擴展企業的持續發展空間，同時還能增加企業品牌的美譽度和忠誠度，提高企業或其產品的市場占有率。對內，公益廣告順應社會主流的道德價值取向對內提高凝聚力，激勵員工的士氣，促進企業自身的成長，使企業內部員工和外部合作伙伴都對其產生更大的認同感及信賴感，從而提高企業在多層面上的交易成功率和降低直接交易成本。如，張裕集團的公益廣告中，媽媽對孩子、妻子對丈夫、兒子對母親都有著同樣的叮嚀，一聲“多穿點，別凍著”，給寒意仍未褪去的季節增添了絲絲暖意。如此公益廣告塑造出良好的企業形象，帶來的利潤又是不可估價的，這是企業形象帶來的價值，也可以說是企業通過公益廣告縮短了企業與公眾的距離，贏得公眾的信賴而帶來的間接價值，這是商業廣告所無法比擬的。
從公益廣告自身特點而言，創意和內容兼有、簡潔凝練、包羅萬象、制作成本低、大量重復播出，其優勢為商業廣告所無法企及。公益廣告的開放和兼容的特點，可以根據企業不同時期的宣傳重點，要求制定相應的公益廣告內容，配合企業其他宣傳，使企業形象更加豐滿、立體、真實，既能為企業節約有限的廣告資金，又能保持強大的出境率，樹立企業一貫的關心公益的良好形象。從而使消費者對企業的信任轉為對企業產品的信任，把心動轉變為行動。
5 結論
企業投資公益廣告是企業經濟雄厚的體現，公益廣告又能以自己的無形價值，促進企業的進步和發展，幫助企業在市場經濟中立穩腳跟，獲取市場和產品的信譽。把公益廣告融入企業中，用公益廣告帶來的社會效益去帶動經濟效益是企業成功的選擇。公益廣告與企業的結合，有利于企業利益與社會利益的目標達成一致，這種雙贏的結果，表現出了公益廣告的獨特魅力，為企業樹立了良好的形象，又為社會營造了和諧環境。
注釋：
①《現代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽堂文化事業股份有限公司，1996年3月版，97頁.
②崔文丹.有效利用公益廣告提升企業形象的策略研究.科技與管理，2006（02）.
參考文獻：
[1]張明新.公益廣告的奧秘[J].廣東經濟出版社，2004年版.
[2]胡湘穎，邵雪.“公益廣告”與“企業形象”之間的互動——從一則成功廣告談起[J].理論學習，2006年第5期.
[3]曾振華，汪青云，熊一堅.公益廣告與企業形象塑造，2003年.
公益廣告文案范文4
關鍵詞：電視公益廣告；特征；表現形式
電視公益廣告最早出現于20世紀40年代初的美國，是為公眾服務的非營利性廣告。我國電視公益廣告起步較晚，其發展經歷了發軔期、成長期、提速期，并在發展中不斷改進和完善。在我國電視公益廣告作為社會導向和教化的一種重要方式，一直是大眾期待和關注的熱點，擔負著非常重要的責任。
1 我國電視公益廣告的發展與現狀
近年來，中國廣告業迅速發展，與之相對應，中國電視公益廣告也發展迅速。我國電視公益廣告可以追溯到1978年，至今已有34年的發展歷程。我國電視公益廣告的發展大致可以分為四個階段：即孕育期(1978―1985)；發軔期(1986―1993)；成長期(1994―2000)；提速期(2001―至今)。我國電視公益廣告雖然起步較晚，但是在平均水平上已經能達到國際標準。我國電視公益廣告在不斷發展的歷程中不斷精益求精，追尋最大的社會效益和經濟效益，社會效益始終都放在第一位。廣告市場不斷成熟，電視公益廣告也在不斷進步之中。在中國加入WTO之后，外國機構進入中國市場，對本土媒體廣告經營產生很大的沖擊。隨著數字電視和有線電視的興起，內在技術要求進化，同時手機、互聯網憑借自己的優勢擠壓電視的生存空間。運營模式單一、出資者數量小、制作人員管理不善、隨意等自身環境也是當前我國電視公益廣告的現狀。
2 我國電視公益廣告的特征
2.1 我國電視公益廣告的特點
電視公益廣告作為公益事業的重要組成部分，它面向大眾群體，通俗性和藝術性并存。概括的來講，我國電視公益廣告主要有以下特點：非營利性。這是電視公益廣告的首要特征，也是與商業廣告相區別的關鍵；觀念性。電視公益廣告并不像商業廣告直接顯示商品的功能與效應，而是傳播一種理念、觀念；導向性。公益廣告是一盞燈，為人們的行為指明前進的道路；受眾的廣泛性。電視這種媒介本身覆蓋率很高，加之公益廣告針對不是某一群體而是的社會公眾，電視公益廣告就有廣泛的群眾基礎；責任性。電視公益廣告擔負著提高人的審美情趣，陶冶人們的情操，激發人性之中的真善美的責任；藝術性。藝術性是增強電視公益廣告傳播效果的特色。
2.2 我國電視公益廣告的特征
首先，視聽特征。我國電視公益廣告在視覺與聽覺上越來越注重藝術性追求，不僅向受眾展現真實的一面，而且還有藝術的一面。增強電視公益廣告傳播效果的重要策略之一就是在視聽上追求藝術上的美感。電視公益廣告以流動的聲音和畫面為載體，以聲、光、電、色等為表現元素，并運用造型、表演、蒙太奇、節奏、伴音、音樂、音響、特技等具體表現手段進行綜合合理的組織，給人視覺和聽覺上的審美享受。
其次，文字語言特征。一則電視公益廣告除了畫面和聲音是組成元素之外，文字語言也是不可或缺的部分。電視公益廣告因其所擔負的社會責任，因此在廣告用語上都比較積極樂觀，宣揚某些正確的理念。在廣告文字語言的創作上，感性語言較多，理性語言大多處于附屬地位，旨在打動人心、深入理念，引起人們的共鳴。在一般情況下，文字是與聲音旁白或者對話相結合，用第三人來訴說廣告中所要傳達的內容，并且以字幕的形式顯現在畫面上，以求達到更好的效果。然而在公益廣告的廣告語上雖然不缺乏好的創意，但大多數公益廣告的廣告文案比較枯燥無味，以單純的說教內容來向受眾傳達信息，容易使觀眾產生厭煩的感覺。
3 我國電視公益廣告的藝術表現形式
3.1 我國電視公益廣告的藝術表現形式
電視公益廣告是藝術和科技的統一，這就要求電視公益廣告善于利用各種電視技術手段，完美的表達電視公益廣告的涵義和主題。根據制作手段的不同，電視公益廣告主要有兩種藝術表現形式：一種是以拍攝為主的電視公益廣告，一種是以動畫為主的電視公益廣告，而動畫電視公益廣告又逐漸分為兩個陣營：一個是以二維動畫為主，一個是以三維動畫為主。無論是拍攝類電視公益廣告還是動畫類電視公益廣告，都要進行具體的制作。首先針對電視公益廣告的主題進行風格的確定，確定風格之后就要進行前期的拍攝工作，在拍攝中拍要達到攝對象在畫面中比例合適，注意景別的運用、構圖的選擇、人物和鏡頭的調度等因素。最后就要進行后期制作，后期制作是化腐朽為神奇的環節，后期制作將剪輯、音樂、配音、調色、特效等多個環節綜合，將電視公益廣告的傳播效果最大化。
3.2 影響我國電視公益廣告藝術表現形式的因素
電視公益廣告的藝術表現的優劣直接影響到它的傳播效應，因此我們應該清楚有哪些因素會影響電視公益廣告的藝術表現形式。從宏觀層面來說，政治、經濟、文化等因素是從大的層面影響電視公益廣告藝術表現。經濟基礎決定上層建筑，因此經濟是最根本的因素，但是電視公益廣告作為社會的一種文化形態，無時無刻不受文化的熏陶與影響。我國公益廣告作為現實中的倫理學，是中國傳統文化精神的外化，也是對倫理道德傳達的精確方式。中國的文化比較內斂，重國、重家、重情，在我國電視公益廣告中也不斷體現著這種文化。從微觀層面來說，電視公益廣告的作品因素及制作團隊、制作費用是影響電視公益廣告藝術表現形式的重要因素。
綜上所述，中國電視公益廣告相對于歐美發達國家來說起步較晚，在不斷地探索中形成了自己獨有的風格。中國電視公益廣告在我國的和諧社會構建中擔任著不可或缺的角色：傳播正確的價值觀念、倫理道德，規范社會大眾的行為、對人們的行為進行引導，促進人文理念的傳播等。我國電視公益廣告形式多種多樣，比如名人說服型、情景動畫型等；內容涉及范圍也很廣泛：環境、道德、交通等；創意也越來越新穎，由原來的宣傳語居多向創意故事性發展。新技術的發展，我國電視公益廣告還不斷融入3D技術，進行3D電視公益廣告的創作，將電視公益廣告與發達國家的距離拉近。
參考文獻：
公益廣告文案范文5
產品/服務名稱:
臺北6636全球暖化公益廣告設計
作品名稱:節能很簡單
學 校:高雄應用科技大學
指導老師:翟治平
創意小組:張瑋文、游宗燁
藝文臺北,
臺北好Young藝術祭廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:臺北,花雨
學 校:建國科技大學
指導老師:杜雅雯
創意小組:徐歆宜
獎項:銀犢獎
作品名稱:今夜這里最璀璨
學 校:北方工業大學
指導老師:蔡軒
創意小組:王滿紅、張慶鋒
臺北6636全球暖化公益廣告設計
獎項:銀犢獎
作品名稱:脊椎篇
學 校:樹德科技大學
指導老師:陳政昌
創意小組:謝子翔
跨界――義守大學形象與招生廣告
獎項:金犢獎
作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇
學 校:華南農業大學藝術學院
指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝
創意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國偉、
沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗
獎項:銀犢獎
作品名稱:翅膀硬了
學 校:輔仁大學
指導老師:林榮觀
創意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容
牛頭牌企業文化標語(Slogan)暨商品廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇
學 校:上海建橋學院
指導老師:王峙清
創意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳
獎項:銀犢獎
作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇
學 校:魯迅美術學院
指導老師:劉昕、劉仁、劉亞璇
創意小組:楊偉
JUST US品牌形象廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:用餐篇/學習片
學 校:湖北經濟學院
指導老師:葉勁松
創意小組:申成龍、鐘逸洲
獎項:銀犢獎
作品名稱:每個細胞都為你心跳
學 校:北京市求實職業學校安貞校區
指導老師:周智
創意小組:王夢祺
Royal Elastics品牌形象創意設計
獎項:金犢獎
作品名稱:Royal Elastics-釋放動感篇
學 校:河南工業大學
指導老師:祝玉華
創意小組:周道平
獎項:銀犢獎
作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇
學 校:黑龍江大學
指導老師:關雪侖、王秀君
創意小組:王碩、徐思強
“中國廣告網?招聘”網站形象廣告設計
獎項:銀犢獎
作品名稱:找出路篇
學 校:山科技大學
指導老師:黃淑英
創意小組:邱詠^
繽紛 幸福 宜居 新北市
――2010 新北市的城市營銷
獎項:金犢獎
作品名稱:新北之韻新北之舞
新北之語
學 校:河北大學
指導老師:侯志剛、馬飛
創意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、
金雅會、劉海月、萬婕
獎項:銀犢獎
作品名稱:第一門牌
學 校:崇右技術學院
指導老師:周穆謙
創意小組:李冠瑩
永和豆漿品牌形象廣告設計
獎項:金犢獎
作品名稱:永和豆漿――大肚篇
(同時獲技術類-文案對白項項目金犢獎)
學 校:廣州美術學院
指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍
創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶
獎項:銀犢獎
作品名稱:永和豆漿――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇
學 校:廣州美術學院
指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍
創意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、
陳振文、馮龍慶
環境媒體運用類
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:
臺北6636全球暖化公益廣告設計
作品名稱:計程車篇
學 校:上海建橋學院
指導老師:董景寰、吳敬
創意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國棟、葉博、
范敏雷、胡佳斌、崔東陽、趙金華
北京CRD標志設計策略單
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:北京CRD標志設計策略單
作品名稱:CRDlogo-微笑
學 校:東北師范大學人文學院
指導老師:袁清秀
創意小組:姜菲
技術類-文案對白項
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:
Royal Elastics品牌形象創意設計
作品名稱:失去篇
學 校:大連大學美術學院
指導老師:劉朝暉、關宇辰
創意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、
藍卉、梁睿、楊振偉
技術類-美術設計項
獎項:銀犢獎
產品/服務名稱:臺北6636全球暖化公益廣告設計
作品名稱:為時已晚篇
學 校:華南農業大學藝術學院
指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝
創意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、
公益廣告文案范文6
一、企業公益電視廣告的概念
企業公益電視廣告，就是企業借助公益的形式來進行拍攝的電視廣告，這類廣告在傳遞公益信息的同時，根本目的是為了樹立企業或產品的良好形象。如今，這種廣告形式已被越來越多的企業所運用。雖然結合了公益，但它本質是商業的，因為它并非真正意義上的公益廣告，而是商業廣告的一種表現形式，一種提升了部分社會效益的商業廣告形式，它與公益廣告之間存在著根本的區別。①通過公益的形式可以有效淡化廣告的商業氣息，同時又具有了社會效益，提升了電視廣告的境界,但是由于它的出發點仍是為提高企業自身形象或產品的營銷目的，因此仍屬于商業廣告。
二、企業公益電視廣告存在的合理性
企業公益電視廣告有其獨特優勢，主要表現在經費支持與廣告創意方面的提升。早期的公益廣告主要由政府需求，而制作經費往往并不充足，加之對廣告創意的不重視，導致出現了大量“空喊口號”的說教式公益廣告，這些廣告往往不能很好地被大眾所接受。而企業參與后，可以提供更多的資金保證，且該廣告關乎到企業自身形象，因此也會重視廣告的創意和制作效果，從而更能保證廣告的整體質量。由此看來，企業公益電視廣告不失為“雙贏”之舉。然而，在看似公益廣告的片中出現商業化信息，有時難免讓人對其產生抵觸或反感，所以這種廣告形式并非被所有觀眾所接受。原因在于，觀眾普遍對公益廣告是接納的，而在觀看過程中受到不恰當的或者過度生硬的商業信息干擾，自然會導致對該廣告不認同甚至抵觸。于是廣告中公益部分的效果明顯被削弱，而商業信息也被抵觸，本來是一舉兩得卻成了“竹籃打水一場空”。另一方面，部分企業參與運作的公益廣告、公益活動帶有過分濃重的商業色彩，嚴重損害了公益廣告的純潔性,因而降低了其公信力。但從企業立場來看，在廣告片中出現商業信息也無可厚非。只注重公益性，廣告的社會效益有了，但經濟效益無從談起。同樣，只注重廣告的商業性，把廣告作為的叫賣宣傳，將其中的公益性拋之云外，消費者們又不會認可。②當然，也有部分社會責任感較強的企業會完全出于公益心而贊助或拍攝公益廣告，但畢竟是少數。當前階段，我國的企業電視公益廣告更多是出于自身的營銷目的。因此，企業公益廣告有其存在的必要性與合理性。而把握好企業公益電視廣告中商業信息的結合方式，使其盡可能自然地融入到公益主題中，使觀眾能夠愉悅地接受廣告中的公益及商業信息就顯得尤為重要。只有這樣才能在保證商業信息被良好傳達的同時，又能將公益信息最大化傳播，這也是本文對商業信息的“美化”所指。
三、企業公益電視廣告中商業信息的“美化”
“潤物細無聲”應是企業公益廣告融合商業信息的最高境界。因此可以嘗試從廣告設計、策劃選題等方面將企業的商業信息進行“包裝”和“美化”，使其自然地與公益主題融為一體。1.廣告須制作精良、創意巧妙，讓人印象深刻。這應是廣告的最基本要求。無論是商業電視廣告還是公益電視廣告，精美的畫面是吸引觀眾觀賞的首要條件，優秀的創意是讓觀眾產生共鳴的必要因素。企業公益電視廣告由于同時兼顧公益與商業價值，因此更加需要在廣告創意和畫面設計方面做得更好，這樣才能得到觀眾的贊同。2.根據企業背景或產品特點、賣點為線索，將公益主題聯系起來。片中公益部分應占絕大部分篇幅，商業信息比如企業、品牌或者產品的篇幅應盡可能減少，自然地穿插在公益主題中，使其成為廣告的一條隱藏線索。比如騰訊公司在“感恩QQ12年陪伴”、“感恩QQ14年陪伴”兩則廣告中以親情、友情、愛情為主題，借助騰訊QQ這款產品，將片中的親人、愛人、友人之間的情誼維系起來。然而片中涉及QQ產品的鏡頭極少，廣告大篇幅地表現了公益主題，許多觀眾在看完廣告后立刻會聯想到自己的親人、愛人、友人，該廣告在加深了觀眾對QQ產品印象的同時，也為企業樹立了良好的品牌形象。這類廣告能夠給觀眾以心靈觸動，又不會使他們對片中的商業信息產生抵觸，從而可以強化大眾對企業或產品的認可。如果產品特點與內容情節結合得不夠緊密，則會影響廣告效果。比如“雕牌”洗潔精廣告的《中秋篇》中，描述了一位在外地工作而無法回家過節的女孩，勞累一天后回到宿舍，驚喜地發現父母已經到來并準備好了一桌飯菜，女孩頓時熱淚盈眶。該廣告運用中秋節家人期盼團圓的主題來打動觀眾，但缺點是廣告中未能很好地將產品特點與故事情節相結合。特別是雕牌洗潔精產品出現在父親做紅燒肉的鏡頭中，難免顯得有些牽強，且產品色調與父親做菜時的溫馨暖色也不協調，致使廣告不夠完美，因此難以被觀眾所接受。3.企業可以通過公益電視廣告將對某一社會問題的看法、認識公之于眾，力求喚起社會公眾對企業的認同，樹立良好的社會口碑和企業形象。③比如：別克汽車的一則企業公益電視廣告《事關人命，遵守交規》，以遵守交通規則為主題進行創意設計，整個廣告畫面均為黑白效果，配上壓抑的背景音樂，很好地烘托出主題。交通事故中被害者直接參與廣告拍攝，不夸張、不忌諱、不說教、不勸導，廣告無需旁白卻又無聲勝有聲。該廣告構思巧妙，給觀眾留下深刻印象，并引導大家投入到對廣告內容的反思當中，對公益主題內容起到了很好的宣傳作用。片中最后一刻出現的“別克”標志，既表達了企業對該社會問題的看法，也讓觀眾對企業有了認同感，使廣告在傳播公益的同時又具備了商業價值。這種廣告創意方式較能兼顧到各方面因素，因此能產生良好的效果。4.以真實的公益活動為基礎，將其過程進行記錄、提煉、藝術化處理，拍攝成為電視廣告。以三星公司為例，該公司持續關注中國的貧困學生教育10余年，目前已在全國建立了150余所三星希望小學。在三星的電視廣告設計中就圍繞三星希望小學、貧困山區的教育，以及公司的公益活動為核心來進行攝制。畫面制作精良，情節感人。雖然片中穿插了許多三星的商業標識，但因為三星確實做了這些公益事業，片中所拍攝的事物都是真實存在的，因此觀眾在觀看廣告時會為其所感動，也會對企業產生更多認同。5.除了通過多種方式主動將企業商業信息進行“美化”外，還應避免與政治、災難等敏感主題結合。比如。中國平安保險公司在玉樹地震時推出的一則公益廣告，其廣告語為：“中國平安，平安中國”。這樣的公益廣告在創意階段就利用了中國語言文字的“雙關”修辭，借公益之名行企業廣告之實。④從文案創意來說，該廣告語是較為成功的，但由于其借玉樹地震災難這一舉國悲痛的事件來間接宣傳企業信息，因此難以被觀眾所接受。
四、結語
