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網絡傳媒范文1
關鍵詞： 網絡傳媒廣告 情感化設計 重要性
一、引言
“以計算機和網絡發展為核心的當代信息科技革命將人類帶入了全球化的網絡時代，創造了一個全新的社會生活空間――網絡空間（cyberspace）”［1］。作為一種嶄新的溝通模式，網絡傳媒廣告已為世人所普遍接受，并成為商品經營者與服務提供者進行宣傳的重要媒介和手段。
二、網絡傳媒廣告與情感化設計
1.何為網絡傳媒廣告。
網絡傳媒廣告指商品經營者或服務提供者承擔費用，通過網絡傳媒形式直接或間接地介紹所推銷的商品或提供服務的廣告。
2.關于情感化設計。
情感化設計，一方面是指設計師自身的情感在廣告作品中的體現，另一方面是指設計師在進行設計時應以人為本，即設計應充分考慮人性需求并給予滿足，同時體現設計價值，并能夠促使消費者產生購買欲。
3.情感化設計與網絡傳媒廣告的關系。
現代生活中，網絡的迅猛發展，使越來越多的人可以足不出戶就能買到自己想要的商品。網絡拉近了商品與顧客之間的距離。現在，人們在家中點擊著鼠標，面對的是幾十種甚至上百種同類商品，商品的質量沒有太大的差別，也沒有人了解所有商品的質量，于是大多數顧客在面對新商品或未使用過的商品時就會憑情感直覺購物。
在以情感為主的網絡購物時代，誰會成為幸運的寵兒？這時的競爭或許就將是一個另外的內容：網絡傳媒廣告。
由此可見情感將在網絡傳媒廣告設計里面占有很重要的地位。未來的網絡傳媒廣告必須給人以愉悅感。通過情感化設計，可以將自然與文化資源轉變為人性化的觀賞過程，轉變為具有吸引力、可使受眾興奮的作品，達到刺激消費的目的。
三、以網絡傳媒廣告為基礎分析情感化設計的重要性
1.從網絡傳媒廣告的目的、營銷、策劃等方面分析情感化設計的重要性。
網絡傳媒廣告的目的是“以銷售者為中心”的銷售，即所有的營銷活動都必須以消費者的需求為核心，為消費者服務，為消費行為提供合理的指引［2］。網絡傳媒廣告的目的是銷售目標的前提之一，在與受眾的精神意志較量中獲勝是達成交易和形成忠誠的基礎條件，也是真正務實和徹底的廣告觀念。銷售目的本身應該適應消費者，這是營銷手段的獨特性質。
消費者的心理是營銷的終極市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了網絡傳媒廣告必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費群體產生預期的購買行為。網絡傳媒廣告設計的心理策略是非常邏輯化的促銷創意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費群體產生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的興奮點與購買欲。
網絡傳媒廣告的策劃是實用性和新穎性的創造性結合［4］。成功的策劃是生產者的意念心理、創作者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。
由此可見，廣告的情感設計必須從消費者的情感出發。好的廣告設計隨時把消費者的情感放在第一位，而且為了使消費者在短時間內迅速理解和接受，網絡傳媒廣告的情感設計要直接和外露。許多成功的實例表明，富有情感色彩或人情味的網絡傳媒廣告更有感染力，更會受到人們的歡迎和接受。
2.從人的社會文化方面在網絡傳媒廣告中產生的影響進行情感化設計探究。
社會文化是指所有為生存而進行的活動，是人類對“外顯”和“內隱”的生活樣式而進行的設計。社會文化的“外顯”是一種動作或行為，“內隱”則包括行為規范、思維方式、審美情趣、價值觀念等方面。社會文化具有傳承性和延續性，共同的文化背景是設計師和使用者達到協調、融合的互動關系，取得認知、操作及心理上的認同的基礎條件。
網絡傳媒廣告其本身承載著文化外在和內在的意義，同時反映出當時人們的生活需求、社會狀況、生產方式、思想觀念等。進入信息化的時代，消費者對網絡傳媒廣告的需求已不僅僅局限于物質功能的滿足，更強調它的人性化、情趣化和個性化?！扒楦谢O計”以消費者的情感需求為出發點，設計具有人情味的網絡傳媒廣告，已經成為現代廣告設計的必然趨勢。
3.從心理學的角度認識情感化設計的重要性。
美國人本主義心理學主要創始人馬斯洛（1918―1970）提出了需求層次論，對設計來說，揭示了為什么我們要對設計中所包含的情感要素進行深入分析研究。馬斯洛認為：人類的需求從低到高分成五個層次：生理需求、安全需求、社會需求、尊敬需求和自我實現需求。上述需要的五個層次是逐級上升的，當下級的需要獲得相對滿足以后，上一級需要才會產生，再要求得到滿足［3］。人類一開始的設計由簡單實用到實用之外還蘊含有各種精神因素，作為人們物質生活的重要要素，網絡傳媒廣告設計在滿足人們的物質和精神需求上起了相當大的作用。所以，在網絡傳媒廣告的設計中對情感更多地傾注決不僅僅是偶然，而是社會發展到一定階段的必然結果。
唐德?A?諾曼把設計的目標分為三個層次，分別為：本能層（visceral）、行為層（behavior）、反思層（reflective）。所謂本能層，就是能給人帶來感官刺激的活色生香。而行為層是指使用者在使用過程中所要掌握的技能，并從這個過程中獲得的成就感。最高的層次就是反思層，這個層次實際上是由于前兩個層次的作用，而在消費者中產生的更深的情感、意識、理解、個人經歷、文化背景等種種交織在一起所造成的影響［5］。
所以，滿足情感需求的網絡傳媒廣告首先應該是與人們的審美趣味相符的?？梢哉f情感的對象化過程就是“按美的規律塑造”的過程，“對象化的情感”就是“美”。情感化設計，作為“對象化的情感”，是“按美的規律塑造”的過程，符合情感需求和符合審美是相一致的。其次，隨著物質均質化的結束，個性消費成為人們新的消費熱點，設計師要充分認清不同年齡、性別、社會經歷的消費者的獨特需求，將情感化設計的著眼點放在情感需求的差異化層面。最后，作為人的創造性活動，情感化設計在更深層面上體現出對人性的關懷和體貼，它以一種輕松的方式詮釋著設計師對生活的理解和向往。設計師應把對情感需求的充分關注融入網絡傳媒廣告的設計之中，為人們帶去更多可以獲得愉悅和感動的設計作品，激發生活的熱情，讓生活豐富多彩。
四、結論
總之，現代社會網絡傳媒廣告越來越追求一種無目的性的、不可預料的和無法準確測定的抒情價值。科技的高速發展，使我們從物質社會向非物質社會轉變，設計師要考慮到今天這個社會人們更注重情感和精神，因而網絡傳媒廣告作品的情感化設計是極其重要的。情感化設計將是網絡傳媒廣告設計的必由之路。
參考文獻：
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網絡傳媒范文2
一、現行企業價值評估方法評析
（一）現金流量折現法 現金流量折現法（DCF）的中心思想是任何資產的價值等于該項資產未來特定期間內所產生的全部現金流量的現值總和?，F金流量折現法是一種主觀評價方法，分析結果取決于現金流和折現率兩個指標，而這兩個變量所需信息完全需要預測，具有極大的不確定性，因此該模型的應用前提是對企業的未來現金流量做出合理的預測，在評估過程中要充分考慮影響企業未來現金凈流量的各種因素，確保未來各時期現金流量的可靠計量。此外，要選擇合適的折現率，也就是評估人員對企業未來經營風險的判斷。由于企業未來經營過程的不確定性是客觀存在的，因此對目標企業未來收益的把握和判斷至關重要。
（二）市盈率法 市盈率法（P/E）又稱為收益倍數法，其實質是把目標企業的財務比率或指標與市場上相似企業的比率或指標進行比較，進而得出目標企業的市場價值。市盈率法是基于成熟有效市場的客觀評價方法，適用于有可比對象的成熟市場企業，因此，市場法的核心在于確定合適的市盈率、市凈率等指標。市盈率法將股票價格與企業效益聯系起來，能直觀反映企業的投入與產出關系，是企業價值分析中廣泛應用的一種估值方法，市盈率法涵蓋了風險補償率、增長率、未來現金流和股利支付率的影響，具有較高的綜合性。
（三）經濟附加值法 經濟附加值（EVA）是一個企業扣除資本成本后的資本收益，即資本收益與資本成本之差。經濟附加值法對企業進行價值分析的核心點是企業的內在價值由當前市場價值（COV）和未來增長價值（FGV）兩部分構成。前者是對企業當前業務市場價值的度量，后者是企業未來期望增長值的貼現值。如果可以確定企業的當前營運價值，就能進一步估算出未來的增長價值，而一旦這兩者的價值都能確定的話，就可以推算出企業未來的收入增長率，通過判斷企業能否實現該增長率來確定企業目前的市場價值是否合理。
（四）實物期權法 實物期權法的核心思想是將企業視為若干項實物期權的組合，企業的整體價值由現有價值和實物期權價值兩部分組成，前者運用一般的價值評估方法進行估值，后者則采用期權思想對企業的未來獲利機會和潛在價值進行評估，兩者相加即為企業的整體價值。實物期權法主要借助于金融期權的思維模式和技術方法對企業未來經營過程中的選擇權、投資機會等不確定性價值和經營靈活性價值進行量化，從而更好的評估決策的風險性和不確定的投資機會價值。
二、網絡傳媒企業價值評估方法的適用性與局限性
（一）現金流量折現法 現金流量折現法（DCF）是企業內在價值評估體系中最成熟、最根本的評估方法，然而在對某些網絡傳媒企業進行評估時卻遭到了質疑。運用現金流量折現法有兩個指標至關重要，即自由現金流和折現率。由于網絡傳媒企業大多是高科技型企業，這兩個指標的確定難度較大，同時，網絡傳媒企業現階段多數處于成長階段，凈現金流量多為負數，從而導致評估者無法按一般做法，即根據企業的歷史業績來預測未來的現金流。此外，網絡傳媒企業的盈利模式和經營管理具有較大的不確定性，造成不同評估者對同一網絡傳媒企業的未來預期收益率判斷差別較大，從而導致折現率的顯著差異。
（二）市盈率法 市盈率法是企業價值評估理論中較為經典的模型之一，在網絡傳媒行業的評估中應用廣泛，市盈率法可以直觀地將企業的盈利情況和股票價格相聯系，在一定程度上反映了市場對企業價值的未來預期。但是，市盈率法也存在明顯的局限性，首先，對于虧損企業來說，市盈率根本毫無意義，即使通過將每股收益正?；矡o法消除根本問題。其次，對周期性企業進行價值評估時，往往會呈現出較大偏差。最后，對于大多數非上市網絡傳媒企業來說，找到技術、規模等相似的可比企業，選擇合理的市盈率、市凈率等指標存在諸多困難。
（三）經濟附加值法 經濟附加值法（EVA）與現金流量折現法相比，可以更為準確的衡量股東價值，因為前者是在扣除權益成本和債務成本的基礎上來衡量企業收益的，而后者僅考慮了債務成本。經濟附加值法與現金流量折現法的共同思想精髓都取決于企業的未來盈利能力，企業未來凈現金流的折現值是企業內在價值的重要組成部分。在應用經濟附加值法對網絡傳媒企業進行價值分析時，同樣無法克服網絡傳媒企業的凈現金流為負的障礙，無法根據歷史業績來預測未來現金流。
（四）實物期權法 實物期權法對投資項目的不確定性、風險性以及連續性有較好的體現，能對網絡傳媒企業的內在價值提供另一種解釋，適用于那些未來面臨潛在機會、戰略決策等選擇權的企業進行價值評估。在網絡傳媒企業價值分析方面，實物期權法由于在理論界和實務界尚未形成合理、適用的通用模型，而且實物期權的種類繁多，導致在實際應用中受阻。
三、網絡傳媒企業價值分析方法的修正及應用
（一）理論盈利倍數模型——對市盈率法的修正 鑒于對網絡股未來盈利能力和成長能力的良好預期，著名投行BT Alex Brown. INC的證券分析師Shaun G.Anderikopo- ulos通過對網絡股的長期研究分析，在市盈率法的基礎上，提出了理論盈利倍數模型（Theoretical Earning Multiple Analysis，TEMA）即P/E/G定價模型。
TEMA模型的前提假設是市盈率（P/E）的值由企業未來的預期盈利增長率（G）決定，通過乘數因子（G）把企業的市盈率和成長性直觀聯系起來，使得該模型的分析結果充分考慮了企業的內在增長性，從而更為準確的反映網絡企業的內在價值。
其定價公式：P/E/G=K
即：P/E=G×K
其中：P—每股價格；E—每股收益；G—預期盈利增長率； K—市盈率對增長率的比率。
TEMA模型適用于那些相對成熟、可持續經營和高速成長的網絡傳媒企業。在確定企業的盈利增長率（G）時，必須認清該指標為復合增長率，需要綜合考慮收入增長和凈利潤增長兩方面因素。K值用于衡量相比于企業增長率的市盈率水平的相對數，一般情況下，K值越小說明相對于預期增長率而言，市盈率就越被低估，則股票價格就有較大的升值空間。
（二）網絡傳媒企業“電廣傳媒”實例分析 根據上述網絡傳媒企業價值分析理論可知，現金流量折現法，經濟附加值法以及實物期權法等絕對估值法的理論精髓都是將被評估企業的預計未來收益通過適當的折現率折現到當前，得出被評估企業的理論評估價值，雖然絕對估值法可以通過計算、推測出目標企業絕對性、精確性理論價值。但由于在網絡企業價值評估模型中所采用的折現率、資本成本率、預測增長率等指標都帶有評估者主觀判斷的成分，對不同的風險補償率、利率、預測增長率所作出的估值差異往往造成分析結果的顯著不同。此外，在網絡傳媒行業市場競爭格局多變的形勢下，預測目標企業未來5-10年的盈利情況具有極大的不確定性，所以對網絡傳媒企業“電廣傳媒”采用相對估值法中的市盈率法（P/E）以及理論盈利倍數模型（TEMA）進行價值分析。
（1）市盈率法的應用分析。一是“電廣傳媒”每股收益預測。如表1所示：
從表1可以看出“電廣傳媒”2011～2013年各年每股收益預測值，本文取各金融機構每股收益預測值的均值，計算得出“電廣傳媒”2011～2013年每股收益預測值分別為1.556、1.628、1.738。
二是網絡傳媒行業平均市盈率（P/E）預測，如表2所示：
從表2可以看出，上述7家網絡傳媒企業在2012年3月30日的平均市盈率在42倍左右，而此時我國上海證券交易所全部股票的平均市盈率是17.99，相比較而言，我國深圳證券交易所全部股票的平均市盈率是53.62。根據對“電廣傳媒”每股收益預測可知，2011～2013年的每股收益分別為1.556、1.628、1.738，這里取網絡傳媒行業的平均市盈率41.664，上交所平均市盈率17.99，深交所平均市盈率53.62三者的平均值37.758作為“電廣傳媒”的預測市盈率?？梢缘贸觥半姀V傳媒”的合理價格區間為58.75元～65.62元之間。與當時“電廣傳媒”市價29.12相比，說明“電廣傳媒”的企業內在價值被嚴重低估，極具投資價值。
（2）理論盈利倍數模型（TEMA）的應用分析。運用市盈率法來分析網絡傳媒企業的股票價值時，有時會遇到一些極端情況，從而凸顯了市盈率法的操作局限性?，F實中，有許多企業的市盈率遠高于股市的平均市盈率，甚至有個股的市盈率高達幾百倍，例如國恒鐵路（000594）的市盈率就高達1642.76，此時就無法運用市盈率法來預測這些股票的價值。但是，如果這些公司市盈率和企業的經營業績相比較，就可以對這些超高市盈率的股票做出合理解釋，投資者就不會再認為這類股票的風險太大了。TEMA模型正是基于市盈率與增長率之比（P/E/G），充分考慮了企業的成長性來對目標企業進行價值分析。
TEMA的定價公式：P/E/G=K，當股票估計合理時，K=1；當K1時，說明該股票的市盈率大于企業的實際增長率，則該股票可能被高估了。
根據前文對“電廣傳媒”2011-2013年的每股收益預測知，“電廣傳媒”的每股預測收益分別為1.556、1.628、1.738。根據“電廣傳媒”2010、2009、2008年度財務報表數據可知主營業務收入平均增長率為33.11%，綜合考慮“電廣傳媒”發展情況，假設“電廣傳媒”未來3年的復合增長率為34%，當K=1時，則“電廣傳媒”對應的股票價格區間為52.9元到59.1元之間。
綜合市盈率法（P/E）和理論盈利倍數模型（TEMA）的分析結果可知，“電廣傳媒”極具投資價值，其合理價格區間為52.9-65.62元之間。
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網絡傳媒范文3
正處于知識學習積累期,思維最活躍,易于接受新事物的大學生群體,和網絡傳媒有著天然的緣分。網絡傳媒帶來的網絡文化,使思政課教學面臨著一個全新的環境,同時也為思政課教學的改進和提高構筑了一個新的平臺,提供了一個新的契機。
一、發揮網絡傳媒的優勢,提高思政課教學效果
為了增強理論和實際的結合度,在思政課的教學中往往要采用案例教學,通過對一個具體場景的設置,引導學生進行分析、討論、評判,進而得出結論,深化對概念、原理的理解。案例教學是傳授理論的主要方式之一,也是理論和實踐結合的過程。案例教學成功的關鍵是選擇的案例是否足夠典型,與社會實際的貼合度是否緊密,學生和社會的關注度是否高。案例的選擇一般應具備典型性、完整性、時效性等特點,典型性要求案例應是對大量真實信息的篩選和提取的過程,完整性要求對案例有個動態的跟蹤過程,時效性則要求案例必須緊貼社會生活實際,反映當前社會生活和當前學生思想實際。
但在以往的案例教學中,教師往往覺得案例難選,且不知所選案例的社會關注度如何。有的案例陳舊,一個案例重復講述幾年的情況很普遍,這也難以引起學生的興趣。而網絡傳媒的特點,恰恰在幾方面都能較好地適應和滿足案例教學的需要。網絡傳媒的開放性及其信息共享度,使其所承載的信息的深度和廣度都是傳統媒體所無法比擬的。它具有信息量大、傳播速度快、影響范圍廣的特征,在空間上,網絡媒體所容納的信息資源是海量的;在時間上,網絡所傳遞的信息是即時而無限的。在案例教學中,如果能根據教學內容的需要,充分利用網絡信息,一般都能從大量信息中選取典型、合適的案例,且能對案例進行動態跟蹤,隨時了解社會與學生對案例的關注度與反應,從而使案例教學收到較好的效果,提高思政課教學的針對性和現實性。
傳統的教學過程中,作為理論的傳播者的教師和作為理論的接收者的學生之間是一種教育與被教育的關系,是一種由點到面的單向傳播方式。作為接受方的大學生,沒有充分選擇信息內容的自由;而作為傳播方的教師,一般也很難從學生處得到真實而及時的信息反饋。網絡傳媒的出現,則徹底改變了這種單向的傳播關系,網上用戶既是信息的接受者,也是信息的傳播者。這種交互性的特點,為調動學生的學習主動性和創造性,加強思政課教學的針對性提供了一個合適的平臺。在思政課教學過程中,教師可通過網絡將一些熱點現實材料下載給學生,也可讓學生按教學要求自己從網上尋找材料,然后在教師的指導下進行網上在線的討論交流,并撰寫小論文。一般來說,只要教學內容真正是貼緊社會現實,貼近大學生思想實際的,大學生往往會比較積極地利用網絡去進行資料的搜集、整理,也會樂于在網上發表各自的觀點,進行交流討論。網絡傳媒帶來的這一教學形式的改變,完全顛覆了傳統教學中那種單調、沉悶的課堂氛圍,增強了教師與學生的互動,活躍了課堂氣氛,有效地調動了學生的學習主動性與參與度。同時,也使教師能及時了解學生更多的實際思想動態,提高思政課教學的針對性。
由于思政課要讓大學生接受的是理論,而理論本身是抽象的、枯燥的,因此傳統思政課教學往往很難引起學生的學習興趣和熱情。但網絡傳媒在思政課上的運用,將在很大程度上改變這一狀況。網絡傳播的信息以數字形式存在,可以是文本、圖像或聲音?；ヂ摼W具有報紙、廣播、電視等多種媒體的傳播優勢,使用起來不僅更高效、便捷,而且更形象、生動。網絡所提供的集文字、圖像和音像為一體的多媒體平臺,使多媒體教學成為可能。由于多媒體將文本、圖形、圖像、動畫及聲音有機地結合起來,從而使抽象概念具體化,邏輯命題情景化,理論闡述形象化,增強了思政課的趣味性,極大地吸引了學生的注意力,充分調動了學生對教學信息的能動反應,使學生在一種和諧、高效的課堂氛圍中不知不覺地發揮出自己潛在的自主性,從而達到教學目標和要求?，F在,網絡多媒體教學已日益成為思政課教師樂于使用的一種主要的教學手段。
二、思政課應用網絡傳媒亟待注意的問題
首先,要注意對網絡信息的辯證分析和全面了解。在高校思政課應用網絡傳媒提高思政課效果的同時,也必須清醒地看到網絡傳媒所天生具有的無序化、自由化傾向。在作為一個信息寶庫的同時,事實上這也是一個信息的垃圾場。網上無窮的信息為學生學習提供了豐富的資料,開拓了學生的視野,促進了學生思維的活躍。但網上的信息良莠不齊,無所不有的各種冗余信息成為干擾學生的雜音噪聲。因此,在將網絡傳媒引入思政課的教學過程中,教師要注意對信息的辯證分析和科學證明,取其精華,去其糟粕,對積極健康的有益信息予以肯定,使其成為思政課教學的有機組成部分;對消極有害的垃圾信息及時清理,作為反面材料充實教學內容。通過正面引導,將思政課教學所要傳播的主流思想和正確的價值觀潛移默化地傳授給學生。
其次,要處理好傳統教學手段和多媒體手段的關系。在利用多媒體教學過程中,由于用屏幕代替了黑板,教師往往會不自覺地加快講課速度,在有限的課堂教學時段內集中過多的信息量,以致教師無形中成了一個簡單的電腦操作者,學生也往往缺少思考的過程,從而不利于理論的消化和吸收。因此,運用網絡傳媒進行教學必須堅持適度、實用、科學、高效的原則,避免簡單運用網絡對學生進行“狂轟濫炸”,要留給學生與教師互動交流的時間,要堅持教師的主導地位,將傳統教學手段的優點與網絡教學手段的長處有機結合,才能真正提高思政課的實際效果。
網絡傳媒范文4
[關鍵詞]網絡文化 牧區學生 思想政治
網絡文化的出現將牧區學生思想政治教育帶入一個全新的環境，既有機遇，又有挑戰。如何利用好網絡文化帶來的機遇，做好牧區學生的思想教育工作是值得我們牧業區教育教學工作者探究的問題。
一、網絡文化的蘊含與牧業區學生思想政治教育
網絡文化在現今社會是一個很“熱”的概念，對它沒有確切的定義，但不可否認的是它已經成為當代社會生活中的一種重要文化現象，在牧業區依然如此。網絡文化是信息社會的產物，是隨著互聯網技術不斷發展而發展的文化現象，主要包括網絡物質文化，例如網絡硬件產品，網絡系統等；網絡制度文化，例如上網規則，網絡流程等；網絡精神文化，例如網絡對人們思想觀念的改變等。毋庸置疑網絡精神文化的影響較為廣泛。作為新興技術的普遍消費者，他們的思想政治頗受網絡文化的影響。網絡文化為新型牧業區學生的思想政治教育提供了廣袤的空間，新穎的材料，先進的思想。所以對于我們牧業區中小學校來說，不斷加強和改進學生思想政治教育，提高學生的思想政治素質是當務之急。而思想教育只有緊跟社會發展的步伐，時刻掌握學生思想的發展變化才能永葆自己的生命力。
二、網絡文化特征對牧業區中小學生思想政治教育的意義
自網絡文化形成以來，中外不少專家學者對這一文化現象進行研究，并對其特征進行了探討。首先，網絡文化具有虛擬性和自由性。網絡上的時空和環境都具有虛擬性，人們甚至可以脫離現實的環境條件去體驗某種經驗，例如網絡上各種社區的出現。而且，對于網民來說，在網絡的運用方面上具有相當大的自由權，他們能隨時隨地上網，在網絡交往上可以采用匿名等，最大程度上保證了網民的自由權。其次，網絡文化具有象征性和交互性。從歷史上可以發現，一定時代的有代表性的社會生產力，往往成為該時代文化的標志或象征，比如石器時代以石斧等石頭制成的工具為標志。因此，信息時代的標志可以說是網絡。作為時代的產物，它傳播的重要形式就是網絡信息的溝通和互動，網民可以自由的選擇圖、文、音等形式與外界進行溝通和交流。最后，網絡文化還具有平等性和透明性。在網絡世界里，沒有窮富的界限，沒有學歷的審查，沒有等級的懸殊等等，每個人都可以發表自己的意見，同時網絡可以用最快的速度把信息向全球傳播。
網絡作為一個大平臺，它所提供的信息良莠復雜，真偽難辨，中小學生正是各種有害思想滲透的主要對象，這就意味著學生思想政治教育依舊要堅持的指導地位，在思想交流頻繁突出的背景下，在增強學生的憂患意識，引導學生積極健康的成長。
三、網絡文化對牧業區學生思想政治教育的重要作用
（一）網絡思想政治教育是思想政治教育發展研究的重要載體，是現代思想政治教育的應用領域，對學生世界觀，人生觀，價值觀的形成起著引導作用
網絡文化自產生以來，以其獨特的方式影響著學生的思想意識，價值觀念甚至是道德品質的發展方向，它不僅大大地拓展了學生的視野，使他們通過網絡來了解不同國家的文化形態，不同地區的民俗風情，不同時代的聯系和發展，而且可以幫助學生從這些信息里吸取精華，找出規律，進而形成自己的新觀念，新思想。但是從另一方面講，大量的未經過濾的信息充斥著網絡，其中夾雜的一些個人言論或者是不好的信息同樣也會帶給學生消極的影響。因此我們要積極把握網絡思想政治教育的特點，確立開放式的教育觀念，充分的把握住網絡所帶來的機遇，引導學生正確的思想觀念的形成。
（二）網絡文化在一定程度上有利于對學生思想政治教育工作的加強和改進
近年來，牧業區中小學生的思想觀念變化很明顯，他們早已不再以“牛羊為伍、大山為家”的傳統牧人，而是逐漸轉變為重視學以致用，積極創新的新一代牧業人。因此有學者總結道：學生思想變化的根本性原因在于成長環境的變化以及育人環境的發展。這種新的育人環境便是一個校園現實空間與網絡虛擬空間密切聯系的環境，是一種新型的人際交往和文化溝通的環境。面對一個全新的境況，學生尤其是牧業區的學生在接受信息的方式、個性、心理和行為等方面都出現了新情況和新規律，所以說網絡文化為學生思想政治教育提供了目標和方向，以便教育者及時調整方案，緊跟時代步伐。
網絡傳媒范文5
關鍵詞：網絡時代 傳媒行業 財務核算 財務管理
當前，隨著互聯網與信息技術的高速發展，傳媒行業發生了深刻的變革。財務會計作為反映企業財務狀況和經營成果的主要工具，在傳媒企業的管理中發揮著不可替代的作用。面對行業的深刻變革，傳媒企業紛紛加強與互聯網、大數據的結合，實施變革轉型發展，在此背景下，傳媒企業財務核算與管理需要跟上企業發展的步伐，及時建立新的會計核算科目體系，加強全面預算管理，實施有效控制，創新KPI指標體系，不斷提高企業績效管理水平，促進傳媒企業持續發展。
一、網絡時代加強傳媒行業財務核算與管理的必要性
（一）加強傳媒企業基礎管理的必然選擇
財務核算是反應與監督企業經營活動的基本手段。隨著互聯網對傳統媒體的沖擊逐步加深，傳統媒體在逐步向新媒體轉型，這其中既包括媒體與互聯網的結合發展，也包括媒體與其他產業的多遠發展，而且這樣的發展速度非常之快。傳媒行業的生產方式正在發生深刻的變化，盈利點也悄然發生質的變化。加強傳媒行業的財務核算與管理，有助于全面反應傳媒企業的變革成果，幫助傳媒企業夯實基礎管理，及時把握發展方向。
（二）加強傳媒企業風險管控的必然選擇
財務管理是企業風險管理的主要手段。如前文所述，傳媒行業正在發生深刻變革，傳媒企業面臨著較大的風險。加強財務管理，實施對傳媒企業自身財務情況的縱向財務分析和對傳媒同業發展情況的橫向財務分析，可以幫助傳媒企業及時把準行業發展脈搏，準確定位發展方向與目標，識別評估風險，增強風險應對能力，有效控制風險，實現穩健發展。
（三）加強傳媒企業績效管理的必然選擇
財務核算與管理是企業績效管理的重要抓手。加強傳媒行業財務核算與管理，可以通過數據加工分析，準確把握傳媒企業發展方向，通過全面預算與關鍵績效指標的制定，激發傳媒行業發展活力，提升傳媒企業創效獲利能力，實現傳媒行業績效的整體提升。
二、網絡時代加強傳媒企業財務核算與管理的主要措施
（一）加強會計基礎管理
會計基礎工作是會計工作的基本環節，是企業管理工作的重要基礎。強化會計基礎工作，對提高企業經濟效益，提高會計人員素質有著極為重要的作用。加強財務基礎規章制度學習。組織會計人員學習會計基礎工作方面的規章制度，尤其對原始憑證管理所涉及的內容進行重點學習，深入解讀，切實提高會計工作標準。加強業務應用指導，從實際業務出發，梳理每類經濟業務的操作規范，對原始憑證及記賬憑證附件規范及審核要點進行明確細化，嚴把原始憑證質量關，從源頭提升會計基礎工作質量，使得各項業務的流程更加規范合理。加強日常工作稽核。在日常核算工作中，注重溝通交流，對業務前端提供的原始憑證、資料嚴格把關，對已發生和實時發生的業務進行專項稽核，發現問題，立即進行分析整改，防微杜漸。
（二）加強全面預算管理
建立“全業態、全流程、從業務到財務”的全面預算管理管理體系，引導企業管理精細化、資源配置合理化、發展戰略具體化、經營風險最小化、公司價值最大化。首先，強化企業內部協同，促進企業資源的合理配置和有效利用。全面預算自上而下、自下而上的多上多下的模式，使企業所有層級的管理者、關鍵業務人員和一般員工都參與到預算的編制中來，有效提高了預算的準確性，增強了行動和決策與企業目標的和諧性，實現了全員融入企業發展和全員關心企業發展，促進了企業資源配置的合理化。第二，預算管理與項目責任成本機制有效結合，強化公司對項目的管控力度。通過全面預算管理平臺，落實項目責任成本機制，公司可以在流程中控制和監督各項目執行情況，及時發現執行中存在的偏差并確定偏差的大小，并及時制定糾偏措施，實現過程控制，保證企業穩健發展。第三，建立事前、事中、事后的自動預警，提升傳媒企業經營風險預警的能力。通過做好長期規劃和短期預算，企業能對未來可能發生的各種情況的分析。同時，依托信息化系統的實時自動預警，讓企業各層級管理人員了解企業發展現狀，保證企業在變動的環境下也能夠實現戰略目標。最后，通過管理數據沉淀，為企業管理規劃、領導決策提供依據。通過信息化平臺，建立了一套從市場預測、計劃、定額等到業務預算的邏輯。通過多維預算分析模型、情景預測和沉淀的歷史數據，提前預測未來，并進行相應的規劃，真正為領導決策提供管理依據，使得財務人員成為企業決策者的伙伴，發揮好參謀作用。
網絡傳媒范文6
重創新，輕傳承，結構失衡。文化載體的創新引發了文化權力結構的改變，正如尼葛洛龐蒂所言：網絡社會的第一特點就是分散權力。網絡文化的權力結構扁平化，大眾媒介不再是少數人的地盤。而中國傳統文化具有典型的精英文化特性，網絡對文化傳播形態的影響徹底改變了這一點，網絡傳播拒絕等級與秩序，賦予了公眾最大的話語自，淡化了人們的地位和身份意識，網絡傳播確立了文化消費者在文化活動中的主體地位，把文化交流變成了快餐式的盛會。網絡社會的文化生產成為初級產品的大生產，缺少精英的聚會，創建文化品牌的基礎就會缺失，打造傳統文化世界品牌也只能是夢想。
虛實失據，文化心態浮躁。虛擬與現實交織的網絡文化，打破了傳統文化地緣性的禁錮，形成了數字化、虛擬的跨國界、跨文化、跨語言的全新文化生態。網絡的文化生產過程實際上是將人置于虛擬情景下的精神生活過程，網絡生存具有虛擬與現實的雙重性。一個錯誤的觀點是虛擬世界的產品不會影響現實社會，然而，問題的復雜性在于現實與虛擬往往是交織在一起的。
由虛擬的人物角色，虛擬的城市社區和虛擬的財富建構的虛擬的網絡社會是對傳統文化形態最直接的挑戰，網絡擬態下的社會倫理、人文關系形成的偏振視域扭曲了現實物質文明的客觀社會性，社會傳統文化的聚合力在虛擬與現實的鐘擺效應中逐步消失，由此引發的網民本體意識迷失，形成了弱質的文化心理智能。網絡激憤的情緒宣泄與文化深沉的本質格格不入，文化的生產流于表淺的形式，膚淺的產品顯然難以承續文化的莊重，試想，文化大氣象的浮躁怎么能夠孕育文化品牌的血脈呢。
商業文化盛行，主體文化精神迷失。工商文明高速推進，主體文化的商業色彩日漸濃厚，網絡社會市民文化興起，功利價值盛行，注定了現實文化缺乏深遠的道德追求。品牌文化的生產是一種思想自由和行動嚴謹的精神洗禮，而網絡的商業性決定了它必須迎合市民的口味，網絡社會市民呼嘯聚集，沒有行動的一致目標，更加缺乏文化的理想。所謂的網絡信息技術正改變著人與人、人與社會環境的時空關系，個人的意志不斷被強化，重商主義、拜金主義、消費主義等思潮興起，追求經濟利益在越來越多的人身上成為主導價值觀念，如今文化精神越深刻，越難以流行，傳統文化精神和價值觀正在受到前所未有的挑戰。
傳播全球化背景下的文化品牌經營
全球網絡傳播體系的逐步擴張給中國的文化經營提出了許多富于挑戰性的問題。網絡擁有技術創新和媒介整合的優勢，以及豐富的人文資源，理應成為傳播先進文化的陣地，為培植文化品牌提供良好的條件。強國的文化須具有積極向上的大氣象，要有強勢的文化品牌及更高的精神追求。美國大片的自由主義思潮，日本動漫的人文精神，包括最近流行的韓劇，無不承載著一個強盛民族的精神冀望和文化自信。文化強國通過文化品牌戰略消除了民族間的隔閡，為經濟發展和政治空間拓展掃除了障礙，不僅如此，文化產品的推廣拓寬了市場渠道，本身也蘊藏著巨大的商業潛力，精神性與物質性二位一體，強勢的滲透力豈能小覷，其影響的深度、遠度當為國家發展的戰略之翼。
首先，打造文化品牌須堅守民族的文化理想。中國優秀的文化傳統不僅是促進社會進步，增進國家認同感，維護國家安全穩定的中堅力量，也是重要的生產力資源，作為政治、軍事、經濟之外的重要力量和手段，在制定國家文化發展戰略時，一方面要大膽開放文化市場，積極交流，勇于吸納，同時必須堅守自己的文化理想，保護優秀的傳統文化，和諧發展。網絡傳播下的文化的經營充滿挑戰，但也是重要的機遇，網絡媒體在全球文化傳播和國家軟力量競爭中的地位特殊，制定網絡傳播的長遠戰略，必須把社會效益放在第一位，使網絡媒體成為先進文化最為直接的創造者和文化安全的維護者，促進政治清明，引導民眾樂觀生活，逐步提升全民的文明素養。
其次，做強媒介品牌，為文化品牌成長構建戰略支點。媒介與文化相互依存，中國的網絡媒體要樹立全球意識，從國家文化發展的視野嚴格管理和積極引導傳媒文化的方向，堅持文化市場的改革，從大局出發，以我為主，穩步推動。現在我國經濟高速發展，也為文化傳播提供了有利的條件，利用網絡媒體的整合優勢，將文化傳播與經濟發展融合成有機的整體，充分利用經濟高速發展的成果展開文化營銷，把燦爛的中華文明的種子傳播到世界各地，文化與經濟相互促進，共同發展。只有做強媒介品牌，我國的網絡媒體才有可能掌握全球文化傳播的主動權，否則，讓國外媒體為我國受眾進行議程設置，我國的文化市場就會陷入被動混亂的局面。
第三，文化載體創新。我國的網絡媒體經過十余年的發展，在技術手段和包裝樣式等方面已經與國外先進水平接軌。但網絡媒體仍大量使用廣播電視、報刊等媒介的傳統傳播技術與思想，獨立創新的東西并不多，網絡是一種全新的傳媒，理應在傳播理念上大膽創新，同時積極探索新的傳播技術，充分發揮網絡媒體的新技術文化的特點，整合各媒體的優勢，發揮合力效應。近年來，流媒體、動漫、博客（微博）、網游和論壇等技術成為網絡媒體的新時尚，遺憾的是這些技術目前仍只停留在商業和娛樂領域，其文化含量不高。反觀國外的情況，新媒體技術被賦予文化和意識形態的特殊意義，在意識形態的傳播領域被廣泛使用，這也說明我國的文化主管部門和網絡媒體的經營者對網絡的文化戰略價值認識不足。
