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品牌建設匯報材料范文1
__鎮今年以來工業經濟工作匯報
今年以來，__鎮堅持穩中求進的工作總基調，以“保增長、優環境、惠民生”為工作主線，以項目帶動、園區引領、創新驅動、綠色發展為重點，解放思想，強化舉措，在發展中促轉變，在轉變中謀發展，加快轉調創步伐，不斷增強鎮域綜合實力和發展后勁。
強化項目帶動，做大做強發展引擎。有項目才有活力，有項目才有發展，該鎮堅持把項目建設作為增強鎮域經濟競爭力和可持續發展能力的重要措施來抓。完善項目跟蹤協調服務機制，強化黨政成員掛包責任制，定期召開項目調度會，實行重點項目掛牌督辦制度，健全水、電、路、氣、土地等要素保障。按照“在建一批、審批一批、儲備一批、論證一批”的工作思路，精心包裝策劃項目，積極引進以推進產業結構優化升級為重點的大項目。2013年共策劃44個重點項目，總投資達46.76億元。宏達公司投資5000萬元的玻璃器皿自動化生產線及產品研發中心項目，主體工程及設備安裝已完成，7月初實現正常運營；富源履帶公司投資5000萬元的精密鑄造生產線項目，廠房建設已竣工；投資1.6億元陳氏家私紅木品鑒館項目已正式開業，將依托榮獲中國馳名商標的品牌效應，努力打造成“魯中體驗式高端紅木館”。
強化園區引領，打造產業競爭新優勢。按照“工業向園區集中、產業向園區集聚、企業向園區集結”的原則，把工業園區作為發展產業集群的重要載體、加速集約用地的重要途徑、增加就業崗位的重要陣地。突出抓好機械裝備制造產業園、陶琉產業園和新材料產業園三大園區建設，解決企業分散、協作配套不夠合理等問題，實現耐火材料、鑄造、陶玻等行業淘汰落后工藝、源頭污染治理問題。實施“中小企業壯大工程”，重點抓好中小企業創業園建設，該項目位于湖南路東頂段，規劃設有生產、倉儲、服務等功能分區，中小企業入園可享受多項優惠政策。目前該園區辦公樓主體已完工，配備2名創業輔導師，建成后預計有40余家中小企業進駐。
強化創新驅動，增強企業核心競爭力。該鎮把品牌戰略作為優化產業結構、促進企業轉型升級的有效途徑，通過品牌效應迅速增強企業的市場競爭力，拓展發展空間。加大對品牌建設的扶持力度，提升“__制造”的知名度和產品競爭力，形成名品帶名企、名企促發展的良性發展格局。目前已有福泰陶瓷、陳仕紅木2個中國馳名商標，力爭“十二五”末，新增中國馳名商標2個、省名牌產品和著名商標5個以上。鼓勵支持企業與高等院校、科研院所建立長期合作關系，引導企業加大自主研發力度，提升企業自主創新能力，幫助企業爭取科技創新基金和各類優惠政策扶持，為企業開發新技術、新產品提供資金及政策保障，促進企業科技成果產業化。（編輯：杰作）
品牌建設匯報材料范文2
摘要：職業學校應充分發揮學校教育的作用，促使中職生養成文明守紀、敬業奉獻、誠實守信的良好行為與習慣，使學校日常行為規范的管理形成制度化、規范化，為創建特色學校、培養大量高素質技能型人才打好基礎。
關鍵詞 ：中職生：企業行為：養成教育
中圖分類號：G712 文獻標識碼：A 文章編號：1671-0568(2014)02-0007-02
當前，職業技術學校紛紛引入“校企合作”模式，學校的大環境感染了“企業”氛圍，確實帶來很大變化。那么，作為學校最主要的組成單位——班級，是不是也該呼吸一下“企業”的“空氣”呢？然而，當前在班級里雖可看到“企業”的一些色彩，但終歸是表面現象，沒有實質性的東西。如果在班級管理中運用“養成教育模擬企業化管理”模式，讓學生參與模擬企業化管理活動的各個環節，切身體會工作的艱辛，找準自己的位置。這樣就能充分調動學生的積極性，讓學生實現變“被管”到“自覺”，對學生的養成教育將起到事半功倍的效果。那么，如何實現養成教育模擬企業化管理呢？
一、轉變教育思想，喚醒學生的主體意識
1．轉變班主任的教育思想。班主任是班級的組織者和管理者，對班集體的發展起主導作用。但在實際工作中，往往過分強調班主任的作用，把主導變成主體，甚至包辦一切，成為學生的“家長”，出現班主任“有為”而學生“無為”的現象，學生只有“聽話”、“服從”。久而久之，形成表面統一、嚴謹卻缺乏內在活力和個性的“克隆”班級，與素質教育的指導思想背道而馳。因此，在養成教育的創新過程中，首先要求班主任具有企業化思維。養成教育模擬企業化管理，并不是絕對照搬企業模式，而是借鑒企業管理思路和流程，讓學生在學校就能適應企業嚴格的管理制度。這就對班主任提出了更高的要求，既要了解企業管理知識，又要熟悉教育學和教育心理學等相關學科知識。此外，還要有強烈的進取心和責任感、合理的知識結構和廣泛的興趣愛好，以及鮮明的時代感和勇于創新的改革精神。在管理中創新，在實踐中探索，使班集體真正成為“生產”現代高素質人才的平臺。
2．喚醒學生的主體意識。由于長期受傳統教育思想和教育模式的影響，學生對外面的世界知之甚少。通過模擬企業化管理，可讓學生參與模擬企業化管理活動的各個環節，充分發揮學生的主體作用，使每個學生都能成為養成教育的主角，切身體會工作的艱辛，找準自己的位置，認識到自身素質（包括思想素質、文化素質、職業素質，身體素質等）的不足，增強對知識、技能汲取的渴望和緊迫感，以及競爭意識、危機意識，從中認識自我、改造自我、完善自我、發展自我，達到受教育與自我教育的目的，激發學生對養成教育的需求，喚醒潛能，為形成良好的行為習慣打下基礎。
二、建立網絡，為養成教育提供平臺
1．設置管理網絡。公司董事長由班主任兼任，董事為各任課教師。公司設總經理，相當于傳統意義的班長，下設部門經理和車間主管若干。學習委員為生產部經理，具體負責產品的生產——養成教育中的學習部分，團支部書記為企劃部經理、負責學生考核工作的副班長為財務經理、負責干部管理工作的副班長為人事部門經理：語文科代表為語文車間主管、數學科代表為數學車間主管：各小組組長為質檢員，負責產品的質檢工作——小組學習及養成教育管理。
2．選出管理人員。董事長（班主任）和董事（任課教師）由企業集團（學校）任命?？偨浝怼⒉块T經理、車間主管等職位首先由學生自己遞交申請，然后通過演講競聘和綜合能力考核由董事長（班主任）任命。除了總經理、企劃部經理、人事部經理的職位半年內保持相對穩定外（特別情況可重新任命），各部門經理和車間主管每個月可根據薪資和考核情況調整。例如，每月薪資達到2000元以上的職工，有人選部門經理和車間主管的競聘資格：每月薪資達到2500元以上的部門經理和車間主管（其本工資加職務工資），有競聘部門經理的資格。這樣穩定和流動相結合的干部制度，可讓每位職工明白：企業管理干部不是終身制，可根據業績情況隨時調整，只要干得好就會得到賞識和提拔，如果倦怠隨時可能降級或辭退。
3．管理人員的薪資。管理人員除了具有普工的標準工資外，還有職務薪資。管理干部的薪資由人事部負責核算，每周匯總，每月小結，由人事部經理匯報給董事長簽字后公布，每月根據履職情況進行調整。例如，總經理每月職務津貼低于800元的，要寫出階段性業務匯報材料，連續2個月低于800元的予以調整：部門經理每月職務津貼低于500元的，需寫出階段性業務匯報材料，連續兩個月低于500元的予以調整。融入企業的制度和文化，在養成教育和學生教育上實現突破，改變傳統的教育模式。
三、借鑒企業制度建設理念，形成養成教育的長效機制
良好行為規范的養成并不是靠幾次教育或活動就能完成，而是需要持之以恒地訓練才能形成，因而建立一套完整的養成教育工作制度是抓好行為規范教育的重要保證。學校與企業的制度相互借鑒，互為所用，制定適合養成教育、學生管理的制度。例如，車間的衛生制度、工作制度與學校班級的衛生制度、紀律制度大同小異，教育學生打掃衛生、遵守紀律不論在學校還是企業中都應如此，這對學生將來更好地適應社會無疑非常有利。因此，在“養成教育模擬企業化管理”模式中，制度建設顯得非常重要。
此外，還可實行“6S”管理，即整理、整頓、清掃、清潔、素養、安全，夯實學校文化內涵。管理是企業文化進入中職學校深度發展的必然，是校企合作深度推進的必然，是學校實施戰略管理和品牌建設的必然，是“面向市場辦學、貼近市場育人、服務市場為本、創造市場發展”核心理念在學校管理中創新實踐的必然。因此，推進6S管理有利于建立學校內部管理的統一標準，極大地提高工作效能、建立良好的教育教學環境、鑄就學校管理的特色與品牌，既有利于教育教學與生產實踐、產教結合的全面融通，又有利于學校管理者和全體師生整體職業素養的全面提升。
品牌建設匯報材料范文3
一家從事傳統產業不銹鋼管業的企業，在企業成立之初，就以大投入進行新產品研發。把企業定位在高科技基礎上，這樣的企業即使在今天也并不多見，而浙江湖州豐泰不銹鋼管業有限公司在2005年成立之初，就以高科技為切入點，投入數十萬元搞研發。當時的豐泰，年銷售額只有500萬元，這樣的投入絕對是大數目，由于研發的新產品適銷對路，豐泰很快在業界嶄露頭角，并占了一席之地。
目前，企業有一個16人的研發團隊，豐泰早已形成一個傳統，每年銷售額的4.5％作為專項資金用于研發、建立實驗室、聘請專家，研發過程注重產品的前瞻性和實用性，在銷售產品中，自主研發的產品已占30％，企業特別重視上下游產業鏈的合作，通過產學研的緊密配合，使開發的新產品適銷對路，并占領高端市場。通過和高校、科研院所等跨行業的合作，如和合肥工業大學、中科院沈陽材料研究所等機構的合作，使新產品不斷推出，特別是開發出的硝酸用壓力容器、壓力管道用特種無縫管，技術水平在國內取得領先地位。企業中清一色的年輕人組成的科研用隊，好學多思，專業專注，創新能力強，企業在他們努力下，擁有多項發明專利和實用新型專利，形成了企業的自主核心知識產權。企業深刻認識到人才是企業興旺的根本，今天的人才就是明天的財富。為此，豐泰拔出專項資金用于人才的引進和培訓，并為人才解決后顧之憂。研發團隊中的年輕人還定期到浙大等高校培訓深造。
豐泰2005年初創時，年銷售額僅有500萬元，由于高科技的投入，高新技術產品占65.4％，創造了高附加值，每年都是跨越式增長，2008年的銷售額達到2.5億元，資產增長233％。目前，資產達到3億元，銷售總額有望達到4億元。這對一個僅有員工380人的企業來說，簡直就是一個奇跡。由于企業在高科技發展上的突出表現，在湖州南潯區170多家高新技術企業重新認定中，成為不銹鋼深加工的第二家高新技術企業(第一家是久立)，這在高新技術企業林立的湖州南潯區實屬不易，企業通過創新，產品覆蓋無縫、焊縫鋼管，2009年4月，作為石化、煉化、造船、核電等行業配套的大型線材項目投產，年產1萬噸。這樣，整個年產可達到1.6萬噸，生產規模翻了一番。
經營全球化
豐泰還有一個顯著的特點，使它顯得與眾不同，那就是創業伊始，企業就以一種全球化的思路來經營。企業一開始就經常和國外同行進行交流借鑒。2008年10月，企業掌門人專程到韓國26家同行企業考察生產環節，韓國企業的勞動成本低、低耗能、低排放都給企業考察人員留下了深刻印象。韓國企業的一個同型號的不銹鋼管，因為在彎曲度上的細小差別，比國內同類產品省下了很多成本。這一點對豐泰的掌門人影響很大，回到企業后，他們馬上對同類產品進行了改進，既提高了效能，又降低了成本。始終向國外同行學習，學習他們在細節把握上的智慧，這種不為人知的細節學習，卻能創造意想不到的財富，所謂全球化也包括在思維方式上吸收先進的理念和方法。
全球化還在于注重品牌的建設。作為國家級高新技術企業和市級高科技企業的“成長之星”和“科技小巨人”，豐泰嘗到高科技帶來高附加值的甜頭，企業的自主品牌“孚泰”在業內享有盛名，主導產品廣泛應用于石油、化工、化纖、機械、醫藥和食品等行業。他們在品牌建設上，創建之初就確定了“高起點、精產品、好品牌”的品牌戰略，定位于產品的深度研發，為石油煉化、精細化工、造船等特殊行業提供質量穩定、安全、可靠的品牌產品。企業首創的量身定做模式，開發出滿足客戶特殊需求的個性品牌產品。2008，企業完成了不銹鋼管產品一系列商標注冊，每年組織人員參加國內外舉辦的各種不銹鋼管產品展會，利用一切機會進行品牌推廣。世界知名的企業瑞典山特維克也慕名前來采購超級雙相鋼，企業目前已成為山特維克的原材料供應商。
短短七年時間，豐泰已在國內外設立多個分銷點，國內知名的大型企業，如中石化、中石油、中海油、東華工程、遼寧錦西化工機械、深藍重工、電機、茂名重力等成為豐泰長期穩定的客戶，還和美國、荷蘭、德國、韓國、法國等世界知名企業合作，在國外建立高端不銹鋼用材基地，生產專供核電機組和海水淡化不銹鋼用管。最近，企業的科研項目又被列入浙江省廳市會商項目，成為科技口的最大項目。
管理全日化
不銹鋼管的生產很重要的一個問題是現場環境不易保持清潔，這在豐泰初創時就注意到的問題，企業實行5S現場管理，對環境清潔落實到員工個人，并追蹤執行和監督，這種全日化全程管理，可以養成員工環境意識的自覺性，使生產和環境有序清潔，避免臟亂差的出現，全日化管理的全員調動和參與，使企業的核心價值觀也深入其中。
品牌建設匯報材料范文4
一、指導思想
以黨的十七屆五中全會和中央、省、市經濟工作會議精神為指導，深入貫徹落實科學發展觀，堅定不移地實施“工業興市”戰略，加快轉變經濟發展方式，突出平臺建設、集群建設、項目建設三大重點，繼續優化發展環境，壯大工業經濟規模，提高工業綜合競爭實力，加快推進新型工業化，促進全市工業經濟又好又快發展。
二、工作目標
年，工業經濟主要指標增長30%以上，其中規模以上工業實現增加值30億元，實現工業總產值113億元，實現銷售收入112億元，上繳稅金5億元。
三、工作重點
（一）以擴容升級為重點，加強平臺建設。
進一步拓展工業發展平臺。加強“一區四園”基礎設施建設，推進產業合理布局、集聚發展。全力建設城東工業園、臨港工業園，為“十二五”期間打造兩個百億元工業園區奠定基礎。
城東工業園在土地規劃調整的基礎上，盡早啟動7平方公里基礎設施建設，年內完成大橋連接線綠化帶、永福路、振興路排污管道等建設任務，適時啟動大橋連接線南側拆遷征地工作，力爭年新入園企業8家以上。
臨港工業園立足建設交通便利、要素富集的現代產業園區，再投入2億元推進基礎設施建設，在完善通港大道、疏港大道硬化、綠化、亮化的基礎上，繼續采取BT模式投資修建4.5公里發展大道、1.5公里濱湖大道和3條次干道。抓好園區自來水廠、電網、通訊、給排水管網建設和征地拆遷、土地平整工作，啟動港松滋港區和第二處安置小區建設，儲備工業用地4000畝。重點發展資源型產業和對環境承載容量要求較高的產業，力爭年引進5個投資5000萬元以上的工業項目落戶。
城北工業園要進一步擴充規模，打造中小企業集聚創業的活力園區。劉家場工業園要充分利用松宜地方鐵路的運輸能力，突出礦產品加工特色，科學編制控制性詳規，加大基礎設施建設和土地收儲力度。適時啟動涴市鉀化工園區建設，圍繞鹵水精深加工，編制產業發展規劃，制定進出通道、港口等配套基礎設施建設規劃。
加強與上級有關部門的聯系，積極申報松滋為承接東部產業轉移示范區，爭取成為全省臨港新城試點城市。
（二）以結構調整為重點，加快產業發展。
強力實施產業倍增計劃，加快產業結構調整步伐,重點培育農副產品加工、資源型化工、機械電子、紡織服裝、新型能源、礦產品加工六大產業，形成地方經濟特色，提高產業綜合競爭能力。
一是做大做強農副產品加工產業。重點扶持白云邊酒業產業集群發展壯大。抓住白云邊酒業產業集群被列為全省67家重點成長型產業集群和白云邊被譽為中國白酒第五香濃醬兼香型代表的機遇，實施“五大中心”建設，啟動上市工作，做大做強白云邊。進一步發揮其龍頭帶動作用，帶動上下游企業快速擴張，使白云邊酒業產業集群銷售收入達到35億元。充分發揮松滋豐富的農副產品資源優勢，吸引國內外農副產品加工龍頭企業到我市投資，新上水果、飼料、牲豬屠宰、林產品等精深加工項目，進一步做大做強農副產品加工產業。
二是重點培育資源型化工產業。全力服務“崗鉀一井”勘探及后續開發，積極開展中試分析和資源詳查，編制鉀、鋰、銣、銫等稀有材料產業發展規劃，適時啟動資源型化工科技產品生產基地建設。加快麗源科技二期項目擴建，推進麗源科技與中化集團的合作，建成國內一流的紡織化學品生產基地。支持斯凱達生物開發高端獸、禽、漁類醫藥系列產品。
三是推進機械電子產業提檔升級。依托城東工業園、臨港工業園兩大發展平臺，以宜化集團收購三盟機械為契機，推動我市機械制造產業提檔升級。支持三盟機械新上化工機械和大工業閥門項目；鼓勵科地車業、金津機械、賽爾機械、三力液壓機械等企業加強新產品研發，擴大生產規模；引導其他機械制造企業與行業龍頭企業合作配套或者引資新上項目，提高技術裝備水平，提升產品檔次，延伸產業鏈條，壯大產業規模。進一步優化對飛利浦公司的服務，促進其加快轉移國外生產線，立足市內發展協作配套企業，早日建成全球汽車照明的重要生產基地。引導先行太陽能科技公司與行業內高端企業合作，開發LED等高科技電子產品。
四是搶抓紡織服裝產業發展機遇。支持金犀牛服飾、神舟紡織、望春花、海興等企業實施擴能項目，早日達產效益。促進芭蒂娜服飾、飛鷹服飾、云嶺服飾、福力德鞋業等項目加快建設步伐，年內竣工投產。抓住印染工業園成為省循環經濟試點單位、國家印染循環經濟研發生產基地的機遇，加大招商引資力度，努力承接沿海紡織服裝產業轉移，引進印染、洗水等配套企業。推進技術進步和產業升級，加強品牌建設，促進我市紡織服裝產業發展上規模、上檔次。
五是大力發展新型能源產業。積極支持、配合、服務松滋核電項目開展前期工作。加快凱迪生物質發電廠建設，確保年內投產發電。充分利用水能資源優勢，實施洈河梯級水電開發。支持先行太陽能科技公司加快發展，促進松滋油田擴大產能。抓住“崗鉀一井”勘探開發的機遇，做好大裝機容量地熱發電的前期工作。
六是加快發展礦產品加工產業。鼓勵雙七公司引進戰略投資，實施擴能倍增建設，帶動配套產業發展，做大做強水泥制造業。利用松滋礦產品資源優勢，吸引外來投資發展工業陶瓷和耐火材料項目，引進特種玻璃生產線，加強新型建材的技術引進和研發。舉辦礦產資源開發利用論壇，促進礦產資源開發更加科學有序。
（三）以以商招商為重點，推進項目建設。
加大招商引資工作力度。堅持把招商引資作為經濟發展的“一號工程”來抓，創新招商理念和招商方法，逐步實現招商引資由行政主導向企業主體和行政推動相結合轉變。圍繞長三角、珠三角、環渤海及宜昌等重點區域，突出我市資源、產業鏈、發展平臺等方面的比較優勢，加強項目策劃，開展以商招商，引導本地企業家走向聯絡、洽談、推介的前臺，主動出擊捕捉招商信息，尋覓合作項目。重新編組全市10支招商小分隊，根據重點跟蹤的產業、項目確定重點招商區域，力爭引進10個以上固定資產投資過億元的項目，招商引資到位資金26億元以上。
開展“項目建設見效年”活動。對重點在建項目繼續實行一名市領導掛帥、一個市直部門負責、一套專班服務的責任體系，完善“一月聽一次匯報、進行一次排名，一季度開展一次觀摩、結一次帳，排名靠后的鄉鎮、部門說明情況”的推進機制，及時解決項目建設過程中的困難和問題，確保項目建設“無障礙”。抓好工業項目的協調服務，確保白云邊工業園建成效益、麗源科技二期項目竣工投產，大力支持三盟工業閥門、銘華生物、天鷹制衣等項目加快建設，力爭早日投產效益。爭取一批意向性項目順利簽約、及早動工建設，形成“十二五”時期工業經濟增長的重要支撐。
（四）以成長工程為重點，加強主體建設。
實施企業成長工程。激勵和引導一批有潛力的企業抓住發展機遇，增加投資新上項目，壯大生產規模，進一步做大做強，力爭年新增規模企業20家，全市銷售收入500萬元以上規模企業達到180家，銷售收入過億元的企業達到15家，入庫稅金過千萬元的企業達到8家。
以自主創新為主線，引導企業加大科研開發力度，重視高級技術人才的引進，切實提高企業自主創新能力。鼓勵企業引進新材料、新技術、新裝備，通過技術改造提升傳統產業。支持有條件的企業開展品牌創建和質量標準認證，提高產品檔次，增強產品核心競爭力。鼓勵企業清潔生產，積極發展低碳經濟和循環經濟，增強企業可持續發展能力。嚴格執行國家節能減排有關政策，加強減排效能監管，實現涉水涉氣企業全面穩定達標排放，堅決淘汰落后產能。
積極鼓勵全民創業。修改完善全民創業激勵政策，優化全民創業環境，最大限度地降低創業門檻，再掀全民創業熱潮。
四、工作措施
（一）加強組織領導，營造發展合力。
進一步轉變政府職能，發揮政府在工業發展中的引導和推進作用。堅持把工業發展作為經濟社會發展的首要任務，優先發展工業，切實將行政資源進一步向招商引資、工業發展、經濟環境建設傾斜，在全社會營造尊重企業家、尊重納稅人的良好氛圍。
（二）提供政策保障，支持企業發展。
為進一步鞏固經濟回升向好勢頭，年繼續執行松政發〔〕1號文件有關優惠政策。加大工業發展投入，從財政資金和土地收益中增加工業發展基金，主要用于重大項目建設補貼、企業技改貼息、鄉鎮發展工業稅收返還和招商引資中介獎、企業科技創新和品牌建設獎、規模企業納稅貢獻獎等獎勵的兌現。在產業倍增計劃、服務體系建設、新興戰略產業培育等方面制定相關政策，成立領導小組和工作專班，加大扶持力度，促進我市工業經濟快速健康發展。
（三）加強服務協調，優化發展環境。
進一步完善市領導聯系重點企業和重點項目“五個一”制度，繼續實行大工業經濟服務專班每月例會制度。加強對工業經濟的服務，從項目報批、建設，到投產經營的全過程做到全覆蓋。認真執行優化經濟發展環境的各項政策規定，切實降低涉企收費標準，營造寬松的發展環境。發揮市行政服務中心、經濟發展環境投訴中心職能作用，對重點企業和項目實行“綠色通道”制度；對銷售收入過億元、稅收過百萬元的骨干企業實行“直通車”服務。
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從國外企業看國內煙草企業的品牌營銷
從國外企業看國內煙草企業的品牌營銷
作者：佚名資料來源：網絡點擊數：427更新時間：2006-9-33:28:09
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我國是目前世界上最大的煙草生產國和消費國，烤煙種植面積、卷煙產銷量、卷煙增長速度、吸煙人數等4項指標雄居世界第一。與這些數字形成鮮明對比的是我國煙草企業在企業規模、經濟效益尤其是在品牌營銷方面與西方發達國家的煙草企業存在著巨大差距。就美國的菲利浦.莫里斯公司（“萬寶路”品牌的擁有者）的資產總額、營業收入以及營業利潤等方面都超過了我國所有煙草企業這些指標的總和。中國的產銷量是世界上最大的，但為什么在一些“核心”指標上要遠遠落后呢？思潮公司認為：除生產技術外，我國煙草企業在品牌營銷上的策略是一個重要的原因。
隨著商品競爭激烈程度的增加，品牌營銷在煙草產業中的重要作用不言而喻。我國的企業在品牌營銷方面有哪些不足呢？我們將以西方發達國家煙草企業為參照，探討我國企業在品牌營銷方面應該注意的一些問題。
1香煙的品牌建設收到區域的限制
煙草行業的地方保護主義由來已久（主要因為地方政府為了通過高額的煙草稅收來追求當地的經濟效益最大化）,這也是限制中國煙草企業品牌營銷發展的最大問題。盡管國家煙草專賣局已經三令五申地指示不允許地方保護，但是這個趨勢沒有絲毫停止的意思,這樣使外地卷煙進入當地市場非常困難。上海思潮市場咨詢公司在進行一項調查時發現,一些消費者非常熟悉香煙在登上外地市場貨架的難度相當大，甚至在有些店鋪里，只能把這些香煙存在倉庫里。短期來看，地方的煙草公司的利益確實得到保障，但這無疑損害了那些以全國市場為目標的大型煙草企業的利益，更加抑制了中國煙草行業的發展。
然而，短期之內消除這種情況不太可能。思潮公司建議煙草企業在推廣品牌時首先要考慮本地市場及周邊地區，然后進入壁壘較低的市場。
2中國煙草品牌過多，且以低檔煙為主
我國煙草市場卷煙品種過多，每個品牌的市場占有率比較低、知名度也不高。據統計,我國煙草市場上生產卷煙的企業有幾百家，現有品牌2000多個。這與西方發達國家的煙草市場有很大的不同。美國的菲利浦•莫里斯公司（PhilipMorris）在美國市場上占有率超過40%，“萬寶路”品牌人人皆知；而日本日本煙草公司（唯一一家政府授權的煙葉買主和卷煙生產者）在日本市場的占有率高達80%，主力品牌MILDSEVEN在全球內幾乎家喻戶曉。
在我國的2000多個品牌中，低檔產品占絕大多數的比例，且供過于求，而中高檔產品的供應量不足。隨著人民生活水平的提高,消費者對中高檔產品的需求必然會增加,可以說現在正是塑造中高檔品牌的良好時機。同時,這對提升企業的知名度也有相當的幫助。我們發現，國外煙草企業的主力產品都是以中高檔產品為主。中國企業在這一點上路任重而道遠!
3讓煙民多一點“上帝”的待遇
品牌是由消費者建立的?！跋M者就是上帝”這一真理在煙草行業同樣適用，這也是日本和歐美企業長盛不衰的秘訣之一。企業要樹立起品牌形象，必須清楚消費者的需求與感受。感受消費者的感受，擔心消費者的擔心。一些國外煙草企業率先在開發產品時降低了香煙中焦油的含量,加入其他替代成分，以減少對消費者健康的危害。國內企業和西方企業在這一方面上的差距是相當大的。我們不要老是把精力放在改變香煙的口味或是包裝上，更要提倡“服務興煙”,多從消費者的角度想想，讓他們真正作一回“上帝”!
4廣告宣傳需要另辟途徑，出奇制勝
由于煙草對健康的危害性，國家出臺了相應的法規禁止煙草利用廣播、電影、電視、報紙、期刊廣告。同時也禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置廣告。那么我們企業有什么樣的方式既對品牌進行了宣傳,又給人們留下深刻的印象呢？英國著名的英美煙草BAT的經驗值得借鑒。早在1912年，英美煙草就出巨資在英國圣安德魯斯設立了一年一度的“登喜路”杯國際高爾夫公開賽，經過幾十年的孕育，“登喜路”杯已經成為了國際著名的高爾夫賽事，同時，“登喜路”香煙也借此成為了國際知名的品牌。
同樣,為了讓長大之后可能成為煙民的年輕人能夠了解和記住包括萬寶路在內的香煙品牌，莫里斯公司曾經別出心裁地印制數千萬個精美的書皮免費贈給全美的許多中小學。并在書皮上加上附注的“請三思”、“不要吸煙”等暗示性字樣，既讓反煙人士抓不到把柄，又著著實實地給莫里斯公司的萬寶路等香煙品牌做了間接營銷傳播。這一舉措在當時不僅取得了良好的宣傳效果，而且展示了莫里斯公司在公眾面前的健康形象。我國企業從上面的兩個例子中不難得到一些啟示。
5品牌宣傳要考慮“品牌內涵”與“本土化”兩方面的影響
中國煙草企業在進行品牌營銷的同時應當注意宣傳媒介與品牌內涵的一致性，選擇符合品牌特點的宣傳手段。“萬寶路”品牌長期以來一直給人以粗獷豪放的形象，根據這一特點莫里斯公司所選擇的宣傳手段之一是贊助F1的法拉利車隊，他們所看中的就是法拉利車隊的奔放、狂野的品牌個性與“萬寶路”的特點非常吻合。“萬寶路”讓消費者聯想到一個瀟灑、豪邁的成功男士形象。
品牌營銷的“本土化”也是必須要考慮的一個因素。70年代香港市場“萬寶路”香煙的廣告宣傳充分證明了“本土化”的重要性。萬寶路的牛仔形象在香港播出時，香港人雖然欣賞它的畫面和音樂，卻對終日騎馬游牧的牛仔卻沒有好感。因為在香港人的心目中，牛仔是低下勞工，這在感情上是格格不入的。針對這種狀況，萬寶路迅速對宣傳策略作了調整。于是，在香港電視上出現的不再是美國西部牛仔，而是年輕灑脫、事業有成的牧場主。經過這一改變之后，萬寶路香煙在香港迅速打開市場，銷售量直線上升。
6企業品牌的多元化發展
在這一方面，莫里斯公司依然做得相當出色。該公司除了擁有著名的萬寶路牌香煙外，還擁有MaxwellHouse牌咖啡和MillerLite啤酒等產品，這些品牌也取得了巨大成功，受到了消費者的歡迎。不僅如此，該公司還在加利福尼亞等地進行了房地產投資。正是由于多元化的發展，塑造了良好的公司形象，才使得菲利普莫里斯公司一直穩坐煙草界龍頭老大的位置。
品牌建設匯報材料范文6
同志們：
剛才，XX同志通報了2019年省、市食品藥品安全和質量工作目標考核情況;X同志傳達學習了2020年國務院食品安全委員會第二次全體會議和省政府食品安全委員會第一次全體會議精神，通報了全市2019年食品藥品安全和質量提升工作情況;XX就食品安全、質量工作分別作了交流發言，大家分析很到位，困難問題找得準。下面，我就當前全市食品安全和質量提升工作再強調兩點意見：
一、提高認識，客觀看待工作成效和不足
(一)全市食品安全形勢平穩有序。2019年，全市各級各部門認真落實食品安全責任，嚴格履行工作職責，制定完善食品安全相關工作制度，食品安全監管工作進一步得到加強;強化應急管理和風險排查，加強應急處置，沒有發生公共食品安全事件，食品安全事故應急處置能力得到進一步提升;組織開展“校園食品安全守護行動”“X放心消費”、“非洲豬瘟防控”等食品安全專項整治行動，食品安全市場秩序進一步好轉;食品安全抽檢和風險監測任務圓滿完成，合格率和安全指數逐年提升。總體上來看，2019年全市食品安全形勢平穩有序，人民群眾飲食消費總體向好。
(二)全市質量提升工作穩中向好。2019年，全市上下深入推進實施品牌和質量強市戰略，全面加強質量管理，不斷夯實質量基礎，質量提升工作卓有成效。
一是工作機制更加完善。市、縣(市)政府和各質量相關部門在新一輪黨政機構改革中，進一步調整充實了質量工作領導機構，落實目標責任管理，完善年初安排部署、半年聯席研討、年度綜合考核工作機制，形成了政府主導、部門主抓、企業主體、上下聯動的工作格局。質量強市工作領導小組各成員單位發揮職能作用，強化協同配合，建立健全橫向對接、信息共享、共管共治、激勵考核、宣傳通報等制度，常態化、制度化的質量工作機制基本形成。
二是質量提升有效推進。深入開展各行業(領域)質量提升行動，全市產品質量、工程質量和服務質量穩定提升，重要工業產品質量進一步提高，食品藥品質量持續向好，農產品質量保持穩定，工程質量監管不斷加強，公共服務質量明顯改善。
三是品牌效應逐步顯現。圍繞市四大重點產業，協同配合，精準發力，重點選擇具有行業領軍、區域影響、核心競爭的優勢企業進行重點培育，形成了以高新技術產業為龍頭，以支柱產業、傳統優勢產業為主體的名牌培育體系，企業自主創新和競爭力明顯增強。
四是質量安全穩定向好。以工業產品、農產品、食品藥品、特種設備等為重點，持續深化綜合整治和專項打擊，集中整治一批重點產品、重點行業，依法查處一批質量違法行為，始終保持質量安全監管高壓態勢，切實維護人民群眾生命健康安全和市場秩序繁榮穩定，全市未發生行業性、區域性、系統性重大質量安全事件。
同志們，成績來之不易，經驗彌足珍貴。在看到成績的同時，我們也要清醒地認識到，全市食品安全、預防野生菌中毒和質量提升等方面工作同新形勢新任務要求，同全市人民群眾追求美好幸福生活品質的期盼，還有不小的差距和諸多薄弱環節。
在食品安全方面：
一是食品安全領域風險隱患等級較高。全市食品生產經營分布點多、面廣、線長，食品產業發展“散、小、弱、亂”問題突出，食品安全風險隱患廣泛存在于生產、加工、流通、銷售、消費等各個環節，監管難度大;基層力量薄弱，執法裝備不足，檢驗檢測能力低，食品安全還存有監管盲區和空白點。
二是預防食物中毒形勢嚴峻。我市農村人口較多，群眾居住分散，飲食習慣多樣，因食用野生菌、吊漿粑等家庭食物中毒事件每年都有發生。2019年，全市發生家庭誤食有毒野生菌中毒事件X起，共X人中毒，其中X人死亡，在省對我市的考核中被扣了X分，說明我們防控食物中毒工作還存在漏洞和短板，宣傳有盲點、有死角，責任還沒有完全壓實。
三是城鄉居民對食品安全的滿意度低。省政府食品安全辦通報的2019年全省城鄉居民滿意度調查結果中，我市除西疇縣外，其余縣(市)城鄉居民對食品安全的滿意度得分都在80分以下，城鎮居民滿意度在全省排名倒數第二，農村居民滿意度在全省排名順數第八，整體排名靠后。
四是基層食品安全監管力量薄弱。目前全市基層食品安全監管人員緊缺，隊伍老化，業務能力亟待提高，難以承擔食品安全監管責任。
在質量提升方面：
一是質量發展意識不強。部分企業質量主體意識不高，創新能力不足，技術基礎薄弱，生產工藝和技術裝備落后，質量控制和持續改進能力不強;少數企業缺乏工匠精神，質量品牌創建意識不強，社會公眾對產品質量、工程質量特別是服務質量的滿意度不高。
二是質量品牌建設培育不足。品牌建設和培育工作滯后，中低端產品比重大;自主品牌、知名品牌標準低、數量少、實力弱，目前全市還沒有能拉動經濟明顯增長的品牌，特別是以三七為特色的優勢資源品牌建設推進緩慢;多數企業缺乏專業人才和技術支撐，現有品牌知名度低，標準引領、品牌帶動效果不明顯。
三是質量提升基礎薄弱。縣(市)質量安全監管呈現人手緊缺、能力不足、手段滯后等問題，標準、計量、認證認可、知識產權等質量工具運用效率不高;各類檢驗檢測機構規模小、布局散、裝備落后，日常巡查、監督抽查、風險預警等投入不足、響應遲緩;中小企業執行產品標準水平較低，質檢、標準、品牌等專業技術人員配備不足。四是質量監管服務機制有待完善。部門協作機制不夠健全，區域聯動機制尚未形成，質量事故報告、質量責任追究等制度有待改進，分級管理、聯合防控、應急處置能力需進一步提升。
二、突出重點，全力抓好各項工作任務落實
(一)提高政治站位，切實增強做好食品安全和質量提升工作的使命感和責任感
一要切實深化思想認識。各級黨政領導干部要勇于擔當、主動作為，切實做到謀發展必須謀安全，管行業必須管安全，保民生必須保安全。要堅持最嚴謹的標準，強化最嚴格的監管，執行最嚴厲的處罰，落實最嚴肅的問責，零容忍、出手快、下重拳，嚴厲懲治食品藥品領域違法犯罪行為。要不斷增強質量提升工作的責任意識，定期研究和解決工作中的重大問題，有步驟、有重點、有組織地推進各領域的質量提升行動。
二要層層抓好責任分解。市政府食品安全辦要加強與省政府食品安全辦的溝通對接，及時制定和組織簽訂全市2020年食品安全工作目標責任書。要圍繞省、市食品安全工作目標任務，抓好抓實日常監督檢查和年度考核評議工作，做到及時發現問題、解決問題和匯報反饋情況，確保食品安全責任抓早、抓小、抓好、抓實。
各級各相關部門要認真對照《文山市黨政領導干部食品安全責任清單及任務分解方案》要求，認真抓好工作任務的落實，堅決捍衛全市人民群眾舌尖上的安全。質量強市辦要對照今年確定的8個方面的重點工作，盡快拿出落實方案，將工作任務分解到位，落細抓實。
發改、工信、商務、住建、市場監管、農業農村、文化旅游等主要牽頭部門，要按照“一業一案”的要求，聚焦產品、工程、服務三大質量，列出“任務書”、排出“時間表”、劃定“路線圖”，進一步完善牽頭行業、領域質量提升行動方案的總體設計，組織開展特色農產品等X個重點領域(特色農產品、食品藥品、消費品、裝備制造、原材料、建設工程、生活業、生產業)質量提升行動。
(二)突出七個重點，全力抓好食品安全各項工作
一要突出抓好學校食品安全。目前，校園周邊大部分是流動小攤點，而且學校食堂學生就餐人數多，安全隱患大，是最容易出現食品安全事故的區域。近期市政府食品安全辦已高溫季節學校食品安全預警，各縣(市)要按照今天會議要求，認真開展校園食品安全守護行動，督促學校健全校園(幼兒園)食品安全管理制度，嚴防嚴控學校(幼兒園)食品安全風險，落實學校食品安全校長(園長)負責制，加強日常管理，推進學校食堂“明廚亮灶”和“六T”全覆蓋，全力確保學生在校飲食安全。
二要大力推進“互聯網+食品安全”監管。結合全省“一部手機游X”總體部署，全力推進餐飲服務單位“明廚亮灶”工作，鼓勵餐飲單位采用“互聯網+明廚亮灶”，落實網絡訂餐平臺責任保證線上線下餐飲同標同質。
三要重點抓好食物中毒防控工作。夏秋是食用野生菌和吊漿粑等中毒事件頻發高發期，全市每年都開展了大量的宣傳教育活動，但野生菌中毒事件仍屢屢發生，這其中既有宣傳教育不到位的問題，也有群眾飲食習慣的問題。各級各部門要從宣傳教育入手，嚴格按照市食安委的安排部署，提前謀劃和做好食物中毒防控工作，以預防食用野生菌、吊漿粑、草烏、附子中毒為重點，讓食品安全知識宣傳進學校、進市場、進餐館、進社區、進農村、進家庭、進工地，確保宣傳工作無盲區、無死角，讓食品安全知識家喻戶曉。
各縣(市)政府要切實履行對本地區食品安全負總責的態度要求，統籌抓好防控和應急處置工作，及早部署、及早安排、及早防范，嚴禁學校食堂、集體食堂、婚喪宴請、大型會議、農村宴席等群體用餐單位加工、出售、食用野生菌，全力防范公共群體性食物中毒事件發生。
各級財政部門要為食品抽檢監測、食品安全知識宣傳、食物中毒防控和應急演練等工作提供經費保障。各級衛生健康部門要繼續加強對農村醫務人員培訓，加大應急救治物資裝備儲備，積極開通“綠色通道”，全面提升食物中毒救治能力，確保中毒病人能夠得到及時有效救治。各級市場監管部門要加大市場特別是農村集貿市場的巡查檢查力度，維護健康的野生菌市場秩序。
四要扎實開展食品安全專項治理。聚焦大米、面粉、食用油、肉、蛋、奶、蔬菜、水果、茶葉等大宗食品及地方特色食品，深入開展“瘦肉精”、農藥獸藥殘留以及水產品和生鮮乳品添加違禁物質等農產品質量安全專項整治行動，集中開展校園食品、山寨食品、網絡配餐、白酒生產經營等領域食品安全專項治理行動，深入實施保健食品行業專項整治行動，加強糧食質量安全檢驗監測和監督檢查，強化進口食品安全監管。
五要嚴厲打擊食品安全領域違法犯罪活動。進一步加強行政執法與刑事司法的銜接，以農村地區、城鄉結合部為重點，全面清理食品生產經營主體資格，嚴厲打擊制售“三無”食品、假冒偽劣食品、過期食品等違法違規行為，堅決取締“黑工廠”“黑窩點”和“黑作坊”。特別是當前隨著城區對食品犯罪打擊力度加大，大部分“三無”食品大量流入農村地區，農村集貿市場食品安全問題日漸增多。下一步，各級市場監管部門要加大對農村各類集貿市場食品安全監管力度，對農村集貿市場各類食品安全問題要從嚴從重處理。同時，近年來保健品、化裝品行業投訴大量增加，要嚴厲查處各種非法銷售行為，曝光典型案件，堅決做到發現一起、嚴懲一起、曝光一起，提高違法犯罪成本。
六要統籌抓好疫情防控與食品安全工作。疫情防控和復工復產期間，各級各部門要始終繃緊食品安全這根弦，切實加大監管力度，強化監督檢查，深入推行“紅黑名單”管理制度，對違法犯罪行為“零容忍”，倒逼生產經營者全面落實食品安全主體責任，從源頭上把好食品安全關。
七要推動食品安全社會齊抓共管。充分發揮行業協會和新興媒體作用，全面落實有獎舉報制度，暢通“12315”等投訴舉報渠道，推廣西疇縣經驗做法，大力開展預防野生菌、吊漿粑中毒等食品安全知識宣傳教育，多渠道多形式提高群眾食品安全防范意識，不斷提高群眾對食品安全的知曉度、支持度和滿意度。
(三)落實七項任務，全力推動全市質量提升行動
一要圍繞重點產業發展抓提升。一是推動傳統產業轉型升級。圍繞礦業、建材、制藥等傳統產業，深入實施創新驅動、技術改造和管理創新，推動傳統產業節能降耗、提質增效，加快新舊動能轉換，發揮傳統優勢產業支撐和帶動作用。二是推動重點產業技術創新。圍繞省“三張牌”和市四大重點產業發展目標，加快構建產業技術創新平臺，組織實施重大技術科技攻關，推進清潔生產、節能降耗、低碳循環等生態產業發展。三是提升質量技術服務水平。持續深化“放管服”改革，加強質量風險監測、預警、管控措施，繼續完善惠企服務制度，強化標準化、計量、檢驗檢測、認證認可、知識產權等技術幫扶，促進企業提檔升級。
二要突出重點行業領域抓提升。
一是開展特色農產品質量提升行動。圍繞打造“綠色食品牌”和農產品綠色有機化發展定位，實施農業標準化生產和良好農業規范，健全農產品質量標準體系、安全檢測體系和全程可追溯體系，完善農產品質量安全監測和風險預警管理，著力提升重點產業、重點產品供給質量。
狠抓綠色食品、有機農產品和農產品地理標志“三品一標”認證和證后監管工作，推動以三七為重點的中藥材等六個“100工程”示范園建設，開展 “10大名品”、“10強企業”和“10佳創新企業”評選活動，促進高原特色農業轉型升級，打造特色農產品自主品牌。
二是開展食品藥品質量提升行動。全面落實“四個最嚴”要求，繼續完善食品藥品安全監管體制，推動落實食品藥品安全黨政同責，推行全主體、全品種、全鏈條嚴格監管，切實增強統一性、專業性、權威性。加強保健食品和化妝品標準備案管理，推進特色食品、民俗食品等產品安全性評價和地方標準制修訂工作。
深化食品、藥品生產經營許可制度改革，全面推行食品藥品風險管理，完善食品藥品、醫療器械生產經營風險分級管理，提升管理規范、技術規程等級。繼續實施餐飲業質量安全3年提升工程，深入開展餐飲服務量化分級提檔工作和“明廚亮灶”建設，推進實施農村食品統一配送和“農村便民藥柜”設置工作。嚴格食品生產加工小作坊和食品攤販監督，全面加強食品小作坊、小餐飲、小食雜店等食品攤販綜合治理，嚴厲打擊制售有毒有害食品行為。
三是開展消費品質量提升行動。深入實施“增品種、提品質、創品牌”專項行動，推動消費品工業企業圍繞產業發展和市場需求轉方式、調結構、促升級，提升消費品工業發展質量和效益。順應新一輪科技革命和消費升級趨勢，積極開展個性化定制、柔性化生產，更好滿足智能化、個性化、時尚化消費需求。
四是開展制造業質量提升行動。持續推進裝備制造企業智能化改造，組織實施質量技術攻關，增強企業研發創新和系統集成能力，提升產品質量的一致性和穩定性。
五是開展原材料質量提升行動。堅持以有色金屬行業轉型升級為主線，以水電鋁材一體化和水電硅材加工一體化為龍頭，大力發展鋁板帶箔產業鏈、鋁鑄造產業鏈和鋁型材、鋁線材產業鏈，推動發展有色金屬下游深加工產品。
六是開展工程質量提升行動。嚴格執行工程質量“兩書一牌”等制度，推進工程質量管理標準化和工程實體質量控制標準化，全面提升工程質量安全水平。
七是開展生活業質量提升行動。重點聚焦健康養老、家政、餐飲、住宿、商貿物流等行業，著力推進生活業向品質化、精細化、便利化、品牌化發展。
三要落實企業主體責任抓提升。嚴格關鍵環節質量控制，嚴格質量檢驗和計量檢測，嚴格實施企業崗位質量規范與質量考核，切實加強全員、全過程、全方位質量管理。堅持把技術創新作為質量提升的重要途徑，引導企業加大產品研發投入力度，促進企業產品更新和結構升級。建立企業質量首負責任、缺陷產品強制召回、工程質量終身負責以及服務質量公開承諾等制度。
四要加強品牌培育建設抓提升。進一步增強精品意識、名牌意識，從質量、環境、安全“三標”和地理標識、商標注冊等加強品牌建設，著力推動實施品牌提升行動。組織開展政府質量獎、中華老字號、“三品一標”認證、地理標志保護產品、知名品牌示范區、魯班獎、大禹獎、A級景區等各類質量品牌創建活動，打造一批附加值高、競爭力強、前景廣闊的知名品牌和質量標桿。
五要創新質量監督管理抓提升。深化監管制度改革，嚴格市場準入，堅持從源頭上把好質量關，特別是涉及產品質量、工程質量、環境質量、服務質量的各行業主管部門，要進一步完善全過程、可追溯質量監管體系，落實產品原產地可追溯和質量標識制度。
加大事關群眾健康安全的食品藥品、農產品和重點消費品等質量安全監管，加強重點生產資料、重要消費品、重點建設工程、礦產生產、特種設備、污染物排放風險監測和進出口商品檢驗檢疫。全面推行“雙隨機、一公開”，讓守法誠信經營、追求高質量的企業有動力。要規范企業信用信息公開，完善質量信息披露機制，實施質量“黑名單”制度，建立失信企業聯合懲戒和質量倒逼機制，營造老百姓滿意、消費者放心、企業誠信經營的質量安全環境。
六要強化政策支持抓提升。在科研、信貸、技改、政府采購等方面加大對名優企業、名牌產品的政策支持和資金扶持，促進優勢企業和知名品牌發展壯大，推動企業質量創新能力建設。要重視加強質量人才隊伍建設，注重高層次質量管理人才培養。
