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新媒體的新技術范文1
【關鍵詞】網絡技術 新媒體 數字化
互聯網作為先進的技術傳播手段正在以迅速、全面的姿態影響整個媒體信息領域。作為技術傳播，它以迅速及時、全球性、自由、內容以及形態都豐富多樣等特點使得愈來愈多的人轉移到互聯網上獲取信息，因此網絡技術對網絡新媒體有著不可忽視的影響。
一、網絡在新技術下的催生迅速崛起
互聯網新技術的發展對人類社會的整個變革來說發揮了重要的作用，在一定的程度上它引領了人類社會從工業社會逐漸轉移到信息社會。由于網絡技術的迅速崛起，以其便利、及時、自由等特點正在將人們的生活逐漸的轉移到網絡上，最為普遍的便是網絡購物，還有網絡銀行、網絡貿易、網絡辦公網絡社區、網絡學校以及網絡醫院也在不斷的伴隨網絡技術的發展不斷發展，以致更加適應人們的生活。由此可見，網絡技術的應用使得現實社會在不斷的進入到網絡這個新環境中，它幾乎無處不在，對于人們的生存環境和生活方式也在發揮著重要的作用。因此無所不在的網絡在目前的信息社會中就會有更為廣闊的前景。那么對人類有著前所未有的重大影響的互聯網新技術被聯合國新聞委員會定義為第四媒體，它可以將其他三類媒體報刊、廣播、電視等傳媒在一定程度上融為一體，并且還可以在一定程度上進行整合和發展，使得作為第四媒體的互聯網有更為深刻的意義。
此外第四媒體的發展不僅影響著社會的發展，對于人類自身也有著潛移默化的影響，過去傳統媒體技術是“給觀眾什么觀眾就關注就看什么”，而現在的互聯網是“觀眾喜歡看什么網絡就給什么”，觀眾有更多的選擇空間以及主動權，觀眾占有更多的主導作用。
二、網絡新技術在傳媒發展中的重要作用
計算機網絡新技術是網絡發展的重要“武器”。任何一種領域的發展都離不開技術的進步，而互聯網新技術正是新傳媒新媒體的重要技術支持，互聯網新技術不僅僅可以在一定程度上促進新媒體的進步與發展，無所不在無所不能的互聯網新技術也在傳統媒體方面產生深遠意義的影響。
要說新媒體是傳統媒體的升華與繼續發展，這是一個自然的歷程，那么互聯網新技術的應用無疑是為這一發展和轉變提供了技術基礎，并且在一定程度上還加快了這一進程的進化與變革。但是新媒體與傳統媒體雖然有著一定的聯系，但是就目前的發展而言還是存在著許多的不同點，而傳統的媒體也并不會因為新媒體的出現而完全轉變，因此這就需要互聯網新技術，結合新媒體與傳播媒體的優點，促進各自的發展，并且為了實際需要將它們適當整合，以此來制造出更大的價值。因此互聯網新技術的發展是傳媒發展的重要“武器”。由此可見，發展互聯網新技術對于整個新媒體的發展意義重大。
三、互聯網新技術對網絡媒體的影響
互聯網新技術的發展對網絡新媒體有著重要的影響，這里不僅包括網絡媒體的未來，同時對于傳統媒體的影響也非常深刻。
（一）互聯網新技術對未來網絡媒體的影響
互聯網新技術應用于互聯網將使得未來網絡媒體產生更加適應人們習慣的方式進行，如網絡新聞趨向于視頻化、網絡廣告趨于視頻化以及搜索技術的發展與完善。其中網絡新聞的視頻化使得觀眾在觀看新聞是更加方便，在一定程度上獲得的信息能夠以畫面的方式進行傳播，這將使得觀眾在觀看新聞時更能夠領會新聞的內容。而網絡廣告的視頻化會使得廣告不僅在內容上還是傳播上都有了一個更新更廣闊的空間，搜索技術的進步使得人們獲得知識信息更加便捷準確。
（二）互聯網新技術對未來傳統媒體的影響
互聯網新技術為廣大的信息獲得者提供了前所未有的體驗，但是隨著體驗的上升，人們的需求也一直不斷的變化，那么傳統的媒體就會有一定的局限性了，同樣新技術對傳統的帶來了很多的挑戰，如用戶數量不斷的加大，用戶的選擇更加的靈活，并且用戶對于信息的時效性，信息的獲取便捷性，信息的搜索、定制以及信息的數據庫容量都與過去的傳統媒體相比大有不同。為此新技術就要在一定程度上與傳統的媒體相結合，促進新媒體更加適應未來傳統媒體的發展，如由于無線上網技術的應用，用戶獲取信息更加便捷，那么傳統媒體如何改變自身，適應發展，尤其是面對漸漸縮小的固定的用戶群，這將使很大的挑戰。此外電子紙張的革命性、數據庫在新聞定制中的應用，為方便群眾，虛擬社區的應用也在發展。這些技術的應用正在不斷的推動新媒體的發展。
綜上所述，新媒體的變化和發展不僅僅是在新聞媒體方面的進步，它涉及的領域非常廣，不僅僅是在新聞的傳播上，數字家庭、通信產業等等，因此擁有非常廣闊的前景，此外計算機互聯網技術的發展更加促進網絡新媒體的不斷進步，因此結合互聯網新技術的新媒體還需要不斷的探索。
參考文獻：
[1]劉戈宇；新聞貴在發現 報道貴在創新――新媒體時代傳統媒體如何應對新聞報道的挑戰[J]；新聞知識；2011年07期
新媒體的新技術范文2
把握核心優勢
當前，相對新媒體，傳統期刊還是有一定的優勢，其優勢主要體現在以下幾個方面：一是品牌優勢，尤其是大眾認知程度較高的專業期刊，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。二是采編能力，專業期刊擁有一支訓練有素的記者隊伍。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，其成本開支恐怕也無法承受。三是新聞經驗，如今一些新媒體運營商越來越重視有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗為互聯網所接受和利用，專業期刊的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦運用到網絡上，往往會產生意想不到的效果。四是專業期刊有著巨大的線下資源，無論是新聞題材、媒體服務方面，還是物流的配送方面都有著豐富的資源。因此，未來專業期刊的發展要從戰略、結構、機制方面著手，不斷提升自己的品牌影響力。
《電信技術》創刊將近60年，該雜志有著固定的、忠實的讀者群體。讀者對雜志的信賴，雜志對廣告客戶的吸引力以及粘性，廣告客戶對雜志長期的認可等，這些都是該雜志得以持續發展并不斷壯大的優勢所在。目前《電信技術》面臨的挑戰非常嚴峻，新媒體不僅改變了讀者的閱讀習慣，而且在雜志形態上產生的影響也越來越深入。期刊不僅要實現電子化、數字化、網絡化，而且在內容的體現和展現形式上還要滿足讀者逐漸變化的需求，包括與讀者的互動方面，應該更多地借助網絡，做到即時感知、即時體現。因此，在做好內容的基礎上，《電信技術》在網站建設上也投入了很大的精力。《電信技術》在依托傳統期刊優勢的基礎上，不斷加大網絡信息量，同時設置網絡專欄、網絡熱門專題、網絡互動專區、通信論壇、網絡即時通信等，這些改進，深受讀者的歡迎，產生了積極的效果。
重視期刊定位
在辦刊過程中，期刊的定位無疑是很重要的，它影響期刊的走向，在一定程度上可決定其辦刊的成敗。
在《電信技術》創刊之初，當時的郵電部為它確定的任務是：“作為本部在長途電信、市話和設計施工方面的技術指導刊物。貫徹本部對電信技術工作方面的方針政策，結合實際工作，介紹電信技術先進經驗，報道各地電信技術的實際改進和創造經驗，反映批評和建議實際工作中的技術問題?！边@也為《電信技術》雜志指明了辦刊方向：面向應用、面向電信建設和運營。
電信行業是一個高科技的行業，需要在網絡建設、技術支撐等方面提供服務。長期以來，《電信技術》重視內容建設，始終堅持準確地把握我國電信技術方面的方針政策，科學地介紹電信新技術、新產品以及技術應用、技術創新等方面的信息，為網絡建設、運營管理、信息化等方面的經驗交流提供平臺。在該期刊選登的文章中，有一些文章來自科研機構，也有相當一部分來自生產一線，有著扎實的實踐性。正是這種成長環境，使該刊形成了貼近生產、貼近實際的良好傳統，以及理論聯系實際的鮮明特色。面對新的形勢，在保持特色和風格的同時，《電信技術》與時俱進，不斷開拓創新，應讀者需求及時對欄目進行調整，比如增加有關電信信息化、終端技術與應用、業務與運營等欄目，不斷充實和豐富期刊內容，受到讀者好評。
確保內容為王
目前，在市場競爭中，很多期刊人有意或無意地過于重視經濟效益，在很多時候對期刊的質量沒有給予足夠的重視。從長期來看，不重視質量，最終會削弱期刊的品牌影響力，使讀者數量日益減少，廣告量也會下滑。其實，越是在競爭激烈的環境下，越是應該重視文章內容和文章質量，這也是傳統期刊工作中的重要抓手。
作為我國通信領域一份重要的雜志，《電信技術》一直以高質量的內容服務讀者，始終把質量放在第一位。
為了更好地得到電信行業相關專家的指導和幫助，《電信技術》成立了專家顧問委員會，邀請業界權威專家擔任。這樣《電信技術》就能及時、準確地把握通信發展的脈搏和方向，深入、全面地交流通信網絡的建設、運營、管理等方面的信息，真正做到面向應用、服務電信運營，使該刊在眾多電信期刊中成為與基層讀者貼得最近的刊物。為了使期刊更加貼近實際，自2011年起，該雜志社又成立了特邀技術顧問。這些顧問全是運營商內部貼近一線的技術專家，有了他們的把關和支持，《電信技術》刊登的文章更貼近實際了，對讀者也更有吸引力了。
在近60年的辦刊過程中，《電信技術》一直重視期刊定位，抓好內容和經營，其發行量、品牌影響力、廣告數量等方面在行業內處于領先地位。在經營方面，該期刊加強與客戶的聯系，加強市場的拓展和管理工作。廣告是期刊的主要經濟來源，抓好廣告是期刊社的一項重要工作。在具體工作中，期刊社將廣告和內容緊密結合起來，把辦好刊物作為抓好廣告的基礎。2012年，《電信技術》進行了多種嘗試，制定很多有針對性的措施，包括引入第三方廣告合作伙伴等。在做好老客戶維系的同時，積極開展新廣告客戶的挖掘和市場活動的策劃工作。
用“心”傾聽讀者聲音
有了讀者，期刊才有生命力。近年來，面對新媒體，專業期刊面臨多重挑戰。如何服務讀者、吸引讀者的眼球，成了當前急需解決的問題。有些期刊不注重讀者，只注重市場客戶。豈不知，市場客戶注重的是期刊的讀者覆蓋面和覆蓋群體。對辦刊人員來說，要及時了解讀者需求，并盡可能滿足其需求。因此，《電信技術》高度重視讀者，通過與讀者建立多種通暢的溝通渠道，用“心”傾聽讀者的聲音，竭力做好讀者的服務工作。
近兩年，《電信技術》多次進行讀者問卷調查并深入基層調研，對讀者對象、刊物欄目設置及其滿意程度、文章深淺及其滿意程度、讀者希望增加或減少哪些內容以及通信領域的發展變化、機構和人員調整等方面做了深入調查，并對調查結果進行深入分析。據此對刊物的報道重點和欄目設置等做了進一步的調整，比如2012年成立了讀者俱樂部，并在期刊上增加了讀者園地欄目，讀者積極響應，互動效果較好。
雖然專業期刊和新媒體相比有自己的傳統優勢，但是我們依然要面對現實，如專業期刊的客戶正在流失，市場空間正在壓縮，生存空間日益狹小。為了更好地發展下去，專業期刊要面對形勢做好調整。當前傳媒行業的轉型和融合是發展趨勢。對于專業期刊來講，轉型的核心問題在于專業期刊要強化核心競爭力，做好信息服務，通過進入新媒體領域來達到其多元化信息生產和傳播的目標。在與新媒體的融合過程中，專業期刊要以積極的心態面對新媒體的挑戰，注重新技術的應用，形成新的商業模式；專業期刊與新媒體應該進行優勢互補，在戰略層面進行深入合作?！峨娦偶夹g》在這方面進行多種嘗試，比如進行數字化轉型，滿足數字時代讀者多樣化的信息消費需求等，效果明顯。
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[關鍵詞]新媒體藝術 藝術設計 藝術媒體
新媒體藝術的定義以電子科技輿生物系統相關的生物學混合的創作，科技成為藝術表演的媒介。新媒體藝術敏感尖銳的感知介面，以裝置影像、聲音、光、網絡空間呈現人在科技文明的潮流中不斷流動的位置。它將書法、繪畫、音樂、動畫、文學等藝術融合。所謂新媒體藝術，新媒體藝術的先驅羅伊?阿斯科特(ROY ASCOTT)說：新媒體藝術最鮮明的特質為連結性與互動性。
1、新媒體藝術的特點
連接性
超越時空限制、將全球各地的人連系在一起的電信網絡中，在這個網絡中使用者隨時份演各種不同的身份，找尋遠方的信息檔案，滲透到各國文化中，產生新的社群?，F在的藝術家在虛空中、網絡中密切地合作聯系。
互動性
無論是顯示在屏幕上的多媒體、機械操控的系統、或環境式結構，使用者或關于經由作品的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至定義。藝術家不再是創作人的內容、而是設計環境、空間、讓關系能夠參與其中。
2、聚焦幾種新媒體
(1)手機媒體，開創媒體新時代。楊春蘭在她的文章指出“如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了‘第五媒體’的重任”。對于手機電視的發展趨勢，有學者卻認為，盡管新技術的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機電視是新技術催生下的又一顆金蛋，但手機電視受到受眾心理、內容和媒介繁榮的制約，因此“手機電視是輔助媒介的主流想像”。認為“現在也許還沒有人認為手機報紙的用戶會趕上或超過報紙網絡版或印刷版的讀者數量。但是，手機報紙確實是用一種21世紀的方式向渴望得到新聞又忙于行路的公眾提供了一種快樂閱讀的享受”。
(2)移動電視，強制收視的是與非
作為一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息的功能。
對于公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。有學者認為“公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態”。
(3)博客，顛覆傳統的傳播方式
從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。2005年對博客的研究依然方興未艾，較之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽對于“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對比。有人認為，“如果說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的廣播?！?/p>
3、新媒體藝術對當代設計的變革
藝術和技術作為設計的兩個重要屬性都時刻在發生著變化，尤其是技術。當今的社會，人類對各種技術的開發已經進入了一個白熱化的階段，每一個新技術的產生可能都會對人們的生活方式和思維習慣產生改變和影響。作為創造和完美人類生活的設計師，必須對整個時代的變化有著特殊的敏感性。同時，很多新技術為設計師帶來了更多創造全新藝術形式的可能性。
3.1 新媒體藝術對廣告的影響
以廣告為例，廣告圖形語言的演變與媒介技術的發展息息相關，媒介技術的發展又同科技的變革同根而生，同信息技術的發展密切相關。在媒介的發展過程中，文字的出現，活字印刷術的發明使得印刷廣告迅速成為那個時代廣告的主流。而進入20世紀以后，隨著廣播、電視等電波媒體的出現和其他各種新媒體的涌現，廣告的繁榮達到了無以復加的地步。廣告中的視覺語言的運用也日益多元化。20世紀90年代興起的網絡技術又帶來了一場新的傳媒革命，這場傳媒革命也給廣告創造了新的發展空間。網絡作為一種全新的媒體，為圖形語言也提供新的視覺傳達方式。
3.2 新媒體藝術對藝術媒體的影響
人類社會在經歷了自然經濟、工業經濟和知識經濟時期之后，現在又迎來了一個依靠全新技術的信息經濟時期。數字化時代促進了媒體傳播方式的變革，產生了包括數字化印刷出版媒體、數字聲音媒體、數字影像媒體、網絡數字媒體等在內的多種傳播媒介形式，這種變革對現代藝術設計教育也帶來極大的促進，使之成為了科學與藝術、媒體與設計、各媒體形式學科間的交叉與綜合的創新教育，打破了傳統學科專業的劃分。數碼媒體設計是隨著20世紀末數字技術與藝術的結合而引發的一個嶄新的交叉課題，它同時兼備工科和文科兩種學科性質，跨越了“藝術學”和“計算機科學與技術”兩個性質完全不同的國家一級學科。從國際學術界和教育界對“數碼媒體設計”的諸多稱謂及學科內容的設定來看，主要涉及到視覺藝術、藝術設計、信息傳播、人機界面、多媒體、網絡、動畫、游戲、虛擬現實等方面，它基本涵蓋了21世紀數字化設計的科學范疇。
4、新媒體藝術的展望
在我國，新媒體藝術經歷了從模仿到原創、從局部到整體、從單媒到多媒以及從技術的跟蹤到觀念的升華的探索。1996年在杭州美院舉辦了名為《現實與影像》的國內第一個錄像藝術展，1997年北京出現了純粹的個人錄像藝術展。至此，錄像藝術成為中國美術界的熱點。
90年代末，隨著IT產業的發展和個人電腦編輯設備的普及，不但錄像藝術進一步得到繁榮，更多的藝術家開始著手探索互動多媒體和網絡作品。在各種大型藝術展覽上，越來越多地出現新媒體藝術的身影。新媒體藝術的先驅羅伊阿斯科特(ROY ASCOTT)說：新媒體藝術最鮮明的特質為連結性與互動性。連結并融入其中，和他人產生互動，這將導致作品與意識轉化，最后出現全新的影像，關系，思維與經驗。
對于中國藝術家來說，新媒體藝術也是將本土化與全球化進行融合的渠道。21世紀，影像與媒體必然成為全世界共同的語言和理解方式。沒有媒體藝術家的存在，中國的藝術就無法真正進入世界，無法為世界藝術帶來新鮮血液。
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一、新媒體藝術的背景
從廣義上說，人是人類社會最為基本的媒體。之所以被認為是媒體，在于人既是信息傳播的起點，同時也是信息傳播的受點。傳播媒體無外乎是將人的傳播能力進行了拓展和延伸，從而促進了新媒體藝術的產生。
媒體藝術作為一種新的藝術表現形式，出現在20世紀的60年代，是指在新科技、新媒介技術的基礎上產生的藝術形式。隨著信息革命和流行文化的發展新媒體藝術家們開始對于聲音與文字、視覺形象、廣播與傳播、個人溝通與公共溝通的方式進行了思考,并將這些融合成一個以數字媒體為基礎的整體,從而形成一個以用戶為中心的媒體環境。他們不斷探索新的行為模式與新的媒材，企圖發掘創造新思維、新的人類經驗，甚至新世界的可能性。
二、新媒體藝術中科技與藝術的融合
科技與藝術的關系，正如一枚硬幣的正反兩面。藝術以視覺的形式對社會進行思考，而科技則不斷地探索和提供著強大的可能性來對社會進行改造，這也包括了對于藝術的創作方式乃至思維方式的革命。下面分別從以下幾點闡述：
（一）科技發展與文字藝術
人類將對自然的感知認識、簡單的思維、群體生活的交流，通過口、耳兩大感覺器官傳出去，所以口傳文化體系的建立和人類語言的發展密切相關。因此首先是語言傳播系統的建立。其后是書面文字傳播系統的建立。中國自古即有“結繩記事”的說法，這是一種廣義的信息傳達活動，所記錄的事為信息，繩子則為傳播媒介。人類為了克服語言傳播中的不可保留和極大的可變性，為了保存信息，發明了書面文字。直至公元105年，東漢蔡倫發明了造紙術，使書面文字傳播實現了重大突破。雖然文字可以保留語言信息，可是人工手抄的行為無法解決規模傳播的需求，因此不能大量復制文獻書籍，這是造紙術發明后很長一段時間所不能解決的問題。這時，另一種傳播系統就應運而生了――公元11世紀，畢?N發明應用了印刷術，自此人類即開始有能力解決快速和大量復制文字的問題。直至今日印刷媒體還是文字藝術的傳播載體，它的創立標志著傳播由個體走向大眾傳播。而今天，對于它的發展、機制、規律的探求，正在向著更深入的領域推進。19世紀中期以來，隨著科技的發展，一種新的信息傳播方式：電報、電話的誕生。到了20世紀中早期，無線電廣播、模擬信號電視、錄音錄像等模擬式電子傳播技術先后問世，人類的文字信息傳達擴展到了前任所不能及的領域，這次信息技術革命是文字傳播領域影響最大的一次變革，它使電子媒介超過了印刷術一躍成為傳播的主力。
（二）科技發展與繪畫藝術
新媒體藝術最大的優點,綜合與融會了各種藝術樣式,體現了藝術發展的復合性與多元性,使觀眾和設計者之間有更好的溝通,并創造出一個動態藝術空間更能使一般人融入藝術，理解藝術。
由此可見美術基礎在新媒體藝術創作中的地位不再像它在傳統藝術中那么重要，新媒體藝術家不是用畫筆而是借助新科技的力量實現作品。與架上繪畫不同的是，這種作品不僅僅是視覺，而是更多地融合了多種媒體體驗。更重要的是，與作品的互動也成為構成新媒體藝術的重要因素，這些是架上藝術所不具備的屬性。
科學與技術的發展不斷地為新媒體藝術創造著新的機會，促使新的藝術形式的產生與發展。技術因素成為新媒體藝術中極其重要的構成部分，對新媒體藝術家而言，新技術就像刻刀對于雕刻家一樣的重要，不同的是，新技術的種類又要遠遠比雕刻工具的種類多得多。在新媒體藝術中，想象力和思想性的因素決定作品品質最重要的因素，藝術家在美術基礎上的不足卻在一定程度上被技術所掩蓋甚至替代。另一方面，新媒體藝術作品往往是一個復雜的系統，單獨靠一個人的力量是難以實現的，因此團隊協作也是新媒體藝術創作的重要方式。
三、新媒體藝術的發展趨勢
科技上的進步，每每為藝術的創作提供著巨大的變革，這一切，都體現著科技對藝術發展的推動作用，而進入21世紀以來這種影響變得更加的強烈和迅猛。
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隨著新媒體藝術的出現，信息設計變革成為勢在必行的發展趨勢，而信息設計領域也發生巨大變化，與傳統靜態設計理念逐漸分離，在設計的表現形式、設計媒介、設計手法等都在潛移默化中不斷轉變，從而以更高層次，滿足人們日常物質文化、精神文化的巨額需求。在轉變的過程中，高效地利用科學新技術、新聞媒介傳播等方式，這也是傳統靜態設計模式的提高和延伸的方法，積極迎合世界主流發展趨勢，積極推動信息設計改革和社會持續發展。
一、新媒體藝術下信息設計的現狀及分析
（一）新媒體藝術的形成和發展
20世紀的科學技術革命，電子計算機的誕生與其軍事應用成為技術改革的重要標志。隨著科學技術的不斷提高，信息和知識的迅猛發展成為當今社會人們日常生活的核心需求從而積極對同信息科學與技術的深度融合發展，形成可以滿足人們物質文化和精神文化需要相關的信息認識、信息處理、信息創造及信息傳播。然而在科學技術的不斷提高中，世界人們迎來21世紀網絡信息技術時代，伴隨著數字化信息的普及和廣泛應用，使現代科學技術與信息設計的快速融合發展提供有力條件，然而在新媒體藝術背景下主要以數字信息為主，以新媒體傳播為輔的信息設計理念，成為迎合當代藝術發展主流、引領當代藝術發展趨勢的重要標志。
（二）動態標志下的信息設計理念特征
近些年來，隨著人們生活方式的不斷完善和科學技術藝術的高度發展，人們在追求情感的過程中，逐漸對視覺和審美的要求也不斷提升，特別是動態標志已成為當今世界及國內信息發展的主流趨勢，從而進一步加快信息設計與動態標志的深度融合，形成多元素、多維空間的設計標準。目前，動態標志已經從圖像、圖文等模糊性傳統靜態設計視角向人類五感轉變，而信息設計者們在融合科學技術的設計理念中，添加人類視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等設計元素，從另一角度刺激人們提高對信息量的日常需求，并使其設計理念具備完善的識別系統，為人們帶來清晰、易懂、易操作的信息技術。遵循動態標志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的動態標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。
二、新媒體藝術與動態標志信息設計相結合的發展趨勢
（一）以動態標志為例的信息設計理念
在動態標志設計理念中，應對所設計信息的應用對象、應用形式等相關情況進行了解及掌握，而在設計的過程中，要充分顯示動態標志的使用度，是否滿足人們日常信息需求及其接受能力、審美意識，進而設計出新穎、獨特、表意清晰的信息，遵循標志設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，配備精美的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。隨著新媒體藝術的出現，信息設計變革成為勢在必行的發展趨勢，而信息設計領域也發生巨大變化，各種新媒介終端日趨新穎、時尚化，圖標表現形式也日趨千姿百態、快速而多變地傳遞著各類信息。標志設計得以打破以前平面印刷的局限，從靜態單一的視覺效果變為有質感、空間、互動等特效，有多變化的和不規則的視覺沖擊效果，進而使動態標志信息對人們從視覺上的吸引，實現新媒體藝術下動態標志信息的層次感、動態感等多元素變化。
（二）新媒體藝術下動態標志對信息設計改革的影響
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關鍵詞：新媒體藝術；平面設計；沖擊
0 引言
在這個傳統文化與現代文明激烈碰撞與深度交融的時代，在新媒體和傳統媒體發生急速變化和微妙互動的時代，在科技引領和新興產業開疆拓土的時代，融合文化正在以其嶄新的面貌抒寫著人類文明的篇章，并且深刻地影響著人類的生活、工作和娛樂方式。20世紀以來，藝術的面貌隨著時代的發展而發生了巨大的變化，不斷衍生出新的藝術形態。新媒體藝術作為本時代藝術界的新主流，必定對平面設計產生了一定的影響。就后現代文化而言，設計始終都是一個發展中的，并不確定的概念，作為進行時態的設計的當代性，更是一個正在不斷整合與演化的沒有確定性的過程。
1 新媒體藝術的內涵及類型
（1）內涵。新媒體藝術是跨學科領域的藝術，是藝術和科學技術的結合。以基于信息、科技與藝術的語言之上的交互性為最大特點。目前，大多數人所謂的新媒體是“它是基于信息技術為依托，以文字、聲音、圖像、活動影響乃至表演等多媒體為載體，是具有實時性、交互性、體驗性的藝術，是科學與藝術、理性與感性、現實與虛擬、大批量與個性化之間的融合”。
（2）類型。新媒體藝術的類型劃分也與它的概念一樣，是一個不斷更新變化的過程。早期的新媒體藝術為錄像藝術和錄像裝置藝術，伴隨著新技術、網絡技術和數字技術的發展，新媒體增加了新的藝術類型，動畫、網絡藝術、多媒體藝術等成為新的內容。新媒體藝術在中國的興起始于20世紀80年代，90 年代的中國前衛藝術主要分兩個階段。90 年代中前期主要表現為在裝置、表演、攝影和錄像等媒介上的廣泛實驗和用，90 年代后期則表現為使用在 90 年代中期在媒介實驗上的所有手段用于表現社會和文化批評主題。
目前，新媒體藝術的類型主要包括：數字視頻、影像藝術與視頻裝置、平面數字動畫、數字繪畫、三維藝術、聲音藝術、網絡多媒體藝術、虛擬現實藝術等藝術類型。這些新媒體藝術類型與現代科學技術是一脈相承的?？梢哉f，沒有科學技術的產生與發展，也就不可能孕育出這些所謂的新媒體藝術。信息技術為藝術創造了更廣闊的空間，未來將會出現更多的新媒體藝術。
2 新媒體藝術對平面設計的影響
從傳統觀念來看，藝術與設計是兩個有本質區別的概念：藝術是個性的表露，它不僅要為社會創造視覺財富，同時也必然要對社會文化進行視覺化的思考；設計在商品經濟中的本質反映則體現為依附性。對混濁美的追求是藝術的本質體現，而秩序美是平面設計的核心體現。平面設計的獨立性體現在版式編排和字體形態上。談到新媒體藝術對平面設計的影響就不得不談到新媒體藝術的特征了。
新媒體藝術的特征有幾個，但它們的共通點只有一個，那就是——使用者和作品之間的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發作品的轉化——觸摸、空間移動、發聲等。不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標、燈光或聲音感應器、抑或其他更復雜精密、甚至是看不見的“板機”，欣賞者與作品之間的關系主要還是互動。連結性乃是超越時空的藩籬，將全球各地的人聯系在一起。在這些網絡空間中，使用者可以隨時扮演各種不同的身份，搜尋遠方的數據庫、信息檔案、了解異國文化、產生新的社群。正是新媒體藝術的這個突出的藝術特征，促使平面設計緊跟時代的腳步，不敢怠慢，向著不平面設計發展。
眾所周知，平面設計（graphic design）的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達想法的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計包括字體設計，版面編排、書籍裝幀等豐富的內容形式。其媒介主要就是印刷和紙張。平面設計目前面臨新的設計需求是與電子媒介相關的平面設計。平面設計已經不單單處理平面的問題了，它必須同時處理聲、光、動畫形象，也就是說平面設計的基本因素擴大了，平面設計也不僅僅是報紙、包裝、海報、雜志等。
2.1 計算機的產生與發展
計算機技術的發展為新媒體藝術的產生奠定了堅實的基礎。它的出現，使得藝術創作進入了一個全新的領域。計算機的誕生又催生了各種軟件的開發，進而推動了電子視覺的產生。比如，用于處理圖像圖形的軟件：Photoshop、CorelDraw、Illustrator等。新媒體藝術中的攝影、動畫等，都需要依托計算機來完成，達到藝術家想要的藝術效果。同時這些軟件也使得設計進入了多元化時代。
平面圖像設計的發展史，可以追溯到人類發展史的源頭，人類祖先用來記事的簡單符號、文字，那是人類最基礎、最原始的平面圖像設計實例。當初也許只在于表達某種具體的含義，而不包含藝術、美學的成份。伴隨著人類文明的發展，人們對藝術、美的追求和探索逐漸成為發展的主流，當初記事的用途也逐漸淡化。傳統的畫家經過數十載的訓練才掌握繪畫這門技能，他們通過筆和紙的演繹描繪自己抽象的思維，表現自己對藝術、美的理解。除了藝術家之外每個人都有追求美的權利，都有一定的創作天賦和自己對生活、藝術、美的獨特認識。需要長期的訓練才能掌握的技能，對大多數人來說有些“可望不可及”。而電腦的出現使人們的夢想成為現實?？梢姡矫嬖O計隨著新媒體藝術的越來越興盛，也逐步走上時代的頂端。而且設計史也證明設計必須要符合新媒體的需求。就拿報紙、雜志設計來說，它們作為平面媒體中常見的大眾媒體，幾乎滲透于各階層人們的生活中。如果細致觀察，不難發現，任何時代的報紙、雜志深深地印著其當時時代的美學、意識、觀念、技術的烙印。一個成功的雜志（包括所有的平面設計作品）不僅僅是將幾個圖形文字內容嚴密結合，同時要與整個雜志或 平面媒介的形象緊密聯系，其最終的目的就是促進銷售，建立其品牌形象。
目前，大家比較熟知的國內的雜志：時尚類的瑞麗、ELLE、優秀時尚、芭莎等，作為國內知名的時尚類雜志，它們的設計都緊跟時代的腳步，展現給大家的是全新的視野?！度瘥悺冯s志由北京《瑞麗》雜志社傾力打造，目前主要有《瑞麗服飾美容》和《瑞麗伊人風尚》兩大時尚類雜志，發行量穩居全國第一位和第二位。 北京《瑞麗》雜志社是以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業，它的發展戰略是：資源整合、媒體互動、品牌延伸、綜合立體化發展。所有這些都促使著平面設計不斷改進其設計方式，改變著設計師的傳統思維方式。
2.2 動畫藝術
作為新媒體藝術之一的動畫藝術也為平面設計的發展起到不可忽視的作用。動畫是一種綜合藝術門類，是工業社會人類尋求精神解脫的產物，它集合了繪畫、漫畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。動畫藝術作為影視藝術中的一種特殊形式，其發展歷程與影視技術的不斷革新密切相關。由于工業革命使科技取得了巨大進步，各種新技術層出不窮，為動畫藝術的產生與發展奠定了堅實的基礎。按照動畫技術的發展，可以分為平面動畫、立體動畫、電腦動畫、其他形式等。且不談早期的動畫形式，就現在的電腦動畫來說，形式風格的千變萬化，不斷帶給人們驚喜，讓不可能成為可能。電腦動畫由二維到三維，無一不引起人們的注意。這些有賴于動畫二維繪制軟件Flash、Animo、Tbs、Painter、Photoshop、等和三維軟件Maya、Sumatra、Lightwave、3ds Max等的開發和應用。
當然，要做好一個動畫，就需要精心去設計場景、故事內容以及情節等。如果沒有好的設計和藝術，就算是技術再怎么好，也只是枉然。動畫技術的進步成為動畫藝術發展的推動力，同時我們也應意識到，在關注新技術的產生給動畫藝術帶來活力的同時不應忽視動畫藝術的本質，正如華特.迪士尼在有關動畫的本質的敘述中所說：“動畫可以表達人們可能持有的任何思維 這使它成為交流中最卓有成效的和明確的工具盡管他的設計意圖只是為了迅速給大眾以欣賞 作為綜合藝術的載體，動畫藝術還需要借助其他藝術形式的思想方法和表現手段?！霸趧赢嫛堕L發公主》中，無論是片頭還是片尾，其版式設計、整個動畫的色彩設計都是值得學習平面設計的朋友們探索學習的。還有具有震撼視覺效果和宏大場面特效的電影，例如《魔界三部曲》、《玩具總動員》、《綠巨人》、《終結者Ⅲ》等。這些具有如此強大的視覺震撼力的動畫藝術，與設計也是分不開的?，F在的每一部動畫片（電影等）都有自己的宣傳片、宣傳海報，這不僅促進了動畫片宣傳力度，使其迎來商機，還促使設計師不斷更新自己，讓設計精益求精。
2.3 網絡藝術
網絡一詞，大家已經是耳熟能詳的了。隨著網絡的出現，一些網絡藝術便應運而生。例如：網絡音樂、超級短片和互動電影、網頁藝術等。網頁設計作為一種視覺語言，特別講究編排和布局，雖然主頁的設計不等同于平面設計，但它們有許多相近之處。當我們上網瀏覽網頁的時候，目光會不自覺地停留在那些版式設計比較美的頁面上，進而會多了解一些內容，這對網站本身也是一種宣傳。網頁通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。
色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中，我們的設計師根據和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合.搭配來構成美麗的頁面。 根據色彩對人們心理的影響，合理地加以運用。為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構，形式語言必須符合頁面的內容，體現內容的豐富含義。靈活運用形式美法則——對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態，產生和諧的美感。如對稱原則在頁面設計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現內容往往會達到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相襯托、互相補充構成最佳的頁面效果，充分表達完美的設計意境。
可以說，為了滿足人們日益增長的精神需求，設計就要不斷追求創意和進步，新媒體藝術的誕生及發展對平面設計產生了不可忽視的影響。它促進了設計的前進步伐。
3 結語
新科學與新技術的突飛猛進，為新媒體藝術不斷注入新鮮的血液，促使新媒體藝術形式的不斷更新發展。它擁有科學性與時代性，作為一種新的藝術形式，它并沒有拋棄傳統藝術，反而很好的將現代技術與藝術結合起來。設計由于新媒體藝術形式的出現，使得它的內容得到了豐富和拓展，促進了設計的更新換代，向著“新”方向發展。新媒體藝術的產生與發展及大地影響了平面設計的形式和內容。
參考文獻：
[1] 張燕翔.新媒體藝術，2011（6）.
[2] 童芳.新媒體藝術[M].南京東南大學出版社，2006.
