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旅游市場熱點范文1
一、統一思想，提高認識，進一步增強百日會戰集中行動的責任感和緊迫感。
近幾年來，在市委、市政府的正確領導下，我市文化旅游市場管理工作堅持一手抓管理，一手抓繁榮的方針，注重正面的引導和扶持，促進了文化市場的繁榮，使我市文化旅游市場形成了包括網吧文化娛樂市場、旅游市場、圖書報刊市場等在內的綜合型市場體系。文化旅游市場的發展繁榮，不僅使人們群眾文化生活得到了極大的豐富，而且優化了投資環境，增加了就業崗位，帶動了文化產業的發展，成為國民經濟的新增長點。在發展和繁榮文化旅游市場過程中，針對文化旅游市場中存在的突出問題，各級文化旅游市場管理部門認真貫徹上級管理工作部門的部署，充分運用法律、行政和經濟手段，集中人力、財力、物力，開展集中整治行動，取得了初步成效。在文化娛樂市場方面，今年以來，我們開展了聲勢浩大的城區網吧整合專項行動，使我市網吧經營場所由家，壓縮到家，壓縮比例達以上，顯示了前所未有的整治力度，得到了廣大人民群眾的好評;在圖書報刊市場方面，深入開展了掃黃打非專項行動，對各類非法出版物進行了有效清理，對印刷企業的管理進一步規范，查繳非法盜版書刊萬余冊。另外我們還開展了鄉鎮非法電視臺專項整治工作和旅游服務質量專項檢查工作。這些整治行動，打擊了文化旅游市場中的違法違規行為，為我市文化旅游市場的健康發展起到了積極的作用。
但是，我們也必須清醒地看到，以網吧為代表的文化旅游市場秩序較為混亂的狀況尚未得到根本好轉，有的問題還相當突出，主要表現在以下幾個方面：一是網吧等互聯網上網服務營業場所經營秩序比較混亂，一些網吧業主為了自身利益違規經營，未成年人上網和超時經營現象時有發生，極大地危害了青少年的身心健康。二是販賣非法出版物，私設鄉鎮非法電視臺現象時有發生。三是文化旅游經營單位不執行安全生產法規，存在著許多事故隱患。上述這些問題，不僅擾亂了正常的文化市場秩序，嚴重危害了未成年人健康成長，損害了國家利益，危害了社會主義精神文明建設，已到了非治理不可的地步。為此，中央、省、市都把文化旅游市場整頓和規范作為整頓和規范市場經濟秩序工作的重點之一，加以安排和部署，并明確提出了整治和規范工作的任務、目標、方針和措施。對此，各級各部門，特別是我們作為文化旅游市場主管部門一定要從實踐三個代表重要思想和深入貫徹科學發展觀的高度，充分認識開展這次文化旅游市場白日會戰工作的極端重要性，進一步增強責任感和緊迫感，切實按照中央、省和市委、市政府的總體部署，按照“發展為上、民生為先、穩定為重、穩定為重、少說多做、真抓實干”的工作要求，下最大的決心，用最大的力氣，集中解決我市文化旅游市場存在的熱點、難點問題，整頓和規范好我市文化旅游秩序，服務我市經濟發展大局，建設文化強市創造良好的文化環境。
二、突出重點，明確任務，全力推動文化旅游市場整治百日會戰深入開展
根據中央、省、市整頓和規范文化旅游市場工作的部署和要求，結合我市文化旅游市場的實際，我局制定了整頓和規范文化旅游市場百日會戰工作實施方案，提出了明確要求。主要任務和目標是，以“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀。以保護未成年人的合法權益為重點，強化市場監管、規范經營行為、打擊違規經營、確保安全生產為目的，以整頓和規范網吧等互聯網上網服務經營場所中存在的突出問題、加強“兩節”期間的安全生產、開展文化旅游市場各項整治和大檢查活動為重點，嚴厲打擊違法經營行為，凈化社會環境。爭取春節前使我市文化旅游市場秩序得到明顯的改觀，文化旅游市場得到健康有序的發展。在活動中我們準備重點做好以下六個方面的工作：
1、開展網吧市場的專項整治。網吧行業是領導關心，群眾關注的焦點。要通過這次專項行動，徹底改變網吧違規經營行為屢禁不止的現象，使人民群眾對網吧行業的社會形象有根本性的轉變。要努力提升網吧品質，嚴格按國家有關要求，對網吧設備、環境、管理等條件認真認定，實行網吧行業標準化管理;要努力提升網吧經營者素質，實行網管人員資格認證制度和崗位培訓制度;要努力提升技管能力，利用現有技管設施加強監控，人防、技防結合;要加大處罰力度，發現一家，處罰一家，絕不姑息。
2、開展網吧、歌舞、游戲室、星級賓館、餐廳、景區景點、旅行社等文化旅游場所安全大檢查。要進一步強化督查，督促和推動文化旅游生產經營單位落實安全生產責任制，確保隱患和問題及時整改到位，堅決遏制重特大事故，有效防止和減少其他各類安全事故，雙節期間社會文化事業平穩健康發簪營造良好的社會文化環境。
加強文化旅游市場管理，規范文化旅游市場秩序一直是社會廣泛關注的熱點問題。今天我們在這里召開文化旅游市場專項整治百日會戰動員會議，對進一步加強我市文化旅游市場管理工作，促進我市文化旅游市場的健康有序發展將起到重要的促進作用。前段時間，我們組織人員就如何規范整頓我市文化旅游市場進行了專題調查研究，在多方征求意見的基礎上，決定舉行這次百日會戰活動。這次會議的主要任務是：認真貫徹全國、全省文化旅游市場整治工作會議和省、市安全生產電視電話工作會議精神，按照市委、市政府要求，安排部署我市文化旅游市場治理整頓工作，動員各級各部門明確任務，落實責任，進一步凈化文化旅游環境，為青少年健康成長和規范社會文化旅游市場秩序營造有利條件。根據會議安排，我先講三個方面的意見：
一、統一思想，提高認識，進一步增強百日會戰集中行動的責任感和緊迫感。
近幾年來，在市委、市政府的正確領導下，我市文化旅游市場管理工作堅持一手抓管理，一手抓繁榮的方針，注重正面的引導和扶持，促進了文化市場的繁榮，使我市文化旅游市場形成了包括網吧文化娛樂市場、旅游市場、圖書報刊市場等在內的綜合型市場體系。文化旅游市場的發展繁榮，不僅使人們群眾文化生活得到了極大的豐富，而且優化了投資環境，增加了就業崗位，帶動了文化產業的發展，成為國民經濟的新增長點。在發展和繁榮文化旅游市場過程中，針對文化旅游市場中存在的突出問題，各級文化旅游市場管理部門認真貫徹上級管理工作部門的部署，充分運用法律、行政和經濟手段，集中人力、財力、物力，開展集中整治行動，取得了初步成效。在文化娛樂市場方面，今年以來，我們開展了聲勢浩大的城區網吧整合專項行動，使我市網吧經營場所由家，壓縮到家，壓縮比例達以上，顯示了前所未有的整治力度，得到了廣大人民群眾的好評;在圖書報刊市場方面，深入開展了掃黃打非專項行動，對各類非法出版物進行了有效清理，對印刷企業的管理進一步規范，查繳非法盜版書刊萬余冊。另外我們還開展了鄉鎮非法電視臺專項整治工作和旅游服務質量專項檢查工作。這些整治行動，打擊了文化旅游市場中的違法違規行為，為我市文化旅游市場的健康發展起到了積極的作用。
但是，我們也必須清醒地看到，以網吧為代表的文化旅游市場秩序較為混亂的狀況尚未得到根本好轉，有的問題還相當突出，主要表現在以下幾個方面：一是網吧等互聯網上網服務營業場所經營秩序比較混亂，一些網吧業主為了自身利益違規經營，未成年人上網和超時經營現象時有發生，極大地危害了青少年的身心健康。二是販賣非法出版物，私設鄉鎮非法電視臺現象時有發生。三是文化旅游經營單位不執行安全生產法規，存在著許多事故隱患。上述這些問題，不僅擾亂了正常的文化市場秩序，嚴重危害了未成年人健康成長，損害了國家利益，危害了社會主義精神文明建設，已到了非治理不可的地步。為此，中央、省、市都把文化旅游市場整頓和規范作為整頓和規范市場經濟秩序工作的重點之一，加以安排和部署，并明確提出了整治和規范工作的任務、目標、方針和措施。對此，各級各部門，特別是我們作為文化旅游市場主管部門一定要從實踐三個代表重要思想和深入貫徹科學發展觀的高度，充分認識開展這次文化旅游市場白日會戰工作的極端重要性，進一步增強責任感和緊迫感，切實按照中央、省和市委、市政府的總體部署，按照“發展為上、民生為先、穩定為重、穩定為重、少說多做、真抓實干”的工作要求，下最大的決心，用最大的力氣，集中解決我市文化旅游市場存在的熱點、難點問題，整頓和規范好我市文化旅游秩序，服務我市經濟發展大局，建設文化強市創造良好的文化環境。
二、突出重點，明確任務，全力推動文化旅游市場整治百日會戰深入開展
根據中央、省、市整頓和規范文化旅游市場工作的部署和要求，結合我市文化旅游市場的實際，我局制定了整頓和規范文化旅游市場百日會戰工作實施方案，提出了明確要求。主要任務和目標是，以“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀。以保護未成年人的合法權益為重點，強化市場監管、規范經營行為、打擊違規經營、確保安全生產為目的，以整頓和規范網吧等互聯網上網服務經營場所中存在的突出問題、加強“兩節”期間的安全生產、開展文化旅游市場各項整治和大檢查活動為重點，嚴厲打擊違法經營行為，凈化社會環境。爭取春節前使我市文化旅游市場秩序得到明顯的改觀，文化旅游市場得到健康有序的發展。在活動中我們準備重點做好以下六個方面的工作：
旅游市場熱點范文2
剛剛過去的十一黃金周，國內和出境旅游市場依然火爆?！度嗣袢請蟆饭澓蟪雠_的黃金周旅游報告顯示：國人今年旅游方式呈現多元化、旅游+互聯網為旅游提供新的公共服務、市場秩序好轉，旅游部門形象有所提升。
整個休閑服務行業的大環境向好，政策層面的支持不斷推出，市場需求日益增加。從去年下半年開始，國家密集出臺了多項措施和政策力挺旅游行業發展，旅游休閑行業的戰略性支柱產業地位進一步明確，發展旅游業正式成為國家意志和政府戰略。
聯合國世界旅游組織指出，自2012年開始，中國一直保持世界最大出境旅游市場的地位，并擁有世界最大的國內旅游市場。
國內二級市場上，休閑服務業板塊的表現良好，市場熱度持續上漲。2014年整體凈利潤增速達10%至15%，雖然低于2011年和2012年的增速，但是從市場熱度和后市的發展看，休閑服務行業依然是市場期待的熱點。
一級市場的表現更為顯著向好，傳統觀光游正在向現代休閑度假游轉變，休閑旅游市場迅速平民化和日?；?，旅游市場的商品和服務向多元化和個性化發展。這種轉變為傳統的景點觀光旅游提供了新的市場發展空間，景點單一的門票收入擴大為整個城市的住宿、餐飲、購物、娛樂、交通的全方位收益。
新興的休閑度假方式也為投資提供了多種可能性。利用互聯網為休閑度假和出行提供新的便捷方式，新興的各類網絡產品提供機票、酒店、景點門票、美食推薦、出行攻略等；國慶期間，納入監測的在線旅行商的交易總量平均增長134.7%。
有特色的民宿酒店建設也是新興的市場之一。農家樂最初的新鮮勁過去之后，要打拼的還有舒適性和特色，成功的村落改造和民宿建設一定要用現代創意來體現民族與地方的特色，提供不輸于星級酒店的舒適感，方能迎合越來越“刁鉆”的游客口味。
旅游市場熱點范文3
作者：葉文靜 方小顏 單位：暨南大學管理學院
“自游時代”背景下中國網絡旅游市場開發的理論尋找
通過上述的SWOT分析，可以清晰地看出“自游時代”背景下中國網絡旅游市場開發所面臨的競爭優勢和競爭劣勢，以及環境中所蘊涵的發展機會和威脅，為了充分地利用自身的競爭優勢和環境中所蘊涵的發展機會，而同時避開自身的競爭劣勢和環境中的威脅，則需要尋找到一種在這一新商業背景下制定對策的支持理論，因為傳統旅游市場模式下的“二八定律”面臨著困惑與挑戰。傳統旅游市場模式下“二八定律”的困惑與挑戰“二八定律”最初是意大利經濟學家維弗雷多•帕累托在1906年對意大利20%的人口擁有80%的財產的觀察而得出的，后來管理學思想家約瑟夫•朱蘭把它概括為“二八定律”并進行推廣。“二八定律”作為一種經濟學上統計規律，有兩種不同的說法，一是20%的客戶占據了80%的市場。二是20%的品牌或產品占據了80%的市場。無可否認，這兩種不同的說法，對于非網絡旅游背景下的傳統旅游企業有著重要的指導性意義，其核心觀點是：旅游企業必需重視20%的‘優質客戶’和20%的‘核心旅游產品或項目’，并認為如果某樣東西不是“熱點旅游產品或項目”，那么它就賺不到錢，因為公司80%的利潤來自20%的“優質客戶”和20%的“核心旅游產品或項目”，而其它80%的客戶和80%的旅游產品僅帶來20%的利潤。然而，隨著互聯網技術的成熟，一些服務性企業如廣播行業、蘋果公司的Itrnes、亞馬遜以及其它一些網絡旅游企業等，他們經營“非熱點”的個性化小市場也同樣賺錢。“二八定律”的理論困惑了，它不能解釋互聯網技術支撐下的互聯網商業運營模式，正是在這種背景下，克里斯.安德森（ChrisAnderson）提出了“長尾理論”。現代網絡旅游市場模式下“長尾理論”的創新根據維基百科，長尾（TheLongTail）這一概念是由“連線”雜志主編克里斯.安德森(ChrisAnderson)在2004年十月的“長尾”一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和Netflix之類網站的商業運營模式?！伴L尾理論”和前述的“二八定律”都源自統計學中的帕累托（Pareto）分布規律。在帕累托分布中，如果X是一個隨機變量，則X的概率分布如下面的公式所示（式略）其中x是任何一個大于xmin的數，xmin是X最小的可能值（正數），k是為正的參數。帕累托分布曲線族是由兩個數量參數化的：xmin和k。一組（Xmin,k）形成一條帕累托分布曲線，不同的（Xmin,k）構成系列帕累托分布曲線族。該分布的統計學意義是：隨著x的增加，事件P（Xx）發生的概率逐漸減小，在曲線的后部，拖著一條長長的“尾巴”。它的一個簡單的例子是：在一個XY的坐標系里面，y對應銷售收入I或對應“購買人數大于x”這一事件發生的概率大小P（Xx），x對應同一產業中購買不同品牌的產品或服務的人數，假設各商品的價格為常數，那么依據帕累托分布函數的特征，x和y的關系曲線（圖略）。這一曲線又被許多學者稱之為互聯網商業運營模式中的“需求曲線”，其經濟學含義可以從兩個方面得以表述：一是對于某一行業來說，由于受各種約束條件的約束，只有小部分顧客購買某種產品或服務的可能性大，而一般絕大部分顧客能購買到某種產品或服務的可能性很小，他們構成了一個長長的“尾巴”市場；二是在某一行業市場上，名列前茅的幾個品牌占據大部分的部分，其他無數的小品牌占據小部分?？死锼?安德森認為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品（或服務）共同占據的市場（“長尾”市場）份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場（“大頭”市場）份額相匹敵甚至更大，而在網絡的支持下，網絡旅游市場嚴格滿足這一條件?？死锼?安德森指出，所有這一切的含義是，“你不能再將市場看作是大規模的群體所組成的，不能把一些只與少數人有關的東西抹殺掉。我們正在對不存在物質匱乏的情況下顧客的行為進行研究。需求曲線的自然形狀要比我們過去所認識到的更明顯地表現為細分市場導向型?！北疚淖髡哒J為，這種基于帕累托分布的“長尾需求曲線”理論能為“自游時代”背景下中國網絡旅游市場開發對策的制定提供理論基礎。
“自游時代”背景下中國網絡旅游市場開發的對策
“自游時代”背景下中國網絡旅游市場的典型特點是游客客源的“散客化”、“大眾化”和“個性化”，以及旅游企業提供旅游產品或項目的“差異化”，這些典型特點決定了中國網絡旅游市場也是一個典型的“長尾市場”。面對中國網絡旅游市場總體開發的SWOT現狀，企業可以結合“長尾理論”從以下四個“應對”來開發好中國網絡旅游市場。應對“二八定律”在新的“自游時代”商業環境中的局限特點，為企業制定一個“長尾市場”開發戰略隨著人類社會的進步，人們的需求也將更多地轉向“個性化的產品或服務”，以張揚個性從而更好地滿足精神需求。很顯然，這一轉向大大地提高了“長尾市場”開發的價值和利潤潛力。在“自游時代”，長尾市場現象，醒目顯示出另一個版本的需求曲線。長尾現象將潛在網絡市場上的散客從需求曲線的頂部或“頭部”移到曲線的“尾部”。在需求曲線的“頭部”，一些受到旅游市場普遍歡迎的旅游項目和旅游主打產品在大眾市場上以很高的銷售數量受到追捧；而在需求曲線的“尾部”，數以百萬計的不同種類的特色旅游項目和旅游產品在數以百萬計的細分市場上出售。因此在這種背景下，“二八定律”具有明顯的局限性，放棄屬“二”的長尾市場在“自游時代”將會導致旅游企業戰略性的失誤。這一結論給企業的啟示是：個性化的“長尾市場”潛力巨大，為企業制定一個“長尾市場”開發戰略勢在必行。應對網絡旅游市場游客客源“散化”的特點，為潛在網絡市場上的散客提供“非同質化”旅游產品的個性定制散客常被簡稱為FIT（ForcignIndependentTourist），是指那些去異地獨立旅游的游客，他們的這種旅游往往須預付一定旅費，沒有陪同，人數多在5人以下。散客旅游都具有自主性、靈活性和多樣性的特征，在旅游產品的購買上強調“點菜式”或“量體裁衣式”，游客自愿結合，自定路線，“隨走隨買”，而非一次性付清旅行費用或完全被動接受既定的旅游項目。旅游市場經營者就是要根據個性化市場的特點，為潛在網絡市場上的散客提供“非同質化”旅游產品的個性定制，以滿足廣大社會成員對旅游的各種偏好和需求。其具體的操作流程是：潛在網絡市場上的散客們在網絡搜索到相關的信息之后，將自己設計的線路提交給網站，網站按其要求制作出切實可行的實際方案，然后將地圖標識、線路安排、可選價位反饋給潛在網絡市場上的散客，再通過一個回合的交流，旅行社便可為潛在網絡市場上的散客制作出一份具體的行程安排了。潛在網絡市場上的散客們可根據實際需要點擊需要旅行社提供服務的環節，例如出票、訂床位等等，至此線路便可順利地進入實施階段了。為潛在網絡市場上的散客提供“非同質化”的定制，能增加產品的個性化成分，更精確地滿足客戶需求，提高客戶認知價值，從而使定制產品往往處于價值鏈的高端。應對網絡旅游市場游客“選擇的專制”特點，為潛在網絡市場上的散客提供一個性能良好的“信息過濾器”當社會進入“自游時代”時，可能發生的情況之一是各種旅游廣告信息過載，潛在網絡市場上的散客感到不堪重負而不做任何選擇?！伴L尾”概念提出者安德森將這一現象稱“選擇的專制”，同時，又由于潛在網絡市場上的散客可能面臨假客商和數據被竊等風險，因此，在其情況下必須建立一個性能良好的信息過濾器，它的必要性主要體現在兩個方面：一是信息過濾器和潛在的旅游客戶推薦能使個人能進行溝通，從而加強互相之間的營銷。二是隨著需求曲線的尾端聚集了越來越多的旅游服務項目，就需要更多強有力的信息過濾器對準備出售給個人的服務項目進行個性化定制。例如，亞馬遜公司利用協同式信息過濾的做法，通過潛在的客戶的瀏覽模式和采購模式來引導個體散客，從而把過去的大眾化市場轉變成一個大眾化定制市場即“長尾市場”。因此，為潛在網絡市場上的散客提供一個性能良好的“信息過濾器”實乃是能充分開發“長尾市場”的前提條件。應對網絡旅游市場游客對服務和產品關聯性的特點，整合網絡旅游市場中的旅游產業鏈美國旅游協會（TIA）發現，早在2006年，美國在網上訂購網上旅游的人77％同時也在網上訂購飛機票，57％的人在網上訂房，37％的人通過網絡來租賃汽車，21％的人訂購旅游服務，到2011年網絡旅游市場更是火爆。通過調查，發現旅游網站也越來越不滿足與僅僅提供訂房和訂票等服務，一些更新的服務，諸如旅游的網上拍賣業務，也正在被更多的旅游網站采納。為了能有效地整合網絡旅游市場中的旅游產業鏈，須融合WEB1.0和WEB2.0概念，建設一個綜合旅游網站，一方面，網站可以在對服務項目進行分類的基礎上建立各種鏈接，整合網絡旅游市場中的關聯旅游產業鏈。鏈接的內容涉及到旅途中食、住、行、游、購、娛的六大方面的旅游關聯產業鏈。而在旅游景點的分類中可先按傳統的分類方法進行設置，例如自然類與人文類，自然類又分為地質類、地貌類、氣象氣候類、水體類、生物類、宇宙類。這樣一位潛在網絡市場上的散客只需點擊自然一水域一海三個層次，便可以看到可供游覽的海洋的所有資料，這也有利于整合產業鏈。另一方面，網站在鏈接基礎上設置搜索引擎，為整合旅游產業鏈提供快倢條件。潛在網絡市場上的散客們只須介入一定的條件，例如地理位置、名稱等信息便可搜索到符合要求的旅游信息，這樣網絡旅游市場中的相關旅游產業鏈便被快倢整合，從而將有力地拉動整個國家的經濟的發展。總之，在這一新型的旅游市場中，中國網絡旅游企業一定要正視中國目前網絡旅游市場總體開發的SWOT現狀，并結合“長尾理論”從以上四個“應對”來開發好中國網絡旅游市場，發展好旅游這一國家支柱產業。
旅游市場熱點范文4
關鍵詞：西安市；入境旅游；市場特征；趨勢預測
西安是華夏文明的發源地之一，以秦始皇陵兵馬俑、華清池、大雁塔、城墻、碑林為代表的一大批壟斷性世界級文物旅游資源，構成了西安市旅游資源的核心，也是吸引國際游客的主要旅游景點。入境旅游在國際旅游中占有很重要的位置，入境旅游人數和旅游外匯收入是研究一個國家或地區入境旅游經濟活動成果的主要指標。［1］改革開發20多年來，西安入境旅游發展迅速，入境旅游人數和旅游外匯收入相對增幅較大。但是2001年以來，西安入境旅游人數占全國的總接待量各年均不足0.8%，外匯收入占全國的比重各年也沒有超過1.7%。僅以2006年為例，2006年西安市接待入境游客867 273人次，占全國入境游客總量的0.69%，居全國主要旅游接待城市的第12位；旅游外匯收入為46 700萬美元，占全國旅游外匯總收入的1.38%，居全國主要旅游接待城市的第12位。和北京、上海等旅游熱點城市相比，西安的入境旅游發展與其差距逐漸拉大。綜上分析，西安的入境旅游發展與自身的資源豐度、質量對比，入境旅游產業發展滯后，產業地位下降，這將直接影響到西安在全國旅游市場中的地位。因此，對西安入境旅游市場進行分析和預測，能夠為西安市的旅游開發規劃和西安國際旅游競爭力的提高提供科學依據。
一、入境旅游市場總體特征分析
西安市旅游業經過20多年的發展，入境旅游市場已經具有相當規模。以2001-2006年的數據做分析，具體呈現出以下特征：
1.從絕對量上來看，入境旅游人數和旅游外匯收入呈穩定增長，且增幅較大（2003年sars除外）。如圖1所示，2001年入境游客人數為672 015人次，到2006年達到867 273人次，凈增長為195 258人次，年平均增長率為5.23%。sars過后，2004年游客人數迅速回升，2005、2006年穩步增長，同比增長分別為19.27%和11.8%。游客數量的增長帶來了旅游外匯收入逐年增加。由圖2可知，6年來，旅游外匯收入凈增長為17 698萬美元，2005年同比增長率達到了24％，是2001年以來的最高值。
2.從相對量上來看，西安市入境游客人數和旅游外匯收入占全國的比重小，并且比例增幅緩慢。入境游客人數2001年以來沒有超過0.8%，平均比重值為0.64%。旅游外匯收入占全國旅游外匯總收入的比重6年來沒有超過1.7%，2006年僅為1.38%，各年平均比重值為1.35%。
通過和北京、上海、深圳、成都、南京、杭州等旅游熱點城市做橫向比較來看（見圖3、圖4），西安入境游客人數和旅游外匯收入占全國
的比重和深圳、上海、北京的差距較
大，略低于杭州，和成都、南京相當。作為中國著名的旅游城市，西安入境旅游市場優勢地位并不明顯，且呈下降趨勢。
數據來源：中國旅游網ta.com/index.asp上數據整理得到
3.外國游客是西安入境旅游市場的主體，各年都在85％左右，主體優勢明顯（見表1）。港澳臺游客的相對規模較小，占入境游客的比例在逐年減小。其中，臺灣游客最多，其次是香港游客，澳門游客最少，歷年都沒有超過4 000人次。
二、 入境旅游市場結構分析
（一） 時間結構分析
1.季節變化分析。 由圖5可知，入境游客的季節分配特點顯著，與北京、成都、南京、上海、深圳5座城市2006年1-12月的每月入境游客人數相比，具有以下異同點：
相同點在于一年的變化特征可以分為四個階段：（1）1月初-3月底，迅速增長階段。此時正值春天，適宜的天氣條件和旅游者的心情因素可以大量吸引旅游者，入境旅游人數大幅度增加。（2）4月初-9月底，平穩保持階段。經過了第一階段的增長后，數量略有增加或減少，但是近似圍繞在一條直線上下做輕微波動；7月份相對來說，降低的比較多，此時天氣炎熱不適合出外旅游。（3）9月初-10月底為短期增長階段，此時秋高氣爽正是旅游的好季節，室外的旅游項目較為豐富，因此入境游客的數量會有增加。（4）11月初-12月底，逐漸下降階段。此時天氣變冷，又接近年底，入境游客不斷返回客源地。
不同點有：（1）北京、上海、深圳各月的入境游客遠遠高于其他比較城市，領先優勢非常明顯。西安和南京各月近似，并略高于成都。（2）在上述相同點的第4個階段，西安和南京的下降趨勢較為平緩，降幅不大。北京和上海的降幅較大。相反，深圳和南京在這一階段卻有回升。深圳的增幅較大，因為此時接近年底，大量的港澳臺游客過境返回大陸。
綜上，2006年西安吸引入境游客較多的月份是8-10月， 8、9月的月接待入境游客量都超過了9 000人，10月份最高，達到了115 909人次。總體變化趨勢和其他幾座城市的季節性變化特征大致相同。外國人市場的季節變化強度相對較大，港澳臺市場的季節變化強度相對平穩（見圖6 ）。
2.年際變化分析。西安市入境旅游市場的年際變化特征在總體特征分析中已經做過詳細闡述，為了避免重復，這里就不再贅述。
（二） 空間結構分析
從區域上看，由圖7可知，以亞洲和歐洲為主要客源市場，兩大洲的游客占所有入境游客的70％左右；美洲次之，特別是北美洲的美國和加拿大的入境游客不斷增多。大洋洲游客占來西安的外國游客的比例也在不斷增加；非洲游客雖然數量很少，比例也呈增加趨勢。以2006年為例，在外國游客中，亞洲游客200 646人次，占外國人總數的27.33％；歐洲游客290 778人次，占外國人總數的39.62％；美洲游客160 744人次，占21.9％；大洋洲游客38 526人次，同比增長0.04%，占外國游客的5.24%。非洲游客2 819人次，同比增長23.15%，占外國游客的0.38%。
從國別上看，由表2可知，入境游客的客源國主要有日本、韓國、美國、西歐等國家。結合表3內容，根據外國游客數量的多寡，同時考慮港澳臺市場的總體份額，把西安入境旅游市場分為三個等級。一級市場是港澳臺、日本、韓國和美國；二級市場是德國、英國、法國等西歐國家，馬來西亞、泰國等東南亞國家，還有澳大利亞；三級市場也稱為機會市場，是其他客源國。同時，根據一級市場為核心，二級市場為主導，機會市場為輔助開發的原則，針對不同的市場特點進行分級開發。
（三）消費結構分析
從旅游消費對旅游活動的重要性來看，可以分為基本旅游消費（bnc：basic needed consumption）和非基本旅游消費（ubnc：un-basic needed consumption）。基本旅游消費是指進行一次旅游活動所必需的而又基本穩定的消費，也叫剛性消費，如旅游住宿、餐飲、交通、景點游覽等方面的消費。非基本旅游消費是并非每次旅游活動都需要且具有較大彈性的消費，也叫彈性消費，如旅游購物、郵電通訊消費等。［2］旅游消費結構是一個國家或地區旅游業發展水平以及旅游客源地經濟發展水平的重要標志。一般而言，旅游業發展水平越低，旅游者的消費水平也就越低，bnc占總消費支出的比重就越高。反之，ubnc所占的比重就越高。
由表3可以看出，西安市入境旅游消費結構構成中bnc長期占較大比重，占總花費的一半左右，2006年雖有所下降，但也達到了48.8%。2005年bnc的比重比2004年增加了4個百分點，是近幾年中變化最大的；ubnc的比重則有所下降。2006年的情況有所好轉，但是bnc和ubnc的差距不大，情況也不容樂觀。這種變化不符合國際旅游消費的基本發展態勢，說明西安入境旅游消費結構存在一定問題。
在bnc中，長途交通費用最高，其次是住宿、餐飲、游覽、市內交通。在考察的年份里，市內交通消費水平基本保持不變。長途交通在2003年后增長較快，2005年達到最高值額為30.1%，2006年出現下降趨勢。住宿費用從2004年開始，有所下降，到2005年降到最低額為11.3%，2006年有所回升。餐飲消費水平2005年有所增加，但是仍沒有達到2001年的10.6%，并且2006年下降幅度增大，減少了近5個百分點。游覽消費一直在增長，但是增幅不大。
在ubnc中，購物消費最高，比例接近50％，2006年達到了37.4%，占據絕對份額。其次是其他消費、郵電通訊、娛樂消費。其他消費從2004年開始，下降幅度較大。相反，娛樂消費和郵電通訊消費增長到2005年后，2006年都出現下降趨勢?？梢姡刖秤慰驮诨韭糜蜗M需求滿足后，主要把錢花在購物和其他消費等消費領域。因此，進一步挖掘其他消費的消費內容，對于增加旅游創匯有重要意義。
三、入境旅游市場的預測分析
1. 數據修正。
基于1978-2006年的統計數據，利用曲線擬合對西安市入境旅游市場進行預測。由于1989年的政治風波和2003年的sars都導致了入境游客人數劇減和旅游外匯收入的減少，形成了一個明顯的“v”形谷，給西安市入境旅游市場帶來較大的波動。為了提高趨勢預測的精度，先對這兩次影響造成的凹形谷進行修正，然后建模預測。
統計數據的修正采取直線內插法：首先，將原始統計數據做出長期變化的統計線；然后根據觀察找出需要訂正的時間段，并確定適合直線內插的起始年份（na）和終止年份（nb）。
2.預測方法和結果
預測的方法采用的是時間序列模型中的曲線擬合法。根據修正后的數據，采用spss軟件進行擬合，具體方程見表5。統計檢驗表明，方程擬合效果理想，說明該模型完全可以用來進行預測。
四、對策建議
通過以上分析提出以下幾點對策建議：（1）加大西安市入境旅游市場的分級開發，選擇客源市場目標層，建立合理的市場結構。［3］做好海外客源市場的目標定位，以一級和二級客源市場作為宣傳營銷的主體，加強一、二級客源市場的投入，對三級市場進行適當開發。同時要注重客源呈多元化趨勢，積極拓寬客源層。（2）在游客旺季，對旅游產品進行優化組合，提高產品開發層次［4］，加強參與性、娛樂性、度假和商務旅游市場的開發。在這方面，可積極借鑒北京等旅游城市的成功經驗。（3）整合資源，優化旅游產業結構，加大旅游產業集群建設，如西安曲江新區旅游產業集群和臨潼旅游產業集群。（4）樹立西安整體旅游形象，打造旅游精品，提高西安國際旅游競爭力。
參考文獻：
［1］張梅.中國入境旅游預測與分析［m］.北京：社會科學文獻出版社，2003.
［2］ 趙曉燕.旅游經濟學［m］.北京: 經濟管理出版社, 2001.
旅游市場熱點范文5
一、人口老齡化給我們的旅游業帶來的啟示
從老年人的心理特點來看,老年人在為國家、為社會貢獻了大半生后,退休時節他們最怕被社會所淡忘。許多老人對社會懷有極強的責任感,只要他們感到自己還能被社會所接納就足夠了。另一方面,旅游活動是人們在滿足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學習方式,在本質上是人類自我豐富、自我發展和自我肯定,把自己融于人類社會,參與社會發展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。
從國家旅游局公布的1998年來我國旅游的外國旅游者年齡結構來看,超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務旅游活動為主的中年組的46.5%。根據最近一次世界老人年旅游大會的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當中有47%的人有過遠程出游的經歷?？梢?老年人已構成了旅游人口中頗具規模的一支隊伍。
從老年人的消費水平來看,在旅游人群中,老年人的消費水平并不低,而且消費潛力大,特別是發達國家。據預測,1990-2000年美國總人口將增長7%,而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠離他們,社會保險免去了他們的后顧之憂。所以許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業帶來高額利潤。
從我國自古有尊老愛老的習俗來看,據對北京幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調查,其中相當數量的人是子女出錢為老人實現“出國夢”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲蓄,也可出國旅游。
從對日益擴大的老年旅游隊伍來看,我國目前還沒有專門從事老年旅游的旅行社和旅游服務組織。更有甚之,許多旅行社在推出熱點路線時,還對年齡作了限制,使廣大老年人望“景”興嘆?？梢?開創老年旅游市場,為老年人旅游提供專門的服務,是旅游企業謀求發展的一種機遇。
二、老年旅游市場的特點
老年人由于其身體、閱歷等情況與其他年齡組差異很大,所以其參與旅游活動有幾個共性的特點,主要表現在:(1)對旅游目的地選擇性強,對出游活動的安排比較慎重。老年人已經失去了青年人所具有的對旅游活動中探險成分的好奇,因此,出發前會通過各種媒介,對旅游目的地的情況作盡可能詳盡的了解,并力求提前安排。(2)以純旅游活動為主,區別于青少年組的休閑旅游活動,更不同于中年組的帶有特定商務目的的旅游活動。與此相對應,在旅游消費支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡組的購物支出往往占到整個旅程總消費的50%左右。(3)以團隊旅行活動為主,往往老倆口結伴而行,對旅程中各種活動的安排,要求以舒適、休閑和旅游機構的高質量服務為標準。這之中,健全的醫療安全保障體系,是老年旅行團完成旅行的一個極其重要的組成部分,這也是老年旅行團不同于一般旅行團的一個顯著特點。(4)美麗的自然風光和獨特的傳統文化,是對老年游客吸引力最大的兩類旅游產品。(5)旅行距離受局限,通常是旅程長的目的地參游的老年人趨少。
三、當前開發國際國內老年客源市場的幾個基本策略
(一)由于老年旅游市場有區別于其他市場的重要特點,因此,我們在開發老年旅游市場時,要以這些特點為依據,有的放矢。
老年人對目的地選擇性強,對出游活動安排慎重,這就要求我們在針對老年人作促銷宣傳時,盡量內容豐富詳盡,并且簡單明了,一目了然。老年人旅游受身體狀況及經濟能力的限制,就要求我們在制定旅游線路時本著“短而精”的原則,行程路線要短,旅游景點精煉而特色鮮明,內涵豐富。鑒于老年人對旅游目的地文化意義情有獨鐘,應在這方面多花費些精力。老年旅行團一個顯著特點就是要有健全的醫療保障體系,這就對我們旅游服務的硬件和軟件都提出了更高的要求。應配隨團醫護人員,及時與旅游途中和目的地的醫院掛鉤。對導游也提出了更高要求,不但要求有豐富的專業知識和過硬的語言表達能力,還要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如安排老年人用餐時,盡量安排香、脆、軟和含糖少、營養高、易消化、易咀嚼的食物。安排活動時本著穩健的原則,強度要適當。
(二)從國際市場看,由于不同經濟發展水平地區老年人的出游比例不同,在開發老年市場時應采取“全面出擊,重點突破”的策略。從國際范圍來看,繼續鞏固我國在西歐和北美的市場,大力開拓周邊和大洋洲的老年旅游市場,適當發展非洲和東歐的市場。
旅游市場熱點范文6
關鍵詞：大學生；旅游市場；旅游消費；開發策略
隨著高等教育制度改革的不斷深入及高等教育大眾化的實現，當前在校的大學生人數也是迅猛激增。同時當前的大學生的旅游消費正呈現日益加速增長的態勢，大學生旅游市場也凸顯出了其無限的巨大商機和潛力，并且正逐步成為了中國旅游市場的新熱點。
1大學生旅游市場的特點分析
1.1大學生旅游方式多元化。很多的大學生旅游都是通過網絡尋找志同道合的同齡人一起通過AA制出游，還有的大學生騎單車出游，或者情侶自助游。
1.2大學生旅游行為的普遍性及內容的豐富性。根據有關調查，大學生消費支出中的旅游消費也日益成為了一種新的發展趨勢，越來越多的大學生開始利用節假日及周末出游。另外，大部分大學生旅游的內容基本都是定位在了解知識和增加閱歷的層面，當然也有部分同學是純粹為了觀光。
1.3大學生旅游時間非常集中，旅游目的地也以短途旅游為主。大學生的旅游時間大多都是集中在寒暑假，周末或者“五一”及“十一”等重大節日。另外，因為大學生經濟并沒有完全獨立，所以他們的經濟條件決定了他們的旅游目的地基本都是以周邊景區的短途旅行為主。
1.4大學生旅游安排比較自由，并且有著非常好的自律性。大學生旅游市場的一個非常重要的特點就是比普通民眾有更自由的時間來安排自己的旅游，并且基本不會受到什么過多的客觀條件的制約。另外，大學生群體一般都有著比較高的文化知識，有著比較好的自律性。所以他們在旅游活動過程中能比大眾更好地主動保護環境和尊重旅游當地的文化，從而直接或間接地促進旅游業的健康正常發展。
2、大學生旅游市場開發的策略研究
2.1正確看待大學生旅游市場，相關部門要主動提供更多的扶持。旅游管理相關部門一定要走出過去對大學生旅游市場的慣有認識，要從實際情況出發重新認識這個充滿無限潛力的旅游市場。同時，相關部門還可以有意識地加大對旅游企業的宣傳，為他們能積極開拓大學生旅游市場提供更多的優惠政策的扶持，從而不但幫助旅游企業獲得更高的經濟效益和社會效益，而且還可以為促進大學生旅游市場的健康發展起到保駕護航的作用。
2．2積極開發符合大學生個性化需要的旅游產品。大學生的個性非常鮮明，比如性格比較開放，比較自主。所以，旅游市場的開發必須要考慮到這一點，盡力找準開發的方向，多開發符合大學生個性化需要的旅游產品。一般來說，首先就是要多開發人文景觀旅游產品，這樣更能容易滿足大學生的求知欲望和符合大學生的增長見識的旅游動機。其次，旅游企業可以針對大學生的特點開發修學旅游產品，比如英語學習夏令營旅游、紅色革命根據地旅游及邊遠地區少數民族的文化考察旅游等，這樣可以滿足大學生開闊視野的目的。再次，從大學生喜歡標新立異的特點出發可以在確保安全的條件下開發富有探險性質的旅游產品，比如攀巖及漂流等旅游項目。最后，我國的大學生旅游市場開發可以學習歐美旅游業的發展模式，可以加大投入建設更多的專門針對青年旅游者的旅游設施，比如可以大力發展干凈、方便和便宜的備受大學生歡迎的自助式青年旅館。另外還可以大力發展靈活多樣的組合旅游產品，讓大學生旅游都能從自身情況實際來選擇自己喜歡的旅游方式和旅游產品。
2.3 高度重視旅游產品的性價比，合理定價大學生旅游產品。大學生的經濟不獨立是影響到大學生旅游市場發展的重要因素。通常來說，大學生旅游肯定要以廉價的路線為主，所以旅游產品提供商就要充分考慮到這個因素。首先，旅游企業要對大學生的旅游產品明碼標價，要做到誠實可信。其次對旅游產品的定價要合理，要努力在各個旅游環節給大學生一些優惠政策，要能讓大學生承擔的起。再次，還可以根據不同的時間和空間變化情況來制定不同的價格，這樣不但能用更為優惠的價格來吸引更多的大學生旅游，而且還可以對旅游資源的充分合理利用。最后，旅游企業還可以根據不同學生的經濟條件的承受能力，努力試探性推出部分價格比較高的旅游產品，這樣可以一方面滿足部分比較注重生活享受的大學生的需求，另外一方面還可以加大對大學生旅游市場的占有率，提高旅游企業的旅游空間。
2.4積極采取更為靈活多樣的有效營銷策略。因為大學生對旅游市場及旅游產品的提供企業了解非常少，所以這種信息不對稱的現狀也會影響到大學生旅游市場的開發效果。所以，旅游企業要積極采取更為靈活多樣的有效營銷策略，努力打造屬于自己特色的并具有良好口碑的優質旅游品牌。為此，首先可以在大學生的暑寒假之前加大有關旅游產品的宣傳力度，幫助大學生將自己的旅游需要轉化成實際的旅游行為。其次，旅游營銷還必須要充分利用現代化的網絡開展營銷活動。再次，旅游企業可以加強同高校之間的合作，為大學生旅游提供更多的機會。最后還可以通過提供贊助的方式來充分利用校園的廣播臺及電視臺，通過這些校園媒介平臺來做好旅游產品的宣傳，這樣可以取得非常良好的宣傳效果。
參考文獻：
[1]陳丹彤，大學生旅游行為分析及旅游市場的開發策略，科技信息，2011年第33期.
[2]李曉亞，當代大學生旅游市場開發初探，赤峰學院學報（科學教育版），2011年第7期.
