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觀光旅游市場分析范文1
改革開放以來，我國的第三產業有了突飛猛進的發展，已成為拉動內需、促進經濟發展的朝陽產業，特別是旅游業的興起，使西安、咸陽已成為供旅游消費者休閑度假城市中的佼佼者。咸陽市被授予國家級的旅游城市和最適宜人類居住的城市，據有關統計資料表明，咸陽市2007年接待了國內外游客1032萬人次，實現了旅游綜合收支45.8億元，同比增長6%和28%。而2007年，國旅接待的44萬海外游客中，超過1/3的游客都到過西安，僅五一旅游黃金周，就接待游客275萬人次，同比增長27.41%，旅游稅收11.45億人民幣，同比增長30.4%，18家餐飲業實現銷售2097萬元，同比增長7.08%。這種以點代面的經濟增長率，已使旅游產業成為拉動兩地第三產業發展中的龍頭產業。在近30年的發展中，兩地逐漸形成了以文物古跡為主體的觀光旅游體系，然而一成不變的旅游環境很容易使人產生審美疲勞，有資料表明，在觀光旅游人群中，到同一地方旅游兩次以上的僅占21%，近幾年來，兩地雖然加大了旅游產品的結構調整力度，開發了度假休閑、商務旅游和紅色旅游等多種專項的旅游品種，但主題仍一直局限在以文物古跡聚集帶和自然景觀聚集帶，其旅游結構本質上仍屬于觀光旅游，很難以吸引消費者的再投入。所以，西、咸兩地的旅游業與全國旅游產業發展較快的區域相比較，其經營狀態和旅游稅收處于滯后狀態。為了拉動區域經濟的繁榮與發展，新世紀伊始，西安市政府和咸陽市政府達成了共建西、咸一體化的經濟發展戰略，提出了兩地資源共享、和諧發展、共同富裕的目標。在此前提下，兩地旅游業也應強強聯合，制定雙贏策略，在保持穩固發展的傳統旅游項目的同時關注旅游市場的熱點，蓄勢開發那些具有健康元素和田園文化元素的旅游新品種，滿足旅游消費市場的需求，發展區域旅游經濟。
北京舉辦2008年夏季奧運會必將引發以北京為中心輻射全國的旅游熱，從而為北京乃至全國的旅游業產生巨大的奧運商機，這種以體育為平臺而產生的奧運經濟效應無疑將對全國的GDP的增長系數產生有利的拉動，為此西、咸旅游業應抓住北京奧運商機，投資開發奧運概念旅游新產品，吸引中外游客，向世界展示具有獨特地域特色的旅游品種和品牌。這種借“勢”發展的市場營銷策略，將會使西、咸的旅游產業駛入旅游大市場的快車道。
“發展是硬道理”，面對新一輪的歷史發展機遇，西、咸的旅游業應攜手走出制約區域經濟發展的困境，牢固樹立“以人為本”全面協調可持續發展的科學發展觀，把經濟發展的著力點上放在調整產業結構、深化改革和轉變經濟增長方式上，引進國內外先進的經營理念，對傳統的旅游項目進行優化整合、統一規劃，優勢互補，并對開發新的旅游品種進行可行性分析與研究。加大投資力度，完善管理目標和服務體系的建設，引導消費觀念，提高旅游市場的占有率，同時亦要加強招牌性旅游項目的建設，充分利用會展業、廣告業和各種媒體宣傳西咸一體化旅游的整體優勢和旅游品牌，促進區域經濟的和諧發展。
參考文獻：
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觀光旅游市場分析范文2
Key words： RMP analysis model；flower tourism product；Wuhan rural tourism
中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）12-0050-04
0 引言
隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平的日益提高，工業化和城市化進程加快，人們不再僅僅追求物質生活的滿足，對精神生活的需求也日益多樣化，迫切需要一種放松身心的旅游方式來重返自然。在這種背景下賞花旅游應運而生。賞花旅游是指依托植物花卉資源，以滿足旅游者多樣化消費需求的新興綜合性旅游活動。因為花卉資源主要存在于鄉村環境中，所以賞花旅游與鄉村旅游密切相關。2013年，武漢市以賞花游為龍頭帶動的鄉村休閑游接待游客達2039.65萬人次，實現旅游綜合收入40.03億元，全市鄉村休閑游經營單位發展到1112家。毋庸置疑，取得良好經濟效益和社會效益的賞花旅游正呈現蓬勃興起之勢，已成為當前武漢發展鄉村休閑游產業的重點工作。
1 RMP分析法
（RMP）分析理論，該理論是以旅游產品為中心，進行R性分析（資源分析Resources Analysis）和M性分析（市場分析Market Analysis），以此為基礎進行P性分析（產品分析Product Analysis）。
將這一理論運用于武漢市鄉村賞花旅游產品開發有重大的現實意義，一方面該理論既考慮了旅游基礎性分析，即對旅游資源和旅游市場的分析，同時兼顧了對旅游產品創新的分析，另一方面產品開發需要旅游資源條件、客源市場條件，以及旅游產品的競爭條件作后盾，才能保證鄉村賞花旅游可持續發展，三者缺一不可。
2 武漢鄉村賞花旅游的RMP分析
2.1 武漢鄉村賞花旅游資源分析（R性分析 Resource Analysis）
2.1.1 資源現狀
武漢市兩江交匯、八川聚集、湖泊密布、山岳縱橫、平原廣布，有7個國家森林公園、6個濕地保護區、5個濕地公園和40個城中湖泊等，自然資源十分豐富。武漢年日照時間長、氣候好，花的周期長、品種豐富，四季分明，花開不斷。同時，武漢歷史悠久，文化積淀深厚，人文名勝古跡眾多。本文研究的武漢市鄉村賞花旅游的范圍為武漢市的6個新城區即黃陂區、新洲區、東西湖區、蔡甸區、江夏區和漢南區。當前，各區有近20種花卉成規模地輪番開放，達到規模的賞花景點近60處，已形成月月有花、季季有游的賞花游格局。（武漢市鄉村賞花游資源情況見表1）
2.1.2 資源評價
武漢鄉村賞花旅游資源優勢非常明顯。黃陂區擁有7個4A級景區和3個3A級景區， 2013年黃陂區木蘭天池杏花、清涼寨中華櫻花、木蘭云霧山杜鵑花和錦里溝櫻花4家入圍武漢市“新花城十景”。2014年黃陂區、新洲區、東西湖區榮獲“武漢新花城賞花典范區”稱號，其中木蘭草原、木蘭天池、東西湖區郁金香公園等榮獲“武漢新花城賞花典范地”稱號。
2.2 武漢鄉村賞花旅游市場分析（M性分析： Market Analysis）
2.2.1 旅游市場分析
根據武漢市旅游局的數據顯示，2014年，全市接待游客19297.32.萬人次，同比增長9.03%，其中接待國內游客19126.75萬人次，同比增長12. 36 %；海外游客170.57萬人次，同比增長5.7%。全市實現旅游總收人1949.46億元，同比增長15.35 %，其中國內旅游收入1892.06億元，同比增長22. 4515.84 %；旅游外匯收入93402.53億美元，同比增長2.16% 。武漢旅游發展蒸蒸日上，鄉村旅游各景區國內外游客紛至沓來。據統計，從2009至2011年的三年期間，到武漢賞花的游客每年以30%的速度遞增，2011年超過了500萬人次。2013年，全市以賞花游為龍頭帶動的鄉村休閑游接待游客達2039.65萬人次，實現旅游綜合收入40.03億元，全市鄉村休閑游經營單位發展到1112家。以黃陂區為例，2014年全區賞花游接待游客近300萬人次，旅游年綜合收入近10億元，占全區旅游總收入的三分之一左右；2015年，市郊新一輪賞花熱潮興起，截至3月已接待游客202萬人次。2015年武漢將新增農家樂經營戶500家，預計接待游客2500萬人次，實現旅游綜合收入60億元。
2.2.2 賞花旅游市場分析
經濟學理論認為，旅游產品需求具有需求彈性大、需求季節性明顯等特征。國內旅游市場需求彈性較小的旅游產品以中短途的觀光旅游產品和周末短途度假旅游產品為主。因此賞花旅游要與觀光、體閑、度假等產品相結合，增加其體驗性，目前來武漢鄉村地帶的旅游者以國內游客占絕對優勢，受旅游距離衰減規律的影響，國內游客多集中分布在湖北省和相鄰省區。
為了準確掌握武漢鄉村賞花旅游客源市場的現狀及發展趨勢，提高武漢鄉村賞花旅游規劃決策的針對性，在有效結合現有武漢市游客市場現狀的情況下，分別按照不同的等級和區位選取東西湖石榴紅村、新洲區花果山生態農業園、黃陂區云霧山、江夏法泗籽蓮基地、蔡甸索河金龍水寨作為調查對象，調查鄉村賞花旅游者的消費特征，此次調查在各景區分別發放問卷100份，共發放問卷500份，回收問卷375份，有效問卷332份，有效率為66.4%。調查的男女比例為47.86%和52.14%，調查結構基本合理。從職業、年齡、收人、文化程度等多角度進行分析可知，武漢鄉村賞花游客群體文化層次較高（?？莆幕陨险嫉?2.99%），收入在中等水平（月收入在2500以上的占到82.33%），屬于中青年旅游消費者市場（18-50歲之間的占到72.82%），喜歡結群出游（有88.46%的游客選擇與家人或者同學、朋友一起出游），以觀光娛樂和體閑度假作為主要出游動機（占到63%），出游時間短（1天以下的占到70.66%），家常便飯成為旅游者最喜好的飲食方式（占75.30%）。在調查中還發現，近郊型景區則以本地客源市場為主，以景區知名度決定游客數量，雙休日是主要的接待時間，旅游產品以休閑、娛樂為主；若為遠郊型景區，則主要以旅游地的人口、經濟發展水平、交通可達性、知名度來確定，旅游產品則以體驗、休閑為主。
2.3 武漢鄉村賞花旅游產品分析（P性分析： Product Analysis ）
在武漢鄉村賞花旅游RMP分析過程中，R（資源）-M（市場）-P（產品）三者之間是一種相互作用、相互推動的關系，其中旅游資源和旅游市場、旅游市場和旅游產品之間不是一種簡單的單向關系。他們是一個整體，任何一個要素缺一不可，三者的有序結合促進了武漢鄉村賞花旅游開發。
鄉村賞花旅游開發過程中，花卉資源是開發的基礎，其多元性、獨特性是吸引游客的根本動因，這就成為武漢鄉村賞花旅游產品開發的前提條件，武漢市廣闊的旅游市場為旅游產品的開發提供了平臺，旅游者的空間流動直接影響當地旅游業的發展，為武漢鄉村賞花旅游開發指引了方向。
武漢市鄉村賞花旅游于2009年左右開始發展，雖然剛剛起步，但發展勢頭迅猛，賞花游產業已漸成規模。但仍然存在一些問題。一是，武漢鄉村賞花旅游資源向產品轉化能力較弱，景區內自然旅游資源豐富，潛力巨大，但是賞花旅游產品比較單一，多數賞花景區目前還處于粗放經營階段，以觀光、體閑旅游為主，多為初級旅游產品，缺乏高水平的規劃。二是，賞花旅游基礎配套設施還不完善，旅游要素功能缺乏，特色精品旅游產品稀少，不能滿足游客的消費需要。三是，從時間維度看，賞花旅游季節性強，淡旺季分明，對以觀賞壯麗花海景觀為主的旅游目的地而言，花期是決定賞花旅游市場狀況的重要因素。武漢鄉村賞花游時間大多在春季，范圍以黃陂、新州、東西湖區為主，其他季節、區域有觀賞價值的種類很少，特別是新城區的賞花資源開發利用不夠。在賞花游日益蓬勃興起以及游客需求的多樣化形勢下，旅游開發應在開發理念上有所創新，以充分發揮當地豐富的資源優勢。
3 武漢鄉村賞花旅游產品開發設想
3.1 開發多種旅游產品
武漢鄉村賞花旅游資源豐富，產品種類多樣，可開展的旅游項目較多，因此，景區應根據自身實際情況，以旅游者獲得最大滿足和景區獲得最佳經濟效益、社會效益和生態效益為原則，采取適合景區發展的產品發展策略，并須經常分析自身產品組合的狀態和結構，不斷對產品進行調整，使景區旅游產品的組合達到最優化。
3.1.1 體驗式花卉旅游產品開發
武漢鄉村賞花旅游景區可以開發自然觀光、休閑度假、強身健體、文化體驗等旅游產品，在每項旅游產品中可設計豐富的項目（見表2）。如東西湖區柏泉農場就可開發賞花、采摘、垂釣、觀光、休閑等多種產品組合，從橫向可以體會到各種不同形式的旅游產品，縱向則可以感受到不同的旅游項目帶來的新奇。花卉旅游活動的開發上則要注重體驗，突出互動，除了介紹豐富多彩的花卉知識之外，還應增加為游人提供直接參與花卉栽培技術的活動空間和各類餐飲娛樂項目，將文化、休閑甚至藝術生活植根于花卉旅游全過程，讓游客在賞花的同時，與大棚蔬果、蓮蓬、柑橘等傳統農事采摘體驗串聯起來。
3.1.2 專項花卉旅游產品開發
①花卉養生旅游產品。花卉養生類旅游產品的開發要結合豐富的森林、水系、日光等資源，開發生態保健、日光浴旅游項目。開發要以森林溪谷、負氧離子、綠色環境、濕潤空氣和舒適的溫度為基礎，開發森林浴、花浴等養生旅游產品。還可開發音樂養生、文化養生、養生生活體驗等項目，放松身心，解除心理負擔，通過精神修養來實現養生目的。
②花卉美容美食旅游產品。賞花本身具有良好的經濟效益外，還能與種植業、養殖業、農產品加工業、精細化工業等結合發展增強花卉資源的利用效能，推出一系列滿足旅游消費需求的花卉旅游產品，如鮮花、干花、花種、花束花籃、花卉首飾、花卉化妝品、花卉食品、花卉飲品、香包、香枕、香囊、蜂蜜、蜂王漿、花茶、植物精油、玫瑰醇露等天然產品?？梢葬槍τ慰蜕眢w狀況，采取醫師、藥師、廚師、美容師四者相結合的方式，為游客量身定制個性化花卉美容美食產品，使游客大飽口福的同時，滿足求美心理。
3.2 完善公共配套設施
自駕游等旅游出行方式的轉變升級對各類基礎設施的建設提出了新的要求。賞花旅游的交通設施、住宿餐飲設施、旅行社和休閑娛樂設施、科普教育設施等旅游核心服務體系可以發揮花卉旅游對相關第三產業廣輻射、強帶動的作用。旅游配套工程可以把賞花游與扶貧開發相結合，開發一個賞花景區，同時也會大大改善當地的農村公共基礎設施。景區景點配套建設具有地方特色的餐飲、購物、住宿、娛樂場所，以便為游客提供一站式或多站式的優質服務，使游客品嘗到正宗的小吃美食，就近方便采購具有地方特色的旅游商品饋贈親朋好友，適應不同層次需求的旅店和相應的娛樂設施，使得游客盡興而歸。各個旅行社、景區、賓館、飯店還應實現聯網，并建立網絡預訂服務系統，為旅游者提供最及時的網絡預訂服務，滿足游客多方需求。
3.3 強化宣傳和品牌培育
一方面武漢鄉村賞花游處于發育成長階段，相關部門缺乏對景點景區進行系統包裝策劃，沒有制定統一的宣傳口號、標識，組團對外推介也不夠，使一些具有重要開發價值的資源仍處于待在深閨人未識的階段。可以通過舉辦各類花卉展覽、花卉文化節、花卉旅游等活動，創辦高水平的花卉國際博覽會形成旅游宣傳的轟動效應和旅游節慶的綜合效益。如每年舉辦一屆中國武漢國際賞花節，全面推介武漢賞花游產業，各區、鄉鎮、景點結合實際舉辦櫻花節、梅花節、杜鵑花節、牡丹花節、節、桃花節、油菜花節、荷花節等專業賞花節，做到一區一節、一鄉一節、一景一節、一月一節，擴大賞花游知名度。發揮政府或協會在組織和協調方面的優勢，積極推導國內外企業參與策劃和承辦博覽會，深入宣傳武漢鄉村花卉產品，進一步擴大品牌影響力。另一方面，運用現代科技，創新宣傳方式。武漢鄉村賞花游需要進行多層面、全方位的大力宣傳，并應大膽運用創新的方式進行旅游宣傳。因此，應在利用傳統媒體如報紙、雜志、廣告、電視等進行宣傳的基礎上，擴大現代化技術的使用，建設具有特色的旅游網頁、網站；增強信息網絡化宣傳方式的建設，使游客通過圖文并茂的方式了解鄉村花卉文化，自主選擇滿足自身需求的旅游產品；通過對話式的網絡營銷，及時掌握市場動態，反饋游客要求，設計滿足不同年齡、不同層次游客需求的旅游產品。另一方面，還需進一步加強花卉旅游品牌培育。品牌是反映產品質量與特性的一種標志。一個好的品牌是巨大的無形資產，是市場感召力的源泉和產品競爭力的保證。花卉旅游品牌應突出花卉產品的差異性和不可替代性，使其它旅游產品難以模仿或取代，從而在旅游市場上獲得競爭優勢。立足這一基礎，圍繞花卉旅游產品設計、花卉旅游產品特征提煉、花卉旅游產品形象塑造三個方面進行。
3.4 挖掘花卉文化
隨著人們素質的普遍提高，對旅游要求已經不再局限于單純的觀光，游客求知欲望越來越強，選擇賞花的目的不僅僅是為了走馬觀花，而是要領略與花相關聯的文化意境，了解當地風土人情、歷史文化、地域特色、城市變遷等，以豐富生活的閱歷，提升人生的境界。目前，武漢鄉村賞花旅游景點不少為泊來品，沒有與歷史民俗文化資源的開發利用有機結合，缺乏厚重的文化底蘊和根基。景點開發僅僅停留在原始的觀賞、游覽層面上，在花卉所蘊涵的深層次文化內涵以及高層次精神體驗的認識和開發方面稍顯不足，不能把歷史文化與花卉的美態以及韻味結合起來，與當地的民風民俗、日常生活文化等結合起來，沒有形成有影響力的“花卉文化品牌”，使本應豐富多彩的花卉旅游項目過于單調。
武漢擁有得天獨厚的自然資源、深厚的歷史文化底蘊和內容豐富、形式多樣、源遠流長的民俗文化，這都是開發旅游資源的優勢，應該將這些資源與花卉資源相整合，最大限度放大武漢的“楚文化”效應，充分挖掘武漢的歷史文化、生態文化、民族宗教和民俗文化，將文化元素融入花卉旅游項目建設，貫穿花卉旅游發展的各個環節，多元展現花卉的文化內涵，拓展旅游空間，依靠文化吸引和留住游客。并且，豐富的野生花卉資源往往生長在偏遠的革命老區，還可把紅色旅游文化元素注入賞花游景區。比如，黃陂突出木蘭文化、桃花文化、山寨文化、土家文化，蔡甸突出知音文化，新洲突出紅色文化、儒家文化、宗教文化。通過對人物傳記、傳說、民間故事、民俗等文化資源挖掘整理，增強景區景點吸引力。
可以在舉辦花展的同時，舉辦詩歌比賽、花卉猜謎、花卉選美比賽等充分挖掘出花卉藝術價值。在景區的名字、景點進出的通道、餐飲食品、餐廳布景、餐具飾圖、旅游商品等方面植入與花相關的元素。將賞花與婚慶、攝影、書畫、科普教育等有機結合起來，舉辦書畫、攝影比賽、展覽等活動，引導群眾知花、賞花、買花、養花，提高欣賞水平和消費品位。
3.5 提升人才培養
鄉村休閑游從業人員大多是當地農民，人員素質和管理水平均不高。提高賞花游從業人員素質。充分利用我市科教優勢，整合相關教育資源，加大賞花游從業人員人力資源開發力度，采取多種形式加強對賞花游從業人員的培訓，重點提高賞花游從業人員的人文素養，使其對賞花游景區、景點的推介、解說具有豐富的文化內涵。對導游人員進行關于花卉常識、花卉文化、歷史文化、區域文化方面的專題培訓，如觀賞花卉時通過導游人員的講解，游客不僅了解了必要的市美知識，而且對花卉的歷史，花卉的藥用價值進行了了解。加強花卉種植技術培訓，提高居民和企業花卉養護水平。定期組織餐飲服務等免費培訓課程，嚴格執行鄉村游農家樂的管理標準，讓村民提高了服務意識和技能。
觀光旅游市場分析范文3
【關鍵詞】鄉村旅游 石塘人家 旅游市場分析營
南京市是我國著名旅游城市，也是江蘇省的旅游龍頭城市，是歷史名城，博愛之都。南京市把鄉村旅游作為全市旅游業發展的有機組成部分和推動農村社會經濟發展與文明進步的有力手段。南京市先后出臺的《南京農家樂專業戶達標評比暫行標準》、《南京鄉村旅游發展三年規劃》，《關于推進農業旅游與鄉村旅游發展，促進南京社會主義新農村建設的合作協議》，《南京農家樂專業戶達標評比暫行標準》等文件，為市域鄉村旅游發展提供政策支持與方向引導。
總體而言，經過10年多的發展，南京鄉村旅游已達到一定的規模，環南京都市圈都分布有鄉村旅游資源景點要確定休閑旅游的總體框架，擴大休閑旅游的規模，完善休閑旅游的基礎設施功能。在南京市大力促進鄉村旅游發展的過程中，石塘人家的鄉村旅游發展起步較晚，不過發展勢頭很好，開發潛力也很大，屬于南京市要重點打造的鄉村旅游休閑度假核心區域部分。
一、“五朵金花”的旅游資源
（一）游覽觀光型資源
石塘人家以良好的鄉村環境，獨特的稻田風光、農業園基地，把鄉村獨有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來，享受風景風情。
（二）休閑娛樂型資源
石塘人家現在已有特殊住宿設施（青年旅舍和農家住宅等）、美食品嘗活動（五月西瓜節等）、休閑娛樂項目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動等。是體驗性強、互動性強的資源，讓游客主動的獲得快樂，充分調動積極性。
（三）求知研修資源
石塘人家擁有良好農業的資源、農業環境等，通過開展農業調研活動等研修型活動發揮鄉村農業的教育功能，將觀光、學習與旅游有機結合在一起。
（四）農業園觀光體驗資源
石塘人家通過展示種植業的栽培技術，開放水果園區、蔬菜園去和花卉園區，供游人賞花觀景、學習園藝知識、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗農家樂趣等。
（五）鄉村度假療養資源
石塘人家寧靜的環境與清潔的空氣為鄉村度假村的修建提供了條件，在此基礎上選擇風景優美的地區并配套各種休閑娛樂設施就形成了專門的鄉村度假療養地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。
二、市場調查
（一）旅游市場調查與分析
鄉村旅游的特殊基礎條件決定了鄉村旅游只能將客源目標市場定位于城市。經過調查，結果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費水平能力較低，有待進一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結伴式為主，就目前來看，團體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對個在旅游宣傳工具。總體而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當地旅游的游客對石塘人家的滿意度情況較佳，可見其市場發展的潛力很大。綜上發現，石塘人家在產品設計、市場宣傳推介、游客結構調整、基礎設施改善、旅游形象設計等方面需要做出更大的努力以適應鄉村旅游不斷發展的要求。
（二）旅游開發存在問題分析
1.旅游產品的“鄉土性”特色不突出。在旅游開發過程中，對鄉村旅游的“鄉土性”本質認識不足。僅僅是農業觀光旅游，忽視鄉村旅游資源的豐富性，多數富含鄉土氣息、體現鄉土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發，影響了鄉村旅游產品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過于明顯，忽視了鄉風民俗文化內涵的開發，失去了鄉村原有的風貌和特色，降低了旅游吸引力。
2.基礎設施條件落后。石塘人家鄉村處于南京市郊區，經濟發展水平相對較低，因此一定程度上，基礎設施建設較差，投入資金不足，適應不了廣大游客的需要。旅游區道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設施簡陋、設備不足，衛生狀況和設施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設基礎，打好基礎。
3.旅游產品單一與產品同質化。目前，我國鄉村旅游產品單一，可以說90%以上還僅僅停留在提供簡單的吃、住家庭接待服務和季節性采摘活動上。在一定程度上現已有的鄉村旅游都存在盲目跟風的現象，呈現出大規模擴張，低水平發展的狀態，產品同質、品位低、重復率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉村旅游尚未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，旅游活動主要停留在觀光、吃農家飯、垂釣等項目上，以滿足游客的最基礎的物質需求為主，缺乏對精神氛圍的塑造。
4.鄉村旅游信息建設有待提高。景區景點來講其信息主要通過紙質旅游宣傳品，部分景點通過自己的專業網站（橫溪鄉村旅游網，江寧旅游網），還有網絡、景點介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業服務機構推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區，更多的景區尚不為大眾所知，導致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。
三、市場調查開拓目標與戰略
石塘人家旅游開發要遵循可持續發展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優勢、客源市場需求、市場競爭等因素，確定石塘人家旅游開發在南京市區域旅游空間格局的定位與旅游發展方向定位。通過鄉村旅游形象塑造、鄉村旅游產品開發、活動項目設計、旅游業態培育，充分挖掘鄉村文化旅游資源內涵，全面提升石塘人家在旅游市場上的吸引力和競爭力，為江寧“五朵金花”實施“旅游興村”的發展戰略與實現“強村富民”的發展目標，創造有利的發展條件。
（一）突出重點與特色——提高品牌競爭力的核心
在發展鄉村旅游的過程中，國外十分重視發揮自己的特色優勢。如法國以發展特色農場為主，荷蘭以養殖、花卉為主，英國一直致力于鄉村旅游資源保護工作。石塘人家的鄉村旅游的發展，必須堅持突出重點與特色的原則。這是鄉村旅游開發的“根”。突破單一性、同質性，找到獨具魅力的特色，不斷發展，生生不息。
（二）鄉村文化內涵——品牌生命延續之本
鄉村旅游是建立在民俗文化基礎上的旅游，是城鄉文化產生巨大分異后形成的旅游，是具有生態文化觀念的旅游。因此，石塘人家的鄉村旅游不能只停留在觀賞、采摘、娛樂等表象上，必須走文化與旅游相結合的道路，挖掘鄉村的民俗、民藝、民情中豐富的營養，鄉村旅游的品牌才會得以持久地延續。要對傳統節日、民俗風情、民間藝術的高度重視，特別是民俗民藝，打造獨有的當地文化特色。
觀光旅游市場分析范文4
[關鍵詞]科技旅游 客源市場 長三角地區
我國長三角地區是科技旅游的示范地區，有許多成功的開發典型。2007年“長三角青少年旅游研討會”在上海舉行。市旅游委聯合上海市科委結合科普十一五規劃的實施，公布了2條2007年度上海科普場館旅游示范線路，分別是以上海地震科普館、上海天文博物館、佘山國家森林公園等主要景點組成的旅游示范線路和以科技館、上海海洋水族館、上海孫橋農業開發區等主要景點組成的旅游示范線。目前上海市有20家專題性科普旅游示范地，年接待量超過了450萬人次， 2010年召開的上海世博會，為這些科普基地開展長三角青少年旅游奠定了基礎。從2008年開始，上海市對旅行社組團參加科普旅游進行資助。一年度內旅游客源達到5萬人次以上，且經營規范的旅行社，都可申請相關的資助。
一、長三角地區科技旅游客源市場概況
1.客源市場空間分布
長三角地區有著豐富的客源市場，但空間分布比較集中，國內的游客主要集中在江浙滬，根據相關數據統計，長三角地區的06年的客源市場分布具體為：江蘇約為30.4%，浙江為21.2%，上海為13.75%，其余省份比例均不超過5%，這些數據顯示，長三角地區半數以上的客源都來自區域內的旅游目的地和客源之間的流動。
2.旅游者的旅游目的
目前，大多數旅游項目還是以觀光旅游為主，隨著經濟社會的發展，度假旅游、會議旅游、獎勵和公務旅游等項目也越來越多，同時科技的發展帶動了旅游的發展，使得科技旅游逐步成為旅游業新的增長點和亮點。根據2006年的國內旅游目的統計的數據可以看出，長三角地區游客的旅游目的，觀光旅游占38.7%的比例，度假旅游占17.9%的比例。旅游項目的構成變化說明了長三角地區旅游產品的結構出現了新的變化，旅游產品在更新，旅游結構在優化。隨著長三角地區的經濟和科技的不斷發展，商務旅游和科技旅游將適應市場需求，受到大眾的歡迎。
3.旅游接待量
經濟的發展帶動了相關產業的發展，各個地區的旅游經濟發展水平也不一樣，旅游業的發展也呈現出地區差異。2006年，上海地區是國內游客接待人數是最多的，年接待量為 9011.94萬人次。華東地區的游客接待量呈現出階梯分布：一級階梯為上海；二級階梯為南京、蘇州、杭州、無錫、寧波；三級階梯包括了紹興、常州、嘉興等9個城市。從每年國家旅游局公布的數據顯示，長三角地區的旅游業發展快速，旅游接待量的增長幅度均超過10%。
因此，長三角地區有著廣泛的客源市場，有開發客源市場的潛力，旅游需求規模比較大，而且該地區的客源市場呈現出新的增長空間，科技旅游客源市場的開發很值得去研究，促進相關旅游產品的開發。
二、長三角地區科技旅游客源市場的現狀
本文對客源市場的現狀進行探討主要從科技旅游者的特征以及科技旅游存在的問題進行分析。
（1）科技旅游者的特征：
科技旅游者的行為特征的一個主要表現是人口統計特征，主要包括教育程度、性別、年齡、和職業；另一表現是旅游者的決策行為特征，也就是旅游者的旅游動機，是什么原因吸引了游客參加科技旅游。
1.旅游者的人口特征
和所有的旅游活動一樣，不同性別、年齡和職業的人會選擇不同的旅游活動。科技旅游項目的開展也和性別有關，據問卷調查顯示，男性對科技旅游的參與度大于女性，出游性別比（男：女）為2.28：1，遠遠高于全國平均出游性別比（1.27：1）。
隨著科技的不斷發展，人們需要了解科技，科技旅游的參與者越來越多，在年齡層次上中老年游客比例比較大，不同的科技旅游者會根據科技旅游產品的不同而選擇旅游項目。
受教育程度影響科技旅游的開展，幾乎所有的研究都表明，參加科技旅游活動的旅游者普遍具有較高的素質，擁有較高的文化水平，對知識的獲取有較強的欲望，能很好地融入到科技旅游活動中。正是由于科技旅游者都是受過較好的受教育，不同的職業會參加不同的科技旅游活動。
2.旅游者決策行為特征
絕大多數的旅游者都會選擇科普場館和網上瀏覽來對科技旅游產品的信息進行收集?，F代社會是一個信息非常發達的社會，信息的獲取是多方面的。信息時代人們獲取和傳遞信息很便捷，加上科普場館的開發和建設為人們獲得科技信息的提供了幫助。旅游者外出參觀科技旅游景點的時，往往選擇親友偕行或者單位組織，而結伴自助游的方式成為了最佳選擇；而選擇參觀科技旅游景點主要是為了增長知識、開闊眼界，通過參觀游覽，增加科技知識，這說明對于科技旅游者來說，旅游目的明確，是參加科技旅游活動，是為了了解科學技術，科技活動帶動旅游活動，這也是科技旅游與傳統旅游的區別所在。
據上可見，科技旅游者呈現出年齡層偏大、男游客多于女游客、旅游者受過高等教育，故對科技的專業性、知識性需求強。旅游信息的獲取渠道主要是上網查閱和科普知識的宣傳，一般科技旅游者都會選擇與親友結伴，主要目的是為了增長知識，開闊眼界。
（2）存在問題
科技旅游作為新興的旅游產品，這樣一個新名詞對很多旅游者來說都是比較陌生，在長三角地區，除了一些專門的科技館之外，其他類型的科技旅游產品都不被旅游者所知曉，主要在于產品的宣傳力度不夠，沒有樹立品牌，沒有知名度；體驗性內容少、旅游項目單一、枯燥；科普旅游缺乏娛樂性，游客參與項目太少；景區門票價格較高阻礙了一部分低收入人群的參與；景區周圍缺乏相應的配套設施，與其他旅游產品缺乏有機銜接和協調，景區多處于城市郊區，缺乏專門的旅游交通線路，交通不便。
三、長三角地區科技旅游客源市場開發策略
1.做好科技旅游產品的營銷，加強產品的宣傳
科技旅游產品屬于新興的旅游產品，可以采用差別化營銷策略，根據不同的目標市場采用不同的營銷方式可以采用：一系列的促銷活動、食品節活動、網絡宣傳以及強化廣告宣傳。旅游交易會、長三角旅游論壇等都是旅游宣傳的平臺，旅游企業和旅游管理部門的積極參與，加強宣傳，中國國際旅游節也是一個好的機會，大力提倡科技旅游。2011年5月19日，我國迎來第一個“中國旅游節”，這也成為了科技旅游產品進行宣傳的絕佳機會。
2.開發出主打科技旅游產品，適應目標旅游者的旅游需求
上海是長三角地區的經濟和科技的核心，科技旅游產品主要集中在上海，兩個省會南京和杭州為輔。從旅游產品發展的規律來看，長三角地區的傳統旅游產品已相對穩定和成熟，?？萍悸糜萎a品作為新興的旅游項目，需要結合當地的科技發展水平和獨特的文化底蘊，充分利用科技交流、科技研討等活動，廣泛聽取國內外科技專家的意見，確定科技旅游發展的計劃。目前，長三角地區的科技館已取得一些成就，但是還需要提高管理水平，合理規劃，不斷整合，提高服務質量。在合理規劃和推出科技旅游產品的基礎上突出科技旅游的特色和優勢，根據旅游者的需求為導向去開發旅游產品，使其能適應市場的發展。
3.培養科技旅游專業人才，提高從業者的專業素質
科技旅游是新的旅游項目，科技含量比較較高，這就要求從業者既要掌握旅游專業知識又要掌握科技知識。在開發科技旅游產品時需要有創新能力和超前意識，能及時將科技相關的信息融入到旅游產品的開發中去。同時，導游服務人員是實施科技旅游產品的一線工作人員，更需要了解科技旅游的專業知識。有科技旅游產品的企業需要培養專門的旅游人才，成立專業培訓隊伍，邀請專家和學者前來講學。通過理論學習和查閱專門書刊、雜志等，使從業者具有系統的專業知識，能很好地開展科技旅游，為游客傳播科技知識，同時旅游企業也獲利。
4.借鑒國外科技旅游的先進經驗，政府出臺相關的鼓勵政策大力開展科技旅游
國外的科技旅游近幾年來發展很快，規模也比較大。各個國家都對自身的科技旅游資源進行深刻研究和分析，挖掘出了具有特色的科技旅游內涵，科學確定各自的科技旅游主題。國外的科技旅游真正實現了旅游場館、旅游者、社會之間互相支持和彼此協助的良性循環。因此，長三角的科技旅游需要借鑒經驗，合理開發，優化組合，設計出能突出主題的旅游產品?？萍悸糜蔚拈_展也需要政府的支持，需要政府出臺相關的政策鼓勵科技旅游。加強科技旅游市場的開發管理，規范科技旅游市場的開發，使科技旅游可持續發展。同時，合理設計并指導科技旅游產品的價格，避免出現內部價格戰。
四、結語
長三角地區橫跨江浙滬15個中心城市。是我國東部沿海經濟、科技、教育發達地區，旅游業的發展迅速，旅游年接待量很大，江浙滬的國內游和入境游的接待量在全國都名列前茅，而科技旅游產品的數量及級別該地區也居全國前列，因此，長三角地區要發掘新的旅游產品可以把科技旅游產品作為該區的特色產品大力開發；該地區的科技場館發展已具備一定規模并已形成漸趨成熟的管理領導體制，可以大力開發并形成該區的核心旅游產品。隨著該地區客源市場的文化程度的不斷提高，會有更多的旅游者對科技旅游感興趣，自發并帶動身邊的人參加科技旅游。傳統的自然和人文資源觀光旅游已不適應市場的發展，旅游者開始注重休閑娛樂體驗和科技文化知識普及參與相聯系在一起的科技旅游模式，科技旅游將是長三角地區旅游的熱點。
參考文獻：
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觀光旅游市場分析范文5
在永春牛姆林景區調研期間,采用隨機發放問卷、當即收回的方式進行了問卷調查。問卷采用客觀題和主觀題,內容包括樣本背景、客源市場基本特征、客源市場對牛姆林生態旅游的感應等方面,共發放調查問卷400份,收回有效問卷360份,有效率為90%。本次抽樣調查的性別構成比較均衡,男性占總人數的50.45%,女性占總數的49.55%。調查統計表明,游客以中青年為主(18~25歲占61.67%,26~35歲占34.44%),被調查對象的月收入呈正態分布,月收入在1000元以下的占8.39%,1000~1500元的占10.71%,1500~2000元的占26.86%,2000~3000元的占33.68%,3000~5000元的占12.5%,5000元以上的占7.32%,調查結論與實際情況基本吻合,說明了牛姆林客源市場特征。
1.1旅游休閑消費和年收入的關系
牛姆林游客的月收入水平在1500~3000元之間(見圖1),這與牛姆林當前主要以學生、企事業單位人員為主的大眾旅游生態化有關。生態旅游作為當前的世界旅游新熱潮,與生態度假、休閑保健緊密相關。牛姆林生態旅游區,應該在加強自身旅游配套建設的同時,開發高端的旅游目標市場。
1.2旅游休閑偏好
在眾多旅游方式中牛姆林游客以觀光旅游和生態旅游為主(見圖2),而其生態旅游實質是大眾旅游生態化的一種方式,能代表國際旅游發展趨勢的度假和休閑旅游特征表現不明顯,真正意義的生態旅游認識不夠。
1.3牛姆林游客信息來源
牛姆林的游客主要受電視廣告和朋友的影響(見圖3),游客的信息來源于旅行社推薦的占14%,這體現生態旅游產品的營銷方式特點,與傳統觀光旅游的以旅行社推薦為主的營銷存在差異。從圖3可以清晰地看到受電視廣告影響而產生旅游愿望的人數最多,而實際上,客源市場的開拓很大程度上依靠媒體的宣傳,如武夷山、泰寧大金湖等在CCTV4頻道大量播放旅游宣傳片。牛姆林也要聯系好周邊的地方電視臺和東南衛視、鳳凰電視臺等與目標市場有關的電視媒體大力宣傳當地的旅游資源。
1.4牛姆林客源市場職業組成特征
通過問卷調查和訪談可知,牛姆林當前的市場主要定位在以學生、企事業單位工作人員為主的大眾旅游(見圖4),雖然也有部分高收入游客,但由于受牛姆林當地消費場所條件有限的影響,游客整體消費水平不高。
2牛姆林生態旅游市場開發建議
2.1確立和實施恰當的營銷策略
目前,牛姆林生態旅游區營銷策略欠缺。在景區內鮮少看到有力度的宣傳性標示,景區從業者多數缺乏公關營銷意識和相關營銷技能;在對外營銷方面,雖有少量的紙質宣傳品和CD作為營銷傳播主要手段,但是紙質宣傳品設計、制作皆欠精致,難以讓公眾產生深刻印象,連本地的永春電視臺、泉州日報、泉州電視臺等這樣的電視、報刊等宣傳手段也基本沒有得以有效利用;整個景區旅游服務公司無專業的營銷部門,因此所謂的營銷工作基本上還處于初級階段。鑒于此現狀,牛姆林生態旅游區要選準自己的營銷策略,建立一支專業的營銷隊伍,加大營銷的力度,牢固樹立“實施營銷管理和采取正確的營銷策略是牛姆林景區成功的關鍵因素”這一思想,樹立“全員營銷”和“營銷全員”的觀念,正確處理好“大眾化營銷”與“個性化營銷”的關系[4]。注意因地制宜,牛姆林景區應量力而行,采用合適的營銷方式、方法和手段,以本地電視、報紙為主的媒體廣告,以與大公司集團、老年機構、康復機構和閩南地區學校等進行常年交際、征徇、服務為主的公關營銷,以參加推介會為主的人員推銷,以獎勵旅游、折扣優惠為主的營業推廣及其組合運用,是其可選擇的最佳營銷方式。
2.2牛姆林旅游目的地形象的傳播
旅游目的地形象是公眾以一個潛在或現實旅游者的眼光對旅游地的評價,是旅游者對一個地區的信仰、印象和想法的總和,其代表了大量與地區相關的信息。旅游目的地的形象是影響目標市場購買決策的主要因素,旅游地在公眾心中樹立一個宜人目的地的形象或該目的地失去了信用與否,是該地區旅游營銷成敗的關鍵之一。牛姆林景區在形象定位、宣傳口號設計上應力求突出自己的地位和獨到之處,用一個好的宣傳口號,在最短的時間內讓旅游者了解牛姆林的特征、優勢,激起游客的好奇心和好游心。牛姆林的“閩南西雙版納”的美譽可以讓營銷人員在各印刷品和廣播電視等媒體上廣泛宣傳,青錢柳、紅豆杉等可作為公眾的心目中能永恒代表牛姆林的象征物,印在宣傳手冊、海報等上面。牛姆林還可通過舉辦特色節日來展示自己的良好形象,在創立品牌的同時吸引游客。
觀光旅游市場分析范文6
關鍵詞：體育旅游；遼寧體育旅游；體育旅游資源
中圖分類號：F592．7 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2008）04－0164－02
一、遼寧體育旅游發展的現狀
體育旅游是在20世紀60年代隨著世界經濟和社會的發展，人們生活水平的不斷提高，休閑時間的增加而發展起來的。體育旅游作為一種經濟文化現象，經歷了數千年的漫長時光，有著深厚的歷史文化底蘊。隨著世界經濟的飛速發展，體育旅游在眾多的旅游活動當中已占有重要地位。然而我國真正意義上的體育旅游，從起步到現在，卻只有幾年的光景。
作為旅游及體育大省的遼寧省，大力發展體育旅游事業可以不斷豐富遼寧體育的內涵，帶動和促進遼寧體育產業的發展，充分發揮遼寧體育大省的優勢作用。與此同時，它還可以使遼寧的體育旅游資源得到優化配置，利用原有的資源，開發出更多更好的有助于旅游業發展的資源與機遇。因此，遼寧省已逐漸把發展體育旅游事業提升到省內經濟發展舉足輕重的位置。但由于起步較晚，遼寧體育旅游的發展還遠不成熟，根據遼寧體育旅游的發展現狀以及遼寧省內現有的體育旅游資源對遼寧整體的旅游業和體育產業進行系統的分析，我們發現遼寧體育旅游的問題主要有：（1）目前對體育旅游尚未進行統一的規劃和管理。體育旅游資源開發比例不協調，大多數體育旅游項目僅局限于沈陽、大連等經濟發達地區。（2）對省內體育旅游資源現存狀況還不夠了解。體育旅游活動缺乏當地及民族特色，而且活動的內容比較單一，項目吸引力較小，參與人群受到局限?，F在遼寧地區的體育旅游多數為攀巖、蹦極一類的極限運動，只適合大多數青年及少數中年人。（3）體育旅游專業服務人員缺乏，尚無培訓標準。（4）體育與旅游兩種社會活動的結合還不夠完善。（5）對體育旅游的理論研究少之又少。要想使體育旅游事業大力地在遼寧發展，就必須抓住大多數的可參與到體育旅游中來的人群。這樣就需要我們開發出更多的、更適合少年、兒童和老年人的體育旅游項目。同時，設計出更加合理的旅游線路，真正起到旅游業與體育業相互依托的作用。
二、遼寧體育旅游資源分析
遼寧是中國最北部的沿海省份，自然旅游資源十分豐富，主要有海濱、山岳、湖沼、水庫、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草場等自然風光。這些自然資源都十分適合體育旅游的開展，像登山、滑雪、騎車、騎馬、水上運動、釣魚、馬拉松、野外拓展培訓等。在自然資源集中的地域適合開展野外體育旅游活動。其中，有一些體育旅游項目是大眾化的，像騎車、騎馬或騎駱駝游、登山、滑雪、水上運動、釣魚、龍舟、馬拉松等；但有些則需要參加者有足夠的勇氣和膽量，比如，江河漂流、熱氣球飄飛、攀巖、速降、滑行、蹦極等，但它們往往是有驚無險的；有些項目帶有探險的味道，像負重徒步探險森林或沙漠、戈壁、野外拓展訓練等。人們在青山綠水之間進行體育旅游，可以遠離喧囂的都市生活，減輕工作壓力。
同時，遼寧省還是一個多民族聚居的省份，其中遼西、遼南是少數民族群眾分布較為集中的區域，如清原滿族自治縣和阜新蒙古族自治縣等，這些地區都保持著自己本民族的體育項目。這些區域民族風情濃郁，人文景觀眾多，旅游業發展前景良好，少數民族在長期發展的歷史中形成的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，這為體育旅游的開發創造了良好的合作空間，也為國內外游客了解我國少數民族，豐富健身活動提供了廣闊空間。
除了上述提到的豐富的自然和人文資源，遼寧省為了成功舉辦2008年奧運會還增設了大量的體育場館，如沈陽奧體中心，以體育旅游為主題的體育旅游公園等。在這里，人們可以親身體驗到體育競技為人們帶來的刺激和成就感。這些都為體育旅游在遼寧的發展提供了良好的基礎。
三、遼寧體育旅游市場分析及路線開發
遼寧的體育旅游市場根據旅游者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場和觀戰體育旅游市場。
1．休閑體育旅游市場
休閑體育旅游的消費者人群主要由有帶薪假期的上班族構成。他們已經不僅僅滿足于普通的觀光旅游，這部分游客希望通過輕松、愉快的休閑活動放松身心減輕壓力，許多體育旅游項目都比較適合這一人群的體育休閑娛樂需求。如夏季滑草、冬季滑雪、水上摩托、滑索、動力傘等，還有進入原始森林的生態游等。另外還包括濱海城市的高爾夫之旅、深受垂釣愛好者喜愛的出海垂釣之旅、移動旅游房車感受游、海底探險潛水游、高山滑雪體驗游等。旅游線路設計方案：沈陽棋盤山；環渤海灣：錦州――葫蘆島――盤錦海濱之旅，水上摩托；大連海濱，海底探險。
2．健身體育旅游市場
健身體育旅游一直都是以老年人為主體。他們由于年紀大、活動不方便，只適合于一些內容比較簡單，危險性和挑戰性較小的體育旅游項目。而且，由于其自身及社會原因，老年人更愿意以集體出游的方式去參加體育旅游項目。年齡的原因讓他們有更強的懷舊感，一些歷史悠久的革命圣地不僅可以開展紅色旅游，而且還可以把他們那個年代的體育健身項目重新包裝，讓他們有全新的體驗。適合他們的體育旅游項目主要有騎車、釣魚、草地高爾夫、游泳等。旅游線路設計方案：關外三陵――撫順和圖阿拉城、薩爾滸戰場遺址感受金戈鐵馬的滿族生活，體驗騎射，回味嘎拉哈（滿語，動物的骨節）；阜新蒙古族自治縣――朝陽喀喇沁左翼蒙古族自治縣感受體驗摔跤、舞蹈，騎馬叼羊比賽；本溪桓仁――丹東寬甸――大連海濱、冰浴，體驗騎車、游泳、沙灘排球等。
3．刺激體育旅游市場
刺激體育旅游市場的廣大消費者是喜愛冒險追求刺激的年輕朋友。他們的年齡決定了新奇、帶有輕微危險性的體育旅游項目更適合他們。如熱帶雨林探險游、野外生存之旅、攀巖、溯溪、巖降、溪降等一系列探險活動，以及拓展運動、潛能挖掘等活動。旅游者可以在專業領隊的指導下，通過探險旅游親近大自然，挖掘自身潛力，增強自信心，調整身心狀況，體驗團隊的力量，提高解決問題的能力并啟發想象力和創造力。旅游線路設計方案：撫順紅河谷漂流――本溪黃板玉、水洞――丹東鳳凰山――大連海濱、蛇島；沈陽棋盤山素質拓展；朝陽凌源市古森林探險。
4．觀戰體育旅游市場
觀戰體育旅游市場一般由熱愛體育事業的消費者組成。這類消費群體一般有較強的體育專業知識或專業技能。從需求方而言，如為觀賞體育比賽而進行的體育旅游，旅游者起碼要了解該項目的比賽規則、項目特點、參賽雙方的技戰風格、各自的實力等相關知識。從供給方面而言，從事體育經營的企業從設施裝備到教練指導，都有極強專業性。體育旅游設施是否具備，旅游資源是否可進入，是開發體育旅游的關鍵因素。旅游線路設計方案：沈陽奧體中心足球觀戰。
四、遼寧體育旅游開發應注意的問題
1．制定體育旅游發展規劃
首先，要把本省的體育事業和旅游事業緊密結合起來，尤其是和2008年奧運會結合起來，以省內現有的旅游景點為基礎，充分發揮我省的自然資源、人文資源的優勢，制定體育旅游發展規劃，包括年度計劃、五年計劃和長期規劃。制訂規劃要以實際出發，將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立健全統一的旅游市場體系。其次，為了迎合2008年奧林匹克運動會，必要時可考慮體育旅游業的“適度超前”發展。體育旅游業適度超前發展是大多數城市在體育旅游業初始階段的普遍做法。既要在發展速度上超前，還要在專業水平上處于領先地位。
2．突出地方特色
特色是體育旅游地區形成吸引力的關鍵，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以我省體育旅游資源的開發要立足地方，體現多民族特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優勢和自然優勢，要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。由于我省少數民族分布廣泛，我省少數民族體育旅游資源的開發應注意以下幾個方面：首先從體育史的角度深入挖掘，整理出各民族有特色的傳統體育項目，避免民族的傳統文化流失；其次將其從體育活動的角度規范化，減少危險性；然后結合旅游活動提供給旅游者，讓其參與其中。
3．大力培養專項服務人才
體育旅游的發展需要既具有科學訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業能融合的重要條件。參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，這樣，不但可以更有效地康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。
