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大學生旅游市場規模范文1
[關鍵詞]旅游 市場 開拓
一. 旅游市場的特點
旅游市場不同于一般產品市場和服務市場,具有世界性、季節性、多樣性和波動性等特點。
(1)旅游市場的世界性
旅游市場的發展經歷了一個由國內向國際的發展過程。由于早期人們的旅游活動是在國內不同地區間進行的,所以旅游市場最初是在一個國家的范圍內形成的。第二次世界大戰之前,鄰近國家間經濟貿易關系的發展,促進區域性旅游市場的出現,如西歐、北美之間的旅游活動。第二次世界大戰之后,隨著社會生產力的發展,旅游活動擴展到世界各國,區域性旅游市場發展成為世界旅游市場。因此,現代旅游市場是一個以全球為活動范圍的統一的國際旅游市場,在這個旅游市場上,旅游者的足跡遍布世界的各個地區和絕大多數國家,而世界各國也都積極支持和鼓勵旅游業的發展。
(2)旅游市場的季節性
旅游市場的季節性差別特別明顯,這是由旅游地區的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡所造成的。如某些與氣候有關的旅游資源會因季節不同而造成資源本身使用價值的不同,產生淡旺季的差別;旅游者紛紛利用帶薪假日外出,也是造成旅游淡旺季的主要原因。因此,旅游目的地國家或地區應根據淡旺季的不同特點作出合理安排,以減少或消除季節性的影響。近年來,許多國家、地區的旅游組織和企業努力開發旅游淡季市場,使旅游市場向淡旺季均衡化方面發展。
開發淡季市場一般采取兩種市場開發戰略。一是創造多種游樂方式,即在淡季到來之后另外增加新的娛樂內容以吸引游客,結果會使旺季延長。二是利用優惠的價格,即利用降低價格在淡季擴大旅游市場,這樣既可以將旺季中的游客吸引到淡季來,又可以將大量的潛在旅游需求轉化為現實的旅游需求。
(3)旅游市場的多樣性
旅游市場的多樣性首先表現為旅游產品種類的多樣性,對于不同的國家、不同的自然風光和人文景觀,旅游者可以從中得到各種不同的經歷與感受。其次,旅游市場的多樣性還表現為旅游者多種多樣的偏好引起供給方面的多樣性變化,使旅游產品種類更加多樣,更好地滿足旅游者需求。再次,旅游市場多樣性還表現為旅游產品購買形式和交換關系的多樣性,即包價旅游、散客旅游、包價與零星購買相結合的旅游等。旅游市場的多樣性不僅反映了旅游市場發展變化的特點,而且在很大程度上決定著旅游經營的成敗。
(4)旅游市場的波動性
旅游市場是非常敏感的,因為影響旅游需求的因素多種多樣,任何一個因素的變化都會引起旅游市場的波動。對于某一具體旅游市場而言,某些意外事件或者重大活動都會在一段時間內改變客源的流向,使旅游市場呈現出較大的波動性。中國自1978年改革開放以來,旅游業發展經歷了80年代的高速發展階段,但在1989年之后一度出現旅游市場較大滑坡,直到1992年再度進入快速發展階段,同時旅游市場也由賣方市場轉向買方市場。但從長期考察,整個世界旅游市場還是持續向前發展的。
二. 旅游市場開拓的必要性
旅游市場的開拓,就是指為了實現旅游產品的價值而進行的一系列與旅游市場的開發、占有和擴大密切聯系的活動。旅游市場的開拓包括兩個方面,一是充分挖掘現有市場的潛力,提高在現有市場的占有率;二是開發新的旅游市場。
旅游市場開拓是旅游企業經營活動十分重要的有機組成部分,必須給予高度重視。
(1)旅游業自身的特點,決定了它對市場有更強的依賴性,離開了市場的依托,旅游業的生存和發展就失去了起碼的條件。我們一再強調,旅游業是一個服務行業,旅游產品具有不可轉移性和不可貯存性的特點,因此,它比其他行業對市場具有更強的依賴性,市場對于旅游業是須臾不可離的。只有不斷開拓市場,不斷進取,才能使旅游企業獲得發展的必要條件。
(2)對于旅游企業而言,無非面對兩種市場――現有市場和潛在市場?，F有市場是企業已經進入和占領的市場,企業要生存,至少要維持住現有市場規模,但這僅僅能解決維持生存的問題,解決不了發展的問題。企業不能安于現狀,在激烈競爭的旅游市場上、企業若不積松進取.努力尋求開拓新的市場,只是消極防御,不僅發展問題解決不了,而且現有市場也難以維持。因此,企業必須積極挖掘市場潛力,擴大市場銷售,提高市場占有率。
(3)旅游市場是競爭激烈的買方市場,在這個市場上,―切都不是靜止不變的,旅游者的需求在不斷變化,競爭對手在不斷變化,旅游企業由于自身的發展也在不斷變化。面對這個動態的市場,企業只有不斷開發新產品,開拓新市場,才能滿足旅游者的需要,適應不斷變化的市場環境。誰僵化、保守、凝固不變,誰將必然要被激烈的市場競爭所淘汰。同時,正因為旅游市場處在不斷變化之中,從而為旅游市場開拓提供了機會和可能。旅游企業應當看準機會,把可能的、潛在的市場轉變為現實的市場。
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大學生旅游市場規模范文2
關鍵詞:電子商務;互聯網
一、電子商務的現狀
2014年中國電子商務市場交易規模12．3萬億元，同比增長21.3%;其中，B2B電子商務市場占比超七成，網絡購物占比超兩成，網絡購物占比有明顯提升;中小企業B2B電商市場營收增長超三成;網絡購物年度線上滲透率首次突破10%;移動購物市場規模增速超200%。未來幾年，移動購物預計將保持48%的復合增長率，成為網絡購物市場快速發展的主要推動力，其占比預計在2016年超過PC端;在線旅游市場規模同比增長27．1%，預計未來幾年將保持20%以上的復合增長率，迅速發展。報告顯示，2014年中國電子商務市場交易規模12．3萬億元，增長21．3%，其中網絡購物增長48．7%，在社會消費品零售總額滲透率年度首次突破10%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游增長27．1%，本地生活服務O2O增長42．8%，共同促進電子商務市場整體的快速增長。
二、大學生青睞電子商務的原因分析
(一)電子商務滿足大學生需求
電子商務在大學生中的產生正是由于其運行經營方式滿足了大學生的消費特點。首先，就大學生而言，計算機已經相當普及，人手一臺計算機已經成為常態。同時，大學生的學習，生活，娛樂都離不開網絡，所以，大學生能夠較熟練地對互聯網進行使用。我們都處于第三次科技革命中，互聯網體現在生活的方方面面，為電商的發展提供重要前提。也正是這個原因，電子商務在大學生中的出現和發展并未遇到很大阻礙。其次，大學生樂于接受新鮮事物，且具有較強的學習能力，面對各種新鮮推出的電商軟件很是樂于接受。相比于社會上的成年人，他們往往具有更強的適應能力，敢于嘗試新鮮事物，又有較多的時間去研究，嘗試。反過來講，這也刺激了廠商的不斷創新，保證了電子商務蓬勃的生命力。
(二)大學生的消費行為
大學生對財務管理的能力較差，易產生沖動消費，同時又不習慣隨身攜帶大量現金。此外，大學生經濟來源主要是父母通的轉賬，在進行大額現金消費的時候需要取存大量現款，過程十分繁雜。而電子商務一方面避免了現金消費需要取出并攜帶大量現金的繁瑣，另一方面，對于大學生來說，如果在消費時金錢的減少只是數字概念上的變化，我們往往更容易進行消費，這一點也是商家的精明之處。舉個例子，不久前有一款名為趣分期的軟件在大學生中迅速普及，這一軟件的特點大學生可以超出自己短期支付能力的商品實現分期付款。不得不說，這款軟件的成功正是適應了大學生消費的特點。大學生對時尚商品往往有較高需求，他們可能會出于虛榮的原因而去盲目消費一些超出自己支付能力的商品。大學生在決定是否消費一件商品的時候，可能由于支付能力有限而不去消費。但是趣分期使得大學生的沖動消費變成了可能。同時，從大學生的角度而言，由于他們主要的經濟來源還是父母，這就要求他們不可能一次性進行進行大額消費。但是，如果要求他們每個月從生活費中節約一部分用來分期付款，或許不是一件難事。
三、電子商務對大學生生活的影響
(一)電商發展對大學生消費行為的影響
隨著電子商務在大學生中的不斷普及，為大學生生活注入許多新的因素。任何事物都是有利有弊，然而，電子商務之所以能不斷地蓬勃發展是因為其利大于弊。下文重點討論其對大學生消費行為和就業選擇的影響。首先，我們討論電商發展對大學生消費行為的影響?！熬W購”一詞在大學生群體中并不新鮮，并成為大學生的主要消費方式。網絡購物有以下幾個優點1、網絡購物具有快捷價廉的特點。2、我們都有這樣的經歷，在實體店中購物時，自己的判斷往往會收到銷售人員的影響，不斷的推銷會讓我們感到壓力。因此，網購的優勢就凸顯出來。我們不需要在意別人的看法，不需要考慮商店的營業時間，我們可以很容易地對不同的商品進行對比，最后做出一個最優的選擇。3、隨著支付手段和物流業的成熟，網購安全和物品送達速度得以保證。網購只是電子商務的一個縮影，但卻能對電商的影響做出基本概述。不可否認，電子商務早已滲透在大學生的日常生活中，我們大學生必須用積極的態度去面對，充分利用電商方便快捷的優勢，取其精華。同時，我們也要做到不能過度沉迷，學會自覺限制網購時間。網絡上的商品雖然物美價廉，但是也不可避免網絡的虛擬性，并且我們還沒有固定收入，所以我們也要學會限制網購數量。
(二)電子商務對大學生就業的影響
許多大學生都希望在課余去嘗試一些工作來補貼自己的日常支出，有的人去當家教，有的人去給別人打工，然而這些工作會過于分散大學生的經歷，可能會影響學生的本業———求學。同時，大學生缺乏社會經驗，很容易上當受騙，盲目創業，就業都存在許多安全問題。大學生是一個知識水平較高且接受能力較強的群體，熟悉電腦操作，具備網上營銷的基本技術。同時，他們又具有較強的感知力和判斷力，能夠更好地把握網購人群的喜好，不斷創新。這些都是大學生所具有的優勢。網店代銷可以免費的為網店提供貨源，方便了一些想開店但沒有資金的初級賣家，這是它的最大好處。因此，從事電子商務就成為了那些想要創業又苦于沒有途徑的大學生的首選。同時，當今就業形式不容樂觀，電子商務的就業門檻較低，電子商務的不斷發展也提供了大量就業機會?？偠灾?，電子商務的發展為大學生提供了更多的就業選擇，電子商務也需要大學生不斷拓展其發展空間，兩者互惠互利，最終實現雙贏。
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大學生旅游市場規模范文3
關鍵詞：導航系統 城市智能綜合服務 軟件創新研究 市場需求
1、引言
隨著全球化經濟的高速發展，各地之間聯系更為緊密，導航系統在現代生活中起到的作用愈加突出。目前的導航軟件唯一的缺點就是涵蓋范圍不夠廣，功能不夠齊全。城市導航大多為旅游業服務，所以現在市場上的導航軟件搜索范圍比較單一，僅僅涵蓋了地理信息，并且不提供擴展搜索，而該項目的根本就是擴大搜索范圍。城市綜合智能導航系統的發展研究旨在推出一個可以最大程度滿足消費人群要求的導航系統，該系統的創新之處就在于對導航和城市數據的全面整合，旨在做出一個可以滿足要求日益增高的導航消費市場需求的產品。
2、城市綜合智能導航系統發展研究內容
2.1、研究意義
該項目研究旨在投入實際應用后將致力于滿足人們的出行需求，由于涵蓋范圍廣，功能齊全，將給使用者帶來前所未有的方便體驗。搜索得出的相關信息可以在一定程度上帶動搜索目標周邊的經濟發展，而如果應用于旅游業，則不僅可以讓人們更好地了解城市的綜合情況，同時也可以刺激以旅游業為主的城市其他行業的經濟發展。
2.2、相關研究領域現狀
隨著無線電網絡的普及和普適計算技術的發展，基于位置和時間信息的服務受到越來越多的關注。在物流管理、緊急救助、設備監測、災害預防、 醫療保健、個性化信息傳遞等領域顯示出巨大的活力[1]。
導航系統技術的日趨成熟及功能的日益完善，已經在一定意義上決定了城市綜合智能導航系統開發的硬件先決條件。系統的開發前景一片光明。再者，據2013年2月26日尼爾森的《2013移動消費者報告》顯示，中國智能手機普及率達66%，而且在智能手機APP使用情況方面，中國的用戶更多選擇游戲（70%）和地圖導航（63%）。隨著便攜式移動設備（如智能手機、平板電腦）的日趨普及，系統的應用前景也是非常廣闊的。
但是目前大多數導航軟件唯一的缺點就是涵蓋范圍不夠廣，功能不夠齊全。城市導航大多為旅游業服務，所以現在市場上的導航軟件搜索范圍比較單一，僅僅涵蓋了地理信息，并且不提供擴展搜索，而該項目的根本就是擴大搜索范圍。
2.3、研究可行性分析
城市綜合智能導航系統的研究與開發具有良好的背景基礎，該系統的研究基于當今飛速發展的GPS及GIS技術，對現有數據進行整合和更新，以軟件為載體將數據用最人性化的方式展現出來，以滿足當今消費市場希望導航系統可以更全面、更便民、更易操作的要求。
衛星導航系統應用廣泛，有利于促進國民經濟的快速發展[2]。近年來，旅游業和相關產業的發展促進我國城市導航市場已經進入規模發展的時期。隨著人們生活水平的不斷提高，出行需求不斷提高，城市智能綜合導航的出現將會進入各個家庭并成為生活必需品，并會被引入各項行業，帶動以旅游業為主的城市其他行業的經濟發展。
未來幾年內旅游業等相關產業還將會有大幅上升，城市綜合智能導航系統具有巨大的市場潛力和不可估量的發展前景。估計，國內旅游市場對城市綜合智能導航系統的需求量，將以每年30%以上的速度遞增。城市綜合智能導航系統的最大特點是具有較為豐富完善的信息資源，使用此系統進行查詢不單單可以得到它的地理信息和行車路線、里程，還可以得到它的概況、規模、發展狀況、科研水平等等相關信息，由于涵蓋范圍廣，功能齊全，將給使用者帶來前所未有的方便體驗。
我國導航應用市場過去一直飽受技術應用、市場規模因素的瓶頸。隨著這兩年技術水平與產品成熟程度的不斷提高，特別隨著旅游業的深入發展，旅游目的地信息越來越受重視。關于旅游目的地信息是否容易獲得，被作為衡量目的地旅游業是否成功的一個關鍵性的要素，也是衡量旅游者是否滿意的一個重要因素[3]。我國城市綜合智能導航系統市場已經進入規模發展的時期，未來國內城市綜合智能導航系統的市場前景將會是一片光明。
中國導航系統市場的快速發展對全球市場有舉足輕重的影響。與國際水平相比中國導航市場擁有巨大發展空間。政府政策對行業的大力支持，巨大的市場發展空間，高科技前沿陣地深圳及北京等城市智能綜合導航系統的大力發展帶動，勢必會帶動整個產業在中國的快速發展?？梢灶A見，隨著國家產業政策的不斷大力支持，城市智能導航產業很快就會建立起一個統一的、規范的行業標準。盡管我國90年代開始積極跟蹤國際智能交通系統領域技術的發展，經過多年發展我國智能交通系統建設已進入發展期，在軟件、產品開發、技術標準、產業化等方面都取得了相當進展。但在交通信息服務上與發達國家仍然有較大差距，面臨巨大挑戰。但是，在面臨挑戰的同時，也將面臨更大的機遇。如就地取材、政府支持、自主便利、市場熟悉、價格優勢，正是城市智能綜合導航系統發展的最大資本。
2.4、軟件的推廣與普及應用
該系統不僅可以以軟件的形式，用便攜移動設備為載體來實現其應用價值，同時可以與政府尋求合作，將其應用在路邊的便民終端平臺里，現有的服務平臺里主要應用于旅游行業，在使用城市綜合智能導航系統就可以讓服務平臺更加貼近群眾生活，甚至可以將置于便攜設備的城市綜合智能導航系統的更新通過政府提供的便民平臺來實現。
3、結語
綜上所述，系統的未來研發前景廣闊，研發難度日漸降低，但是面臨著的競爭愈加激烈。因為包括百度地圖等地圖導航系統、以及很多便民網站開始相互融合，已實現部分本系統的預期目的及設想，如可以在地圖中搜索“團購”信息和黃頁信息，所以，城市智能綜合導航系統的發展在面臨著挑戰，但是同樣，在競爭的同時，也會更好的促進系統的發展與創新！
基金項目：大連外國語大學2012年度大學生創新研究項目（重點項目，項目編號：2012-xsz-19）。
參考文獻：
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關鍵詞:戶外運動 產業 現狀 對策
中圖分類號:G852.9 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8882(2011)01-022-02
隨著現代經濟及以信息技術為標志的高新科技的迅猛發展,高效率、快節奏的生活方式使現代人在工作中經常處于高度緊張狀態中,城市化使人們和大自然交流的機會越來越少。戶外運動正是在這一背景下產生并迅速發展起來的。宜昌作為內地經濟快速發展的中型城市之一,擁有七山二水一分田,開展戶外運動具有獨特的發展條件和優勢,以登山、攀巖、溯溪、漂流、巖(瀑)降、野營、定向越野、徒步穿越等一些帶有體驗探險性的戶外運動為主體的山地類戶外活動在宜昌受到廣泛的歡迎,前景廣闊。作為我國全面建設小康社會,宜昌在發展進程中的問題和經驗對于全國其他地區具有參考價值。
1.研究對象,方法
1.1 研究對象
本文的研究對象是:宜昌市戶外運動6家俱樂部、宜昌戶外運動市場消費人群中抽樣調查400人。
1.2 研究方法
1.2.1文獻資料法
通過查閱大量戶外運動涉及到的相關資料,為本研究提供了理論和實踐依據。
1.2.2專家訪談法
主要采用座談、電話訪談就宜昌市戶外運動的現狀進行了專家訪談。
1.2.3問卷調查和數理統計法
對宜昌市戶外運動6家俱樂部進行走訪和問卷調查,回收率100%。對參與戶外運動的人群進行調查,分別在不同的時間段發放調查表共400份,回收400份,回收率100%。利用Excel2000對各類數據進行統計處理作為分析依據。
2.戶外運動產業的國內現狀
2.1 我國戶外運動起步較晚,但發展迅速
戶外運動在歐美和日韓等國家非常普及,1857年在德國就出現了以登山、徒步為主要項目的現代戶外運動俱樂部雛形。在日本有近三分之一的人參加戶外運動,在韓國則有近一半的人熱衷于戶外運動。而在我國,戶外運動的發展起步較晚,大規模的民間戶外運動始于1995年,最初是由一些比較前衛的大學效仿國外大學組建的登山運動隊,但是到了2006年底,我國以登山攀巖、野營遠足等為主體的大眾性戶外運動俱樂部已經發展到700多家,主要集中在北京、廣州、深圳、上海、成都等經濟發達地區和大中城市,擁有會員達數萬人,每年組織上萬人次參加各種形式的戶外運動。
2.2網絡自發組織的戶外運動日益增多
1999年以后,一種通過網絡自發召集戶外運動愛好者參加野營、登山、探險等戶外活動的組織形式出現。這些戶外運動愛好者有相對固定的群體和聚集地,參加者大多是以外企員工、大學生、國家公務員、自由職業者為主,文化層次比較高,年齡主要集中在20―40歲,他們在網上建立的戶外網站和個人論壇就有上萬家之多。
2.3國家對戶外運動項目日益重視
2001年,國家體育總局下屬的登山運動管理中心成立了戶外運動部,專門負責戶外運動的競賽和行業規范的制定,還相繼出臺了《戶外運動俱樂部資質認證標準》和《戶外運動俱樂部技術等標準》,此后,又陸續加大了戶外運動技術培訓和資質認證力度,對從業人員和機構進行了規范化管理。2005年,國家體育總局將“山地戶外運動”列為我國正式開展的體育項目。
2.4戶外運動保險有所進展
隨著戶外運動范圍的擴大、參加人數的增多,意外事故也陡然增加,戶外運動的安全管理問題日益凸顯。2006年9月,太平保險有限公司、中體保險經紀有限公司聯合推出了“登山及戶外運動專項保險”,成為了我國保險市場上唯一的專項登山戶外運動保險產品,填補了我國在該領域的空白,為我國登山戶外運動的健康發展提供了一份保障。
3.宜昌戶外運動產業的現狀
3.1宜昌市經營群體現狀
3.1.1 戶外運動有形產品市場規模
宜昌市戶外運動市場規模市場較小,其銷售途徑主要是戶外俱樂部的裝備店和國內外大品牌的專賣店,目前宜昌市戶外運動有形產品市場由國外品牌占據大半江山。中國的體育用品商也正在積極開拓,但仍處于起步階段,并沒有形成一定的氣候與實力。
3.1.2 戶外運動有形產品營銷方式
“專業店+俱樂部”是現在宜昌市內戶外裝備的主要營銷方式。調查的6家戶外俱樂部有4家有實體的有形產品店,裝備店的擁有率達到了66%,但從調查的數據來看,宜昌基本屬于擁有10個以下品牌的戶外裝備店大多屬于小型戶外店。
3.1.3 戶外運動俱樂部經營內容
戶外運動俱樂部的經營內容主要是組織戶外運動,此外有50%的俱樂部也兼營戶外運動產品。除了特定的戶外運動項目以外許多戶外運動俱樂部還針對公司、單位的需要,為他們提供拓展訓練服務。
3.2 宜昌市消費群體現狀
3.2.1 消費者年齡性別特征
對400名戶外運動消費者進行調查,年齡結構集中在18-36歲之間,特別是24-35歲這個年齡段。調查結果顯示男性消費者為219人(54%),女性消費者為181人(45%),因此,戶外運動者一般是中青年為主,男性多于女性。
3.1.2學歷構成
從文化程度看,大學本科所占比例最高,占總體55.28%,專科次之占26.61%,而研究生和中專學歷的比例十分接近,各占8.65%和9.30%,高中及以下所占比例最低。學歷與戶外參加者關系較大,主要是其知識結構比較完善,自我意識強,能充分認識戶外運動的精神價值和文化價值,并且其戶外消費的支付能力較強。
3.2.2 消費者收入特征
調查結果顯示,宜昌市戶外運動參與者的大多數是收入在.1200-5000元的人群,根據湖北省統計局公布的資料,2008年,宜昌市在崗職工年平均工資是15651元。戶外運動參與者大部分是中上收入水平收入。
3.3 宜昌市戶外旅游市場的現狀
我國傳統旅游仍然以觀光為主,戶外運動旅游產業還處于起步階段。目前在宜昌市僅有的幾個戶外旅游路線:快樂谷蹦級、九畹溪漂流、泗溪瀑降等。
4.宜昌市戶外運動產業存在的問題
4.1 市場總體規模過小
調查表明,戶外產業的發展,與宜昌市總體經濟的規模而言還是偏小。市場潛力還遠遠沒有被開發出來,同時,俱樂部的散兵游勇狀況還難以形成合力,培育市場和保護市場健康發展的機制和規則還不完善[5]。
4.2 產品品種少,質量不高
戶外體育產業產品呈現為趨同化,產品品種少、質量差問題普遍存在,缺乏創新和對產品的深度開發。尤其是圍繞著登山、野營和漂流穿越等項目,對消費該服務的文化內涵和技術知識的挖掘還在摸索階段,從而抑制了該產業的繼續發展[5]。
4.3 戶外運動俱樂部缺乏專業技術人才,訓練有素的社會體育指導員更是奇缺
到2008年9月宜昌僅4家俱樂部擁有專兼職的教練和保護人員, 俱樂部人員數量3~20人不等,其中專職的教練和保護人員是1~5人不等。這不僅會帶來服務質量的下降,同時消費者需求的滿足也會受到影響。
4.4 俱樂部管理不規范、風險意識不強
戶外運動俱樂部應對意外事故的風險意識有待加強。調查的6家俱樂部中有兩個俱樂部沒有參加保險。
5.結論與建議
5.1制定宜昌戶外運動發展的長遠規劃
為了更好地促進戶外運動產業的發展,必須制定宜昌戶外運動發展規劃,從而為宜昌發展戶外運動產業樹立目標。
5.2政府參與
政府定期組織戶外運動活動和比賽,激起宜昌人民積極參與戶外運動的熱情,以此推動宜昌戶外運動更快的普及,從而帶動戶外運動產業的快速發展。
5.3培育民眾對戶外運動的正確理念
對戶外運動了解甚少是戶外運動參與者不多的原因之一。由于缺乏足夠的了解,也沒有足夠的渠道了解,宜昌很多民眾對戶外運動的認識還停留在“在戶外進行的運動”上面,對戶外運動一些項目的名稱還沒聽說過,更不用說參與其中了。為了扭轉這種局面應加大推廣力度,借助電視、廣播、網站、報紙等媒介積極宣傳戶外運動,全面、真實地介紹戶外運動所具有的獨特魅力和可能具有的風險,并有選擇地針對特定的目標群體進行宣傳,從而使戶外運動能為宜昌廣大民眾熟知。有了這種基礎,戶外運動才能逐漸被民眾了解和熟悉,為戶外運動的發展奠定厚實的群眾基礎[3]。
5.4 加強與中國登山協會的合作,利用其人才優勢,盡快加強宜昌戶外教練的培養,擴大具備戶外知識的社會體育指導員規模。
5.5 戶外網站與論壇、戶外俱樂部應注重提供戶外運動知識,強化戶外運動者的安全意識,建議參加者主動購買人身意外保險,真正從思想、行動上建立安全保障機制。
總之,隨著國民經濟水平的不斷提高,全民健身的熱潮不斷高漲[4],宜昌戶外運動已經進入快速發展的軌道,為了保證宜昌戶外運動能持續、快速和健康地發展,必須從整體上把握宜昌戶外運動的發展現狀和趨勢,并從法律法規建設、基地建設、人才培養和區域性應急救援組織建設等多方面采取更為有效的措施。
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大學生旅游市場規模范文5
隨著我國西部大開發戰略的實施，憑借豐富的旅游資源，旅游業在西部地區得以大力發展，并成為該地區重要的支柱產業。西部地區疆域遼闊，區位優勢突出，是一個多民族集聚的地區（目前，我國已認定的55個少數民族中，有將近50個世居在西部地區）。但是，大部分地區乃我國經濟欠發達、需要加強開發的地區。為尋求合理有效的民族地區反貧困戰略，自1999年英國國際發展局首次提出“面向貧困人口的旅游”以來，旅游扶貧已經成為世界各國尤其是發展中國家實施的一種貧困地區脫貧致富的經濟發展模式。英國國際發展局通過對其資助的6個案例區發展戰略研究，結果表明，人力資本匱乏被所有的案例區視為最主要障礙。因此，人力資源開發是民族地區脫貧的長久之計和根本途徑[2，3]，有必要發展特色產業并提高人口素質[4，5]，加大人力資本投入，提升個人綜合素質和能力。當前，如何通過人力資本投資，發展西部地區旅游產業，已成為人們關注的焦點。
眾多學者對中國經濟增長因素進行了大量的定性定量分析，認為中國經濟的高增長一方面主要靠政府投資推動；另一方面則得益于制度變遷。但是，很少有學者把人力資本投資作為一個獨立的變量加以考慮，特別是在人力資本對旅游業作用方面的研究更少。該文試圖把人力資本投資作為一個獨立的變量，分析西部地區旅游產業發展必須加大人力資本投資的重要性和必要性。
一、人力資本投資對旅游產業的作用
人力資本理論指出資本的存在有物質資本和人力資本兩種形態。前者是指傳統意義上的資本，后者是指依附在人身上的知識、技能和健康。同時，人力資本理論認為人力資本較物質資本對企業的生存與發展更重要。本文認為，人力資本投資對旅游產業發展的影響主要體現在以下幾個方面。
（一）有利于旅游經濟的增長
“據MANKIN等人用世界各國橫截面資料估計，勞動、物質資本和人力資本增長速度對GDP增長速度的貢獻大約各占1/3”。我國學者李寶元將滯后一期的教育投資總額和全社會固定資產投資總額作為自變量，國內生產總值為因變量，對中國1978-1996年的數據進行回歸分析，結果表明：一是當年教育方面的人力資本投資比物質資本投資對下一年的經濟效應更為顯著；在這里，作者研究的教育投資并不包括非正規教育方面的人力資本投資，只針對正規學校的教育投資。改革開放以來，非正規教育的蓬勃興起不容小覷?？上攵舭逊钦幗逃部紤]進來，教育投資帶來的經濟效益非常顯著。二是健康投資與后期國內生產總值之間呈現高度正相關關系。從健康保健投資來看，其最明顯的經濟貢獻就是提高勞動者生產技能和生產效率，推動經濟的增長，進而促使與旅游產業密切相關的產業鏈得以快速發展。
從旅游需求產生的三個重要的客觀條件來看，國家經濟的發展，首先，使得人們可支配收入提高和閑暇時間增多，人們自然會追求更多的享受，旅游需求越來越旺盛；其次，現代交通運輸的迅速發展，為人們的旅游需求提供了保證條件。顯然，國民經濟與旅游需求呈高度的正相關關系。反之，旅游經濟作為一個經濟性產業，是國民經濟的重要組成部分，旅游收入有帶動財政收入的增長、增加外匯收入、提供更多的就業機會、縮小地區間貧富差距等作用。二者相互滲透，彼此促進。
（二）能夠刺激旅游市場
人力資本投資尤其是教育投資是提高國民素質和文化水平的重要因素，它能夠極大的促進旅游需求，同時也為旅游產業的發展提供一個文明、環保的發展環境。
一般而言，受教育程度和文化水平高的人對外部世界有較多了解，很少有地域偏見，求知欲強，容易產生旅游需求；反之，受教育程度和文化水平低的人，認識狹隘，往往知足常樂，不容易產生旅游需求，或者旅游需求層次不高。這也是城鎮居民旅游消費明顯高于農村的一個重要原因。如表1所示，在2003年-2012年10年內，城鎮居民與農村居民的收人差距逐年增大，旅游人數和總花費差距也隨之急劇增加，旅游人數2007年之前城鎮居民出游增幅較農村居民緩慢，之后增幅巨大，2010年城鎮居民出游人數一躍超過了農村居民。這也比較符合我國的實際情況，人力資本投資不論是質量還是數量城鎮都遠遠優于農村。由此可見，如果農村居民收入能夠得到大幅度提高，則其旅游需求必將得到提升，從而為我國旅游產業的發展提供新的增長源泉。
表1 城鎮居民與農村居民的收入與旅游狀況對比
項目 年份
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年
城鎮居民人均可支配收入（元） 8472 9422 10493 11760 13786 15781 17175 19109 21810 24565
農村居民人均純收入（元） 2622 2936 3255 3587 4140 4761 5153 5919 6977 7917
城鎮居民旅游人數（百萬人次） 351 459 496 576 612 703 903 1065 1687 1933
農村居民旅游人數（百萬人次） 519 643 716 818 998 1009 999 1038 954 1024
城鎮居民人均花費（元） 685 732 737 766 907 849 801 883 878 915
農村居民人均花費（元） 200 210 228 222 223 275 295 306 471 491
城鎮居民旅游總花費（元） 2404 3359 3656 4415 5550 5972 7234 9404 14809 17678
農村居民旅游總花費（元） 1038 1352 1630 1815 2220 2778 2950 3176 4497 5028
數據來源：國家統計局網站
（三）有助于優化旅游產業結構
旅游業發展經歷了初期的休閑觀光旅游、更高層次新型旅游（如農業游、生態旅游、工業旅游、科技旅游等）到今天的體驗旅游，是旅游需求不斷變化的結果，勢必對旅游業及其相關產業從業人員數量和質量提出更高的要求。
人力資本投資，不僅可以增加旅游人力資本存量，直接為旅游產業發展提供所必需的各種旅游人才，而且還可優化人才結構，強化人才交流，為旅游產業的發展提供更多的支持。因此，旅游產業結構要得到優化，縱向上必須升級換代旅游要素，才能適應市場需求的變化。這就要求人力資本的形態也要適應新時期旅游發展的需要，否則，不僅阻礙了旅游業的發展，而且制約旅游行業結構的優化。
（四）帶動旅游相關產業的發展
在旅游業迅猛發展的今天，旅游產業要素已擴展為“食、住、行、游、購、娛、體、會（會議）養（養生）媒（媒體廣告）組（組織）配（配套）”多個方面，他們相互交織組合，構成了一個緊密結合的旅游產業鏈，形成了包括游憩行業、接待行業、交通行業、商業、建筑行業、生產制造業、營銷行業、金融業和旅游智業九個類別的行業。由此可見，旅游產業綜合性非常強，其發展會受社會文化、經濟狀況、科學技術、人口等多種因素的巨大影響和制約。此外，加入 WTO 我國的旅游業面臨著來自國際旅游市場更激烈、更直接的競爭，我國旅游產業的快速發展必須不斷提高服務質量和管理水平，憑借高科技手段，實施跨國經營，全面提高旅游產業素質。而實現這一切，歸根結底需要開發旅游人才資源，培養、儲備高素質國際化管理可用之才、人力資本，確保旅游業持續健康發展，實現世界旅游強國的宏偉目標。
二、西部地區旅游產業發展中人力資本投資的必要性
（一）旅游教育滯后，旅游人才匱乏
旅游行業急需的人才主要有四類：一是懂旅游的管理人才；二是旅游理論研究人才和教育培訓師資人才；三是具有國際視野的職業經理人；四是新的專業人才，如從事電子商務、分時度假旅游網絡管理、會展旅游、體育旅游、旅游資本運營等人才和在未來社會競爭需要的創造型、復合型、協作型人才。西部地區所擁有的旅游人力資源在全國所占的份額太低。人才匱乏是我國西部地區的通病，現已成為嚴重制約西部旅游業的“瓶頸”因素之一。隨著西部大開發戰略的實施，西部地區人力資本存量無論從“量”還是“質”上極度缺乏，以至于形成一支具有一定規模的旅游人才隊伍相當困難。同時，隨著經濟全球化和網絡信息時代的到來，新競爭形勢的出現使得旅游高級人力資源走俏，西部地區旅游產業從業人員普遍較低的職業能力和文化素質已經適應不了新時代的要求。
究其原因，主要有兩個方面：首先，旅游教育發展滯后。西部12個省區高等院校及科研院所中高層次創新人才嚴重匱乏，新、青、寧、藏等地沒有一所有實力的旅游高校，勢必將進一步影響人才培養的質量，制約西部地區旅游教育事業的發展，難以為西部地區旅游業大發展提供有效的人才及科技支撐。其次，人才流失嚴重。盡管西部各省區為了留住原有人才、吸引外地人才，采取了不少力所能及的措施，但收效甚微，人才“東南飛”的現象依然存在，甚至連土生土長的大學生，也不愿留在西部工作，大量涌向沿海發達地區。因此，對西部地區旅游產業發展而言，加快西部地區的旅游人才培養和提高人力資本投資迫在眉睫。
（二）旅游行業整體管理水平低下
目前，西部地區旅游行業整體管理水平低下，主要表現：首先，缺乏科學的旅游規劃、完善的旅游管理體系和手段。近些年，就各旅游區制定的總體規劃和發展計劃而言，由于受行政、地域、思想觀念等因素的制約，規劃缺乏有機的系統組配，不能很好的得到落實，甚至嚴格意義上而言，許多景區（點）仍處于“無規劃、無計劃、無設計”的開發狀態中，因而導致了旅游項目重復建設、低水平開發和資源的過度開發。此外，少數部門和地區領導由于對旅游業的產業地位認識不足，在工作中急躁冒進、急功近利，如旅游規劃片面追求旅游業發展的“高速度、高投入、高增長”，而忽視了與其他產業的均衡協調發展，使得產業之間矛盾升級。在旅游管理方面，一是體制的不完善和法制的不健全，導致不正當經營和無序競爭現象依然存在；二是旅游管理現代化、智能化和網絡化以及旅游營銷水平較低，滿足不了日趨多樣、復雜、高質的新形勢旅游需求。其次，旅游區域合作意識淡薄。旅游區域合作或者資源的聯動開發不僅可以降低開發成本，而且能夠擴大市場規模，在提高綜合效益的同時還能增加旅游競爭能力。然而，西部地區的一些領導思想狹隘，缺乏遠見，在景區（點）的開發中各自為政，合作意識淡漠，結果造成旅游資源開發利用不足，甚至產生惡性競爭，最終兩敗俱傷。最后，旅游行業從業人員素質普遍低劣，服務質量不高。由于旅游活動“異地性、即時性”的特點，有些地方甚至出現了欺騙游客、粗暴待客以及宰客的現象，致使游客游興喪失并對旅游經營管理部門產生厭惡情緒，嚴重破壞了旅游地形象，損害了旅游行業效益。
（三）旅游資源粗放開發，破壞嚴重
西部地區旅游資源多元化特點突出，有著名天然旅游資源，如青藏高原、九寨溝、峨眉山、壺口瀑布、天山天池、祁連山冰川等；更有世界級人文旅游資源，如塔爾寺、布達拉宮、秦兵馬俑、都江堰、麗江古城等。其中，有40個國家級風景名勝區、41個國家級自然保護區、115個國家級森林公園和119個全國重點文物保護單位。
“世之奇偉、瑰怪、非常之觀，常在于險遠”。這些風景優美的旅游區大多坐落在比較偏僻、經濟基礎薄弱的地區，加之科技水平較低、文化教育落后、旅游技術發展滯后，人們的生態意識普遍較差。在經濟利益驅動和誘惑下，旅游資源的粗放開發和掠奪性索取，致使旅游資源和旅游景觀嚴重破壞甚至消亡，忽略了資源本身作為生態系統組成部分的自然屬性，喪失了實現旅游可持續發展的物質基礎。
（四）旅游產品缺乏特色，產品結構單一
如前面所屬，西部地區具有開發多元化旅游產品的得天獨厚的條件，但目前開發無論從深度、廣度還是立體開發的角度來看都存在不足。深度上，景區（點）的項目內容過于單調，文化意蘊未能充分展示出來，科技含量較低。廣度上，立足于自然旅游資源的開發，而對人文旅游資源因為缺乏足夠的認識，開發力度遠遠不夠，較注重硬件建設，而忽視了軟件開發。立體開發方面，旅游產品供給結構單一。西部地區旅游產品仍以觀光旅游產品為主，忽視了休閑度假、探險、商務、科學考察型等專項旅游產品的開發。即便是觀光旅游產品的開發，相互間簡單模仿、主題雷同，這種重復建設，加之低劣的制作技術，一方面使得人造景觀的生命周期大大縮短；另一方面致使旅游產品間的特色無法形成互補效應，產品的市場吸引力在相互抵消中也急劇下降。
（五）旅游市場風險頻發，預警機制缺乏
近年來，在政府和民間企業的推動下，西部地區旅游產業蓬勃發展，旅游企業數量急劇增加，因此，產業之間的競爭態勢更加激烈。尤其在當今紛繁復雜的市場環境中，經營者面臨著嚴苛的經營挑戰，不論旅游企業經營中需要考慮的問題還是企業面臨的經營風險都較過去更為復雜，發生的頻率也高。誠如管理大師彼得杜拉格所說，企業經營是無法完全規避風險的，因為風險是企業在運用現有資源以取得最大利益的經營過程中所不能避免的因素 。西部地區旅游從業人員文化水平普遍不高，能力有限，風險管理觀念和意識淡薄，沒有建立預警機制的意識。所以，西部地區只有不斷加強人力資本的投入，大力加強員工技能培訓，提高旅游從業人員的素質，引進高級旅游人才，才能規避旅游發展中出現的各種風險，從而實現旅游業健康快速的發展。
三、改善西部地區旅游產業人力資本投資的對策
首先，必須重視人力資本的發展，增加人力資本存量。諾貝爾經濟學獎得主貝克爾在香港大學經濟及金融學院做公開演講時指出：“在新經濟環境下，人力資本更顯得寶貴。國家要取得進步，企業要取得成長，人力資本就是最可貴的資產，”并預言：“未來50年內，人力資本將是任何經濟實體中最重要的資本?！甭糜螛I的競爭歸根結底還是是人才的競爭。鑒于人力資本投資對旅游業發展的重要性，以及為了適應不斷變化的國內外環境，中央和地方政府應當進一步增加西部地區旅游教育的投入，增設旅游院校和旅游專業，擴大和優化旅游專業各學歷層次人才的培養規模，滿足旅游業對旅游專業人才的大量需求；同時，采取有效措施，鼓勵全社會共同關心和資助西部地區的教育投入，并且應該把人力資本投資納入旅游戰略規劃中，確定人力資本投資的目標，保證西部地區旅游產業健康穩定的發展。
其次，健全人力資本市場機制。西部地區要采取積極措施引進大量業務素質好、懂經營會管理的高級旅游管理專業人才，提高其旅游行業的人才規格，必須建立和完善人力資本的價值評估機制，匹配相應的激勵機制，并不斷優化環境，真正把政策落到實處，形成一個能為個人提供有效刺激和較為寬松的制度環境，激發和調動人的積極性，推動企業利益目標的實現。而市場經濟體制下，人的地區配置是以利益為導向，借助于市場機制進行的。西部地區可以借助人力資本產權利益驅動，推進和合理引導社會的人力資本投資，并在合理配置人力資源的基礎上，提高人力資本效率，促進旅游經濟快速增長。
再次，努力提高人力資本投資效益。只把產生在員工身上的費用作為生產成本的傳統觀點欠妥。企業提高效益，不是一味地壓縮產生在員工身上的費用，而是在于投入了這部分費用之后所能獲得的收益。因此，我們應當用投入與產出思維模式來審視企業對員工的投資（包括獲取投資與運營投資）。人力資本投資所形成的專業化知識和能力，能夠使其他生產要素投入產生遞增收益，從而增加整個旅游經濟的規模收益；也能夠提升投資者及其相關人員的生產效率；當然，也有助于旅游技術開發和信息傳播、提高旅游市場運作效率、規避旅游市場風險、構建和諧社會。
