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醫療機械行業研究報告范文1
美國United States
暢銷萬圣節服飾背后的病毒營銷
Halloween Costumes and Viral Marketing
2013年的萬圣節期間，互聯網上涌現出了數千款短小性感的萬圣節服裝，其中有一款登上了《每日秀》（The Daily Show）、《今日秀》（Today）和大大小小的博客，它就是“性感披薩”服裝―― 一款用絲網印刷技術印上食物餡料、帶殼狀硬墊肩的緊身服裝，可以說是對女性在萬圣節期間自我客體化的滑稽模仿，也可以說是女性們最完美的化身。該款服裝出自服飾電子商務網站，它同時還銷售“性感胡蘿卜”和“性感食人鯨”等服裝。這些奇特的萬圣節服裝的設計者是35歲的亞利桑那州畢業生查德?霍斯特曼?；羲固芈f，網站的目標客戶是“對自己有信心、想要獨一無二的服裝、希望在人群中脫穎而出的女孩?！?/p>
霍斯特曼在擔任互聯網營銷顧問之余，自己成立了好幾個電子商務網站。其中一家出售香煙，一家出售胡椒噴霧，還有一家出售女式貼身內衣，而貼身內衣的生意最終大獲成功。最初，他的目標是男性――可結果這個平臺深受廣大女性的喜愛，于是兄弟二人便順水推舟，做起了女性內衣銷售。
公司第一個萬圣節期間，供應商提供的節日服裝并不多。于是，霍斯特曼瞄準了這個市場。他說：“時機恰到好處?！彼忉尫Q，層出不窮的亞利桑那州立大學聚會讓他認識到這個市場的存在。Yandy的服裝業務僅占他公司銷售額的26%，但霍斯特曼還是在2010年推出了公司自己的產品。當時，Yandy網站推出了三件套動物服裝（性感狐貍、性感熊貓和性感北極熊）。每套的價格約為150美元，其中包括絨毛的裙子、護腿和人造皮毛的帽子?；羲固芈f：“我們對此感到非常自豪。我們就是這樣開始的。”
這種決策不僅受到文化趨勢的啟發，也得益于霍斯特曼自身的天賦，他善于從時下的流行文化中去提取可以商業化操作的元素，而這些元素也更有利于公司的產品在社交網絡之間進行傳播。比如，麥莉?塞勒斯在音樂錄影帶大獎（VMA）上的表演讓霍斯特曼深受啟發，推出了今年最暢銷的服裝之一：性感比基尼和配套的泡沫手指。目前，Yandy正在借助時下流行的紀錄片《黑魚》（Blackfish），銷售它性感食人鯨系列服裝?；羲固芈脑O計靈感顯得有些夸張，實際上，這種手法可以在網絡營銷的時候更加引人注目，他的目的是希望能夠刺激大眾市場?！拔覀冏C明我們有能力生產這些服裝，讓它們像病毒一樣傳播，在網絡上贏得關注?！?/p>
人們傾向于主動將有趣或好玩的段子和產品，傳播給自己社交圈內的成員，無論他們是郵件地址簿里的聯系人，還是Facebook的好朋友、博客上的訪客、Twitter上的粉絲，抑或論壇里的跟帖人。因此，病毒營銷的長久成功需要有一個前提，那就是你的產品是人們真正喜歡的。為了使自己的創意能夠適合更多的用戶，Yandy也會提供長款服裝，除了傳統尺寸，還提供270款加大碼服裝。公司創始人的目的是希望公司提供的服裝“讓用戶看起來漂亮，自我感覺良好?！彪S著Yandy的銷量持續增加，公司的產品線也在不斷增多。它計劃保留一個僅供電子商務使用的平臺，并計劃擴建一個30，000平方英尺的倉庫。
法國France
奢侈品牌如何與藝術聯姻
Contemporary Art and Luxury Brands
奢侈品總是拜金的代表，而藝術最通常的說法是無法用金錢衡量，隨著藝術自身形態的轉變，當代藝術已經無法避免與金錢發生關系，而商家也正在利用藝術巨大的影響力和推動力為自己的品牌所用。
路易威登與村上隆的合作可稱得上是藝術家與奢侈品牌合作的典范。2000年，LV設計總監馬可?雅克布慧眼獨具，在知道村上隆后，就已經注意到了他的藝術特色。馬可希望村上隆讓LV的經典圖騰Monogram展開新的形象，經過不斷地溝通，村上隆決定在LV袋面原本的字母圖案上加上花的設計，于是2003年昵稱櫻花包的“Cherry Blossom”誕生了。Cherry Blossom用數十種鮮艷色彩代替之前的傳統三色印刷，讓LV原本穩重優雅的傳統印象變得年輕繽紛。限量發售的“Eye Love Monogram”系列則用了經典的可愛眼睛。為了這個系列，村上隆還特地為LV設計新櫥窗和動畫“SuperFlat Monogram”。櫻花包讓許多女性陷入瘋狂，據《紐約時報》指出，甚至因此為LV創下了上億美元的進賬，使路易威登在歐洲消費的低迷時期攀上了銷售榜首。
與村上隆合作的成功，讓路易威登對卡通風格的日本藝術家情有獨鐘，2012年，路易威登與村上隆同胞，有著“圓點女王”之稱的日本當代藝術家草間彌生合作了一系列的產品，路易威登的經典皮具、成衣、鞋履、配飾、腕表以及珠寶，都化身為草間彌生圓點圖案的載體。除此之外，路易威登還贊助了草間彌生在世界各國的回顧展，這是一個雙贏的事情，路易威登設計總監Marc Jacobs表示，“本次合作還將增加草間彌生及其現代藝術的觀眾，這也是路易威登始終追求的目標。”
2013年9月13日，“迪奧精神”展覽在上海當代藝術博物館拉開序幕，這是上海當代藝術博物館自2012年成立以來，又一次接納奢侈品牌在藝術館內開展覽。不過迪奧并不是第一個在國家級公立美術館開展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宮博物院就已經和卡地亞合作舉辦了卡地亞珠寶大展；2011年，路易威登的箱包展覽進駐了國家博物館。
在美術館里做展覽是很多走“氣質”路線的奢侈品近年來最愛的形式，雖然民間爭議不斷，博物館與奢侈品牌的聯系卻愈加緊密。愛瑪仕（Hermes）的絲巾展分別于2007年9月在上海美術館和2008年3月在北京今日美術館舉行，首次邀請中國畫家丁乙為其設計絲巾，演繹西方奢侈品與東方傳統韻律的碰撞與融合。丁乙設計的一款名為“中國韻律”的絲巾，成為愛瑪仕第一款由中國藝術家設計的絲巾。再早些的2006年，“喬治?阿瑪尼George Armani30年回顧展”進了上海美術館。
除了展覽，奢侈品牌還常常冠名設立藝術大獎。萬寶龍（Montblanc）和馬爹利（Martell）都深諳此道。早在 1992年，萬寶龍就設立了“萬寶龍國際藝術贊助大獎”。從2002年開始，萬寶龍還專門針對中國藝術家專門設立“卓越藝術大獎”，先后得獎的人包括青年電影導演張揚、著名攝影師顧長衛、指揮家余隆和青年小提琴演奏家呂思清等。此外，萬寶龍旗下還有“國際青年藝術家大獎”和“青年導演獎”。馬爹利在2004年推出“馬爹利非凡藝術人物”。油畫家劉野、觀念攝影家洪磊、三維裝置藝術家夏小萬、油畫家曾浩、空間藝術家施慧、觀念攝影家繆曉春等中國藝術家都曾獲得這個獎項。借由藝術大獎之名，這些品牌輕易占據了各大媒體的版面，迅速積累極高美譽度，不愧為提升品牌影響力的捷徑。
政策
泰國 Thailand
成衣出口額2013年前3季下跌4.1%
Garment Exports Fell by 4.1%
據泰國《世界日報》2013年12月中旬消息，泰國成衣制造商協會（TGMA）公布最新數據，2013年前3季泰國的成衣出口額下跌4.1%，從2012年同期的22億5000萬美元降至21億5000萬美元。9月單月出口額亦下降，達2億1830萬美元；與2012年8月和9月相比，2013年各減少16%及2.8%。
泰國成衣大部分主要產品類別的出口額皆呈現負成長，包括棉質成衣（下跌8.8%至4億6380萬美元）、人造纖維成衣（下跌3.1%至6億2930萬美元），布料（下跌2.5%至4億830萬美元）。泰國成衣前三大出口國是美國、歐盟及日本。2013年前3季銷至美國的成衣出口額緩升1%，達7億7890萬美元，日本則上升5.4%至2億9460萬美元，而歐盟下跌4%至 5億1270萬美元，不過，對美日兩國出口額的成長，抵消了對歐盟出口額的減少。
越南 Vietnam
加入TPP后紡織業獲利最大
Textile Industry Benefit from Joining TPP
越南工貿部稱，2013年前11個月，越南對韓國出口紡織品6.42億美元，同比增長51.6%。越南出口紡織品的四大市場分別是：美國、韓國、日本和中國。其中，2013年前11個月，越南對美國出口紡織品10.6億美元，增長15.5%；對日本出口4.26億美元，增長23.4%；對中國出口3.9億美元，增長49.1%。越南紡織協會（Vitas）副會長范春紅表示，預計2013年越南紡織品出口總額190億美元，同比增長15%。
越南紡織協會（Vitas）副會長黎進長表示，目前越南最大的兩個紡織品出口市場是美國和日本，其中，越對美出口紡織品占越南紡織品出口總額的43%，對日本出口占11%，對其他TPP成員國出口約占4%。因此，越對 TPP成員國出口紡織品約占越南紡織品出口總額的60%，TPP成員國是越南紡織品最大的出口市場。
越南紡織協會研究報告稱，要增加貿易順差，提高紡織業國產化比重，越南加入TPP后要加大對紡織原材料的投資。如能實現，預計到2015年，越南紡織業國產化比重約60%，到2020年可增至70%。預計到2015年，越南紡織產品出口額將達300億美元。
媒體報道稱，目前越南共有6000家紡織企業，其中大部分是私人和外資企業。最大的國有紡織企業是越南紡織集團，下屬5家國有獨資的企業，其余為股份公司。2013年底，越南紡織集團將首次向社會公眾公開招股（IPO）。
巴基斯坦Pakistan
紡織業或因能源供應不足蒙受巨額損失
Suffered Losses in Textiles Due to Insufficient Energy Supply
巴基斯坦內閣經濟協調委員會近日討論了本財年天然氣供應方案，擬暫?；驕p少2013年冬和2014年春的工業天然氣供應。巴商務部對此表示反對，并稱如果暫停供氣，紡織業將在未來3個月蒙受30億美元的出口損失。紡織業是巴出口支柱產業，出口占總額的55%，并解決了39%的工業就業崗位。如果巴2014年獲得歐盟普惠制加待遇，紡織品出口將得到大幅提升。
2013年的7到9月，受盧比貶值、融資成本下降等因素影響，巴基斯坦紡織業實現利潤91億盧比，同比增長40%；出口35.8億美元，同比增長3.6%。分析人士稱，中國棉花政策調整以及獲得歐盟普惠制加待遇有望進一步促進紡織業增長。
孟加拉國Bangladesh
成衣工人最低工資
Minimum Wage of Garment Workers Released
孟政府成衣工人最低工資公告，每月最低工資為5300塔卡（約420元人民幣），從2013年12月1日開始執行。新增加的一項內容是工人工資每年將得到基本工資5%的增長。在現行工資標準下，一個級別最低的七級工人基本工資3000塔卡（約237元人民幣），租房費1200塔卡（約 95元人民幣）、醫療費250塔卡（約20元人民幣）、交通費200塔卡（約16元人民幣）、食品補助650塔卡（約51元人民幣）。學徒工最低工資4810塔卡（約379元人民幣），學習期為3個月，若技能無明顯提高，可再延長3個月。
而全球第二大服裝零售商H&M也在近期表示，將在2014年支持孟加拉服裝代工廠向工人發放最低工資。H&M認為，提高服裝生產國家的最低工資水平往往取決于政府，但要政府采取行動需要等候很長的時間，因此H&M擬首先采取行動改善服裝工人的生存狀況，同時希望孟政府能夠切實采取行動。
自2013年四月份孟加拉服裝工廠倒塌事故導致1129人死亡之后，發展中國家服裝和紡織工人的艱難處境引發了國際社會的普遍憂慮。國際社會已將解決這一問題的計劃提上議程。H&M所售的服裝大部分在亞洲工廠制造，其中相當部分來自于孟加拉工廠。
日本 Japan
中國企業在東京銀座的最大免稅店開業
Largest Duty-Free Chinese Shop Opened in Tokyo
《日本經濟新聞》報道稱，為抓住日元貶值帶動海外訪日游客增加的商機，蘇寧云商集團旗下日本樂購仕公司（LAOX）位于東京銀座的最大免稅店近期開業。店內除了家用電器外，還有面向高收入階層的手表、化妝品、日本傳統工藝品等。銀座店共三層，銷售面積880平方米，1樓銷售手表、珠寶，2樓銷售化妝皮、工藝品，3樓銷售家電制品。店內運用浮世繪等裝飾，突出日式風格。
意大利 Italy
第三季度紡織機械行業訂單減少7%
Textile Machinery Industry Orders Decreased by 7%
意大利紡織機械協會（ACIMIT）稱，2013年第三季度，意大利紡織機械整體訂單比第二季度減少7%。該協會會長Raffaella Carabelli認為，中國市場增長放緩正波及國外，而在意大利普遍缺乏信心則影響了投資的復蘇。
據ACIMIT統計，2013年第三季度，意大利紡織機械整體訂單指數為84.5點，較第二季度減少7%，其中出口市場訂單減少幅度高達9%，而國內市場繼續保持基本穩定。
