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但從實踐看，幾年來，糧食產量始終在低水平徘徊，水稻畝產難以繼續穩定增產，而且糧食品質不優，市場價格不穩，經濟效益不高。究其原因，一個重要因素就是科技推廣應用水平不高、典型示范不到位、農業科技貢獻率低，成為我縣農業生產中亟需解決的課題之一。為此，縣政府組織相關部門，深入全縣8個鄉鎮、部分村（屯），通過走訪農戶和科技人員，采取調查問卷及座談討論等形式，就我縣農業科技推廣應用情況進行了廣泛深入的調查。
一、基本情況
我縣現有耕地面積143萬畝，其中水田92.9萬畝。幾年來，縣委、縣政府高度重視農業科技在發展糧食生產上的推廣應用，相關部門及科技人員致力提高科技在農業中的貢獻份額，使我縣農技推廣應用工作取得顯著實效。
一是以綜合配合技術為主體，水稻生產得到迅猛發展。我縣是以水稻生產為主的農業縣份，水稻是農民收入的主要來源。我縣屬第三積溫帶，年活動積溫在2300-2500℃，無霜期120天左右，境內有大小河流27條，小型（?。┧畮?座，小型（ⅱ）水庫4座，塘壩820座，泡澤 275個，水資源比較豐富，發展水稻生產有著得天獨厚的自然條件。為使資源優勢盡快轉化為經濟優勢，自上個世紀80年代我縣從方正引進寒地旱育水稻稀植技術以來，全縣上下通力協作，大作“水”文章，使水稻面積平均每年以5萬畝左右的速度增長；加之農機具購買熱的興起，1996年我縣被列為國家級水稻生產全程機械化示范縣，1998年被列為國家級商品糧基地縣，全力組織實施水稻田間機械化配套工程項目，積極探索大棚育秧、機械插秧、測土施肥、機械收割等水稻生產模式。到目前為止，全縣大中棚育苗面積占整個育苗面積的75%以上，全縣共有大中棚2.2萬棟，其中大棚4500棟，中棚17500棟，解決了秧苗素質問題，緩解了積溫不足、無霜期短的問題；大力發展水稻全程機械化，全縣機械插秧面積達58萬畝，占水稻插秧面積的60%，全縣擁有各類插秧機18000臺，全縣擁有各類收割機4500臺左右，機械收割占總收割面積75%以上。隨著水稻生產稀植、超稀植、寬窄行、拋秧、全程施肥等新技術的應用，全縣水稻單產由上個世紀80年代的610斤提高到目前的830斤；大力發展水稻優質米生產，全縣90%以上的品種都采用優質米品種如沙沙泥、富士光等，實現了增產增收。至20__年全縣水稻面積發展到92.9萬畝，水稻總產達到8.2億斤，占全縣糧食總產的85%。
二是以大豆壟三栽培技術為主體，大豆生產科技含量不斷提高。大豆是我縣第二主栽作物?！笆濉逼陂g重點解決大豆品質和大豆產量問題，改革傳統的耕種方法，大力推廣大豆垅三栽培方法，即攏體垅溝深松，分層深施肥、垅上雙行精量點播。經調查采用垅三栽培比普通栽培平均每畝增產35公斤，增加經濟效益84元。同時，科技人員認真研究大豆重迎茬綜合配套栽培技術，即施入防治大豆重迎茬藥劑，平衡施肥，分層施肥，科學管理，選用抗重迎茬品種，經過幾年的努力使大豆重迎茬減產降到最低程度，每畝挽回經濟損失35元。大力發展大豆小垅密植，即45cm小垅垅上雙地坰保苗在35萬株左右，成為大豆增產的又一途徑。
三是以玉米通透栽培為主體，青貯玉米生產取得明顯成效。通過通透栽培，玉米產量由過去的畝產800斤增加到1200斤，為發展畜牧業生產奠定了基礎?？萍疾块T連續幾年搞了青貯玉米加工試驗，畝產最高可達6噸以上，加工處理也形成一整套技術。
四是以測土配方施肥為主體，糧食增產幅度穩步提升。近年來，縣農技推廣中心投入150多萬元資金和設備，健全完善了土壤化驗室，增添了大量土化設備，免費為農民測土配方，至20__年共化驗土樣6100多個，覆蓋面積20余萬畝。據測算，應用測土配方施肥技術，平均每畝地水稻可節省化肥10斤，增加產量80斤，畝節本增效80元。
二、問題及原因
幾年來，盡管我縣農技推廣應用取得一定成績，但存在的問題也不容忽視。
一是從糧食生產看，存在科技貢獻率低、應用水平差的問題。農民在生產過程中因操作不當、不懂或不會運用科技而導致農業效益低下。在對農戶調查中發現，有接近70%的農戶在生產經營中僅依靠老經驗、老傳統進行耕作;有20%的農戶能借助或簡單應用農業科技進行經營;只有10%的農戶才基本掌握農業科技，這部分農戶大多都是經營大戶，在科技方面受益較大。由于大部分農戶不懂得運用科技進行經營，因而造成科技在農業中的貢獻份額較低。在水稻生產方面，據調查，全縣約有10%農戶育苗操作跑粗，在這個環節造成減產約67公斤/畝；有20%的農戶施肥方法不正確、不科學，在這個環節造成減產約100公斤/畝；不能合理利用水源進行科學灌水的農戶約占20%，造成總產量降低30%，減產約105公斤/畝。主要表現在：一是育苗及苗床管理不規范。部分地塊還存在著小棚育苗，苗長勢弱，根系不發達，邊苗浪費多，不適合機械插秧，不便于施肥和澆水；播量過大，育不出壯苗；苗床管理不及時，造成立枯病，青枯病發生。二是施肥管理不科學。氮肥施用過晚，一次投肥過多，即浪費肥料，又對作物生長不利。應用測土配方施肥農戶少，農民盲目投入過大；三是水稻選種比較雜。很難保證質量；四是病蟲害防治存在僥幸心里。重“治”不重“防”，沒有抓住最佳防治時期；五是農業水利基礎設施薄弱。抗自然災害能力差，農業生產風險依然存在。六是農機發展不平衡。機與具的配套不合理，耕地的整體深松沒有得到很好解決。
二是從縣鄉科技推廣看，存在面上大、作用小的問題。經了解，我縣農業科技推廣應用的渠道主要有縣鄉政府行政性推廣、有關部門服務性推廣、村級組織針對性推廣和民間以銷售農資為目的的贏利性推廣四種渠道。幾年來，我縣采取每年農閑季節舉辦各種科技培訓班、創辦農民技術學校、舉辦農技電視專題講座等辦法，給農民增收提供了有效幫助。但在具體培訓推廣中，卻暴露出許多不盡人意的問題。一是科技培訓效果不佳。個別鄉鎮領導重視不夠，個別村委會為農民服務意識不強，參加培訓的農戶較少，影響了農業技術成果的轉化。二是農技知識更新慢。推廣方式比較單一，農技咨詢服務和田間地頭指導不夠。三是陣地作用發揮不夠好。有的農村“一校兩室”以及遠程
教育流于形式，沒有真正發揮作用。三是從農民自身看，存在科技文化素質低、科技應用水平差的問題。首先，農民素質整體不高、組織化程度低，吸納新技術能力差。農村勞動力平均受教育年限低于國家平均水平，農村文盲、半文盲人口所占比重較大，農民本身不愿或不主動學習或嘗試新技術，過多地依賴傳統經驗和方法，得過且過，滿足現狀，對新技術雖然渴望但卻不敢實踐，小農意識十分頑固。其次，農村缺少適應新農村建設的新型農民，農民科技人員少，初中畢業生接受農技教育的少，過去學校的“三園一田”試驗基地早已不存在了，農戶又不注重新勞動力的技能培養，所以初中畢業生返鄉務農后大多數不懂得經營，不會管理。農民科技文化素質仍難以適應新時期農業發展的客觀需要，給農業科技創新及其成果的推廣應用帶來極大困難。
三、建議和對策
把科技作為推進農業現代化建設，全面建設社會主義新農村的重要舉措和戰略任務納入重要日程，采取政府推進、部門服務、積極扶持、建立農民專業合作經濟組織及發展科技大戶等有效措施，使科技在我縣農業生產中的占有份額不斷加大，轉化率不斷提高，進一步促進農民增收。
一是加大對農民的培訓力度，在提高農民的科技素質上狠下功夫。農民既是推廣農業科技的主體，又是農業科技的直接受益者，只有把他們的科技素質提高起來，農業才會有一個較快的發展。[:請記住我站域名/]因此，要在鞏固幾年來科技培訓的基礎上，把科技培訓的重點向科技入戶方面轉變，變集中培訓為入戶培訓，變課堂說教為現場答疑，通過手把手、面對面的傳授技術方法，逐步形成專家帶大戶、大戶帶小戶、農戶幫農戶的科技群體模式。同時要重點培養核心戶、典型戶和示范戶，通過重點戶的示范帶動，讓農民看得見、摸得著、學得會、做得到。繼續發揮科技示范園區的載體作用，依靠園區的示范效應，為農民帶來最直觀的科技成果鑒定，逐步形成縣有示范區、鄉有示范地、村有示范戶的科技示范鏈。
二是加大對基層干部培養力度，在加快轉化農業科技成果上狠下功夫。目前我縣鄉村干部學歷比較高，但專業性較低，含金量不足，在指導農業生產上一直停留在靠經驗、靠書本、靠專家、靠老天的“四靠”慣式上，形成了管農業不懂農業，懂生產不懂技術的特殊現象。因此，要加大對鄉村干部的培訓力度，把提高他們的科技素質作為一項緊迫的重要任務，力爭每年都分批進行培訓或輪訓。每期培訓至少要一周，培訓時間應選擇在農業生產的關鍵環節期，使教學與實踐相貫通，課堂與田間相結合，耳聞目睹與親手操作相一致，使鄉村干部的科技素質能真正有一個質的飛躍。達到要求的、能獨立指導農業生產的上崗工作，達不到要求的繼續培訓，督促鄉村干部努力提高自己，既為農民增收提供服務，又使科技成果迅速轉化。
三是加大對農業技術隊伍建設的管理力度，在發揮基層科技部門主導作用上狠下功夫。一是增加科技服務設施投入。進一步改善鄉鎮農技推廣機構辦公條件，購置乏必備的設施（設備），改變農技推廣工作“一張嘴，兩條腿”的局面。二是強化農業科技隊伍建設。對鄉鎮農業科技服務機構人員在編在崗情況進行全面清理，對空編嚴重的及時補充，對不在崗的專業技術人員限期歸位，不能歸位的及時轉崗。要對農技推廣服務專業人員進行資格認證，實行競爭上崗，確保專業技術人員比例在本部門中不低于80%。引導和鼓勵涉農專業高校畢業生到基層農技推廣服務機構工作，以充實和加強基層農技隊伍，解決青黃不接、后繼乏人問題。同時，要認真制定和執行農技人員崗位目標責任制，以農技推廣業務水平和實績作為鄉鎮農技推廣服務人員技術職稱評定的主要依據，對有突出貢獻、業績顯著的人員可優先評聘和破格晉升。三是繼續開展科技入戶工程建設。農技人員要身體力行，把各項農技推廣技術講給農民聽，教給農民學，做給農民看，帶著農民干。使一批具有科技創新意識和較強科技應用水平的科技示范戶，在當地真正能起到農業技術載體和示范輻射作用，帶動全體農民開展科學種田，形成農業科技推廣的長效機制。四是充分調動科技人員積極性。對現有農業科技人員，要真正做到專職專用，并給予相應職權，對承擔科技計劃項目的人員要保證匹配一定的經費。大力引進人才，鼓勵他們流向基層、流向農業生產第一線，領辦、創辦各類農業科技推廣實體。
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品牌需要培養和傳播，但我們在傳播行為之后導致的結果卻是品牌的平面化，品牌給大眾的感覺就像是一幅墻上的畫，一個靜止不動的水面，它雖然看起來有內容、有顏色，甚至于有主題，但嚴重缺乏內涵，是個沉寂的、被點了穴道的“所謂品牌”。
導致品牌平面化的因素有：
在產品的包裝上：形式單一、缺乏多樣性。我們堅持獻給消費者高質量的產品，但這已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，雖然我們不必為自己“惡炒”，但也要注意自己的形象，適當地追求一下曝光率。與廣東端硯、安徽歙硯、甘肅洮硯齊名的河北保定易水古硯面對“喜新厭舊”的現代潮流，主動出擊，積極包裝自己，豐富硯臺品類，走禮品路線，取得了不錯的戰績；百年景德鎮陶瓷世家“孫公窯”，在孫同鑫時期一直很低調，第四代傳人孫浩翔（孫立新）便一改孫家的作法，廣泛地參加各種活動和展覽，積極進行技藝展示，讓“孫公窯”又一次飛躍，在世界上再續輝煌。產品包裝的多樣化是對不斷提升的消費者審美需求的一種滿足，買杯牛奶喝顯然不光是為了健康，還有產品附加的時尚和品位元素在里面。乳品不能光是利樂枕、百利包，還要有利樂磚、PT瓶、新鮮壺等，包裝多一樣就給消費者提供的選擇多了一樣，同時也給自己的品牌發展多了一條路。蒙牛把產品的包裝也劃歸為媒體的范疇，不斷更新產品包裝上所附帶的信息，不斷在包裝形式上創新，這些都是其走向國際化的重要基石。
在廣告形式上：媒體選擇單一，達不到立體化的效果，就像老年人看幻燈片。好多品牌選擇店頭、車體、大型戶外、燈箱等戶外廣告媒體進行產品和品牌的宣傳和傳播，最多再加上報紙廣告、海報等，都是平面媒體，天天這樣做，年年這樣做，產品永遠都是生硬的、靜止的，品牌也是冷冰冰的，被點了穴的，不會出聲，更不會八面玲瓏。針對青年人的快速消費品更要注重各種媒體的結合，平面、視頻、網絡、現實活動相結合，讓產品運動起來，讓品牌三維立體起來。蒙牛常年電視廣告不斷，超級女生、城市之間、酸酸乳博客大賽、牛根生博客等一系列具有殺傷力的廣告形式，力助蒙牛攀上了一個又一個的高峰，讓蒙牛品牌總是保持其時尚性，也不存在品牌的老化問題。
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一、近年來包裝設計的新變化
首先，影音流行文化在包裝設計中得到格外的重視。作為文化的載體，近年來的包裝設計充分利用了流行文化的各種元素。通過植入流行元素來吸引消費者眼球的包裝比比皆是。例如包裝上的“喜洋洋與灰太狼”、“熊出沒”、“變形金剛”等動漫形象層出不窮，蔡卓妍、周杰倫、趙本山等明星也輪番上陣。這種植入方式的出現，一方面，引來了部分設計師對包裝庸俗化的批評。另一方面，企業營銷部門卻對此給予了高度的評價。但無論從哪個角度去評論與評判結果如何，都不可否認，把流行文化植入包裝當中的做法越來越普遍。其次，包裝作為終端廣告的作用得到不斷加強。在大眾媒體的廣告費不斷攀升與消費市場碎片化的今天，企業對銷售終端的廣告宣傳寄予了厚望。這意味著包裝在整個產品銷售過程中將扮演起廣告宣傳的角色。尤其在快消品領域，包裝與品牌推廣、事件營銷、活動營銷三者之間的聯動與配合已成為一種常用的商業運作模式。中秋節的促銷與包裝、奧運期間的品牌推廣與包裝都是其中的典型案例。再次，包裝有深度融入營銷策劃的趨勢。包裝設計將從原來的結構層面、材質層面、美觀層面擴展到第四極——營銷層面。如何根據年度營銷方案的需要來設計、如何讓包裝更好地發揮推銷的作用、如何加強整合營銷的傳播效果已成為包裝設計師必須思考的問題。
二、大營銷背景下的包裝設計
第一，整合營銷傳播理論的核心4C之一是Communication溝通，因此目前眾多的營銷主管都非常重視與消費者之間的雙向溝通，而且是通過一切手段加強與消費者的交流與對話，從而提升服務質量與擴展消費市場。在這種思路的指導下，包裝從傳統的單向傳播轉變為和消費者的雙向交流。包裝不單要吸引消費者的注意，還擔負起與消費者溝通與互動的重任。
第二，精確的市場細分策略對包裝設計提出了新的要求。事實上，包裝的多樣性與系列性已隨著市場細分與整合營銷的深化普遍存在。例如牙膏的包裝，由于對消費者的需求進行了精確細分，市場上出現了美白牙膏、防蛀牙膏、抗過敏牙膏、口氣清新牙膏、中草藥牙膏、降火牙膏、男人牙膏、女人牙膏、兒童牙膏等等多種類型。而每種類型的包裝設計其背后都是對消費者喜好的分類研究。
第三，整合營銷傳播主張把營銷相關的一切傳播手段進行一元化整合，把廣告宣傳、CI、公關、包裝、促銷活動、新聞等內容全部納入營銷策劃當中，從而能夠協調不同傳播手段的運作，發揮不同傳播工具的優勢，并將統一的信息傳達給目標消費者。這使得包裝設計師不得不把部分精力轉向對營銷策略的研究。
第四，整合營銷傳播改變了傳統包裝的設計流程。在大營銷的背景下，包裝設計師必須充分考慮包裝與廣告宣傳、事件營銷、品牌推廣、促銷活動等諸多方面的配合。若從單純的設計角度來考量，這并非一個好的趨勢，過多地植入商業信息很容易破壞包裝的美感。但在營銷的角度看，尤其是在亞文化流行與商品同質化嚴重的今天，事件營銷、公關營銷、活動營銷已成為品牌塑造的重要手段，作為商業信息載體的包裝，營銷人員希望它在各種營銷活動中發揮更大的作用。因此，如今的包裝已不是昔日的包裝，它已變成一個重要的信息傳播與交流的媒介。包裝設計也不得不在營銷策劃的要求與指引下進行。
三、包裝設計與營銷策略的結合
正如之前所述，今天的包裝在大營銷的背景下，其促銷功能得到不斷加強，通過包裝來執行營銷傳播任務的方式被廣泛運用。尤其是食品、飲料的包裝，受組合營銷、事件營銷、活動營銷的影響最為深刻。從目前較為成功的營銷案例來看，包裝與營銷相結合的三種方式如下：
第一，將企業形象代言人或廣告語植入包裝當中。一方面，能充分發揮包裝的廣告宣傳作用。另一方面，能貫徹整合營銷傳播的要求，利用一切營銷手段向消費者傳播統一的商品信息與企業形象。事實上，在信息泛濫的今天，這種信息傳播的一致性與重復性對于消費者的記憶與品牌塑造尤為重要。當前市場上這樣的成功案例不在少數。徐崢、王寶強、汪涵代言方便面，周杰倫代言可比克薯片，五月天代言蒙牛酸酸乳，趙本山代言昌義生態與雙洋大曲，他們的形象都不約而同地出現在相應的產品包裝上。企業正是通過名人效應來建立品牌形象，通過整合營銷傳播來加強顧客的品牌記憶。
第二，在事件營銷的框架下，讓包裝服務于營銷計劃。事件營銷是營銷策劃人員利用傳統節日、社會盛典、流行文化、以及體育賽事來順勢策劃的營銷活動。為了配合整個營銷計劃的順利進行，包裝要作臨時性的調整，甚至重新設計。例如2014年紅牛飲料借助好萊塢重磅電影《變形金剛4》進行品牌推廣，在這樣的事件營銷策劃下，紅牛公司對產品包裝進行了重新設計。為了更好地執行整合營銷傳播策略，廣告語“你的能量超乎你想象”以及變形金剛的相關標識被大膽地運用到紅牛新包裝上?！蹲冃谓饎?》上映期間，超市、電影院、網絡、戶外媒體同時出現紅牛與變形金剛的混合形象，這樣的營銷傳播方式極大地提高了紅牛飲料的產品形象。又如2014年巴西世界杯期間，麥當勞快餐店的包裝一改傳統略顯保守的暗紅色風格，嘗試使用繽紛的色彩與奔放的南美圖形，讓所有消費者在餐館中也能體驗到世界杯的熱烈氣氛。從市場營銷的角度看，這是企業與消費者維護良好互動的必要手段。
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那么什么是產品的視覺形象呢？我們又是應該把他和企業的視覺形象如何進行區別？在市場營銷的活動中，產品的視覺展示在每一個階段的作用和操作方法是什么？我在這里簡單的進行一些說明，以便使我們的企業能對照自己找出不足。當然，僅僅找出不足還很不夠，還需要修正自己產品的視覺問題。
首先，我要說明的是產品的視覺不是產品的外型視覺，也不是工業產品的造型視覺，我說的是消費產品在市場上的推廣過程中，如何讓消費者了解你的視覺，這里包括產品的包裝、產品的品牌、產品在讓消費者的認知過程中所體現的表現方式和表現手法，它是通過色彩、形狀、訴求語言的視覺達成等來體現的。在產品的市場推廣過程中，消費者是被動接受的，我們只能讓消費者通過我們的視覺傳達讓消費者感受到我們的產品品質，產品的品牌的內涵，產品的時代特點和產品要和消費者溝通的內容。比如：消費者是什么年齡的，是男性還是女性等。你就要針對其年齡特點和性別特點用這些消費者喜歡的和容易接受的色彩、形狀和訴求來設計你的產品展示的色彩語言、形狀語言和訴求語言；再比如：你要了解你產品的特性，如何你的產品是理性的產品，你就不能用感性化的色彩、形狀或者語言和消費者溝通，因為你的產品特點決定了你的的產品語言表達方式。
產品的視覺語言是以產品的包裝為原點的，我們看一下可口可樂的事例，我們就可以看出產品的視覺的重要性，可口可樂的商標只是“可口可樂”這幾個字而已，但它為了在視覺上更加便于傳達，為了讓消費者能更多的通過視覺語言達到對其產品和品牌的認知和了解，它把其商標和產品的包裝緊密的聯系起來，因為“可口可樂”產品的消費形態屬于感性化產品，所以包裝的色彩是比較感性的色彩《紅色》，而包裝的色彩定位之后，在產品的市場推廣過程中，就永遠要圍繞著這個色彩來進行，首先，用正方型確定商標的展示基本形狀，然后在這個基本形狀的基礎上發展在不同的展示地點，不同的展示條件下的應用內容。如果是展示品牌內容的，在商標的已經確定的基本型上設定很多規則是不能夠違反的，而在其他的促銷、公關等活動中，商標的展示是可以活化的。在推廣的過程中，“可口可樂”的色彩語言是不能改變的，也就是說，任何的推廣方式都不能改變色彩這個語言，這是消費者識別產品的主要語言。在“可口可樂”電視廣告片中，在市場的設備上，在公關活動中，在促銷活動中，在市場的末端賣場中，“可口可樂”色彩語言從來沒有變過。
我們看過可口可樂公司的另外一個產品“雪碧”，因為“雪碧”的包裝設計的是綠色的，所以在市場上，“雪碧”的視覺語言一定會用其包裝的色彩達到一種統一，讓消費者更容易通過推廣的視覺聯想，產生對產品的聯想。但是，如果你的產品是紅色的包裝，而你的廣告片沒有紅色的感覺，而是綠色的基調，你在市場上的宣傳品又是白色的襯底，你的市場設備又是藍色的，這樣就會造成消費者接受你傳達信息的頻率減低，就會造成你用了很多資源推廣產品或品牌，但市場上的反饋卻很小，就會造成你的品牌賣相在消費者心中減弱的現象，所以，我們通過對可口可樂的產品視覺展示行為的了解，就會看到產品的視覺語言在市場上的威力。
就是這樣的一個營銷中的產品視覺問題，卻讓我們很多企業忽略了，造成很多企業在這個問題上的失誤，導致企業資源的嚴重浪費，甚至毀掉市場的局面。
我們的企業最易犯的錯誤就是產品的視覺語言和企業的視覺語言的混淆。因為，產品的視覺語言和企業的視覺語言有很多相似之處，它們都是通過視覺去傳達內容的，企業的視覺語言在企業的形象設計過程中是體現企業的理念和企業的行為的，而產品的視覺是在傳達產品的概念和產品所能給消費者帶來的感受的，在我們市場競爭非常激烈的今天如果你不會傳達產品的視覺，而是以企業品牌的視覺替代產品的視覺，就會給失去你贏取市場的基礎，因為對于消費品企業來說，你需要的是消費者首先要接受你的產品，如果你的產品不被消費者接受，你的企業也就失去了繼續成長的條件，當然，對于企業本身就是產品的企業來說，展示企業形象就可以帶來利潤的增長，同時企業也可以得到成長的條件。
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根據美國廣告市場研究公司TNSMedia Intelligence的調查結果，激浪在2008年投入到可測量媒體上的廣告費用為2160萬美元，比2006年的5700TY縮減了一半多。這是因為在過去的幾年里，激浪的整體營銷計劃有一個大的轉變，將重點放在贊助極限運動(同NBC合作開展Dew Tour巡回賽，如今已經進行了5年)、獨立音樂(推出有一年之久的Green Label Sound)和網絡游戲(同《魔獸世界》合作推出游戲飲料)上。
激浪英文名原為Mountain Dew，為簡單起見，省去了一些不必要的字母，變成了Mtn Dew。為配合同網絡游戲《魔獸世界》的合作，百事特地推出紅色柑橘櫻桃口味和藍色野果口味的激浪，它們分別代表《魔獸世界》里的一個派系，紅色為部落，藍色為聯盟。這兩款游戲飲料不僅分別在瓶身上印有各派的代表人物，所含的咖啡因也比普通的激浪多，這可以幫助玩家在晚上玩游戲的時候保持清醒。
為推廣這兩款游戲飲料，百事還專門制作了電視廣告，兩名在超市購物的美女分別推著購物車到相鄰的兩個款臺結賬，其中一人從購物車里拿出藍色激浪，另一人則拿出紅色激浪，兩人一見對方不屬于自己這一派，立馬從購物車中拔出武器，同時二人變身為游戲里對立的雙方，開始在超市內激戰起來。結尾顯示廣告語：“來選擇屬于你那一派的激浪吧!”同時，美國的玩家還可以通過收集激浪的瓶子參加激浪游戲飲料的活動并獲得游戲道具(機器人寵物)。
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始終圍繞天倫公司中心工作和老板提出的重點任務去做，對原來的企業基礎工作采取的方針是：調整、鞏固、充實、提高；對新開辟的工作本著把工作做實、做細、做精、節簡的指導思想。
二、20xx年工作總結
企劃部的工作是從20xx年5月8日起步的。5月28日營銷中心成立以后，企劃部的工作圍繞兩條主線進行工作的：一是天倫集團公司總部；二是大連營銷中心。
（一）完成天倫公司及領導交辦的各項文字綜合工作
主要有以下幾項：
1、關于天倫公司企業簡介的調整、充實和完善；已形成兩種方案（精簡版和詳細介紹版）；（2000余字）
2、擬寫企業法人創業歷程和修訂企業法人簡介（1800字、圖片）；
3、關于天倫海參基本宣傳資料撰寫，形成宣傳稿；（3500字）
4、關于天倫公司企業管理獎懲制度的起草（1200字）；
5、完成天倫公司審報大連名牌企業滿意度材料籌備和遞交工作；
6、配合企業iso9000認證工作的有關材料的起草；（1500字）
7、起草了《大連天倫水產公司海洋生物園項目的可行性分析報告》和該項目的《審報立項申請》（27700字）；
8、起草了《大連天倫水產公司雜交海參項目開發的可行性分析報告》和該項目的〈申報立項申請〉；（2700字）
9、關于天倫商標獲遼寧省省級著名商標的評估報告；（12200字）
10、起草天倫海參獲得遼寧省用戶滿意產品的審報文件；（1860字）
11、起草民營企業創新情況調查工作中關于天倫公司的自主創新路程報送材料；（2900字）
12、申報大連海參商會副會長單位的材料起草和海參商會成立宣言；（1500字）
13、配合多家新聞單位擬稿：如《大連天倫海洋生物科技園破土動工8000萬元助推天倫品牌騰飛》、《天倫首創鹽水海參填補國內深加工空白》、《天倫鹽水海參系列宣傳文案》、《與大海結盟的人》等6篇新聞稿；（13000字）
14、起草董事長在天倫公司“海洋科技園”開工奠禮上的講話稿；（300字）
15、配合產品開發部門，①完成鹽水海參生產標準及公司其它系列海參產品生產文號、產品標簽的報審工作；②完成企業產品的條形碼報批工作（1個主項20個子項）；③農業部無公害農產品標簽申訂工作；（5200字）
16、對公司網站進行調整、充實、提高和推廣工作：①起草了大連天倫水產有限公司網站改進方案；②對網站域名和中文網址進行全面調整，重新注冊了網絡實名——“長?？h海參”和通用網址——“大連海參”；③對公司網站圖片、文字說明、欄目設制全面調整和更換；
二、圍繞公司新產品開發和營銷工作做好企業產品包裝設計、廣告宣傳工作
主要有以下幾項：
1、公司總部和酒店樓頂大字的設計和組織安裝；
2、組織了大連十家廣告公司進行企業產品包裝設計競標工作，形成產品標識和五項產品內外設計稿和多項包裝小稿、標識的設計，最后北大廣告公司設計的“天倫”方案被采用；
3、天倫吉祥物設計與推廣；
4、配合營銷工作搞好市場調研，形成《調研報告》一份；
5、組織印刷包裝公司競標生產包裝系列
組織大連十二家印刷包裝公司進行企業產品的包裝盒生產制造競標工作，形成精品盒樣品和簡裝盒樣品；以及產品包裝產品內外多項包裝小稿；采取貨比三家的方法基本確定了生產廠家；具體產品有五項：
①干海參（淡干和鹽干）精品盒；
②天倫鹽水海參包裝系列（鹽水紅盒、鹽水藍盒、大禮包、手提盒）；③鹽漬和半干海參包裝（一斤和二斤裝藍盒）；橢圓罐頭瓶貼（藍色、紅色）；
④天倫即食海參（紅盒、小塑料袋）；
⑤手提袋系列（紙制大手提袋、紙制普通小手提袋、紙制精品小手提袋、普通手提方便塑料袋）；
6、廣告設計系列
已完成編寫天倫海參文化和產品說明書、產品簡介；結合大連地方《企業年鑒》征定工作設計企業和產品對外宣傳專頁，配合企業新產品上市和招商及時推出宣傳單：
①企業簡介宣傳樣本；
②產品三折頁宣傳單；
③組織產品照系列；
④組織星海會展產品宣傳展示；
⑤落實車體廣告（出租車，公共汽車車帖廣告）；
⑥《大連晚報》、《新商報》報紙廣告系列；
⑦167個中高檔小區戶外廣告宣傳板設計與落實、高速公路收費口專遞宣傳冊廣告兩期；優惠卡、貴賓卡、會員卡設計制做；年歷設計與制做；
⑧電視臺廣告片的制做與播出
形成企業形象廣告5秒和10秒片各一套；天倫海參產地廣告片5秒和10秒各一套；《天倫海參》八分鐘專題片；以上廣告片分別在大連一套天氣預報；大連四套七點、七點半15秒廣告；大連五套《今天吃什么？》欄目分別播出。
⑨配合天倫各專賣店季節、節日活動設計制做條幅、不干膠、kt板、x展架易拉寶等宣傳品。
7、各專賣店設計與裝潢：
①中山家樂福專柜設計與裝潢；
②沙區西安路專賣店設計與裝潢；
③西安路麥凱樂專柜設計與裝潢；
④西崗樂購專柜設計與裝潢；
⑤友誼商城專柜設計與裝潢；
⑥潮陽專柜系列設計；
⑦哈爾濱專柜系列設計；
三、經驗與教訓
經驗主要是一條：市場化運作是降低成本，提高效率的最佳途經。
教訓主要有：
