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文旅品牌創建范文1
尊敬的各位領導、各位來賓、女士們、先生們：
大家好！
金秋九月,秋風送爽,在這充滿收獲和希望的季節，我們相聚在印象濟南·泉世界，共同見證“山東·濟南市首屆文旅創客節開幕式暨印象濟南·泉世界兩周年慶典啟動儀式”盛大開幕！在此，我謹代表集團，向蒞臨本次活動的各位領導、嘉賓和朋友們表示熱烈的歡迎！向長期以來關心支持集團發展的各級領導、社會各界朋友表示衷心的感謝！
天道酬勤，日新月異。作為濟南市六大投融資平臺之一，濟南城市建設集團緊緊圍繞加快打造“五個濟南”、建設“大強美富通”現代化國際大都市的總體目標，認真貫徹落實市委、市政府的工作部署，高質量推進歷城華山、天橋北湖、長清大學城、槐蔭西客站等重點片區開發建設。目前，根據我市擁河發展戰略部署，正在承建跨河橋隧工程，實施新舊動能轉換先行區安置房、市政道路等重點項目建設，同步承接了濟南機場二期擴建、中科院濟南科創城等工程。
印象濟南·泉世界作為濟南城市建設集團房地產板塊商業運營類排頭兵，開業兩年來，按照“文、住、食、購、娛、禮”六大主題業態，截止目前開業商家共計220家，已形成西城片區最大文商旅休閑集群。今年以來，先后簽約了1.2萬㎡的圣豪超市，1.1萬㎡的蠟像館等主力店；引入知名演藝品牌開心麻花、江湖藝社；通過第三方引入山東水彩畫院、喜家德等優質品牌，進一步提升城市文化生活高品質需求。
今年以來，印象濟南·泉世界響應濟南市委、市政府推進夜間經濟發展和升級打造“夜泉城”2.0版的戰略，推動園區夜間經濟提質升級，助力創建山東省特色步行街試點街區工作，積極開展工作，激發城市活力，滿足市民品質化、個性化消費需求，培育市民消費新方向、新增量。
當前，濟南市正在全力打造“五個濟南”，“文化濟南”作為目標之一推進文旅融合，槐蔭區也正在積極創建“省級旅游度假區”和“山東省全域旅游示范區”，激活文化創新動能是必不可少的，大力發展文旅融合是大勢所趨?！耙换í毞挪皇谴?百花齊放春滿園”，在濟南文旅融合發展的熱土上，我們也必將助力文商旅融合，有力推動文化濟南建設，打造齊魯文化新高地，為提升城市影響力做出自己的貢獻。
各位領導，各位來賓，各位朋友，家國共團圓，明天就是國慶和中秋雙節，在此祝各位節日快樂！
文旅品牌創建范文2
一、2020年度工作情況
（一）承擔上級考核目標完成情況
因受疫情影響，游客人數和過夜人數較往年有所下降。
（二）承擔主要指標完成情況
上級指標26%，因疫情總人次-0.6745，旅游收入-0.6536。
（三）市委、市政府確定的重點工作完成情況
1.全域旅游成效顯著。聘請專家團隊高標準編制了《市全域旅游發展總體規劃》，制定出臺了一系列支持全域旅游發展的政策性文件，全市全域旅游發展環境不斷改善，旅游公共服務全面加強，旅游道路景觀質量得到大幅度提升。今年8月份，我市在順利通過省級全域旅游示范區的驗收后，立即啟動了國家級全域旅游示范區的創建,11月18日，我市作為第二批國家級全域旅游示范區進行公示。
2.重點景區上檔升級。今年以來，以培育我市龍頭景區為目標，指導東太行景區全方位提升硬件設施、服務質量，9月份，東太行景區順利晉升為國家4A級旅游景區。同時，京娘湖、七步溝、古武當山、田鑫小鎮等重點景區不斷開辟新景點、引進新項目，在改善景區及周邊環境氛圍的基礎上，推出了晨曦酒店水幕電影、七步溝奇幻夜漂流、田鑫小鎮極光之夜、京娘湖美食節等夜游項目，打造了“高品質”“多樣化”的旅游業態，也助推了我市旅游夜經濟的快速發展。截至10月底，我市共接待游客775.85萬人次，其中過夜游客人數409.57萬人次，實現旅游綜合收入94.24億元。
3.旅發項目創新運營。為進一步挖掘旅發項目的市場價值，我們堅持市場思維，盤活旅游資源，起到較好效果。對伯延古鎮制定了“價值評估、公開招商、市場化運營”的工作思路，近期計劃啟動招商程序；白王莊頤養小鎮成立了專門的康養旅游開發公司，對白王莊村做整體規劃、整體運營；樓上戲曲小鎮與文化館、平調落子劇團積極合作、不斷創新，舉辦了首屆戲曲文化藝術節等活動，旅游熱度不斷增加，帶動當地居民精神物質生活雙提升。
4.業務水平不斷提升。今年以來，先后到山西、河南、浙江、安徽等地學習旅游工作先進經驗，結合實際不斷完善旅游產業規劃；邀請魏小安、張曉軍等著名旅游專家到我市傳經送寶，為我市旅游產業規劃出謀劃策，成功舉辦了“首屆太行民宿產業發展（）會議”和“當前旅游形勢變化與文旅融合發展專題講座”，為旅游產業發展注入了新思想和新動能。
5.宣傳營銷持續升級。按照我市旅游產業“大宣傳、大發展”工作思路，我們創新宣傳方式，豐富營銷內容，多次與中央、省市級媒體及學習強國、今日頭條等平臺合作，取得較好效果，其中端午節期間，我市東太行景區一天四次登上央視新聞。另外，我局與市融媒體中心聯合推出《醉美》專題節目，持續推介我市秀美山水和旖旎風光；9月份，邀請了數十位抖音達人來采風，利用網絡媒體推介山水資源，網友好評不斷。
6.旅游熱點層出不窮。今年4月份，我們組織全市景區開展了“人免費游家鄉”活動，以免除門票、升級服務、增強旅游體驗的方式回饋市民，展現了旅游行業的良好形象。在各節假日期間，我市景區組織開展了豐富多彩的旅游節慶活動，受到廣大游客熱捧，也為我市旅游增加了新的亮點。
7.文化服務創新體驗。2020年初，我市被評為省級公共文化服務示范區。為了鞏固和擴大公共文化服務示范區的創建成果，我們組織文藝工作者在疫情期間持續開展了《“同舟共濟·抗擊疫情”主題文藝作品網絡展》等線上活動，推出了網上賞文藝、網上觀展覽、網上聽慕課、網上逛場館等多個線上服務品牌，以文化的力量廣泛開展疫情防控宣傳，進一步豐富群眾“宅家”期間精神文化生活，真正實現了“閉館不閉網，服務不打烊”。
8.疫情防控工作情況。文旅行業大多屬于人員聚集性場所，疫情防控任務重、壓力大。為實現疫情防控和產業發展兩手抓、兩手硬，我們嚴密把控防疫重點、適時轉移工作重心，確保疫情防控工作零失誤、零事故。前半年，針對疫情防控，我們牢固樹立“寧可十防九空，不可失防萬一”的理念，突出“六個狠抓”、落實“六個嚴防”，深入推進全市文化旅游行業疫情防控工作扎實有序開展；后半年，結合疫情防控常態化要求，嚴格做好復業審核、有序開放、預約旅游等工作。節假日期間，我們堅持“防疫為先、防火為要、安全為重、保暢為基”工作總基調，創立了假日旅游“兩防兩?！惫ぷ鳈C制，在全市層面組建了假日旅游保障工作隊伍，常態化開展假日旅游“兩防兩?！惫ぷ?，實現了“安全、平穩、有序”的工作目標。
（四）承擔民生實事完成情況
一是公共服務產品供給有了新進展。在全市A級景區開辟文化空間，免費配發圖書、書架和閱覽桌椅等設施；在樓上等村級綜合文化中心增加旅游宣傳和游客服務等功能，樓上村綜合性文化服務中心榮獲文化和旅游公共服務機構功能融合國家級試點機構稱號。二是村級文化中心功能更加完善。為50個村配發了音箱、圖書等文化器材；為18個村文化廣場配發了健身路徑。三是數字化服務再出新成果。圖書館利用“今日圖書”管理系統和互聯網技術完成分館圖書自動編目、手機管理和大數據智能分析，實現“一部手機”統借統還。四是“七進”演出超額完成市考核任務。組織文化館、劇團積極開展豐富多彩的文藝演出，截至目前，共舉辦各類文藝演出達248場，超額完成市及我市年初制定的全年考核任務。
（五）分管、分包的重點工作、重點項目、重大工程完成情況
無
（六）亮點工作、典型措施、經驗做法和省級以上榮譽
1.旅游道路環境整治工作。從6月份開始，啟動了旅游道路環境和景區環境氛圍整治提升工作，我市5條旅游大道、沿線48個村莊和13個景區的整體環境得到了全面提高，也大大提升了游客對旅游環境的滿意度和美譽度。
2.東太行康養旅游度假區創建工作。為了推進西部旅游資源整合，建立“大景區”發展模式，按照市主要領導意見，我們提出了創建東太行康養度假區的工作思路，目前，規劃設計單位已經進行了實地勘察，正在醞釀度假區規劃編制思路。
3.文旅小鎮項目建設。文旅小鎮項目是鋼鐵企業退城轉型的示范項目，10月18日，該項目舉行了簽約儀式，我局作為該項目專班的成員單位之一，持續推進項目建設，目前正在進行項目征地和規劃設計。
4.旅游宣傳口號征集。7月份我們啟動了旅游口號征集活動，共收集到全域旅游、六大文化、景區景點、旅游大道、鄉村旅游、康養度假六大類口號近2000條。近期我局聯合神鉦書院對征集到的宣傳口號進行了篩選，準備進行公布。
5.文藝精品創作。今年組織文藝工作者創作編排了抗疫、扶貧、慶祝建黨等各類題材文藝作品400多件，近百件作品被省、市媒體轉載，多件作品登上“學習強國”。
6.文化遺產保護。文物方面，城隍廟周邊環境治理工程正在有序進行，目前一期工程已基本完成；禪果寺遺址、法華洞遺址的安防工程已竣工驗收；安子嶺菩薩廟、耿飆故居搶修工程已完成；“長城文化公園”項目涉及的長城段位實現了有保護范圍、有保護標志、有記錄檔案和有保管機構的“四有”目標。文物勘探完成了錦湖花園、友泰加油站、供電公司輸變電工程等5個項目的文物調查勘探，勘探面積3.3萬平方米。非遺方面，完成了30項非遺項目的資料整理，準備近期進行公布。11月上旬，儺戲被邀請參加戲曲百戲昆山盛典，取得圓滿成功。
2020年2月份被省文化和旅游廳授予“省公共文化服務示范區”；2020年7月被省文化和旅游廳評為“省級全域旅游示范區。
二、2021年工作謀劃
（一）本單位工作思路、方向和目的
以“一年突破、三年倍增、五年飛躍”的總體思路為引領，堅持目標導向，圍繞推進文旅產業高質量發展和承辦第六屆省旅發大會，推進全市旅游業快速發展。
（二）謀劃實施的重點項目、重大工程
1.全力抓好省旅發大會項目建設。圍繞山地運動公園、東太行山水康養旅游區、北洺河谷旅游經濟走廊、文旅小鎮等旅發觀摩項目，高標準規劃，精細化實施，全面展現旅游產業高質量發展的新成果、新業態、新面貌。
2.啟動“大景區”整合。研究符合我市實際情況的旅游資源整合模式，謀劃“大景區”運營方案，采取“國企控股，民企聯營”的模式，組建多種經濟成分并存的統籌管理機構。通過資產控股、整體營銷、一體化管理等方式，不斷健全管理機制，持續優化經營模式，加快完善服務功能，逐步實現西部景區資源整合、統一管理,為打造國家級康養度假區打下堅實基礎。
3.持續抓好旅游景區上檔升級。實施“遞升、精品、倍增”工程，建立健全我市旅游業服務規范、管理、培訓機制，加快推進景區智慧化建設，盡早啟動東太行二期工程建設，謀劃開展東太行、七步溝景區5A級景區創建，確保將古武當山景區創建成為國家4A級景區，著力打造東太行旅游區品牌景區集群。
4.持續抓好旅游產品多樣化發展。進一步豐富“旅游+”發展模式，重點圍繞旅游+康養、旅游+工業、旅游+研學、旅游+文體等方面，培育新型旅游消費熱點。
5.持續抓好鄉村民宿發展。舉辦第二屆太行民宿產業發展大會，以市場為導向，大力發展滿足高、中、低不同消費階層消費需求的精品民宿群。
6.啟動沙洺旅游服務綜合體建設。加快推進沙洺大型旅游服務綜合體建設，實行統一受理票務服務、咨詢服務、換乘服務、導游服務等，逐步實現市域西部東太行大旅游區封閉式管理。
7.謀劃舉辦“世界商幫大會”。依托“以縣立幫”的全國唯一性，謀劃舉辦“世界商幫大會”，以商幫文化抓品牌，重塑文旅產業形象。
文旅品牌創建范文3
要充分運用市場手段，圍繞旅游產業轉型升級，著力抓好旅游載體建設，加快提升我市旅游產業的市場競爭力。
一要進一步加強重點旅游區建設。要按照國際優秀旅游目的地標準建設都市旅游區，爭取*成為中國第一個推行世界優秀旅游目的地中心評估系統的城市，實現從中國最佳旅游城市向世界優秀旅游目的地升級。要按照國際山地旅游度假區標準，開發建設“兩帶”國際旅游度假區，促進旅游產品由觀光型向休閑度假型轉變。要按照全國鄉村旅游示范區建設標準，建設鄉村旅游發展區和特色旅游鎮，推動傳統農家樂旅游向現代鄉村度假區轉型。比如，要以突出文化特色、優化經營業態、提升服務設施、完善功能配套為重點，打造好*、*、*、*、*等十個特色旅游鎮。
二要進一步加強重大旅游項目建設。按照標志性、示范性、帶動性要求，積極推進品牌旅游項目建設。比如，“兩湖一山”開發建設，就要打造成為與國際接軌的世界級旅游精品。今年要啟動創建3個國家5A級旅游景區，創建4個國家4A級旅游景區、3個國家3A級旅游景區，實現國家A級景區倍增。
三要進一步加強重點旅游企業培育。緊緊抓住試驗區建設、承接產業轉移和農村產權制度等改革發展契機，通過僑臺、商務、會展等多種渠道，積極引進一批國內外知名旅游企業。要充分運用市場整合資源機制，培育壯大一批重點鄉村旅游企業,推動旅游企業在競爭中做強做大。
二、強化旅游營銷
營銷是提升知名度、吸引更多境內外游客來蓉旅游的有效手段，加強旅游營銷當前尤為重要。要瞄準國際國內主要客源市場，爭抓奧運商機，加大營銷力度，創新營銷方式，努力在旅游市場拓展上取得新突破。
一要積極拓展境外客源市場。依托國際節會平臺，突出熊貓、古蜀、美食、鄉村旅游品牌，鞏固日韓及港澳臺重點市場，拓展歐美培育市場，開發澳新、中亞等新興市場，實現境外包機和旅游人數明顯增長。努力實現重點市場入境游人數增幅42%，包機達到300架次目標。
二要全面提升國內市場。各區（市）縣要依托國際美食旅游節、中國鄉村旅游節、南國冰雪節等節慶會展活動，深化“雙城之旅”活動，加強對國內熱點旅游城市的營銷。
三要創新旅游營銷機制。整合涉旅宣傳營銷資源，加快建立上下聯動、多渠道合力推進旅游宣傳營銷格局。深化境外入境旅游總制度，充分發揮旅行商、包機商拓展境外旅游客源市場主體作用。發揮文旅集團專業營銷平臺作用，大力拓展聯盟營銷，廣泛推介我市旅游品牌，做到淡季不淡、旺季更旺。
三、提高服務質量
為游客提供優質、周到、個性的服務是旅游發展永恒的主題。要堅持游客導向、國際標準，完善旅游服務體系，規范旅游市場秩序，提升旅游國際化水平。
一要強化旅游公共信息服務體系建設，形成覆蓋全市主要景區（點）、特色街區和重點旅游區（市）縣的旅游公共信息服務網絡。
二要強化旅游交通保障體系建設，突出直航帶動，強化交通先行，完善集散功能，提高旅游可進入性，發揮交通推動旅游業發展的先導作用。
文旅品牌創建范文4
文化產業與旅游產業相互依存、相互促進，旅游產業發展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產業作為載體，兩者的深度融合可以達到共贏。以下是小編整理的加快推進文化旅游融合發展的實施意見，歡迎查閱。
為加快推進文化旅游強市建設，落實“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創新驅動為引領，以重大項目為突破，以融合發展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實現2023年文化和旅游產業產值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標，特制訂如下實施意見。
一、強化文化旅游頂層設計
成立以市委書記任政委、市長任組長的岳陽市文化旅游融合發展工作領導小組;編制《岳陽市文化旅游融合發展總體規劃(2020-2030)》，推動文化旅游規劃與其他專項規劃深度融合;建立聯席會議制度，對重要事項實行“一事一議”，形成部門聯動、市縣協同合力;強化文化旅游行政主管部門統籌協調和綜合管理職能，對全市文化旅游規劃、項目進行論證和把關。(牽頭責任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責任單位:市委編辦、市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)
二、推進重大文化旅游項目建設
發揮重大文化旅游項目引領作用，把岳陽豐厚的歷史文化資源和獨特的山水自然資源轉化為產業優勢、經濟優勢。重點抓好岳陽樓-君山島、南湖風景區、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區、天岳幕阜山等重點景區(度假區)建設。加快推進洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區等重點文化旅游項目建設。推動洞庭湖國際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級旅游飯店創建和提質升級。支持岳陽旅游發展有限公司、岳陽老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽)有限公司等文化旅游企業做大做強。建設一批有特色的研學旅行基地，開發一批上規模的文旅裝備產業項目，打造一臺有影響的大型實景演出或影視作品。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市教體局、市文旅廣電局)
三、推動文化旅游+產業融合
推進文化旅游產業與一二三產業深度融合，培育新的經濟增長點。推進文化旅游與農業融合，發揮農業產業化特色小鎮的觀光休閑旅游作用，推進鄉村文化旅游環境綜合整治，助力鄉村振興。依托G240沿線鄉村美景、美食及特色農業產業，重點打造G240沿線農旅結合示范帶。推進文化旅游與工業融合，鼓勵工業企業以生產場景、科研與產品、企業文化與管理經驗等資源為依托，打造城陵磯港區、食品產業園等工業旅游示范點。推進文化旅游與體育融合，大力發展休閑體育旅游、探險旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運動等體育運動，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進文化旅游與康養等新業態融合，積極推進養生谷、生態酒店、民宿等建設，發展生態健康旅游產業。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市農業農村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)
四、完善文化旅游公共服務設施
推動市縣游客服務中心建設;加快智慧旅游平臺建設，開通主要旅游景區公共交通線路;推進景區停車場、旅游標識標牌建設;推動“廁所革命”。開發岳陽本地江鮮湖鮮、風味小吃等地方特色餐飲，推動各縣市區建設美食(夜市)街區。完善國家公共文化服務體系示范區建設，推動市縣完成公共圖書館、博物(紀念)館、文化館、美術館、劇場等文化設施建設和提質;建設方便閱讀和體驗的文化休閑區。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市國資委、市交通局、市商務糧食局、市城管局、市文旅廣電局)
五、加大文化旅游宣傳營銷力度
整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽”旅游品牌，推廣岳陽文化旅游形象標識。在車站、碼頭、機場和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設立旅游宣傳專用廣告位。運用新媒體和網絡等多種形式，深化“線上+線下+體驗”目的地營銷策劃。著力拓展長三角、粵港澳大灣區和武漢城市群、長株潭城市圈等大型客源市場，開展精準營銷。重點打造岳陽民俗文化節、君山愛情文化節、汨羅國際龍舟節、元宵長樂故事會、洞庭湖國際觀鳥節、岳陽小龍蝦博覽會、岳陽國際生態馬拉松、中國(平江)康養休閑避暑節等品牌。重點推出洞庭生態游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環洞庭湖旅游聯盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協作區等區域旅游合作機制。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發改委、市自然資源和規劃局、市交通局、市商務糧食局、市文旅廣電局)
六、打造文化旅游創意園區
規劃打造文化旅游創意園區，引導支持一批有競爭實力和發展潛力的本土文化旅游企業，招商引進一批全國全省大型綜合性文化旅游企業集團，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業入園聚集發展。重點發展文化旅游裝備制造、創意設計、高端印刷、文博會展、傳媒影視、工藝美術、演藝娛樂、康體養生等業態。鼓勵各縣市區推進文化旅游創意產業發展。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局)
七、創新開發文化旅游產品
進一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產業特色，開發具有獨特創意和地方特色的文化旅游產品體系。大力發展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽樓文創產品等工藝美術品，打造岳陽黃茶、岳陽小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標等特色品牌。鼓勵開發影視、動漫、游戲等新型文化旅游商品。加強文化旅游創意產品研發、生產和銷售，支持企業建設文化旅游創意產品展示銷售中心和研發基地。舉辦市級文化旅游商品大賽。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市商務糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農業農村局)
八、加強文化旅游人才隊伍建設
重點引進一批懂經營會管理的文化旅游領軍型人才。聘請一批國內外著名文化旅游專家，組建文化旅游發展智庫。努力培育高素質、專業化的文化旅游人才隊伍。與省內外知名高校合作，建立產學研一體的文化旅游人才培養基地。鼓勵和支持相關單位聘請高等院校專家學者擔任文化旅游產業發展顧問。注重發現和挖掘民間藝術人才，給予民間藝術人才以保護和支持。(牽頭責任單位:市委組織部、市人社局;責任單位:市科技局、市教體局、市財政局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)
九、加大財政金融支持力度
充分發揮產融基金和文化旅游引導資金對文化旅游產業發展的引領作用，持續加大文化旅游發展投入。2019年，市財政預算新增文化旅游產業發展專項資金1000萬元。各縣市區政府要逐年增加文化旅游產業發展專項資金。市旅游發展公司應重點支持全市文化旅游項目建設，充分發揮市級旅游產業投融資平臺的導向作用。健全完善銀企合作平臺，舉辦文化旅游企業專場銀企對接會，推進銀企聯姻。健全完善政策性擔保機制，鼓勵引導各類社會資本進入文化旅游產業。各縣市區和市直各部門要認真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項目，向上爭取資金。(牽頭責任單位:市財政局、市金融辦;責任單位:各縣市區黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發展公司)
文旅品牌創建范文5
如何適應經濟全球化的潮流，如何進一步促進現代服務業的發展，不斷提升旅游經濟在GDP總量中的比重；如何用科學發展觀轉變旅游增長方式，從而優化GDP的經濟結構？這是每個城市都在認真思考的問題。據了解，至2005年，無錫旅游收入超過了300億，占全市GDP的10%以上，位居全國城市第八位。無錫的旅游業如此充滿活力，“秘訣”何在？記者日前采訪了無錫市旅游局局長王潔平。
旅游業的革命――從“小旅游”到“大旅游”的轉變
無錫的經驗證明，抓旅游不能僅僅局限于抓“飯店”、“旅行社”、“景點”和“門票經濟”，而應高屋建瓴，從創新旅游理念上下功夫，用全新的旅游理念來指導旅游業，從而達到事半功倍的效果。
回顧跨入新世紀至今的6年，王潔平局長感慨萬千。他告訴記者：“盡管無錫的旅游資源豐富，但‘老祖宗’留下的遺產并不多。無錫的旅游要想發展，必須創新。近幾年來，我們就是通過不斷創新，使無錫的旅游業跨上了一個新臺階。”
的確，表面上看，無錫自然資源豐富、人文底蘊厚重、旅游元素眾多，仿佛天生就有一個旅游業的金飯碗。但是，長期以來，無錫的旅游業一直處于一個尷尬的境地，“歸人”不多，“過客”不少，有的游客甚至只到太湖邊看看，連城也不進就走了。缺少文化內涵，缺乏有無錫特色的旅游精品，成了無錫旅游業的“硬傷”。在新世紀初期，無錫的旅游收入只有100億。
王潔平說，旅游的發展，關鍵在于整合資源。無錫有美麗的山水、悠久的歷史、豐富的地方文化、和發達的現代文明，又是吳文化發祥地、霞客故里、民族音樂之鄉、還是惠山泥人、紫砂茶壺的原產地。用創新的理念去整合這些資源，就為無錫的旅游找到了出路。
記者在采訪中了解到，新世紀初，無錫市委、市政府就把“建成國內外著名旅游度假勝地”定為未來無錫現代化城市的三大功能之一，而且明確提出“要使旅游產業成為全市國民經濟的支柱產業之一”。為此，邁入新世紀的無錫旅游業提出實現三大歷史性跨越：一是從服務業的支柱產業到國民經濟支柱產業的跨越；二是從旅游大市到旅游強市的跨越；三是從中國優秀旅游城市到國內外著名旅游度假勝地的跨越。
為實現三個“跨越”，無錫市奏響了“大旅游”的主旋律。
什么是“小旅游”，什么是“大旅游”呢？
王潔平這樣解釋，旅游要跳出旅游，才能發展旅游。長期傳統里面，我們是小旅游。大旅游涉及到經濟社會的各個方面。我們要搭建一個又一個提升產業結構、提升城市形象的平臺，比如農旅結合、工旅結合、文旅結合、商旅結合、體旅結合、教旅結合等等。需產業聯動，這叫做社會資源整合，這就是大旅游。我們長期以來的“小旅游”只注重景區今天接待了多少人，賣了多少的門票，在數量上比較注重；如今“大旅游”我們更強調質量和效益，目的是延長游客在無錫的時間，增加游客在無錫的消費。
在旅游的消費上，門票經濟正在向旅游要素綜合消費轉變，不收門票的旅游景點越來越多，如蠡湖景區、十八灣景觀、江陰的黃山湖等?，F在旅游正在引導旅游的綜合消費，如何讓一元的旅游門票消費拉動五元的其他消費，這就要看城市的功能，過去我們的景區叫門票經濟，我們的飯店板經濟，我們的旅行社叫人頭經濟?，F在我們的思考不僅是這些單項的經濟發展，而是著重促使旅游經濟開始向綜合消費經濟的轉變。這幾年在無錫一批旅游休閑要素集聚區、旅游特色街區相繼建成，這正是大旅游發展的重要標志。
走出無錫，發展無錫的旅游，是“大旅游”戰略的又一特征。無錫單個城市資源是有限的，但是旅游資源的特性是共享性，我們利用有限的資源，抓住無限的共享性，推進區域的合作。在無錫旅游業發展中，很早就推進了區域合作，歷史上無錫就有小上海之稱，無錫接受上海的輻射，我們提出：“工作在大上海，休閑在小上海?！痹诮榆?010年世博會中，我們提出：“世博在上海，休閑到無錫”這樣的計劃。環太湖四個城市合作，同唱太湖美，共打太湖牌，發展和推進長三角旅游城市合作，并倡議把長三角地區打造成世界級的旅游目的地，打造成世界第六大都市旅游圈。為此，去年在無錫舉行的長三角旅游城市高峰論壇上專門發出了《無錫倡議》。
旅游業的升華――“旅游即城市”新戰略
旅游最終的競爭力，不是產品的競爭力，而是城市的競爭力。一個城市的品牌包含了歷史、文化、經濟、自然環境等諸多因素。旅游業的發展就是要深層次的發掘這些絢麗的瑰寶，并將這些重要旅游元素整合成城市整體的競爭力。
2005年無錫市委十屆八次全會作出了“轉變經濟增長方式，構建和諧宜人社會”的重大戰略決策，標志著無錫經濟和社會發展開始步入一個全新的發展階段。同樣，無錫旅游業也將面臨一個重要的轉型期。如何實現無錫旅游新突破，增創無錫旅游新優勢，并在2010年前全面實現無錫旅游“三大跨越”的目標，王潔平又一次提出了“旅游即城市”的新理念，實施“旅游即城市”的新戰略，構建“城市即旅游”的新格局。
實施“旅游即城市”新戰略，其實質就是要把旅游發展全方位地融入無錫整個城市發展，打造“山水名城”、“最適宜旅游度假休閑名城”的大背景中來規劃；就是要把旅游業作為城市發展新的內在動力和支柱產業來打造；就是要把整個城市作為最大的景區、最好的旅游產品、最美的旅游目的地來建設和經營；就是要提升城市的旅游功能和旅游特色，進而充分發揮旅游業對于整個城市發展的品牌效應、拉動作用和貢獻份額，推進城市全面協調可持續發展。
實施“旅游即城市”的新戰略，著重“三個提升”：
提升城市的旅游環境質量。人們的旅游度假活動實質上是環境的轉換。一個環境優美、優質的城市本身就是一個理想的旅游度假目的地。城市旅游環境包括生態環境、人文環境、生活環境和服務質量環境。無錫市已經榮獲全國衛生城市、中國首批優秀旅游城市、全國園林綠化城市和環保模范城市，正在創建全國文明城市和歷史文化名城；而且提出了“打造山水名城,，努力建設宜居、宜商、宜游、山青水秀、和諧發展的新無錫”的城市定位。提升城市旅游環境質量，就是要按照打造“山水名城”、“宜居、宜商、宜游”的要求，整合這些創建資源，擴大這些創建成果，真正做到“靚山、親水、揚名、筑城”，提升城市整體旅游環境，立足把無錫建成“最適合人們旅游休閑的城市”。
提升城市的旅游休閑功能?！奥糜渭闯鞘小本褪且筮@個城市具有比較完善配套的“食、住、行、游、購、娛和休閑”的旅游要素體系；具有比較豐富完備的旅游度假休閑設施；具有比較發達的旅游服務體系；具有比較先進的旅游服務質量。無錫作為正在建設中的國際性旅游城市必須具有較強的旅游度假休閑功能，以滿足中外游客和廣大市民在這座城市旅游觀光度假休閑的多層次、多樣化的需求。
提升城市的旅游個性和特色。文化是旅游的“內核”，是城市的“靈魂”。在現代旅游業發展中，城市的文化底蘊，城市的個性和特色正在日益上升為“主角”。無錫素有“太湖明珠”的美譽，又有“霞客故里”的城市名片，我們要宣傳無錫“的山青水秀旅游勝地，人文薈萃的江南名城，經濟繁榮的現代都市”的整體形象；更要著力提煉和打造我們這個城市的個性和特色，即在城市宣傳、城市建筑、城市文化、城市生活和城市風格各個方面，努力彰顯無錫獨特的文化底蘊，更加形象、更加具體、更加生動、更加豐滿地展示“無錫充滿溫情和水”的城市個性和魅力，全面提升無錫的知名度和美譽度。
開拓旅游新空間――創造未來文化遺產
文化遺產是“過去獻給現在和未來的禮物”，也應是“現在獻給未來的禮物”?？焖俚某鞘谢团畈穆糜螛I應成為“創造未來文化遺產”的基礎，否則，經濟的發展將成為文化的災難。
在王潔平局長辦公室的書架上，記者被一本由他和中國旅游專家魏小安主編的《創造未來文化遺產》的書所吸引，如此全新的理念讓記者頗感驚訝與好奇。的確，文化遺產需要繼承和保護，但更需要創造。因為，今天的創造，就是明天的遺產。
2005年9月4日在無錫靈山舉行了“創造新的文化遺產”論壇，并向全國各界提出了倡議。未來的中國，應當為人類作出更大的貢獻。中華民族的百年復興，不僅在于經濟的發展，也在于文化的復興。這種復興，不是傳統意義上的復古，而是對中國歷史的傳承，是文化的創新。創造未來的文化遺產，必將是其中的重要方面。從根本上說，在未來文化遺產的創造中，應當追求項目做特，文化做深，市場做透，產品做精，服務做細，產業做強，品牌做響，發展做大。創造未來文化遺產，是新的事物，如果能在中國這塊古老的土地上形成操作模式，創造新的經驗，是我們為人類做出的貢獻，更是我們為子孫后代做出的貢獻。
在歷史發展的長河中，在人與自然的關系中，曾經產生了無盡的文明，燦爛的文化遺存到今天，令后人驚嘆和景仰。世界遺產體系的建立，系統地展示了文明的成果，提出了急切的保護要求，也對當代人提出了嚴峻的挑戰：我們能不能上不負祖先，下無愧子孫？文明的傳承不能在當代人手中斷裂。同時，我們也面臨著一個更加重大的挑戰：世界自然遺產是上天恩賜人類的，世界文化遺產是老祖宗留下來的，我們當代人的歷史責任何在？我們不能只保留歷史文明的珍品，我們能夠創造什么樣的文明？我們應當給后人留下什么遺產？當代是大規模建設的時代，我們不能只留下建筑垃圾，在滿足當代人直接物質需求的同時，能不能創造更多的文化，形成未來的文化遺產。所謂未來的文化遺產可初步定義為：當代人所創造的、能夠體現當代特色和創新能力、符合世界遺產委員會所確立的評定標準，并能作為人類文明延續的實證符號。這些實證符號以建筑物、城鎮規劃和景觀設計成果等為主要表現形式。
文旅品牌創建范文6
根據市委、市政府關于建設大運河歷史文化名城規劃和確定的中心工作，先后完成了盂城驛4A級旅游景區創建和復核，實施中國高郵集郵家博物館展陳、盂城驛東市及南門大街招商和業態提升、清水潭質態與景觀提升，抗戰最后一役文化園4A級景區創建，以及大運河國家文化公園高郵段西堤景觀綠化工程，完善停車場、旅游廁所、游客服務中心、導覽系統等公共配套服務建設。文游臺核心區景觀小品暨秦觀紀念館展陳、汪曾祺文化特色街區建設和紀念館開館、大運河遺產（平津堰遺址）保護和展示工程建設。成功舉辦三屆湖上花海菜花節、兩屆“好事成雙”西堤音樂節、兩屆清水潭龍舟賽等節慶活動。其中央視新聞聯播欄目和新聞直播間欄目兩度聚焦高郵湖上花海，盂城驛景區入選江蘇省級夜間消費集聚區創建單位。
二、下一步發展規劃
圍繞高郵大運河文化帶城鄉聯動布局，分別策劃大運河·盂城驛文化旅游區為主干的運河古城版塊和清水潭旅游度假區的綠水青山康養度假版塊。以“建筑形態、景觀生態、商業業態”三態融合發展理念引領景區進一步擴容提質。
1、盂城驛景區
明確南至馬飲塘河和新華西路、東至蝶園南路、北至南海子河、西至運河東堤的四至范圍，對景區進行整體景觀與業態設計規劃，針對盂城驛在古城改造開發中的定位，整個景區以郵驛文化、運河文化為表現，以市井文化、煙火氣為內容，將盂城驛景區建設成為郵驛文化展示高地、城市休閑體驗基地、主題文化旅游勝地。
2、文游臺景區
項目開發主要依托名勝古跡，形成一條宋街、一片宋時里坊、一臺宋詞經典為主題的演出的格局，分為宋詞經典演藝區、愛情主題婚慶酒店區、古韻雅巷特色商業街區和宋詞特色主題客棧及民宿區，打造高郵稀缺的文旅融合的產業化基地和高郵在地宋詞文化地標。
3、清水潭景區
將景點周邊的溫泉酒店、房車帳篷、特色餐飲、演藝劇場、普照街等項目的開發與核心區的運營管理統籌聯動，豐富餐飲、住宿、研學和夜游經濟，提升景區運載接待能力。
