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景區品牌創建范文1
文章編號：1004-4914（2015）06-134-02
一、旅游品牌對旅游業及旅游經濟的意義
旅游品牌是一個可以被旅游者信任并認同的旅游景點、旅游產品或旅游企業的標志，依托在旅游資源或地域色彩上，是融合景區自然、歷史、文化、個性等的綜合體現，包括質量、管理、服務、形象、文化、廣告等要素。國際旅游業的發展實踐證明，當某個國家的人均收入超過1000美元后，旅游業就會得到快速發展，目前中國人均收入已經達到這個標準，旅游業將迎來持續發展的空間。而發展旅游業可以培育新的經濟增長點，旅游經濟發達地區的旅游業占生產總值的比重可以達到15%～20%{1}。旅游品牌的創建，不僅會提升旅游景點的知名度和吸引力，而且會帶動地區相關產業的發展、促進旅游地經濟的迅速發展，因此旅游品牌對旅游業及旅游經濟的發展具有重要意義。
從石林風景名勝區來看，旅游品牌創建對旅游經濟發展的意義體現在：
第一，帶動旅游產品的銷售，增加旅游產品銷售收入。游客在石林景區購買旅游產品時，首先都會了解產品的質量、性能等，而了解主要通過旅游產品的信息來傳遞。旅游產品的信息性，使得旅游品牌成為影響游客購買旅游產品的重要因素。某種產品的品牌知名度和美譽度高，游客購買的意愿就會強，反之則弱。
第二，更好地滿足游客的旅游需求，順應游客的消費觀念，從而吸引更多游客，增加景區收入。隨著經濟水平和人們生活水平的不斷提高，旅游消費已逐漸轉向精神消費，很多游客更加注重旅游消費中的價值感受，旅游消費呈現出個性化、多元化的特點，因而游客更傾向于對列入國際和國家名錄的著名旅游勝地的探訪和特色旅游項目的參與，對信譽好、實力雄厚的旅行商的選擇，對星級住宿、名牌導游、星級服務的需求等等。石林景區只有創建了適應游客旅游需求的旅游品牌，才能吸引更多游客前來消費。
第三，提高石林企業市場競爭力，更好應對國際競爭。加入WTO后，我國的旅游市場不斷放開，國外的旅游企業也紛紛進駐，例如一些知名的國際旅游社、旅游飯店等。石林的旅游企業要想在和國際旅游企業的競爭中立足，必然要求創建知名的旅游品牌，適應市場經濟的發展潮流。
二、石林風景區旅游品牌在旅游經濟發展中的作用及發揮現狀
1.旅游品牌創建現狀。石林景區憑借著獨特的自然資源和傳奇的民族文化，經過30多年的發展，其知名度實現了由國內品牌向國際品牌的轉變，從根本上鞏固了石林旅游在世界旅游品牌中的聲譽和地位。石林景區歷年所獲資格認證及榮譽見表1（只列出其中一部分）。
旅游品牌宣傳方面，石林景區積極通過電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外廣告、公交電視、主題活動、會展營銷、文化營銷、合作營銷、宣傳品制作等宣傳營銷手段，借助各種媒體多渠道多形式地開展了旅游宣傳營銷工作，加大了石林景區旅游品牌宣傳，提升了品牌知名度和美譽度，為促進石林旅游經濟持續健康發展奠定了基礎。
2.旅游品牌在旅游經濟發展中的作用及發揮現狀。石林景區在旅游品牌創建和品牌宣傳方面的付出，在很大程度上推動了石林旅游經濟的快速發展。2010年，石林景區接待游客275萬人次，旅游直接收入4.2億元，綜合收入20億元；2011年接待游客320萬人次，旅游直接收入5.1億元，綜合收入23.3億元；2012年接待游客335萬人次，實現旅游直接收入5.2億元，綜合收入5.7億元；2013年接待游客367萬人次，旅游直接收入5.6億元，綜合收入30億元；2014年接待游客380萬人次，旅游綜合收入逾30億元。
盡管石林景區的旅游品牌創建初見成效，然而目前石林景區還存在旅游產業經濟仍然以單一自然觀光型“門票經濟”為主角、難以留住客人、旅游復合型“綜合經濟”尚未形成等問題，這和石林景區旅游品牌的作用發揮不充分有一定關系。筆者認為，石林景區旅游品牌在推動石林旅游經濟發展中存在的問題主要有：
（1）品牌意識不強，經濟觀念薄弱。石林景區地處西部地區，人們的思想觀念相對保守，市場經濟發展的不充分使得石林的商業環境也不健全。因此，人們的市場創新觀念缺失，景區旅游資源沒有得到全面盤活。石林景區比較重視旅游品牌創建工作，然而由于思想觀念閉塞、創新不足，經濟觀念薄弱，因此創建的品牌和市場經濟發展有一些差距，使得旅游品牌在效用方面發揮不充分，對旅游經濟的貢獻自然難以充分體現。
（2）品牌營銷模式創新不足，對旅游產業的促進作用有待提升。開展各種旅游營銷活動的核心是塑造旅游品牌，要提高旅游品牌效應，必然要求旅游品牌能夠與游客實現有效的溝通，提高旅游企業的核心競爭力和經濟效益，促進旅游產業的持續發展。然而，石林景區在旅游品牌信息傳遞方面工作做得不夠到位，品牌溝通力弱，旅游品牌在吸引游客方面的效果不夠好。這從一定層面上說明，石林景區旅游品牌在營銷方面存在一些問題，創新不足，旅游品牌形象沒有充分樹立起來。由于和消費者即游客的品牌溝通不足，旅游服務不到位，沒有全面重視游客的旅游體驗和反饋意見，因而旅游品牌對石林旅游產業的促進作用沒有得到充分發揮。
（3）品牌實施不力，品牌效用發揮有限。由于市場經濟發展不充分，石林景區管理仍然具有較強的計劃經濟色彩，旅游經濟發展中政企不分的現象依然存在。在這種管理體制下，旅游企業的作用沒能充分發揮出來。這樣的管理體制不利于發揮市場的基礎性作用，對景區旅游品牌的效用發揮造成束縛，給旅游品牌的實施也帶來諸多不利。加之沒有完全掌握旅游產品的生命周期特征，旅游品牌形象更新不及時、旅游品牌實施過程策略不當，使得景區的旅游品牌優勢沒有全面凸顯，影響了對旅游經濟的促進效用。
三、充分發揮旅游品牌在旅游經濟發展中作用的建議
1.強化品牌意識，全面樹立市場經濟觀念。石林景區要深刻認識到創新旅游品牌的必要性以及重要性，在營銷中樹立旅游品牌的營銷意識，通過走旅游品牌發展之路，促進旅游產業的蓬勃發展。
首先，在旅游品牌中注入文化內涵，彰顯旅游品牌的文化價值。通過做強文化產業基地、開發文化產品體系、打造文化活動品牌、保護文化資源等措施，延伸旅游產品的功能，從而使景區旅游品牌的價值得到有效地提升。
其次，培養與市場經濟發展相適應的經濟觀念。石林景區在旅游經濟發展過程中要在積極培育自身旅游品牌的基礎上，改變傳統的思想觀念，解放思想，培養起與市場經濟發展相適應的經濟觀念和品牌拓展意識，這樣才能為旅游品牌充分發揮在旅游經濟中的作用奠定基礎。
2.創新旅游品牌營銷模式，促進旅游產業發展。
首先，提高品牌溝通力。要確保旅游品牌信息的及時傳遞和有效傳播，就要實現旅游品牌與游客之間的全方位溝通。石林景區有關旅游企業通過反復與游客進行旅游品牌溝通的方式，采取多樣化的方法說服游客，讓游客能接受景區旅游品牌形象，實現溝通效應。同時通過溝通效應，逐步完善旅游品牌，把旅游品牌的溝通力轉化為旅游企業的生產力，為旅游品牌吸引更多的消費者，全面提升旅游品牌的利潤。
其次，在旅游產品營銷的全過程之中樹立旅游品牌形象。在旅游產品的營銷過程中，要有效整合旅游產品的銷售渠道、定價以及促銷策略等。（1）整合旅游管理部門和旅游企業形象。有效協調影響旅游活動整體消費價格的因素（如旅行社、旅游飯店以及交通運輸等），開展聯合促銷或者價格促銷等活動。（2）整合服務形象。提供優質的旅游服務，重視消費者的反饋意見，使旅游消費者在旅游體驗中形成口碑，使他們對旅游品牌形成一定的滿意度與依賴感，從而塑造良好的旅游品牌形象。（3）整合旅游環境設施形象。對景區的排污、供電、供水系統以及銀行、娛樂場所等機構與設施的形象整合，并有機結合當地居民的精神風貌，形成旅游品牌形象的附加產品，從而為旅游產品增值。
3.創新旅游品牌實施過程策略。
首先，充分發揮旅游企業在品牌實施過程中的積極性。地方政府要給予旅游企業在旅游品牌創建、旅游品牌營銷方面更多的自主權，讓旅游企業在市場競爭中找到最佳的旅游品牌推廣策略，最大限度發揮旅游品牌的效用。旅游企業通過旅游產品創新、旅游服務改善、企業形象重塑等，可以更好地誘發游客的消費行為和旅游偏好，實現把旅游品牌更好地推廣出去的目標。
其次，充分注重旅游產品的整體觀念，實施旅游產品品牌策略。旅游產品包括核心產品（吃住行游購娛）、形式產品和延伸產品，石林景區的旅游產品應更加重視形式產品（旅游產品的品質、形態、價格、商標、旅游類型）和延伸產品（附加服務和利益），因為游客更注重旅游服務過程中的信用和服務。所以，石林景區要想充分發揮旅游產品的品牌效應，就要注重旅游前、中、后期的整個過程，注重產品的整體觀念。
最后，實時地更新旅游品牌形象。由于旅游產品具有生命周期性特征，因此石林景區的旅游品牌形象也須實時地更新，通過開展旅游營銷傳播活動的創造性設計，例如創新旅游地設計、舉辦旅游地節慶活動、促進旅游地形象創新等，促進旅游品牌形象的創新。此外，要實現旅游品牌生命周期的延長，就要在旅游品牌中融入更多的文化內涵，例如石林傳統文化的民俗、民族風情等，通過品牌文化旅游企業、品牌文化旅游線路、品牌文化旅游商品、品牌文化旅游節慶等來吸引更多的海內外游客，實現石林景區旅游品牌的長久延續。
總之，石林景區在旅游品牌創建的基礎上，要注重實施旅游品牌的營銷，整合營銷策略，大力加強旅游品牌的傳播力度。在旅游品牌的推廣過程中，加強營銷理念、營銷戰略、營銷傳播渠道以及旅游品牌文化效應的有機結合，實現旅游品牌的大膽創新，這樣才能真正形成旅游品牌效應，真正發揮出旅游品牌對促進石林旅游業、石林旅游經濟可持續發展的作用。
景區品牌創建范文2
一、主要工作及成效
（一）項目品牌聲名突顯
我縣景區、景區通過近年來的精心打造，品牌效益日漸突顯，各級領導及兄弟縣市紛紛來縣考察景區、景區的建設，市委書記在全市旅游工作會議上更是如此評價兩景區“縣的公園、永和古遺址公園做得精美、精細。公園是無中生有，現在成為縣的金字招牌，和文紀念館重新修繕、提升、改造渾然一體，成為一個很好的生態文化旅游景點、休閑度假之地；永和古遺址公園建設精雕細刻，成了一個保護性開發的旅游新景點?？h這兩個作品，我覺得是代表了追求品質、崇尚一流的工作要求和標準”。
（二）項目建設穩步推進。
今年，我縣在建涉旅項目10余個，重點推進景區和景區二期項目建設。
1、加快景區建設速度。全面完成了景區一期工程遺址保護核心區、陶瓷文化展示區、商貿旅游購物區三大區域的建設，啟動了游客服務中心、陶瓷文化產業園建設和永和古街維護改造等二期項目建設，完成了《景區創建國家4A級旅游景區工作方案》，啟動國家4A級旅游景區的創建工作。
2、加快景區品質提升。自去年景區創建國家4A級旅游景區成功以來，我縣乘勢而上，進一步深入挖掘廬陵文化，提升景區質量，今年啟動景區二期工程建設。二期建設共占地9公頃，總投資4500萬元，重點建設千年窯火、水巷燈華、書香竹影等三大版塊及水街商鋪、特色餐飲旗艦店、旅游紀念品店鋪等配套設施，不斷提升景區附加產值。
3、積極向上爭資。圍繞遺址旅游基礎設施建設項目，1月份組織通過了《遺址旅游基礎設施建設項目可行性研究報告》省級專家組評審，現已初步完成了該項目的初步設計，下步將組織初步設計專家評審，爭取項目資金盡快到位。上半年，我縣還包裝并向省旅游局上報了梅塘鎮潭頭村鄉村旅游基礎設施建設項目。
（三）旅游宣傳精彩紛呈。
不斷加大營銷財力、人力等投入力度，突出點面結合，進一步打響“千年窯火、千古正氣、千韻美景”旅游品牌。
1、強化資源整合。制作了景區宣傳折頁和景區宣傳畫冊，借助各項活動，大規模開展旅游宣傳。加入市中心城區旅游景區（點）捆綁折扣銷售模式，加強區域旅游合作機制。
2、強化媒體營銷。4月份，廣播電視臺綜合新聞廣播頻道走進景區錄制專題節目；同月，央視“尋寶”欄目專家組走進縣景區，進一步提升了我縣知名度；今年我縣加強了與報社的合作，全年報社將為我縣專門制作刊登3個以上的旅游宣傳專版。上半年我縣還通過網絡向全社會征集景區旅游宣傳主題口號和旅游宣傳標識，進一步擴大了我縣旅游影響力。
3、強化活動營銷。先后組織接待了全國、全省以及全市旅行社來我縣景區、景區踩點，考察旅游線路；制作大型戶外旅游展板，在國際杜鵑花節啟動儀式上展出，并發放旅游宣傳資料2000余份，進一步擴大我縣旅游影響力；全力以赴做好全市四套班子旅游巡視接待工作，得到了市委書記及各級領導的一致肯定。
（四）市場秩序更趨規范
1、加強旅游安全監管。突出抓好旅游安全生產工作，印發《縣旅游行業安全生產大檢查工作方案》，重點抓好節假日以及重要活動期間的安全檢查。開展了全縣旺季旅游安全生產督查工作，保持我縣旅游安全生產持續穩定的良好態勢。
2、加強旅游服務廣告監管。大力推進誠信經營，對以虛假旅游服務廣告招徠旅游者和誤導欺詐消費者等違法行為開展專項整治行動，維護旅游者的合法權益，營造良好的旅游市場環境。
二、下半年工作計劃
1、全力做好鄉村旅游工作。策應第十屆橫江葡萄節，舉辦好橫江葡萄節觀光采摘旅游月活動。
2、繼續抓好景區游客接待中心建設，啟動景區旅游標識設計和制作工作，完成景區創建國家4A級旅游景區的申報工作。完成景區二期工程建設。
景區品牌創建范文3
創建中國優秀旅游城市，共建美好家園，是我市全體市民的共同責任和心愿。為積極響應永城市委、市政府提出的創建中國優秀旅游城市的號召，確保我市創優工作取得實效，芒碭山景區現發出創建中國優秀旅游城市倡議書。倡議內容包括：
一、構建誠信旅游，促進企業發展。誠信經營和規范服務是建設“信用永城”、打造優秀誠信旅游品牌的需要，是旅游企業自身發展壯大的需要，更是廣大游客和社會公眾的強烈要求和希望。芒碭山旅游景區(點)將把自身發展與優化旅游大環境結合起來，牢固樹立“游客至上，安全第一，誠實守信，合法經營，優質服務，有諾必踐”的宗旨，自覺遵守相關法律、法規，加強行業自律，切實維護廣大旅游消費者的合法權益，充分展示我市旅游景區(點)重合同、守信譽、恪守諾言、優質服務的良好形象。
二、公開服務內容，杜絕欺詐行為。公開服務項目，建立和完善旅游報價體系，對旅游產品實行價格“公示制”，尊重游客知情權、選擇權，杜絕違規虛假廣告。向社會和游客公開收費項目和服務標準，保證價格合理，選擇自由。及時處理游客投訴，讓游客“開開心心旅游，明明白白消費”。
三、加快景區建設，打造一流環境。堅持資源保護與開發并重，科學合理開發資源。完善景區道路交通、住宿飲食、商業攤點等基礎設施，保持景區衛生清潔，秩序優良，為游客提供安全、優美、舒適的旅游環境。四、堅持以人為本，倡導文明服務。熱情接待每個游客，努力做到有問必答，不與游客發生爭執，堅持服務標準化，提供“個性化”、“人性化”的服務，依靠優質服務、良好形象進一步拓展客源市場。努力做到不讓一個游客在景區受到委屈。五、堅持生命至上，落實安全第一。牢固“樹立生命至上,安全第一”的理念,嚴格按照有關安全生產的法律、法規，完善經營場所設施、設備的安全，定期進行安全知識培訓和安全檢查，建立健全各項安全制度杜絕安全隱患，始終把游客的生命財產安全放在首位。六、接受社會各界監督，爭創文明景區。自覺接受旅游主管部門及社會各界的監督，不斷提高誠信服務質量和管理水平，更好地樹立誠信形象。嚴格按照旅游景區(點)等級質量標準，爭創全國、全省文明風景區和國家5a級旅游景區。各景區景點攜起手來，真抓實干，真正樹立起誠信經營的良好社會風氣，以誠待客，以信興旅，共同打造我市旅游行業誠信經營的品牌，為創建中國優秀旅游城市做出應有的貢獻
景區品牌創建范文4
海南國際旅游島是中國與國際接軌前言化的象征，該地景區代表著中國的國家形象，其品牌視覺設計需要根植本地地域文化進行建設和提升，景區品牌的視覺設計涉及的范圍非常廣泛，是一套系統的、嚴格的視覺體系。它主要是品牌在建設初期的標志設計、VI視覺設計的導入與執行、終端系統形象的建立等。具體包含品牌的標志設計、VI設計、廣告設計、網站設計等諸多方面。海南少數民族創造了豐富多彩的地域文化，而海南國際旅游島品牌形象則是對海南省多元文化的集體結晶。各類景區品牌通過其系統的視覺設計所呈現出的外在形象，能使消費者及社會公眾對品牌有一個更加完整的認知與評價。
(一)海南景區項目的導入
海南國際旅游島的建設開發，吸引了國內外大量的游客，該地著名景點主要有天涯海角、南山寺、鹿回頭、南灣猴島、火山口、文筆峰、美麗之冠、博鰲、東坡書院、落筆洞等，目前大部分景區以自然景觀為主，其品牌形象不完善或不統一，跟不上國際旅游島的發展節拍。在品牌形象的視覺設計過程中，有必要堅持“戰略性設計”的原則，即“強烈的視覺沖擊、精確的概念傳達、獨特的識別記憶”。［3］故景區的視覺形象建設需要重塑或者提升，使之成為海南國際旅游島品牌的形象亮點。
(二)學生主體需求的關注
1．以興趣為前提的合作團隊根據海南國際旅游島景區品牌的不同方向，改變傳統的“教師臺上教、學生臺下學”的教學模式，讓學生從中找尋自己的興趣方向，并組成興趣小組，將全班座位按小組重新分區安排，方便小組成員之間學習探討、分工以及合作完成各項任務。以此種方式激發學生的學習潛能和創新意識，同時培養學生的團隊合作精神。同時教師適當設問引導，參與到各組的討論，聽取學生的意見，鼓勵小組成員從不同的角度提出不同看法，積極爭辯，有的問題先在小組內部找到解決的方法。2．以能力為本的項目教學圍繞景區品牌項目為方向，學生建立項目興趣小組后，以游客、設計師和決策者的視角去景區進行具體品牌實地調研、問卷調查、5W分析和4WOAT分析，挖掘本土的黎苗文化、疍家文化等，繼而根據景區目標市場、競爭品牌、差異重點、風格形象進行景區品牌定位，再制定出景區品牌的設計策略，在此基礎上進行景區品牌視覺設計和品牌視覺推廣等項目技術路線。目前，學生通過課程的引導、學習和探討，自發挖掘和設計的主要景區項目有:“鹿回頭”景區形象識別系統設計、“落筆洞”景區品牌視覺設計。小組分工后，學生積極性較高，“鹿回頭”景區設計小組的同學發現這個老景區門票不高但游客呈現下滑減少的局面，經過調研和分析獲知該景區雖然有相關的形象設計，但是整體形象不系統不完善，沒有主題訴求，同時導向性不強，沒有形成鮮明的品牌印象?？紤]到“鹿回頭”是本土家喻戶曉的愛情傳說，故景區形象以黎苗文化和情愛文化為品牌定位的切入點，進行核心元素的挖掘、提煉和重構，展開品牌形象系統的重塑。而“落筆洞”景區設計小組的同學發現這是一個未開發的景區，但是“落筆洞”的傳說是海南家喻戶曉的傳說，需要以此為方向，從景觀開發和視覺識別系統設計同步進行積極的設想和創建設計，在這個過程中體現出同學們駕馭知識、運用知識的能力，不管是創建品牌形象還是重塑品牌形象，在后期的設計成果評價中得到了較好地體現和證實。3．以互動為模式的探討交流以該課程中局部的具體內容為基礎展開平等提問、討論、交流。如品牌調研中的問卷調查、5W分析和4WOAT分析，進行“鹿回頭”景區形象識別系統設計、“落筆洞”景區品牌視覺設計策略的思考;通過優秀案例講解、案例實踐的形式幫助學生對課程中的部分內容加深體會，提高學習效果，它可以使學生對看似深奧、枯燥的課程內容充滿學習和挑戰的激情。每周各小組指派一名成員，用PPT的方式在講臺上講解、演示匯報一周的工作進程，同時將遇到的問題和下個周期的任務提出來，其它小組扮演客戶方和游客從各個角度提出客觀的意見和建議。在各組方案進程的交流互動中，教師只在最后的總結中，將不同的意見作綜合的比較，讓各組找到最適合本組的建議，教師的意見不再是標準答案，其作用主要是引導各組如何發現問題、分析問題、解決問題。4．以角色互扮為形式的身份體驗各小組同學是本組項目的策劃設計者，也是其他小組項目的客戶決策者、旅游觀光者，在整個景區品牌形象設計課題中互相扮演不同的身份，以不同的視角提出各種尖銳客觀的問題，而項目組同學必須根據問題給出中肯的答案。學生實地景區考察，以不同的身份去體驗景區給人留下的心理印象，以此鍛煉提出問題、解決問題的能力，激發學生的不同視角看事物的能力，提升設計思維。
(三)海南地域文化的挖掘
海南地域文化是指在海南島境內的自然環境、歷史文化、社會心理共同構成的綜合因素，包括海南省北緯18°的海岸自然地理特征、歷史文化特征、少數民族民俗特征、海洋文化特征和現代時尚文化特征等多方面，呈現出多樣性、綜合性、獨特性的特點。出色的景區品牌視覺設計是本土地域文化與設計藝術的巧妙契合體。地域文化是藝術設計的根基和底蘊，有生命力的設計元素來源于地域文化的提煉。只有挖掘到海南地域文化差異性，才能讓景區品牌形象具備獨特識別性、藝術創新性、系統規范性等特點，才能讓旅游者對海南國際旅游島留下獨特、有序統一的視覺印象。在海南國際旅游島景區品牌視覺設計地域文化的挖掘中，比較突出的有黎苗文化、疍家文化，同時鹿回頭、大力神、黎母說、椰子說等民間傳說也賦予了海南島地方色彩。這些深層的地域性元素就是海南國際旅游島的“地方精神”“地方意識”“地方認同感和歸屬感”。旅游者來海南景區旅游本身是一個心靈放松、感知景區品牌形象、留下深刻印象的過程。因此景區品牌形象設計必須深入提煉地域文化，挖掘出符合人們的審美需求和體現景區特色的獨有元素。
二、教學效果與評價
以“海南地域文化為根基的景區”為中心的品牌視覺設計實踐教學研究探索與實驗，是教師在實施研究過程中尊重學生個體差異、發揮學生的主觀能動性，在課程實踐的基礎上展開的，應該說品牌視覺設計項目實踐的過程就是不斷探索的過程。教學實驗效果與評價如下:
(一)學生創新能力明顯提高
本次景區品牌視覺設計課程教學實踐中，以“鹿回頭”和“落筆洞”為2個主題方向，以海南地域文化與現代設計結合為切入點展開。這兩個主題方向在景區調研分析和景區品牌策略定位后，每個同學創作出了不同的景區品牌視覺的方案，體現出在總目標定位后，設計思維呈現出多樣化的特征。特別是“鹿回頭”小組在集體調研分析和定位后，出來了4個比較有代表性的設計方案。
(二)學生主觀能動性明顯增強
通過強調師生之間、設計小組之間的溝通與探討，學生與景區機構之間的交流，學生積極主動地有計劃、有系統地對市場需求、競爭對手、品牌策略等進行全面研究分析，大部分學生的學習目標性和積極性明顯提高，獨立思考的能力也增強。“鹿回頭”景區品牌視覺形象設計小組的王曉婷同學，在參與小組景區的調研和定位中確立為民族氣息的情愛文化，設計系統要素的設計中突出表現吉祥物，并設想了一些婚禮、情人節等活動在景區展開以提高人氣，同時根據活動主題選用不同色彩的彩球，運用編織、捆扎、纏繞、鑲嵌、粘貼、空飄等方法，而構造出不同的平面、立體的文字和圖形。如拱門、迎賓短柱、球鏈、愛心、壽桃、星星、桌上花、路邊花、吊飾、卡通人、巨龍、心心相印等來活躍景區氣氛。該課程結束后，該同學專門學習魔術氣球的設計和制作，以創建某品牌魔術氣球進行創業，并在海南國際旅游島的賽事活動、景區、商務會展、公司活動、婚慶等場合市場推廣。體現出課程對學生能力的促進和積極思考的延續性。
(三)品牌視覺設計體系觀念和團隊精神提升
《品牌視覺設計》課程是視覺傳達設計專業中綜合性非常強的課程，涵蓋了標識設計、包裝設計、廣告設計、VI設計、網頁設計、商業插畫設計等前期課程。要求學生以品牌為方向，具備全局和整體的設計思維。在各設計小組共同調研、策劃、設計、制作過程中，學生對于景區品牌視覺設計的項目流程和項目體系觀念增加，景區標志、景區導示系統、景區吉祥物、景區紀念品、景區網站等可以系統全盤考慮。同時進一步培養了學生發現問題、分析問題、解決問題的能力。同學們根據課題有了工作日程安排的觀念，也改善了以往自己閉門造車的設計模式，互相提問互相點評互相促進，同時團隊精神得以提升。
(四)教學效果明顯改善
在品牌視覺設計教學實踐中，為了使學生了解現代設計教學必須適應時展、市場需要，在7周教學時間中按品牌形象策劃(20%)、品牌設計定位(20%)、品牌形象要素設計(30%)、品牌應用與推廣(15%)、品牌提案與評估(15%)5個周期進行項目進展匯報和周期小結。設計小組每周匯報方案進展的時候，教師和各組成員都及時做好記錄和評分，再根據實際情況定期分析及時調整方案。本次教學實踐最后的環節就是舉辦教學成果匯報展和視覺傳達設計專業的品牌視覺設計教學教改研討會。在教學過程評價中，90%的同學對本次品牌視覺設計教學表示滿意，在學生評價中前三名都是將設計定位于海南民族民間藝術與現代設計相結合的方案。不同目標課題的小組從景區案例調研分析和地域文化挖掘分析之后，展開了景區標志、標準色彩系統、導示系統、交通設備視覺形象、公共服務設施、區吉祥物、網站、景區戶外廣告、紀念品等方面的形象設計。在教師的集體評價中，效果最好的是“鹿回頭”品牌視覺設計組。本組同學最后形成了4個比較有針對性的設計方案，特別是王杰同學設計的鹿回頭景區形象，把黎錦元素和黎族船型屋元素作為創意源點，從創意源點展開以“鹿回頭”景區標志為核心的系統設計，形成了有自身特色的整體形象系統。景區標志(見圖1)以黎錦圖案構成鹿的造型，色彩采用大面積鮮艷的綠色和和小面積橙色搭配，體現本土黎苗族的自然風光生態之美和愛情文化的蔥郁;該景區導示系統(見圖2)以船型屋的造型和元素進行導示牌和警示牌的設計，并在此基礎上繪制了特色的旅游線路圖，導示系統功能突出且有地域特色;同時景區交通工具視覺形象、公共服務設施、吉祥物、品牌網站、戶外廣告、紀念品都以鹿回頭景區標志風格為核心，進行系統延展，著重體現鹿回頭公園的黎族文化、情愛文化和生態展示，給游客以溫馨的情感氛圍和審美感受。與之相比，“落筆洞”品牌視覺設計小組中有2個方案視覺沖擊力則不是很到位。從根本上來說，通過師生評價，效果最好的都是將設計定位于民族文化、體現地域特色的品牌視覺設計。應該說本次海南地域文化視野下的景區品牌視覺設計實踐教學研究的探索獲得成功。
三、結語
景區品牌創建范文5
（一）目標任務
年，圍繞建設“西部文化旅游產業高地”總體目標，實現接待游客1350萬人次，同比增長33.5%；實現旅游總收入100億元，同比增長32%。全面啟動實施“百A百星”創建計劃，創建國家級旅游度假區1個、省級旅游度假區3個，國家4A級旅游景區3個，五星級酒店2家，四星級酒店2家。加快推進以“九區五鎮五星四中心”的重大綠色旅游項目建設，完成投資70.9億元。加大市場主體培育，壯大本土文化旅游企業，重點培育一批資產過億的龍頭旅游企業。加大旅游企業節能減排力度，全市星級飯店、旅游景區清潔能源普及率達93%以上，全市旅游企業節能減排量在年基礎上減少3%，星級飯店能耗比比年下降1%。
（二）主要措施
1.項目攻堅，加快重大綠色旅游項目建設。按照旅產領〔〕6號文件要求，加快推進九大旅游度假區、五大特色旅游鎮、5個五星級酒店以及體育、文化、會展和傳媒“四中心”等44個重大綠色旅游項目建設，計劃完成投資70.9億元。其中，投資億元以上的項目29個，力爭完成投資65億元。
2.狠抓品牌，實施“百A百星”創建計劃。注重發揮比較優勢，走差異化、特色化發展路子，培育和創建一批國省綠色旅游品牌。全面啟動實施“百A百星”創建計劃，“十二五”期間，實現我市國家A級景區和星級酒店總數為100個“A”、100顆“星”。年，積極開展、、等3個旅游度假區創建省級旅游度假區、創建國家級旅游度假區、故里、博物館、古鎮創建國家4A級旅游景區工作；加快五星級酒店建設，蓮花會展中心五星級飯店年內竣工開業，東旭錦江國際、天信豪生、中國觀音文化城游客服務中心年內達到形象進度，推進興源、金都四星級酒店創建工作。
3.招大引強，培育壯大市場主體。大力引進世界500強、國內行業100強旅游企業，發展大旅游，形成大產業。按照改制轉移催生一批，招商引資引進一批，培育扶持發展一批的思路，加大市場主體培育，壯大本土旅游企業，為綠色旅游發展提供市場載體。重點把集團、、有限公司、國旅、大酒店等企業培育成為資產過億元龍頭旅游企業；集團爭取三年內成功上市。
4.節能減排，科學合理降低旅游企業能耗。繼續做好全市旅游企業的節能減排工作，確保全面完成省旅游局下達的節能減排目標。年全市星級飯店、旅游景區清潔能源普及率達93%以上，全市旅游企業節能減排量在年基礎上減少3%，實現節約用水1.37萬噸、用電22.1萬千瓦時、用氣5.91萬立方米。
景區品牌創建范文6
一、上半年旅游工作基本情況
（一）把握重點，穩步推進旅游項目建設
(1)景區綜合提升項目逐步推進
項目投資總額約7.8億元。重點以恢復大圣寺建設為主，新建與歷史文化相關的景點及綜合旅游配套服務設施。該項目最終建設成以佛教文化為核心，配以儒家、道家文化，充分展示中華文化的博大精深，再加上和周邊山水的自然風光，建成集自然景觀、人文景觀、宗教文化、養生休閑、地方特色為一體的國家5A級旅游景區。目前已完成景區修建性詳細規劃、大圣寺整體設計并通過專家評審；完成景區綜合提升項目展示中心；完成放生池、梅子澗、榴花溪、普渡橋的佛光大道；普渡橋以西大圣寺基礎工程基本完成。
(2)四方湖旅游景區鄉村旅游蓬勃發展
四方湖景區已初具規模，2011年被批準為“國家AA級景區”和“省優秀旅游鄉鎮”，2012年底被批準為“國家AAA級景區”和“省水利風景區”，古城鄉水海現代農業示范園被評為“三星級省農家樂旅游示范點”。今年上半年，古城鎮加大對四方湖旅游景區的旅游安全、景區環境的管理和投資，配備了垃圾車、垃圾桶等環境衛生整治的基礎設備；對206國道及水海、潘新等村和景區街道進行了種植綠化。同時，結合全縣鋪開的美好鄉村建設，按照一村一品大力發展鄉村旅游，西?，F代農業主題莊園、臺灣黃金水果基地、潘新蔬果種植基地和水海葡萄觀光園（擴建）等生態農業綜合采摘園目前已投資4500萬，生產出的綠色產品已經上市，在景區內初具規模。把鄉村旅游和美好鄉村建設充分結合起來，成為懷城及周邊城鄉群眾休閑度假的好場所。
特別是西?，F代農業主題莊園，在已經建設獼猴桃、大櫻桃、草莓、臺灣果桑、火龍果等水果采摘園、有機蔬菜種植基地的基礎上，投入資金建設生態餐廳，在現代農業種植體系上突出科教旅游觀光品嘗的產業鏈。
(3)綠源農家樂鄉村旅游示范園已形成
項目位于縣鄉村，由綠源科技漁業有限責任公司創建,現已建設餐飲、住宿用房30間，約1500平方米，垂釣養殖塘400余畝。是一家集鄉村旅游、綠色生態養殖、生態種植一體化的省三星級農家樂。目前正在建設完善游客綜合服務中心，景觀長廊，農家自助餐館，水上娛樂設施等基礎設施，準備創建省四星級農家樂、國家3A級景區。
(4)碧水灣生態園項目
該項目位于縣鄉，總占地面積999000㎡（其中水面889110㎡，用地109890㎡），項目總投資5730萬元。該主要建設內容有富硒甲魚養殖垂釣、旅游綜合配套服務、花卉苗木栽培、水上游覽、游客休閑體驗等。已經建成富硒甲魚養殖垂釣、花卉苗木栽培，目前正在建設旅游綜合配套服務、游客休閑體驗。
（二）加大創建力度，在旅游產業升級上有新進展
以“打造亮點拳頭產品、建設重點特色精品”為核心，進行旅游產品開發的創新、提升，培育品牌。上半年，對綠色田園、西?，F代農業主題莊園等創建單位多次上門開展業務指導，現已完成材料的收集、整理、審核、上報工作，待市旅游局審核評定。
（三）加大宣傳促銷力度，進一步拓展旅游市場
以省、市大力發展皖北旅游為動力，借助媒體、會展、節慶、文體活動等各種平臺，強力宣傳促銷，加強與電視、網站等新聞媒體的合作，到我縣、四方湖等旅游景區走訪報道。并與外地旅行社合作推介旅游景區景點，提高旅游知名度，吸引更多的國內外游客到觀光旅游。
（四）狠抓安全，著力加強行業管理工作
今年上半年，在元旦、春節、五一、端午節等節假日期間，我局對縣內主要景區、旅游飯店和旅行社開展檢查工作。深入開展消防宣傳、清剿火患、消防安全大整治及“安全生產月”等活動。指導旅游企業積極做好防汛、防火等相關安全工作。
（五）規范管理，優化旅游發展環境
隨著《國民旅游休閑綱要》、《旅游法》等旅游法律法規的出臺，規范旅游市場、完善旅游服務、保護和合理利用旅游資源尤為重要。上半年，組織全縣旅游業管理人員參加省、市業務知識的培訓，力爭培養一批適應旅游產業發展需求的高素質人才。完善旅游標識系統，在城區主干道和通往各景區的交通要道設置旅游景區指示標牌，結合全縣“三城同創”活動，在星級賓館、旅行社、景區擺放旅游資料，發放“文明旅游提醒語”宣傳單，從多方面為來懷游客提供便利，努力為游客創造良好的旅游環境。
二、下半年工作計劃
按照縣委、縣政府和市文廣新局（旅游局）重點工作安排，重點做好以下幾項工作：
1、融合發展，合力興旅。配合相關部門，做好景區綜合提升項目建設推進及相關協調工作。
2、完成上級業務主管部門組織的宣傳促銷工作，全面推介旅游，拓展旅游市場。
