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商業廣告方案范文1
關鍵詞：商業廣告；數字化；宣傳；發展對策我國經濟產業正處于商業化改革階段，商品銷售是企業創造收益的主要來源，實際銷售額度決定了最終的盈利水平。為了借助社會主義市場開辟出新的營銷局面，企業開始采用多種方式促進商品交易關系的形成，以吸引更多消費者購買經營者提供的商品。商業廣告是商品銷售過程不可缺少的一部分，借助廣告宣傳效應可帶動商品銷售數量的持續增長，這也是商家們創造收益的最佳方式。為了更好地利用商業廣告作用，需充分認識廣告數字化的發展趨勢。
1商業廣告“數字化”概念
數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。近年來我國市場經濟產業不斷地規劃發展，各種新款商品占據了市場的主流地位，為企業營銷活動提供了諸多的商品保障。商業廣告是商品宣傳與推廣的有效方式，借助商業廣告實現了銷售利潤的穩步增長。基于科學技術發展背景下，商業廣告開始出現“數字化”概念，這只廣告行業創新發展的必然趨勢，順應了時代科技的變革要求，也是商業經濟與信息科技融合的有效形式。如數字廣告采用移動式多媒體技術為支撐，為經營者搭建了數字化宣傳平臺，這種技術在國內傳媒科技里受到了普遍認可，為商業廣告形式創新提供了更多的選擇。
2商業數字廣告的應用價值
商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。商業廣告是人們為了利益而制作的廣告，來宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。基于數字化概念的提出，商業廣告開始融合多種科學技術，以計算機媒體為代表的新型廣告得到推廣應用，這使得數字廣告的應用職能越來越廣。從實際應用情況看，數字廣告主要職能：（1）社會價值。商業廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，很多廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現出某種價值評判和價值追求。一方面，數字廣告在發展階段改變了傳統廣告形式，利用數字媒體促進了廣告技術的創新改革，為現代廣告傳媒提供了更多的商業決策，這是廣告數字化社會職能的應用表現。（2）文化價值。商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。利用數字廣告參與商業宣傳活動，為廣大消費者提供了獨特的消費宣傳平臺，使商家與消費者之間共同擁有廣告平臺，這對于現代數字廣告事業發展是很有幫助的。（3）經濟價值。無論是哪一類型的數字廣告，其都具備了經濟價值的特點，借助數字廣告宣傳帶來營銷收益增長，這是數字廣告商業價值的主要表現。當前，全球正步入信息化時代，商業與信息產業之間的聯系更加緊密，利用商業廣告完成數字化宣傳往往能創造最佳的經濟效益。如新型媒體應用于商品營銷，開辟了商業電子商務的最新營銷模式。
3商業廣告數字化發展趨勢及對策
基于社會思想文明認知水平的不斷提升，人們對商業廣告有了新的認識，尤其是消費者在廣告內涵及價值理解方面，開始逐漸認可這種新型的數字廣告模式。從商業經濟營運決策調整來看，數字化不僅是廣告行業的革新趨勢，更是商業經濟營銷決策調整的必然要求。筆者認為，商品營銷者可從商業廣告數字化方向入手，積極探索適合不同商品銷售的數字化廣告模式，這樣才能在商業經濟中占據主導地位。（1）概念趨勢。建立選擇性加入的顧客數據庫為所有企業創造了有價值的資源，企業可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎勵，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價值。基于許可的行銷是數字行銷的一大突破概念，這個概念至今仍然是很有價值的廣告概念。鑒于這一發展趨勢，現代商業廣告在概念形式上實現的創新，并且對數字廣告有了更深的理解，這就要求企業設定數字化廣告宣傳模式，從銷售思想方面改變過去的認知水平。（2）信息趨勢。多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來越被認為是成功的關鍵。同時，廣告主也學著整合資源利用組合信息來吸引并抓住消費者的注意力，這些信息通?；谄放瀑Y產以及對兩個或多個產品或服務的興趣。商業廣告數字化是為了更好地宣傳商品信息，利用科學技術增大廣告宣傳的信息量，從而擴大廣告在市場上的影響范圍。未來，企業借助數字廣告開展宣傳活動，可適當地增加廣告信息量，進一步強化商業廣告效果。（3）價值趨勢。真正讓消費者參與并關注廣告信息變得越來越有價值、有效?；ㄙM大量時間參與，特別是如果參與是互動的，這很顯然預示廣告信息已經傳給有興趣并對廣告關注的消費者，他們所投入的時間和行動證明了這一點。數字廣告之所以在商業市場中受到普遍關注，主要是由于新媒體廣告潛在的商業價值，提升數字廣告潛在商業價值是商業的主流趨勢。這就要求企業跟隨時代變化，采用數字廣告宣傳商品以帶動收益增長。（4）技術趨勢。數字媒體和技術提供了新的和強有力的途徑來達成這個目標，他們通過各種各樣的平臺，長短不同的、復雜程度不同的信息來盡可能地接觸到消費者。整合傳播策略的運用――傳統媒體和數字媒介平臺的綜合運用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應用都能強化品牌記憶度和忠誠度維系。數字廣告是不斷變化升級的，這才能與市場發展保持一致的步伐，引進高端技術執行數字化宣傳，這是商業廣告數字化宣傳的有效方式。（5）促銷趨勢。打折、優惠券、免費樣品試用、低價理財選擇、零風險試用以及限時促銷價格等都是正被普遍采用的提升購買意愿的方式。這種基于激勵措施的促銷經常用于幫助消費者克服對于購買產品的內心障礙而使其完成購買，這些障礙在銷售終端表現為“無聲”，通常導致購物車遺棄現象從而丟失了機會。數字廣告宣傳中，應巧妙地應用數字媒體對外宣傳，全面推廣不同類型商品的宣傳方案，為經營者銷售帶來豐厚的利潤與市場影響力。
4結論
廣告是商業營銷活動的主要方式，借助廣告可以擴大商品在市場的影響力，為經營者創造更加豐厚的經濟利潤。新媒體技術改革背景下，商業廣告正朝著數字化方向發展，改變了早期傳統媒體廣告的諸多缺陷。廣告數字化宣傳既是行業科技的創新應用，也是商業經濟市場營銷的先進方式，正確認識商業廣告數字化對商品銷售利益增長是大有幫助的。因而，借助商業廣告數字化宣傳發展趨勢下，經營者們要重新擬定市場宣傳方案，盡可能發揮出數字技術在廣告宣傳中的作用。參考文獻：
商業廣告方案范文2
乙方:
大廈(以下簡稱“xx大廈”)是由xx投資開發公司投資興建、物業管理公司承接物業管理的一個新型綜合樓宇，一期工程由二座層歐式建筑及裙樓組成，優越的地理位置以及區域結構、區域環境為乙方企業、企業產品宣傳構筑了一個全新的媒體平臺。
根據《中華人民共和國合同法》及其他有關法律、法規之規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上，甲、乙雙方就商業廣告位租賃事宜達成以下協議：
第一條 物業的基本情況
大廈位于大街8號，樓高層，設客運電梯臺，為商、辦、住宅綜合樓宇。
第二條 商業廣告位租賃項
位于大廈北樓與北裙樓過道路燈桿，數量根，尺寸為：(米)。
第三條 商業廣告位租賃期限
自xx年3月15日起，至xx年6月14日止，計三個月。
第四條 合同期間費用支付
廣告位租賃費計人民幣xx.00元(大寫：人民幣貳仟元整)。
第五條 甲方工作
a) 協助乙方進行廣告體安裝;
b) 協助乙方負責廣告體的日常檢查工作;
第六條 乙方工作
a)將廣告內容制作效果圖，報甲方審核;
b)將公司營業執照復印件、經辦人身份證復印件提供給甲方備案;
c)負責廣告體的安裝、及日常維護;
d)負責廣告期間載體安全工作;
d) 廣告內容應符合國家相關法律之規定，因廣告內容失實或違法、違規行為而引發的法律糾紛，乙方自行承擔一切直接和間接責任。
第七條 關子影響原狀及補救措施的約定
廣告體安裝會對所在物業的原狀造成一定影響，乙方應在施工前將方案報送甲方審批備案：合同期滿后如雙方不再續約，應將物業恢復原樣：如不能恢復，應另行制定裝修方案報請甲方同意，并按方案實施，以上所有費用均由乙方承擔。
第八條 合同期滿
合約期滿后，本合同即行終止，屆時，乙方按第七條之相關規定完成有關善后工作后撤場;如乙方需繼續租用，則需提前一個月向甲方提出申請，經甲方同意后，重新簽訂有關合約，費用另行約定。
第九條 提前終止合同的約定
合同執行期間，任何一方不得隨意提前終止本合同;如因城建、規劃以及甲方商業經營等需要必須終止合同時，甲方需提前15天通知乙方;
乙方在廣告期間如有違法或違反本合約的行為，甲方有權終止合同的執行。
第十條 違約責任
合同執行期間，雙方必須信守合同;如在合同履行中發生爭議，由甲乙雙方協商解決;協商不成，雙方同意由南通市仲裁委員會仲裁。
第十一條 其 它
本合約未盡事宜，由甲乙雙方另行議定，并簽訂補充協議，補充協議與本合同具有同等的法律效力。
第十二條 本合同共二頁，一式二份，雙方各執一份。
商業廣告方案范文3
甲方：
法定代表人：
地址：
聯系電話： 傳真：
乙方：
負責人：
地址：
聯系電話： 傳真：
甲、乙雙方經友好協商，就甲方在乙方[ ]樓宇內的電梯廂內安裝裝飾鏡框，用于環境裝飾及刊登商業廣告等事宜達成如下協議。
小區基本情況：
項目名稱：
樓宇性質：公寓
地址： 郵編：
電梯數量： 部
一、使用范圍及安裝數量
1、乙方可以安裝裝飾鏡框用于刊登商業廣告的范圍為： 小區樓宇內的 部電梯的電梯廂。
2、安裝數量：每部電梯廂內安裝 塊，共計 塊。
二、鏡框規格及材質要求
1、鏡框規格：長 、寬 、厚度;
2、鏡框材質要求：環保人造大理石。
三、費用及支付方式
甲、乙雙方商定裝飾鏡框的維護保潔費為：每部電梯廂 元/年，共 部電梯，每部電梯共安裝 塊裝飾鏡框，全部電梯廂合計每年支付 元/年。
2、支付方式：
具體交納時間為：
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本協議約定的數量安裝，則維護保潔費按實際可以安裝的數量計付。
4、如由于甲方自身原因，未能按本協議約定的數量安裝，則維護保潔費按本協議的約定計付。
四、合作期限
1、甲、乙雙方合作期限為年。
自年 月 日至年 月 日，含免費安裝期一個月，該免費安裝期自年 月 日起至年 月 日止。
2、本協議期滿后，甲、乙雙方如想繼續合作，則需另行簽訂協議。
3、無論裝飾鏡框內刊登的商業廣告是否到期，本協議到期后，甲、乙雙方的合作終止，甲方不得繼續使用電梯廂，并應將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除。
五、履約保證金
甲方應在本合同正式簽訂日，向乙方支付保證金 元，用于保證甲方按本協議約定履行義務。本協議期限期滿時，甲方如無違反本協議之行為，且在合同期滿后10日內完成將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除等工作，則該保證金予以返還，但不計利息。
六、甲方的權利和義務
(一)甲方權利
1、甲方負責裝飾鏡框的制作，并按雙方認定的安裝方式及位置進行安裝(見附件2)，裝飾鏡框的產權歸甲方所有。
2、本協議有效期內，甲方對電梯廂有獨家裝飾鏡框廣告權。對裝飾鏡框內信息的客戶數量、畫面布置形式、內容享有決定權。
3、為保證裝飾鏡框裝飾效果，甲方將定期派員工進入電梯廂更換畫面，以及對裝飾鏡框進行維護與保養，乙方應對甲方人員出入小區提供便利。
4、本協議期滿后，乙方如想繼續和他方開展此項合作，在同等條件下，甲方有優先權。
(二)甲方義務
1、甲方保證裝飾鏡框安裝方式具備安全性，不對乘客或電梯廂本身構成不當損壞。
2、甲方保證裝飾材料符合人體健康要求，不對電梯用戶構成不良影響。
3、甲方刊登的廣告內容必須符合有關廣告的法律法規，廣告刊登的界定及承諾(見附件1)
4、甲方保證裝飾材料及畫面在視覺上具備合理的美觀性。
5、裝飾鏡框內沒有刊登商業廣告時，甲方應在裝飾鏡框內做公益宣傳，以美化環境。
6、甲方應按本協議約定支付維護保潔費。
7、如因甲方的原因造成小區內的人員、建筑物及其他財產遭受損失，甲方應負賠償責任。如乙方賠償損失后，有權向甲方追償全部賠償額。
七、乙方的權利和義務
(一)乙方權利
1、甲方安裝裝飾鏡框時，乙方有權要求甲方提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料。
2、在甲方安裝過程中，乙方有權對甲方安裝進行監督，如發現甲方安裝方式違反本協議的，乙方有權責成甲方修改安裝方案。
3、甲方對裝飾鏡框及畫面材料進行更換或保養，違反本協議規定的，不符合人體健康要求的，乙方有權責成甲方限期改正。
4、為更好地美化電梯廂內環境，乙方有權為甲方提供合理化建議，經甲、乙雙方協商后由甲方實施改進方案。
5、乙方有權要求甲方按本協議約定支付維護保潔費。
(二)乙方義務
1、在本協議有效期內，乙方承諾不與任何第三方在太陽園小區進行相同或類似的合作，乙方授權甲方獨家享有電梯廂鏡框廣告權。
2、乙方如發現裝飾鏡框出現問題，如遺失、掉落、毀損，應及時通知甲方，由甲方負責維修或重新安裝。乙方不承擔任何責任。
3、乙方在與甲方合作期間，如遇電梯廂改建、翻建不能正常使用時，應提前通知甲方，由雙方共同協商解決方案。
商業廣告方案范文4
關鍵詞：廣告學；實踐教學；模擬項目
實踐性強是廣告學專業本科教學的一個突出特色，歷來受到教學單位的重視。不論自身所擁有的條件是優是劣，學校都主動加強教學實踐體系的建設。多年來，在教學中進行的不斷嘗試，積累下寶貴的經驗。廣告學專業本科的實踐教學經驗主要包括兩個方面：一是建立師資隊伍。通過鼓勵任課教師積極參加項目實踐和引進有實踐經驗的專職或兼職教師，達到建設一支有實戰經驗的教師隊伍的目的；二是豐富實踐教學內容。課堂理論教學分析案例、實踐環節進行模擬練習、課外引導學生參加社會實踐以及各種專業比賽，以課內課外各種不同程度的實踐內容充實人才培養的全過程。這些改革措施從師資力量、教學內容、教學手段、考核方式、課外活動等涉及教學活動的眾多方面和細節入手改進，整體思路比較完善。整套實踐系統如果執行到位的話，應該有不錯的成效。不過，這一實踐教學體系實施一段時間以后，一個并沒有真正解決的問題就會浮現出來：這些案例也好、比賽也好基本上屬于對學生進行模擬項目的訓練，而模擬項目的訓練永遠在實踐性上有一定的局限。模擬項目做多了，越能感覺到有些方面無法真正深入下去，心里就越沒有底，因為模擬就像是隔靴搔癢，與客觀現實之間總隔著一層薄紙。有條件的學校提出要成立工作室（或公司），承攬正式的項目，為學生提供參與正式項目實踐的機會。這種想法非常無私但是不太現實，單純為了給學生提供實習機會的“校辦工廠”是不可能獨立生存下去的。因為一個實體企業一旦注冊成功，便開始有了自己的獨立性和生存使命，它首先要生存，要完成一定的生產任務，滿足客戶的需求，工作室（或公司）有自己的生存壓力，客戶做廣告有自己的經營目標，對于廣告中介的工作自然比較挑剔，更不可能信任學生作品了，一般不會愿意出錢給人做實驗。所以，工作室（或公司）的商業性質和輔助教學的職責很難真正調和，工作室（或公司）成立以后，生存得下去的話，一般很難讓學生享受到充足的實踐教學資源，除非工作室（或公司）業務量非常大，才能勻出些小項目給學生練手或者接受學生參與較大項目的運作。這樣的話，學校就不僅是要創建工作室（或公司），而且要創建大的企業學生，才能為學生提供實踐的機會，可見為滿足學生實踐而創建實體的要求太高了，一般學校達不到。據不完全統計，全國目前有400多所開辦了廣告學本科專業的學校，其中四分之三以上地處內陸二三線城市，學校所依托的市場廣告資源層次不高、數量不大，缺乏相應的廣告實踐資源，創建有一定規模的工作室（或公司）作為個案可能會有成功的，但是這種模式很難成為一條可以推廣的普遍經驗。
一、模擬項目訓練的局限
既然學生很難得到正式項目的鍛煉，那么問題似乎又被拋了回來，對學生的訓練還是只有做模擬項目？橫向比較一下，很多學科（理工科和社會學科都有）一直以來也是普遍采用模擬項目訓練學生，廣告學專業是不是也沒有必要非正式項目不可？理工科的實驗和社會學中的控制實驗等方法，也許足夠完成對學生進行訓練的任務，但是實驗模擬的方法無法真正滿足廣告學專業的教學。這是因為學科之間存在差異，比如說，判定理工科實驗以及社會學科控制實驗結果的標準大多是客觀的，比較方便檢測，一個新材料有什么新的性能，做出來直接用設備可以測定，一個建筑方案能承受得住幾級臺風的襲擊，實驗室里給它相應的力就知道，但是廣告學專業對未能付諸實踐成果的判斷，很難有一個客觀的標準，評判的主觀性非常強。廣告方案創意和策劃好不好，評判的人意見往往很難一致，有時候還存在很大的爭議。在中國最著名的例子恐怕要算腦白金了，專家和某些受眾非常厭惡它，讓它多次蟬聯網絡評選年度最惡俗廣告榜首，可是一般受眾其實并沒有那么大的反感，所以這支廣告在帶動市場銷售方面成績傲人。這種基于審美趣味差異產生的對于廣告不同看法，甚至會在廣告界形成學院派和市場派之間有時看起來不可調和的矛盾。學院派通過眾多廣告節評選和獎勵的高端、大氣、含蓄而藝術化的創意，不一定能帶動市場的銷售，而市場用銷售數據無聲地表達一般受眾和消費者的喜好，又被專家學者輕視。這一矛盾交給廣告主，如果讓他們選擇作品是獲獎還是促進銷售，中國的廣告主十有八九會選擇后者，畢竟，能和可口可樂一樣有能力執著于廣告創意永遠領先、并做出叫好又叫座廣告的品牌，世界范圍內都是鳳毛麟角。如果讓廣告專業的學生選擇，他們需要固守理想，但是更需要生存。廣告創作不是個人的純藝術創作，是需要得到市場認可的，沒有市場的承認，廣告人無法繼續自己的理想。各學科的模擬項目都有局限性，但是廣告學對于模擬項目的局限性更敏感寫，是因為專業對于實踐項目的要求更高。這個要求之高，除了對廣告內容進行評價的標準非常主觀這個原因外，還因為廣告的價值主要是依效果而定的，不能實施的廣告，其效果幾乎不能預測，價值終難界定，因為對于廣告學的實踐來說，最為困惑的事情之一是項目的策劃、創意與項目的效果之間不一定有必然的因果關系。項目從紙上到落地實施的過程會受到主客觀各種因素的影響——必然的因素和偶然的因素、可預見的因素和不可預見的因素，諸多因素的干擾使得預測廣告效果相當困難。有時候看起來絕佳的策劃和創意，實施以后效果平平，而有時候不被看好的策劃和創意反而意外成功，現實中這樣的例子不勝枚舉。因此項目實施是廣告活動中非常重要的環節，是檢測廣告效果的關鍵，只有實施過的項目才能真正能界定其效果。模擬項目之為模擬皆因其不能實施，在廣告學專業承擔實踐教學任務時必然存在局限。廣告學本科教學中有一個廣受歡迎的教學內容，就是在第二課堂中的各種學科競賽，尤其是全國大學生廣告藝術大賽（以下簡稱“大廣賽”），實現“以賽帶教”或者“以賽促教”。2大廣賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高的國家級大學生賽事。參賽作品分為平面類、影視類、微電影類、動畫類、廣播類、廣告策劃案類、企業公益類等七大類。從2005年第一屆開賽至今，已經成功舉辦了六屆七次賽事，全國一千多所高校參與其中，數十萬學生提交了作品，是一個穩定的、成熟的、具有相當規模的大學生教學實踐平臺。大賽每次設置十幾個競賽選題，選題來自全國各類實體企業。命題企業根據企業的營銷實際需求，提供命題的策略單，參賽學生通過對企業品牌背景資料的挖掘、了解、分析、以實戰的要求進行創作，評委以實戰的標準進行評審，這部分訓練內容與正式項目很像。從比賽中脫穎而出的優秀學生作品，有的能夠引起企業的興趣，給予企業靈感與啟迪，這一結果反過來會給學生很大的自信。雖然比起一般的模擬項目，大廣賽的實踐具有上述優點，但是沒有根本改變其模擬的性質，模擬項目的一些局限性在大廣賽項目中仍然存在。比如說，大賽對作品進行分賽區和北京總決賽兩層選撥和評審，從歷屆大廣賽比賽的情況看，盡管分賽區和北京賽區的評委均由分別來自廣告業界和廣告教育界的專業人士組成，但是對于作品的評判同樣存在主觀性比較強的問題，比如，有一個并不罕見的現象是，分賽區評選出的等級大獎作品很多時候在北京的總評選中得獎級別不高，而分賽區只得到優秀獎的作品卻在北京“意外”拿到了等級獎。此外，大賽評委對于作品的評價主要看的是創意，尤其是設計作品的創新性，對于廣告活動中其它的內容不太重視，因此，它為每一個選題設定的預算竟然都是五百萬元。3大廣賽相對來說重視創意，輕視預算、媒介、廣告效果監測環節，使學生得不到全面的訓練，甚至會出現一些對廣告認識的偏誤。因為廣告活動中的預算、媒介等環節在實踐中非常重要，尤其是預算，可是對于學生來說，幾千萬幾百萬都只是一個數字而已，他們甚至沒有建立起廣告主究竟要賣掉多少產品才能掙到這筆預算的概念，從這個角度看，對他們來說，大廣賽其實帶有游戲性質，而在實踐中，預算是廣告實施的非常重要的前提之一。再比如說，大廣賽主要從媒介的角度確定平面、影視等七個比賽組的比賽規制，就是在消解一個完整策劃中媒介組合的意義。此外，從以往的比賽情況看，大賽對于廣告效果的檢測也只是走個形式。所以學生參加大廣賽的比賽，主要得到的是關于廣告創意的訓練。
二、針對模擬實踐項目局限的解決之道
運用模擬項目進行廣告學實踐教學雖然有其局限性，但是其訓練價值不能完全否定，如果能夠適當地與其它方式相結合的話，其不足帶來的影響能夠得到較好的彌補。比如說，第二課堂的學科競賽突出創意的比拼，那么課堂理論講授中對案例的剖析就特別注意廣告活動的完整性，格外強調不僅要關注創意作品等廣告外殼的部分，更要探究冰山下市場背景、目標人群、媒介組合、預算等要素對于廣告作品的影響。
（一）以公益廣告做項目的訓練優勢
廣告業是新陳代謝非常快的行業，廣告人具有超強的學習能力，新的觀念、新的技術往往率先被廣告采納。這些新的觀念和新的技術為廣告學實踐教學提供了新的方式和良好機會，比如說，對于公益廣告和新媒介的深度開發得當，即使外在的實踐教學資源再貧乏也可以創造條件上馬正式項目。中國廣告行業三十年高歌猛進，行業間的競爭空前激烈。消費者和受眾積累了不少廣告接受的經驗，變得越來越難以被說服，硬廣告越來越難有效果，各種軟廣告被迫茁壯成長，廣告傳播方式越來越隱藏，有一個現象是商業廣告和公益廣告之間的界限日漸被抹除，兩者關系不斷深入，直至你中有我我中有你。當商業廣告完全擁抱公益廣告之后，在純公益廣告之外，混血出兩種新的廣告形式：商業性公益廣告和公益性商業廣告。毫無疑問的是社會化程度和文明程度越高，公益廣告的主題越豐富，因此，公益性質的廣告是未來廣告發展的趨勢之一，在廣告學教學中較早涉及公益的內容有助于學生未來職業規劃。增加公益廣告的教學內容量，還能有效彌補模擬商業廣告項目實踐性的不足。相對于商業廣告來說，公益廣告容易被學生獲取，因為公益廣告有兩個優勢：可以不需要太高的預算以及比較容易實施。商業廣告為了促進營銷，廣告作品通常非常精致講究，需要較高的技術手段，所以一支十幾秒的公益廣告成本與一集幾十分鐘的電視劇不相上下。公益廣告沒有商業目的，創作的彈性更大，可以大手筆也可以小成本，相對來說，奢侈豪華的運作方式有違公益廣告的公益精神，不值得提倡。公益廣告的低成本使得學生群體有可能真正涉足這一領域。另外，運用傳統大眾媒介商業廣告需要高昂的媒介購買費用，但是公益廣告有可能例外。因為，為了促進公益廣告對社會環境的凈化，、中央文明辦、工商總局、廣電總局和新聞出版總署曾明確規定，廣播和電視媒介每套節目用于公益廣告的時間應不少于全年商業廣告時間的3%，廣告和電視媒介平均每天在19：00-21：00時段每套節目公益廣告的時間應不少于這個時段商業廣告時間的3%；報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于商業廣告版面的3%；商業廣告的互聯網站也要按照商業廣告3%的比例公益廣告。4這一硬性規定為公益廣告的媒介購買創造了條件，有的媒體為了完成任務甚至不收取公益廣告播出的媒介費用，也有媒體愿意把部分公益廣告交給學生做。如果作品能夠正式，這無疑會提高學生創作公益廣告的積極性，作品后，對于傳播效果可以進行有效的檢測。
（二）以自媒體廣告做項目的訓練優勢
廣告發展到今天，從內容到形式變化都非常大，尤其是思維方式和媒介。新媒體因其優勢非任何傳統媒體可以匹敵，正被廣告界積極開發和利用。新媒體是指基于數字化雙向互動技術、移動通信技術的發展而出現的新型傳播媒體，既指用戶人數龐大并持續迅猛增長的網絡媒體和手機媒體，也包括印刷媒介的新媒體形式和廣播影視的新媒體形式。新媒體廣告主要還不是指在新媒體上的傳統廣告，而是指體現在以數字傳輸為基礎、可實現信息即時互動、終端顯現為網絡鏈接的多媒體視頻，它是有利于廣告主與目標受眾進行信息溝通的品牌傳播行為與形態。其最突出的優勢是具有受眾導向的互動性，其次是具有信息服務的鏈接性、品牌信息的整合性、信息管理的即時性、傳播主體的親身性等特點。5截止2012年，我國網絡廣告市場規模達到750多億元，互聯網成為僅次于電視的第二大廣告媒體，在可以預見的未來新媒體廣告將成為廣告的主流方式。新媒體因為其傳播主體通常具有親身性，有時候又被稱為自媒體（WeMedia）。構成自媒體平臺的傳播窗口常見的有官網（或商城）、博客、微博、微信、官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區，這些傳播窗口是廣告主偏愛的廣告位置。與搜索詞引擎廣告、網絡游戲、網頁內廣告等不同的是自媒體廣告不受第三方的限制，互動性強、靈活方便、成本很低。自媒體廣告形式的這些特點使得它很適合成為學生的訓練項目，比如，自媒體廣告窗口的技術條件解決了大眾傳播反饋滯后的問題，克服了大眾傳播擅長說明拙于說服的缺點，及時更新品牌信息、快速回復受眾的評論，這些與受眾的互動是鞏固廣告效果、累積受眾知名度和美譽度的最好方式。自媒體廣告的黏性主要靠維護人員用時間和耐心換取，難的是長期維護，一旦資訊更新太慢，回復不夠迅速，受眾就可能不再關注，“掉粉”的情況就不可遏制。學生群體的生活習慣和媒體接觸情況正好滿足了自媒體廣告對維護人員工作時間上的特殊要求。在互聯網上用自媒體做廣告，這個媒介資源對于學校、老師和學生來說也很容易獲得，中西部欠發達地區不比東部發達地區、內地三四線城市不比一線大城市少，所以自媒體上的真實推廣項目非常適合開發出來成為學生的實踐訓練項目。
參考文獻：
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甲方:________________
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甲、乙雙方經友好協商,就甲方在乙方[________________]樓宇內的電梯廂內安裝裝飾鏡框,用于環境裝飾及刊登商業廣告等事宜達成如下協議。
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電梯數量:__________
一、使用范圍及安裝數量
1、乙方可以安裝裝飾鏡框用于刊登商業廣告的范圍為: 小區樓宇內的 部電梯的電梯廂。
2、安裝數量:每部電梯廂內安裝 塊,共計 塊。
二、鏡框規格及材質要求
1、鏡框規格:長 、寬 、厚度 ;
2、鏡框材質要求:環保人造大理石。
三、費用及支付方式
甲、乙雙方商定裝飾鏡框的維護保潔費為:每部電梯廂 元/年,共 部電梯,每部電梯共安裝 塊裝飾鏡框,全部電梯廂合計每年支付 元/年。
2、支付方式:
具體交納時間為:________________
3、如由于乙方原因致使甲方未能按本協議約定的數量安裝,則維護保潔費按實際可以安裝的數量計付。
4、如由于甲方自身原因,未能按本協議約定的數量安裝,則維護保潔費按本協議的約定計付。
四、合作期限
1、甲、乙雙方合作期限為________________年。
自________________至________________,含免費安裝期一個月,該免費安裝期自________________起至________________止。
2、本協議期滿后,甲、乙雙方如想繼續合作,則需另行簽訂協議。
3、無論裝飾鏡框內刊登的商業廣告是否到期,本協議到期后,甲、乙雙方的合作終止,甲方不得繼續使用電梯廂,并應將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除。
五、履約保證金
甲方應在本合同正式簽訂日,向乙方支付保證金 元,用于保證甲方按本協議約定履行義務。本協議期限期滿時,甲方如無違反本協議之行為,且在合同期滿后10日內完成將裝飾鏡框及鏡框中的內容進行清除等工作,則該保證金予以返還,但不計利息。
六、甲方的權利和義務
(一)甲方權利
1、甲方負責裝飾鏡框的制作,并按雙方認定的安裝方式及位置進行安裝(見附件2),裝飾鏡框的產權歸甲方所有。
2、本協議有效期內,甲方對電梯廂有獨家裝飾鏡框廣告權。對裝飾鏡框內信息的客戶數量、畫面布置形式、內容享有決定權。
3、為保證裝飾鏡框裝飾效果,甲方將定期派員工進入電梯廂更換畫面,以及對裝飾鏡框進行維護與保養,乙方應對甲方人員出入小區提供便利。
4、本協議期滿后,乙方如想繼續和他方開展此項合作,在同等條件下,甲方有優先權。
(二)甲方義務
1、甲方保證裝飾鏡框安裝方式具備安全性,不對乘客或電梯廂本身構成不當損壞。
2、甲方保證裝飾材料符合人體健康要求,不對電梯用戶構成不良影響。
3、甲方刊登的廣告內容必須符合有關廣告的法律法規,廣告刊登的界定及承諾(見附件1)
4、甲方保證裝飾材料及畫面在視覺上具備合理的美觀性。
5、裝飾鏡框內沒有刊登商業廣告時,甲方應在裝飾鏡框內做公益宣傳,以美化環境。
6、甲方應按本協議約定支付維護保潔費。
7、如因甲方的原因造成小區內的人員、建筑物及其他財產遭受損失,甲方應負賠償責任。如乙方賠償損失后,有權向甲方追償全部賠償額。
七、乙方的權利和義務
(一)乙方權利
1、甲方安裝裝飾鏡框時,乙方有權要求甲方提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料。
2、在甲方安裝過程中,乙方有權對甲方安裝進行監督,如發現甲方安裝方式違反本協議的,乙方有權責成甲方修改安裝方案。
3、甲方對裝飾鏡框及畫面材料進行更換或保養,違反本協議規定的,不符合人體健康要求的,乙方有權責成甲方限期改正。
4、為更好地美化電梯廂內環境,乙方有權為甲方提供合理化建議,經甲、乙雙方協商后由甲方實施改進方案。
5、乙方有權要求甲方按本協議約定支付維護保潔費。
(二)乙方義務
1、在本協議有效期內,乙方承諾不與任何第三方在太陽園小區進行相同或類似的合作,乙方授權甲方獨家享有電梯廂鏡框廣告權。
2、乙方如發現裝飾鏡框出現問題,如遺失、掉落、毀損,應及時通知甲方,由甲方負責維修或重新安裝。乙方不承擔任何責任。
3、乙方在與甲方合作期間,如遇電梯廂改建、翻建不能正常使用時,應提前通知甲方,由雙方共同協商解決方案。
4、乙方應向甲方提供授權書(見附件3)。
八、違約金
甲、乙雙方應按本合同約定履行義務,任何一方有違反本協議約定之行為,應支付違約金,違約金為 元。
九、爭議解決
甲、乙雙方如有爭議,應友好協商解決,協商不成,任何一方均有權向 人民法院提起訴訟。
十、本協議未盡事宜,甲、乙雙方另行簽訂補充協議。
十一、本協議的附件與本協議具有同等法律效力,經雙方簽字、蓋章后生效。
十二、本協議一式兩份,甲乙雙方各執一份。本協議自雙方簽字蓋章之日起生效。
甲 方:________________ 乙 方:________________
法定代表人:________________ 法定代表人:________________
經辦人:________________經辦人:________________
________年________月________日
附件1 廣告刊登內容的界定及保證
一、我公司選擇的廣告客戶以國內、外著名品牌企業為主,都具有良好的商業信譽。
二、廣告刊登的內容:不違反中華人民共和國的相關法律法規,遵守社會公德和職業道德,有利于人民身心健康,促進商品和服務質量的提高,保護消費者合法權益,不與合作方有利益沖突。
商業廣告方案范文6
甲方：
乙方:
根據《中華人民共和國合同法》及其他有關法律、法規之規定，在平等、自愿、協商一致的基礎上，甲、乙雙方就商業廣告位租賃事宜達成以下協議：
第一條 物業的基本情況
本小區位于宜春市袁州區高士北路，設客運4臺電梯，為純住宅樓宇。
第二條 商業廣告位租賃項
位于_____________________________，數量_________，尺寸為：_______________(米)。
第三條 商業廣告位租賃期限
自_______年_______月______日起，至______年______月______日止，計______個月。
第四條 合同期間費用支付
廣告位租賃費計人民幣________元(大寫：____________________)。
第五條 甲方工作
a) 負責廣告體的安裝、及日常維護;;
b) 協助乙方負責廣告體的日常檢查工作;
第六條 乙方工作
a)將廣告內容制作效果圖，報甲方審核;
b)將公司營業執照復印件、經辦人身份證復印件提供給甲方備案;
C) 廣告內容應符合國家相關法律之規定，因廣告內容失實或違法、違規行為而引發的法律糾紛，乙方自行承擔一切直接和間接責任。
第七條 關子影響原狀及補救措施的約定
廣告體安裝會對所在物業的原狀造成一定影響，乙方應在施工前將方案報送甲方審批備案：經批準后方可執行，合同期滿后如雙方不再續約，應將物業恢復原樣：如不能恢復，應另行制定裝修方案報請甲方同意，并按方案實施，以上所有費用均由乙方承擔。
第八條 合同期滿
合約期滿后，本合同即行終止，屆時，乙方按第七條之相關規定完成有關善后工作后撤場;如乙方需繼續租用，則需提前一個月向甲方提出申請，經甲方同意后，重新簽訂有關合約，費用另行約定。
第九條 提前終止合同的約定
合同執行期間，任何一方不得隨意提前終止本合同;如因城建、規劃以及甲方商業經營等需要必須終止合同時，甲方需提前15天通知乙方;乙方在廣告期間如有違法或違反本合約的行為，甲方有權終止合同的執行。
第十條 違約責任
合同執行期間，雙方必須信守合同;如在合同履行中發生爭議，由甲乙雙方協商解決;協商不成，雙方同意由南通市仲裁委員會仲裁。
第十一條 其 它
本合約未盡事宜，由甲乙雙方另行議定，并簽訂補充協議，補充協議與本合同具有同等的法律效力。
第十二條 本合同共二頁，一式二份，雙方各執一份。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
小區廣告位租賃合同范文2
甲方：
乙方：
經甲、乙雙方友好協商，現就甲方委托乙方在 小區廣告事宜達成以下協議：
一、廣告位置及面積：
小區號廣告位，面積為。
二、期限：從 年 月 日至 年 月 日止，計 個月。
三 、費用標準及支付方式：
1、單價： 總計：元，甲方按乙方要求制作安裝、維護廣告畫面。
2、甲方在合同簽訂當日，須向乙方付清費用(大寫：
3、甲方廣告畫面品牌為
四、甲方在租用協議期內，未經乙方許可，不得將廣告位轉讓給第三方。
五、本廣告位畫面可由甲方自行更換，但廣告畫面必須得到乙方認可，方可，違者!甲方將視為乙方放棄該廣告位的使用權，所交費用作為違約金，不予退還。
六、若需辦理手續，甲方應向乙方提供真實合法有效的工商年檢營業執照、產品生產銷售證書(包括資格證、資質證、許可證、注冊商標專利、合格證)等相關資料復印件，由于不合法的廣告及產品質量責任由甲方承擔全部責任，由此給乙方造成的法律責任和經濟損失由甲方承擔。若因甲方未及時提供以上資料，影響廣告，造成損失，乙方不承擔違約責任。
七、甲方提供的廣告圖片、文字、圖案、色彩等廣告資料涉及的著作權、肖像權等法律和經濟責任由甲方承擔，對此乙方不負任何責任。
八、如遇不可抗力，如戰爭、自然災害、政府行為等因素終止或暫停甲方廣告的，乙方不承擔違約責任;乙方已收但又未天數的廣告費由乙方退還甲方(退還金額按本合同費用除以合同期限計算出每日費再乘以未天數)，本合同終止;或者暫停等待恢復后繼續，因以上因素耽誤的時間相應順延
九、本協議未盡事宜，雙方協商解決。
十、本協議一式兩份，甲、乙雙方各一份，簽字(蓋章)后生效。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
小區廣告位租賃合同范文3
甲方：
乙方：
甲乙雙方本著平等互利、友好協商的原則，就乙方租賃甲方廣告位廣告事宜，根據國家有關法律條款，簽訂本廣告位租憑協議，以此雙方共同遵守：
一、乙方租用甲方： 。
二、乙方租用期限： 。
三、租賃費用： 元。乙方上廣告牌后三天內須交全款。
四、廣告牌由乙方按協議書的規定尺寸自行制作且安裝，廣告內容必須健康有益。
五、廣告的維護：廣告牌由甲方監督，如有發生人為的惡意損壞(自然損壞脫落除外)，甲方需查找負責人并按照相關法律條款進行處罰肇事者，所處罰金用于廣告的修復。
六、遇不可抗拒因素(市政整改，小區新規等)甲方按廣告上架時間結算，將剩余租金退還乙方，不負責其他賠償。
七、乙方單方面提前終止協議，甲方不退還剩余的廣告租金，甲方單方面終止協議，退還全部租金。
八、未盡事宜，雙方協商解決，協商不成，可向婁底市仲裁很會申請仲裁。
九、本協議一式兩份，甲乙雙方簽字生效，各執一份，具同等法律效力。
甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________
