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商業廣告定義范文1
關鍵詞：商業廣告；句法；修辭；文化
中圖分類號：G642 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）14-0198-03
一、廣告的前世今生
（一）廣告的定義和種類
英語中的“廣告（advertising）”一詞源于拉丁語單詞“adventure”，意為引起別人的注意。中世紀時，轉換為“advertise”，同時賦予新的含義，即“將某物告知他人以獲得關注”。羅馬商人與同行競爭時，會雇傭人員在街道旁大聲叫賣。“傳播商業信息”這一含義使“廣告（advertising）”逐漸受到人們的青睞。
《牛津商務英語詞典》將廣告定義為“在報紙、海報、廣播或電視中出現的宣傳產品及服務的通告”。全美廣告協會則認為，“廣告是大眾傳播工具的一種變化形式，旨在提供相應信息以提高廣告產品及服務的消費者認可度，最終實現為廣告主贏得利潤的手段?！?/p>
（二）商業廣告的核心內容
特有的宣傳目的讓商業廣告翻譯與普通商務文本翻譯大相徑庭。譯者需要考慮語言、文化、政治和風俗習慣等多種因素，才能獲得令人滿意的營銷效果。成功商業廣告的核心內容可以縮寫為“AIDMA”，“attention”，就是要獲得消費者的關注?！癷nterest” 可以理解為激發興趣；“desire” 則是擁有商品的渴望；“action”即購買行為的實施。從結構角度來講，商業廣告包含標題、正文、營銷標語和商標幾個基本?？梢詮闹Z基亞手機廣告加以具體詮釋。
標題（Headline）：
移動電話的“威力”在哪里？（Where is the Wally with the Mobile Phone？）
諾基亞 ―― 找到“威力”最簡單的方法。（NOKIA the Easiest Way to Find Wally.）
正文（Body text）：
超大顯示屏，單手操作。（Largest，easiest to read display Simple one hand operation.）
簡便易行、獨一無二的操作系統。（Unique，easy to use menu system）
時尚的歐式外形設計（Stylish European design）
歐洲最大的移動電話制造商。（The largest European manufacture of mobile phones）
營銷口號（Slogan）：
諾基亞，科技以人為本。（NOKIA Connecting People.）
二、商業廣告翻譯特征
（一）詞匯特征
世界知名大文學家雨果曾經說過“語言就是力量”。在商業廣告翻譯中，語言就是廣告主品牌形象和經濟效益的源泉。
1.單音節動詞
商業廣告需要在有限的時間和空間內實現廣告主利益的最大化。簡潔的單音節動詞是最佳選擇，不僅可以突出主題，還可以吸引消費者的關注與興趣。get、feel、taste、make、take頻繁出現在商業廣告翻譯中。
例1.讓我們做得更好。（Let’s make things better.）
荷蘭飛利浦公司的這則廣告生動地詮釋出其高品質的產品形象。
2.新詞的巧妙使用
廣告商擅長通過添加前綴和后綴的方式，賦予常用單詞新的含義，與此同時廣告產品的功能和特點也以生動有趣的方式彰顯出來。
例2.素斯苓減肥食品讓你變瘦。（Superslim makes you slim.）
Superslim 是一款減肥食品，超重者無疑會被這一品牌的內在含義所吸引，“超級苗條”是他們的終極夢想。
3.外來詞語的保留
商業廣告翻譯中外來詞語的出現不僅保留了商品的異國情調而且贏得消費者對商品的信任感。法國的護膚品和香水聞名世界，明智的譯者在翻譯過程中傾向于留存部分法語單詞，如 Estée Lauder（雅詩蘭黛）、Channel（香奈兒）、and L'Oreal （歐萊雅）。
（二）句法特征
1.短小的簡單句
為了最高效的描述產品信息，用于商業廣告的句子必須精確而且朗朗上口。因此，商業廣告譯者對短小的簡單句情有獨鐘。
例1 .沒有不可能。（Impossible is nothing.）
阿迪達斯的這則廣告可以說是婦孺皆知，簡單的句子蘊涵著霸氣的產品宣言――阿迪達斯服飾帶給你無限可能。簡短的句子讓人印象深刻，過目不忘。
2.祈使句
商業廣告的目的是引導目標消費群體實施購買行為，祈使句的本質特點使其成為實現刺激購買欲這一目標的絕佳選擇。
例2. Just do it！ （想做就做?。?/p>
耐克的這則經典廣告詞已經承載了太多的信息。就消費者而言，它傳遞著“想買就買”，惟我獨尊的張揚理念。日常生活中它業已被升華為“無論想要做什么，盡管去做?！?/p>
（三）修辭特征
如何實現商業廣告高效化一直困擾著廣大翻譯學者，將修辭手段運用到商業廣告翻譯實踐中毋庸置疑是點石成金之舉。各種修辭會讓商業廣告更有趣、更突出、更有效、更有說服力。
1.比喻
比喻就是對不同事物中某個相似點的對比。商業廣告翻譯中比喻可以使原本復雜的概念轉換為栩栩如生的描述。
例1.In China Auto Rental renting a car is as easy as signing your name.（在神州租車公司，租車像簽名一樣簡單。）
廣告主傳遞著公司簡化租車手續的經營理念，用“簽名”比喻“租車”，廣告效果不言而喻。該廣告為企業贏得了大量恐懼繁文縟節的國外客戶。
2.雙關
雙關是一種文字游戲，是對多義詞和同音詞的巧妙運用。雙關的存在讓廣告語言更幽默、更委婉；經典的雙關使用在實現營銷目的的同時，往往會創造出意想不到的藝術效果。
例 2. Apple thinks different.（蘋果電腦，不同凡“想”。）
成語 “不同凡響” 定義為“非比尋常，超塵脫俗”。譯者別出心裁的設計，讓蘋果電腦的獨有品質彰顯無遺。
3.仿擬
仿擬的出現賦予商業廣告翻譯一個全新的角度。譯者可以通過對英漢兩種語言諺語和俗語的絕妙處理，讓廣告翻譯事半功倍。
例3. Where there is a way，there is a Toyota.（有路必有豐田車。）
“Where there is a will，there is a way.”（有志者事竟成）是英語初學者耳熟能詳的經典諺語，譯者巧妙的替換，讓豐田公司自信、領先世界的產品和公司形象躍然紙上。
（四）文化特征
語言與文化相互依賴、相互影響。語言是文化的重要載體；文化對語言有制約作用。拋開文化談商業廣告翻譯猶如隔靴搔癢。被譽為現代翻譯學之父的奈達曾經指出，“翻譯中的文化元素要比純語言差異更重要?！睆V告是社會生活的一面鏡子，廣告中的許多元素，如價值取向、審美標準、消費心理學乃至購買動機在不同文化中可能截然不同。商業廣告翻譯不僅是一種商務活動，更可以理解為跨文化交流中的重要組成部分。
1.本同末異
認知是包含認識、學習和理解事物的心理過程。東西方由于思維方式和觀察角度的不同，對同一事物有時會有不同的認知。這要求譯者在翻譯過程中關注某一事物的認知差異，否則會導致誤譯和弱化翻譯效果。
例1.杜康酒（草譯版：DuKang Wine；修訂版： Bacchus Wine）
杜康，是華夏釀酒鼻祖，是中華美酒之源，是中國歷史文化名酒，是中國酒文化的起源地；杜康，是人名，是地名，是酒名，是酒文化。然而，西方人不可能知道杜康是誰，更不會明白他與美酒之間的關系?！癇acchus”則是羅馬神話中的酒神，是美酒的象征。兩個版本如何選擇，仁者見仁，智者見智。
2.察言觀“色”
顏色是人類最基本的認知活動之一，然而處于不同文化中的人們往往對同一顏色有著不同的理解。地理位置、歷史背景和傳統習慣是產生這些差異的基本元素。
“白”是中國著名的鋼筆品牌，但當其產品出口至海外英語國家時，品牌譯文的失誤讓產品銷量陷入困境。“White Feather”，在西方國家是膽小鬼的象征。
3.“音”“義”并茂
品牌名稱的翻譯中，經常將音譯和義譯相結合。此種方法使得譯文神形兼備，造就出很多經典翻譯。
聰明的譯者巧妙地借鑒了辛棄疾詞句“寶馬雕車香滿路”，將德國巴伐利亞汽車公司的產品“BMW Auto”譯為“寶馬”；中國消費者輕而易舉地將聲名顯赫的“汗血寶馬”同高品質的“寶馬”汽車聯系起來。畫龍點睛般的翻譯，使其品牌形象深入人心。此類例子在品牌名稱的翻譯過程中比比皆是，如（1） Gold lion （金利來）、（2）Land Rover（路虎汽車）、（3）Benz（奔馳汽車）、（4）Coca-Cola（可口可樂）、（5）Marriott Hotel（萬豪酒店）、（6）Johnson & Johnson（強生公司）等。
三、結論
商業廣告的準確翻譯是品牌戰略和營銷策略取得成功的前提，商業廣告翻譯的特點分析和把握應該成為譯者實現這一商務目的的有力保證。廣告中的語用失誤會令廣告主尷尬不堪，甚至落入“賠了夫人又折兵”的窘境。多家世界五百強公司飽受廣告誤譯之苦，企業形象和經濟效益蒙受重大損失。現代百貨公司的創始人John?Wanamaker曾說過：“我們用來做廣告的錢有一半是浪費掉的，問題是我們不知道是哪一半?！憋@而易見，有了對商業廣告翻譯特點的清晰理解，廣告主不僅會知道哪一半浪費掉了，也許還會省下一半的廣告預算。
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商業廣告定義范文2
關鍵詞:商業廣告;中西文化差異;;思維方式;價值觀
中圖分類號:G12文獻標識碼:A
文章編號:1009-0118(2012)09-0310-02
隨著經濟社會和信息時代的急劇發展,商業廣告作為競爭性的商業行為,是商品在市場中的一個重要環節,企業管理者們越來越重視商業廣告發揮的巨大效應。因為商業廣告要以消費者為中心,滿足其需要,促成其購買行為,增強其品牌意識,商業廣告顯得越來越重要。企業制造商品,而廣告創造消費。那么,怎樣才能做好的商業廣告以達到立竿見影的效果呢?
一、中西商業廣告中文化的重要作用
在現在的商業廣告中植入文化內涵已成為一種大的趨勢。企業將文化作為企業生存發展的新理念和創新方式。廣告的文化魅力,其價值是無形的,價值量常常難以衡量。近來河南省加快建設中原經濟區,不少當地政府在招商引資中打出了“文化”這一招牌。
比如一個比較生動的事例:在河南民權縣和廣州萬寶洽談的過程中間,民權發現了萬寶的一個對外的廣告宣傳片的開篇有十四個大字,叫做“春氣發而百草生,正得秋而萬寶成”。這個是《逍遙游》里面的《莊子·雜篇·庚桑楚》中的兩個名句,萬寶這個品牌,“萬寶”兩個字就是源于莊子《逍遙游》里面的名句。當時兩個企業在談判過程中間,民權就運用了民權是莊子故里這一神奇機緣,大談莊子文化,大打文化的品牌。通過文化這個載體,促成了萬寶的決策者最終將萬寶工業園落戶民權。
再比如國外一家銀行廣告的大標題出人意料地引用美國大詩人佛洛斯特(1875-1963)給銀行所下的“定義”:“Abankisaplacewheretheylendyouanumbrellainfairweather,andaskforitbackagainwhenitrains.”(銀行就是晴天借你雨傘,下雨的時候卻向你索回的地方。)
此廣告中先是引用詩人的話,將銀行比喻為雨傘,又在其內容中巧妙地將銀行產品和消費者之間息息相關的聯系到了一起。
二、中西商業廣告中文化的差異
中西方文化的差異性決定了不同文化背景下對同一事物會產生完全不同的認識和看法。有的商業廣告在我們東方人看來似乎是不合常理不合禮數的荒唐之舉,但在那些西方國家的人看來卻是精妙有趣的新穎之作。比如美國的一個新書廣告這樣寫道,“本公司出版的《心事有誰知》一書在某印刷廠裝成冊時,一位技工不慎將一張千元美鈔夾在書中忘記取出,事后,查找多次仍未能發現,以至技工心急如焚。請發現它的人,務必做做好事歸還與他。我們將奉上五百元美金以作酬勞,并登報致謝?！边@則廣告在東方人看來是有些匪夷所思,荒誕不羈,難以置信。但在西方人看來實則是一促銷廣告,這則廣告奇特有趣,無傷大雅。又如:中國的王致和臭豆腐“臭名遠揚,香飄萬里”,中國人聽了會心一笑,西方人就無法理解這種幽默。從這兩例子當中我們可看出中西方商務廣告的巨大差異,而這種差異恰恰就是由中西方不同的文化所帶來的。
三、造成中西商業廣告的文化差異的原因
文化指的是一個社會的整個生活方式。語言從屬于文化,對文化起著至關重要的作用。語言反映一個民族的特征,它既包含著該民族的歷史和文化背景,又蘊藏著該民族對人生的看法、生活方式和思維方式。不同的文化背景和文化傳統,使得中西方也存在有相當大的文化差異,由此,也造成了商業廣告中的文化差異。
(一)在方面
中華民族由于受幾千年的儒家思想的影響,崇尚和諧、中庸的社會風尚,注重家庭和睦、鄰里祥和等共性融合的人際關系。中國文化習慣于含蓄而委婉的表達方式,善于營造寫意氛圍。例如:某電視臺的一段廣告是關于中國歷史文化名鎮——烏鎮的一段廣告,“美麗紛亂的都市,我來到這里,停下了腳步。時間真的不曾改變什么,放開手送走煩惱。光影里的小橋流水人家,滿載的是生活里的、飽滿的笑容。那個笑得像花一樣的孩子,一個輕快跳舞的女子,還有我的赤子之心。生活在夢里的烏鎮?！比缭娙绠嫷?、夢里水鄉的烏鎮散發著濃濃的鄉情。暗合了一種中華民族的思鄉戀家之情,表現了中華民族個性內斂,講究調和折中。
但是以歐美等國為代表的西方文化卻是在古代希臘文化和猶太基督教文化基礎上發展起來的,是以平民為主體的商業社會文化和市民社會文化。比如美國一則“海洋世界”(SeaWorld)的廣告:
除了它,還有什么地方你可以認識這么多的海洋動物?彼此交談,彼此歡愛,彼此了解。并且,還有什么地方,你和你的家人可以從新交的動物朋友那兒得到如此這般的樂趣?你可享有一整天妙不可言的表演,表演,表演!這一切只有“海洋世界”才有。在“海洋世界”里,你可以跟動物說話,它們也會跟你說話。
在這則廣告中直白的敘述中可看出,此廣告內容將消費者與奇妙的海洋世界聯系起來,作為個體的消費者更加突出。正是這種彰顯個體的廣告,給消費者的心理上帶來巨大的誘惑。
(二)在價值觀念方面
中國人具有較強的依附性和內向性,以自然和諧為真,以人際和諧為善,以天人和諧為美,突出以家庭成員為中心。比如“孔府家酒”廣告:“孔府家酒,讓人想家”的訴求深深打動中國人傳統的“思家和葉落歸根”的鄉愁情緒,從而大獲成功。
外國企業就是很好的了解東方人的價值觀念,所以在其商業廣告中成功的體現了這一點,打開了中國市場。例如:
商業廣告定義范文3
內容摘要：在20世紀末，異軍突起的后現代廣告已成為商業活動的重要載體。本文在商業廣告設計的理念和材料的應用研究方面做了有效的探討，對當下的商業廣告設計及其市場需求具有一定的指導作用。
關鍵詞：后現代 商業廣告 材料 應用
后現代及其設計理念
20世紀60年代，人們對現代主義后期出現的單調與缺乏人情味的理性風格和冷酷面貌感到厭倦，有人開始摒棄這種設計思潮的束縛，探索追求新的表現形式，在這種歷史背景下產生了后現代主義。
“后現代”這個概念是明確地與現代有區別的，是對“現代主義”文化的背叛與挑戰。學者詹克斯認為，所謂后現代主義是一種“自相矛盾的二元論，或雙重譯碼，這正是其混血的名字所給定的：現代主義的繼續與超越”；他還認為“人們可以合乎情理地稱他們為大眾文化的現代主義，通俗的未來主義，懷舊的晚期現代主義等等”。從以上的闡述中可以明白后現代主義是一個象征人的精神生存狀態的文化概念。它追求富于人性的、裝飾的、變化而復雜的、個人和傳統的表現形式，塑造出多元化的美學特征。
從意識形態上看，設計上的后現代主義是對現代主義、國際主義設計的一種裝飾性的發展，其中心是反對米斯•凡德洛的“少則多”減少主義風格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅是單調的以功能主義為中心。設計上的后現代主義大量采用各種歷史的裝飾，加以折衷的處理，打破了國際主義多年來的壟斷，開創了新裝飾主義的新階段。后現代主義采用了大量古典裝飾為動機，因此有明顯的符號可以追尋，與文化上混亂的后現代主義相比，應該說是非常簡明、清晰的。
后現代主義的設計可以分為四個類型：第一，新浪潮平面設計運動，這個運動是由瑞士巴塞爾的幾個設計家發起的，目的是打破國際主義對于平面設計的壟斷；第二，意大利米蘭市20世紀80年代產生的激進裝飾主義設計運動“孟菲斯集體”和舊金山激進平面設計運動；第三，“里特羅”的歐洲懷舊風格設計運動，以及它在美國的發展；第四，采用電腦從事設計的新流派，雖然沒有一個統一的運動，但是由于采用同樣的工具電腦和同樣的電腦軟件，在風格上比較接近。這個潮流是從20世紀80年代開始發展起來的，到1990年代和20世紀末依然興盛。
后現代主義設計具有以下三個方面的典型特征：一是現代主義和國際主義反對裝飾，而后現代主義則恢復了裝飾性，講究從歷史中吸取裝飾營養，與現代主義和國際主義的冷漠、簡單、理性化形成鮮明對照；二是對于歷史主義的折衷主義立場，不是簡單的恢復歷史風格，而是對歷史風格采取抽出、理性化，形成鮮明對照；三是強調娛樂性和裝飾細節上的含糊性，娛樂性是后現代一個非常典型的特征，因而大部分后現代設計作品都具有調侃的游戲色彩?，F代主義和國際主義講究毫不含糊的設計原則，而后現代主義則希望設計上有更多的非理性成份，創造出一種含糊的空間感，讓設計更加寬松和舒展，給人以更多的審美愉悅性。
商業廣告的概念和內涵
對于商業廣告的含義，有以下闡述：耐斯特姆對廣告的解釋是：“所謂廣告，乃對所有顧客，都能使其毫無遺憾地獲得滿足”。畢學帕則作這樣解釋：“所謂廣告，乃通過大眾傳播，公布廣告主的商品及勞務”。里查遜認為：“所謂廣告，乃對于可能購買廣告商品的消費者，以大家都知道的名稱及價格為目的所作的大眾傳播，簡述商品的要點，使消費者銘記于懷”。綜上所述，本文將現代商業廣告的定義概括為：廣告是廣告主有計劃地通過一定的媒體將商品和勞務信息傳遞給大眾，而起到促進銷售作用的一種非人員推銷的信息傳遞方式。這個定義包括以下四層含義：廣告對象是非特定的大多數消費者。廣告內容是主要向大眾傳遞的商品或勞務信息。廣告媒體是通過各種媒體（如報刊、雜志、電臺、電視等）來進行的。廣告目的是為了促進商品銷售并取得利潤。
和傳統廣告相比較，后現代商業廣告所傳播的并不是完整的設計信息，而是體現出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、變形等“不確定性”的因素，體現出對一切秩序和構成進行消解的后現代主義精神，使廣告處于一種動蕩的否定和懷疑之中，根本拋棄邏輯敘事而展現出令人眼花繚亂的關聯偏差的可能性。這種可能性的表現風格、情境、畫面與廣告主題松散相連，使廣告成為消費者主題不確定意識的張揚。
以前廣告主要有兩種表現方式：一種是“自信――說服”模式，即“我的產品更出色，我能夠用事實證明”；另一種是“投射――認同”模式，即“瞧我的產品多漂亮，用了它們，你就會一樣漂亮”。這種歷來行之有效的基本訴求模式在現在已經有了變化或被拋棄，它們在市場上已經不靈或不太靈。當前正面臨著一個急劇變化的年代，在商業廣告設計領域內，由于社會經濟結構和消費大眾觀念意識的變更，傳統的廣告設計法則已經難以完全適應并發揮其應有的威力和影響，已經面臨著嚴峻的挑戰。
國際廣告協會主席喬卡波在談及國際廣告業發展和變化時提出：“在當今的世界中，一個非常重要的變化就是人變得更加商業化、國際化。另一個非常重要的變化是消費者的變化。過去的一些消費群體、層次消失了，現在要細分消費者了。比如，對青少年來講，在許多國家，他們的興趣、愛好都趨于一致，新一代的年輕人將是重要的消費群”。因此，為了打動和征服目標消費者，必須要創新，有新的設計理念，必須針對目標消費者觀念和心理的變化而產生的新的需求，必須根據后現代主義文化思潮這個大社會背景確定新的策略。許多廣告公司開始運用后現代商業廣告的思維方式設計廣告，以期能與年輕一代建立起一種心靈默契關系，重新與他們進行對話，滿足他們的需求。
后現代廣告設計中材料應用的體現
材料是藝術表現的重要語言。特定的材料在藝術中能充分體現各個時代的文明水平和發展歷程，如石器時代、陶器時代、青銅時代、大工業時代以及今天豐富多彩的信息時代。每一次新材料的出現都給人類的發展帶來質的飛躍，同樣，在每一個具體的藝術領域內，藝術家總是在努力地挖掘，探索一切可能的新型材料，在多方位和多層次上自由地嘗試各種各樣材料運用的可能性，使藝術不斷呈現出嶄新的面貌。
材料是一切裝飾的載體，選擇不同的材料應考慮其美感、屬性和物理性能、化學性能，充分反映設計主題內容要求。材料的可視性形成了它的視覺要素如：色彩、肌理、透明度等；材料的可觸性形成了它的抽象觸覺要素如：質地、冷暖、柔軟、彈性等；材料的化學和物理性能決定它的造型和工藝流程。材料不同的物理性能會帶來較大的心理反差，如光滑與粗糙、堅硬與柔軟、溫暖與寒冷等，這些都可以成為創造不同設計的途徑。
材料在藝術家的眼中是充滿了感情的，古樸、神秘的陶瓷可以讓我們想到塵封的歷史；明亮、瑰麗的金屬可以讓我們想到未來的科技；斑斕、典雅的玻璃可以讓我們想到崇高的理想；柔和、含蓄的纖維可以讓我們想到溫馨的家庭；流動、飄逸的霓虹可以讓我們想到喧囂的都市；親切、堅韌的木材可以讓我們想到寧靜的鄉村。
現代材料學的發展是橫向的、發散的，因此也是多元的，它開拓了設計師的眼界。各種材料――天然的、人造的、硬性的、軟性的、化學的、物理的，紛繁復雜，每種材料都有自身的可塑性優勢。材料本身具備體、量、形、色、光、質等特性（木、石的天然紋理，陶、瓷窯變的裂紋，棉、麻編織的網格）提供了恰當的藝術表現手段。
現代設計是設想、計劃、運籌的綜合運用，它運用經濟規律和現代科技進行藝術創造，根據不同對象的需要合理安排視覺元素：圖形、色彩、光線、質感、空間等。因此設計是集中美學、實用、經濟、材料、科技于一體的實用藝術形式。同時，不能片面地將平面設計看成純粹的二維世界里的創造活動。設計對象本身也是物質世界里的產物，人們對平面造型中的材料反應與其他視覺要素是同樣強烈的。國內外優秀的設計作品也正是基于創造內容，運用新材料協助展示作品內容，提高文化內涵，賦予作品更生動、更深刻的含義。
比較傳統書籍或包裝而言，平面廣告一般不具有立體概念，不能充分、具體展示材料特征。但是，在后現代商業廣告中，材料的應用表現在圖像風格上重視材料媒介的價值，把物品和環境融合為一體，納入空間環境為作品構成要素，以實物、作品的空間鋪陳作為增強作品的視覺沖擊力的手段。應用材料的視覺張力和肌理美，將其制作為攝影圖片，再結合其他設計語言，同樣也自然地表達了材料對設計的輔助意義。雖然缺少了材料觸覺這一重要特征，但區別于慣常的設計形式，不論是揉皺的畫布上殘留的顏色，還是紙片上剪出的大小不一樣的方塊，或者是水漬、票根、被涂改的字跡，它們帶來的是更加新穎、更具沖擊力的創作，以個性化為出發點的氣質和特征，打破舊有的形態形成新組合和新規律，散發著別樣的美。
在當今社會，文化傳播方面一個重要特點就是圖像的泛濫。各種圖像借助于電視、電影、網絡、報紙、雜志、戶外廣告等媒介途徑充斥社會各個角落，使人們產生了視覺疲勞。而后現代商業廣告在圖像風格和表現形式上求異――大量材料媒介的使用，使畫面極具裝飾美感。這是后現代商業廣告的重要特點，也是后現代社會人的精神生存狀態的圖像化表述。
本文根據后現代主義的思維和宗旨，來分析近年來平面廣告方面受到的影響和沖擊。例如，臺灣意識形態廣告公司為中興百貨設計的廣告《貨架篇》中，剛剛豎起主體框架結構的“房子”處在腳手架的包圍之中，但急不可耐的“她”已經買回整整一個貨架的日用百貨?！八闭龔澲炜粗浖?，似乎還在考慮買點什么。腳手架包裹的房子雛形、貨架、日用物品、少女等意象拼貼在一起，構成一幅怪異的畫面。再如，另外一幅中興百貨的廣告《時尚經濟學不是自由競爭，是搶先寡占市場》中，一位穿著華麗服裝的少女站在石板鋪砌的房間內，她的兩旁是身穿黑袍，臉上帶面具的人。紅與黑的色彩對比，光滑與粗糙的肌理對比，使整個畫面充滿著一種怪誕、詭異的氛圍，給人以強烈的刺激與壓迫感。而在中國時報的廣告《陶晶瑩篇》中，空中懸掛的光碟，地上重疊的書籍，透明的玻璃窗，這些材質的積疊規整，形成巨大的體量，甚至于讓人分不清是平面廣告，還是材料展示，給人一種敬畏、震憾與莊嚴感。
在這些廣告畫面中，鋼筋、貨架、日用品、石板、光碟、書籍，以及被設計師發現的上千種別的客體，都是后現代商業廣告中材料的應用。這些作品不是以現成物品或者現成材料本身的物質性直接體現的，而是以一種藝術感知的圖形語言來訴諸受眾的審美知覺。畫面具有藝術的沖擊力和非現實的夢境式的迷離美感，既符合后現代主義自我復制、自我翻新的美學特征，也符合后現代文化狀態下人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式。
結論
當今世界已進入信息時代，現代高新科技的發展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現，廣告設計的視覺語言變得越來越多元化，風格也越來越豐富多彩。后現代商業廣告在風格和表現形式上具有新穎的形式，其大量材料媒介的使用受到了大眾的歡迎，這既是一種文化現象，又是一種經濟現象。
后現代商業廣告設計一定要重視材料的運用，因為它是表達設計理念的重要途徑和載體。只有深刻理解現代人的精神內涵，利用現代設計法則和形式規律，才能設計出符合現代人審美心理的廣告，從而促進社會的發展。如何打破常規，利用材料媒介設計出更多有內涵、有視覺沖擊力的廣告，是從業者該探究的問題。
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商業廣告定義范文4
[關鍵詞]地鐵；廣告；意義
中圖分類號：F71
文獻標識碼：A
文章編號：1006-0278（2013）08-276-01
什么是廣告？據廣告傳媒學所定義的：廣告即是社會主體為了某種特定目的的需要，而通過一定的媒介，向社會公眾公開而廣泛地傳遞信息的一種手段。相對于其他戶外廣告而言，地鐵廣告具有自己的特色，首先，地鐵廣告出現的區域總是在地鐵范圍內，包括地鐵站、通道燈箱、扶梯、月臺和地鐵車廂里面的各種公益性或者商業化廣告均屬于地鐵廣告的范疇，其次，地鐵廣告的類別眾多，既有商業廣告，又有公益性廣告。地鐵站內隨時可見的各種廣告不僅僅是地鐵站內的一道靚麗風景，也為廣告商創造著商業利潤，很多時候更是標志著一個城市的文化定位。為了更好地了解地鐵廣告對于地鐵本身和所在城市的重大意義，我們有必要先了解地鐵廣告相對于其他戶外廣告媒介的特征。
一、地鐵廣告媒介的特點
（一）環境狹小封閉
相對于其他戶外廣告而言，地鐵廣告一個很大的特色在于它的范圍和區域非常地窄小和封閉，不像其他戶外廣告媒介一樣具有巨大的空間范圍，比如公交站臺和商場屏幕那兒的廣告一般都只是周圍環境的點綴物，人們可以選擇不看廣告而將視線轉入其他地方，而地鐵廣告卻就在很大程度上主宰了它的周圍環境，人們經過地鐵通道時，視線自然而然地會轉移到了廣告上面；而等車時和下車的時候也會被月臺上的燈箱廣告所吸引；在車廂中時，由于空間的狹小和距離的相對遙遠，人們也會被車廂內的廣告和媒介所吸引。因而，地鐵廣告往往比其他戶外廣告擁有更高的關注率。
（二）時間要求集中、及時
人們搭乘地鐵是為了到達自己的目的地，除了地鐵之外，人們的出行還可以選擇搭乘公交車和出租車，而公交車和出租車比地鐵的站點更多，很多時候甚至比搭乘地鐵更方便、更快捷，因而，搭乘地鐵的人一般是趕時間上班上學或者到達相對遙遠的目的地的人。據實地調查表明，人們搭乘地鐵交通比例最高的人群是上班的白領和上學的學生，這種情況使得地鐵廣告的在時間上應該及時和集中。
（三）媒介形式多種多樣
相對于其他戶外廣告主要依靠平面為主的模式而言，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，既有平面廣告形式、也有電子屏幕、電視、報紙等形式。
二、地鐵廣告的意義
（一）地鐵廣告對于傳播一個城市的文化具有重要意義
城市是一個區域的政治、經濟和文化中心，地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業投資，其所承擔的責任不僅僅在于交通運輸，更重要的是擔任著文化傳播的職責，比如通過各種公益廣告、藝術長廊、地鐵書店、文化展播等等，傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養。如上海地鐵的壁畫裝飾，為整個地鐵車站平添了濃濃的藝術氣息，上海靜安寺站的《靜安八景》表現了靜安寺城市區域的文化和歷史特色，幫助廣大來上海旅游的游客更好地了解上海；上海新客站的《車輪滾滾》則通過創造車輪飛動的動態圖形，體現了上海城市的發展和都市的時尚前沿風貌。
（二）地鐵廣告對于創造商業價值具有重要意義
由上文分析可知，地鐵廣告相對于其他戶外廣告而言，具有時間集中而及時、目標人群回頭率高等特點，這些優點使得地鐵成為一個理想的商業廣告投放場所，加之，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，因而，地鐵歷來成為各個商業廣告商家競相爭奪的“戰場”，而地鐵公司也可以依靠為生產型和營銷型企業提供不同的廣告展位而獲得豐厚的廣告收益，用以彌補地鐵開支。比如，南京新街口站歷來以在南京地鐵中投放商業廣告最多、最成功而著稱，所展示的商業廣告包括各類生活用品、奢侈時尚品、電子產品等等。又如，地鐵在行進途中的廣播員報站，一般會順帶為那些花錢做廣告的商家做些到站預報廣告。
三、地鐵廣告對于塑造城市文明具有重要意義
商業廣告定義范文5
2008年冰雪災害、汶川地震，接連的災難激發了國人前所未有的善心和力量，社會各界積極參與救災工作，全民族動員起來抵御災難。作為構成現代社會商業經濟領域主體的企業，擁有著巨大的社會資源和影響力，是參與社會公益事業的主力軍。
在各類媒體硬性廣告宣傳效能逐步降低的營銷大環境下，企業也在思考如何進行品牌營銷創新。能與生存環境建立起良好生態關系的企業，才能讓自己的品牌更深入人心。企業公益時代對企業的道德有更好地提升，對員工有更好地的感化和感染。那么現代企業應當如何承擔社會責任，參與公益事業？企業的公益廣告該如何來做？
一、企業公益廣告解析
公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動，這類廣告傳播的內容主要是有關道德規范、教育、環境、資源、健康、公共服務等涉及人們當前關心的社會問題，與社會公眾利益密切相關。公益廣告肩負著社會責任，關注社會的效益。企業公益廣告是公益廣告中的一種，是按照公益廣告主體劃分，強調的是企業作為公益廣告的出資主體，區別于社會公益機構組織或者政府政府部門等作為主體的公益廣告?？梢娖髽I公益廣告的互益性與公益廣告不以營利為目的、為社會共同利益服務的本質特征并不矛盾。
二、企業公益廣告的成因分析
世界上絕大多數國家和地區的電視臺在播出公益廣告時畫面上不得標注企業名稱、更不得標注品牌。投資于公益廣告，反映的是一家現代企業的成熟。隨著競爭的加劇及管理體制的不健全，為公益廣告商業化出現提供了誘因與條件。
在我國，企業公益廣告的出現與以下幾方面原因有關。
1、公益廣告管理的薄弱為其產生提供了滋生的土壤。
公益廣告相關法律、法規、政策建設薄弱，管理依據不明。法律性管理條例也未對公益廣告做出過明確的規定，多頭管理情況嚴重，管理主體不明。在目前的公益廣告管理體制中，除了工商行政管理部門這樣的法定廣告管理機關，還有一些地方的黨委宣傳部、精神文明建設辦公室、城市建設管理部門，甚至街道委員會等部門，也都插手公益廣告的管理。由于各部門認識不統一，依據不同，職能不同，必然地導致了管理過程中的混亂。
2、消費者由感性消費走向理性消費，企業意識到自身形象的潛在價值
各個企業大都是通過廣告、促銷、降價活動來提高自己的市場占有率，但消費者已被磨礪的越來越理智。在鋪天蓋地的商業廣告呈現難以識別、受眾抵觸的失效狀態下，企業公益廣告獨辟蹊徑，脫穎而出，成為一個與商業巧妙交融，積極呈現社會責任感，并樹立公眾形象的新的廣告發展趨勢。
三、公益廣告對于企業的意義
經濟學給予企業的定義是：追求利益最大化的經營團體。隨著社會的發展，企業的進步，一種新的企業理念產生了，即“企業的社會貢獻”觀念。曾一度單純表現為追求利益的企業，已越來越緊密地和社會的發展聯系起來。企業的生存與社會環境休戚相關，企業從承擔社會責任中奠定自己的社會角色，實現更大的社會價值。當大量企業理念逐漸發生此一系列變化后，越來越多的企業投身于公益活動中。
公益廣告以其受眾群體大、傳播范圍廣、到達率高的獨特優勢，能在更廣的范圍內和更深的層次上塑造企業形象。公益廣告看似一時沒有效益，但它在公眾心目中產生的長期影響以及公眾對企業整體形象的認同，則是任何商業廣告所無法獲得的。公益廣告的內容雖然與企業自身宣傳宣傳沒有直接的關系，而是與社會公共事務密切相關，但企業可以通過公益廣告的宣傳，把企業對某一社會問題的看法、認識公之于眾、力求喚起社會公眾對企業的認同，樹立良好的企業形象。
四、企業公益廣告的商業價值
《道德經》中說：“上善若水”，是說高尚的善行像水一樣，滋潤萬物而不爭得失。企業通過對社會公益事業的關注，可以擴大影響，改變以往只重經濟利益的形象，是一種一舉多得的良策。
1、企業公益廣告的價值體現
廣告作品內容中含有商業元素。企業名稱在公益廣告內容中的出現已經得到了我國國家管理部門的許可，而產品名稱和商標標識則未被放行。但由于法律法規尚不完善以及監督管理上的漏洞使得諸如企業名稱、企業吉祥物、企業文化內容等方面并未被列入禁止范圍，已被列入禁止出現內容的產品名稱和商標標識等商業性元素也采取改頭換面的手法，使得公益廣告內容中含有商業元素。
2、企業公益廣告的商業運作
大型企業資助公益廣告能表示企業對大眾的愛心和關心，企業的經濟效益來之于直接商業經濟效益和由良好的社會信譽帶來間接的經濟效益。大型企業資助公益廣告這類廣告的行為，雖然沒有直接給企業帶來經濟回報，但對社會性的奉獻行為正好說明了企業有“關心大眾，回報社會”的高尚品德。公益廣告有最廣的受眾面，最大的支持群，利用這一切入點來塑造企業形象，將在最大范圍內加強認同感、親和力。公益廣告的恰當使用會促進商業形象的樹立，使商業廣告的宣傳更為飽滿、有力。一個企業只有對社會有強烈的責任感，才能提高企業的知名度，美譽度，使企業利益得以充分的實現。
3、企業公益廣告的價值實現
現在企業發現時效型公益廣告的巨大效應。越來越多的公益廣告從泛濫的商業廣告中脫穎而出?？梢哉f，在特定時期所做的符合時勢的公益廣告可以受到社會各界的普遍關注，引起消費者的強烈共鳴，以期獲得社會效應的最大化，可作為平常時期企業形象塑造的延續或是重要營銷舉措加以運用。
商業廣告定義范文6
關鍵詞：電視廣告、相關名詞
本文所研究的電視廣告是指在中國內地電視屏幕上可以看到的各種商業廣告。青年與青年期青年是一個充滿希望的群體和一段充滿希望的時期。在英語中，與“青年期”意義最為接近的詞語是adolescence，這個詞來源于拉丁文的adolesecere，意思是向成熟發展。對于青年階段的劃分，各國政府及研究機構所持標準不同，因此對于青年階段的劃分，對于青年群體的認知，差異也較大。
關于年齡段的劃分，聯合國世界衛生組織提出標準是：44歲以下為青年人。聯合國關于《到2000年及其后世界青年行動綱領》中，確定15至24歲為青年階段，這一標準基本屬于國際社會對于青年定義所達成的共識。
在中國，有據可查的，關于青年的年齡目前至少有7種不同的界定：（1）共青團在團章中規定，“年齡在14周歲以上，28周歲以下的中國青年”可以申請加入共青團，團員年滿28周歲，如果沒有擔任團內職務，應該辦理離團手續；（2）我國的人口統計，關于青年人口有兩種計算法：一種為15—24歲，一種為15—29歲；（3）機關、學校、企事業等單位，多將30周歲以下員工歸于青年，列為青年工作的對象，并按此人數給本單位團委劃撥活動經費；（4）全國各級各類杰出青年的評選，年齡上限一般都劃到39周歲，“十大杰出青年”、“優秀（杰出）青年企業家”以及“五四獎章”獲得者，幾無例外；（5）全國青年聯合會，入選委員的年齡上限為40周歲，入選常務委員的年齡上限為45周歲；（6）企業界、科技界、文學界和藝術界等不少界別，對冠名為青年企業家、青年科學家、青年作家、青年藝術家的年齡上限，一般都到了45周歲，有的甚至高達49周歲；（7）公安部門的統計標準，青少年的年齡界限定在13周歲至25周歲。它既包括一部分18周歲以下的未成年人（法學界關于青少年犯罪是界定于此年齡段）；也包括一部分19—25周歲的已成年人（統計青少年犯罪率即界定于13—25周歲）。隨著社會的進步和人民群眾健康水平的不斷提高，我國對青年年齡的界定也有所不同。建國前，青年年齡為15～25歲，建國初至1978年改革開放初青年年齡為15～30歲，改革開放后至20世紀末青年年齡為15～35歲。以上是關于青年的多種定義，關于青年這一定義，眾說分蕓。在此，本文所研究的青年人是指19至30歲的社會大眾。除青年外，本文中所出現的青年人、年輕人均指這一定義下的青年。
