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互聯網媒體推廣范文1
深入洞察品牌概念
通過對中國電信天翼寬帶的品牌概念的挖掘，奧美世紀發現，天翼寬帶品牌最早的雛形是天翼3G無線寬帶，隨著業務融合及品牌演進的推動。天翼寬帶品牌將會由兩塊業務支撐：互聯網接入和互聯網應用?；ヂ摼W接人部分是整合我的e家和商務領航的固網業務，以及天翼的無線寬帶業務；而互聯網應用是在整合天翼現有的互聯網應用基礎上不斷開創。所以，天翼寬帶可以說是一個名副其實的互聯網品牌。
一個概念所反映的事物的本質屬性的總和，也就是概念的內容。消費者方面，有著隨時隨地互聯網接人需求，各種互聯網應用全面實現自我。天翼寬帶則提供全方位的互聯網接入服務，提供豐富的互聯網應用業務，有著無所不在，無所不能的趨勢。而宣傳過程中，需要將“無處不在”投射人消費者的生活，但同時在消費者的生活當中，互聯網已經是“無處不在”了，所以只是單純的講述無處不在，無法引起消費者心理認同，拉近消費者和天翼寬帶的距離。
細觀之，消費者認知天翼寬帶這個新品牌需要一個過程，接入資源的實力是最有機會吸引注意。但相比而言，消費者更關注互聯網本身，只有接入影響體驗時才會注意到，并且天翼寬帶只是各種運營商提供的接人品牌之一。所以，挑戰和機遇并存，如何把消費者對互聯網的關注轉移到天翼寬帶上是關鍵。
確定切實的傳播目標很重要。消費者對互聯網的關注在于其是一種生活方式：互聯網化生活，但是這種生活急需真正徹底的個性化。所以，互聯網應該滿足每個需求，成就所有生活。消費者認可互聯網、依賴互聯網，甚至是愛互聯網。而中國電信天翼寬帶是成就消費者互聯網體驗的源動力，一直致力于中國互聯網發展，這是一種堅持，更是一種熱情。
消費者熱愛互聯網，享受互聯網帶來的生活改變。這時，天翼寬帶由于一直致力互聯網發展，有理由號召消費者都大聲喊出：我愛互聯網。這樣，會將天翼寬帶和消費者放在一起，共同表現對互聯網的感情，與消費者建立情感聯結。于是，物理層面上，天翼寬帶提供便捷的互聯網整體解決方案，多種接入方式，賬號通用，內容和應用的支持。情感層面上，天翼寬帶則是中國互聯網發展的源動力，帶給中國網友無處不在的互聯網體驗。
有的放矢的營銷推廣
欲建立感情聯結，要以活動為中心。優秀的互動活動構想會讓用戶的互動溝通變得有效而直接，同時帶來情感的良好釋放。奧美世紀相關負責人告訴《互聯網周刊》，他們當時發現互聯網讓我們每天24小時都充滿樂趣、精彩、挑戰……無論我們快樂，傷心瘋狂還是沮喪，都有互聯網的陪伴，互聯網已經融入了我們生活的分分秒秒。那么讓網民創造他們無處不在、無所不能的24小時，把個人網絡生活刻在表盤上，把精彩刻在表盤上，把感動刻在表盤上，把暢想刻在表盤上……將會是個不錯的主意。
借此，中國電信推出了一個這樣的活動。首先，網友按照預設選項結合自身情況填寫時鐘每個小時的內容；其次，每選擇一個選項，系統會顯示不同的接入方式，使網友得到天翼寬帶的多種接入的概念，并與天翼寬帶的相關業務內容建立聯系(天翼Live、愛音樂、天翼視訊、189郵箱)；第三，每個小時選一項；第四，填寫完24小時的內容并保存后，系統會根據所填寫的內容生成音樂，完成自己的24表盤，生成自己的互聯網音樂。同時網友還能方便地分享、邀請好友加入，抽取幸運大獎。
互聯網媒體推廣范文2
2010年12月下旬，由馮小剛導演的《非誠勿擾2》作為2011的強檔賀歲片在全國各大電影院熱播，影片一上映即贏得了觀眾們的一致好評和火爆的票房。馮式賀歲片歷來是企業宣傳自身品牌的必爭之地，《非誠勿擾2》也不例外，作為劇中 “出鏡率”大戶之一的女主角專用手機，此次擔當該重要角色的正是更加符合女主角氣質的朵唯新品S920眼影手機系列。
隨著《非誠勿擾Ⅱ》在國內的熱映，劇中出境的朵唯眼影手機吸引了眾多女性的關注，為了讓更多女性消費者體驗朵唯女性手機的品質和一切關乎愛與美的品牌內涵，朵唯女性手機在其官網和聯合其他合作伙伴同時舉行了線上線下專題活動《非誠勿擾2 我是主角》，邀請女性朋友參與簡單游戲以贏得免費獲取該款手機和其他獎品的機會。
營銷目標
結合《非誠勿擾Ⅱ》所帶來的營銷契機和受眾知曉基礎，最大化程度邀請目標受眾關注和參與朵唯《非誠勿擾2 我是主角》線上線下推廣活動，吸引廣大女性消費者對朵唯品牌和S920眼影手機系列新品的深入了解，配合終端極具力度的促銷政策，從而達成有效提升該新品系列在終端的銷售表現這一最終目的。
解決方案
易傳媒針對目標受眾――年齡在18―35歲，消費能力較強且對時尚、潮流數碼產品較為關注的年輕女性，利用PC互聯網+移動互聯網對該群體進行360度覆蓋。PC互聯網結合極富視覺沖擊力的富媒體廣告創意形式，配合絕妙的創意互動內容，在第一時間與受眾產生互動；與此同時，移動互聯網采用創新手機廣告形式，以高關注度的動態通欄廣告和投放在優質媒體上，提升朵唯《非誠勿擾2 我是主角》這一整合營銷事件的認知度和曝光效率，吸引受眾關注和參與。
精妙執行
整合多種渠道鎖定目標用戶，借力《非誠勿擾Ⅱ》高效推廣朵唯品牌及產品
現代消費者的日常生活被數字媒體包圍，PC和手機成為兩種最重要的媒體接觸設備，易傳媒結合PC互聯網和移動互聯網跨媒體追蹤，整合多種渠道最大程度覆蓋目標受眾：移動互聯網采用優質手機媒體資源推廣此次主題營銷活動，在PC互聯網則通過時尚、數碼、娛樂、視頻以及社交等女性關注頻率較高的優質網絡媒體覆蓋和傳達品牌及活動信息并提供參與方式和渠道。
移動互聯網，高關注度的動態通欄廣告形式有效吸引用戶關注和參與活動
PC互聯網，高沖擊力飛揚視頻等富媒體廣告形式實現高效品牌曝光
互聯網媒體推廣范文3
訊：目前，我國已成為全球最重要的汽車生產市場和消費市場，全球品牌匯聚于此，競爭態勢異常激烈。對于汽車企業來說，對品牌的建設和管理是至關重要的，當市場下滑時，影響力較弱的品牌將首先受到沖擊，這從2011年上半年汽車市場發生波動時，自主車企銷量明顯下降的表現就可以看出。因此，品牌建設和營銷推廣是汽車企業的生命線，而互聯網無疑是汽車企業最應重視的營銷推廣平臺。
首先，互聯網對汽車目標人群的覆蓋率最高，接近70%的汽車用戶過去一周接觸過互聯網，遠高于對其他媒體的接觸。
其次，互聯網在問題識別、信息搜集、選擇評價、購買決策以及購后評價等汽車消費軌跡的每個階段都對消費者產生著重要的影響。各種上網活動中的廣告會將新的汽車品牌、車型的信息送達目標用戶；用戶對感興趣的信息會進一步使用搜索引擎進行搜索，或者訪問汽車垂直網站或門戶網站的汽車頻道進行比較和評價；而后用戶會在微博、論壇中和朋友或其他用戶交流意見；最后在以上信息的綜合影響下，用戶會做出購買決定，并通過互聯網預約最方便的4S店進行實地看車和試駕；互聯網對用戶的影響將持續到購車之后，購車用戶會通過加入網上的車主俱樂部或品牌論壇的方式和其他車主分享駕車體驗和心得、共同維權，同時會通過訪問品牌官網獲取售后服務。
目前，汽車企業對互聯網的應用還處于比較初級的階段，直接表現就是投放媒體單一、投放形式單一，大多沿襲傳統媒體的投放模式，未能充分發揮互聯網的媒體特點。所幸互聯網已經得到汽車企業的充分重視，多數汽車企業目前投入在互聯網上的營銷費用都遠遠超過在其他媒體上的投入。重視的事情往往都能辦好，相信未來互聯網會對汽車企業的品牌建設和管理發揮越來越大的作用。（來源：《西寧晚報》）
互聯網媒體推廣范文4
關鍵詞 氣象信息；產業發展；互聯網+
中圖分類號 TP399 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）02-0341-01
2015年3月，總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。10月，第十八屆中央委員會第五次全體會議指出：實施網絡強國戰略，實施“互聯網+”行動計劃，發展分享經濟，實施國家大數據戰略。
社會各行各業和社會公眾對專業氣象信息的需求日益增多，氣象信息已成為人們生產生活的必要參考。同時，在“互聯網+”的新形勢下，在計算機、移動通信的融合趨勢下，人們的互聯網思維也逐步增強，在日益寬松的市場環境下，氣象信息服務將面臨著更加良好的發展潛力和市場，氣象信息產品的推廣方式必然有新的拓展。氣象信息產品如何在“互聯網+”的大背景下抓住發展機遇，積極拓展并建立更多的服務渠道，有效地傳播氣象信息為社會經濟發展服務是保障氣象信息產業的可持續發展的重要措施。
“互聯網+氣象信息產品”就是將互聯網的創新成果與氣象信息產品相互融合，利用互聯網技術的能量為社會提供更為新式的氣象信息服務模式。如洛陽市氣象局推出的官方微信“樂問天氣”就是一款“互聯網+氣象”微信產品，其內容包括天氣預報、氣象預警、氣象專題、氣象防災減災科普知識等，開啟了一條全新的氣象與公眾互動的新渠道[1]。武漢現代農業氣象試驗基地將現代氣象觀測、互聯網技術和物聯網服務融為一體，實現數據實時監測、實景監控和水產氣象適宜條件預報服務，用戶通過移動終端就能實時看到各個大棚的氣象數據及未來走勢，為周邊農戶開展設施大棚建設起到示范和帶動作用，有效降低了氣象災害對設施農業生產的影響[1]。
1 氣象信息產品在互聯網時代面臨的機遇與挑戰
在互聯網時代，互聯網與各行各業的跨界融合將帶來前所未有的價值，氣象信息產品作為服務大眾和產業發展的必要元素，在“互聯網+”的高速發展過程中將有著巨大的發展市場。但基于第2代通訊技術發展起來的氣象服務方式也必然會面臨巨大的挑戰：一是服務渠道加速拓展，傳統服務渠道受到巨大沖擊。氣象部門在傳統媒體上布局較深，相比而言，新興媒體上的拓展速度較為緩慢。這與氣象服務業和行業需求之間的服務背景有著直接的關聯，氣象服務通過互聯網媒體服務大眾的方式有待進一步的提高。同時也應意識到，新興媒體在各種領域逐漸超越傳統媒體，吸引住了大眾更多注意力，使得主要依附于傳統媒體的氣象信息也逐漸被邊緣化，傳統服務項目的業界下滑也是普遍的現象，氣象信息產品的推廣途徑亟需提高是大勢所趨[2]。二是在互聯網環境下，氣象信息產品的服務方式和渠道還沒有具體的標準可以借鑒。氣象信息產品不同于一般的商品，可以由企業自己定制標準或是參照國家標準。例如隨著4G、WiFi的普及，一個免費安裝的APP就能完敗每月付費定制的氣象短信，更何況聲訊電話費等收費項目，現行免費安裝的APP方式對于氣象信息產品的推廣具有推廣價值。
2 氣象信息產品在“互聯網+”時代的發展措施
2.1 整合業務形態，打造氣象服務交流平臺
4G時代的技術進步，為氣象服務交流平臺的建設奠定了技術基礎。足夠的帶寬和上行、下行速度，以及智能手機等終端設備的普及，令信息的上傳變得輕而易舉。事實上，現今的智能手機平臺上已經有一些廠商做出了有益的嘗試。以墨跡天氣和天氣通這2款主流天氣APP 應用為例，他們都推出了名為“時景天氣”的交流界面，供網友上傳實時天氣照片，并可以進行評論和交流。作為官方，氣象服務機構本身可以以專業和權威的姿態參與到交流當中，并起到引領輿論和公共的作用。當“社交生態圈”建成，對于重大天氣的記錄和追蹤以及防災減災事業意義重大[3]。
作為擁有海量氣象數據資源和預報分析能力的權威氣象服務機構，為滿足公眾不斷增長的服務需求，可在平臺中適度地將氣象信息資源對公眾開放共享。同時該平臺也將成為氣象服務機構參與公共互動、了解群眾呼聲、樹立公眾形象的重要渠道和窗口。
2.2 創新盈利模式，構建新的盈利點
以現有氣象信息服務業務為基礎，進一步加大氣象信息服務的廣度與深度，盡快建立起新的贏利模式，并能夠支持各種氣象信息服務形式。從近年來互聯網產業的發展來看，贏利模式的創新，必須經歷探索到成熟的過程。要主動學習互聯網運營模式發展成果，能夠遇見今后氣象信息服務方式會發展的更加多元化，增值業務包月收費、數據流量分成等形式將成為未來主要的贏利渠道[4]。
3 參考文獻
[1] 鄒建明，李迅，丁德平，等.“北京氣象”手機客戶端氣象信息GIS快速可視化技術[J].氣象科技，2015（4）：634-639.
[2] 李永兵，覃偉嫦，林啟光，等.氣象信息顯示系統在陽山縣農村防災減災與農業氣象服務中的應用[J].現代農業科技，2015（7）：247-248.
互聯網媒體推廣范文5
關鍵詞：互聯網促銷策略創新
一、研究背景
2011年1月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京了《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告顯示：截至2010年12月底，我國網民規模達到4.57億，互聯網普及率達到34.3%，其中手機網民是拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，半年內新增2600萬，達到 3.03億人?；ヂ摼W的迅速發展使得消費者的購買過程發生了翻天覆地的變化，傳統的營銷組合受到了嚴重挑戰，為此，探討如何適應互聯網時代環境及如何利用互聯網工具實現營銷目標已勢在必行。
二、互聯網發展對傳統促銷組合的影響
1.互聯網沖擊廣告媒體組合
據CNNIC《報告》顯示，2010年上半年中國網絡視頻服務用戶為2.65億，網絡文學用戶規模為1.88億， 搜索引擎用戶為3.75億，網絡新聞用戶達3.53億。個人電腦的普及和互聯網軟件或工具的不斷創新使得網絡信息溝通成為信息傳播的主導，用網絡SNS（social netwoke software,社會性網絡軟件） 和傳統電視媒體進行比較可驗證互聯網發展對傳統媒體的取代趨勢。SNS是一種交互信息溝通模式，每個參與者提供的資源分享與互動都能給別人帶來價值，所以不斷吸引新的參與者，而只要有人以當局者態度主動地分享和提供各種信息，這個平臺就能輕松聚集大量人氣，產生巨大市場價值。一種媒體的受眾規模決定了它的傳播面進而決定了它對企業的吸引力，因此從以上數據和分析可知，互聯網很快會已經成長為信息溝通媒體的主角，企業在選擇溝通媒體時應該給以足夠重視。
2.互聯網應用技術動搖傳統促銷手段
互聯網應用技術的發展正在經歷突飛猛進的階段，短短時間已經從WEB1.0（用戶通過瀏覽器獲取信息）發展到WEB2.0（用戶通過平臺交互信息），其運用范圍已發展到熟為人知的博客、微博、QQ、MSN、校內網、開心網等。知名人士或精心運作的微薄可以被打造成有價值的資源庫，它們被各種媒體或消費者關注，而這些媒體或消費者又會被其他人關注，這樣形成個眾――分眾――大眾的連鎖反應。一個鏈接、一段視頻、一條信息就可以在這個交互平臺上進行多維的、持續性的傳播，讓各種信息觸及到最廣泛，最準確的目標群體。當很多行業還在津津樂道一對多的會議營銷模式比傳統一對一銷售模式提高了太多效率的時候，WEB2.0環境正在逼迫營銷者思考新型促銷工具。
3.互聯網拉近企業與終端客戶距離
導入營銷理念的企業幾乎已經完全接受以銷定產的管理邏輯，因此非常重視各種策略的適應性，但是定價策略或促銷策略的實施效果卻總是受到渠道成員的牽制，通過互聯網，企業正在擺脫經銷商的控制或干擾，真正做到通過滿足消費者需要而贏得市場。如國航，在航空服務日漸普及的大環境下，機票的銷售渠道經歷了從民航獨家壟斷到遍地開花的專業機票點，再到現在普遍被接受的網上訂購、自助印票逐漸縮短的發展。航空公司通過官方網站機票信息并直接對接消費者，這樣使得航空公司和消費者雙雙收益，首先，中間商利潤轉嫁給消費者，消費者得到直接實惠好比得到了降價促銷好處；其次，各種促銷策略直接面對終端消費者，降低了促銷工作的復雜性，也減少了下推策略執行的成本；再者，通過網絡銷售渠道與消費者直接接觸能保證企業掌握各種營銷推廣工具使用的主動權，不再盲目以對。
4.互聯網加速信息互動
世界知名的銷售員喬•吉拉德曾總結：每一位顧客身后，大約有250名親朋好友，贏得一位客戶的好感，就意味著在250人中間建立了美譽度；反之，則意味著將失去250名潛在客戶。實際上這種連鎖效應在互聯網時代更加放大化，按照美國心理學家米爾格倫“六度空間”理論，一個人最多通過6個人就能夠認識任何一個陌生人。在互聯網WEB2.0時代，只要通過“六度空間”產生的聚合，形成的一個可信任的網絡將實現信息互動包括到全網絡的參與者。因此企業可以充分利用并在客戶之間或企業與客戶之間形成廣泛地信息互動。當然這種開放的信息環境是把雙刃劍，對企業的影響可從兩方面分析：其一，客戶會毫不留情地在網上爆曬某產品質量和服務質量，對企業不利的種種信息會在網絡內迅速傳遞，難以控制；其二，網絡也能成為企業有利于自己的信息的渠道，合理運用能夠在品牌形象推廣達到事半功倍的效果。比如，在5.12地震災害發生后的很長時間，人們自發在網絡各種平臺中分享自己經歷的感動和悲哀，各種論壇和博客中頻頻出現王老吉、肯德基、萬科等知名品牌，為此幾家歡喜幾家愁。
5.營業推廣
傳統營業推廣工具有積分、現場展示、買贈、抽獎、降價、優惠券等等，因為互聯網及其工具的發展使得電子商務走向普通大眾，40．7％的網民在最近一年內進行過網上購物，16．5％的網民經常訪問購物網站（CNNIC《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》）。既然虛擬平臺正在取代傳統交易平臺，那么傳統營業推廣工具也無用武之地了，比如：傳統的產品現場展示需要以實物形式在賣場實現，促銷效果僅限于對進入賣場的消費者產生，因此營業推廣工具也應該與時俱進，結合電子商務環境提出新的思路。
三、互聯網環境下的促銷策略創新思考
首先，企業應該進行廣告媒體組合結構調整。網絡媒體應該被視為與電視、電臺、報刊、雜志等傳統媒體同等重要的媒體資源，根據產品的特性和目標市場的網絡使用率決策是否首選。只要目標市場屬于網民范疇，企業應該毫無猶豫立即將告投入上從線下媒體向互聯網轉移，而針對非網民市場的企業可以利用互聯網媒體改變潛在客戶態度，逐步改善媒體組合結構。
其次，利用新興網絡工具，實現與客戶的無障礙溝通互。高效率的明星微博、網絡團購、搜索引擎等新興網絡促銷手段必須得到合理運用。比如培訓行業利用微博傳播一段課程片段，其信息傳遞到的對象遠比一場會議營銷的500人受眾要高出若干倍。為了充分發揮新型工具的作用，企業必須打造專業的團隊對其進行研究和追蹤。
再者，重視企業形象網站及功能網站建設，引導客戶與企業形成直接溝通，對客戶提出的反饋信息進行快速反應。直接溝通便于企業傳遞有效產品或促銷信息，同時也能提高客戶感知質量，便于精準營銷的推行。
第四，加強口碑促銷。在產品同質化很嚴重的競爭環境下，產品質量、優質服務僅僅是客戶選擇某個產品的必要條件，品牌形象才是核心競爭力，而口碑宣傳能夠樹立品牌形象。在WEB2.0時代口碑宣傳應屬于企業可控范圍，具體操作可以考慮首先是在各種網絡平臺中建立企業戶名；然后根據網絡客戶的溝通需要對其有價值的信息，再不定期引導網絡客戶展開對企業有利的話題的討論；最后，只要企業的產品過硬，企業便可通過這種努力收獲網絡口碑宣傳帶來的銷售增長和品牌美譽度。除此之外，公益營銷也可以增加網絡中口碑宣傳的素材，樹立企業正面形象。
第五，網絡營銷推廣。企業可以在官網上推廣積分策略，減少客戶購買過程中的各種成本就等于變相降價，這將為客戶創造更多價值。
參考文獻：
互聯網媒體推廣范文6
隨著政府限購政策向三、四線城市推進，房地產企業在當前政策與市場雙向不利的情況下，如何才能通過精準的市場營銷手段，來推廣自己的樓盤項目，以促進銷售？
中國內容營銷服務領導者北京網之道咨詢有限公司(簡稱“網道咨詢”)認為，隨著中國互聯網的高速發展，其在營銷層面的影響力也顯著提升。而隨著對傳統媒體絕緣的“零接觸一代”消費群體的形成(主要80、90后的青年群體)，僅靠傳統的營銷方式顯然已無法適應。網絡營銷已成大勢所趨，并已然成為各類行業商家最主流的營銷方式。
網絡營銷的特點與價值分析
據2011年7月19日中國互聯網信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止到2011年6月底，我國網民規模已達4.85億，從網民的年齡層次看，其中20-49歲的社會中堅人群比例達到64.6%。網民群體已成為中國社會擁有社會話語權、決策權和消費能力最強的精英人群。
報告還顯示，中國互聯網結構正在悄然變革——當前網民對搜索引擎與網絡新聞的使用率分別為79.6%和74.7%；而2009年以來興起的微博的使用率也達到了40.2%，比2010年底猛增208.9%。由此可看出，搜索(Search)與分享(Share)已成為網民使用互聯網的主要習慣，這也充分體現了互聯網對人們生活方式和消費行為的深刻影響與改變。
因此，網道咨詢認為，互聯網已成為不僅僅是新聞而且是各類信息的重要傳播渠道和載體！尤其是面向中高端消費群體(如房地產、汽車、3C產品、金融產品等)的主流營銷推廣渠道。同傳統媒介相比，網絡傳播具有互動性、及時性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！與此同時，網絡媒體的“零耗媒體”特征，也使得傳統傳播的高投入、高風險必然被互聯網所取代。
作為國內最早的內容營銷倡導者，網道咨詢在實踐中發現，事實上，網絡推廣與營銷已經成為大多數企業品牌推廣的首選。無論是2008年“5.12”汶川大地震期間一億燒起一把“火”的王老吉，還是通過網絡傳播一夜成名的凡客誠品，以及2010年奇虎360與騰訊之間的“3Q大戰”，等等，無一不是網絡推廣與公關的經典案例，企業進行網絡品牌推廣及營銷的重要性藉此也可管中窺豹。
房地產項目傳統推廣模式分析
通常，傳統的房地產項目推廣手段主要是以路牌廣告、媒體廣告、短信群發、DM廣告等手段為主。
路牌廣告的優點是醒目、持久，可以獲得最佳視覺效果，讓盡可能多的受眾看到，并可有效傳遞項目信息。但其缺點也同樣突出，其天文數字般的廣告費用，也使開發商不可能讓其經年累月的持續。
報紙、雜志等平面媒體的版面較大，篇幅也比較多，具有相當大的信息承載量和較強的解釋能力，可詳細刊登廣告內容；而電視廣告聲畫一體，比較直觀，效果相對也較好。然而，報紙出報頻繁，受眾相對接觸時間短；雜志出版時間長，受眾接觸有限；電視廣告一閃即過，受眾不易記??；廣播廣告只有聲音，受眾更難記憶。與路牌廣告類似，報紙、雜志、廣播、電視等傳統的平面與電子媒體廣告費用顯然也不是一個小數目。
群發短信的優點是手機病毒式營銷，主打看房買房群體，針對性極強，效果也最為明顯。但其缺點也同樣突出，即往往被受眾視為垃圾短信，容易引起手機用戶反感，易遭用戶屏蔽，甚至引起受眾投訴。
DM廣告的優點是所傳達信息內容全面集中，制作及傳播渠道簡便；缺點是真正認真看廣告者不多，成功率較低；且需制作大量DM廣告，成本較高，且傳播也需大量人力。
而房地產項目往往又具有區域性與產業特色強、消費人群與受眾不確定、影響因素多等行業特點，并受政府政策、消費者消費心理與需求、項目定位、項目價格、區位與環境、布局與設計、配套設施等諸多因素的影響。
因此，網道咨詢認為，不可否認，傳統的房地產項目營銷推廣模式仍然具有其各自的優勢，并具有不錯的效果，但其不利因素也較明顯。而在互聯網迅速發展的今天，如果將傳統推廣模式與互聯網營銷手段相結合，并充分利用互聯網多媒體、成本低(甚至零成本)、滲透性與互動性強、受眾廣泛并易于精準定制等特性，將會取得更好的推廣與營銷效果。
房地產項目網絡推廣的策略與途徑
通過為眾多房地產項目的網絡營銷推廣實踐，網道咨詢積累了豐富的經驗。在具體實踐中，網道咨詢探索出一套“WEB1.0+WEB2.0”的網絡整合營銷模式，即采取網絡新聞與論壇、博客、微博、視頻、IM(QQ群等)、SNS等網絡口碑相結合的整合、立體傳播方式，為數個房地產項目取得了較好的網絡推廣效果。
新聞具有一定的實證性，可從房產項目的交通、區位、小區內外環境、戶型設計、配套設施、設計理念等各方面、全方位的傳播項目相關信息；而精心策劃的網絡事件、話題等，因其創意新穎、互動性強等，往往能夠形成“病毒”，從而增強了對潛在客戶的針對性與吸引力，其滲透性、輻射力與傳播廣度極強；而線上、線下活動緊密結合，能夠更好地提高房產項目的品牌知名度、影響力與吸引力，從而達到促進房地產企業銷售的目的。
