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安全品牌建設范文1
關鍵詞：農產品品牌；農業產業鏈；品牌管理
產品品牌的價值體現在經濟實力在產品價格的斷崖式比較，并且產品品牌實力是衡量其經濟實力的重要指標，中國是農業大國，改革開放以前，農業促進了中國經濟的發展，農產品作為中國的主要經濟來源，起到了重要作用?，F階段農產品品牌的建設已成為我國農業發展的重點工作，農產品品牌包括品牌名氣度、產品質量、價格適宜、品牌形象等，而就產業鏈視角去看待農產品品牌建設流程，其從生產到最終百姓餐桌經過了很多的流程環節。其中涉及的農產品品牌的建設參與主體眾多，包括農業戶、農業企業、農業協會和政府等部門。
一、參與主體在農產品品牌建設中存在的問題
1.農民戶參與農產品品牌建設的問題分析
農產品建設過程中最先涉及的是最初提供農產品的農民戶，這是建設良好品牌的基礎也是保證品牌良性發展的重要支撐，因此其質量的高低決定著品牌的建設前景。雖然我國大力發展多種經營主體參與農業種植，但從目前的數據來看，提供最初農產品的主力軍還是農民戶。但農民戶（專業戶）在參與農產品品牌建設中具有以下幾個問題：
第一，農民戶對農產品的質量缺乏認知。
第二，農產品溯源力度不夠。
第三，農產品質量提高的培訓不足。
2.農業企業在農產品品牌建設中的問題分析
第一，農業企業對農產品的質量安全有待提高。質量安全是產品生命之源，大多數的農業企業在安全這塊意識不夠，對產品安全缺乏足夠的認識，而就產業鏈視角去看待農產品品牌建設流程，其從生產到最終百姓餐桌經過了很多的流程環節，涉及最多的就是農業企業，因此更要關注。
第二，農業企業對農產品的質量安全缺乏組織保障。組織建設是保障農業企業品牌的重要基礎，是質量管理的重要保證，既然要提高安全意識需要企業設立專門的組織機構，進行合理的農產品品牌質量管控，加上頻發的毒農產品事件，就是由于缺乏農產品品質保障體系。
第三，目前我國農產品，尤其是具有知名度的農產品未建設合理的價格機制。農產品一直處在低價格區間范圍內，雖然由品牌但是價格依舊很低，按照此發展，對于對我國農產品品牌建設肯定是相當不好的。并且沒有建立完善的基于消費者需求調價機制。這樣會導致很多產品的滯銷，很顯然沒有滿足產品建設的重要條件，農產品品牌建設需要長足努力。
第四，我國的農產品品牌美名度亟須提升。首先需要給消費者心里定位品牌檔次，這決定著品牌的立足長遠與否，我國的農產品品牌定位不明確，認知度不高，而且對品牌定位不給以足夠的重視。而且消費者在購買農產品時，最關注的是食品的安全及性價比，需要構建品牌聯想體系，很對問題的發生就是因為沒有建立合適的美譽度宣傳及聯想體系，這也是品牌建設滯后的原因。
3.農業協會在農產品品牌建設中的問題分析
第一，整體角度看來，我國農業協會建設起步晚，對于其發展沒有一套合適的發展體制，尚處于摸索建設階段，還沒有對農產品建設起到很重要的預期效果。
第二，農業協會在r產品品牌建設中沒有充分發揮職能優勢，農業協會的作用是為了有效促進農產品品質保證，其職能的發揮需要結合相關的措施，發揮其監督的權利，但是不作為的行為，肯定不利于品牌建設。
第三，農業協會需要在區域品牌建設中發揮其作用。農業協會的區域保護首先應該建立區域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優勢，其次對于假冒偽劣產品應該建設辨偽存真的體系，對品牌一定要去保護，不然會極大地損害相關參與主體的利益。
4.政府參與農產品品牌建設的問題分析
農產品建設過程中其次涉及最多的是監督農產品，為農產品的發展保駕護航的政府，其為建設良好品牌的提供絕對的支撐，由于政府持續關注“三農”問題，并對提出相關的推進農產品品牌建設的章程。對農產品品牌介紹至關重要，但政府在參與農產品品牌建設中存在以下幾個問題：
第一，政府對農產品品牌的保護程度應該加強。制度建設是維護農產品流通的重要依據，只有建設完善的法律條文，所有的農產品才能具有合法性。尤其互聯網的快速發展，電子商務成為農產品品牌建設的重要途徑。如何保證農產品走出去，健康的出現在人們的餐桌，政府具有極大的責任，如建設組織建設是保障農業企業品牌的重要基礎，是質量管理的重要保證，既然要提高安全意識需要企業設立專門的組織機構，進行合理的農產品品牌質量管控，不要讓缺乏農產品品質保障體系事件成為品牌建設攔路石。
第二，政府對農產品品牌建設應該加大扶持。農產品品牌既然要建設，政府作為其戰略的執行者監督者，由于相關參與主體的弱勢性，因此要加大政府的扶持力度，支持具有潛力的農產品，不要讓區域品牌的價值在沒有扶持力度中消亡，因此需要通過各種途徑加大扶持，促進品牌建設更上一層樓。但就目前的數字來看，我國政府對農產品品牌建設在扶持力度上仍有一段很長的路要走。
第三，政府在農產品質量管控上不嚴。質量安全是產品生命之源，大多數的農業企業在安全這塊意識不夠，對產品安全缺乏足夠的重視，要提高安全意識，進行合理的農產品品牌質量管控，減少頻發的毒農產品事件發生，建設農產品品質保障體系是一種思路。要在農產品流通各環節進行嚴格的標準制定，不然農產品品牌不可能長足發展。
二、推動我國農產品品牌建設的可行性建議
農產品建設過程中涉及的是最初提供農產品的農民戶，其是建設良好品牌的基礎也是保證品牌良性發展的重要支撐，農業企業是從生產到最終百姓餐桌經過了很多的流程環節，涉及最多的就是農業企業，農業協會需要在區域品牌建設中發揮其作用，政府在農產品質量管控上具有更大的責任，基于前文的分析，那么就如何推動我國農產品品牌建設提出可行性建議：
1.完善農產品質量管控體系，提高農產品安全質量水平
對農產品建設而言，質量的好壞直接決定其品牌是否能立足，也是其健康發展的重要指標。
農產品建設過程中最先涉及的是最初提供農產品的農民戶，這是建設良好品牌的基礎也是保證品牌良性發展的重要支撐，因此其質量的高低決定著品牌的建設前景。因此要加大農民戶對農產品的質量認知意識，加強農產品溯源力度，建立完善的產品溯源系統，保障產品質量可追溯，并加強農產品質量知識的培訓；其次針對采購農產品的農業企業，要對對農產品的質量要有安全意識，對農產品的質量安全加強組織保障，對具有知名度的農產品建設合理的價格機制，促進農產品品牌建設健康發展；農業協會需要在區域品牌建設中發揮其作用。農業協會的區域保護首先應該建立區域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優勢，其次對于假冒偽劣產品應該建設辨偽存真的體系，保護相關參與主體的利益；政府在農產品質量管控要嚴格。質量安全是產品生命之源，大多數農業企業的安全意識不強，對產品安全缺乏足夠的重視，要提高安全意識，進行合理的農產品品牌質量管控，要在農產品流通各環節進行嚴格的標準制定，減少頻發的毒農產品事件發生。
2.注重農產品品牌的塑造
農業企業在農產品品牌建設中發揮巨大的作用。因此針對農產品品牌知名度需要建設合理的機制促進其發展，首先給消費者心理定位品牌檔次，決定著品牌的立足長遠發展，建立科學的農產品品牌定位體系，加強對品牌定位的重視。而且消費者在購買農產品時，最關注的是食品的安全及性價比，因此需要構建品牌聯想體系，及合適的美譽度宣傳體系，推動品牌建設發展.并且一定要保證貨真價實，即產品的品質與消費的認知相同，這樣的承諾機制構建也是農產品品牌美譽度建設的重要方式。
3.加大農產品品牌的宣傳及保護
塑造農產品品牌形象是基礎，其后需要開展對農產品的宣傳，以形成品牌的成型，這也是品牌建設中比較重要的一環。農業協會在農產品品牌建設中需要充分發揮職能優勢，在區域品牌建設中發揮宣傳優勢，首先應該建立區域品牌的地理特性標志，這些標志有利于品牌的形成和價格競爭優勢，其次對于假冒偽劣產品應該建設辨偽存真的體系，對品牌一定要去保護，不然會極大地損害相關參與主體的利益。政府對農產品品牌的保護程度應該加強。制度建設是維護農產品流通的重要依據，只有建設完善的法律條文，所有的農產品才能具有合法性。進行合理的農產品品牌質量管控，不要讓缺乏農產品品質保障體系事件成為品牌建設攔路石。
4.明確政府基于品牌戰略的支持與指導職能
政府同樣作為農產品品牌建設的重要主體，可以運用其資源優勢，充分發揮其作用。政府能為農產品的發展保駕護航的政府，其為建設良好品牌的提供絕對的支撐，由于政府持續關注“三農”問題，并對提出相關的推進農產品品牌建設的章程。對農產品品牌介紹至關重要。具體而言，政府可以通過各種措施促進農產品品牌的建設。在農產品品牌建設中發揮各參與主體的職能特色，農業協會及政府應該為了有效促進農產品品質作保證，其職能的發揮需要結合相關的措施，發揮其監督的權利。政府對農產品品牌建設應該加大扶持。農產品品牌既然要建設，政府作為其戰略的執行者監督者，由于相關參與主體的弱勢性，因此要加大政府的扶持力度，支持具有潛力的農產品，不要讓區域品牌的價值在沒有扶持力度中消亡，因此需要通過各種途徑加大扶持，促進品牌建設更上一層樓。增加對農產品的財政補貼力度，并且幫助企業開拓國際市場。政府應加大對農業龍頭企業的扶持力度，幫助企業創建農業名牌，通過龍頭企業品牌優勢，帶動當地農業產業鏈的發展，鼓勵龍頭企業實施“走出去”的戰略。政府可以就農產品品牌名氣度、產品質量、價格適宜、品牌形象等，去看待農產品品牌建設參與的產業鏈，其從生產到最終百姓餐桌經過了很多的流程環節，涉及的農產品品牌的建設參與主體眾多，對農業戶、農業企業、農業協會和政府等部門需要通力合作，發揮集體之團隊效應，促進農產品品牌的發展。
結論
近年來，我國農I發展進入一個新階段，在社會主義經濟的發展驅動下，我國農產品品牌建設已經取得長足發展。產品品牌的價值也體現在經濟實力中。但是未來的發展是國際化的競爭，競爭的尺度和壓力會越來越大，如何讓中國的農業大國名副其實，需要很長的路要走，現階段農產品品牌的建設已成為我國農業發展的重點工作，在建設農產品品牌的過程中，要有章法、有特色的推進其發展，不要盲目追從，只有這樣農產品品牌的建設才能取得長足發展。
參考文獻：
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安全品牌建設范文2
關鍵詞：農產品；品牌建設問題；對策；長沙市
中圖分類號 F323.5 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）08-0009-02
目前，我國農業已經步入了一個新的發展階段，農產品的品種、數量由短缺變成了過剩，消費方式也不再是純粹的有形物質消費方式，而變成了追求精神層面的消費方式[1]?，F如今已經不再是農產品價格、質量和服務的競爭，而是變成了農產品品牌方面的競爭。要實現農產品市場價值有效的轉變，實施農產品品牌戰略是必然選擇，而在農產品生產和經營方面，要著重加強農產品品牌建設。該文通過實際調研，分析了長沙市農產品品牌建設存在的問題，并提出了相應對策，旨在為長沙市農產品品牌建設提供參考。
1 品牌建設現狀
目前，長沙全市農產品注冊商標1 600余件，擁有金健、金霞、裕湘、怡清源、金井、湘豐、湘茗等中國馳名商標7個；寧鄉豬、瀏陽金橘、大圍山梨、沙坪湘繡、羅代黑豬、天巖寨柑桔等獲得了地理標志產品；長沙縣藍莓姐姐、佳沃、炎農、田茂、堂坡楊梅、金榜桃子等一批地方產品品牌，在省內外知名度和影響力不斷擴大。
2 品牌建設存在的問題
2.1 品牌意識不強 當前，長沙市從事農產品加工的企業大多數是個體戶、專業戶和小型企業轉化而來。由于受到傳統農業生產方式的影響，他們僅僅重視農產品的附加值，當產品推向市場時，僅僅解決賣難的問題，對市場供需信息反應比較遲鈍，所以就導致在農產品生產過程中比較盲目；還有一些農產品，企業推向市場已有10a以上的時間，并沒有注冊商標，沒有形成品牌保護，降低了產品的市場競爭力。此外，有一些地方政府，缺乏對農產品品牌建設的引導。覺得建設農產品品牌是企業內部的事情，甚至怕給自己找麻煩，不愿意提供政策扶持。
2.2 宣傳渠道窄，品牌市場知名度低 在現有的農產品銷售方面，實體市場銷售仍然是主要銷售渠道，在品牌傳播的時候，傳統形式上的批發、零售占據主流。而地標產品推廣應用的力度不高，也不能夠充分體現地域品牌優勢。在現代市場經濟大力發展形勢下，這種單一的營銷模式和品牌傳播渠道已經不能適應農產品品牌建設的需求。
2.3 農業標準化程度低，農產品質量良莠不齊 在長沙市，部分農產品生產者沒有按照標準化的要求進行，導致農產品質量存在很大的差異化，給農產品品牌的建設發展帶來了很大的障礙。有一些公司雖然也注重產前和產中的過程，但是產后的環節卻被忽視了。比如，沒有制定嚴格的生產和銷售標準，保證農產品的質量不受影響，致使農產品無法順利銷售。
2.4 農業生產經營主體品牌建設發展滯后 從品牌建設的角度考慮，只有規模生產才能夠支撐品牌建設。當前長沙的實際情況，農業生產經營主體品牌建設滯后，農民專業合作社和家庭農場幾乎沒有進行品牌建設，僅僅一些農業龍頭企業發展農產品品牌。整體來看，農業生產經營主體品牌建設發展緩慢。
3 品牌建設對策
3.1 強化農產品品牌建設的思想意識 在各級政府中，“品牌就是競爭力”的理念要深入人心，要充分了解本地的主導產業和區域特色產業，依照“集中力量、整合資源、強化培育、扶優扶強”的發展思路，為本地區農產品品牌的發展統籌安排，詳盡規劃，大力支持企業不斷培育、創建和整合品牌資源，杜絕不良農產品進入市場，參與無序競爭。同時，在選擇企業的時候，要選擇優質企業，按照年度，有計劃又步驟培育農產品優質品牌。在進行品牌培育的時候，要構建層級遞進機制，形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲備一批”的品牌發展良好局面。
3.2 加強宣傳推介，提升品牌農產品知名度 品牌宣傳指的是針對品牌企業以及其產品進行全方位的市場宣傳，一方面宣傳企業品牌，另一方面宣傳產品品牌，這都是企業對外宣傳活動的基礎。所謂促銷宣傳，主要指對市場進行服務的促銷宣傳活動。在進行宣傳的時候，其核心力量就是廣告。從帶來的效應來看，電視廣告能夠起到非常重要的作用。在制作廣告設計之前，要詳細地分析電視的收視率和受眾情況，在傳播的時候，語言一定要通俗、簡潔，要讓受眾一目了然，看到后就要有購買的欲望。與此同時，可以構建具有示范效應的模范市場，在展示的時候，主要是凸顯該產品與競爭對手有什么不同，有什么優勢，進而起到示范的作用，能夠讓老百姓真真切切地感受到產品的實效。另外，售后服務也非常重要。產品能夠銷售出去只是產品服務的一個環節，售后服務要跟上。只有對產品負責、講誠信，對消費者負責，才能夠贏得更多的忠實消費者。
3.3 加大提升農業生產經營主體品牌建設力度 在農產品品牌建設過程中，起到非常重要的主體作用是充分發揮龍頭企業、農民合作社和家庭農場的重要作用。要不斷提高農業生產經營主體的農產品品牌化發展意識，擴大農產品生產規模，領先實施標準化生產和質量安全認證，建立健全農產品質量檢測和追溯體系。大力支持企業積極申請注冊商標，爭創馳（著）名商標、湖南名牌，培育發展自主品牌。引導行業協會、中介組織參與農產品品牌發展。
3.4 推行農業標準化生產，提升農產品質量安全水平 在制定生產標準時，一定要把農產品標準化生產和先M生產技術相結合，把國家標準、行業和地方標準相結合，這樣才能夠形成農業特色產品規范；要充分利用先進的動植物病蟲防治技術；要把有關農業行業標準和規范收集起來，加以整理和修改，最終制定成冊，并進行行業技術培訓和技術指導，使農產品生產標準和規范得以普及。
4 結語
總而言之，通過建設農產品品牌，能夠促進農產品市場的豐富和農產品檔次的提升，有利于滿足消費者的需求，促進農民收入的提高和改變以往傳統的農業生產發展模式，對于建設現代化農業起著非常重要的作用。當前和今后一個階段，要根據長沙農業的現狀和農產品自身的特殊性質，大力培育農業生產主體，要不斷提升農產品品質，塑造農產品品牌。一方面要從政府和生產者的角度出發，另一方面要從農戶的角度出發，通過各方面的努力，為農產品品牌建設掃除各種障礙，下大力氣建立和完善農產品品牌建設體系。
參考文獻
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安全品牌建設范文3
關鍵詞：市場經濟；旅游景區；品牌建設
Abstract: In a market economy environment, great efforts to build the scenic brand, its influence is to improve the scenic spot, enhance self taste to knowingly, and adapt to the rules and the trend of development of the tourism market. Therefore, development of tourism, strengthen the tourism brand construction has become the focus of the majority of practitioners to chase.
Key words: market economy; tourism; brand building
文獻標識碼：A 文章編號：2095-2104（201中圖分類號
D912.29
早在2006年山東省旅游局為進一步提升山東旅游產業素質，增強山東旅游核心競爭力，實現旅游強省建設的新跨越，就召開了“山東旅游景區品牌戰略規劃研討會”。會議主旨就是著力打造一批特色鮮明、知名度高、競爭力強、拉動力大的主導旅游景區品牌，并在打造景區品牌意義、條件、方式、標準等方面進行了探討，統一了思想，明確了責任，為山東省旅游的品牌經營探索出了可行的思路。以此為發軔，結合筆者對旅游景區品牌建設的粗淺認識，認為要真正打造出響當當的景區品牌，須在以下幾個方面進行動腦筋，下功夫：
一、切實樹立品牌建設的意識和觀念
“思想是理論的先導?！本皡^品牌建設的行動建立在品牌建設意識和觀念的樹立基礎上。沒有這種意識和觀念，就難以想象這種行動的發生和事實的存在。所以真正的、較高程度、較鞏固強度的樹立品牌建設意識、品牌建設觀念是做為品牌建設的“點火器”和“發射架”。
深刻認識市場經濟條件下，品牌制勝戰略的內涵。市場經濟與計劃經濟的最大不同，即在于人們對所需的商品和服務的獲得有無選擇性。計劃經濟條件下，人們固定的、被動的從組織那里獲得商品（服務較少），很少或不需要關注商品品牌。而市場經濟條件下，人們隨意地、主動地在市場上進行選擇，無論是商品種類還是服務項目，都達到令他眼花繚亂的地步。特別是在選擇時，人們并沒有對每個備選區域進行詳細的信息調查，因為要完成這個調查過程，信息搜索費用很高。現實是，人們并沒有這個完備信息的搜索與比較過程，更多的是根據品牌進行選擇。由此可以看出，市場經濟條件下制勝戰略就是品牌戰略。“得品牌者得市場，得市場者贏競爭”已成為運籌市場，駕馭市場的妙訣。景區做為旅游業的載體和平臺，提供的服務也是市場交易的對象和內容。服從、順應這個戰略也就不難理解了。
二、明晰品牌建設的定位，彰顯特色，突出個性，形成強烈的景區品牌產權明晰度
1、 定位的意思是確定某一事物在某一環境（時間，地點、空間）上的位置。景區品牌建設的定位即是把針對目標市場細分開發出來的景區特性通過溝通傳達給消費者。不光是景區品牌建設需要定位，其他產品和服務的市場營銷也同樣需要做好定位。前已述及的戰后日本人經濟崛起的例子就明顯含有特殊的市場定位的影響。再如，沃爾沃（volov）汽車公司發現汽車的購買者當中，乘坐汽車安全性的消費者構成了相當規模的市場細分，于是沃爾沃采用“最安全的汽車”做為它的定位。聊城“江北水城”品牌的定位，就是在全市旅游業發展過程中，緊緊把握住北京、天津、濟南等聊城主要客源市場的需要，確定了“文化體驗型休閑度假旅游的目的地”定位，并圍繞這一定位，科學制定了系列產業戰略，劃分戰略步驟，側重發展文化體驗型旅游，對自我定位做了較好的詮釋，在目標消費群中形成了良好的反映?？梢哉f，景區品牌的定位是景區建設發展的定位，是景區建設、發展的指南和依據。
2、明確景區營銷的目標范圍定位：即景區品牌目標消費群的范圍，也就是品牌影響力、滲透力能涉及的范圍 。一般而言，景區品牌目標范圍是以景區為圓心向四周以羽化減弱的態勢發展的，距離景區越近，目標消費群體越大，影響力也越大，反之，則越小。“江北水城”主要目標定位是北京、天津、濟南等附近地區，但也不排斥其他地區，只不過其他地區目標消費群體相對于定位區消費群數量而言要小得多。也有人將景區品牌目標范圍定位為景區品牌單一度，即外地市場消費群，在選擇景區時，對該景區品牌含義的審視和了解。
3、明確景區競爭的價格定位：任何商品和服務在市場上都體現為一定的價格。所以明確景區的價格定位是非常重要的。有時，消費者也可以直觀、簡單的通過價格選擇目的地景區。因為，價格低的景區可能功能較為簡單，只供觀賞；價格高的景區可能內容豐富，吃、住、行、游、購、娛等要素齊全，適合高端復合型要求消費者群體。比如， G縣天沐溫泉定位就是滿足高端消費者群體之需而建設的，除了泡溫泉，還可以在五星級度假酒店里用餐、開會、住宿等。而單一的觀光游覽式景區則一般能滿足低端消費群體，做為觀賞、散心、養性的去處。這種消費群體要求比較單一，能走走看看就可以了。介于兩者之間的是中端消費的景區，性能全、價格也不高，這塊比重最大，也比較受歡迎。隨著經濟社會的發展，人們生活水平和收入水平的不斷提高，人們對景區需要也越來越高，所以大部分景區都努力調整自己景區品牌價格定位，不斷在豐富內容，“留住人”上動腦筋、想辦法。
三、內強素質、夯實基礎，不斷豐實品牌內涵和企業擔當
“打鐵須得自身硬?！敝挥芯皡^自身基礎打好了，各方面素質提高了，使自身品牌具有較高的內涵，不斷樹立“企業效益來之于社會，用之于社會”的責任觀念，景區品牌才會做為這些方面實力的體現形式更好的得到建設。
1、恪守誠信，賣品牌而不賣景區。在改革開放過程中，我們大都有過這樣的感受，選擇商品或服務大都是以先選擇品牌為主，然后再去比較功能。尤其改革開放前期，對外國知名品牌青睞更是有加。直到現在，這種現象仍屢見不鮮。以NIKE運動服裝為例，其產品大都是我國企業生產的，然后貼上他的Nike商標品牌，價格比同一個廠子生產的同類運動服裝系列要高許多，但消費者還是寧肯當“冤大頭”也買Nike。買Nike的消費者只是看品牌，誰看他的工藝、材質介紹呀，沒人看?？梢娖放浦谡碱I市場的重要性。為什么沒人看他的工藝，材質介紹呢？因為他一貫的誠信，上乘的技術，上等的材質，上好的質量，上流的服務已在消費者心中形成一個共識：買他的，沒錯！景區品牌何嘗不需要如此！所以，一定要把誠信作為至上的市場法則加以恪守，寧可失金錢，不可失誠信。人無信不立，“言而無信，不知其可”。景區品牌要擦亮，誠信就是清潔劑，就是保護膜。否則，丟棄誠信品牌而單純吆喝景區品牌，會抓芝麻丟西瓜，掛一漏萬的。
2、確保景區安全，讓受眾無心理障礙并喜歡景區品牌。安全是萬需之要，沒有安全，一切都無從談起。要以人性化需求和關懷入手，強化監管，消除隱患。要做到別說大的安全事故，就是小的安全瑕疵也不讓他出現。很難想象一個事故頻發的景區能吸引較多的游客，能形成過硬的景區品牌。通過過硬的安全措施和管理使游客對景區品牌喜歡并放心的接受。
3、勇于擔當，樹立良好的社會形象，為品牌建設創造大環境。作為搏擊市場激流的景區，必然和其他企業一樣，需要牢固樹立社會擔當的意識，適時適度的做一些回饋社會，反哺消費者的活動。這是比那些單純宣傳景區品牌的廣告效果要好不知道多少倍的“活廣告”。景區類似的舉動會拉近景區與消費者的距離，在消費者心中樹立起良好的景區形象。如今年眾多景區在金融危機情況下發放消費券，就是一種很好的形式。同樣，景區也可以在不同時間，選取不同的人群開展公益活動。如慰問敬老院，請人大代表，政協委員免費游園，幫助貧困學生等。久而久之，這些公益活動就會讓景區熠熠生光。
四、政府主導、公眾參與、媒體造勢，打造地區品牌信任度
前已述及，景區分布不同的地方，景區品牌建設依賴于地區品牌信任度的形成。
1、政府積極履行服務職能。游客到景區游娛，不可避免的要感受景區所在地的風土人情，社會環境。為此，政府必須切實履行好服務職能，有效發揮交通、安監、衛生、廣播、教育、電視、旅游、經貿、體育等職能部門的服務作用，創造出安全和諧的社會環境。聊城市為促進旅游業的發展，出臺了《加快旅游業發展意見》，明確把政府服務職能的發揮作為一項內容來抓，可資借鑒。
2、全方位提高公眾素質。景區發展可以給當地居民帶來很強的溢出效應，發展很多相關崗位和職業，如餐飲、特產銷售、引路等。所以，當地公眾要切實提高素質，自覺服從，服務于景區品牌建設，而不應坑、蒙、騙游客，毀壞景區聲譽。實踐證明，凡是景區公眾霸道、無賴造成的負面影響，帶來的損失難以估量，公眾也難以從景區發展中受益。
安全品牌建設范文4
關鍵詞：中小企業；品牌建設；途徑實踐
改革開放以來，我國市場經濟的不斷發展，人們的生活水平得到了大幅度的提高，在物質生活豐富之外對精神生活也提出了新的要求。國民對“洋貨”的趨之若鶩和對本土品牌的不信任都對經濟造成了不利影響，給許多企業尤其是中小企業的發展帶來新的挑戰，但同時也帶來了新的機遇。中小企業要在激烈的市場競爭中經濟做大做強、得到長足發展，就必須打破傳統的生產模式，根據市場發展的需求，結合企業自身的特色，實施品牌戰略，打造出具有特點和影響力的品牌。
一、中小企業品牌建設研究背景
我國多年的計劃經濟影響和中小企業自身條件和發展經驗的不足，使得企業在品牌建設路上投入大量的財力后并沒有達到理想效果。當前我國中小企業的品牌建設一直處于落后狀態，很多中小企業在的產品在質量、市場和管理上有很大進步，但眼光局限，對品牌建設的認識不足，尤其是把品牌建設簡單理解為花錢打廣告、提高知名度而已；品牌的回報是一個漫長的過程，在大企業的競爭壓力下，中小企業如何在市場競爭中生存下來是面臨的首要問題，中小企業往往因為實力不足，不愿意在品牌建設上投入精力，就只能將企業停留在粗加工上。結合全球經濟發展趨勢，品牌消費已經是當前市場重要的消費形式之一，作為政府，有責任有義務加大對中小企業的扶持力度，為中小企業抓住機遇建設品牌提供充足后勁。
二、中小企業品牌建設劣勢不足
1.品牌意識不強，對品牌的理解不夠
在我國很多中小企業對品牌的意識不強，對品牌的理解和定位也比較模糊，使企業在品牌建設時沒有找準方向，單純地理解為只要產品好就受消費者喜愛，或者利用各種媒介宣傳企業就能獲得市場認可。結合世界知名品牌可如三星、可口可樂、蘋果、通用，寶潔、香奈兒等可知道產品的附加值、亮點才是保證企業立于不敗之地的方法。我國許多企業正是缺乏對品牌文化精髓的學習、了解，以為先是做品牌口號、寫真和個性，接下來就是媒體排期，品牌就形成了，但是最終許多品牌在市場中銷聲匿跡了。
2.追求眼前利益，不愿意過多投入成本
在中小企業看來，做品牌不僅時間需要長而且投入成本高，經濟效益獲得慢，企業寧愿進行簡單的生產加工迅速獲得利潤也不愿意花費精力做品牌。經濟實力也是品牌建設的關鍵，中小企業限于發展規模和積淀，難以像蒙牛、美的、格力這類大型私企那樣進行進行大規模的宣傳，品牌建設道路漫長而艱辛。即使有志于投進行品牌建設，但是在人才、技術等方面也會受到制約。
三、山西中小企業品牌建設成功的案例
每個企業的發展都是從小到不斷發展壯大的小企業不斷的，企業的品牌建設也是經過長時間的探索和不斷總結經驗的結果，下面就以陜西有關中小企業品牌建設的歷程作為案例對進行分析。
1.陜西華林科技有限公司。陜西華林科技有限公司創建于1998年，位于陜西秦嶺華山南麓的華縣金堆城，是集科工貿一體化發展的民營科技企業。公司總部注冊資金8550萬元，總資產2.1億，占地面積12000平方米，下屬兩個分公司，兩個加工廠，十個茶葉生產點，年銷售額上億元。
作為一個比較有實力的民營企業，該公司充分利用當地溫和濕潤的氣候，優美的環境，豐富的物產，擁有野生黃壽丹茶葉基地5130畝，主導生產華山野生黃壽丹健康系列茶。并依托中國華山金杉技術研究所和陜西師大生命科學學院，采用純天然野生原料黃壽丹和生物醫學工程技術，最大限度地保存天然營養成分和活性物質，生產具有健康和環保特點的黃壽丹健康系列茶，為特定人群提供食之有益效的“金杉”牌系列食療茶產品。
該公司在品牌建設上的主要特點是以技術為核心，獲得行業的認可。早在1998年公司發明的“黃花茶生產與方法”專利獲得國家知識產權局批準，并榮獲中國第八屆專利金獎，中國楊凌第六屆農博會后稷金像獎。1999年被渭南市聯合市場調查評為群眾喜愛的品牌。2003年非典時期，該產品經臺灣職業醫學研究所鄭隆炎醫學博士推薦，對SARS（嚴重呼吸道癥喉群）病有預防抗阻作用。
2.西安鳳璽工藝品廠。西安鳳璽工藝品廠位于西安市灞橋區，2007年成立，注冊資本30萬，是典型的小微企業。公司主營陜西民俗特色工藝禮品其中涉及泥塑、臉譜、梭子、剪紙、皮影、掛件、臉譜、布藝、農民畫、麥桿畫、等民俗特色文化禮品。在品牌建設上，公司擁有設計、制作人員，能自主開發、設計、制作產品，保證工藝品的原創性；提供企業雕塑的設計、加工及企業民俗禮品的開發制作，并提供香包及其他工藝品的來樣制作加工，并提供設計攝影的產品服務。特別是作為避邪吉祥物的“香包”，融手工織誘和純天然香草于一體，外美內香，寄情寓意，有著濃郁的中國傳統風味。
在品牌宣傳上采用走出去戰略，1998年6月美國克林頓訪問西安，藝人為克林頓夫婦現場表演，制作了《千千結》和《小勺臉譜》，并送去了中心制作的《斗牛》，得到了克林頓夫婦的高度贊揚。其中產品“小熊貓請客”被譽為中國孩子禮物中的最佳產品。泥塑“老虎”等四件作品被中國文化部授予“中國民間藝術一絕”的殊榮。
3.西安天達能源設備技術有限責任公司
西安天達能源設備技術有限責任公司成立于1995年，總部地處西安市東關正街，生產制造分公司位于西安市洪慶工業園，占地15000平方米，其中綜合辦公區1200平方米，結構機加車間（含補償器車間）1800平方米，鑄造車間1100平方米；是一家集科研、設計、生產、服務為一體的高新技術企業（設計、技術和生產技術），專門從事能源工程設備開發、研制、技術咨詢及成套設備技術服務，承擔新建、改建、擴建電廠的機電設備、壓力容器及非標準設備、部件的成套供應，老電廠的技術改造及小火電的設計、安裝、調試工作及國外優秀品牌產品的。主要產品有：風門、補償器、耐磨彎頭、聲波清灰器、粗細粉分離器、電動旋轉濾網、雙芯可調縮孔、自動沖洗濾水器。
在品牌建設上，公司先后開發出一系列技術先進、結構合理、性能優越、安全可靠的產品及系統，并具有各種非標產品的設計制造能力已經取得五項國家發明專利技術，其生產、設計均處于國內先進水平。曾獲得過低碳先鋒2010陜西綠色企業，企業信用資質認定企業等榮譽。
4.陜西中小企業品牌建設經驗
以上列舉三種不同類型的企業，共同點都是有自己獨立的生產基地、產業園，采用先進技術，采用能自主研發、設計、生產產品，利用產品特色增加產品內涵?；蛘咭越】?、綠色純天然為宣傳點；或以西安悠久的傳統文化為依托，將產品賦予吉祥幸福寓意；或以過硬的專利技術為核心。通過參加參加大型比賽、活動，獲得各種榮譽等提高企業知名度。
四、西安中小企業品牌建設的途徑
1.建立具有企業文化的特色品牌
中小企業要創建屬于自己的品牌，首先要做好企業的文化建設，明確企業自身的使命和愿景，增強內涵，因為企業的文化會直接影響到員工的價值觀、行為規范、工作態度和職業道德。企業文化的結構主要分為物質文化、組織制度、行為文化以及精神文化。企業要根據所處地域特色和企業自身特色進行定位，正如西安具有悠久而豐富的歷史文化，企業應該充分利用當地文化資源結合產品特點打造具有濃郁地方特色的品牌，每當消費者在消費時自然而然聯想到企業。
2.渠道多樣，利用媒體進行品牌宣傳
中小企業要在成功案例中吸取經驗，提高品牌建設意識，根據市場定位打造有影響力的特色品牌，讓消費者認同品牌并產生依賴性，樹立良好的企業形象，促進企業發展?！熬葡悴慌孪镒由睢币呀洺蔀檫^去，在當今信息量巨大的情況下必要的宣傳的手段也是不可忽視的，甚至一句經典的廣告詞可以成為成敗的關鍵。宣傳手段包括網絡、電視、報紙、雜志等媒體等，選擇與企業形象相當的代言人代言，定期開展促銷活動實現聚攏效應，人際傳播在業類贏得好口碑等也是必不可少的。在傳播時一定要有策劃地進行，有創意有亮點，打造真實而又有內涵的傳播內容，提高大眾的品牌認知度。
3.提高品牌維護意識
隨著我國中小企業的不斷突起，品牌建設的意識也隨著市場經濟的發展逐步提高，品牌認證機關應對企業品牌制定相應的制度，對品牌的質量、數量和規格進行嚴格檢查、規范，制定相應的獎懲制度，維護消費者的合法權益。但是在利益驅使下，市場上各種品牌魚龍混雜，很多沒有資質的生產企業冒用他人品牌，包括制造包裝性能相似的產品，甚至直接生產假貨，這使消費者對正宗品牌產生不良影響。擁有自主品牌的企業要盡可能對市場上自己所屬產品進行監管，利用法律武器，對已經發生的品牌危機事件及時公關處理，在宣傳中教育消費者辨別真偽。
4.履行社會責任，提升品牌形象
幾乎每一次國家面臨大的災難比如地震、洪災，總能在媒體中見到一些企業的身影，或捐款或援建，這些都不失為企業形象提升的手段，中小企業盡管力量薄弱，但也應該積極參加社會公益活動；作為企業，提供安全、健康、環保的產品和服務也是履行社會責任的方式，一旦危害社會的事件被曝光對企業的生存是致命的，譬如曾經的“三聚氰胺”事件，中小企業不可不引以為戒；企業要自覺承擔國家規定的稅收義務，杜絕偷稅漏稅現象，為國家發展盡一份力量，實現長遠發展。
5.充分利用政府對中小企業的扶持政策
中小企業的品牌建設離不開政府的支持和鼓勵，中小企業要善于利用政府的扶持政策，爭取財政資金上的支持如貸款等，以及優惠政策用于解決經營中的納稅困難或不能按期納稅問題，降低融資成本，積極參與國家扶持投資品牌項目，提高技術水平。
五、小結
對于中小企業而言，品牌建設不是一蹴而就的事，面臨各方面的困難，但是品牌戰略對于企業的長遠發展是不可或缺的。作為中小企業，要充分利用國家政府的扶持政策，樹立品牌意識，通過增強企業內涵，采用多種營銷渠道，提升企業形象，建立屬于自己的特色品牌。
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安全品牌建設范文5
1加強農產品質量安全證明標示
降低消費者選擇成本，保障消費者權益消費者了解掌握農產品質量、安全、營養等信息渠道十分有限，特別是隨著消費者理性化程度不斷提高，食品質量安全事件頻發，消費者獲取信息難度和選擇農產品的成本進一步增加。影響消費者對產品選擇的因素中，除產品價格的差異，品牌成為主要因素。據零點公司自我意象一致模型證明，當產品或品牌概念與消費者的自我概念相符時，購買行為才會實施。據調查，產品品牌對消費者購買行為的影響力高達70%。綠色食品品牌對于用標產品做出直接的質量安全保證性的標示，使消費者節省了時間和選擇成本，消費安全得到保障。
2提升企業產品品牌形象和價值
降低企業營銷成本，增強農產品的市場競爭力由于諸多因素的影響，我國農產品品牌建設起步很晚，加之個別企業的不誠信行為，使許多優質的農產品在品牌培育和推廣時常處于“大幅震蕩”的狀態，十分艱難。綠色食品品牌的創建和推廣，對于提升農產品品牌形象和價值有著不可替代的促進作用。綠色食品品牌的公信力幫助企業消除消費者的疑慮，增加產品銷售;綠色食品品牌的知名度讓企業節省了品牌宣傳推廣的投入，降低成本，增強市場競爭力;綠色食品品牌的公益性證明了企業的責任感，提升了企業的公益形象和社會地位。
3創建國家品牌
降低政府監管成本，促進政府管理目標的實現保障農產品質量安全依靠生產企業的責任心和自覺性。政府要加強法治、嚴格監管，也要加強服務、積極引導。通過創建綠色食品這樣的公共品牌，吸引和集合注重質量信譽、社會責任心強的企業一起參與，共同打造國家品牌，樹立重質量、守誠信的道德標桿和自律典范，從而帶動全行業保證產品質量安全自覺性的普遍提高。企業由被動地接受政府監管變為的主動提升和自覺保護產品品牌，政府的監管也必然將降低成本，管理效率得到提高，加快目標實現。
二綠色食品品牌建設中存在的主要問題
從行業公共品牌角度看，綠色食品品牌建設存在的問題最主要的有兩點:一是企業品牌技術含量低、保護難度大，一旦出問題將直接危及綠色食品品牌。盡管綠色食品建立了較為完善的退出機制，但每一個產品的淘汰出局對于行業的不良影響要遠遠大過進入一個合格產品;二是農產品品牌穩定性差、持續建設能力弱，直接影響綠色食品品牌發展規模擴大。從近10年來綠色食品統計資料中不難發現一個問題，綠色食品每年新認證產品累計數量與同期末當年有效用標數量差距很大。除綠色食品標志3年有效期和企業停產等自然因素外，企業產品的認證保持率或續展率低是主要原因，因而在一定程度上說明企業對于保持綠色食品品牌的意識和能力比較低下，會造成企業的產品品牌易受到市場和消費者的質疑，自己造成品牌培育的不當波動，“百年老店”式的農產品品牌難以建立，客觀上也使綠色食品品牌的發展規模受到直接影響。
三對策建議
1政府層面一是做好規劃，研究制定打造國家品牌的戰略
不僅要有國家級的公共品牌規劃，還要將行業品牌、區域品牌及企業品牌統籌考慮，分層推進。我國的綠色食品、地理標志農產品，傳統品牌中北京烤鴨、杭州龍井茶、金華火腿、山東大花生等等，都可以作為國家品牌加以提升推廣。世界發達國家在建設農產品品牌國家品牌方面的成功案例比比皆是，如德國的啤酒、法國的葡萄酒、西班牙的橄欖油、日本的神戶牛肉、澳大利亞的全羊毛等等。特別是西班牙橄欖油品牌的發展和確立，政府做出了大量的投入和大力的扶持;二是要以國家之力支持國家公共品牌的宣傳推廣。在日本東京食品飲料展覽會、德國紐倫堡國際有機食品博覽會，參展單位大都是以國家形象整體參展。據了解，美國政府對東京展會參展補貼每年約有4000萬美元;三是要加強品牌保護。由于我國農業企業經濟實力和技術水平一般都有限，農產品品牌有許多先天不足，需要政府的力量幫助行業和企業進行品牌保護。所以，我國農產品或綠色食品國家品牌的建設與發展，政府的支持更加必要，特別是初期政府應堅持作為品牌建設的主體。
2企業層面一是要牢固樹立長期思想，科學管理品牌
安全品牌建設范文6
【關鍵詞】品牌意識 服務優勢 建設 存在問題 對策
一、連云港分行品牌建設SWOT 分析
（一）優勢（Strength）。1.規模、實力優勢。近年來，在上級行黨委的堅強領導下，在全行干部員工的共同努力下，連云港分行勵精圖治、銳意改革，合規經營、精細管理，各項主要經營指標實現跨越式發展，連續多年實現高位增長，規模、實力遙遙領先于全市同業：存、貸款總量及新增、中間業務、國際結算業務、銀行卡、效益等主要業務發展指標連續多年保持全市第一，連續六年獲得建設連云港市有功單位稱號，連續七年監管評級全市第一；2.產品、服務優勢。產品方面，（1）強化特色產品，進一步做優國際結算、外匯外貿等傳統優勢產品以及銀行卡等新崛起優勢產品，保持并擴大絕對領先市場份額；（2）做精同質產品，通過提高服務效率、提升服務水平、做實增值服務，形成差別優勢；（3）力推創新產品，鼓勵產品創新，積極推進產品復制、組合、運用，為廣大客戶提供更豐富的產品的服務。服務方面，（1）強化組織領導，成立專門團隊，研究產業政策，積極主動對接，服務沿海開發先人一步；（2）積極推廣中小企業“信貸工廠”、益農貸、創業貸等產品，服務縣域經濟快人一拍；（3）通過加快網點建設、合理網點布局、優化服務流程、提升柜面人員文明優質文明服務水平，服務港城民生高人一籌；3.人才、戰略優勢。根據總、省行的戰略部署和人才導向，近年來中國銀行連云港分行人員力量得到不斷充實，并通過多種形式的培訓、培養，提升基層網點負責人、“四經”（產品經理、客戶經理、理財經理、大堂經理）隊伍綜合素質，建立后備人才庫，開展專業技術序列建設，形成當下與長遠的人才優勢，為分行的品牌建設奠定了堅實的人才基礎，為分行可持續發展儲備了源源不竭的動力。
（二）不足（Weakness）：1.品牌建設理念尚需進一步培育。雖然經過近幾年的發展，各級管理者和品牌建設責任人員對品牌建設的概念有了感性的認識，但在內容與實質的理解上還有一定的片面性，簡單地認為品牌就是做廣告、招牌、標志、圖案設計或是網點包裝等， 而未認識到品牌建設是一項系統工程，它包含隊伍建設、制度建設、VI應用、廣告宣傳、聲譽風險管理、基礎培訓、社會責任履行、文優水平提升、員工素質與精神面貌養成、企業文化融合、企業可持續發展等多方面的內容；2.品牌傳播手段尚需進一步豐富。作為品牌建設的重要內容之一，目前，分行在傳播媒介的選擇上已基本做到重要媒介的全覆蓋，在品牌廣度上的推廣已頗有成效，但在傳播手段上，在公益活動、事件營銷等品牌深度傳播方面，在“講故事”的能力方面，還有所欠缺，還需要進一步豐富；3.品牌宣傳策略尚需進一步優化。品牌宣傳策略主要涉及宣傳媒介的選擇以及宣傳內容的選擇兩大方面。面對眾多可選擇媒介，何種內容的廣告在何種媒體上取得何種效果，在二級分行層面還無法做出科學的評估。在宣傳內容方面，形象廣告與產品廣告投放比例該如何拿捏，也尚無可操作性的依據。
（三）機遇（Opportunity）：1.區域條件向好。新絲綢路上，連云港市多重國家戰略機遇疊加，迎來了重要的發展機遇期，各類國家戰略的深入實施，有利于贏得更多的政策支持和更廣泛的社會關注；新一輪科技產業革命有利于直接切入戰略性新興產業，推進創新型經濟和創新型城市建設；十八屆三中全會后，全國處于新一輪深入改革與經濟快速發展期，有利于在重要戰略機遇期內謀求更好更快發展；2.競爭對手多元。與蘇中、蘇南行相比，由于經濟體量的制約，連云港境內金融機構相對較少，隨著地方經濟快速發展，包括股份制銀行在內的各類金融機構紛紛進駐，這雖然在業務發展方面會形成一定的競爭壓力，但在品牌建設上，競爭對手的多元化將帶來可資借鑒的品牌建設的多樣化；3.上級推動有力。上級行對品牌建設的重視程度持續增強，明確將“做品牌”作為重點工作之一，通過出臺品牌管理考核方案、編發品牌管理文件匯編、整理廣告樣稿、發送聲譽風險提示單、加大檢查督辦力度、開展品牌管理培訓、有針對性地給予工作指導等多種手段，有力地推動了分行的品牌建設進程。
二、連云港分行品牌建設對策
（一）轉變基本觀念。突破以自身業務和產品為品牌建設中心的傳統觀念，向以客戶為中心、以客戶需求和信息接收特點開展品牌建設的觀念轉變；突破以名稱、標志、廣告為中心的片面的、低層次的品牌建設觀念，向系統化、多元化、深層次的資源投入產出管理、營銷傳播敘事觀念轉變；突破以業務內容為主的產品宣傳觀念，向“親情化”框架下特色服務觀念轉變。
（二）梳理品牌架構。在突出整體形象品牌地位的前提下，辦公室要與業務部門積極溝通，充分了解市場和客戶需求，對于市場前景發展廣闊的領域，要在品牌建設資源方面予以傾斜。要做好品牌宣傳工作的后評價，盡可能相對科學地評估已形成品牌價值、投入產出、近期成本與遠期收益，做好資源分配領域的取舍。
