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農業旅游策劃范文1
鄉村旅游是把農業與旅游業結合在一起，利用鄉村景觀和農村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物的一種新型農業經營形態，即以農、林、牧、副、漁等廣泛的農業資源為基礎開發的旅游產品。近年來，我國各地鄉村旅游蓬勃發展。據調查，迄今已有至少1萬個村、約300萬人口通過發展鄉村旅游致富，鄉村旅游已成為旅游業新的成長點，成為帶動農村脫貧致富的亮點，但其總體上尚處于起步階段，一些方面還有待完善。
從宏觀環境來看，在國內很多鄉村旅游資源豐富并具特色的地方，當地政府已把興辦鄉村旅游業作為新農村建設的重要手段之一，為鄉村旅游業的發展營造了良好的發展環境。然而，出于扶貧解困等目的，部分地區違背了旅游資源開發和市場發育規律，造成對自然旅游資源和原生傳統文化的損害，不利于鄉村旅游的健康與可持續發展。
從資源開發來看，中國鄉村旅游資源豐富多彩，但部分投資主體的市場認識狹隘，過于注重現實需求，追求短期利益，對資源只進行表層開發。有些地區急功近利，甚至放棄自己的原生態文化和民間資源，造成資源浪費和流失；有些地方為建設觀光型農業科技園，盲目引進技術和資金，但效益不高；有些地區片面強調對鄉村自然資源的開發，忽視對鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發。
從產品結構來看，目前各地的鄉村旅游均在向集觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，但產品類型和內涵都有待加強，以進一步提高產品品位和延長產品生命周期。例如，部分以農事活動為依托的傳統觀光型農業旅游產品，僅停留在游客入園摘果、采茶和賞花上，可供游客參與的農業生產活動和娛樂活動不夠；部分以民俗風情為依托的鄉村文化游，僅限于住“農家屋”、吃“農家飯”、游“民俗村”，知識性和趣味性不強。
從經營管理來看，由于鄉村旅游業從業人員缺乏必要的管理培訓，市場競爭意識不強、經營理念缺乏、相關業務技能和管理經驗能力不足，跟不上市場發展的要求。經營者更樂意在建筑、設施、設備上花錢，而對吸引游客至關重要的一些因素，如地方特色、鄉村環境、服務水平與質量等往往重視不夠。
總體來講，鄉村旅游具有旅游行業的一般特征，即勞動密集性高、關聯帶動性強、就業門檻低、就業方式靈活等，這些特征使鄉村旅游具備了產業化發展的條件。隨著旅游者對鄉村旅游品種的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性要求的提高，鄉村旅游也要因時而變，提質升級，在“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”思路的引領下，鄉村旅游應逐步過渡到旅、農、工、貿綜合發展，走上產業化發展的道路，以持久地發揮鄉村旅游振興農業、繁榮農村、富裕農民的作用。在具體實施產業化發展道路的過程中，鄉村旅游應關注以下方面的內容：
提高產業化認識是鄉村旅游產業化經營的前提。中國農村受土地分散的影響，鄉村旅游項目類型多，但規模小，沒能組建成大的旅游企業集團，未能形成旅游服務六大要素（食、住、行、游、購、娛）一條龍的產業體系，影響了鄉村旅游的進一步發展。有不少經營者忽視了鄉村旅游發展的部分重要環節（農業資源基礎、旅游基礎設施、衛生環境等），簡單認為通過開發現有農田、果園、住宅便能建成一個鄉村旅游區。鄉村旅游產業化是鄉村旅游在農村進一步發展的必然選擇，要實現鄉村旅游特色化、規范化、規?；推放苹洜I，就必須提高鄉村旅游地政府、企業、農民的產業化認識。
加強政府主導與科學規劃是鄉村旅游產業化發展的重點。為豐富鄉村旅游活動、規范鄉村旅游業發展、擴大鄉村旅游發展規模，從資金的投入、鄉村旅游地方標準的建立、基礎設施的建設到人員業務培訓等等，各個方面都離不開各地各級政府的主導。加強政府主導，對鄉村旅游進行統籌安排、科學規劃，既可減少鄉村旅游的投資失誤，避免無序開發和重復建設，又可以實現區域城鄉之間的優勢互補，促進鄉村的健康、穩定發展。鄉村旅游規劃應重點解決以下問題：一是鄉村旅游布局區位的選擇，二是鄉村旅游的產品設計，三是鄉村旅游的容量確定，四是鄉村旅游市場特征與需求的分析，五是鄉村旅游地形象的確定。
農業旅游策劃范文2
摘 要 濕地保護和旅游需要共存共發展。鳳凰島濕地公園旅游項目策劃充分考慮濕地的自然資源、人文歷史優勢、農業產業現狀以及獨特的區位優勢,將濕地公園旅游策劃為三大主題群,并將保護、恢復、宣傳、教育等貫穿到旅游行為當中,使得濕地旅游質樸化,實現旅游與保護融合發展。
關鍵詞 濕地 保護 旅游 策劃 生態
隨著城市化進程的加快,濕地在不斷萎縮退化,因此,濕地保護、生態恢復成為近年來濕地工作的重中之重,相反“濕地旅游”卻漸漸淡化、淡出規劃者的視線,似乎以 “保護”為大背景的當下,旅游似乎是“破壞”、“干擾”濕地可持續發展的代名詞。事實上,正確認識保護和開發的關系,控制好旅游的“度”或者項目類型,將濕地旅游融入生態保護和恢復中,使濕地旅游成為濕地保護和恢復的一個組成部分,也是濕地公園可持續發展不可忽略的后備力量。江蘇鳳凰島濕地公園結合濕地自身的區位優勢、自然資源、文化特色等,進行合理的、鮮明主體性的旅游項目策劃,體現綠色、休閑、鄉土、鳥類、宣傳教育等樸實的風格,與濕地的生態環境相融合。 2 資源條件 2.2 文化底蘊豐厚鳳凰島四周有古運河、運鹽河、京杭大運河,這片土地與運河有著最緊密的關系(圖2)。鳳凰島濕地公園也必然是一個極具旅游開發潛力的“運河文化島”。 2.3 農業特色突出鳳凰島為國家級農業旅游示范點、國家3A 級旅游區、江蘇省級森林公園,是揚州市區目前唯一的一家生態休閑度假類景區.
2.4 區位優勢突出揚州鳳凰島濕地公園位廣陵區泰安鎮境內的最北端,是邵伯湖流經七條大河的連接點(圖3)。 “鳳凰島現象”在揚州有一定的市場知名度,市場基礎好,每年游客人數達 60 萬人。
3 項目策劃鳳凰島濕地公園旅游項目策劃充分考慮濕地自身的自然資源情況、人文歷史優勢、農業產業現狀以及獨特的區位優勢,將濕地公園策劃為三大主題群:鳳凰林業帶項目群、金灣半島休閑項目群以及聚鳳島鳥類生態項目群(圖4)。每個項目群進行主題形象、主題標志、主導功能以及主題項目的細化策劃。
農業旅游策劃范文3
做好主題定位是海南主題公園策劃的首要任務。一個缺乏“主題”,缺乏文化積累的旅游景點是沒有生命力的。
(一)主題的結構層次
“一個主題多個次主題"、“一園多個主題"成為了主題公園發展的主要趨勢。主題公園在一個統一的主題構思之下,又分為不同主題區域,形成多層次的主題結構。世界上常見的主題公園結構形式主要有兩種。第一是從屬式,即在全園明確的大主題之下,各個區域的主題從屬于大主題,它們之間是整體與局部的關系。第二是組合式,即主題公園中各個區域在主題內容上沒有直接關系,依靠各個景區的氣氛、環境來烘托全園的整體風格與主題。
(二)主題的選擇與定位
主題一定要有獨創性;一定要有高品位的主題思想,具有深層次文化內涵;一定要有健康、向上、歡樂和時代感,有別于現代文明生活和情趣;一定要最大限度地滿足目標群體的需要,有明顯的針對性;一定要有發展空間,能順應旅游業發展的趨勢。因此,海南主題公園的主題選擇應由市場來決定,而非由資源決定,更非由專家的想像力決定。
海南主題公園實質上是一種文化創造,即將海南豐富的資源文化內涵進行外化,且通過適當的方式表現出來。在由內涵外化過程中,海南主題公園的設計者首先要做好對海南資源文化內涵的選擇。要善于將海南本土深厚、健康的海島文化與大眾休閑巧妙地結合在一起,創造出特色鮮明且不易被他人模仿的主題。要用物化的語言向人們傳遞海南獨特的文化魅力、祥和的社會文明,彰顯開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島的海南國際旅游島建設發展的主題思想。避免與其它主題公園的主題相重復,有一定程度的超前意識。要提供體現本地特性且深受游客歡迎的旅游產品。
海南主題公園主題的成功選擇離不開主題的明確定位。只有主題定位明確,專屬性強,才會擁有大量的目標市場作為公園發展的堅實基礎,同時降低同類產品競爭的危險。
二、依托海南傳統旅游,打造旅游主題
海南省內總人口約850萬,非農業人口僅占39%,人均消費水平較低,島內市場消費能力有限,與一般的大城市有明顯區別。但是,海南是個旅游大省,2009年接待游客達到2250.3萬人次,同比增長9.2%;旅游收入211.7億元,增長10.1%。因此,海南主題公園市場定位應該以島外旅游者為主,主題公園建設必須同海南傳統旅游充分融合,有效發揮傳統旅游客源的優勢,打造旅游主題。
整體上來說,海南的旅游產品正處于從最傳統的觀光游向度假休閑游快速轉變的階段,但游客的旅游目的仍然比較單一,主要的旅游消費仍停留在傳統的旅游項目上,游客的休閑、娛樂動機還有待進一步引導與挖掘。當前,海南主題公園還未形成足夠的吸引力。海南于上世紀90年代末期開始嘗試開發主題公園,但建設起步晚,效果不佳。究其原因,除了主題定位不準確之外,主題公園的開發與海南傳統旅游的結合不密切也是關鍵因素。
海南主題公園的建設,要高度重視打造旅游主題。要調查研究旅游相關部門的具體情況;搞清楚當前旅游部門的組織結構及其他政策部門之間的關系;更要分析創新型旅游企業和特色旅游產品、旅游房地產、旅游市場營銷網絡的發展前景,了解旅行社產品的設計與經營、旅游飯店、餐館的職能、組織結構及其與政府相關部門的關系,準確把握海南旅游產品與行業服務的發展趨勢。
三、發揮海南自身優勢,策劃五大特色主題公園
在大力推進國際旅游島建設發展的開局之年,海南省委省政府要求全省上下要圍繞國際旅游島建設精心策劃,加快各類主題公園建設。
(一)海南航天旅游主題公園
隨著國家新批準建設的航天發射場落戶海南省文昌市,海南可在占地約6100畝的發射場配套區內緊鄰航天發射場區域,打造一個“中國唯一、國際一流”“充滿航天科技文化和海島特色”的航天旅游主題公園。可以“夢想騰飛之地”為主題進行策劃,集旅游觀光、航天科普為一體,充分發揮公園的太空模擬、航天博物館、游樂、發射場參觀、現場觀看火箭發射和休閑度假等獨具航天特色的功能。海南航天主題公園將給游客帶來強大的吸引力。
(二)海南熱帶海洋旅游主題公園
海南應堅持走大型與精品線路,全力打造中國頂級、世界一流的大型海洋主題公園。可以在海南東部沿海地區選擇區位優越、海底資源豐富、生態環境良好的區域,以熱帶海洋為主題,規劃建設集觀光、休閑、度假、運動、研究、教育、會展、科普和海洋文化傳播等多功能于一體的海洋主題公園。全面打造一個傳播海洋文化、開展海洋科學知識普及、展示海洋科技成果以及滿足人們認識海洋的旅游需求的精品旅游產品。
(三)海南熱帶養生旅游主題公園
海南島現有森林面積2831萬畝,森林覆蓋率達55.6%。海南具有宜人的熱帶山地溫室效應、原生態的熱帶雨林景觀、豐富的熱帶動植物物種、天然的負氧離子“氧吧”等多項資源優勢。海南應充分結合區位條件,緊密配合傳統旅游產品,開發建設集避暑、度假、休閑、保健、療養、養老、登山等功能的以熱帶養生旅游為主題的大型公園。讓人們可以在海南島的山林之巔,在高濃度負氧離子籠罩之中,享受著更高品質的純凈生活。隨著中國“老齡社會”、“銀發市場”逐漸形成,海南熱帶養生主題公園可獲得全新的旅游競爭力,前景極其廣闊。
(四)海南熱帶農業旅游主題公園
海南熱帶農業具有獨特的地域性,熱帶瓜果品牌日趨成熟。海南要充分利用和發掘熱帶農業資源優勢,策劃與建設集冬季瓜菜、熱帶水果、南繁育種、漁業生產和天然橡膠基地為一體的熱帶現代農業主題旅游公園。打造熱帶農業生產場地觀光考察、農業科技普及、農業活動參與、娛樂休閑等功能的大型農業旅游主題,合理配合海南其他旅游景點和項目,打造海南特色旅游產品。
(五)海南島嶼生態旅游主題公園
海南省所轄海島總數為280個,其中大于500平方米的有235個,大于0.1平方公里的較大海島有56個。海南省可以選擇部分近陸島嶼、面積適宜、生態環境良好、景觀優美的島嶼用來建設島嶼生態主題公園,開展科考、教育、探險、休閑、娛樂等獨具特色的旅游活動。島嶼生態旅游將是海洋旅游中重要的組成部分,具有較大的開發價值和旅游吸引力。
農業旅游策劃范文4
十三五期間，我國的主要目標任務之一是持續增進民生福祉，使全體人民共享發展成果，堅決打贏脫貧攻堅戰。在此背景之下，不少地方政府為實現鄉村脫貧，將鄉村旅游做為推動鄉村脫貧的重要抓手，因此在十三五期間推動了很多鄉村旅游景區的建設，在基礎設施、景區建設、原住民搬遷方面投入大量資金，但是在景區建成之后，后續景區運營方面遇到不少問題，不少景區運營難以為繼，甚至還有部分景區已經停止運營，逐漸荒廢。
一、我以最近兩次出差考察的云南鹽津縣和四川岳池縣的鄉村旅游項目為例，嘗試分析部分鄉村旅游項目現狀存在的問題，并針對發現的問題，提出一些解決問題的建議。
（一）部分鄉村旅游項目不顧實際情況，在遠離客源市場、資源條件一般、區位條件一般、基礎設施落后的地方盲目開發。
以云南鹽津花香酒谷景區和落雁鄉農業主題公園為例，主要問題表現在：1、兩個鄉村旅游景區遠離城市和交通要道，花香酒谷景區和農業主題公園距離鹽津縣城交通距離約1小時，距離高速公路超過兩小時，通景交通為鄉道，交通可進入性低。2、區域內資源條件一般，沒有深入挖掘地方鄉村資源，模仿開發,缺乏創新。如開發目前城市周邊景區較多的花海、摩天輪、科技館、小木屋酒店、苗木培育研究中心等項目，缺乏旅游引爆點，難以對游客形成吸引力。由于交通區位差，項目本身又缺乏吸引力，在2017年短暫營業半年后，花香酒谷就不再運營，和農業主題公園一樣，缺乏管理，景區逐漸荒蕪。
（二）經營項目單調,服務質量不高，部分鄉村旅游點旅游項目單一,只有簡單的吃、住和觀光,鄉村旅游的其他要素發揮得不夠。
以岳池縣岳池農家景區為例，岳池農家項目是岳池縣重點打造的鄉村旅游項目，在2019年成功創建為國家AAAA級旅游景區，景區建設標準很高，距離岳池縣城與高速公路只有不到半小時車程，區位較好，在春天花季期間，日游客接待量約五千人，但是目前景區仍然運營艱難，主要原因一是景區缺乏經營項目單調，以觀光項目和配套項目為主，缺乏體驗性項目和留客項目，游客來游覽一圈后就會離開。二是景區沒有文化內涵的挖掘，景區內感受不到陸游岳池農家的意境，也感受不到地方千年歷史的積淀和令人向往的田園生活方式。只有網紅項目的堆砌，比如稻田集裝箱酒店、充滿現代城市風格裝修的咖啡館和餐廳等。三是缺乏專業的運營團隊，景區的稻田酒店出租給不懂運營的私人老板，造成資源浪費。
（三）景區獨立發展，缺乏與周邊鄉村產業的連接，對周邊鄉村的發展帶動有限。
以鹽津的鄉村旅游項目和岳池的岳池農家項目為例，這些項目主要功能是旅游，主要的盈利點也在旅游上，沒有做到與周邊的產業聯動發展，周邊沒有圍繞景區形成產業集群，景區也沒有農產品的展示銷售點，也沒有為周邊對產業發展帶來客流。景區是獨立發展的，即使盈利也只是景區盈利，對鄉村的帶動作用不大，因此也難以吸引人才回鄉。
二、針對上述問題，我提出以下建議：
（一）樹立“先策劃，后規劃”的理念
首先,要樹立 “先策劃，后規劃”的科學規劃理念?？茖W規劃是發展鄉村旅游的前提,也是搞好各項后續工作的基礎。在開發前,先對項目進行策劃，明確自身優勢，把握市場需求，確定項目發展方向，研究項目可行的運營模式。策劃定先明確項目發展方向和目標，才能制定出切實可行的規劃。
（二）突出特色，深入挖掘地方資源，打造精品
如鹽津和岳池項目，鄉村旅游經營項目特色不突出、全是配套產品，缺乏吸引力，精品較少。應根據鄉村旅游資源特色,突出鄉村旅游亮點,打造鄉村特有的文化意蘊和生活方式,打造出與城市景區完全不同的鄉村旅游精品項目。首先要深入挖掘區域獨特的鄉村文化,文化是旅游的核心,只有蘊含豐厚文化底蘊的旅游產品才具有持久的活力和永恒的生命力。我國鄉村文化內涵非常豐富,包含農耕文化、建筑文化、飲食文化、民俗文化、歷史文化、民俗文化、工藝文化。只要用心對鄉村文化進行深入挖掘,就能打造出彰顯鄉村文化特色的旅游精品。
農業旅游策劃范文5
一、精準鄉村休閑旅游的涵義
精準鄉村休閑旅游是一個泛指的概念，即是在發展鄉村休閑旅游的基礎之上如何將休閑、娛樂、民族文化以及現代信息技術等手段結合起來，以鄉村旅游為紐帶，將名族文化、人們的精神需求層面等融入到鄉村休閑旅游的現代化旅游方式。
二、河北省精準鄉村休閑旅游發展的現狀
目前，在河北省內共有400多個鄉鎮和1800多個村落開展鄉村旅游業務，帶動全省農民直接就業的人數達到15萬人。2013年河北省28家企業榮獲全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業，其中河北美盛農業科技有限公司和秦皇島冀弘水產養殖觀光有限公司2家評為五星級，張北佳圣農作物種植有限公司等15家評為四星級，河北豐怡農業開發有限公司等11家評為三星級。河北海路風情游首次入選十大精品線路。截至目前，河北省全國休閑農業與鄉村旅游星級示范創建企業五星級5家、四星級29家、三星級20家。這些企業的發展推動了河北省休閑農業與鄉村旅游產業發展，帶動了農村餐飲、農產品銷售、商業及其他產業的發展，促進農村特色產品的開發，增加了農民就業和農民增收。
三、發展精準鄉村休閑旅游對農村經濟的帶動作用
1.有利于增加農民收入。大力發展鄉村旅游，不斷豐富旅游業態，可以促進農村經濟轉型，助推農戶增收。農業除了確保溫飽問題，還具有觀光、教育、休閑等多重功能，休閑農業是“綠色朝陽產業”，在大城市周邊區域發展潛力巨大，市場前景廣闊。將農業與旅游結合起來，發展休閑農業與鄉村旅游，可以有效拉動地方經濟的發展，有利于發展農村經濟，增加農民收入。
2.有利于農村產業結構的調整。發展鄉村休閑旅游，有利于促進農村產業結構調整。傳統的種植業不足以帶動當地鄉村休閑旅游的發展。農村要想吸引城市人群到鄉村旅游，就必須調整原有的農業產業結構，種植附加值高的農作物，高的價格可以彌補產量低的不足。另外，開發可以讓游客參與的旅游項目，讓游客參與種植和收割，休會農村生活的快樂。
四、發展精準鄉村休閑旅游的策略
1.加快旅游商品開發，促進農旅深度結合。大力發展特色農業、觀光農業、休閑農業、高效農業，積極扶持一批“農家樂”旅游示范戶，規范旅游服務管理。充分利用河北省旅游市場優勢和豐富文化底蘊，加大旅游食品、紀念品等旅游商品的開發和生產，積極支持農民創辦旅游商品生產加工企業，延長旅游商品生產加工銷售產業鏈，創建一批旅游商品知名品牌，豐富旅游文化內涵，拓寬農民就業增收的路徑，推動河北省旅游經濟再上新臺階。
2.加強鄉村生態環境保護，樹立科學發展觀。鄉村旅游的主體是久居城市的人群。城市人民選擇鄉村旅游很重要的一個原因就是鄉村有無污染的生態環境，新鮮的空氣，蔚藍色的天空。因此，農村在開發鄉村休閑旅游時一定要兼顧環境保護，優質的環境是鄉村旅游得以發展的強動力，也是鄉村旅游的核心價值。因此，在開發鄉村休閑旅游的過程中要加強環境保護，加強檢查和監督。
農業旅游策劃范文6
關鍵詞：旅游規劃;高校旅游;旅游資源
收稿日期：2011-06-30
作者簡介：周 盼（1989―）,女,湖北孝感人,華中農業大學園藝林學學院風景園林系學生。
通訊作者：劉倩如（1978―），女,湖北人,講師,烏克蘭基輔國立建筑大學城市規劃碩士研究生。
中圖分類號：TU986.1文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2011）08-0231-04
1 引言
隨著生活條件和消費水平的提高，人們對教育和科技更加重視,兼具都市旅游和風景旅游特點的“高校旅游”成為近年旅游的一大熱點。我國的高校旅游由清華、北大此類名牌高校興起帶動,逐漸穩固成一特定旅游產品,在高校運作中可期夯實為附屬支柱產業。現階段我國高校旅游呈現發展不平穩的總體特點，一類名牌高校旅游開發較早,市場效應較好,且近年來旅游服務水平不斷發展完善;大部分大學由于專業限制或名氣稍遜、校園用地狹小等原因較少進入旅游者視線［1］。部分高校旅游旺季游客盈門的同時滋生負面影響,導致對高校旅游褒貶不一,校方和社會輿論支持與反對并存。高校旅游資源、旅游市場受學術性質限制程度不一,開發利用的差異度較大。
“十二五”時期,旅游業已定位為國家戰略性支柱產業和現代服務業,我國旅游規劃主要任務明確提出須提升產業地位、轉變發展方式、創新體制機制、滿足市場等需求。高校旅游理應正視國計民生的要求,重視旅游市場日益擴大,旅游消費需求日益多元化的發展趨勢,優化經營管理思想,將“高校旅游”詮釋為適應旅游需求的新產品、新業態,成為現代旅游產品體系中一員。
2 目前高校旅游存在的問題
2.1 旅游資源開發和利用不充分
高校具有城市建筑、科研機構、體育設施、風景園林景觀、建筑古跡等,并具有自己獨特的高校品牌、校園文化和學術氛圍,這些都是高校旅游的寶貴資源［2］。在目前的高校旅游活動中,多數寶貴資源沉默于校園,僅少數部分作為旅游資源供人游賞,導致高校旅游資源的低度開發和利用不充分。各類高校千城一面不能突出特色,無法確立各自獨特的旅游形象和和旅游優勢。
2.2 旅游項目內容、形式單一化
高校旅游內容分為觀光旅游、會議旅游、探親訪友、修學旅游、體育旅游、科技旅游和事件旅游7大類［3］。針對社會大眾的旅游類型僅局限于觀光游一類,其他內容偶見于特定人群（如科技旅游用于高校學術交流或高校外事展示）。游客在高校游覽觀光過程中僅能走馬觀花的觀賞,而未能通過互動行為和體驗活動更深入的了解大學生活、高校文化和科技研發知識等,低端的內容和形式局限了公眾吸引力。
2.3 旅游系統缺失
名牌高校的“高校游”熱暴露出高校旅游系統不完善。高校旅游缺失支撐保障系統,無管理組織;旅游產品缺乏規劃設計,景點和項目相對散亂,在旅游功能規劃、游線設計等方面不完善;旅游市場無科學預測,游客的組成、數量及游覽內容存在不可控制性,旅游活動對高校師生的學習生活造成影響,對設施和場地的使用造成壓力,甚至出現安全隱患。
2.4 專于教研的觀念束縛高校旅游發展
高校管理層對于高校旅游持保守態度,一方面受固有觀念影響,保持校園教學、科研的安全和專屬性;另一方面擔憂高校旅游帶來諸如嘈雜、秩序混亂、安全隱患等增加校園管理負擔。高校中如圖書館、展覽館等謝絕對游客參觀,有潛在旅游價值的旅游資源未積極開發利用,致使高校旅游發展受限,不能充分展示其特色。
2.5 旅游形象不突出
高校旅游主題形象模糊,鮮有具獨特吸引力的意象。高校旅游形象作為表象層,依托于高校的歷史和人文內涵支撐,根植于高科技旅游產品和豐富旅游項目基礎［5］。在高校旅游中,支撐層和基礎層未有充分利用,導致各高校旅游形象模糊單薄,無法突出自身特色。
3 華中農業大學旅游規劃分析
3.1 探尋潛在可利用資源,明確具有特色的旅游資源
本文嘗試做有針對性系統規劃,重在利用高校自身特色旅游資源,突出旅游特色上以華中農業大學（下文簡稱華農）為例,嘗試利用規劃手段,合理分配和利用旅游資源,建立旅游框架體系,著重對景觀、游線、基礎設施等的規劃,以期建立華中農業大學高校旅游系統,突顯旅游特色。
3.1.1 自然旅游資源
華中農業大學具有良好的區位優勢,地處武漢市二環線與三環線之間,比鄰珞獅南路和獅子山大道,城市內外交通聯系方便。北枕獅子山麓,南瞰田園阡陌,兼收南湖之滟、野芷湖之幽,以獨特的自然地理條件與園林式景觀稱道。華農校園內綠樹成蔭,綠化率達到了98.88%,被譽為湖北省園林式學校［6］。
3.1.2 人文旅游資源
學校悠久的歷史和濃厚的農學氛圍營造了獨特的人文景觀,孕育了學農愛農的樸素校園文化。獅山廣場、南湖湖畔讀書聲不斷,田園、實驗基地勞作身影不息,這些都是華農獨特的耕讀文化魅力,更是校園淳樸學術氛圍影響下鮮活生動的人文景觀。學校有建于20世紀早年的蘇式歷史建筑,也有樸素無華的清水磚建筑群,它們與校園中高大虬勁的懸鈴木相映成趣,與校史館一起向人們展示著院校歷史和文化底蘊。
3.1.3 科技旅游資源
在工業及信息產業發展受到高度重視的當代,公眾同樣好奇農業的發展。華農具有以農業高科技品牌,學術“六個一”科研碩果,“四個一”特色發展模式,更有“康思農蜂蜜”、“華農臍橙”、“華農茶”等一批附屬產業,這些均是有潛在價值的特色旅游資源。學校農業科研試驗基地也具有較高的農業觀光游價值和農業科普游價值,可作為旅游資源適度開發形成生態農業試驗觀光區、園藝觀賞區和果樹采摘區等,成為農林院校旅游的固定內容。華農依托豐富的自然、人文和科技旅游資源,以良好區位條件,形成自然、人文和農業科技三類資源體系（圖1）。
3.2 根據校園旅游資源綜合評價結果確定校園旅游形象
華農的科教特點、農業景觀和耕讀文化可以作為特色旅游資源加以開發利用。以華農作旅游地,采取游客調查和訪談形式對其歷史和現實形象要素進行分析,研究得出：科技農業、農事景觀和園林品質3大核心要素。通過對華農校園的本底形象及感知形象的分析和研究,綜合優勢及特色資源,最終將華農的高校旅游主題形象定位:“科技農業、耕讀田園”。
3.3 合理整合校園旅游資源,根據學校現狀用地進行規劃
3.3.1 旅游資源整合
校園旅游資源選取基本避開教職工住宅區、行政辦公及教學科研核心區和學生生活區,主要環繞分布于,避免學校正常教學與校園旅游的相互干擾和沖突,實現資源的合理利用。
3.3.2 旅游規劃目標
在保證學校正常的教研活動下,以“科技農業、農耕田園”為主題,充分發掘校園特色旅游資源,策劃觀光游和體驗游活動相結合使游客體會“農校旅游”特色,提升華農的高校品牌形象和知名度,同時帶動農業科研產品的推廣。
3.3.3 功能分區與規劃結構
規劃中將旅游區與教學活動以及學生、教職工住宿區劃分開,主要集中于學校南部的科技園區、試驗基地,北部獅子山,東部濱湖地帶。整體規劃為“一軸三帶”結構,“一軸”為人文景觀軸,“三帶”即農業科普觀光帶、濱湖自然休閑帶、山林景觀體驗帶。旅游功能分區為：農業科普展示區、試驗基地觀光科普區、濱湖景觀區、山林探險體驗區和獅山人文休閑游覽區5大景區（圖2）。
根據資源分析結果,對綜合評價較高的資源予以留用,適當地加以改進部分項目,并增加旅游服務設施（表1）。
表1 華中農業大學旅游資源綜合評價
3.3.4 旅游線路
規劃設計農業科普觀光游線和自然人文觀光游線兩條路線。農業科普觀光游線以壕溝入口為起點,主要延香樟路、學府路、南薈路和沿湖東路,將寵物之家（原獸醫院）、蜜蜂博物館等農業科技景點串聯起來。自然人文觀光游線以新西大門為起點,主要依托于獅子山大道、學院路和南湖東路,并設計兩條次級游線分別通過獅子山廣場和獅子山,從而將校園自然人文景觀聯系起來。兩條游線各有特色又緊密聯系相互補充,整體形成網狀分布,避免了游線的重復單調。旅游交通便捷,游線起止于4個校門,盡量與學校的教學生活區避開,組織串聯了集中性旅游服務設施,如國際交流中心、梧桐路商業街和農家樂（圖3）。
3.3.5 景點設計
詳細設計的雙獅望月游園景點選址于校內綠化科庭園,基址位于學院路和獅子山大道之間,近鄰西校門,緊挨國際交流中心。為了疏散校園出入口人流,為國際交流中心游客提供游憩場所,展示校園文化,選擇在此設計游園。調查“校園八景”之“雙獅望月”缺失實際內容,因此以“篩月”為主題,重塑雙獅望月景點,以游園形式彌補其內容空缺（圖4）。
3.4 策劃獨特有吸引力的旅游活動項目
現代旅游出現由單純的觀賞性游覽向體驗型游覽轉變［7］。華農旅游資源具備體驗游開發價值。基于校園旅游主題形象和游線規劃,將旅游產品分為3類10項進行策劃。
3.4.1 農業科普觀光體驗游
科普觀光體驗游包括關愛寵物周;蜜蜂文化展;生態濕地觀鳥活動;農事認知體驗活動;青少年科普教育活動;校園科技成果展。
3.4.2 自然人文觀光休閑游
自然人文觀光休閑游包括校園文化展;暑期校園開放日;野外拓展訓練營;“花香校園”書畫攝影;“幸福農家”體驗活動。
3.4.3 科技產品成果推廣游
華農科研成果豐厚,推出系列農業科技產品,深受消費者喜愛。在旅游活動中增加相應產品的宣傳,突出了華農的特色,提升了校園形象。并能從中獲得一定的經濟利益,帶動高校旅游的附屬產業發展。各高校有其自身特色,須通過旅游規劃突出其特色,保證旅游效益。
4 結語
綜合評價高校旅游資源,明確特色資源及潛在資源。根據旅游特色資源,塑造個性鮮明、親切感人的校園旅游形象,強化校園特色旅游的宣傳和傳播。系統規劃校園旅游資源,深度開發特色資源,確定校園旅游規劃體系。根據校園特色資源和旅游規劃體系,豐富旅游項目,拓展校園旅游的內容和形式。
參考文獻：
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［5］ 馬 勇,李 璽.旅游規劃與開發［M］.北京：高等教育出版社,2006.
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［7］ 郭 璇.山東省環城游憩旅游研究［D］.濟南：山東大學,2010.
Analysis of Highlighting Unique Features of College Tourism by Means of
Planning Measures
―A Case Study of Tourism Planning of Huazhong Agricultural University
Zhou Pan,Wu Jiayu,Liu Qianru
（Huazhong Agricultural University）
