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農業市場環境分析范文1
（一）電力市場需求分析電力市場在改革后，由傳統的壟斷行業逐漸向競爭機制轉變，形成電力買方市場，改變了過去電力供應短缺，或階段性供需關系差異較大等問題。但是，我國現在電力資源分布不夠均勻，有的地方電力建設比較落后，地區不平衡現象屢屢存在，從總體平均水平看，電力供應水平遠遠沒有達到社會需求，我國電力消費占一次能源消費的比例僅僅為百分之三十四，這與世界發達國家相比差距還是較大的。
（二）電力市場環境分析電力市場環境是由供電公司、市場營銷輔助機構、電力市場、能源競爭參與者以及社會公眾共同組成的。供電公司負責對配電所、維修系統等職能部門進行管理，市場營銷輔助機構包括電力供應商、輔助設備供應商、擁有權限的各級售電、供電企業等。電力市場又分為消費電力市場和生產電力市場，消費電力市場通常指個人消費，生產電力市場是指購買電力的目的是為了用于工業、農業、建筑、制造、交通、通信、金融等等方面的運轉，另外，還有一種售電供電企業，是為了通過購買電力再轉售給其他客戶，以獲取利潤差價，本文主要就是闡述這種購電所需承擔的風險?？傮w來說，電力環境隨著體制改革的穩定發展，電網主輔分開已經到位，但是電網壟斷體制還尚未打破，電力市場的權益機制和習慣思維仍在發揮強大的影響作用。
（三）未來電力市場環境發展分析由于我國城鎮化和工業化的發展，未來社會用電增速將會提高，那么電力工業規模投資也會加大，在電源投資、電網投資等方面，都會考慮資源結構進一步優化，如電源投資向西部欠發達地區傾斜，電網投資向主網架和配電網傾斜等。未來隨著電力市場的發展，電力體制改革也將進一步深化，如電價改革、深化資源性產品價格體制改革、實施居民階梯電價改革、開展競價上網和輸電配電價格改革、完善水電、核電及可再生能源的發電定價機制、促進節能減排項目發展、發展清潔能源發電技術、開發太陽能、生物質能、地熱能等其他新能源，這些都是未來電力市場環境的發展趨勢。
二、電力市場環境下供電公司的購電風險分析
當前的電力市場環境下，垂直壟斷被徹底打破，供電企業作為獨立的經濟實體，參與到電力市場的競爭中來，面臨的風險也是很多的。電力系統中，由于自身的特點，各部分的相互影響非常復雜，存在不可避免的網絡制約和輸電損耗，其面臨的風險也具有特殊性。做好對風險的有效控制，減少風險給供電企業帶來的經濟損失，使供電公司和發電企業成為利益協作共贏的局面，從而創造更多的經濟效益和社會效益。
（一）電力價格波動給供電公司帶來的購電風險供電公司購電是基于電力金融市場中的衍生品交易，對于供電公司來說，購電所面臨的風險，主要是由于購電電價的波動，即不確定性。電價波動給電力市場的安全和穩定運營帶來很大影響，因此需要對電力市場的風險進行正確的度量和評估，使供電公司的購電風險建立在一個有效的管理體系之中，以確保電力市場的健康發展。當購買電力的方式和電力價格的波動劇烈，銷售價格聯動機制沒有建立相應的用戶側電價，那么供電公司就會承擔相應的風險。當上網電價上升，銷售電價下降時，購電公司的利潤就會減少，上網電價同時也受到燃料價格等外部因素的影響，這就需要購電企業有一定的交易策略，以此來應對市場風險。
（二）購電量的市場分配風險在電力市場環境下，供電公司可以在市場上通過不同的方式購買電力，同時，公司制訂一定的購電分配策略，以實現利潤最大的預期。然而，市場競爭帶來諸多不確定因素的風險，供電公司如果對購電量的購買計劃預測失誤，將會帶來巨大的經濟損失。供電公司在市場購買所需電量，一個是實時市場，一個是遠期市場，兩個市場的價格波動是不一樣的，由于市場中多方參與電力買賣，那么公司的購電策略就顯得尤為重要。
（三）負荷預測的不確定性風險我國的電力市場中，發電企業和電網公司是市場購電的兩個主體，各個發電公司只能將電力賣給電網公司，一般用戶是不能與發電企業直接進行電力交易的。因此電網公司必須對電力負荷進行較為準確的預測，然后再跟發電企業購買電力，這樣才能保持電網供需功率的平衡。如果負荷預測不準，就會出現差額電量，那么差額電量無法儲存，必須在實時市場進行交易，而實時市場的電價比遠期合同市場電價要高，這樣供電公司就會付出更高的成本，產生一定的購電風險。
三、總結
農業市場環境分析范文2
關鍵詞：中小型無人水域作業航行器 目標市場 營銷策略
21世紀初人類打開了高科技時代的大門，隨著時間的推移，高科技產品在市場份額中占據著越來越大的比重。因此高科技產業的發展至關重要，它也將成為世界各國新的競爭核心。且隨著勞動力價格的上升，中國制造業的“人口紅利”呈不斷消失的趨勢。發達國家推動“再工業化”和“制造業回歸”，使得全球范圍內制造業的高端化競爭越發明顯。為了促進中國制造業優化升級，以現代化、自動化的設備提高傳統產業，推進技術紅利代替人口紅利成為不二之選。
作業工具向無人化轉型是必然趨勢，這其中無人水域作業航行器方興未艾。無人水域作業航行器不但可以提高工作效率，還能降低工作人員下水作業的危險系數。在國家推崇“機器換人”的背景下，無人水域航行器的研發與使用就顯得更為重要。擁有無人水域航行器技術優勢和發展潛力的科技創新企業，也逐漸成為近年來的新興行業和投資熱點。
一、中小型無人水域航行器的產品特征
機器換人，是推動產業轉型升級、經濟持續增長的源泉。在工業化全面發展，用工荒愈演愈烈的今天，“機器換人”已經是企業發展的必然趨勢。所謂機器換人，是指使用現代化、自動化設備來代替流水線上埋頭工作的工人，是產業升級的一種表現。能夠提高勞動生產率，推動技術紅利代替人口紅利，促使產業結構由勞動密集型向資本密集型轉型。
而無人水域航行器就是實現機器換人的典型代表之一。目前國際上應用較多的是用于軍事范圍的無人水下航行器。本文中所提的是與無人水下航行器相類似的，但價格較低的民用中小型無人水域航行器。中小型無人水域航行器可分為水上和水下兩種。水上航行器可用于河流、湖泊以及近海地區，可執行水面環境監測、水面物體打撈等任務。而水下航行器則可用于水下環境監測、水下打撈等。這些產品生產成本不高，但都具有一定的技術特點，可以滿足基本的生產需求。在情況復雜時，可用水上與水下機器人進行配合作業，更加安全高效。
二、中小型無人水域航行器的市場環境分析
在民用領域，目前無人船行業仍處于起步階段，尤其是國內涉足這一領域更少。無人船市場相較于無人機而言，落后了10―15年，全球僅20多家企業制造無人船，這個產業在國內幾乎空白。因此中小型無人水域航行器的市場非常大，我也將從以下幾方面對中小型無人水域航行器的銷售可行性作分析。
（一）宏觀環境分析
隨著科技的進步，國家越來越重視高新技術的研發，對相應的產業扶持力度也越來越大?！秶抑攸c支持的高新技術領域》中的第五條明確指出：重點支持高技術服務業。同時經濟因素也影響著國家或地區經濟的健康運行，進而決定企業或產業能否獲得足夠的回報。目前，國際和國內經濟基本呈持續平穩增長趨勢，能帶來消費增長，企業有充足的機會加大規模以達到利潤的提高。有業界人士預計，全球無人船市場規模2019年可能達到大約100億美元（約合人民幣618億元）。而隨著政府、學校、科研機構對科學技術的研究和大力投入，新技術和新產品不斷涌現、傳播速度不斷加快，科技產品具有良好的市場前景。
（二）行業環境分析
隨著無人機市場的興起，人們的目光逐漸投向了無人船。目前無人船主要用于軍事領域和海洋資源的勘探，已有較長的歷史。但在民用領域，無人水域航行器行業仍處于起步階段，尤其是國內涉足這一領域的更少。
隨著經濟的發展，越來越多的企業追求高效率、低成本，以實現企業利潤的最大化。如魚塘養殖戶，可利用無人水域航行器進行魚苗投放、水質監測等工作。一方面，中小型無人水域航行器在民用生產中起著較大的作用，需求較大。另一方面，我國目前的無人水域航行器市場主要被大型高端產品所占據，價格昂貴，中小型農工業公司面臨著巨大的資金壓力。而中小型無人水域航行器的功能已經可以基本滿足他們的需求，因此這類產品很受青睞。
（三）中小型無人水域航行器的SWOT分析
優勢一是相關高新技術可申請國家專利，受知識產權保護，形成難以模仿和不可替代的競爭優勢；優勢二是目前中小型無人水域航行器市場競爭者較少。
劣勢一是與已有的同類高端產品相比，知名度較低；劣勢二是新興行業，經營模式不成熟，缺乏管理經驗。
機會一是滿足魚類養殖、水質監測等相關行業的需求，市場需求大，前景廣闊；機會二是國家及地區相關政策對高新技術的扶持。
威脅一是同類高端產品市場占有率大；威脅二是市場競爭者進行模仿研發。
三、中小型無人水域航行器的營銷策略
由以上分析可知，中小型無人水域航行器在現階段處于有需求但沒有相關市場的矛盾之下，因此針對目標市場采取合適的營銷策略，搭建合適的營銷渠道十分重要。下面我也將根據對目標市場的分析制定合適的營銷策略。
（一）目標市場
目標市場一：個體戶及中小型農工業公司
隨著經濟的發展，各農工業公司正在逐漸引入高新科學技術，以此來提高工作效率，減少勞動成本。對于漁業養殖戶、魚塘承包戶來說，無人水域航行器可以幫助他們進行水樣采集、水下環境探測、魚苗投放等工作。節約了大量的人力物力和時間，實現自動化和無人化操作。市場對無人水域航行器有著較大的需求量，但市場上的無人水域航行器以大型、軍用為主，價格昂貴，行動不夠輕便靈活。面對巨大的經濟壓力，中小型農工業公司往往只能望而止步。中小型無人水域航行器既能滿足各農工業公司的需求，又有著價格優勢，很好地解決了這一矛盾。
目標市場二：學校及科研機構
隨著我國教育事業的迅猛發展，學校及科研機構對學生的實踐能力要求越來越高，更加注重學生是否能將課本理論知識靈活地運用到實踐中去。對于相關專業的學生來說，利用科技模型能夠增強學生對書本知識的理解，更好地掌握專業技能。因而學校對科技模型也有著較大的需求量。
目標市場三：科技模型愛好者
國內存在著一批數量相當可觀的科技模型愛好者，他們對其的癡迷程度及需求絲毫不亞于科研工作者?？筛鶕Ｐ蛺酆谜邆€人的需求提供個性化的定制服務。
（二）營銷策略
基于以上目標市場，且根據中小型無人水域航行器此類高科技產品的特殊性，可以制定出符合其產品特性，適應客戶與消費者需求的營銷策略。
1.營銷方式。營銷方式的創新是企業拓寬市場最有力的手段之一，然而老套的硬性銷售會引起顧客反感，重視營銷方式的創新才能達到預期的銷售目的。因此結合產品與市場的分析后，決定主要采取以下幾種方式：
第一，建立合作示范基地。與目標市場相關的公司或單位合作，當新產品成型及自主測試成功后，由該公司先進行實地使用試驗。并由該公司評估測試結果，定期回饋。示范基地享有應用公司產品的優先權，公司可以從反饋的信息中獲得意見與建議，以保證雙方的互利共贏。
第二，建立示范體驗區。當公司發展到一定階段，在生產基地附近或是科技文化館設有體驗館，展出公司產品并配備專業人員。讓客戶親身體驗產品，相信客戶在體驗過后會有他們合理的選擇。
第三，搭建線上銷售平臺。充分利用“互聯網+”的方便快捷。充分借助各類媒體，如報紙、網絡、電視、廣播等對產品進行宣傳。
第四，向潛在客戶郵寄產品手冊。通過參加各種科技產品展會、瀏覽相關網站資訊等方式獲取客戶信息，選擇合適的抽樣框，將產品手冊郵寄至各個可能的潛在客戶的手中。宣傳產品的新用途、新功能，并詳細地闡述產品的操作說明。
第五，參與社會公益、在高校舉辦講座、科技類比賽等公關活動。要使消費者購買高科技產品，必須要讓消費者了解產品相關信息。公關活動可以誘導消費者，讓他們去了解高科技產品的背景知識，潛移默化地改變他們的需求動機。第六，意見采納征集。建立網絡平臺，增加與消費者的溝通與交流，消費者可利用網絡平臺對產品提出建議和意見，這也是獲取消費者需求的一個渠道。
（三）渠道策略。
第一，由于中小型無人水域航行器為新型的高科技產品，在產品推出初期市場知曉度較低，所以應采取銷售人員直接上門推銷的方式進行產品推廣，并通過購買者或朋友推薦的方式組織帶動其他更多的購買者。
第二，待產品在市場上有一定的知名度時，可選擇采取建立示范體驗區的營銷手段，在生產基地附近或是科技文化館設有體驗館，展出產品并配備專門專業人員。對于高科技產品而言，客戶親身體驗過后可以更好地感知產品性能，同時也能提高銷售成功率。
第三，當產品步入正規化道路之后，除了直銷的形式外，可選擇合適的分銷商進行多級銷售。這里可以有多種途徑，可以直接給批發商進行售賣?？梢越涍^批發商再尋找二級商家售賣。也可以尋找專業的形式進行多級售賣。
四、總結與建議
我國高科技企業正在蓬勃發展，但高科技企業的產品在市場化的理論和實踐方面明顯落后于發達國家，產品市場化的能力對于企業而言十分重要。中小型無人水域航行器作為一種新型科技產品，在制定和實施市場營銷策略時，不僅要考慮企業與產品的特點，更應該結合市場環境，做合適的可行性分析，并針對目標市場配以合適的營銷策略。
本文通過對中小型無人水域航行器的分析，提出了合適的市場營銷策略。但對于一個企業而言，企業的營銷策略的制定與實施應該是動態調整的，能順應環境變化的才是可以生存的。因此對于每一個企業而言，能結合自身與環境制定出的營銷策略才是最適合自己的。
參考文獻：
[1] 尉小成.淺談如何做好“機器換人”[J].中國集體經濟，2014（11）.
農業市場環境分析范文3
關鍵詞：新農村建設；農業；經濟管理；策略；探討
在國家社會發展的道路上，農業經濟發展占據重要位置，能夠折射出我國已有的綜合國力，也是社會大眾關注的焦點。在市場經濟日益發展的浪潮中，農業經濟管理面臨著巨大的挑戰。同時，在新農村建設下，我國農村經濟的發展、管理都被提出新的更高要求。農業又是新時期農村得以持續發展的根本所在，必須意識到農業經濟的重要性，促進農業的綜合發展。在此過程中，要全面而客觀地分析農業的現狀，加強農業經濟管理。以此，不斷促進我國農業經濟的持續發展，促進社會的和諧發展。
一、農業經濟管理概述
我國是一個農業大國，有著悠久的發展歷史，農業發展關乎我國經濟發展，乃至社會的穩定、和諧，必須把農業、農業經濟放在核心位置。就農業經濟管理而言，它是以國家制定的經方針政策、市場環境等為中心的管理活動。在農業經濟管理過程中，要全面分析當地的市場經濟條件、市場環境，以國家制定的政策方針為基點，使農業經濟發展目標明確化，優化信息化再生產過程、生產資料再生產過程的各要素，確保農業經濟持續發展，逐漸走上“規范化、法制化、信息化”的道路。
1、農業經濟管理信息化、生產化。隨著科技持續發展，現代信息技術被廣泛應用到不同行業、領域中，和人們的日常生產生活緊密相連。對于農業經濟管理來說，也需要滿足時展的客觀要求，靈活應用信息化技術，優化農業經濟管理，使農業生產處于高效運轉中，不斷增加農民的收入，提高他們的生活水平，促進新農村建設。自出臺農業合作政策以來，農業經濟合作不斷發展，農業化機制不斷完善。在一些大企業的作用下，逐漸實現了農產品的標準化生產，大大提高了農業的經濟效益。
2、農業經濟管理的現代化，農業經濟管理思維的轉變。在新農村建設中，實現現代化的農業經濟管理已成為核心內容，要不斷提高農業經濟發展水平，增加農民收入。同時，在新時代下，社會市場競爭日漸激烈，想要促進農業經濟的持續發展，必須增加農產品的科技含量，注重農產品的深加工，提高農產品質量。在此過程中，必須轉變農業經濟管理思維與方法，優化農業增長方式，滿足社會經濟發展的客觀要求，促進農業經濟發展。
二、基于新農村建設的農業經濟管理策略
1、優化農業經濟管理模式在新時代下，農業經濟逐漸走上轉型的道路，而農業經濟管理逐漸融入到農村農業經濟活動的不同環境中。隨著生活水平不斷提高，人們也更加關注食品安全問題。在發展農業經濟的過程中，要優化已有的經濟管理模式，促進農業經濟的持續發展，不能一味地追求經濟效益，要遵循新時期市場經濟建設的客觀規律。
2、優化農業經濟結構，促進農業的科技發展。在新農村建設下，要以社會市場為導向，優化農業經濟管理方法與管理方針。改變傳統農業發展方向，優化傳統農業經濟結構，融入更多新的元素，促進農村經濟的整體發展。要采用深加工的方法，美化傳統農產品包裝，提高食品的安全性，不斷提升農產品的市場影響力，促進農產品銷售，不斷拓寬農產品銷售渠道，構建產業鏈。在此基礎上，要運用各種科學技術，不斷增加農業產量，提高農業生產的效率與質量，提高農業自身的核心競爭力，能夠在社會市場中立于不敗之地，走上長遠的發展道路。
3、注重農業經濟管理隊伍建設，政府部門要充分發揮自身作用。在農業經濟管理過程中，必須定期對工作人員進行系統化地訓練，提高他們的綜合素質，能夠緊隨現代經濟社會發展的步伐，有效解決農業經濟管理中的各種實際問題。在此過程中，要加大宣傳力度，使相關工作人員意識到農業經濟管理的重要性，具備基本的職業道德，具備必要的政治素質，培養他們各方面的能力，特別是要強化他們的創新意識，培養他們的創新能力。以此，強化他們的現代農業經濟管理意識，具備較高的綜合知識能力素質，確保各方面工作的順利開展。政府部門要結合當地實際情況，健全已有的群眾利益維護機制，有效處理好他們之間的矛盾，能夠兼顧各方面利益，需利用自身的服務與經濟職能，加強農業土地承包合同管理，實現農村土地承包經營權的順利流轉。在此基礎上，政府部門還要從不同角度入手，加強農村集體資產管理，以定期、不定期的形式，進行村級資產清查，相關部門要做好農村離任干部的資管審計工作，加強各地區農業經濟管理，使各地區的農業經濟都能邁入嶄新的階段。
4、注重農業經濟管理的信息化與產業化發展。想要提高農業經濟管理水平，必須注重它的信息化與產業化發展。政府部門要把農業放在重要位置，加大資金投入力度，注重農業經濟管理隊伍的建設，引進大量優秀的專業人才，優化隊伍結構，引進各種先進的農業設備。在產業化、信息化發展的道路上，要實施人才戰略，巧妙地利用人才項目、招商引資等方法，把各種高新技術應用到農業生產中，優化農業結構，注重科技創新，為農業經濟管理注入更多的科技含量，提高管理的信息化水平，不斷擴大各地區農業發展規模，促進農村經濟的持續發展。
三、結語
總而言之，在新農村建設下，政府部門必須意識到農業經濟管理的重要性，能夠從不同角度入手，優化已有的管理制度，注重農業經濟管理隊伍建設，不斷提高其信息化、產業化等水平，在維護農民切身利益的同時，能夠提高農業經濟管理效率與質量，促進各地區農業經濟的穩定發展，為新農村建設的順利進行奠定堅實的基礎，也不斷促進我國社會經濟的發展，增強我國的綜合國力，更好地走向世界。
作者:史曉光 單位:內蒙古興安盟科爾沁右翼前旗財政局索倫鎮財政所
參考文獻：
[1]劉喜江.新農村建設背景下的農業經濟管理[J].農民致富之友,2015,24:16-17.
農業市場環境分析范文4
關鍵詞：安全綠色；送貨上門；無公害蔬菜水果；家禽等肉類
基金項目：江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金指導項目（編號：08SJD6300072）資助
作者簡介：王世法（1970―）,男,江蘇贛榆人,碩士,副教授,主要從事企業營銷方面的研究工作。
中圖分類號：F129
文獻標識碼：A
文章編號：16749944(2011)10015403
お
1 引言
隨著經濟的發展,人們生活水平的提高,環保意識的增強,人們的消費觀念和消費行為正在發生深刻的變化。在食品領域,人們得到基本熱量需求滿足后,正在追求安全、富營養和高質量的食品消費。隨著“生態農業”、“有機農業”、“自然農業”、“生物農業”等飛速發展,城市居民對菜籃子產品的選擇已從“量”向“質”發生了轉變。人們對自身綠色健康的生活的追求不斷提高,近幾年無公害蔬菜的出現使其倍受廣大市民的青睞。如何讓城市居民便捷地獲得鮮活的農產品,成為一個新的市場熱點,也是一個十分有發展潛力的市場。
2 市場環境分析
隨著社會經濟的飛速發展、生活節奏的不斷加快,人們生活水平的不斷提高,“節約時間、追求效率”成了人們生活的主旋律。尤其不愿意在買菜這些日常生活瑣事上浪費時間,所以如何便捷地買到健康的生態化的無公害有機農產品是市民的共同心聲,市場潛力巨大。
2.1 消費者對農產品需求趨勢
(1)市民購買食品的行為特征。就整體而言,高達85%的消費者認為在進行消費時的決策過程中,“食品的質量”是所有的消費者在進行消費時考慮的主要因素,故“食品的質量”最具有影響力[2]。
(2)未來的市場也將是“無污染”、“無公害”農產品的市場。因此發展無公害蔬菜不僅具有良好的社會效益,而且能增強我國蔬菜進入國際市場的競爭力,提高農產品的經濟效益?，F在連云港城鎮居民生活條件不斷提高,更愿意選擇食用一些對皮膚、身體有益而無害的食品、蔬菜等。
(3)非生態化農業對生態環境及食品安全所產生的負面影響,已經是不爭的事實,并受到人們的普遍關注。無公害的有機農產品根據有機農業原則和有機農產品生產方式及標準生產、加工出來的,并通過有機食品認證機構認證的農產品。有機農業的原則是,在農業能量的封閉循環狀態下生產,全部過程都利用農業資源,而不是利用農業以外的能源(化肥、農藥、生產調節劑和添加劑等)影響和改變農業的能量循環。有機農業生產方式是利用動物、植物、微生物和土壤4種生產因素的有效循環,不打破生物循環鏈的生產方式。
有機農產品與其他農產品的區別主要有3個方面,有機農產品在生產加工過程中禁止使用農藥、化肥、激素等人工合成物質,并且不允許使用基因工程技術;其他農產品則允許有限使用這些物質,并且不禁止使用基因工程技術。有機農產品在土地生產轉型方面有嚴格規定。考慮到某些物質在環境中會殘留相當一段時間,土地從生產其他農產品到生產有機農產品需要2~3年的轉換期,而生產綠色農產品和無公害農產品則沒有土地轉換期的要求。有機農產品在數量上須進行嚴格控制,要求定地塊、定產量,其他農產品沒有如此嚴格的要求。 綠色農產品與一般農產品相比有顯著特點,即利用生態學的原理,強調產品出自良好的生態環境;對產品實行“從土地到餐桌”全程質量控制。
2.2 購買行為分析
連云港市城鎮居民的生活水平得到了很大的提升,消費形態發生了重大變化,呈現出消費需求不斷增長、消費觀念不斷更新、消費結構不斷優化、消費行為不斷時尚、消費方式不斷超前、消費檔次不斷升級,消費領域不斷擴展的新局面。
2.2.1 追求健康、綠色、安全的食品
城鎮居民的恩格爾系數不斷下降,生活水平的不斷提高,只要符合健康、綠色、安全的要求,城市居民是愿意出高價的。更愿意選擇食用一些對皮膚、身體有益而無害的食品、蔬菜等。目前的市場是出高價也不一定買到食品的安全。
2.2.2 不愿在購買食品時付出太多的時間和精力
現在連云港城鎮居民生活條件不斷提高,更注重于享受、娛樂、休閑以及身體健康,更傾向與健康和美容、保養等,尤其不愿意在買菜這些日常生活瑣事上浪費時間。
3 連云港市市場需求分析
2010年,連云港市常住人口為439萬人,中心城區人口超過130萬人,約40萬戶。城區面積達到160km2。其中連云港市新浦區有居民11萬戶、34萬人。而城鎮居民98 093戶、300 720人;農業人口11 216戶、41 123人。連云區:面積506cm2,人口18萬人,海州區:面積159cm2,人口13萬人。2010年,全市地區生產總值人均地區生產總值達到26 000元以上,三次產業結構調整為15.3∶47.4∶37.3。據市區200戶居民調查資料顯示,2010年,連云港市區居民家庭人均總收入20 895元,同比增長11.8%,其中,人均可支配收入19 020元,同比增長12.2%。增速列全省第4位。
8大類消費支出呈“六升二降”態勢,市區城市居民家庭食品消費人均支出4 803元,同比增長11.5%,占居民家庭人均消費支出的39.1%;居民家庭衣著消費人均支出1 286元,同比增長3.2%,占居民家庭人均消費支出的10.4%;居民家庭居住人均支出1 255元,同比增長19.5%,占居民家庭人均消費支出的10.2%;居民家庭設備用品及服務消費人均支出為972元,同比增長6.8%,占居民家庭人均消費支出的7.9%;居民家庭醫療保健人均支出715元,同比增長4.4%,占居民家庭人均消費支出的5.8%;居民家庭人均交通和通信支出為1 448元,同比下降2.8%,占居民家庭人均消費支出的11.8%;居民家庭教育文化娛樂服務人均支出1 414元,同比下降8.6%,占居民家庭人均消費支出的11.5%;居民家庭人均其他商品和服務支出為401元,同比增長17.6%,占居民家庭人均消費支出的3.3%。
由以上數據看到,2010年人均恩格爾系數39.1,聯合國根據恩格爾系數的大小,對世界各國的生活水平有一個劃分標準,即一個國家平均家庭恩格爾系數大于60%為貧窮;50%~60%為溫飽;40%~50%為小康;30%~40%屬于相對富裕;20%~30%為富裕;20%以下為極其富裕。按此劃分標準,20世紀90年代,恩格爾系數在20%以下的只有美國,達到16%;歐洲、日本、加拿大,一般在20%~30%之間,是富裕狀態。東歐國家,一般在30%~40%之間,相對富裕,剩下的發展中國家,基本上分布在小康?？梢?010年連云港市區人均水平達到相對富裕,有能力追求高質量的飲食需求。
4 鮮活農產品在城市的營銷與物流
4.1 產品策略
產品定位于新鮮、綠色、健康、無公害安心的蔬菜,為市民提供土雞、土鴨、無公害雞蛋、豆制品等無激素、高營養的天然綠色食物,讓市民吃得放心、吃得安心。
4.1.1 核心產品
把來自種植基地的純天然無公害蔬菜水果和養殖基地的家禽等肉類,通過會員式網上銷售,以及便捷高效的準時送貨上門服務,為城市居民提供安全綠色的食品享受。
4.1.2 精選優質的供貨基地,提供高品質蔬菜
精選經國家機構認證的無公害蔬菜基地,與有一定知名度與美譽度的農業公司合作,例如南京全天農副產品配送中心、陜西太白山等無公害蔬菜基地。也可結合自身情況建立專門的合作社,建立自己的種植,養殖基地,使各種蔬菜從基地直接到消費者,提供新鮮、營養、健康、優質、安全、安心的農副產品。主要產品為新鮮的無公害純天然種植的蔬菜水果和家禽等肉類。蔬菜水果的種植過程嚴格監控,實現綠色無公害的標準化。家禽全部自然狀態下散養,不食用人工飼料,綠色健康。
4.1.3 服務分析
(1)對于合理時間的內的不收任何費用,如晚上訂購早上送達,早上訂購中午之前送達,下午訂購晚飯之前到達,其他時間提前1h就收取2元的服務費,以此類推。
(2)訂購時間與送達時間。一般的訂購時間為當天晚上訂購,隔天早上送到,早上訂購就會在中午之前送到,下午訂購晚飯之前送達。但是其他的合理時間內也接受訂購和送貨上門。
(3)為居民定制菜譜,與之簽訂長期供貨合同,并且為每戶居民安裝成品菜箱,每天早上按時在派人早飯前送入菜箱。保證城市居民每天早上出門開箱就能拿到全天的新鮮、綠色安全成品菜,包括蔬菜和肉類副食品。
4.1.4 健全蔬菜檢測體系
在各村、種植基地、養殖基地建立農藥殘留檢測網點,形成檢測網絡,完善蔬菜生產期和產品上市前的各個環節檢測體系。確保生產天然綠色、無公害食品。
4.1.5 發展新產品
(1)新產品開發方式。公司與公司之間、公司與科研機構或高等院校之間引進國內外先進技術,并利用各自的優勢互相協作,聯合開發更新的綠色安全的種植養殖技術。
(2)新產品開發策略。引進現有產品,選擇更優的種植飼養基地;擴大現有產品的品種,在提供原有基本產品的同時,向市場提供新的不同的產品;挖掘顧客潛在需求,提供更新更全的綠色便捷服務。到工商管理部門注冊申領商標,進行品牌化營銷,與一般產品經營者區分開來。樹立高端品牌形象。
4.2 分銷渠道策略
(1)采用城市集中人工配送,按每個城市用戶的的定制菜譜,按時在早飯前送入指定菜箱。此城市物流配送方案的最大特色就是做到讓城市居民出門開箱就能拿到全天的新鮮、綠色安全成品菜,包括蔬菜和肉類副食品。真正實現蔬菜從田間到餐桌的新鮮化、營養化。
(2)構建鮮活農產品、物流信息網上商務平臺。在鮮活農產品營銷服務公司創建的網站上各種無公害農副產品的信息、貨源與物流(配送)信息。開設網上交易,用戶可以隨時獲取最新產品信息、把握消費動態,在網上定制菜譜與服務。也可以即時了解物流配送信息。建立有機農產品直營店,特許店。配合網上銷售,在市區建立有機農產品直營店,特許店。
(3)建設一批低溫保鮮流通系統。為了提高鮮活農產品的附加值,使鮮活農產品銷售過程合理化,提高效率,應建立一批加工廠、預冷庫、冷藏庫、運輸中心等低溫保鮮流通系統。如在容易變質的水產品上大量運用冷凍設施和低溫運輸系統,由此實現水產品長期保鮮;還要開發生產與改進各式農用運輸車、提高貯存手段;加強冷藏貨車的生產和營運,淘汰不符合公路及食品衛生標準的車輛,保障冷藏貨物的質量。
(4)在鮮活農產品的銷售包裝上,體現消費者至上的原則。在鮮活農產品的銷售包裝上,還應注重產后產品的品牌、品質、分級、包裝等方面的問題,以適應市場化運作的要求。出售到市場的最終農產品都要經過包裝,規格統一,包裝精美,標簽說明完整,給消費者提供極大的消費便利,體現消費者至上的原則。
4.3 促銷策略
(1)加強公民對無公害蔬菜的認識,加大對無公害蔬菜的宣傳力度,側重宣傳綠色健康的特點。將無公害蔬菜基地的圖片、生產全過程視頻置入公司信息平臺、公共大視頻屏幕,加深市民對無公害蔬菜的認可。
(2)定期組織市民去參觀無公害蔬菜基地,讓市民親身體驗生產、采摘,品嘗。這樣讓市民認識到即使價格貴也是值得的。
(3)為了加強市民對鮮活農產品營銷服務公司蔬菜的認可,鮮活農產品營銷服務公司提供的蔬菜應經相關質量檢測部門檢驗,并提供合格證書。
(4)會員制促銷。利用會員制促銷培養消費者的忠誠度和提高初期消費量,增加企業競爭力。也便于企業有針對性的更好的為消費者服務。當會員的積分卡達到一定的額度,我們將會組織帶領他們去參觀與鮮活農產品營銷服務公司有長期合作關系的無公害農產品基地,讓他們親自觀看無公害蔬菜的種植發展過程,并邀請基地的負責人現場將一些關于無公害農產品的營養功能、菜肴的搭配等一些基本的種植技巧。并贈送一些基地的蔬菜種子給顧客,讓顧客親自體會一次種菜的感覺,以及感受蔬菜的種植,成長過程。
(5)會展促銷。在固定地點組織博覽會、展覽會,加強公司的形象,強化參觀者的各種感覺,并且提供了展示產品益處和優勢的機會,把綠色有機無公害的形象推出市場。
4.4 價格策略
由于綠色無公害農產品的需求的強度較大,市場廣泛,擬采用優質優價的策略,在考慮產品成本的前提下,結合價值理解定價法(理解價值定價法也稱覺察價值定價法,是以消費者對商品價值的感受及理解程度作為定價的基本依據）,把買方的價值判斷與賣方的成本費用相比較,定價時更應側重考慮前者。因為消費者購買商品時總會在同類商品之間進行比較,選購那些既能滿足其消費需要,又符合其支付標準的商品。消費者對商品價值的理解不同,會形成不同的價格限度。這個限度就是消費者寧愿付貨款而不愿失去這次購買機會的價格。如果價格剛好定在這一限度內,消費者就會順利購買。因此初步擬定如下產品組合定價策略(其中包括送貨上門的服務費)：根據城市居民對健康食品的理解,無公害綠色天然果蔬菜類,可以定高價,可以定價為普通蔬菜市場價的3~4倍;綠色水產類、肉類產品,可以定價為普通蔬菜市場價的2倍左右;特殊的蔬菜類,普通蔬菜市場價的4~5倍。
參考文獻：
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The Logistics and Marketing of Fresh Agricultural Products in Lianyungang
Wang Shifa,Luo Linhua,Yu Jianzhi
（Commercial college,Lianyungang Technical College,Jiangsu Lianyungang 222003）
農業市場環境分析范文5
一、關于2009年的價格工作
回顧2009年的價格工作，可以用“五個突出”來概括：
(一)突出保增長，進一步改進價格調控，促進增收減負
1.完善保障市場供應和穩定價格應急預案。制定了《防止生豬價格過度下跌調控預案實施細則(暫行)》，建立生豬價格預警區域和響應機制。成立自治區生鮮乳收購價格協調委員會，建立生鮮乳收購價格協調機制。落實部分糧食品種以最低收購價格收購的臨時收儲等政策，確保農民種糧收入水平穩中有升。
2.取消108項行政事業性收費項目。在落實國家取消100項行政事業性收費項目的同時，取消和停收地方制定的行政事業性108項收費項目，進一步減輕企業和消費者負擔。
3.加強藥品價格管理。一是在全區公布296種2349個劑型規格品基本藥物零售價格目錄，約有45％的藥品平均降價12％。二是出臺了藥品、醫用耗材集中采購服務收費標準政策。三是會同有關部門研究制定《自治區醫療機構網上藥品集中采購實施細則》和《醫療機構網上藥品集中采購監督管理暫行辦法(試行)》。四是開展藥品市場價格調查，經過整理分析，測算出我區基本藥物不同規格藥品價格，將于近期下發執行。五是下發關于加強防控甲型H1N1流感疫情醫藥產品價格管理的通知和加強與甲型H1N1流感相關商品價格監測監管的緊急通知，并制定工作預案，起到了穩定相關商品和藥品價格的作用。
4.完善教育和有線電視收費管理。為規范高校教育收費行為，解決高校教育收費多年積累的矛盾，制定部分高校普通碩士、博士研究生、成人碩士研究生、雙學位、短期進修培訓、住宿收費標準。取消有線電視用戶辦理開通、暫停、過戶及更名業務手續費，用戶補領IC卡工本費由每卡100元降為50元，要求有線電視經營企業嚴格執行收費減免政策，切實落實對低收入群眾實行優惠價格的政策。
5.清理規范重點領域收費。一是重新核定自治區管理的游覽參觀點目錄，降低過高的門票價格。二是落實《國家發展改革委、財政部關于全面清理整頓涉及企業生產流通環節收費的通知》，提出了取消農電管理費、戶外廣告空間占用費、種子調運手續費等14項收費的貫徹意見。三是深入開展對行業協會、中介組織服務和收費行為專項治理，取締了一些中介組織不合理收費，研究出臺新的管理辦法。
(二)突出抓改革，進一步深化資源產品價格改革，推動節能減排
1.積極推進電價改革。疏導部分突出的電價矛盾，解決火電企業上網電價提高，銷售電價未相應調整的遺留問題。電力脫硫加價政策在全區基本得到執行。在全區范圍內實現了商業和非普工業用電同價，全面實現城鄉居民生活用電同價工作正在有序推進。階段性試行大工業用電多邊交易電價，制定了蒙東、蒙西及包頭鋁廠大用戶直供電輸配電方案。審核批復310萬千瓦風力發電機組上網電價?？稍偕茉磧r差補貼款得到落實。繼續實施差別電價政策，淘汰落后產能，促進我區產業結構調整。
2.積極推進化肥、石油價格改革。改革化肥價格形成機制。放開化肥市場和尿素、碳酸氫銨、磷酸二銨的出廠價格，取消了化肥流通環節的差率控制措施。建立由發改委、財政、供銷等有關部門參加的化肥市場調控協調工作機制和定期會商制度。實現國內石油價格與國際市場原油價格有控制地接軌。
3.深化城市基礎設施價格改革?；緦崿F商業、服務業與一般工商業用水、用氣同價。部分城市對自來水價格、供熱價格和污水處理費收費標準作了調整。
4.推進資源價格改革。制定出臺《煤炭價格調節基金征收使用管理辦法》。
(三)突出擴內需，進一步加強價格監管，優化消費市場環境
開展涉農、涉企價費等專項檢查；對社保部門、出租車行業、有線電視、房地產公司、鐵路、金融、教育、藥品醫療服務收費和殯葬服務行業收費進行了重點檢查，對擅自漲價或加收費用、強制有償服務等價格違法行為進行了處理。
與此同時，還開展了明碼標價和價格欺詐行為專項檢查以及家電下鄉、防控甲型H1N1流感疫情相關商品和藥品價格監測和檢查，及時開展節假日期間市場價格檢查和巡查。
截至2009年11月30日，全區查處價格違法案件1080件，查處金額3599萬元。其中，退還535萬元，沒收違法所得1787萬元，罰款405萬元。實施經濟制裁總金額2727萬元，上繳財政2192萬元。
(四)突出搞服務，進一步推進價格服務進萬家和價格舉報工作，維護消費者權益
1.繼續推動“價格服務進萬家”活動的深入開展。各地普遍設立了價格社會服務監督站和價費公示欄，還積極開展送法下鄉活動，提高農牧民價格政策法規水平和價格維權意識。
2.加強價格誠信建設。組織開展“價格誠信宣傳月”活動，召開禁止欺詐座談會和價格政策提醒告誡會，促使企業進一步加強價格自律，規范經營者的價格和收費行為。
3.開展“價格誠信單位”創建活動。發揮誠信單位的示范作用，促進價格誠信工作的開展。
4.積極做好明碼標價工作。各地對賓館、餐飲、娛樂等服務行業明碼標價進行整頓和規范；進行了明碼標價工作考核驗收；與經營業戶簽訂明碼標價責任狀，建立價格誠信檔案，定期進行回訪。
5.做好價格舉報工作。充分利用廣播、電視、報刊等傳媒和《價格法》頒布實施紀念日等進行“12358”價格舉報電話宣傳活動，截至11月30日，我區共受理價格舉報3795件，辦結3748件，辦結率98.8％。
(五)突出強基礎。進一步推進價格法制建設、隊伍建設和綜合工作，提高工作水平
一是價格監測預警能力進一步加強。形成了常規、應急和實時監測預警有機結合的價格監測體系，監測預警質量進一步提高。價格監測立法工作有了實質性突破，《價格監測規定》有望近期施行。實時價格應急監測調查系統試點工作順利啟動。全年全區共采集上報監測數據近27萬條，向國家發展改革委和自治區黨委、政府報送各類價格動態反映、預測預警分析、專題調研報告162篇。二是成本調查和成本監審工作扎實推進。組織開展糧、棉、油、煙、生豬等重要農產品成本收益調查，上報調查數據5萬多條，分析報告15篇；進行高校教育成本、生物質上網電價、熱力、鐵路貨運等18項
監審工作，共核減不合理成本12.34億元。三是價格認證工作進一步規范。截至11月底，全區共受理各類業務14481件，認證金額50多億元。創建規范化價格認證中心工作取得進展。價格認證工作“四服務”職能作用得到發揮。四是價格培訓工作取得新成績。組織編寫了培訓教材，對新參加價格工作的人員進行了業務培訓。五是價格協會工作領域進一步拓寬。積極開展價格理論研究，舉辦價格專業培訓，加強與價費單位溝通，發揮協會的橋梁作用。
二、關于價格形勢
(一)2010年價格運行的宏觀環境分析
1.國際經濟與市場環境。當前，世界經濟出現積極變化，金融市場趨于穩定，經濟復蘇態勢明顯。隨著外部環境的改善和前期各項政策效應的進一步顯現，明年我國經濟平穩較快增長具有堅實基礎，價格總水平運行的外部環境相對穩定。
一是世界經濟逐步趨穩，步入了復蘇進程。如不發生大的意外，明年世界經濟形勢總體上好于今年。但是國際金融危機的影響還將持續，世界經濟復蘇的基礎仍比較脆弱。世界經濟恢復依然面臨許多不確定因素，經濟復蘇要經歷一定過程。
二是國際市場價格對國內市場影響有限。隨著全球經濟的恢復，金融投機力量增強，預計明年國際大宗商品價格的波動將較今年有所加劇。價格水平存在一定幅度波動的可能性。但不會對居民消費價格水平走勢造成大的影響。
2.國內經濟與市場環境分析。明年我國經濟回升態勢將進一步得到鞏固。預計2010年居民消費價格總水平將繼續保持上升態勢。
一是經濟過熱的可能性較小。明年我國經濟發展的情況好于今年，但出現經濟過熱的可能性較小。首先是外貿出口將呈現恢復性增長，增幅不會太大。其次是投資高速增長不會持續。相對于今年固定資產投資對經濟的拉動作用將會有所減弱。再次是消費需求繼續快速增長難度較大。
二是產能過剩、庫存充裕制約價格過快上漲。從全國看鋼材、水泥、風電機組、多晶硅、煤化工、造船、家電、汽車等行業重復建設和產能過剩，糧食已連續六年豐收，糧源供應充裕，國家掌握的糧油庫存明顯增多，糧油供給保障能力大大增強；加之去年以來我國對有色金屬等重要物資實施了臨時收儲，石油戰略儲備已初見成效，應對國際市場沖擊、穩定價格具有一定的物質保障。
三是流動性充裕單獨誘發通脹的可能性較小。中央經濟工作會議已確定明年將繼續實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，只要把握好時機、節奏和力度，通過對貨幣供應量進行適當調控，就能防止因流動性過剩誘發通貨膨脹。
(二)我區價格走勢
1.居民消費價格總水平(CPI)降幅縮小。2009年10月份全區居民消費價格總水平止跌回升，同比上漲0.1％，結束了自2月份消費價格連續8個月的當月下降勢頭；11月份，同比上漲1.1％，拉動1―11月消費價格水平進一步回升。1―11月，全區居民消費價格總指數同比下降0.5％，消費價格下跌的主要原因是受負翹尾因素影響，去年負翹尾因素為1.0個百分點，抵消了今年0.5個百分點的新漲價因素。
2.工業品出廠價格(PPI)保持下降趨勢。2009年1―11月份，全區工業品出廠價格累計同比下降4.2％。從3月份開始工業品出廠價格指數進入負增長運行區間，到8月份同比下降8.2％，降幅達到今年以來的最低點，此后降幅開始收窄。11月份，全區工業品出廠價格指數為97.56％，高出原材料、燃料、動力價格指數0.06個百分點，一舉扭轉自2008年10月以來持續14個月的工業品價格“高進低出”的格局，價格回升態勢明顯。
3.原材料、燃料、動力價格降幅繼續減小。2009年1―11月份，原材料、燃料、動力價格累計同比下降0.9％。11月份，同比下降2.50％，降幅比上月減小1.63個百分點。降幅較上月明顯減小，回升勢頭明顯。
4.主要農業生產資料價格微幅下降。2009年1―11月份全區農業生產資料價格同比下降0.2％。工業品價格總水平將出現一定程度的回升，但仍將處于負增長水平，總水平預計達到97％左右。
2010年，我區經濟繼續呈現回升向好發展，在自治區黨委和政府的惠民政策作用下，消費需求也將進一步增長，對價格總水平上升將有一定的拉動作用。但在國內市場不發生大的變化情況下，不會出現大幅上漲。
2010年預期價格調控目標為3％。主要考慮：一是與價格運行的態勢相適應。二是有利于引導社會預期。由于今年上半年信貸和貨幣供應量增加，社會通脹預期增加，將調控目標定為3％，有助于向社會表明中央保持價格總水平基本穩定，防止通貨膨脹的決心，有利于引導市場預期。
三、關于2010年的價格工作
2010年全區價格工作的總體要求是：深入貫徹中央、自治區經濟工作會議和國家發展改革會議精神，以科學發展觀為指導，繼續圍繞促進經濟平穩較快發展這一主線，積極穩妥地推進價格改革，切實改進價格監管，保持價格總水平基本穩定，更加注重綜合運用多種手段調控價格，更加注重運用價格杠桿促進經濟結構調整，更加注重保障和改善民生，更加注重對市場價格的引導和規范，為促進經濟社會又好又快發展做出更大的貢獻。
(一)圍繞促進經濟發展，著力改進價格調控監管，進一步落實好增收減負的各項價格政策
一要加強價格綜合調控。要運用多種調控手段，努力實現自治區經濟工作會議提出將2010年居民消費價格漲幅控制在3％左右的預期調控目標。當前特別要高度關注和加強通脹預期管理。第一就是國際大宗物資價格的上漲可能傳導到國內，比如石油、棉花；第二今年的貨幣發行可能影響到通脹預期；第三明年物價有一個翹尾因素；第四我們還沒有出現通脹，CPI剛剛由負轉正，PPI也還是負的。但要看到通脹有可能出現，要努力創造一個好的環境，使經濟發展、結構調整、物價上漲都保持在一個合理的區間。
二要保持涉農價格基本穩定，防止涉農價格大起大落。認真落實糧食臨時儲備政策，完善生豬市場調控預案，加強化肥生產和市場監測和調控，繼續開展涉農價格檢查，促進農民增收減負。
三要優化經濟發展的價格環境。繼續加強行政事業性收費管理，取消不合理的收費項目，降低偏高的收費標準，落實各項清費減負政策，切實減輕企業負擔，優化企業經營環境。
四要加強市場監控和引導，引導消費者理性消費，緩解社會各界對通貨膨脹的預期。
(二)圍繞促進結構調整，著力推進價格改革，進一步落實促進節能減排的各項價格措施
一是繼續深化電價改革。積極推進大用戶與發電企業直接交易、電力雙邊交易試點和發電企業競價上
網試點；對居民生活用電實行階梯電價；全面實現城鄉居民生活用電同價。有條件的地區加快城鄉各類別用電同價步伐。完善可再生能源定價和分攤機制；研究完善水電價格形成機制。二是完善天然氣價格改革方案和成品油價格管理方式。建立反映市場供求和資源稀缺程度的價格調整機制。三是積極推進水價改革。合理制定和調整水資源費征收標準，推進水利工程供水價格改革，進一步完善農業用水價格政策，積極推行居民生活用水階梯式水價制度，完善非居民用水超定額累進加價制度。四是加快環保收費改革。完善污水處理收費管理制度，研究探索建立排污權有償使用和交易制度。五是改革食鹽價格形成機制。六是進一步完善煤炭調節基金征收使用管理辦法。
(三)圍繞改善民生，著力解決社會關注的熱點價格問題，進一步維護人民群眾切身合法的價格權益
一是改進民生收費管理。全面清理涉及居民用水、用電、用氣等過程中發生的各種壟斷性經營服務收費。規范有線電視收費，繼續穩定各級各類公辦學校收費，切實加強幼兒園、民辦學校和殯葬收費監管。
二是推進藥品醫療價格形成機制改革。一要完善醫療服務價格管理政策。合理調整現行醫療服務價格項目標準，研究核定新增醫療服務價格項目標準；完善城市社區和農牧區鄉鎮衛生院醫療價格管理辦法；積極探索和研究對常見病、多發病等按病種收費的價格模式。二要加強醫療服務價格成本監審。三要繼續推行醫療機構價格公示制度。四要做好醫保目錄藥品價格制定工作。做好增補基本藥品目錄和醫保目錄藥品價格的制定基礎工作。適當下調城市社區和鄉鎮衛生院醫療服務價格。五要加強醫藥價格監管。
三是規范房地產價格和收費秩序。研究制定《自治區商品房明碼標價管理辦法》，完善房屋和土地登記收費管理規定；推動物業服務收費改革。
四是研究制定低收入居民基本生活費用價格指數與最低生活保障補助標準聯動機制，保障低收入居民生活水平不因價格改革而下降。
(四)圍繞促進內需增長，著力加強市場價格監管和公共服務，進一步維護公平競爭的價格秩序
一是依法開展反價格壟斷工作，重點查處濫用市場支配地位中的價格壟斷行為。二是引導規范市場價格行為。推進價格誠信建設，依法查處哄抬價格、價格欺詐等不正當價格行為。三是深入開展價格公共服務。加強分類指導，拓展服務領域，豐富服務內容，創新服務模式。四是完善價格舉報制度，提高價格舉報工作質量。
(五)圍繞促進職能轉變，著力夯實價格工作基礎，進一步提高價格工作水平
一是開展“十二五”重大價格問題研究，進一步提高價格調控能力。二是加強價格監測分析工作。進一步提高價格監測預警水平和價格調控的前瞻性、針對性和有效性。三是加快價格立法工作，爭取盡早出臺《價格監測規定》。四是強化成本調查和監審工作，不斷提高成本監審的時效性和權威性。五是改進價格宣傳工作，特別是做好應對突發事件的應急宣傳工作。六是做好價格認證工作，調節價格矛盾，處理價格糾紛。此外，要進一步加強調查研究，價格協會等基礎工作。
(六)圍繞促進和諧，著力抓好系統建設，進一步提高價格隊伍的凝聚力和戰斗力
農業市場環境分析范文6
為了適應新的形勢，中國企業必須對自己的國際市場營銷戰略做出調整。培養當地市場，讓更多消費者了解企業、信任企業，并建立良好的合作關系，為進一步拓展更為廣闊的目標市場，進人其他國家市場鋪平道路?？傊?，企業要進入國際市場，細致的前期工作、整體全面的計劃，還有對國際市場的把握是必不可少的。下面，主要從企業面臨的各種環境的角度，系統闡述了我國企業成功進入國際營銷市場的戰略步驟。
1.經濟全球化與國際營銷戰略
推動經濟全球化的根本動力是社會生產力的高速發展，各國社會生產力的發展使得企業把目光從國內轉移到國外，進而在整個全球范圍內尋找發展機會。推動經濟全球化的具體因素:一是貿易迅猛發展。這是經濟全球化的重要源泉。國際貿易的發展使各國、各地區之間的經濟交往日益緊密，它帶動了資本與生產的國際化，推動全球化的快速發展。二是金融一體化。國際金融是在國際貿易的基礎上發展起來的，國際金融的發展又會推動國際貿易的發展，國際金融一體化的迅猛發展推動經濟全球化的發展。三是高速發展的現代化技術。信息技術革命將世界帶人了信息化時代，它在更深層次上推動著經濟全球化的發展，互聯網的發展使全球經濟的聯系更為快捷、廣泛。四是跨國公司的發展。據資料顯示，跨國公司以及國外分支機構的迅猛增長，極大地推動著經濟全球化的發展。
所謂國際營銷戰略，是指企業對于國際化進程較為長期的總體打算及其實施的原則意見。國際營銷戰略要回答的問題是企業關于國際營銷的目標和實現目標要采取的策略和原則，如有關國際化的進程、市場擴展與定位、國際競爭等戰略。WWw.133229 .coM它對于一個企業在市場上的生存和發展具有決定性的意義，也是擬定短期或年度國際營銷策略的根據之一。
經濟全球化帶來的挑戰首先表現為國際市場競爭的挑戰—競爭領域擴大、競爭內容增多、競爭主體變化、競爭形式改變。二是貿易保護主義的挑戰—非關稅壁壘增多、鼓勵出口措施加強、貿易區域集團化加強。因此，企業應充分掌握國內外不可控的環境因素，調節企業的可控因素，從而制定出國際市場營銷的戰略目標，并有計劃地逐步實現。企業的可控因素是指營銷組合，即價格、產品、促銷、分銷;企業的不可控因素是指不可控的國外環境，主要有政治法律因素、經濟因素、競爭因素、技術水平、分銷因素、地理因素等。從事國際市場營銷的企業，不僅要重視營銷策略的制定，更重要的是要監視與預測國際市場環境的變化。不斷調整企業的營銷計劃，使之適應環境要求，使自己的營銷工作富有成效。
2.國際市場營銷環境分析
2.1社會文化環境。文化是一個復合的整體，包括人類的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員而獲得的其他方面的能力和習慣的總和。它不僅體現出我們自己的行為，也體現出我們對他人行為的要求，包括文化的個性、文化的共性、文化的成分(物質文化、社會機構、宗教、審美學、語言)3個方面。文化滲透于營銷活動的各個方面，國際營銷者的活動又構成文化的一個組成部分，市場營銷成果的好壞深受文化的裁判。因此，要正確運用文化的差異性，確定當地文化的相關動機，確定行為模式的特征，確定有哪些文化價值觀念與本產品有關，確定決策形式的特征，確定適應當地文化的促銷方法，確定消費者認為適宜的銷售機構。
2.2經濟環境。一是經濟發展階段。它包括傳統社會、起飛前夕、起飛階段、趨向成熟和高度消費時期。因為一個國家所處的經濟階段不同，居民收人高低不同，消費者對產品的需求不同，從而直接或間接地影響到國際市場營銷。以消費品市場來說，經濟發展水平較高的國家，在市場營銷方面強調產品款式、性能及特色，大量進行廣告及銷售推廣活動，品質競爭高于價格競爭;在經濟發展水平較低的國家，則偏重于產品的功能及實用性，其推廣主要靠口頭傳播和介紹，價格因素比產品品質更重要。二是市場規模。企業在進人某國市場時，首先關心的是該國的市場規模，即可接受的商品及服務總量，或者市場擁有的購買力總量。一般來說，大多數產品及服務的市場規模都與人口和收人密切相關，甚至可以認為是由人口和收人決定的。三是消費結構。開展國際市場營銷，必須了解影響消費者儲蓄的多種因素，以便分析、判斷消費者需求、支出和消費水平的變化，包括收入水平、通貨膨脹和物價上漲因素、市場商品供給狀況和消費偏好、儲蓄動機差異等。
2.3政治法律環境。有時政治環境能夠對營銷活動產生直接影響，法律和規章則起到鼓勵或限制企業營銷活動的作用。企業首先是一個經濟組織而非政治組織，但企業進行市場營銷時，經常要受到政治因素的影響。國際營銷法律主要由國內法律、國際經濟法律、東道國法律等構成。從事國際營銷的企業要與不同的國家和地區打交道，采取適當方式公平合理地解決爭端，這也是國際營銷順利進行的重要保證。根據各國的法律規定和司法實踐，解決爭端的方式有協商、調節、訴訟和仲裁4種。
2.4技術環境。在知識經濟時代，工業和農業增長并不是由于資本的投入和勞動力增長所引起的，更主要的是由于生產率的提高、勞動者知識水平和素質的提高，以及新的科學技術應用和推廣所引起的。
3.我國企業面對國際市場的機遇和挑戰
3.1機遇。首先，進入國際市場已經成為我國企業發展的必然趨勢。國際市場規模巨大，發展迅速，這給我國企業以現實的吸引力。隨著國際政治形勢趨于緩和，我國與世界其他國家關系不斷改善，經濟聯系更緊密，這為我國企業走向國際市場提供了良好條件。其次，我國政府積極創造條件，鼓勵企業進人國際市場。近年來，我國政府通過簽署國際協議和條約，加強了同其他國家政府間長期穩定的經濟合作，為企業國際營銷提供了法律保護。比如，我國制定和執行了鼓勵出口的外貿政策，
轉貼于
同時還進行了外匯制度改革，使我國企業在外匯使用方面有了較大的自主權，便于國際交易的進行，也增強了企業的出口積極性。
