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經營理念的概念范文1
【關鍵詞】靜態平衡；運動；太極拳；健身舞；老年女性
【中圖分類號】R580 【文獻標識碼】A 【文章編號】1004—7484（2013）11—0116—02
1 平衡的分類
醫學范疇上，平衡包括兩個方面，一是指人體所處的一種姿勢或穩定狀態，屬于靜態平衡；二是指人體在運動或受到外力作用時，能自動地調整并維持姿勢的一種能力，屬于動態平衡。靜態平衡功能是指機體在相對靜止狀態下，控制身體重心并維持姿勢穩定的能力。靜態平衡需要肌肉的等長收縮，動態平衡需要肌肉的等張收縮。
2 國內外研究現狀
2.1 平衡的評估方法
平衡測試是定量評定平衡能力的前提，針對老年群體的特殊性，逐步尋求安全、簡捷能全面反映其平衡能力的測試方法。包括三種：傳統觀測，量表評定和平衡測試儀評定。
傳統觀測法：平衡測試是定量評定平衡能力的前提，主要包括：①Romberg法；②單腿直立檢查法及強化Romberg檢查法；③Wolfson的姿勢性應力試驗法；④閉目原地踏步法；⑤前庭步測驗法：⑥平衡木行走法。
量表評定法：運用量表測試，更適用于非正常人的平衡功能，具有很高的信度和效度。臨床上常用的平衡量表主要有Berg平衡量表、Tinetti量表，站起-走計時測試，功能性前伸、跌倒危險指數等。
平衡測試儀評定：靜態姿勢描記圖反映的是前庭脊髓反射功能，可以比較定量、客觀地反映平衡能力，便于不同測試者之間進行比較，是目前國內定量檢測平衡功能的主要方法。
2.2 靜態平衡評價指標研究現狀
崔景輝等為了建立靜態平衡能力的量化評價標準，確立了靜態平衡能力的評價指標體系。鄧軍民通過對指標的分析， 初步篩選出了評價老年人靜態平衡能力的指標， 建立了老年人靜態平衡能力的評價系統。
2.3 影響平衡能力的因素分析
平衡能力受諸多因素的影響，年齡、視覺、前庭覺、本體感覺、肌力等，他們的下降都會使平衡能力遭到破壞，影響人們的正常活動[1]。
2.3.1年齡，性別與平衡
Lord SR等人研究出平衡能力與年齡具有相關性， 但非線性相關， 為復雜的曲線關系。隨年齡增大， 平衡能力下降。平衡能力強弱的分水嶺在60 歲。人的雙腳站立姿勢的穩定性是進入60歲后開始下降，而單腳站立姿勢的穩定性是進入50歲后開始下降。Maija等研究也表明， 30到60歲年齡范圍內姿態穩定性最佳。隨著年齡的增加， 心律不齊和退行性變化，使得皮膚的觸壓覺降低。
女性在絕經后由于卵巢功能減退，雌性激素的缺乏， 骨質丟失的速度是男性的4倍， 前庭器官的脫鈣衰退快于男性。雌激素水平下降，破壞了體內內分泌系統的平衡，導致腦垂體促性腺激素分泌增加，從而影響下丘腦與腦垂體的調節機制及其分泌腺與垂體間的平衡關系，最終影響植物性神經中軸及其支配下的各臟器功能[2]。美國所做的一項調查顯示，為期12個月的平衡訓練能明顯改善絕經后女性的平衡能力，降低跌倒頻率[3]。有氧運動可顯著提高相關雌激素水平，促進骨質合成與吸收平衡，防止絕經后骨質疏松癥的發生[4] 。
2.3.2 視覺，本體感覺，前庭與平衡
視覺與人體平衡密切相關，多數人閉眼雙腿站立時導致姿勢不穩。通過視覺剝奪訓練有助于改善患者前庭功能及本體感覺，進而提高前庭及本體感覺調控靜態平衡的能力 [5]。
本體感覺是經由位于皮膚、肌肉、韌帶和關節內的本體感受器接受外界的刺激與變化，促使肢體動作產生并協調肌肉收縮，以維持動作的精確和關節的穩定[6]。
郭麗敏的研究顯示前庭系統在維持平衡中所起的作用最大，視覺與本體聯合作用占 44.4%，前庭系統最大占 55.6%。
姿勢穩定的維持需要前庭覺，視覺，本體感覺三個系統協同以及中樞神經系統復雜的整合作用。一種及以上的感覺輸入不充分或喪失，平衡就可能異常。
2.3.3 肌力與平衡
從老年醫學角度講，衰老是指人體隨著年齡的增長，形體結構和生理功能出現的一系列退行性變化。在衰老的過程中，骨骼肌發生顯著的退行性變化，尤其是下肢肌肉衰退更明顯。伴隨肌肉體積的減少，肌肉力量也下降[7]。下肢肌肉力量的減弱和下肢肌肉力量的不平衡對受試者的平衡功能影響較大 [8]。朱從德表示，如果其他條件相同的話，個體在閉眼雙腳站立狀態下的平衡能力可能更多依賴膝關節處伸肌與屈肌力量變化的平衡性。Laughton研究在安靜站立時，老年人的股四頭肌活動和脛骨前肌活動均比年輕人高出兩三倍。他們認為這可能是由于年齡的增長，肌肉力量下降造成的一種補償，這些肌肉活動的增加是老年人姿勢穩定性下降的一個特點。
2.3.4 骨密度與平衡
Lord SR的試驗結果表明，在一定的范圍內，超聲波衰減系數、跟骨骨質量指數與單足閉目站立時間成直線關系。25 s后，與神經系統對肌肉的支配能力下降有關。但是，隨著時間的延長，這種關系不成立。黃何平等人在研究跟骨骨密度及骨強度與運動的關系時發現，單足閉目平衡站立時間與骨密度差異不存在顯著性；而與骨強度存在顯著性差異。王淑麗等人有做過關于老年人跌倒相關因素與骨骼強度的關系調查，平衡能力的減弱，首先是協調性的下降，而與骨骼強度的相關性不大。一旦協調性和骨骼支撐力均減弱，那么，跌倒同時伴隨骨折的發生率就會成倍增加。
2.3.5 活動行為與平衡
楊延硯等人經過調查，顯示家務勞動與骨密度和跌倒的次數無關。單純的勞動只是一種機械的運動，不能替代運動負荷。老年女性跌倒發生率較男性高，可能是女性本身肌肉較男性細小，絕經后更多的發生萎縮；也可能是女性長期從事家務勞動，忽視了體育鍛煉。
2.4 不同項目運動干預延緩老年人平衡能力下降的研究
運動類型分為兩種：以增加運動控制能力為主的運動，以太極拳為例。和以改善感覺輸入功能為主的運動，比如交誼舞，老年秧歌，健身操等。
2.4.1以增加運動控制能力為主的運動
太極拳是一項全身性的整體運動。即使重心在轉換、動作在移動的過程中也一樣要求下肢保持穩定，轉換過渡的平穩，腳下穩固才會使動作流暢。閉眼單腳站立是評定人體在靜止條件下保持身體平衡的一種有效方法，它反映了老年人的前庭功能。金昌龍等研究表明長期不斷地練習太極拳，有助于防止單腳站立能力的下降。太極拳訓練有助于延緩老年人的肌肉萎縮，增強老年人下肢、軀干肌肉的力量，對維持和提高老年人直立姿勢的平衡能力有一定效果和重要意義。
有實驗結果顯示，只有女性老年人練習太極拳達到 10 周，閉目單足站立的持續的時間才會達到效果以提高老年女性的靜態平衡能力。太極拳運動中，身體重心始終保持一個較低的位置，這種動作特點使股四頭肌長時間處于放松-緊張-放松的交替運動狀態，對肌肉刺激促使新陳代謝加速，毛細血管開放量增加，血液供應增多，蛋白質等營養物質吸收與貯存能力增強，肌纖維增粗，肌肉體積增大，肌肉變得更加粗壯有力[9]。
2.4.2以改善感覺輸入功能為主的運動
有研究結果顯示，長期堅持秧歌舞練習的老年女性的單足站立時間均顯著優于對照組。有氧健身操對提高本體感覺和中樞神經系統的調控也有重要作用。
實驗結果顯示，6個月體育舞蹈鍛煉后，受試者的腰椎、股骨頸、股骨大轉子骨密度顯著提高。這與體育舞蹈的動作特點有關，由于體育舞蹈的大部分動作以下肢和軀干的運動較多，長期運動負荷和肌肉牽拉力有效提高了成骨細胞活性，利于骨形成和骨重建，從而提高該部位的骨密度[10]。孫云霞的調查顯示堅持秧歌舞練習一年以上的老年女性的骨密度值顯著高于對照組，說明秧歌舞練習對維持或提高骨密度具有積極的作用。腰腹部的“扭、轉”和下肢的“走、跳”等動作使機體始終承擔著較大的運動負荷，鍛煉了腰腹肌、膝、踝關節的屈、伸肌肉群的力量與耐力，為維持身體平衡提供了肌力支持。 “甩頭、轉腰、旋轉、跳遠”等動作，不斷給予前庭、視覺、本體感覺器官系統刺激，長期練習提高了本體感覺的敏感性及神經系統對感覺刺激的綜合處理能力。
3 討論與建議
有研究表明，改善機體視覺系統是交誼舞運動提高老年人靜態平衡能力的途徑之一；而提高神經肌肉調節靈敏性是太極拳運動改善老年人靜態平衡能力的主要途徑之一[11]。
與非運動組比較，太極拳、健身舞等群眾體育均可以提高老年人的軀體平衡能力，對預防跌倒，提高老年人生活質量有重要意義。但有些實驗結果則顯示，運動練習對靜態站立閉眼平衡控制能力提高并不明顯，這可能與每項研究所選人群的基礎疾病、年齡段分布、練習時間和種類招式、運動負荷不同有關。一些學者也認為，靜態平衡能力與遺傳因素和神經系統的關系密切，而神經系統的功能是不易受后天因素影響的。有很多原因會造成不同研究的結果不一致。比如影響因素的多樣性和復雜性，體力與非體力勞動者的區分，以及選擇的測試方法不同，使用的實驗儀器不同，評價指標不同，測試樣本數不同，運動干預時間長度不同，統計方法應用的精確度等。
多種運動項目結合可以較全面提高老年人身體的平衡能力，但不同運動方式在提高身體平衡能力方面存在各自的不足，建議老年人在選擇運動項目時，可以根據性別和個人喜好選擇兩種或以上運動項目[12]。
4 展望
平衡能力的研究吸引越來越多的學者，跨學科的特點也越來越突出。但該領域還存在著若干尚待解決的問題，例如：平衡機制復雜，迄今尚未徹底闡明；平衡能力檢測的指征和評價標準尚未統一，對中國人民平衡能力增齡性變化的研究沒有繼承性等。目前的研究都是在固定時間內，對受測者進行平衡功能檢測，很少有有學者對平衡保持的極限時間進行研究，保持身體穩定的時間也是評價平衡功能好壞的一個重要表現。
在中國還應根據國情和國人的自身特點，嘗試自行生產出既經濟又科學的平衡能力檢測裝置。建立一整套適合中國國民平衡能力評價體系， 研究國民的平衡能力增齡性變化是十分有必要的。為全民健身活動中的老年人科學地進行健身提供依據?？傊擃I域還有很大的研究發展空間。
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經營理念的概念范文2
關鍵詞：市場體系；經營理念；流動性管理
中圖分類號：TU247.1 文獻標識碼：A
由于現實中不同國家的金融制度差異較大，因此很多研究認為，存在著不同的金融體系。一是以英美為代表的市場主導型金融體系，二是以法德日為代表的銀行主導型金融體系。在美國銀行資產對GDP的比重為53％，只有德國的三分之一；相反美國的股票市值對GDP的比重為82％，大約比德國高三倍。因此美國英國的金融體制常常被稱為“市場主導型”，而德國、法國、日本則被稱為是“銀行主導型”[1]。在經濟處于高速發展階段的中國，銀行流動性過剩現象在國際及國內雙重誘因的作用下也呈現出日益泛濫之勢，并對中國經濟的健康發展造成了嚴重威脅。從2000年以來國內來看，中國商業銀行流動性過剩問題曾非常突出。這種流動性過剩不僅對中國商業銀行的資產運作能力提出了考驗，還對中國人民銀行貨幣政策的合理制定提出了挑戰。
1 我國商業銀行進行綜合化經營的歷程
我國商業銀行綜合化經營起步較晚。直到90年代中期，中國建設銀行與美國四大投資銀行之一的摩根斯坦利合資成立了中國第一家真正意義上從事投資銀行業務的金融公司--中國國際金融有限公司，標志著中國商業銀行綜合化經營的開端。2001年中國人民銀行《商業銀行中間業務暫行規定》，進一步確認了商業銀行綜合化經營是我國銀行業未來發展的趨勢之一。2002年底集中了中信銀行、中信證券、中信嘉華銀行和新誠保險的“中信控股公司”正式掛牌成立，是我國成立的第一家金融控股公司。2004年中國光大銀行成為了國內第一家獲得開辦理財業務的商業銀行。2005年初,中國人民銀行、中國銀監會和中國證監會共同了《商業銀行設立基金管理公司試點管理辦法》。該《辦法》允許商業銀行直接投資設立基金公司，是我國商業銀行綜合化經營歷程中的又一個里程碑。隨后交通銀行又先后設立了交銀施羅德基金管理公司和交銀租賃有限公司，進一步推動了商業銀行綜合化經營的發展。
2 中國商業銀行流動性過剩的原因分析
隨著中國電子貨幣與支付手段的逐漸更新以及其他各種金融市場工具的不斷開發和增加，中國銀行的現金漏損率在近幾年開始逐漸下降，其現金需求比率也在隨之下降?，F金需求比例的持續下降減少了中國的基礎貨幣，擴大了貨幣乘數，這就導致了銀行存款來源的增加?，F金需求比率的下降是造成中國商業銀行流動性過剩的主要原因之一。為了維持人民幣匯率穩定，保持中國人民幣匯率改革的漸進走勢，中國人民銀行不得不大規模地向中國貨幣市場投放基礎貨幣，或通過其他各種方式來干預外匯市場。由于獲得中國人民銀行所投放基礎貨幣的主體是商業銀行，這就使得巨額資金開始持續流入中國商業銀行，進而為其創造了大量的流動性。迅速增加的外匯占款已經使得商業銀行的流動性過剩之狀況愈演愈烈，導致了中國金融系統乃至整個社會的流動性過剩。隨著中國金融市場體系改革的持續進行，近年來以銀行為主導的間接金融結構正在悄然發生變化。中國金融市場的一個主要特征就是以短期融資券為標志的企業債券市場重新啟動，中國企業已開始向直接融資領域進發。雖然順差規模較上年有一定程度的減小，但各項順差總額仍然巨大，這與中國政府重視出口和保護國內產業的政策導向有不可分割的關系。系列不夠合理的政策導向導致了中國當前存在這種不夠合理的貿易結構，進而使得中國貿易順差持續攀升，給銀行的流動性過剩緩解帶來較大壓力。
3 轉變銀行經營理念完善金融市場體系改革
隨著中國金融行業的深入發展，客戶對于銀行的服務需求也開始日益多樣化，客戶對中國商業銀行的金融服務提出了許多更高的新要求，集中表現為理財的新需要，表現為多樣化、綜合化服務的新要求。與市場經濟條件下關注質量效益的這種經營理念相適應，中國商業銀行營銷理念應逐漸轉變，其營銷的重點應由以前以產品為中心向為以客戶為中心轉變。銀行的這種以客戶為中心的服務理念，將助使客戶獲取更多的投資渠道，這在提高資金配置效率的同時，還在很大程度上使得自身流動性得以疏導，最終達到提高自身效益的目的?？陀^地看，信貸市場仍然是當前乃至今后相當長的一段時間內中國商業銀行資金運用的主渠道。目前，中國商業銀行在鞏固傳統信貸市場的基礎上，應重視培育消費信貸市場、中小企業貸款市場、貿易融資市場這幾個市場。中國商業銀行應該主動抓住社會消費需求轉型這一良好時機，利用自身優勢，推出多樣化消費信貸品種，進一步加大消費信貸力度，并根據各種中小企業自身的發展特點來專門設計問題處理方案，并在風險體制以及業務模式上不斷進行改革與調整，保持中國中小企業信貸業務的生機與活力。同時大力發展中國商業銀行在貿易融資市場的業務。中國實行的是銀、證、保分業經營分業監管的這種制度，這在很大程度上抑制了中國商業銀行中間業務的發展空間。但這不等于說中國商業銀行的非利息收入業務就沒有發展空間。中國商業銀行應抓住其自身營業網點密集的特點，發揮各種優勢來專門有針對性地開發出適合不同企業、居民的非利息收入業務，應該把開發中間業務的重點放在信用卡業務、網上銀行、電話銀行、資產管理以及國內保函、國內信用證等方面，積極參與對外招商引資活動，通過學習國際上許多成功銀行的先進經驗，參與銀行的國際化競爭。中國銀行不斷開發各種新的中間業務，積極進行金融產品創新、拓展資金運用空間、改善收入結構，來真正疏導銀行內部過剩流動性。當前我國商業銀行正處在綜合化經營的初期，除了不斷修訂和完善《證券法》、《商業銀行法》和《保險法》，還應該盡快出臺對金融控股公司的有效監管措施，適時推出《金融控股公司法》，從而掃清我國商業銀行走向綜合經營的法律障礙。對于綜合化經營而言，金融分業制度下的金融監管模式已難以適用。通過調整現有的金融監管模式，設立專門的監管部門――金融控股公司委員會，與中國人民銀行、銀監會、證監會和保監會一起，負責對金融控股公司進行監管。其中銀監會、證監會和保監會可以對金融控股公司控制下的銀行、證券和保險公司進行監管，而金融控股公司委員會負責審批金融控股公司的籌建和退出、制定金融控股公司相關法律法規、監控金融控股公司的經營風險和財務風險。這樣既能保證分業監管，又能顧及對整個金融控股公司的監管，是適合于我國商業銀行綜合化經營發展的監管模式。
經營理念的概念范文3
縱觀近幾年來的樓盤銷售，“郊居化概念”“中心區概念”“海濱概念”“地鐵概念”等概念以及各種展覽會、研討會、看樓一日游等促銷活動層出不窮?？梢婇_發商為了銷售樓盤煞費苦心。
然而，樓盤仍在大量開工，庫存仍在持續上升。但豪都、中海、萬科等公司開發的樓盤，卻個個熱銷。究其原因，在于這些開發商堅持了“以人為本”而不是“以錢為本”的經營理念。大凡堅持“以人為本”經營理念的開發商，在選址、目標客戶定位、營造環境、戶型設計、價格定位時都能從分析消費者的行為特征入手，講質量、重信譽，注重樹立良好的品牌形象，他們在項目確立的時候就已經考慮到了銷售問題。而“以錢為本”的開發商，造房時急功近利，只重經濟效益，忽視樓房質量和環境的營造，賣房時為銷售而銷售，為了早日脫手，連蒙帶騙，以至消費者怨聲載道。開發商損壞了企業形象，樓盤自然也就賣不出去了。實踐證明，兩種不同的經營理念，所產生的銷售結果也是大相徑庭的。
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經營理念的概念范文4
【關鍵詞】企業形象設計發展品牌聯系
在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化?，F在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。
一.企業形象設計的分析
（一）企業形象設計歷史發展
給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對概念的理解和認識，以便使人們更加準確地運用概念，更加有效地進行實際操作。由于目前諸多出版物對CI概念所下的定義過于繁雜，各說不一，因此，我們在給CI定義前，有必要對形成CI名詞概念的源流作一簡要敘述。二次世界大戰后，世界經濟開始復蘇，各行各業又進入蓬勃發展時期。由于營運范圍日益拓展，企業經營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業形象問題受到歐美先進企業的重視。因此，從50年代開始，歐美一些大型企業紛紛導入統一企業形象經營戰略。但是，直到60年代中期，對于這種嶄新的戰略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產業規劃（IndustrialDesin），有的把它叫作企業形象設計（CorporateDesin）。到后來才有了統一的名稱：CorporateIdentity，即CI。
（二）企業形象設計的構成要素
CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。
CI系統的構成
CI系統是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構成。
1、理念識別（MI）它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。
2、行為識別（BI）是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。
3、視覺識別（VI）是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。
（三）企業形象設計的特征
（一）識別性
企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，識別性是企業標志的基本功能。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。
（四）造型性
企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。
（五）延展性
企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益僵化，陳腐過時的形象。二、企業形象設計如何定位企業形象設計應如何定位？――作為一個設計師來講我深刻的感到一個優秀的標志必須有好的創意，好的創意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。在做一個標志之前我一定會用很多的時間去了解這個企業的背景和文化及國內外比較知名的同類企業。當這個企業的主題一旦確定，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。
那么，企業標志究竟該如何定位呢？我認為以下幾點非常重要：1、以企業理念為題材企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現在復雜多變的競爭環境和加入WTO后各個行業所面臨的機遇和挑戰，如何使企業的經營內容或企業的實態與外部象征――企業標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。2、以經營內容與企業經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業特點較強，，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。3、以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。大恒醫療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。4、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。5、以企業名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業的信息。
三、企業形象設計與品牌的聯系性
什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標。比如：長虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。
名牌是企業發展的最大資產?！捌髽I的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁馬克斯韋爾對名牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元?？梢娒朴兄林氐暮鹆?。
名牌商品，是指名牌商標的產品。商標是商品生產者為了使自己的產品能與其他同類產品相區別而賦予商品的專門標記。這種標記一般可用各種文字或詞匯來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標還可以用專門的圖案形象為特別標志，這樣，人們就能夠通過商標的名稱和圖案標志識別商品的不同。由此看來，商標也是區別商品不同的顯著特征。
隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展和社會主義精神文明的日益提高，我們正步入一個名牌消費的時代。在這樣的時代，人們都已不太斤斤計較價格，產品的相似之處又多于不同之處。因此，商標和公司的形象變得比產品和價格更為重要。
外部競爭的壓力
由于人們生活水平的提高和企業之間的競爭日益激烈，使得每個企業都面臨更為復雜、更為嚴峻的經營環境。中國企業家們面對前所未有的外部經營環境的壓力和國際競爭的挑戰。這正是他們迫切需要引入CI戰略的重要外因。
第一，產業的挑戰。企業在面臨產業結構調整時，便面臨著產業的挑戰。其別是有著悠久歷史的企業產品幾十年不變，往往會使企業活動處于僵化狀態。
第二，成本的挑戰。隨著經濟增長和物價指數相對提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價格的銷售策略，使得各個競爭企業的產品趨于同質化。第三，競爭的挑戰。在市場上，經營戰略和戰術可以說無所不用。市場競爭趨于白熱化，企業間彼此的策略、行動常常因相互模仿而抵銷彼此的競爭力。
第四，傳播的挑戰。在信息社會里，顧客的消費傾向會受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動，很容易產生傳播上的干擾作用。因此，只有創造有秩序的、獨特的、統一的企業識別系統，才能塑造良好的企業形象，形成良好而正確的信息傳遞。
第五，消費者的挑戰。生活水平的提高，使消費者購買行為與習慣也日趨復雜，挑選更加精細，而且對于商品的質量、服務態度的要求也越來越高。
第六，社會責任的挑戰。隨著各種媒體的報道和消費意識的抬頭，社會大眾對于企業的要求日益增多，企業必須面對此種壓力，重新對企業經營理念加以審視。
總之，企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立起獨特的企業形象。因為，企業本身的形象，決定了消費者購買的欲望，而成為一種企業認知的競爭力。
企業發展的需要
企業形象建設是我國社會主義市場經濟條件下，企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。
這是因為隨著形象力時代的來臨，CIS將對企業經營形態產生極大的沖擊。企業為了迎接市場的競爭與挑戰，如何主動、積極地開拓市場，提高市場占有率，這已成為現代企業經營發展戰略新的需求。
四、結束語
總之，品牌形象設計的范疇非常廣泛，內容極其豐富，形式也非常多彩。企業形象作為品牌的重要組成部分，在平面設計中占據著重要地位，也起著舉足輕重的作用?，F代企業形象有的形態、形式、文化內涵、發展歷史。這些“閃光點”是視覺的悅目之處，情趣的精彩之處，空間的之處。認識企業形象在企業中發揮的重要作用，必將創造出豐富多彩的人性空間。
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經營理念的概念范文5
醫院統一的識別系統是醫院特征、信譽、行為、理念綜合形象的濃縮，是醫院文化力的象征，具有十分豐富的內涵。VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。VI系統是利用企業標志、標準字體、色彩和輔助圖形等視覺符號為核心，展開系統視覺傳達體系。隨著醫療事業的發展，有效運用VI視覺識別系統是順應時代的需要，是服務意識的更新，更是一種文化的滲透，一種戰略的選擇。當VI把我們的醫療服務宗旨化無形為有形時，當VI無時無刻地產生廣告效應時，醫療衛生事業將登上一個新的臺階。
醫院視覺內涵
醫院視覺是一種將醫院的經營理念，醫院價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準確地、快捷地傳達出來，從而使醫院的精神、思想、經營方針等以視覺的方式得到外化，使社會公眾能一目了然地掌握醫院的信息，并產生認同感，達到識別的目的。
醫院視覺形象系統應以建立醫院的理念形象為基礎，也就是說，視覺形象的內容一定要反映出醫院的精神和觀念。醫院的行為形象和視覺形象系統，實際是醫院理念形象系統的具體體現。前一個是動態的形象系統，后一個是靜態的形象系統。因此，視覺形象的首要問題是將醫院的經營理念、醫院的內部結構、醫院的行為特點以及將來的發展方向演繹為視覺符碼的問題。
視覺符碼作為視覺的最基本元素具有抽象的特征，要使視覺符碼或符碼系統成為屬于特定醫院的象征或醫院某個具體內容的象征，必須掌握符碼的意義和設計傳達的規律，還必須能使醫院的信息概括、提煉、抽象成可以順利轉換成視覺符碼的概念。有人稱其為關鍵語、關鍵詞。而這些相當精練的關鍵語或關鍵詞，其有機的、嚴謹的、邏輯的聯系、組成了醫院形象的概念系統。各個概念由于其代表了醫院某方面的內容特征有著相對的獨立性，但孤立地看待每一個概念，他們是不完全的，一旦各個象征醫院具體內容的概念形成一個統一的，完整的系統，就具備了醫院的特征，形成了視覺符碼系統的基本邏輯概念系統。
醫院視覺內涵結構
視覺形象的基本內容主要包括：基本要素和應用要素?；疽刂饕ǎ横t院的標志、醫院的名稱、廣告語、口號、醫院名稱的標準字；醫院標準色彩系統；醫院的造形角色；醫院的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統一設計等。應用要素主要包括兩大類：一是屬于醫院固有的應用媒體；二是配合醫院經營的應用媒體。屬于醫院固有的應用媒體主要有：
1、醫院的辦公和事務性用品；如：徽章，員工識別證、名片、信封、信箋、帳票用紙等。2、醫院的招牌、標識、旗幟。3、醫院的交通，運輸工具。4、醫院員工的制服。
配合醫院經營的應用媒體主要有：1、醫院大眾傳播的宣傳設計。
2、醫院建筑，環境設計等項目。
醫院視覺功能
醫院視覺形象與醫院行為形象中的醫院經營理念（MI）、醫院的行為活動（BI），構成一個有機整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫院形象的三大支柱，它們雖然有著不同的內涵，發揮著不同的作用，但最終目標是一致的，即體現著醫院的主體性和同一性，使醫院形象如同一個有思想，有頭有臉，有手有腳，儀表堂堂的人，又有如一棵有根有徑有葉的樹，統一而剛勁有力。由此，不難看出，在醫院形象系統中，醫院視覺形象、理念形象、行為形象三者之間的關系以及視覺形象在展示醫院風采、塑造醫院形象中的地位與作用。
視覺形象在樹立醫院形象上起著比MI和BI更為直接的作用。實踐證明，它是現代醫院成功的營銷戰略，具備以下幾個方面的功能。
識別功能
醫院形象系統的開發和導入，能夠促進醫院的服務與其它醫院的服務區別開來。今天在社會上各醫院的服務、技術、醫療設施等都已趨類同，唯有導入CI，樹立起特有的、良好的醫院形象，從而提高醫院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，有利于得到病人認同，建立起品牌的偏好和信息。
應變功能
在瞬息萬變的市場環境中，作為一個醫院要隨機應變?！白儭笔墙^對的，不變（穩定性）是相對的。醫院導入VI能使醫院品牌具有足夠的應變能力。一些醫院之所以設計與眾不同，具有一定創新性的院徽、院訓和醫院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象。
傳播功能
醫院視覺形象能夠保證信息傳播的統一性和獨特性。在醫院CI戰略中，視覺形象的一項重要任務，要使醫院在市場競爭中，采用一貫的統一的視覺形象設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。
消費者總是根據自己得到的信息選擇醫院，而到底選擇哪家醫院，往往正是由形象設計制造的印象而決定的。
醫院視覺策劃原則
統一的醫院視覺形象，必須通過一定的視覺樣式，把醫院的抽象概念形象化，運用圖形，色彩等視覺語言，通過有效的傳達媒體傳達出來。因此，醫院在進行視覺形象策劃時，應遵循以下幾方面的原則：
■充分表達醫院理念原則
醫院視覺形象系統的設計應以醫院理念宗旨為中心，充分完整傳遞醫院精神理念。
■人性化原則
醫療服務必須體現人文關懷，因此，醫院視覺設計必須要滿足人的心理情感，以情動人。“親切感”的形象常是最足以影響業績的要素。根據調查，那些“具有親切感”的標志多半擁有具體，單純，明快的特質。一般人對于常見的事物，自然會產生親切感。
■民族性原則
各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩，圖形等方面，各個民族均有它的偏愛和厭惡，因此在醫院視覺形象設計時必須傳達民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。
■簡潔抽象原則
復雜的設計，也許能更好體現醫院理念和實態，但對于就醫顧客和公眾來說，他們每天接受的視覺信息有幾千條，對其中許多都沒有接受，少數只是一晃而過，人們根本沒有時間，實際上也不愿意去思考、理解那些復雜的設計。因此，在視覺信息到了泛濫的今天，醫院視覺設計必須簡潔明了，一目了然，一看就懂。當然“簡潔”不是“簡單”，不是“缺乏吸引力”。
■個性化原則
醫院形象設計如果與別人相同，沒有特點，就難以達到目的。因此設計必須要有個性，突出個性化。
醫院視覺基本要素策劃內容
醫院名稱
醫院名稱的開發設計是一個技術性、專業性很強的問題。目前我國好些醫院導入CI時都會遇到這個問題，比如，XXX市第一人民醫院，第二人民醫院，這種名稱帶有明顯的計劃經濟痕跡，如果不是對醫院熟悉，我們很難判斷兩所醫院各自的特色，這就很不利于醫院品牌形象的建立。因此，國有醫院名稱，特別是一些面向社會開放的企業醫院名稱，在引入CI之時，面臨著改變名稱的問題。
為了樹立醫院品牌形象，提升醫院競爭力，在確定醫院名稱時應把握以下幾點：
1形象力：具有表現醫院理念、服務特色和整體品牌的形象張力。2個性化：具有差異性，與眾不同，表現行業特征與醫院個性。3關聯度：與醫院的傳統、歷史沿革或醫院理念精神緊密相關，因而具有獨特性和排他性。4現代感：與國際接軌，利于現代醫院形象塑造。5文化力：注入醫院文化或理念精神內涵，與本醫院的性質、員工素質、思想水平、文明程度相切合，因而具有滲透力、號召力。6親和力：字面優美、字義純正，有親近感，蘊含理念為社會認同。7讀音：讀音響亮、利于傳誦。8書寫：簡潔明快、利于傳播。總之，命名設計是一個全新的實際問題，同時又是一個在實踐中探索其規律的理論問題。若能在“大眾認同又與眾不同”的標準下恰到好處，絕對會帶來巨大的無形資產價值。
醫院標志
醫院標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、醫院文化、經營內容、醫院規模、服務特色等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同醫院的圖案和文字。
醫院標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
醫院標志是視覺形象的核心，它構成醫院形象的基本特征，體現醫院內在素質。醫院標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同醫院品牌的代表。因此，醫院標志設計在整個視覺形象系統設計中具有重要意義。
醫院標志有如下特征：
1、識別性
識別性是醫院標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本醫院及其服務的識別力，是現代醫院市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有醫院視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
2、領導性
醫院標志是醫院視覺傳達要素的核心，也是醫院開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是醫院經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于醫院的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
3、同一性
標志代表著醫院的經營理念、醫院的文化特色、醫院的規模、經營的內容和特點，因而是醫院精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對醫院的認同。只有醫院的經營內容或醫院的實態與外部象征――醫院標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
4、造型性
醫院標志設計體現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達醫院情況的效力，而且會影響到大眾對服務品質的信心與醫院形象的認同。
5、延展性
醫院標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
6、系統性
醫院標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
7、時代性
現代醫院面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老醫院，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使醫院的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著醫院求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免醫院的日益僵化、陳腐過時的形象。
醫院標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞醫院信息的目的。
醫院標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。既要有新穎獨特的創意，表現醫院個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
經營理念的概念范文6
[關鍵詞]銀行；理念識別；行為識別；視覺識別
目前，銀行業逐步市場化經營，外國銀行的涌入使得與我國銀行業間的競爭日趨白熱化，競爭獲勝的關鍵則在于品牌的構建。銀行的CIS(企業形象識別系統)設計――作為品牌營銷戰略的重要組成部分，則是銀行市場化經營的關鍵。
一、ClS概念
CIS是運用整體傳達系統，將企業經營理念和精神文化傳達給企業與社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感，一般說來，它由3個子系統構成：理念識別(mind iden-tity簡稱MI)；行為識別(behavior identity簡稱BI)：視覺識別(visu-a1 identity簡稱VI)。
二、設計理念組成
1.理念識別系統。指在企業經營過程中的經營理念、經營效果、企業使命、企業目標、企業精神、企業哲學、企業性格、座右銘和經營戰略的統一化。它是一個企業的基本價值取向，是它企業對自身生存與發展中的基本問題的回答和看法，其中核心問題是：企業為什么存在和怎樣存在。企業理念是企業存在的靈魂，理念識別的最終實現包括兩大部分：一是對理念進行概括、總結、濃縮，用簡潔的、明確的語言表達出來；二是通過一定時期的努力，使內容復雜的企業理念成為全體職工自覺行動，通過主體性的傳達，實現理念識別的目的。對于商業銀行來說銀行理念識別也是銀行CIS的核心。完善、鮮明、富有個性的銀行經營理念是整個銀行識別系統的靈魂和動力?，F今各大商業銀行之間競爭激烈，不同的商業銀行企業理念定位和經營理念側重點各有不同，有的側重于價值、有的側重于風險、有的側重于服務。但是理念支配人的行為，不同的經營理念對銀行的發展都具有導向作用，如花旗銀行是“富有進取心的銀行，向您提供高效便捷的服務”，這個標語把花旗銀行定位為：“富有進取心的銀行”，明確該行要辦成以“金融潮流的創造者”為戰略目標的銀行：以“高效”向客戶提供“便捷”的優良服務。事實證明按照這個理念，經過多年的努力，已經取得了成功。
2.行為識別系統。行為識別是指在企業理念指導下所形成的一系列行為規范，它既是理念的反映又是強化理念識別的手段。是認識企業的重要方面和形成企業形象的關鍵。它包括兩方面：日?；顒有袨楹吞厥饣顒有袨樽R別。日?；顒拥男袨樽R別包括：企業規章制度：企業的經營戰略、方針；日常管理的行為表現等。特殊活動的行為識別因素主要包括：企業重大公共關系活動、各種促銷活動等。銀行作為實施CI戰略的企業，其行為識別是銀行的行為規范和活動準則，是銀行經營和管理的動態表象。它主要在銀行的各類規章制度、行為規范、服務態度和銀行對市場進行調查、市場定位、公關、促銷等一系列的活動中體現出來。通過一系列規范化的標準約束員工的行為，保證銀行的企業理念落實到具體的經營活動中。通過員工的行為準則和工作規范體現企業定位，員工們相應統一的工作方式和組織心理，得體的禮儀，規范的操作、全面的業務能力展示本銀行的獨特個性了，讓受眾可以在每一位員身上感受到“流動”的企業文化精華和企業精神。在市場激烈的競爭中，誰提前制定標準并規范自己的行為，并在營銷過程中，通過各種銀行業務的開展、參加社會公益活動、與客戶之間的溝通其良好的形象給廣大受眾留下一個美好印象，誰就為贏得受眾的支持創造了條件。
3.視覺識別系統。是在企業經營理念確定的基礎上，運用視覺傳達設計的方法向社會傳遞信息的活動。根據心理學的理論，70％以上的所獲信息是來自視覺器官，并且它具有較高的回憶率和識別率。所以說，統一的VI設計可以在對外宣傳和企業識別中獲得“針尖效果”，即以較小的費用，獲得最大的宣傳效果。銀行的視覺識別是銀行理念識別和銀行行為識別的外化和形象表述，是讓客戶和公眾認同銀行的最直接、最基本的表現形式。銀行的視覺識別包括：銀行的標志、標準字、標準色，營業場所、辦公場所的布局和設計等。其銀行所使用的所有物品，大到建筑物小到辦公用品無一不用。設計上要做到個性化、統一化要盡力表現明了、流暢，具有藝術美。做到既區別于其他銀行，在銀行內部又要表現出統一的整體風格。這樣更易獲得客戶的好感，也能夠體現銀行的文化層次。
隨著市場經濟的發展和市場競爭機制的逐步完善，我國金融業的開放已成定局。緊跟金融核心業務競爭其后的是各個銀行間的企業文化建設。如何塑造一個銀行的核心企業文化，最基礎的部分是有整齊劃一的統一標識，同時，若一家銀行想在各大商業銀行的群雄逐鹿中脫穎而出，則不但要創造出上乘的產品和服務，更應有豐富的文化內涵，物質和人格雙重魅力而激發其無限的生命力，從整體構建一個有機生動的企業文化。
參考文獻
