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平面設計設計理念范文1
關鍵詞：網頁設計；互聯網絡；信息傳播；平面設計教學
每一個時代都有代表性的發明作為這個時代的象征，像第一次工業革命，蒸汽機的發明，使得那時成為蒸汽時代；愛迪生發明了電燈從那時起進入了電的時代，要說21世紀，我想應該是網絡的時代，自從互聯網的出現使“地球村”的概念更加貼切，可以說網絡拉近了地球上每一個角落的人?；ヂ摼W代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率都產生了質的飛躍?；ヂ摼W是由成千上萬的網站組成，而每個網站都是由諸多網頁構成，故網頁是構成互聯網的基本元素。而網頁設計是伴隨著計算機互聯網絡的產生而形成的平面設計新課題，是網頁設計者以所處時代所能獲取的技術和藝術經驗為基礎，依照設計目的和要求自覺地對網頁的構成元素進行藝術規劃的創造性思維活動，必然要成為設計藝術的重要組成部分，并隨著網絡技術的發展而發展。表面上看，它不過是關于網頁版式編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統一。設計師如何將網絡與設計、技術與藝術完美地結合，是非常值得我們深思和研討的。
1一騎紅塵妃子笑，誰人知是荔枝來之信息傳播
信息元素可以說是網絡最基本的元素，互聯網自始至終都起著一個信息傳播的做用，也是由此而產生的。自從人類誕生以來，人類社會至少已經經歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。
最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發生的第五次信息傳播革命，是數字式電子——網絡傳播的誕生。網絡媒體的出現，使得傳播者與受眾之間的傳統的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。
網頁設計以信息傳達為目的，而傳達的最終表現界面則永遠也脫離不了媒體。媒體與網頁設計之間的關系是互動的，媒體既體現了設計，又給設計帶來了局限性；設計既受制于媒體，又是新媒體產生的動力之一。
我們大家所共知的傳媒方式有報紙、廣播、雜志、電視等等，這些在現代媒體中仍然占主要位置。如果與互聯系網絡比較的話，它們這些傳媒方式就顯的相當單一。因此它們的先天缺陷也越來越明顯，所以像這種單一的傳達方式也使設計師受到了一定程度上的限制。人們接受信息的途徑是多方面的。像視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等一系列感官的綜合使我們更加全面的去了解其他的事物。為了能使信息傳達的更全面一些，一直在追求完美的設計師也在尋找著一個嶄新的媒體來表達完善的設計。因此當今互聯網絡順利的成為新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，也為設計師創造了前所未有的信息傳達手段與途徑。而且隨著技術的不斷發展，它極有可能成為最完善的媒體。這應該引起每一個平面設計師的關注。網絡的發展速度和力量是驚人的。
2橫看成嶺側成峰之視覺效果
可以說網頁是通過視覺元素來進行信息傳達的，這里說的視覺元素包括文本、背景、按鈕、圖標、圖像、表格、顏色、導航工具、背景音樂、動態影像等。無論是文字、圖形、動畫，還是視頻，為了使網頁獲得最大的視覺傳達功能，網頁設計者所要考慮的是如何適應人們視覺流向的心理和生理的特點把它們放進頁面這個“大展示窗口”里。由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時應該研究各種視覺造型元素之間的距離、位置、面積和視覺流程的問題。
從理論說起，視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼獨特的結構，造成只能產生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方。這樣就使得人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側強于右側。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優選的地方。
所以在網頁設計中，重要的信息和標題欄通常在這個位置出現。只要遵循視覺流程和符合人們認識過程的心理順序和思維發展的邏輯順序就可以更為靈活的運用。在網頁設計中，靈活而合理地運用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導向，直接影響到傳播者傳達信息的準確與有效性。
3進化、發展之必要
網頁設計這門學科是一門后期新興的設計類與網絡方面交叉的學科，在最近的幾年也隨著網絡的發展越來越受人們的重視，它是以網絡為載體，把各種各樣不同的信息以最快捷與最方便的模式傳達給每一位與之相關的人員，但是單單這種標準是不夠的，人們也對在觀看各類信息的同時逐步產生了視視美觀的需求。然而每個人對美的追求是不盡相同的，網頁設計也是同樣的。因為要求了網頁不光是把各類信息與事物放上去能看就行，這些對現在的人們已經是遠遠不夠的了，這時設計師就要考慮如何使受眾能更好更有效率的接收到網頁上的信息。這方面就需要從審美入手了，如何制作出清晰、整體性效果好的頁面。使人們瀏覽起來更方面，心情更舒暢，制作出清晰、整體性好的頁面。使人瀏覽起來心情愉快，接收信息也會更加容易。網頁設計的審美需求是對平面設計美學的一種繼承和延伸。
我們經常所說的如變化和統一、條理與反復、對比和調和、均齊與平衡等，對網頁中文字、圖形、色彩的設計都是十分有效的視覺規律。首先，網頁的內容與形式的表現必須統一和具有秩序，形式表現必須服從內容要求，網頁上的各種構成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達到信息訴求的重點位置。在我們把大量的信息塞到網頁上去的時候，考慮怎樣把它們以合理統一的方式來排布，使整體感加強同時又有變化。怎樣使它們脈絡清楚又富有清晰的視覺效果等等。這樣使頁面更豐富，更有生氣，看起來就不感到枯燥。其次，突出主題要素，必須在眾多構成要素中突出一個清楚的主體，它應盡可能地成為閱讀時視線流動的起點。如果沒有這個主體要素，瀏覽者的視線將會無所適從，或者導致視線流動偏離設計的初衷。
4千里之行始于足下之構成效果
文字作為信息傳達的主要手段目前也是網頁設計的主體，文字是網頁中必不可少的元素，也是網頁中的主要信息描述要素，所以網頁中文字將占據相當大的面積，文字表現的好與壞將影響到整個網頁的質量。網頁文字的
主要功能是傳達各種信息，而要達到這種傳達的有效性，必須考慮文字編輯的整體效果，能給人以清晰的視覺印象，避免頁面繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂、易讀。不能為造型而編輯，忘記了文字本身是傳達內容和表達信息的主題。
網頁文字編排與設計，重要的一點在于要服從信息內容的性質及特點的要求，其風格要與內容特性相吻合，而不是相脫離，更不能相互沖突。如政府網頁其文字具有莊重和規范的特質，字體造型規整而有序，簡潔而大方；休閑旅游類內容網頁，文字編輯應具有歡快輕盈的風格，字體生動活潑，跳躍明快，有鮮明的節奏感，給人以生機盎然的感受；有關歷史文化教育方面的網頁，字體編輯可具有一種蒼勁古樸的意蘊、端莊典雅的風范或優美清新的格調；公司網頁可根據行業性質、企業理念或產品特點，追求某種富于活力的字體編排與設計；個人主頁則可結合個人的性格特點及追求，別出心裁，給人一種強烈獨特印象。
在網頁文字的編排與設計中，由于計算機給我們提供了大量可供選擇的字體，導致字體的變化趨于多樣化這既為網頁編輯提供了方便，同時也對編排與設計的選擇能力提出了考驗。雖然可供選擇的字體很多，但在同一網頁上，使用幾種字體尚需精心編輯和考慮。一般來講，同一頁面上使用的字體種類最多只能有三四種。由于文本字體的顯示是需要本地硬盤字體文件的支持的，所以在互聯網上使用過多的字體是沒有意義的。文字在視覺傳達中作為頁面的形象要素之一，除了表意以外，還具有傳達感情的功能，因而必須具有視覺上的美感，能給人以美好印象，獲得良好的心理反應。
圖片是文字以外最早引入到網絡中的多媒體對象。網絡可以圖文并茂地向用戶提供信息，成倍地加大了它所提供的信息量。而且圖片的引入也大大美化了網絡頁面?？梢哉f，要使網頁在純文本基礎上變得更有趣味，最為簡捷省力的辦法就是使用圖片。對于一條信息來說，圖片對受眾吸引也遠遠超過單純的文字。
圖片的位置、面積、數量、形式、方向等直接關系到網頁的視覺傳達。在圖片的選擇和優化的同時，應考慮圖片在整體編輯計劃中的作用，達到和諧整齊。要達到這樣的效果，在頁面圖片的合理選用時，一要注意統一，二要注意悅目，三要注意突出重點，特別是在處理和相關文字編排在一起的圖片時。
網頁在一定意義上說也是一種藝術品，因為它既要求文字的優美流暢，又要求頁面的新穎、整潔，使用色彩可以產生強烈的視覺效果，使頁面更加生動。而且，瀏覽者在洲覽網頁時，留下的第一印象就是頁面的色彩設計，它的好壞直接影響閱讀者的觀賞興趣。因此，色彩設計在網頁設計中居于十分重要的地位。網頁的色彩設計應把握以下幾個方面。
首先是整個頁面的色彩選擇，確定一個主色調，可以有利于體現網站主題。我們現在看到的網頁，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍色、淺綠色。以淺顏色為底，柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來自然、流暢，也有利于突出頁面的重點，有利于整個頁面的配色，更容易為大多數人認可和掌握。其他一些次要內容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強調的需要，才采用明亮的色彩，這些彩色亮點就會產生強烈的視覺沖擊，但如果用得太多了，就會形成一種均勻的噪聲，而達不到強調的效果。
其次，在背景的色調搭配上一定要注意不能有強烈的對比，特別是同時使用色彩對立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因為過于豐富的背景色彩會影響前景圖片和文字的取色，嚴重時會使文字溶于背景中，不易辨識。所以，背景一般應以單純為宜。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也應是在盡量統一的前提下的一種變化。例如在制用標題時，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對比鮮明的字體。實際上背景的作用主要在于統一整個網頁的風格和情調，對視覺的主體起到一定的襯托和協調作用，一方面吸引網民的注意力，另一方面有助于體現網站的主題。
5技術、設計之兩手都
網絡技術與設計創意的緊密結合，使網頁的設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術擴展到空間聽覺藝術，網頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近干電影或電視的觀賞效果。技術發展促進了技術與設計的緊密結合，把瀏覽者帶入一個真正現實中的虛擬世界。技術與設計的緊密結合在網頁藝術設計中體現得尤為突出。
平面設計設計理念范文2
21世紀流行的鋼筋塊狀結構，非常具有視覺沖擊力。而其他的設計元素，比如傳統設計中常常運用的線條、底紋逐漸退出，版面留白增多，色彩運用也更加自如。當然，也有一些平面媒體，尤其部分主流媒體，缺乏市場意識，固守傳統思維，創新意識不強烈，版面設計一如既往，沒有根據時展和大眾欣賞趣味的轉變進行調整，版式僵化、教條，對讀者尤其是年輕一代讀者沒有吸引力，這就導致他們的新聞報道無法得到大眾的認可，公信度不高，影響力有限，某些報紙刊物甚至淪落到只能依靠政府強行攤派才能生存的境界，發展前景堪憂。窮則思變，變才能通。
2、簡潔化風格訴求
報刊雜志的版面設計與廣告設計有著很大的區別，更多是為了內容服務，換言之，版面設計應該服從于表達需要，要努力在報刊雜志傳遞信息和讀者接受信息之間實現平衡。一定空間內信息量太小，主辦方的傳達意愿受到壓抑；信息量過大，容易對讀者造成壓迫性。傳統報刊雜志版面設計理念中，主辦方更注重在有限的版面中傳遞更多信息量，不僅文章篇幅冗長，版面設計也較為擁擠，擠壓感強烈，給人一種很壓抑的感覺?，F代社會中仍然有個別報刊雜志為了達到某種視覺效果，將版式設計的花里胡哨，各種對比鮮明的色彩、線條充斥其中，由此傳遞出的信息量雜亂無章。而根據美國心理學家一項研究報告顯示，過多的信息量會導致人們無所適從，產生審美疲勞，感覺麻痹；嚴重的甚至會做出應激性反應，轉向自我封閉。其實根據生活常識，版式設計并不一定要以繁雜為最上選擇，那些簡單的設計能有效消除讀者的審美疲勞，反倒更能吸引大眾的眼球。當然，簡約不等于簡單。簡約主要體現在線條是否流暢、色彩是否明快以及裝飾是否簡單明確，而不在藝術設計時的風格繁復和視覺擠壓。如何在充分保證編輯表達意愿和讓讀者更好地接受信息之間保持動態平衡，是進行藝術設計時考慮的核心問題。以《渤海晨刊》為例，此報于2007年6月底由四開大報改為八開小報，不僅版面增加，內容上也更加豐富多彩，貼近民眾。在設計理念上，表現出明顯的簡約風格。該報所有版面都有一個固定版面模式；整版分為左右兩部分，其中左欄單辟，形成縱向挺拔之勢；重要稿件標題字體為超粗黑，圖片頂版橫貫至右，如有征稿啟事之類，可單辟一欄，造成大兩分中的小兩分；各版根據內容差異，制作不同細節。整個版式設計清新明快，簡約醒目，取得了較好的視覺效果。
3、穩定性訴求
隨著時代的發展，大眾的審美趣味總是在發生變化。作為和大眾接觸最為頻繁和密切的平面媒體，各個報刊雜志雜志應該保持高度的敏感度，根據自身辦刊原則和辦刊方向，與時俱進，不斷調整自己的版式設計，以期迎合大眾口味。但這里要注意一個問題，調整和變化自然有其必要性和合理性，卻不能為了調整而調整，為了變化而變化，更不能不顧穩定性盲目持續變化。某些刊物或報紙的忠實讀者可能會在幾年甚至十幾年的時間里對其保持高度關注，這就意味著這些讀者在長期的閱讀體驗中，已經形成了穩定的閱讀習慣。編輯切不可輕易對這些報刊雜志的封面、題字、板式結構以及欄目擺放設置進行調整變動。相反，應該利用規范嚴謹的版式樹立起自己簡明的視覺形象識別，培養、引導讀者的閱讀習慣，讓他們對該報刊雜志形成高度品牌認同。如果考慮調整版面設計，一定要慎之又慎，拿出成熟的改變方案，進行充分理論論證的基礎后循序漸進，先從局部、小處著手，在保持整體風格不大變的基礎上慢慢調整。如果改變的幅度太大，完全超出受眾的心理期待，會讓這他們心生茫然無措之感，不但不會接受這些調整，還會產生排斥心理。這樣就適得其反了。
4、內容形式和諧性訴求
平面設計設計理念范文3
[關鍵詞]平面廣告, 互動性, 環保, 媒介, 技術
與傳統平面廣告相比，現代平面廣告中互動性設計也具有宣傳和推銷商品的相同點。不同點在于互動性設計是把受眾融入其中，將視覺活動轉化成一種體驗性互動活動的表現形式。當代平面廣告中互動性設計可能直接作用于受眾，也可能間接地接觸、影響著受眾的生活，這是互動性設計特別需要注意的前提。
平面廣告中互動性設計理念的前提歸納為“益智周全”。對于“益智周全”的解釋意為：簡潔明了有益處且考慮周到?！爸恰钡睦斫鉃楸憩F形式巧妙，簡單中透著智慧，不以拙劣的形式應付受眾和廣告客戶；“有益處”的范圍是指平面廣告中互動性設計產生的各種積極影響；“考慮周全”更重要的含義是對應互動性設計過程中不定性因素或突發問題的預備方案，對于不定性因素要有預期性，對突發問題要有相應準備的措施。以“益智周全”為前提的設計理念，是提醒設計師們在創意設計預想中必須考慮這兩個方面：首先，盡量避免互動過程中發生的事故；其次，要堅持體現在設計環節中環保的宗旨。
一、以“益智周全”為前提的設計理念
1.避免互動過程中發生的事故
考慮面對現實生活環境的復雜性、受眾的多樣性以及互動過程中出現的不定性等諸多因素，互動性設計應盡量避免在互動過程中發生的可能事故，或者說至少將各類事故發生的可能性化解到最小。這是設計師在創意設計時首先考慮的問題，也是設計的底線。在互動性設計過程中，受眾群體和平面廣告形象是受事故直接影響的兩個方面。
在互動性設計過程中對受眾群體的影響主要的就是傷害，從心理上、生理上、社交上和社會上四種方面的傷害（表1）。在這四種傷害中，生理傷害是事故的危險性問題，因此在創意設計預想時，需要對互動性設計的危險性、風險性進行評估，識別潛在的危險或具危險性的設計。在涉及安全的問題上，溫馨的安全重要提示可以作為廣告文案之一出現在畫面中，是非常有必要的。其他三個方面是事故危害性問題，在互動性設計中，設計師必須把控平面廣告互動的內容及各個元素。設計師應擁有良好的公共社會意識，不以為了創意而創意，為了互動而互動，拋開基本的公共社會道德?；蛘咴O計師的出發點是好的，但是沒有足夠考慮時間的恰當性、文化的地域性等問題，可能好的信息無法傳達，受眾在理解的角度上產生了歧義。設計師盡量避免發生受眾群體方面的事故，成為設計理念的重中之重。
在互動性設計過程中，平面廣告形象與受眾群體所受影響是關聯的，一旦受眾群體在任何一個方面受到傷害，他的直接聯想不是廣告媒介而是平面廣告內容，會波及到平面廣告的形象。因此，對于平面廣告形象方面的事故，被宣傳的理念或品牌應具備應急的危機公關意識。一旦出現無法避免或突發的問題時，采取承擔應有責任、真誠溝通、速效解決、原則運行地解決問題，化害為利，以免事故的擴大化。
表1 互動性設計對受眾可能引起的事故范圍
2.體現互動設計中環保的宗旨
維克多?帕帕奈克曾強烈的批判了商業社會中以營利為目的的消費設計，提倡設計師應該擔負起對社會和生態變化的責任。在當今環保的大概念中，除了設計環節中不產生對環境的直接污染外，保持大家清新的感官感受，以及注重使用材料的環境周期屬性也體現了環保的宗旨。
互動性設計使“靜態”的廣告畫面在受眾參與的過程中產生“動態”的視覺效果，但力爭為了“互動”而設計的設計理念，和當今設計趨勢是相違背的。
例如在媒介材料的選擇上，一款實用環保的材料不僅能較好的體現品牌在環保方面做出的貢獻，更能成為塑造品牌形象的無形廣告，所以設計師應當對將要使用的媒介材料進行分析，詳細了解材料的環境周期屬性。環境周期屬性包括再生資源的利用率、對生態環境的影響指數、可回收重復使用率、易收納存儲的空間占有率等，同時也包括材料的使用周期。在與受眾群體間接或直接接觸的互動過程中，受眾也會對材料產生很直觀的感受。因此，設計師應注重選擇具有良好環境周期屬性的媒介材料。
這款“DIY立體年歷”的互動性設計作品（下圖），具備了上述兩方面的優勢。首先，每張獨立卡片版式風格非常的統一，無論是平鋪還是立體展示，從任何一個角度看都能感覺到視覺的規整性，信息簡約實用；其次，在互動活動中運用趣味性的積木原理，勾起客戶對曾經兒時的回憶，無論是無意的組合還是實現“兔型”的夢想，使這款DIY的互動廣告成為客戶喜愛的游戲，而不是使人厭煩毫無意義的直郵廣告；三是采用瓦楞紙板為媒介材料，瓦楞紙板是大家公認的綠色環保紙材，由于設計的是年歷，其周期使用期限達到一年365天，其立體形態是由精密的卡槽完成的，隨意組合的優勢在直郵過程中非常節省收納空間。這種巧妙又雙贏的互動性創意手法和表現形式，是值得每一位擁護環保宗旨的設計師去學習的。
圖立體年歷
二、以“實效目標”為標準的設計理念
在品牌貝納通的Fabric a互動交流研究中心，其互動部主管Andy Cameron曾經說過：“把互動體驗做得好玩便是成功的標準――你想要人們用你的東西，并愿意長期使用，就得讓人們有的得玩兒?！械猛鎯骸哪繕耸腔踊顒拥幕疽?，實質目的與有效傳達是互動性設計必須具備的標準?！?/p>
當代平面廣告中互動性設計理念的標準歸納為“實效目標”。對“實效目標”的解釋是：“實”指方案操作的最大可行性，包含了實際可應用的媒介、受眾實際的互動能力和廣告客戶要達到的真實效果；“效”意為效應、效果，在互動性設計中恰當的媒介應用能夠提升廣告的互動效應，協助受眾群體順利完成互動體驗后產生的良性反應，在技術的支持下達到客戶所需要的效果；“目標”則是來自兩方――受眾群體的目標和廣告客戶的目標，在互動性設計中，有效的對目標進行管理，使兩者的目標能夠對接產生共振，達到互動性設計的最佳狀態。在平面廣告中互動性設計的標準是由選擇適合的媒介、協助受眾的互動行為以及達到廣告客戶要求這三個方面共同構成的。
1.選擇適合媒介，擴大提升互動效應
適合的媒介是良好的信息傳播載體。反之，選擇了不恰當的，不僅不能表達完整的互動含義，還會連基本的廣告信息都無法順利傳遞。找到媒介的契合點與互動性設計一拍即合，繼而才能擴大提升互動效應?；有栽O計不否認傳統媒體的重要性，它們仍然是一種良好的信息傳播載體，只是在互動性設計這種新的創意手法和表現形式中，傳播媒介不局限于傳統媒體，例如路牌、燈箱、雜志、直郵等。這里所指的媒介是使事物之間發生關系的介質或傳播載體，在廣義的概念上超過了我們對傳統媒體的理解范圍，除了這些沒有生命的媒體形式外，作為參與互動的受眾個體或群體來講，也屬于互動性設計的媒介范圍，是以個人媒介形式出現在當代平面廣告中的。因為人的主動性、能動性和創造性，在受眾直接或間接參與廣告互動活動時，能夠體現出平面廣告的無限活力，較好提升互動效應。因此當互動性設計的傳播載體由傳統媒體壟斷走向多元化選擇時，所有可以參與完成互動廣告活動且有可行性創意設計的媒介，我們都將納入選擇的范圍。在以“實效目標”為標準的設計理念中，合適的媒介能更有利于互動效應的發揮。
2.根據受眾類型，協助完成互動行為
以“實效目標”為標準的設計理念中，需要受眾群體在互動體驗里產生良性反應。但受眾群體的多樣性，體現為不同層次的受眾群體各異的目的和不同的能力，需要設計師們根據不同類型的受眾，研究分類，了解他們想要做什么，他們會做什么，不僅清楚受眾的能力，還要知道他們的局限性。對不同類型的受眾能力分析，能更有效的協助他們完成互動行為，產生良性反應。
對于受眾能力方面（表2），大多數的受眾既不是新手級也不是專家級的，而是屬于中間部分，圖中采用正態分布的統計曲線進行受眾類型的劃分。值得注意的是受眾永遠不會只停留在新手級別上，而一直保持高水平的能力也是很困難的，所以新手級別和專家級別的受眾會隨著時間的推移都變化為中間受眾。根據圖表的顯示在這三類受眾群體中，“永久的中間受眾”人數往往最多。我們針對目標群體的設計理念，是保證大量的中間受眾群體?；有栽O計要將多數的創意和資源為大部分群體――“永久的中間受眾”而服務，讓他們感受快樂的互動體驗，掃清可能會遇到的問題與障礙，協助其完成互動行為。
表2 受眾的行為及能力分級
3.尋找最佳技術，實現廣告客戶要求
平面廣告只有問世才能產生社會效應，廣告能否順利，那就要看是否實現廣告客戶的要求。經常會碰到所需宣傳的商品是無形的，客戶要求用有形的畫面表達無形的商品，還需要表現出無形的特色。就像魔術師的技巧一樣，平面廣告中互動性設計離不開技術的支持。本文中“技術”即印刷工藝的技術和媒介材料的技術。其中這些技術有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足如今的廣告客戶。
如何選擇最佳技術，其中除了實現廣告要求外，還包括與所選材料的匹配、在互動過程中避免失誤。平面廣告中互動性設計搭配使用最佳的技術，才能巧妙的實現廣告客戶的要求。
三、小結
在設計理念中，整理出以“益智周全”為前提和以“實效目標”為標準的設計理念，這些設計理念將貫穿于整個互動性創意設計的過程。前提方面從避免發生事故和體現環保宗旨兩個方面進行闡述，對“益智周全”的設計理念做了細致的解釋；媒介、受眾和技術三個方面體現另一個設計理念――“實效目標”，這三方面綜合體現出設計理念的標準。整體構架出了互動性設計理論框架，多層次的設計理念一起共同指導后續的創意設計工作，對平面廣告中互動性設計具有現實的指導意義。
參考文獻：
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平面設計設計理念范文4
[關鍵詞]情景互動式 創意 平面設計
以往的廣告模式是平面設計者設計出市場需求的平面廣告，然后再通過媒體將設計效果、理念呈現給觀眾，使觀眾了解其設計理念，并因此購買其宣傳的產品或者投資產品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過于陳舊，形式過于老套，使得設計方案往往達不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據以往平面設計人員總結的經驗，需要對平面設計的理念實行改革，制定創新型設計方案，使平面設計更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時，情景互動式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進行設計廣告的過程中，可以建立良好的互動平臺，與觀眾或者客戶進行合理有效的互動后，將其要求的條件或者建議放進設計方案中，并結合合理的設計手法，進行平面設計。這是廣告設計中的一大創新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶的要求標準，更使觀眾參與到設計中來，有效做到與觀眾的互動，情景互動式創意也因此越來越受到業界的歡迎，并被廣泛使用。
一、 情景互動式創意在平面設計中的定義
情景互動式的創意理念在現在的平面設計中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來說，如今的情景互動式設計方式不僅使觀眾與設計人員可以進行雙向互動，更建立了客戶交流平臺，使設計人員根據客戶提供的設計方向，進行合理化的設計。可見互動式的設計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數廣告業公司的重視，使越來越多的廣告公司運用了互動式創意進行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動設計方式，但其形式比較普通，也比較統一，并沒有受到業界的關注。而新的互動式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動相結合的設計方法，具有很強的創新性。創新型情景互動式設計使觀眾有自主參與權，使其努力參與到客戶體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會提出對設計平面的有利意見，包括對設計方式的建議、對廣告服務的建議及對產品展示的建議等，使設計人員隨時進行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關注度，也隨之提高產品的關注度及銷量。
二、 情景互動式創意的特點
在平面設計中，情景互動式創意對設計理念的創新有深遠的影響，互動式設計平臺的出現，使設計人員不再像以前一樣盲目地進行平面設計，而是有方向、有目的地進行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；邮絼撘獾奶攸c有很多種，這里針對其參與性、隨時性、適應性特點進行分析。
2.1情景互動式創意的參與性
情景互動式創意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動平臺，使客戶或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見解與意見，使設計者根據其提出的意見進行合理的設計。這種設計特點給消費者提供了一個良好的互動平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶，與平面設計人員進行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。
2.2情景互動式創意的隨時性
情景互動式創意也具有隨時性的特點，其重點強調平面設計人員可以根據客戶及觀眾的建議對設計進行隨時的修改。現在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據制定的方案進行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動平臺很好地解決了修改難這一問題，情景互動式的創新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進行適當的修改，使其滿足市場及消費者的需求。
2.3情景互動式創意的適應性
情景互動式創意的出現對平面設計的進步起到了很大的推動作用，這種創新理念也非常適應整個廣告業的發展，非常適應平面設計的發展。情景互動的創新給廣告設計帶來了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進行融合，其結果是廣告界的新變革。
三、 情景互動式創意在平面設計中的意義
隨著社會廣告業的不斷進步，廣告設計也在不斷地創新，情景互動式創意無疑是廣告平面設計創新的產物，而其主要的特點又對平面設計的進步創造一定的價值，對于以往的廣告互動來說，情景互動的方式更能傳達給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會的需求。由于社會互聯網事業的不斷發展，使越來越多的廣告形式在互聯網的平臺上呈現，這也使得網頁設計的情景互動式創意在廣告中的作用越來越大，并且應用范圍越來越廣。情景互動式廣告創意不斷發展的主要后部推動力是社會廣告市場及社會廣告媒介等與之相關的社會市場的無形助手。這些影響互動式創意的市場因素隨著社會高新技術的不斷發展，對情景互動式創意的要求也越來越高，并促使其不斷地創新，這種創新是建立在情景互動式的參與性特點基礎上的。
平面廣告設計的情景互動式創意思想也在不斷地創新與進步，如今的互動式創意廣告技術已經非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會各界的需求。由于傳統式的廣告平臺只重視對社會基礎信息的傳達和對客戶基本要求的實現，這導致廣告形式過于一致化，廣告內容過于統一，設計思想不夠創新，但現在的互動式創意思想已經融入了新的互動形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來，使原有的設計思想加上現有的互動式設計創意，更符合社會人群對廣告設計的高要求。
情景互動式創意思想已經被國外的廣告公司廣泛應用，但事實上這種廣告互動形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創意，而對于其它的設計創意，情景互動式的設計創意具有以下優點：①由于其它的廣告設計創意僅僅是廣告設計者依據自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶，這種形式使消費者或客戶只能被動地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動式廣告設計創意給消費者或客戶以表達自己想法的機會與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務標準提出自己的意見，設計者看到意見后依據實際設計情況進行合理的調整與修改，這是情景互動式設計理念的重要體現；②情景互動式創意思想不僅注重互動式的創意形式，更強調在合理的情景下進行互動，這種建立情景的互動形式使得參與互動的群體可以在一個相對生活化的情景下，對產品進行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動式創意思想更貼近消費客戶的生活，使消費者適應互動式的廣告傳達方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。
情景互動式創意的設計理念是情景與互動相結合的廣告表現形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創新，也為廣告界的平面設計發展做出突出的貢獻，這種創新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。
四、總結
情景互動式創意思想是平面廣告設計上的一次創新，也是使消費者或觀眾更容易接受廣告設計表現形式的重要手段。這種情景互動的表現手法注重情景性與互動性相融合的特點，使觀眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現的產品進行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動平臺上進行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場需求的平面設計。但這種情景互動式創意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創意設計人員需要根據實際設計情況進行合理分析后，再對情景互動式創意進行適當運用，使其可以為平面設計發揮最大的作用，也可以為廣告市場創造更大的價值。 （責任編輯：尹雨）
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[3]劉文沛，應宜倫.互動廣告創意與設計[M].中國輕工業出版社，2009，3（7）：86-89.
平面設計設計理念范文5
平面設計（graphicdesign），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（pagelayout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通?？芍钢谱鳎ㄔO計）時的過程，以及最后完成的作品。首先，設計是設計者個人或設計團體有目的進行有別于藝術的一種基于商業環境的藝術性的創造活動。平面設計這個術語出于英文“graphic”，在現代平面設計形成前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式。這也許與平面設計的特點有很大的關系，因為設計無所不在、平面設計無所不在，從范圍來講用來印刷的都和平面設計有關，從功能來講“對視覺通過人自身進行調節達到某種程度的行為”，稱之為視覺傳達，即用視覺語言進行傳遞信息和表達觀點。
藝術是表達自我感情與喜好的工具，是表現者自己的觀點，是與眾不同的東西，它的表達與社會其他人的物質生活什么沒有關系.那么這兩個一種標榜正規，一種標榜特性的東西是怎么樣聯系的呢？自從原始社會以來，這兩者就開始了彼此間的融合滲透，在那個時期，人類對于物品的應用處在能用的概念，對于美感沒有什么要求，原始時代大多數人工制品既是工藝品又是藝術品。隨著社會的發展，這一切也在改變，到了文藝復興時期，雖然依然很多藝術的東西都是宗教的，但是已經有商人考慮到了專門為產品進行藝術化的設計，因此這兩者的關系更深了。工業革命是偉大的，它使藝術成了一種很純粹的東西，以前的藝術與平面設計結合，只是懵懂的相互滲透，到了后來藝術已經成為獨自的一種東西，然而這沒有隔離它與平面設計的關系，反而使之更加緊密?，F代的社會，平面設計與藝術已經是在一起的東西了，他們是不分開的，平面設計在為生活服務，藝術也在為平面設計服務，平面設計的藝術化趨向越來越明顯，藝術也為現代平面設計鋪平了道路。隨著社會的進步、商品化進程的推進，平面設計越來越受到人們的重視，并在商業廣告、商品、文化活動、會議、布展、家居環境等諸多領域大量地運用平面設計理念。平面設計屬于美學范疇，與印刷技術緊密相關。隨著印刷技術的進步，平面設計也演變成一種信息識別和宣傳的工具，至今已經成為一種專門的職業，并建立起一套完整的平面設計理念和規則。繪畫、構圖和色彩是構成平面設計的三大要素，學習平面設計就是學習這三大要素的設計理念和技巧。
設計理念是平面設計的精髓，它能夠賦予作品充分的表現力和內涵。設計過程就是以問題求解，尋找問題答案為核心，它是人們為滿足一定需要，精心尋找和選擇理想被選方案的活動。我認為平面設計無時不刻不出現在我們的生活中，而藝術與生活也是緊密聯系的，藝術是個性的自我表達，而平面設計是需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，用文字和圖形把信息傳達給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設計師的設想和計劃。一個視覺作品的生存底線，應該看他是否具有感動他人的能量，是否順利地傳遞出背后的信息，事實上她更象人際關系學，依靠魅力來征服對象，平面設計者所擔任的是多重角色，平面設計代表著客戶的產品，客戶需要你的感情去打動他人，平面設計是一種與特定目的有著密切聯系的藝術。平面就是以文字、符號、造形來捕捉美感，捕捉、表達意象、表達意念與企圖，進而達到溝通與說服效果的一種設計專業。而藝術所追求的就是美感，就是一種無形對于美的發現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達。
現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的：一是創意：是平面設計的第一要素，沒有好的創意，就沒有好的作品，創意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。二是構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統一。三是色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節奏與韻律。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經?？吹降膹V告招貼等，都是由這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。藝術往往產生于生活，又通過生活展現出，平面設計通過對于生活中的元素總結產生出作品。好比平面構成內的點線面，都是源于生活，通過藝術的方式再將其表現出來。因此，藝術與平面設計緊密相連，環環相扣?？偠灾?，藝術與平面設計是緊密聯系、無法分割的，它們并非孤立、靜止的。藝術的抽象形式在一定程度上影響了平面設計的發展，擴大了平面設計的發展空間，而平面設計的不斷發展也影響了藝術的形式，平面設計只有與藝術相結合才能更好的促進自己的發展，平面設計也只有通過藝術才能更好的提升平面設計的現代化的發展。
作者：王媛媛工作單位：山東省臨沂市郯城縣人口和計劃生育局
平面設計設計理念范文6
我國民間剪紙藝術中的意象形造型是對傳統文化觀念中太極陰陽學說的解讀，其主要體現在虛實相生、計白當黑的關系中，正所謂“大象無形，大音希聲”。一般而言，民間剪紙在具體的創作過程中非常注重實處的概括簡化處理，同時也不乏精剪細刻，可謂虛實呼應、全局皆妙。這種易象形造型恰好符合現代平面設計中虛實相生、計白當黑的創作理念，我們要將這種造型理念充分運用到現代平面設計過程中，以帶給受眾更加完美的視覺感受。尤其是剪紙易象形造型中的陰陽正負形造型法以及民間太極“S”型造型法為現代平面設計帶來了新的構圖思路，并賦予了畫面強烈的動感和極強的指向性，因此深受設計師喜愛。下面我們就具體從這兩個方面來論述易象造型在現代平面設計中的應用。其一，陰陽正負形造型法在現代平面設計中的應用。民間剪紙藝術中的陰陽正負形造型是指陽刻、陰刻以及陰陽刻相結合的一種表現手法，其營造出了一種陰陽正負形的空間表現形式，對于畫面節奏感和視覺層次感的提升有著重要的作用。同時，這種造型手法也為現代平面設計帶來了新的設計思路，實現了圖形的正負形相互轉化，既可以將背景向前作為主要圖形，又可以將圖形退后作為背景，從而體現出了黑白、虛實之間的對比統一關系，讓整個平面畫面都充滿了無限擴展的空間感。以拯救主題招貼為例，該平面作品將民間剪紙造型中陰陽正負形運用得游刃有余，整個畫面由下面四個手與上面一個手的正負形組合而成，以黑色作為背景的時候呈現出的則是上面一只白色的手，當以白色為背景的時候則呈現出的是下面一只黑色的手，兩者互為圖底、相互轉化，從而形成了你中有我、我中有你的畫面效果，同時也準確傳達出了拯救這一主題思想。其二，民間太極“S”型在現代平面設計中的應用。太極“S”型也是民間剪紙易象造型中的一種，其由不對稱的兩半在一個圓中組合成為了一個寧靜的整體。它是一個具有較強柔韌度的且首尾呼應的弧線，充滿了動感、節奏感、韻律感，極富視覺張力，具有一種表面靜止而內在呈現出狂熱運動的美感特征。將這種“S”型應用到現代平面造型中，不僅有利于分割中的互補，還具有豐富的藝術表現力，對于平面作品設計理念的傳達具有重要的作用。例如，香港著名設計師靳棣強為東西畫廊所設計的海報就是采用的“S”型造型，設計師將水墨和油粉繪制成太極陰陽圖，從而為古老的太極圖形注入了新的設計理念，深切地表現出了“中西融合”這一主題思想。
二、意象造型法在現代平面設計中的應用
民間剪紙藝術中意象造型法是指以我國特有的歷史文化、心理訴求以及審美趣味為基礎，采用象征、比喻等獨特的造型手法將抽象的思維觀念物化，以有效、快速地傳遞出人們的情感信息。這一“以物取象”的造型手法深得我國平面設計師青睞，并被廣泛應用到了現代平面設計中。這種造型手法之所以能受到現代平面設計師的推崇，是因為意象造型法是一種充滿文化意蘊的造型方法，其能借助自己心目中臆想到的新現象來表現自己主觀內心世界的“意”，最終實現“以物取向”的表達效果。這種“意象”同平面設計中的“傳達”有著相同的本意，都是借助看得見的視覺元素來表現出看不見的思維理念。具體而言，這種意象造型法在現代平面設計中的應用主要通過兩個方面表現出來。其一，象征式意象造型法在現代平面設計中的應用。象征，即為托物言志，是指借某一個具體的物象來表達某種特定的概念。在長期的發展過程中，我國民間剪紙藝術創作出了一系列具有民族性的“圖式符號”（如盤長、鳳凰、龍圖騰等），其帶有豐富的象征寓意，表達出了老百姓對美好生活的向往和追求。而這些極具吉祥寓意的象征性圖示符號也被設計師應用到了自己的平面作品中去，并借助特定的技巧和手段對其進行現代化語言的修飾，以更加充實現代平面作品的文化內涵。例如，招貼設計《COMMUNICATION之盤長系列》就借鑒了剪紙中的盤長這一造型特征，在傳統剪紙盤長圖示符號的基礎之上對其進行了局部創新和變形，從而更好地表現出了溝通、交流、長久發展之意。其二，比喻式意象造型手法。剪紙藝術中的比喻式意象造型手法是用一些有類似特點的事物來比擬出所要表達的事物，以延伸轉化，獲得“拋磚引玉”的藝術效果?，F代平面設計師在具體的設計過程中充分融合了這種造型手法，其不追求生活的真實，而是將最具相似性的兩種物象進行轉化，以方便受眾快速明白平面作品所要傳達的理念，并產生一種“豁然明朗”之意。以ResearchStudios工作室為Kenzo公司一系列健康無添加美容產品所設計的宣傳冊為例，其用綠葉來比喻該產品所包含的成分，不僅形象生動，寓意深刻，而且能讓受眾一目了然，心領神會。
三、混合時空造型法在現代平面設計中的應用
受“天人合一”這種傳統文化理念的影響，我國的民間剪紙藝術自古至今都在采用一種混合時空的混沌造型法。這種造型手法擺脫了客觀時間和空間的束縛，將原本不屬于同一時間、空間范疇內的物象綜合在同一個畫面之中，從而體現出包羅世間萬象的宇宙觀，傳遞出一種自在灑脫、渾然天成的設計理念。其看似是對各種物象的任意組合，是繁瑣復雜而又無序的，實則充滿了和諧統一，是經過剪紙藝人對時間、空間位置及其比例的細致籌劃和劃分的。同剪紙藝術一樣，平面設計也是一種在二維載體上進行創作的藝術形式，其同樣因客觀條件的束縛而阻礙了設計理念的傳達。因此，平面設計師應借鑒剪紙這種混合時空造型法，對畫面中的主體、背景、前景等因素進行細致考究，然后打破時空限制，將它們合理排列到二維載體中，這樣不僅能使平面作品呈現出強烈的視覺沖擊力，還有效提升了平面設計作品的思想高度。在具體的平面設計過程中，設計師首先對畫面元素進行篩選提取，然后通過比例的調整、次序的變化、物象的對比以及比例的夸張等設計法將各個元素拼貼組合到一起，這樣既保證了最終平面設計效果的和諧統一和創新新穎，又不失嚴謹，從而讓受眾深深地感受到了該平面作品所蘊含的的設計理念和信息內容。例如，靳棣強為第三節亞洲藝術節設計的海報作品《臉譜》就是采用的這種混時空的表現手法，該平面作品的主體形象為臉譜。為了表現出不同地域的多樣化文化活動，設計師打破時空限制，將印度的頭飾、中國戲劇臉譜的眼部造型、泰國面具中的鼻子造型以及日本浮世繪中的口部造型都統一到同一個臉譜圖案中，并以網格線切割的方式將它們呈現出來，從而體現出了亞洲文化的多樣性和豐富性，十分符合該藝術節的創辦理念。
四、總結
