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文旅經濟效益范文1
[關鍵詞]溫泉旅游;經濟效益;四圈層結構;噸水效益
1 引言:單維二分法的困境
依照現行的旅游經濟學教材,可以從直接和間接兩個方面分析旅游開發的經濟效益,這種劃分是合理的,人們也希望計算出較高的直接經濟效益,以說明旅游業如何重要,并指出1美元的直接旅游收入可帶動相關產業增加2.5美元的間接收入。
然而,這種單維的二分法是為了判斷是否要發展旅游而設定的,其實實踐中很難找到決定不發展旅游的例子。為判斷發展與否的直接與間接劃分,不能與資源消耗形成直接的邏輯關系,那樣就隱藏了可持續發展的研究意義。在旅游經濟效益分析中多達10余項的成本條目中,確實可以找到旅游企業的物化勞動和活勞動投入這樣的表達,意味著旅游資源也就是占半個款目的分量。這也是不得已的做法,因為我們一般測度不出來消耗了多少旅游資源。
溫泉地要發展旅游是不需判斷的,至少溫泉旅游學者與溫泉地政府十分關心可歸結到溫泉資源消耗量上的經濟效益狀況,如果按照既有的直接與間接經濟效益來認識溫泉旅游,我們會立即發現在旅游的直接經濟效益中存在著兩個部分,一是消耗溫泉資源所帶來的效益,一是非溫泉項目帶來的效益。我們不能將溫泉的經濟效益湮沒在旅游直接經濟效益中,也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益,即常規的直接——間接經濟效益二分法在溫泉旅游應用上出現了問題。
2 溫泉:可測度耗用量的一種旅游資源
長期以來,學者一直沒有將伴隨資源消耗所產生的直接經濟效益單獨劃分出來,那是因為學術上無法計算出資源的價值,學者能夠做到的是將旅游產品分成資源依托型與市場導向型兩類并對前者提出資源價值補償概念,而補償多少又是個未知數。與其說不知道資源價值量,倒不如講我們無法計算出消耗了多少資源。然而,在眾多的旅游資源中,確實存在著一類諸如溫泉那樣的資源,我們可以清楚地計算出消耗了多少溫泉水,在實踐中各地管理部門還明確規定了用水單價。也即在溫泉旅游經濟效益分析中,需要且也可以將原有旅游的直接經濟效益一分為二,其一是消耗溫泉的直接效益,其二是不消耗溫泉的直接經濟效益。
3 直接、必然、或然、間接四分法經濟效益分析
為了更清晰地說明問題,本文選取旅游收入作為分析指標而基本上不再涉及其他經濟指標。按照常規的觀點,直接(基本)收入是指向旅游者提供交通、食宿、游覽景點等旅游產品和服務所獲得的貨幣收入的總和,間接收入是指在旅游活動中,目的地向旅游者提供醫療保健、郵電通訊、娛樂購物、金融保險等服務所獲得的貨幣收入總和。然而,如此非常清晰的劃分方式,當以溫泉旅游為例進行研究時,一旦欲從旅游活動中挑出消耗溫泉的收入項目,就不得不將原來的二分法視角變為三分法甚至是多分法視角,原因在于我們不能放著可以深入研究的機遇而不繼續,不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨有性質。本文認為,非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區別,那樣才有助于兼顧經濟效益和溫泉消耗的溫泉旅游產品的設計與開發。同時,也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中,那樣會讓旅游直接收入獲得較低的數值,從而不利于做出大力發展旅游的判斷,況且現實中我們經常低估旅游的經濟效益,為此才有旅游衛星賬戶概念的出現。
首先,本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運輸或罐載運輸)等直接耗用溫泉水活動所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入,這個收入基本上是旅游直接收入的組成部分,但根據具體狀況,溫泉養魚、溫泉蔬菜等項目也可以包括在其中,它們可以是直接用于觀光的農業旅游項目,也可以是不向旅游者開放但間接服務于旅游的項目,也即溫泉直接收入強調的是消耗溫泉水所獲得的收入。
其二,溫泉地素有宿城的說法,旅行者在選擇投宿地之時如果知道附近有溫泉地則一般不會錯過,盡管大城市周邊的人工溫泉地已經開始成為一日游目的地,但這不妨礙我們對遠郊溫泉地堅持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項舒適性旅游活動,可以認為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費項目。隨著旅游的不斷發展,以旅游活動為核心而形成的文化現象和文化關系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會需求系統中,那樣溫泉旅游者將不會錯過閑游溫泉街區的機會,閑游過程中也必會或多或少消費。盡管目前在我國這樣的逛街文化還沒有完全形成,但觀察世界著名溫泉地會讓我們堅信那只是時間問題,不然在旅游規劃上也不會出現溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入,這類活動特點是與洗浴活動自然捆綁,表現為立即性和發生在溫泉社區內。
其三,在溫泉地的周邊一定會存在某些觀光資源,溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源,度假旅游者、小團體(group)旅游者、團體旅游者很有可能在隨后的滯留時間里選擇這些資源作為觀光對象,本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入,因為有的客人前往,但也有的客人并不去那里,這種觀光需要額外付出且并不是必須的,這類活動并不消耗溫泉資源。另外,交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環節,雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入,但由于許多客人自駕車而來,或者由旅行社組織而來,這項收入落在溫泉地的比例并不高,也可以歸類于或然性連帶收入。
其四,就是指傳統意義上的間接收入,諸如稅收、增加就業等具有社會意義的指標都可以包括在其中,間接收入可以與前三項收入加合,也可以不進行加合,因為溫泉地的經濟效益分析強調的是耗用溫泉水所得的效益和給這個地區帶來了哪些收入,二次分配、社會福利等方面的收入當然可以考慮在其中,但有時因為存在著重復性計算現象而難以加合在旅游總收入之中。
本文認為,傳統意義的旅游直接經濟效益與間接經濟效益劃分方法不完全適合于溫泉旅游,由于溫泉旅游對溫泉資源的消耗量是直接可以測算的,故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨拿出來作為溫泉旅游的直接效益,將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類,一類是溫泉活動必然性連帶的旅游直接效益,另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益,強調的是發生在溫泉社區以外的觀光收益,第四類為常規的旅游間 接效益。
4 遼寧弓長嶺溫泉旅游經濟效益分析
4.1 概述
弓長嶺溫泉位于遼寧省遼陽市,俗稱湯河沿溫泉,其以八寶琉璃井為代表的醫療礦泉水的利用歷史相傳已有1500年,是我國著名的溫泉療養勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一,日允許開采量為6000立方米,實際日利用量為3850立方米,年接待旅游者約100萬人次。自建國以來,弓長嶺一直以鐵礦開采為支柱產業,近年來區委區政府提出“水上弓長嶺、綠色弓長嶺、魅力弓長嶺”的發展目標,確定了旅游立區的戰略定位,主持了溫泉旅游發展規劃并著重進行了溫泉旅游經濟效益分析。
4.2 弓長嶺溫泉直接收入
弓長嶺耗用溫泉水的直接收入表現在洗浴、礦泉水生產和外運溫泉水三項。溫泉洗浴設施主要有兩種,大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家,日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元,小浴池門票為5元,以兩者的平均價10元為單價,鑒于小浴池沒有提供相應洗浴用品,故對總收入做10%的放大,則有年洗浴營業總收入1100萬元的計算結果。
該區礦泉水開發始于1983年,日允許開采量為1420噸,其中如一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區已經享有一定的市場份額?，F在,礦泉水生產達到了年產灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規模,以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價格計算,則有礦泉水銷售收入6000萬元。
當前的溫泉用水量還沒有達到允許開采量的限制,一部分溫泉水被運送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動。在距離溫泉村6千米的城區內有30余家高、中、低檔洗浴場所,其依賴于車裝溫泉水經營,日運水量360噸,年均營業收入達到2530萬元。
雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域,但投資者主要是弓長嶺區當地人,且主要營業行為也發生在弓長嶺區內,雖然諸如溫泉養魚、取暖等方面的收入尚未計算在內,但這些未計算在內的比例較小,故可認為上述三項收入之和9630萬元基本上代表了弓長嶺溫泉水資源所產生的直接經濟收入。
按照目前年利用溫泉水140萬噸計算,平均每位洗浴者用水1.22噸,顯然這個數字過大,表明當前溫泉水管理存在許多問題,敞流現象十分嚴重。如此計算,本文得出了1噸溫泉水產生68.8元直接旅游收入的結論,然而其中洗浴收入只占11.4%,表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動,但并不是主要收入,應該做好與洗浴產品相關的縱深開發工作。
4.3 弓長嶺溫泉必然性連帶收入
弓長嶺溫泉目前擁有床位數3100張,標準間價格不足百元,單床價位在15元左右,以一間夜30元為計算標準,并考慮到客人因住宿而對相關服務產品產生需求,進而每間夜增加20元的消費,則有住宿年收入3750萬元的結果。
文旅經濟效益范文2
（浙江海洋學院，浙江 舟山 316000）
摘 要：隨著人們對海洋認知程度的不斷提升，以及陸地資源開發的局限性日趨顯現，海洋經濟逐漸成為經濟研究的重要領域，其中生態旅游作為一種新興的旅游方式，為海洋經濟的可持續發展提供了一條重要的途徑.海洋旅游資源的開發要建立在環境效益與經濟效益并存的基礎之上，實現經濟與自然的和諧發展.在海洋生態旅游資源開發中，如何客觀有效的度量旅游可持續發展狀態，通過定量分析的方式評價其經濟效益，成為海洋生態旅游資源開發的關鍵.本文結合溫州海洋生態旅游資源進行詳細的分析.
關鍵詞 ：海洋經濟；生態旅游；資源開發；經濟評價；旅游價值
中圖分類號：F590.8文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）07-0082-03
進入21世紀以來，旅游業成為當今世界做大的產業集群，并在一定時期內保持著旺盛的發展態勢，甚至在未來相當長的時間內呈現快速發展的趨勢.從目前人們多樣化、多元化的旅行需求來看，旅游資源不僅局限于陸地的自然旅游資源與人文旅游資源，而且還應保護廣闊的海洋生態旅游資源，并且海洋旅游資源以其巨大的發展潛力成為未來一段時間內世界旅游業可持續發展的重要組成部分.海洋生態率開發需要設計多個方面，不僅要保證其最根本的生態效益，還要求在可持續生態發展的前提下最大限度的實現社會效益與經濟效益，因此針對海洋生態旅游資源的多層次經濟評價至關重要.
1 海洋生態旅游資源開發的理論基礎
海洋生態旅游資源開發的理論體系是實現海洋生態旅游高品質、快速化發展的基礎.在以往的相關理論研究中，人與自然關系理論、旅游系統產業學理論、生態景觀理論是生態旅游的主要理論基礎，但隨著海洋生態旅游的快速發展，這些理論已經不足有支撐和構建其發展研究的理論框架，必須因素其他相關學科或延伸學科的理論進行吸收和貫通，比如環境經濟學、環境生態學、海洋旅游經濟學等交叉學科.
在旅游系統理論中，環城游憩帶理論雷普爾旅游系統觀使其代表性理論[1].北大教授吳必虎首次提出環城游憩帶理論，他認為在大城市郊區200公里半徑以內均可成為城市居民度假游憩的休閑空間，且十分適合短假期或周末出游.雷普兒的旅游系統模型同樣建立在旅游空間結構上，與吳必虎的環城游憩帶理論具有相通之處，其更考慮旅行成本因素在旅游系統中的影響.
景觀生態學理論與海洋科學理論是有力支持海洋生態旅游的理論之一.景觀生態學是現代生態學的一個活躍的分支，它強調空間異質性、尺度性與生態整體性[2].對于海洋生態旅游資源而言，首先應尊重海洋景觀的固有資源與結構，在此基礎上完成自然性、異質性的開發，注重可持續性，避免認為加工造成的生態質量退化.
生態承載力理論是海洋生態旅游資源開發中自然與經濟和諧發展的研究理論基礎，其一方面在旅游開發對生態環境的影響上進行理論闡述、另一方面對海洋生態資源的旅游承載力進行深入研究，進而達到生態可持續發展與經濟效益最大化之間博弈均衡.
2 溫州海洋生態旅游發展現狀
2.1 海洋生態旅游資源概況
溫州是浙江南部的海濱城市，是浙江省沿海大市之一，具有豐富的海洋資源，其中海洋面積1.1萬平方公里，幾乎與溫州市陸地面積相當.在溫州市的縣區地理位置分布中，全市11個縣區中9個為沿海縣區，其中還包括一個海島建制縣——洞頭縣.洞頭縣有100多個島嶼組成，具有豐富的海洋植物、海洋動物資源，各種海洋文化景觀、海洋自然景觀、海洋人文景觀遍布在這些島嶼上，這共同構成了豐富的海洋生態旅游資源.從海岸線的長度來看，全市島嶼海岸線長度達567.9公里，總共437個沿海島礁，據統計，其中約有42個島嶼與大陸濱海區具有旅游開發價值[3].在較為成熟的海洋旅游資源中，國家海洋自然保護區南麓列島、國家4A景區洞頭百島、世界古航標·中國詩之島江心嶼、蒼南漁寮大沙灘、鹿城七都島、樂清沙門島等，都具有地方特色的旅游資源優勢.
總體來說，溫州市海洋旅游資源中具有一定知名度且發展較為平穩的資源中，有3個國家級風景名勝區、10個省級風景名勝區、5處國家級森林公園、9處省級森林公園、2個省級旅游度假區，并且超半數以上分布在距海50公里的沿海區.
2.2 存在的主要問題
首先，雖然具備豐富的海洋生態旅游資源，但總體開發程度、層次性不夠，多數景區還處于粗放型的開發階段.一方面造成知名旅游景區品牌不足，另一方面造成海洋旅游資源保護力度不夠，出現了一定程度上的人為破壞.比如洞頭島、西門島、南麓島、大魚灣等資源基本處于培育與成長之中，開放層析較低，沒有系統的規劃.其次，海洋旅游衍生產品開發力度不夠，沒有形成具有地方特色、海洋特色、地方品牌的旅游商品，尚未打造出特色鮮明的海洋旅游項目，沒有發揮出溫州市海洋海島旅游的特色與優勢.再次，海濱旅游基礎支撐力不足，缺乏海洋旅游開發投入，以及旅游資源開發規劃與管理制度，造成開發模式多為粗放型，長期來看容易造成資源破壞.此外，基礎設置建設落后，資源整合不到位，嚴重缺乏海洋旅游專用碼頭、游艇等設施，接待客容量及接待能力有限.
3 海洋生態旅游資源開發的經濟效益定量評價
3.1 定量評價體系構建
隨著海洋產業發展的多元化，以及行業對資源評價研究的深入，海洋生態資源評價模式已由傳統的單因子模式轉變為多因子模式，更多的將社會因素、文化因素、經濟因素、旅游因素、生態因素等考量進來，形成系列化的指標評價模型[4].由于海洋生態旅游資源中的諸多因具有異質性和不同的經濟意義，使其你具備一般可比性，這就需要對這些因子進行無量綱化處理，然后才能確定其在整體中所占的權重，進而計算綜合評價分值[5].對海洋生態旅游資源進行無量綱化的方法主要有以下幾種：
（1）闕值法，也叫臨界值法，是借助最大值、最小值、滿意值等特殊指標與實際值相比而得到評價值的方法，正指標計算函數為：
其中xij，opt為該指標在所有時間取值中的最優值.
（2）標準化方法，在存在多個變量時，為是各變量指標存在可比性，先對不同組數據標準化，進而通過標準化后的數值進行比較，從而確定指標的綜合評價值[6].通常來說，標準化方法能夠有效的消除數據量綱的影響.標準化計算函數為：
（3）比重法，即指標的實際值在指標總之中的比重，其計算函數為：
3.2 評價方法的選擇
由于海洋生態旅游資源涉及到很多非量化指標，而在經濟評價值中必須將這些指標進行量化，常用的量化方法有層次分析法、模糊賦分法、FUZZY綜合評價法、德爾菲法等幾種[7].在我國海洋生態旅游資源經濟指標評價中，較常用的方法有層次分析法與德爾菲法，這些方法能夠有效的解決海洋生態旅游資源經濟評價中一些無法完全量化的因子，解決問題的本質是將這些無量化的因子賦以相應權重來表示其在綜合指標中的重要性與地位.
（1）德爾菲法，也稱專家咨詢法，是利用行業專家的意見來確定指標因子的最終權重.德爾菲法通常需要集中多名專家的意見，并且要求專家給予較為專業的評價，并且還要根據專家的領域地位給予專家評論結果相應的權重，然后通過整理并不斷的修改和反饋，最終得到滿意的結果.
（2）層次分析法.對于海洋生態旅游資源的經濟評價而言，層次分析法能夠有效、科學合理的規劃和分配各因子的權重，并且其能夠靈活的結合定量分析與定性分析.海洋生態旅游資源的特點使得層次分析法在其經濟評價中較為適宜，能夠系統性、可靠性的識別問題，提高評價的簡便性與準確性.層次分析法的一般步驟為：建立層次分析模型構造兩兩比較判斷矩陣層次排序及其一致性檢驗.
3.3 綜合指標合成
在對各指標進行權重分析與量化處理之后，還需要在此基礎上建立綜合評價體系和綜合評價模型，對多指標進行合成.一般而言，多指標合成的方法有線性加權和函數法、乘法合成法等.線性加權和函數法的計算公式為：，其中f（x）表示綜合評價分值，wi表示評價指標i的權重，xi表示評價指標i的無量綱化值，n表示所有指標個數.
乘法合成法的計算公式為：，其中x；j表示逆指標，m表示逆指標的數量.
結合我國海洋生態旅游資源特點，以及上文的權重確定、無量綱化分析、綜合指標合成等分析研究，最終選擇模糊綜合評價方法對海洋生態旅游資源的經濟價值進行綜合評價，一般步驟為：確定評價指標集確定各指標層的權重確定評價的評語集D和其分值確定模糊評價矩陣對目標層X進行模糊綜合評價計算結果歸一化與評價.
4 溫州市海洋生態旅游資源開發戰略建議
4.1 開發原則
海洋資源是人類生存的重要資源之一，在對其進行開發時必須堅定的遵循一定的開發原則，這樣才能確保海洋生態旅游資源在不遭受認為破壞的前提下獲得最大的經濟效益.結合溫州市海洋生態旅游資源的特點，以及其目前的資源開發現狀與政府規劃，在開發中需要遵循的原則有可持續性原則、系統性原則、生態性原則、層次性原則、保護性原則、特色性原則等.
4.2 戰略取向
前文分析可知，溫州市具有廣闊的海洋生態旅游資源，并且這些豐富的資源多處于開發或初步形成階段，因此后續的開發應建立在現狀的基礎上，并且合理規劃，在政策引導下實現生態與經濟的博弈均衡.結合溫州市目前的海洋旅游資源開發現狀，以及各部分資源的經濟價值評價結果，所采取的戰略取向有：（1）由近至遠的開發戰略；（2）城鄉互動的開發戰略；（3）差異化開發戰略；（4）面向市場的開發戰略；（5）環境循環發展戰略.
4.3 溫州海洋生態旅游資源開發的主要戰略
從政府層面，建立政府主導機制，充分發揮政府在溫州市海洋生態旅游資源開發中的主導作用，聯合其他相關部門，實現社會參與的產業融合，打造現代化的海洋旅游發展格局.從市場層面上看，重視城鄉部門在溫州市海洋生態旅游資源開發中的重要作用，建立城鄉統籌、上下一體的機制，實現資源共享、市場共贏的整體市場運作機制.此外，還要建立產業開發要素互通、功能互補、市場互享、利益互增的跨區域聯合網絡，以及建立自然、經濟、社會和諧進步、可持續發展的海洋生態旅游系統.
參考文獻：
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文旅經濟效益范文3
中國地大物博，幅員遼闊，像烏鎮這樣以地域歷史文化為核心的特色小鎮不在少數。而在今年五一，記者又去了位于北京密云的古北水鎮，這座以“北方烏鎮”聞名的小鎮同樣主打起了文化牌，在水鄉旖旎的基礎上，添加司馬臺雄偉長城的霸氣元素，摸著長城的一磚一瓦，再望著古鎮星星點點的萬家燈火，讓記者感受到這亦柔亦剛的北方味道。
從烏鎮和古北水鎮不難看出，文化對于一座城市和一個地區的建設有著至關重要的凝聚力，也對人類社會的生產和生活有著潛移默化的影響。那么未來特色小鎮發展應該如何融入更好的文化元素？
特色小鎮的“新基因”
中國城市科學研究會智慧城市聯合實驗室特色小鎮建設推進辦公室主任T紀武在接受《經濟》記者采訪時表示，要談文旅小鎮建設，首先要明確文旅小鎮和特色小鎮的關系。文旅小鎮是指核心產業是文旅產業的小鎮，是特色小鎮的類型之一。特色小鎮是建立在特色產業基礎上的小鎮，特色產業可能是旅游、文創，也可能是絲綢、茶葉，還可能是環保、健康。在國民經濟眾多的產業門類中，都可能因產業集聚、消費集聚、人才集聚而產生特色小鎮。
記者了解到，國外以文化聞名于世的小鎮眾多，像瑞士達沃斯小鎮以論壇著稱，新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮因《魔戒》實景拍攝地而聞名，蘇格蘭文創類“愛之小鎮”又是文化創作者的大本營，有“亞洲藝術中心”之稱的日本倉敷古鎮和英美以品牌大學為依托的教育類特色小鎮也常常成為特色小鎮建設的標桿。
馮紀武則認為，對于文化、旅游資源豐富的小鎮來說，如果文旅資源開發得好，就能形成游客集聚和消費集聚，最終形成旅游產業集聚或文化產業集聚。比如浙江烏鎮，每年能吸引700多萬的海內外游客前來觀光游覽?！靶℃傂枰氖翘厣粌H僅是旅游特色。”
住建部日前新出臺的《國家新型城鎮化規劃》提出，要限制大城市人口規模，加快發展中小城市，其中，發展旅游業是小城鎮實現跨越式發展的重要途徑。
“文旅小鎮”的建設和“特色小鎮”的發展之間相輔相成、互相促進。文化部藝術發展中心副主任孔蓉在接受《經濟》記者采訪時也表示，無論中外，那些聞名遐邇的文旅小鎮，除去形態和類別的差異，都有一些共同的核心要素：有足夠支撐品牌的精神價值，有體現主題特色系列的文化元素，有體現本土文化空間高度、信仰象征的精神和政治地標，有教化民眾和凝聚民族精神的教育傳承體驗空間，有依托歷史資源或特色企業及儀式節慶、展會賽事等孵化出來的產業經濟等。
孔蓉表示，特色小鎮泛熱的背后，不再是新一輪房地產主導的城鎮化建設，也不等同于傳統意義上的產業園區再造，特色小鎮應該是中國城鎮化發展由一種新的基因繁育成長為一種新的生命形態，而這個基因就是文化。
文化如何從“軟”變“硬”
文旅小鎮的建設不能一蹴而就，就《經濟》記者了解，很多歷史文化發展薄弱的地區往往出現兩個極端。第一，虛假偽造歷史文化根源，生搬硬套找歷史遺址和名人原型；第二，否定文化在特色小鎮中的作用，打著“產業為上”的口號打造看似與文化無關的產業小鎮。
針對此種情況，孔蓉承認目前在特色小鎮建設的過程中，確實有兩個方面制約小鎮創建，一要明確文化的整體價值定位，二要提升文化附加值對產業發展的作用和地位。當我們再用新的視角和新的邏輯關系去審視“文化”在特色小鎮的建設中處于何種地位和作用，也許就會“柳暗花明又一村”。
目前，多主體利益訴求始終在分割特色小鎮的建設成果，所以在運行過程中無法保障小鎮建設是一個具有系統、完整、科學的有機體系。規劃只管畫圖紙，紙上談兵居多，投資方可能不懂市場需求、業態配置與運營，而運營商因為左右不了規劃與資本方意志，空間建設可能與后期商業運營服務不匹配，還有可能在資源配置范圍和配置能力上存在短板，導致業態配置不合理、營銷渠道不暢通、目標消費者不精準、與市場需求脫節等問題。
但是文化作為一種紐帶，無論在小鎮發展還是經濟效益上，都會發揮巨大作用，所以文化創新作為小鎮建設的共同發力點，就成了問題解決的突破口。
“多元主體參與下的‘協同創新’模式，是為發揮各自優勢，為實現重大創新而開展的大跨度整合，將要承擔的是在產業融合實踐中探索跨界聚合、要素聚合的責任，從而推動市場主體以新的經營方式、經營技術、經營手段來運作傳統或創新的文化內容，實現以文化元素體驗為核心的文化創意驅動下的技術嫁接、產業金融化與金融證券化。”孔蓉說，這也是文化新經濟一個發展方向。
文旅小鎮發展新模式
特色小鎮目前發展還處于探索階段，據統計，2016年住建部公布的第一批特色小鎮的名單中，四分之三的小鎮主打旅游觀光產業，可見以文化帶動經濟發展的現象從建設初就是建設者一直保留的底牌，那么對于一些文化底蘊不是很雄厚的地區來說，如何利用好文化元素就顯得尤為重要。
據了解，文化部在建設特色小鎮上有著獨特的評判標準?？兹馗嬖V《經濟》記者，文化部在2017年正式立項承擔《中國文化旅游特色小鎮創建模式及評估標準體系構建》的課題框架討論，他們初步將特色小鎮建設目標定義為：構建文化、生態、生活、產業和諧融合的空間體系，使之成為具有歷史記憶、文化傳統、現代時尚、充滿活力、面向未來的生命體。
“文化的價值在品牌的構造中是有形的，而不是虛無縹緲的，文化就是最強的廣告?！笨兹剡@么理解。她認為，這樣描述是為了讓文化不再是人們口中無法帶來經濟效益的“空氣”，而是具象到可操作的產品形態以及產業業態，建設者就可以像列菜單一樣告訴別人：文化到底可以做什么，怎么做？文化就是從品牌定位到運營，從產品再生設計到產品價值提升，從小鎮整體環境營造再到社區整體運營與生態體系營銷的點金石。
文旅經濟效益范文4
旅游資源是樂山市最具比較優勢的產業資源。樂山不僅擁有峨眉山―樂山大佛世界自然與文化雙遺產，還擁有峨邊黑竹溝、馬邊大風頂、大渡河大峽谷、犍為小火車、沐川竹海等一批旅游資源，歷史文化底蘊豐厚。
近年來，樂山市以打造國際旅游目的地這一目標為牽引帶動，立足優越的資源稟賦和既有發展基礎，把旅游作為現代服務業的龍頭產業、主導產業來培育，有效地推進了旅游產業發展，為加快建設國際旅游目的地奠定了堅實基礎。但與國內先進地區相比，還有較大差距。
在當前和今后一段時期，樂山市應堅持以改革為動力，以全域化、休閑化、特色化、國際化為發展方向，走“全域旅游+特色品牌+國際導向+改革創新”的道路，不斷鞏固提升在全省乃至全國旅游經濟版圖中的地位，加快向國際旅游目的地邁進。
樂山市建設國際旅游目的地的探索實踐
積極開發各類旅游資源
樂山是舉世聞名的旅游文化勝地，名山、名佛、名人、名城四位一體，旅游資源豐富、品位一流。按照旅游資源分類、調查與評價標準，樂山擁有地文、河流水域、生物、天象與氣候、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品和人文活動等全部類旅游資源。目前，全市累計創建A級景區20處，其中5A級景區2處、4A級景區8處，旅游資源開發利用水平位居四川省前列。
規范旅游行業管理
樂山市組建了市旅游發展委員會和峨眉山市旅游經濟開發區管委會，目的是加強對旅游改革發展的綜合協調，統籌推進峨眉休閑度假旅游產業項目規劃建設。通過推行《旅行社設立與管理規范地方標準》，規范旅游市場服務，成功將樂山市、峨眉山市創建為全省旅游標準化示范試點市，將峨眉山-樂山大佛景區創建為國家旅游標準化示范試點單位。通過編制智慧城市建設總體規劃，將樂山大佛景區打造成全省5A級景區中首個“智慧景區”。
創新旅游營銷模式
樂山市成功承辦了首屆四川國際旅游交易博覽會，吸引37個國家和地區、15個?。▍^、市）、1000余家客商參展，簽約項目金額達到1318.5億元，其中樂山市簽約613.8億元，實現了“國際化的水準、專業化的盛會、大眾化的節日”的目標。全球旅游發展新業態峨眉高峰論壇成功舉辦，與亞太旅游協會聯辦的“峨眉論壇”會址永久落戶樂山。2015年，全市旅游接待總人數3920.87萬人次，實現旅游綜合收入499.21億元，同比分別增長16.9%和29.4%。
培育壯大旅游產業規模
設立產業發展專項資金，制定獎勵扶持政策，支持涉旅企業做大做強。目前，全市累計培育發展涉旅重點企業130多家，其中星級酒店34家、旅行社49家，峨眉山旅游集團等6家企業成為全省旅游骨干企業，紅珠山賓館奪得“全國十大最受歡迎度假酒店”桂冠。借助西博會、旅博會等投資促進活動平臺，加強旅游招商引資，2015年，全市簽訂涉旅招商項目30余個，旅游經濟總量居全省前列，成為全國旅游競爭力百強城市。
樂山市建設國際旅游目的地面臨的挑戰
旅游業態不豐富
一是核心景區“一景獨大”。無論是接待游客人次，還是門票收入，峨眉山―樂山大佛景區都占全市主要景區景點的絕對比重，旅游收入甚至占全市旅游收入的近一半，其他景區景點開發不足；二是休閑度假產品較少。景區景點休閑度假設施及功能薄弱，傳統類、普眾化的產品較多，而溫泉度假、民俗體驗、休閑運動等新興、特色的產品較少；三是融合發展層次較低。全市僅有嘉陽礦山公園實現了工業旅游經濟效益，其他區縣工業旅游開發尚未取得經濟效益。
配套不完善
一是涉旅要素發展不充分。旅游“六要素”存在明顯的短板和薄弱環節，有的景區景點可進入度不高，游客集散中心、自駕游營地等設施規劃建設滯后，依托地方特色文化資源包裝開發的文旅產品不多；二是經營主體實力偏弱。全市旅行社普遍處于“幾十萬注冊資金、數名正式員工、一兩間營業用房”的初級發展階段，樂山中心城區至今還沒有五星級酒店；三是旅游綜合消費水平較低。根據抽樣調查，國內游客在樂山旅游的平均停留天數為1.4天左右，而桂林是2.5天，西雙版納是3天。
國際化程度不高
一是旅游營銷國際化水平偏低。國際旅游組織的參與度不夠，缺少與國內外大型旅行社的深度合作；二是客源市場國際化水平偏低。雖然全市游客接待總量逐年攀升，但入境游客接待量在低位徘徊。2015年，全市接待入境游客占游客總人次不足1%，而桂林入境游客占5%以上；三是涉旅服務國際化水平偏低。目前樂山還沒有開通多語種旅游網站，不利于國外游客查詢了解旅游資訊。
加快樂山建設國際旅游目的地的路徑選擇
推進全域旅游
一是推進線路統籌。加快樂山機場、成昆鐵路新線等重大樞紐項目和景區之間、景點之間聯結通道建設，打通大動脈，暢通微循環，主動適應“高鐵時代”旅游新特征，為海內外游客“快進慢游”提供便利。推動“大峨眉文化旅游聯盟”建設，加強旅游線路、信息、營銷等方面的合作，形成強大的集群優勢和競爭優勢。二是推進景城一體。加強“多規銜接”，走“景城融合、產城互動、以景帶城、以城托景”的發展道路，變“旅游城市”為“城市旅游”。圍繞樂山大佛與中心城區“景城一體”的目標，引入體驗性、休閑性、參與性、娛樂性元素，不斷完善休閑度假功能。三是推進產業融合。積極發展生態微田園、觀光休閑農業、農事體驗等鄉村旅游。精心設計推出一批獨具樂山特色、富有藝術性和實用性的旅游商品。
打造特色品牌
一是建設特色景區。精心打造峨眉山、樂山大佛兩大核心景區，豐富旅游項目，激活“冷線”，拓展“景深”。峨眉山景區重點建設黃灣武術文化小鎮、大廟飛來殿等項目，發展特種旅游。樂山大佛景區重點打造岷江東岸休閑度假區和嘉州長卷，合理開發鳳洲島，推出夜游大佛、三江環游及水上旅游項目，推進景區擴容提質。二是突出特色文化。進一步挖掘峨眉山、樂山大佛等重點景區景點的歷史典故、奇聞軼事，精心編輯導游講解詞，用故事串聯景點、打動游客。探索建立影視基地，加大精品文化旅游演藝節目、實景劇作開發力度，用特色文旅產品展現樂山旅游的根和魂。三是發展特色業態。加強自駕游精品線路推介，推動停車場站、游客集散中心建設，布局發展自駕游營地，打造四川自駕游示范基地。積極適應旅游取向個性化的新特征，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求。四是舉辦特色活動。積極爭取承辦國內外具有較大影響力的節會、比賽、展演、學術研討等活動，持續推出文旅套餐，辦好峨眉高峰論壇、樂山大佛節、峨眉武術節、國際冰雪溫泉節等活動，打造一批國際性、地方性和民族性的節慶活動品牌。
堅持國際導向
一是推動旅游營銷國際化。加強對國際旅游市場的細化分析，分層分類制訂營銷策略、確定宣傳推介方案，每年選定若干境外市場進行重點營銷。積極適應新媒體時代營銷特征，加大形象宣傳和廣告投放力度。二是推動旅游設施國際化。圍繞建設次級會展中心城市這一目標，著力建設高端品牌酒店和綜合性會展設施。構建游客支付便利體系，增加外幣兌換點，推進市區兌換便利化。三是推動旅游服務國際化。積極創建國家級旅游標準化示范試點市，導入國際涉旅標準，加強旅游行業新標研制，鼓勵景區景點、酒店和涉旅企業按照國際慣例制定標準，提高服務質量和水平。積極爭取納入外國人72小時過境免簽城市。
深化改革創新
一是深化旅游管理體制改革。完善旅游發展委員會的管理運行機制，強化對全市旅游發展的統籌協調。推動旅游行業管理體制改革，推進旅游領域政企分開、政事分開，實現旅游資源與旅游景區所有權、經營權、管理權分離。推動旅游行政執法改革，探索成立市旅游綜合執法機構，整合執法力量，推進綜合執法。二是積極推進市場機制改革。探索旅游資源有償使用制度，建立公開透明的市場準入標準和運行規則，打破行業、地區壁壘，鼓勵各類社會資本參與旅游開發，積極引進全國“百強”旅行社、大型旅游集團在樂山連鎖經營。加快涉旅國有企業改革，打造跨界融合的產業集團和產業聯盟。指導涉旅\輸、餐飲、購物、文化演藝企業和旅行社建立現代企業制度，通過產業鏈擴張、合資合作、資產并購等方式壯大規模、提升實力。三是完善旅游發展的配套制度。強化涉旅項目用地保障，對旅游產業用地實行分類管理，積極探索農民利用集體土地參與旅游開發、分享收益的模式。
參考文獻
[1]朱麗.由PATA年會三看樂山旅游國際化發展之路[N].四川日報，2015.04.27.
文旅經濟效益范文5
關中—天水經濟區宗教文化產業發展背景綜述
關中—天水經濟區包括陜西省西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南、楊凌、商洛（部分區縣：商州、洛南、丹鳳、柞水一區三縣）和甘肅省天水所轄行政區域，直接輻射區域包括陜西省陜南的漢中、安康，陜北的延安、榆林，甘肅省的平涼、慶陽和隴南地區。
關中—天水經濟區宗教文化產業擁有深厚的文化積淀、豐富的人文資源、重要的戰略位置、寬廣的文化空間、國家的政策支持及緊密的區域聯系，為該區域宗教文化產業的發展奠定了基礎。2009年6月，國家發展改革委頒發了《關中—天水經濟區發展規劃》，其中提出了“西安大慈恩寺—寶雞法門寺—平涼崆峒山—天水麥積山宗教旅游走廊”規劃，將關中—天水經濟區打造成為重要的旅游目的地、西部旅游名勝、中國最佳歷史文化旅游區。
關中—天水經濟區宗教文化產業發展現狀分析
在旅游經濟效益方面，隨著關中—天水經濟區內旅游文化產業規模不斷擴大，接待國內外旅游者人數及旅游業收入成倍增加，并呈現出從政府主辦向市場化運作、從門票經濟向產業經濟、從宗教旅游城市向城市宗教旅游轉變的良好態勢。
在品牌戰略形成方面，西安市以明確的主題、鮮明的標識和簡潔、個性化的口號及系列策劃活動和營銷的多元組合，已將自身打造成為中國的旅游大市，并開始帶動周邊省市區的協作發展、互利共贏。
在客源市場構成方面，隨著關中—天水地區各宗教旅游景點知名度的提高，游客由過去以中、長線旅游觀光為主的團隊加散客占主要比例，變為會務、商務、休閑度假、康體健身和旅游觀光等短、中、長線多種形式同步增長的團隊、散客、自駕車等多類游客共同組成，呈現多元化趨勢。
在宗教旅游服務方面，經濟區內各主要城市環境優化工程取得成效。旅游交通服務日趨便捷的同時，結合了地方宗教文化特點，給旅游服務增添了人性化和神秘性的色彩，吸引著更多的海內外游人前往領略關中—天水地區的文化景觀。
經濟區的發展狀況處于良好的增長態勢，但仍然存在著區域發展不均衡，制約產業聯動規模；產業結構單一，不適應現代旅游發展；宗教文化旅游業整體宣傳力度不夠；旅游業管理體制不順，經營理念落后等一系列問題。
關中—天水經濟區宗教文化產業開發模式
（1）政企聯動模式——政府采取政策支持、制定中長期規劃、撥付啟動資金等方式，鼓勵專業性的開發公司對文化產業點進行開發和運營。
伴隨著市場經濟不斷深入發展，這種固有的模式已經難以滿足宗教旅游市場的發展要求。采取由民間企業投資、市場化運營的社區模式，將會為宗教文化開發事業注入新的活力。
（2）生旅互促模式——以旅游產業為先導促進生態產業和生態環境建設。
自然與人文的結合將對關中——天水經濟區宗教文化產業的開發產生巨大的推動作用。如經濟區內的崆峒山，既是將優美恬淡的自然風光與博大精深的儒、釋、道三種宗教文化緊密結合，使人們在領略自然之美的過程中深化對宗教文化的理解和領悟。
（3）文旅聯動模式——大力推進文化產業化進程，整合文化產業和旅游業的比較優勢，形成合力，聯動發展。
全面整合關中—天水經濟區的特色文化資源，開發具有帶動效益的旅游文化產業，如藏傳佛教文化、絲路文化，挖掘整理民間藝術，以及關中—天水經濟區特有的裕固名族風情等民族風情資源，以打造“文化旅游”為重點，推進關中—天水經濟區宗教文化產業化進程。
（4）交旅聯動模式——以旅游促交通，以交通帶旅游，形成聯動，促進“大旅游”產業的跨越式發展。
在一些國家級、世界級的重點景區，可以開辟旅游專線，增加旅游交通專用豪華車輛，以旅游景區的開發帶動交通，反過來利用交通的優勢促進旅游業的健康發展，從而形成旅游業與交通業良性循環、互動發展的“大旅游”產業模式。
關中—天水經濟區宗教文化產業發展方向展望
在對關中—天水經濟區內多個重要宗教文化產業的走訪調查和深入分析后，我們總結出了經濟區宗教文化產業未來的發展方向：“文化+旅游+城市”。具體地說就是要挖掘這片土地的宗教文化資源，通過市場化運作、國際化手段，通過大項目帶動戰略，把這種宗教旅游資源通過文化演繹、文化創意的方式轉化為文化產品。
文旅經濟效益范文6
關鍵詞：民宿；民宿酒店化；優勢；問題
一、民宿酒店化的基本認識
民宿源自于日本的Minshuku，在日本的發展已有一百多年的歷史，而我國的民宿萌芽于20世紀80年代的臺灣省，21世紀初，臺灣頒布《民宿管理辦法》，將民宿定義為“利用自用住宅空閑房間，結合當地人文、自然景觀、生態、環境資源及農林漁牧生產活動，以家庭業方式經營，提供旅客鄉野生活之住宿處所”[1]。王顯成（2009）認為民宿是民宿主將一部分的住宅出租給游客，部分民宿在提供住宿服務之外，還提供基本的餐飲和導覽服務，為游客提供溫馨體貼的家庭式服務[2]。盡管對于民宿概念的表述有所不同，但可以確定的是民宿最基本的概念應該立足于把自家空余的房間整修后能夠為游客提供住宿服務，隨著現在的沙發客、短租等特色住宿方式的流行，我們不應該再將民宿的概念局限于鄉村，城市中的民宿業也是民宿中的一項重要的產業類型。
民宿的發展有些是由于本土的文化氛圍濃厚，然而更多的是依賴于旅游目的地的客源市場或當地景區。鄒益民、董艷琳（2006）的研究指出游客選擇民宿的動機有 5 個，分別是尋求特色體驗、追尋人文環境、體驗服務口碑、享受自然環境和追求實質效益[3]。陳春燕（2015）提出民宿吸引游客的4個要素，即文化主題性、服務溫情性、主客互動性、體驗參與性。民宿的核心資源就在于在這樣的環境和服務中與主人的互動和深層次的體驗，時刻向游客傳遞人文情懷。民宿不需要豪華的設施，只需要有干凈整潔的房間和溫馨的家庭式服務，客房的布置和裝飾上，向客人展示著家庭的故事和主人對人生的態度。
隨著民宿業的蓬勃發展，很多的酒店品牌也開始注意到這一強勁的產業形態。嘗試在民宿中引入專業化酒店管理品牌進行連鎖化管理，將傳統民宿和酒店經營管理模式有機結合在一起。筆者認為民宿酒店化的概念是指將酒店管理模式融入到傳統民宿，追求服務的標準化和經營的規模化，以達到最大的經濟效益。區別于農家樂等傳統的民宿或酒店，通過保留原有的鄉土外部風貌、配套標準化內部設施的方式，將當地民居改造成標準化酒店，并以此為特色吸引游客入住。但民宿酒店化并不僅僅是簡單的做精品酒店，牽涉到很多方面，因而就有很多的利弊問題。
二、民宿酒店化的優勢
首旅酒店與山里寒舍共同出資1000萬元成立首旅寒舍，成立“山里寒舍”和“山里逸居”品牌酒店，截至2015年2月中旬，已經開業項目有3家，分別為北京密云干峪溝項目、北京密云黃崖口項目、蘇州吳江黎里項目，計劃未來3年打造300個這樣的項目結合當地特色做出差異化的產品。首旅這樣的嘗試是在民宿中引入專業化酒店管理品牌進行連鎖化管理，將傳統民宿和酒店經營管理模式有機結合在一起。游客想要住宿不需再費心在村子里選擇農家樂，而是進村后直接找到該村鄉村酒店的前臺去訂房間，或是之前就在網站上進行預定。民宿統一運營，降低成本和費用，發展精品民宿、開發高端產品，能夠增加當地居民收入，提高經濟效益。
民宿在近些年的發展中，雖然因為它的獨特的文化特性受到很多游客的推崇，但在服務、衛生、管理和餐飲等方面受到游客詬病。民宿酒店化將酒店的標準化服務引入傳統民宿，注重服務質量，規范民宿的發展。保證客房安全，給游客一個衛生舒適的住宿環境，在服務標準、衛生等方面起引導作用。
借用酒店的管理經驗和平臺，實現民宿的連鎖化經營。民宿的所有者是當地居民，缺乏專業的服務和管理方面的知識，而且單體化的經營形成的效應有限，民宿酒店化借助酒店的管理經驗和平臺，實現民宿的連鎖化經營，以規?；洜I的方式面向游客統一運營，連鎖化經營資源共享，統一采購，統一銷售，統一結算，共用預定系統，節省成本和費用，提升經濟效益。
提升民宿的精品化程度，建立中高檔民宿。當下的民宿經營投入少，入行門檻低，大多的民宿還停留在低端水平，產品缺乏特色，同質化程度嚴重，產品質量不高，價格也上不去，除去經營成本，利潤空間所剩無幾。另一方面，隨著游客消費能力的不斷提升，精品高端的民宿被越來越多的群體所追尋。因此，打造精品是很多地區鄉村民宿發展突破的關鍵，結合當地風土人情和文化創意向精致化、高端服務化方向發展，滿足多元需求，提升民宿促進鄉村居民創收的能力。
實現串聯營銷，降低營銷成本。傳統民宿因為資金、技術有限，沒有辦法擴大自身的知名度形成品牌。民宿酒店化實現了串聯營銷，降低營銷風險和營銷成本，充分互聯網等現代信息技術統一對外公布信息進行促銷和形象的認知推廣，打造民宿整體品牌，形成品牌效應，塑造良好形象，吸引人們的消費關注度和消費熱情。
三、民宿酒店化中的存在的問題
民宿酒店化難免會與當地居民之間產生利益矛盾，一方面，民宿酒店化會對周邊沒有加入規?；洜I的民宿主產生重大的影響，會更加擠壓個體民宿主的生存經營空間，導致個體的民宿業主無法繼續經營下去。另一方面是民宿酒店的經營業主和民宿主之間的矛盾，農戶把他們的承包經營權分離出來，分離給第三方，也就是一些民宿酒店經營業主等，讓他們去經營，這就很容易產生所有權和經營權之間的矛盾，各自的利益要求不同。旅游經營者往往只關注自身的利益，想方設法在承包或租賃期內獲取最大的利潤，所以很可能會缺乏長期的戰略規劃，不惜損壞當地的資源，采用殺雞取卵的方式獲得短期利益，使得當地居民的利益和當地的民俗風情受到損害。此外，當地農戶在民俗酒店化中由于缺少法律、經營等方面的相關知識，勢單力薄往往在利益分配中處于弱勢地位，民宿酒店化沒有辦法做到真正的惠民就失去了實際意義。
酒店化在一定程度上代表資本化，資本都是一味的趨利的，很少有經營業主會自覺地去關注非經濟效益，過分的趨利就會損害到社會效益和生態效益，使得經濟增長變成一次性的，不能很好的實現可持續發展。第二，商業化在民宿中加入的都市文化，破壞了鄉土文化和市井文化的原始性和真實性，規?；律a的產品雷同、單一，沒有特色，也就失去了民宿的核心競爭力。第三，服務的標準化使得民宿的服務不再溫馨，沒有了和民宿主之間的互動，感覺服務不再溫馨，缺乏人情味，民宿本來更多的是向客人傳達民宿主對于生活的態度和人生的感悟，民宿的酒店化的服務將不再有這樣的生活的氣息，反而更像精品酒店，標準利落卻死氣沉沉，原來溫馨親切充滿人情味的民宿變得冰冷。
因此，在民宿酒店化的經營過程中，應當在保持原有的民宿狀態下，保留各自的特色，共用部分的資源，如預訂平臺，營銷平臺等，注重文化的原真性，富有鄉土特色和地方特色，同時在保證服務質量的狀態下追求服務的個性化。打造精品民宿，并不是簡單的標準化而應該是精致化和高端化，結合當地文化的特色做出產品的差異性來，使得民宿的創收功能充分實現。
參考文獻：
[1] 民宿管理辦法.[2001-12-12[2008-10-10].http：//.tw/law/law_show.asp selno=52.
