前言：中文期刊網精心挑選了廣告創意的定義范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告創意的定義范文1
廣告從原始的叫賣形式走到現今的文明社會形式，在社會發展的過程中起著非常重要的作用，也可以說是成為了社會文化的一個組成部分。廣告的發展可以映射出歷史的發展，也可以映射出社會經濟的發展。20世紀現代廣告的發展史，能夠清楚的反映出廣告的角色逐漸從純商業工具向文化傳播者的方向轉移。
現代廣告學可以說是在20世紀創立和發展起來的。20世紀初，美國心理學家哈羅.蓋爾于1900年所著的《廣告心理學研究》、美國心理學家瓦爾特.狄爾.斯科特于1901年提出的發展廣告科學的倡議、1904年出版了《廣告原理》、1908年出版了《廣告心理學》，這些著作和理論都為現代廣告學奠定了基礎。美國學者艾.里斯和杰.屈特在《廣告攻心戰略-品牌定位》一書中，把20世紀后半期的廣告劃分為幾個時代：50年代廣告處于“產品至上”時代；60年代時聲譽和形象比產品的特點更為重要，當時奧格威提出：“每一則廣告都應被看成是對品牌形象在作貢獻?！边@個時期為形象至上時期；70年代出現了“定位論”，70年代以來稱之為“定位至上時代。
回顧廣告歷史發展的一個個里程碑，廣告理論的進步是與伴隨者市場經濟的發展和消費潮流變化而發展的，社會文化的變化時時刻刻影響著廣告創意的創作。廣告創意的形式和社會文化的變化有這鮮明的對應關系。20世紀50年代社會產品不是很豐富，購買力還不是很高，消費者注重的是商品質量和商品本身能給他帶來哪些利益，比較注重物美價廉。這一時期廣告人所創作出的廣告創意中就把注意力集中在如何傳遞產品特點以及如何觸及顧客利益。到了60年代末，西方發達國家由于市場經濟發展迅速，物質財富大量增加，消費者在商品充裕的情況下開始重視品牌和形象，希望商品能在使用功能之外，能給自己帶來社會地位方面的象征與自我價值方面的實現感。奧格威及時提出的品牌形象理論，反映了社會的進步縮小了產品之間的物理性質的差距，品牌和形象成為影響銷售的重要屬性。70年代以后西方國家商品極大豐富，商品本身已經不是促成銷售的關鍵，關鍵在于洞察顧客心理。90年代初，大眾傳播媒體劇增，電腦帶來了信息革命，社會流行的價值觀和購物方式在發生著巨大變化，市場局勢為之改觀。20世紀世界廣告發展的旅程反映了廣告文化含量的增加，也反映了文化品位的提高，也證明了社會文化與廣告時刻息息相關，相互影響。
21世紀是文化和經濟一體化發展的時代，文化比任何時候都更能突顯其重要性?，F代商品中文化含量、文化附加值越來越高，文化因素在經濟發展中的作用也日趨顯著。從 廣告創意的自身發展看，廣告作品借助文化不斷提高自己，走上文明發展的道路。廣告作品只有進一步借助文化、適應文化、表現文化，才能更好的發揮自己的功能。
隨著國際分工的深化、發展和全球經濟一體化趨勢的日益加強，國際間的商品流通日益頻繁。各個國家為了爭奪世界市場，競相推銷本國產品，其中一個重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽向國際推介。在中國，由于市場經濟制度不斷發展與完善，對外開放中的經濟活動日益增多，國際廣告事業蓬勃發展，它不僅給中國人帶來新的商品和服務或把中國的商品介紹給國外消費者，而且還是傳播文化的載體。
廣告創意不僅是一種的經濟工具，還是一種文化交流載體，它像一支無形的手左右著人們的生活方式和消費習慣。廣告文化是從屬于商業文化的亞文化，同時包含商品文化及營銷文化。商品本身就是一種文化載體，文化通過商品傳播，商品通過文化而增殖。在中國，通過商品傳播文化早在絲綢之路時代，絲綢之路帶給西域的不僅僅是絲綢，它還以絲綢為載體，向西方世界傳播了古老的東方文化。商品文化的實質是商品設計、生產、包裝、裝潢及其發展過程中所顯示出來的文化附加值，是時代精神、民族精神和科學精神的辨證統一，是商品使用功能與商品審美功能的辨證統一。它是廣告文化的核心內容。營銷文化是指以文化觀念為前提，以切近人的心理需要、精神氣質、審美趣味為原則的營銷藝術和哲理，它是廣告文化的集中表現形式，商品文化要通過營銷文化的實現而最終實現。廣告文化具有明顯的大眾性、商業性、民族性和時代性的特點。一定的文化傳統、信仰和價值觀在很大程度上左右著商業經營者以及消費者的心理、行為從而影響各國廣告活動。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷的宣傳形式，它面臨的不單是語言的轉換問題。如果只簡單地把國內成功的廣告翻譯成進口國文字直接搬出去，后果往往是不好的。因為國際廣告與國內廣告相比要面臨語言、傳統習慣、法規、教育、自然環境、宗教、經濟狀況等差異問題。
第一章 文化的定義及其差異性
一、文化的定義
文化是人類特有的社會現象，是人與動物區別的標志性特征。
米夏埃爾.蘭德曼在《哲學人類學》中說到：“在創造文化的過程中，人創造了自己?！比说氖澜缇褪俏幕氖澜?，人類在創造文化的過程中，受到了客觀和主觀因素的制約，人類賴以生存的自然環境是文化產生的物質基礎，而人類心智的能動性是文化創造的源泉。
文化制約人的本能，影響人們的思想、感情和行為。文化通過各種形式表現出來，比如人們的衣、食、住、行都具有一定的文化屬性。比如以“衣”為例，人們會跟隨社會的服裝潮流來購買衣物，每一地域范圍內的人們會有比較接近的穿衣風格，這就是服飾文化。有時人們對某種行為作出認同、反感，或者覺得不可思議，這是人們按照一定的“文化準則”作出的反應。
世界上有文字的文化超過4 5 0種。文化是一種溝通體系，它把人類的生物和技術行為融合到人類富有表現力行為的語言及非語言體系中去，從而使人類社會得以存在。
文化研究中遇到的文化定義的問題，主要表現為一種復雜的文化定義現象。文化定義現象主要體現在對于文化定義的眾多觀點上。目前，學術界公認的意見認為，被稱為人類學之父的英國人類學家e.b.泰勒，是第一個在文化定義上具有重大影響的人。泰勒對文化所下的定義是經典性的，他在《原始文化》“關于文化的科學”一章中說：“文化或文明，就其廣泛的民族學意義來講，是一復合整體，包括知識、信仰、藝術、道德、法律、習俗以及作為一個社會成員的人所習得的其他一切能力和習慣?！憋@然，這個定義將文化解釋為社會發展過程中人類創造物的總稱，包括物質技術、社會規范和觀念精神。從此，泰勒的文化定義成為文化定義現象的起源，后人對這個定義褒貶不一，同時亦不斷地提出新的觀點。>
:請記住我站域名/
文化概念的界定的多種說法中，比較有代表性和說服力的有：
文化是一個復合的整體，其中包括知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及個人作為社會成員而獲得的任何其他的能力和習慣。--e.b.泰勒
文化顯然是一個有機整體，包括工具和消費品，各社會群體的制度憲綱，人們的觀念和技藝、信仰和習俗。--馬林諾斯基
文化是外顯的和內隱的屬于行為模式和指引行為模式及其在人工制品中的體現，它們通過象征來獲得并傳遞的，并且構成各個人類群體的獨特成就的。--克羅伯、克萊德.克魯克洪
文化指人類社會歷史發展過程中所創造的全部物質財富和精神財富。--《辭源》
各種文化的定義歸納總結后，可以分為廣義和狹義兩種概念。狹義的文化概念只是指群體的世界觀、價值觀、道德、信仰、風俗習慣、行為準則等人類精神或意識形態層面的東西。而廣義的文化概念不僅指精神層面的東西，還涵蓋了與人類活動有關的物質層面的東西。因此，廣義的文化通常包括了精神文化、制度文化、物質文化三個方面。 二、文化的差異性
廣闊的地球表面，不同國家和不同地域的自然環境存在差異，為了生存，人類的心智就會對不同環境作出不同的應對，形成了世界上豐富多彩的文化形式。不同的民族有不同的文化，不同的國家也有不同的文化，不同的地區有不同的文化，不同的群體有不同的文化。人們常常提到的文化障礙、文化困惑、文化沖突、文化代溝等等，其實都是源于文化差異。文化的差異會通過人們的思想、感情和行為表達出來。
所謂的文化差異，其實是集體經驗的傳承與習慣的差異；而所謂的經驗，并不是指曾經發生的事件，而是如何去感受及判斷已經發生的事情；至于如何感受與判斷，其實與價值觀及集體律法有很大關系。
不同的文化差異，存在于任何不同的國家或社會，也當然影響著生活上每一個方面，包括教育、社會秩序，當然也包括醫療。當文化的差異存在時，并不容易立刻判斷兩造誰是誰非，孰對孰錯；不過，只要有差異的存在，就有必要研究其存在的意義。
第二章 廣告與廣告創意的定義
一、廣告的定義
廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文ada verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變為advertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規模的商業活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞advera tise，被賦于現代意義，轉化成為“advertising”。廣告的定義甚多：
我國1980年出版的《辭?！方o廣告下的定義是：“向公眾介紹商品，報導服務內容和文藝節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電臺、電視臺、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行?！?/p>
中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋是：“廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬?！?/p>
美國小百科全書的解釋是：“廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源于法語，意思是通知或報告。登廣告者為廣告出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或某個計劃的好處。”美國人格林沃爾德在1973年出版的《現代經濟詞典》一書中，對廣告一詞作了如下解釋：“廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等消息的一種方法。它傳播關于商品和勞務的消息，向人們說明它們是些什么東西，有何用途，在何處購買以及價格多少等細節?！?/p>
廣告的廣義定義，有各種說法。例如，美國《廣告時代周刊》在1932年曾經征求廣告定義，最后確定為：“個人、商品、勞務、運動以印刷、書寫、口述或圖畫為表現方法，由廣告者出費用作公開宣傳，以促成銷售、使用、投票或贊成為目的?！?/p>
美國廣告主協會對廣告下的定義是：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品之態度，誘發行動而使廣告主得到利益?！?/p>
二、廣告創意的定義
創意這個詞在當今社會已經成為一個使用頻率很高的詞了，在社會的各個行業都在廣泛的使用它?！皠撘馐菑V告的生命和靈魂”、“創意是公關活動的中心”、“創意是信息傳播的關鍵”等諸如此類的說辭已經非常普遍。創意的變的如此的神通廣大，只要有創意，就能化腐朽為神奇。但是，創意的概念到底是什么？源于何處？
“創意”一詞是漢語還是外來語，人們有不同的看法。有人考證創意本來就是古老的漢語詞匯。早在公元一世紀東漢王充所寫的《論衡》一書中就早已出現過，其意是指文章能有新意。
在藝術領域，創意這個詞較少用，用得更多的是“創造”或“創作”。在英文里，“創造”、“創作”和“創意”都可以是同一個詞：create。根據韋氏大辭典的解釋，“創造”的意思是“賦予存在”（to bring into existence），具有“無中生有”、“原創”的意思。在藝術領域，藝術作品的創作者可以把自己的價值觀、世界觀、人生觀、審美意識、興趣愛好等自由地表現在自己的作品中。藝術作品正是因為張揚了創作者的個性和創作姿態，才有其獨特的地位。
廣告創意：“創意”和“廣告創意”的區別首先是運用范疇的區別。
廣告創意是廣告活動的一個環節，而廣告活動是具有商業目的和目標的、是有計劃性和程序性的，所以廣告創意必然受到各種條件的約束。廣告創意人員必須在有限制的自由空間內發揮自己無限的創作潛能。美國著名的廣告創意指導戈登. e.懷特（gorden? e? white）將創意成為廣告策劃中的x因子，因為，與媒體策劃和廣告預算等不同，各種廣告創意方法的潛在效力不象其他廣告活動決策那樣比較好確定。戈登. e.懷特的比喻揭示了廣告創意依賴于創造力的一面，正是因為創造力使廣告創意看起來象一個不確定的x因子。同時，他的比喻也強調了不同廣告創意方法很難進
行潛在效力的比較。這也就是為什么許多杰出的廣告幾乎胎死腹中的原因。而許多被客戶否定的廣告創意是否會有效也都將成為永遠無法解開的秘。美國廣告大師李奧. 貝納認為，所謂創意的真正關鍵是如何運用有關的、可信的、品調高的方式，與以前無關的事物之間建立一種新的有意義的關系的藝術，而這種新的關系可以把商品某種新鮮的見解表現出來。李奧. 貝納的看法強調了創意是與以前無關的事物建立一種有新意義的關系。同時，值得一提的是，他強調了運用“可信的、品調高的方式”“，這對于今天許多喜歡信口開河、制造虛假廣告的人是一種很好的告戒。
創意，必須有明確的訊息策略的指導。不包含訊息的廣告創意，即便表現奇特，也很難成為好的創意。好的創意必須能吸引人們的注意力。這一點，隨著網絡的出現和普及已經越來越顯得重要。注意力的流失，是廣告失敗的主要原因之一。好的廣告創意必須能使廣告產生效益。大多數廣告是商業廣告。企業做廣告的目的是獲利。一條廣告如果不能給企業帶來效益，就不算是成功的廣告。
然而，在依靠廣告進行品牌的建設中，廣告的效益卻得不到準確的計算。廣告對品牌作出的貢獻所能帶來的利潤往往隱而難現。這種情況，使許多企業內的人員把廣告視為一種支出。這種認識使許多企業越來越依賴促銷。而為促銷所做的廣告，廣告的“創意”通常被等同為短期的“創益”。對短期利潤的追求是否會有損于長期利潤長期以來一直處于爭論狀態。然而，已經有不少的案例正顯現出追求短期利潤對品牌的侵蝕。關鍵的問題是，眾多企業為了生存或獲得更好財務報表形勢而追求短期利潤正形成一種不可逆轉的惡性趨勢，許多企業明明知道長期下去，企業的利潤必將受到損害。
廣告創意是在廣告創意策略指導下，圍繞最重要的產品銷售訊息，憑借直覺力和技能，利用所獲取的各種創造元素進行篩選、提煉、組合、轉化并加以原創性表現的過程。從這個定義可以看出，廣告創意必須以廣告創意策略為指南；廣告創意必須以傳達最重要的產品銷售訊息為核心；廣告創意在某種程度上必須依靠直覺力（但是，廣告創意也要有一定的技巧）；廣告創意的各種創造無素來自于無意識的積累和有意識的學習；廣告創意是一個動態的過程；廣告創意應該是原創性的，廣告創意含有表現的成分。三，幾種經典創意法
發展創意策略的具體創意法有很多，法國藝術家拉辛說：“上帝如果一只手拿著現成的真理，一只手拿著尋找真理的方法，我寧愿選擇尋找真理的方法，而不要現成的真理?！?如果說廣告創意是現成的真理，那么創意法就是尋找真理的方法。下面介紹幾種經典的廣告創意法。
（一）、李奧 貝納的固有刺激法（或叫內在戲劇性訴求法）
李奧 貝納（leo burnett 1892-1971）早年在芝加哥的歐文廣告公司任職。1935年，他離開了歐文廣告公司，創辦了自己的李奧 貝納廣告公司。
李奧 貝納認為，廣告創意最重要的任務是把產品本身內在的固有的刺激發覺出來并加以利用。這種創意方法的關鍵之處是要發現企業生產這種產品的原因，以及消費者要購買這種產品的原因。
（二）、羅瑟 瑞夫斯的獨特銷售說辭
羅瑟 瑞夫斯（rosser reeves 1910-1984）提出了“unique selling proposition ”，簡稱usp，中文之意為“獨特銷售說辭”（也有人翻譯為“獨特銷售主張”）。他強調研究產品的賣點，對家庭消費非常看重。他幫助總督香煙、高露潔牙膏重塑了形象，1952年，羅瑟 瑞夫斯為德懷特 艾森豪威爾所做的競選總統的電視廣告宣傳計劃被采納，從而對美國政治廣告活動產生巨大的影響。
1954年的一天，m&m糖果公司的總經理約翰 麥克那馬拉(john mac namara)來到羅瑟 瑞夫斯的辦公室找他。約翰 麥克那馬拉認為原來的廣告并不成功，他想讓羅瑟 瑞夫斯為自己的巧克力做一個廣告，廣告創意必須能為他招來更多的消費者。于是，雙方進行了一番談話，在談話進行了十分鐘之后（注意，廣告客戶的定向說明會會以非正式的方式出現，這種談話的性質正是一種關于產品獨特的定向說明會），羅瑟 瑞夫斯認為在這個產品之中，他已經找到了客戶想要的創意。當時，m&m巧克力是美國唯一一種用糖衣包裹的巧克力。羅瑟 瑞夫斯認為獨特的銷售說此正在于此。下一步，怎樣把這一獨特的銷售說辭體現在廣告中呢？最后，在m&m巧克力的廣告中，他把兩只手擺在畫面中，然后說：“哪只手里有m&m巧克力呢？不是這只臟手，而是這只手。因為，m&m巧克力——只溶在口，不溶在手?！?/p>
第三章 文化差異在廣告創意中的表現
一、文化在廣告創意中的表現
廣告體現著文化，廣告的靈魂也時刻伴隨著文化穿越一個個廣告時代。
廣告本身就是一種文化樣式，廣告作為社會文化的組成部影響著我們的生活、思想和行為。廣告創意作為文化的一種表現載體，受到文化的影響，也能反映一些文化的特征。所以，我們可以發現不同國家、不同民族、不同時代的廣告創意體現出自身的文化特征。廣告創意是文化產物，是人類心靈和智慧的產物。它運用簡單的文化符號元素，經過重新排列、組合并加以渲染，與社會現象以及人們的心靈相關，能夠表現和觸及人們以及整個社會的價值觀和世界觀?？煽诳蓸?905年的廣告，畫面中的人物衣著、形態、汽車體現出當時的文化和生活特征，當時只有富翁才擁有汽車，汽車作為廣告中的文化符號，體現了可樂與上流社會之間的聯系性?？煽诳蓸?0世紀80年代的廣告，畫面中人物的衣著開始變的時尚，在廣告中體現出強烈的現代文化氣息，強調可口可樂與個性展示之間的聯系性。當時的創意緊跟時代潮流，塑造了可口可樂這個具有時代氣質的品牌形象。
廣告與文化已經是如此的緊密，作為廣告的靈魂----創意，則更加時時刻刻體現著文化的進步與變化。廣告創意是廣告的靈魂，體現著廣告的精神實質。廣告創意的好壞直接影響到廣告的精神境界與文化檔次。
通常所說的廣告創意是狹義的廣告創意。狹義的廣告創意是往往和廣告表現聯系在一起。用形象一點的說法，廣告創意是廣告作品的靈魂，廣告表現是廣告作品的肉體。廣告作品是可以看得見的，而廣告創意則是在視覺形象以及各種符號背后的思想。視覺形象和各種符號是廣告創意的外顯，它們構成了廣告作品。廣義的廣告創意可以體現在整個廣告活動中。它可以包括媒體創意、促銷創意、公關創意等等。
廣告創意的思想往往滲透整個社會文化的大環境，隨時受到社會文化變化的影響。例如：近年來企業對促銷重視程度提高，越來越多的廣告創意演變為一種促銷創意。對促銷的日益看重，其好與壞一直處在爭論中。眾多的學者和實踐者從不同的角度，不同的立場對這一現象提出了不同的看法。但是，無庸質疑的是，這種社會風氣、社會文化趨勢的確對廣告創意人產生了影響。
廣告創意到底有什么樣的作用？我們知道，廣告是一種信息傳播活動。然而，傳播效果的如何卻是一個變量。不論從哪個角度檢視，廣告創意都是影響傳播效果這一變量的重要因素。廣告創意必須使廣告客戶的信息有效地發送出去，而且僅僅發送出去還不夠，廣告創意還必須使信息的接受者樂于接受信息。只有實現了這種任務，廣告才有可能影響消費者的認知、偏好以及具體的購買行為。廣告創意人員置身于廣告客戶和消費者之間。廣告創意人員必
須基于廣告客戶的產品和服務，從消費者的角度進行思考。哈爾.斯特賓思說：“廣告創意者是這樣一種人：他們對事實進行加工，將其化為一種創意構思，注入感情，讓感情打動大眾，促使大眾去購買?！贝騽哟蟊姷姆椒ㄓ卸喾N，即可以利用感性訴求，又可以利用理性訴求。因此，哈氏的這種看法有偏頗之處，但是，廣告創意的作用是“打動大眾，促使大眾去購買”的說法非常準確地揭示了廣告創意的任務。這就需要廣告創意人員對當時社會的主流文化了如指掌，清楚的知道大多數消費者的審美觀和價值觀的類型和偏好，這樣才能想出符合消費者喜好的廣告創意，既富有創新的特點，又不會另受眾反感，產生排斥感。總結
經過以上的舉例及論述，文化差異的重要性已經能夠得到肯定，尤其在廣告創意中，研究文化差異和合理地根據各國、各個地區的文化的不同來制定相應的策略也是應該特別的受到重視。在跨文化的廣告作品的創意構思中，有幾個方面必須要著重研究和掌握，并在行動中加以正確地運用。
首先，必須認識到外國受眾對同一廣告創意的理解都是不同的，必須認識到國外的受眾在其對客觀事物的感知方式和感知程度上，還是其行為的動機上，或更進一步說，他們的信仰與對未來的預期都是不一樣的。辨識、理解、接受和尊重不同的文化不僅是十分必要的，而且也是極其重要的。要時刻準備著以兩種截然不同的文化方式去交流和傳播信息。切不可冒然假定存在什么完全一樣或類同的文化，也不可跌入以自我標準為判斷依據的泥沼中，從而得出在自己文化中可以接受的事物在其它文化中也必當如此的謬論。表面上類似的行為不一定傳遞著相同的含義。應當以顧客的文化特征為參照，及時調整自己創意策略。
另外，在不同的文化間保持中立的態度。文化間存在差異，不代表誰對誰錯，也不表示哪種文化比較高級，哪種文化比較低級。既不要對別人的文化妄加判斷，亦不要要求他人對你的文化價值作何評論。從純道德的角度出發，有些文化的習俗對你而言，可能確實是毫無意義、吹毛求疵或是殘忍、愚昧的。但仍須記住你只是外來人，而不是什么政府的特使，你所有的目的只是開展你的商業活動，并不肩負改變他人價值觀使之符合美國傳統和標準的重任。同時，你還必須認識到，他們完全可能如你看待他們的文化一樣審視你的文化。當然，也沒有必要將他們的文化習俗強行納入你自己的價值觀。你所須做的只是接納和尊重他們的文化，按照他們文化的習俗和標準進行你的市場活動，這正如你也希望他們同樣也能尊重你的文化一樣。
還有一點就是在廣告創意過程中時刻注意了解異域的文化差異，時刻對別人文化固有的標準、習俗及禁忌保持高度的敏感。這需要廣告創意人員努力去理解別人文化的標準、它的習俗及禁忌，要弄清你的行為可能給別人帶來什么樣的影響。做到這點，你可能會覺得非常不適，或是感情上受不了，但你仍須如此?？梢哉f大部分人的言行是理性，有理可尋的，那你必須探求他們言行的理性標準和判斷準則。你當然不必強迫自己去喜歡或全盤接受其他國家廣告中或者其他宣傳形式中與你的理解存在差異的行為，起碼應該了解他們為何會這樣，了解其原因，因此最終你才能夠和他們和平共處，使商業或者非商業的信息通過廣告途徑使雙方不會產生過激、過強的反應。對別人的文化表示自己的興趣，或是對別人的文化表示自己的認同與欣賞，是在兩種不同文化間建立起溝通橋梁的最好辦法。做不到這一點，常常容易被人理解為對自我的文化具有優越感，或是因為出于無知。以溫和的方式對別人的文化提出你的疑問是一種恰當的做法，這只表示你對別人的文化感興趣，說明了別人的文化在你心目中的重要地位，你之所以提問是為了向他們的文化學習。然而，對于國際營銷人員而言，確實應該盡可能地學習和了解另一方的文化傳統。在國際市場中，廣告人員應當具有極大的忍耐力，尊重那些即存的文化上的差異，一旦了解了這種差異的實質，廣告從業人員應當想方設法去適應它們。同時亦應努力尋找那些文化上可能存在的共同點，并和你的合作伙伴共享這種喜悅。
廣告創意的定義范文2
關鍵詞：設計創意；內涵
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）21-0177-02
中國的廣告業發展較晚，直到上世紀90年代，隨著改革開放的深入，中國廣告業迎來了巨大的發展機遇，無論從發展空間還是市場前景，都得到了極大地拓展，在真正意義上的市場競爭開始出現后，“創意”成了中國廣告設計中的關鍵詞。
一、廣告創意內涵
廣告創意歷來有很多解釋，如廣告創意就是把原來的舊元素進行重新組合，也有定義廣告創意是一種創造意外的能力，在廣告界中如果僅僅從創意方法角度對廣告創意進行歸納總結，就顯得比較片面，因此對廣告創意的概念要從多角度、多層面進行論述，根據專家學者對廣告創意的多種陳述，歸納總結如下：廣告創意分狹義和廣義，狹義只是單純指廣告藝術創作，而廣義包括了創造性領域的所有問題；廣告創意是靈魂活動，是廣告活動的主要發展方向，是廣告傳播效果和質量的重要保證；廣告創意還泛指廣告活動中具有普遍意義的創新思維活動；廣告創意應具有創意思想、創新方法、創意表現等三個層面。
從以上論述可以看出，廣告創意是一種鑲嵌在廣告活動中的思想創新活動，是廣告創意人站在廣告主的立場上，運用各種專業知識進行廣告創作、使用廣告策略和表現技巧以達到最佳商品和服務信息傳播效果以及文化締造為目的的創新思維活動。
廣告創意作為一種創新思維活動，作為廣告活動中的一個環節，既不能代替廣告活動本身．也不能貫穿廣告活動的始終，因而通常只能把其視為廣告活動中最核心的組成部分和最獨特的運作階段。如果說廣告的本質是如何有效地傳遞商品或服務信息的話，廣告創意的本質則是如何最獨特、最完美、最有效地傳遞商品或服務信息。
二、廣告創意方法
廣告要取得良好的效果和質量，就需要有科學、高效的廣告創意方法作為支撐，目前在廣告界中比較流行的廣告創意方法包括頭腦風暴法、列舉法等，下面引用實例進行具體說明。
（一）頭腦風暴法
頭腦風暴法是1938年美國BBDO廣告公司首創的一種智力激勵法，發展至今主要分為直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法，前者主要是專家群體決策盡可能地激發創造性，產生盡可能多的設想和方法；后者是對前者提出的設想、方案逐一質疑，分析其現實可行性的方法。
例1：成都城市形象宣傳廣告
城市形象廣告是成都市城市形象品牌建設中最重要的環節。城市形象是城市的內在素質和各種感性對象的外在表現，以及社會公眾對這些表現的普遍認知、感受和評價。城市形象廣告是建立城市形象的重要工具，不僅可以提升城市的外部形象，而且可以對內提高市民的凝聚力和認同感。在對成都城市形象廣告進行設計時，張藝謀導演領導下的創作團隊進過多次的頭腦風暴討論和論證，從成都的歷史文化、人文文化、現代氣息、生活特征等方面，采用了一些列的形容詞來描述這座具有深厚底蘊的休閑城市，如成都是一個適合人們生活的城市，一個休閑的城市，一個來了就不想離開的城市等，然后采用具有成都代表性文化的地方—武侯祠、杜甫草堂、都江堰、三環路、琴臺路、春熙路等，把這些特有的多元文化和多重色彩進行相互榕湖，從高聳入云的大廈，陰雨綿綿的古鎮，再到又麻又辣的川菜，青春激情的人們，整個宣傳片在表現手法上具有典型的張藝謀風格，而且一改宣傳片單純的表現形式，以一個外地人在成都的感受為線索，把成都的自然和人文、傳統和現代特色有機結合。這種以第三人稱回憶的方式展現成都城市形象的各個方面，在社會上引起了良好的反響，一時間成都成為了全國熱議的對象。
（二）列舉法
列舉法是一種運用聯想力來思考問題的方法，一般先列出產品的屬性或類別，然后通過改變和組合的方式，實現目標。這種方法簡單有效，被廣泛運用在實際的廣告創意設計中，而且又細化成了三種：特性列舉法、缺點列舉法和希望點列舉法。特性列舉法是一種將思維對象的各種特性羅列出來然后加以分析研究，進而提出創新改進的方法；缺點列舉法是將思維對象存在的缺陷羅列出來加以分析研究，對癥下藥，解決缺陷的創新方法；希望點列舉法是將思維對象所包含的希望羅列出來加以分析研究，采取必要的措施用一種新的形式實現希望的創新方法。
例2：保健酒廣告
保健酒是一個新興酒種，中國的保健酒知名品牌主要是勁酒、椰島鹿龜酒等，而保健酒中的枸杞酒市場還不太成熟，其中“寧夏紅”枸杞酒具有潛在的良好發展勢頭，究其原因得益于其廣告的設計。
枸杞是重要的中藥材，中醫認為秋采其果，取名枸杞子，長期復用起到潤肺、清肝、滋腎、益氣、生精等明顯功效。因此枸杞酒具有很多保健功能。枸杞酒的生產流程主要包括分選、洗滌、破碎、榨汁、發酵、陳釀、過濾、灌裝殺菌。隨著生活水平的不斷提高，人們對保健品的需求也快速增長，枸杞酒的推廣也具備良好的基礎。
香山酒業集團利用寧夏生產的優質枸杞，采用先進的生產設備和新工藝，開發出具有國際品質和濃郁地方特色的“寧夏紅”枸杞系列酒，采用獨特的扁瓶、大紅包裝，以“健康果酒”為核心概念，打出“每天喝一點，健康多一點”的廣告語，欲在消費者心目中建立枸杞果酒的品類標準。特別是在營銷上，“寧夏紅”枸杞系列酒憑借獨特的市場定位、央視廣告和專業展會的強勢投入，在中國酒類大軍中，堪稱差異化營銷的典范，塑造了自己鮮明的品牌個性。
（三）聯想法
聯想法是借助于想象，把相似的、相連的、相關的或者在某一點上有相通之處的事物，選取其溝通點加以聯結，，以激發創造性思維的方法。一般聯想具有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想等具體方法。
例3：華龍面廣告
華龍面業集團誕生于1994年，當時中國的方便面市場風險極大，面臨著“統一”、“康師傅”等知名品牌的阻擊，華龍面業處于發展的關鍵時刻，充滿著機遇和挑戰。此后華龍面每個系列的新品上市都有準確的定位，都有特定的消費群體，都富有個性。比如河南市場，價格是主要的競爭因素，河南人吃面講究實惠，華龍面在進軍河南市場時，開發了“六丁目”這個新系列產品，“驚人的不貴（跪）”六丁目令人叫絕的創意讓這句廣告詞成為了經典。這是中國第一個講產品人格化和戲劇化如此到位的經典廣告，這都得益于豐富的聯想。
三、結速語
廣告設計創意除了以上的頭腦風暴法、列舉法、聯想法，還有對照表法、二舊化一新法等，但從整個廣告設計趨勢來分析，創意方法是無窮無盡的，只要設計師能夠大膽的想象、豐富的聯想，在設計的實踐中不斷挖掘和開發，一定會找到更多行之有效的廣告設計創意。
參考文獻:
廣告創意的定義范文3
【關鍵詞】平面廣告創意 消費心理 廣告設計
一個好的平面廣告一般有兩點：一是在心理上讓消費者產生愛好，僅有記憶力是不夠的。要對消費者的心理和生理產生雙重的刺激還包括社會價值的體現。二是在市場上帶來銷量的提升。平面廣告創意不僅是單純的藝術構思，而且也是與企業的營銷戰略、廣告目標、廣告策略等緊密相連的一個部分。正如詹姆斯?韋伯?揚在《產生創意的方法》一書中對于創意的解釋：“創意是每位廣告人都應具有的能力，它往往是廣告撰稿人員和設計人員根據廣告主的需要與意志，經過一番精心思考，然后運用藝術手段，把所掌握的材料，塑造成一個形象或形成一個意念的全部過程?！雹僭趪鴥瘸霭娴闹T多廣告學書籍中出現的種種對“廣告創意”的定義中，“大創意”的概念也得到廣泛認同：“廣告創意既可以作為名詞，也可以作為動詞，作為動詞的廣告創意是一個動態的流程，也就是創意活動：它是現代廣告運作的一個核心環節，是創意人員根據廣告策略對有效的廣告信息傳達方式的創造性思考過程。作為名詞的廣告創意是現代廣告運作中創意活動的產物，是有效而且具有創造性的廣告信息傳達方式。”②然而具體到女性產品的平面廣告創意方面，我們就需要進行單獨的分析，找出女性消費品廣告創意的因素。
1 女性消費品的現狀及問題
以女性為主體消費的消費市場是一個很有潛力的市場。中國女性龐大的人口可以保證這個市場的消費者巨大。如今女性消費品的增長速度很快。另外，從未來經濟發展的角度考慮，中國經濟的增長最終動力來自消費。對此，政府也采取了積極的措施來進行扶持，這也將逐步釋放我國居民的消費能力。
女性消費品行業屬于自我保護性比較好的行業，不容易受到經濟市場波動的影響，其中產品的特點大部分為高額甚至局額利潤的行業，主要由消費品和奢侈品構成，未來需求會更大的增長。女性消費相比其他領域的消費更加注重品牌、時尚、美觀，未來更加需要品牌化、個性化、時尚化等等的特點。
國內企業存在的主要問題在于缺乏品牌創新藝術，市場受國際品牌沖擊；企業缺乏規模化和體系化；產業缺乏統一的管理和約束，廣告也缺乏有效的創意，只注重名人效應，形式單一，不強調其心理作用。
2 女性消費品的平面廣告創意表現心理特征
追求健康心理：追求健康源自人類最基本的求生愿望和對生命的眷戀。現代社會中，廣告創意中注意以健康的狀態為廣告訴求點，就容易贏得廣大消費者的信賴。尤其在洗發露、化妝品等與肌膚有所接觸的產品中，強調健康的因素，有助于女性消費者關注該產品，引起女性對該廣告產品的注意。
追求個性心理：個性心理源自人們對個人生命的認可和張揚，是個人在社會中確認自身的心理標尺。經濟多元化時代的到來，使商品種類也相應多樣化，面對眾多相似的商品，消費者在執行購物行為時都自覺地或潛意識地努力將商品進行著區別，使消費行為個性化。如果創意與眾不同，也就自然切中其中要害，引發心理認可。在個性心理的驅使下，常常是越得不到的東西越想得到，越是標新立異，不被大眾認可的東西就越想接近。利用這種心理進行創意，有時會贏得部分人的心理，取得好的效果。
追求炫耀心理：人人都具有被人欣賞和尊重的心理動機，這種心理在現代物質化的社會中表現尤為明顯。而這種心理又可以通過購買，擁有和使用產品而炫耀出來。廣告創意如果能夠完美演繹成功者的消費心理，就會讓許多人心動不己。很多廣告借用名人，名牌的師范，引導作用，使普通人紛繁仿效，堅信無疑，也是這種心理驅動的一個表現。使用名牌產品名人示范的產品，仿佛自己也具有一定的地位，沾滿了某種名氣。
追求獵奇心理：對新奇事物的追求是人們從事活動的內在驅動力。人的感覺器官不喜歡單調的內容，如果總是單一的內容，人的感覺器官就容易疲勞，沒有新鮮感，也就很難引起注意，更談不上產生記憶和發生興趣。在進行女性廣告設計的時候，要注意利用新奇、有趣的觀念，植入到廣告之中引起女性的關注。這種追求獵奇的心理就是吸引年輕，追求時尚女性的重要因素。
廣告創意的定義范文4
【關鍵詞】幽默廣告；廣告設計；創意
一、廣告創意概述
1.廣告創意的定義。廣告創意屬于靈感思維的一種，是純主觀的思維活動，是意識與潛意識相互轉化的過程。創意的關鍵是如何利用有關的、可信的、格調高的方式在以前無關的事物之間建立一種新的有關的藝術，這種關系可以把商品以一種清新的間接表達出來。從兩個層面理解創意。其一，從戰略層面來看，創意在整個廣告策劃活動中處于承上啟下的關鍵位置，既保持了自身的相對獨立性，又與廣告策劃的其他幾個環節互為關聯、互為因果。其二，從創意活動的特征層面來看，創意是圍繞廣告的主題而尋求的創造性的主意，即一種非同尋常的思維。它不僅要突出產品特征，還要抓住觀眾的注意力，引人入勝，取得理想的傳播效果。
2.廣告創意的特點。廣告創意是創造性思維的一種，具有創造性思維的一般特征，諸如求異性、創新性、靈活性等。除此以外還具有自身的特點，如關聯性、廣泛性、獨創性等。
二、幽默創意在廣告設計中的重要性
1.幽默廣告符合現代人的心理需求。當今時代的廣告設計，已擺脫傳統單一的思維束縛向多元化的溝通方向發展，并喚起受眾的參與和加入。幽默廣告最大的特點就是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢是相一致的。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人以輕松愉快的感覺。幽默廣告將主題的深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺的接受對方觀點。
2.幽默能淡化廣告給人的直接功利印象。創造幽默，從美學上講，最基本的前提就是使心靈擺脫與事物間的功利關系，盡可能地使心靈處于審美自由的狀態。商品交易的功利性容易讓消費者產生一種抵觸、懷疑的情緒，而幽默廣告正是將創意主體的奇思妙想通過輕松詼諧的情節，使廣告作品充滿濃郁的感彩和藝術美感，從而淡化了廣告給人的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告地信息，達到自然傳播地默契。
3.幽默廣告能夠加深受眾印象，形成記憶識別。消費者購買心理的全過程，就是廣告創作的基本原則之一。1898年，由美國E.S.劉易斯最先提出的AIDMA原則，其含義為：A（Attention）引起注意；I （Interest）產生興趣；D（Desire）培養欲望；M（Memory）形成記憶；A（Action）促成行動。也就是說，在廣告創作中必須有意識的傾注引人注目的信息，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為購買行動的原則，這樣才能創作出最有效的廣告。幽默廣告的戲劇性和故事性很強，能有效地吸引消費大眾對廣告的注意力，從而誘發他們的購買欲望。
三、幽默創意在廣告設計中的綜合應用
幽默廣告能夠產生良好的傳播效應，愛迪生這樣說過：“如果你想征服這個世界，就必須使這個世界更有趣。”幽默創意正是在讓這個世界變得更有趣，但必須遵循一定的原則。
1.要針對合適的廣告對象。并不是任何廣告都適合幽默的表現手法，幽默廣告要針對合適的對象或目標受眾，才能發揮良好的效應。一般說來，人的感性需求產品如餐飲、服飾、旅游、運動、娛樂型產品可用幽默廣告促銷，而高理性的產品，比如與生命、資產有關的產品則不適宜用幽默廣告。如果幽默廣告與產品特性結合不當則會弄巧成拙，使受眾產生不信任感和厭惡感。創作幽默廣告不能喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節，達不到廣告傳播的效果。幽默廣告也并不是全民娛樂，不同產品的目標受眾不同，因此要根據不同目標受眾的國情、文化背景、民族習慣、社會階層、審美心理、性別群體、年齡階段采用不同的方式進行訴求，這樣的幽默廣告才能引起受眾的感情共鳴。
2.要緊扣訴求點。幽默廣告情節的設定一定要與訴求點緊密結合，才能發揮其效應。比如，美國《時代》周刊為了表現刊物的吸引力，曾刊登過這樣一則廣告：一個獵人把雙筒獵槍扔在地上，在野外悠然的讀起《時代》周刊，而一只鹿也為雜志所吸引，忘了危險，戴上一副眼鏡，躲在獵人背后偷看雜志。其廣告創意表現奇妙風趣，畫面情節單純集中，而且緊扣產品的訴求點，極具喜劇意味。
3.要強化文案與畫面的配合。廣告是文案與圖形的組合，文案對畫面起到了解讀的作用，指導受眾的思想，畫面是對文字的解釋，起著深化主題的作用，所以畫面要與文字的風格、廣告的情趣等方面相符合，才能發揮出這則幽默廣告的最大效用。幽默廣告的標題和廣告語，一語雙關、俏皮話、警句、格言為主要形式；幽默廣告的畫面，常采用夸張、擬人、比喻等手法，加速信息的傳遞。
4.立意要精巧，要有情趣和思想性。幽默的尺度是廣告的立身之本，幽默的廣告創意來自于對生活的深刻感悟、獨特發現，以及對產品目標市場的準確把握。總之，增之一分則太多，減之一分則太少。幽默廣告的成功與否，在于其廣告創意是否有讓人會意的情趣和深刻的思想性。德國現象美學家莫里茨?蓋格爾認為，藝術的審美效果可以分為兩個層次：深層效果和表層效果。表層效果是屬于生命本能領域的一種反映，以達到一種類似生理性的快樂為目的；而深層次效果，是一種從人格的深度效果獲得的幸福感。因此，幽默廣告不僅需要感官美感，還應該具有情趣性、含蓄性和思想性，在表現手法上要造成一種生氣勃勃的富于情趣的意境。
四、幽默創意在廣告設計中的成長
由于文化背景、經濟發展速度和文化意識等的不同，廣告創意所表現出來的狀況也有很大的不同。國外的廣告設計創意的共同特點是能跳出商品本身，不拘泥于商品，在準確把握商品某一個特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，似乎是在不經意之間就已經征服了消費者。對于一個有著五千年傳統文化背景的民族來說，中國廣告設計在創意方面給人的印象是有些嚴肅，總是習慣于抓住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，這就使消費者產生了抵觸情緒，往往是“逢廣告必換臺”，面對這一現狀，設計師們可以借鑒國外優秀幽默廣告的創作經驗，以幽默廣告的語言、內容和表現手法作為研究的切入點，創作出我國真正的幽默廣告。
五、結語
幽默創意在廣告設計中的應用已然成為設計中的重要語言，生動而富有樂趣的廣告設計也已經成為時代的要求。21世紀廣告業競爭日益激烈的今天，在我國廣告界不斷自省，不斷前進，廣告活動向著更加實際、更加科學的方向發展時，相信我國的幽默廣告設計人員定能加快與國際接軌的步伐，幽默廣告也必將擁有一片更為廣闊的天地。
【參考文獻】
[1]于牧雁.淺談幽默廣告的規則[J].中外企業家，2009（10）.
[2]徐鍵.廣告中的幽默表達[J]. 新聞界，2006（2）.
[3]朱小娟.淺談現代招貼廣告的創意[J].商業文化（學術版），2009（3）.
廣告創意的定義范文5
Zhang Ling
（中國人民大學，北京 100872）
（Renmin University of China，Beijing 100872，China）
摘要：通過對我國公益廣告現狀的分析，研究和探討了公益廣告與思維創新的關系，闡述了思維創新在公益廣告創作中的重要地位和作用，提出了要使公益廣告更新穎、獨特，更富人格魅力就必須打破思維枷鎖，激發思維創新的潛能。公益廣告是為公益活動、公益事業提供傳播服務的。它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規范和思想意識為目的的廣告傳播活動。公益廣告的創意相對于商業廣告又有其自身的獨特視點。本文對大量的公益廣告進行了分析，從中歸納整理出公益廣告創意的方法。
Abstract: In this paper, the relationship between public service ads and innovative thinking was studied and discussed through the analysis of China's current situation of public service ads, and the important status and role of innovative thinking in the creation of public service ads. We must break the shackles of thinking, and stimulate the potential of innovative thinking to make public service ads become more innovation, unique and more personality charm. Public service ads provide communication for public welfare activities and public welfare undertakings. Its purpose is to popularize moral concept, code of conduct and thought consciousness which is benefit to society. Compared to commercial advertisements, the originality of public service ads have their own unique perspective. The paper analyzed a large number of public service ads, and then sorted out creative methods of public service ads.
關鍵詞： 廣告 公益 創意特地 構思策略
Key words: advertising；public welfare；creative specially；design strategy
中圖分類號：G44文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）32-0313-02
0引言
好的廣告應該是最簡單，也最不簡單，一個策略、一個目的、一個對象、一個定位、一個承諾、一個訊息、一個視覺、一個震撼……
在業界流行這樣一句話：“好的廣告創意的誕生會給創作者帶來?！聭烟ィ怀置洹??！彪m然廣告人追求創意無拘無束，但創意并不是天馬行空，恣意妄想。它一定要準確地表達主題，使其成為廣告的最佳切入點。而廣告中的創意關系到廣告是否吸引受眾的“眼球”，“沒有創意的廣告如同～具沒有靈魂的軀體”，只有創意訴求切入點直接、準確、新奇、獨特．才能打動乃至震撼人的心靈，起到公益廣告宣傳教育作用。由于人們對直露的產品廣告有很大的抵觸情緒，而公益廣告卻能將這種抵觸情緒降為最低限度，因此，在現代公益廣告活動中，創意更是尤其重要，可以說 “創意是公益廣告的生命和靈魂，創意是信息傳播的關鍵所在。
1公益廣告的定義及特點
公益廣告最先出現在20世紀40年代初的美國，發展到現今已頗為繁榮且成效顯著。1941年，著名廣告人J．w．Young曾預見性地指出，它被廣泛的“用于加深國際間的理懈、防止摩擦的公開宣傳中，用于根絕無知惡習中和為國家利益的工作中”。
公益廣告是廣告的一種形式，它以宣傳社會人文精神、樹立文明觀念、推廣科學生活方式為主題，是為公眾利盞服務的。公益廣告的特點主要表現為下幾個方面：
1.1 公益廣告具有公益性。公益廣告來源于社會熱點，大多是一些環保、希望工程之類的題材，它不同于其他商業類廣告，主要的目的是社會宣傳和教育，它的功用是引導整個社會朝著更好的方向發展。創作者應對社會熱點有一個清晰的、全面的認識，只有這樣做，才能引起大家的共鳴。
1.2 公益廣告具有時效性。例如在2008年北京奧運會黃絲帶活動中，全國各大報刊以及網絡媒體在熱情宣傳著中國人期盼已久的奧運會的問時，并且開發同主題的公益廣告。新浪網就有以“中國人的力量”為主題的公益廣告，畫面以人的手臂系上黃絲帶為形象符號，表達了中國人舉辦奧運會的能力和期盼，也借奧運的進行公益宣傳。
1.3 公益廣告具有倡導性。它是使人們從充滿倡導性的形象中領悟到深刻意義的一種藝術形式，它不是政治，更不是教育，不能去強迫人們接受什么東西。它可以把有用的東西融入到具體可感的藝術形式中，讓人們很自然的接受。公益廣告的職責之一就是喚醒人們內心深處的覺醒，它可以喚醒人們內心最美、最善的東西，以獲取良好的社會效果。
1.4 公益廣告具有通俗性。公益廣告接近于大眾文學，因為它主要的服務對象是人民大眾，其受眾極為廣泛。它主要借助一些形象生動活潑、內容簡潔深刻的形式來表達主題，讓大多數受眾都可以明白公益廣告的創作意圖，達到寓教于樂的目的。由于受眾的文化層次不一，我們要認真審核公益廣告的宣傳內容，它不能過于抽象、晦澀難懂，要緊跟大眾的知識水平。
2公益廣告的創意形式
公益廣告創意一般應從以下幾個方面去考慮：目標關聯性、抽象性、獨創性、簡潔性、觸動情感性。
2.1 目標關聯性是指創意思考必須與目標相吻合。在創意活動中，廣告創意必須是圍繞廣告目標和廣告目的進行創意，必須是從廣告宣傳的對象出發，具體地講就是和受眾結合起來，所宣傳的對象是哪個階層的，職業、年齡、所受教育、男、女、老、少，是針對部分相關者，還是針對整個社會，根據對象不同所選擇的表達方式不同．比如：一禁止開車打手機的公益廣告，畫面上一手機形象，上部分和下部分都完好無損，而中間部分手機圖形變成了扭曲、拉長、支離破碎的并隱隱約約看到公路的形象，其創意運用了目標關聯性，把開車打電話和交通事故聯系起來，直接用形象的語言把扭曲變形的公路插到手機形象中，手機上部分三個字“講得通”，手機下部分三個字“行不通!”簡短六個字把開車不能打電話的要害講了出來，使人一目了然，記憶深刻，達到了宣傳教育的目的。
2.2 抽象性是指廣告創意是一種從無到有的精神活動，是一種從無限――有限，從無形――有形的思維過程，廣告創意在轉化為“有”之前，它只是一種內在的、模糊的、隱含的意念，一種看不見、摸不著的感覺或思想，而在轉化為“有”之后（即經過廣告表現之后），它也不能告訴你它是什么東西，它只是一種感覺或傳達。
2.3 獨創性是公益廣告創意的本質屬性，“獨辟蹊徑、獨具匠心、獨樹一幟”等都是指廣告創意的獨創性。創意必須是一種不同凡響、別出心裁、前所未有的新觀念、新設想、新理論，是一種“言前人所未言，發前人所未發”的創舉。例如一反污染的環保公益廣告，在灰黑色底上畫面中間一純凈水瓶，人為了躲避大氣污染而躲到了純凈瓶子里，試想瓶子里的空氣雖然清新，但這一點點清新，又有何希望。此廣告創意新穎、別致，有獨到之處，充分表現了人們是多么希望得到一個沒有污染的環境，其訴求切入點直接、準確，創意別出心裁，給人留下深刻的印象。
2.4 簡潔性是指創意必須切中主體簡單明了純真質樸，才能使人過目不忘、印象深刻。在創意表現上光是求新求異并不夠，杰出的廣告既不是無限的夸大也不是虛幻，而是要竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，過于追求創意表現的情節化、復雜化，反而會使廣告信息模糊不堪。在具體運用中，比如設計大師靳埭強設計的公益宣傳廣告《我的香港》，其作品是在1983年香港政治前景不明朗，市民信心動搖的前提下，針對廣大香港市民而作的，他用香港地圖折成紙船，意在全港市民共坐一條船，要關心愛護香港，用香港地圖折成小船來比喻非常簡潔、清晰，充分表現了同舟共濟的主題。杰出的公益廣告藝術的成功靠得是創意的新穎，有獨創性，作品才能傳神達意具有生命力。好的公益廣告也總是言簡意賅以少勝多，但又蘊藏著豐富的內涵。公益廣告的創意構思可以運用恰當的夸張、象征、比喻的手法來揭示事物的本質和內涵。如德國的一張宣傳“安全”作業的招貼畫，把工地上工人的腦袋都畫成雞蛋，寓意人的腦袋像蛋殼一樣薄，一碰就爛十分脆弱，工地上必須戴上安全帽，否則生命隨時都有失去的可能。此廣告既風趣又可信，起到了很好的安全教育作用。
2.5 觸動情感性是以情感為訴求重點來尋求廣告創意。在高度發達的現代社會，人們周圍的各個角落都充斥著電子機械，缺乏自然的、人情味的東西，而廣告創意追求一種與受眾內心深處的情緒和情感相一致的“感性因素”，在廣告創意中注入濃濃的情感，便可打動人、感化人，從而影響人的行動。許多成功的廣告創意都是在受眾的情感方面大做文章而脫穎而出的。
3公益廣告的構思方法
公益廣告的構思方法是一個系統的過程，我們在構思的角度來找到其中的方法：
3.1 細節觀察法。這種方法通過觀察生活中小的細節把很大的主題表現出來，廣告內容貼近生活，廣告具有親和力，使人們易于接受，給消費者帶來深刻的影響，以達到明顯的廣告效果，例如：我們可以將一些生活中司空見慣的事件融入廣告中，像隨地吐痰、隨手亂扔垃圾這些不良習慣，對大家提出一些合理的建議，將溫馨的畫面融入到廣告中，都是不錯的方法。
3.2 一語雙關的方法。有些廣告故意將成語、習慣用語中的個別字用錯，將成語的意思完全的改頭換面，成為一種新的含義，像“隨心所浴、衣衣不舍”等都是采用這種方法，這種賦予的新的含義，往往給觀眾留下深刻的印象，起到意想不到的效果。例如“開發不等于開伐”這類廣告，都是很不錯的創意。
3.3 聯想法。這種方法是利用不同事物之間的相似點，來表達一種共同的物質屬性，我們可以利用這種關聯性，來達到一種震撼的效果，以前曾有人提出過“震撼性源于自然與人類的聯系”。聯想廣告正是這種理論的具體實踐，我們要牢牢把握相關事物之間的關聯性，利用這種關聯性，來達到我們廣告宣傳的作用，發揮公益廣告的效用。
3.4 嘲諷法。這種方法利用人們的反常思維，從事物的反面去構思創意廣告，它比正面的廣告說服規勸更有感染力，將人們對某種事物認識的固定模式打破，給人一種新奇的感覺，在幽默輕松的過程中，給人以警示的效用，在宣傳的同時達到事半功倍的效果。這種方法也被稱作“正調反唱法”，它有時會給人一種 “嘩眾取寵”的效果，因此要慎重使用，否則，會適得其反。
3.5 模擬法。運用這種方法，可以產生一種幽默的效應。在廣告內容中，可以選取一些不說話的動植物來模仿人的行為、人的神態，所作出的舉動和行為可以激發人的思考，與以往的廣告不同，這些動植物成為廣告的主角，采取動物說話，植物思考的方式，以幽默的方式來引起人們的注意。由于這種不同于常態的廣告形式，往往能起到意想不到的廣告效果，所以在廣告界中廣為流傳。
沒有創意的公益廣告，就如同在黑夜中被吞沒的船只，只有科學地運用公益廣告的創意方法，才能創造出更多的優秀的產品。公益廣告的創意來源于我們的身邊，它如同其他廣告一樣，深深扎根于我們的社會。我們要有一雙善于發現的眼睛，多多觀察我們身邊的事物。公益廣告近年來在我國取得了不錯的成績，廣泛得到社會各界的好評，但是就其創意方法而言，仍需要不斷創新，不斷地輸入新的能量，注入新的活力。
參考文獻：
[1]李慧媛.創意是公益廣告的靈魂[J]．青島建筑工程學院學報，2005．4第26卷第4期.
[2]趙路，李東進，韓德昌.廣告理論與策劃[M]．天津大學出版社，2004．1 73.
[3]余明陽，陳先紅.廣告策劃創意學[M]．復旦大學出版社，2003．4.
廣告創意的定義范文6
【關鍵詞】廣告圖形 創意 表現 方法
1 圖形與廣告圖形
圖形是指由繪、寫、印等手段產生的圖畫記號；是說明性的圖畫形象；是有別于詞語、文字、語言的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復制；是傳播信息的視覺形式。由圖像的定義我們可以得知，圖形存在的目的在于傳播信息。正如美國圖形設計理論家菲利普?梅洛斯說：“如果圖形不具有象征或詞語含義，則不再是視覺傳播而成為美術了。”
廣告圖形是指在廣告中存在的圖形，從廣義上講，是廣告畫面中所有能夠產生視覺圖像并轉化成信息傳達的視覺形象。對于平面廣告來說，圖形是它的靈魂，平面廣告的創意主要體現在圖形的設計上。
2 廣告圖形創意表現
廣告圖形創意，是為了表達一定的廣告主題，傳達一定的廣告信息，對圖形進行創造性的表現。廣告圖形創意要具有原創性，在視覺表現上必須讓人耳目一新，具有視覺沖擊力，并且能夠創造性地運用圖形語言說話。
許多優秀的廣告僅靠圖形來傳達廣告主旨，甚至不需要文字來注釋。正如我們都非常熟悉的一則戒煙公益廣告，香煙如同讓孩子窒息的塑料袋一樣籠罩在孩子的周圍，畫面中沒有任何的文字，圖形傳遞的信息簡明、強烈，卻發人深省，震撼人心。
正如這些成功的平面廣告案例，廣告圖形創意首先要簡單、明確地傳達一定的廣告信息，即使沒有文字也能讓觀者一目了然。在一副廣告畫面中，表達的信息越多越讓人不知所云，因此廣告圖形創意必須找到產品或服務在市場中最重要的特點，即廣告訴求。因此廣告訴求必須明確、單一。
如今我們生活在信息社會，每天被大量的信息包圍，因此人們往往不愿意花較長時間和精力去關注復雜的圖形，而只會被簡單有趣的圖形吸引。同時，信息傳播學已經證實，越是簡潔的圖形越能在最短時間內抓住觀者的視線并能快速地傳遞所攜帶的信息。比如，我們每天都可以見到的地鐵廣告，每一班地鐵停留的時間僅有幾十秒，要在這短短的幾十秒之內抓住乘客的視線，地鐵廣告圖形必須簡潔和具有視覺沖擊力。簡潔不等于簡單，設計師在進行圖形創意的時候需要提煉、取舍，刪減不必要的細節，使用最簡練的圖形語言表達廣告所要傳遞的信息。來自Parisloft 牙科診所的創意海報“我不喜歡黃色”，海報上將黃色的檸檬、香蕉、小黃鴨、雞蛋黃變成了白色，畫面中再無其他任何元素，簡單明了的表達了它的廣告訴求。
通過研究近年來國內外的平面廣告，我們可以發現，圖形在廣告中的表現手法主要有：攝影、手工繪制、電腦制圖等幾類。
其中，攝影圖片占據相當大的比例，尤其是商業廣告。攝影圖片能夠完全、客觀地再現人物、場景等，帶給人真實、生動和震撼的視覺效果，可信度高，所以它在廣告創意中被廣泛采用。除此之外，手工描繪也是廣告圖形表現的基本方法。雖然到今天為止，廣告設計和制作已經離不開計算機的輔助，但是手工描繪和制作仍然是藝術創作和設計的必備技能。
手繪圖形的風格多種多樣，較之于攝影來說，能給人帶來不同的視覺和心理感受，更具有藝術性，也更輕松和更具有親和力。由電腦制作的圖形也被稱為“數碼圖形”，它正在被廣泛地應用于平面設計的各個領域，電腦制作的圖形可以實現許多照片和手繪圖形難以達到的效果，為廣告創意和表現開辟了更廣闊的空間。
3 廣告圖形創意方法
廣告圖形的創意應該從分析廣告定位開始，同時根據目標消費者的特點和心理等尋找能打動消費者的“點”，即廣告圖形創意的切入點并提煉廣告圖形的核心訴求概念。然后依靠設計師的聯想和想象將概念轉化成視覺形象也就是創意圖形。
具體來講，如何將概念訴求轉換為創意圖形呢？首先，是將概念訴求用相關的形象群呈現出來，在頭腦中反復、全面地衡量，進行選擇。在腦中進行取舍，確定一個最佳方案。然后，將在頭腦中經過篩選的想法草圖表現出來，看看如何處理畫面中形象之間的關系：大小、主次、色彩、虛實等。最后，要考慮對廣告圖形創意的表現手法，可以嘗試不同的表現，比較效果，最后形成創意圖形。
對于一個廣告圖形創意來說，可以永無止境地精進，但是應該在該停下來的時候停下來，選定一個方向正確的想法，對此進行深刻的挖掘。
圖形創意是決定一個廣告是否成功的關鍵，在廣告創意的過程中我們要對圖形語義不斷深化明晰，對應用的元素要進行多角度、全方位的考慮，才能使圖形語義明確，使創意發揮到極限。
參考文獻
[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙：湖南科學技術出版社，2011.
