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平面廣告的設計要素范文1
平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。
（一）圖形美
毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內在美。
（三）標志美
人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。
（四）編排美
對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。
二、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策
（一）平面廣告中的視覺美存在的問題
1.傳統文化的束縛和觀念的局限性
多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創新意識，受傳統思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。
2.不合理的形象代言人
隨著廣告業的發展，明星代言越來越流行，廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。
（二）平面廣告存在問題的對策
1.要有創新的構思
創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續看下去。
2.人性化的設計需求
人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。
3.綠色的設計理念
平面廣告的設計要素范文2
關鍵詞：創意；思維跨越；視覺美；競爭
廣告是商品經濟發展的產物，哪里有商品交換，哪里就有廣告。據史書記載，最早的平面廣告出現在大約公元3000年前，在埃及的廢墟底比斯古城中，發現了一張印有懸賞金額的追捕逃亡奴隸的莎草紙。在古希臘和古羅馬，經商的地點必須有標志性的物體做廣告，比如，旅店的標志就是松果；奶制品廠的標識是山羊等等。
中國是世界廣告的發源地，歷史深遠。遠在古代時期，經商的地點有“望子”和招牌，韓非子在《外儲說右上》中記載過：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高者……”說的就是“望子”，至今仍然沿用。
一、平面廣告的發展現狀
中國是最早發明造紙術和印刷術的國家，同時也是最早出現平面廣告的國家。1985年，我國文物考察隊在湖南省阮陵縣挖掘元朝古墓的時候，就發現了兩張包裝紙廣告，其正反兩面印有清晰的圖案、花紋和文字。在西方，1473年，英國出現了第一張出售祈禱書廣告，粘貼在倫敦街頭。
21世紀的今天，平面廣告無處不在，并且時時刻刻影響著我們的生活。隨著經濟的不斷發展，與人類的生活聯系越來越緊密，深入到生活的各個領域，以其獨特的文化特點，影響著我們的生活空間。
平面廣告是經濟的一面鏡子，它隨著社會經濟的發展而發展，但同時又反作用于社會經濟，它促進了社會的進步和人類的發展?，F代平面廣告作為視覺美感傳達的重要組成部分，所以對平面廣告的視覺美具有較高的要求。目前中國的廣告創意不是太理想，除了專門從事廣告設計的專業人員技術能力和素質外，還存在一些其他問題制約著平面廣告的發展。
二、視覺美在平面廣告中的體現
平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。
（一）圖形美
毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美
圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內在美。
（三）標志美
人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。
（四）編排美
對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。
三、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策
（一）平面廣告中的視覺美存在的問題
1.傳統文化的束縛和觀念的局限性
多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創新意識，受傳統思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。
2.不合理的形象代言人
隨著廣告業的發展，明星代言越來越流行，廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。
（二）平面廣告存在問題的對策
1.要有創新的構思
創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續看下去。
2.人性化的設計需求
人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。
3.綠色的設計理念
綠色強調的是保護大自然、以人為本、充分利用資源、倡導低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會發展要求，在人們心中能產生良好的反響。
浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現代潮流元素結合起來，不斷提高消費者的購買欲望。因此廣告設計主應該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務。
參考文獻：
平面廣告的設計要素范文3
平面設計中的文字除了內容意義之外，還是極致化了的圖形，文字排列組合直接影響著視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果、提高作品的吸引力、使版面具有審美價值的一種重要組成部分。文字版面的設計也是創意的過程。創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。圖形是感性的元素，具有吸引、誘發受眾的作用。圖形是主要的平面設計表現手法，巧妙運用圖形語言要素可以與消費者產生共鳴，從而讓消費者自發的產生一種肯定、贊同以及愉悅的心理。同時，色彩也是廣告設計中的重要元素，色彩的情感更為直觀地傳遞出廣告信息的情感。色彩傳達從某種意義來說是第一位的，色彩具有影響人的心理、喚起人的情感的作用。這三種視覺語言相互溝通、相互補充，衍生出信息傳達的優勢，從而共生共存地展示出平面廣告的審美屬性。
二、準確的信息傳達方式——文字
文字是視覺語言的重要元素之一，是平面廣告中信息的最終載體，從文字誕生以來，它就是人類記載生活、歷史、生產經驗的媒介，在僅靠語言無法滿足保留、傳遞信息的時候，文字承擔了傳承和記載的作用，因此文字存在的第一重要作用就是準確明了地傳遞信息。然而平面廣告的首要任務就是要告知公眾廣告所要傳達的信息。因此，字體在平面廣告中顯得尤為重要。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面中的要素之一，有傳達情感的功能，所以它必須要有視覺美感。巧妙的文字設計能使人感到愉快，留下很好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，如果使人產生厭惡的情緒，就會讓受眾拒而不看，這必然會導致受眾接收不到作者想要表達出的意圖和想法。
（一）文字的重要作用
文字作為信息傳播的首要途徑，具有直接性和準確性的特點，其作用不可忽視，一方面，具有準確傳達信息的重要功能，圖形、符號、圖像等信息，根據地域、文化、時代的不同，對其所表達的含義具有相對大的表意理解，受眾閱讀廣告時單憑此類信息無法準確讀懂廣告，往往需要加上文字說明才能讓讀者準確無誤地讀懂產品所傳達的信息；另一方面，一則構思奇妙的廣告語能夠使受眾過目不忘，這就需要設計者根據漢語言文學的魅力，設計簡潔易懂、朗朗上口的標題，從而引導公眾按照設計師的思路去思考、感受。此外，文字作為一種特殊的符號，文字形態也具有獨特的審美性，很多廣告作品中文字已不僅僅局限于單純地傳遞信息，當文字以一種圖形符號的形式出現時，更多的是為了追求個性化、風格化的形式語言。通過設計思路的轉變和拓展，文字本身潛在的表現力，對字形、筆畫等變化、文字組合編排的方式，將文字整體融入作品之中，成為在整幅廣告中會起到的畫龍點睛之筆，體現出字體的創造力和靈活性，增強平面廣告作品的視覺效果。
（二）文字的表達形式
平面廣告中的文字，除了文案本身的內容表達外，還包括文字本身的大小、字體、間距等。英文文字和中文文字是廣告設計中文字應用的兩大部分。但是不管是英文還是中文，還是不同的字體，文字設計都必須遵守表達主題的要求，并與其內容一致。任何一個標題，文字符號、品牌名稱都是有其自身的內涵的，將它正確地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。如秀麗柔美的字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，適合于女性用品或者家庭日用品；沉穩挺拔的文字造型規整，富于力度，給人以簡潔明朗的現代感，適用于生活耐用品或者男性用品；活潑有趣的文字造型生動有趣，有節奏鮮明的韻律感，色彩豐富明快，給人以生機勃勃的感受，適合兒童用品；蒼勁古樸的文字樸素無華，飽含古時之風韻，帶給人們一種懷舊感覺，適合于有著厚重歷史感和文化積淀的產品品牌。
三、引人聯想的語言形式——圖形
圖形在平面廣告設計中的作用最為突出，在現代廣告設計中是重要的視覺元素之一。它具有生動性和豐富的表現力，直觀展現廣告訴求并營造氣氛激發受眾情緒。日常生活中，人們對圖形的敏感度要遠遠大于文字。因此設計者應該努力運用圖形語言去解釋創意，讓受眾在一接觸到作品的時候就心領神會且記憶深刻。一般我們可以通過繪畫、攝影等技法得到圖形，而圖形這種語言要素則是追求巧用從而準確傳達設計者創意的一種表現形式。
（一）平面廣告中圖形的運用特點
平面廣告中的圖形主要利用圖形符號，直觀、有效、生動地傳達廣告信息和內容，超越時間和空間，給在不同的文化及語言背景下的民族提供了更便捷的溝通方式，因此圖形憑借其直觀性、有效性和生動性吸引力引起消費者的心理反應，進而產生廣告效應，具有“一圖勝萬言”的作用。德國藝術史學家潘諾夫斯基認為：“圖像符號的意義，是由造型所傳達”，圖像最明顯的本質是“形”。設計者對圖形符號進行挑選、組合、轉換，利用準確、恰當的圖形視覺表達方式向受眾者傳達自身對廣告設計的思維過程與結論，同時受眾者通過閱讀、理解設計者的作品，用自身的文化背景和生活經驗來證實，最終了解設計者想要表達的廣告創意和思想內容。在此過程中圖形便充當著設計者思想感情的符號表達途徑，搭建了設計者與受眾之間的橋梁，而這座橋梁的距離越短，傳遞速度就越快，效果自然就越好。因此，圖形視覺語言是設計者向受眾傳遞思想情感的重要途徑，同時圖形的運用是不斷變化的，沒有固定的模式可以套用，有時僅僅依靠圖形不能完全表達創意，還需要借助其他輔助要素，但圖形語言是平面廣告中永恒的主題。
（二）平面廣告中圖形的表現形式
圖形本身就是平面視覺符號的重要組成部分，在視覺傳達過程中是最直接、準確的傳達媒介。在平面廣告的設計中，圖形符號的運用，直接影響著廣告的表述，因此，只要是可以在廣告的圖像中表達出一定視覺圖像信息，都可以稱之為廣告圖形。廣告圖形的創意表現主要常常以符號化的經典形象為基本元素，根據廣告內容的需求進行設計，通過對視覺形象的創造性設計表現出一定的視覺沖擊力，以實現傳播的目的。圖形設計常以新穎奇特的表達方式給受眾最為直接的視覺感受，以強烈的畫面感引起人們的關注，以此來加深記憶，最終促成商業消費。常見的圖形表現方法有下面幾種：
（1）真實再現：以寫實的手段表現產品的真實面貌或消費者使用產品時的真實場景。
（2）幽默夸張：通過對產品外觀或性能作適當的夸張表現，引人注目。
（3）對比聯系：運用大小對比、黑白對比、色彩對比等產生強烈的視覺效果。
（4）制造懸念：利用人們的好奇心理，運用獨特的理念和表現手法，使讀者感到驚奇并產生懸念。
（三）平面廣告設計中的圖形區別于其他的圖形的要求
1.主題鮮明、形象突出。平面廣告中的文字首先應該是簡潔、明確的，能準確表達訴求目標；其次應該做到主題單一，不宜表達過多的含義與訴求目標，必須針對消費者的心理特點和審美情趣，著眼于消費賣點，以消費者最關心的事物和人物、場景商品功能特性，表達訴求目標。
2.形象合理、創意新穎。畫面形象要合理貼切，繼而才是獨特新穎。廣告創意者應該對產品或服務進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心態設計插圖，必須真實——符合產品的本身技術特點，不能歪曲虛構；必須美觀——必須符合大眾的道德規范和審美習慣，畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。這才使得廣告具備實用和審美雙重功能。
3.以情動人，以理服人。在進行廣告訴求的時候，注意情感的交融和溝通，以此充分發揮廣告畫面的心理誘導攻勢，促使消費者接近商品，并以合理正確的觀念去說服消費者購買商品，努力證明消費者的選擇是正確的，即以情作為誘導因素，以理作為說服因素。
4.圖文呼應，協調一致。圖形的作用是以藝術形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達廣告主題，兩者必須要有良好的關聯性，互相配合，互為一體，使人能見圖知文知圖，畫面動人，才能準確地表達廣告主題。圖文不一致，將會導致消費者對廣告創意的理解出現偏差，進而影響廣告傳達信息的暢通，最后會造成文不對題的尷尬結局。
四、立場鮮明的傳遞途徑——色彩
（一）色彩的沖擊力作用
在現代的廣告設計中，色彩作為重要因素最能引起人們的注意，瞬間的沖擊力和感染力也是最強的，一個廣告的整體色彩感覺往往是成功的第一要素。在人體各感官系統全方位地從外界獲得信息的過程中，色彩作為視覺感官的第一要素能夠刺激人的感官系統使其產生聯想，喚起人的情感等因素不同的色彩帶給人不同的心理影響，色彩的感覺、色彩的聯想與象征、色彩的個性語言等都是平面廣告中不可忽視的重要因素。提到可口可樂，我們腦海會立刻出現鮮艷的紅色；提到麥當勞，大家又情不自禁會聯想到金燦燦的黃色。如今的色彩已經不僅是一種視覺的、感性的認知形式，它更是一種概念性的解釋和象征性的比附。一個好的平面廣告設計，要以吸引人們的注意力為首要條件，而色彩是最直接的刺激因素。一般情況下，鮮明、和諧、明亮的色彩會讓人眼睛一亮；而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能引起人們的注意。
（二）色彩的基本要素在平面設計中的作用
色相、明度、純度三個要素本身的視覺屬性與其他有之關聯的因素誘發產生一系列非視覺的關聯性意識經驗，能給人以不同的感覺。如：夏季的飲品廣告多利用色彩的冷暖感，多以藍色調為主，給人涼爽舒適的感覺，這種感覺的強烈與否與純度、明度也有一定的關系。明度越高、純度越低感覺越是強烈。而在寒冷的冬季，紅色與橙色為主的暖色系則運用更為廣泛一些。色彩的情感因素不同的人看到同樣的色彩會產生出不同的聯想，這與人的生活背景、文化背景、社會價值觀、性別、興趣等因素都有著密不可分的聯系，在平面廣告的設計中要正確地運用色彩的聯系這一要素，如人們看到藍色，就會想到大海、藍天，看到紅色就會想起火焰等。此外，由于不同國家、地域、文化等因素，人們對色彩的理解也不盡相同，形成了色彩文化因素。同一色彩在不同的文化背景下往往會有著不同的含義和象征。在中國的傳統文化中對于色彩有著十分悠久的文化淵源，大到五行天地，小到人體的五臟都與色彩息息相關。而我們日常的平面廣告中最常應用的色彩莫過于帶有名族烙印的“中國紅”和“炎黃之色”的黃色。紅色是在中國人的內心里有著深刻的含義，它是吉祥和喜慶的象征，在一定的程度上紅色甚至成為中國文化的象征，深深印上了民族烙印，在海外的游子無論身在何處，只要看到洋溢著紅色的節日海報心中總有一種暖意與喜悅，這正是色彩文化因素的體現。因此，在設計平面廣告時必須要了解不同的國家、民族、宗教的色彩語言，并結合平面廣告設計中的內容做出合理的色彩定位。
五、結語
平面廣告的設計要素范文4
[關鍵詞]色彩；平面廣告設計；應用
作為現代廣告的一項主要形式，平面廣告深受廣告主與受眾的青睞，究其原因在于其可將信息簡潔明了地傳遞出來，對廣告內容予以精準表達。在創作中，平面廣告設計要求所采用的表現手法具有高濃度，且具有象征性。另外，一幅優秀的平面廣告還需在設計上運用獨特的表現手法，將創新意識和時代感體現出來。色彩創造設計的生命，其在平面廣告中占據重要位置。做好平面廣告設計的重要環節就是通過色彩讓廣告的表現力更強，體現創新。平面廣告能否吸引目標群體的關鍵也在于是否將色彩運用好,繼而呈現出新穎獨特的設計。由此可見，平面廣告的成敗通常由色彩運用的優劣所決定，這就要求設計人員要重視色彩的作用，掌握其運用規律，將平面廣告的魅力體現出來。
一、色彩在平面廣告設計中的重要性
1.色彩創造設計的生命
色彩具有強直感性、大通感度的特點，站在設計思維層面演繹的色彩應是最細膩的，也是最考驗技術的。色彩在平面廣告設計中的地位不容置疑。平面廣告與動態廣告不同，其受限于二維空間，要素構成較為單一，通常包括三個要素，即色彩、圖形與文字。排在第一位的是色彩，當受眾觀看平面廣告時，色彩往往是其最先感受的，圖形和文字次之。色彩具有直觀性，可給人以強烈的視覺效果，所以設計師在表達廣告理念時，大多會運用色彩。一件成功的平面廣告設計，往往色彩能對其他元素起到有效烘托作用，對廣告內容進行渲染，進而吸引受眾的注意。
2.色彩對廣告信息的傳遞
在現代平面廣告的諸多要素中，色彩作為一項最直接的媒介，充分連接起了廣告主和受眾。就一幅作品來說，最直觀的因素便是色彩，其能夠讓人產生無限的遐想。所以，色彩是廣告設計中最簡單也是最有效的表達方式，可對廣告信息做出快速傳達，并使受眾印象深刻。如五光十色的廣告牌在夜晚的商業街通?？晌腥说淖⒁饬Γ屓藗儗Ξa品本身產生興趣。于是，設計者借助運用色彩，營造出不同的色彩感覺，使公眾關注內容本身，達到廣告效果。
二、色彩在平面廣告設計中的應用方法
1.色彩的明度在平面廣告設計中的應用
色彩明亮的程度便是我們所說的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就會給人以清涼的感覺，反之則會讓人感到厚重沉悶。比如提高以藍色為主色的“百事可樂”平面廣告的色彩明度，與原圖比較，輕飄感就會增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也會隨之增加。不斷變化的“明度”，相應地也會改變色彩給人的印象。比如增大色彩之間的“明度”反差，就會呈現出活力和強大力量的感覺，反之氣氛就會變得穩重且高尚。
2.色彩的對比在平面廣告設計中的應用
所謂色彩的對比即相鄰的色彩相互影響，讓色彩呈現出和原本不同的感受。實際上，對比是人們對同一設計中鄰近的兩個色彩的不同認知?！帮柡投鹊膶Ρ取迸c“明度對比”均屬于一種對比現象，前者是相鄰色彩的飽和度在感覺上的不同，而后者是借助相鄰色彩的明度所呈現出的不同色彩明亮程度。當某色彩被高飽和度色彩包圍時，其本身的飽和度通常不高，若相鄰的色彩較為灰暗，其明亮度就會增加?！把a色對比”也是一種對比現象，其是指互為補色的色彩相鄰時可使彼此飽和度增強。若將對比的概念予以很好地利用，則會呈現出更加高效的設計配色。不同的色彩對比在藝術表達上往往具有很好的效果。
3.平面廣告設計配色的基本規律
色彩的角色區分有五種，分別為“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“強調色”。在配色中，決定設計中基礎的主色無疑是最關鍵的步驟。主色就是在設計中使用頻率較大，并賦予整體畫面印象的色彩。為此，如果一開始就把一個顏色定為主色的話，就可順利地進行后續色彩相關的作業。只要立足于主色，且根據明度與飽和度展開配色，營造出的畫面勢必是充滿安定感的，同時也可節約在每個細節配色上的思考時間，這樣設計效率也會大大提高。在配色過程中，如果擔任主色的是最重要的信息或圖像，就必須對色彩明度差、飽和度差以及色相差予以很好地利用，重點突顯出主色。其實主色的面積并非越大就越好，要對具有強大沖擊力的色彩展開科學合理的運用，或者是將面積對比保持在一個平衡狀態下，使其達到穩定畫面、富有張力的目的，同時也能促進主色辨識度的提升。配色為襯托主色所用的色彩，選擇和主相位置相對的色彩則是配色的選擇重點。配色的有無，將對畫面整體的印象起到很大的影響。將襯托色加入松散模糊、緊張感不足的畫面中，其呈現出的差異是完全不同的；反之，如果過于調整色彩面積或飽和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而應將調整的平衡點掌握好。大面積的色彩即為背景色。背景色既可對畫面給人的印象進行左右，也可在基調控制上發揮重要作用。除此之外，主色是誰也由其決定。為此，在挑選背景時，必須熟悉設計目的和設計者想傳達的理念，并重視主題的整體方向和印象。在配色時，如果畫面使用過多的顏色數量，極易給人一種混亂和對立的感覺，而若要使畫面變得穩定則可發揮融合色的作用。當畫面整體給人以曖昧不明的感覺，又或者是沒有活力時，就要通過強調色對畫面印象進行強調，促進整體效果的提升。結語色彩在平面廣告中，一方面可將商品信息生動真實地呈現出來，另一方面還可使廣告的思想情感、藝術主題得到準確的傳達，讓受眾產生豐富的視覺聯想。為此，應對色彩在平面廣告設計中的運用展開深入地探究，以促進平面廣告設計效果的提升。
參考文獻：
1.陳平安.色彩在平面廣告設計中的巧妙應用.長沙民政職業技術學院學報,2012.3
2.黃晨曦.平面廣告設計中色彩的運用.現代裝飾(理論),2013.1
3.白雪巖.試論現代平面廣告設計中的色彩應用.藝術與設計(理論),2014.6
平面廣告的設計要素范文5
關鍵詞：傳統文化；現代元素；創意；視覺；吸引力
一、傳統文化是現代平面廣告設計發展的根源
我國的傳統文化博大精深、源遠流長，它體現了各名族歷代的思想觀念和文化形態，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內涵都無法與我國的傳統文化相媲美。但我們并非生活在古代，而是生活在以設計為主導的現代社會里，我們的設計要既能引領國際前沿，更要體現自己的民族風格，未來的平面廣告設計要繼承并發展傳統文化，找回其賴以生存的根基，這個根基就是傳統文化。因此，我國的傳統文化應該融入現代的平面廣告設計之中，二者相互聯絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現我國傳統文化的氣度與魅力。[1]
二、傳統文化與現代元素融合在平面廣告中產生的視覺效應
(一)了然于目、切切于心
圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現出所宣傳產品的品質與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。
(二)產生有力的視覺沖擊
人們在瀏覽一則廣告的時候，通常目光會情不自禁地投入其畫面，然后再去仔細閱讀文字部分。據調查，若文字和圖形同時呈現時，人們的注意度70--80%在圖形上，由此可見，圖形不用任何文字描述就可以很輕易的吸引受眾、凸顯它們的優勢，但帶有傳統文化性質的圖形圖案可以更加直截了當且繪聲繪色地再現出設計者所要表達的用意，可以快速吸引受眾目光，使得廣告畫面產生強有力的視覺沖擊。
(三)提供強大的創意空間
傳統文化的形態種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發，體現在設計師們如何將已經存在的視覺要素融入各種傳統文化形態之中，將傳統文化元素化為可視化的圖形創意。用帶有傳統文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現多元化多角度的創新形式，進而使平面廣告設計所呈現的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創意獨特的表現才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統文化與創新意識發生碰撞時，一定會產生意想不到的視覺盛宴。
(四)展現偉大的民族性與地域性
任何一個國家或是名族若要發展與壯大、立于世界不敗之林，都要勇于吸收與繼承，善于交流與融合。平面廣告設計也是一樣，要“立足華夏、面向世界”，既要尊重我國民族藝術的與眾不同，體現各民族的獨特的審美心理，又要了解不同地域的人文、自然與環境的迥異，尋找我國民族的傳統文化的優勢和風采，進而突出廣告設計的個性，同時又反映出現代人們內心的精神追求。[2]
(五)提升自身的吸引力與說服力
所謂吸引力與說服力是指視覺上的吸引和內心的共鳴，吸引大眾注意、傳遞產品信息，促進消費者購買是平面廣告設計的終極目標。將傳統文化巧妙應用于現代視覺元素之中，提升廣告設計的生命力和親和力，這樣可以極大地提升廣告內容的可信度，增強廣告設計的說服力，便于使目標消費人群接納廣告的引導，進而做出購買所宣傳商品的決定。
三、現代元素與傳統文化結合在平面廣告領域里的前景展望
在現代社會的各個藝術設計領域中，傳統的文化為現代設計帶來了源源不絕的創作動力，這樣的實例可以說舉不勝舉。傳統的文化元素沒有過時之說，永遠有它獨特的光芒所在，關鍵則在于設計者如何古為今用、推陳致新并踵事增華，將我國傳統文化巧妙的注入平面廣告設計作品中，突出傳統意境又不乏創造性和時代感，逐漸提升平面廣告的視覺品味和整體價值。
參考文獻：
[1]何麗華.傳統文化在設計應用中的現狀探究[J].設計，2016，29(11)：30-31.
平面廣告的設計要素范文6
關鍵詞：平面廣告；色彩表達；視覺效應
中圖分類號：F721 文獻標識碼：A 文章編號：1003-4161（2015）04-0102-03
在平面廣告的諸要素中，色彩是吸引人們眼球的首要視覺要素，它能夠迅速與消費者產生情感共鳴，引導人們的消費。因此，正確的色彩選擇和應用能夠有效地樹立品牌形象，促進產品的銷售與推廣。
一、問題的提出――色彩表達之于品牌塑造
所謂產品品牌（brand），是產品識別標志、精神象征、價值理念的綜合體，是產品品質優異的核心體現。產品品牌的樹立與塑造也是產品從內在品質、外在包裝，尤其是廣告設計方面不斷創新的過程。一般而言，產品自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌的地位與形象，多層次、多角度、多領域地參與競爭。產品品牌構成要素主要包括名稱和標志。但是，現代品牌已不僅僅局限于區別的功能，而是企業形象和文化的象征，產品品牌的要素也由產品名稱、產品標志擴展到產品包裝、色彩乃至于內在的文化。而產品消費者就是從這種形象和文化中感受消費該品牌產品或服務帶來的心理上的價值利益。品牌最持久的含義是其價值、文化和個性，它們構成了現代品牌的實質。因此，構成品牌最為重要的因素是它的個性特征與文化內涵。每一個產品品牌的個性特征與文化內涵的塑造都離不開推廣該產品的廣告設計。一般而言，平面廣告的視覺要素無非就是廣告的圖形、色彩和文字。廣告的色彩之于產品的品牌，就是該產品品牌的形象色。有效而全面的品牌戰略必須考慮品牌的色彩因素。在品牌認證、品牌體驗、品牌推廣與品牌塑造中，品牌的色彩遠遠不限于美學因素。色彩是客戶接觸品牌時的第一感知要素，客戶基于產品廣告色彩產生一系列的情感聯想，并產生相應的品牌認知?？梢哉f，品牌的色彩是品牌中至關重要的外在表現與特征。每一個成功的品牌都有自己的品牌形象色。以可口可樂和百事可樂為例，可以發現這兩個品牌在用色方面的成功之處。每當想到這兩個品牌，很自然地就想到可口可樂的紅色和百事可樂的藍色。這兩個品牌恰當地運用了兩種反差極大的廣告色，并都取得了成功。兩個可樂產品廣告色的選取、設計與應用均體現出與其自身的產品定位、用戶特點的協調性，并逐步成為品牌的標志。
具體而言，可口可樂從誕生之初就以熱情、活力的特點，定位為“運動迷的可樂”。這一品牌之所以以紅色為廣告色，是因為紅色最具有視覺沖擊力，能夠迅速刺激人們的眼球，并且紅色象征激情、運動、活力，目的是使品牌充滿吸引力。
百事可樂則不同。它從開始作為一個模仿可口可樂的小品牌，一步一步發展成為一個與可口可樂齊名的大品牌，其根源在于它提出了自己獨特的理念，以年輕人為主要受眾。它推出的“百事新一代”，以其青春、時尚、激情的品牌形象和準確定位贏得了更多年輕人的心。并且，它的各項活動也都以青春為主軸，從讓更多的年輕人接受和喜愛。由于年輕人群體的不斷發展、壯大，給了百事可樂迅速發展的可能。百事可樂之所以定位于藍色，是因為藍色象征著青春、現代、科技，并能給人一種清涼爽口的感覺，這正符合它的產品特質。百事可樂用藍色作為自己的主色調，使其在同類產品中異軍突起。
根據上述平面廣告案例，可以發現，在平面廣告設計中，色彩對商品品牌、產品銷售及廣告視覺效應具有重要的作用和價值。平面廣告的色彩表達對于設計者和消費者都是極為重要的。一件廣告作品的成敗，在很大程度上取決于色彩運用的優劣。恰當的色彩不僅具有美化和裝飾的作用，更能引起人們的消費欲望和內心共鳴。美國廣告大師托馬斯比斯坦利說過，對于色彩在廣告中的作用共有幾點：吸引人們對廣告的注意力；完全真實地反映人、物、景；強調商品和宣傳內容的特定部位；表明銷售商品的抽象質量；給人留下瞬間的良好印象。首先，色彩無論是在生活中還是在廣告設計中，都是最容易被認知的視覺要素，給人們強烈的視覺沖擊力，能在第一時間抓住人們的眼球。其次，色彩在平面廣告中最易識別和記憶。人們對色彩的記憶要比其他的記憶更容易，記憶時間也更長。一般而言，人們對客觀事物的認知順序是顏色、大小、形狀等等。因此說，色彩是最容易被認知和記憶的元素，也是人們認知最敏感的元素，所以它能夠使一個廣告最快進入人們的眼中，給廣告受眾一種很強烈的沖擊力，之后品牌被記憶，人們產生購買的欲望。再次，色彩能夠讓平面廣告引起共鳴，每一個色彩都有自己的情感，把握好這樣的情感，色彩就能讓消費者產生共鳴，從而使消費者對平面廣告的產品或品牌感興趣。約翰內斯?伊頓曾經說過：“不論造型藝術如何發展，色彩永遠都是首當其沖的造型要素?！?/p>
二、平面廣告色彩的配色原則
不同的色彩可以互相調配，無限可能的顏色調配構成了平面廣告配色的豐富變化。每種顏色都有多種變化的可能，而不同顏色之間也會互相影響。平面廣告色彩所展現出來的不同色相、明度、純度（飽和度），是我們通常所稱的色彩三要素。人眼看到的任一彩色光都是這三個特性的綜合效果，是環境的不同及顏色對比的結果。對平面廣告的視覺效應及廣告效果而言，平面廣告色彩的應用應重點考慮色相、明度、純度之間的調和與搭配。
（一）以色相為主的色彩設計
色相是顏色的主要特征，即色彩的相貌。色相的變化可以用色相環來表示。在整個色相環中，相近位置的顏色相似，稱為近似色，這種近似色對比比較弱；而相對位置的顏色則是互補的，稱為互補色，互補色之間的對比強烈。因此，平面廣告設計中就有同類色配色方案、近似色配色方案和補色配色方案之分，從而產生不同的視覺效應。同類色配色方案主要是通過明度的變化取得清晰明快、和諧統一的視覺效果。這種配色方案一定要把握色彩的明度差別，使紋樣清晰，達到明快的藝術效果。如果明度差異小，容易使畫面混沌。近似色配色方案作品視覺效果既柔和又比同類色豐富，容易取得和諧的效果。在這種配色方案中，適當地添加黑、白，能加強畫面的對比程度，使畫面視覺沖擊力增強。補色配色方案對比鮮明，視覺沖擊力強，能夠使畫面在眾多作品中脫穎而出。這種配色方案在海報設計中經常使用。
（二）以明度為主的色彩設計
相同顏色的廣告色彩，可以采用不同的色彩明暗度來產生對比，也就是明度的變化。而每一種顏色的明暗變化，會產生不一樣的視覺效應。亮色調代表著歡快、愉悅，暗色調標志著沉穩、厚重或者陰暗。明度相差較小，對比不夠強烈，容易產生朦朧微妙的感覺；明度相差較大，就會產生對比強烈、刺激性的效果。所以在平面廣告設計中，要把握好顏色的明度設計，以實現平面廣告良好的視覺效應。
（三）以純度（飽和度）為主的色彩設計
廣告色彩的飽和度，即色彩的鮮艷程度。飽和度弱，會讓廣告受眾產生一種朦朧模糊的感覺。而飽和度過弱，甚至會讓消費者無法進入消費思維，無法產生任何消費感情。反之，廣告色彩飽和度強，則畫面視覺效果醒目，沖擊力強，會給廣告受眾一種強烈、清晰的印象，容易引起受眾的關注，使其產生心理共鳴。但如果飽和度過強，就會讓人產生一種炫目雜亂的感覺。所以，平面廣告色彩飽和度的強弱設計，對于廣告的視覺效應至關重要。從某種意義上說，不恰當的色彩飽和度，將在很大程度上降低廣告的藝術性和廣告所能實現的經濟價值。
（四）色彩設計的對比與調和
在廣告色彩設計中，如論采用哪種配色方案，都離不開對比。恰當的色彩對比，可以提升廣告設計的視覺沖擊力和感染力。比如在補色配色方案中，強烈的色相對比充滿活力和動力，具有很強的視覺沖擊力；在同類色配色方案中，加強明度對比可以提升畫面的清晰程度，使畫面效果更加鮮明。廣告受眾在平面廣告的明暗對比中，可以感知廣告色彩對比所產生的獨特藝術感。冷暖對比是廣告受眾基于思想活動對廣告色彩聯想而產生的一種心理感受。將冷暖對比應用到廣告設計中可以凸顯產品的特質。很多可樂廣告作品利用紅色和藍色相對比，突出品牌的“熱情、活力”理念和產品想要傳達的涼爽感覺。
任何事物都有其兩面性，對比過于強烈則容易使畫面產生炫目的效果。因此，平面廣告的色彩設計應當兼顧色彩的調和。比如，考慮色相、明度和飽和度某一方面相近或相似性，或者在兩種相差較大的顏色中間添加一個過渡性的顏色，借以實現廣告整體的協調性；適當地利用黑、白、灰進行調節，降低畫面的對比強度，使畫面效果相對穩定，這些都是廣告配色方案中調和的必要手段。
三、傳統平面廣告中色彩應用的基本原則
（一）依據廣告對象屬性的應用原則
每一種廣告顏色都有其獨特的色彩情感，每一種顏色在廣告受眾看來都有自己特定的屬性。所以在廣告設計中要利用廣告顏色這一屬性來突出產品或品牌的特性。就如同在咖啡的包裝或平面廣告上常用褐色一樣，因為褐色讓人聯想到咖啡，將稱之為“咖啡色”，這樣的顏色選擇讓人們不用看文字，很直觀地就能感受到產品或品牌的存在?？煽诳蓸愤x擇紅色也有其產品屬性的因素，以至于我們看到可口可樂廣告中的暗紅色就會聯想到其產品本身。
（二）依據廣告內容和形式統一的用色原則
廣告色彩與廣告內容和形式之間有著密切的關系。好的色彩設計一定是為廣告內容服務的。廣告內容在傳達什么樣的主題，廣告色彩在選擇和設計上就要突出主題內容，使畫面具有生命力。同時，色彩與廣告中的形象也要統一，要突出廣告形象的特征。如果色彩與形象不符，在視覺和心理上會感到不協調。另外色彩也要和構圖相統一。構圖是形象的經營位置和色彩的配置，因此色彩不可能與構圖脫離。在構圖中要注重色彩的形式美，注重對比與協調、變化與統一、主次的條理與節奏等形式美法則，使畫面具有主題性和靈動性。
（三）依據“整體統一，局部活躍”的用色原則
廣告色彩的設計需要有整體性，無論運用那種配色方案，都要有一個主色調，要講究顏色的調和統一。但是，顏色的整體性又不能過于統一，如果過于統一就會顯得死氣沉沉，所以要遵循“整體統一，局部活躍”的原則。這就要求在進行色彩設計時要講究色彩的呼應，同種顏色不能只在一處出現，要分布在不同的位置和角落，使整個畫面色彩“你中有我，我中有你”。同時，配色中要有一個主色調，突出主題。
四、現代平面廣告色彩應用的創新舉措
平面廣告色彩的設計不僅要符合產品本身的定位和特征，同時還要符合人們的消費心理和內心感受。時代不同，人們對顏色的感受都不盡相同。所以，廣告色彩的選擇需要與時俱進。廣告行業在跟進時代步伐的同時，也出現了許多問題。具體而言，現代平面廣告色彩應用應從以下幾個方面尋求創新。
（一）廣告色彩選擇要遵循品牌定位
設計師在進行色彩設計時，可以將色彩的屬性與產品相結合。如果品牌定位較高端，廣告色選擇一般就比較華麗。而明度高的色彩和飽和度高的亮暖色具有華麗的屬性。如果品牌為高檔服裝、金銀首飾等，那么就利用暖色調、飽和度較高的華麗顏色作為廣告色，這會提升產品的質感。如果一些產品的特征與溫度有關，那么廣告色的選擇就要側重于色調，即是選擇暖色調還是冷色調。例如，冰箱類產品廣告色的選擇就用冷色調。除此之外，還要考慮消費人群的年齡、職業、性別等因素以及產品自身的屬性。
（二）廣告色彩應用要體現時代精神
廣告色彩具有時代精神，是時代維度下的選擇。時代精神并不是只出現在年輕人身上，其實它體現在所有人身上。當下，平面廣告色彩的選擇，更多關注的是色彩的搭配、色彩的象征意義，重點描述的是平面廣告設計的問題，而忽略了如何與平面廣告的廣告創意本身相結合，如何與平面廣告所要體現的時代精神相結合。平面廣告的色彩不僅僅是指平面廣告色彩的表象，更重要的是色彩之下的情感訴求。時代精神并不會束縛我們的顏色選擇，而是擴大或放開了我們的選擇，使選擇更加多樣化。平面廣告的色彩選擇不能完全照搬傳統顏色，這樣會顯得土氣、落后，而是要將傳統與現代相結合。例如，傳統廣告色選擇大紅色、金黃色、純色，但是現在我們可以選擇將調和的色彩，如大紅色中加一點黑色顯得穩重，加一點白色顯得嬌媚，根據人們的喜好添加現代元素，這樣的廣告色才更具時代精神，更受現代人喜歡。
（三）廣告色彩搭配要根據不同投放媒介進行設計創新
不同的廣告由于定位的不同，受眾、媒介選擇都會不盡相同。而媒介選擇的不同也關系到廣告的制作與應用，不同媒介有自己不同的特點，所以在不同媒介的選擇中，廣告作品對廣告顏色的選擇也要有所區別。
雜志廣告的印刷比較精良，一般都是彩色印刷，能夠把顏色顯現出來，所以在雜志廣告上，一定要注重色彩的運用，尤其是彩色的搭配。POP廣告與其他的平面廣告不同，它一般設置在銷售現場，要瞬時吸引人們的注意力，就一定要讓人們最先看到自己。所以，在POP廣告的設計中，一般要采用鮮明、對比強烈的色彩，展現足夠的視覺沖擊力，成為最先進入人們視線的廣告。
（四）廣告色彩選擇要與受眾產生共鳴
廣告色彩最終是為了達到廣告效果，而廣告效果的成功與否則取決于是否能打動消費者，從而讓他們產生一種購買欲望。色彩具有情感屬性，能夠對人的生理、心理產生特定的刺激。所以，色彩是滿足人類需求必不可少的視覺元素，在廣告色彩的選擇上要與作為廣告受眾的消費者產生共鳴，從而使消費者達到心理或生理方面的滿足。但是現階段，很多產品或品牌的廣告色彩只考慮到產品或品牌本身的特征與特質，并沒有對消費者進行分析，也沒有考慮消費者能接受和喜歡什么樣的廣告色。所以，廣告色彩表達未能充分與消費者產生共鳴是一個普遍、嚴重的問題。
色彩的選擇要研究人的色彩心理規律，打破常規色彩習慣，創新色彩格調。廣告色彩的選擇，要以人為本，充分考慮消費者的喜好，對品牌或產品的消費群體進行分析，找尋這個群體對顏色喜好的規律，充分關注哪些顏色能夠引起消費者的興趣，與消費者產生情感溝通，并據此選擇適當的色彩表達方式。此外，還要考慮到消費者的民族文化等因素，分析廣告受眾不同的歷史環境和民族背景，選擇最適合的廣告色彩，才能達到與消費者產生共鳴的效果。
