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廣告宣傳效果范文1
【關鍵詞】企業廣告宣傳片;讀者眼球;路徑
企業在喧鬧的媒體時代得以生存、快速發展的一個重要因素就是來自不斷撲入受眾視域的廣告的支持,而廣告宣傳片所具備的畫面形象逼真、傳輸多源快捷、受眾面廣等特性為提升其宣傳效果提供了支撐,在視覺沖擊強盛的時代,廣告宣傳片無疑成為企業進行廣告宣傳的寵兒。但需要引起注意的是,紛紛擾擾的廣告宣傳片之中,有些給人們留下了深刻印象,使人們因為視覺上對宣傳片感興趣,進而關注產品,提升了產品的知名度和銷售額;而有些廣告片喧鬧紛擾,鋪天蓋地,卻宣傳效果不佳,引發不了人們的注意,甚至徒增人們的厭惡。那么究竟什么樣的廣告宣傳片能快速精準地抓住讀者的眼球,保持視覺命中率居高不下,這其中有規律可以考究。
一、 廣告宣傳片要摸準受眾心理
企業制作廣告宣傳片,其最終目的就是要讓受眾接受其產品。因而,在拍攝廣告宣傳片時,要特別注意摸準受眾的心理,如果受眾在心理上對廣告宣傳片都無法接受、認可,那么,讓其接受產品就更加難上加難。
社會在進步,人們的想法在進步,廣告宣傳片拍攝的思維也要進步。舉例而言,我們在拍攝某營養品廣告宣傳片時,由于現代飲食,人們講究的是綠色、營養,所以我們要在其元素構成、科學制造等方面做足文章,至于其精美的包裝、美妙的口感、客觀的報價等雖不可缺,但絕不能作為主要因素在片中表現,這樣,就偏離了現代人的飲食心理。再比如,我們在做某款汽車的廣告宣傳片時,由目前人們對車輛的安全性能比較關注,所以我們可以在與行車安全相關的車輛構造上逐一做科學的描繪、解釋,使人們買車放心、開車舒心,這也是一種摸準受眾心理、在宣傳上找準側重點的宣傳。
拍攝廣告宣傳片,要摸準受眾心理,還要注意這樣一個問題,那就是要認清產品所針對的受眾群體是個什么樣的群體,因為不同的群體,由于社會文化背景、生活背景、職業背景等都有所差異,他們的社會心理也是不一樣的,不能簡單的用人們的普遍社會心理去揣度衡量某個群體的心理需求。舉例而言,在拍攝兒童系列產品宣傳片時,要特別注重摸準孩童的心理,在拍攝老年系列產品宣傳片時,要認清老年人的心理訴求。
二、 廣告宣傳片要強化視覺沖擊
如何在特定時間內讓產品完美展現,其中很重要的一個手法就是強化宣傳片的視覺沖擊力,視覺沖擊(下轉第274頁)力越強,越容易引起人們的注意,人們越關注某項事物,認可、接受它的幾率就越大。
廣告宣傳片要強化視覺沖擊,不外乎以下幾個途徑。首先在選景、色彩搭配上要能吸引注意力?，F代社會,各類屏幕上精致萬千,如何選取較為扎眼的場景作為宣傳片背景,是有難度的,如果將司空見慣的場景拉入片中,宣傳片第一時間跳入受眾眼簾的幾率就會降低,宣傳片的宣傳效果自然會打折。在色彩搭配上,也要做到能吸引注意力,讓產品作為搶眼的亮點脫穎而出。舉例而言,我們在做珠寶的廣告宣傳片時,我們將透明的柜臺、人們的脖頸作為凸現珠寶的背景顯然有點太平淡,為了體現珠寶的光澤,我們可以選擇一處較為暗淡的地方,運用燈光輔助照明,其金燦、閃亮的特質被襯托的更加美麗。其次,要強化廣告宣傳片的視覺沖擊力,還要在片中的動態事物中加入更多躍動的感覺,有時甚至可以運用夸張、對比的手法來凸顯所要宣傳的產品,引發人們的注意。
拍攝廣告宣傳片,要強化視覺沖擊,還要注意把握度。物極必反,在強化其色彩時,不要過為夸張,讓人的視覺最終難以承受五顏六色的沖擊,產生厭煩情緒,在產品和背景的選擇上,只要采用比較鮮明的色彩對比,讓產品凸顯出來就恰到好處。在強化其動感時,動作也不能過于夸張,如果場景讓人應接不暇,受眾眼睛看的疲憊,眨得淚水出,也不會再強忍視覺疲勞關注這個宣傳片,這個宣傳片的宣傳效果也就可想而知。
三、 廣告宣傳片要融入故事情節
曾經有人對人們的閱讀習慣、閱讀興趣做過科學的調查,其中有一個相關的問題就是,究竟什么樣的文章能夠引發人們的閱讀興趣,能夠長時間在人們腦中留下深刻印象,調查結果是:有故事情節的文章,這點估計很多人都有同感,那些讓人心動、讓人感動的文字,多數都是蘊涵故事的,有故事的人喜歡有故事的生活,這是人的天性。
基于這個認識,在拍攝廣告宣傳片時,要適當的融入故事情節。有故事情節的廣告宣傳片更有看頭,也就更加能吸引住人們的目光,深入人們的內心。反觀現在的很多廣告宣傳片,拍攝者在這方面的努力隨處可見。他們經常用一段簡短的愛情故事、親情故事就牢牢抓住了受眾的心,描繪這個故事的可能僅僅是意義深刻的擁抱、暖人肺腑的微笑、慢慢走遠的牽手…….在畫外音的輔助下,它們就是一個美妙的故事,人們在這樣一個個簡短故事中記住了宣傳片,記住了把宣傳片主人公串聯起來的那個事物,宣傳效果也就達到了。
拍攝廣告宣傳片,融入故事情節,要注意在故事的主要情節點上架入產品,一般不要在產品出現后再展開故事情節,因為這樣容易讓人生成厭惡、抵觸心理,會讓人覺得宣傳產品太繁文縟節或者產生為了宣傳產品俘虜人的感情的意念,而如果用故事做鋪墊,把鋪墊做足了,做得順理成章,再慢慢地引入產品,就不會那么唐突了。同時還要注意,產品在故事中出現的時機要把握到位,只要在故事主要的關節點上出現即可,不要在故事中時時流竄著產品,這樣也會使人膩煩。再者,故事本身也要具備一定的吸引人的地方,受眾耳熟能詳、陳芝麻爛谷子似的故事情節不適合做產品宣傳片的背景故事。
四、 廣告宣傳片要體現審美情趣
美的事物讓人心曠神怡、趨之若鶩。在企業的廣告宣傳片中參雜、盡顯美麗元素,會給廣告宣傳片增色不少,人們對美追求的天性會把人拉到所要宣傳的產品的身邊。
在廣告宣傳片中體現審美情趣,大致有以下幾種手法。首先,對產品本身進行美化處理,在堅持不造假、不失真原則的前提下,利用背景設置、燈光烘托等方法將產品襯托地美妙一點、鮮亮一點,虛幻一點,都是可以的。其次,在拍攝的背景選擇、物件顏色搭配等方面盡力體現出美。背景選擇既要襯托出產品,又要自身具備美麗元素,這是畫面整體上顯現出美的必要條件,同時,出現在畫面中的物件顏色要和諧美觀,既不能喧賓奪主,搶了產品的風頭,又不能置之似土,毀了產品的整體美,他們與產品整體上要顏色合拍、美妙盡顯。再次,廣告宣傳片中如果出現人物,要“美麗”一點。在這個方面,受眾大概都有所體會。現如今,帥哥美女做廣告宣傳片主角已經成為一種慣例,這其中有一定的道理,“美麗”的人會讓人看著舒服,會讓人記住,欣賞片子主角的美麗,就會關注片子,進而會關注到產品,這個道理不言而喻。
在廣告宣傳片中體現審美情趣,還要特別注意、需要強調的一點就是,輔助產品宣傳的其他事物,如背景、人物等要盡力展現美麗元素,切不可喧賓奪主,把產品的光彩淹沒住,如果過分展現美景美人,那么這個廣告宣傳片就成為一部風景游覽片、人物宣傳片,其廣告宣傳價值實現的將會微乎其微。
五、 廣告宣傳片要把握時間跨度
拍攝廣告宣傳片,不像拍攝電影、電視劇,從開機到結束,有很長的時間跨度,一部廣告宣傳片,它持續的時間是有限的。在恰當的時間內,完美的展現產品,是衡量廣告宣傳片優劣的重要標準。那么,拍攝一段廣告宣傳片,究竟應該怎樣把握時間跨度?
在現實生活中,我們經常聽到有人抱怨,“這個廣告太長了”,這冗長廣告的質量優劣我們暫且不論,只論它的時間跨度問題,一旦它持續的時間過長,受眾就會看不下去,產生厭煩心理,這點很好解釋,因為,廣告宣傳片它盡管也可能有故事情節,但畢竟它的故事情節不像電影、電視劇那樣的跌宕起伏,能牢牢地把人圈住。所以,在認識廣告宣傳片的時間跨度問題上,要理清楚,廣告片并不是越長越好,時間跨度的長短不是衡量廣告片優劣和宣傳效果的標準,廣告片較為冗長,多會產生負面效果。
那么,拍攝廣告宣傳片,在時間的把握和控制上怎樣才算恰到好處?在這個方面,要做好以下幾點,首先,拍攝之前要有縝密、科學、合理的策劃,事前策劃可以清晰地展現出哪些情節冗余、哪些情節必需,使整個策劃案做到多一個情節多余、少一個情節不行。其次,拍攝過程要嚴格按照策劃案進行,所有該表現的元素都淋漓盡致的表現,所有不該出現的元素都遁無蹤跡,把拍攝主題顯出來,拍攝產品凸出來,這樣既可,即使很短,也對宣傳效果影響不大。
六、廣告宣傳片要細膩言語要素
廣告宣傳片有影像,也離不開語言的輔助。一定意義上說,廣告宣傳片要想把宣傳主題和宣傳產品完美的展現出來,語言是至關重要的。由于廣告宣傳片普遍較短,因而其所運用的語言也不會是長篇大論,所以廣告宣傳片語言要精,要細膩,不能在言語上有瑕疵,以免影響片子的整體效果。
拍攝廣告宣傳片,要有細膩的言語輔助,這些言語究竟可以起什么作用,是怎樣為片子增色的?總結而言,言語的作用在于可以將宣傳片修飾更加主題鮮明,畫面靈動、故事完整、美妙別致。細膩的言語可以讓畫面中隱含的、沒有表現出來的東西顯現出來,可以將畫面中表現出來的東西再描繪出來,增強其美感和故事的完整性。舉例而言,有一個老年人保健品廣告宣傳片,畫面上兩位耄耋老人手挽手行走在林蔭道上,婆娑的樹影中流動著兩位老人平穩的背影,當你在電視上看到這樣一幅畫面,或許會想到某個公益廣告,但它實際上是一個廣告宣傳片,因為影像、音樂結束后,有一句細膩的言語“XX,讓他們重享安康,幸福地攜手在林蔭路間。”
企業廣告宣傳片,不是電影,但是在策劃拍攝時,要有拍巨片的理念和思維,在宏觀上精密謀劃,在細微處恰當點睛,讓廣告宣傳片的吸引力在點滴間凝聚生成,待廣告宣傳片搬上熒屏后,能夠快速、精準的抓住讀者,實現較好的宣傳效果。
廣告宣傳效果范文2
時尚是當今社會具有代表性的文化、思想、科技等新潮元素的構成體，能夠客觀地反映當代人們的價值取向和生活追求。人民大眾所熟知的時尚其實是處在一個時期一個社會環境下的一種流行風氣，在各個領域都有屬于自身的時尚元素，比如說時尚的發型、人物、品牌、服飾等。一個時期內的流行元素的主要特點是年輕、個性、多變以及大眾認可，時尚其實就是大眾對某一事物的崇尚。當然，在平面設計領域，能夠結合當下最時尚的元素進行設計，在造型、色彩、結構等方面進行適當的拿捏，合理地進行結合，無疑就可以滿足消費者的視覺審美需求，從而達到廣告宣傳效果，增加消費者的購買欲望。也就是說，現代平面設計中最重要的一環與時尚元素相融合是必不可少的。
二、平面設計中時尚元素的運用
目前，社會上的潮流因素都對平面設計產生了一定的影響，這其中當然不乏時尚元素的作用?，F在越來越多的平面設計都趨向于國際化、多元化，再加上消費者文化程度和消費觀念的提高，使得時尚元素對平面設計的制作產生了重要的作用。
（一）時尚元素的融合加大了廣告設計的宣傳力度
隨著社會的不斷發展，我國經濟的不斷增強以及文化程度的普遍提升，消費者的商業意識不斷增強，商業環境的不斷變化間接提升了消費者的審美意識，平面設計的發展開始被賦予新的意義。平面設計必須改變以前單一的視覺效果，增加直觀性和趣味性，依據當下的時尚元素來滿足人們新的生活理念和價值取向的變化。時尚元素的合理應用，在保證達到消費者購買需求的同時，達到了廣告宣傳的效果。作為平面設計師，想要自己的設計作品達到一定的宣傳效果，就必須了解消費者的購買需求，激發消費者的購買欲望。時尚元素的合理使用，恰當地展現在平面設計中，滿足消費者的審美標準，才能加大平面廣告設計的宣傳效果，提高企業的相對利益。
（二）時尚元素的融合提高了消費者的審美標準
經濟的快速發展，人民生活水平的不斷提高，自然而然，消費者在平面廣告設計的審美、視覺表達以及表現手段上都有所提高，平面設計早已擺脫了以往僵硬的傳播方式及單一的宣傳手段。在這種大環境的背景下，平面廣告設計必然是走多元化的發展模式，所以時尚元素的融合顯得迫切需要。在平面廣告設計中，設計的審美要達到一定的高度，才能夠滿足審美的基本需求。時尚元素有著自身的獨特性，同時也代表了一部分大眾的審美觀念。所以在平面廣告設計中時尚元素的融合是非常有必要的，它提升了消費者的審美標準，增加了廣告的趣味性、可視性和直觀性。平面設計的發展方向越來越傾向于社會價值以及人們的生活理念，而時尚元素的融合剛好符合這種發展趨勢，能夠聚集消費者的眼球，起到良好的廣告宣傳作用。
三、時尚元素與平面設計的關系
廣告宣傳效果范文3
【關鍵詞】音樂；廣告音樂；廣告宣傳
廣告音樂是指媒體在進行商品宣傳過程中所使用的音樂。廣告音樂有著不同于一般意義音樂藝術的審美特征，它既有一般音樂藝術的審美特征，也包含了廣告藝術的某些特性，如內容簡短、指向性強等特性。廣告音樂的主要功能是在廣告宣傳過程中作為主線音樂或背景音樂，烘托廣告畫面、渲染廣告效果、強化藝術感染力，進而達到擴大廣告影響、樹立品牌形象、提升產品效益的目的。
從1958年一位叫奈思的麥當勞加盟店主制作了第一首廣告歌曲，首創麥當勞廣告歌曲歡快、愉悅的清新形象之后，廣告音樂這種獨特有效的廣告形式就被廣大廣告創意人員不斷采用。音樂是人類表達內心情感的重要手段，音樂是沒有國界的，它是人類共有的精神財富。據古書《晉書·樂志》記載：“是以聞其宮聲，使人溫良而寬大；聞其商聲，使人方廉而好義；聞其角聲，使人傾隱而仁愛；聞其徵聲，使人樂養而好施；聞其羽聲，使人恭儉而好禮。”說明不同的音樂能使人產生不同的情緒，進而影響人的日常行為。音樂是人們表達思想感情的一種獨特載體，它通過節奏、旋律、和聲、音色完美的組合，引起人們內心和感情上的共鳴；畫面不能描繪的、語言不能傳達的，音樂往往能曲盡其蘊，它通過旋律的起伏、節奏的張弛，以及音色、音強的變化，能夠完美地表現出人的心理的細微變化。正是音樂這些獨有的藝術特質使得它在廣告宣傳中頻繁使用。
也許大家還記得最初在電視里插播的廣告，它們大多是只有單調的文字，一行行白色或黑色的字，廣告解說員像讀文章一樣一字不差地從頭讀到尾，至于讀的是什么廣告、宣傳的是什么產品，估計我們誰也記不起來了，唯一留在我們腦海里的只有一些“省優、部優、國優”、“實行三包，代辦托運”這樣毫無指向的詞匯。我們也可以毫不夸張地說那些廣告商、商品廠家多數都已經倒閉了。這些只有文字和聲音的廣告單調乏味，讓人們對廣告產品難以記憶，甚至厭惡。后來，個別廣告在此基礎上大膽地進行改進，逐漸加入了畫面和故事情節，一時間這些廣告創意者成為第一個吃螃蟹的人，一度達到了很好的廣告宣傳效果，以至于直到現在我們還能記起幾個優秀的廣告。例如，雙鷗牌洗衣機廣告：一女子正在河邊拿棒槌洗衣服，河面船上傳來一男子的聲音：“秀蘭，俺把洗衣機給你買回來咧。”女子興奮不已，問：“啥牌子的？”男子答：“雙鷗牌的！”一群人前呼后擁地抬洗衣機回家，路邊遇見鄰居，女子打招呼說：“嫂子，再洗衣服到俺屋來”……男子介紹說：“洗得又多又干凈，特別適合咱們農村用?！边€有川府鍋爐廣告：一名穿著白大褂的女師傅，從鍋爐里小心翼翼地取出一盤熱氣騰騰的饅頭，端向鏡頭，笑容可掬。畫面外配音：要用鍋爐，還是川府。盡管到現在我還沒想明白鍋爐怎么能蒸出饅頭，但那饅頭總縈繞在我的記憶里，香噴噴的……很實在。
后來，廣告又在原來解讀文字、故事情節和畫面的基礎上加入了音樂元素，這使得廣告豐滿了許多，一定程度上提高了廣告的藝術性、可欣賞性，但由于剛剛嘗試在廣告中加入音樂這種新元素，好多廣告加入的音樂并不那么合適貼切，甚至有生拉硬拽的感覺，只有個別廣告的音樂深入進了人們的內心，例如燕舞廣告：“燕舞……燕舞……一曲歌來一片情……”東芝廣告：“TOSHIBA、TOSHIBA，新時代的東芝?！边@些音樂作品在對廣告的傳播效果上起到了巨大的作用，使得產品的品牌能隨著音樂的主旋律而傳播開來，雖然這中間有的品牌我們已很難見到，但我們對那幾句耳熟能詳堪稱經典的“歌曲”仍能記憶猶新，同時，對該品牌的感知也依然隨著對這些“歌曲”的回味而存在。
現如今，伴隨著經濟發展、社會進步，人們的生活水平、品位快速提升，廣告行業也得以繁榮發展。一方面，廣告經歷了從無到有、從少到多、從粗到精的快速成長過程，越來越多的音樂元素加入到廣告當中，使得我們的廣告越來越精彩、越來越好看、越來越好聽。但另一方面，在幾乎所有廣告中都加入音樂元素的時候，加入廣告音樂的質量和優秀的廣告音樂創意就顯得更為重要。當聽到某個熟悉的廣告音樂時，你會一下子想到廣告的畫面；當聽到某個熟悉的廣告音樂時，你會想到廣告所宣傳的商品；當聽到某個熟悉的廣告歌曲時，你會通過歌詞想到廣告中商品的名字。廣告之所以能夠與音樂緊密地結合在一起，是因為音樂給廣告帶來了非常好的宣傳效果和巨大的經濟效益，筆者認為音樂對廣告的積極影響主要有以下幾個方面：
提升渲染產品品位，樹立品牌品質
廣告音樂受廣告用時短、信息多、傳達有效信息的特點的影響，一般比較簡短，目的性、指向性強，容易給廣告受眾留下深刻良好的情感記憶。廣告音樂作為一種廣告元素，具有娛樂觀眾、說服觀眾的作用，即消費者可能因為對廣告音樂的好感，而把這種好感遷移到廣告或廣告產品上，從而對廣告產品產生好感或購買欲。例如在央視一套《新聞聯播》后、天氣預報前的黃金時段熱播的貝蒂斯橄欖油廣告，廣告音樂選擇就比較成功：畫面中一位西歐紳士手托包裝精致華美的貝蒂斯橄欖油，走在富麗堂皇的宮殿里，畫外配音“西班牙皇室用油，中國上市，貝蒂斯橄欖油”加上管弦樂隊特有的莊嚴、高貴特質和別致的演奏效果，使整個廣告渾然天成，顯得此商品品質絕佳、高貴無比，無形中會給觀眾帶來一種躍躍欲試的購買欲望，達到了預期的廣告效果。試想此廣告其他元素不變，僅把音樂風格或形式稍微改變，例如變為歡快、跳躍的風格，或選擇別的器樂演奏，甚至大膽地嘗試兒歌形式或干脆去掉音樂元素，我想廣告的宣傳效果就會大打折扣。
突出品牌特色，吸引受眾眼球，引起品牌聯想
音樂具有表象功能，能形成音樂形象，引起人們的聯想與想象。獨特的旋律，優美的聲音能夠給人們帶來不同尋常的聽覺感受，可有效地增強人們對廣告的記憶和聯想。例如：聽輕柔的女聲正循著旋律反復清唱著“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，這熟悉的旋律就是“OPPO”音樂手機的廣告開頭曲。正是由于這開頭小小的一段音樂，讓每一個接觸過這則廣告的受眾都牢牢記住了“OPPO”，讓受眾在無意中聽到這段音樂都能在第一時間聯想到“OPPO”，成功利用音樂這一特性，是“OPPO”走向成功的一個重要原因。再如沱牌曲酒廣告：“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情！”當我們聽到這兩句熟悉、帶有沱牌標志性的旋律和歌者那滄桑的歌喉時，我們仿佛一下子就感受到了陳釀多年、滴滴醇香、歷史文化悠久的沱牌大曲，以至于無論我們走到哪里，只要聽到這兩句旋律就不得不想起沱牌大曲，這不得不歸功于音樂突出品牌特色，吸引受眾眼球、引起品牌聯想的獨特功能。
加強廣告記憶，構建產品識別音
采用獨特的聲音作為企業的宣傳音樂，可以有效地樹立企業的聽覺識別系統，形成企業獨特的“表音識別”，以彰顯企業與眾不同的品質，從而引起人們對企業的品牌記憶和樹立良好的企業形象。例如：美國的intel公司，從1996年至今，幾乎在其投放的每一則廣告（其中包括采用intel處理器的聯想、惠普等各大電腦公司的廣告）的結尾處都會播放一段簡短而富有意味的音樂——“蹬，蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走過了風風雨雨的16年，也在整整一代人的耳邊回響了16年，經過16年的積淀，這串簡短的音樂已經成為消費者認識和銘記intel公司的另一個重要標志，深深地烙印在每一個接觸過intel廣告的受眾和intel客戶的腦海中，讓每一個人聆聽這段音樂時都能聯想到intel公司。這就是在廣告中善用音樂的效果。
加強廣告的審美效果，宣揚企業文化
用音樂建立與消費者溝通的橋梁，便于為商品塑造良好的企業形象。現代影視廣告中許多都是采取直白推銷的理性訴求方式，以至于人們一看到廣告就容易引起強烈的排斥心理，大大降低了廣告對人們的影響和企業在消費者心中的企業形象，這是非常不明智的。而如果在廣播廣告或者電視廣告中，針對不同的情況加入合適的廣告音樂附之廣告解說，則會使廣告賞心悅目，增姿添色，能加深消費者對廣告的美好印象，喚起消費者內心的購買欲望。在這方面做得比較好的要數廣東康美藥業公司的廣告宣傳片“康美之戀”，該廣告采用歌曲的形式對公司文化、品牌進行深入宣傳和剖析，讓人們深刻地理解企業，而在視頻中若隱若現地展示公司的名稱、產品和企業文化，避免直白地推銷，并將公司的經營理念“用愛感動世界，用心經營健康”、核心價值觀“心懷蒼生，大愛無疆”等生動形象地傳達給廣告受眾和消費者，正是采用了這一異于平常直白的理性訴求的宣傳方式，才使得其廣告一時紅遍大街小巷。
音樂與廣告訴求點的統一
研究表明，當音樂與廣告主題沒有關聯時，音樂會對廣告宣傳信息產生干擾作用。這就要求我們在廣告中加入音樂元素的時候，一定要注意“音樂—信息一致性”的原則。例如：有的廣告作品從畫面上看是一種柔美、寧靜的感受，但可能在廣告音樂的創作上卻是一種雄壯、激烈的音效。這就可能在廣告視覺信息與廣告聽覺信息上形成沖突，混淆受眾對信息的判斷。再如：高端奢侈品應在廣告音樂的創作上偏向于一種典雅、高貴、古樸的音樂傾向；大眾消費品應在廣告音樂的創作上偏向于一種時尚、流行、通俗的音樂傾向。總而言之，增加“音樂—信息一致性”的音樂可以強化受眾對廣告信息的記憶。而增加“音樂—信息不一致性”的音樂則不能強化受眾對信息的記憶，甚至還可能干擾受眾對文字信息的接收。雖然數據早已證明觀眾對于廣告具有抵觸心理，但是經驗告訴我們，好的廣告還是可以輕松吸引住受眾的注意力，強化受眾的關注度。音樂在廣告中雖然沒有畫面直觀、沒有文學語言準確，但它獨具的高度概括性、形象性已經成為廣告宣傳中無可替代的重要組成部分。
在網絡時代、信息時代已經到來的今天，廣告宣傳鋪天蓋地，新的視聽技術、宣傳手段不斷被人們運用于廣告宣傳中，諸如“名人廣告”、“軟廣告”、“植入廣告”不斷涌現，但是，具有視聽功能的移動媒體的出現為廣告音樂搭建了一個巨大的發展平臺。廣告受眾在當今錯綜復雜、眼花繚亂的視覺廣告壓力下，需要對眼睛進行減壓。此時，聽覺傳播方式就顯得更為獨特、珍貴，這就使廣告音樂擁有了不斷發展的巨大空間。相信在不久的將來，音樂的魅力能使我們不再厭惡廣告，使廣告像流行歌曲一樣給我們帶來美的藝術享受，悄悄地滋潤著我們每一天的美好生活。
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廣告宣傳效果范文4
網絡廣告營銷方式
常用的網絡廣告營銷方式有：利用搜索引擎進行廣告營銷、網絡廣告投放營銷、電子郵件傳播式廣告營銷等形式。隨著網絡的普及及科技的發展，網絡廣告的營銷方式還在不斷地增加，廣告的營銷效果也在進一步的增強。針對于不同的網絡廣告營銷方式，其目的一樣，效果差異卻很大，因此，企業在進行網絡廣告營銷策劃時，只有充分考慮廣告營銷方式的適合性，才能確保廣告營銷的最佳效果。比如搜索引擎優化的廣告營銷。它是建立在搜索引擎強大的流量和網民習慣的搜索行為上的一種廣告營銷方式。［2］它的關鍵在于競價排名和廣告關鍵詞的設計，如果廣告詞設計的非常好，會大幅度地增加網民搜索到廣告的幾率，那么這則廣告的營銷目的就達到了。此外還有外部鏈接優化等方面的完善，其目的是獲得在搜索引擎上的優勢排名，為網站引入流量。如百度、搜搜、搜狗等，各搜索引擎雖然都具有自己的廣告體系，但其廣告優勢是一致的。廣告內容出現在相關搜索結果和相關主題網頁中，一方面刺激了消費者的潛在消費意識，促成了商品消費的發生；另一方面擴大和促進了廣告品牌的知名度，達到了增進廣告效果的目的。其廣告的效果非常好，客戶優化率也高。又如，網絡廣告投放的營銷策略，它是以文字、圖片、視屏、動漫、軟件客戶端等形式在網絡上直接投放的廣告其操作方式也是多種多樣。第一，在網絡媒體上建立自己的企業品牌。一方面建立自身品牌廣告宣傳的官方網站、博客、論壇、微博等，將企業的標志性的廣告放在最顯眼的位置；另一方面盡可能與其他網站進行廣告交換，提升企業及網站的知名度。［3］第二，建立專業的網站維護團隊對自身的網站進行維護，保證網站的更新和良好連接。第三，定時在網站上廣告信息。一方面將企業的新產品信息、促銷活動等出去，為企業的廣告營銷服務，拉動和刺激受眾消費，建立企業品牌形象，使企業效益得到提升；另一方面發展企業與消費者的交流互動平臺。在宣傳企業文化的同時，增進客戶與企業的感情，大力宣傳企業的正面形象及積極的企業生活寫實等具有廣告效應的信息，增強投資者的信息和用戶對企業及產品的信賴，促進企業網絡宣傳的效果。第四，選擇在綜合性門戶網站上投放網絡廣告，如新浪、搜狐、網易等網站覆蓋范圍廣，吸引著不同類型的上網人群，而且網站的瀏覽量大。在此類網站上的廣告可以捕捉到不同的人群的點擊，還能更廣泛宣傳品牌，達到最終的廣告營銷目的。第五，選擇垂直類網站進行網絡廣告營銷。這類網站的專業性較強，受眾有一定的局限性和針對性。如汽車、體育、雜志等，受眾瀏覽網站的目的比較明確，廣告目標精確性高，一方面節約廣告營銷的成本；另一方面發揮網絡廣告營銷的最大效果。
網絡廣告營銷中應注意的問題
要保證網絡廣告營銷的效果，應注意以下問題。首先，要在廣告投放時注意網站的選擇，網站的訪問量是保證廣告傳播廣度和速度的關鍵，過少的訪問量難以保證廣告的效果。其次，網絡廣告的目標定位要正確，特別是專業性較強的企業，對廣告投放的網站選擇更應慎重。再次，要充分考慮網絡廣告的性價比，根據價位在類似的網站中挑選最便宜的。根據廣告營銷需要選擇廣告投放的位置，因為網站首頁的廣告價格要比次頁高出好多，營銷效果有可能差距不大，應經過科學的分析和實踐的經驗來選擇最合適的廣告投放位置，以便更好地實現廣告營銷目的。第四，目前，網絡廣告的監測機制還不健全，第三方監測還不成熟、不完善，廣告營銷的效果難以衡量，因此企業要對廣告營銷的效果進行積極監測。這就要求在進行網絡廣告投放時，要考慮到第三方對廣告的監測力度，需要第三方提供真實的檢測報告。第五，廣告的內容要有創意，但不能偏離實際。
廣告宣傳效果范文5
1.1 時尚元素的含義
通常所說的時尚是指大眾群體對社會上的某種現象或某項事物產生了短時間的推崇。當前的社會背景下，時尚元素被理解為流行的、得體的事物或現象，它所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，最大的特點是短暫性、群體性、包容性和階層性。相對于平面廣告設計，最終目的是達到廣告所追求的宣傳效果，合理的應用時尚元素能夠對平面廣告的設計質量產生直接的影響，最終影響到大眾群體能否接受廣告的宣傳。例如，設計時裝平面廣告過程中，合理結合和應用時尚元素，對結構、色彩、配飾、形態等進行組合與構建，就可以滿足多數消費者的審美要求，進而強化了廣告的宣傳效果，使消費者的購買欲望進一步增強。這就是說，時尚元素是平面廣告設計過程中重要的一個環節，增強廣告的吸引力和宣傳力。
1.2 平面廣告設計的含義
專業性和美術性是平面廣告設計的最大特性，通過視覺產生宣傳的效果是其最主要的表現形式，同時使用多種手段和方法對文字、圖形等各種元素進行創新，通過廣告中的語言和視覺感受來反映設計師的廣告創意。從文化角度對平面廣告設計進行審視，它具備了現實的意義，是一門創作，包含了平面視覺傳達設計、展覽展示設計、藝術環境設計等，其范疇非常廣泛，從各個方面對大眾群體的生活和工作進行著影響。在平面廣告的設計過程中，設計人員采用文字、圖形等視覺元素把自身所想表達的觀點和對產品的設想表現給大眾，保證了大眾群體可以非常直觀地了解到廣告文化的傳統性、獨特性和多元性。
2 時尚元素對平面廣告設計的影響
當前，社會的進步和科技的發展對平面廣告設計的表現形式和設計內容產生了很大的影響，再加上消費者文化追求和消費觀念的不斷變化，平面廣告設計的發展方向也趨于多元化，時尚元素對平面廣告設計產生著很重要的影響。
2.1 時尚元素影響著大眾群體對平面廣告的審美
設計人員設計平面廣告過程中，一定要按照大眾群體的審美要求，達到審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次的要求。時尚元素所反映的是當前的文化特征和時代精神，代表了一種文化品位，符合社會上大多數消費者的審美要求，表達了絕大多數的審美觀點。所以，將時尚元素融入平面廣告設計的過程中，就能夠有機的融合審美結構中“形美、神美、意象美”三個層次，確保平面廣告設計的創作性和綜合性。
2.2 時尚元素強化了廣告宣傳
隨著市場經濟的不斷繁榮，很多的消費者增強了商業意識，一旦商業環境有了新的變化，就會對審美載體產生新的想法和期待，就會對廣告的視覺效果、直觀效果和趣味效果提出新的要求。因此，廣告就必須改變原來的形式，就要依據新的生活理念和價值取向發生變化。合理使用時尚元素，就可以保證廣告能夠符合大多數消費者的需求，強化宣傳效果，激發消費者的購買欲望。對于平面廣告來說，要引起消費者的注意，確保多數消費者能夠在心情愉快、輕松的條件下主動接受廣告所宣傳的信息，設計人員就必須做到對消費者的心理需求和審美標準充分了解，合理應用時尚元素，恰當的表現在廣告中，只有做到這一點，才能強化廣告宣傳效果。
2.3 時尚元素在廣告設計中必須去偽存真
平面廣告設計人員要合理把握時尚元素與廣告設計之間的關系，要嚴禁出現過猶不及的問題。隨著市場經濟的不斷繁榮和商品經濟的進一步活躍，潮流和時尚越來越被社會中大多數消費者所認可，傳統中所講的標新立異轉變為當前的流行時尚，逐漸發展成為社會潮流，雖然時尚元素具有階層性和短暫性的特點，但由于同時具有包容性，可以對社會潮流進行引領，當前說講的非主流和時髦，從另一方面反映了社會大眾對時尚元素的青睞。因此，就很容易出現平面廣告設計人員采用偽時尚元素、超流行的問題，對產品自身的特性考慮過少，不合理地使用時尚元素，導致廣告的宣傳效果不佳，誤導消費者，浪費廣告投資。
2.4 時尚元素在平面廣告設計中必須合理應用
在當前社會，大部分的消費者不可能對平面廣告中的各個細節花時間去重點關注，在這種條件下，平面廣告就必須盡量簡化，要更加直觀地表達出產品的信息。但有很多平面廣告設計人員只重視堆砌時尚元素，導致設計的廣告比較復雜，難以引起消費者的重視。冗長的廣告文案和堆砌的圖形元素是最為主要的兩種表現形式。平面廣告設計人員為了全面、細致地描述產品信息，盡可能地表述出產品性能的優越性，增加產品自身的神秘色彩，就會導致廣告文案過于冗長，但是，卻難以取得令人滿意的廣告效果。很多消費者存在讀產品說明書去了解產品特性的觀點，所以都不會花費大量時間和精力去了解廣告，廣告文案的冗長難以使人抓住產品的關鍵和重點，了解不到廣告所要表達的真正內容。為保證廣告具有良好的視覺化效果，能夠保證消費者在最短時間內了解廣告內容，就要在廣告中合理應用圖形和時尚元素，但是很多平面廣告設計人員大量、復雜的堆砌圖形和時尚元素，很難對其準確把握，導致整個廣告畫面雜亂無章，迷惑了消費者對廣告的理解。所以，設計平面廣告的圖形過程中，必須對時尚元素進行合理應用，突出重點，確保簡潔，保證大多數消費者能夠在短時間內了解到廣告所要宣傳的產品信息。
3 時尚元素和平面廣告設計的前景
在科技和社會都比較發達的今天，平面廣告設計的表現形式已經滿足了產品宣傳的要求，取得了很大的成就，現代平面廣告設計的主要發展方向是有機融合、編排技巧和設計創意。在廣告的編排創意中，文字編排更加直觀生動，表現能力和藝術感染力非常強，與圖形元素合理搭配和調整后，能夠打破原來簡單的組合關系，賦予廣告作品更深的創意，表達出平面廣告對產品宣傳的意義，將設計人員的創意反映給消費者。隨著科技水平的不斷提高和計算機技術的不斷發展，各種設計軟件也在不斷地完善和發展，發揮了重要的作用，拓寬了平面廣告設計空間，有機融合了時尚元素之后，可以實現大多數難以實現的設想，進一步推動平面廣告設計的發展。
4 結束語
廣告宣傳效果范文6
在紐約市舉辦的“BusinessInsider Ignition”大會上，Facebook負責全球市場營銷的高層艾弗森女士(Carolyn Everson)作出了上述表態。艾佛森表示，“Facebook廣告無效論，是業界最大的虛構故事。”
這位高層引述了一個第三方機構的數據，證明廣告主在Facebook購買廣告位，的確有效果。第三方機構Datalogix會對Facebook用戶對廣告產品的評論進行跟蹤調查，并且觀察用戶是否會購買廣告產品。該機構的數據顯示，廠商在Facebook投放廣告的回報率平均為三到五倍。
一個成功的廣告主案例是三星電子。最近三星Galaxy SIII手機在Facebook進行的廣告宣傳獲得不錯效果。三星一共投放了三周，廣告觸及1.05億獨立訪客，一共獲得了1.29億美元的銷售額。和1000萬美元的廣告開支相比，回報率高達13倍。目前三星在Facebook平臺已經獲得了2000多萬粉絲，可以傳播營銷信息。
