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旅游宣傳的作用范文1
【關鍵詞】：攝影；文化旅游產業發展；助推作用
隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，旅游業漸漸發展了起來，旅游成為現在很多人選擇的放松心情的方式。人們在旅游的過程中比較注重體驗當地文化與地域特色，喜歡具有獨特魅力的地方。旅游能不但吸引旅游者來感受不一樣的文化氣息，也吸引了很多攝影愛好者記錄下當地的自然、歷史及人文景觀，同時，攝影對旅游文化產業的發展起了很大的推動作用。攝影具有其獨特的視角，在旅游業的發展中起著很大的宣傳作用，現代信息技術發達，對攝影作品的傳播速度也非?？?，可以讓一些不知名的小鎮一夜成名。所以，以攝影作為媒介有利于文化旅游產業發展。
一、攝影對文化旅游產業發展的意義
“服務經濟社會需求，用攝影的方式來助推經濟社會及文化的發展”是中國攝影家協會的宗旨。中國攝影家協會積極參與了全國很多旅游景區的宣傳活動，通過攝影比賽及攝影作品展覽，宣傳當地形象，提高知名度。攝影為很多人提供了作品展示的渠道，通過各大交流平臺的展示，集聚了大量人氣，引起了新聞媒體及個人的關注，引來眾多的旅游者與攝影愛好者，起到旅游景區宣傳作用，推動當地經濟及文化旅游產業的發展[1]。
二、攝影助推文化旅游產業發展的做法及成效
（一）哈爾濱冰雪大世界
積極開發文化旅游產業是推動文化旅游產業發展的關鍵。制定文化旅游產業開發計劃能對文化旅游產業發展起指導性作用。黑龍江省“十二五”規劃明確指出要將哈爾濱打造成冰雪旅游名城。所以，哈爾濱旅游業的發展以冰雪旅游作為重點，在哈爾濱開設多個了旅游景區。充分的利用了哈爾濱獨特的氣候特點與地域優勢，很多攝影愛好者慕名而來，將這些特色景觀用鏡頭記錄下來，通過各種渠道的傳播，使冰雪名城的名字越來越響亮，同事也吸引了更多的旅游者來這里感受不一樣的景觀。哈爾濱順利的將本地特色推廣了出去。
黑龍江冰雪旅游的形式多種多樣，如冰雕、雪雕、滑雪等形式，對攝影愛好來說這又是一個巨大的吸引力。為攝影愛好者提供了廣大的攝影空間，哈爾濱定期舉辦大型攝影作品展覽會，把展覽推廣大國內外。通過舉辦攝影各種各樣的作品比賽，引起更多人的關注，用攝影來推動文化旅游產業的發展[2]。
（二）尤溪文化旅游產業的發展
尤溪是一個歷史悠久，擁有燦爛文化的縣城，風景優美，具有較深的文化底蘊，尤溪具有獨特的自然景觀與豐富的生態資源。尤溪旅游資源的開發與利用，使尤溪旅游業有了新的突破，創新是旅游發展的關鍵。攝影具有便捷、直觀、真實等特點，尤溪縣抓住旅游發展的機遇，出版了《尤溪風光攝影作品集》，成為了尤溪向外發展的媒介，為尤溪旅游制造了一張對外宣傳的名片，全面的宣傳了尤溪的旅游資源。尤溪縣適時舉辦了尤溪風光攝影大賽，通過豐富多彩的攝影大會將尤溪的熱度引到了各大交流平臺上，旅游與攝影的互動，促進了當地的招商引資，對尤溪的發展起到了綜合效益?，F在，有很多當地攝影愛好者拍攝了許多尤溪當地的特色，在了各大交流平臺上，吸引了全國各地的攝影愛好者來這里采風，促進尤溪走向全國。尤溪旅游業雖然開發遲、起步晚、知名度低，但是通過利用攝影這種新的宣傳方式，迅速將尤溪旅游業發展了起來，可見，攝影對文化旅游產業發展的助推作用是非常明顯的。
（三）貴州旅游文化產業的發展
貴州是一個多民族地區，原生態文化旅游資源豐富。攝影為貴州旅游文化產業的發展打開了市場，攝影大展是貴州旅游宣傳的重要手段之一，是攝影藝術與旅游文化的結合，貴州攝影大展的舉行邀請了國內外攝影家到貴州采風，攝影家作品是旅游宣傳的窗口，成為了游客認識貴州，了解貴州的途徑，將更多的游客送入貴州旅游市場。黃果樹大瀑布、梵凈山、貴州少數民族風情等都通過攝影家作品走向了大眾，所以，貴州繼續以大型攝影作品展覽的方式，將貴州帶入大眾視線，讓攝影更好的服務于貴州文化旅游產業，讓影像走向國外，打造新的旅游平品牌，開拓新的市場[3]。
結束語：
如果把旅游看作是對歷史的追尋，那么攝影就是對這種追尋的記錄與整理，越來越多的人利用攝影對旅游景區進行大力宣傳。利用攝影，讓外界了解與認識是非常重要的，所以，在文化旅游產業發展的過程中積極利用攝影作為媒介進行宣傳，是文化旅游產業進一步發展關鍵。
參考文獻：
[1]陳宏超. 淺談攝影對文化旅游產業發展的助推作用[J/OL].
[2]李森. 以攝影推動貴州旅游文化產業發展研究——基于“多彩貴州·中國原生態國際攝影大展”的案例分析[J]. 電影評介，2014，（19）：92-93.
旅游宣傳的作用范文2
【關鍵詞】旅游行業 宣傳方式 創新
隨著人們越來越熱衷于旅游，旅游行業作為一個新興的服務行業開始快速發展。旅游行業之間的競爭也日益激烈。因此，旅游行業的宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭優勢。
一、旅游行業宣傳方式創新的重要性
任何行業的發展都離不開宣傳，尤其是在這個網絡傳媒、平面傳媒急劇發展的時代，“酒香不怕巷子深”這句古語已經不能符合當前社會的發展。宣傳方式對于企業而言有著重要的作用。下面筆者就旅游行業宣傳方式創新發展的重要性做出介紹，具體如下所示：
(一)提高旅游企業的競爭力
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以提高旅游企業的競爭力。旅游企業的宣傳方式具有創新性能夠吸引群眾的眼球，通過有效的策劃和創新能夠提高百姓的興趣。這樣會有更多的百姓選擇旅游，對于提高旅游企業的競爭力起到重要的作用。
(二)推動旅游行業宣傳方式的創新發展
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動旅游行業宣傳方式的創新發展。旅游行業宣傳方式創新發展可以改善旅游行業整體的宣傳方式。比如，網絡宣傳方式的推廣就打破了傳統媒體的宣傳，利于推動旅游行業宣傳方式的發展。
(三)推動服務行業的整體發展水平
旅游行業宣傳方式創新發展在很大程度上可以推動服務行業的整體發展水平。旅游行業宣傳方式得當，可以進一步擴大旅游行業的市場占有額，開發更多的潛在客戶，這樣，旅游行業也會不斷糾正當前存在的問題，不斷提升和完善旅游行業的發展，這樣有利于推動旅游行業的整體發展水平。
二、旅游行業宣傳創新發展方式
當前旅游行業宣傳已經不僅僅局限于傳統媒體的宣傳方式，下面，筆者就當前旅游行業的宣傳行業創新方式現狀做如下介紹：
(一)網絡營銷逐步成為旅游行業宣傳的主流
隨著網絡技術的發展，網絡營銷已經成為當前經濟發展的一種新趨勢。從理論上來說，網絡營銷主要是指以網絡技術的發展和互聯網的普及為基礎，通過利用網絡媒體的傳播性和交互性來推銷自身產品的一種新型的營銷方式。
旅游行業是一個相對具有靈活性的行業，因此網絡營銷這種宣傳方式的靈活性和時效性在很大程度上可以滿足旅游行業的這種特征。現在旅游網絡很多，比較有名的有酷訊網、旅游網、芒果旅游網、中國旅游網、驢媽媽旅游網等諸多網站。這些網站自身做的比較到位。
舉一個簡單的例子，驢媽媽旅游網在宣傳的過程中就采取網絡營銷中當地優惠券營銷和數據庫營銷。優惠券營銷主要是指客戶在該網站消費之后，網站會送給客戶與其消費價位相當的優惠券，需要注意的是，優惠券的使用需要在一定的期限內，這樣，客戶的消費心理會以為這樣的優惠一定要享受，會選擇再次消費。數據庫營銷，數據庫營銷主要是旅游企業每個周或者每個月固定地向客戶發送有意義或者有參考價值的信息，同時附帶著發送關于網站的廣告，這樣客戶就會注意到旅游企業的推銷廣告，軟性化地植入廣告在很大程度上可以讓客戶接受。
(二)活動營銷方式力度增大
活動營銷方式力度增大是當前旅游行業宣傳方式創新的重要手段。從理論上來說，活動營銷主要是指相關的企業通過舉辦或者是參與到大型活動來達到提到企業知名度、促進產品銷售目的的一種營銷。較之傳統的宣傳方式和網站的宣傳方式，活動營銷方式是存在于真實生活中，旅游企業和消費者面對面地進行交流的。這樣，可以使得消費者和潛在消費者更容易接受?；顒訝I銷的關鍵點是活動的創意，要通過具有創意的活動來吸引客戶。對于一些電子商務旅游企業，企業往往會通過開展線下活動來發展自己的客戶群體。
對于消費者而言，活動營銷方式更容易獲得他們的喜歡。一般來說，傳統意義上的媒體傳播和廣告都是硬性地讓他們接受。而活動營銷則是通過消費者參與來達到宣傳的目的，在消費者參與的過程中，他們能夠感受到活動或者是產品的魅力，可以自愿地進行消費。
舉一個簡單的例子，酷訊網曾經和百合網合作舉辦網絡之下的活動，酷訊網通過現場針對百合網定親或者成親的狀況，為情侶們提供各種優惠，即使對沒有成對的人也可以選擇適合自己的旅游方式。整個活動由酷訊網工作人員來演繹各種節目，在潛移默化中吸引了客戶群體，起到了良好的宣傳和銷售效果。
(三)傳統媒體宣傳方式更重視創意
傳統媒體宣傳方式更重視創意也是當前旅游行業宣傳方式的重要創新之舉。傳統旅游行業的宣傳僅僅局限在報紙或者雜志上寫了宣傳旅游企業的廣告語，這樣并不具備對客戶的沖擊性。作為傳統的媒體，比如平面媒體，雖然當前網絡不斷發展，但是平面媒體依然具有它自身存在的價值，因此，如何利用好傳統媒體的宣傳方式就顯得極為重要了。
當前，越來越多的旅游企業都開始重視傳統媒體的宣傳創意。旅游企業開始通過參與相應的冠名公益活動來爭取在報紙或者電視上進行宣傳，這樣具有創意性的宣傳在很大程度上提高了旅游企業的品牌知名度。同時，旅游企業在重視傳統媒體宣傳活動的同時，對其廣告創意也有要求，很多企業通過報紙不僅僅是推出活動，而是更重視軟文推銷，通過用成功的消費者或者已經消費的消費者的口吻寫出了企業的優秀，這樣可以對于潛在客戶起到重要的作用。
旅游宣傳的作用范文3
【關鍵詞】日照；賽事旅游經濟；研究建議
隨著社會發展和人們生活水平的提高，旅游逐漸成為人們生活休閑的重要內容，甚至成為一些人的生活方式。受政府政策支持，旅游經濟近些年獲得了巨大的發展。賽事旅游對于旅游市場結構是一個巨大的豐富，對推動城市旅游經濟發展有巨大作用。
一、日照市體育賽事旅游現狀
（一）日照市資源環境良好，具備申辦大型體育賽事的資源條件
日照地處海濱，境內地貌類型多樣，有平原、山丘、水域、濕地、海洋等豐富多樣的自然景觀，日照市海洋資源、陸地資源都具有開展大型體育賽事的優勢。日照市萬平口世界帆船錦標賽基地已經舉辦過不少大型水上賽事，開展水上體育運動的經驗豐富。日照市城市公路、沿海公路、山區公路道路寬闊，周邊風景優美，非常適合開展諸如馬拉松、自行車賽、定向越野等賽事。
（二）日照市體育賽事旅游資源開發不均衡，發展潛力巨大
多年來，日照市一直在致力于打造“水上運動之都”品牌形象，近些年也承辦了一些大型水上運動賽事，在促進城市旅游經濟發展和宣傳城市品牌方面應該說取得了一些成效，但是水上運動譬如帆船、滑板、龍舟這些運動受眾范圍小、群眾參與性較差、而且也是季節性較強的運動，一般夏季舉辦較多，其它季節就很少了。日照非常好的陸上資源，目前都沒有得到有效的利用開發，如果能多申辦一些陸上大型體育賽事，將會有效的利用現有的優質資源刺激城市旅游經濟的發展，對于提升日照“非旅游旺季”的旅游經濟指數有重要作用。
二、體育賽事對日照市旅游經濟發展的作用
（一）能極大的提高城市的知名度
舉辦大型體育賽事，會有眾多媒體的大量宣傳，通過這些媒體宣傳，將會顯著提升舉辦城市的國內外的知名度和城市整體形象，而這種知名度和良好的形象對城市發展旅游，特別是國際旅游來說是非常重要的，也是長期受益的。通過舉辦大型體育賽事，形成有日照特色的“賽事旅游”，能提高日照的旅游吸引力，使日照在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出。
（二）能優化現有旅游市場結構
日照市旅游市場淡旺季差異明顯，申辦大型體育賽事能夠豐富日照旅游內容，優化旅游市場結構，擴大和開發一系列旅游產品消費，從而改善日照市旅游旺季、淡季巨大的差異情況，提高日照非旅游旺季經濟指數。
（三）能推動城市基礎設施升級發展
舉辦大型體育賽事，需要質量高、配套完整的文化體育設施、方便快捷的交通和通訊設施，舉辦大型體育賽事能夠推動城市基礎設施升級建設，改善城市環境。
（四）能帶來直接和間接的巨大經濟效益
體育賽事舉辦期間，會吸引大量來旅游觀賽的游客，在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽、旅游購物等方面的消費水平都會有極大的提升。賽事旅游吸引外來消費力，提高集中消費程度，同時還能增加就業機會，創造更多的就業崗位。
三、對日照市發展體育賽事旅游的建議
（一）城市管理者要有營銷城市的市場意識
政府是城市申辦大型體育賽事、發展賽事旅游的主角，作為主角如果想賺錢就必須要有市場營銷意識。發展賽事旅游其實就是借助體育賽事對城市旅游環境、城市旅游特色的營銷。因此，作為城市管理者首先要認識到大型體育賽事在提升城市品牌、宣傳城市旅游特色方面的獨特作用，把體育賽事的營銷宣傳與城市旅游特色結合起來，準確定位城市的品牌形象和核心旅游價值，形成自己城市有特色、能吸引人的賽事旅游。
（二）做好各部門之間的統籌協調工作
賽事的舉辦不是某單個部門的事，一項大型體育賽事的舉辦，需要一個部門牽頭多個部門協調支持。在政府部門的支持下，體育局、旅游局、宣傳部門、交警、城市執法等部門之間要加強協調溝通，有問題在第一時間解決掉，為體育賽事的成功舉辦和城市旅游的宣傳提供堅實的后勤保障和綠色通行證。
（三）因地制宜合理選擇體育賽事
優美的環境、舒適的氣候條件、豐富的海洋資源、依山傍海的公路交通這些都是日照的優勢資源。借助藍天碧海金沙灘的海洋資源優勢，日照已經舉辦承辦過很多大型的帆船比賽、航模比賽，這些比賽不僅宣傳了日照，提高了日照的城市知名度，還吸引了很多來日照旅游的游客，推動了日照旅游經濟的發展。但是日照市依山傍海的優質公路、山地資源并沒有得到合理的開發利用，特別是帆船比賽、航模比賽一般都是在夏季旅游旺季舉辦，到了秋冬旅游淡季來日照旅游的游客就很少了，日照市應該結合現有的優質公路交通資源、優美的山地資源在旅游淡季發展陸上賽事，譬如短程、半程、全程馬拉松，山地、公路自行車賽等，這些都是一些觀賞性很強的比賽，而且秋冬季節海鮮價格也便宜了很多，秋冬季節來觀賞比賽、看海邊日出、品美味海鮮都是可以發揮的旅游資源優勢。
（四）加大體育賽事和相關旅游產品的宣傳
要利用各種媒體資源如微博、微信、電視、報紙等進行大規模的宣傳，在宣傳的同時要著重突出能吸引游客的地方，宣傳廣告、宣傳語要新穎，譬如“比賽是精彩的，海鮮更是美味的”這樣有特色的宣傳語言。宣傳要涵蓋食住行游購娛等各方面，給游客提供便利。同時，還要設計開發具有特色的體育賽事相關旅游產品。旅游產品、紀念品能對當地旅游特色和賽事文化的宣傳和推廣起到很大的作用。
（五）加強賽事監管，杜絕影響旅游市場的不規范行為
在賽事舉辦期間，各個執法部門要加強對市場的監管，杜絕各種哄抬物價、欺詐宰客等的不法行為，這些不法行為不僅會給比賽帶來不好打影響，也會影響游客對日照的城市印象。
參考文獻：
旅游宣傳的作用范文4
【關鍵詞】揚州地理人脈；旅游形象；重新塑造
揚州是蘇中地區的中心城市之一，具有很好的經濟腹地和便捷的交通，無論是水路還是陸路都有很方便，且自古以來就是經濟、文化的中心，具有深厚的歷史底蘊。因此，揚州具有豐富的旅游資源、交通便捷、經濟發展較好，具有發展旅游業的眾多優勢。本文就從揚州的地理人脈和旅游形象的塑造上存在的問題進行分析，并在此基礎上提出塑造揚州旅游形象的可行性的對策。
1.揚州的地理人脈分析
旅游形象是指：游客對所要旅游的目的地在旅游前的了解程度和旅游后的感受印象總和，是影響游客產生旅游行為的重要指標之一。良好的旅游城市形象應該具備很好的識別功能、利益承諾功能、信息濃縮功能以及招徠功能，這對旅游地的宣傳和發展具有重要的意義，也是吸引游客的重要因素。
任何一個以為旅游著稱的城市都具有獨特的地方特色，這就是所謂的地理文脈。其主要包括自然的地理環境、文化的傳承和社會人文環境三大部分，是一個綜合性的地理要素，能夠鮮明的表現出旅游地的獨特之處。
1.1從揚州的自然環境分析
揚州位于京杭大運河和長江的交匯處，具有明顯的地理環境優勢。揚州市的總面積達6638km2，其中水面積多大2190km2，占到總面積的三分之一，其境內的高郵湖是江蘇省三大淡水湖之一，且具有豐富的河流網絡。揚州氣候屬于亞熱帶濕潤氣候，雨量比較充沛，且四季分明。由于受到內陸氣候和海洋性氣候的交替影響，植被常年綠色如茵。境內90%以上屬于平原，地勢平坦，河湖密布，就是在其市區北部的丘陵地區，最高海拔也就在10到30m，擁有80多km的長江岸線，水深江闊，并且毗鄰南京、常州等經濟與旅游業同樣發達的城市，具有很好的地理環境優勢。
1.2從揚州的歷史積累和文化底蘊分析
揚州最早出現于《尚書.禹貢》中：“淮海惟揚州”。在唐朝之前揚州一直被叫著楊州，用的是“木”字旁，一直到隋朝的滅亡，民間才改楊州為現在的揚州。揚州高郵的龍虬遺址發現了我國最早的人工優化水稻的種子，將我國的人工選種技術足足提前到了5500年以前；提出“罷黜百家，獨尊儒術”的大文豪董仲舒是揚州江都人，其思想成為了我國封建王朝的正統思想，整整的影響了中華大地2000多年之久；唐代大詩人李白的“煙花三月下揚州”，杜甫的“胡商別離下揚州”等詩句，無不體現了盛唐時期揚州的繁華；清代時期的清代學派、揚州八怪、徽班進京等，無一不推動了清朝文化的發展；在吃的方面，揚州炒飯、揚州包子、揚州三把刀等都成為了中國餐飲業的大品牌，家喻戶曉。
2.在揚州旅游形象塑造中遇到的主要問題
2.1揚州的旅游形象不鮮明
鮮明的具有特色的旅游形象可以給游客留下深刻的印象，具有很強的吸引力。但是在很多的旅游地都存在著不同程度上的形象不鮮明問題，揚州也是一樣。揚州的旅游資源和周邊城市的旅游資源具有很強的趨同性，缺乏了獨特、鮮明的旅游形象，自然也就缺少了吸引游客過來的優勢和著力點，在游客的旅游計劃中往往被忽視，導致揚州成為了游客的過境地而不是目的地。
2.2揚州的旅游形象受到屏蔽
旅游形象的屏蔽就是指先開發的或者是資源級別比較高的旅游地會在一定程度上遮蔽后開發的或者資源級別比較低的旅游地的形象，這對于后者旅游地形象的推廣具有不利的影響。揚州旅游地形象的屏蔽問題主要來之于兩個方面，一個是來之外界的屏蔽：指省內或者揚州周邊一些發展的比較早，有很高知名度的旅游地對揚州旅游形象的屏蔽，比如南京、常州等地；另一方面來自于自身的屏蔽：指揚州自身發展的不均衡帶來的旅游形象的屏蔽。
2.3揚州旅游業的宣傳力度不夠
揚州的旅游業宣傳的渠道比較單一，宣傳的力度不夠，使得揚州的旅游形象很難深入人心，很難被大眾熟知。尤其在時展的今天，買方在市場中占據著主導地位，酒再香也怕巷子深，宣傳的作用還是不能夠被忽視的。而作為旅游業，特別是知名度比較高的旅游地，其宣傳的力度顯得尤為重要。
3.揚州旅游形象塑造的對策
3.1尋找新的出路，擺脫屏蔽陰影
首先要研究分析出揚州存在旅游形象屏蔽的真正原因，從而能夠做到對癥下藥，另辟蹊徑，充分結合揚州旅游業發展的現狀，挖掘資源內涵，從而樹立獨特鮮明的旅游主題形象，實現錯位發展，走出自身和周邊旅游城市帶來的旅游形象上的屏蔽。
3.2利用多種渠道對揚州的旅游業進行宣傳營銷
3.2.1多渠道營銷
充分利用電視、廣播、報刊、互聯網等受眾多，影響持續時間比較長的媒介對揚州的旅游形象進行有針對性的宣傳。例如：園林文化、揚州的小調、大運河、三把刀文化以及淮揚菜的發源地文化等。具體的宣傳措施可以如下：（1）在各大旅游報刊上刊登具有鮮明揚州特色的旅游文化，塑造揚州的旅游形象；（2）在進出揚州的各個高速路口，設置巨幅的廣告牌，將揚州最美、最具特色的旅游景點展示出來；（3）一定要加強對網絡營銷的重視程度，積極的優化揚州的城市旅游網站，最新的旅游形象信息，完善旅游信息的咨詢系統等，為客戶提供舒適快捷的信息服務，爭取到更多的客源。同時也要加強對城市文化內涵的宣傳力度，制定一個具有誘惑力的宣傳口號，利用宣傳讓全國的人民知道揚州、了解揚州、誘發他們的興趣和來揚州旅游的欲望，開拓揚州的旅游業市場。
3.2.2節會營銷
節會營銷就是利用各種節慶、大型的活動或者大型的會議，借助其自身的影響力和人氣來推廣自己城市的旅游產品和旅游形象，是讓消費者了解和體驗當地文化習俗和文化特色的一個最好的選擇。在這時可以進一步利用電視臺、報刊等媒體的傳播力，節慶的旅游信息，同時可以聘請一些知名的人士來揚州舉辦活動，進一步提高影響力，真正的把揚州推出去，讓更多的人認識揚州、了解揚州，樹立鮮明特色的旅游形象。但是就目前的情況來看，揚州的節會規模不夠大，主題不夠突出，內容也不夠豐富，宣傳的力度有限，所以，在以后的節會營銷中要努力克服這些問題，真正去發揮節慶營銷的作用和目的。
3.3樹立旅游形象，培養旅游精品
確定旅游形象只是旅游地形象塑造中的第一步，旅游景區的劃分、旅游路線的制定才是旅游形象的真正體現部分。培養和形成一個或者多個旅游精品對塑造旅游形象具有重要的作用。我們不僅要做好景區內部的硬件設施的建設工作，更要在管理和服務上下功夫，給游客留下一個良好的印象和口碑，提升旅游形象。
總結
塑造一個良好的旅游形象對旅游地的發展具有重要的作用，是形成旅游競爭力的主要構成要素。在對揚州的旅游形象定位中，可以通過形象的定位、培養宣傳旅游特色、多渠道營銷等手段來實現。但是，一定要認識到對城市旅游形象的塑造不是一蹴而就的事，所以，一定要注意結合旅游業發展的現狀和存在的問題，適時適度的調整策略，注重宣傳營銷，從而來不斷提升揚州的旅游形象。
【參考文獻】
旅游宣傳的作用范文5
一 、南昌市旅游業發展的問題分析
1、旅游資源中知名度高的景區少
近年來，南昌市加大了對旅游業的投入，積極參與景區的等級申報。但是，高級別不等于高知名度，由于開發力度不夠，宣傳有限，很多有極高價值的景區不為外人熟知。相比井岡山、瑞金的紅色旅游資源，并不占優勢。而且缺乏名山大川，優質的自然景觀較少。
2、資金投入不足，旅游服務設施水平低
由于社會經濟基礎與沿海發達地區相比有較大差距，政府財力有限，拿不出更多的資金投資旅游業，社會資源的數額也非常有限，遠不能滿足旅游快速發展的需要。與旅游業較為發達的地區相比，硬件設施水平偏低，難以適應旅游業發展的需要。
3、旅游資源開發缺乏統一管理和科學規劃
南昌市著手開展旅游規劃工作取得了一定的成績。但是，全市的統一規劃不足現象仍然很嚴重。主打“八一”品牌并沒有形成一個鏈條，集聚效應較小。沒有形成產業集群，旅游業對其他產業帶動作用沒有得到很好的發揮。
4、行業從業人員素質偏低
南昌市經濟欠發達，受地理位置的影響，在人才引進上受諸多限制。這客觀上造成了旅游行業人員素質偏低。缺乏高級管理人員，缺乏高級別導游人員，涉外酒店的多數服務人員外語水平極差。一些景區服務人員、交通服務人員素質低下。
5、思想觀念有待進一步提高
有些部門對發展旅游業的重要性認識不足，許多頗具優勢的資源沒有得到有效地開發。旅游產業結構和產品結構比較單一，沒有讓歷史變得時尚，讓文化變得輕松可以解讀。宣傳力度不強，各級旅游部門在搞產品開發的同時，忽略了市場開發。
二、南昌市旅游業發展對策
1、加強政府的引導作用
市場經濟的健康發展離不開政府的作用。在發揮政府作用上，南昌市應該做好以下幾點：（1）更新觀念。重視旅游業的發展作用，為旅游業的良好發展提供資金、技術、法律、人才支持和保障。加強服務意識，從全省著眼，用戰略眼光發展南昌的旅游業，做全省旅游資源的整合者，拓寬發展思路，要形成統一、協調、高效的旅游行業管理體制。（2）做好整體規劃。為適應新的經濟形勢，南昌市有關部門應盡快拿出旅游產業戰略規劃方案，以指導全市旅游業的發展，防止盲目開發和不合理重復建設，保證旅游結構與布局的合理。在旅游擴展、延伸、優化、創新、精品化、系列化等多個層面上，開發產銷對路的旅游休閑產品，提升產業層次，優化產業結構。
2、樹立品牌意識，做特色旅游
南昌文化底蘊豐厚，歷史悠久，旅游產品具有地方特色，但卻缺少自己的品牌。而紅色旅游是無疑南昌最豐富的旅游資源，現在關鍵是紅色旅游，讓游客了解并喜歡各個旅游景點。在旅游業發展中，突出特色歷史文化資源，開發精品路線，進行品牌營銷，賦予歷史新的文化內涵，提升南昌旅游資源的不可替代性，做南昌自己的旅游品牌和旅游名片。
3、增加旅游宣傳投入，加大宣傳力度
增加對旅游的宣傳投入，加大宣傳力度，擴大旅游的知名度和影響力。實行南昌市總體形象宣傳與景區宣傳相結合，政府機構宣傳和旅游企業促銷相結合，傳統促銷方法與高技術網絡促銷手段相結合，贏得更多的潛在消費者。
4、發展優質生態旅游
南昌市環境優美,發展生態旅游不僅有資源優勢，更符合當前及今后的經濟發展趨勢。合理利用周邊的資源，做大做強農家樂，完善市內到郊區的交通路線，市內到各縣市的交通路線，形成交通網絡，不僅有利于旅游業的發展，同時拉動周邊縣市的經濟發展，豐富市民生活，擴大內需，也有利于農民增收。
5、重視行業從業人員的管理和培訓
針對南昌市缺乏旅游業人才，可以自己培養的基礎上加大引進力度，同時重視對景區從業人員的再教育，增強他們的服務意識，定期對他們進行考核和培訓。尤其是導游人員，其素質的高低直接關系旅游服務質量、旅游業的整體水平和城市的整體形象，是整個旅游服務的軸心。必須重視南昌市導游人員歷史知識的普及，提升導游員的素質，杜絕“宰客”、強賣的現象。
6、做好旅游紀念品開發工作
旅游紀念品是地方文化和風物的縮影，因而是旅游中不可或缺的一項內容。開發旅游紀念品投資少，效益高，既有利于當地經濟的發展，旅游資源和文化的傳播，又滿足了游客的留作紀念的需求。旅游紀念品市場潛力大，開發具有南昌市地域特色的旅游紀念品如印制各個景點的明信片、銷售當地特色的食品和玩具等，能夠促進旅游業的可持續發展.
旅游業是人類社會進步的重要標志之一。對整個旅游產業從更高層次、更大范圍和更全功能上進行重新審視，充分發揮旅游業作為國民經濟的動力產業、結構調整的優勢產業、擴大開放的窗口產業、生態文明的綠色產業、促進就業的富民產業的積極作用，促進經濟的可持續循環發展。
參考文獻：
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[2]孫艷，羅茹.金融危機下江西旅游業的發展對策―――基于旅游消費角度的研究[J].企業經濟,2009(12)
旅游宣傳的作用范文6
關鍵詞:新農村;營銷;地名文化形象設計
中圖分類號:F59
文獻標識碼:A
文章編號:1672-3198(2010)17-0155-02
一個地區的地名,在一定程度上反映了這個地區的自然地理變遷、地形地貌、歷史淵源以及社會文化等多個方面的內容。我國歷史悠久,地名文化資源豐富,且有一定的知名度和影響力。從旅游資源學的角度分析,地名文化具有一定的旅游吸引力,因此如何使地名文化在對外新農村旅游業營銷中發揮更大作用,是一個值得關注的課題。
1 地名文化形象設計的前景
形象設計對于人們并不陌生,但旅游從業人員對其理解多限于通過景區良好的景觀建設,特別是環境衛生、安全保衛以及相關的服務和管理工作,給予旅游者正面、美好的印象和感受,這種觀點只是對形象設計的表面理解,而將地名文化提升到戰略的高度加以系統認識的新觀念尚未普及。
事實上,國際旅游發達的地區斥巨資研究、設計、推廣國家、省(州)或新農村的文化形象的實例不在少數。澳大利亞、新加坡、香港等地旅游形象推廣工程已經影響到我國,“無限的新加坡,無限的旅游業”、“魅力香港,萬象之都”等形象口號漸漸為人所知。地名文化形象設計悄悄地在我國一些旅游新農村興起,廣州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“長三角”等一批經濟發達、城鎮密集的區域都開始著手設計自己的地名文化形象?？梢灶A計,不遠的將來,宣傳新農村形象的廣告會像商品廣告一樣迅速專播,地名文化形象戰略將成為地名文化發展戰略的核心。
地名資源是一種無形的資源財富,雖然一般的消費者的旅游目的不僅僅是為了了解一下當地的地名所反映的文化內涵,但是地名文化卻有著某種旅游資源載體的作用或功能。如湖北武漢黃鶴樓地名的來歷,就可以認為是黃鶴樓風景區的載體,旅游者親眼目睹黃鶴樓英姿的同時,還了解到黃鶴樓得名的原因,增加了旅游活動的樂趣,增長了旅游者的知識。類似的還有晴川閣,它不但指一個旅游景點的實體,還會讓旅游者產生聯想,使旅游者不自覺地進入“晴川歷歷漢陽樹,芳草萋萋鸚鵡洲”的意境。
地名具有的定位功能,使人們可以“按名尋地、按名知地”,這是地名所具有的共性。旅游是一種復雜的社會性活動,從旅游動機的產生、實際參加旅游活動到對旅游活動的回味,旅游地名始終貫穿其中。旅游活動的六要素“食、住、行、游、購、娛”,都離不開旅游地名的穿針引線的作用。
2 新農村地名文化設計要點
與中國人“尚名”、“慎名”的傳統不同,我國很多新農村在地名文化策劃方面的重視程度和所選擇確定的科學性普遍存在不足。實際上,新農村的地名文化與實際的開發建設、經營管理、對客服務等一樣重要,甚至更重要,這是由旅游生產與消費時空統一而后于銷售和購買、以及客源地銷售而產地消費的“隔山買馬”特征所決定的。
第一,地名文化概括要客觀、準確、全面地表現出新農村的性質特征。
地名文化首先是新農村的名字,要能夠客觀、準確、全面地概括出新農村的主要性質特征。浙江省的旅游地名文化“詩話江南、山水浙江”,貴州省的“文化干島、生態貴州”等,對旅游新農村主要性質特征的概括都比較客觀、準確、全面。浙江以山水見長,浩瀚的人文歷史畫卷,使得如詩如畫的江南更是美不勝收。
第二,地名文化要充分考慮目標市場狀況及其需求偏好。
旅游新農村的地名文化是要吸引人前去旅游的,因此,還必須考慮主要目標市場的狀況及需求偏好。在這方面,國內孤芳自賞、自我中心者不在少數,一些地方動輒打出“天下第一”、“世界第一”、“中國第一”就是比較典型的例證。實際上,目標市場并不都會對自封或找其他組織、人員加封的“第一”感興趣,往往還會產生歧義。旅游新農村、新農村的地名文化及其宣傳展示,必須對目標市場的潛在旅游者“投其所好”,當然要符合實際和恰如其分?，F在很多地區提出要建設某某地區的后花園和度假休閑基地,如江西確立的建設成為長江三角洲地區的“后花園”,就是面對目標市場的地名文化策劃,有的地區提出的“擁抱長三角”也是這個意思,只不過在提法上存在一些值得討論的問題,而貴州某個國家級自然保護區提出要建設成為貴陽乃至更小的一個新農村的“后花園”,似乎就沒有能夠全面考慮其對應的更大的潛在目標市場,更不用說這些市場需求偏好了。
第三,地名文化一定要能夠被廣泛認同和接受,不能產生根本性的歧義。
首先,地名文化定位要能夠被新農村及其所在地的人民群眾所認可。新農村及其所在地的人對新農村的性質特征感受、認識最具體、直觀、全面和深刻,因此,他們的認可在很大程度上表示主題定位符合實際。此外,地名文化定位也必須考慮新農村及其所在地區在感情上能否接受。提出全新的形象定位,也需要通過宣傳、討論來讓他們認可。其次,地名文化要被其他新農村其他地區認可,正如前述的“天下第一”、“中國第一”、“神州第一”等常見地名文化宣傳,就常常引起爭論甚至引起反感,因為這種第一沒有統一的標準,沒有權威的組織按照規定的程序來選定它。最后,地名文化要能夠被旅游者認可,這是最主要的?！懊朗惩鯂薄ⅰ百徫锾焯谩钡鹊孛幕麄鲗乙姴货r甚至俯拾皆是,不能不說是策劃和宣傳方面的敗筆,很多旅游者特別是比較成熟的旅游者實地感受后往往一笑了之,被嗤之以鼻的也不少見。
第四,地名文化一定要有特色和新意,不可簡單比附、套用。
地名文化必須鮮明才能引起人們的注意,進而也才可能產生吸引力,因此,在地名文化概括、表達上就必須有特色、有新意。在這方面最忌諱的就是簡單比附和套用。比如別人稱“第一”我也跟著稱“第一”,“春城”、“天堂”到處見,有很濃的東施效顰之嫌,還有“東方威尼斯”,主要形象一定要有特色和新意,不能簡單比附、套用。地名文化特色鮮明才能具有吸引力,諸如“小上?！?、“小北京”之類的新農村形象定位,就更難說其在旅游宣傳,就會令人產生不好的聯想,這在旅游形象定位和宣傳方面有異曲同工之妙,在開發初期。該景區使用了.“北方張家界”這樣比附性地名文化口號,自然這樣的比附并不能真正體現出其特色風貌。
第五,地名文化宣傳要簡練、易懂、易記,不能晦澀深奧。
既然是說給公眾聽吸引其前往旅游的話,要求易懂好記,不能故弄玄虛作深奧。而在一些規劃中有這類如使用比較深奧、含典故較生僻的詩詞語句,讓人看不知究里、不知所云,由知道的人解釋方能明白恍然大悟。例如某個歷史名城在旅游規劃中提出的著名詩句“雄關真如鐵,而今邁步從頭越”為主題口號,這兩句詩大多數人都知道,但其在表現該市的旅游性質特征主題內涵方面是什么意思,還得聽專家做一番解釋。形象宣傳不能靠做解釋、說故事、講典故來吸引人,不能故設懸念然后去解扣抖包袱,因為很多時候是不具備這種條件和沒有這種機會的。
第六,地名文化的文字表述一定要有美感并能夠產生美好的聯想,要注意用詞的感彩。這是由宣傳的目的及其實現所要求的。
如果新農村的主題宣傳口號讓人一聽就很美,并很容易對實際情景、可能獲得的感受、收獲產生美好的聯想,就可能產生實際的旅游行動。相反,如果宣傳用語平平淡淡,聽了像沒聽一樣,或者沒有產生什么印象,更不要說會產生什么美好的聯想,這種宣傳就沒有效果。如果宣傳用語反而使人產生了不太好的聯想,就只能是進行反宣傳了。現實中由于考慮不周、不細、不深,沒有什么效果的宣傳是比較常見的,產生消極效果和負效用的宣傳也不是不存在。截然相反,例如烏龜在中國有長壽和軟弱、委瑣兩種寓意,但在日本卻沒有后一種寓意,完全是健康長壽的寓意。同時,字詞多有感彩,漢語的許多詞匯分褒義、貶義和中性三大類,或者分為暖色調、冷色調和中色調,部分詞語在不同的場合感彩完全不同。如“涼都”中的“涼”字,就既有涼快、涼爽等令人感到舒適的褒義,又有冰涼、心涼、受涼等令人不舒服、不愉快的貶義。在新農村地名文化及其宣傳的用詞上,就必須全面考究其各種含義、寓意和感彩。
第七,地名文化宣傳不能庸俗、粗俗、媚俗,一定要注意用詞、提法的格調。
這方面存在的主要問題包括:一些新農村、旅游新農村迎合部分旅游者的心理,老是宣傳本山、本地或其中的某座寺廟等如何有靈氣,某某人來了回去就升官發財,或者治好了久治不愈的病。一些旅游新農村要定位為“幸運之地”、“轉運之城”等,實際上也有媚俗的嫌疑。還有一些地方過多宣傳、引導旅游者去觀賞、聯想與性有關系的事情,當地的形象宣傳就不能庸俗媚俗。
3 新農村地名文化形象設計的應用
地名文化形象設計的核心應當是解決地名文化的基本定位問題,即新農村將在旅游者心目中樹立并傳播怎樣的一種形象,它到底是怎樣的一座旅游新農村,這種形象如何成為吸引人們前來旅游的動力源泉。我國歷史悠久、文化燦爛,與之相伴而生的地名文化也相當豐富。那么如何將這些地名文化應用到旅游工作中呢,筆者認為,地名文化可以在以下四個方面得到應用與發展。
3.1 在旅游資源開發中的應用
在旅游資源的開發中,可以利用地名蘊含的歷史、文化內涵,提升旅游資源的品位、知名度。例如在對武漢月湖進行規劃開發時,就可以充分利用其知音文化的吸引力。我們可將“高山流水遇知音”的故事分解為覓知音、遇知音、會知音和謝知音四部分。我們可結合故事的進展,進行探古尋蹤知音旅游產品的開發和設計。旅游開發因融入地名文化而妙趣橫生,現存地為旅游開發提供了現實的素材。
3.2 在導游服務中的應用
在導游工作中的導游人員是地方文化宣傳大使,是現代旅游理念的傳播者。地名文化涵蓋了城市的文化,是一個城市歷史、文化的歷史照片,為導游的講解拓展了無限空間。例如在介紹無錫這個地名的由來時,我們可以講到“今無錫,天下寧”的詩句,繼而解釋這個地方豐富的錫礦導致連綿不絕的戰爭的典故。從此引發人們愛護資源,節省水電的觀念教育。
3.3 在旅游營銷中的應用
浙江金華自古就有“四省通衢”之稱,可見金華水陸交通便利?？衫媒煌ū憷臈l件,為中轉旅客提供一些旅游服務,在服務中宣傳金華,吸引一部分旅游者觀光旅游。我們可以充分利用小學教材中著名的《游雙龍洞》。在營銷工作中,可以利用這些比較有影響的地名作為品牌或商標來宣傳,如“雙龍洞”。
3.4 在旅游交通中的應用
對外地旅游者而言,交通是否便利,是一個旅游者是否選擇該地作為旅游新農村的重要指標。同時一個旅游新農村的地名指針是否準確,也關系到旅游者的旅游心情和本地的旅游形象,因此我們必須高度重視旅游地名在交通中的應用,以發揮其功效。如一個初到杭州的旅游者,要到著名的西湖去游玩,但西湖很大,各個地方欣賞的效果差別很大,我們可以在交通站牌上注明西湖的一些知名代表性景觀,這樣有助于旅游者辨認與抵達,同時也起到了一定的宣傳作用。
4 結語
地名文化是一種隱性文化,只有通過地名工作者的努力發掘,旅游工作者的應用與發揮,并結合社會現實的需要,才能最充分地展現地名文化的旅游價值,發揮其在旅游、教育方面的功能。
參考文獻
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