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新聞策劃特點范文1
一、新聞的含義
現公認的關于新聞的界定，是的“新聞是新近發生的事實的報道”。對于這個界定，大致可以這樣理解，是新近發生的，而不是歷史的：是事實，是必然存在，而不同于文學作品，可以進行虛構和創造；是報道，是公開的，而不是機密，不是情報。從這幾點來看，新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報道，那么新聞與新聞報道就成了同一概念，顯然，從時下的新聞傳播現實來看，這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報道，就是把新聞理解為一種傳播活動，傳播成了新聞的特質，這樣，就可能將新聞主觀化，就會成為一種絕對的施動和絕對的被動。即是這樣一個推演：新聞報道是傳播活動，傳播活動就可能會帶有主觀滲透，而有主觀滲透參與的事實就具有意識形態特點。而與事實本身產生距離，那么，這樣的事實，肯定就不是新聞了。眾所周知，新聞報道具有意識形態特點，而新聞本身并不是意識形態。即新聞不同于新聞報道。
二、新聞策劃和策劃新聞的異同
就廣義而言，新聞策劃和策劃新聞說的大致是一回事，即都是圍繞著新聞所進行的策劃活動。但若就狹義而言，二者的含義就有較大差別了。前者，新聞策劃，新聞在前，策劃于后，即是說，新聞是已經發生或肯定要發生的，所謂策劃，就是對新聞素材的剪裁、報道規模的大小和報道重點的設置等進行事先的謀劃。也可以這么說，新聞策劃，主要就是對新聞形式的策劃。而后者，策劃新聞，就詞語的順序來說，策劃在前，新聞于后，即是說，新聞是有可能發生但并不一定發生的，新聞是否發生或怎樣發生取決于策劃的成功與否。也可以這么說，策劃新聞，主要就是對新聞內容的策劃。
三、策劃新聞是主客觀的有機統一
毋庸諱言，策劃新聞是一項主觀色彩很濃厚的活動，但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單，策劃新聞不是為策劃而策劃，策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者，贏得市場。其實，所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強烈互動。一項成功的策劃大致都會體現這么一個過程：讀者有些想法、情緒和愿望，這是策劃的基礎；媒體通過報道對讀者進行引導，使這些情緒、想法、愿望強化，并變成行動，即形成客觀的新聞現象；媒體再進行報道，形成互動。在這里讀者是客觀，媒體是主觀，成功的策劃就是要做到主客觀的有機統一。
四、對新聞報道策劃良性發展的幾點建議
首先，盡量使新聞事實接近于客觀事實，新聞具有客觀性，但又不完全是客觀事實的本身，是自在事實到自為事實的轉化，客觀的自在事實只是新聞的資料，只是新聞的潛在價值。新聞事件本身好比一個蘋果的整體，而新聞報道可以偏重其中一面，所以，新聞報道作為一種傳播手段和過程，可以進行一定的取舍和強化，即進行新聞報道策劃，但一定要有原則，要盡量還原其真實，使新聞事實接近于客觀事實。
其次，一定要從宏觀和社會發展主流層面來審視新聞報道。因為，新聞報道具有意識形態的特點，在對新聞進行選擇和報道時，要依據大眾傳媒的特點和受眾的普遍性和不可知性特點，進行取舍，即傳播學上的議程設置原則，大眾傳媒的覆蓋面廣，影響力大，這是媒體特點，另外，由于受眾的分散性和不可知性，受眾對一些現象的認知和判斷很大程度上取決于報道的角度和取向，因而，進行正面的宣傳報道和一定的輿論引導是必要的，比如一些社會的主流趨向，政治、經濟、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面，這樣可以使民眾增強信心、增強凝聚力和向心力，維護社會的安定團結長治久安，當然，對民眾關心的一些社會熱點問題，不能避而不談，而要誠懇地、實事求是地進行傳播，讓民眾知曉實情，并爭得他們的諒解和支持。比如像醫療、就業、貧富差距過大等問題。另外，對一些假、惡、丑等負面現象，也要有選擇地及時予以報道，消除人們的不蕩與憎惡之情，對一些群體的行為進行警示和規范?？傮w來說，新聞報道可以策劃。并且意義重大，要予以足夠的重視。
再次，新聞報道策劃一定要盡量遠離功利性，體現其社會服務性特點。新聞報道在滿足人們的信息知曉需求外，還有娛樂性需求。這里就存在一個社會娛樂性需求還是某個階層娛樂性需求的問題。
媒體在策劃時、應該運用正確的思維方式和適當的操作方法進行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果是大有益處的。重大新聞報道策劃誤區的產生是多方面因素作用的結果，從宏觀方面看，如相關法規不健全，新聞體制不完善等，這有待新聞實踐改革的進一步深化；從微觀層面來看，加強新聞從業人員自身素質建設，提高新聞策劃水平等，這都是規避重大新聞報道策劃誤區的當務之急。
明確輿論導向，克服功利性策劃。新聞媒體擔負著用正確的輿論引導人的重要責任，傳媒要提高引導水平，勝任引導任務，必須保持清醒的頭腦，調整自己的眼光，在報道中體現一種思想的制高點。重大新聞報道策劃是集團性操作，應該把整個團隊的智慧、創意、能力調動起來，從而在思想的制高點上發掘事實內蘊，剝離混亂的現象而凸顯和展示事實本質信息。從而達到化解矛盾，引導讀者拓寬思路，積極向上，減少盲目性和焦慮性。在新聞報道中堅持正確的輿論導向。加強職業道德建設，使策劃主體以一種內在的職業道德感來自我約束，養成實事求是講真話的報道作風，抵制形形的功利主義策劃、有償策劃，這對新聞策劃保持高品位有著至關重要的作用?？朔圆邉?，就要堅持以新聞的導向價值作為考慮是否進行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道，更好地體現導向價值。如果新聞價值與導向價值發生矛盾，必須以宣傳價值為主。
新聞策劃特點范文2
【關鍵詞】企業網絡 新聞策劃 宣傳
伴隨著網絡的快速發展，傳統媒體受到巨大的沖擊，網絡新聞的使用率持續攀升，互聯網已經成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。網絡新聞在兼有傳統媒體新聞特質的基礎上，又具有自身的特色。很多企業逐漸意識到把網站作為高效的營銷傳播平臺的重要性，紛紛建立起自己的企業新聞網站。做好企業網絡新聞策劃，能使企業以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經濟效益以及社會效益。
一、企業網絡新聞與傳統媒體新聞策劃的異同
企業新聞策劃就是企業新聞策劃人員按照新聞傳播規律，去發現或采編對企業形象及其產品有利的新聞。
1、共同點
（1）目的一致性。企業新聞策劃的根本目的是為企業的發展目標服務，即結合企業生產經營的需要，通過對新聞事件的報道策劃向目標受眾傳遞企業及產品信息，促進企業發展，為企業營造良好的內外部環境。它是除廣告之外，快速實現企業宣傳目標的一種營銷手段。
（2）超前性和預見性。無論是網絡新聞還是傳統媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實發生中或者是未發生前就做好準備。例如，對企業的大型會議進行新聞報道策劃。重慶鋼鐵（集團）有限公司針對重鋼120周年紀念大會進行專題報道，對重鋼的歷史、人物、今朝、未來等重要節點開辟專欄，適時的配發評論。也有針對企業近期的重點工作進行集中報道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動開展的系列策劃報道，并結合時下倡導的“走基層?轉作風?改文風”活動進行新聞報道策劃，都取得了不錯的反響。
（3）創新性和逆向思維。企業新聞主題、報道方式、報道角度都要不斷出新, 努力做到“人無我有”、“人有我新”。企業依托生產經營工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運用逆向思維的方式，對已經占有的新聞資源進行創新管理，特別是要及時抓住一些突發的動態事件，策劃出動態感強的企業新聞，使其對企業的發展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮丈夫為妻子鑿出6000多級“愛情天梯”的故事感動了億萬人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨為其架設線路，這件事的新聞價值遠大于經濟效益，它是對重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產生了預期的效果。
2、差異化
（1）時效性。相比傳統媒體，網絡媒體的新聞報道省略了出版印刷環節，打破了傳統的出版周期。同時，網絡新聞媒體可以按照不同的時間梯度信息，即時更新、日更新，信息具有及時性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內傳播的信息。
（2）傳播方式。網絡媒體的新聞報道策劃可以同時調動文字、圖片、聲音和影像手段，對一個專題或者事件進行全方位的生動報道。企業網絡新聞傳播已呈現出多媒體化的特點。
（3）受眾和公信力。網絡新聞媒體頻繁的動態更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時，企業網絡新聞面向的是全社會，由于宣傳的需要，難免會“報喜不報憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網民在尋找信息的過程中受到誤導，花費更多不必要的時間，最終產生對企業的不信任感。
在紙質媒體中，文字的抽象性容易使人產生權威感，營造真實可靠的氛圍。企業的紙質媒體更多的是內刊，面向企業員工和用戶，傳播內容的針對性更強。員工和用戶是企業的支持者和潛在支持者，他們對傳統媒體更加信任。
二、企業網絡新聞策劃的特點
企業的新聞策劃不同于社會媒體的新聞報道，企業的新聞策劃有明確的目的性，對外面向整個社會，行業特點決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內面向干部員工進行宣傳教育，增強企業的活力和干部員工凝聚力。
1、互動性
企業網絡新聞通過文字、圖片、聲音、影像的立體呈現，給予受眾全新的感官體驗，信息量更大，更新速度快，可以隨時隨地通過手機、電腦等多種媒介進行瀏覽，發稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發生的事情及時的報道出來，增強了參與性和互動性，形成人人關注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強。
2、二次整合和二次傳播
企業通過對網絡新聞的策劃，可以對系列報道、系列新聞、系列活動進行連續報道，及時更新所掌握的第一手資料。同時，網絡新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進行全面深入地挖掘，對新聞事件的背景材料通過相關鏈接進行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎上同時進行策劃，使網民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強化。
由于網絡新聞具有信息量大，文本內容可復制、可鏈接等優勢，便于社會媒體和其它網絡媒體的轉載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過全方位的傳播引起網民更大的關注，傳播企業核心價值觀，這也是網絡新聞策劃的優勢。
3、資源共享
在當今媒介融合的背景下，各種媒介在競爭中相互依存，相互借鑒，相互促進，使得新聞傳播內容更加豐富，形勢更加多樣，接受更加快捷，效果更加優質，企業網絡新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報刊總社積極整合全省科技傳播資源，構建成一個集報、刊、網、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實現了科技傳媒資源共享，大大增強了科技傳播能力①。從這個實踐來看，企業網絡新聞策劃可實現以企業網站為平臺主體、多種傳播資源并存的多元化結構。有利于企業傳媒實現集約化經營，增加效益。
三、做好企業網站新聞策劃的途徑
企業新聞網站往往也被人們稱之為“官網”和“門戶網站”，它是服務企業發展的平臺，宣傳企業形象的窗口，凝聚企業精神的紐帶，構建企業文化的橋梁和傳播企業價值的陣地。
企業網絡編輯是企業的守門人，加強網上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯。需要加強新聞發、審批制度建設與執行，加強新聞從業與管理人員的政治素質與業務素質的培養與提高。確保充分發揮企業網絡新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動仗。
2、整合新聞資源
當前, 雖然很多企業都開設了自己的新聞網站，但是更新速度慢，網頁內容多是將傳統報紙，電視的內容上傳到網絡這個平臺，并沒有充分利用網絡平臺自身的優勢和功能。企業加強網絡新聞策劃，要堅持新聞策劃活動的整體性和全局性。要圍繞一個時期的中心工作、企業的核心理念進行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續性，盡可能的調動起報紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時展開，提高受眾覆蓋率。
3、增強可信度和吸引力
真實性是新聞的生命，網絡新聞宣傳也必須遵循這一規律，企業在新聞策劃與傳播中，應當立足客觀，全面反映企業生產經營、服務等各個環節的新事物、新趨勢、新問題，嚴格按照新聞的真實性要求來寫作，以事實說話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會形象。
對于很多企業來說，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動環節，進一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個性化的需求。要客觀反映現實，企業網絡媒體應以動態消息為主，理論研究為輔，圍繞企業發展思路及目標，促進解決員工工作中的難點和熱點，激勵員工奮發向上。要通過挖掘和反映員工工作和生活中的細微變化，來反映企業的成長與發展，把新聞“做活”，使網絡新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。
4、加大創新力度
網絡新聞策劃要立足創新，進行獨特構思，使網絡新聞具有新奇性，充分吸引社會的目光，達到出其不意的宣傳效果。企業網絡新聞策劃需要進行體制、機制方面的創新，突破原有的宣傳模式。企業要調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎。
同時應倡導推進內部績效考核辦法，形成公平的激勵機制，激勵編輯記者的工作積極性。在企業重大決策實施前，企業應首先針對新聞宣傳隊伍進行培訓與講解，這也有利于新聞策劃工作的進一步展開。
5、堅持正確的輿論導向
企業網絡新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學理論，傳播先進文化，弘揚社會正氣，倡導科學精神，把企業在各個不同時期貫徹執行黨的路線、方針、政策，企業生產經營、黨建、企業文化建設和群眾性的精神文明創建活動等各項工作中涌現出來的好人好事，好的工作經驗、好的工作方法等及時向外進行宣傳報道。堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把員工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，把企業新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬眾一心，迎難而上，加快發展的良好氛圍，為企業中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動力。
結語
在科技發展日新月異的今天，企業也應該順應潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強策劃管理工作。充分發揮企業網絡新聞策劃的優勢，做好企業新聞宣傳工作，樹立企業形象，提升企業的凝聚力與創新力。企業網絡新聞策劃，只要堅持不懈長期努力，與時俱進，就能夠起到內聚精魂，外樹形象，打造企業品牌，促進企業持續、穩定、和諧、健康向前發展的目的。
參考文獻
①曹俊卿，《媒介融合下科技傳媒資源共享的實現路徑》，《新聞研究導刊》，2012（1）
②薛紅玉，《網絡新聞編輯的發展與創新策略研究》，北京郵電大學碩士論文
新聞策劃特點范文3
關鍵詞：新聞策劃；奧運報道；報紙
中圖分類號：G80―05 文獻標識碼：A 文章編號：1007―3612(2006)09―1160―05
1 研究對象與方法
1．1 研究對象 我國報紙的奧運報道策劃
1．2 研究方法
1．2．1 文獻資料法 采用文獻資料研究法，查閱、搜集了有關體育理論、體育社會學、新聞傳播學、新聞策劃學、報紙編輯學等學科中有關的文獻資料和研究成果，對其進行歸納整理，形成了本研究的理論基礎。
1．2．2 調查法 選取我國部分省市具有一定市場占有率的綜合性報紙、體育專業報紙作為調查對象，這些報紙是我國各地的主流新聞媒介，涵蓋了中央、省(區)、省會城市三個不同級別。
1．2．3 訪談法 根據研究需要，對《北京青年報》和《京華時報》的雅典奧運報道主要策劃人、編輯和部分前方記者進行了專訪和電話采訪。
2 結果與分析
2．1 奧運報道策劃興起的原因
2．1，1 社會和新聞事業發展的需要 首先，新聞策劃是時代的產物，是新聞事業發展的必然。近幾年新聞策劃之所以在國內被明確提出和廣泛采用，這有其產生的歷史和現實的原因?！笆紫仍从谠谛聲r期思想解放和國外新聞傳播理論引進的浪潮沖擊下，大陸新聞界對過去那種‘重視領導滿意，忽視群眾滿意’的‘左’傾新聞操作模式的反撥，同時也是新聞改革進一步深化及90年代以來，媒體競爭日益加劇的必然結果?！?/p>
“在計劃經濟的模式下，媒體沒有廣告及其他經營收入，只有靠國家大量的財政補貼才得以維系下去，他們偏重于關心報紙是否符合上面的要求，而較少去關心讀者的需要。而新聞媒介一旦走向市場，受眾就成了媒介的衣食父母。受眾中心地位的認同，使新聞媒介從過去傳者為主向受者為主的方向轉型。”
在激烈復雜的競爭中，報紙不得不對一些重大題材、熱點問題進行系列的深度報道，發揮聯合行動的整體優勢，推出有轟動效應的精品文章、版面、欄目，有效地刺激受眾的最強獲知新聞欲和最佳興奮點，最大限度地擴大報紙的市場占有率，這就需要報紙的新聞報道策劃。同時，新學科、新科技、新知識，開闊了新聞工作者的視野，形成了新的審視角度，新的立意觀念，新的創作思維，新的操作手段，加之新聞資源的充分運用，新聞報道主觀能動性的進一步發揮，也促使了新聞報道策劃的產生和運行?！靶侣剤蟮啦邉澆粌H有了外部的環境，主觀的要求，還有了操作的條件和基礎?！眾W運報道策劃正是在這樣的大背景下產生的一種新興的新聞報道策劃。
2．1．2 媒介市場的競爭 “從計劃經濟向市場經濟的轉換，使我國新聞媒介的生存環境發生了根本性的變化，”一方面，國家對媒介的管理政策不斷調整，將媒介逐步推向市場，要求其根據市場競爭規律實行企業化經營，自負盈虧，優勝劣汰；另一方面，新聞事業在經歷了上世紀八九十年代的黃金發展時期之后，已經進入了“鼎盛”狀態。進入市場經濟，報紙作為一種特殊的商品，它比電子新聞帶有更強的商品性，它必須經過市場買賣行為才能傳到受眾手中，于是，報紙早于其他傳媒與市場機制接軌。報紙一斷“皇糧”，財源只有到市場去尋找，從而形成媒介間十分壯觀又空前激烈的競爭局面。”這種競爭不僅只發生在報業之間，而是發生在四種新聞媒介之間。它們的競爭首先反映在對受眾的爭奪上。其次，廣告營業收入是新聞媒介賴以生存的經濟基礎，媒介之間的競爭也表現在對廣告客戶的爭奪上。由于媒體競爭日益激烈，同質化問題新聞大大增加，一張報紙70％的新聞相同變得司空見慣，要打破同質化競爭就是差異化，這就是策劃的原動力，與眾不同的新聞是報紙的一個增長點。報紙對四年一次的奧運會報道的競爭是空前的白熱化。
“新聞策劃在奧運報道中的轟動效應日益被認識，它的重要性在實踐中逐漸受到重視，更多的新聞媒體在奧運報道時拿起子新聞策劃的武器，把加強新聞策劃作為深化奧運報道改革的重要措施，作為提高報紙宣傳藝術的有效途徑。因而奧運報道策劃的興起也就成為必然趨勢。”
2．1．3 奧運會自身的發展 由于參加奧運會的國家和地區數量的不斷增加，使得參加奧運會的運動員數量不斷增加，近年來雖然IOC表示要將參賽運動員人數控制在10 000人左右，但直到現在，參加奧運會運動員的數量仍在增加。
“作為當代人類社會最有影響的國際運動之一，現代奧林匹克運動之所以能夠穿越百年風雨，并在近十幾年來，全球掀起“奧運會熱”，除了特定歷史背景、運動技術水平的提高外，大眾傳媒起到了十分重要而關鍵的推動和宣傳作用。同時，奧運會也以它獨有的文化魅力逐漸成為大眾傳媒的一個不可或缺的重要組成部分?！痹诩ち业氖袌龈偁幹校瑸榱宋嗟氖鼙?，報紙對奧運報道進行策劃成了必然。
2．2 奧運報道策劃的特征
2．2．1 設計上的創新求異性 創新求異是奧運報道策劃的靈魂，它常常表現為“人無我有，人有我新，人新我特”。即策劃時如何突出它的“新”和“異”。
2．2．2 報道上的多樣性 奧運會的報道策劃不論從內容、形式、還是方式上都具有多樣性。從內容上講：大致可以分為事件報道、賽事評論、資料背景以及當地的風土人情等。在報道形式上：早已突破只有文字或重文輕圖的舊的報道模式，現在更注重使文稿、標題、照片、圖表等要素在一定的組合裝飾下，對讀者視覺能形成較強的沖擊。在報道方式上(圖1)。
2．2．3 操作上的群體選擇性 四年一次的現代奧運會，越來越成為各大媒體綜合實力的較量，為了能在競爭日益白熱化的市場上立穩腳跟，抓住更多的受眾，在進行奧運報道策劃時，從方案的提出到計劃的實施，包括提出選題、設計方案、論證評估、篩選擇優、采寫、編輯制作等流程。它不再是某個記者或編輯的個人行為，而是媒體多部門的采編人員，即從總編輯、部主任到記者共同參與，共同協作的勞動產物，是全體采編人員共同智慧的結晶。
為了使奧運報道策劃達到預期的效果、媒體所有參與人員在策劃運作流程中必須始終保持有組織、有分工、有目的、有速度、有效率?！皥蠹埫浇榈母鞑块T、各組織、編發環節的人員協同策劃和實施奧運報道，不僅是新聞傳播由人員聚合松散的古典傳播模式向分工細密的社會化方向轉型之使然，也
是新聞傳播實踐主體對新聞事件從無為的受動型向有為的主動型衍變的要求。這也昭示著新聞傳播從操作到觀念的革命?！?/p>
2．2．4 內容上的體育文化性 “奧運會中通常表現出三方面的文化，即奧林匹克文化，參賽國家和地區的文化和奧運會舉辦國家的文化，這三方面的內容相互作用，相互影響，共同呈現在奧運會的全球慶典中?！?/p>
其中奧林匹克文化包括的內容十分豐富，主要有非常強凋人文精神的奧林匹克格言等獨特的符號標志；有極具教育價值的圣火接力、開閉幕式表演等等；有現代體育28個大項，300個小項的運動文化，這些內容都將呈現在奧運會中，給人以深刻的印象。近200個國家和地區參加奧運會，每一個國家和地區都希望借奧運會這個全球的大舞臺展示自己本民族最優秀的文化，在各種活動和比賽中將把本民族的文化通過語言、服飾、宗教、行為和習慣等等表現出來。奧運會舉辦國家通過舉辦奧運會，會利用其所設計開展的各種活動充分展示舉辦國家的優秀文化。
作為奧運報道的策劃者和前方記者必須了解奧運會的文化性，才能在策劃和采訪中體現它不同于一般體育比賽的獨特性。
2．3 奧運報道策劃的作用
2．3．1 有利于提高報紙的影響力和競爭力 西方傳播學中有“議程設置”的理論，它認為，每一時期社會上都有公共的討淪話題，大眾傳媒由于傳播的廣泛性，迅捷性等特點，是促成某一話題提上公眾討論議程的主要角色，即傳媒具有設置公共議程的功能。如果經常設置議程，那么該媒體就會成為公眾討論的傾向性場所，就能引導輿論潮流。而且意味著讀者群不斷擴大和鞏固。而報紙對四年一次的奧運報道策劃就是在設置公共討論的議程，從而突出報紙的個性和特點，增強報紙的影響力和競爭力。在奧運會期間，奧運報道策劃水平的高低直接關系到報紙在市場上的成敗。報紙要想最大限度地滿足受眾的興趣和需求，充分體現報紙的社會效益和市場價值，就必須重視報紙的奧運報道策劃。都想通過奧運報道策劃來提升自身在市場上的影響力和競爭力。
2．3．2 有利于最大限度滿足受眾需求 經濟改革和科技進步引起了新聞媒體的發展與變化，受眾的需求和興趣也越來越多越廣。面對奧運會同樣的內容和題材，各報紙必須根據本報受眾定位來進行報道策劃。因為受眾定位不同意味著策劃的理念、重點和方向會有所不同。
個體差異論認為：不同性別、不同年齡、民族、不同種族的受眾有不同的精神需求，即使個體的性別、年齡、民族、職業相同，也會因其所處的社會環境、所具有的知識水平、價值追求方面的不同，而對奧運新聞表現出完全不同的精神需求層次。另一方面，不同時期，不同社會環境，不同群體占主導地位的需要也會有所不同。80年代以前，人們關注奧運報道的結果；80年代以后，人們更喜歡了解奧運賽事的過程和比賽中所發生的一切內容。“奧運報道策劃正是抓住了受眾的這些特點與變化，針對受眾需求的不同“出精品，上品位”，因此，獲得了更多的受眾支持，滿足了受眾的最大需求。”。
另外，奧運報道策劃在更大程度上滿足了受眾的求近心理。“舉世矚目的悉尼奧運會期間，中國的報刊幾乎家家推出了諸如奧運專刊、奧運特刊、奧運金版等特色產品，以滿足讀者需要，贏得讀者關注。其中一個相當重要的特點就是奧運報道的地域特色。”
心理學研究表明，讀者閱讀有四種心理，“包括求新心理、求真心理、求近心理和求短心理?！逼渲星蠼睦硎侵缸x者喜歡知道發生在自己周圍，同自己有關的事情。這種求近心理影響著讀稈對新聞的選擇，也是讀者自身直接或間接的需要。從新聞理論上說，這就是新聞的接近性；從新聞實踐上說，這就是要求我們注意多發局部化和服務化的新聞。
2．4 奧運報道策劃的三個階段 奧運報道策劃有幾個重點：“一是讀者所關注的；二是同我們國家或是所在地區成績有關的；三是金牌名次的角逐；四是新聞焦點人物；五是可能會出現的冷門。因此，奧運報道策劃的賽前、賽中、賽后，就有不同的重點，需要提前制定出一個可以包容許多新聞的大框架。根據上述奧運報道的主要內容，其策劃一般可分三個階段，但有的報紙沒有做賽后的報道策劃，即賽后盤點。”
2．4．1 賽前報道策劃 賽前的報道策劃之宗旨，是不打無準備之仗。在大賽前，要首先做資料的準備。資料包括日程、項目、參賽人數、人員分布情況、歷屆大賽的成績比較、運動員個體情況、各國和各地區的備戰情況，各國和各地區輿論關注的焦點和對大賽的預測，賽地天時地利人和等10個方面的內容。根據這些內容，大體上就可以明確哪一個項目、哪一個時間段、哪一個人物是報道的重點。從版面上說，就由此明確了每天“重炮”的發射點，使報道每天有熱點，從紛繁的賽事中不斷展示亮點。
2．4．2 賽中報道策劃 賽中的報道策劃是新聞發生以后的考慮和安排。比如說，大賽爆出了冷門，如何報道?一個新記錄誕生了，如何全方位表現?一個突發事件產生了，如何處理?上級有了新的報道精神，如何貫徹?這都是賽中策劃要解決的問題。
2．4．3 賽后報道策劃 賽后報道策劃主要是寫出帶有鮮明觀點的總結性文章。大賽之后總會留下懸念、留下遺憾、留下問題、當然也鑄造了輝煌、創造了經驗、帶來了希望。這些不僅是體育界關注的問題，媒體關注的熱點，也是廣大體育迷和讀者所想了解的所想探討的。所以，總結性的報道，從事實出發去探索究竟，這種類型的策劃報道實例很多。
概括言之，三個階段策劃的主旨就是賽前告訴讀者關注什么，賽中告訴讀者發生了什么，賽后告訴讀者思考什么，使讀者的視線和媒體的視線始終交織在一起。
2．5 影響奧運報道策劃的因素
2．5．1 報紙的性質 報紙的性質是影響奧運報道策劃的一個重要因素。首先，報紙的性質不同，它的受眾定位就不同，因此，其奧運報道策劃也會不同。其次，報紙性質不同，它的策劃理念就會不同，周毅在“論新聞策劃的本質特征”一文中指出：“策劃包括三個層面，即淺層的行為層面、中層的思維層面、深層的文化理念層面。策劃主體的文化差異也就決定了不同形式策劃的本質。同樣，新聞策劃有新聞策劃的三個層面。但是，這三個層面的策劃中除了淺層的行為層面或中層的思維層面有共性之外，在文化理念層面就會顯示其差異性，就會顯示出不同的策劃個性，這就是為什么報紙性質不同，即報紙的文化理念不同，在奧運會報道策劃時就顯示出不同的個性特征。
2．5．2 策劃者和記者的素質 奧運報道策劃是一項涉及多學科領域的綜合性工作，對新聞從業人員的綜合素質也提出了更高的要求。由于現代奧運項目繁多，加之受眾人數越來越多，需要越來越廣，欣賞水平越來越高，因而各大報紙，尤其是影響較大的綜合性報紙和體育專業性報紙，要求所屬記者和編輯必須掌握豐富的奧運知識、報道項目和有關人員的歷史、最新發展趨勢、與之相關的方方面面的動向，規則的演變、場地、器材的變化，甚至包括賽場背后的交易，以及舉辦國的
風土人情等。因為奧運報道策劃不僅具有專業性還具有文化性，這種文化性是指策劃是一定文化道德理念的體現，是策劃者智慧的源泉。由于策劃者既是報道策劃方案的判定者、也是報道策劃方案的重要實施者。因此他們的文化知識水平，以及在運作中必須具備的新聞職業道德要求等方面都直接影響著奧運報道策劃的質量。
2．5．3 經濟因素對報道策劃的影響 一個重要的報道策劃要得以成功，必須要有相應的技術與人力、物力做保障。現代社會的一大特點即是時間和空間視野都極其廣闊，所以對新聞傳播手段和技術的要求也非夕日可比，靠一兩個人，靠簡單的紙筆和機器，已無法在媒體競爭如此激烈的時代取勝?！坝龅较駣W運會這樣的大型賽事報道，報道時所需要的人力、財力、物力，以及人員組合、交通保障、設備配置、財物支持，如此一切，都是影響報紙媒介奧運報道策劃的一個重要因素?！焙芏圊r活的新聞，往往因為經濟條件達不到而失之交臂，在競爭中敗下陣來。
2．6 《北京青年報》和《京華時報》2004年雅典奧運報道策劃的比較分析 本研究之所以選擇《北京青年報》和《京華時報》作為個案進行比較研究，是因為它們在很大程度上代表了中國報紙媒介對奧運報道策劃的一般特點。其中《北京青年報》在2004年雅典奧運會時，與其它13省市14家媒體組成了奧運報道聯合體，突破了單兵作戰的傳統，而《京華時報》盡管有些改進，但仍然延續著老的報道操作手段。雖然這兩家報紙在奧運會報道策劃方式上有些不同，《北京青年報》更具有開拓性，代表未來的發展趨勢，《京華時報》是現行大多數報紙采取的策劃手段，但他們都在同一屆奧運會報道策劃中獲得成功，因此，本論文選擇它們作為個案研究很具有代表性。本研究力爭通過這兩家報紙奧運報道策劃的比較，揭示我國大多數報紙進行奧運報道策劃的一般規律。
2．6．1 兩報奧運報道策劃的比較
2．6．1．1 《北京青年報》奧運報道策劃《北京青年報》的奧運報道聯合體最主要的特點是：集中人力、物力，以更少的人、更少的物來辦更大的事情。換句話說它相當于一個通訊社的意思，大家集中起來往一個平臺上發稿，又共同從這個平臺上拿稿子，所以各家報紙的新聞源都很豐富。聯合體的宗旨是“更權威、更多角度、更具深度地報道奧運會，報道資源統籌、共享，實現媒體資源最有效整合；將新聞產品統一包裝，聯合招商，尋找市場，最大限度地降低報道成本，打造一個前所未有的現代化報道平臺”。
本次奧運報道策劃主要以賽事為中心展開專訪、評論和深度報道，找準深度與新聞性的契合點。報道總體上圍繞兩個層次展開：一是有中國隊參加的比賽；二是有國際影響的大項。在前后方聯動的機制保證下，新聞的制作、覆蓋都將主要依靠后方編輯部，而前方記者的主要任務，將是尋找報道的“亮點”，確保每天有獨家、“出彩”的新聞。
《北京青年報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《北京青年報》這次版面定位是“人文加快樂”。
2)版面設置：以時間為區分界線，1版為封面版，突出封面效果，金牌榜、當日消息綜述、導讀；2版至8版為賽事版，具體設置是：2版至5版報道中國軍團；6版至8版報道外國軍團；9版至12版為看點版，具體設置是：9版是評論；10版是看點，即當日比賽重點；11版是家訪，即奧運沖金選手家屬采訪；12版是圖片；13版至16版為活動版，具體設置是：13版是北京本地新聞與奧運相關新聞；14版是與ynet合作奧運紅人上網、金牌競猜；15版和16版是車體彩繪。
3)版式設計：色彩：賽前整版主色調是海藍色，美術編輯的考慮是賽前應該是爛漫的愛琴海和橄欖藍的顏色；比賽開始后主色調用的是紅黃色，象征著競技體育賽場的激烈。版面設計：左上角是雅典的標志衛城，右上角是現代的奧林匹克主體育場；版面文字排版設計為古奧運會跑道和門洞的拱行。另一個寓意是現代奧運會從雅典回到雅典。
4)活動設計：28位北京頂級藝術家對28輛POLO汽車以人文、奧運和城市為主題進行“妝典”，28名藝術家和28輛汽車象征著北京2008年奧運會，藝術家們以各自不同視角的人文思考，用豐富多彩的藝術手法詮釋自己對北京人文奧運這個面向國際社會的承諾的理解。
2．6．1．2 《京華時報》奧運報道策劃 《京華時報》的奧運特刊內容有三個顯著特點：一是強調新聞性：報紙重點報道運動員在電視鏡頭之外的備戰及生活情況；二是體現文化性：報紙把奧運會新聞與希臘傳說以及建筑、繪畫、雕塑等藝術形式盡其可能貼切地結合在一起；三是突出服務性：每天的電視轉播情況、中國奪金情況，以及備戰、傷病信息等，都將以最直接的方式傳遞給廣大讀者。
特刊操作方式：《京華時報》派出6名記者深入前線，緊密關注中國奧運軍團的動態。除奪金現場外，還重點關注賽前準備、賽后總結、教練員作戰方案、運動員心理調節等細節情況，為讀者提供多角度、全方位的信息資訊。
后方，以本報體育編輯部成員為主，借其他部門強援之力組成新聞、活動和服務三大策劃組，研究業務、制定工作計劃，力爭有條不紊、周密細致地完成此次奧運報道任務。
此外，本報與新華社簽訂在北京地區的獨家供稿協議，力爭全方位地收集信息資源，報道力度前所未有。
《京華時報》奧運報道策劃包括四個部分：1)理念：《京華時報》在策劃之初就把奧運特刊《神話紀》定位為“文化的和娛樂的”奧運。2)版面設置：共24個版。最具有特點的有以下幾個版：2～3版：觀戰指南。本版主要體現其服務功能。內容主要是當天比賽的重點提示，并作簡單分析。同時將介紹相關比賽項目的玩法及在北京的有關場館；20版：洋槍洋調。這是一個英文版，也是服務版。主要內容包括神話故事、奧運人物、奧運口語、體育英語。3)版式設計：色彩：整版的主色調是希臘雕塑的古銅色和黑色。版面：左上角和右上角是非常對稱的希臘雅典奧運會的會徽，在會徽下面是“神話紀”和五環。4)活動設計：“評選”所有參選的圖片造型一律模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣就可以把活動與奧運結合起來。
綜觀兩家報紙的奧運報道策劃，我們可以看出：
1)報紙性質是影響策劃的因素之一，《北京青年報》和《京華時報》都屬于綜合性日報，但受眾定位不同，所以兩報策劃的理念不同。
2)在市場經濟條件下，報社的經濟實力直接影響奧運報道策劃的準備工作、規模大小。在奧運報道策劃的準備方面：《北京青年報》明顯早于《京華時報》，因此，在搶占讀者市場上《北京青年報》略勝一籌。在報道的規模上，“《北京青年報》的奧運報道聯合體35名記者去前方，《京華時報》去前方的記者不到10入，所以在新聞源上，《京青年報》要豐富一些。
3)在版面的服務性方面：《京華時報》要明顯好于《北京青年報》。
4)在活動設計方面：《京華時報》“評選”通過參選的圖片造型模仿希臘雕塑造型、或者古希臘神話中的英雄造型，這樣把活動與奧運結合起來，要比《北京青年報》的車體彩繪更吻合雅典奧運會的特色。
通過研究發現，我國大多數報紙在進行奧運報道策劃時有以下幾個步驟：(1)計劃準備階段。媒體提前要決定需派多少人參加報道；派誰去報道；哪些事件和哪些運動員需要重點報道；報道角度；圖片、圖表和互聯網各自應扮演的角色；需要多少版面；報道在何時開始等。(2)售賣比賽(拉贊助)。奧運報道可以為廣告客戶提供特殊的機會，報紙媒介借此機會制作一份廣告讀物。該讀物是一份奧運指南，指南中選取體育新聞事件精粹并且為讀者提供詳細的電視報道收視指南。
(3)報道策劃階段：一般包括：確定特刊的理念；具體的版面設置；版式設計等。
3 結 論
新聞策劃特點范文4
因勢而變，更新策劃理念
古人云：“不謀全局者，不足謀一域?！备虏邉澙砟睿笪覀儽仨氂瞄_闊的視野、深遠的眼光觀察形勢，分析形勢，搶占思想高地，絕不能為了發新聞而寫新聞。
正確地觀察形勢、科學地分析形勢，是實現編輯理念轉變的基礎，也是在專題策劃中搶占思想高地的前提。所謂因勢而變，需要我們密切關注這樣幾種形勢：關注黨和國家的方針政策；關注市委、市政府的中心工作、重大任務；關注觀眾需求的變化；關注宣傳領域的新情況、新問題；關注整個媒體的宣傳形勢和動態。發揮電視傳媒的形象化、廣播傳媒的親切化，學習網絡傳媒的平民化、大眾化、互動化，學習第五傳媒手機短信的簡短化、凝練化。在學習中開闊自己的視野，在借鑒中豐富自己的策劃理念。
在非事件性專題策劃中打“思想牌”。廣播電視的一項重要功能，就是傳播新思想，傳遞新觀念，以此發動群眾、宣傳群眾、引領群眾?？h級廣播電視受地域限制，不能占有豐富的新聞事件資源，那么我們在非事件性新聞的宣傳上，就要努力以思想取勝，把打“思想牌”擺在第一位，靠真知灼見、理性思考吸引觀眾，贏得觀眾，進而獲取最佳的宣傳效果。
與觀眾的目光形成對視的交流，與聽眾的耳朵形成聆聽的交流。就要求我們放下“無冕之王”的架子，以真誠平和的心態走近觀眾和聽眾?！缎疫\52》、《超級女聲》這些火爆的娛樂節目之所以一再創下收視率的新高，甚至造就了數以萬計的“玉米”等粉絲，一個重要原因，就是這些策劃較好地實現了主創人員與觀眾的互動，滿足了受眾的這種參與熱情。這種平等交流的理念，體現在新聞調查中，就是不讓“我”的思想框住“你”的思想，在大的主題下，展現市民多樣化的見解和生活；體現在形式上，就是盡最大可能保持生活的原貌，尤其是語言風格上。
把“發現”的樂趣還給觀眾和聽眾。能不能“有意識搞策劃，無意識作引導”，是衡量一個策劃是否有水準的重要尺度。如果我們的策劃從一開始就拉開架式要教育人，甚至是教訓人，便很難贏得觀眾和聽眾的青睞。解決這個問題的最佳方法，就是把“發現”的樂趣還給他們。當然，把“發現”的樂趣還給受眾，并不是放棄廣播電視宣傳的主導權，而是要求策劃者更精心地組織籌劃，巧借他人之口表達自己的見解和觀點，不直接站出來當裁判員。
前瞻預測，觸動觀眾和聽眾最敏感的神經
一個專題策劃能不能引起觀眾和聽眾的廣泛關注和參與，選題至關重要。當下媒體最常用的選題方法有兩種：一是直面現實抓熱點，二是緊跟中心抓重點。抓住這樣的問題搞策劃，其效果自然不同凡響。然而，抓熱點和抓重點都屬于新聞策劃的第一層次，一般新聞從業人員都會想到。所以，要想贏得更高層次上的新聞競爭，作為策劃者，還必須開闊思路，獨辟蹊徑，在更深的層次、更寬廣的領域進行探索，捕捉新聞策劃的選題。
揭示矛盾抓難點。隨著改革開放的深入和時代的發展進步，新情況、新問題越來越多，其中有許多是各級領導正積極探索解決的難點問題。這些問題正因為其難，一旦取得突破，就會形成新聞宣傳上的亮點，贏得各界的關注。實踐證明，研究新情況，解決新問題，探討新對策，開闊新思路，是搞好專題新聞策劃應遵循的基本路徑。
刪繁就簡抓特點。任何事物都有其特殊性，善于透過紛繁復雜的表象捕捉事物獨有的特點，既是新聞工作者應具備的基本功，也是探索規律搞好專題策劃的重要途徑。
瞄著歷史進程抓新生點。近年來，隨著我國改革開放的深入以及中國社會主義經濟建設的快速推進，方方面面都發生了深刻的變化。作為新聞工作者，只有以宏觀、歷史的眼光關注、分析這種變化，才能捕捉到有價值的新聞選題，搞出有分量的策劃。
反彈琵琶抓冷點。冷點與熱點、焦點相對應，多指不為人關注的事物。具體到新聞宣傳上，就是指沒有涉及或涉及不深的工作、現象等。從這個意義出發，報道這類工作、現象或人員，其本身就可以構成獨家新聞。
深入挖掘，打造獨家新聞
創造“人無我有、人有我新、人新我深”的獨家新聞，既是媒體新聞競爭力的生動展現，也是媒體贏得受眾的最佳手段。要想在更高層次上贏得新聞競爭，通過專題策劃打造獨家新聞是條重要途徑。
展示獨特的發現。專題策劃大多是針對某個問題或某種現象而展開的新聞調查、新聞分析、新聞采訪，其最核心的要求，是新聞策劃者要有自己獨特的發現。只要你的“發現”是獨特的，就一定會給觀眾和聽眾留下深刻的印象。
挖掘獨特的思想。由于新聞策劃要更多地關注某種現象和問題，所以以深刻的思想啟迪人、以獨到的見解吸引人，便成為成功的新聞策劃必須具備的品質。一句話，你是把你收割的“草”抱給讀者，還是像奶牛，把草咀嚼反芻后，將牛奶奉獻給大家。
選取獨特的事例。如果說思想是策劃的靈魂，那么事例則是它的血肉。專題策劃雖不像個體新聞要求那么嚴格，但選取以一當十的典型事例，同樣是打造獨家新聞的重要途徑。
立體包裝，創新報道樣式
一個好的專題新聞策劃，同樣離不開精致高雅、別開生面的表現形式。也就是說，專題策劃不僅包括內容策劃，同樣包括版面策劃；我們不僅要在宣傳內容上下工夫，同樣要在編排手段上用氣力，用新穎的理念、創新的手法、精巧的組合來強化報道主題，展現編輯思想，吸引觀眾和聽眾關注。
新聞策劃特點范文5
作為在亞洲和大中華地區中排名第一位的主流媒體網站，鳳凰網著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛視、鳳凰周刊等集團旗下多項媒體資源的互動傳播平臺，它的兩會策劃更能體現一種大局觀和全球視野。在2012年兩會報道中，鳳凰網在延續其“新聞動態+重點策劃+互動議政”基本框架的基礎上，對策劃部分進行了重點著墨，取得了廣泛的社會影響。
時空：提供廣闊視野
“任何新聞作品必須要具備三要素: 事實主體、事實發生的時間、空間。”[1]時間是新聞事件的橫向坐標點，空間則是縱向延伸的指向。新聞報道策劃非憑空想象，而是依事實、資源量體裁衣，因此可根據新聞的時空屬性來找好的切入點。
考慮時間，即在進行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點，而是前后聯系，有歷史視角。2012年兩會報道策劃，鳳凰網專題頁面的顯著標題為“第十年”，打頭就為整個系列找準了時間點。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發展歷程，是沿著時間的維度進行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調的效果，使整個策劃具有厚重的事實支撐。
同時，時間延伸還能強化新聞策劃的傳播效果與影響力。時間的一維性決定了它的發展屬性。找準時間點，向前回顧可豐富事實背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設性。站在“第十年”這個時間點上，鳳凰網的這一策劃引導人們反思，為下一個十年提供經驗參考。
考慮空間，即在新聞策劃時應有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網兩會專題既有自己的獨家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網絡媒體，卻不拘泥于網絡，聯合鳳凰視頻、鳳凰衛視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實現內部聯動。在今年兩會報道中，還有媒體網站策劃了“外媒看兩會”版塊，關注外媒對兩會的報道動態，理智、冷靜地擴大視野。這也是考慮空間的集中體現。
人物：讓策劃有血有肉
時空為策劃找到最佳切入點，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實一起串起整個策劃。如果在新聞報道策劃中，只有事實的展現，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實的呈現也會略顯生硬?！耙胛∈鼙姷淖⒁饬ΓN近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶。”[2]人物，能夠使會議內容更貼近生活，貼近情感。
鳳凰網以“盤點十年兩會熱點人物”，作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點人物”、“2012年兩會十大熱點言論”，用人物來連接十年內的熱點事件，將醫改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點人物朱清時，體現了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實更具體，嚴肅認真的話題也豐滿起來，依靠人物實現硬話題的“軟著陸”。
核心人物，也是新聞策劃中的重要一環。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應集中體現策劃的意旨。此次兩會策劃，鳳凰網圍繞總理這一核心人物，根據溫總理的發言時擅于以詩言志的特點，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工——兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡，呈現了溫總理履職十年的記者會實錄，對十年的變遷進行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內容豐富立體，為枯燥的內容增添趣味性。這也是近年來兩會報道的趣味性增加的原因之一。
落點：為策劃再添價值
在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎上，找到一個整合手中資源、體現策劃意圖的落點，能強化傳播效果。新聞的內涵通常是隱藏著的，關鍵在于記者尋找落點時能否統籌考慮全局，是否有雙慧眼去發現可以做文章的“策劃點”。一旦發掘出有創意性的落點，就能給整個策劃增添附加值。
鳳凰網此次的落點是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結式的點上，反思展望的思路對國家公民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以敏銳地了解會議過去發生的歷史，可以科學地預測未來，找到過去、現在和未來之間的發展趨勢?！盵3]這一落點，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點也能體現媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網特點的體現。
綜上所述，在進行新聞報道策劃時，應置于時空中統籌考慮，用人物來豐富策劃的內容，使之增加人情味與貼近性。在把握了各項因素的基礎上，落腳于一個能優化傳播效果、凸顯媒體特色的落點。基于新聞事實，發揮策劃的功效，鳳凰網的兩會策劃方式是值得研究借鑒的。
注釋：
[1]陳力丹：《推敲新聞概念》，《新聞實踐》2001.11
[2][3]趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學出版社，2008.5
參考文獻：
[1]蔡雯：《新聞報道策劃與新聞資源開發》[M]. 北京：中國人民大學出版社，2004.1
新聞策劃特點范文6
關鍵詞 科技新聞策劃;策劃的度;量的積累和界限:適度策劃
中圖分類號G212 文獻標識碼A 文章編號1674-6708(2010)28-0013-01
新聞策劃,是新聞改革的產物,是新聞采編人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃和計劃。其目的是更好的配置與運用新聞資源,使報道更具特色,取得最佳的宣傳效果。新聞策劃一般可分為廣義和狹義兩種,但無論是廣義還是狹義的新聞策劃,都必須限制在新聞業務活動范圍內和維護新聞的真實性的基礎上進行。
辯證唯物主義認為世界上任何事物都具有自己的“度”。作為宣傳科技的――科技新聞,也不例外,也有其自己的“度”。科技新聞策劃的“度”,是規定媒體及采編人員對所要報道的科技新聞事件進行策劃的范圍、策劃的量的界限。科技新聞策劃一定要在“度”的范圍內進行。科技新聞策劃要達到一定的量的積累,且不能超過科技新聞策劃的“度”的界限。否則將引起科技新聞報道的質的變化。只有把握好科技新聞策劃的“度”,才能使科技新聞報道達到理想的目的,取得最佳的宣傳效果。
1 把握科技新聞策劃的“度”,是科技新聞宣傳報道的根基
科技新聞的策劃是科技宣傳實踐活動中的新生事物,它的產生是科技進步和發展的需要,也是宣傳工作的需要。目前各大媒體及采編人員在科技新聞報道上廣泛的應用策劃進行宣傳報道,收到了顯著的效果。
我們知道,采編人員在接到一個關于科技方面的新聞報道任務后,特別是重大題材、重要內容、重大活動的報道。就會在頭腦中進行思考,諸如怎樣采訪、選擇什么角度、以什么為切入點、采用何種形式、手段報道等等。這些問題經過采編人員的思考和反復推敲,形成了一個方案后,采編人員就會在精力、物力、行為上按照方案有目的、有計劃的進行準備并實施,這種從思考――計劃――實施過程,是一次報道策劃的完成過程,如果這個科技新聞策劃是在合理的范圍內進行一定的量的積累,不超過一定的界限,即一定的“度”,那么這個策劃就是一個成功的科技新聞策劃,會產生與科技新聞策劃相匹配的報道效果,科技報道的質量就能得到保障,就能夠形成正確的傳播氛圍。
科技新聞報道不能“過度”或達不到一定的“度”,過度的策劃就會造成以點帶面,以偏蓋全,夸大事實、脫離實際的失實的報道和假新聞。反之,如果重要題材,重大內容不去有目的的策劃而沒能達到一定的“度”,那么所報道的科技新聞是呆板、平淡無味,失去科技新聞應有的鮮活的生命力,受眾是不會愛看的,更談不到保證質量。所以說“注意分寸”、“掌握火候”科技新聞策劃就能夠發揮報道的主動權。就能夠為科技報道取得社會效益奠定良好的基礎。
2 掌握好科技新聞報道策劃的“度”是科技類新聞報道創新和發展的需要
科技新聞報道中“適度”的策劃,是科技報道的必要準備。報道前的策劃,可以對可知的可能發生或一定發生的重大題材、重要事件進行科學的分析,縝密思考研究,做充分精細的思想、物質、行為準備,使報道的科技新聞主題突出,特點鮮明;更具有針對性,導向性和正確性。
科技新聞報道中“適度”的策劃,能拓展報道領域,科技新聞報道是為受眾提供生動的、形象的受眾愿意接受的科技信息,科技新聞策劃在科技報道中的作用就是有目的、有計劃的使科技新聞報道豐富多彩,同時適度的策劃,能夠及時的發掘、發現與科技新聞事件相關的信息和科技新聞事實內在的本質的東西及科技新聞背后的新聞,從而使科技新聞報道的領域更加寬闊。
科技新聞報道中“適度”的策劃,是媒體發展的需要。目前,我國科技發展迅速,科技發展水平和科技推廣日新月異,這也為各個媒體提供了良好的新聞報道素材,但是目前我們媒體競爭相當激烈,都在爭搶有利的要地。媒體的競爭說到底就是信息占有量和的速度的競爭,就是爭奪聽眾和觀眾,媒體都想在第一時間得要重大新聞,并出去,在激烈的競爭中,誰都沒有把握保證永遠在第一時間得到重要新聞,但可以通過對科技新聞事件進行“適度”的策劃,尋找科技新聞的其他落點,最佳的角度,在做精、做細、做深上下功夫,同樣會在競爭中占據主動。
3 影響科技新聞策劃“度”的幾個關鍵因素
1)編采人員的素質。編采人員的政治素質和業務素質及主動性和創造性,決定著科技新聞策劃的“度”。提高編采人員的兩個素質和編采人員對科技知識的認識和理解成度,是做好科技新聞策劃的前提
2)科技新聞事件的價值。一條科技新聞是否能策劃,關鍵要看這一新聞是否有策劃的價值,也就是說事件的價值決定了策劃。如果沒有價值的科技新聞事件,硬要去策劃,就可能是策劃出一些失實的東西,也就嚴重的違背了新聞報道規律。
3)宣傳紀律。宣傳紀律這把尺子。是度量科技新聞策劃的重要工具,編采人員在運用新聞策劃時,要具備較強的宣傳紀律意識。否則將對受眾和社會造成一定的危害。
4)策劃者的實力。掌握好科技新聞策劃的“度”,策劃者要充分考慮自身的條件,量力而行。盲目的不切實際的策劃不僅收不到效果,只能適得其反。
參考文獻
