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報道策劃的意義范文1
關鍵詞：會議新聞；策劃；創新；會外現場；報網互動
中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）10-0039-03
一、引 言
會議新聞，歷來是主流媒體的城市黨報報道的重點。因為黨報承擔著對黨和政府事務的宣傳報道任務，而黨和政府研究中心工作、權威政策信息多以會議形式呈現。尤其是一些會議，由于主題重大、內容豐富、出席人員特殊或層次較高而引人注目，具有較強的新聞性、政策性、指導性和政治性[1]。如，一年舉辦一次的人代會和政協會。宣傳好、報道好會議新聞，把黨和政府的方針政策及時準確地傳達給群眾，是黨報的職責所在。
同時，黨報對會議新聞先天的重視，來源于黨報的定位和讀者群的需求。黨報的定位是影響“有影響力的人”，其受眾主要是各級黨政機關和企事業單位的高端人群，是關注社會發展，關心時事政治，引領時代潮流的社會中堅階層。為他們提供新聞信息服務，就必須在重大會議這類新聞報道上下功夫。只有這樣，黨報才能真正發揮其權威性、公信度和影響力，才能在激烈的市場競爭面前立于不敗之地。
黨報會議新聞報道一直以來不太受讀者歡迎，究其原因是會議報道的內容公務化、形式程式化、文風八股化。報道多為機關視角、工作視角，仍單純停留在紀錄、宣傳層面；報道中領導講話多，議程敘述多，就會議寫會議，見人不見事，讀者關心的需要的信息少；報道形式單調，平鋪直敘，缺乏立體感、縱深感，角度不新；報道語言比較生硬、呆板，有的甚至空話連篇，言之無物。由于長期以來黨報會議新聞報道在內容形式等方面的問題得不到解決，甚至導致讀者產生逆反心理，強化成一種心理定勢。說起黨報就想起空洞說教和生硬的面孔形象，使得黨報本來擁有的會議新聞宣傳優勢，反而成了黨報輿論引導上的軟肋。
因此，會議新聞報道的創新，成為了新聞業務改革的突破口。特別是對重大會議的報道，已成為新聞媒體顯示綜合實力和新聞創新成果的重要場合，直接影響和推動著新聞媒體報道業務水平的提高。
那么黨報會議新聞報道如何策劃創新？結合《西安日報》近年來的會議新聞報道，尤其是在“兩會”這樣的重大會議報道上的策劃與創新嘗試，談幾點認識。
二、創新報道理念，回歸新聞本位
黨報的辦報人，記者、編輯要破除以往“黨報特殊論”的陳舊觀念，將報道中存在的一貫的工作性宣傳性思維調整到新聞規律的本位上來。
（一）要增強受眾意識
新聞傳播是否有效，取決于受眾對傳播的新聞信息的接受程度[2]。因此黨報工作者首先要樹立受眾意識，要講究報道效果。我們報道會議新聞不是傳達文件，不是會議記錄，更不是上級對下級安排工作，要分析受眾心理，從受眾的視角去審視新聞素材，盡可能選準受眾心理的共振點，增強與受眾的親近感。由過去的“我說你聽”轉變成“我說你想聽”。在當前傳媒發展多元化、分眾化、受眾選擇多樣化的情況下，黨報更應發揮會議新聞資源優勢，挖掘政策性、方向性、權威性的第一手新聞信息，去爭取更廣泛的高層的受眾群。
（二）要增強服務意識
黨報要唱響主旋律，要講主題、主調，但“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的主旋律是最有生命力的。因此要牢牢樹立服務意識，從讀者的需求出發，用讀者樂于接受的方式，整合會議新聞資源，用更精準、更深入的報道，為讀者解讀方針政策，提供工作指導。
（三）要強化新聞意識
目前黨報缺乏吸引力，主要是由于“宣傳”味過濃，“新聞性”不夠。黨報是黨和政府的喉舌，但黨和政府的主張和聲音是通過新聞報道來實現的。要有鮮活的新聞事實為載體，而不是簡單的傳聲、傳達。因此要處理好發揮宣傳功能與遵循新聞規律的關系，報道中講求時效性、新聞性和可讀性。
三、創新報道內容和形式，策劃貫穿始終
會議新聞報道的創新，離不開整體的精心策劃。不同內容、規模、層次的會議，報道策劃的主體和側重點不同，效果就不同。通常，根據會議的內容、受眾的關注程度以及新聞價值的大小等，大致可將會議分為重大會議、重點會議和一般會議三類，按照會議的不同類型，報道策劃的重點不同。
（一）一般會議報道策劃：一次性報道，突出新聞內容
一般會議大體主要包括各級政府、部門、行業召開的例行工作會和報告會、總結表彰會等等集會。這類會議報道通常采取單向信息的傳播形式，報道策劃的重點是挖掘有價值的新聞，簡潔求實。要根據新聞報會議，而不是根據會議報新聞。尤其是一些研究、部署涉及群眾切身利益的具體工作的會議，會議只應該是新聞的由頭、背景和舞臺，唱主角的應該是會議中蘊藏的新聞。
（二）重點會議報道策劃：組合式報道，會議報道+新聞拓展
重點會議主要包括市級四大班子研究重大問題和主要工作而召開的全會、常委會、專題會、研討會及重點部門或行業新聞會等等。這類會議內容重要、出席領導層次高。作為城市黨報，報道要講究虛實結合。在報道會議時，可采取主稿加配稿的辦法，將會議主稿中無法詳細呈現的新聞內容，在延展的稿件中進一步軟化細化，包括新聞背景、現場花絮、內容解讀等等，這樣避免了會議報道因冗長而平淡、重點不突出的問題。
報道策劃的意義范文2
論文摘要：歷史文化遺產作為城市的重要組成部分，與城市的文化、經濟、生活具有高度的關聯性，其科學合理的保護利用已成為學術界和政府共同關注的熱點問題。從城市產業結構調整、用地性質置換等方面入手，以四川省三臺縣為例進行了實證研究，試圖提出一種以經濟發展為引導的歷史文化遺產保護模式，使其與城市經濟協調、可持續地發展。
1 問題與矛盾
歷史文化遺產是全人類的物質財富與精神財富。1959年聯合國教科文組織就將每年的6月7日設立為“世界文化遺產日”，其意義是明確“具有特殊意義的建筑或自然風景不僅屬于它所在的國家，也屬于全人類”。2006年2月，國務院發出《關于加強文化遺產保護工作的通知》，要求進一步加強文化遺產保護，并決定將每年6月的第二個星期六確定為我國的“文化遺產日”。隨著2007年《中華人民共和國文物保護法》的修訂、2008年《歷史文化名城名鎮名村保護條例》的頒布與實施，我國已初步建立起了歷史文化遺產的保護體系，并在法律地位上予以明確。
很長一段時期以來，人們對歷史文化遺產的“保護”曾經被片面地理解為對歷史文化遺產的利用限制，致使很多城市的歷史文化街區、歷史建筑片區成為城市發展難以逾越的“門檻”，曾一度影響了城市歷史文化遺產的保護與申報工作。這種狀況尤其在發展相對緩慢的中西部地區還持續存在。在中國城市化進程進入“起飛期”和全球經濟一體化的大背景下，中國從2005--2008年開始醞釀并初步提出了國家層面的主體功能區空問規劃和“科學發展觀”指導下的城鄉統籌發展，為中國西部地區城市的區域經濟一體化發展更加指明了方向。在此背景下，對擁有眾多歷史文化遺產的省級歷史文化名城來說，不得不面臨著經濟發展與遺產保護兩個方面的難題。
省級歷史文化名城往往是一些中小城市，經濟實力薄弱，歷史文化遺產保護相對滯后。因此，如何將歷史文化遺產保護與城市經濟發展科學地結合起來，帶動地區經濟的發展是中西部地區眾多省級歷史文化名城亟待解決的問題。本文立足經濟發展為主導的科學思路，將歷史文化遺產作為一種經濟發展要素，從經濟、旅游、城市規劃等多角度思考，提出一種促進城市經濟發展的歷史文化遺產保護模式，并以四川省三臺縣省級歷史文化名城為例進行實證研究，用以分析所述模式的合理性和科學性。
2 三臺縣歷史文化遺產的保護狀況與價值認識
三臺縣位于四川盆地中部偏北，綿陽市東南部、涪江中上游，為綿陽市轄縣，距綿陽市中區57km，距成都市153kin，以縣西三臺山得名。三臺縣于1992年被四川省人民政府公布為省級歷史文化名城。三臺縣古為郡縣，是古國文化發源地。自公元前201年至今已有2200多年歷史，自古享有“蜀川重鎮、劍南名都”之稱。境內沿江平川、淺丘綿延，溪流縱橫，氣候宜人，環境優美，物產豐富，具有山水之利的半山區縣，既是人文薈萃的文物之邦，又是風景秀麗的旅游勝地。歷史上李白、杜甫、薛濤等詩詞文人均在此匯聚，并留有名篇佳作。
三臺縣主要有4個歷史文化片區，分別是古城墻南門片區、大佛寺片區、琴泉寺及北塔寺片區、東山公園及東山大佛寺片區。該4個片區大多依山就勢，坐落在縣城的鳳凰山、牛頭山、三臺山、蟠龍山上，構成了縣城“山水城”的城市骨架。但是，由于城市經濟發展的強烈訴求并缺乏及時的保護規劃，致使以上歷史文化片區沒有得到較好的保護，部分山體形態被快速發展的房地產建設吞噬，歷史文化街區的風貌環境遭到一定程度的破壞，此種狀況已經引起了文人名士的關注。作家舒乙認為，三臺古城墻年代久遠、質量高，城墻的材質超過北京古城墻，并就三臺的保護事宜在全國政協十屆五次會議上提交了提案。本文就其重要的歷史街區進行概要說明。
2．1古城墻和南門片區
2．1．1概況與價值
古城墻和南門片區內大量的清代民居共同組成了一個相對完整的歷史文化街區?，F在的古城墻文風厚重，于清乾隆32年至35年(公元l767—1769年)由知縣徐世楹在明嘉靖墻樓的基礎上培修復建而成，現仍保留下南城門樓和東城門門洞，是目前國內少數保存完整的石砌古城墻之一，1996年被四川省人民政府公布為省級規劃保護區。東門至北門段和南門至老西門段的部份城墻保存完好，城墻總長約2km。南門城墻高6m、厚9．8m；城墻用長1．2m，高、寬0．3—0．35m的條石壘砌，門洞為縱聯式券拱。南門城樓為木結構抬梁式，重檐歇山頂，九架梁前后單雙步梁分心用9柱、面闊5間、進深8間。南門片區現狀為大量成片相聯的古民居院落，受北方建筑營造法式影響，形成多進院和幾個多進院落并列住宅，以及“四水歸堂”，“一顆印”式住宅，其造型別致、古樸典雅，具有北方明清代建筑風格，富有古城韻味。
2．1．2主要問題
城墻被開有斷口10處，搭建若干處，均因經濟發展而又缺乏保護規劃所至。同時，該片區人口密集、基礎設施差，導致民居院落年久失修，破壞嚴重，增加了改造的周期與成本。此外，城墻周邊的城市用地性質不合理，大量的工業用地給城墻和民居的保護帶來了環境、交通等諸多問題。
2．2大佛寺片區
2．2．1概況與價值
該片區位于三臺縣潼川鎮南河路蟠龍山腰，是縣城山水形態的重要構成節點。大佛寺內造像鑿建于元大德五年，距今有700多年歷史，坐東南朝西北，高8.3m，肩寬3．8m，為“說法像”。清乾隆五十二年(公元1787年)發現此佛，五十三年(公元1788年)修建大佛寺，其佛教文化影響力大、交通區位好、城市地標功能強。大佛殿的大佛是綿陽市唯一、全省少有的元代佛教造像，在研究元代佛教文化方面具有不可替代的作用。大佛殿為九脊歇山式木結構，造型獨特，氣勢恢弘。
2．2．2主要問題
周邊用地性質復雜，建筑風格不和諧，景區被城區嚴重屏蔽，缺少“透氣”的空間，影響了大佛寺片區未來的進一步發展。
2．3琴泉寺及北塔片區
2．3．1概況與價值
琴泉寺始建于北周，唐初按星象落座建殿，文人薈萃。唐宋以來，李白、杜甫等人在這里留下了豐富的石刻碑，陰刻、楷書，文物價值較高。北塔位于琴泉寺北側的北塔山頂，清嘉慶十八年修建，現保存完好。隨著城市的向北拓展，可與琴泉寺片區攜手打造城市北部的城市公園。
2．3．2主要問題
該片區位于城市西側，處于城市發展的外圍，受城市發展沖擊較少，但是隨著近年來城市用地的快速拓展，已成為城市發展的最前沿，同樣面臨著嚴重的保護問題。
2．4東山公園及東山大佛寺片區
2．4．1概況與價值
該片區主要包括東山公園與東山大佛。東山公園始建于唐代，李白、杜甫、薛濤等文人墨客都曾于此駐足作賦，因有“東林晚鐘”之景而有“小寒山寺”之稱。東山大佛位于東山觀音寺，沿涪江東岸山崖而建，面對涪江，自然景觀優良。內有坐式佛像高14m，歷史悠久，為唐代所造。唐人侯圭《東山觀音寺記》對其就有描述。該片區位于城郊涪江東岸，人文歷史資源豐富，自然景觀條件好，為城市的景觀骨架節點。
2．4．2主要問題
東塔年久失修，人文歷史遺跡保護力度不夠，周邊建筑不和諧，缺少公共服務配套設施如停車場等服務設施。東山大佛景點受地形地勢的影響較大，發展空間較小。
3．以城市經濟發展為主導的保護思路與模式
城市經濟發展并非意味著城市取得了全面的發展。城市的全面發展包含了城市經濟在內的社會、環境、基礎設施、公共空間、居住環境、投資環境等諸多方面，因此作者從旅游學、經濟學、城市規劃等多學科進行了多角度綜合思考，明確提出了以經濟發展為主導，以激活歷史文化資源為基點，以提升城市形象為目標，以最終達到科學合理保護歷史文化遺產的思路，為城市的游憩空間、文化旅游發展提供較大的空間。
3．1保護思路提出的研究基礎
經濟發展戰略——支撐作用：深入研究歷史文化街區與城市經濟發展的關系，實現與旅游經濟對接、與文化經濟對接和與休閑經濟對接，并據此確定歷史文化遺產保護的指導思想(如本次案例中古城墻及南門片區與凱江濱水區的協調發展。
歷史文化資源戰略——激活作用：城市歷史文化街區具有深厚的文化積淀，將其與城市的其他資源進行整合，以文化為主線進行挖掘、包裝，將單個文物古跡的保護與城市的歷史文化特色展示相結合，通過舉辦各種城市節慶活動引導城市經濟發展，真正激活歷史文化資源，使其轉變為經濟資源，實現“文化搭臺、經濟唱戲”。
報道策劃的意義范文3
20世紀以來,報紙成為商品進入市場,對傳統的辦報觀念和辦報模式造成強烈的沖擊。如何在越來越激烈的報業競爭中擁有一席之地、謀求發展成為當務之急。20世紀80年代末和20世紀90年代,我國行業報紙在改革開放之后成為報界一支活躍的隊伍,而20世紀90年代末期的中央機構改革,則使它們面臨失去依托、重新轉軌的嚴峻考驗。能否順應時代的變化,調整辦報策略,關乎其興衰存亡?？梢?在當今報業競爭中,報紙編輯與策劃已經成為決勝的關鍵。隨著報紙版面的不斷增加,進一步科學地搞好版面的分工、定位,設計好報紙的內部結構和外在形象,提高報紙質量,是極其重要的。
隨著傳播媒體的不斷發展,報紙的傳統地位越來越受到網絡電子媒體的挑戰。今天,越來越多的國人習慣于從互聯網上獲取信息。與傳統新聞媒體不同的是,網絡傳播帶給受眾的是不受國界限制的浩如煙海的信息資源。因此,它所具有的潛力以及對于傳統媒體可能帶來的沖擊和影響,目前尚不可估量。所以,報紙要有自己的一席之地,必須要根據客觀變動不斷檢驗和修正自己的讀者定位和辦報策略,不斷優化報紙結構,塑造優秀的報紙形象。要做到此,報紙編輯策劃是其中不可或缺的重要一環。
另外,不重視報紙編輯策劃有很多弊端。首先,不利于媒體在激烈的競爭中占據有利地位。媒體之間的競爭,無疑是對“受眾眼球”的爭奪。受眾的水平不斷提高,對傳播媒體的要求也越來越高,因此,如果報紙沒有精心的編輯策劃,不利于其長遠的生存和發展。其次,不利于報紙在社會上形成大的影響力。隨著科學技術的進一步發展,人們大多沉浸在浩瀚的信息海洋中。無以計數的有用和無用信息的包圍下,傳媒要為大眾引路導航。報紙如果不更好地對漫無邊際的新聞信息進行分類和篩選,策劃報道選題和報道方案,為受眾解疑釋惑,為其認識外部世界、做出行動決策當指路人,就很難形成在社會上的巨大影響力。再次,不利于擁有自己的受眾群。讀者市場的細分是市場經濟的大勢所趨。報紙必須在市場競爭中找到自己配置新聞資源優勢,選準自己的目標讀者。報紙如果不重視編輯策劃,就不可能贏得讀者,更不可能贏得市場,贏得競爭。
報道策劃的意義范文4
【關鍵詞】行業報 新聞策劃 競爭力
不少行業報現今仍依附于某一個政府主管部門，尚未完全擺脫“機關報”的影子：毋須諱言，與市場化的媒體和新興媒體相比，一些行業報“官”氣十足，報道形式單一，內容與其它媒體雷同，彰顯不出報紙的個性化優勢。究其原因，不注意新聞報道的策劃是其中的關鍵所在。因此，行業報需要不斷改進報道內容，增強工作指導的實用性和內容的可讀性，使報紙真正適合行業工作的需要，并通過行業工作影響有關社會人群，擴大報紙的社會覆蓋面和影響力，增強報紙的核心競爭力。為此，行業報特別需要根據自身特點加強新聞報道策劃，以新聞策劃提高行業報的指導性和可讀性。
新聞報道策劃是一個完整的過程。一般來說，這個過程包括報道主題的選擇、報道規模的設定、采訪對象的遴選、報道方式的確定甚至背景資料的準備等等。筆者認為，就行業報而言，研究新聞報道策劃工作，應當從新聞報道活動的整體運作著眼。具體地說，主要要做好以下幾項具體工作。
一、報道選題的策劃
報道選題策劃，是報紙在可供報道的眾多新聞事實中，規劃與設計最佳的報道選題的過程。新聞報道是從確定報道選題開始的，所以對報道選題的策劃就成為整個報道策劃的起點。
個性化的選題策劃強調選題的獨立性，主張獨家策劃和獨特視角，即使是相同的題材，也要選擇一個與眾不同的獨特視角、一個令人眼睛一亮的切入點，以求在內容上與眾不同，表現報紙的獨特個性和品牌形象。
選題策劃是對新聞價值的準確把握，也是新聞敏感的集中體現。筆者認為，一個優秀的選題策劃應該具有如下特點：
選題要深。要深入研究本行業工作需要解決的重點、難點、熱點問題，深入發現行業工作中的創新點、閃光點、特色點，深入把握行業工作規律，深入了解經濟社會發展對行業工作的要求。要深入了解行業工作所涉及的社會人群，如一些產業類行業報不僅要了解行業企業，還要了解行業消費者。
選題要廣。為行業工作服務不能把眼光僅限于系統內，而需要有廣闊的社會視角。放眼社會看工作，工作才有大思路，才能不斷開拓創新，更好地適應經濟社會發展的需要。行業報的任務就是要幫助行業工作者站得更高、看得更遠。我們要樹立大行業的觀念，放眼社會，廣泛地策劃選題，增強行業報的社會性。行業報是行業工作者的千里眼、順風耳，要廣泛關注經濟社會發展對行業工作的要求和影響，使報紙成為政府部門深入了解社情民意的窗口、廣泛聚納民智的思想庫。一顆大樹，長得越大，其根向地下延伸的范圍越廣。只有深深地根植社會的大地，行業報才會成為立足行業、輻射社會的大報。社會性也是增強報紙可讀性和社會關注度、影響力的需要。我們要成為社會上對有關行業領域報道最全面、最深入的媒體。對社會關注和應該關注、可能關注的重要問題，不應該有遺漏、空白、盲點，否則就是我們做得不到位。
選題要新。要有前瞻性。我們在選題策劃中要緊跟行業工作的前沿、經濟社會發展的前沿，傳播前沿知識、研究前沿問題、關注前沿動向，包括理論前沿、工作前沿、社會前沿、時代前沿，引領讀者置身前沿，給讀者以前沿的沖擊力。要有創新性。在現代信息社會，很難有獨家新聞，但可以有獨到的策劃。新聞競爭主要是策劃的競爭。選題要有新意，立意要新，捕捉新現象，發現新問題，要有新的題材、新的角度、新的進展、新的內容。對原來做過的報道，要溫故而知新，挖掘出新的內容，報道出新的意義。對于大家都做的選題，要以獨特的視角、獨特的方式深入挖掘，對有關資料信息獨到地整合利用。在選題策劃中我們要處理好計劃性和時效性的關系。報紙的周期短，選題策劃一定要有前瞻性，事先策劃好、準備好，才能及時做好有關的宣傳報道。但報紙又有很強的時效性，不是所有選題都能事先提前策劃的，要根據形勢變化對選題計劃進行適當的調整和優化。
選題要活?！盎睢敝高x題形式要靈活多樣。目前行業報宣傳報道的形式還比較單一，以工作經驗報道為主，而對人的報道、對事件經歷的報道少，靜態報道多，動態報道少，這是影響報紙可讀性的一個重要原因。要通過選題策劃增強報紙的可讀性。選題策劃不僅是選題內容策劃，也包括選題形式策劃。要通過選題策劃促進報道形式創新，達到內容的豐富性和形式的多樣性。如要多一些故事性、事件性、案例性、調查性報道選題，挖掘報道一些行業領域中的故事、事件，要把經驗做法的報道故事化、事件化、動態化，通過這些故事、事件來反映情況、說明問題、介紹方法，這樣既增強了可讀性，又增強了指導性和實用性。
選題策劃方法：
逐步定點。選題策劃實質是確定宣傳報道的具體點，是做定點的工作。要定好點，需要先明確選題策劃的大方向、范圍，然后一步步縮小范圍，逐步定點。有的版面和欄目的選題策劃是方向性、范圍性策劃，不一定是明確具體的選題。
注重導向。要使我們的宣傳報道圍繞行業工作重點、難點、熱點問題，需要我們以問題研究為基礎，以問題為導向進行選題策劃。為此，要先梳理主要工作領域、環節存在的重點、難點問題，在這些問題基礎上策劃有關選題。
合理布局。要根據版面、欄目的定位和宣傳報道的目標任務，對選題策劃進行系統思考，統籌兼顧，合理布局，使選題形成合理的結構。在突出宣傳重點的同時，防止內容單一，對其他重要領域沒有大的遺漏。選題結構要考慮讀者結構和讀者需求結構，在滿足重點讀者重點需求的同時，使各方面讀者的需求都得到適當的滿足。
巧妙組合。在橫向上進行組合式策劃，加強選題之間的組合和欄目、版面之間的呼應，如一個版面內圍繞一個大選題，從不同角度、不同層面策劃出若干子選題，相關欄目和版面也可圍繞一個主題策劃相應的選題，相互呼應、配合，形成聯動效應；在縱向上，對于有些重大報道主題，進行系列性選題策劃。報紙周期短、頻率快，通過一系列連續性選題，形成宣傳報道聲勢和影響，也有利于形成報紙的特色。
大題小做。要善于將重大的政治性主題轉化為可讀性強、新聞性強的具體選題。為此，要深入學習領會有關精神，將其與社會關注、讀者需要結合起來，增強主題性報道的貼近性和服務性。大題小做是從上到下，從工作到社會，由面到點的策劃過程。
小題大做。要善于從一些個別的具體事例中，發現其代表性和典型意義，將其引申、擴大、提升，策劃出具有全局意義的重大選題。小題大做是從下到上，從點到面，透過現象抓住本質的策劃過程。
把握時機。選題既有時效性，也有時機問題。在宣傳報道中要善于把握時機，借勢借力。善于把握時機，可以使原來比較敏感、不太好操作的題材具有可操作性，使時效性不強的東西具有時效性，甚至使舊聞、歷史成為新聞，如一些紀念性活動等。選題策劃要把握好時機，平時做好準備，在最佳時機推出有關選題。
二、報道角度的策劃
在報紙特別是行業報競爭日趨激烈的時代，選題策劃所確定的新聞題材中，有不少是各家媒體共同分享的，尤其是一些重大事件、重大政策，哪家報紙都不敢漏報。在這樣一種“同題競爭”的情況下，如何選擇最佳的報道角度，以達到最好的報道效果，就成為報道策劃的重要內容。
在新聞報道過程中，新聞事實是相對穩定的、客觀的，但報道的角度卻可以變化多端。選擇什么樣的報道角度，并沒有固定的模式，報紙完全可以根據自身的實際情況進行創造性的發揮。當然，報道角度的策劃也是有規律可尋的。
三、報道方式的策劃
報道方式，是指報紙在一定時間內把有關某一題材的新聞材料，編排為報道整體向受眾作出報道的方法和形式。報道方式與報紙內容之間有著非常密切的聯系，甚至在很大程度上決定著報紙的內容，因此，報紙的內容創新離不開報道方式的創新。
眾所周知，報紙常用的報道方式主要有集中式報道、系列式報道、連續式報道、組合式報道、互動式報道、解釋性報道等。不同的報道方式有不同的傳播特點，有不同的適用對象。
報道方式的策劃要以實現創新報紙內容、擴大市場占有率為現實目標，因此，下面兩點應是題中要義：一是在現有報道方式的基礎上，根據所報道事件的特點，設計出全新的、富有個性化的報道方式；二是在報道同一事件時，從有別于其他報紙的獨特視角出發，采取不同于其他報紙的、與眾不同的報道方式報道新聞事件。
總之，在新的形勢下，行業報必須調整自己的辦報思路，加強新聞報道策劃，從個性化戰略的高度，調動一切可行的方法和手段對報紙內容進行創新，以形成特色，形成規模，形成品牌。只有這樣，才能提高市場占有率，強化核心競爭力，在競爭激烈的市場環境中立于不敗之地。
報道策劃的意義范文5
對于新聞媒介來說，只要新聞事實一產生，就有一個如何報道的同題。在“報道策劃”理念提出之前，我國新聞界運用得較多的概念是“報道計劃”或“組織報道”。
“報道計劃”是根據黨的路線、方針、政策和觀眾要求。對一個時期或一個專題的報道內容和方法所作的統籌安排。一般包括報道的意圖、報道的重點、報道的階段、報道的重要選題以及報道方式的選擇和報道力度的安排等。
從“策劃”與“計劃”的異同可以看出，用“報道策劃”來取代“報道計劃”，不僅轉變了話語形式.而且改變了實質內涵。
1.報道計劃是以被宣傳者為主導，而報道策劃的前提是受眾
傳媒在產業化運作的道路中，傳授關系也從傳者本位走向受眾本位。傳者本位是新聞傳播活動以傳播者的需要出發，以傳者的愿望為中心，忽視乃至無視受眾的需要，強調自上而下的思想灌輸。受眾本位則與此形成了鮮明的對比，強調要滿足受眾需求，形成良好的信息互動，提高傳播效果和社會效果。于是，如何根據受眾的需要、興趣來確定報道的選題、內容、方式等，就成為媒介需要精心策劃的重要問題。
2.報道計劃缺少主動性，報道策劃更具有充分的創造性。
報道計劃的目標、內容、方式往往由上級主管部門事先確定，報道計劃是對上級主管部門的主觀愿望和要求的加以執行。而報道策劃則意味著媒介機構從領導者到一般記者、編輯，都必須主動地根據黨和國家有關的方針、政策，根據媒介自身的定位，根據當前社會的實際情況，自主地確定報道的目標、內容和方式.創造性地完成傳播任務。
3.報道計劃的實施缺少靈動性，而報道策劃的實施具有強烈的動態性
在傳統的新聞工作中，報道計劃一經制定，編采人員往往是按部就班地開展工作，缺乏靈動性，缺乏應變性，缺乏創新性。而報道策劃則強調實施過程中必須靈活應對實際情況的變化，及時調整、修正原來的報道方案，通過不斷創新來取得最佳的傳播效應和社會效果。
新聞報道策劃具有什么樣的本質內涵呢？
“報道策劃”是在新的社會歷史條件下對傳統新聞工作中“報道計劃”或“組織報道”的一種發展，一種創新。這種發展和創新的實質就在于報道策劃是對新聞工作者主觀能動性的充分肯定。
作為對報道活動的思考與謀劃，報道策劃事實上是一種思維活動，也就是一種意識活動。人的意識對客觀世界的反映，不是被動的機械的反映，而是一種能動的反映，在一定的條件下，意識能夠對客觀世界的發展起著巨大的反作用，意識的這種能動性是人類特有的一種有目的、有計劃地認識世界和改造世界的活動。因此，報道策劃所強調或宣揚的新聞工作者的主觀能動性。完全符合關于意識能動作用的認識論原理。
1.報道策劃具有一定的目的性和前瞻性
根據認識論，意識能動作用的第一個具體表現，是意識活動的目的性、計劃性。人的行動與動物的活動不同，它總是在一定的目的、主張、計劃的指導下進行。新聞工作者在報道事實之前產生某種動機和目的，并為實現這個動機和目的而謀劃相應的對策，正是為了達到新聞報道的目的性、計劃性，而開展新聞報道工作。
2.報道策劃具有一定的創造性
認識論認為，意識能動作用的第二個具體表現，是意識活動具有創造性。人的意識活動能夠由感性認識上升到理性認識。反映事物的本質和規律.能夠從認識現在而探索過去，推測未來，為了使新聞報道更充分深刻反映當前社會現實，報道策劃應是立足現在，著眼未來，在具有豐富材料和總結經驗教訓的基礎上，把握事物的本質和規律.設計出獨具匠心的報道方案，促進新聞報道的創新。
3.新聞報道策劃在新聞報道中具有很強的積極作用
由于報道策劃是認識能動性的表現，所以是否進行報道策劃，傳播效果大不一樣。實踐證明，報道策劃對于推動新聞工作具有十分重要的作用。
（1）有利于深化報道主題，強化輿論導向
需要進行報道策劃的題材，往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。一般來講，這些事件、現象、問題往往涉及方方面面，紛繁復雜，不易把握，經過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導向工作。
（2）有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要
新聞報道對新聞（事實）的新聞價值把握得越好，也就越能滿足新聞報道的需要，要搞好新聞報道工作，就必須充分發掘新聞價值。報道策劃是若干新聞工作者一起研討報道對策，集中了集體的智慧，從而準確地進行新聞報道。
（3）有利于強化報道創新，提高傳播效應
新聞報道是對日新月異的社會生活的及時反映，作為新聞報道內容的新事物、新觀念、新問題從根本上決定了報道創新是新聞工作的內在要求。從某種意義上說，報道策劃正是新聞工作者為了適應這種日益凸現的新聞創新要求才出現的。因此，報道策劃的開展，必然有利于強化報道創新提高傳播效應。
報道策劃的意義范文6
可以說，一個編輯，如果不會動腦子、想點子，就不能給觀眾以更新、更深的東西。關于策劃能力對一個編輯的重要性，可從以下幾個方面來理解：
新聞媒體不斷創新求異的需要。任何新聞媒體，它的信息傳播的內容、形式不可能是一成不變的。如果固守不變，不能根據觀眾市場的變化而做出相應的調整，那么勢必會逐漸被觀眾所遺棄。這就需要編者根據實際情況做出創新和求異，而這種創新和求異又基于編輯策劃水平的高低。凡能在實踐中不斷出新點子、出新思路的編輯，就會贏得觀眾的青睞。
搞好深度報道的需要。隨著社會的發展，人們越來越不滿足于僅僅知道“是什么”，而更想知道“為什么”，而深度報道從確定主題到組織采訪再到編輯制作，無不需要編輯的精心策劃。深度報道的題材往往需要編輯慧眼識珠，精心挖掘。
推出新聞精品的需要。新聞產品應牢牢樹立精品觀念。在各種新聞媒體競爭激烈的今天，誰如果不能經常地推出“精品新聞”、“精品欄目”，亮出自己的特色，就無法吸引住更多的受眾。新聞實踐表明，凡善于策劃的編輯，如中央電視臺《新聞90分》、《第一時間》節目的策劃等，總能推出一些帶“響”的新聞，就能給觀眾以眼前一亮、心中一喜的感覺。同樣報道一件事實，不同的策劃力度和取向，結果大不相同。
在電視新聞中充分運用策劃這門藝術，對辦好電視新聞意義重大。電視新聞策劃可以從選題策劃、組稿策劃、編輯策劃等方面進行。
加強理論和實踐的學習。不但要向理論、書本學習，也要向實踐學習，多學習兄弟新聞單位在策劃方面的可取之處，轉化為自身的技能。同時，也要加強思維方法的學習，不斷提高自己思考問題的能力。上世紀80年代以來，信息論、系統論、傳播學、運籌學、決策學等理論知識傳入我國，改變了廣大新聞工作者的知識結構，激發了他們創新求變的意識。作為編輯，應該加強這些知識的學習，不斷拓展自己的視野，提高自己發散思維和逆向思維的能力，使自己的策劃水平得到提高。
選題策劃精準。選題策劃是編輯策劃的開始。編輯的選題策劃是關系到能否促進經濟健康發展和社會全面進步的大問題。在社會主義市場經濟條件下，如何利用電視宣傳黨的路線、方針、政策，為人民服務，為社會服務，選題策劃起到了很大的作用。電視編輯策劃的報道，雖是自己擬題目、出思路，但這并不意味著電視可以隨心所欲、不加分析和選擇地搞所謂“轟動效應”的報道，而是要本著對黨的新聞事業高度負責的精神，經過不斷精心選題后所奉獻出的高質量的報道。面對復雜的大千世界，面對相互交織的各種矛盾，面對媒體所肩負的社會責任，成功的報紙編輯策劃，要求選題必須精準，不要在大的方向上出現偏差。
編輯策劃不等于報道計劃。編輯策劃不能混同于新聞媒體一般意義上的報道計劃。報道計劃僅僅是新聞單位近段時間報道活動的大體實踐方案，而編輯策劃則是一種有創意的新聞報道活動，它是編輯為了達到一定的宣傳目的、形成一定的宣傳強勢而經過精心籌劃的報道活動，它具有創新性、選擇性和深度性的特點。
電視編輯在進行策劃時應注意如下方面，忌“虎頭蛇尾”。在新聞編輯策劃中，一定要注意不能出現“虎頭蛇尾”的現象。有的策劃開始時很有特點，引人注目。但有的編輯沒有考慮到它的連續性，導致到后來就沒有了下文。產生這種情況的原因主要有：一是選題不準。有時在開始策劃時，雖然抓住了群眾反映強烈的社會問題，但由于種種原因，這類問題不是一下子就可以解決的，或者是當前根本無法解決的。這種策劃不周的后果在后來顯現出來，從而造成了群眾對政府和職能部門的不滿，最終導致策劃出來的報道“卡殼”。二是策劃不深。由于對報道的對象和背景材料掌握不細，對事物發展的趨勢心中無數，從而造成策劃不成系列，甚至半途而廢。三是策劃死板。事物是發展變化的，策劃也要隨之作一些修改。這種修改是必須的。如果將編輯策劃作為一個靜態來理解和實施，必將造成被動局面?？傊?，我們要認真進行選題，策劃一定要有始有終，對觀眾有一個負責的交代。
忌拖沓“注水”。新聞編輯策劃中的拖沓“注水”，說白了就是新聞編輯策劃中無新聞或少新聞。新聞的生命在于它的真實性，成功的編輯策劃，也必須以客觀的事實、真實的新聞作為前提。如果抓的是缺少新聞的東西，向其中“注水”也就不可避免了。另外，向新聞“注水”還出現在新聞編輯策劃的過程中。為了湊篇數，造聲勢，往往小題大做，無病。這樣的所謂系列報道，與新聞編輯策劃的本意大相徑庭。
忌“閉門造車”。在新聞編輯策劃中，應該到生活中去選材，切忌“閉門造車”。為避免這種情況的發生，策劃時要做到適時、適地。適時，即推出這一組報道，在選材時要適應當時的政治環境；適地，即在把握了政治方向之后，還要考慮到新聞事實發生的區域。
編輯策劃是一種思路，貫穿于整個編輯過程中，要搞好新聞策劃，對編輯人員提出了很高的要求，不僅要求編輯人員有很強的政策觀念，還要有崇高的職業道德和很強的事業心，更要有很強的業務能力。因此，編輯人員只有不斷地學習，才能不斷地推出好的精的受好評的作品，真正為更廣大的觀眾服務。
