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網絡媒體傳播范文1
1.前言
網絡已成為現代生活不可缺少的內容，它集新聞、通信、娛樂、資源共享于一體，是現代社會進行信息交流的高速公路。在信息產業高度發展，并且人們對于信息的需求越來越大的今天，網絡儼然成了最好的傳播媒體，它正在改變人們的生產方式、工作方式、生活方式和學習方式。網絡縮短了時空距離，大大加快了信息的傳遞，使得社會的各種資源得以共享，同時也為各個層次的文化交流提供了良好的平臺?？梢灶A見，在未來的體育事業中，從體育決策管理、體育教育、運動訓練與競賽、體育鍛煉到體育新聞與宣傳、體育科技、體育產業和體育文化，都離不開網絡。［1］在全球化不斷發展的今天，武術運動也應該充分利用網絡的傳播功能對武術運動進行推廣。
2.網絡媒體與體育傳播
網絡傳播是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡，也被稱作網絡傳播，是現代信息革命的產物。［2］網絡傳播是近年來廣泛出現于傳播學中的一個詞，它是相對三大傳播媒體，即報紙、廣播、電視而言的。與其他大眾媒介相比，互聯網技術的特點是：不受播出時間、版面限制的信息資源。受眾可以根據自己的興趣和需要自由地選擇信息；交流功能，包括個人交流、團體交流等；交互性，使受眾個人達到最大程度的參與，這種交互性是電視、廣播、報紙、書籍、錄音帶等媒體所不能比擬的。隨著網絡時代的到來，網絡媒體得到飛速發展，體育信息也成為許多網站的重要傳播內容。國際體育界和信息界對此反應迅速，而網絡媒體的開發利用也給信息工作帶來了革命性的變化。隨著1995年國際奧委會在因特網上設立自己的網址，并在2004年成功地建立了外聯網，從而使200多個國家和地區的奧委會能夠直接獲得國際奧委會的信息。［3］此外，各單項組織協會、各國體育組織、各種大型運動會包括奧運會都在因特網上建立了主頁，世界各國的體育愛好者可通過網絡獲得他們感興趣的體育信息。從世界范圍看，網絡媒體對體育的發展越來越重要。
3.網絡媒體與武術
3.1網絡媒體有助于武術運動信息的傳播
隨著網絡技術的不斷發展，任何一種管理的依據都將是信息和數據，通過網絡及時收集、掌握信息和數據是未來必不可少的方法。由于體育數據是動態的，所以，只有依靠網絡才有可能以最快的速度來收集。據統計，到2007年6月我國的網民總人數為1.62億，僅次于美國的2.11億的網民規模，位居世界第二位，中國網民年增長率達到31.7%，進入新一輪的快速增長階段。［4］可見我國上網用戶總數具有良好的增長態勢，并且繼續以極其飛快的速度增長。
中國武術走向國際化是大趨勢，通過努力也取得了相當不錯的成績。但是，中國武術在武術國際化傳播過程中不能總是停留在技術層面，還應該運用一些現代化的技術手段進行有效的傳播。網絡傳播為武術的發展提供了良好的契機，對武術運動的傳播與發展有極大的影響。近年來，隨著網絡技術的發展，網絡傳播為武術向國際化發展提供了更大的空間，使武術的傳播與宣傳得到了空前的發展。要讓更多的人了解武術，學習武術，必須有一個面向并且適合廣大群眾的傳播工具，而網絡傳播就具有這樣的特點，它使中國武術在世界范圍內實現資源共享成為可能。
3.2網絡媒體有助于武術文化的交流
網絡媒介是推動武術文化發展的重要動力。中華武術源遠流長，內涵豐富，蘊含諸多中國古典哲學、文學、倫理學、中醫學、民俗學等文化內容，是中華民族人文精神的反映和體現。武術作為養生健身、延年益壽的重要方法之一，它倡導人們順應自然，與自然和諧共處，這與西方體育文化主張的征服自然是一種互補。武術的獨特之處已經吸引越來越多的西方人關注，并且把它作為了解中華文化的一種途徑。互聯網通過大量對武術信息的報道，通過武術事件、重大比賽、武林人物，在公眾中樹立中國武術意識，從而對武術的含義作出全面的詮釋，使武術文化得到繁榮和發展。網絡使不同文化背景的人們可以在虛擬空間中完成不同文化的沖突和融合，并且在沖突和融合中實現文化傳播，這個過程也是武術文化傳播的過程。
3.3網絡媒體有助于武術產業化發展
體育產業是網絡時代的朝陽產業，它在以高科技為核心的新經濟中占有重要地位。進入網絡時代，由于電子商務在迅速發展，體育產業必然也會得到更快的發展。迄今為止，伴隨著網絡傳播自身的高速發展，網絡傳播已經成為一個有別于其他傳統大眾傳播的傳播方式，它不僅相對獨立，而且滲透著先進的科學技術。正是這種無可比擬的先進性使武術產業的運營獲得載體和依托。在網絡環境下，消費者的個性化需求得到更大的滿足，消費者可以更直接地參與到生產過程中，他們的需求直接影響到生產者的產品開發，他們通過網絡獲得商品的廣泛信息，并通過比較進行選擇消費。消費者只要輕輕點擊一下鼠標，就可以購買到自己喜愛的武術用品。所以，隨著時代的發展，網絡傳播對武術產業的作用越來越明顯。
3.4網絡媒體有助于進行武術科學研究
體育科學研究是體育領域的知識創造和探索，這一切都離不開信息的傳遞和收集，文獻的收集可以在網上進行，調查研究可以在網上進行，在研究過程中也可以在網上消息，得到同行的交流并解決問題。一些武術網站，如中國武術協會、東亞體育史研究協會等，就在網上刊登武術學會研討會的征稿通知，并開設網上論壇，大大擴大了學術研討會宣傳的范圍，增加了不同國家、不同民族、不同文化背景的人們之間對武術的認識和交流，并普及武術史學的研究成果。［5］為了促進我國武術科研事業的發展，我國武術信息工作者必須為大眾提供及時、準確、全面、有價值的武術信息，而其他武術工作者應善于將獲取的各種武術信息資源加工整合、去粗取精，提高資源利用效率，促進我國武術科研事業的發展。
4.結語
武術國際化是武術發展的一個必然趨勢，現代體育需要開放、溝通與交流，這是全球化趨勢的必然要求。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的，網絡傳播無疑給武術信息的傳播帶來了更加廣闊的空間。
參考文獻：
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網絡媒體傳播范文2
[關鍵詞] 互動 品牌傳播 網絡廣告 信息元素
一、網絡媒體為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場
新媒體作為一股鋪天蓋地的新銳力量，逐漸受到大眾的關注。所謂新媒體，是相對于報紙、廣播、雜志、電視等傳統大眾傳播媒體而言的，它的概念廣泛并隨著技術的進步呈動態變化。過去的產品廣告大多倚賴于傳統大眾傳播媒體，近年來，互聯網的快速發展與應用，使網絡新媒體逐漸成為品牌廣告的重要傳播管道，開啟了企業與消費者彼此互動的嶄新時代。
互聯網由于傳播范圍廣、互動性強等特性，成為新媒體成員中的一匹黑馬。人們通過視頻網站來觀賞最新電影，通過網上書店來選購圖書，通過電子郵箱來收發信息，通過網上銀行操作個人信用卡賬戶，通過網絡廣告來了解旅游信息、房地產投資信息等等。網絡這一新媒體的迅速發展，為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場。
當今科技的發展，互聯網相較于傳統大眾傳播媒體增加了多媒體的特性，這是使廣告傳播與受眾互動的一個重要因素。總的來說，信息元素各有其不同的傳播價值，如：文字的說明性強，可以充分闡述產品信息，并通過不同的文字描述給受眾極大的聯想空間。圖像可以存儲、處理、傳遞信息，網絡則使圖像的傳播力空前提高，它能比文字更快速擄獲受眾的注意力。消費者對視覺圖像的關注度勝過文字描述，且對圖像的記憶也比文字長久。音頻能夠引起受眾的情緒刺激，進而對產品選購行為產生顯著的影響，網絡廣告中的背景音樂會影響消費者的心情和購買意圖。動畫則能吸引消費者的注意，進而引導受眾注意屏幕所呈現的信息。
二、新的挑戰――如何讓品牌與消費者更加互動
進入21世紀以來，各種消費形態在變，營銷環境在變，傳播工具也在變。在媒體越來越多的情形下，相應帶來了傳播模式的變化。面臨選擇的不僅僅是消費者，企業也面臨著對傳播平臺的選擇。過去的主流媒體是大眾傳媒，現在媒體選擇的多元化和網絡的互動性帶來了新的挑戰――如何讓品牌與消費者更加互動。
互動的內涵可以從互動行為過程的角度來理解。當今的傳播學者認為“大眾傳播所進行的信息傳遞活動，以傳播者搜索、制作、傳輸信息內容開始，以受眾接觸、接受信息并做出反應或回饋而結束，在這個過程中傳播者成為信息的過濾者、守門人，受眾則被稱為信宿、目的地”。兩者之間的互動關系正是在品牌傳播運作過程中促成的。
正是由于傳統的信息傳播途徑和溝通方式，受到了來自虛擬世界的多元化媒體環境的挑戰，特別是以跨越異質系統、突破時空限制的互聯網的挑戰。因而，要了解品牌傳播與互動模式，需從網絡媒體的特征分析入手。
1.網絡媒體的特征
(1)全球化與多媒體性
網絡媒體在全球化與多媒體性下能提供給瀏覽者豐富多彩的信息。科技的發展，互聯網不僅整合了平面印刷媒體及電視媒體，并將文字、圖像、色彩、動畫、影音等不同形式的信息元素數字化，變成一致的基本格式，讓網絡媒體在信息呈現的方式上超越了傳統媒體。
(2)縱深化與互動性
網絡媒體無可匹敵的優勢在于傳播模式的“縱深”和“互動”，它讓消費者能以更加個性化和更加親密的方式與網站相互回饋。通過超鏈接，用戶輕點鼠標，就能從相關站點中得到更詳盡的信息，并進行評價。傳播者便隨時得到用戶回饋信息，增進了用戶和廣告主之間的交流。
(3)數字化與生動性
建立在線品牌是新媒體時代品牌塑造的特質之一，數字化使受眾可以廣泛且深入參與，而多樣化的信息元素構成，讓網絡媒體環境的展現具有生動性。網絡廣告營銷為人們提供了預先的數字消費體驗，對該品牌(產品或服務)產生了解、認同和共鳴，從而達成廣而告之目的。
2.信息傳播與受眾在網絡互動中的表現
傳播學者施拉姆等人曾對信息時代到來后的傳播方式做出預測，認為：“這個革命的信息時代的一個趨勢是……更多著重點對點而不是點對面的傳播，和個人越來越大的使用‘媒介’的能力而不是被‘媒介’所利用”。雖然他們礙于當時技術發展水平的限制，未能對網絡互動特點做出細致說明，但還是模糊地意識到了新媒介傳播方式作用于人的重要意義。
從現在網絡媒體發展的狀況，我們可以看到的是，品牌在網絡媒體上的傳播過程中，受眾與媒體的互動表現在以下幾方面：
(1)受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者
受眾自主性的加強，使有的放矢的品牌信息不再是令人避之不及的廣告，而被視為重要信息欣然接受，受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者。由于大部分的點擊信息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內容，受眾從信息的被動接受者轉為信息的主動尋求者。傳播者能從中獲得啟示：在網絡傳播中，把合適的信息傳播給合適的人是一條重要法則。
(2)受眾參與的品牌傳播
外包給消費者的市場營銷，可以說是對受眾參與到品牌傳播過程這一現象的歸納。以在體育用品類產品中占據一席之地的“阿迪達斯”為例，它為2008年北京奧運會的26類運動項目特別開發并生產了專業運動裝備，并在中文官方網站上推出了“藏龍臥虎”有獎競猜活動，他們尋找那些關注奧運的人群，告知阿迪達斯的產品信息，邀請人們找出阿迪達斯參與的26類項目，通過抽獎形式產生獲獎者，并提供最新的阿迪達斯運動裝備。有趣的現象是，盡管沒有付費，很多阿迪達斯的消費者會在網上自發地撰寫有關阿迪達斯設計的奧運服裝和運動裝備的相關文章，到重要的網絡小區和博客上，甚至很多博主還上傳了照片。
(3)網絡廣告擁有最具活力的新一代消費群體
網絡作為一種互動交流的新媒介，塑造了“新生代”的生活方式、思想觀念。有調查數據顯示，網民特性呈年輕化、受過高等教育的趨勢。這一現象不難理解，這群年輕的消費者自出生起就被大量的媒體所傳達的品牌信息所包圍，而網絡媒體的多樣化表現，和對傳統媒體特性的不同程度的延伸，符合追求新潮、時速、不流于俗的“新生代”的口味，他們更注重雙向交流，更使得網絡傳播的方式成為傳播者理想的傳播途徑。
三、衡量廣告效果――傳統媒體VS網絡媒體
廣告效果是在消費者接觸到廣告后，首先認同廣告的訴求進而對廣告產生興趣，然后對廣告的不同態度與觀點的反映。隨著廣告手法的不斷推陳出新，廣告效果的因素分析變得十分復雜。一般來說，影響廣告效果的因素主要有三個方面：廣告定位、廣告的傳播技術及效果、廣告后的銷售政策。
1.廣告效果的衡量
學者在研究廣告效果時，通常將效果劃分為溝通效果和銷售效果兩個方面。溝通效果即在探討消費者接收廣告信息的刺激后，內心產生一連串的層級過程，包括知曉、知識、情感、信念、最后是購買。而銷售效果主要是探討廣告對于產品實際銷售量的幫助程度。在這里，主要探討廣告溝通效果。
(1)傳統媒體的效果
對于廣大受眾來說，聽廣播、讀報紙、看電視仍然是一項日常生活習慣，這些認知度高的傳統媒體擁有長期積累下來的諸多廣告商和受眾的注意力與市場。盡管目前有很多統計和預測表明，新媒體將取代傳統媒體的地位，但作為信譽、權威、普及性較高的大眾媒體，傳統媒體仍具有其無可替代的獨特優勢。以阿迪達斯（Addias）為例，從其銷售運動產品的全方位營銷攻勢中可以看出，傳統的傳播媒體如電視媒體是其品牌傳播選擇的重心，它通過一支支經典電視廣告諸如《一起2008，沒有不可能》、《運球突破龍虎》、《無兄弟，不籃球》、《Impossible is zero》、《當時就是這樣的》等情景廣告來塑造品牌。企業無論多么有實力，也替代不了消費者的接受能力和接受方式。在這種情況下，阿迪達斯的電視品牌廣告用集中又集中、簡單再簡單的方式，對準廣大熱愛體育的觀眾，使阿迪達斯品牌信息的傳播有很強的針對性，并以“沒有不可能”為龍頭張揚其鮮明的品牌個性，不定期推出一款款經典廣告，具有良好的說服效果。
傳統媒體的作用仍是巨大的。從上述案例中可以看出，傳播效果的成功不僅僅源于阿迪達斯品牌的獨特浪漫質量和藝術審美個性，電視媒體的選擇是它能清楚地傳達品牌真實含義和價值理念的另一個重要因素。
然而，傳統媒體的傳播模式是一對多的單向傳播過程，受眾僅能被動地接受信息。文字、圖像、色彩、動畫、影音等信息元素在傳統媒體中的構成也是單薄的。
(2)網絡媒體的效果
同樣以阿迪達斯為例，這個宣揚“Impossible is Nothing”的品牌也積極地利用了網絡，它把最新產品放到互聯網店鋪上做宣傳和試用，這一媒體體驗本身帶給消費者最新的沖擊，比任何常規廣告都來得猛烈，多媒體環境的優勢讓傳播者以視覺、聲音和動態效果誘發消費者的觀賞動機，吸引目標客戶。
網絡媒體增加了品牌廣告傳播的復雜性。一方面，網絡使傳播者與受眾之間的雙向互動成為可能，傳播者與受眾之間漸漸融為一體，兩者之間的溝通方式，已不再是簡單的回饋與交流，這一轉變使整個傳播結構與傳播效果發生了巨大變化，具有傳統電視媒體無法比擬的傳播優勢。但另一方面，網絡雙向互動傳播的特性授予消費者信息控制的能力，消費者可以控制廣告信息的完整性，進而影響廣告效果。
2.媒體選擇對廣告傳播效果的影響
傳統大眾傳播媒體的信息元素較為簡單，因而印刷媒體、廣播、電視相對于網絡，它們的知覺廣度是較低的。印刷書籍以圖文的方式展現；廣播由音頻構成；電視則結合聲、光與動作，屬于感官性的影音媒體。而網絡所包含的信息元素最為豐富，包括文字、圖像、音頻、動畫等。
網絡媒體的廣告傳播與傳統媒體的傳播主要有兩項差異：一是網絡媒體整合了說明性較強的印刷媒體，它具有聲光影音效果的電視媒體的特性，將多種信息元素數字化，并結合超級鏈接功能，展現了網絡的豐富性與多元的媒體特性。總體而言，網絡媒體在多媒體特性下能提供相當豐富的信息給瀏覽者；二是網絡媒體的互動傳播模式，不同于傳統媒體的單向傳播模式，因而，消費者在網絡廣告的互動環境中有自由點擊瀏覽的權力，在信息控制的優勢上大大超越了傳統媒體。
消費者瀏覽廣告的行為也會因播放媒體有所不同，可能影響廣告效果。網絡的互動科技則將控制權從廣告業主轉移到消費者手上，消費者得以自由地搜尋所需信息，但當面對網絡廣告時，可能不予理會。
綜上所述，當廣告所刊播的媒體不同，消費者所扮演的角色也不盡相同。通過以上的分析得出，傳統大眾媒體的單向傳播模式，消費者僅能被動地接受信息。在雙向互動模式的網絡媒體環境里，消費者能夠與企業直接溝通，也能夠與之交換信息。消費者在網絡媒體環境中較有參與感，對于信息也握有較大的控制權。
四、小結
人們越來越意識到品牌傳播不能僅僅是媒體的單向傳遞，傳播過程中的許多問題，如傳播效果的差異、對媒介的某種選擇、不同態度的形成……都根植于傳播互動當中。在傳統媒體的傳播過程中，受眾反作用于媒介及傳播者的力量顯得單薄而弱小，互動呈現的狀態是隱蔽的。而在網絡互動傳播模式中，傳播與反饋是及時與充分的，它作為傳播互動中一種新的表現形式，能夠進行一對一、一對多、多對一、多對多的溝通。網絡媒體使品牌廣告傳播互動成為可能，互動作為網絡的本質特性，它繼承并超越了傳統大眾傳播媒體，因而需給予更多的關注。
參考文獻：
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網絡媒體傳播范文3
摘要：網絡媒體失責問題當前在網絡媒體信息傳播管理方面已經較為突出，維護媒體傳播領域的良好氛圍，應該全面加強對網絡媒體失責問題的管理。文章針對網絡媒體失責有關內容，簡要介紹了網絡媒體失責的主要表現，進而深入分析了網絡媒體失責現象的產生原因，最后就防范網絡媒體失責問題，進行了詳細論述。
關鍵詞：網絡媒體；失責；防范
網絡媒體作為新興媒體的代表，具有非常明顯的技術優勢，在擴大信息咨詢的傳播范圍以及影響力方面非常有利，傳播速度快、范圍廣，這也決定了網絡媒體在信息傳播方面很容易產生難以估量的蝴蝶效應。在網絡媒體的信息傳播方面，當前也出現了不少的問題，特別是很多的網絡媒體為了提高自身的吸引力和瀏覽量，不惜制作假新聞，一味迎合部分受眾媚俗、暴力口味等，致使部分網絡媒體出現失責問題。對網絡媒體失責現象進行深入研究分析，有效根治網絡媒體的失責問題，已經成為當前網絡媒體信息傳播管理的重要內容，這對于促進網絡媒體的良好發展也具有重要作用。
1網絡媒體失責主要表現分析
網絡媒體失責主要是為了追求在短時間內實現有關網絡信息的線性化，而對網絡信息進行相應的加工處理后再宣傳轉載，以便于讓網絡信息能夠在短時間內成為輿論的關注點和焦點。由于網絡信息最初的報道可以在短時間內迅速傳播，因而在很大程度上也會直接影響社會大眾對事件的認知和看法，如果出現偏頗很容易會造成價值判斷出現偏差?，F階段，較為常見的網絡媒體失責現象主要有以下幾種形式。
1）缺少客觀求證的虛假炒作新聞。現階段各類傳統、新興媒體之間的競爭越發激烈，尤其是網絡媒體競爭更是愈演愈烈，在這種形勢下，很多網絡媒體為了追求自身轟動效應，在利益的驅動下不惜制作假新聞來換取瀏覽量。有的通過制作噱頭，散步謠言、媚俗消息，傳播不正當的價值觀來博取關注。有的將虛假的商業宣傳披上網絡新聞外衣，甚至對網絡新聞進行硬植入，追求不當的廣告效益。還有的為了追求新聞獨特性，運用各種不正當的手段，甚至是侵犯他人隱私，等等。這些缺少客觀求證，以偏概全的網絡虛假、消極新聞，很容易在較大范圍內造成不良影響。
2）存在影響社會和諧的輿論導向。對于有的新聞，部分網絡媒體為了吸引人們的注意力，甚至對一些陰暗面的新聞進行過度炒作或者是惡意炒作，尤其是部分地區的貧困問題、拆遷問題、公職人員道德失衡等問題，一些個例被過度炒作，容易讓人產生這些問題是社會普遍現象的印象，久而久之，很容易造成社會矛盾的產生和激化。尤其是有的網絡新聞媒體在涉及道德問題的報道中，為了經濟利益放棄了應有的職業操守，制造信任危機，長此下去很容易造成社會道德滑坡。
3）“標題黨”橫行。在海量新聞信息資訊時代，受眾往往會面臨著大量新聞的沖擊，為了更能夠吸引讀者的閱讀瀏覽，“標題黨”問題越發突出明顯。在有的網絡新聞報道中，部分新聞從業人員對新聞標題采用夸張、曖昧或者是粗俗的標題，對原有的新聞內容造成了歪曲。這些“標題黨”問題，雖然提高了新聞的點擊率和曝光率，但是同時也造成了較為嚴重的社會不良影響。
2網絡媒體失責現象的產生原因分析
網絡媒體失責現象的產生不是一朝一夕的，產生原因非常多樣，法律體系不夠健全完善、媒體管理系統存在缺失、利益交換問題等等，都是造成網絡媒體失責產生的原因。在外部環境方面分析，與受眾的主導有著至關重要的影響。在當前新媒體迅速發展的時代，人們在日常生活中接觸到大量的新聞信息咨詢，在海量信息的沖擊下，越來越多的人對網絡媒體表現出泛瀏覽、泛閱讀的問題，深入度不夠。有時甚至只對一些標題醒目、引人關注的內容點擊閱讀，這種趨勢的影響，會對網絡媒體的價值觀產生不利影響，一定程度上催化了網絡媒體失責現象發生。在網絡媒體自身方面分析，網絡媒體的自我約束規范力度不夠。特別是網絡媒體間的競爭非常激烈，很多網絡媒體面對新聞事件，都要綜合考慮到影響力和瀏覽量，有的對于受眾心理考慮的不全面，或者是在受眾中心論的直接影響下，會出現價值觀考量失衡的問題，進而造成了新聞報道整體走向出現偏差。而且，網絡媒體在傳媒領域一定程度上來說仍然屬于新生力量，網絡媒體運作的商業模式還不夠完善，特別是很多網絡媒體在自身的運作過程中，考慮最多的主要還是商業利益的影響，為了能夠在較大市場競爭環境下提高媒體的影響力，很難全面兼顧好網絡媒體應當履行的社會責任，正是由于點擊率和廣告效益的影響，造成了網絡媒體在經營管理方面出現了價值觀偏差，這也進一步加劇了網絡媒體失責問題。在從業人員方面分析，網絡媒體從業人員的綜合素質水平有待提升?，F階段，對于網絡媒體來說，很多網絡媒體新聞從業人員的素質水平不夠高，有的從業人員不能夠遵循基本的從業操守，對于網絡新聞媒體往往只是盲目跟風，在新聞傳播轉載方面缺少最基本的證實，對于新聞媒體目標主要是基于轉載量、瀏覽量等，將網絡新聞的經濟效益和社會效益嚴重隔離，甚至出現違背新聞倫理的問題，這也是導致網絡媒體失責問題產生的重要原因。
3網絡媒體失責現象防范治理措施
1）對網絡媒體受眾進行積極健康的引導。分析網絡媒體失責問題，客觀上來說與現階段很多網民的社會責任感缺失也有著直接的關系，防范網絡媒體失責，同樣應該采取措施不斷提升受眾責任意識。在這方面，關鍵在于通過良性的引導，特別是充分利用好網絡媒體能夠與受眾直接進行參與互動的優勢，在互動過程中進行良好的引導，積極增強受眾的社會責任意識，同時引導受眾對網絡媒體社會責任進行外部監督，共同維護良好的社會氛圍。
2）加強網絡媒體的自我約束自我監督。當前很多網絡媒體還存在著自律意識薄弱的問題，這也是導致網絡媒體失責最直接的原因。在這方面，應該引導網絡媒體建立自律機制，確保網絡信息傳播的真實可靠。具體來說，網絡媒體在從業過程中必須遵循以下幾項原則：遵循新聞真實性的原則，確保新聞事件的真實可靠，特別是各個環節、細節上的邏輯嚴密。遵循客觀理性的原則，既要反映不同方面的不同聲音，同時也應該堅持社會主流價值觀。遵循治病救人的原則，尤其是對一些負面的網絡新聞，應該站在向善向上的出發點，督促維護社會公正，而不是過度的炒作。最主要的是網絡新聞媒體應該對有關的網絡新聞發揮好把關作用，特別是各類網絡媒體的編輯、論壇管理、版主等，要對網絡新聞內容的真實性、輿論導向以及社會影響等做出正確的判斷，同時對出現的網絡媒體失責問題及時采取措施進行補救，進而創造和諧的網絡輿論氛圍。
3）強化外部對網絡新聞媒體的行業監管。政府管理部門應該充分發揮作用，加強對網絡新聞媒體的監管，最大程度地防范網絡失責問題的發生。一方面，應該盡快針對網絡新聞媒體傳播的規律特點等，完善新聞立法，通過專門的法律法規等，對網絡新聞的傳播等進行規范約束。另一方面，應該注重不斷加大對各種網絡新聞失責現象的執法監督力度，特別是在社會范圍內造成嚴重不良影響，或者是產生較大社會危害的網絡媒體失責問題，應該及時進行追責問責管理，通過責任追究來督促實現網絡傳播的規范健康。此外，還應該注重不斷加強網絡監控預警，充分發揮網民、媒體、部門等方方面面的作用，及時發掘處理網絡上出現的各種社會責任缺失現象，維護良好的輿論環境。
4）提升網絡媒體從業人員的綜合素質水平。防范網絡媒體失責問題的發生，還應該抓住網絡媒體從業人員這一關鍵，積極采取多種措施提高網絡媒體從業人員的職業素養水平。一方面，應該加強對網絡媒體從業人員專業理論知識的教育培養，特別是在新聞采編、網絡傳播規律以及網絡傳播技術運用等方面，提高網絡新聞媒體的制作質量。另一方面，應該加強對網絡從業人員的職業道德素養培訓，通過相應的教育培訓來提高網絡新聞媒體從業人員的社會責任意識，避免出現各種網絡媒體失責問題。
4結束語
造成當前出現網絡媒體失責現象的原因多種多樣，為了有效地防范網絡媒體失責問題，對于媒體方面應該切實肩負起應有的社會責任，嚴格自律，加強對有關網絡信息的權衡把關。對于主管部門，應該完善相應立法以及監管機制，同時增強對網絡媒體失責的執法處理，以有效地解決處理網絡媒體失責問題。
參考文獻
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網絡媒體傳播范文4
一、危機潛伏期的預警機制
各種因素影響下所爆發的危機并不是完全突發和難以預料的，它有一段潛伏期。潛伏期的危機有可能演變成突發事件，也有可能被扼殺在萌芽之中。環境監測是大眾傳媒的基本功能。預防傳播機制，又稱預警機制，它既是社會預警系統的重要組成部分，也是政府危機管理系統的一個重要組成部分，是新聞傳媒在危機潛伏期的任務和作用的具體體現。對于網絡媒體來說，預警機制就是要配合危機應對方案建立自己的預先報道方案。具體來說，網媒不僅要規劃和建立日常性信息搜集機制，對熱門網站(含BBS、博客)中涉及公眾利益的敏感信息進行梳理，或者借助Google等網絡搜索引擎進行關鍵詞信息訂閱，及時掌握最新信息，此外還要與其他相關單位和專家建立合作關系，便于信息的采集和分析。應急儲備系統的缺乏使網媒在突發事件來臨時措施不及，失去了信息披露的主動性。
對于網絡媒體而言，預警機制的運行包括了以下主要內容：首先，普及安全防范知識。網絡媒體有海量性的特點，傳統媒體的信息承載量與之無法比及，網絡信息多媒體的表現形式更有利于受眾主動接受防范知識。而且，網絡的BBS論壇提供的網友交流場所也是學習防范知識的極好營地。其次，做好網絡預警新聞報道。危機事件前的預警新聞通常有以下兩種形式：一種是面，向公眾的以新聞的形式公開的，目的是提高公眾的防范意識，做好預防有可能發生的危機的準備；另一種是以“內參”的形式，向政府部門傳遞潛在危機的信息，引起有關部門的注意，及時采取措施，把潛在的危機化解在萌芽狀態。最后，制訂危機應急預案。制訂危機應急預案，是媒體預防傳播機制的重要一環。所謂危機應急預案，“就是指公共危機管理的主體為了更好地應對突發危機事件，在危機事件發生之前，經過一定程序制訂的危機應急管理的總體方案”。網絡媒體制訂的危機應急預案應在結合自身優勢的情況下借鑒傳統媒體的經驗，具體應包括以下幾方面的內容：一、建立一支網站高素質的危機應急采編隊伍，作為危機新聞質量的保證；二、責任到位，落實好危機中的任務分配；三、特事特辦，在一定的監督和領導之下減少繁瑣環節：四、在采編人員中普及危機知識。
二、危機爆發期的快速反應機制
危機在潛伏期內醞釀到一定的程度。就會發生質變，正式進入危機爆發期。而此時的公眾就會呈現不同程度的恐慌，這就需要新聞媒體迅速啟動危機預案，迅速開展各項報道工作，以抑制恐慌、穩定情緒、化解危機為最終目標。由此，新聞媒體的快速反應機制應運而生。
時效性是突發事件報道的生命，快速反應機制的核心就是“快”。新聞最具有生命力的特質和網絡新聞的即時性是相吻合的。網絡媒體24小時的即時播報決定了網站記者必須時刻有一根“危機”的弦在心中，網站記者既要本著一顆平常心“等待”危機，又要以一顆處亂不驚的心去“處理”危機。時效性雖然是危機報道的生命，但也需要在保證其真實性的情況下加以，“動中之靜”就是真實性的保證。而現今，雖然一部分網絡媒體的記者已經具備了這種素質，而一些網絡新聞記者卻在危機爆發時企圖“搶新聞”以贏得點擊率，甚至來制造危機新聞，因此提高記者分析和辨別虛假信息的能力，培育其正確的新聞價值觀及輿論導向意識也是網媒日常的一項重要工作。
危機事件常常呈一觸即發之勢，一旦被引爆，若處理不當可能立刻會引發一連串的相關危機。所以，作為具有先天優勢的網絡媒體應該快速出擊，用真實的報道堵住謠言散播的通道。然而這種“快”并不是一成不變的，危機事件異常復雜，危機隨時都有可能發生變化。網絡媒體應對危機事件的破壞度和影響度即時作出反應，以受眾的需求作為最基本的出發點。隨時調整報道的角度和力度，力求做到“隨機應變，進退自如”。
三、危機延續期的信息公開機制
重大突發性公共事件有一個持續的過程，稱為危機延續期。延續期是危機事件中時間最長的階段，在這個階段里，危機的破壞性已經顯現，大規模的組織救援和災后恢復工作開始進行，自然或社會的矛盾運動仍在繼續，其中可能蘊涵著新的危機因素。如果在重大突發事件發生后，不能在第一時間發出政府的聲音，就會被謠言和猜測左右輿論陣地，造成信息不對稱的被動局面。不僅要將危機事件的真實情況傳達給受眾，還要主動向民眾告知危機的真實后果，及時消除民眾的疑慮。政府和媒體都要建立起信息公開機制，保持信息渠道的暢通，及時、公開、透明地向公眾公布有關危機的真實信息。
信息公開機制也是維護網絡公信力的重要砝碼之一。具體來說。網絡媒體在危機延續期信息時要把握以下三個原則：第一，主動提供信息。危機延續期是社會輿論最復雜的時期，也是信息傳播最活躍的時期，危機延續期的網絡新聞媒體必須大力發揮引導和調控社會輿論的作用，始終把握正確的輿論導向，掌握信息流通的主動權。和傳統媒體一樣，主動提供情況同樣是網絡媒體的制勝法寶，各級政府除了可以利用自有網絡宣傳平臺(宣傳部門管理的新聞網)進行信息外，還可以使用政府門戶和商業門戶，積極向公眾提供災難信息。第二，全面提供信息。延續期的危機信息時常要比危機爆發時更多、更復雜，是穩定公眾情緒的關鍵時期。傳統媒體因受空間時間的限制，不可能將事實的全面內容展現給受眾。而網絡媒體可以利用其海量空間為網民提供更為全面的危機信息。但是，網絡新聞媒體在提供全面的危機信息的同時，要把握一個“度”，因為“全面”不等于“全部”，網絡媒體還要加以人性化的篩選以正確地引導輿論。第三，盡快提供信息。在危機事件的延續期，各種傳播工具和手段都會被用作傳播危機信息的渠道，一時間會出現眾說紛紜、莫衷一是的局面。如果這時候新聞媒體不及時介入，先聲奪人，以強大和權威的信息控制輿論場。那么傳言和謠言就會乘虛而入，大行其道。網絡媒體是接近信源最快捷的工具，手機媒體的即時、便捷性為網絡媒體更快速地為人們提供情況提供了條件，汶川地震通信恢復后，手機作為網絡媒體的終端，在信息、震情預告
等方面發揮了重要的作用。除此之外，網絡媒體還可以與相關部門形成聯動機制，方便網絡媒體獲得第一手的信息。
四、危機痊愈期的評價機制
一個危機事件造成的影響會慢慢減弱，公眾也會走向“信息疲勞期”，這個時期就被稱為危機痊愈期，這是危機傳播的最后一個階段。痊愈期的危機在慢慢淡出人們的視野，這個時候，網媒應該致力于最后消除危機帶來的負面影響，使社會進入更好的運作狀態，同時總結經驗教訓I，為可能發生的同類危機筑起防范的大堤。危機的痊愈期將有可能成為下一次危機的預警期，而建立有效的評價機制能使公眾客觀認識危機、增強其應對危機的能力，能挖掘出危機背后的深刻原因而有助于政府和媒體預警機制的完善，能提升政府和媒體的應急處理能力，還能豐富媒體的危機報道理論，為下一次危機報道做準備。那么，擁有自身特點的網絡媒體的評價機制在痊愈期如何來體現呢?可以采取怎樣的方式來啟動評價機制呢?
專家的權威解讀。危機痊愈期的公眾往往會對危機產生這樣的疑問：以后會不會有同樣的事故發生?為什么會出現這樣的危機事件?事件的原因是什么?它會對人們以后的生活和工作產生怎樣的影響?等等。為此，利用官方網站向媒體和公眾信息是最方便的途徑，這便于對資料的歸檔和整理。這時候，專家言論的影響力往往會大過網友自身的猜測和網絡媒體記者評論的效力。
在正確輿論引導下的論壇討論。網絡論壇已經成為危機傳播的一個重要平臺，在這個平臺上公眾充分地互動和交流，信息、發表言論。這是影響危機痊愈期的受眾心理的重要場所，網絡媒體工作者應在此處對言論加以正確的引導，防止謠言的散播和恐怖氛圍的制造，以免使公眾的危機心理久久不能平息。
對“假新聞”的反思。危機事件的突發性往往給了“假新聞”醞釀的機會，而網絡媒體常常成了“假新聞”散播的工具，這對于網絡媒體的公信力會產生負面的影響?！凹傩侣劇蓖嬖谟谖C的爆發期和延續期，面對已經產生的“假新聞”以及其帶來的后果，網絡媒體應該進行深深的反思。
網絡媒體傳播范文5
一、互聯網傳播方式對傳統媒體傳播方式的影響
1、網絡新聞信息海量、快速更新對傳統媒體的影響
網絡新聞構建在先進的計算機網絡技術之上，其容量巨大的數據庫功能輕易實現了傳統媒體一直追求的信息量和時效性，使叫絡新聞編輯沒有任何的空間限制的顧慮。同時，網絡媒體的新聞可以24小時隨時更新,把網絡新聞傳播的時效性發揮到了極至。
2、網絡新聞多媒體表現手段對傳播方式的影響
網絡新聞擁有多姿多彩的“超文本結構”，徹底打破了報紙、廣播、電視長期以來徑渭分叨，互不干擾的競爭局面。運用超文本結構，網絡新聞將聲音、圖畫、動畫、影視、文字等各種傳播介質揉合在一起，極大拓寬了新聞事件的信息范圍。
3、網絡新聞專題對深度報道方式的影響
20世紀20年代深度報道讓報紙在激烈的媒介市場競爭脫穎而出，電視、廣播也發展了各S特色的深度報道樣式。如今隨著網絡新聞專題高容罱對以深度和廣度見長的傳統媒體深度報道產生致命性的沖擊。在網絡新聞專題咄咄逼人的壓力下，傳統媒體深度報道只有抓住網絡新聞的內在缺陷，借鑒、汲取其優點，挖掘自身潛力，才能獲得足以生存的有限空間。
4、網絡新聞互動性對新聞傳受關系的影響
互動性是網絡媒體的一大特色。在大眾傳播學的研究屮，受眾的作用日益得到重視。傳統媒體ill然也比較重視受眾，但受眾沒有什么“話語權”。然而在網絡新聞屮，網民的“聲音”通過BBS,ICQ,聊天室等方式充分表達出來?？梢哉f，網絡為我們提供了“誰都可以通過網絡放大自己的聲音”的可能性，山此形成的社會影響力也丨丨益巨大。比如“寶馬撞人案”、“孫志剛事件”等，都顯示出網絡輿論的巨大力量。
二、網絡時代傳統媒體的優勢與發展對策
1、與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力
在互聯網發展的初級階段，也就楚當前階段，互聯網媒體還處于探索期，其最具特征的楚：互聯網山于受到各種條件（如帶寬、成本）的局限，在商業運行上處于劣勢，使它暫時只能成為主流媒體的附屬。岡此，這一階段傳統媒體面臨的主要課題楚如何將新興箏物為我所用，從而獲得原有節目形式的創新和技術人才的儲備。具體操作上就是積極探索一些能與互聯網媒體相互作用、相互補充、形成合力的表現形式或傳播手段。在這一階段，大規模地，脫離實際應用地投身網絡產業還S得盲目，并不可取。
2、主動進軍M絡媒體產業，努力實現兩條腿走路
第二階段，隨著互聯網技術的飛速發展，網絡的優勢得以充分展現，互聯網媒體得以實現商業運行上的突破，其潛在經濟價值得到實現和認同，開始對傳統的媒體進行整合。山于屮國與美國相比，互聯網的發展整整晚了一個周期，W此，美國在新千年到來之際經出現了這一整合趨勢，美國在線對時代華納的兼并就跫其典型代表。在這一階段，傳統媒體的主要課題將是如何在與網絡媒體的直接沖突和競爭屮把捤主動。岡此，傳統媒體必須淡化媒體形態，充分發揮自己在商業運營和行業人才等方曲的優勢，通過加大改革力度，主動進軍網絡媒體產業，努力實現兩條腿走路，傳統和網絡媒體融合，在激烈競爭中占有一席之地。
3、開拓媒體市場化、商業化新途徑
第三階段，隨著整個人類社會政治經濟的不斷發展、技術條件的不斷改善，媒體全面整合的時代也會到來。到那個時候，己經不是傳統的單一媒體間的競爭，而是以網絡為核心的媒體集團間的競爭，各種媒體形式只是其綜合技術手段之一，媒體集團的競爭目標只是其他的綜合媒體集團。在這一時期，網絡信息將按內容進行分化組合，比如新聞、娛樂、交流、商業等互聯M頻道，明確各自的品牌、宗旨、價值和權威。這種劃分已不是技術手段的劃分，而是在技術手段配合上的功能性的劃分，另外，媒體集團除了在宣傳、娛樂等方面發揮作用外，還將充分利用自身的信息優勢，促進來來往往的物流鏈屮買賣雙方間的溝通，開拓媒體市場化、商業化的新途徑。
三、結論
網絡媒體傳播范文6
1.1存儲的海量化
在多媒體技術下，音樂能夠被海量存儲，特別是云時代的到來，音樂存儲技術已經十分發達，海量存儲音樂已經不成問題；與此同時，手機存儲量隨之增大，其內容與形式呈現海量化趨勢。
1.2傳播的多樣化
在新媒體中，音樂傳播呈現出多樣化的特點：首先，播源不再單一。在新媒體下，音樂傳播的覆蓋面更加豐富，除了專業人員，業余愛好者也可以通過多媒體渠道獲得相應的音樂；其次，在多媒體下，音樂傳播渠道更加多樣，已經不再受到時間和空間等多方面的限制。
1.3渠道的交互化
在新媒體下，音樂的傳播渠道呈現出較大的變化，音樂虛擬社區化已經成為趨勢；在音樂傳播過程中，其用戶之間的交互、用戶與創作者之間的交互已經成為趨勢；與此同時，移動互聯網技術的發展使得音樂傳播渠道交互更加方便，在App端可以更加方便地形成交互鏈接，即時交流更加方便。這種傳播渠道使得音樂傳播互動性大大增加，音樂更加親民。
1.4受眾的個性化
在現有的多媒體下，受眾的個性化逐步突出，其主要表現為：一是內容更加個性、細分，個性化趨勢明顯。多媒體下的移動音樂可細分為：社交類，音樂服務中加入諸多社交因素，提高用戶滿意度，這是未來移動音樂的重要趨勢，唱吧等服務供應商就是符合趨勢的產品；曲庫類，這一形式是十分傳統的音樂服務，這類服務的供應商是目前最多的，但曲庫類產品的用戶黏性不足，容易流失；電臺類，豆瓣FM等產品就是此類別的代表，其主要通過被動收聽方式實現音樂傳播；音樂商店類，在這種模式下，收聽音樂需要付費，需要依靠較好的音樂環境才能較好支撐其產品；運營商類，主要通過彩鈴等形式進行產品運營，沃音樂便是其典型產品。二是交互、共享等特點已經成為音樂傳播的標簽。在多媒體形式多樣的傳播方式下，音樂傳播的廣播式傳播形式已經成為過去，交互式傳播成為趨勢；在音樂社交文化方面，多米等產品已經實現由用戶自行新建歌單，并實現上述音樂的分享，互動交流大大提高；在唱吧產品方面，通過社區化的形式提高互動程度。
2、新媒體時代網絡音樂文化傳播內容
網絡技術的不斷發展使網絡平臺的信息存儲能力有了質的變化。隨著大數據和云技術等信息存儲技術的應用和推廣，信息資源的儲備管理以及共享能力也獲得了快速發展。特別是隨著互聯網技術的不斷完善，新媒體音樂傳播過程中，無論是信息存儲能力還是資源共享能力都得到了提升。網絡平臺中，海量音樂傳播內容以及不斷優化的傳播管理技術，加快了音樂傳播的速度、拓展了音樂傳播的范圍。
另外，新媒體時代，音樂傳播內容的永久性是傳統電視等媒介傳播形式不能比擬的，網絡用戶可以根據自己的需求，隨時隨地地查找音樂信息。音樂傳播內容的永久性離不開信息存儲技術以及信息管理技術的進步和發展，這種技術的創新能夠確保海量音樂內容的快速傳播，提高了傳播的效率。綜上所述，技術的進步促進了音樂傳播內容海量化發展的趨勢。
3、新媒體時代網絡音樂文化傳播渠道
首先，這種變革體現在音樂傳播渠道的綜合性上。開放式的網絡平臺賦予了網絡媒體兼容并包的特點，使傳統媒介傳播和網絡媒介傳播相輔相成，呈現出媒介融合的發展態勢。傳統媒介依靠網絡媒介的特點和優勢發展和補充自己，豐富了新媒體的傳播渠道，使新媒體時代音樂傳播的渠道具有綜合性的特征。其次，網絡媒介技術的變革使人人都可以成為音樂的傳播者和受眾。這種沒有區別的角色轉變，使新媒體時代的音樂傳播形成了一個大的虛擬音樂社區。在這里，人們可以在音樂創作、表演和傳播過程中實現即時交流和互動。
4、新媒體時代網絡音樂文化傳播注意要點
4.1內容增強新媒體時代網絡媒體對知識產權的保護
當前我國數字音樂的獲取形式多是免費下載，通過網絡下載地址就可以得到所需的音樂內容，這與音樂文化產權的保護是完全相悖的。觀察國際網絡媒體對音樂傳播的管理控制可以發現，在日本的網絡媒體環境下，對互聯網、現場演唱以及KTV歌曲都有相應的產權保護規范，而且還有專門的管理人員對其進行監管和執行。西方歐美國家同樣也有規范的管理制度。因此，可以看出國際網絡媒體對文化產權的保護和監管執行都已達到比較全面的程度，能夠有效保護音樂行業的權益。
雖說近期實現國內對知識產權保護的監管和執行比較困難，但這對音樂行業的版權規范來講是勢在必行的，而且也需要國家版權管理機構推出相應的管理規范。只有進行有效的保護和版權管理，才能保障音樂行業的基本利益；只有在根本上重視產權保護意識，加強文化產業的管理和監督，才能讓流行音樂的發展得到保護。
4.2實現新型運營和互利共贏的新局面
