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傳統經濟的概念范文1
[關鍵詞]網絡經濟 消費心理 信息
[中圖分類號]F713.36[文獻標識碼]A[文章編號]1009-5349(2010)04-0099-02
一、網絡經濟內涵概述
網絡經濟(Internet Economy)顧名思義,指建立在計算機網絡基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系。它以信息為基礎,以計算機網絡為依托,以生產、分配、交換和消費網絡產品為主要內容,以高科技為支持,以知識和技術創新為靈魂。網絡經濟雖然是全新的經濟形態,但并非獨立于傳統經濟的體系,而是傳統經濟在網絡時代的高級形態。一方面,傳統經濟是網絡經濟的基礎,在一定意義上,網絡經濟是傳統經濟的衍生形態,網絡的發展能使信息傳遞速度加快,交易成本降低,由此也能使過去因經營成本過高或達不到規模效益的部門步入盈利的行列。同樣由于網絡技術的應用也會使部分產業的成長周期得以延長,如此等等都是網絡技術發展對傳統經濟的積極促進作用。反過來,現代技術和傳統經濟又構成了網絡經濟發展的基礎,因為現代電子技術和通訊技術是網絡技術的基礎,工業、農業、商業等行業信息是互聯網傳播的內容。因此,網絡經濟大體上還是要遵循傳統經濟的運行規律和關系原則,因而必須依存傳統經濟才能發展。另一方面,網絡經濟的相對獨立性也構成了對傳統經濟的挑戰。重點表現為對傳統經濟理論的挑戰。在傳統經濟學中,供求均衡理論是一個最基本的理論,市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。其反映出的“邊際收益遞減”規律,也就是說,每多生產一個產品,市場價格就下降,而生產成本卻幾乎不變,因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。諸如此類的傳統經濟理論一直沿用至今,對現實的許多經濟現象的分析起了不可磨滅的歷史作用。而網絡經濟將某些傳統產業的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后,從而逐步突破了“邊際收益遞減”規律,甚至于質疑了供求規律。網絡經濟的產品多為信息產品,其產品研發成本多為一次性的,而生產成本則在操作的便捷下可忽略不計,產品數量的多少、消費者的多少,幾乎不會影響到整個成本和價格。
探究網絡經濟的內涵特征,必須結合它與傳統經濟的關系,在梳理區別和聯系中得到體現。而無論是網絡經濟還是傳統經濟,都無法回避一個在現代經濟生活中越來越趨近于核心地位的概念――消費。
二、網絡消費行為動機及其心理特征
(一)消費行為
消費行為是消費者獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動,也叫做消費者行為,這種概括主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。由于消費是生產過程的最終目的,又是由眾多的消費者個人行為構成的,而消費者的購買又是一切市場活動的中心問題,因此消費行為問題,也就成為傳統經濟理論基礎和行為科學的重要研究內容。消費行為的核心問題是消費者的購買動機的形成問題。消費者的行為趨向,是決定和影響消費者的各種內在因素和外部環境共同作用的結果,消費者自身的欲望是驅策消費者去購買的主因。它既產生于消費者的內在需要,又來自外部環境的刺激。強烈的需要會成為決定某一時期的消費行為的支配力量。但是,某一需要還要取決于消費者個人的習慣、個性和家庭的收入總水平與財產額的高低,以及家庭規模與結構的特點,等等。外界環境是制約消費者行為的影響性因素,它包括社會因素和企業因素兩個方面。
(二)網絡消費行為動機
消費行為概念的理論基礎還是傳統經濟學,即以需要來構成消費動機并支配消費行為。而在網絡經濟環境下,網絡消費行為似乎有所突破,不再專注于需要對消費行為的絕對支配作用,而呈現出多元化、動態化的特征。
1.便捷型動機
網絡技術應用突破了空間和時間的限制,實現了資源的世界性瞬間共享。因而網上購物的最直接的吸引力就在于購買商品只需要點擊鼠標,并幾乎按照自己的意愿搜索商品,并進行對比、挑選,在整個購買、驗貨、退貨、退款等過程中又異常便捷,從而節省了消費者的時間和精力,同時也迎合了網絡經濟追求速度的大趨勢。這種方便快捷的購買渠道和消費方式足以突破“需要”的限制,而對消費者潛在的消費行為進行成功的激勵和培養。
2.低價型動機
低價型動機是消費者追求商品低價格的一種消費動機。網上購物之所以具有生命力,重要的原因之一是網上銷售的商品價格普遍低廉。由于通過網絡銷售產品,可以減少經銷商、商等中間環節,采用訂單生產、減少庫存,從而降低了成本,因此往往同種商品,網上的價格比超市和商場的價格低廉,許多網絡消費者就是沖這一點采取網絡購物的。因此,低價定位策略也是網絡銷售過程中十分有效的一種策略。低價動機雖然在傳統經濟行為中也是生效的,但是傳統經濟中,商家降低價格依靠的是不同于其他商家的獨特的生產技術、管理手段和營銷策略,從而在生產、分配和交換領域降低了能耗,從而降低了價格,獲得了競爭力。而在網絡經濟中,網上購物的商品整體上要低于商場商品,而在這個基礎上,各個網購站點再進行各自的價格大戰。因此,這里的“低價”對需要的激發是雙重的。
3.獵奇型動機
這種動機比較好理解。因為網絡經濟是一個新興事物,網上購物也自然帶來全新的體驗,帶給消費者無與倫比的新鮮感,史無前例的選購、付費、退貨方式強化了消費者的獵奇心理。這一點在傳統經濟模式中也能夠見到。產品包裝和營銷理念的新奇特,也是為了吸引消費者駐足觀賞、增加購買的可能性。而網絡消費本身就是一個前無古人的經濟行為,它賦予了消費者更為寬廣的主體選擇性和自由的時空選擇性,從而形成了網絡消費者固定的網購沖動。
4.炫耀型動機
由于獵奇心理得到了滿足和激發,網絡消費者往往以網購作為實現自我、向他人炫耀的資本,更是標榜個性、樹立風格化生活方式的首選。很多年輕人以網上購物為時尚,選購與自己個性想匹配的個性化商品,用以在自己的社交圈表現和炫耀,從而實現自我意識的擴散目的。這都與消費商品本身關系不大。
以上動機,大體來說,都突破了傳統消費行為動機的外延,代之以更為高層次的動機形成因素。而形成這些動機的,往往是網絡經濟環境對現代消費者心理的重新塑造和影響。
(三)網絡消費者心理變化
1.消費心理的理性化、個性化
理性化表現為消費者消費滿足感標準的提高。伴隨著全球科技進步及其在生產領域的應用,商品數量和質量都空前提高,因而呈現出供大于求的態勢,因為全球經濟的主題由提高生產轉向了刺激消費。而消費者的消費行為也在馬斯洛的需求層次論中步步提升,將消費動機鎖定在社交、尊重和自我實現上,而將生理和安全需要拋到腦后。因此消費者會以更為深刻、更為理性的態度對待消費行為。而網絡經濟由于其有效利用了網絡這個巨大的信息載體,將商品的信息以瞬間無窮盡式的方式傳輸給消費者,使得消費者可以施展這種理性來鎖定商品。個性化表現為消費者越來越按照自己的審美追求、價值取向和行為習慣等私人化方式來選定消費對象和消費手段,而網絡在經濟領域上的應用恰恰是在迎合這種個性化消費,網上購物也是在以更為人性化、個性化的形象展示給消費者。
2.消費心理的娛樂化、快餐化
由于網民中青少年群體是主要成員,這一群體對于網絡給予更多的是娛樂需要的滿足,繼而將這種需要移至網絡經濟領域。很多年輕人習慣網上購物,就是為了標新立異、尋求刺激,而往往對商品本身并沒有直接的消費興趣。追逐時尚,對新事物有著孜孜不倦的追求,消費品的“壽命”一般較短,產品更新的速度較快;由于興趣廣泛,好奇心強,但缺乏耐心,注意力容易轉移,如果瀏覽一個站點很費時間,就會很輕易地改換其他,由此又體現出網上消費者“好奇而少耐心”的另一特點。網上消費者的消費特點,有一種類似于兒童的消費性格,需要不斷地有新事物來喚起興奮,也就是說,他們在消費行為上“孩童化”了。這種快餐化的傾向,也恰恰是網絡文化的一大特征,泛娛樂化,且瞬息萬變。
三、對我國網絡消費的一點體會
(一)明確網絡消費主體的群體特征
把握消費主體的心理特征,是刺激消費的重要前提。而明確這一群體的心理特征,需要對該群體的整體特征進行全面把握。我國網絡消費主體集中于知識精英階層,一般具有高學歷、可觀收入和相對先進的消費理念。全球進入知識經濟時代,而我國也是世界首屈一指的經濟高速增長國,進入知識經濟時代的速度也將是不可限量,因而未來知識將成為推動社會生產、謀求核心競爭力的主導因素,而知識分子和知識精英階層也將成為網絡消費的生力軍。由于網絡經濟與傳統經濟最大的區別就是,信息取代資本,成為協調經濟關系、優化資源配置、維系社會化生產的核心因素。因而,優化、細化、強化信息的基礎性作用,并力求開發知識階層這一巨大潛力市場,則是未來我國網絡經濟發展的落腳點。
(二)網絡消費是一個動態過程
網絡雖可以提供一些即時性消費內容,但主要地還是提供一系列的“功能”,因此網絡消費一般要經歷一個較長時間過程。實際上,自工業革命以來,消費過程的概念已經為人們所熟悉,汽車、家電、電話都是以提供“功能”而引發消費過程的實例。這類消費不是在短時間內消費掉消費品,而是在長期間內使用消費品,從而使消費成為一個歷時性的動態過程。網絡消費的歷時性過程,對消費者的消費能力提出了新要求,也使消費效用出現了一些新特點。因而,網絡產品設計、網絡營銷手段優化、全新的網絡消費動機培養手段,是未來網絡經濟商家們需要深入思考的課題。
【參考文獻】
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【關鍵詞】傳統思想 經濟管理 當代影響
一、概述：傳統經濟管理思想
我國的經濟管理思想在西周和春秋時期已經處于萌芽階段，如姜尚就已經提出了“國富家余”的思想，管仲則強調要“富國安民”等，不過這些都是管理者所提出的一種經濟目標而并非能夠用于管理實踐的具體方法。嚴格意義上來說，我國經濟管理思想最早是由老子提出的，即老子典型的“小國寡民”的治世思想，主要內容就是無為，不做改變，順其自然，主張“領國相望，雞犬相聞”、“老死不相往來”。這種觀點雖然有一定的作用，但是卻不現實，這是因為人的經濟欲望無法壓制，社會經濟的發展也是不可阻擋的。具備實踐意義的經濟管理思想在戰國時代因商鞅“農戰論”的提出而正式形成，他認為經濟的發展首先應該從農業開始，繼而才能為軍事力量的提高奠定基礎，實現國家富強，這實際上是一種經濟軍事化思想，后來的荀況則將這種思想進一步發揚光大。荀況提出了更為明確的封建經濟管理思想，即“富國之學”，認為農業才是國家富強、經濟發展的根本，同時還提倡節約消費，作為實現經濟總量增長的另外一條有效策略。此后，我國重農的思想一直在封建社會占據統治地位，持續到明末清初。后來又隨著資本主義萌芽的產生和商品經濟的不斷發展，部分有識之士又提出了工農商并重的經濟管理思想，再后來直到在我國的不斷傳播，才逐漸形成了一套較為科學的具有中國特色的社會主義經濟管理思想理論與方針。
二、我國傳統經濟管理對當代經濟管理的重要影響
（一）對農業的影響
眾所周知，我國是一個典型的農業大國，因此我國注重農業發展的傳統有著相當悠久的歷史?？v觀歷史，我國從實現農業穩定生產入手進而實現社會穩定的思想一直存在，直到今天依然有著重要的影響。古代社會一直倡導的是“重農抑商”的思想，農業管理成為經濟管理的關鍵部分和重要方面，與國家經濟發揮在那態勢息息相關，此外又由于我國受中庸思想的影響也必要嚴重，因此為了維護社會穩定，也都不敢在農業方面進行過為激烈的改革，從而使得我國的農業發展一直保持在一個較為平穩的狀態，農業處于穩定發展的狀態。這種傳統的經濟管理思想對今天農業經濟發展的影響依然強烈，對我國當前重視農業發展，實現農業經濟的發展與穩定有著重要的保障與促進意義。
（二）對社會供求活動的影響
實際上，經濟活動主要是基于供求關系產生的，其最典型的特征就是存在某種形式的供求需求。具體來說，經濟管理就是對商品的生產、流通及消費等環節的管理，涉及了各個方面，是一個綜合性的管理概念。從經濟管理的綜合性可以看出如果僅僅對某一個方面進行管理顯然會出現不良的后果，勢必造成社會經濟發展的失衡，進而進一步影響到社會的整體性發展。因此，在經濟管理活動中要對商品的供求有一定的了解，在結合實際情況的前提下將經濟管理思想應用其中。另外，在經濟管理活動中也會出現一些政策性的內容及放任的情形，實際上這些管理方法也都是處于對具體環境背景的考量。因此，對今天的社會經濟管理仍然適用，對社會供求關系的調節也有很大的借鑒和參考價值。
（三）對社會貨幣金融的影響
就一般的經濟活動而言，經濟管理涉及了具體的貨幣和金融兩個方面的內容，而且貨幣金融和供求關系的管理實際上是相輔相成的。傳統社會中，對貨幣金融的管控通常是由政府來進行的，政府通過對價格的控制來實現對金融市場的管理，通過金融市場的穩定來實現一定的經濟管理效果。而在傳統社會中，人們往往都是使用谷物對價值進行衡量的，從而再確定規定的價格標準。在我國，自從秦統一貨幣之后，金融也得到了快速的發展并具備了構建貨幣金融管理的條件，隨著條件的成熟，相關的經濟現象也隨之產生，例如借貸及利息等，成為了貨幣金融發展的必然產物。在今天，傳統經濟管理思想對貨幣金融的影響仍然存在，并且其相關的經濟現象仍然是現代社會發展的重要內容。
（四）對社會政治經濟管理活動的影響
在我國的傳統社會中，國家在經濟管理方面的依據一般是量入為出，換句話說，國家進行的幾乎所有活動都是在一定的經濟基礎之上進行的，其中包括財政政策、軍事政策及民生政策等。另外，在傳統社會中，國家主要的收入來源就是賦稅，國家的責任是對這些財富進行合理的二次分配，以實現促進社會發展的最終目的。直到今天，傳統社會的相關經濟管理思想，對社會政治經濟管理活動還是會產生一定的影響。
三、結語
綜上所述，傳統經濟管理思想雖然存在很多不足和落后的地方，但是其中也不乏能夠體現管理思想精髓的經濟管理方法，對今天農業、社會貨幣金融及國家政治的發展等都產生著不小的影響。對這部分好的管理概念我們應繼續發揚傳承并加以有效的利用，使其符合我國現代化的管理的思想，促進我國的政治、文化、科學及農業等經濟不斷的發展，達到民富國強的目標。
參考文獻
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[關鍵詞] 信息網絡化 傳統經濟 價值鏈 企業組織結構
21世紀，互聯網和電子商務被世界各國視為經濟增長的重要驅動力之一，是經濟轉型和結構調整的中心之一，同時也被世界各國看作是國際競爭力的重要標志之一。互聯網帶來的信息革命，強有力地推動著社會與經濟發展，同時也使我國的傳統經濟面臨著巨大的挑戰和機遇。
一、我國信息網絡化發展的現狀
據中國互聯網絡信息中心的最新數據，截止到 2006年6月30日，中國的網民總人數為12300萬人，與去年同期相比增加了2000萬人，增長率為19.4%，同1997年10月第一次調查的62萬網民人數相比，現在的網民人數已是當初的198.4倍。（如圖1）在“網絡摩爾定律”的支配下，互聯網正以帶寬每9個月、主干網業務量每6個月、網上信息量每100天翻一番的速度發展。目前，中國的網絡規模與用戶總數都已經躍居世界第二位。中國國內的大型企業已經普遍采用數字、智能和網絡技術，一些傳統企業也已經在融入網絡經濟。
二、信息網絡化對傳統經濟造成的沖擊
信息網絡化的迅猛發展，勢必會對我國的傳統經濟造成沖擊。信息網絡化將改變傳統產業的舊格局，使各個產業重新分配資源。這種改變將原有的社會經濟活動幾乎全部納入信息網絡的軌道，對我國的傳統經濟尤其如此。這主要表現在以下幾個方面：
1.信息網絡化催生了新的商業形態，改變了傳統經濟商業價值的流向，沖擊了傳統商業企業服務模式
傳統企業的品牌、商譽等，一般都需幾年甚至幾十年的時間才能積累起來。傳統企業與客戶之間的交易，一般會受到時間和地域的限制。而網絡化企業利用互聯網、信息技術的各種優勢，可以在較短時間內樹立獨特的品牌和商譽，能夠為客戶提供與傳統企業不同的全新服務方式，它可以讓客戶隨時隨地了解各種商品和服務，與企業聯絡、訂貨，然后讓企業送貨上門。這種服務模式一旦被大眾所接受，成為一種主流消費方式后，就會極大地沖擊傳統商業企業服務模式。
2．信息網絡化使許多傳統企業的精英人才大量流失，進一步剝弱了傳統經濟的商業基礎
有專家指出，入世以后，我國有可能面臨“第三次人才外流”。信息網絡化的迅猛發展，無疑將會加速這次人才的外流。通過互聯網，人們能夠得到大量的信息，同時也能把自己的信息傳送到世界各地，從而擴展了就業渠道和就業空間，使得企業中的精英人才有了更多選擇的余地，傳統企業所要面臨的人才流失的風險加大。同時，網絡經濟的快速發展，使得大量精英人才投身于這種新興的、快速增長的行業中，傳統經濟的基礎被進一步消弱。
3．信息網絡化沖擊了傳統經濟的產業界限，使各種傳統產業相互融合，界限模糊
在信息技術和經濟全球化的推動下，跨地區、跨行業的企業兼并浪潮迭起，產業間的界限漸趨模糊，出現了不同產業相互滲透、交叉融合發展的新趨勢。過去，經濟學家習慣于用三次產業劃分法來研究產業結構的變化。在現實經濟中，信息技術的迅猛發展和信息網絡化的普及，已使三次產業的界限趨于模糊，企業間突破了地區和行業的界限，出現了產業融合發展的趨勢。
4.信息網絡化在世界各國間造成了新的貿易壁壘
這不但拉大了發達國家與發展中國家間的貧富差距，而且在各國間形成了新的“數字鴻溝”。信息時代的來臨，使得在信息領域擁有壟斷地位的國家得到更大的發展空間，信息強國利用其信息優勢壓制信息弱國的信息技術的開發、生產，搶占全球信息產品市場，勢必引起信息弱國的抵制，新的貿易壁壘就有可能就此形成。
三、信息網絡化促進了傳統經濟的發展
當前，信息網絡化在世界經濟中的作用越來越大，將大大推動世界經濟發展進程，同時其也會對中國經濟產生重大影響，對中國經濟的發展起到極大的推動作用。在這個過程中，雖然信息網絡化對我國傳統經濟的發展造成了一定的沖擊，但同時又給缺乏生機的傳統經濟注入了新鮮的血液，加速了其自身的改革，使傳統經濟獲得了更加長足的發展。
1.信息網絡化促進了傳統經濟企業組織結構的變革
網絡經濟下，工業時代所創造的嚴格的等級制度組織模式受到極大的壓力和挑戰。網絡與信息技術的應用以及市場結構的完善大大提高了交易效率和組織效率，減少了交易成本和組織成本，科層型公司組織已經日益僵化。為了適應網絡經濟的特點及發展趨勢，作為管理基礎的企業組織結構必須進行相應的變革。組織結構的變革趨勢包括：
(1)組織結構向扁平化、柔性化、網絡化發展。扁平化即合理壓縮管理層次，將原來僅在垂直通道內流動的信息與知識盡可能擴散到水平層次，使其更快傳播。信息技術的發展以及市場的進一步完善，企業間通過市場交易的交易費用大大降低了，交易效率提高了，節省了大量的費用、時間和精力。因此，企業內部縱向一體化的需求降低了。企業會根據業務流程與管理流程重新設計組織結構，逐步建立層次較少的平行流程結構，即扁平化結構。
企業組織結構柔性化，即指企業組織結構更加富有彈性、更加靈活。為應付當前復雜多變的市場環境，企業組織結構需要不斷自我更新，進行實時調整。市場需求日益多變，越來越多的企業成立了跨功能工作小組，這種工作小組由企業內具有各方面專長的員工組成，可以針對特定需求、特定任務，在最短時間內實現個性化定制。
企業組織結構的網絡化包括企業內部結構網絡化和企業間結構網絡化兩個方面。企業組織結構的網絡化使企業內部決策的層次減少，管理幅度增加，提高了專業化生產水平和核心能力，并且使企業的決策越來越適應客戶的需求，既增加了企業運行的效率和活力，又避免了工業經濟時代常規運行中基礎設施和固定成本的投入，從而降低了企業的運行成本。
(2)組織規范化將讓位于創造力。在傳統經濟中，企業組織的規范化提高了企業的工作效率，確保了組織結構的穩定性。但是在信息時代，網絡技術革命帶來了時空觀念的根本性變化，為企業帶來全方位的影響，企業需要針對基礎條件和基本環境的重大變化，采取多種對策，建立企業的創新體系，通過創新使企業在劇烈變動中處于有利地位，取得新的發展。
(3)企業將資源集中于核心競爭力，利用外部資源進行虛擬運作。隨著網絡經濟和電子商務的發展，越來越多的企業認識到將資源集中于核心能力是企業獲取競爭優勢的必要條件，開始將一些自己不具備競爭優勢或效率相對低下的業務進行外包，依靠信息技術和通訊技術，實施企業組織之間的虛擬運作，企業自身則專注于一個相對較小、但優勢明顯的領域，再通過對價值鏈的整合，將各種外部資源進行充分利用，實現只依靠自身能力無法完成的目標。
2.信息網絡化重構了傳統經濟企業的價值鏈
圖2邁克爾?波特的價值鏈模型
“價值鏈”的概念，是哈佛大學商學院教授邁克爾?波特于1985年提出的。波特認為企業的價值創造是通過一系列活動構成的，這些活動可分為基本活動和輔助活動兩類，基本活動包括內部后勤、生產作業、外部后勤、市場和銷售、服務等；而輔助活動則包括采購、技術開發、人力資源管理和企業基礎設施等。這些互不相同但又相互關聯的生產經營活動，構成了一個創 造價值的動態過程，即價值鏈。（如圖2）
隨著信息網絡化的發展，傳統經濟企業的價值鏈發生了革命性的變化。其主要表現為：
(1)對采購環節的影響。傳統經濟中企業的采購是一個復雜的過程。通過信息網絡化，采購活動實現了網上作業，大大減低了采購的成本。大量的手工操作系統轉向電子商務系統，在反應速度、服務改進以及減少勞動力和材料成本方面都產生了明顯的收益。
(2)對產品設計開發和管理環節的影響。隨著Interne的發展，生產企業與供應商和客戶之間建立起電子聯系，企業在進行產品設計和生產管理時，已經實現了“用戶+企業設計”。企業可以根據Internet上的大量信息，設計出能夠滿足客戶個性化需要的產品。
(3)對基本物流活動的影響。在傳統企業中進貨、發貨、倉儲等基本物流活動由企業自己獨立完成。現在，80%的這些活動通過因特網和第三方物流來實現。這大大推動組織的進化，使傳統企業變“輕”變“快”，從而具備了適應網絡時代新競爭規則的能力。
(4)對產品經營銷售的影響。互聯網給傳統企業帶來了一個更新、更廣闊的市場，這個市場是他們通過傳統的人員促銷和廣告宣傳所無法有效進入的。
(5)對售后服務的影響。許多公司在互聯網上設立了自己的網站，用于介紹產品、提供技術支持、查詢訂單處理信息?；ヂ摼W還可以為客戶提供方便、省時的購物服務，增加客戶的滿意度。
(6)對輔助活動的影響。目前多數企業或依靠自身的網站，或通過網上人才市場招聘所需人員、評估員工的績效、提升和發展員工。
綜上所述，互聯網已經影響到傳統經濟企業的整個組織的結構模式。組織結構的改變必然使組織內部的流程發生變化，其結果是傳統企業內的價值鏈的外向延伸，企業本身只需保留其核心業務，專注于構造其核心競爭力，從而使其能夠在市場競爭中的立于不敗之地。
四、結束語
信息網絡化的快速發展，不僅是對我國傳統經濟的一次巨大挑戰，同時也是使其得到進一步發展的機遇。盡管網絡化將會對傳統經濟造成種種沖擊，但就目前來看，傳統經濟在我國的生產組織中還處于主導地位。信息網絡化給傳統經濟帶來了減少中間環節、降低交易成本、即時交流信息等好處，這將更加有利于社會各種資源的有效配置和充分利用，有利于改造傳統經濟，使其獲得更加長久的生命力。
參考文獻：
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傳統經濟的概念范文4
一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰
西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。
網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢姡W絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。
網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：
（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制
在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復?？梢姡W絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。
（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”
收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”
這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。
但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用。”實際上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。
（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。
這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。
二、網絡經濟的特殊定律
網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：
網絡經濟與傳統經濟時代的對比
時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間
農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。
（二）達維多定律（Davidow’Law）
達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。
三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。
（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。
網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產品個性化
網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化?？傊?，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區和部落意識
虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。
在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。
（五）企業產業化
在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。[參考文獻]
1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；
傳統經濟的概念范文5
網絡經濟是傳統經濟的衍生形態，并對傳統經濟理論產生著重大影響，甚至改變著傳統經濟學中的許多理論。比如傳統經濟學中的“邊際效益遞減”理論，由于網絡經濟的發展而有所改變。
網絡經濟具有明顯的規模效應，如果規模越大、用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，其效益就越大?？梢?，網絡經濟的效益是同其規模成正比的。
由于網絡技術的發展，生產者和消費者可直接進行經濟互動，而且網絡經營者可以輕而易舉的為消費者提供周到的“個性化”服務，這樣，不僅使其交易成本下降，而且可以使網絡經濟成為直接經濟和“個性化”經濟。
在我國，網絡經濟才剛剛起步，在許多方面還沒有被認識，因此，要發展網絡經濟，必須真正弄明白網絡經濟發展的背景，網絡經濟在我國及全球的作用以及與網絡經濟及其發展相關的各種理論問題和現實問題，以便采取正確的策略，在促進網絡經濟發展的同時，更有效地開發傳統經濟的資源，并促使傳統經濟煥發新的青春。
一、傳統經濟是網絡經濟發展的基礎
網絡經濟、新經濟恐怕是近期使用比較多的一種概念了，有關新經濟與傳統經濟，網絡經濟與泡沫經濟的爭論也不絕于耳?？梢哉f到目前為止，人們還沒能就新經濟、網絡經濟的本質含義達成共識，由此而引發爭議也就不足為怪了。
關于新經濟，國內大致有兩種看法：一是認為，新經濟是以高新技術革命、金融創新為基礎的現代經濟；二是認為，新經濟就是以互聯網絡技術為基礎的網絡經濟。由于“科學技術是第一生產力”，“金融是現代經濟核心”，所以第一種觀點要比第二種觀點對新經濟的認識更全面。應該說新經濟是以整個現代高新技術（包括現代電子技術、現代通訊技術以及互聯網技術等）為基礎，而非僅以網絡技術為鋪墊。再說在IT行業中，網絡也只是其中的一個組成部分，所以新經濟的范疇要比網絡經濟的范疇大，或者說前者包括后者。
隨著新經濟概念的出現，網絡經濟熱潮的掀起，國內許多上市公司紛紛宣布從事網站投資（俗稱“觸網”），為網絡概念股的攀升注入動力。2000年的新年伊始，上海梅林、綜藝股份、海虹等股票迭創新高，其中被ST的海虹也曾多天達到漲跌幅限制，此番上漲行情確實讓中國股民初次領略了網絡的神奇?！皭劬W絡不愛業績”一度成為時尚，用市盈率來測量股票價值似乎顯得因循守舊，只有用“市夢率”來測度網絡股才夠新潮。
新經濟也好，網絡經濟也好，其實它們都是舶來品。我們雖然可以奉行拿來主義，但對于外來的東西最重要的還是消化吸收。網絡再神奇，它也不能脫離傳統經濟而獨立存在。就美國而言，網絡經濟也是以其發達的物質經濟、現代金融以及互聯網技術相融合的結果。傳統經濟是網絡經濟發展的基礎，或者說網絡經濟是傳統經濟發展到一定階段的產物，是傳統經濟的高級形態。脫離了傳統經濟，網絡經濟就成了無水之源、無本之木。等價交換、利潤最大化等傳統經濟中通行的法則仍適用于網絡經濟，價值規律仍起作用。
投資股市就是投資未來。未來具有不確定性，不確定性又意味著風險，而現在還沒有業績支撐的網絡股風險更大。對網絡股只講概念、不講業績，實則是一種投機行為。事實上，網絡股還沒有神奇到只講投入，不講回報的境界。如果是這樣的話，網絡經濟最終也會消失，因為投入就是資源的投入，由于資源的短缺性，過度的投入就意味著相關資源的枯竭。所以，那種認為傳統經濟不起作用、傳統經濟理論失效的論調是不科學的，也極不利于人們正確地認識網絡經濟的本質。
在傳統經濟中，供給與需求的脫節或造成通貨膨脹或通貨緊縮。同樣，網絡經濟也有其“通脹”和“通縮”問題，這就是它的虛擬性。在傳統經濟中，過度投資會引起經濟過熱、物價上漲和通貨膨脹；在網絡經濟中，過度投資，它雖不一定會引起物價上漲，但因有資本的參與，會引起社會金融財富的虛漲。在一定限度內，虛漲引起的泡沫不會破滅，超過一定限度，泡沫就會隨著網絡熱潮的減退而消失。
在一定意義上，網絡經濟是傳統經濟的衍生形態，網絡的發展能使信息傳遞速度加快，交易成本降低，由此也能使過去因經營成本過高或達不到規模效益的部門步入盈利的行列，同樣由于網絡技術的應用也會使部分產業的成長周期得以延長，“青春”再現，如此等等都是網絡技術發展對傳統經濟的積極促進作用。反過來，現代技術和傳統經濟又構成了網絡經濟發展的基礎，因為現代電子技術和通訊技術是網絡技術的基礎，工業、農業、商業等行業信息是互聯網傳播的內容。
可以這樣說，網絡經濟必須依存于傳統經濟才能發展，但是網絡經濟也有其相對的獨立性，可超前發展，但這并不意味著它可以脫離傳統經濟而存在，網絡經濟的適度超前發展雖無泡沫之虞，但過于超前就易形成泡沫。傳統經濟與新經濟的并存使現代經濟體系具有明顯的“二元”特征，如果傳統經濟是整個經濟體系的“原生”部分，那么網絡經濟（新經濟的重要組成部分）就可以稱為整個經濟體系的“衍生”部分。經濟“衍生”部分過度膨脹會對“原生”部分構成巨大的支撐壓力，當這兩部分不能進行相應地調整，整個經濟體系中的泡沫就會破滅。
從本質上講，網絡經濟泡沫的形成離不開金融資本的參與，資本的過度投入往往會演繹成投機，現在“.COM”公司網站無處不在，設立網站尋找風險投資上市，這似乎成了國內大部分網站開發者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味著網絡經營者的成功。目前國內網站達千萬家，若把上市當作成功標志的話，恐怕失望者眾，一者因為國內二級市場正在形成發展之中，純粹網絡公司“入市”無門，二者因為可供選擇的上市地NASDAQ對上市者要求較嚴，尚且還有一些國內較有名氣的網絡公司在排隊候補，因此所有的網絡公司都進入NASDAQ幾乎不可能，這其中有些公司定會以倒閉告終。
國內網站創辦者大致有三種意圖，一種是以網站為經營對象，并憑此獲取利潤，二是將網站作為第四媒體，對公司進行形象宣傳，三是將網站作為一種“題材”進行炒作和投機。依國內外的情況來看，達到第一種意圖的很少，就連美國的AMAZON和AOL也不例外；第二種意圖較易達到，這也是大多數上市公司的慣常作法；具有第三種意圖的人也不在少數，而且網絡泡沫就是在此意圖下制造出來的，這尤應引起注意。網絡成為投機對象并不為奇，因為在世界金融史上，有很多東西都曾成為人們的投機對象，并引起了各種危機，例如證券、動產、不動產等。具體講有：17世紀荷蘭的郁金香投機熱、18世紀末的英國運河熱以及19世紀的英國鐵路熱等。在當時，英國運河的開鑿、鐵路的興建都是靠發行股票集資來完成的。尤值一提的是英國的鐵路熱，參與這場熱潮的有社會各階層人士，包括家庭傭人、銀行職員、有權勢的銀行家和資本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家鐵路公司，而1836年猛增29家。在鐵路投機期，就連廣大的農村地區也都認為有必要將其資本投資于鐵路，改造所有的地面，并網般地鋪上鐵軌這種強大的交通工具。當人們都還沉浸于“這一產生了諸多英鎊并許諾更多英鎊的大規模運動”之中的時候，各種違規違法的行為早已出現了，如涂改賬目、賣股分紅和關聯交易等，尤其是那些金融投機家常玩弄投資者資金于股掌之間，后來鐵路股票的大幅下跌與銀行資金的大量流入也有很大的關系。鐵路對于經濟發展的意義是不言而喻的，但超越社會經濟發展現狀而獨自“延伸”鐵路線，恐怕于事無補，反而還會引起泡沫與危機。在我國也曾經出現的集資熱、房地產熱，還有后來的“莊園熱”等，這些與18世紀英國的運河熱、鐵路熱均有異曲同工之處。財富最大化是“經濟人”的行為目標，他們會隨時尋找市場的投資熱點，“羊群效應”又會使他們不計成本和風險地尾隨而入，然后在不知不覺中制造泡沫，投資變成投機，“一夜致富”的愿望終因投機泡沫的破滅而破滅，因此人們應謹防目前網絡中的泡沫成分。
二、網絡經濟對傳統經濟的影響
（一）網絡經濟對傳統經濟學的挑戰
在傳統經濟學中，供求均衡理論是一個最基本的理論，市場均衡是由供給曲線和需求曲線共同決定的。市場供給曲線給出經濟中所有廠商在每個價格上愿意生產的一種物品的數量。隨著價格的上升，供給數量也上升，因此在曲線上表現為向上傾斜。而市場的需求曲線給出經濟中所有個人在每個價格上所需要的物品數量，它通常是向下傾斜的。市場均衡時的價格就在需求曲線與供給曲線的交叉點。在這一點上，廠商的邊際成本與邊際收益相等。供求曲線反映出經濟學中的“邊際收益遞減”規律，也就是說，廠商每多生產一個產品，市場價格就下降，而生產成本卻幾乎不變，因此最后市場所帶來的收益始終是越來越少。這些傳統的經濟學理論一直沿用至今，對現實的許多經濟現象的分析起了不可磨滅的歷史作用。然而，如今卻面臨著巨大挑戰，那就是建立在網絡基礎上的“網絡經濟”的實踐和表現所帶來的巨大挑戰。網絡經濟將某些傳統產業的高固定成本、低邊際成本的特征推向普遍后，最終形成一種新的觀點，那就是網絡經濟突破了“邊際收益遞減”規律，甚至于“否定”了供求規律。就以網絡經濟最典型的經濟行為“開發軟件”而言，軟件產品的成本幾乎是一次性的，而軟件開發完成后的復制生產成本幾乎可以忽略不計，成本近乎為零。其他的信息產品也具有類似的特點，即：一旦為開發軟件、設計芯片、鋪設光纜等信息產品投下了高額固定成本，多一個消費者還是少一個消費者，幾乎不會產生成本上的變化，也不會對價格產生影響。也就是說，在網絡經濟中，生產第一份信息產品的成本非常高，但此后產品的邊際成本甚至可以接近于零！這些特點就與“公路”、“路燈”之類的“公共物品”相似。制度經濟學理論認為，公共物品往往要由政府提供，因為私人投資公共物品難以獲得回報，人人都可以消費，多一個消費者并沒有增多成本，而又不能輕易地排除其他人的消費，或者說排斥一個人消費付出的成本太高，這些特點決定了“公共物品”只能由政府投資。信息產品可以說是一種準“公共物品”，它具有“公共物品”的許多特點，如果政府不采取措施防止人們免費使用信息產品，人們“搭便車”的行為無法消除，那么就不可避免的要出現“盜版”、“盜用”現象，因為“盜版”對于“盜版者”來說是一件輕而易舉的事情。而 “盜版”的橫行泛濫毫無疑問會影響人們創新的積極性，對社會發展造成明顯危害。信息產品雖然具有“公共物品”的許多特點，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，還是可以減少其“外部性”，減少人們“搭便車”的機會，讓那些使用信息產品的人們向信息產品提供者付費。當然在這個過程中，不僅國家要立法保護信息產品的知識產權，私人也要想辦法讓信息產品減少“公共物品”的特點，減少其“外部性”，盡可能使信息的使用者向提供者付費，在這種情況下，絕大多數信息產品還是可以由私人投資。
另外，網絡經濟還有一個比較棘手的問題，即產品定價問題。由于信息產品的定價原則不能采用邊際成本定價法，這使得信息產品的定價成為一個困難的問題。由于市場的供求均衡點在哪里很難確定，一個產品生產出來，該如何科學地定價就成為其走向市場面臨的重要問題。這個問題在我國軟件產品市場上表現的尤其突出，軟件產品的定價缺乏科學的方法，面對“盜版”問題，許多軟件商就開始導演"競相降價"的競爭游戲，有些甚至是十分盲目的，然而確實也沒有更好的方法。
在網絡經濟發展過程中，還會遇到更多新的、不可預測的問題，這些就有待于在人們自身素質提高基礎上不斷得到解決。這種現象的出現，要求網絡經營者在網絡經濟發展過程能夠扮演一個更聰明的角色。
（二）網絡經濟中的“規模效應”
網絡經濟中存在一個重要的現象，那就是“贏者通吃”的現象。我們應該如何對待這種現象呢？是把它們視為“新經濟”的新規則，還是“壟斷”？這是需要認真研究和對待的?！拔④洝眽艛喟妇褪窃谶@樣的經濟背景下發生的，可是，政府仍然是以傳統的眼光來看待這樣的事情。其實，“微軟”案已經不能同以往的壟斷案相比較，因為經濟發展模式已大不相同。
隨著網絡經濟的發展，這種現象是不可避免的，市場運行的最終結果必然導致“贏者通吃”，這在網站競爭中表現得尤其突出，這是為什么呢？
第一，網絡增值的規律是規模越大，用戶越多，產品越具有標準性，所帶來的商業機會就越多，收益呈加速增長趨勢。某一領域的產品在網絡經濟中是需要標準化、規?；?。這種標準化、規?；馕吨鐣杀镜慕档?、經濟效益的提高，這是網絡經濟中所有廠商追求的一種目標。在市場上，如果一個企業有能力將自己的產品標準化，并成為市場的主流產品時，該產品的價值越高，使用的人就越多。市場上的主流產品的使用價值已大大越過它的物質表現，在許多方面是生產這種產品的人想不到的，這樣，即使價格再高也有人愿意買。在這里，價高少買、價低多買的需求規律對信息產品似乎也就不起作用了。網絡經濟條件下的新的需求規律是：使用者越多，出價就越高，或者說是“邊際收益遞增”。
第二，當網絡產品形成一定規模后，后來的企業想進入同樣的市場難度就越大。因為，網絡經營部門存在著極高的一次性固定成本，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本（Sunk Cost），這樣，后進市場的企業就面臨著巨大的風險，弄不好不僅無法挽回以前的投入，而且很難生存下去。規模優勢導致競爭優勢，市場競爭的博弈結果是強者越強，弱者沒有生存空間。一個提供信息產品的企業，一旦面臨新進入的競爭對手，它的博弈策略可以將產品價格降到接近于零！因為一個無窮接近于零但大于零的單價與無窮大的信息產量相乘，收益仍然是無窮大，所以在位企業（如中國電信）不擔心降價，甚至可以采取免費定價（如微軟瀏覽器的免費捆綁）策略。博弈的最終的結果就是在位企業將欲進入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業的規模越來越大，直到最后形成類似“壟斷”的大企業。
第三，網絡經濟奉行“機遇優先”的發展規則?！摆A者通吃”的關鍵就在于“先入為主”。在網絡經濟中，企業開拓市場的關鍵在于發現市場機遇，把握機遇，這是獲得市場的關鍵因素，也是網絡經濟中創新勞動的主要體現?！拔ㄓ械谝?，沒有第二”，導致了很多“圈地”現象出現。在網絡經濟發展過程中，機遇對于企業的發展表現得尤為重要，搶占先機意味著成功了一半。因為網絡經濟，在市場競爭初期的初始用戶吸收成本相對低廉，而且網絡用戶具有獨特的消費粘性（其實就是鎖定效應），即網絡公司很容易培養、保持用戶對網站及其產品的的忠誠度。隨著競爭的加劇，對于慢一拍的競爭者來說，獲得新用戶的成本就很高，而且從競爭對手中爭奪新用戶更是不易。因此，網絡市場的先驅者具有巨大的先發優勢，最大限度地拓展用戶規模和市場占有率也成為網絡公司的長期戰略重點，于是網上"圈地圈錢"的游戲就屢見不鮮。
第四，信息產品具有“路徑依賴”和“鎖定效應”的顯著特點。形成“贏得通吃”還有一個原因就是信息產品存在“鎖定效應”。一個已經形成規模的產品在市場擁有絕對優勢的市場份額，它的產品將形成一種標準，人們在長期的使用過程中已經形成一種習慣，使得改變這種狀態的可能性更低。在經濟學上，著名制度經濟學家諾思提出的“路徑依賴”理論可以分析這一現象。“路徑依賴”理論認為，在制度變遷過程中，存在著自我強化的機制，這種機制會促進人們在選擇的初始路徑之后，在既定方向的發展中自我強化，而這種強化不得制度的再次創新。“路徑依賴”是網絡經濟一個重要表現，信息技術的采用往往具有報酬遞增的機制，率先發展起來的技術通常具有可以先占領市場的優勢，利用規模效益導致產品的單位成本降低。如果普遍流行則可以導致學習以及其他活動效應的提高。許多行為者采取相同技術所產生的協調效應，在市場上越是流行就越能促使人們相信它，進而促使它進一步流行，實現自我增強的良性循環，從而在競爭中勝過對手。
另外，熟悉一個軟件或一個系統的學習成本是很高的，從一個信息系統轉換到另一個系統時，要放棄原先的知識和經驗，重新接受訓練，熟悉新軟件的操作等，必須付出巨大的時間、精力等成本。經濟學把這一類成本稱為“轉移成本”。當“轉移成本”高到一定程度時，用戶就會被鎖定。當人們最初選擇了某種軟件產品，并花了大量的時間、精力進行學習、實踐，并達到相當熟悉的程度，此時即使他面對一個可能更好的軟件，他也不會輕易地接受，而是繼續選擇他所熟悉的原先的那個軟件，這就是所謂的“鎖定效應”?！版i定效應”使得原先具有規模優勢的企業在市場競爭中占有主動權，規模優勢使企業的競爭優勢和規模越來越大，最終形成“贏者通吃”的局面。
（三）網絡經濟中的“交易成本”
在網絡經濟條件下，交易成本一般都比較低，這是為什么呢？（1）由于網絡技術的發展，極大地突破了現實世界的時空限制，信息在網上的傳送十分迅速、便捷，縮短了時空差距，進而降低了時空成本。比如，網絡可以幫助企業突破與客戶和供應商打交道時由于信息交流問題而產生的交易成本的制約。在傳統經濟條件下，由于信息交流的困難，企業要在大范圍內采集客戶數據并對其進行分析，“交易成本”很高，這樣就很難針對個別用戶的需要提供個性化服務，很難面對不同市場、不同消費者實施針對性的營銷策略。在網絡經濟條件下，企業可以在網絡上交流信息，而且信息傳遞和復制的成本又很低，信息傳播的范圍又很廣，不會產生由于信息傳遞成本所造成重大影響，因此企業可以廣泛采集客戶數據，可以制定并實施針對性的營銷策略，提供個性化服務等等。（2）網絡世界是“比特”世界，所有的網上信息都經過“數字化”、“編碼化”，都是以“比特”的形式存在于網絡世界中?！氨忍亍笔澜缗c“原子”世界有著極大的區別，一是比特沒有重量、質量，而原子卻是有質量與重量，因此比特世界沒有物理空間與重量的憂慮；二是“數字化”的比特信息可以進行無成本復制，而原子世界無論如何是無法做到這一點的，因此，比特信息永遠是供適應于求，無論有多少需求都可以滿足，于是網絡可以低成本地為更多的消費者服務；（3）網絡技術可以簡化市場交易過程，消解市場中介組織，可以低成本地做到精確的經濟行為的統計與分析。在傳統經濟環境中，許多的經濟行為不可能做到精確的統計分析，因此許多結論或對未來的期望都是十分不準確的。而在網絡經濟條件下的經濟行為可以采用先進的電腦網絡技術（尤其是先進的應用軟件）對經濟行為進行實時的統計、分析，并能借此做出總結，預測未來以及做出精確的決策。（4）網絡可以減少交易雙方之間信息不對稱程度，提高社會資源的配置效率。經濟學理論認為，信息不對稱會導致市場交易效率的低下，減少信息不對稱意味減少用于搜尋信息的時間、精力和財力，意味著社會運行成本的降低和社會凈剩余的增加?？傊?，網絡經濟所具備的這一切特點是其具有大幅減少市場"交易費用"作用的重要原因所在。
網絡經濟是直接經濟。直接經濟是相對于傳統工業迂回經濟而言的，它集中表現在消解中間程序，使生產者與消費者直接進行經濟互動。互聯網絡的本質就在于使時間和空間的距離為零，也就是使經濟活動中的摩擦系數降低，接近于零。
網絡經濟是一種“個性化”經濟，集中表現為“個性化”服務。網絡經濟之所以能做到“個性化”服務是因為信息可以無限制的復制和組合，是因為網絡技術手段使得信息的復制和組合成為一件輕而易舉的事情。
隨著信息化和網絡技術發展對經濟影響的逐步加深，信息化和網絡將從影響一個部門和地區到影響整個經濟，這就是網絡技術發展對經濟的影響，而這種影響是一個從低度到高度的的必經過程。
Internet會引發出以網絡為紐帶的新經濟，這樣一種經濟會使“交易成本”大為降低，進而使價格結構發生深刻的變化。傳統經濟的稀缺資源是物資，新經濟的稀缺資源是時間，這樣，只有更快的創新才能創造新的價值。
傳統經濟的概念范文6
（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制
在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復?？梢?，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。
（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”
收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。
（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”
這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。
但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。
（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征
某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。
這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。
綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。
二、網絡經濟的特殊定律
網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。
（一）莫爾定律（Moore’Law）
莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。
“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：
網絡經濟與傳統經濟時代的對比
時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間
農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）
工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）
后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）
網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）
顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。
極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。
（二）達維多定律（Davidow’Law）
達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。
（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）
對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。
具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。
三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略
商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。
（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額
主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。
免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。
主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。
（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”
網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。
價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。
網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。
（三）PICN原則：產品個性化
網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。
PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。
顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化?？傊?，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。
（四）虛擬社區和部落意識
虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。
在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。
（五）企業產業化
在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。
綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。
[參考文獻]
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