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網絡媒體發展現狀范文1
隨著網絡技術的迅猛發展和媒介融合的進一步加強，我國網絡視聽產業規模進一步加大。根據CNNIC的第35次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，截至2014年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.33億，網絡視頻用戶使用率為66.7%，?網絡視頻用戶整體規模仍在增長，網絡視頻行業步入平穩發展期。
2014年，主要視頻網站以“自制元年”為旗號，大力發展自制節目，出現一批知名度較高的自制作品，但由于多是自立品牌，很難形成集聚效應，因而廣告價值和利潤率不如人意。因此，視頻網站開始著手與影視公司進行合作，通過投資來獲取內容版權，以此擺脫電視臺對優質內容資源的控制。
網站自制視頻節目是由具有網絡內容生產資格的組織機構生產的，可在網絡、移動平臺和傳統電視臺播放的視頻節目。?目前，我國網絡自制節目的生產主要集中在以門戶網站為依托的視頻制作平臺，如搜狐、騰訊等；以及視頻專業化運營平臺，如優酷、愛奇藝等。自制節目大多側重于娛樂綜藝類，以脫口秀節目為例，無論是搜狐2007年的《大鵬嘚吧嘚》到2011年的《NEW FACE》，還是2012年優酷的《曉說》到2014年愛奇藝的《奇葩說》，都伴隨著網站自身實力的壯大呈現出短小精悍、制作精良、創意十足的特性，有別于電視節目，亦是吸引網民的原因。
二、網絡自制節目營銷具體路徑
(一)內容生產層面
1.內容差異化
基于目前獨特的傳播環境以及大眾的不同需求，網絡自制節目雖不像傳統電視節目類型豐富，但已形成繁榮的態勢。隨著投入的增多以及視頻網站品牌塑造和自身定位，網絡自制節目類型逐漸豐富多樣。
自2011年愛奇藝啟動品牌標志之后，采用美國HULU模式實現自制節目的主題化發展，節目內容涉及脫口秀、社會紀實、娛樂評論、生活秀等，如《浪漫滿車》是愛奇藝在國內互聯網行業首次引進國際版權，并進行本土化創新推出的大型婚戀交友真人秀節目，并一舉奪得“年度網絡自制節目大獎”；全原創節目《漢字英雄》資金投入力度達幾千萬，制作標準完全符合電視臺規格，與河南衛視全線合作，實現臺網聯動模式。2015年愛奇藝繼續將主題化自制節目擴大范圍，推出《愛上超?！贰读餍兄酢返仁鄼n定制綜藝類節目。
反觀優酷土豆，從2010年伊始，就著力打造品牌，注重原創內容開發和節目制作。在競爭最激烈的2012-2013年，優酷土豆依然將自制內容作為核心戰略，并未卷入版權戰爭。而對于外購版權的選擇，優酷土豆所追求的是最低成本單價，最終2013年優酷土豆出現許多創新欄目，如《曉說》《侶行》《10放》等，為優酷土豆貢獻超過40%的流量，因而在2013年第四季度，在自制節目這一項上優酷土豆自主創新模式開始盈利。2015年著力依靠粉絲效應，主打音樂自制節目，了《土豆最音樂》《土豆最LIVE》《The Show韓秀榜》等多個線上線下打通的節目，其中《The Show韓秀榜》更是直接引入《Music Station》等國外節目的熱門班底進行制作，整體制作水準進一步提高。
2.制作專業化
隨著視頻行業的迅猛發展，視頻網站已不單純是載播平臺，對于原創自制節目的渴求以及廣告收入的大力刺激，各大視頻網站紛紛引入傳統行業的人才，打造專業的制作團隊。騰訊視頻出品的《微時代》《暗黑者》等，在專業度、成熟度、受眾反響、市場反應等方面都大獲成功，這正是引進人才和打造專業制作團隊的結果。
除了打造專業團隊外，視頻網站更積極與專業的制作公司合作，在自制模式上突破了傳統的限制，將自制內容的渠道變得多元化。騰訊視頻自制品牌音樂節目《Hi歌》正是與天娛傳媒共同制作完成，在保證音樂綜藝的專業性的同時，更依托互聯網強大優勢加入彈幕、獻花、全民刷票和即時反饋等多種環節增加點擊率，而這節目本身的高關注度和千萬級冠名費便是對網絡自制的價值和影響力最好的證明。
3.明星化陣容
著力打造明星化陣容，實際上依托由明星所帶動的粉絲效應，這不僅僅是對節目的識別，幫助制作平臺建立節目信息檔案，更是自制節目的經濟保障。關注明星的粉絲們在一定程度上保證了點擊率，更為重要的是形成自制節目的獨特性，主要體現為受眾消費行為中，自制節目內容和信息的差別化和人格要素差異化。
如果說內容差異化體現在技術層面和策劃層面，那么人格要素差異化則是操作層面和實踐層面，大量同質化的節目制作方式，受眾很難從節目內容上尋找出差別，但網絡自制節目依舊是百花齊放，最為重要的一點就是承載節目內容的明星，將個性鮮明、形象突出的要素帶入節目之中，因而形成節目自身的獨特性。作為視頻網站叫板傳統電視的原創綜藝，愛奇藝獨家打造的說話達人秀《奇葩說》不但立意新奇，投資上更是大手筆，僅蔡康永一個人的挖角費就是8位數。因此我們不難看出明星自身的經濟要素對于自制節目的競爭起到至關重要的作用，因而也會有眾多的制作單位不惜花重金邀請明星加盟。
4.觀眾訴求占主導
網絡平臺在一定程度上直接實現受眾與傳播的雙向交流。這種網絡平臺的交互性吸引年輕一代的觀眾使用網絡平臺會點播想看的內容、發表自己的看法，去替代被動接受節目內容。從傳統B2C的模式轉成C2B的模式已是大勢所趨，這使得網絡自制節目的交互價值更加凸顯。伴隨著各大視頻網站基于數據收集、整理、分析以及網絡渠道傳播等方面的優勢，網絡自制節目能最迅速且真實地了解到觀眾的訴求，降低對第三方數據分析的依賴性。
其中由騰訊視頻出品的調查類游戲節目《你正常嗎》，將互聯網屬性和特質優勢發揮地淋漓盡致，觀眾訴求成為節目內容的來源，節目中沒有評委，所有題目和結果來自網友的互動。作為全國首檔真正意義上向全民發問的“調查類真人秀”，《你正常嗎》在播放、互動、社交、搜索等數據上的出色表現，很大程度源于節目互聯網化運作。
更為重要的是，網絡自制節目可以根據細分市場的需求進行“精準打擊”，移動互聯網時代造成受眾的分流，“精準打擊”目標為細分市場人群定制節目，根據特定群體的審美、興趣等特征在制作節目。傳統電視臺追求“大而全”原則難以滿足細分市場的需求，且在用戶交互領域遇到障礙。因而能夠將受眾訴求為導向的網絡自制節目能夠取得成功變得順理成章。
(二)經營管理層面
1.品牌化傳播
網絡自制節目使網絡視頻平臺在內容生產方面有了新的突破口，也使傳統電視媒體在互聯網時代的營銷手段逐漸豐富。但是近年來，為了搶占用戶市場，一檔類型節目火爆后，隨之引起群起效應，在節目內容和形式上完全照搬和模仿，同質化現象嚴重。對傳統電視媒體和網絡自制節目網站而言，深諳自制節目品牌的影響力，對于網站收益和影響力創造作用突出，使決策者不得不尋求差異化競爭的策略，打造自制節目品牌，進行品牌化傳播成為重要的突圍策略。正如鳳凰新媒體副總裁陳志華所講，自制視頻節目應對嚴重的內容同質化危機的重要手段是實現節目差異化競，而關鍵的是自制視頻節目品牌樹立和打造。?
“愛奇藝”作為國內網絡自制節目制作和打造節目品牌化的先行者，除在2011年打造網站本身品牌外，迅速將品牌戰略延伸至節目，將網站品牌與自制節目品牌相融合，確立節目品牌化、發展帶狀化目標，最早的節目戰略確定“品質、青春、時尚”主題，從節目內容選材、主持風格與服裝到后期包裝宣傳全部體現這一主題。2015年愛奇藝根據市場重新確立品牌戰略，引爆行業內容升級，最終確立“超級自制、頂尖版權”的戰略，引導行業對節目內容的重視和整體升級，拓寬中國網絡節目自制在內容營銷上的空間?！侗I墓筆記》正是在這一戰略營銷下成為2015年備受關注的超級網劇，在綜藝節目方面，取得《造夢者》《明星到我家》等8檔熱門綜藝版權。
2.精品返銷電視臺
在視頻網站發展之初，沒有節目制作版權和節目制作能力，因而積極尋求與電視臺進行合作，通過購買電視臺制作水準較高、受觀眾追捧或口碑良好的電視節目網絡版權，通過網站與電視臺同步播出，這種初期的“臺網互動”模式對于視頻網站前期的發展幫助甚大，增加用戶點擊率，提高網站的知名度，進而發展更多的用戶，增加廣告收入，對視頻網站的網站提供了資本支持。
當視頻網站取得自制節目制作版權后，“網臺返銷”模式——視頻網站制作的節目反向輸出電視臺開啟，一方面證明視頻網站的節目制作水準達到電視臺高標準，另一方面視頻網站也迫切需求通過電視平臺對節目進一步宣傳。如奇藝出品的《環球影訊》《頭號人物》《娛樂猛回頭》《恐怖！健康警報》《愛GO了沒》等多檔自制綜藝節目返銷至多家電視臺播出，其中引進《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》兩檔綜藝節目的電視臺已經超過10家。新媒體時代“網臺返銷”模式對于視頻網站和電視臺是一種最佳的互惠模式，電視臺能花最少的錢購買最精致的節目，吸引觀眾提高收視率；視頻網站依托電視平臺收攬年齡較大的受眾，進而對市場全盤把握，從而制定出更符合市場的節目戰略。
3.布局視頻產業鏈
新媒體環境下網絡平臺發展的趨勢——內容制作的單一采編環節，向產業鏈上下游拓展，強化了視頻網站更加注重資源的聚合效應，突出網站的核心業務，許多視頻網站在2014年下半年形成布局媒體全產業鏈的戰略方案，方案集中在節目自制、版權合作、平臺運營、用戶定制等內容，在原有視頻業務運營能力的基礎上，進一步增大對自制節目的投入，同時加強在版權、終端等環節的合作。這一戰略的改變為網絡平臺業務的專業化和長期發展提供良好保障，注重內容自制和內容生產的建設外，把營銷能力作為核心能力參與競爭，通過產品技術團隊和內容運營團隊的融合，提升了在移動客戶端的用戶增長，易于打造用戶體驗度高的完整視頻產業鏈。
搜狐視頻綜藝頻道借助《中國好聲音》累積1.1億的月度覆蓋用戶群體，打破在線視頻綜藝頻道記錄的同時，拉動其他頻道用戶的上漲數據顯示，搜狐視頻的音樂頻道和原創頻道用戶增幅高達42%，全站視頻播放頁的月度覆蓋用戶2.38億，環比上漲14.3%，“好聲音”這一單一項目的營收，正是搜狐視頻設定的全娛樂視頻產業鏈的結果，開啟了搜狐視頻的特色發展模式，同時帶動的還有國產電視劇、美劇、自制和綜藝欄目的成長，通過版權和自制內容的本土化創新，加上媒體資源和營銷推廣能力的提升，形成了搜狐視頻視頻產業鏈的綜合優勢。
另外，除像搜狐視頻打造自身網絡平臺產業鏈的同時，許多視頻網絡平臺更著眼影視方向的產業化拓展，優酷與中影于2014年4月結為戰略合作伙伴，合作拍攝電影短片；愛奇藝也于2014年8月投資影視行業打造上市公司華策影視，這些合作延長了影視行業的營銷展現，更為網絡視屏平臺視頻產業鏈的布局提供了新的發力點。
三、網絡自制節目營銷改進策略
(一)重視用戶體驗，滿足個人化定制
新媒體時代大力激發著互聯網網絡平臺運作的成熟，信息流通方式已由B2C轉變為C2B，促使傳播授受地位逐步發生改變，給予用戶更多選擇的權利，在用戶選擇性增強的今天，能否提供優良的內容、更具有個性化、多元化的電視服務成為網絡平臺競爭的首要因素。以日本國內棒球比賽直播為例，在電視臺的現場直播中，觀眾看到什么是由導播決定的；而網站做直播的時候則把“導播權”交給了用戶，該網站在比賽現場安裝了35個攝像頭，形成了35個不同視角，用戶在觀看視頻時可以選擇不同的機位，這種體驗對用戶來講跟傳統的電視直播完全是不一樣的，而且用戶在觀看比賽的過程當中可以獲得更多的資訊。
這種結合互聯網特性的臺網聯動方式，正是視頻網站逐步滿足用戶選擇性和個人化服務定制的發展目標，亦是參與復雜的網絡平臺混戰的重要籌碼。2015年首次湖南衛視跨年晚會嘗試在PC端實現多機位拍攝，由用戶自主選擇角度收看，盡管在用戶體驗方面還存在許多不足，但這次嘗試足以說明以用戶為主注重個人性化定制的節目播出營銷理念將成為日后各大視頻網站競爭的焦點。
(二)豐富經營手段，跨媒體立體化營銷
網絡媒體發展現狀范文2
關鍵詞：廣播；電視；新媒體；現狀；展望
目前，隨著新的網絡技術和數字技術的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發展，科學技術的進步帶動新媒體技術的升級與更新，逐漸實現媒介的數字化、現代化、多樣化。在這個過程中，新的媒介形態產生了，傳統的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業呈現出欣欣向榮的景象。
一、縣級電視廣播新媒體的現狀
縣級廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎新聞輿論監督部門，其所處的生存危機在絕大多數員工的意識當中沒有被覺察?？h級臺與中央、省級臺相比有較大的差距，在資源、專業人才、環境等各方面均比較匾乏。目前縣級廣播電視發展的最大的瓶頸與往年市場經濟的多變、國家廣播電視總局對縣級廣播電視出臺的政策有關，同時，傳統觀念嚴重影響了縣級廣播電視的發展?？h級廣播電視事業是信息產業的組成部分，與數十年的傳統觀念進行斗爭。而廣播電視的上層產業進行著火熱的改革，按照中央相關文化體制進行創新。縣級廣播電視工作人員隨著年復一年的工作，大多安于現狀，工作熱情與創新才情早已消磨殆盡，導致了縣級廣播電視錯失了大好形勢與發展良機，縣級廣播電視面臨著收入少，設備嚴重老化，科技含量低的危機。
縣級廣播在初級階段，在受眾心理的驅使下，本地新聞容易在地市級電視新聞媒體下進行聚焦。也就是說，縣級廣播電視的新聞受眾多是因為新聞的接近性。雖然，在經濟全球化的背景下，社會經濟與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級媒體新聞已經逐漸取代了縣級廣播電視新聞。一方面，狹窄的節目題材導致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級廣播電視受到了很大限制，關注的節目素材只能局限于當地范圍內，遠遠比不上中央臺和省會廣播電視的深遠而又廣泛的視野。因此，新聞題材供觀眾選擇相對較少。
二、手機廣播電視新媒體的發展現狀
隨著4G網絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發展勢頭。在一定程度上來說，手機廣播電視發展比較迅速，然而，手機廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發展過程中遭遇眾多的問題。手機廣播電視存在內容匱乏與同質化等問題，行業技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費用與數據流量等接收使用費用，從而獲得利潤，阻礙著手機廣播電視的發展。
三、網絡廣播電視新媒體的現狀
隨著網絡的優勢顯現，網絡視頻形勢的發展良好。網絡視頻是指以網絡為傳播媒介、以網絡視頻服務商提供的視頻資源為內容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網絡電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學，技術先進，這給優酷和土豆造成了挑戰，雙方在資本和版權方面博弈，使得我國的在線視頻行業的規模擴大，形勢良好。但是，我國的網絡視頻行業仍然存在著不少的問題。首先，版權不明，內容重復雷同，尤其是跟風創作現象嚴重，自主創新不足，造成了資源的浪費，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網絡，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質有待進步。由于網絡技術尚未完全成熟，各地的網絡傳輸環境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業盈利模式還不完善。由于經營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網站長期入不敷出，處于虧損狀態。
四、廣播電視新媒體的展望
（一）共享內容資源
媒介融合應實現資源的共享，由于內容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進行競爭的核心資源。在實現資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優勢，新穎的、科學的內容將會成為各種競爭中的關鍵要素。網絡媒體一方面憑借自身的速度與時間自由等優勢獲得眾人的青睞，另一方面，網絡媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優勢獲得市場。因此，網絡廣播電視新媒體則應與傳統媒體與業余媒體的制作人進行合作，與此同時，賦予普通用戶上傳資源的權利，從而獲得更多的合法素材與內容。
（二）渠道與終端融合
目前，廣播電視的業務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛星電視等。多媒體的業務主要有網絡視頻、手機電視等。在未來，這些業務將在媒介融合的趨勢下實現更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網融合，即廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三個網絡經過改造，使得某些技術和業務趨于一致，在此基礎上，三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網融合的發展有利于國家“寬帶戰略”的推進。在中央關于推進三網融合的重點工作中，包括加強網絡建設改造以及推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數字電視寬帶上網等業務的應用等內容。
五、結束語
綜上所述，各種形態的新媒體在發展過程中都面臨各種因素的限制，導致新媒體運行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術水平已然不能滿足新媒體的發展，應該科學的認識新媒體的發展現狀，采取有效措施優化廣播電視新媒體，推動廣播電視新媒體行業快速、健康、持續發展。
參考文獻：
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網絡媒體發展現狀范文3
[關鍵詞]傳統媒體 新媒體 融合
中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01
2013年對我國新聞傳播也提出建立“現代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發展的最佳時期，傳統媒體若是沒有走出創新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統媒體和新媒體融合的路徑，我們根據當下的媒體發展環境、應對措施和發展趨勢三個方面進行分析。
一、 媒體的發展環境
1.媒體的現狀
網絡時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網絡的沖擊，發生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發生變化，呈多樣化的發展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發展趨勢，傳統媒體產生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發展的新道路，任何應對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導向。
2. 融合的必然性
網絡媒體可以憑借自身的優勢消除各個媒體、國家、產業、之間的界限，實現媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統媒體而言成本低廉，門檻低，可重復性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優勢?？蛻艨梢愿鶕约旱男枨筮x取適合自己的信息接收，而傳統媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網絡媒體還可以根據特殊用戶的需求，點對點的實施專項。
傳統媒體由于多年發展，其權威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發展期，兩者的融合使媒體發展的必然趨勢。傳統媒體利用網絡媒體的優勢，擴大傳播范圍，開展媒體業務，打破媒體界限，與各個商業相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統媒體與時俱進，同時也是網絡媒體內容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創建現代傳播體系，促進我國媒體與國際媒體逐漸接軌。
二、融合道路的應對措施
1.觀念的轉變
網絡媒體的發展逐漸改變媒體的發展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現受眾的主觀能動性。傳統媒體必須深刻認識到媒體發展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網絡媒體。
1.分析受眾，找準市場定位
傳統媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉不利的局面。傳統媒體的權威性深入受眾的心理，往往來自于傳統媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠不如網絡媒體。利用兩者的優勢，傳統媒體可以建立具有自己特色的網絡媒體。
電視網絡建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據數據分析可知，網絡媒體的受眾大多數為年輕人，他們更加關注的是曝光率和粉絲數，而傳統媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網絡公布的視頻應該針對年輕人關注的話題進行傳播，才能真正融入網絡媒體；其次是根據受眾的不同，傳統媒體應該對公布的信息進行調整，在傳統媒體與新媒體融合的過程中，傳統媒體可以根據其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉發量來逐漸調整其公布的內容和風格，找準自己的市場定位。
2.資源共享
無論是新興媒體還是傳統媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內容?，F今我國媒體多樣化的發展趨勢，2003年我國首次成立中央數字電視傳媒有限公司，其負責央視付費頻道市場化的運營現今數字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網絡電視、還有手機電視等傳播媒介，網絡媒體將這些媒介集成在一起，豐富網絡媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務。
3.增加受眾的參與度
網絡媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網絡媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統媒體也盡可能的利用網絡媒體的傳播優勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現自身豐富的資源，更好的與受眾進行溝通交流。
三、未來媒體的發展趨勢
根據媒體的發展現狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發展必然呈現多元化、個性化、體驗化的發展模式。在傳統媒體和新興媒體的融合道路中，內容、網絡、終端、技術、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續保持傳統媒體的主流媒體的地位和輿論導向的權威性的不動搖。
傳統媒體在未來幾年的發展道路上主要建立三個內容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內容的匯聚平臺和技術平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務和信息服務平臺。
未來媒體的發展要遵循融合媒體的發展規律，以網絡媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導向，而非實施傳統媒體的霸權主義。
網絡媒體、傳統媒體的融合道路要以互聯網為主體，順應網絡媒體的發展規律，正式網絡媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環境的基礎，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進步，形成雙贏的局面。
結語：綜上所述，21世紀是信息大爆發的時代，網絡已經滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現代傳播體系必然要正式網絡媒體的積極作用，真正認識到網絡媒體和傳統媒體融合的必然性。傳統媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優化傳播內容，順應受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網絡環境中，順應現代媒體的發展趨勢。
參考文獻
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[2] 朱春陽、張亮宇、楊 海.當前我國傳統媒體融合發展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者.2014（10）
網絡媒體發展現狀范文4
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目錄
BI 總報告
B.1 成長中的新媒體：虛擬和現實社會的沖突與融合
一 發展態勢：新媒體成為推進中國社會成長的新力量
二 傳播轉型：虛擬和現實社會的沖突與融合
三 成長特征：具有中國特色的新媒體生態
四 應對策略：中國特色的新媒體發展戰略和治理之道
BⅡ 熱點篇
B.2 網絡對謠言的自凈化作用研究
B.3 微博的發展態勢、傳播特征及治理策略
B.4 微博輿論形成與互動機制的實證研究
B.5 微博對新聞報道的影響
B.6 社會化媒體：網絡時代的關鍵轉折
B.7 世界政治中的社交媒體與數字行為主義
B.8 三網融合背景下建設中國廣電網的宏觀戰略思考
B.9 2011年中國網絡輿情指數年度報告
B.10 2011年中國社交網絡輿情發展態勢
B.1l 社會轉型風險與網絡輿論——對網絡輿論發生機制的實證研究
B.12 中國網絡輿情監測產業發展狀況、問題與對策
B.13 全球新媒體的發展動向
B.14 中國新媒體產業園區發展報告
BⅢ 網絡媒體篇
B.15 2011年的中國網絡媒體與網絡傳播
B.16 中國主流媒體網站管理現狀調查分析
B.17 “2012年兩會”互聯網專題報道效果分析
B.18 2011年新媒體視頻發展報告
B.19 2011年中國網絡游戲發展報告
B.20 2011年數字音樂發展報告
B.21 2011年中國網絡廣告發展報告
BⅣ 移動與電子媒體篇
B.22 新聞網站移動化發展報告
B.23 《前線手機報》：黨刊的移動化傳播探索
B.24 移動APF應用狀況調查報告
B.25 2011年中國IPTV發展報告
B.26 20l年中國手機電視產業發展報告
B.27 20l年中國手機報發展概況
BV 借鑒篇
B.28 歐盟的數字化戰略與新媒體發展
B.29 2011年中外電子書產業發展報告
網絡媒體發展現狀范文5
【關鍵詞】社交網絡媒體；宏觀驅動力；微觀驅動力
自從社交網絡被引入中國后，迅速引發了中國社會諸多領域的新變化，最直接的效應是帶來了網絡運營商的新商機，媒介信息的新平臺，媒體領域新技術的運用，受眾媒介接觸行為的變化等等；遠遠不止于此的是，它還與中國的社交文化息息相關。
社交網絡媒體發展的宏觀驅動力
社會發展的推動力。中國社會正在經歷經濟飛速發展的重要轉型期，但在這一過程中，社會人際關系卻面臨著各種矛盾與問題。在越來越多的社會競爭壓力下，中國傳統社會建構的人與人之間的關系樞紐正在不斷地弱化甚至消失，人們相互間越來越沒有時間和精力進行面對面的交流，相互間的聯結樞紐也逐漸減弱甚至消解，所以人與人之間的疏遠、冷漠開始成為一個不可忽視的社會問題。社會的發展雖然縮短了時空的距離，但也在無形中拉大了人們之間的心理距離，造成了生于技術爆炸時代的人們心靈上的孤獨感。快節奏的現實社會生活，又限制了個人交際的時間和范圍。在這樣的人際關系缺口中，在重重的社會壓力以及現實問題下，人們渴望建立新的人際關系方式。在這樣的驅動力之下，作為網絡應用最廣泛的人際關系聚集方式——社交網絡媒體應運而生。人們內心強烈的與他人交流、溝通等互動的愿望，通過社交網絡尋找傾訴對象，從而得以滿足。我們通過社交網絡，與好友分享感想，游戲互動，甚至可以當作“奴隸”買賣，在“調戲”中增進彼此的感情（開心網中的一個游戲應用）。而這一新興的社交網絡平臺也恰恰符合了現代人對于人際交往的要求特征，即臨時性、互益性、不完整性、短暫性和選擇性[1]。在這里，我們無需考慮自身和對方的社會地位、經濟收入等現實生活中無法回避的因素，虛擬交往顯得更加自然且實用。
文化多元的培育力。伴隨著國門的打開和思想禁錮的逐漸解除，人們獲得了相較以往更多的言論權利，這為中國社會寬松的話語空間創造了條件，公民社會也在這樣的空間環境中進一步養成。改革開放以來的實踐，引起“國家”與“社會”關系的變革，一個相對獨立的中國式“公民社會”開始形成[2]3。“公民社會”作為現代工業社會發展的必要條件，擺脫了傳統農業文明中階級的二元對立即平面化的生活方式，代之以一個多元的文化整體（政治多元化、經濟多元化、需求多元化、觀念多元化），使現代工業社會不僅保持了自身的穩定，而且充滿著旺盛的生機和活力[2]81。多元文化整體是中國公民社會的重要表現，它既保留了中國傳統文化根深蒂固的源文化，也接納了來自西方高度市場化社會的文化價值，并且在不斷脫舊換新的過程中也催生了中西結合的過渡性文化。在這個文化多元環境中，正在發育和成長的中國特色社會主義初級階段的公民社會，新的社會價值觀和公民精神正在滲透中國社會，主要表現在三個價值取向：自由理念與秩序創新；契約精神與社會自治；權利本位與個體自主[2]64—69。這些變化也全部體現在中國網絡環境中。而事實上，自20世紀90年代以來，公民社會與互聯網在我國基本是并行發展的。近幾年來我國頻繁發生的具有全國影響力的網絡媒體事件，都在表明一個成長中的“公共空間”正在催生和浮現。這個空間承載著多元的文化和理念，提供相對自由并充分的話語空間和平臺，并在公眾輿論的形成中，體現著公民交往中的平等、正義、參與、信任等“公民性”。所以，相對寬松的網絡話語空間，催生的是更為自由和民主的文化氛圍。人們在日漸頻繁的網絡互動中，參與社會公共話題的探討，與媒體實現互動與傳受身份的轉變，實現公民的知悉權和話語權；也在網絡提供的更為自由開放的私人交友空間中，實現更多休閑娛樂和實現個人價值的功能。
科技進步的拉動力。在經歷了信息以前所未有的程度膨脹、傳輸、儲存，即“信息爆炸”時代，通過門戶網站對新聞信息的簡單獲取，通過搜索引擎對海量信息的狂熱追逐之后，人們開始有了新的信息焦慮和困擾，信息過濾成了迫切需要，而以“人”為節點進行信息傳遞的社交網絡媒體，使得人們開始期待其在應付互聯網信息過載方面可以有所作為。Web1.0注重的是內容，Web2.0注重的是人和關系。社交網絡媒體便是在這樣一種技術革新的背景條件下，作為Web2.0的一種新興應用而產生的。網絡社交媒體在基于Web2.0技術的博客、播客、網絡視聽等后互聯網時代的新媒體形態上，支持受眾逆向上傳和互動反饋，從根本上改變了信息的傳統傳播流程。網絡社交媒體動態性強，傳播速度快，用戶可以使用短信在手機和網絡間傳遞消息，使得其不再依賴報紙或其網絡版獲得最新消息。再者，網絡社交媒體更注重用戶的交互作用，用戶不僅僅是網站內容的消費者（受眾），更是網絡內容的制造者，個體成為信息制造、集散和發酵的中心。
科技對社交網絡的推動力方面，除了最根本的互聯網Web2.0的技術發展外，還離不開移動通信近幾年的技術革新。近幾年傳統通信領域迅速涉足社交網絡領域，電信運營商、通信設備制造商都紛紛開始與社交媒體進行合作。2008年，中國移動建設上線了互聯網與手機雙重平臺開發的Web2.0模式SNS社區網站“139社區”。華為則推出了白領交友網站[3]……隨著中國3G時代的來臨，網絡速度和聲畫技術的進一步突破，移動通信終端逐漸成為社交網絡媒體的使用載體，進一步拓寬了社交網絡媒體的使用范圍，使得社交網絡的運用更為方便和廣泛。諸多社交網絡媒體都可以通過移動媒體進行使用，智能手機、平板電腦、微型上網終端等移動通信媒體，都已經實現了移動網絡功能。因此，除了計算機之外，受眾還可以非常方便地利用這些移動通信媒體實現移動伴隨式的社交網絡服務。其中，手機作為人際交往的最基本通信工具，從最早意義上其回避了大眾傳播的公開性和廣泛性，但智能機卻已明顯開始走向為人們提供大眾傳播產品的道路，甚至比計算機終端更即時、快速和便捷。3G時代的到來，智能手機將成為社交網絡媒體發展的助推器。隨著3G手機的普及，手機將成為互聯網的重要終端；手機媒體成為網絡媒體的延伸之后，社交網絡服務也將得以全方位覆蓋和運用。
社交網絡媒體發展的微觀支撐力
網絡文化的深入人心。博客文化的開放性?！安┛汀保ㄓ⑽拿麨閎log）是一種網絡上的流水記錄形式，20世紀90年代誕生于美國，2002年是中國博客的“元年”，其標志是“博客中國”的建立，著名的網絡評論家王俊秀和方興東共同撰文提出中文博客一詞。博客文化最大的特色首先體現為它的開放性，這一點正好繼承并發揚了互聯網的開放本質，甚至將其推至一個全新的境界。博客用最簡潔的語言可以表述為：源代碼的開放——此亦是“博客革命的力量之源”，因為它給原有媒體傳播格局帶來了解構和顛覆性的沖擊。在國內第一本全面介紹博客文化的書籍《博客》一書中，總結出人類歷史文明的兩大傳播模式——“大教堂模式”和“集市模式”。所謂的“大教堂模式”即指文明的傳播需要有一個中介，這個角色便由巫師、僧侶、詩人甚至軟件工程師來承擔；“集市模式”則指每一個自由個體對生命的頓悟和對世界的自我主張。美國學者馬克·波斯特提出的“二媒時代”也同是此論調，第一媒介時代是由文化精英、知識分子主導的自上而下的文化傳播和；而第二媒介時代則是消滅了中心，散點的可逆的交流。博客作為內容、媒體、知識、思想的開放源代碼出現，與傳統意義上的內容提供商不同，博客的版權不是copyright，而是CC（carbon copy，中文譯為：抄送）公共版權，意味著只要不用作商業用途，網絡的內容可以被復制和自由延展，網絡思想和外延都更加開闊[4]。
網絡社區民主文化。網絡社區（英文名為BBS），是源于電腦中介傳播建構而成的虛擬空間，是一種社會集合體，它的發生來自于虛擬空間上有足夠的人、足夠的情感，與人際關系在網絡上長期發展[5]。網絡社區可以被看作是公共領域的一個典型體現。因為這個話語空間具有虛擬性、隱匿性、開放性、互動性、獨立性、快捷性等特征[6]。網絡的使用者即網民能夠在這一虛擬空間里自由接受與自己立場一致的信息或排斥與自己立場相悖的信息，可以暢所欲言地表達自己的意志和愿望，可以根據不同的興趣、專業或關注對象而利用討論的形式結成新的“群體”，新成員要想加入這一群體，也可以不受任何限制或身份檢查，且出入自由?？梢?，網絡使用者通過網絡能更輕易地獲得更多資訊，又能輕松加入討論，這使得他們能夠自由地行使政治社會權利，進而推動民主進程。網絡社區自由開放的環境將從根本上改變一代人，尤其是年輕一代人的認知模式，即使他們沒有接受系統的民主意識的教育，但“自由發表言論”就為民主化思維造就了溫床。當這一代人成長起來并成為社會主流群體后，互聯網對于社會民主化的作用自然而然會在他們身上體現出來。
受眾意識的自我提高。伴隨著互聯網以及通信技術的迅猛發展，受眾的自我意識也相繼提高。在社交網站的傳播過程中，受眾呈現出一些新的特征：首先，受眾與傳播者的角色轉化更加頻繁。個體在傳送信息時是傳播者，而在接收信息時又在扮演受眾的角色，而后受眾又可以轉化為傳播者，傳受之間沒有明確的界限。其次，受眾具有更強的能動性。社交網站充分的開放性和互動性使受眾在信息獲取上更具有能動性，他們可通過自主選擇“關注”其他用戶來選擇自己想要接收的信息，也可以通過隨時自己的信息或者在公共空間與其他人進行討論等方式來參與信息的傳播與互動?？梢哉f，社交網站充分激發了受眾的能動性。
國外社交網絡媒體的蓬勃興起。社交網絡的全球化應用趨勢已經日趨明顯。早在2009年，尼爾森公司的研究數據就已表明：社交網絡已經超過電子郵件，成為全球第四大受歡迎的互聯網服務[7]。從尼爾森所監測的國際社交網站使用情況來看，Facebook活躍用戶早已突破6.2億[8]，且優勢正進一步擴大，成為全球最受歡迎的社交網站，全球每月平均有三成互聯網用戶訪問該網站。在中國，本土的SNS騰訊QQ占據絕對優勢，其活躍用戶早已突破2.5億。[9]在社交網絡媒體浪潮洶涌澎湃之時，我國社交網絡媒體的發展也就不足為奇了。
參考文獻：
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[6]葉琛.網絡社區，一個需要放在歷史語境中進行解讀的話題——對公共領域、網絡社區及民主化傳播的研究[D].華中師范大學碩士論文，2004.
[7]全球2/3網民“活”在網絡社區[N].南方日報，2009-3-18.
[8]中國電子商務研究中心.國內SNS發展現狀以及未來發展前景[EB/OL].http：//.
[9]搜狐IT.社交網站世界版圖：歐洲成Facebook“殖民地”[EB/OL].http：///20090608/n264393575.shtml.
網絡媒體發展現狀范文6
【關鍵詞】網絡流行語 給力 追捧 傳統媒體
2010年網絡流行語層出不窮，有媒體評選出該年度“十大網絡流行語”，其中囊括了“給力”、“神馬都是浮云”、“鬧太套”以及“你懂的”等等。而筆者通過調查發現，這些以往只活躍于網上的流行語越來越受到傳統媒體的“追捧”，傳統主流媒體的關注以及對這種關注的爭論放大了網絡語言的影響力，也使網絡流行語越來越“正統化”。
一、網絡流行語及發展現狀
網絡流行語是一種特殊的網絡語言。筆者認為網絡流行語是發源于網絡并在一定時期內流行起來的一種語言形式。它是由一定的文字、字母和符號組成，形成一定的意義。這種語言，對于不熟悉網絡的人來說無法理解其意義，所以網絡流行語也就成為網民們約定俗成的表達方式。由于其形式簡短，傳唱率極高，很容易形成一定的聲勢。
綜觀近年來的網絡流行語，很大一部分都借用了調侃、幽默的表達方式，個性化和趣味性十足。從2004年的“做人要厚道”到2008年的“很黃很暴力”、“打醬油”再到最近的“羨慕嫉妒恨”等等。網絡流行語每天都在以極快的速度增長著。隨著互聯網的日益大眾化，網絡流行語的使用對象也從小眾化變為大眾化，并在一定程度上體現了社會民眾的情緒，反映了社會民眾不同的心理狀態。
二、網絡流行語“給力”受到傳統媒體的“追捧”
“給力”是2010年不可忽視的一個重要的網絡流行語。“給力”，音gěi lì，原本屬于網絡語言，最早出現于日本搞笑動漫《西游記：旅程的終點》的中文配音版，屬于東北方言和日語的混合產物，意思類似于“牛”、“很棒”、“酷”，常作感嘆詞用。另外，在實際使用中也可加一個否定前綴，如“不給力”，表示某個事件或某個人帶給自己一種很失望的感覺。
2010年，“給力”一詞流行起來，在世界杯期間被網友廣泛使用，“給力”“不給力”已經成為眾多中國網民的口頭禪。在網絡上如此受歡迎的“給力”也在2010年11月10日發生了一件大事：“給力”登上了《人民日報》的頭版頭條：標題為《江蘇給力“文化強省”》。
自此以后，“給力”一發不可收拾，各家報紙紛紛效仿刊登“給力體”新聞。筆者了解到的有：央行給力貨幣政策名義寬松實轉緊縮 （《重慶晨報》11月12日）；CPI創25月新高食品給力74% （《沈陽晚報》11月12日）；抗通脹工資是否能“給力”？（《成都商報》11月12日)）等。在2010年的年末，各衛視競相上演跨年演唱會。湖南衛視是全國衛視頻道中收視率最高的品牌，最受青少年觀眾的歡迎。其跨年演唱會就命名為“給力2011”跨年演唱會，并把請到的現場嘉賓分為“青春隊”和“給力隊”，讓場外的觀眾發短信支持自己喜歡的隊。湖南衛視跨年演唱會的收視率毫無疑問創各衛視同類節目之首。
在到來的2011年，湖南衛視推出全新的綜藝節目《給力星期天》。該節目的主持人張翰、魏晨、朱梓驍化身“給力小子”，他們的形象帥氣時尚，體現了青春張揚的個性，具有無限的活力，受到當下年輕的80、90后的追捧，節目也因此獲得很高的收視率。而湖南衛視的傳統節目《快樂大本營》也在2011年結合了“神馬”和“給力”兩個流行語，創造了一個新的節目形式――“神馬都給力”，并將其請到的嘉賓分為“神馬”隊和“給力”隊，進行PK。
三、傳統媒介“追捧”網絡流行詞的原因
首先，傳統媒介“追捧”網絡流行詞是媒介融合的一個趨勢
媒介融合是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，最初人們關于媒介融合的想象更多的集中在將電視、報刊等傳統媒介融合在一起。而在當下，媒介融合呈現加快腳步前進的形式，主要體現在傳統媒體與網絡媒體的融合。例如“兩會”期間的報道就采用了各種媒介結合的方式?！度嗣袢請蟆?、人民網強國論壇、微博等的交互使用，將“兩會”的方方面面報道得非常全面。這是一次媒介融合成功的案例。值得一提的是微博，它是加速媒介融合的一個重要方面?，F在傳統媒體大部分都開通了自己的微博，利用廣大“脖友”的力量挖掘更加廣泛的新聞，并交流媒體自身的優劣。媒介融合可以使傳統媒體與網絡媒體取長補短，互相督促。
筆者認為傳統媒體“追捧”網絡流行語也是媒介融合的一種表現。傳統媒體的新聞報道風格與網絡媒體較為不同，傳統媒體尤其是其中的黨報，以嚴肅、嚴謹著稱。而現在網絡流行詞紛紛“上線”，甚至上了黨報，這也是網絡媒體與傳統媒體報道形式的一種跨越。
其次，傳統媒體“追捧”網絡流行語是對輿論主導權的一種把握
網絡輿論是網絡空間里，人們的意見和態度的總和。網絡媒體所強化關注的內容會同時使受眾產生同方向的關注。隨著網民的日益增多，互聯網越來越成為網民意見觀點的集散地。近觀網上輿論，越來越呈現一邊倒的境況，越發展越難以控制。甚至發展到后期對民眾的現實生活都造成巨大的壓力。所以傳統媒體要擔負起主動設置議程，吸引受眾的“眼球”，積極引導受眾思考，牢牢把握網上輿論主導權的責任。網絡流行語是在網絡上流行的語言，是網民們約定俗成的表達方式，具有很高的傳唱率，是最能夠體現網絡輿論導向的一種方式。那傳統媒體應該如何進行巧妙設置，吸引受眾“眼球”？筆者認為傳統媒體對網絡流行詞的“追捧”正是對網絡媒體的重視的一種表現，是一種掌控網絡輿論的手段。
最后，傳統媒體“追捧”網絡流行語，可以借力給力，實現雙贏
以湖南衛視為例，該電視品牌的定位就是年輕時尚。所以它不斷使用時下最受年輕人歡迎的網絡流行語，最主要的目的還是增加其品牌欄目的吸引力。事實證明，它也確實達到了它所想要的效果，收視率就是最好的證明。與此同時，網絡流行語也得到了更大范圍的傳播，實現了雙贏。
但筆者認為傳統媒體不能盲目地追隨網絡流行詞，跟著網絡輿論走。有些網絡流行語極其低俗，傳統媒體在選擇中要有自己的“主見”，把有利于國家，有利于民眾思想發展的詞匯挖掘出來，進行傳播，提高其傳唱率。如果傳統媒體不加選擇，肆意地“追捧”，就會導致自身品牌的低俗化，從而失去民眾對傳統媒體那份權威的尊重。這就要求傳統媒體在引導網絡輿論時要把握主動權，把握好度，不能迷失了方向，一味地追隨流行，最終只能被網絡媒體牽著鼻子走?！?/p>
參考文獻
①李貞芳、古涵、楊孟丹 ，《網絡媒體的輿論功能研究》，《國際新聞界》，2008（10）
②夏雅鳳，《網絡流行語興盛現象的傳播學分析》，《中國科技博覽》，2010（19）
③王漱蔚，《媒介融合：傳媒業發展的必然趨勢》，《當代傳播》，2009（2）
④劉相美，《傳統媒體與新媒體如何實現共贏》，《社會科學論壇》，2008（11）
