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鄉村旅游的特色范文1
關鍵詞：旅游村（鎮）；特色化建設；關鍵因素
一、引論
自2006年開始，各地陸續開始了旅游特色村（鄉、鎮）的評定工作，各級政府通過這些特色旅游村鎮、農業旅游示范點，來引導整個區域鄉村旅游的發展、推動社會主義新農村建設。通過評定工作和一系列鼓勵政策，冠以特色旅游村稱謂的地區如雨后春筍般不斷涌現。然而，在鄉村旅游社區增多的同時，越來越多的旅游村鎮以學習的名義不斷的模仿，重復同質建設不僅浪費了不少人力、財力和物力，也影響了鄉村旅游的生命力。為此本文針對影響旅游村鎮特色化建設的關鍵因素進行分析，進而為鄉村旅游的發展提供理論借鑒。
二、旅游村特色化建設的關鍵因素分析
根據對各旅游村鎮特色化發展現狀的調查研究，筆者認為影響旅游村建設的關鍵要素主要分為五大類：資質要素、個人和組織要素、資本要素、市場要素、競合要素。
1.資質要素。資質要素指在是在發展鄉村旅游之前就固有的要素，是傳統村莊成為旅游村的基礎條件，也是各級政府評定特色旅游村的關鍵資質條件，直接影響旅游村特色化建設，資質要素也在發展旅游的過程中動態的變化。這里的資質要素主要包括三個方面：資源稟賦，區位條件，生態環境。
2.個人和組織要素。個人和組織要素主要指的是領頭雁式的人物或普通社區居民，組織主要包括地方政府、村委會和鄉村旅游協會等。
領頭雁顧名思義就是鄉村旅游發展的佼佼者，他們最先意識到旅游的巨大作用，所以最先著手建立旅游項目做起旅游接待工作并從中獲得了較高的收益，引領普通村民的追隨，是鄉村旅游中的先驅式人物。普通村民世世代代建設了村落，村落是自己的家園。旅游村的建設過程中直接和間接的影響到了他們的生活和生存的狀態，他們也是旅游活動的直接和間接的參與者。地方政府和村委會在旅游村的特色化建過程中充當“協調人”、“經濟人”、“決策人”的角色，有著劑和加速器一樣的作用。 鄉村旅游協會是一種民間的非贏利性質的組織，其主要作用就是協調旅游村發展過程中存在的問題。
3.資本要素。資本是旅游村建設的最關鍵的要素之一，許多村莊正是由于沒有足有的資金支持才不得不停止項目的開發，所以旅游村的建設過程中，資本的引進和利用是最關鍵的部分，也就是在建設之前就應該落實的問題。按照現在旅游村利用資金的形式可以分為以下三類：村民自主發展型、開發商投資型和上級政府主導扶持型。
村民自主發展，是指村民自己籌措資金并自覺投入發展旅游。這種形式的籌資方式一般籌資數目比較少，多用在改造自家農舍，種植果園、花圃等活動上。村民自主發展的形式更容易把握鄉村旅游發展的方向，所謂船小好掉頭就是這個原理。 開發商投資，即引進資金最有效的方式。這類資金的引入一般數量比較大，適合建設大體量的旅游項目，比如一個度假村、野營基地等，同時開發商主要是以獲取利益為目的一旦項目不盈利，后續資金很難跟的上。開放商投資建設的項目因其體量大、層次多而往往成為著名的鄉村旅游景點，這些景點又恰恰象征了旅游村的特色，所以依賴開發商投資很容易在短時間內受到經濟效益和提高旅游村知名度。
4.市場要素。市場要素就是指客源市場的品味，簡而言之就是城鎮居民的的需求。特色旅游村的建設，歸根到底就是為了滿足客源市場的旅游需求，客源市場的偏好和品味影響并制約著旅游村的發展，旅游村的發展不是盲目的自我發展，而是考慮很多綜合因素的全面發展，所以研究客源市場，了解客源市場的品味才能夠開發出有特色的旅游產品和服務。
城市居民對鄉村最基本就是對鄉村性和原生態，所以在特色旅游村建設中要做減法，盡量擯棄那些刻意造作的的項目，城市旅館樣式的住宿條件，避免圓形廣場等居民休閑場所。
5.競合要素。影響特色旅游村的建設，一個重要的因素就是競爭對手和合作對象。因為特色就是差異性、獨有性和優勢性，只要區別于競爭對手就是特色，識別競爭對手和合作對象就特色旅游村建設中一個關鍵任務。筆者之前針對競爭和合作的關系提出等距-臨近區位競爭模型，提出在一個扇形區域內屬于激烈的競爭對手，所以在建設特色過程中，只要區別與競爭對手就是特色。
三、影響因素模型及分析
根據上面論述可知，影響旅游村建設的關鍵要素主要分為五大類：資質要素、個人和組織要素、資本要素、市場要素、競合要素，這五種要素的的與旅游村特色化建設的關系如
在這個模型中，資質要素、市場要素、競合要素、資本要素位于內環屬于客觀因素，他們直接影響旅游村特色化建設，資質要素是建設特色旅游村的基礎，市場要素是發展特色的方向，資本要素是建設旅游項目的關鍵，競合要素是尋找特色和比較優勢的重要參照對象。個人和組織要素是主觀因素，通過作用與內環的四個要素而起作用，而且貫穿旅游村特色化建設的各個階段。
根據對不同類型旅游村的調查分析發現，上述五種要素對不同類型旅游村鎮作用力的大小存在著很大的不同，五個要素并不是同等重要而是相互制衡的關系。我們就以現有旅游村的發展為例說明各個要素對旅游村建設的影響。
1.資質要素對旅游村特色化建設的影響。資源依托型、區位依托型的、生態環境依托型的旅游村都彰顯了資質要素對旅游村特色化建設的重要性，如何高效的利用良好的資源稟賦、如何克服資質條件不足帶來的劣勢等成了旅游村特色化建設的關鍵。
鄉村旅游的特色范文2
關鍵詞：鄉村旅游；海南；國際旅游島；開發
2009年12月31日，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，這標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，海南從此成為全國乃至世界矚目的焦點，掀起了區域旅游全面開發的熱潮。在海南國際旅游島建設的大背景下，海南鄉村旅游該如何定位和發展，成為當前業界關注的一大熱點。
鄉村旅游作為現代鄉村和旅游業相結合的一種新型旅游模式，目前在各地方興未艾。隨著人們生活節奏的加快和工作壓力的增大，回歸大自然已經成為人們的向往。特別是對于久居喧囂都市的人們來說，利用周末閑暇，到城郊鄉村野外體驗農事、休閑度假，已經成為日常生活的重要組成部分。而對于有著特色熱帶海島農業旅游資源的海南來說，發展鄉村旅游潛力巨大。
一、鄉村旅游的概念和類型
（一）鄉村旅游的概念和內涵
鄉村旅游是指以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發觀光度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。
鄉村旅游至少應包含以下三點：一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。
（二）鄉村旅游的類型
1、觀光型鄉村旅游。主要是以綠色景觀和田園風光為主題的觀賞型鄉村旅游，如參觀特色農業生產景觀、鄉村民居建筑，或觀賞民俗表演等。
2、品嘗型鄉村旅游。即將農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，讓游客品嘗鄉村特色美食，或到菜園、果園采摘新鮮蔬菜和水果，品嘗綠色食品。
3、體驗型鄉村旅游。主要是讓游客深入田間和農戶，體驗農村生活，從中獲得樂趣，并兼顧農業生產與教育功能，通過實踐使游客學到一定的農業生產知識。
4、度假型鄉村旅游。主要是利用優美的鄉村環境，開展以康體療養和健身娛樂為主題的旅游活動。
5、文化型鄉村旅游。主要是以鄉村民俗文化、民族文化以及傳統鄉土文化為主題的鄉村旅游。
6、綜合型鄉村旅游。即綜合上述各種類型于一體，兼顧觀光、度假、體驗和文化功能，即通常所說的休閑農場。過去的鄉村旅游項目不少是在原來的果園、花園的基礎上發展而來的，而現在開發的鄉村旅游項目都朝著綜合型、多功能方向發展，不僅有生態、生產、生活功能，還具有銷售、文化、娛樂、交流功能。這樣可避開農業生產的季節性，使鄉村旅游景點一年四季均能接待游客。鄉村旅游對于鄉村的更新、鄉土文化的保護、鄉村經濟發展、鄉村活力和可持續發展都具有重要意義。
二、海南發展鄉村旅游的特色和優勢
2000年9月，海南正式啟動文明生態村創建活動，10年多來，全省文明生態村建設從無到有，從點到面，從數量積累到質量提升，已經初具規模。這些生態文明村的村容村貌、基礎設施、生態環境、經濟發展都有了很大變化，成為海南發展鄉村休閑旅游的必備條件。而海南作為國家重點扶持的熱帶農業大省，有著很多發展鄉村旅游的特色和優勢。
（一）海南發展鄉村旅游的特色
1、熱帶特色。海南作為我國唯一的熱帶海島，有著豐富的熱帶農業旅游資源，包括各類熱帶作物、熱帶雨林、熱帶水果、熱帶花卉、熱帶蔬菜、熱帶漁業資源，對于地處高緯地區的游客具有較強的吸引力。特別是在冬季，溫暖的氣候、宜人的環境，吸引了大批游客來海南避寒度假，形成傳統的旅游旺季。
2、海島特色。海南作為我國第二大海島，孤懸于南海，地理環境相對封閉。獨特的島嶼地理環境，孕育了獨特的濱海鄉村和漁島鄉村風貌。這里有傳統的“三S”（陽光、沙灘、海水）景觀，還有清新的空氣、碧藍的天空以及色彩斑斕的海底世界，是開展休閑度假、海底探奇、海島探險的理想勝地。
3、民族特色。海南鄉村民俗風情獨特，民族文化絢麗多彩。目前全省有30多個民族，各民族的特色民居、民族歌舞、民族服飾、風味飲食、民族器樂、民族節慶等構成了一道道亮麗的風景線。特別是黎苗風情是海南最具特色的民族文化，如黎族傳統的竹竿舞、黎錦、鼻簫和船型屋，都極具特色。此外，儋州調聲、臨高哩哩美、民間藝術八音、苗族刺繡等也都是海南民族文化的奇葩。
（二）海南發展鄉村旅游的優勢
1、生態環境優勢。海南作為我國唯一的熱帶海島省份，生態環境優越，被稱為生態島、健康島、長壽島。1999年海南省被國家環?？偩峙鷾蕿槿珖谝粋€生態示范省，2010年底海南森林覆蓋率達60.2%，是一個名副其實的“綠島”。特別是中西部山區有豐富的熱帶雨林資源，空氣負離子含量高，有天然氧吧之稱。海南島是世界上少數未被污染的凈土之一，島上生態系統多種多樣，生物種類豐富多彩，生態環境指數達92.66，居全國第一。
2、資源優勢。海南很多鄉村地區旅游資源豐富，特色鮮明，到處充滿了陽光、海水、沙灘、椰樹和清新的空氣，是極為理想的度假休閑勝地。全省旅游資源類型多樣，具體可概括為以下10類：海岸帶；海洋與海洋生物；島嶼；山岳、熱帶原始森林；珍禽異獸；河流、瀑布、水庫；火山、巖洞、溫泉；歷史文化、古跡名勝；地方民俗、民族風情；熱帶作物及田園風光等。
3、氣候優勢。海南島緯度與夏威夷、巴厘島、普吉島等世界著名旅游勝地相近，屬低緯度熱帶季風區海洋性氣候。這里氣候冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候涼爽宜人。優美的自然風光和濃郁的熱帶風情，加上長夏無冬的氣候，四季如春的氛圍，賦予了海南獨特的氣候優勢，使海南成為國內著名的休閑度假旅游勝地。特別是冬季到海南泡溫泉、打高爾夫、避寒度假、康體療養，已成為一種趨勢和時尚。
4、政策優勢。海南作為中國最大的經濟特區，享有許多特殊的優惠政策。如對26國游客免簽證、離境游客購物退稅、離島國內游客購物免稅、航權開放等，極大地促進了海南旅游的發展。特別是2009年底，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，成為海南旅游發展的一個轉折點，標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，為海南鄉村旅游的發展帶來重大機遇。
三、海南發展鄉村旅游存在的問題
海南發展鄉村旅游條件優越，但目前海南鄉村旅游開發卻還不盡如人意，旅游人數和旅游收入在海南省全部旅游收入中占的比重還比較低，還沒有形成全國知名的農業旅游品牌和精品。具體問題主要包括以下幾個方面：
（一）廣大鄉村地區基礎設施和服務設施較為落后
海南由于目前經濟還不發達，還無法拿出大量資金用于鄉村基礎設施建設，大部分鄉村交通、通訊、供水供電、環衛、醫療、安全設施等還不夠完善，配套住宿、餐飲、娛樂和購物設施也不健全，制約了當地鄉村旅游業的快速發展。
（二）觀念落后，服務水平低
在海南很多鄉村地區人們的教育文化水平還不高，信息相對閉塞，對鄉村旅游的認識不足，人們的旅游服務觀念和服務意識落后，服務水平低，難以滿足廣大游客的需求。加上鄉村居民在長期的生產活動中形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與國際化旅游接待服務的要求存在較大的反差。
（三）盲目開發，重復建設
海南鄉村旅游的發展，得到了政府的重視和村民的積極參與，但是由于缺乏統一的規劃和論證，造成很多鄉村景區盲目開發，重復建設和項目雷同，導致市場的惡性競爭，帶來資源的浪費和環境破壞。
（四）缺乏創新，產品單一
隨著游客消費心理的成熟，他們已不滿足于傳統的鄉村觀光旅游，人們更加注重旅游產品的參與性、體驗性、娛樂性和趣味性，更加注重產品的文化內涵。但目前海南鄉村旅游產品開發還是偏向于傳統的觀光、餐飲、休閑活動，鄉村旅游開發深度不夠，產品相對單一，缺乏創新和特色。
（五）宣傳不足，知名度不高
海南生態環境優美，有很多獨具特色的鄉村旅游資源，但是由于宣傳促銷不足，很多資源還深藏閨中，不為人知，在國內外知名的鄉村旅游品牌還不多，與國際旅游島的建設要求還有較大差距。
此外，海南鄉村旅游還面臨資金短缺、人才匱乏、農業科技總體水平還不高、鄉村環境衛生條件較差等諸多問題，急需改善。
四、海南發展鄉村旅游的對策
（一）規劃先行，有序開發
海南有特色的鄉村很多，但不能一哄而上，全面開花，應做到規劃先行，合理有序開發。在進行鄉村旅游規劃時，要綜合考慮經濟規劃、農業規劃、文化規劃、生態規劃等多種因素。在空間布局上，鄉村旅游規劃要充分考慮海南地理格局東西差異、南北差別，根據各地區自然資源、人文資源的特色，劃分不同的片區。每個片區突出一個主題，實現合理地域分工，避免重復建設和惡性競爭。在進行科學規劃的前提下，還要合理設計旅游線路，把海南最具有特色和代表性的主要鄉村旅游景點串聯起來，形成一個有機的整體。
（二）發揮特色和優勢，做強熱帶農業旅游
海南有著豐富的特色熱帶農業資源，如冬季蔬菜、熱帶水果、名貴花卉、熱帶作物、中草藥材、熱帶養殖等，都屬于傳統優勢產業。特別是海南正在建設國家熱帶現代農業基地，未來發展潛力巨大。因此，在發展鄉村旅游時，要突出這些特色和優勢農業資源，建設一批特色熱帶農業園區，大力開展觀賞、采摘、品嘗、體驗、科普旅游。同時，要堅持市場導向，緊緊抓住比較優勢，充分挖掘資源潛力，提高科技含量，加快優質農產品規?；N植，做精做強特色農業旅游，塑造海南農業旅游品牌。
（三）完善基礎和服務設施，規范旅游服務
當前海南正在進行全省生態文明村建設，鄉村基礎設施有了很大改進，但距離鄉村旅游的要求還有一定差距。今后要在各主要鄉村旅游區完善交通、水電、通訊、環衛設施建設，并配套建設一定數量的住宿、餐飲、購物、娛樂服務設施?；A設施和配套服務設施的建設，要和城市區別開來，盡量避免鄉村設施和景觀城市化，要突出鄉村文化特色，使設施景觀化，展示現代鄉村的良好風貌。如住宿設施建設，可采用田園式鄉村別墅、家庭旅館形式，建筑的外觀、材料和顏色要和周圍環境協調。在完善設施的同時，還要加強培訓，積極引進培養人才，提高鄉村旅游服務質量和水平，并制定相應的服務標準，規范鄉村旅游服務。
（四）準確定位市場，加強宣傳促銷
鄉村旅游的目標市場主要是城市居民，差異性文化和生活方式是城市居民對鄉村旅游感興趣的主要方面。因此，在開發鄉村旅游產品時，首先要進行充分的市場調研，準確定位海南鄉村旅游的目標市場，了解細分目標市場的特征和需求，并且針對目標市場的需求來開發旅游產品，設計旅游線路。同時，還要主動走出去，加強宣傳促銷，積極宣傳海南優美的鄉村景觀和特色文化，展現海南社會主義新農村和國際旅游島的良好風貌。
（五）適度開發資源，加強文化和環境保護
良好的旅游資源是旅游業持續發展的資本，優美的生態環境和多元性文化是增強旅游吸引力的保障。海南在發展鄉村旅游時，一定要注意資源和環境的保護，維護生態平衡，保護多元性的鄉村文化。對于資源條件優越，經濟基礎較好的鄉村優先開發；對于資源條件一般，經濟基礎薄弱的鄉村要適度開發；對于一些具有重要環境保護意義或生態脆弱的地區，則暫緩開發，以實現海南鄉村旅游的可持續發展。
（六）深挖文化內涵，突出本土元素
文化是旅游的靈魂。海南有著豐富的鄉村文化旅游資源，如黎苗風情、特色民居、騎樓文化、鄉土音樂、民族舞蹈、織錦刺繡、地方飲食等，這些鄉土文化是海南特色的象征。因此，在開鄉村旅游產品時，要深挖其文化內涵，凸顯海南獨具特色的鄉土文化，體現海南文化的差異性和多樣性。切忌為了迎合部分游客的不合理需求，開發一些低檔次、媚俗化旅游項目和產品，應該走精品路線，打造海南旅游文化品牌。
（七）結合國際旅游島建設，打造國際化鄉村
隨著國際旅游島建設的逐漸深入，進入海南的國外游客會越來越多。他們的旅游需求和國內游客明顯不同，往往對具有當地特色的鄉土文化和優美的自然風光更感興趣，而這些資源大都分布在廣大鄉村地區。因此，海南在開發鄉村旅游時，要針對國外游客的需求，設計開發相應的旅游產品，滿足不同國家和地區游客的需求。同時，還要完善相關旅游基礎和服務設施，加強外語培訓，營造良好的國際化氛圍，打造國際化鄉村。
五、結論
綜上所述，隨著現代城市工業污染的加重和現代旅游業的發展，鄉村旅游如今已受到越來越多游客的青睞，成為人們返璞歸真、回歸自然的首選活動之一。海南島以其獨特的地理位置和資源優勢吸引了來自島內外乃至國外的大批游客，鄉村旅游發展日新月異，取得了一定的成就。但目前海南鄉村旅游仍然存在設施落后、盲目開發、缺乏創新、宣傳不足等諸多問題。在當前海南國際旅游島建設的背景下，海南廣大鄉村地區應積極采取措施，融入國際旅游島建設之中，充分發揮海南鄉村旅游的特色和優勢，打造國際化鄉村。相信在不久的將來，憑借優越的資源和環境條件，借助國際旅游島建設東風，海南鄉村旅游一定會成為全國鄉村旅游的典范!其未來發展前景一定會更加美好!
參考文獻：
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2、張學銀.鄉村旅游的類型探析[J].管理觀察,2009(27).
鄉村旅游的特色范文3
激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。
存在的問題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉村旅游常被大眾錯誤定位為農家樂，而事實上，兩者之間并不能簡單畫上等號。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗式活動，各處鄉村旅游高度雷同化。且多數人選擇鄉村旅游的目的在于感受別于城市的鄉土氣息，過于單一的體驗讓鄉村旅游發展困于瓶頸。二是重視自然資源開發，缺乏文化挖掘。田園風光確實是鄉村旅游的中心和賣點，而本土文化卻是鄉村游的亮點。當前，大多鄉村旅游仍然缺乏特有鄉村民情、禮儀風俗的傳達，影響鄉村旅游長遠持續發展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗不同風土人情和農耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽的“袁家村”就是鄉村旅游的成功典型，每年接待的游客量達數百萬之多。三是鄉村建設“無差異化”。鄉村建設缺乏大膽創新執行力，當某鄉村建設模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導致“千村一面”。
對此，建議：一是要“定好位”，全面整合當地資源。立足實際，明確當地發展鄉村旅游所要達到的目標。邀請專業人才，制定全鎮鄉村旅游專項規劃。進一步全面摸排、梳理全鎮鄉村旅游資源，結合道路基礎建設、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產業結構調整，合理布局建設各具特色、亮點突出的鄉村旅游功能景點，盡可能防止低水平發展，避免同質化開發和無序競爭。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當地旅游資源的最優配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來游玩的人，又留得住游玩者的心。通過合理定位鄉村旅游主題特色，進一步發展一批鄉村特色民宿、休閑街區、采摘基地，培育形成鄉村旅游新產品新業態。三是要“造好勢”，利用好信息化、數字化手段。結合時下最流行的即時社交和短視頻平臺，把本地鄉村的美景更快更好地向外傳播。積極運用新媒體、報紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，上傳短視頻，加大營銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結合自身特色、吸取優秀經驗做法，積極策劃對外宣傳活動方案，如采摘節、文化節等。增加經費投入，確保鄉村旅游對外宣傳工作順利開展。
。激發鄉村旅游潛力，有利于持續助力鄉村振興。但目前，大部分地區仍然沒有走出一條“好路子。
鄉村旅游的特色范文4
一、我市發展鄉村旅游的優勢
――得天獨厚的生態旅游資源是我市發展鄉村旅游的先天稟賦。我市東臨黃海、南依嶗山，生態旅游資源非常豐富。183公里的海岸線蜿蜒曲折，“山海島林泉灘港”各具特色。其中“三山、三島、一溫泉”尤為壯美，最富神韻。全市分布著20座海拔200米以上的形態各異的大小山頭，擁有大小島嶼27個。境內地熱礦泉水蘊藏豐富，分布面積7.2平方公里，有著“天下第一海水溫泉”的美譽。
――以鰲山溫泉為主的東部開發建設為我市發展鄉村旅游奠定了堅實基礎。我市不斷加大對東部的開發建設力度，東部的基礎設施和服務設施日益完善，區域觀光功能和服務功能明顯提升；特別是港中旅海泉灣、國家4A級旅游景區天泰運動旅游度假區等一批高端旅游度假項目的引進和建設，使東部旅游環境逐步優化，綜合接待能力不斷提高，成為東部鄉村旅游的重要支撐。
――豐富多彩的民俗風情和厚重的歷史文化是我市發展鄉村旅游的深厚底蘊。民俗風情豐富多彩，田橫祭海節、龍山祭龍大典等鄉村民俗旅游活動日趨成熟。歷史底蘊深厚，擁有歷史名島田橫島、與威海衛和天津衛齊名的鰲山古衛、與浮山所并稱于世的雄崖古所以及道教全真派發源地鶴山、金口李氏莊園等人文旅游資源。
二、我市鄉村旅游發展現狀
一是農（漁）家樂成為鄉村旅游主打產品。近年來，我市東部的鄉村和農戶創辦了一大批以城市居民為目標消費群，以濃郁的鄉村風味經營特色見長、以農家村居為載體的農（漁）家宴、采摘樂項目，深受廣大消費者的歡迎。我市東部各鎮已發展農（漁）家宴205家，直接從業人員1300余人。鶴山柿子、豹山櫻桃、金口冬棗等采摘樂活動深受游客歡迎，2010年共吸引游客25萬人次，實現旅游收入100多萬元。
二是民俗節慶品牌異彩紛呈。有著500年悠久歷史的田橫祭海節，已發展成為全國漁文化特色最濃郁、原始祭海儀式保存最完整、規模最大的民俗盛會之一。鶴山柿子節年接待游客10萬余人，有力帶動了鰲山衛鎮周邊地區以農（漁）家樂為主的鄉村旅游特色項目發展。
三是傳統文化與鄉村旅游結合更加緊密。近年來，我市十分注重傳統歷史文化資源的挖掘、保護和利用，將傳統文化開發與鄉村旅游發展有機結合，打造了一批具有豐富文化內涵的鄉村旅游品牌。如田橫鎮以籌辦祭海節為突破口，打造了民俗文化節慶品牌；金口鎮充分利用天后宮、鳳凰古村、北阡大汶口文化遺址等特有的文化旅游資源，推出了“青島人尋根之旅―中國北方魅力古鎮一日游”旅游品牌等一系列鄉村旅游活動，提升了鄉村旅游的豐富內涵。
四是觀光農業形成系列化和品牌化。近年來，我市以花卉生產、無公害蔬菜種植、特色養殖等為主攻方向，開發出“鰲?！?、“錢崮山”、“金口玉芽”等一大批農字號品牌，形成了以“菜、花、果、漁、林”為主要內容的特色旅游產品，使我市的觀光農業得到了較快發展。先后建成了青島市蔬菜科技示范園、鰲角石茶葉觀光園、院上中高檔花卉苗木觀光園等多個農業生態觀光園。
三、存在的問題
一是總體規劃指導空缺。目前我市還沒有鄉村旅游總體規劃，也沒有發展鄉村旅游的區域性規劃，導致一些地方對鄉村旅游資源盲目進行開發，重復建設、布局混亂、亂搭亂建、破壞環境等現象比較突出。
二是產品特色不夠鮮明。我市鄉村旅游資源整合和挖掘開發的力度目前還遠遠不夠，旅游產品少而單一， “住、游、購、娛、導”等旅游要素的開發還相差甚遠，沒有形成旅游特色品牌和整體合力。鄉村旅游區域特色不明顯，缺乏對于民間、民俗文化和自身發展特征的挖掘，影響了產品的吸引力和游客的重游率。
三是基礎設施不盡完善。由于鄉村旅游在我市起步晚，發展時間短，加上資金投入不足，造成許多景區缺乏相關配套的設施設備。有些農家宴所在村莊村容村貌落后，住宿、衛生、污水垃圾處理等設施滯后，存在安全隱患，制約了鄉村旅游的健康發展。景區從業人員整體素質和管理服務水平不高，制約了鄉村旅游業的長遠發展。
四、加快我市鄉村旅游業發展的建議
（一）創新理念，科學規劃，實現鄉村旅游的轉型升級。要根據我市的基礎條件和已形成的特色優勢，抓緊制定切合可行的區域性鄉村旅游發展規劃。要重點選取基礎特色比較好的村莊，重點培育、示范創建，打造出一批特色各異、品牌響亮的鄉村旅游示范點。
（二）整合資源，突出特色，打造獨具魅力的鄉村旅游品牌。一是突出山水風情，“登山游海吃漁家宴”。借助田橫祭海節、鶴山柿子節、東京山山會等特色鮮明的節慶、山會等活動，開發溫泉游、海島游、登山游、垂釣游、民俗游、尋古游等特色旅游產品。二是突出農家風情，“體驗觀光吃健康菜”。依托無公害農業生產基地、大沽河等資源和優勢，發揮農業高新技術開發區的龍頭帶動作用，開發帶有濃郁鄉土氣息的產品，突出其特有的情趣和格調，如采摘蘋果、西紅柿、黃瓜等綠色農產品，體驗養殖、農耕等勞作活動，充分調動游客的感觀，有效強化體驗心理，讓游客在體驗中得到教育和休閑，感受回歸自然的田園樂趣。
鄉村旅游的特色范文5
[關鍵詞] 黑龍江省；鄉村旅游；發展模式；問題及方法
[中圖分類號] F640 [文獻標識碼] B
[文章編號] 1009-6043（2016）12-0007-03
一、鄉村旅游的概念
我國眾多的專家學者從不同的角度對鄉村旅游的概念做出了詮釋。其中非常典型的觀點有下面幾個：馬波的觀點是鄉村旅游主要以鄉村的社區為主要的活動地點，以鄉村特殊的生產、生活還有田園風光為主的一種旅游類型；鄭江從鄉村旅游對游客的吸引力方面，進行了歸納與總結：鄉村旅游是以鄉村的自然風光和活動為吸引點，滿足游客的娛樂、回歸自然等方面需求的旅游形式；陳文君認為鄉村旅游是鄉村文化的景觀，鄉村的生態環境還有民俗風情，以這些作為資源的基礎，結合觀光，參與，娛樂，休閑的旅游觀光活動。
從上面這些專家學者對鄉村旅游的不同理解我們可以看到，專家們大部分是從不同的角度、層面對鄉村旅游做出研究的。一部分專家是從旅游主體做出分析的，但是忽視了旅游的客體，也就是農村旅游相關資源。還有學者特別重視鄉村旅游資源開發與創新的活動。
筆者對以上專家學者的觀點進行總結，大致得出了鄉村旅游的概念：鄉村旅游主要發生在鄉村地區，以鄉村一些特點為主要的旅游資源，以鄉村風光、傳統文化、民俗特色等為旅游的吸引點，以城市的市民為重要的目標受眾群，與鄉村居民發生聯系的一種旅游。
二、黑龍江省鄉村旅游開發現狀及問題
（一）黑龍江省鄉村旅游開發現狀
1.鄉村旅游市場情況。我國城市居民近些年來收入增加了很多，同時休息的時間也比以前更多了，因此市民期待可以脫離城市的生活，通過旅游來放松自己的身心。相比與普通旅游，鄉村旅游以幽靜的田園風光吸引了很多的城市市民，然而普通的旅游就不一定滿足這樣的要求了。
2015年十一黃金周，黑龍江省75%的游客選擇在本省進行旅游休閑，在省內旅游不但可以節省時間與成本，還可以很好的放松身心。自駕游的群體規模也比往年增加了很多。各個景區的接待自駕游的人數整體比去年增長了12%。像哈爾濱太陽島，二龍山日接待自駕車游的人數超過千人。全省旅游總體呈現出增加的趨勢，2015年黑龍江省旅游的接待人數超過6757萬人次，旅游總收入超過45億元。在旅游經濟的總量上達到歷史性增長。鄉村旅游的壯大與發展，對本省旅游行業的發展有著重要的推動作用。
2.鄉村旅游資源情況。黑龍江鄉村旅游的資源豐富，而且特色明顯：林區滑雪漂流和生態游，特別是鄉村生態游，占有絕佳的優勢，黑龍江鄉村旅游資源與國內其他的省份相比是占有很多優勢的。黑龍江省是少數民族居多的省，它們的民俗文化很豐富，每個都有自己的特色，這些農業的旅游資源都為黑龍江鄉村旅游的開發奠定了良好的基礎。
黑龍江省的面積有四十六萬平方公里，旅游的特色是自然，神奇。相當多的自然湖泊，濕地分布在廣闊的農村地區，這些自然資源為省內的鄉村旅游發展打下了很好的基礎。而且黑龍江有很多的機械化農場與農業自然的村屯，民風獨特自然，除了漢族還有滿、朝鮮、蒙古、赫哲、鄂倫春等二十多個少數民族。
黑龍江確定了六個鄉村旅游的主題：民俗體驗、秋季豐收采摘、農業學習、中學生鄉村夏令營、春季賞花、同時推出了黑龍江省鄉村游的具體線路，人們可以在農家的田野里面盡情地去欣賞田園的風光，體驗鄉村獨特的美感。
三、黑龍江省鄉村旅游存在的問題
（一）旅游產品單一，缺乏文化內涵
很多的鄉村旅游區都是單純的以農業的觀光為主的參觀形式，大部分的鄉村旅游服務和產品沒有展現出鄉村旅游的多層面性，一些地區在開發的期間沒有正確的理解鄉村旅游內涵，降低了旅游的服務能力。鄉村旅游在開發的過程存在著自掃門前雪等嚴重的不良現象，資源資金無法形成合力，鄉村旅游通常都是規模小，經營人員的品牌意識缺乏的現象普遍。很多鄉村旅游發展的開始階段，相關的經營人員是比較容易以自己的體驗理解城市市民出游需要的。農村的居民通常向往城市生活，所以經營人把城市化作為鄉村旅游目標。而鄉村的一些獨特音樂、舞蹈以及很多農村的傳統文化卻沒有很好的保護起來。這會使鄉村旅游在產品方面存在相似，嚴重的缺少創新與獨具特色的一些產品。但是城市市民其實是希望自己可以在鄉村進行真正意義上體驗農村的生活，這就和鄉村經營人自己的理解截然相反了，從而嚴重地降低對城市居民的吸引力。
（二）經營水平較低，基礎設施有待完善
雖然各地的鄉村旅游對于旅游基礎設施的發展非常的用心，在資金投入方面的規模也比較大。但是因為鄉村旅游的地點大部分都是在城市的遠郊，或者是一些經濟發展落后的地方，還是有多數基礎設施滿足不了游客需要。像道路，停車區，廁所這些公共設施經常是很簡陋同時數量也很有限?？头亢筒蛷d這些設施條件比較差，衛生情況讓城市的游客不能接受，以至于基本上留不住城市游客。還有安全問題，也是非常重要的，這些都直接地影響了當地鄉村旅游進步和發展。除此之外，因為一些主觀條件牽制，很多服務人員沒有接受專業的培訓，沒有基礎管理知識，服務不到位，管理工作也很亂，有時甚至會出現一些消極的現象，如宰客現象等，以上所述的現象都會嚴重的制約當地鄉村旅游的發展。
（三）缺乏統一規劃管理，建設存在盲目性
黑龍江省在鄉村旅游的開發中，軟硬環境不是很完善，幾乎沒有對旅游相關資源做出規劃就盲目地進行了實踐，所以在開發的過程中往往是只重視規模，而忽視了質量，絕大多數的鄉村旅游在開發中有著很大的盲目性，常常是只看到眼前，沒有考慮到長遠，所以導致很多設施都不完備，在一些鄉村旅游區域，客運的通過能力很差，信息通訊力也很落后，這些不利條件都會影響鄉村旅游的發展。
（四）鄉村旅游服務質量有待提高
現在從事旅游業的工作人員很多是沒有進行專業培訓的，旅游的知識很缺乏。一些工作人員在管理上參差不齊，標準也不規范。在交通、食宿以及地方文娛方面的服務質量偏低，地方特色開發不到位、服務系統不完善，本地生產、加工的原生態食物所占比例低下，提高服務接待重要性更大。這些因素也都影響著鄉村旅游的服務質量，且沒有專業的人員進行有效、科學管理，讓原本就非常松散的鄉村旅游經營人員變得很松散，服務質量不達標。
四、黑龍江省鄉村旅游開發對策
（一）挖掘鄉村旅游文化靈魂，突出鄉村旅游產品特色
從根本上找原因，以標治本，獲得可持續長久發展。同時還需要提升鄉村旅游的科技含量，盡最大的可能綜合糧、蔬、漁等因素，做好產品組合吸引游客。強化從事旅游工作人員的基本技能，提升綜合的服務意識。而且，黑龍江省是一個多民族的省份，完全可以開發利用民族、民俗的特色，挖掘出其文化內涵，做特色旅游產品。鄉村旅游的項目基本上是在農村和郊區，基礎設施通常都很落后。游客基本上都是城市的市民，一定要保證旅游的環境要在衛生和安全的前提下，做好創新開發工作，真正體現鄉村旅游的優勢。
（二）加強旅游基礎設施建設
在政府部門統一的規劃指導下加大山路、水電等基礎設施改造的力度，充分調動農民集資的積極性。重點加強對鄉村旅游接待戶的客房、洗浴等設施的改造，使更多的游客在鄉村旅游的體驗過程中得到更加舒適的接待環境。旅游基礎設施包括旅游的交通設施、旅游公共信息平臺、旅游導引系統三個部分。旅游的交通設施在旅游基礎設施系統里面屬于中心部分。像公路、鐵路、航空結合的快捷的、綜合性的交通網絡，一定要放在基礎建設的首要位置，從而創造更加舒適整潔的環境條件，吸引更多的旅游者來此旅游。
（三）做好開發，規劃先行
規劃是所有開發的龍頭。規劃先行，可以避免無序開發，重復建設，破壞環境與浪費資源。接待城市居民的客房應該是非農業的生產活動住房，游客所有食物一定要是自己農場的產品，售價一定要低于市場的批發價格，從而讓游客真正體驗鄉村生活的樂趣。開發黑龍江省的鄉村旅游地，必須根據景觀類型和交通條件，有選擇地重點開發和創新開發，避免相互模仿，重復開發；要協調旅游開發中鄉村旅游景點之間、鄉村旅游景點與傳統旅游景點之間的銜接，充分利用傳統旅游景點知名度的優勢，提高鄉村旅游的知名度，帶動鄉村旅游朝品牌化方向發展。
（四）發揮政府的主導作用
政府，尤其是區、鄉政府應該把發展鄉村旅游變成改善產業結構，提升人民生活水平的大事，做好全局的統籌指導，為鄉村旅游的進步和發展營造優良的氣氛。政府應該頒布一些法規，鼓勵鄉村旅游的發展，建設當地基礎設施。當地政府應積極發揮宏觀管理功能，像當初對待冰雪旅游一樣，起到主導作用、帶頭作用。例如規定鄉村旅游景點必須取得工商、衛生、安全等有關部門的許可，并且接受基礎的旅游知識培訓，規范旅游從業人員的行為及思想教育，從而達到鄉村文化與旅游服務水平的雙提高。
（五）結合農業發展與回歸自然，提高居民參與性
鄉村旅游需要充分的展現出這個地區的鄉村自然風光以及特色，要努力的提升鄉村旅游產品層次，讓每個游客到達鄉村后都會有一種新的感受。需要大力的提升鄉村旅游的參與性。參與性是鄉村旅游的亮點，農活體驗，趣味勞動、采摘園等，游客們可以親自下地干一些基本的農活，除雜草、摘蔬菜瓜果等等，調動游客的興趣，增加旅游的樂趣。
（六）承辦特色節事，加大宣傳力度
例如哈爾濱經常承辦一些哈洽會等國際會議和一些博覽會等事項。黑龍江也可以打特色節事牌，加大宣傳力度。黑龍江省也是一個少數民族居多的省份，因此可以從民族特色的角度著手，做好節事活動策劃，舉辦頗具民族、地域特色的節事活動，從而達到一定的宣傳效果。也可以申請舉辦更大區域的節事活動，打開更廣的宣傳路子，讓黑龍江旅游走向全國各地，甚至是全世界。
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鄉村旅游的特色范文6
隨著我國休閑經濟和休閑產業的快速發展，鄉村休閑旅游面臨廣闊的市場前景。如何在這良好的發展勢頭下取得比較好的競爭優勢，這是鄉村旅游企業不得不思考的問題。如何吸引消費者、如何創造并引導消費者的需求、消費者還有那些需求未被滿足等，這同時也是鄉村旅游產品要面臨的問題。針對這些問題，提供鄉村旅游服務的企業應從營銷模式的角度來考慮解決方法。
長期以來，旅游產品提供給消費者的只僅僅是交通工具、景點、文化方面的變化，消費者只是被動的接受旅游服務，而且對旅游產品的信任度也逐漸降低，因此就出現了“看景不如聽景好”的俗語。為什么會出現這種問題呢？因為消費者在享受旅游服務的時候只是走馬觀花，實質性的體驗活動很少，因此感觸不深。這一方面是因為旅游產品本身的局限性問題，如旅游產品是受保護的文物、名勝古跡等；另一方面是旅游服務者的營銷理念問題，單純強調數量而忽視質量。在鄉村旅游這個旅游產品中，產品本身所受的局限性不多，影響消費者需求和旅游產品質量的主要因素就是經營者的營銷理念。因此，在鄉村旅游服務的提供過程中，應強調消費者的體驗活動，以體驗來衡量服務的質量優劣，提高消費者的感觸度。這就要求鄉村旅游的提供者樹立體驗營銷觀念，給消費者提供一個體驗農家生活的機會，使消費者有一種身在其中并難以忘懷的體驗。
二、發掘特色體驗產品，創造需求，創造市場
消費者要選擇一種產品時，主要強調這種產品能給自己帶來的效用的大小。因此，在選擇鄉村旅游時，消費者會考慮的是鄉村的休閑的氛圍、純樸的民風、獨特的生活方式以及世外桃源般的居住環境。但是消費者并不一定十分了解各地鄉村旅游的真實情況。所以，鄉村旅游產品要突出自身的特色，避免和一般旅游產品雷同。具體而言，鄉村旅游中應強調特色體驗活動，根據當地的特色環境和人文條件創造出特色體驗產品，創造出適合消費者的特色需求。如在蔬菜生產區可提供蔬菜的種植和采摘活動、在水果生產地可提供果園內采摘銷售活動、在山區可提供登山活動等。這一些活動都可以以鄉村旅游產品中的一個產品類別出現，同時針對不同類型的人可提供有區別的產品，在條件允許下可以提供“全面客戶體驗”，讓每一個消費者度能有親身體驗的機會，如手工磨面、手工造紙、手工染坊等。這樣，消費者在選擇旅游產品時會更多地考慮到鄉村旅游體驗的特色，考慮到特色體驗給自己帶來的可感知的價值。同時這種體驗也會隨著消費者的購后行為而給經營者帶來良好的口碑效應，使鄉村旅游的市場逐漸擴大。三、籌劃、舉辦展示產品體驗的活動，引導消費者的需求
在鄉村旅游的消費中，消費者要考慮自己的體驗價值的大小，而這種價值的大小必須要通過一定的體驗活動才能體現出來。因此，鄉村旅游為了吸引更多的消費者，就必須把特色體驗產品以某種活動或某種展示的方式表現出來，鼓勵消費者參與、引導消費需求。在實際的操作過程中，主要考慮當地的地理條件、風土人情、消費者的需求以及活動產生的效果的好壞等問題，而且要特別強調消費者在活動中會得到什么樣的體驗、消費者的需求是否被滿足等。如湖南常熟虞山林場舉辦的楊梅節，它把對林場的觀光和楊梅的采摘、品嘗結合到一塊，讓消費者在觀光的同時體驗到采摘的樂趣，在體驗中消費，在購買中得到樂趣。通過這樣的活動，消費者得到的不僅是采摘到的楊梅，更多的是采摘、品嘗時的體驗，楊梅就是消費者可回憶的田園風光的典型物品，一旦消費者看到楊梅，很可能就會想到林場，會考慮到到林場去旅游，這樣消費者的需求就被有效的引導起來。通過籌劃、舉辦特色體驗活動，使鄉村旅游產品在體驗中被消費，在消費中使消費者得到樂趣，使市場得以開拓，消費需求得到提高。
四、在體驗中提升服務質量，提高消費者的滿意度
在鄉村旅游的體驗營銷中，強調比較多的是消費者的體驗，但提供這種體驗的卻是服務人員，而一般情況下這種服務人員應該是農民，這樣才能體現鄉土本色。然而在現實情況下，提供鄉村旅游服務的人員素質良莠不齊，這就導致服務質量不穩定。因此，在實際的體驗活動的提供過程中，要及時發現出現的問題，及時改正，要逐步增強服務人員的旅游服務意識，提高服務水平，樹立服務理念，保證鄉村旅游的可持續發展。
在鄉村旅游中應用體驗營銷模式，可以使鄉村旅游的特色得到很好地體現，使鄉村旅游具有明顯的競爭優勢；同時使消費者得到休閑娛樂的體驗、難以忘懷的體驗。
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