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線上傳播推廣范文1
懷著被棒球點燃的激情，2010年王鵬正式加盟MLB美國職業棒球大聯盟，負責MLB中國市場營銷和國際媒體合作。在他的帶領下，MLB在中國建立了包括十余家電視臺及北廣傳媒Bus TV在內的電視網絡，覆蓋人口達到3.8億。作為出品人，他每年出品28期中文版《棒球周刊》電視周播節目，并直播MLB揭幕戰、MLB全明星賽、MLB世界大賽等十余場珍寶級賽事。隨著MLB電視網絡的普及，MLB棒球樂園全國路演、MLB PLAY BALL青少年棒球推廣項目、MLB大學俱樂部等項目火熱展開，棒球運動在中國開始蓬勃發展。
2014年，王鵬著手對MLB在中國的市場營銷策略做出戰略調整。他欣喜地發現，隨著中國中產階級不斷擴大，以MLB為代表的高端、時尚、強調家庭和團隊的聯盟品牌有了更多的擁躉，越來越多的人追捧MLB的運動生活服飾和帽子，很多影視時尚明星也成為MLB品牌的粉絲。于是，MLB中國將棒球定義為一種快速增長的中產階級生活方式，“玩棒球，洋氣”的口號貫穿了后續的推廣活動。
對棒球和MLB市場推廣以及品牌進行梳理的同時，王鵬敏銳地意識到，線上傳播與線下活動的O2O整合是大勢所趨。2014年伊始，MLB美國職業棒球大聯盟與樂視進行戰略合作，聯合推出大型時尚體育真人秀《一球成名2014》，2014年4月正式上線，吸引了眾多人關注，累計11萬余人報名參加，3780人獲得了參加北京、上海、廣州三個賽區海選賽資格。通過海選、城市冠軍賽、人氣票選、全國總決賽四個階段的比賽，來自北京芳草地國際學校年僅12歲的六年級三好學生沈欣杰脫穎而出，榮膺“2014一球成名”總冠軍?！兑磺虺擅坊顒泳€下直接觸達97萬人，人氣票選高達30多萬。
2014年10月，沈欣杰與MLB棒球推廣大使童苡宣飛赴紐約，踏上美國極致之旅，在一周的行程中，他們參觀紐約洋基體育場、花旗棒球場、棒球名人堂、MLB棒球達人館、MLB總部等，與國內棒球迷通過微博、微信進行實時溝通，將位于大洋彼岸的棒球熱潮傳回中國。
2014年《一球成名》活動歷時250天，MLB線下各項活動影響的人數達到歷史性的358萬人。線上傳播也取得了重大突破：每天一期精心制作的《一球成名》電視節目在樂視平臺不間斷播出，為廣大體育迷及時尚人群送上棒球饕餮盛宴；平面與網絡媒體對《一球成名》進行全方位報道；MLB精心運作的社會化媒體推廣矩陣初露鋒芒，全年閱讀量超過2500萬人次，其中僅紐約極致之旅一周的閱讀量就超過了200萬人次。
MLB進入中國只有短短的6年時間，又是在棒球暫時離開奧運會的低谷中，卻取得了豐碩的成果。“我們不怕打爛我們舒服的圈子，我們每年都要做一個深度的規劃。我們歡迎批評，歡迎折騰，MLB最不怕的就是折騰，很多事情定了不對就得改。”王鵬強調說，“MLB要根據中國的特點，把棒球變成中國人喜歡的中產階級生活方式，而不要強推所謂的運動文化。”
線上傳播推廣范文2
2012年，“康王·舞動中國”第一季讓康王品牌正式開啟了娛樂營銷的大門。在“尋找最美的舞蹈夢想”感召之下，不少草根舞者在比賽中脫穎而出，受到了網友的普遍關注。2013年，“康王·舞動中國”在賽事規模和明星陣容上較第一季更為龐大，報名參賽的舞蹈選手在數量和質量方面也有極大的飛躍。
康王通過“舞動中國”與消費者、舞蹈愛好者進行了基于品牌理念的深度溝通，同時也與供應商、終端客戶、渠道客戶形成良好互動。在活動現場，通過設置產品體驗區，讓消費者在免費體驗的過程中深入了解康王品牌在去屑領域的專業性。另外，康王還與一些大型連鎖藥店深度合作，在廣告和人員引導中形成對藥店消費者的引流，借助藥店的推廣資源宣傳活動，以及組織藥店店員來參加活動，達到傳播資源的呼喚。這對于康王的品牌，在消費者層面和渠道供應商層面都形成了良好的影響，實現多贏的效應。
在線上傳播方面，一直深根于視頻網站領域，且有不菲成績的優酷土豆對于第二季的“康王？舞動中國”做出了巨大的支持。此次“康王·舞動中國”采取網絡傳播為主的合作模式，讓優酷土豆團隊繼續參與到活動的制作中，康王品牌組利用優酷土豆平臺優勢宣傳康王晶牌，并結臺微博、精準和網絡稿件等新媒體傳播方式，讓傳播效果最大化。
“這得益于兩年來的品牌積淀和零門檻的活動理念，同時也歸功于網絡營銷持續而深廣的整合式傳播。”滇虹藥必消費者健康品事業部市場推廣總監李北冰先生介紹，“在‘康王·舞動中國’推廣活動中，線上與線下的結合最基礎，同時也最富挑戰。在如今眼球經濟時代，只有線下推廣活動做出閃光點，才有可能從形形的各類選秀比賽中脫穎而出，被觀眾記住?！?/p>
在數字化媒體趨勢的不斷沖擊下，根據形勢作出相應的調整才是對品牌生存所提出的最基本的要求。
夢想+公益：企業責任，品牌升華
基于第一季舉辦的成功經驗，“康王·舞動中國”第二季在舉辦城市、活動環節設置和活動營銷等各方面都做了全新升級，使得活動的投入帶來以小博大的效果。此外，“康王·舞動中國”一直將品牌活動定位為一次“夢想公益”之旅。在“康王·舞動中國”活動中獲獎的選手將被派送到世界舞蹈社團進行舞蹈文化交流，為其夢想插上翅暗。這就是康王始終追求的品牌理念——支持平凡人的夢想，將康王的“關愛”進行到底。通過秉持這種理念，康王努力貫徹與履行社會責任。
專業、時尚、自信、關愛是“康王·舞動中國”對每一個優秀舞者的要求，同時也是康王一貫秉承的晶牌調性。“康王·舞動中國”作為一個營銷推廣活動，在推廣產品和品牌的同時，也傳遞了企業的社會責任意識以及品牌的文化內涵。
把握黃金時期，試水新型營銷
線上傳播推廣范文3
正如俗語“遠親不如近鄰”所揭示的，在傳統的社交關系模式中，地緣關系有時候比親緣關系更重要。正因為如此，地方站針對本地企業的營銷需求，利用地緣優勢，幫助本地企業在局部空間內實現對人群的聚合。
據新浪《2012企業微博白皮書》的數據顯示，截至2012年2月底，共有130565家企業開通新浪微博。餐飲美食類企業獨占鰲頭，以近5萬個企業微博賬號排名第一。
在社會化媒體浪潮下，基于O2O服務模式的新浪地方站通過美食聯盟以及酒店聯盟等創新價值的輸出，將本地服務業的地緣優勢與以人際關系為核心的微博社會化平臺充分對接，助力本地企業，例如餐飲業，形成與用戶間的“好人緣”。
新浪美食聯盟：將關系鏈化為食物鏈
美食聯盟是新浪微博2012年專門推出的餐飲企業微博合作計劃，主要針對各地區的餐飲美食企業定制微博發展計劃，由官方活動賬號@微探店帶領美食聯盟商家微博開展一系列隨手拍、試吃團等活動，并且通過線上和線下的媒介曝光，有效整合地方站美食頻道以及新浪微博資源，帶動餐飲企業的整體微博使用水平，并且推動微博用戶與餐飲企業之間的互動。
在新浪地方站看來，美食聯盟的核心優勢體現在兩個方面：
首先，商家不需要發微博，也可以得到很多微博的曝光和互動。通過有組織的隨手拍和試吃活動，讓用戶主動發菜品微博，并且@商家，這些用戶的粉絲以及粉絲的粉絲都會被覆蓋到，也就是說實現了口碑的擴散。
其次，商家不需要努力增加粉絲，線上、線下的聯合推廣效果使得口碑循環水到渠成——線下的顧客享受微博特價菜，同時發微博形成線上口碑傳播，同時吸引微博網友到線下消費，再次引發線上傳播。依此形成線上、線下口碑傳播的循環。這是真正有效的O2O推廣模式。
為了進一步提升本地餐飲企業的微博營銷水平，在具體的資源層面，新浪美食聯盟還為合作商戶提供了5個專屬的傳播資源，進一步助力美食企業。
第一，加入美食聯盟的企業將得到新浪提供的定制標識，加強線下網友對企業的認知及好感度。
第二，新浪為美食聯盟成員提供定制物料宣傳，提升店內用戶互動度，免費實現餐廳的線上口碑傳播。
第三，新浪美食聯盟為優質的餐飲商戶提供獨家的地方頻道定向資源推薦，提升企業在網絡上的知名度。
第四，新浪美食聯盟通過組織高活躍的網友互動，為店家提供優質的線下用戶及線上內容傳播，塑造品牌口碑。
第五，美食聯盟合作商戶可免費使用專業的微博管理產品——微博管家，實時了解行業動態及營銷機會，提升帳號運營效率，精確了解粉絲及關系維護，有效監測微博賬號的運營和活動效果。
眾所周知，對于本地餐飲企業來說，用戶口碑一直是品牌傳播的最佳載體，而新浪美食聯盟借助新浪微博形成的社會化網絡，通過微探店等創新模式，將微博的關系鏈轉化為了一個完整的從食客到商家，從線上到線下，從消費到體驗的“食物鏈”閉環。
新浪地方站美食聯盟契合了商戶與用戶的雙重需求，促進了本地餐飲行業的發展。至此，新浪地方站成為本地餐飲的優勢根據地。
新浪酒店聯盟：強地緣 好人緣
酒店聯盟是新浪針對酒店行業，進一步深挖本地營銷價值所推出的助力酒店行業成長計劃。如果說美食聯盟是新浪地方站的“吃功夫”，那么酒店聯盟就是新浪地方站給予酒店的“住”力點。
“人們之間真實和虛擬的社會關系都存在于社會化網絡平臺上，這里面涵蓋了興趣、話題、地域等多種社交元素，如果將這些社交元素聚合起來加以運作，就能做出自己的特色?！毙吕耸袌黾暗胤秸緲I務部總經理葛景棟如是說。因為好友之間往往有著相似的購買力，好友之間的推薦更容易被信賴，酒店在新浪的信息，如果被轉發出去，將帶來更好的口碑效應，影響力會被快速、有效地放大。
有業內人士指出，隨著新浪企業微博2.0版本的推出，酒店行業的社會化營銷將全面升級。而所謂的全面升級主要基于2.0版本在產品、推廣以及平臺上的核心優勢。
就產品來看，企業微博2.0版給予酒店行業更多的品牌與產品展示的空間，為品牌創造了更多與用戶交流互動的可能，并且還能使用為酒店行業設計的App。而在推廣層面，新浪整合了新浪地方站、新浪旅游、新浪微博三大旅游行業最具影響力的網絡媒體平臺，強勢推廣，為酒店微博營銷的效果保駕護航。在平臺優勢上，酒店企業微博2.0依托于新浪強大的微博平臺，通過其人際關系、口碑傳播、自媒體等特點，有效突破傳統酒店行業單向傳播的營銷方式。傳統的酒店營銷基于展示廣告，主要靠與強勢媒體合作，購買大量推廣資源一次性占據用戶眼球。然而在新浪社會化營銷平臺上，酒店營銷從單向到雙向，有助于與用戶達成長期友好的契約關系。
新浪酒店聯盟所謂的友好契約關系，主要是指基于微博2.0平臺的酒店營銷，不僅可以被動地等待用戶看到，還可以主動找到目標受眾并與其溝通，傳遞酒店相關信息。同時微博平臺的粉絲關注是一個積累的過程，用戶一旦形成關注，便形成了一個長期的友好契約，不僅可以影響其選擇酒店的決策，也可以影響到他的好友以及周邊的人。
當然，對合作伙伴來講，酒店聯盟的誘人之處還在于新浪所輸出的四個方面的價值。
首先，形成了酒店收入的創新模式。合作酒店將獲得大屏幕及會務通服務分成，提高酒店會務服務營收的可能性，為酒店增加新的贏利點。
其次，有效實現媒介落地，幫助酒店微博建立與消費者的雙向互動。喚起微博互動行為的媒介落地是酒店聯盟的核心，因此新浪為加盟的酒店輔助設計媒介落地物料，大大提升與用戶的互動度，實現酒店在線上的免費口碑傳播。
再次，為酒店提供獨家的線上推廣資源。借助地方旅游頻道集合頁面推薦及各站交互推廣，酒店能夠有效提升網絡上的知名度。
線上傳播推廣范文4
打好產品競爭力的基礎
目前，洗碗機產品還沒有能效標準，行業中仍然是有實力的品牌在做洗碗機產品。近年來，更多的品牌開始加入進來，如三星、松下等綜合性品牌在這個產品推廣上越來越活躍，此外，還有其它平時不太關注的品牌也很活躍。從終端可采集到的品牌看，市場的活躍品牌可達30個左右。
博西家電研發洗碗機產品已經有50多年了，從1964年第一臺小型洗碗機誕生，到現在產品遍布全球，博西家電產品的普適性很強，在中國的產品已經能夠覆蓋各種尺寸，適合各種類型的家庭使用。在性能上，潔凈、除菌、烘干、節能等是洗碗機產品最基本的需求。除菌上博西家電可實現最高達70度的高溫沖刷，除菌效果很好。其中，最有優勢的是產品的中控系統，針對不同餐具的需求，用合適的水溫、水壓把碗都沖洗到，這方面需要時間和技術的沉淀。博西家電于2002年進入了中國市場，這么多年來一直在孜孜不倦地在培育這個市場。2016年4月，博西家電旗下的西門子家電品牌在中國又上市了一款西門子HomeConnect家居互聯全自動洗碗機，具備較強的智能功能。未來，博西家電在智能化方向上的推動會越來越多。截止到2016年6月，博西洗碗機在中國銷量大約有30萬臺。
渠道上，洗碗機線上銷售很好，其它的品類，線上的占有率只有20%左右，但洗碗機產品線上的占比超過了30%，這與第一批購買洗碗機產品的消費者是具有新消費理念的消費者有關。此外，因為消費者有體驗的需求，線下的銷售也比較大，國美、蘇寧的銷售占比大約在30～40%。此外，還有櫥柜商的渠道。這幾個渠道之間在不停的互動，同時也有一些不間斷的配合，以讓消費者得到完美的購買體驗。
做好產品的認知教育推廣
具體在產品上，歐美市場的廚房空間較大，使得洗碗機的產品相對比較單一和規范。在日本雖然都是小廚房，產品以小機型為主，像很小的抽屜或者臺式的，比較統一。但是中國的市場相對比較復雜，各種大小，各種類型，各種安裝條件的廚房都有，在這樣的背景下，也需要各種類型的產品，如果產品線比較單一就沒有辦法滿足復雜的國情。因此，目前中國市場的產品類型比較多樣化，比較符合中國的多元化消費需求。博西家電也在盡可能的豐富產品線來滿足國內市場的需求，包括臺式機，以及緊湊型的嵌入式，針對中國市場專門研發的小型機器等。在定位于專門解放消費者雙手的大型機器上，博西家電更是有著專業的優勢。
洗碗機產品的平均價格目前是五六千元，對于中產階級家庭而言，承擔這樣的價格完全沒有問題。此外，隨著80、90、00后的崛起和懶人經濟的發展，使得新時代的中國消費者正在逐漸成為中國消費市場的中心力量，這批消費者和上一代消費者相比，消費意愿更強烈，對品質和個性化的東西更加喜歡。作為新興品類，消費者對洗碗機這個品類的名稱已經比較熟悉了。調研中發現大概80%以上的消費者都知道這個產品，但是卻對洗碗機的工作原理和性能很模糊，這就造成了這類消費者在選擇產品時很猶豫，這也需要各個廠商和渠道同仁一起把認知教育工作做好，讓消費者更了解產品。
此外，隨著自媒體多樣化、爆發式發展，洗碗機產品的口碑傳播效應凸現。在我們的回訪中，發現有很多消費者買洗碗機的原因是朋友，或者是家人或者鄰居推薦，反映出口碑傳播在新品類上非常有用。數據顯示，現階段，將近30%的洗碗機消費者都是通過口碑傳播來達成購買決策的。微信、微博，包括現在自播媒體都非常發達，所以如果當產品體驗好的時候，消費者是非常愿意去跟大家分享的。在這種情況下，只要我們有很好的產品，能夠真正的給消費者帶去便利，讓他們有好的產品體驗，那么在推廣的效果上將會更好。
行業面臨的最大挑戰就是讓消費者真正了解洗碗機產品能夠解決的問題，以及給生活帶來的便利。目前，消費者甚至對產品最基本的洗凈度還持懷疑態度，因此，行業還存在較長的消費認知教育。渠道上，無論是線上的天貓、京東，還是線下的國美、蘇寧，對洗碗機這個產品品類都很重視，也在做全方位的推廣，以推動這個產品市場的發展。其實在線上，很多購買洗碗機產品的消費者對產品還是很認可的，甚至相見恨晚。但沒購買的消費者仍然會有所顧慮，因此給推廣帶來了一些難度，未來還需要做更多的認知教育工作才能看到成效。
做好終端的體驗式推廣
體驗推廣是在消費認知教育中最有效的推廣方式，行業中的各品牌通過終端門店、專賣店以及體驗店，包括路演活動，以及小區推廣等做各種各樣的體驗活動。博西家電更是與中華聯合環保會聯合到小區里宣傳環保的理念，帶著洗碗機進入到小區里，讓消費者認識到洗碗機的環保性，讓消費者在親身體驗中了解博西洗碗機的功能。作為品牌方做的體驗活動，我們更看重長期的認知教育和營銷，以及長線的發展。
博西家電一直很重視消費者體驗活動，包括前幾年到各個區域針對經銷商和消費者所做的體驗活動，讓消費者在現場能看到產品使用的效果。近兩年，我們更是重視一些互動體驗的活動，建立了洗碗機實驗室，讓消費者親自體驗到手洗和機洗的區別，通?？吹竭^結果的人都會認可洗碗機的省水、除菌以及洗凈效果，其實這三方面也是洗碗機行業重點要做消費認知教育的方面。
對于目前的洗碗機行業現狀而言，并不是所有的活動都是以銷售為導向的，考核一場活動的投入產出比，并不是看現場成交的數據，而是看有多少人關注了這個活動，有多少人對產品表達出很大的興趣。只要活動吸引到了消費者眼球，對一場活動來講，就是成功。這個產品是新興的品類，眾人拾柴火焰高，需要各個品牌共同去推動，今年，在渠道的協助下，天貓聯合五大品牌組織了一場洗碗革命的活動，對上半年的銷售起到了很好的促進作用。
線上傳播推廣范文5
這就是休閑手機網絡游戲《我的NBA世界》的簡單介紹，這是一款結合手機網絡游戲與企業宣傳的創新之作。目前正在開發階段，單機測試版在中國三大手機游戲網站上傳后當天下載超過2000次。這種將企業產品、品牌傳播信息充分結合到手機游戲中的方式，開創了手機游戲與市場營銷方式的先河，筆者將這種廣告宣傳融合到手機游戲中的形式稱為“手機游戲營銷”而從一個完成度僅40%的測試單機版游戲就可以獲得如此的關注就可以看出，手機游戲營銷的未來一定有很廣闊的發展前景。這種
手機游戲市場的相關情況
根據最新的調查結果顯示：目前中國手機游戲用戶超過3000萬，且很大一部分是花錢購買收費游戲。每天平均游戲時間是13分鐘，女性玩家增長勢頭十分迅猛。玩手機游戲成為等車、排隊等無聊時間的最佳打發方式。一款優秀手機游戲的玩家會達到上萬人，平均一款手機游戲會有1300次的下載。
與之產生的經濟收益非?？捎^。手機游戲玩家喜歡的游戲是畫面精美、具有很高的可玩性、互動性，同時可以獲得成就感。
在來看一下手機游戲的制作成本，相對于其它形式的游戲來說，手機游戲的制作成本還是很低的，按照平均標準來計算：一款游戲平均需要4個相關人員來開發制作，他們的平均工資為7000元/月，制作時間是2個月左右（簡單的游戲可能2周就可以完成），成熟游戲公司都具備現成的游戲引擎，可以直接使用，加上美工設計等，一款游戲的平均開發成本不超過3萬元（宣傳推廣費用視情況而定）。
手機游戲的傳播優勢
一款高質量的手機網絡游戲供玩家免費下載使用，并且為其提供相關服務，很快就會有幾千，甚至幾萬手機玩家進行下載使用，而如果可以把企業的宣傳內容巧妙的結合其中，那么這種目標受眾明確的傳播方式，其傳播費用將遠低于其它傳統傳播方式。
一提到廣告，總不是那么受歡迎的，傳播效果也越來越差，但通過手機游戲來傳播廣告信息，尤其是品牌信息，效果就截然不同了。玩家在游戲中潛移默化的接受了企業的宣傳信息。對廣告信息的好感度遠高于其它硬性傳播方式。并且通過手機進行廣告傳播可以輕松控制傳播方式，傳播頻率、傳播費用及掌握傳播效果。
游戲與廣告傳播結合方式與技巧
1、具有高度可玩性
作為傳播的載體，想要使傳播效果更好，就必須提高游戲的可玩性，否則，即使免費，也不會有忠實玩家，即使是在好的傳播方式也沒有意義，口碑推薦就更不可能?！段业腘BA世界》游戲屬于復雜有趣但難度不大的類型，門檻低會吸引大量初級玩家，但難度低卻并不簡單枯燥，整個游戲的關卡設置多達22個，迷你游戲方式4種，操作簡單，隨時可以右鍵調出幫助菜單，指導操作，但受到因為是手機游戲，游戲軟件不能過大的約束，在畫面方面不夠完美，各種音效也略顯單一了些。但整體來說是一款非常耐玩的游戲，因為這是一款互動游戲，可以說會有任何可能發生，這個游戲就像體育本身一樣，沒有終點，沒有盡頭，沒有最好，只有更好。玩家在這里可以不斷探索，不斷挑戰，也可以不斷獲得各種榮譽與獎勵。
游戲內容與品牌及產品高度契合
由于受到手機游戲用戶年齡等的限制，并非所有產品都適合使用手機游戲進行推廣，推廣的人群主要是和手機玩家相似的人群：14——30歲之間的80后、90后人群，這一群體的主要特征是：對新生事物很感興趣，愿意嘗試，個性張揚，對流行明感等。這一群體中67%的人都表示對手機游戲感興趣，如果有自己喜歡的游戲會進行嘗試。通過《我的NBA世界》這款游戲所要宣傳的運動裝品牌其目標消費者正是這一群體。而通過游戲體現運動精神，進行模擬體育游戲并結合其喜歡的NBA球星元素，使這款游戲與產品及品牌達到了高度的契合。
巧妙融合傳播信息
想通過手機游戲成功傳遞廣告信息必須充把廣告內容演化為具有高度的娛樂性，而后作為游戲的一部分融合到游戲當中。不能給人以強拉硬配的感覺，這樣只會使玩家對游戲產生反感，甚至馬上看出是廣告宣傳而不去玩這款游戲?！段业腘BA世界》則把廣告信息作為游戲當中不可缺少的必要部分結合到了游戲中，如在迷你游戲中找錯、拼圖的圖案就是企業相關產品信息，而投籃中球體上為該品牌標識。主人公所從事的工作：廣告墻噴繪就是噴繪企業的廣告牌，而派發的傳單與送貨車上也都有企業信息。這讓玩家在認識到了這些是在宣傳某品牌或產品信息時也不會產生反感，因為這些元素已經成為游戲具有可玩性的重要要素之一，而不是強行添加進去的廣告。
設計互動元素
一款游戲如果沒有了互動就等于已經死掉了，就如一潭死水，玩家很快就會膩煩，而不能產生互動也無法深入宣傳企業所傳遞的廣告信息。《我的NBA世界》開創了游戲互動形式的先河，有玩家之間，玩家與企業之間、玩家與游戲運營商之間的線上、線下互動，打通了虛擬空間與現實空間的通道。線上互動包括玩家之間交換球星卡；推薦好友加入獲得推薦積分；尋找帶有企業標識的徽章以換取獎品；可以在虛擬的“跳蚤市場”中出售或購買球星卡或積分；還可以把成績曬到網上的“排行榜”上去。線下的互動包括在游戲中獲得的積分與球星卡在現實世界中可以兌換成真實的獎品，參加企業或運營商舉辦的籃球賽等。這種線上線下的結合方式給玩家帶來真實的體驗，同時把玩家對企業宣傳的信息聯系到現實世界中，讓宣傳推廣的空間變的無限大。
病毒式傳播特性
想讓廣告信息得到充分傳播就要讓信息具有病毒式的傳播特性，而手機游戲正具備這個特性，一款好的游戲玩家會推薦給好友，讓其一起加入。為了達到更好的效果，《我的NBA世界》游戲采取了各種利于病毒式傳播推廣的方式：可以推薦朋友加入游戲，推薦加入成功1名玩家可獲積10積分，推薦加入5名玩家可獲得100積分及2張B級球星卡，推薦10名玩家加入可獲得200積分5張球星卡及升級速度增加0.2。在互聯網、WAP手機網絡的《我的NBA世界》互動網站、游戲雜志中刊登新手200積分贈卡。讓新玩家不至于要做很常時間的菜鳥，鼓勵新玩家參與進來。
Wap站點、互聯網、點卡銷售處、社區論壇、博客貼吧……這些渠道都可以傳播這款游戲，因為有推廣政策，這些渠道的宣傳推廣與游戲軟件上傳都是自發的，其可以帶動的連鎖反映與倍增效應將非常驚人。
整合資源
其實一款游戲中可以包含很多個企業的宣傳信息，如果聯合其他目標消費者相同但不產生競爭的企業與品牌參與進來，就可以攤薄成本，把這個“游戲營銷”的蛋糕做大?！段业腘BA世界》現在是由一家企業贊助支持開發的，但正在積極聯系如百事可樂、索尼、LG等企業參與，因為《我的NBA世界》是一款不斷完善與成長的游戲，隨時可以加入各種元素，只要操作得當，至少一款游戲可以有4個不同品牌或產品進行宣傳。
其它的整合方式也很多，比如整合網絡游戲的渠道商，讓其把《我的NBA世界》軟件、分點卡、球星卡作為贈品贈送給玩家，這個渠道的力量將超過其它任何方式。
借勢傳播
線上傳播推廣范文6
“誰來記錄真實的生活，誰可見證飛揚的青春?”當社會的目光開始聚焦90后時，漸入而立之年的80后已開始唱著“青春的挽歌”，在理想與現實的糾結中繼續前行、奮斗。這是一群不安分的矛盾者，這是一群標榜個性的自由者，這是一群注定要成為社會脊梁的當家者，而且，他們更是商業消費潮流中的生力軍。這樣的80后人群也正是雪佛蘭科魯茲聯手優酷、中影集團聯合推出的新媒體系列電影《十一度青春》中的主角和主力受眾。
據了解，《十一度青春》系列電影由10部網絡視頻短片和一部院線大片組成，講述的是當下80后一代為理想奮斗的故事，由包括寧財神、張亞東、尹麗川在內的11位新銳導演擔綱拍攝?！翱启斊澋哪繕讼M人群70％為35歲以下，是正處奮斗階段的年輕人，這和《十一度青春》的主力受眾有很強的契合度”，雪佛蘭科魯茲品牌經理徐華在接受《廣告主》采訪時表示。同時?！妒欢惹啻骸方枰詡鞑サ钠脚_無疑也是雪佛蘭較為看重之處。據優酷網副總裁潘沁介紹，《十一度青春》將以跨界的形式進行傳播，以網絡和院線為主平臺，同時兼顧覆蓋戶外、手機等終端媒體，雪佛蘭科魯茲作為《十一度青春》的全程戰略合作伙伴，除了在影片內容中進行品牌植入外，從短片一開始的線上線下推廣、預熱，到拍攝制作中的影訊報道，到時的內容傳播，以及后期更大規模的大片，其始終會得到細致化體現。為了使這次合作活動實現更大影響力，雪佛蘭除了在主流媒體進行推廣外，還在品牌官方網站上面向社會啟動了征集“我的奮斗故事”互動活動，只要上傳或推選一段屬于自己的青春奮斗故事，就有機會被改編成網絡短片或電影大片。
汽車品牌與影視劇進行營銷結合早已不是新鮮的話題，案例不勝枚舉。以雪佛蘭科魯茲為例，2009年初，雪佛蘭便選擇了當紅的《越獄》男主角溫特沃什?米勒為品牌代言，并與優酷聯手打造了營銷案例“澳門追擊令”。在保證吸引足夠人氣的基礎上，借助訓練和比賽，彰顯了科魯茲的運動轎車賣點。同時，優酷全程直播報道活動過程，線上與線下相結合，利用視頻的特性展示了科魯茲的更多產品特點，為之后的銷售開展奠定了基礎。
