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數字媒體特點范文1
有人說藝術是反映社會的一面鏡子，有什么樣的社會，就會繼而產生有之密切相關的藝術形式，隨著數字科技的發展與電腦的普及，視覺工作者開始改變傳統的以紙和筆記錄社會變化發展的方式，開始使用電腦與數字科技來描述生活、表達思想、傳播信息。一種被稱為數字媒體的新藝術形式應運而生并在上世紀末獲得了迅猛發展。是一個年輕、多元、高速發展著的新藝術領域，數字媒體藝術不是特指某一種特定的藝術形式，而是基于現代計算機數字平臺創造出的多種媒體藝術形式。
1 新時期數字媒體藝術界定
數字媒體藝術是在計算機技術與網絡媒體發展的大環境下產生的新藝術形式，信息技術是數字媒體藝術產生的先決條件，同時也為數字新媒體藝術的進一步發展提供了廣闊的空間與技術支持。目前學術界對數字媒體藝術的范圍界定基本可以概括為：以計算機數字化技術為支撐，革新藝術方式，打破傳統藝術創作手段、傳播途徑與承載媒介，由功利到審美，繼而在倫理界發生深刻變革的一種新型藝術形態。
數字媒體藝術的產生，是人們對更高層次的審美追求的結果，傳統的藝術形式如版畫。雕塑等只能滿足人們的視覺需要，但是視覺只是人們多種感知方式之一，還有味覺、觸覺、嗅覺等。對于傳統藝術形式的作品而言，永恒性與靜態性是其明顯特征，人們對于作品中所包含的信息只能被動接受，正是在這樣的原有資源不能滿足審美需求的情況下，數字媒體藝術應運而生，它不但能夠運用豐富多樣的藝術形式更高更快的傳達信息，同時人們可以加入到其中進行藝術的創作，并且他們的參與體驗作為作品的一部分被記錄下來。
2 新時期媒體藝術的特點
數字媒體藝術包含了多種學科的元素，導致科學技術和藝術的區別越來越不清晰。新時期的媒體藝術特點表現在：
2.1 技術特征明顯
所謂技藝，傳達的信息是技術與藝術是分不開的，藝術的發展需要技術來做支撐，傳統藝術由于其強大的感染力，技術的作用并沒有得到重視與發揮，隨著經濟技術的發展與數字媒體藝術的興起，科學技術與藝術的關系日益密切，技術的重要性日漸凸顯，更多的人開始關注技術，甚至發展到關注技術本身，因為這是實現藝術創作的必經途徑。隨之而來的是現代藝術對科學技術的依賴性越來越高，技術成為藝術創作的重要組成部分。
2.2 數字化創作與表達方式
數字媒體藝術作品的創作與展示都離不開技術，計算機的軟件是實現藝術創造的工具，計算機硬件與投影設備是展示藝術作品的手段，與傳統藝術作品不同，數字媒體藝術是以0和1構成的虛擬數據為承載媒介，而非實際存在的自然界物質元素。因此，數字媒體藝術與傳統藝術相比在作品的創作與展示上都有很大區別。
2.3 信息傳播途徑多感官化
目前在電影院看故事片的人越來越少，視聽感受強烈的動作、科幻電影受到了人們的青睞，追求多感官享受與真實空間感的數字化立體電影是影響未來的發展方向。數字媒體藝術作品的多感官信息傳播途徑不是將人體感受機械撮合，而是在融合之中保留各個器官的不同。數字媒體藝術的多感官信息傳播途徑融合了計算機技術、網絡與通訊技術、音樂學、影視學、藝術美學等多種學科的藝術創作形態，最終協同為一體。
2.4 數字媒體藝術的偶發性與交互性
數字媒體藝術作品的創作有時是由計算機操作程序進行控制，在此可以將計算機理解為創作者與觀者的對話媒介，二者通過計算機實現信息的傳遞與反饋，在數字媒體藝術中，觀者同時也是參與者和創作者，參與方式不同，感受到的藝術表現形式也不同。數字媒體藝術作品由于其交互性有偶發性的特征，這種偶發性的特點改變了傳統藝術作品一成不變的形式，實現了藝術創造的多樣性。
2.5 數字媒體藝術的超越時空性與沉浸特征
沉浸感是和交互性處于同等地位的一個數字媒體藝術特征，人們在觀看數字媒體藝術作品時不受時間與空間的限制，在數字媒體藝術作品中使用虛擬內容代替實像，依然可以使人獲得真實的感受。同時數字化技術大大拓寬了藝術家的創作視野，使藝術創作范圍得到極大拓展，甚至超越時間與空間的界限進行藝術創作。
2.6 數字媒體藝術的創作走向平民化
傳統的藝術形式需要創造者具備一定的藝術修養與特別的創作風格，而數字媒體藝術的誕生使創作大大改變了以往人們對于藝術創作的群體認知，出現了平民化的現象，越來越多的人成為了藝術作品的創作者，藝術創作不再是少數人的事情。
3 數字媒體藝術出現偏離藝術本體的現象
3.1 數字媒體藝術的風格趨向標準化和同質化
處于數字時代的當今社會用寫作管理模式思維，將包含人在內的客觀世界作為征服與控制對象，為實現管理的方便，導致世界日益趨同，豐富性與多樣性減少。數字時代用封閉性網絡進行構架，統領對人類發展有益的資源，在這個構架內，有已定標準引導人們進行藝術創作，所有的創作必須在規定的范圍內進行，而任何與協議標準不符的內容都會被過濾掉，數字時代的這種限制大大的禁錮了人們的思想，壓制了人們的創作渴望，減少了藝術創作的獨創性與多樣性，藝術創作風格趨向標準化和同質化。
3.2 過度信仰技術，偏離了藝術本體
計算機的操作使用并不是藝術家的強項，因此他們在技術面前可能會不知所措，導致過分追求技術制作的完美而忽視了對藝術本身的關注度。盡管對于很多人來說，他們并不清楚信息對他們自身有什么價值以及獲得這么多信息做什么，但已經相信整個社會已經處于信息時代，我們身邊的每臺計算機都是信息的傳播者，在紛繁復雜的信息沖擊下，人們開始懷疑自我獨立存在的價值，甚至開始相信隨著科學技術的高速發展，人工智能系統將主宰未來世界，人們再難將虛擬世界與現實世界分辨開來。
3.3 藝術創作出現模塊化問題
科技的發展對藝術創作有利有弊，計算機操作的便捷性與模塊化改變了傳統的藝術創作形式，很多人認為創作是一件簡單的事情，只要有想法與創意就能夠就行創作，在這種觀念的指導下，很多人在藝術創作之前不再進行積累與思考，而是希望利用計算機獲得意外的創作效果。人類在人工智能中逐漸失去了獨立的存在價值，思想越來越多的受到技術的制約，隨著計算機實現合成功能越來越強大，創造性在藝術中也越來越少 ，藝術創作過分依賴技術會使其變成機械生產，有人預測，按照這樣的形式繼續發展下去，終有一天藝術作品也會像普通商品一樣可以進行批量生產。
4 總結
數字技術改變了傳統的藝術創作方式，技術的作用得到了充分的發揮，并成為進行藝術創作的一個關鍵部分，但是數字技術有機械性的特征，如果將其作為進行藝術創作的主要實現形式，會導致藝術創作的多樣表現形式和獨特的藝術觀念受到影響，藝術創作應回歸到藝術創作的人類本體，打破觀念束縛，實現思想的解放，使藝術創作不再受技術的束縛。
參考文獻：
[1]朱潤.數字媒體藝術的表現特性研究[C].山東師范大學，200904.
[2]李若巖.數字媒體藝術的特征與本體研究[C].藝術探索，201202（01）.
數字媒體特點范文2
關鍵詞 數字多媒體移動；移動廣播電視；接收；發射
中圖分類號TP392 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）83-0009-02
數字多媒體移動廣播與傳統電視、廣播、報紙和互聯網多媒體有著很大的不同，它具有自己本身獨特的資源和平臺優勢，并且還是繼MP3之后的第二應用。數字多媒體廣播業務指的是利用衛星與地面無線廣播的方式，在數碼相機、手機MP5等屏幕比較小、移動比較便捷的終端上，可以無時不刻地接收廣播電視節目收視與信息服務。
1 數字多媒體廣播電視與特點概述
對于數字多媒體廣播電視而言，它是一種終端涵蓋面積是很寬泛的廣播系統，用來滿足人們收聽觀看廣播電視節目和信息的要求，也是傳統廣播電視的補充與發展，是廣播電視新媒體。
數字多媒體移動廣播是一個新興的第五代媒體，和傳統電視、廣播、報紙和互聯網媒體相比主要具有以下幾個特點：
1）數字多媒體移動廣播它打破了時間與空間上的限制，可以時時處處的接收廣播電視信號，無論是在室內和室外，或者是海上旅游地區，亦或是各種偏遠地區，都能夠接收到信號；
2）它還能夠提供數字廣播電視節目與緊急信息廣播服務等，利用衛星傳遞來實現與地面網絡相結合的無縫協調覆蓋，并且還能支持公共服務；
3）它還能夠支持數碼相機、手機、MP5等，甚至是在飛機、火車、汽車上等小型接收終端，像音頻、視頻、數據等多媒體項目；
4）數字多媒體移動打破了傳統的收視習慣與消費時尚，它可以提供在任何便捷的時間里都可以觀看電視節目與收聽廣播，所以，它不斷提高了收視率，還能降低節省成本。
以上這些特點都使數字多媒體移動廣播受到廣大群眾的青睞，所以相應的業務需求也就增加了，并且還推動了數字多媒體廣播的快速發展。
2 數字多媒體廣播技術
因為我國正在不斷地加強與擴充地面無線電視的覆蓋面積，使與地面模擬電視向數字電視轉換，這就間接地造成了VHF與UHF頻段中沒有可以使用的頻段來開展數字多媒體移動廣播。所以，我們現在使用的多媒體移動廣播系統主要采用的是功率比較大的S波段衛星覆蓋，地面上使用增補轉發器，隨時隨地的轉發衛星信號，補充那些沒有衛星覆蓋的地區。我們也都知道，在充分使用無線移動通信網絡時，還要構建回傳通道，全程全網，統一標準，確定衛星大面積覆蓋，地面增補網絡，而且還要單項廣播與雙向廣播相互結合的數字移動多媒體網絡。
數字多媒體移動廣播的最大特點就是無論是天上還是地面，衛星與網絡相結合，標準統一模式，進行全國漫游。而且它還具有多終端、多業務、多應用的全面支持，利用自主知識產權的信道傳輸技術。單項式、雙向式等相結合的分級式用戶管理和收費體系的特點。
3 信道傳輸技術特點
數字多媒體移動廣播的傳輸系統核心主要是STiMi信道傳輸技術。此技術主要是對地廣人稀、傳播環境相對較繁雜，地區發展的國情設計的，它也是衛星和地面覆蓋組合的數字多媒體移動廣播信道傳輸技術，而且還形成了相對較完整的自主知識產權的框架體系。
STiMi信道傳播技術主要體現的是多媒體移動廣播業務特點，它可以使衛星與地面同頻。核心技術為多載波OFDM調制技術，它可以提高頻譜的使用率節省資源。時頻二維導頻技術，可以真實地估計出信道性能，防止衰落的能力。時間分片技術可以讓前端技術為終端省電提供可能。并且，它還對邏輯信道進行了便捷的劃分，給將來的業務使用創造了基礎。它還有多協議封裝功能，迄今為止，只可以TS流、IP流等多種方式進行傳輸。STiMi信道傳播技術系統的工作頻率大約是在20MHz～2000MHz之間，在物理寬帶上，只能支持7MHz與3MHz兩種模式工作。
4 數字多媒體移動廣播電視所提供的服務
上面我們已經談到了數字多媒體移動廣播的特點與業務發展，而它的業務平臺有基本業務平臺、擴展業務平臺與公共服務平臺。
4.1基本業務平臺
它指的是向群眾提供基本數字音頻廣播和數據服務的業務平臺，主要有地方平臺和衛星平臺傳送數字音頻和視頻廣播服務和數據接收服務的，而且它還是有償合法的服務。
4.2擴展業務平臺
它指的是不同消費用戶有著不同的需求相應的提供廣播電視節目服務和綜合信息服務的業務平臺。并且它是由廣播付費節目、音頻與視頻點播推送服務、客戶定制節目送到服務、全面信息數據服務四部分構成的。并且，此擴展業務也是有償合法服務。
4.3公共服務平臺
它指的是向客戶公益服務提供的數字多媒體移動廣播電視業務的平臺，此類節目主要是由法制節目和公益類節目組成的。而且數字多媒體移動電視廣播公司服務平臺所播出的內容和開展的業務是無償合法的業務。
5 數字多媒體移動廣播電視的收費與授權方式概述
數字多媒體移動廣播電視加密授權系統，它是對節目播出加密授權控制的核心系統、而它主要采用條件接收系統和電子錢包系統方式進行監管。在這兩種方式下，都可以用干擾器干擾，還可以利用接收條件系統對授權控制信息對干擾器管理而加密傳輸。
1）利用電子錢包系統對授權控制進行監管時，前段主要是用干擾器對內容進行干擾，授權控制信息和產品信息都會輸送到客戶的終端系統，客戶終端采用產品信息和電子錢包余額來斷定授權。怎么樣的才能授權，在終端空出費用，就可以解密解擾后進行播放使用。
2）利用條件接收進行授權監管的時候，前段對內容干擾，授權控制信息就會把復用傳輸至終端客戶，在終端收到的加密條件利用主控制要求監管后，對內容解密解擾后進行播放。
6結論
數字多媒體移動廣播電視技術的應用，不但可以讓我們接收到服務器終端提供的服務，還可以讓我們自由自在的做潮人，只要人們擁有多媒體播放器，就可以給你帶來你想要的信息服務。實際上，數字多媒體移動正在朝著一個大規模網絡覆蓋方向發展。
參考文獻
[1]王軍.多媒體移動廣播電視淺談[M].北京：北京大學出版社，2007.
數字媒體特點范文3
【關鍵詞】數字；媒體技術；優勢應用；發展前景
【中圖分類號】TP37
實際上數字媒體技術也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過圖畫、視頻、聲音等表現出來，而數字媒體一般意義上指感覺媒體、表示媒體、實物媒體三者的總和，但是若是從狹義來講，數字媒體也可以僅僅指感覺媒體，它以二進制的形式來吃力信息載體，主要表現形式有動漫、游戲、影視、音樂等。按照媒體發展的趨勢來看，他們深深地影響著消費者的行為，尤其是影視和廣告業的發展，通過這方面的影響力數字媒體逐漸把其影響力擴大到其他領域，并且取得了巨大的成功。
1數字媒體的特點
顧名思義，數字媒體就是數字技術和媒體的結合，一個提供載體，一個提供對感覺媒體的轉化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現形式上有些復雜，有以下特點：
1.1語言數字化
數字媒體技術時隨著信息技術發展出現的一種新的媒體技術，通過運用二進制數來對音頻、視頻、圖像等進行處理，這樣的二進制數在計算機中容易識別，之后通過音樂、視頻、圖像表現出來或儲存在硬盤等字體中。所以總的來說，數字媒體最大的特點就是將所要表現得事物數字化。
1.2多樣性與差異性
數字媒體技術的多樣性指的是雖然其使用的是統一的語言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現形式和傳播媒介，來實現數字技術的廣泛運用，很多時候活動中使用的都不只一種媒介，如利用音樂、視頻和燈光、道具等來共同表現，很容易產生良好的效果。但是在這樣的市場環境下單單是多樣性是不能夠征服市場和消費者的，只有在發展中不斷形成自己的個性，才能在競爭中獲取更多優勢。
1.3創造性與高效率
對于數字媒體技術來說，它的每一次發展、更新、活動都是在不斷地進步，通過不斷將良好的創意加入到技術中，并通過用戶進行反饋，實現不間斷地創造。在實際的應用中，數字媒體技術之所以比傳統的媒體技術應用更加廣泛，是因為執行創作步驟時，可以在修改步驟上有足夠的便利。
2數字媒體技術的優勢應用
比之傳統媒體技術，數字媒體無論是在信息容量上、檢索速度上還是運行效率上都有著巨大的優勢，這些都是基于隨著信息技術與互聯網的發展而言的，它給社會帶來了巨大的變革，使社會的運行更為順暢。我們從應用對象來區分數字媒體技術使用的范圍，大多是在影視、動畫、廣告等現實領域和虛擬現實領域。
2.1現實領域
在這個領域，數字媒體技術被廣泛運用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來產生對自己有利的效果。如在廣告行業，數字媒體技術被廣泛運用，無論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數字媒體向人們進行產品宣傳。與傳統的紙質廣告相比，數字媒體投放的廣告在內容上更加r活，被人們所接受，且能夠同消費者形成良好的互動。但是數字媒體技術被應用于廣告行業也是隨著時代進行分層的，在之前數字信息技術不發達的時代LED、霓虹燈的廣告效應是當時廣告的巔峰，而在隨著影視行業的火熱之后，在其中進行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業的下一個階段。之所以影視類的廣告會流行起來，是因為它在傳播速度和表達的藝術效果上都有不俗的實力，通過非線性編輯、數碼特技、影視合成等技術使影視類的廣告在刺激人們的神經的同時達到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創新。
2.2虛擬現實領域
數字媒體技術在虛擬現實中的應用主要是通過對一些技術的綜合運用并進行創新，讓人們享受到更好的視覺、聽覺、感覺體驗，如仿真技術、多傳感器技術、數字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產生身臨其境的感覺。
3數字媒體技術的發展前景和趨勢
數字媒體技術的發展大概經歷過三個階段：被動接受信息、構建交流平臺、跨行業跨網絡服務，通過交互式的系統來拓展數字媒體的發展空間，滿足不同客戶的要求。而目前數字媒體技術發展的方向與虛擬現實有關，即通過數字媒體技術來使顯示和虛擬之間的感覺胡同。
3.1增強現實技術
伴隨著數字媒體技術在影視、動漫、廣告等行業的應用，其發展趨勢越來越注重用戶的體驗，而增強現實技術就是這樣背景下數字媒體的發展趨勢，即將人類在現實時間和空間中很難感受到的信息通過科學技術仿真出來，然后轉化為人類能夠感知到的信息，可以說這在某種程度上超越了現實世界。它的出現是基于目前已有技術的發展而定的，同時也是市場、社會需求的產物。
3.2深化整合IT、IPIV產業
在目前的電子市場上，IT與IPIV產業雖然在某種程度上有關聯之處，但是就其具體應用來說，聯系還是不夠緊密，由此導致用戶的需求不能被滿足，影響數字媒體的實際使用效果。所以若是將IT與IPIV兩個產業進行深化整合，最大的好處就是能夠充分滿足用戶的需求，為不同的用戶提供個性化的服務體驗；同時根據收集的用戶數據來為用戶提供合適的建議，帶來更便捷的生活。
3.3更加細致化
在面對傳播對象時，需要根據不同的用戶需求來提供不同的服務，數字媒體技術就是對這一需求進行提取的技術，并且會隨著數字媒體技術的進步而不斷縮小服務范圍，也就是將需要傳播信息的對象的信息進行細分，這樣在進行服務時將會提供更精確的體驗，用戶的滿意度更高，這就會形成新的產業鏈，與人們的生活聯系更加緊密，為人們生活質量的提升做出貢獻。
4總結
總的來說，數字媒體技術因為其快捷性、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當今的許多行業，為我國人民生活的便利帶來了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進一步，它的發展前景會越來越廣闊。本文旨在對數字媒體技術進行一個大致的描述，并就其應用和發展進行闡述，為我國數字媒體的發展提供參考。
【參考文獻】
[1]朱葉，田源. 淺談數字媒體技術的優勢應用以及發展前景[J]. 信息與電腦（理論版），2014，11：161-162.
數字媒體特點范文4
[關鍵詞] 數字新媒體 數字新媒體產業鏈 數字內容產業 跨媒體出版
一、數字新媒體的概念及特征
“如今的新媒體是利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星網等傳播渠道,以及計算機、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態?！币苿与娨?、數字電視等都是數字新媒體的表現形態,從信息傳播角度看,它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點。
二、數字新媒體產業鏈
數字新媒體產業鏈的組成包括內容提供商、軟件及技術提供商、網絡運營商、平臺提供商和終端提供商。
內容提供商指內容的制作者和提供者,數字新媒體的內容提供商主要源于四個方面:擁有傳統內容資源優勢的專業內容提供商;提供通道的電信運營商和移動運營商;實力強大的門戶網站;新媒體受眾。
軟件技術提供商是在整個產業鏈運作中服務、資費、管理等環節的軟件提供者和技術提供者。網絡運營商擁有骨干和核心網絡資源,通過建立虛擬網絡來進行運營服務,為平臺提供商提供網絡支持,包括無線網絡運營商、固網運營商、數字廣播網絡運營商等。平臺提供商提供內容呈現平臺,為網絡交易、分享等服務提供空間、技術支持、服務支持的計算機網絡系統的網絡運營者。終端提供商指提供數字終端工具的廠商。
在數字新媒體產業鏈中處于內容提供商位置的傳統出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強自己的本分。雖然同時作為網絡運營商的電信和移動運營商也介入內容提供商的行列并且在與傳統內容提供商的合作中顯示出極大的強勢,但與在這個領域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經驗,都會相形見絀。
數字新媒體技術和數字新媒體服務平臺的迅猛發展,催生和推動了數字新媒體內容產業的崛起與發展數字新媒體技術和數字新媒體服務平臺為內容傳送提供更多渠道的同時,也對內容提出了更高的質和量上的要求。傳統形式的內容形態不能簡移到數字新媒體的內容形態上,需要針對不同數字新媒體服務平臺的形態特征設計相應的內容創意和制作流程。
因此,數字新媒體環境下的內容產業應該是“依托先進的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道,向用戶提供數字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業類型,它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數字音像、數字電視節目、電子游戲等產品與服務等,是智力密集型的、高附加值的新興產業?！?/p>
三、數字復合工程的開啟將拉動傳統出版產業的升級
復合出版,又稱跨媒體復合出版,是指對內容文本經過一次編輯、加工、標記之后,既可以以圖書、雜志、報紙等形態出版,又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現,一次加工,多次使用。復合出版是未來出版的重要形式。
2008年7月16日,上海張江國家數字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準建設的第一個數字出版基地,該工程的順利實施必將促進傳統出版發行業的產業升級,促進我國數字出版的發展壯大,進而帶動整個文化產業的進步與變革。國家數字復合出版系統工程在實現出版業數字化轉型的同時,將大力帶動相關產業的發展,特別將推動內容產業和創意產業的發展。數字復合出版將為內容產業注入豐富的高質量出版內容資源,實現內容的深度開發和多維應用,同時,數字復合還將為創意產業提供多樣化的表現平臺。傳統出版產業經數字復合出版系統工程改造后,將實現數字化轉型,從而將出版生產力和產業化提高到一個嶄新的高度。
四、傳統出版社應加強數字出版意識
首先,要對數字出版有一個清醒的認識。“數字出版在數字新媒體浪潮中更應稱為數字內容管理或數字內容產業”。對于出版單位這種具有內容生產特點的企業來說,并不是單純生產某一介質的產品,而是生產“內容”。數字新媒體的出現與發展對于作為文化產業的出版業并不是毀滅性的沖擊。相反,由于數字新媒體產業鏈的逐漸清晰,專業化分工更加細化的基礎上,傳統出版商將更加趨于其文化創意產業的本質。數字出版對于傳統出版商就是要做好選題的原創性開發、內容的數字化管理,為數字新媒體產業鏈提供可供多種媒體傳播的內容。“在數字出版的時代,誰擁有具有競爭優勢的內容,誰就有了話語權” 。各出版社在結合特色定位的同時,要進行立體開發,掌握內容資源的主導權,加強在數字出版產業鏈中的控制地位。
其次,要做好數字內容管理。數字內容管理對出版單位而言,意味著對產品內容進行統一的數字化加工和生產。今后的出版,出版單位將演變為內容提供商(Content Providers),進行復合出版,對內容一次加工完成,以不同媒體形式出版。內容管理的目的是把非結構化的信息,制作成圖書、報刊、光盤、網頁等產品,供用戶以各種媒體形式進行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當出版單位采用了以數字內容為核心的管理系統以后,傳統的編、印、發環節將被改變,這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造,打通產業鏈,實現真正意義上的跨媒體出版。
最后,要加強出版產業的縱向和橫向合作。出版產業的縱向合作是指各個出版單位和企業之間的信息溝通和內容資源的集合。數字新媒體時代,內容的同質化現象也難以避免。為避免資源的浪費和同行的惡意競爭,各個出版單位應時刻關注業內風向,結合本單位實際情況進行選題開發,切忌不切實際的跟風。數字內容產業的一個特點就是內容的集成性,越是擁有海量內容資源的出版社,在市場競爭中越有優勢。在縱向合作上就表現為出版社之間的重組、并購。出版產業的橫向合作是指在數字新媒體產業鏈中擁有獨自核心競爭力的各個產業環節之間的合作,包括出版企業與軟件開發商、網絡運營商、平臺運營商、終端運營商之間的項目合作,也包括與這些企業之間的重組、并購,形成大型的傳媒集團。
參考文獻:
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[2]曹勝玫.當前數字出版產業鏈的相關問題及思考.編輯之友,2009.
[3]數字內容管理與出版流程再造.
數字媒體特點范文5
關鍵詞：數字媒體;數字傳播；網絡廣告
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：16727800（2012）007013403
作者簡介：朱曉偉（1976-），男，湖北武漢人，武漢長江工商學院電子商務系講師，研究方向為數字媒體、信息管理與信息系統；鄭軍紅（1972-），男，湖南祁陽人，武漢長江工商學院副教授，研究方向為信息管理與信息系統、計算機輔助設計、軟件工程。
0引言
2012年1月10日，艾瑞今日的數據報告顯示，2011年中國互聯網廣告市場規模達到511.9億，超過報紙廣告規模（453.6億）。艾瑞預計，2012年中國互聯網廣告市場規模達790.9億，2015年將達到1 873.2億。不僅是網絡廣告的數量劇增，同時廣告所展示的內容涉及生活中的方方面面，采用形式更是不斷推陳出新，就新浪網而言就推出了巨型廣告、全屏廣告、對聯廣告等形式。網絡廣告已成為人們在網絡中遇到最多的內容之一。網絡廣告如何更好地吸引人們的眼球，更好地發揮作用，除了有好的創意之外，也需要通過數字媒體的方式更好地表現出來，所以說先進的應用數字媒體技術能更好地促進網絡廣告的發展。
1數字媒體的特點
數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。但通常意義下所稱的數字媒體常常指感覺媒體。數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。根據拉斯韋爾的“5W”模式，數字媒體的主要特點如下：
（1）傳播者多樣化。由于數字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道“稀缺”導致的壟斷將會被打破。同時由于技術的進步、設備的更新普及，媒體的制作變得越來越簡單，各種各樣的社交網絡平臺，數字媒體的傳播變得越來越簡單迅捷，每個網民都有機會自己想的數字媒體信息。網絡廣告的傳播者越來越趨于平民化和小規模化，網絡廣告不再是大企業和組織的專利。
（2）傳播內容海量化。由于數字媒體的表現形式有文字、聲音、圖形、圖像、視頻，所以每個人根據自己的喜好可以選擇其中一種或多種形式到網絡上；每個人的際遇和經歷各不相同，現實生活中的壓力由于種種原因只能在網絡上抒發，因此到網絡上的內容可能反映生活的各個方面，包括家居生活、工作、學習、情感等導致網絡傳播內容海量化；另外網民的年齡層次、社會地位的差異也會導致傳播的內容帶有各自的特點。
（3）傳播渠道交互化。由于信息是以二進制數的形式記錄和傳播,制作者可以通過各種工具將信息中的數字、圖形、聲音、圖像進行任意的分離和組合，進而在廣播、電視以及互聯網上。
（4）受傳者個性化。以前由于技術方面的原因數字信息的者處于壟斷地位，他們可以罔顧接受者的個性特征?，F在由于數字信息的門檻降低而且數字信息的量非常巨大，但是受傳者的注意力有限，為了獲取更多的注意力，數字信息必須反映受傳者的個性，滿足其個性需求。
（5）傳播效果智能化。借助類似于POS（銷售數據系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。例如,通過點擊率可以了解網民對某產品的關注度,并可以通過評論觀點的統計了解絕大多數的意見和看法，進而修正。
2網絡廣告的發展及特點
網絡廣告發源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版 的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。
網絡廣告就是在網絡上做的廣告，是一種新興的廣告形式。是建立在視覺傳達設計的基礎上，以互聯網為傳播媒介運用多媒體技術營造活動圖像和視頻音頻整合效果，向特定傳播對象告知產品或服務或某項行動的存在和特征，使其注意、購買，對廣告主產生信賴并使廣告主獲得收益的經營性廣告。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要部分。網絡廣告有如下特點：
數字媒體特點范文6
關鍵詞：藝術本體論；數字插畫；視角
藝術本體論，主要研究藝術的本質問題，包括“藝術是什么樣的存在”，“藝術如何存在”，及“藝術與其他存在的關系”等相關“元藝術學問題”。21世紀以來，隨著多媒體技術的長足發展，藝術與科技的結合，產生了眾多新媒體藝術形式，改變了人們對藝術的固有認識，也形成了藝術學研究的全新領域。作為數字媒體藝術的一個重要組成部分，數字插畫藝術近年伴隨影視、游戲產業的火爆而逐漸進入大眾視野，其文化影響力不容小視。當前，針對數字插畫的研究，多集中于技術與應用等方面，從藝術學的視角對數字插畫系統研究成果還較為薄弱，本文試從藝術本體論的角度探討數字插畫藝術的屬性、價值和特點。
1 數字插畫藝術是什么樣的存在
1.1 藝術與技術的爭論
首先，駕馭任何一種藝術形式，需掌握相應的表現技巧，工具材料也是通過一定的技術手段加工而來，作為數字插畫，同樣依賴作畫材料與表現技巧。由于創作材料的非物理屬性，決定數字插畫缺少傳統繪畫有的“工藝性”，更多表現在“技術性”。工藝性的缺失，數字插畫在表現力上更多的是模仿傳統繪畫的“質感”，此外，借助于濾鏡、渲染技術，畫家個人風格對作品的影響不再直接，這也是部分學者對數字插畫藝術價值詬病的理由之一。
然而，駕馭任何一種藝術形式，除了技巧與材料外，還需創作者的藝術直覺和素養，這一點數字插畫與傳統繪畫沒有本質上的區別。所以，傳統藝術的大部分審美標準，對于數字插畫仍然適用。應注意的是，數字插畫雖是繪畫，但首先是數字媒體藝術，對數字插畫藝術的價值評判，不能簡單以傳統繪畫標準套用之。數字插畫創作的繁榮，商業成功之外，更代表一種文化觀念和審美方式初見雛形，我們應以全新的藝術觀來評價數字插畫藝術。
1.2 繪畫與設計的爭論
數字插畫自誕生以來，就帶有濃厚的商業性?！霸O定”是數字插畫創作的主要任務。在創作方式上，其與設計也有很大的相似之處，均使用素材拼接，套路化的造型與標準化制作方式，這讓數字插畫看上去更像設計。
另一方面，數字插畫創作基本以寫實性、具象性為主，重視經典繪畫法則的運用及對各種繪畫風格的借鑒，具有繪畫的審美特點，當然，對于不同類型的數字插畫，其設計性和繪畫性的比重也是有所區別的，簡單地說，游戲海報及繪本的繪畫性最高，概念設定和矢量插畫更偏重設計性。
2 數字插畫的存在方式
2.1 數字插畫的物理存在
前面講到，數字插畫不具傳統繪畫的材料實體，任何以自然媒材為手段的繪畫，均依靠材料對光線的反射與吸收呈現視覺形象，數字插畫因其虛擬性，視覺圖像的存在是利用計算機軟硬件控制屏幕三色光源的混合實現的。
傳統繪畫創作，是畫家與材料的“對話”，對材料的控制與妥協，形成了畫作的整體“有序”與局部“無序”的奇妙關系，最終成就了個人的繪畫風格以及畫種的藝術特點。
數字繪畫的實現首先依賴程序，程序的特點主要表現在兩點：一是精確性，二是規范性。所謂精確性，指軟件對基本圖形控制的精確，如Photoshop的圓頭筆刷是絕對的正圓。對壓感筆壓力感應的數值調節，色彩飽和度、不透明度的數值控制又體現了規范性。數字插畫師為了對抗這種局限，會采用制造肌理效果增加畫面的隨意性，營造“畫味”。
2.2 數字插畫的功能存在
數字插畫是一種工具性繪畫，這一點和傳統的插畫具有一致性，所謂的工具性，指依附于其服務對象而存在。對于“插畫”一詞的解釋，狹義概念如1998年版的《現代漢語大詞典》所述，“藝術性的插圖。插在文字中間幫助說明內容的圖畫，包括科學性的和藝術性的?！辈贿^，數字媒體藝術時代，插畫的使用范圍和定義要寬廣得多，雖仍然是依附于其服務的主體對象，但創作的自由度和藝術獨立性遠高于傳統插畫，不過即便如此，當前的數字插畫創作仍然未能突破“依附性”“工具性”這個局限，表現為以下幾點：
第一，數字插畫作為一種工具性繪畫，其價值往往依附于服務對象，一定程度上，功能性大于藝術性。
第二，文化內核的依附性。依附于西方商業流行文化，創作主題和風格高度套路化，全球創作主題的高度統一雷同。
第三，依附于商業社會和數字娛樂產業的土壤，文化的原生能力和動力不足，限制了當前數字插畫師藝術潛力的發揮和個人藝術修養的提高。
2.3 數字插畫的文化存在
后現代主義、視覺文化和大眾藝術這三個坐標系可以較為完整的定義數字插畫的文化存在方式。首先，數字插畫的藝術特征符合后現代主義的特點，主要表現在價值多元化、文本空心化和商業化等方面。特別是文本空心化，如巴爾特（Roland barthes 1915～1980年）認為，“文本之外，別無一物”，藝術只是一種文本，文本背后沒有任何終極神旨和崇高追求。當前數字插畫創作極度追求“視覺奇觀”等個性化的視覺圖像審美，正是后現代主義思潮帶來的影響。其次，視覺文化和大眾藝術也是后現代主義藝術發展的基本特點，二戰結束后，西方藝術的分化趨勢逐漸明顯，特別是進入20世紀70年代，隨著波普藝術、裝置藝術、行為藝術等先鋒藝術的崛起，一度讓部分西方學者認為“繪畫已死”，進入90年代，隨著大眾傳媒和電子計算機技術的發展，圖像的創作在商業的刺激下又前所未有的繁榮起來，大眾化參與和傳播，讓數字繪畫不再有傳統繪畫的“精英”門檻，這一切共同構成了今天的學者所津津樂道的“視覺文化”或“讀圖時代”，昭示著視覺藝術的復蘇或“回歸”。
3 數字插畫與其他數字藝術的關系
數字插畫與電腦游戲、影視動漫，均屬當代流行文化的一部分，具有文化共生關系，代表了數字時代視覺藝術的發展趨勢。
近年來出現的交互式影像藝術、虛擬現實等實驗藝術，雖同屬數字藝術，但更傾向觀念性，創作動機與傳播途徑與商業藝術完全不同。不過，數字插畫藝術如果能與當代數字實驗藝術相結合，對于提升數字插畫藝術整體的藝術品位是具有積極意義的，例如上海中華藝術宮的大型多媒體動畫《清明上河圖》，就完美地體現了平面繪畫與多媒體虛擬現實技術結合所產生的令人震撼的審美價值。
4 結語
數字插畫藝術的繁榮代表了網絡時代大眾文化心理、審美觀念、審美方式的變化，是后現代主義背景下視覺藝術發展面貌的集中體現，本文從藝術本體論的角度出發，從技術與藝術和文化等多個方面梳理數字插畫藝術的屬性，價值和特點，對于厘清業內外對數字插畫的整體認知，具有一定啟示意義。
參考文獻：
[1] 王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.
