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互聯網媒體的特點范文1
[關鍵詞] 互聯網；傳媒產業；轉型升級
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 07. 075
[中圖分類號] G219 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）07- 0157- 03
在“互聯網+”時代的引領下，“互聯網+”行動計劃已經深入到各個領域當中，鼓勵大眾創業，萬眾創新。與此同時，中國傳媒也深受影響，其理念、形態、呈現方式等方面表現的越加豐富。就比如媒介融合曾以技術融合、產業融合、產消融合為主，而今天的媒介融合則想向更縱深的方向發展，呈現了多方面、多渠道融合的特點，使得傳媒已經較大規模滲透到各個產業領域中。由此說來，“互聯網+”對傳媒產業的影響是非常深入的。為了良好的發展傳媒產業，應當基于“互聯網+”進行傳媒產業升級轉型，優化調整產業發展思路，促進傳媒產業持續、健康、穩定的發展。
1 “互聯網+”背景下原有傳媒產業發展困難之處
在互聯網已經成為人們生活、工作、學習重要組成部分的今天，“互聯網+”對人們方方面面的影響是非常大的，例如百度“干”了央視廣告的事；淘寶“干”了沃爾瑪的事；阿里巴巴“干”了批發市場的事；微博“干”了媒體的事；微信“干”了移動的事等。由此可以看出，互聯網發展趨勢已經改變傳統運行法則，使得我國價值模式、消費模式發生了巨大變化[1]。而基于傳統價值模式、消費模式，所規劃的傳媒產業發展思路，在執行的過程中遭受多方阻礙，主要是因為：
1.1 讀者閱讀方式的轉變
隨著互聯網技術應用的日益普及，人們的閱讀方式在發生著改變，即從紙質圖書閱讀轉化為電子書閱讀。因為基于互聯網技術的電子書閱讀彌補了紙質圖書閱讀的缺陷，可以使讀者隨時隨地的進行圖書閱讀，使讀者可以有效利用碎片時間。因此，讀者對電子書閱讀尤為青睞，在閱讀方面逐漸以電子閱讀為主，相應的紙質圖書閱讀的讀書者越來越少。
1.2 企業營銷方式的轉變
在競爭日益激烈的市場環境中，企業要想良好的發展，只采用單一的營銷方式難以為企業創造更高的經濟效益。而互聯網的應用，打破了企業單一的營銷方式，使得企業可以利用互聯網設計多元化、多樣式的營銷方案，展開不同形式的營銷，如信息流廣告、“秒殺”等，使得企業開展全新的營銷活動，吸引消費者眼球，刺激消費者購買，從而為企業創造更多的經濟效益[2]。所以，互聯網的應用，也改變了企業營銷方式。
1.3 內容生產方式的轉變
內容生產方式的轉變，是指所有與產品相關的內容，因為受到互聯網的影響，在某種程度上發生一定轉變。例如，在以前人們的意識中“編輯”是非常專業的一個職位，需要具備相關專業知識與技能才能夠勝任，而今天在網絡環境中任何一位網友都可以是編輯，創作文章，發表文章。因為互聯網應用的日益普遍，傳統意義上的內容生產方式，轉變為“眾包”生產方式。
1.4 信息傳播方式的轉變
其實，互聯網最基本的作用就是改變了信息傳播方式，使得信息傳播快速、高效。以往人們獲取信息的方式主要是通過紙媒、電視、收音機，并且傳播的信息也非常有限。而互聯網在人們生活、工作、學習中日益普遍?；ヂ摼W具有的信息傳播快、信息存儲量大、信息共享等特點充分發揮作用，使人們可以隨時獲取想要知道或了解的信息。所以，隨著互聯網應用的日益普及，信息傳播方式發生了改變，提升了信息傳播的有效性、準確性。
1.5 傳播規則的轉變
互聯網所帶來的不是通路、不是平臺，而是一種新的傳播規則。之所以這么說，是因為基于互聯網形成的新媒體，其是一個新的傳播平臺，同時還是新的傳播通路、傳播渠道。利用互聯網進行信息傳播，并不是單一的朝著某個方向傳播，而是多渠道、多方向的傳播，如此可以使信息傳播的受眾性大大增強。由此可以確定，互聯網的應用在很大程度上改變了傳播的構造、規則以及邏輯。
2 “互聯網+”背景下傳媒產業轉型升級關鍵
按照傳統媒體人的思想，互聯網是傳統媒體的價值鏈上的一種延伸和補充，其所創造的種種傳播形態，輔助了傳統媒體的推廣，有利于良好的發展傳統媒體。其實，這種思想是犯了戰略操作上的錯誤。目前，互聯網已經成為傳播領域的基礎性設施。因為從傳播學角度來說，互聯網更相當于一種基礎設施、一種支持社會的全新技術形態，合理的改造和調整，可以使其在傳媒領域充分發揮作用。因此，在“互聯網+”背景下，傳媒產業轉型升級的關鍵為：
2.1 正確理解互聯網邏輯的關鍵詞
2.1.1 連接
連接是互聯網的本質。互聯網應用之所以能夠越來越普遍，主要是其能夠將各種事、物以及人類整體進行有效的連接，改變了傳統意義上“資源”無法整合與利用的局面。回顧我國互聯網的發展，不難發現其形成了內容網絡、人際網絡、物聯網絡三張大網，實現了各種資源整合，改變了人們的方方面面。在互聯網發展初期，其最主要的作用是海量存儲、超級鏈接，可以將毫無關聯的內容互聯互通，形成了最初的內容網絡，尤為突出的就是新浪網、搜狐網等。隨著互聯網的不斷發展，其體驗方式增強，使得某些內容服務與人的需求相連接，為人們提供不同類型的服務，滿足人們的應用需求，例如百度、淘寶等。而互聯網發展到今天，已經實現了“人際溝通無阻礙”的目標，也就是形成了人際網絡，使得人們可以在網絡環境中進行各種溝通，例如微信、微博、QQ等[3]。
2.1.2 開放
基于基本生存和發展法則，開放是互聯網的第一要義。因為互聯網需要以“網狀存在”的方式存在，如此凡是利用網絡的人，都會與互聯網形成網絡關系，作為網絡的關鍵點。只有“開放”了互聯網，才能使得所有人都能夠在網絡環境中應用網絡。這里所說的“開放”是指觀念的開放和自我的開放。
（1）觀念的開放。傳統媒體運行的過程中，其傳播的范圍、運作的格局都是非常局限的，相應的媒體所能夠發揮的作用是有限的。而基于互聯網的新媒體，以在擴大市場空間，盡可能的激活、整合資源，實現產業整合、市場協同，不僅能夠促進媒體產業發展，還可以更好的服務于社會。當然，這一目的的實現，需要做到觀念開放，從思想觀念上充分意識到媒體產業轉型升級的必要性，充分利用媒體融合和市場“碎片化”所創造的機遇，良好的發揮媒體產業。
（2）自我的開放。按照互聯網邏輯，自我的開放即為社會情感資源、關系資源的整合與利用，可以創造巨大潛能。當然，要想做到資源有效整合，需要保證互聯網的精神是開放的，盡可能的利用互聯網來給傳媒創造機會，使之把握機會，良好發展。
2.2 改變對互聯網的認識誤差及不開放的心態
在互聯網時代，傳統紙媒之所以會衰落，最主要的原因就是對互聯網的認識誤差及不開放的心態。傳統紙媒在受到數字化媒體沖擊的情況下，整個紙媒行業并沒有積極了解互聯網，也沒有適當的調整媒體投放方式、宣傳營銷方式等相關方面，使得紙媒逐漸走向衰落。基于此，在認識到紙媒衰落根源的情況下，要想使傳媒產業轉型升級成功，注意正確認識互聯網，并保持開放的心態是非常重要的。今時今日已經是一個以互聯網，尤其是以社交媒體居于領導者地位的傳媒市場，其盡管沒有成為人口覆蓋最大的媒介形式，但數據顯示可以充分說明，社交媒體傳播的影響力。為了真正意義上利用互聯網來促進傳媒產業轉型升級，需要對當前社交媒體有全方面的了解，清晰的認識到社交媒體的影響力之大。在此基礎上，需要注意保持開放的心態，改變傳統媒體自我封閉、自絕于產業發展的狀態，使媒體運行可以充分利用互聯網，逐步提升媒體的市場占有率及影響力[4]。
3 “互聯網+”背景下傳媒產業轉型升級的對策
基于以上內容分析，可以確定互聯網對我國媒體的影響較大，科學、合理的優化調整媒體，需要利用傳媒產業轉型升級。那么，如何在“互聯網+”背景下，傳媒產業轉型升級呢？
3.1 傳媒產業需要做好三方面的創新
3.1.1 傳播規則的創新
在互聯網已經形成了內容網絡、物聯網絡、人際網絡三張大網的情況下，重構媒體與用戶之間的權力關系，使其符合互聯網傳播規則，如此可以促進互聯網應用作用，支持媒體良好運行，有效的進行信息傳播。而基于互聯網傳播規則，對媒體傳播規則進行創新，應以“以人為本”理念為引導，提升用戶的地位，使用戶具有傳播權利、瀏覽權利，如此在新媒體傳播的過程中，用戶可以在網絡環境下進行信息瀏覽、信息傳播、信息共享。
3.1.2 跨界整合的產業形態的創新
在“互聯網+”時代，對傳媒產業進行轉型升級，注意跨界整合的產業形態創新是非常重要的，這可以使媒介融合背景下的媒介市場版圖與價值資源進行重構，擴大媒體推廣范圍及市場占有率，使得媒體運作可以在社會上起到很大反響，達到媒體傳播的目的。那么，如何對跨界整合的產業形態進行創新呢？自然是互聯網的傳播結構、傳播規則、傳播形態，對媒體可以滲透的領域進行分析，結合媒體特點及其他領域特點，合理的進行跨界整合，改變媒體傳播形式、形態，以便傳媒產業優化發展。
3.1.3 系統協同下的盈利模式創新
這里所說的系統協同下的盈利模式創新，就是以“關聯――節點式”的價值對接方式為主，對互聯網條件下的媒體運作的盈利模式進行重構，使之能夠充分利用網絡來擴大盈利空間，為促進傳媒產業良好發展奠定基礎[5]。
3.2 傳媒產業需要明確需求與供給連通的節點
3.2.1 跨媒介的整合
傳統媒體最大的弊端之一就是局限性強，無論是格局還是資源整合都具有較強的局限性，這個媒體的發展帶來很大影響。例如媒介的渠道比較單一、用戶群針對性強等，此種情況下利用媒體來進行某些社會現象的傳播，所起到的作用比較微弱。而基于互聯網的作用，進行跨媒介整合，將本媒體資源與其他媒體資源進行有效整合，可以使媒介的渠道增多、受眾群體增多、傳播方式增多，再結合媒體傳播內容，規劃設計出適合的媒體傳播方案，可以使傳播內容通過網絡快速的傳播，被他人所熟知，進而達到媒體傳播的作用。
3.2.2 跨行業的整合
傳統媒體也不要只把自己看作是一個內容提供者，由于內容而造成的影響力、品牌和資源使傳統媒體處在一個中介位置，即第三方位置。其實，網絡平臺是一個可以實現多方面資源融合的平臺。科學、合理的利用這個平臺來進行媒體運作，可以充分借助其他行業的資源來優化媒體運作的某些方面，提升媒體運作效果，為其創造較高的價值。互聯網最大的特點就是在互聯互通中創造價值。有效的利用互聯網這一特點，促進媒體資源與其他行業資源整合，形成需求與供給對接，可以從中創造巨大的價值與利潤。
3.3 傳媒產業需要做好兩方面的轉變
3.3.1 將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內容產品的供應者
傳統媒體是以內容為中心，將內容傳播給受眾群體，使讀者能夠在瀏覽、閱讀之后有行為上的反應或思想上的轉變；而互聯網則是以服務、技術為中心，意在通過技術服務來提升用戶體驗效果，使用戶滿意。因此，互聯網更受用戶青睞?；诖它c，在“互聯網+”背景下進行傳媒產業轉型升級，應當基于互聯網的特點，將媒體視為個性化傳播和分眾傳播中標準內容產品的供應者，也就是了解用戶的需求，利用網絡來展開個性化的內容產品傳播或分眾傳播。
3.3.2 構建眾包生產的運營方式
眾包生產作為互聯網重要生產方式之一，其能夠打破傳播者與受眾者之間的接線，使得資源多次轉移或配置，充分發揮資源的作用。基于此，在傳媒產業升級轉型中，應以經濟分享為中心，改變以往內容產品運營的方式，而是采用眾包生產的運營方式，使得內容產品可以使用、傳播、共享，提高內容產品的應用價值，促進傳媒產業良好發展。
4 結 語
身處于“互聯網+”時代，互聯網的應用正逐漸改變著人們的生活、工作、學習，人們以往所認知的價值模式、消費模式發生了變化。此種情況下，按照傳統的媒體發展思路來推進傳媒產業發展是比較困難的。唯一的出路就是基于“互聯網+”來進行傳媒產業轉型升級，達到媒體傳播規律創新、跨界整合的產業形態創新、系統協同下的盈利模式創新，同時注意跨媒介整合和跨行業整合，做好供應者轉變、運營方式的轉變，使傳媒產業可以在互聯網的支持下良好發展。所以，基于“互聯網+”來進行傳媒產業轉型升級是非常必要的。
主要參考文獻
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互聯網媒體的特點范文2
[關鍵詞]市場 技術 紅利 互聯網媒體 崛起
[基金項目]本文是作者主持的國家社科基金重點項目《新媒體環境下傳統媒體的轉型戰略研究》的階段性成果（項目批準號13AXW006）
互聯網于1994年4月20日正式進入我國以來，新浪、網易、搜狐、騰訊和鳳凰新媒體等門戶網站依次成立，此后百度、新浪微博、微信等各類具有一定媒體屬性的互聯網快速興起，目前互聯網已經成為信息傳播的主導平臺，并對傳統媒體帶來了致命性沖擊?；ヂ摼W媒體為何在短短的二十多年的時間內取得如此成就呢？答案就是市場紅利和技術紅利。
一、市場紅利是互聯網媒體高速發展的決定性因素
市場紅利的表現是高度重視用戶體驗，采取市場化的體制和市場化的發展路徑。
1.互聯網媒體以用戶為中心。
首先，互聯網的規律要求必須以用戶為中心。得益于“摩爾定律”等，互聯網具有邊際成本趨向于零的特點，這就使得互聯網媒體可以匯集海量的信息，面向全國市場，搭建起具有數以億計用戶的平臺，為數以億計的用戶提供更為豐富的信息資訊。并且互聯網具有邊際效益遞增的特點，互聯網的商業價值與接入用戶數的平方成正比。因此，互聯網媒體從誕生之日起，就以用戶為中心，致力于為用戶提供更好的信息服務和體驗。
其次，互聯網的服務和產品都秉持“用戶體驗為王”?；ヂ摼W媒體的商業模式是“免費+收費”，即通過免費的新聞來吸引大量的用戶，再通過增值服務或第三方買單來實現自身的商業價值。正是這種商業模式，要求互聯網必須擁有巨量的用戶為前提，這就倒逼互聯網媒體想法設法提升用戶體驗?；ヂ摼W以免費的方式把之前沒有信息消費能力的普羅大眾納入到互聯網信息服務中來，從某種意義上來說，互聯網媒體的本質是準公共信息平臺，在普及知識和開發民智方面起到了巨大的作用，當然，互聯網媒體在給普羅大眾提供免費信息的同時，也把普羅大眾變成自身的用戶。
第三，互聯網聚集了數以億計的用戶。我國是個人口大國，具有發展互聯網的天然土壤。當互聯網進入我國時，我國互聯網和信息化的基礎設施雖然相對落后但正處于高速發展階段，網民數和手機網民數快速增長，為互聯網媒體的發展帶來了足夠的網民紅利。我國的網民數在1997年只有62萬人，即使到了2000年也不過2250萬人，但是網民數一直保持較高的增速，到了2005年就突破了1億而達到1.11億戶，具體見表1、2。
互聯網媒體不同于傳統媒體，從一開始起就采取完全市場化的體制機制。
首先，在業務選擇上，基于市場的全新業務。無論是谷歌、百度基于搜索業務、騰訊基于IM業務打造的生態級公司，還是基于細分市場的新興創業互聯網公司，無不是從0到1，在全新的業務基礎上進行拓展，進而探索出適合自身的商業模式和盈利模式。而反觀傳統媒體的互聯網業務仍多局限在現有業務基礎上。
其次，互聯網采取的是完全市場化、企業化的體制。為了與高風險、高收益的特征相匹配，其安排了股權和期權制度，以更好地平衡風險和收益之間的關系。互聯網完全按照貢獻分配，高貢獻者能夠拿到千萬甚至上億元的薪酬，而低貢獻者可能只能拿到他們的幾十分之一甚至幾百分之一，其員工收入完全由市場決定。
第三，市場化的用人理念。在互聯網公司，建立起了真正的能上能下、能進能出的人才制度；形成了能者上、庸者下的用人文化，而不是按資排輩，排排坐、吃果果；技術人才的價值得到極大程度的彰顯；年輕人的價值也得到了充分的發揮。
3.市場化的發展路徑。
首先，互聯網媒體在創立之初就利用完全市場化的風險資金。人民日報社、新華社等傳統媒體創辦的人民網、新華網等在創辦之初，由傳統媒體或者相關部門出資成立，且不允許民營資本進入，而互聯網媒體在創辦之初只能依靠自身到社會上籌集開辦資金。
其次，互聯網媒體依靠市場化的手段到海外上市?；ヂ摼W媒體的“免費+收費”的商業模式也要求其前期進行大量的投入，這就要求互聯網媒體必須通過上市融來巨額資金來支持自身發展。但是由于互聯網媒體尚處于虧損期且根本不能滿足我國資本市場的條件，導致其不得不想辦法到海外上市，在這種情況下，新浪在國內因地制宜地獨創了“VIE模式”（協議控制方式），即境外注冊的上市實體與境內的業務運營實體相分離，境外的上市實體通過協議的方式控制境內的業務實體，業務實體就是上市實體的VIEs。此后，搜狐、網易等絕大多數互聯網公司在登陸國外資本市場時都采取了這一模式。
第三，互聯網媒體成為生態系統的重要組成部分?；ヂ摼W媒體從門戶網站到社交媒體，再到智能媒體而不斷演化，其根本驅動力是市場需求。阿里巴巴、騰訊、百度、奇虎360和小米等互聯網巨頭正在大力打造屬于自身的生態系統，阿里巴巴重點圍繞“人與交易”、騰訊重點圍繞“人與交流”、百度重點圍繞“人與信息”，并都力圖延伸到人與服務。當然，也需要強調的是，在互聯網巨頭的生態系統中，媒體所起的盈利功能就比自己獨立運作時弱化很多。在互聯網巨頭的生態系統中，與社交媒體和新一代智媒體相比，T戶網站的價值越來越低。
二、市場化的互聯網媒體顛覆了傳統媒體
互聯網媒體分流了傳統媒體的受眾、廣告和人才，其結果是傳統媒體的影響力大幅度下滑，互聯網媒體已經成為徹頭徹尾的主流媒體，并在進一步徹底顛覆傳統媒體。
首先，互聯網媒體大幅度分流傳統媒體的受眾。根據CNNIC的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達到6.88億，互聯網普及率達到50.3%，首次過半；我國手機網民規模達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網，其中只使用手機上網的網民達到1.27億人，占整體網民規模的18.5%。而與此對應的則是傳統媒體受眾的大量流失，表現為傳統媒體的印刷量和發行量大幅度下降，收視率嚴重下滑。尤其需要指出的是，在當今“用戶體驗為王”的背景下，傳統媒體只有受眾而并沒有真正的用戶。
其次，互聯網廣告收入超過傳統媒體廣告收入。一是我國互聯網廣告市場規模超過2000億元。根據艾瑞咨詢的數據，2015年我國互聯網廣告市場規模超過2000億元，達到2096.7億元，同比增長36.1%，是2010年的325.5億元的6.44倍，具體見表3。從表2可以看出，隨著互聯網市場基數的快速增加，互聯網增速也有所放緩，首次低于40%，但是依然保持35%以上的高速發展。
二是互聯網市場規模超過傳統媒體。由于國家工商總局2015年的廣告業數據尚未公布，我們這里以國家工商總局2014年的廣告數據為基數，采取央視市場研究（CTR）的《2015中國廣告市場回顧》的增長率計算出傳統媒體2015年的廣告數據。根據CTR的數據顯示，2015年電視廣告下跌4.6%，報紙廣告跌35.4%，雜志廣告跌19.8%，電臺下跌0.4%，進而可以計算出2015年廣電、報刊四大傳統媒體行業的廣告之和為1743.53億元，遠遠低于互聯網廣告市場規模。這充分證明2015年我國傳媒業市場發生了本|性的革命性變化，互聯網媒體的廣告收入首次超過電視、報紙、廣播和雜志四家傳統媒體廣告收入之和，從市場規模上，互聯網媒體成為真正的主導，而傳統媒體則更加式微，具體見表4。從個體來看，傳統媒體的龍頭老大央視的廣告收入也正面臨斷崖式下滑，2015年以來，其廣告收入同比呈現兩位數以上的下滑速度，而且從目前來看，并沒有出現好轉的跡象。
第三，移動化能力強的互聯網媒體高速增長。
在互聯網媒體給傳統媒體帶來顛覆性影響的同時，互聯網媒體自身也在進化和迭代，基于移動互聯技術的社交媒體顛覆了之前的PC互聯網，有人甚至把PC互聯網媒體稱之為傳統媒體，主要表現是移動化能力強、互動性強的互聯網媒體高速增長，反之則增長速度較低甚至負增長。
隨著手機網民的快速成長，我們已經進入移動互聯時代，2015年，百度、阿里巴巴、騰訊樂視網和獵豹移動等移動能力強的互聯網媒體依然保持較高的增長速度，并且帶動整個互聯網媒體廣告市場高歌猛進。根據已經披露的財報，2015年百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網易、搜房網、樂視網等11家互聯網上市公司的銷售收入為3321.16億元；凈利潤為1400.17億元，同比增長93.59%；廣告收入為1641。12億元，同比增長45.37%；市值為4979.73億美元，具體見表5。
從表5可以看出，阿里巴巴的凈利潤超過600億元，有較大部分來自于財務投資等收益，百度的凈利潤也在300億元以上，騰訊的凈利潤也近300億元；在廣告方面，百度的收入最高，為640.37億元；阿里巴巴次之，為541億元；廣告收入增長率最高的是獵豹移動，同比增長145.3%，騰訊同比增長110%。
三、技術能力決定互聯網媒體的興衰
我國互聯網媒體的發展可以分為三個階段：一是WEB1.0時代，以新浪、搜狐、網易、騰訊等門戶網站為典型代表，主要特征是海量的內容突破了傳統媒體的版面限制，大大豐富了內容和信息，給傳統媒體帶來了一定的影響；二是WEB2.0時代，以博客自媒體、新浪微博、騰訊微信等為代表，其主要特征是互動、及時，給傳統媒體帶來了巨大影響；三是WEB3.0時代，以今日頭條等為代表，其主要特點是數據化、智能化，將給傳統媒體帶來顛覆性影響。每一次變遷的背后都是技術的更新和迭代。
1.技術決定傳播方式更替。
在技術的推動下，傳播也經歷了傳統傳播、互聯網傳播和智能傳播三個階段。我們可以從信息豐富程度、傳播模式、信息公開度、及時性、商業模式等方面對進行比較分析，智能傳播時WEB3.0的互聯網媒體的根本特征。
首先，在信息豐富程度方面。傳統傳播適應的時代為信息稀缺時代，在該時代信息相對稀缺，無論是報紙、雜志，廣播還是電視，只要內容做得好，就能夠吸引用戶；互聯網傳播適應的時代為信息豐裕時代，在該時代信息相對豐富，以門戶網站為代表的PC互聯網媒體，單純依靠內容已經難以賺取真金白銀；智能傳播適應的是信息過載時代，在該時代信息過多過濫，過載的信息帶來極大的信息噪音，單純的內容已經難以吸引到用戶，這就需要提供針對每個用戶的個性化、定制化的信息。
其次，在傳播模式方面。傳統傳播是大眾式的傳播，即一點對多點、標準化的傳播；互聯網傳播則是多點對多點、全立體的、鏈式的、病毒式的傳播方式；智能傳播則是多點對一點式的傳播方式，即多個信息源來對應一個用戶。
第三，在信息公開度方面。傳統傳播的信息公開度較低，是精英式的傳播；互聯網傳播則信息公開度較高，實現了信息的高度公開和透明，也在很大程度上打破了信息的不對稱性；智能傳播則實現了傳播者和用戶兩端的高度公開，實現了信息的對稱和透明。
第四，在及時性和互動性方面。傳統傳播一般滯后于信息，及時性不夠，互動性更為缺乏；互聯網傳播較好地解決了及時性，互動性也有了很大程度的改善；智能傳播則在信息和用戶兩端都實現了及時性和互動性。
第五，在商業模式方面。傳統媒體的商業模式為“兩次銷售”，即第一次通過發行把傳媒產品售賣給用戶，進而獲得傳播功能，第二次再把傳播功能售賣給廣告主；互聯網的商業模式為“免費+收費”的商業模式，即先通過免費的信息和服務來吸引巨量的用戶，然后再通過增值業務向某些用戶或者第三方收費，正可謂“羊毛出在豬身上，讓狗來買單”；智能傳播的商業模式則在互聯網的商業模式上，進一步實現智能信息直接收費。具體見表6。
2.門戶網站已經衰落。
從門戶網站的發展階段來看，1998年到2000年是門戶網站的培育期，2001到2013年是快速發展期，而到了2014年則進入衰落期，開始出現下滑。
首先，在培育期階段，門戶網站憑借其海量的空間，內容快速豐富，用戶數量快速增加，在運營方面主要是資金大量投入但依然盈利無望。
其次，在快速發展期階段，門戶網站呈現如下特點：一是門戶網站紛紛上市。新浪于2000年4月13日在納斯達克上市，搜狐于2000年7月12日在納斯達克上市，網易于2000年6月30日在納斯達克上市，騰訊于2004年6月16日在香港證交所上市，鳳凰新媒體于2010年5月12日在紐交所上市。二是總收入與廣告收入快速增長。從2004年到2013年，新浪的總收入從2億美元增長到6.651億美元，廣告收入從0.654億美元增長到5.265億美元；搜狐的總收入從1.032億美元增長到14億美元，廣告收入從0.557億美元增長到6.27億美元；從2005年到2013年，騰訊的總收入從1.768億美元增長到99.13億美元，廣告收入從0.14億美元增長到8.205億美元；網易的總收入從2.1億美元增長到16億美元，廣告收入從0.299億美元增長到1.8億美元；鳳凰新媒體的總收入從2011年的1.51億美元增長到2013年的2.353億美元，廣告收入則從0.74|美元增長到1.37億美元，具體見表7和表8。尤其需要指出的是，2008年新浪網的廣告收入一舉超過當時廣告收入最多的報紙――廣州日報，也發出了對傳統媒體沖擊的號角，之后傳統媒體面臨越來越大的挑戰，先是廣告收入增速放緩，再是廣告收入斷崖式下滑，目前正被互聯網媒體逼入死角。
三是不同的門戶網站采取不同的盈利模式。不同的門戶網站在其成長壯大的過程中，選擇了不同的盈利模式，新浪和鳳凰新媒體選擇了廣告模式，搜狐選擇了“廣告+網游+搜索”模式，但主要依靠廣告，騰訊選擇了“網游+增值服務+廣告”模式，網易則選擇了“網游+廣告”模式。2015年，新浪凈營收8.807億美元，廣告營收7.432億美元，其中廣告營收占比為84.39%；搜狐總營收為19億美元，廣告營收為11.69億美元，廣告營收占比為61.53%。而騰訊、網易、搜狐等3家上市的網絡游戲公司的收入為780.16億元，同比增長34.32%；騰訊的游戲收入為87.14億美元，占比為55.01%，網易游戲收入為26.73億美元，占比75.94%，搜狐的游戲收入為6.37億美元，占比33.53%。具體見表9。
第三，門戶網站的衰落期到來。門戶網站作為PC互聯網的杰出代表，毫無疑問取得了巨大發展，但是隨著手機網民的快速增加以及移動、社交技術和個性化推薦技術的快速發展，門戶網站的好日子已經到了盡頭。根據門戶網站的財報，新浪門戶的廣告收入從2014年第三季度開始下滑：當季微博廣告營收同比增長2170萬美元，而門戶廣告營收同比下降650萬美元，2016年第一季度門戶廣告營收減少750萬美元，其間除了2015年第四季度門戶廣告營收持平之外，其它季度都為下降。2015年搜狐網（不計搜狐視頻）營收為1.98億美元，同比持平。鳳凰新媒體2015年第三季度凈廣告營收同比下滑7.9%，PC端廣告營收的下降被移動廣告營收89.8%的同比增長所部分抵消；第四季度，凈廣告營收僅同比增長2.3%，PC廣告營收的下降被移動廣告營收同比增長118.2%所抵消；2016年第一季度，鳳凰新媒體凈廣告營收僅增長1.1%，PC廣告收入的下滑被移動廣告收入同比增長115.3%所抵消。美國的類門戶網站雅虎從2011財年開始出現下滑，當年營收為49.84億美元，同比下滑21%。
為什么尚不到20歲的門戶網站已經出現了未老先衰的癥狀，面臨越來越多的困境？根本原因就是領一時風氣之先的門戶網站技術能力相對落后導致難以有效滿足用戶需求。
3.未來屬于智媒體。
門戶網站的致命缺陷在于再帶來海量信息的同時也帶來了信息過載，基于社交技術和移動技術的微信和微博能夠在一定程度上解決信息過載，而基于個性化推薦技術的今日頭條等智媒體能夠更好地解決信息過載難題，也更能滿足用戶需求，代表著媒體的發展方向。根據今日頭條內部人士的報告，預計2016年今日頭條的廣告收入將達到60億元，同比增長2倍多，將一舉超過新浪和網易，并在未來依然保持較高的增速，必將在互聯網媒體市場居于越來越重要的地位。
所謂智媒體，是指立足于共享經濟，充分發揮個人的認知盈余，基于移動互聯、大數據、虛擬現實、人機交互等新技術的自強化的生態系統，形成了多元化、可持續的商業模式和盈利模式，實現信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態。
那么智媒體具有什么特點呢？一是智媒體以互聯網為主導；二是智媒體是技術媒體。大數據技術、移動互聯技術、VR、AR、MR技術、人工交互等新技術將成為智媒體的基礎；三是智媒體能夠更好地建立用戶連接，能夠更好地吸引和服務更多的用戶；四是智媒體是生態系統；五是智媒體實現了盈利模式多元化。
互聯網媒體的特點范文3
互聯網廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展和普及而逐步興盛起來的，與傳統媒介廣告相比，互聯網廣告具有以下幾方面的特點。
1.傳播范圍廣
互聯網廣告的傳播不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。據有關部門統計，目前全球網民已超過10億，并且據預測，正在以每年10%的速度發展壯大。這些網民具有較高的消費能力，是互聯網廣告的受眾，是他們的推波助瀾，讓互聯網廣告業得以持續發展，互聯網的廣告效果，是傳統媒體無法比擬的。但是，互聯網廣告傳播范圍廣，是相對城市而言的，我國還有很多地方沒有能力上網，特別是廣大農村，這部分人群接受廣告信息，還是通過廣播電視報刊等體統媒介，因此互聯網廣告雖然分傳播廣泛，但還是有一定局限性的。
2.形式靈活多樣
網絡是伴隨著高科技發展起來的，表現手段豐富多彩。互聯網廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現手段，并且能夠與電視、廣播等傳統媒體相結合，更加吸引受眾。互聯網廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現于一體，具有其他媒體不可比擬的優勢?；ヂ摼W廣告還擁有靈活多樣的廣告投放形式。目前全球互聯網廣告的形式主要是橫幅式廣告、豎式旗幟廣告，按鈕式廣告，墻紙式廣告，電子郵件式廣告，網上競賽或推廣活動，彈跳廣告，圖標廣告，文字鏈接等等，可謂是五花八形式多樣。但是這些廣告，也會造成了泛濫成災，引起了很多網民的不滿，給網民造成了不便，更有人對此深惡痛絕。
3.信息容量大
互聯網廣告的內容種類繁多，大到飛機、小到口香糖均可上網做廣告。借助互聯網的優勢，互聯網廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視所無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道、播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發展，越來越多的國內工商企業和個人在國際互聯網上建立站點或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產品，使互聯網廣告信息量激增。但是，在實際工作當中，也出現了許多負面內容，如何興利除弊，是互聯網廣告業的當務之急。
4.受眾具有主動性
網絡具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過了播出時間就很難聽到、看到，想查看報刊以往刊登過的廣告也非易事。如果受眾有某種購物需求，需要尋求某類廣告，這在傳統媒體上是很難做到的。而互聯網廣告媒體則可以讓受眾隨時查看以往廣告，也可以十分方便地通過輸入關鍵詞來查詢某類廣告。這可以說是廣告媒體發展過程中的一大進步。
此外，互聯網廣告還具有受眾數量可以準確統計、較強的信息互動性，制作周期短，較快，費用低等特點。
二、
1、互聯網廣告具有廣泛的傳播時空；2、互聯網廣告具有較高的經濟性；3、互聯網廣告采用“推”“拉”結合的互動方式。互聯網廣告不同于平面媒體廣告，互聯網廣告是多維廣告，能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境，感受商品或服務?；ヂ摼W廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的廣告形式，將大大增強互聯網廣告的實效。
三、互聯網廣告經營策略
互聯網廣告經營策略選擇的得當與否，對互聯網廣告公司經營狀況起著決定性作用。吸引眼球只是目標，效果才是硬道理，根據互聯網廣告的特點和廣大消費者的口味，筆者認為互聯網廣告經營應加強以下幾方面策略：立互聯網廣告品牌策略
隨著大量網站的建立，互聯網廣告也在大量增加。為此，廣告的競爭更加激烈，一些網站為了擴大業務量、增加知名度，采取薄利多銷的策略，甚至出現了免費廣告，賠本賺吆喝的惡意競爭，網站如何在競爭中取勝，就要有長期發展的眼光，不能急功近利，更不能自毀前程。價格低必然服務質量差，真正想做品牌的企業，在投放廣告時，一定會
傾向于較有有實力的知名網站，相信這世上沒有免費的午餐，未來，企業會更加注重廣告效果。
如今，互聯網廣告的價格將不再是大型企業選擇網站的決定因素，企業更會選擇那些有一定品牌形象，更具備實力的網站作為自己的宣傳窗口。因此，將網站建設成為具有一定品牌形象的知名網站是增加互聯網廣告量的關鍵所在。我們應該看到，大量的互聯網廣告費被具有一定品牌知名度的網絡公司瓜分，而互聯網廣告主也是那些具備相當實力的諸如英特爾，ibm、聯想、摩托羅拉和諾基亞等大公司，出現了強強聯合的趨勢。可見在各個網站的發展進入良性循環以后，互聯網廣告收入是網站收入至關重要的一部分，甚至決定著網站的命運，對于上市網絡公司如此，對于那些沒有上市的公司就更是如此了。所以，免費互聯網廣告不是網站發展的長久之策，樹立網絡品牌才是關鍵所在。
品牌經營是媒體經營的必由之路，可以通過聯盟的方式，短期內迅速擴大影響力，擠身品牌經營之列，利用具有符合自身特點的策劃、定位和創建，借助其他媒體，鞏固和優化自身的品牌，逐步形成自己獨特的品牌文化。
2.增強互聯網廣告人才策略
網絡技術飛速發展，技術設備不斷更新，但是人才成了制約互聯網廣告發展的瓶頸?；ヂ摼W廣告人員是綜合素質較高的人才，既要具備專業的廣告知識，又要掌握豐富的網絡專業技術，還要有傳統業務工作的推廣技能。為了適應互聯網未來發展的需要，我們要積極培養這方面的人才。
一是采取招聘、培訓等方式，培養新生后備力量，讓更多的人才投入到廣告產業當中。建立起人才培養機制，是要根據人才市場需求來確定人才培養，增加廣告人才培訓機構，高校培養廣告人才要向復合性人才方向轉移，根據人才市場行情調整，特別是高級人才的培養，是學有所用，還要留住這些人才。二是積極引導互聯網廣告從業人員對互聯網廣告的興趣，有了興趣，才能做好廣告，眾人拾柴火焰高。三是充分利用現有的人才資源，鼓勵創新，增加創意，把廣告產品做精做強，這才是根本。
另一方面，還要加強對廣告人員的管理，提高廣告從業人員的素質，將那些不合格的人員，淘汰出廣告隊伍，特別是那些做假廣告的人員，坑害消費者利益的人員，制約廣告行業發展的公司，熱衷于搞惡意競爭的廣告人，清理出廣告行業隊伍，凈化廣告行業空間，讓互聯網廣告行業健康有序地發展。例如，前一階段，國家清理了一批不良網站，這些網站的教訓不容忽視。
3.延長產品生命周期策略
互聯網廣告經營者在為企業的產品作宣傳時，一定要考慮產品的生命周期規律。產品的生命周期是指某一種產品在市場上出現、發展到被淘汰的全過程。它可分為四個階段：導入期，成長期，成熟期和衰退期。
制作廣告產品時，要根據產品所處不同生命階段采取相應的策略。比如，產品的導入期是初次上市階段，由于消費者對產品的了解比較少。這時應適當采取強沖擊力策略，先聲奪人，讓消費者迅速記住品牌并了解產品，從而擴大市場占有額。在產品的成長期，產品的生命力有了一定的基礎，銷量增加，知名度有所提高，此刻制定廣告策略時，就要充分去了解消費者心理，采取品牌維持策略，不斷地加深消費者印象，從而在消費者心中占居一定的位置。產品的成熟期是產品的興盛期，銷量和利潤達到了最高點，此時，互聯網廣告經營者就要采取重復刺激策略和變化策略，通過重復刺激加深對產品的認同，延長產品成熟周期的時間，通過變化策略給人以不斷創新的感覺，在消費者心中樹立良好的形象。產品的衰退期是產品生命周期發展的最后一個階段，這時，產品的銷量下降，利潤回落，廣告要采取感情訴求策略，阻止這種衰退下滑的趨勢。
事實證明，經過有針對性的進行廣告策劃營銷，可以改變品牌的生命周期，使老產品煥發和機。許多成功的企業都是綜合運用市場開拓與產品再生來延長產品成熟期的。有一個很著名的例子：杜邦公司在二次世界大戰結束前，預測到隨著戰爭的結束,降落傘的需求會減少,于是采取種種措施延長產品的生命周期。第一，把一部分尼龍從軍用轉為民用。第二，發明并研制成功尼龍絲襪推向市場。戰爭期間因節約，婦女多數不穿襪子，戰爭結束，原有的習慣改變,社交時女士必須穿襪子。同時注意發展不同顏色、不同花樣的尼龍絲襪，吸引新顧客使得尼龍絲襪銷量進一步增加。第三,尋找新用途，用尼龍制作汽車輪胎、軸承、人造纖維等。當然，那時沒有互聯網廣告，這些新產品的推銷都要靠傳統方式，現在通過互聯網廣告，新產品推銷推廣更加容易。
在實際操作當中，判斷一種產品處于哪個階段很重要，要通過市場的大量調查工作，根據產品所處的不同周期，采取相應的策略，如果找不準定位，投放出的廣告很可能就勞民傷財，有的還會適得其反。
4.確立消費者中心策略
在市場經濟時代，消費者占主導地位，生產者必須以消費者為中心，圍繞消費者來組織產品的生產和銷售。因為互聯網廣告是交互性的傳播方式，可以隨時根據消費者的反應制定不同的廣告策略。面對廣大的消費人群，對消費者的研究工作是一項巨大的系統工程。作為互聯網廣告公司應該潛心發展自己的信息收集和處理系統，其中包括剪報資料、消費者追蹤調研以及互聯網、局域網等資源，這樣才能保持對消費者了解的全面性和時效性。更重要的是對信息的分析和總結，總結消費者對生活的態度以及消費意識的變化。研究發現，消費者希望廣告能表現產品與他們切身利益相關的要點，而非空洞的承諾。消費者復雜的心態，會給他們消費行為上帶來不同的影響，也必然會決定他們消費行為的方式，因此，互聯網廣告的策劃人，必須對消費者的心理有深入的認識，并在此基礎之上對消費者行為的變化做出準確的預測。但是，在實際工作當中，我們所能做的，是要對消費者進行不同的分類，然后有針對性地對最容易接受你產品的那部分消費者進行有效的宣傳，而不是針對所有的人群采取的策略，最近幾年，普洱茶的營銷廣告，就體現了消費者中心策略，他們對潛在的普洱茶用心服，進行了詳細的分類，針對不同的用戶群，將普洱茶也進行了相應的分類，采用金字塔式的產品結構和價格，形成了完整的產品線，哪一類人群都可以找得到自己相應的產品，再針對不同的人群采用了相應的廣告策略，用來滿足不同層次消費人群。抓住最想購買你產品的那一部分人群，這樣的效果比泛泛去做要好得多。
互聯網媒體的特點范文4
關鍵詞 互聯網；傳統媒體；新媒體；融合；研究
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）170-0057-01
媒體在人們的生活和工作中都是非常重要的組成部分之一，隨著社會的不斷進步，人們的生活水平也得到了顯著提高，對生活質量也有了更高的要求，媒體為了能夠更加滿足人們的需求，也為了能夠跟得上時展腳步，進行媒體融合是勢在必行的事情，但將傳統媒體與新媒體進行融合的過程是非常繁瑣而系統的工程，因此在融合的過程中必須能夠充分考慮到各個方面的因素，以便于在融合過程中實現動態調控，以此來保證媒體融合順利進行，此舉不只是為了迎合當代社會的發展要求，也是媒體發展必然經歷的階段。
1 “互聯網+”概述
互聯網雖然已經存在多年，并且被廣泛應用到各個領域中，但“互聯網+”概念的提出時間并不長，我國開始出現“互聯網+”這個概念的時候是在2012年末，當時只是一個概念提出，而如今已經正式成立了“中國互聯網+聯盟”，可謂此領域得到了里程碑的進展。
“互聯網+”是在互聯網的基礎上進行的拓展和發展，將互聯網技術、互聯網平臺更加深入的滲透到其他領域中，從而起到促進各個行業發展，提升經濟收益等作用，如今“互聯網+”已經成為當代社會的最新形態，并且受到了各個領域的廣泛關注，在不斷的應用和發展過程中，也使得“互聯網+”更加完善，發揮更大的作用，可以預見“互聯網+”今后的發展空間依然很大[1]。
2 “互聯網+”對于媒體融合的重要意義
2.1 促進媒體改革
傳統媒體的傳播形式和傳播速度在互聯網環境下已經不能滿足人們以及社會發展的需求，很大程度上來說互聯網的出現給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰，但其也為媒體界的發展拓展了空間，對于傳統媒體而言要在當今社會中繼續生存并得到發展，則必須積極向新媒體靠攏，在對新媒體經營形式和發展規劃有一定了解后，即要根據傳統媒體發展現狀進行傳統媒體的創新和改革。另外，也要注重充分引用互聯網技術，并積極應用互聯網平臺的特點，實現傳統媒體和新媒體的媒體融合發展[2]。
2.2 與時代同步
隨著時代的發展互聯網融入到各個領域已經成為非常普遍的現象，而“互聯網+”的出現也使得互聯網與各個領域間的融合度得到了更大的提升，傳統媒體在充分應用互聯網技術和平臺后，使得傳統媒體各個方面都得到了很大提升，而新媒體自誕生以來則包含著很多互聯網技術，因此“互聯網+”在促進媒體融合的過程中可以發揮更大的作用。前文中提到過“互聯網+”主要是通過與各個行業融合，從而提升經濟收益、改變現有的模式促進互聯網和各個行業的共同發展，這也屬于是創新領域的一種，十分符合當代社會的發展要求。
3 加強傳統媒體和新媒體融合的相應措施
3.1 改變傳統理念和模式
要做好媒體融合工作首先需要將思想理念進行轉變，充分樹立起全新的融合觀念，將互聯網思維、互聯網技術以及互聯網平臺方面的內容進行深度研究，并科學合理的引入到媒體發展中，將傳統媒體以及新媒體的經營方式再進行完善，使之完全與“互聯網+”發展觀和模式相融，通過媒體融合為媒體發展拓展更多發展空間。另外值得注意的是，應加強相關人員的培訓，建立起有一定專業素養的人才隊伍，才能夠使“互聯網+”背景下的媒體融合工作開展的更好，并且在內部進行相關制度的制定和完善，多個方面共同發展才能最大程度上促進媒體融合，促進媒體的整體發展，才能帶來更多的經濟收益[3]。
3.2 建立全媒體形式
臺網互動模式是目前來說媒體融合過程中非常重要的形式之一，其能夠使節目互動做到最大化，使節目效果得到有效提升，也能夠在單獨使用的過程中充分展現出各個領域的特點和作用，在此過程中可以充分使用當代較為流行的微博、微信或較為權威的網站，其具有覆蓋面廣、傳播速度快并且互動較頻繁等特點，十分適合臺網互動模式。由于數字化技術的廣泛應用使得人們對于各種節目有了更多的選擇，從而使得媒體形式在其原邊的基礎上產生了許多分枝，因此在進行媒體融合時也要注重資源整合以及資源細化方面的問題，使其能夠盡量滿足廣大人民群眾的基本需求[4]。
3.3 注重各個方面的融合
“互聯網+”的提出使得各個領域的發展現狀再次受到了沖擊，但也為各個領域的發展帶來了新的發展機遇，將其融入到媒體領域時需要注意的是，媒體本身即存在傳統媒體與新媒體的差異，因此應首先完成傳統媒體與新媒體的融合發展，在此過程中應注重技術、經營模式、人才培養等多個方面的共同發展。另外，為了能夠更加滿足當代社會的發展要求，媒體融合的過程中應更加注重內容資源，人們對于媒體內容的要求也在不斷提高，而互聯網的出現也使得人們與媒體間的交流互動更為便利，在服務方面也應有所提高，建立起較為完善的傳播生態圈[4]。
3.4 打造服務型媒體
“互聯網+”的根本宗旨之一是以服務為主，因此在媒體融合過程中也要注意這一點，具體可以從以下兩個方面入手：1）建立起專門的互動平臺，在推出新產品后及時與用戶取得聯系，并積極進行回訪將用戶的意見進行分析整理，便于下一步工作的開展；2）媒體融合的過程中注重與其他領域的融合，尤其是互聯網領域、大數據領域等，在大數據分析下可以更加清晰的了解市場變化、客戶需求等，以便于在今后的工作中可以進行有針對性的完善和創新。完成上述兩個方向的工作后，可以基本了解用戶的大部分需求，并且也能與客戶建立起良好的關系，對于媒體發展來說是非常重要的。
4 結論
綜上所述，“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合是勢在必行的事情，有了互聯網技術的支持可以使得媒體界得到更快、更好的發展，如今無論是信息傳播的速度或是方式都得到了很大的提升和完善，并且新媒體的出現使得傳統媒體受到了威脅，為了能夠使傳統媒體繼續發展，也為了媒體界的整體發展，故將傳統媒體與新媒體進行媒體融合，如此則可以更大程度上促進媒體界的發展，也能夠使互聯網技術在實際應用中得到更多的完善和更新，可謂一舉三得。
參考文獻
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互聯網媒體的特點范文5
新媒體環境的發展，既為我國的互聯網企業提供發展的機遇，又在很大程度上引發互聯網企業激烈的競爭，社會對互聯網企業的營銷模式提出新的要求，促使互聯網營銷面對新的挑戰，目前互聯網營銷中確實存在制約發展的因素，因此，本文通過對新媒體環境進行研究，探討互聯網企業營銷模式的發展以及促進發展的途徑。
【關鍵詞】
新媒體環境；互聯網企業；營銷模式
互聯網企業是近幾年信息發展和媒體發展的綜合產物，尤其是在新媒體環境中，互聯網企業更是成為備受關注的行業，其是影響媒體發展的重要因素。所以，如何保障互聯網企業在新媒體環境中具備有效的營銷模式，成為互聯網行業比較重視的問題，促使互聯網營銷迫切面臨重大的改革，適應現代社會新媒體的發展，同時保障互聯網企業的實際效益。
1 互聯網企業的簡介
新媒體是互聯網企業的主要運營環境，新媒體環境具備更新、創新的特性，其對互聯網企業的營銷模式具有實際的推進作用[1]。我國互聯網企業的運營來源主要是網絡，其包含的行業類型有：商務類、軟件類等，在新媒體環境的約束下，為消費者提供不同的產品、服務，所以互聯網行業衍生出多樣性的類型，例如：新浪、搜狐門戶網站；百度、搜狗搜索引擎；BBS、facebook社區；MSN、QQ通訊；b2b、b2c商務；盛大、武易游戲等。可見：互聯網企業獲益的途徑多種多樣，但是其必須依據有效的營銷模式，才能提高互聯網企業在網絡市場中的競爭力以及綜合能力，保障互聯網企業獲取更多、更大的效益。
2 互聯網企業營銷中存在的問題
互聯網企業在進行營銷時，一方面可為用戶的生活提供方便和樂趣，同時其在營銷過程中，也存在諸多問題，降低了互聯網企業的信譽度，影響了互聯網企業的發展，針對互聯網企業營銷中存在的問題進行以下分析：
2.1 模糊互聯網營銷的市場定位
互聯網企業只有找準市場營銷的方向，明確市場定位，才可制定合理的營銷模式，目前互聯網企業的消費市場結構多樣、層次不一，但是互聯網企業的營銷模式單一，不能使用市場需求，進而無法保障企業具備自身的特色[2]。互聯網企業的營銷市場基本出現模仿、偏重性等特點，缺乏創新的市場定位，既不能保證互聯網企業產品的多元化發展，又不能提高互聯網企業的競爭力。
2.2 互聯網營銷觀念的落后
互聯網企業在營銷過程中，仍然保持傳統的營銷模式，即將企業的利益做最大程度的放大，忽視消費者在互聯網市場中的重要性。消費者的心理趨向，決定互聯網市場的發展，在營銷模式中，互聯網企業單純注重效益的追求，其在產生效益的過程中，失去大量消費用戶，進而無法產生大規模的效益。
2.3 營銷行為缺乏約束性
互聯網企業的市場資源呈現一定的限度，導致有限的資源被多方互聯網企業進行配置，導致互聯網企業在進行競爭時，采取不法手段或不透明的行為，例如：域名搶注、釣魚網站等等，互聯網營銷市場出現秩序混亂的現象，由此導致互聯網企業的營銷行為極其缺乏約束性。
3 互聯網企業中營銷模式的改進
以新媒體環境為背景，針對互聯網企業在營銷模式中出現的問題進行研究、探討，提出適合互聯網企業收益的營銷模式，具體分析如下：
3.1 端正互聯網營銷模式的市場定位
創新是營銷模式對互聯網市場最正確的定位，同時也是互聯網企業營銷模式制定的市場導向[3]。因此互聯網企業的營銷模式必須樹立品牌意識，提高營銷活動力，例如：互聯網企業可重點培養網絡人才，通過人才對市場的視角分析，制定合理的營銷模式，提高互聯網企業對營銷市場的定位能力。首先企業中需引進高技術和高素質的網絡人才，提高企業人力資源的配置，利用網絡人才對國內外的互聯網走勢進行分析，得出正確的市場定位，避免出現偏離市場的現象；然后企業重點培養電子商務人才，21世紀是電子商務的時代，其為互聯網公司提供的發展機遇不可估量，利用電子商務發現互聯網營銷的市場商機；最后互聯網企業通過對市場的明確定位，制定合理的營銷模式，保障其處于動態的變化中，以便根據市場消費者群體的變動，及時更改市場營銷模式。
3.2 樹立正確的互聯網營銷觀念
樹立互聯網企業以新媒體環境為中心的營銷觀念，不僅可發揮企業營銷模式的指導性，而且可保持互聯網企業的營銷觀念具備時代性和發展性。在互聯網企業的營銷模式中，觀念是重要的組成部分，規范企業的營銷行為，首先樹立以消費者為中心的營銷觀念，以此制定相關的營銷模式，發揮消費者在營銷模式中的影響力，將消費者的心理放在企業營銷的首位，以此可為企業的營銷模式提供效益依據；其次提高互聯網企業營銷的服務觀念，企業的服務意識是營銷模式中的形象，其為消費者帶去的不僅企業的尊重，更是企業的關懷，由此實現消費者與企業發展的和諧統一；最后通過營銷模式觀念挖掘新媒體環境中發展能力較強的消費方式，例如：游戲網站、門戶網站、電子商務平臺網站等是互聯網企業中消費較高的模式，企業可通過觀念的培養，對營銷模式進行創新發展，提高企業的運營能力和效益能力。
3.3 保障營銷模式執行的監管
互聯網企業中設立監管部門或監管條例，可強化營銷模式的執行力，眾多互聯網在新媒體環境中，為保障獲取利益，忽視了網絡資源需進行合理的配置，促使互聯網企業形成依賴性的發展，為此，必須針對互聯網企業的營銷模式，提出對營銷模式的監管條例，為互聯網企業營銷模式的運營提供法制環境保障，采取規范化的措施干預互聯網企業營銷模式的發展[4]。例如：國家可頒布類似《互聯網企業行為管理條例》等內容的制度，約束互聯網企業的營銷行為，監管互聯網企業的網絡市場或網絡平臺，嚴格控制互聯網企業出現不良行為或不法行為，一方面提高互聯網企業的運營質量；另一方面保障網絡消費者的個人利益。
4 結束語
新媒體環境本身具備多樣性和多變性，其對互聯網企業的發展產生巨大的影響，互聯網企業只有通過有效的營銷模式，才可保障互聯網企業持續、穩定的發展，保障互聯網企業抓住用戶的心理需求，及時為用戶提供訊息、資訊，由此，不僅可以保障互聯網企業適應新媒體環境的發展，而且可促使企業內在理念保持創新水平。
【參考文獻】
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互聯網媒體的特點范文6
1.1傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息
當前，隨著互聯網的普及，我國網民數量已達到了接近總人口的一半，互聯網已成為當前我國應用相對比較廣泛的工具。而隨著社會主義市場經濟的發展，互聯網的發展已成為當前我國社會發展的必然趨勢，在此基礎上，我國網民數量的不斷增加，為互聯網廣告奠定了受眾基礎。網絡廣告在傳播的過程中，突破了傳統廣告在傳播上受時間以及地點的束縛，使其擁有了更為廣闊的發展空間。與此同時，互聯網廣告能夠實現循環性且不間斷的播放功能。因此，其傳播的空間也隨之不斷擴大，隨時隨地接受廣告的互聯網廣告媒體，是傳統廣告傳播媒體所無法比擬的。
1.2具有較強的互動性
傳統廣告所注重的是廣告的傳播范圍，以擴大傳播范圍提升廣告的影響力，從而達到廣而告之的目的，這種單項的傳播方式，只是企業向消費群體的單一推廣?；ヂ摼W廣告媒體不僅實現了企業向消費者的推廣，還實現了企業與消費者以及消費者之間的互動。企業通過網絡向消費者傳播商品廣告，并且能夠通過有效渠道來了解具有價值的信息，從而滿足當前消費群體的個性化需求，提高自身的經濟效益與社會效益。比如，當前企業可以通過用戶購買評論來獲得消費者的反饋意見，從而針對自身存在的不足進行完善，而消費者之間也可以通過評論來獲得關于商品的相關信息，從而以互動的方式帶動品牌效益的傳播。
1.3具有較強的針對性
互聯網廣告媒體與傳統的廣告媒體相比，具有較強的針對性。傳統廣告在傳播的過程中，只是根據商品的性能特點進行宣傳，其并沒有固定的受眾群體，也沒有明確的傳播目標，對時間、地點以及受眾選擇上都沒有明確的劃分，只是不斷地強調傳播的頻率來實現其傳播的效應?；ヂ摼W廣告媒體則有效地規避了這一問題的發生?；ヂ摼W廣告針對的群體年齡在18～40周歲的人群，根據商品的不同特點又進行進一步的劃分，總體上這一部分人群的文化素質相對較高，其在對廣告相關信息分析與理解上的能力較強，與此同時，這一部分人也是最具購買力的群體。因此，通過互聯網廣告不僅能夠有效地降低商家的宣傳與推廣費用，還能收到更好的廣告效果，從而為企業開拓了更為廣闊的空間。
1.4具備持久性與穩定性的特點
基于互聯網的傳播特點，互聯網廣告媒體在傳播上具備持久性與穩定性的特點。通過互聯網，企業可以根據自身產品的特點與需求，制定相關的信息，并通過互聯網進行宣傳。而這一系列相關的信息企業能夠將其進行長久性的保存，然后根據產品的相關變動信息進行完善與修改，從而持續地向受眾群體進行傳播。傳統的廣告傳播形式受到其傳播媒介的限制，其傳播的實效性與持久性是根據傳播媒介所提供的量進行的，不僅持續性短且費用高。比如電視媒體廣告，其在傳播的過程中，是根據商家支付費用標準進行定位的，且時間有限。在互聯網廣告媒介中，商家能夠24小時循環向受眾群體提供信息，不僅推廣與宣傳的費用低，且宣傳效果好，極大地提高了商家的競爭力與經濟效益[2]。
2互聯網廣告媒體的經濟價值
2.1微博以及微信廣告媒介的經濟價值
當前，隨著互聯網的發展，微博的使用人數逐年增加，這不僅顯示出微博的高商業價值，還為其廣告媒介傳播受眾需求奠定了基礎。微信經過近幾年的發展，以飛快的速度占據了商業廣告的一席之地，且不斷地發展壯大。微信與微博廣告在當前已成為人們關注的焦點，與傳統的廣告媒介相比，微信以及微博廣告媒介具備獨特的宣傳與推廣模式，其在宣傳與推廣形式上為廣告的傳播提供了新的發展平臺與新的傳播模式[3]。微博以及微信是通過用戶探討的模式，經過互動以實現廣告宣傳與推廣的目的。此外，還能通過頁面廣告的設置來實現對商品的宣傳與推廣，進而樹立企業形象與品牌效益。微博以及微信廣告的特點為針對人群固定且集中，從而強化了廣告的傳播效應。與此同時，微博以及微信廣告的投資成本更低，能夠有效節約資源，從而實現企業經濟效益的最大化。但是，與傳統廣告相比，微博以及微信傳播處于起步與發展階段，其廣告所涉及的信息相對較為簡單，因此缺乏有力的說服力，這就使微博與微信在傳播效果上具備了不確定性，從而增加了企業投資的風險，這就成為當前亟待解決的阻礙微博以及微信經濟價值發揮的一大因素。
2.2網絡廣告媒介的經濟價值
當前，網絡廣告是互聯網技術下廣告媒介應用范圍最廣且影響力最大的媒介平臺。網站廣告的模式當前有平面廣告、視頻廣告等，其宣傳與推廣的方式可謂精彩紛呈，從而為商品的宣傳與推廣創造了更為廣闊的空間，也使其投資運行的效益有了保障[4]。在門戶類網站以及社交網站中，網站廣告具備著十分突出的優勢作用，比如當前很多網頁游戲都選擇了在網站廣告中進行推廣，通常都是將推廣與宣傳的內容制作成精彩的視屏，將其突出的特點展現在觀者面前，從而達到吸引觀者注意的目的，獲得相應的廣告傳播效應。與其他形式的廣告媒介相比，網絡廣告的受眾范圍是最廣的，因此，其對商品的宣傳與推廣效果是最佳的，不論是何種產品的廣告，網絡媒介都能夠一一將其充分地展現在受眾面前，從而提升商品的購買潛力。如淘寶網商家除了在自己店鋪進行產品宣傳與推廣外，還能夠借助淘寶主頁的頁面進行宣傳，與此同時，也能夠通過其他網頁的鏈接進行宣傳與推廣，因此，網絡廣告以其較高的商業價值，成為當前最受企業青睞的傳播媒介。但是，隨著網站廣告的發展，其所存在的問題逐漸凸顯，尤其是在管理方面，由于缺少相關法律制度的約束，使得很多虛假信息肆意橫行，從而降低了網絡廣告的可信度，因此，這將成為未來一段時間內制約網絡廣告發展的一大因素。
2.3E-mail廣告媒介的經濟價值
電子郵件成為當前人們在互聯網上進行溝通的主要工具之一，其廣泛的應用為商業廣告的宣傳與推廣奠定了基礎。電子郵件廣告包括郵件廣告和頁面廣告兩種，其中郵件廣告指的是通過郵件接收與發送等渠道獲取用戶的電子郵件地址，通過以電子郵件類的問卷調查來實現與用戶的長期互動[5]。頁面廣告指的是以電子郵件頁面為商戶提供廣告位，從而實現商品的宣傳與推廣。電子郵件廣告主要有文字以及圖片這兩種宣傳推廣方式，而文字與圖片的形式相對缺少說服力與感染力，所以其宣傳與推廣的效果不理想。電子郵件廣告是通過向用戶郵箱發送廣告來完成推廣的，這樣的方式很多時候會引起受眾群體的反感情緒。因而，電子郵件類的廣告媒體在發展的過程中，應積極地吸收當前互聯網廣告媒體的先進技術，針對存在的問題與不足進行改善，提高其廣告經濟價值。
3結語
