前言：中文期刊網精心挑選了網絡傳播的優勢范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡傳播的優勢范文1
【關鍵詞】網絡環境 經濟信息 傳播 優勢
新媒體下的經濟信息傳播包括網絡中的財經新聞和商業廣告、證券的網上交易、網上銀行、網上貨物的買賣,以及商業銀行定期發送到客戶手機里的理財產品廣告、理財信息和信用卡信息,還有一些電子期刊和手機報中的財經信息等等。
新媒體打破了印刷與廣電模式的限制:(1)使多對多的交流成為可能;(2)使內容的同步接收、交流與再分配成為可能;(3)使傳播行為脫離于國界、疆域之間的關系;(4)提供實時性的全球接觸;(5)將現代或后現代的主體置入網絡性的工具中[1]。由于IT技術在經濟社會中的普遍應用,為經濟信息的傳遞和處理提供了一個快捷和成本相對低廉的平臺,從而使越來越多的經濟活動依靠互聯網而存在。
一、網絡廣告針對性較強、分眾化程度較高
媒介是廣告的載體,隨著媒介市場的變化特別是新媒體的迅猛發展,廣告市場也在悄然起著變化。在廣告的投放過程中,若能夠充分地利用網絡新媒體的力量,那么就可以對特定的客戶群體具有更強的吸引力和更廣闊的覆蓋率。
網絡媒體中廣告信息的針對性要比傳統媒體的針對性強。網絡廣告一改受眾被動的接受模式,站在消費者的立場讓他們主動地選擇廣告信息,這樣就提高了網絡廣告的針對性和信息的有效到達率。在新媒體廣告中,受眾不會像在傳統媒體中那樣無目的地、毫無準備地、被動地接受廣告信息,他們在打開電腦想要了解相關廣告信息的同時,也在有目的地搜羅著與其購買目的相關的信息。不談專門的廣告網頁,就拿最普通的某一網站頁面中的廣告信息來說,當你點開這一頁面時,網頁中的廣告只會占據很小的一個空間,并且有的網頁還可以將廣告窗口關閉,你掃一眼,當發現是你所感興趣的信息時才會點入頁面進行進一步地查看,若不感興趣,則隨時可以關閉,這里所體現出來的受眾主動選擇廣告信息的優點是傳統媒體現在無法比擬的。
在我們的傳統媒體中通?？梢钥吹揭环N產品的廣告,不管我國的地域與經濟發展水平的差異情況在全國各地各家電視臺紛紛播放,這樣做是某種程度上資源的浪費,資源沒有得到合理的配置。而網絡媒體中的廣告則較不會出現這種現象,因為在一些針對性較強、分眾化程度較明顯的網站上,就會出現同樣針對性強的廣告。比如:在年輕人都愛去的人人網或某個時尚論壇網站,廣告信息會偏向于新穎奇特,比較時尚或當下較流行的內容。鑒于網絡投放廣告的高效率,麥當勞和通用汽車公司這樣的大企業也在近幾年縮減了在傳統媒體上的廣告投放量,轉而增加了在多媒體市場的廣告投放比率;再比如,中國最大的有線電視運營商Comcast公司也準備將自己的電視廣告業務與Google網絡搜索業務結合起來[2]。
二、權威網站中經濟信息比其他信息可信度高
網絡中的經濟信息包括權威網站中的財經信息、財政政策和網絡商務交易方面的信息。而網絡中經濟信息較之文藝或娛樂信息來說,可信度要強許多,這是因為經濟信息的過程中沒有類似于文化信息的刻意炒作,水分較少。而且網絡電子商務交易中的買賣雙方也都秉承著誠信和互惠的原則正逐步走向正規化,網絡買賣的可信度也隨著這幾年網上的“淘寶熱”而逐年遞增。
由于網絡具有高度滲透力和接觸重要的消費市場的潛力,因此網絡也面臨更多管制和管理的風險。它越來越像商業媒介(銷售貨物和提供信息服務),因此必須達到財務上的安全性[3]?？梢娋W絡經濟信息的安全性對于網絡商務來說是多么的重要。在科技高速發展的今天,多媒體商務平臺無疑已經成為其日常商業運作中的普通一環,那么在這樣一個沒有現金流卻有著成千上萬實際資本進出和交易的平臺上,經濟信息的可信度就尤為關鍵了,無論賣家或是買家都會無比重視這一環節。拿淘寶網舉例,截止到今年初月收入萬元以上的店鋪就有5090家,2008年我國網購市場的年交易額第一次突破千億大關,達到1200億元,其中淘寶網2008年的交易額為999.6億元,占網購市場的80%。真正想經營網絡店鋪的商家是十分重視誠信的,這其實跟傳統商業中以誠信為本的原則是一樣的,唯有以顧客為上帝、誠信經營才能在商海中得以生存發展。網絡店鋪的商家一般會長時間在線,以便顧客隨時“光臨”,一旦你有意詢問老板的貨物,不管最后買賣成不成,老板的“口氣”永遠是客客氣氣的,讓你感覺到熒屏背后是一張笑臉;而同時老板也會在網頁上比較詳細地介紹他的貨品,從款式性能再到顏色搭配等等,甚至照片的顏色與實物顏色有差別時賣家都會以文字形式表明出來,以防買家收貨后說老板不夠誠信;買方在看中貨物準備購買的同時,會較詳細準確地填寫其收貨的地址及聯系方式,這些信息一般都是真實的。在利用網上銀行交易時,買家會更加謹慎,這涉及到其資金的流向問題。總之,網絡交易的買賣雙方都會較嚴肅地看待網絡經營問題,因為這不僅僅是文化現象而是在新媒體環境下的商業經營現象。
但是,不容否定的是現在網絡經濟信息中也存在著一些欺詐的虛假信息,也就是說在網絡飛速發展的同時也存在著經營方面的漏洞,因此要加強網絡經濟中的風險防范,完善涉及網絡經濟信息安全的法律法規,確認電子商務活動的法律地位,規范電子商務活動并防范和打擊計算機和網絡犯罪,肅清一些網絡“毒瘤”。
三、網絡經濟信息傳播具有直接性、可再生性和全球性
網絡作用于經濟,對經濟施加重大影響的途徑是提供便利和廉價的信息交換和處理手段,降低經濟信息的成本。由于網絡的發展,經濟組織結構趨向扁平化,處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯系,降低了傳統的中間商層次存在的必要性,從而顯著降低了交易成本,提高了經濟效益[4]。網絡經濟的直接交互性使得生產者和消費者在互聯網上直接進行商業活動成為可能,消費者可以利用網絡幾乎零成本地獲得各種信息,對商品的品種和價格進行充分的選擇,獲得更大的消費者剩余。從廣義上說,網絡經濟是建立在一種全社會的“網絡計算機環境”上,以實現信息資源在國民經濟和大眾生活中的全方位高效應用。它滲透到社會經濟系統的各個環節,節約了資源,加快了社會再生產的循環過程,改善了人類社會的生活方式,推動了社會經濟的發展[5]。如果說物物交換是最原始的直接經濟,那么,當今的新經濟則是建立在網絡上的更高層次的直接經濟。從經濟發展的歷史來看,它是經濟形態的一次回歸。直接經濟理論主張生產者與消費者可直接聯系,減少傳統的中間商層次,從而顯著降低了交易成本提高了效益[6]。
如果說工業時代的生產力集中表現為機器大工業利用自然資源進行標準化、大規模、大批量的生產各種商品的能力,那么網絡經濟的生產力則表現為利用信息資源增加無污染可再生資源,減少不可再生資源,從而實現可持續發展的創新能力[7]。網絡經濟是知識經濟的一種具體形態,知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源。信息與知識具有可分享性,這一特點與實物顯然不同,一般實物商品交易后,出售者就失去了實物,而信息、知識交易后,出售信息的人并沒有失去信息,而是形成了出售者和購買者共享信息與知識的局面[8]。由于網絡信息傳播的零消耗和可復制的特點,使得依托網絡平臺的傳受雙向互動的傳播模式得以發展和普及,這是不同于傳統媒體中單向的傳播模式的。網絡經濟賴以發展的主要資源――信息資源――是可再生的,同一個信息,你消費了之后仍然存在,別人照樣可以消費。一條信息成千上萬的人可以同時共享。正是由于因特網節約資源和提高效率的特點,突破了傳統經濟不可持續發展的增長極限,使得人類社會進入網絡經濟可持續發展的新階段[9]。同時,在網絡中信息的接受者也將成為信息的傳播者,這才會使信息傳播者的范圍呈幾何級增長,信息的到達率越來越高。
網絡經濟是全球一體化的經濟。在因特網中,經濟活動與空間距離的關系變得不那么重要了。任何一家企業一上網便可以面對全球用戶,產品通過因特網可以輕而易舉地“走向世界”[10]。網絡經濟是對市場發展變化高度敏感的速度經濟,這也就意味著要超越時空的局限,使各個金融中心的即時經濟信息的與接收零時差。網絡使不同的信息主體之間的距離和時間都趨近于零,這正是網絡所具有的強大的信息傳遞能力的體現。網絡使得全球經濟一體化的進程大大加快,社會分工合作在全球范圍內得到順利實施,世界各國經濟的相互依存關系越來越密切。網絡是全球化的物質基礎,全球化是網絡技術推動下經濟發展的必然趨勢[11]。然而,網絡經濟在打破空間限制的同時,也引來了全球化的競爭,整個世界在成為你的客戶和朋友的同時,也變成了你的競爭對手,機遇和挑戰并存。由于網絡經濟打破空間限制,大大加快了全球經濟一體化的進程,各國的經濟依存度增強了,全球化只有在網絡時代才真正成為現實[12]。
參考文獻
[1][3]丹尼斯?麥奎爾,《麥奎爾大眾傳播理論》(第四版),清華大學出版社,2006,第100頁,第115頁
[2]程浩,論新媒體時代電視媒體的經營策略,浙江大學學報,2009
[4][5]路橋,網絡經濟的核心價值初探[J].現代經濟信息,2009-16
[6][8][11]魏兆連,國外網絡經濟發展及經驗借鑒研究,吉林大學,2009
網絡傳播的優勢范文2
關鍵詞：網絡媒體廣告傳播效果研究虛假泡沫
全球范圍內，越來越多的廣告主把大量預算投入到各種網絡媒體中去。然而，最近幾年，來自企業一線的市場數據卻顯示了對這一趨勢的質疑和反思。
一、用泡沫數據與大眾媒體真實數據相比。凸顯大眾媒體弱勢
一位真實用戶擁有多個虛擬賬戶，用戶被重復計算多次，顯得網絡媒體用戶比大眾媒體受眾數量多。以騰訊為例，2015年QQ注冊用戶9.3億，月活躍賬戶8.53億，最高同時在線賬戶2.41億。事實上，截至2015年底，我國網民規模才達到6.88億。這相當于每個網民擁有1.35個QQ賬戶。這種狀況為描述某個網絡媒體的實際發展狀況增加了難度：不同尺度下的用戶存在量級差別，即注冊用戶、活躍用戶（在線用戶）、并發用戶（同時在線用戶）數量往往相差一個量級。一些尺度下的用戶數量和流量是夸大的，網絡媒體往往用存在泡沫的虛假數據和大眾媒體不含泡沫的真實數據相對比，凸顯大眾媒體弱勢。
2016年9月，Facebook透露其過去兩年，用戶觀看視頻的平均時間被人為虛增，虛高程度可能達60%-80%。原因是Facebook只將觀看量超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”（AveraqeDurationofvideoViewed）這一指標。時長不足3秒的視頻觀看均未計算在內，因此平均數虛增。再比如，從受眾基數分析，2012年全國電視觀眾抽樣調查分析報告顯示，中國4歲及以上的電視觀眾總人數達12.82億；2016年7月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的中國互聯網絡發展狀況第38次統計報告顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億。這意味著，網絡1%的使用率只相當于電視0.54%的收視率。受眾基數小，使用率高；受眾基數大，閱視聽率低，只拿使用比率來對比，毫無疑問，大眾媒體是吃虧的。
二、真實注意力與虛假注意力
由于一個真實用戶可以存在多個賬戶、生成多重網絡身份的現象存在，而且信息可以在同一時間實現并發（一鍵推送多個網絡媒體），一份真實注意力隨時隨地會被放大成N倍，N-l倍的注意力則成為了虛假注意力――真實注意力是有限的，虛假注意力則是無限的：中國13.7億人，全球70.6億人，每人每天24小時，這是全球用戶真實注意力總和的天花板。媒體運營中，如何識別真實注意力和虛假注意力，吸引真實的“根”注意力，則成為關鍵；媒體競爭中，誰占據更多的用戶真實注意力，誰就更有價值。在大眾媒體數據統計里，受眾注意力都歸屬于真實注意力；在網絡媒體數據計算中，用戶的真實注意力與虛假注意力交織在一起，真假難辨。2011年，全球市場調查公司尼爾森（ACNielsen）對12萬名美國平板電腦、電子閱讀器或智能手機用戶進行了行為調查，結果顯示：“70%的平板電腦用戶，68%的智能手機用戶和35%的電子閱讀器用戶會邊看電視邊用網絡設備?！?/p>
三、注意力碎片化到一定程度，就只有點擊，而無注意力
互聯網發展產生了大量注意力增量，這些增量大多都是碎片化注意力，用戶注意力在三個層面上被“撕碎”：
第一，互聯網子形態不斷演進，像桌面（固定）互聯網、移動互聯網、工業互聯網、車聯網、物聯網。第二，每一類互聯網子形態對應多個媒介生態系統，像基于移動互聯網的蘋果的IOS系統、谷歌的Android系統、亞馬遜的Kindie系統。第三，每一個媒介生態系統都對應著多種智能終端設備，像蘋果的iPhone、iPad、iwatch。任何網絡媒體在創新擴散過程中，必須逆向拼合這些用戶碎片化注意力。在注意力數量不斷增加的同時，我們需要洞察注意力質量。
注意力質量與三個因素呈正相關：一、注意力總時間長度（不同份數注意力總和）；二、每份注意力的時間長度；三、每份注意力時間段內的媒介獨占性程度。即注意力總時間長度越長（5分鐘比4分鐘注意力質量高），每份注意力的時間長度越長（1個5分鐘比5個1分鐘的注意力質量要高，因為可以容納更加多樣化的內容，比如新聞和廣告），每份注意力的媒介獨占性越高（不同時使用其它媒體）。注意力質量越高。
在時間場域中，人們在同一時空里可以做的事情越來越多，這也意味著人的注意力分配呈現“多道并發性”，人的行為變成“多任務系統”，這種趨勢在桌面互聯網過渡到移動互聯網階段更加明顯，移動終端使得越來越多的人“一心二用”“一心三用”，就像計算機并行處理多道進程一樣，注意力碎片化趨勢明顯。與整塊化注意力相比較，碎片化注意力屬于劣質注意力，細碎到一定程度，就只有點擊，而無注意力。
2016年1月，媒體研究公司Lumen在300個消費者的筆記本電腦上安裝了眼球軌跡追蹤相機來收集可視數據，探求用戶在上網時究竟在瀏覽什么內容。該研究共記錄了三萬分鐘的相關數據，以15000份網絡廣告為基礎建立起了相關證據。研究發現，只有44%的網絡廣告能夠被用戶觀看到，只有9%的廣告獲得了超過一秒鐘的注意力時長，只有4%的廣告獲得了超過兩秒鐘的互動時間。這表明，廣告商在網絡上的廣告投放很多時候都無效。進一步把報紙與網絡的傳播效果進行比較，結果顯示，《紐約每日新聞》紙質整版廣告會被88%的讀者閱讀，平均閱讀時長約為2.8秒，而網站上廣告牌形式的廣告只有38%的用戶觀看，平均時長約為1.5秒?？傮w而言，紙媒廣告中約40%的廣告閱讀時間都超過了一秒，網絡廣告這一比例僅為9%；四分之一的紙媒廣告閱讀時間都超過了兩秒，這一比例幾乎是網絡廣告的六倍。
四、用戶非“人”而是“機器”：程序化點擊欺詐
程序化點擊，一般是利用機器人，不斷變換IP、Cookie甚至設備ID等來偽裝威不同的“用戶”去刷廣告頁面或點擊廣告。先關注一個營銷事件：2016年3月，全球社交媒體巨頭Facebook宣布放棄AtlasDSP產品，而專注于更具前景的原生、視頻和移動廣告上。DSP即Demand-SidePlatform，程序化廣告購買平臺，Facebook之所以放棄DSPT品，因為他們發現這個平臺上75%以上的流量，居然是假的，它是由劣質廣告和虛假機器人流量組成的。百度的《2015搜索推廣作弊市場調研報告》指出：百度推廣每天監測并過濾千萬量級無效點擊，其中S%為人工作弊，49-65%為機器作弊。美國網絡安全公司WhiteOps在最新的《2015年機器人流量（BOT）廣告欺詐研究報告》中預測，由于非人類產生的流量，廣告商和企業將損失72億美元。其中有49%，也就是一半的廣告商因為機器人流量產生的廣告欺詐，損失在2s萬美元到4200萬美元之間。整體看來，每家廣告商平均損失達1000萬美元。
五、流量劫持
客戶原本想訪問A網站，但是中間有人用技術手段，使實際打開的是B網站，或者在打開A網站的同時又被強行打開了C網站，這些利用技術手段調整用戶訪問結果的行為就叫流量劫持。從背后技術分析，從開機瞬間或者鼠標點擊之后，流量在用戶系統中流過層層節點，在路由器的指引下奔向遠程服務器，在所有流量可能路過的節點往往都埋伏著劫持者。這種現象，對廣告主是災難性的，大量廣告費打水漂兒，根本無法抵達目標用戶；對流量劫持者則是暴利，僅憑借惡意技術手段就可以獲得海量注意力，并通過販賣攫取巨大利益。
六、廣告屏蔽
在大眾傳媒行業，廣告安全抵達每個受眾的每個環節是通過一系列市場契約連續保證的（比如頻道付費落地有線網、雜志在列車車廂、飛機客艙免費傳閱等），中間沒有風險敞口，廣告屏蔽是違法違規的；但在互聯網行業，廣告抵達用戶的諸多環節分別都由不同網絡媒體獨立操控，商業目標互相沖突，風險大量出現，廣告屏蔽甚至成為一種產業：像AdSafe、AdblockPlus、Admuncher、Bloxy、360全衛士、金山衛士等等。2002年成立的廣告屏蔽軟件鼻祖AdblockPIus，一直秉承“廣告必須死，用戶體驗至上”理念，曾經號稱攔截所有廣告，2016年9月居然也要開始銷售“非干擾性”廣告。
PageFair和AdobePrimetime2015年度聯合報告顯示，全球共有1.98億的月活躍用戶使用主流瀏覽器插件屏蔽廣告，同比增長41%。盡管1.98億僅僅是全球互聯網用戶的6%，但卻造成了218億美元的廣告支出損失，占全球廣告支出的14%。“”
七、僵尸粉絲與群
根據傳播類型劃分，映射大眾傳播的“媒體型”網絡媒體，發展主要依靠粉絲數量，吸納粉絲的數量是判斷自媒體含金量的主要標準，在這中間，如何確定“真實粉絲”和“僵尸粉絲”數量及其比例，是測試其真實價值的重要指標。2013年，廣州一找網絡科技有限公司進行大數據挖掘，測試分析新浪微博大V們的真實粉絲率，結果發現：越是粉絲數量多的重量級大V，真實粉絲含金量也越低。很多娛樂明星、社會達人的微博真粉率屬于“稀土部隊”，反而，一些公信力較高的知識分子真實粉絲比例卻相對較高：羅援、馬前卒、和菜頭在70%以上，賀衛方、馬伯庸、吳法天、司馬南等也都維持在60%左右。測評結果還顯示，不少商業媒體機構的真實粉絲率也偏低，如全球搞笑熱門排行榜粉絲1015萬，真粉率為0，05%。相反，一些政府機構和官方媒體的真粉率卻較高――平安北京粉絲7lO萬，真粉率13%；南方周末粉絲630萬，真粉率51%。
僵尸粉絲大量存在的背后，是黑色產業鏈。2016年9月29日，微信官方調整后臺接口，技術屏蔽了刷單工具的操作，導致微信公眾號刷流量工具崩潰，造成一些平日輕松可達數萬閱讀量的大號，瞬間大幅縮水被打回數百、數干的原形。僵尸粉絲泛濫，不僅在中國，在世界范圍內，都成為網絡媒體發展中揮之不去的陰影。2015年1月，全球社交網絡巨頭Twitter向美國證券交易委員會（SEC）遞交的文件披露，在其2.84億用戶中，有2400萬用戶只是自動掛在Twitter平臺上，并沒有在該平臺上做任何事情。這些“寄生蟲”式的僵尸用戶約占總用戶數的8.5%。
2016年5月，清華大學、康奈爾大學、騰訊公司和香港科技大學的研究人員采用了機器學習算法分析了47萬+的微信群、2億+的微信用戶、6億+的好友關系和200萬+的邀請記錄，研究發現：1.每天約有230萬的微信群新創建。2大約25%的微信信息，來自于群對話。3微信群的生命周期，很大程度取決于設立時候的社交目的：例如事件驅動的群組相對于經常聚會的朋友群，有更高消亡的可能性。4微信群可以分為長期群和臨時群。其中40%的群在一周之內變得默默無言，30%的群能夠存活超過30天。5.長期群往往擁有較大的規模，而臨時群的規模往往在100人以內。根據以上總結：事件驅動的群組，不僅擁有較小的人數規模，而且傾向于僵尸沉默，甚至消亡。
網絡傳播的優勢范文3
[論文摘要]：網絡是一種新型的信息傳播媒介，它是相對于報紙、廣播、電視而言的一種新型信息傳播載體，網絡傳播信息更加自由，便捷，快速，成本也更為低廉，從當前網絡信息傳播的現狀展開分析，對網絡傳播的優勢與不足進行探討。
網絡是一種新型的信息傳播媒介，網絡信息傳播手段的誕生，打破了以往信息傳播媒介易受時間和空間制約的局限性，網絡信息傳播以一種超常的魅力受到社會各界的關注，在此背景下對網絡信息傳播現狀進行分析和探討具有重大的現實意義和理論指導意義。
一、網絡傳播
了解網絡傳播之前，我們需要對傳播進行科學的定義。郭慶光教授在《傳播學教程》一書中對傳播的定義為：“所謂傳播，即社會信息的傳遞或社會信息系統的運行”。網絡傳播就是指以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網絡為媒介進行的信息傳播，它是現代信息革命的產物（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭給網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者并隨時可以對信息做出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的（《國際新聞界》2000年第6期第49頁）。 根據筆者的研究和和總結，我們傾向于這樣定義網絡傳播：所謂網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息（包括新聞、知識等信息）傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。網絡傳播具有三個基本的特點：①全球性，網絡傳播的全球性是伴隨著網絡技術的不斷成熟和計算機技術的普及而不斷發展的。成熟的計算機技術、網絡技術和低廉的網絡運行成本為網絡傳播的全球性提供了軟硬件保障；網絡操作的簡便化和大量網民的存在又為網絡信息瀏覽提供了人才支持；②交互性，交互性是網絡傳播相對于其它媒介的最顯著的特征之一，相對于報紙、廣播、電視等媒介，網絡傳播的互動性更強，信息者和信息接受者之間可以進行良好的、實時的、暢通的交流。③超文本鏈接方式。這是網絡傳播的獨有特征，網絡上的信息傳播是以網絡地址的形式存在，進行信息傳播和接受就是反復切換不同的超文本鏈接。網絡信息傳播實現了信息傳播媒介的多元化，實現了傳播手段的創新。
二、網絡信息傳播現狀分析
網絡自誕生以來便被迅速地運用于信息傳播，網絡傳播媒介的誕生豐富了信息傳播的媒介，當前網絡傳播媒介體現出以下的一些特征：
（一）網絡傳播的優勢分析
網絡媒介相對于報紙、期刊、廣播、電視等傳播媒介而言，其在信息傳播方面具有即時性（網上進行信息不需要煩瑣的制作程序，簡單、運行快速，從而保證了信息的即時性）、便捷性（在網絡上進行信息，不需要掌握高深的技術，不需要特定的空間和時間，只需要一臺運行正常的電腦和聯通的網線）、低成本性（網絡傳播的低成本性是由于其對設備、技術的要求簡單）、高參與性（網絡傳播的高參與性是與便捷性、低成本性緊密聯系在一起的）、高互動性（高互動性是網絡傳播的一大特征，網絡傳播轉變了信息接受主體的被動地位，使其由被動的信息接受者轉變為主動的信息獲取者，可以在網絡的信息庫里任意索取自己感興趣的信息）。網絡傳播媒介的這些優勢使得網絡媒介在很短的時間內成為社會主流媒介并得到了良好的應用。
（二）網絡傳播的不足分析
事物總是辨證的，網絡傳播也不例外。網絡傳播在體現出良好的應用前景的同時，也存在一些不足，需要我們在今后加以克服。
1．加強信息管理，營造和諧良好的網絡信息環境
網絡傳播與報紙、廣播、電視等傳播媒介而言具有便捷性、即時性、低成本性、高參與性和高互動性的特征，這同時會導致網絡傳播監管的復雜性。事實上，一臺電腦、一根網線就能實現的網絡傳播目前日益表現出其監管的難度。當前網絡上存在著大量的虛假信息（如詐騙信息等等）、違法信息（如黃、賭、毒信息和其他法律、法規進行的信息等）這些信息的存在一方面破壞了和諧良好的網絡信息環境，給網絡用戶造成了不便，另一方面，對信息接受著傳遞不良信息，危害了和諧社會的建設。當前我國正在進行的嚴厲打擊網上黃賭毒信息就是網絡監管難的反映。因而必須加強對網絡傳播的監管力度，加快制訂網絡信息傳播的相關法律法規，明確相關監管主體的權利和義務，嚴厲打擊不良網上信息傳播行為。
2．加強網絡技術安全保護研究，提高網絡信息傳播的安全性
安全性是進行信息傳播的重要要求。當前由于大量黑客、計算機病毒等的存在網絡信息傳遞的安全性不強。信息者的信息可能會在信息傳輸過程中丟失，甚至被篡改，從而難以實現信息的初始目的；源信息和保存下來的信息儲存在電腦中也可能會由于木馬、病毒、黑客的攻擊而造成損壞無法使用。因而必須加強電腦網絡安全技術的研究，提高防火墻、殺毒軟件等在網絡安全保障中的性能。
網絡媒體目前由于其良好的應用優勢而得到了廣泛的認可和應用，其存在的不足，我們相信將會隨著網絡技術的進一步發展以及相應的法律法規的完善而被克服。
參考文獻：
[1]畢耕著，《網絡傳播學新論》，武漢：武漢大學出版社2007年.
[2]中國外文局對外傳播研究中心主辦，《網絡傳播》，網絡傳播雜志社2004年.
[3]程潔，張健著，《網絡傳播學》，蘇州大學出版社2007年.
[4]王軍編著，《網絡傳播法律問題研究》，群眾出版社2006年.
網絡傳播的優勢范文4
網絡新聞以網絡為傳播平臺。一方面，網絡傳播的特點勢必影響著網絡新聞編采特點；另一方面，網絡新聞在編采過程中也要時時刻刻注重網絡傳播的特點，只有這樣網絡新聞才能更好地發揚技術帶來的優勢，才能有別于傳統媒體的新聞形式，有獨立存在的理由與持續發展的可能性。
本部分將通過對網絡傳播特點的分析、以及網絡編輯與傳統媒體編輯工作的對比研究，探索網絡新聞編輯的基本規律----開放式規律。以下各部分的論述都將建立于這一基本規律之上。
一 、 網絡傳播特點分析
關于網絡傳播的特點，目前存在多種解說。
例如：有將網絡媒體特點歸結為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實質上強調的是個性化服務）；[1]有將網絡傳播特點歸結為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內容的廣泛性；7）傳播環境的全球化；[2] 還有將網絡傳播特點歸結為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；[3]
將散見于各報章、論著中的表述歸結起來，盡管各方表述在選取詞匯與著重要素方面有所不同，但是在網絡傳播的基本特點方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認網絡傳播在如下方面擁有與傳統媒體完全不同的特點：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。
1）交互性：傳統媒體將信息單向傳遞給受眾，網絡傳播則提供一種雙向傳輸的信息渠道。用“邏輯拓樸結構”（它是描述不同網絡系統中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統媒體的邏輯拓樸結構是星型結構，即中心制作，四面傳輸。其特點是1）中心節點：報社、電臺、電視臺是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點“受者”流動；3）終端點彼此孤立，沒有聯系；4）中心節點批量復制同樣信息，單向傳諸終端點。這種結構使得傳統媒體基本上只根據自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收，形成了“我傳你受”的傳播定勢。網絡媒體基于完全不同的一個平等交流的信息平臺。網絡傳播的邏輯拓樸結構是環形分布式的，其特點為：1）拓樸結構中無中心節點，每個節點都可向其他節點發送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節點都可以向發送信息的節點傳回反饋信息；3）網絡各節點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網絡進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。采用這種邏輯拓樸結構的網絡傳播本身就具有雙向交流的特點，這使得傳受雙方較之傳統媒體而言，雙向交流的發生更為經常也更為深入。[4]
2）海量性：因特網將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數據庫。世界上任一時間任一地點發生的任一事件都有可能成為網絡的信息被廣泛傳播。與傳統媒體相比，由于它得天獨厚的技術優勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制。技術創造的電腦網絡時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”-----使得網絡信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數據庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網絡傳播的海量特點。
3）多媒體：報紙通過紙質媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發送信息，電視借助聲畫播放節目。網絡媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息。網絡傳播的多媒體特點最大限度地實現了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調動。
4）即時性：報紙使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環節；廣播電視采用無線電磁信號的形式，由于受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環節會大大影響傳播速度； 網絡新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網絡新聞傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網絡新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。
5）個人化：尼葛洛龐帝在《數字化生存》中曾指出：大眾傳媒應該重新定義為“發送和接收個人化信息和娛樂的系統”。網絡傳播的個人化特征非常明顯，技術帶來的優勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數據庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現形式；與此同時，作為網絡傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術”，根據用戶的需求為他推送信息的專門化服務。信息的傳播在網絡中顯得個性張揚、特色鮮明。
6）超文本：與傳統媒體不同，網絡傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達，以線性形式進行組織的傳統文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結點（Node）為單位組織各種信息，一個結點是一個“信息塊”，結點內的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網狀結構，結點間通過關系鏈加以鏈接，從而構成表達特定內容的信息網絡。它對信息的存儲可以按照交叉聯想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網絡傳播許多優勢，比如說，形成網狀的復雜信息結構，系統能按不同查詢條件鏈接，從而使網絡傳播擁有強大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進行多窗口編輯，使得網絡編輯可以方便地容納更多元素。
二、 開放式------網絡新聞編輯的基本規律
對于報紙、廣播、電視等傳統的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的“把關”、“發言”以及微觀的“文稿（聲像）通順”、“節（欄）目整體感強”等編輯規律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說，報紙編輯突出“版面和諧”，廣播編輯強調“口語化、符合聽覺規律”，電視編輯則非常重視“聲畫合一”。正是這些特性構成了不同媒介的不同編輯規律，那么網絡新聞編輯的根本特點、基本規律是什么呢？
網絡是一個平臺，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網絡新聞編輯中，如果偏向文字（如網絡報紙）則要重視“版面和諧”、偏向聲音（如網絡廣播）則要重視“口語化、符合聽覺規律”、偏向聲像（如網上電視）則要重視“聲畫合一”。從這一角度講，網絡新聞編輯要遵循傳統媒介編輯的所有規律。但是它有沒有自己的規律呢？有沒有自己區別與他者而獨享的又是最基本的規律呢？
本文認為，除去一切表象的呈現，更深入研究網絡新聞編輯，我們發現“開放式”是網絡新聞編輯的基本規律，是滲透到網絡新聞編輯工作各個環節中的一條主線，它是網絡新聞編輯區別于他類媒體編輯工作的一個基本特點。
因特網實質上是一個時空開放的網絡空間。正是這種“時間與空間上的最大限度開放”賦予網絡傳播以“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”等眾多特征。通過對網絡的這些傳播特征深入分析，不難發現“開放式”是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的“版面和諧”、廣播的“口語化、符合聽覺規律”、電視的“聲畫合一”等為上述媒體的基本編輯規律一樣，“開放式”規律是網絡媒體的基本規律。
這里指出的“開放式”包含三個層面：時間層面的開放、空間層面的開放、技術層面的開放。下面我們依次對網絡傳播的“交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本”6大特征進行分析：以此論證“開放式”規律是網絡媒體的基本規律這一命題。
1）交互性：交互性包含“一人對一人、一人對多人、多人對一人、多人對多人”的傳播方式。交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實現“此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人”的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予傳播更多的深度與廣度。
2）海量性：海量性特征可以從三個方面理解：其一、網絡傳播實現了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導致的）；其二、網絡傳播實現了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導致的-----網絡傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數據庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網絡傳播中信息存儲的質的多樣性（網絡傳播中的信息可以以“文字、圖像、聲音、動畫”等多種形式存儲，這是技術開放性帶來的結果）
3）即時性：得益于技術帶來的優勢，因特網可以不受印刷、運輸、發行等因素的限制，實現信息的“瞬間”傳輸，傳播速度快、時效強。時間上的開放性是新聞即時傳播的前提與保證；此外，每一個網民都是一個新聞線索提供者，也是新聞者?！暗厍蛏蠜]有一家報社、廣播公司或電視機構有實力把他們布置到世界上所有的地區，去應付突發事件” [5］， 從這個意義上講，網絡傳播即時性的前提正是在于“空間上的開放性”。
4）多媒體：網絡傳播實現了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術開放性帶來的直接成果。技術的開放增強了網絡本身的容納力，技術的開放延伸并調動了人類的各個感覺系統。
5）個人化：個人化特點意味著受眾“可以自由地選時收看”（時間上的開放性）、“可以自由地選擇世界各地、古往今來的內容”（時空上的開放性）、“可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文并茂----不同媒介功能的任意組合）”（技術上的開放性）。正是時間、空間、技術上的開放性使得“個人報紙”、“我的新聞”等個人化的傳播得以實現。
6）超文本（超鏈接）：超文本（超鏈接）本身就是技術層面上的一種開放模式。超文本的文本構成模式與超鏈接的傳播結構使得信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。
綜上所述，我們可以看出，網絡傳播最本質的特征在于“開放式”，正是“開放式”這一特征，使得網絡傳媒能滿足不同層次、不同特征、不同分布的各類受眾的多樣、動態、個性化的需求。這決定著，網絡新聞編輯也要遵循開放式這一基本規律，網絡新聞編輯工作中所涉及的“編輯思想、編輯策劃、編輯實務”等都應是基于“開放式”這一規律之上的。
[1] 參見：張海鷹、騰謙編著《網絡傳播概論》第77頁----第80頁，復旦大學出版社
[2] 參見：雷躍捷、辛欣主編《網絡新聞傳播概論》第54頁---第70頁，北京廣播學院出版社
[3] 參見：《網絡季風叢書：人人都是國王》，山東文藝出版社]
網絡傳播的優勢范文5
作為多媒體平臺，網絡所擁有的符號形式是多樣化的融合符號形式。有文字符號形式、音頻符號形式、視頻符號形式等多種形式。在湖北群星現象的傳播過程中，網絡媒體綜合地使用了多種符號形式進行傳播報道，形成了立體的傳播符號體系，以極為豐富多樣的新聞報道全面及時地展現了湖北群星現象的相關信息。
文字符號形式作為各大媒體普遍運用的符號，在湖北群星現象的網絡傳播過程中得到了充分發揮。我國廣大網民大多擁有比較好的文字基礎，至少有著基本的文字功底，文字報道是網民都能直接識別和理解的報道方式。政府門戶網站、商業門戶網站、新聞網站等各種網絡媒體紛紛不約而同的對前前后后不斷出現的“湖北群星”進行了大量的文字報道，直接構成了“湖北群星”現象網絡傳播的重要組成部分。
音頻符號形式以聲音這一極具穿透力和感染力的介質在網絡平臺上也對湖北群星現象的傳播報道貢獻了不小的力量。音頻符號形式，在傳統媒體當中是廣播媒體的獨特的符號載體，它對于普通公民尤其是那些適合收聽廣播的特殊人群(如的士司機、私家車一族、老人、學生等)有著特殊的吸引力。聲音本身具有較強的寫實性與表現力，音頻報道制作簡便、播出快捷、能長時間持續播出，成為傳播新聞最理想的速報媒介。網絡興起以后，廣播媒體也建立和不斷拓展著自己的網絡空間，在“湖北群星”現象的傳播中就體現了它們的聲音報道優勢。另外，廣大的播客一族也以音頻符號形式在湖北群星現象傳播過程中進行著廣泛的網絡傳播活動。
視頻符號形式是以畫面為主要介質進行的傳播符號，同時它將音頻、字幕融入視頻之中，使得視頻這種符號成為最有視覺直觀性特征的符號。50余年來，我國電視經過歷次革新，取得長足發展，已成為名副其實的“第一媒體”。傳統媒體中被稱為“第一媒體”的電視就是以視頻符號形式進行傳播的媒介，吸引了最大量的普通受眾，在目前的新聞傳播體系中占據著最為核心的地位。在“湖北群星”的網絡傳播過程中，各個電視網站、商業網站、專業視頻播放平臺網站等以視頻符號形式進行大力傳播，發揮著不可替代的獨特作用。
由此看來，網絡中的傳播報道，不同于任何傳統媒體報道使用的符號形式，它是綜合的多媒體方式，形成了一個立體符號傳播體系，這對于“湖北群星”現象的傳播起到了非同尋常的“加權”作用與效果。多樣的立體報道類型
對于網絡傳播而言，它的超媒體平臺性質使得它容納了各種傳統媒體的優勢于一體，在報道類型上，集合了報紙、刊物、廣播、電視等傳統媒體的各種報道類型，以多種媒體的立體報道類型，形成了對湖北群星現象的大力傳播。
對于最迅速及時的傳播事實信息的新聞消息體裁而言，在網絡上得到的最大量的運用。它不僅大量出現在新聞網站不斷更新的滾動報道中，還在商業門戶網站等其他網站中進行了大量的編輯加工轉載，速度上的優勢使得“湖北群星”現象得到了幾乎無限的在網絡空間傳播擴散。
新聞通訊作為傳統媒體的重要報道類型，同樣在湖北群星的報道中發揮了巨大的功用。網絡傳播中，通訊以其詳盡、具體、豐富的報道特征，在揭示湖北群星各個人物的事跡、背后的故事、復雜的背景等方面發揮了獨特的作用，有利于“湖北群星”現象的進一步傳播。
評論被稱為傳統媒體的“旗幟”，網絡評論以多種評論品種在“湖北群星”的傳播過程中發揮了“旗幟”作用，而且網絡評論有著自身的鮮明特征，就言論的開放度而言，網絡評論就更為及時、深刻、開放、尖銳。網絡論壇、跟帖等網絡特有的方式使得網絡評論在一定程度上呈現了“草根評論”的特征，體現出了網絡中對湖北群星現象的民意反映。當然，新聞網站所發表的正式評論更是引領了輿論潮流，以其權威性和專業性指引著輿論的發展方向。
組合報道作為傳統媒體尤其是報紙媒體面對重大新聞人物和重要新聞事件所使用的高端報道策略與方式，在對“湖北群星”的網絡傳播過程中起到了不可忽視的作用。網絡以其無限的鏈接技術功能提供了無盡的網絡“版面”，用來容納和組合無數的報道，形成集合性的“團隊”報道體系，達到“1+1>2”的報道效果。
此外，在網絡媒體的報道中，呈現出了獨特的海量信息優勢和點對點互動傳播的特征，網絡在促使傳統媒體不斷改進報道方式的同時，其自身也在創造一些新的報道形式，如“點對點”的溝通傳播，將新聞報道形態的發展推向了“個性化”報道的軌道。
總之，消息、通訊、評論、組合報道等立體報道類型在“湖北群星”的網絡傳播過程中起到了極強的傳播效果。
立體的網絡傳播平臺
從宏觀層面而言，“湖北群星”的網絡傳播中，不是單一類型的網站在傳播，而是形成了一個龐大而多樣的立體報道網絡平臺。這個立體的報道網絡容納了政府門戶網站、商業門戶網站、新聞網站等多種類型網站。
新聞網站作為傳統媒體在網絡中的延伸空間，比其他類型網站占據著明顯的信息優勢和時效優勢。因為傳統媒體直接為它的網絡平臺提供了最迅捷的大量完整而真實的信息，同時它在整個網絡傳播中占據著優先的先天優勢，其之后，才是其他類型網站進行編輯轉載。
商業門戶網站也在網絡傳播中為廣大網民獲取新聞信息提供了廣闊的平臺。如網易、搜狐、新浪、騰訊等在影響網民信息獲取方式上占據著很大比重，甚至在一些網民中占據主導的信息傳播優勢地位。商業門戶網站在“湖北群星”的報道中同樣不可或缺。
政府門戶網是各級政府機關的官方門戶網站，是作為政府方面的官方消息渠道而著稱的。政府本就有著社會與文化管理的責任，大力宣傳先進典型可以說是其十分重要的常規任務。政府門戶網站作為其在網絡空間中的信息平臺，自然不會錯過重大的典型報道，“湖北群星”現象作為如此重大的先進典型群體，自然得到政府門戶網站的大力支持和宣揚。因此，在政府門戶網站的助推下，使得“湖北群星”現象的網絡傳播得到進一步加強。
網絡傳播的優勢范文6
關鍵詞：企業品牌；社區網絡；傳播策略
以計算機通信網絡這種傳播方式作為基礎，并在整體上呈現出一種多對多的網狀傳播結構，而這種多對多的網狀傳播結構采用散步型的方法，就是網絡傳播。
1.網絡傳播的特點
1.1信息海量性
網絡傳播之所以會具有在內容上的多元化以及廣泛性的特點，毫無疑問是由于數據庫存貯技術能夠使得網絡可以容納非常巨大的信息資源。一方面，網絡的連接功能能夠從各個角度獲取各方面的信息，另一方，網絡又能夠將世界的計算機連接起來，當全世界的信息資源連接起來之后，它又能獲得一個非?？焖俚膫鞑?，而與此同時，網絡的數據庫功能又能夠使得網絡擁有更好的優勢，對比傳統媒介例如書本報紙來講，網絡能夠更好的存儲信息，使得人們對于信息廣度和深度的需求能夠得到最大限度地滿足。
1.2交互性
用書刊以及報紙來打比方，這些傳統的媒介在傳播過程中有很大程度上的局限性。第一，要使得媒體處在絕對的主導位置。第二，在內容上受眾并不能選擇自己最需要或者想要獲得的信息。第三，這些信息只能受眾被動的獲得。所以，當網絡橫空出世的時候，信息的編個開始了，受眾不再只是被動地去接受信息，而是通過搜索等手段來主動尋求自己需要的知識，媒體也不會明顯的占有主導地位，用戶則可以使用多種途徑來自己的信息以及觀點。而且除此之外，網絡的存在使得空間以及時間的概念變得比較模糊，這讓用戶在信息獲取方面的主動權以及互動性更外完善，而網絡中，用戶既可以成為受眾也可以成為傳播的主角，這也正是網絡交互性的明顯特征。
1.3個人化
受眾能夠自主決定什么時間、什么地點、用什么方式接受信息，在網絡中可以使用各種搜索引擎來尋找自己需要的信息，這就是網絡個人化的體現。而由于這種特性，信息的傳播者也可以利用這種特性來為受眾提供更好的服務，這種服務是專門化并且人性化的，時下大為流行的博客就是其最好的見證，它擺脫了傳統媒體的傳播形式，而采用了更為新穎的傳播手段，信息的獲取以及傳播都能夠得到加強，這使得用戶擁有了對信息獲取更好的主動性以及互動性，這種無視時間、地點的信息傳播方式，也正為網絡的個人化創造了條件。
1.4多媒體
由于網絡技術還在日新月異地發展著，所以網絡本身的潛力是非常巨大的，而這種技術的進步也更增強了網絡的容納力，這種容納力能夠是的多種媒介得到組合，這種傳播媒介的組合直接豐富了信息的保存、展現以及發送形式，這也使得用戶的選擇更為豐富、自由。
1.5及時性
由于光纖的存在，網絡的信息傳播擁有非常強大的及時性，這種及時性受益于數字信號每秒30萬公里的傳播速度，這種傳播速度可以讓信息瞬間達到世界上的任何地方，并且，這種傳播方式不受天氣以及地形的變化，也正是如此，網絡用戶具有全球化的特征，在世界的各個地方，只有能夠上網就能夠得到信息。
2.企業品牌在網絡傳播的優勢
在現代生活中，網絡是一種很新穎的傳播方式，這種傳播方式有別于傳統的媒介，它無視時間、空間，并且便捷、便利，這種傳播方式的產生是的人們在獲取信息的時候如虎添翼，網絡傳播方式的出現是劃時代性的，如今對于網絡的作用，一般有兩類觀點如下：
其一是網絡環境論，這種觀點認為社會互動情景以及方式都被網絡所改變，這其中包括虛擬社區、匿名溝通、多維互動等等。
其二是網絡工具論，網絡工具論將網絡看成一種信息技術手段，單一的將網絡用于一種工具，其作用在于使得信息傳輸得到變革和進步，其特征包括傳播方式多樣化、傳輸速度零時滯、傳輸內容多元化、傳輸成本低投入以及傳輸形式多樣化。
幫助企業和消費者之間建立一個方便、真實、簡單的體驗和互動平臺，從經營角度來講這是互聯網的意義，它能夠讓營銷的效果更為直觀以及直接，能夠為網絡品牌形象樹立帶來很好的效果，更能夠使得企業和消費者能夠超越時空的傳遞真實情境和表達真實情感。所以就塑造網絡品牌形象而言，在網絡上開展品牌傳播已經是一個擁有很深遠意義的問題。
結合上述觀點，我們可以發現對于傳統品牌促銷來講，網絡品牌傳播擁有如下幾種優點：
首先，網絡傳播渠道能夠縮短消費者與品牌之間的距離，更能夠壓縮傳統商促銷的環節，消費者的成本和風險得到降低，并能夠得到更為真實可靠的信息；其次，網絡能夠使得品牌營銷傳播活動的效果更好，它整合了品牌傳播和產品銷售；再次，網絡傳播能夠為企業提供更好地傳播空間，一方面降低了企業傳播品牌的傳播成本，另一方面也為消費者提供了更多的選擇。
3.企業品牌在網絡傳播中的主要問題
3.1忽視消費者的真正需求
網絡的出現對于信息傳播來講是具有劃時代意義的，它區別于傳統的傳播媒介，網絡對于信息傳播更為實用，一方面網絡結合了多種媒體和互動的優勢，另一方面網絡也提供了一個全面展示品牌的平臺，對于信息傳播來講，其效率得到了大幅度的提升。但與此同時，對消費者而言，在選擇的過程中，也會得到沒有價值或者價值缺失的品牌，網絡能夠為好的品牌迅速打出市場，也會為品牌帶來一定的負面影響，而且這種負面影響由于信息傳播的傳播速度是非常巨大的，所以在網絡中進行品牌的傳播，就一定要考慮到品牌的價值是否能夠符合消費者以及市場的需要，企業應該盡可能地了解消費者的要求，其次使用先進的傳播技術。
3.2缺乏交流
交互性是網絡的特性之一，也是其作為信息傳播媒介最為重要的優勢之一，但是很多品牌卻沒有充分地認識到一點，使得網絡的交互性并沒有得到充分的發揮。有些企業雖然在網絡上開放了自由討論區，卻也會在第一時間刪除掉對自己不利的言論，這正是由于擔心自身的品牌傳播而導致的交互性缺失。在網絡這個虛擬的空間之中，品牌的出現應該是消費者的交流者，或者是信息傳播的參與者，而不是再次一味的占據著主導的地位，企業要在網絡上進行品牌傳播，就要認識到自己的位置應該擺在傾聽者以及交流著的角度上，認真參考消費者對于品牌建設提出的意見和建議，只有和消費者之間能夠擁有自由交流的平臺，企業品牌在網絡上的傳播才能夠取得正面、積極的效果。
3.3忽視品牌網站的實用和便捷
在網絡上傳播企業品牌時，品牌建設者需要考慮的首要問題應該是怎樣利用網絡更為高效地傳遞品牌信息。在這其中，品牌網站的存在非常重要，它的第一感覺不應該是形式花哨而不實用的技術應用，而應該是便捷且實用的，如果過分追求外表的花哨，則會影響消費者對于信息的獲取效果。由于網絡的普及很廣，所以網民對于網絡的認識已經一再加深了，網絡上擁有很多的潛在客戶，他們都會利用各種信息來了解企業，在這種情況下，建立信任感對于企業在網絡的品牌傳播來講就異常重要了。
3.4缺乏精心策劃
在市場營銷過程中，廣告扮演著非常重要的角色，一方面他是商品銷售的重要手段，另一方面廣告也是商品銷售的重要環節。而我們在認清廣告是企業品牌在網絡傳播的重要手段的同時，也要認清廣告雖然是企業網絡營銷的重要工具，可它并非是完美無缺的，廣告的存在也有自身的局限性。所以廣告的設計尤為重要，需要按照目標對象特點、廣告主題、產品特點來制作并。廣告需要創造性也需要針對性，如果缺乏這兩樣，網絡廣告就沒有電視廣告的視覺沖擊力，也不能帶給消費者深刻的印象，這樣的直接后果是流失很大一部分的消費者，并降低了潛在消費者的消費欲望，而要激發消費者的消費需求，就必須要有一個好的策劃，并精心安排能夠打動人心的廣告。除此之外，廣告如果缺乏針對性以及精準性，還會使得企業品牌的可信度下降。
4.企業品牌在網絡傳播中的注意事項
4.1長久性建設
一個企業的品牌要在網絡上進行信息傳播，一方面需要企業通過整合性的品牌傳播方案，另一方面也需要企業通過不同的傳播渠道來進行持久的傳播，這樣才能夠對品牌的成長進行建設和維護。而在這其中，企業管理人更應該認識到網絡的重要意義以及網絡的影響元素，這些都密切聯系著企業在網絡傳播渠道上是否擁有著長久的生命力。除此之外，企業管理人員在企業品牌在網絡的信息傳播過程中，更應該注意通過不同的策略來傳播企業品牌，只有做到對網絡環境的認識和對網絡傳播意義的重視，才能夠及時掌握網絡環境的變化情況，做到對企業品牌信息傳播的立體性、豐富性。
4.2避免局限性
要在網絡信息傳播的過程中避免局限性，首先就要提高企業對網絡傳播的認識，這在企業品牌在品牌網絡化傳播過程中是十分重要的行為?，F在很多企業在網絡傳播自身品牌而受到傷害，很大一部分原因都是因為對網絡傳播認識不完整、認識不深刻所造成的，這種失誤會直接導致在企業品牌傳播的決策上出現漏洞，這是企業在網絡信息傳播過程中所一定要避免的。
4.3線下傳播活動
在技術日新月異的現代社會中，網絡占據這非常重要的優勢，與此同時網絡也在各個領域上有著很深厚的優勢，但在企業在利用網絡優勢進行品牌傳播的過程中，并不意味著完全放棄線下信息傳播。由于互聯網并沒有完全脫離其他的傳播媒體，所以線下的傳播方式也很重要，要做到網絡品牌傳播和線下傳播雙管齊下，同時運用，只有這樣才能夠更好地為企業品牌傳播做出貢獻，也能夠得到更好的效果。
對企業品牌的傳播來講，互聯網的出現給了企業一個嶄新的空間，他意味著更好的發展和更多的受眾，它將品牌傳播引向了一個信的時代。在日常生活中和實際操作中我們可以發現，有很多的大企業他們雖然進行了良好的網絡信息傳播，可依舊遭遇了失敗。由此我們可以發現，網絡是一個多變化性的環境，網絡的環境要求我們對網絡環境有著很深的了解，這也增加了在網絡進行品牌傳播時的難度和不確定性。而在面臨這種情況的同時，一方面我們要結合傳統的方法，另一方面也要對網絡有良好的了解并做出相應的解決方法，這樣才能夠使得企業在網絡進行品牌傳播達到更好的效果，行才能夠塑造一個成功的品牌。
5.企業品牌在網絡傳播中的策略
5.1網絡廣告傳播策略
想要保持住企業品牌的生命力一般有兩種方法，分別是進行有效的廣告傳播以及持續吸引公眾注意。對維持企業品牌的生命力來講，進行廣告傳播一般是其最為有效的手段。一個的品牌遲早都會耗盡其潛力，在這種情況下，網絡廣告的傳播也應該遵循一般廣告的原則，要在適當的網站上以適當的廣告形式進行企業的品牌傳播，就現在的網絡廣告來講，其評價機制還不夠健全，很多強制性網絡廣告的出現使得網民對網絡廣告有一定的厭惡心理，同時也會出現躲避等行為，這些都是影響企業品牌網絡廣告的不確定性因素。與此同時，企業需要在線下進行傳播活動，而這些線下的操作方式正式為了補足廣告帶來的不確定影響的，如果不能做到線下和網絡廣告相結合，將會導致人們的遺忘性出現。這種遺忘性一般體現在兩個方面，一是可視性，也就是說你不看他你就會忘記他，二則是非情感親近性，這基于對企業品牌的信任以及對品牌質量的信任。而隨著時間的流逝，當人們的遺忘性開始泛濫，上述兩種都會出現，所以企業品牌傳播，網絡廣告與線下廣告要相輔相成，就此克服人們的遺忘性。
5.2國際市場語言策略
網絡是一個很玄妙的東西，它無視地形、天氣、時間以及空間。在互聯網中，全世界各個角落的人都能夠聚集在一起，只要有電腦，就可以隨時的瀏覽互聯網。在這種情況下，很多企業就會考慮到打開國際市場，而在國際市場的品牌傳播中，首先要做的決策就是使用何種語言來進行企業的品牌傳播。有的企業會使用單語言，有的企業則會使用多種語言。在面對不同的情況的同時，這兩種方法都能體現出不一樣的效果。但企業管理人應該清楚的是：當企業在網絡上進行品牌傳播的過程中，主要還應以目標國家的語言為主，也就是說主要拓寬哪個國家的市場就應該以這個國家的語言為主要語言，其他語言應該作為輔助而不應該過多出現。但與此同時，其余語言也不應該缺失，尤其是在確定了拓寬國際市場的前提下，舉例來講，雖然全世界80%的人都在說英語，可仍然有20%不講英語的用戶在電腦前瀏覽網頁，這都是企業在進行網絡品牌傳播時應該考慮到的。
隨著時代的發展和社會的進步，網絡已經在我們的生活之中扎了根，而如何運用網絡進行品牌傳播也已經成為了很多企業的首要問題，在面對這個問題的時候，我們一方面要認清網絡環境，另一方面也要就網絡環境做出相應的變化。在進行網絡企業品牌傳播的過程中，也不應該失去原本的線下品牌廣告傳播，而網絡也是一把雙刃劍，因此我們在認清網絡的優勢的時候，也不應該忘記網絡帶給我們的弊端，只有做到線上和線下的有利結合，并認清網絡的環境，才能夠為企業的品牌傳播帶來更好的發展。
參考文獻：
[1]劉曉英.企業品牌的網絡傳播研究[J].企業活力，2009（2）
[2]張澤琪.網絡社區中的品牌傳播――以天涯社區為例[J].安徽文學，2009（7）
[3]解巖，姚建惠.論如何利用網絡社區傳播品牌[J].科教文匯，2009（11）
[4]滕雪.品牌在網絡傳播中的問題與對策研究[J].現代商貿工業，2010（2）
[5]郭穎.網絡廣告品牌形象傳播效果探討[J].新聞界，2010（1）
