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互聯網媒體特征范文1
關鍵詞：新媒體紀錄片；紀錄片特征；網生紀錄片；互聯網思維
中圖分類號：J952 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0098-02
新媒體紀錄片，很多人認為是互聯網平臺上播出的紀錄片而已，并不認為與傳統的電視或電影等媒介上播出的紀錄片存在顯著區別，但是近幾年隨著新媒體平臺技術的發展，新媒體平臺播出的紀錄片逐漸產生出異于普通紀錄片的典型特征，新媒體紀錄片已經成為一種獨立的紀錄片類型。
一、新媒體紀錄片的概念
新媒體是指除了傳統媒體之外的，基于現代計算機技術發展而來的媒體形態，主要包括網絡媒體和移動媒體。若我們將新媒體看作是平臺，那么新媒體紀錄片從簡單意義上可以理解為新媒體平臺上播出的紀錄片，但是這僅僅是新媒體與紀錄片在簡單意義上的相加。正如話劇在進入電視媒介之后吸收其他藝術形式，從而演變為適合電視媒介播出的電視劇一樣，它并不是簡單意義上的兩種藝術形式的堆砌，而是兩種深層次的屬性之間的滲透和融合，新媒體紀錄片也是如此，它是指具有互聯網基因的，純網生的紀錄片類型。相對于傳統紀錄片而言，新媒體紀錄片在內容、形式及傳播方面都具有鮮明的特征，能夠更加適應互聯網和移動互聯網的傳播和欣賞習慣。
二、我國新媒體紀錄片的現狀
首先，依據智研咨詢的《2017-2022年中國互聯網市場運行態勢及投資戰略研究報告》數據顯示，截止2015年末，我國網民規模為6.88億，同比增長6.1%，互聯網滲透率已達50%，網民數量穩居全球第一。另據CNNIC的《2015中國網絡視聽發展研究報告》顯示，76.7%的視頻用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機網絡視頻用戶規模達3.54億，手機已經成為網絡視頻收看的第一終端[1]。我國的網民數量正處于高速增長的階段，互聯網用戶對于紀錄片有著巨大的消費需求，但是在國內較為著名的優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻三大主流視頻門戶網站可以看出，占據主流的是娛樂節目、電視劇和電影等，紀實性節目只占據很小一部分比重，而且更新速度和宣傳推廣方面遠遠不及娛樂節目、電視劇和電影等。
其次，除優酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻以外，鳳凰視頻、央視網也是網絡紀錄片播放的主要平臺[2]。不論是三大主流視頻門戶網站，還是鳳凰視頻、央視網等在紀錄片領域深耕的平臺，其播放的紀錄片大都是將傳統紀錄片直接搬到互聯網上進行播放的，此類紀錄片是依據電視的創作理念創作而成的紀錄片類型，不論從形式上的50分鐘左右長度、構圖平穩以及色彩平淡等，還是內容上的題材宏大、節奏緩慢、講究敘事的完整性和影片的教育意義，將影片在深層次的意義盡可能地呈現給觀眾等，這些都不是符合互聯網下的受眾欣賞習慣，在互聯網的環境中，碎片化、扁平化是互聯網特別是移動互聯網最直接的特征，那么只有符合這一特征，⒓吐計在內容和形式上符合互聯網下觀眾的欣賞習慣才會獲得觀眾的認可。
值得注意的是，從這兩年的發展來看，部分網絡平臺除了在自制劇方面發力以外，在自制紀錄片方面也取得不俗成績，獲得廣大用戶的認可和歡迎。優酷土豆的《侶行》《季錄》《了不起的匠人》等紀錄片，不僅制作精良，并且在內容和形式上較為符合互聯網用戶欣賞習慣，獲得了一片好評?！读瞬黄鸬慕橙恕愤@部紀錄片被稱為亞洲首部治愈系匠心微紀錄片，在每集15分鐘的影片中大量運用特寫鏡頭，通過別具匠心的構圖和柔美的燈光，配合林志玲獨具特色的臺灣口音解說，為觀眾呈現出一部溫情、細膩又清新的紀錄片，該片將主人公的作品與電商購買環節打通，讓觀眾在觀看影片的過程中實時轉化為消費者，完成影片中對應商品的購買，這種跨界營銷行為紀錄片的創作開創了一種新的模式，將互聯網的思維運用于紀錄片當中。
三、新媒體紀錄片的特征
新媒體紀錄片是具有鮮明的網生特征的，將互聯網的特性與紀錄片這一類型深度結合起來。
1.形式上的豐富性被放大
新媒體紀錄片符合互聯網的碎片化、淺層化特征，影片的時長不再是電視式的50分鐘左右，而是15分鐘甚至是5分鐘左右的長度，極大地壓縮時長，滿足用戶在工作、移動等閑散時間甚至是通勤時間的觀看習慣。影片在視聽語言方面變得更加隨意，晃動、虛焦等都可成為影片中的元素，色彩和燈光更加鮮明，將視覺效果置于前所未有的地位。同時，新媒體紀錄片的互動性也是有別于傳統紀錄片的鮮明特征，在新媒體紀錄片當中，互動性融于紀錄片創作的全過程，將互聯網的思維模式結合影片的選題策劃、拍攝剪輯、營銷傳播等過程中，新媒體紀錄片的互動性不僅體現在觀看評論、留言回復等淺層次，而是將互動植入影片的進程當中，依據用戶反饋、觀眾喜好等因素決定紀錄片的播放內容等。
《遇見你》這部紀錄片是由優酷土豆推出的一檔溫情類紀錄片，講述了男主人公丁一舟為了實現身患企鵝病的女友賴敏的夢想，在她生命的倒計時里帶她周游全國，在旅途中遇到許多感動的故事。從形式中，該紀錄片并沒有遵循傳統紀錄片先拍攝再剪輯和播放的流程，而是以邊拍邊播的形式呈現，先將前四集連續播出，然后再依據網絡平臺的播出情況與網友進行互動，許多網友在觀看該紀錄片之后自發前往幫助兩人，影片除了將主人公們偶遇的故事拍攝成片，而且將影片播出后觀眾幫助的場景也加入到后續的劇集當中，以平臺的影響力為后續的播出增加了故事和感動。
除此之外，傳統的此類題材紀錄片只局限于表達關懷和傳遞溫暖，以影片感動的力量來洗滌人們的內心，但在《遇見你》這部紀錄片中不僅如此，更將影片與關注“企鵝病”這一群體聯系起來，在觀看內容過程中，右側會彈出互動列表，展示關心“企鵝病”群體的愛心捐助入口，將影片的內容與愛心捐助平臺打通，讓感動實現“價值”。影片正是在互動的及時性、深度性以及多元跨界的互聯網思維模式創作下才獲得了較大成功。
2.內容上的深度性被削弱
新媒體紀錄片的淺層化特征非常明顯，影片不再追求深層次的探索，而是將淺層的、娛樂化的、新奇的作為重點，影片的敘事不再是宏大和完整的，力求在碎片化的時間當中為觀眾呈現出一種小而美的記錄。敘事節奏和結構的安排更加突出互聯網時代下影片的傳播和網絡用戶的欣賞習慣，緊湊的節奏和多樣的結構力求在短短幾分鐘時間內講述一部完整的故事。在新媒體紀錄片的題材選擇方面變得更加多元，除了將鏡頭瞄準下層人群的生活，反映他們的生活狀態，突出紀錄片的人文關懷以外，表現不為人知的、獵奇的內容成為新媒體紀錄片的一大傾向[3]。
在《遇見你》這部紀錄片當中，將原本充滿感動和淚水的題材故事以一種輕松、幽默的方式呈現給觀眾，但是在輕松幽默的過程中又會收獲更大的感動。在總共10集的影片當中，觀眾除了被丁一舟與賴敏兩人身上的“勇敢”、“堅強”、“樂觀”和“青春”所感動，還有被影片播出之后許多網友自發幫助他們實現夢想的舉動所溫暖。整部紀錄片并沒有同類題材紀錄片在主題呈現過程中慣用的手法，而是突破性地以快節奏的處理方式，在較短的影片時長中傳遞更多信息，以內容上的豐富性實現影片本身的價值。
在影片的題材選擇上，正是選取互聯網上的熱點事件進行追蹤，利用網友最關心的熱點為題材。在丁一舟和賴敏兩人周游全國的故事被傳遞到網絡上之后，才被發現從而拍攝成《遇見你》這部紀錄片。同時該紀錄片在題材上非常具有新媒體紀錄片的特征，以兩位情侶在旅程中所發生的故事為題材，賴敏患有“企鵝病”，她的男友丁一舟為她在生命的倒數日子里圓夢。以一輛自行車拉著輪椅與一只狗開始的旅程，本身就充滿了話題性，也正是因為話題性讓丁一舟和賴敏這一對情侶才會在網上獲得廣泛的關注并得到眾多網友的自發幫助，并且幫助了影片自身在故事上的S富性。該影片在剪輯與結構的處理上借鑒了影視劇的方法，在每一集的開始都會以快剪配旁白的形式開場，以快節奏的鏡頭畫面將觀眾迅速帶入故事本身，在影片當中將不同時空的鏡頭畫面雜糅在一起，以不同時間地點的不同人物來襯托出二人去的旅途中的所見所聞及心路歷程。
四、新媒體紀錄片與互聯網思維
紀錄片正是在利用互聯網的思維方式過程中形成獨有的風格與創作流程。以熱點事件為切入點，用互聯網思維進行包裝，將跨界、互動、邊看邊播等元素融合到紀錄片創作過程中。將網友的反饋與參與加入影片當中，讓觀眾在紀錄片中的互動性和參與性不僅停留在“彈幕”、“留言”等形式上，而是體現到影響故事發展的深層次上，而且這種干預故事發展的參與性與互動性并不影響紀錄片本身的真實性。
新媒體紀錄片是新媒體環境與紀錄片交融結合的產物，因此該類型的紀錄片不僅符合紀錄片的一般特征，在傳播規律、受眾特點等方面與基于電視創作的紀錄片存在著較大區別，在把握和認識新媒體紀錄片的發展現狀與特征的前提下，將互聯網的思維深入融入到紀錄片的創作過程，才能創作出真正符合新媒體環境下播出的紀錄片類型。
參考文獻：
[1] 張同道.中國紀錄片發展研究報告（2016）[M].北京：中國廣播影視出版社，2016.
互聯網媒體特征范文2
國際網絡廣告效果評估標準
雖然網民數量已經頗為龐大，并且互聯網廣告價值也已經被普遍承認，但國內關于互聯網廣告效果的評估，卻遠沒有被重視和完善起來。一般來說，互聯網廣告效果可以從廣告計費形式上窺見一斑，目前國際上采用比較多的是以下兩種形式：
一種是CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per lmpressions每千人成本)，是按照網絡媒體訪問人次計費的標準，指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準．依次向上類推的計費方式。
另一種是CPA(Cost Per Action每行動成本／廣告效果計費)，是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單等等定義效果來計費，而不限廣告投放量。
這兩種形式使用份額最大，比例也較接近，是目前使用最為頻繁的互聯網廣告計費形式，同時也是可以用以衡量網絡廣告效果的重要指標。CPM的原理與傳統媒體的廣告效果評價體系有相似之處，注重廣告的顯示效果。而CPA則完全區別于傳統媒體，是一種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值。
國內網絡廣告評估現狀
現今，在國內除了CPM和CPA外，還有二個指標是國內廣告主衡量互聯網廣告效果的重要參考――CPC(點擊成本)和CPT(每廣告位時間成本，譬如包天、包時等)。
通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚地了解自己投放的網絡廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。
而CPT(每廣告位時間成本，譬如包天、包時等)則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，CPT是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網絡廣告的計費模式更趨近于和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由于網絡媒體區別于傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便于衡量廣告效果的優勢。
由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量(DailyPageview)和日不重復訪客數(DailyUnique User)，因此，廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據媒體公布的數據進行估算，這種評估方法難以體現互聯網廣告所應有的精確性和實時性，而只是根據經驗估算出廣告所能傳達到的用戶數量及相應所需付出的費用。同時，一個越來越明顯的趨勢是，隨著媒體頁面訪問量的不斷變化提高，媒體卻缺乏有力的第三方數據向廣告主證明這種頁面訪問量增長的準確可靠性，只能被動地每半年或每一年調整一次價格，以提高自己的收入。
CPT沿用幾年，廣告主漸漸發現這種計費形式缺乏說服力，或者說，廣告主們越來越需要系統的分析互聯網廣告所產生的效果，對這一變化體會最深刻的是網絡廣告公司的客戶服務人員。在提供的互聯網廣告監測預測數據和報告中，以往客戶服務人員只是提供CPC(廣告點擊成本)，但很顯然，廣告點擊率并不是解釋廣告效果的唯一指標。對于將樹立晶牌為廣告目的的企業，廣告位置和廣告語言的優劣所導致的廣告支出和用戶對廣告的印象數才是他們的最終需求，而這等同于傳統媒體告知效果的需求。在過去的2004年，不少網絡廣告公司為了滿足這些客戶的需求，也已經將CPM(千人印象成本)作為一種廣告效果來進行評估。事實上，在國內網絡廣告市場不夠成熟的環境下，CPM作為一種計費形式未被國內廣告主接受和理解，一方面是由于CPM的計費方式與傳統的包版位的購買方式之間存在較大的差異，另一方面，也由于權威的第三方監測系統并未能廣泛地應用，CPM尚未能獲得足夠的公信力。目前，這種情況仍然存在，卻期待改變。隨著權威調研機構介入，CPM至少可以作為一種廣告效果監測的指標提供給廣告主。
廣告主的實際需求與點擊后行為分析的意義
廣告主在擁有CPM和CPC后并不滿足，他們在不斷的營銷推廣中積累了更多與互動有關的需求。他們想知道誰關心他們的產品和服務、消費者在哪里、消費者的習慣是什么、消費者關心產品和服務的哪些部分、消費者為什么沒有購買、消費者參與品牌活動的目的是什么等等，廣告主們希望了解消費者在從認知到購買的整個思維和行為特征，希望了解在整個營銷過程中消費者反映特征，更希望通過這些分析可以指導營銷體系的完善。遺憾的是，過去沒有一個媒體可以實現這一點，但廣告主們知道互聯網應該可以幫助他們實現。
互聯網是一個互動的媒體，是點對點宣傳的實現，這種傳播特征使互聯網的推廣不僅停留在廣告印象(用戶被動看到廣告)或者廣告點擊(用戶主動點擊廣告)上，而且可以滲透到企業的營銷全過程，這可以通過了解用戶點擊網絡廣告后行為的分析得以實現。目前，針對廣告主的這些需求，一些公司已開發出相應產品，其中新好耶公司出品的網絡廣告監測系統AdForward就可以詳細記錄用戶點擊網絡廣告后的一系列網絡行為，可以使廣告主方便地了解目標消費群的主要網絡媒體瀏覽習慣，轉化成顧客的機率(Convefslon Rate)等，從而在目標消費群經常瀏覽的網站有的放矢地進行廣告投放，起到事半功倍的效果。
簡單的說，用戶點擊網絡廣告后行為分析的指標是CPA(效果成本)，其中的“行動”(ACTION)可以由廣告主進行自定義，譬如化妝品公司可以定義為試用裝申請、銀行廣告主可以定義為信用卡申領、銷售公司可以定義為購買、網絡媒體公司可以定義為注冊、電子商務公司可以定義為頁面瀏覽數等等。并且當評估廣告效果時，”行動”的定義可以是多方面的，譬如可以定義頁面到達、注冊、瀏覽頁面數、購買四種行為，分別根據轉化成顧客的機率來綜合分析廣告效果，以了解廣告對哪些人產生了影響，這些人是不是真的對產品感興趣、他們對什么產品感興趣、他們一般購買什么產品，一系列的指標加以分析，便可以優化廣告主的廣告計劃，實施方向。
互聯網媒體特征范文3
互聯網視聽節目發展到今天，作為一個行業已經正式被官方認可。按照廣電總局和信息產業部2007年底聯合下發的《互聯網視聽節目服務管理規定》，互聯網視聽節目服務是指制作、編輯、集成并通過互聯網向公眾提供視音頻節目，以及為他人提供上載傳播視聽節目服務的活動。
互聯網視聽節目作為網絡媒體中的新型傳播方式，它符合網絡媒體的公共定義，即以網絡為傳播載體，通過視聽節目形式來進行個人、公共或商業行為的一種信息交流方式。這種新型的信息交流方式無論是在國際還是國內，都呈現出了異軍突起的趨勢。最直接的體現是，互聯網視聽節目市場整體規模在迅速擴大。由中國互聯網協會、DCCI互聯網數據中心聯合的數據顯示，2007年中國互聯網視頻點播／直播市，場營收規模達到8億元。根據艾瑞咨詢公司的預測，2010年該市場規模有望達到34億元。
網絡視頻的傳播模式
互聯網視聽節目發展速度緣何如此迅速?從傳播學的角度看，這是由于互聯網視聽節目的傳播模式體現為一種多維的復合傳播，因而具有其他媒介無可比擬的傳播優勢。這種復合的傳播模式體現在媒介形態、傳播主客體、傳播內容、傳播方式四方面。
在媒介形態上，互聯網視聽節目融合網絡媒體的時空特性與廣電媒體的視聽特性，網絡媒體突破了時空觀念和媒介物質屬性的限制，表現出極大的開放性。網絡中每一個成員可以平等地共享網上信息，在世界任何地方，只要有計算機，只要與互聯網接通，就可以獲取發生在世界任何一個地方的信息。網絡媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統媒體無法提供的享受與權力。
廣播電視作為次于報刊媒體之后出現的電子媒介，第一次將信息傳播過程變得“有聲有色”。廣播電視媒體兼具聲畫結合的視聽特征，直觀生動的視聽傳播形式天生具有吸引受眾的魔力。
在媒介形態的演變過程中，新媒體總會在一定程度上兼容舊媒體的既有特性，互聯網視聽節目從媒介形態的本質上講，仍屬于網絡媒體。但它既具備網絡媒體不受時空限制的特性，又融合廣電媒體豐富表現形式的視聽特性，因此是目前為止最具復合性的媒介形態。
在傳播主客體上，互聯網視聽節目匯合“點對面”的擴散特性和“點對點”的長尾特性，傳統媒體的信息傳播從主體到客體，是一個“點”到“面”的過程。傳統大眾媒介機構這個“點”，向受眾群巨大的“面”，進行傳播，這種傳播模式最大的好處，就是可以隨著“面”的不斷擴大，而使成本不斷降低，收益則隨之不斷增加?！包c對面”的最佳傳播效果是“點最小，面最大”，這符合傳統媒體所屬工業時代的經濟規律。
進入網絡時代以來，“長尾理論”取代以往的“二八定律”成為新經濟時代的規律，長尾上不顯眼的傳播主體，也能對應數量龐大的傳播客體。因此，互聯網視聽節目在傳播信息時，兩頭都是個性化的獨立個體，基本的傳播結構是從一個獨立的信息原點，到另一個獨立的信息原點。當很多人關注到同一個事件時，這些獨立的點，將自主地匯集成一個巨大的信息面。
互聯網視聽節目的傳播主客體，一方面具備“點對面”的擴散特性，另一方面更多具有“點對點”的長尾特性。前者如新浪網的播客，借助于具備強勢傳播優勢的門戶網站這個“點”，力圖使更多的人能看到播客內容，形成更大的“面”。后者更多表現為垂直網站，例如視頻分享網站、各種專業論壇、影視類網站等，受眾群為各種小范圍的共同愛好者，網絡視聽節目到受眾群的傳播過程為典型的“點對點”傳播。
在傳播方式上，互聯網視聽節目結合單向傳播的即時特性與互動傳播的反饋特性。平面媒體和廣電媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播，即新聞機構向受眾傳播，而不能即時接收受眾的信息反饋這一環節；受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發表意見的途徑。傳統媒體由于“單向傳播”這樣一個“先天不足”的因素導致了反饋渠道的微弱，使得傳播者與受眾之間的溝壑無法填平。
互聯網在傳播方式上的“先天優勢”就是互動傳播，即在傳播信息的同時，受眾可以直接進行信息反饋。網絡視聽節目在上傳至互聯網后，受眾即可在第一時間內看到視聽信息，同時即可發帖留言，進行有效及時的反饋?；ヂ摼W視聽節目結合了互聯網和傳統廣播電視兩者的優勢，將互動傳播與單向傳播的優勢結合，更好地滿足受眾的需求。
在傳播內容上，互聯網視聽節目整合傳統媒體的專業性和個人媒介的原創性。借助于互聯網，傳統廣播電視的傳播空間將大大擴展，任何級別、任何大小的電臺、電視臺都可實現全球范圍覆蓋；廣播電視稍縱即逝的不足將得到彌補，受眾可隨時點播，自主選擇收聽、收看、復制廣播電視節目。廣播電視具有專業水準的視聽節目，將不局限在電臺、電視臺這樣的平臺上，受眾通過網絡在任何時間和空間都能獲得。
網絡給受眾帶來了更多的原創空間，尤其是個人播客的出現，使得網絡的原創性優勢得到了升級。原創的網絡視頻需要攝制人員親自趕赴現場，這更加突出了原創性，同時也增強了其個性化程度。
在傳播內容方面，互聯網視聽節目內容由傳統影視的專業機構制作發展到草根類個人網民短片制作的大量涌現；在平臺形態方面，網絡視聽節目的展現從傳統面向用戶單向點播平臺，轉化到用戶互動分享為特征的播客形態。因此，互聯網視聽節目既具有傳統媒體的專業性，又具備草根時代所需要的原創性和個性化，具有極大的發展潛力。
網絡視頻的產業價值鏈
互聯網視聽節目因其復合傳播模式而成為人類傳播史上的一大進步，在給公眾增加通過在線視聽形式發表個人意見的同時，還將帶來巨大的市場機會。但是要形成健康有序的網絡視聽節目新產業必須建立新秩序，形成可循環的產業價值鏈和健康的生態系統。
互聯網媒體特征范文4
關鍵詞 移動互聯網 消費 心理行為
一、引言
當前，無論在哪一個地方、哪一個角落，都能感受到信息技術帶來的影響力。作為新一代互聯網技術，移動互聯網正在深刻影響和改變著人們的工作學習和日常生活方式。隨著移動互聯網技術和業務的不斷發展，人們通過移動互聯網獲取信息數據資源的方式越來越方便，越來越及時，基于移動互聯網的網絡消費也得到進一步的發展。在此過程中，消費者的消費心理和消費行為相較于以往也發生了重大變化。消費者的心理與行為對于市場發展走向和趨勢而言，具有重要的影響作用，如何抓住移動互聯網時代的消費心理特征和行為習慣，無論是對于消費者而言還是商家企業來說都具有重要的意義。
二、關于消費心理的介紹
消費心理是指消費者在進行消費活動的過程中所表現出來的心理特征和心理活動，主要包括消費者的興趣愛好、消費習慣、性格特點、價值觀念等，形成過程主要包括消費需要、具有動機、搜集信息、購買準備、挑選物品、使用商品和后續評價。消費心理受到消費環境、消費時間、消費地點、消費引導等多種因素的影響和制約，通過對消費者心理的研究，可以制定相應的營銷策略，而消費者也可以做到合理消費、科學消費。
從消費者的消費心理來講，對于消費或者需要而言是消費者內部感受處于一種不平衡的狀態，從而產生消費欲望。而從消費者的消費需求來講，可以從馬斯洛需求層次進行分析。
馬斯洛需求層次理論將人體的心理需求分為生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和實現需求。
三、移動互聯網時代的心理特征
（一）生理需求心理特征
隨著人們的工作學習和生活方式受到移動互聯網的作用越來越大，人們通過移動互聯網實現和滿足需求更加方便。移動互聯網除了傳統的聲音視頻和收發信息以及游戲方面之外，對人體的衣食住行方面也在逐步滲透，像通過移動互聯網可以使用地圖導航、天氣預報、酒店住宿、美食團購、醫療預約、網上支付等等，人們的日常生活受到極大地改變。
（二）安全需求心理特征
當然，移動互聯網并不是絕對開放自由的平臺，而是一個相對封閉的網絡構建體系。在互聯網應用背景下，PC客戶端信息有的是作為共享信息的，是可以被檢索查詢的，但是手機客戶端不用給他人了解和共享。同電腦相比，手機客戶端更具有隱私性，像現在所實行的手機號碼實名制驗證，將手機信息作為一種身份識別標志，在很多銀行或者支付系統中，通過手機信息識別成為重要的途徑，手機信息傳播相較于PC客戶端更具有安全性能。
（三）情感需求心理特征
在社會生活中的每一個角落，都會有通過網絡進行交流的存在。在互聯網時代，人們的距離無限縮短，“近距離”地溝通交流，無疑為人們的情感聯通架設了橋梁。在過去，能夠做到隨時隨地都能滿足情感交流是一項不可能完成的任務，但是，在移動互聯網時代，這種可能性卻已然“夢想成真”。在電腦PC客戶端，即使功能再強大，也不能做到隨時隨地接受信息交流，只要不在電腦前，只要電腦關閉，就無法進行聯通。而手機客戶端卻能改變這種情形，手機在手，就能及時交流感情，而且不用以往對于情感交流只局限于一對一的交流，人們在日常生活中通過微信群發、發微博等實現一對多的溝通交流，擴大了人們情感溝通交流的空間和范圍。
（四）尊重需求的心理特征
在移動互聯網中，社交網絡的出現和豐富極大程度地改變了傳統意識中的人們溝通方式和傳播信息的途徑，社交網絡應用平臺綜合了移動網絡、社交服務、手機客戶端的優勢資源。比如說，在微信朋友圈發表一條美好祝愿的心情動態時，會有很多關注的朋友進行回復或者點贊，對回復的祝福信息會感覺到興奮和激動，這種心理感受就是尊重需求。
（五）實現需求的心理特征
在移動互聯網時代，移動通訊網絡在網絡上能夠做到視頻和聲音的結合，并且對數碼設備的支持也是PC電腦客戶端所無法比擬的，像車載系統的運用，家電數碼產品的組合，移動銀行支付等。同時，手機客戶端網絡信息傳輸的方便，滿足人們的休閑娛樂、投資理財、求職創業等活動要求，從而實現人們的夢想。
四、移動互聯網時代的消費行為方式
當前，移動互聯網在媒體的影響力中已然成為“當之無愧”的第一媒體，“低頭一族”的范圍越來越廣。有調查結果顯示，大約有25%的人每天要查看超過80次手機，超過30%的人沒有手機或者沒有使用手機會感到心慌和工作學習注意力不集中，有80%的人在起床做的第一件事情就是打開手機。手機已經發展演變成為人體功能的延伸，成為人體不可或缺的一部分。移動互聯網獲取信息資源更為方便快捷，讓媒介“流動”、信息內容傳播以及消費變得隨時隨地、“隨心所欲”，移動互聯網成為生活的一部分。有數據分析，我國用戶每天接觸媒體傳播的有效時間大約為6小時，其中通過平板電腦和手機客戶端上網的時間達到150分鐘，占比為42%，遠遠超過占比28%的電腦互聯網用戶上網時間和占比18%的收看電視用戶的時間長度。而在其中的手機客戶端和平板電腦的上網時間中，手機客戶端用戶以超過105分鐘的絕對優勢成為最熱門的移動媒體，移動互聯網時代正以“狂風驟雨”般之勢席卷而來，移動互聯的發展成為大勢所趨。
移動互聯網時代，移動電子商務平臺也迅速發展。我國大約有超過40%的人主要通過手機進行上網活動，有調查表明，有70%的消費者通過手機客戶端進行網絡購物，而且，隨著移動電子商務平臺對于購買和支付功能的進一步發展和完善，移動互聯網用戶通過手機客戶端進行網絡購物將會得到更大規模的推廣和使用。
在移動互聯網時代，移動營銷成為廣告發展的重點區域。有數據顯示，在對廣告的接受度和認可度上，有超過55%的用戶相對傳統的電視廣告更加歡迎和支持移動互聯網廣告，而其中，有24%的用戶認為移動互聯網廣告是十分有效的。這說明，用戶對于移動互聯網的廣告營銷有良好的接受度，對于的廣告內容和廣告內涵認為是有一定價值和幫助的。從廣告的形式來看，有近一半的用戶會關注手機客戶端中APP的廣告內容，移動網站、搜索引擎以及視頻影響力位居其后。移動廣告對于用戶消費者的購買決策影響力也正逐步擴大，移動互聯網以45%的影響力超越電視成為僅次于PC互聯網的第二大媒體，并且差距也在不斷縮小。有80%的用戶表示移動廣告能夠成為潛在的消費者，有60%的用戶會通過手機客戶端進行網絡購買或者調整計劃。而且，隨著移動互聯網作用和影響的進一步增加，移動營銷中廣告行業的競爭將是移動平臺資源和創意的形式競爭，移動營銷廣告的受歡迎程度和受認可程度會得到進一步的提升，移動互聯網對于消費者的購買和消費行為具有更大的影響力。
五、移動互聯網時代消費心理與行為研究
在移動互聯網時代，消費者的消費心理會受到多種因素的制約，帶來不同的消費心理狀況。容易形成攀比，對購買的產品喜歡和他人進行對比。消費受到使用習慣作用和影響，往往會使用統一品牌或者是同一類型的產品。由于消費者之間性格因素和個人偏好的不同，會選擇不同的產品。在消費過程中，很容易受到好奇心作用的驅使，對很多新鮮事物、個性產品會季度追捧。消費者自身會有潛意識的安全心理性，對購買的產品往往會選擇有影響力或者是知名品牌。在消費行為中，會有從眾和情感的作用影響。
（一）消費心理與行為的多樣性
在移動互聯網時代，消費者受到民族習慣、文化程度、收入水平和生活習性的影響，在消費心理上會產生多種“分歧”，有傾向于個人愛好但受制于收入水平，有傾向于生活習性但受制于情感因素等等。因此，消費者在消費心理上對于產品的選擇更加多樣化。同時，移動互聯網時代，提供的消費渠道也更加多樣化，可以直接購買、可以分期付款、可以共同購買等。隨著市場經濟的高度發達，生產力水平的不斷提高，可供人們挑選的來自世界各地的產品都能滿足挑選，消費行為日趨多樣化。
（二）消費心理與行為的個性化
當前移動互聯網時代的人們思維更加活躍，更加追求和彰顯個性。受到個性化的消費心理影響，消費行為也呈現個性化，而移動互聯網時代也為人們提供了非常豐富的個性化產品和服務。比如說，人們可以用手機客戶端在APP平臺上對陶瓷產品進行“私人訂制”，有舉行婚禮的情侶們可以在平臺上將想法和創意傳與商家，進行私人個性化產品定制。
（三）消費心理與行為的引導性
移動互聯網消費基于移動互聯網用戶群體，而且信息和數據的傳遞快捷以及資訊的同一性，對于很多消費者的心理和行為都會起到引導作用。比如說，在某汽車微信公共訂閱號上，對該品牌汽車即將的最新型號予以展示，在訂閱號上將該型號汽車的各項技術參數予以說明，很多消費者在心理上會受到引導，從而在消費行為上對該品牌型號汽車進行購買。
（四）消費心理與行為的層次性
盡管在移動互聯網時代，使用移動客戶終端的人群范圍越來越廣，無論是從年齡上還是價位上，都體現出消費的層次性。像在包制品購物平臺，男性更偏向于黑色和深色的公文包，而女性更偏向于亮色的小包。即使是在女性消費群體中，年輕女性更加偏好于小巧玲瓏、造型新穎的挎包，中老年女性偏好于穩重和氣質型的提包。
六、結語
移動互聯網具有傳統互聯網所不具備的要素和優勢，在綜合了傳統互聯網和其他媒介之后，具有更加強大的功能。因此，要從消費者的行為特點出發，深入分析消費者的心理需求，這樣才能準確把握市場趨勢和走向，在移動互聯網時代站穩腳跟，找到新的發展機遇。
（作者單位為武漢商貿職業學院）
參考文獻
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互聯網媒體特征范文5
但國內關于互聯網廣告效果的評估卻遠沒有被重視和完善起來。
國際網絡廣告效果評估標準
一般來說，互聯網廣告效果可以從廣告計費形式上窺見一斑，目前國際上采用比較多的是以下兩種形式：種是CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per lmpressions每干人成本)，是按照網絡媒體訪問人次計費的標準，指在廣告投放過程中，按每一千人看到某廣告作為單價標準，依次向上類推的計費方式。
另一種是CPA(Cost Per Action每行動成本／廣告效果計費)，是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單等等定義效果來計費，而不限廣告投放量。
這兩種形式使用份額最大，比例也較接近，是目前使用最為頻繁的互聯網廣告計費形式，同時也是可以用以衡量網絡廣告效果的重要指標。PM的原理與傳統媒體的廣告效果評價體系有相似之處，注重廣告的顯示效果。而CPA則完全區別于傳統媒體，是一種基于互聯網互動性特征的廣告計費形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎上，以效果的實現來衡量廣告價值。
國內網絡廣告評估現狀
現今，在國內除了CPM和CPA外，還有兩個指標是國內廣告主衡量互聯網廣告效果的重要參考――CPC(點擊成本)子BCPT(每廣告位時間成本，譬如包天、包時等)。
通過CPC的廣告點擊數及點擊率，廣告主可以很清楚的了解自己投放的網絡廣告到底帶來了多少宣傳效果，大大滿足了廣告主對廣告效果評估的需求。
而CPT(每廣告位時間成本，譬如包天、包時等)則是目前國內互聯網廣告計費形式的主導，CPT是傳統媒體廣告購買模式的延續，它使得網絡廣告的計費模式更趨近于和傳統媒體的購買模式一致。廣告主可以根據自身需求在特定時間段選取特定廣告位進行有針對性的宣傳。換言之，CPT在技術上可以看作是CPM的變形，以適應國內廣告主在廣告購買上的方便，但由于網絡媒體區別于傳統媒體的廣告效果可記錄性，CPT無法精確體現互聯網便于衡量廣告效果的優勢。
由于各大媒體尚未能實時地公布其每天的不同頁面的日訪問量 (DailyPageview)和日不重復訪客數(Daily UniqueUser)，因此，廣告主在衡量廣告投放效果時只能根據媒體公布的數據進行估算，這種評估方法難以體現互聯網廣告所應有的精確性和實時性，而只是根據經驗估算出廣告所能傳達到的用戶數量及相應所需付出的費用。同時，一個越來越明顯的趨勢是，隨著媒體頁面訪問量的不斷變化提高，媒體卻缺乏有力的第三方數據向廣告主證明這種頁面訪問量增長的準確可靠性，只能被動地每半年或每一年調整一次價格，以提高自己的收入。
CPT沿用幾年，廣告主漸漸發現這種計費形式缺乏說服力，或者說，廣告主們越來越需要系統的分析互聯網廣告所產生的效果，對這一變化體會最深刻的是網絡廣告公司的客戶服務人員。在提供的互聯網廣告監測預測數據和報告中，以往客戶服務人員只是提供CPC(廣告點擊成本)。但很顯然，廣告點擊率并不是解釋廣告效果的唯一指標。對于將樹立品牌為廣告目的的企業，廣告位置和廣告語言的優劣所導致的廣告支出和用戶對廣告的印象數才是他們的最終需求，而這等同于傳統媒體告知效果的需求。在過去的2004年，不少網絡廣告公司為了滿足這些客戶的需求，也已經將CPM(千人印象成本)作為一種廣告效果來進行評估。事實上，在國內網絡廣告市場不夠成熟的環境下，CPM作為一種計費形式未被國內廣告主接受和理解，一方面是由于CPM的計費方式與傳統的包版位的購買方式之間存在較大的差異，另一方面，也由于權威的第三方監測系統并未能廣泛地應用，CPM尚未能獲得足夠的公信力。目前，這種情況仍然存在，卻期待改變。隨著權威調研機構介入，CPM至少可以作為一種廣告效果監測的指標提供給廣告主。
廣告主的實際需求與點擊后行為分析的意義
廣告主在擁有CPM和CPC后并不滿足，他們在不斷的營銷推廣中積累了更多與互動有關的需求。他們想知道誰關心他們的產品和服務、消費者在哪里、消費者的習慣是什么、消費者關心產品和服務的哪些部分、消費者為什么沒有購買、消費者參與品牌活動的目的是什么等等，廣告主們希望了解消費者在從認知到購買的整個思維和行為特征，希望了解在整個營銷過程中消費者反映特征，更希望通過這些分析可以指導營銷體系的完善。遺憾的是，過去沒有一個媒體可以實現這一點，但廣告主們知道互聯網應該可以幫助他們實現。
互聯網是一個互動的媒體，是點對點宣傳的實現，這種傳播特征使互聯網的推廣不僅停留在廣告印象(用戶被動看到廣告)或者廣告點擊(用戶主動點擊廣告)上，而且可以滲透到企業的營銷全過程，這可以通過了解用戶點擊網絡廣告后行為的分析得以實現。目前，針對廣告主的這些需求，一些公司已開發出相應產品。
簡單的說，用戶點擊網絡廣告后行為分析的指標是CPA(效果成本)，其中的“行動”(ACTION)可以由廣告主進行自定義，譬如化妝品公司可以定義為試用裝申請、銀行廣告主可以定義為信用卡申領、銷售公司可以定義為購買、網絡媒體公司可以定義為注冊、電子商務公司可以定義為頁面瀏覽數等等。并且當評估廣告效果時，“行動”的定義可以是多方面的，譬如可以定義頁面到達、注冊、瀏覽頁面數。購買四種行為，分別根據轉化成顧客的機率來綜合分析廣告效果，以了解廣告對哪些人產生了影響，這些人是不是真的對產品感興趣、他們對什么產品感興趣、他們一般購買什么產品，一系列的指標加以分析，便可以優化廣告主的廣告計劃，實施方向。
互聯網媒體特征范文6
[關鍵詞] 互聯網站；體育信息；信息傳播；特征
1、互聯網站體育信息傳播的特征
1.1體育信息攝取和傳播頻度相對較快。新聞信息最大的特點就是快，和傳統報紙媒體相比較，網絡信息傳播在傳播時效方面所具有的優勢是報業媒體無法比擬的，各大型網站在完成信息的采集和處理之后，可以在短短的幾秒鐘之內從世界的任何一個角落傳播到另外一個角落，這種高效率的傳播途徑使得大眾可以在第一時間獲取到任何體育信息，包括賽事狀況，調查發現，對于賽事而言，有95%左右的信息瀏覽人員都希望在第一時間甚至同步了解到賽事的狀況，而不是之后的幾個小時，大眾對于信息及時性的要求就迫使互聯網站在體育信息的獲取時必須做到高效，另外，面對世界范圍內的各種賽事及體育明星的重大信息，都必須第一時間告之世界每一個角落的體育愛好者，所以各大網站在體育信息更新方面更新頻率非?？?，調查發現在體育信息更新頻數方面，基本上各大互聯網站都能做到與事件發生的同步革新。
1.2體育信息的高度互動與參與性是網站生存和發展的基礎。對于任何一個網站而言，免費的信息獲取需要網站承擔較大的支出，為了在收益方面有更卓越的表現，就有必要了解大眾對于信息的興趣程度和關注程度，所以幾乎所有的網站管理人員都會對自己網站的信息參與和瀏覽人數進行及時的統計和分析，比如2008年北京奧運會上，國際奧委會首次允許運動員可以在奧運會比賽期間發表自己的博客，這為運動員會賽事觀眾及支持者提供了一個良好的交流平臺，觀眾可以了解更多隊員在賽事期間的心得體會、情感變化，通過這個網絡交流平臺，也可以讓觀眾對隊員了解更多，反過來，隊員受到觀眾的支持和關注，對于提升他們參賽的信心也是很有幫助的。
1.3體育信息的自由選擇性為用戶的信息獲取提供了諸多方便。相比較報業而言，互聯網信息的容納數量是巨大的，任何一個網絡用戶都可以輕松的在各大網站搜尋到自己感興趣的體育信息，這種便捷性在傳統媒體中是無法實現的，傳統媒體由于受到版面限制信息容量相對較小，這本身就使得二者在市場角逐中網絡信息傳播更勝一籌，比如對于賽事密集的奧運賽事和足球世界杯，人們就可以根據自己的喜好選擇關注的比賽和體育明星。
1.4娛樂化發展成為網站體育信息發展的主要趨勢之一。伴隨著體育功能的多元化發展和市場經濟對于體育所賦予的價值，體育的休閑娛樂功能在大眾生活中體現得越來越明顯，所以，互聯網站在體育信息傳播中也具有明顯的娛樂化趨勢，以前的網絡媒體受人們觀念的影響，在體育信息報道中，主要集中在體育賽事的狀況，這和傳統媒體的風格是完全一樣的，隨著市場的不斷發展，人們對于體育信息的獲取更多的關注點在于體育文化傳播、體育娛樂、體育健身、體育精神、體育明星、體育傳奇色彩等方面的內容上，這就要求網絡媒體在信息選擇上需要注重這些信息的挖掘，信息的趣味性、可閱讀性更符合大眾的口味，所以帶有故事情節的各類報道逐步占據了體育信息傳播的大多版面章節。所以體育信息娛樂化發展已經成為當今媒體報道的主流趨勢。
1.5媒介之間的相互配合和資源共享成為當今體育信息傳播的重要手段。即便網絡媒體快速發展的今天，任何網站也不可能將所有的體育信息都能夠及時地采集到，這需要傳統報紙、電視臺及其他互聯網站相互配合才能共同發展，所以在面對各種大型體育賽事時，這種媒體之間的相互協作就顯得尤為重要，根據一份報道，在北京奧運會期間，搜狐網站與新華社、北京電視臺及中央電視臺等國內知名電視合全國眾多衛星電視臺、廣播電臺及平面媒體構建了一個專業的媒體聯盟，而新浪、網易等知名網站與路透社、法新社、美聯社等世界知名媒體開展了廣泛的合作，為體育信息的攝取和報道編制了一個立體式的網絡聯盟。這些短期聯盟一方面可以提升各個媒體的知名度，另一方面也可以加速資源的整合，提高工作效率。
2、互聯網站體育信息傳播發展中存在的問題及建議措施
面對各大互聯網站體育信息的傳播與發展，我們在看到成績的一面，也發現了一些問題，這些問題具體表現在：一方面，不間斷觀察國內外眾多互聯網站對于體育信息的選擇和傳播，我們發現信息的過于集中是普遍存在的通病，也就是說在現有的信息傳播中，各大網站對于信息的選擇和傳播方面，可以選擇的內容非常有限，各大網站在同一時間所報道的內容驚人的相似，這對于任何一個網頁瀏覽者而言，通過一個網站就可以查詢到所有的體育新聞信息內容，這勢必造成網站資源的相互耗損。另外一方面，目前的體育信息傳播大多數還是以國內重要體育賽事和體育人物為信息傳播的主要內容，與體育相關的其他信息傳播相對較少，這也反映出來，信息需求人員對于體育信息的獲取內容相對較為簡單，信息面相對較窄。針對存在的問題，筆者認為我們應該在信息的選擇方面，各大互聯網站除了信息的共享之外，更多時候，應該拓寬體育信息的涉及面，這樣對于信息獲取人員而言，就不會把體育信息內容局限在某一個很小的范圍內，這對于體育信息的獲取和學習以及獲取人員的可持續獲得信息，都會產生深遠的意義。
在體育突顯娛樂功能的同時，更多的體育信息需要我們借助媒體來傳播，而在眾多媒體傳播中，互聯網的傳播途徑無疑是最快最便捷的，網站的發展使自己擁有了更多的用戶，與此同時，也在最大限度地提升自己的訪問量，提升網站的影響力，與此同時，我國素質教育人才的發展戰略勢必會為網絡用戶的增加提供有力的保障，也為其發展奠定了堅實的基礎，當然，在網絡體育信息傳播中我們看到了取得的眾多成就，但是在網站體育信息傳播中還存在許多問題，這些問題也需要我們進一步研究和努力解決，為體育信息的傳播營造一個良好的氛圍。
參考文獻：
[1]田慧.中國體育電視轉播對策研究[J].北京體育大學學報，2000.03.
