前言：中文期刊網精心挑選了網絡媒體的發展范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
網絡媒體的發展范文1
作為新媒體家族的主要媒體形態，手機媒體因3G技術的應用而具有網絡媒體的許多特征，從而成為網絡媒體的延伸和重要組成部分。3G對于媒體發展的意義普遍被業界熱評為“新媒體革命的大幅提速”，那么，這一“里程碑式事件”將會給現有的媒體格局帶來怎樣的沖擊?3G時代，網絡媒體的發展態勢將面臨怎樣的變局?為了討論的方便，本文談論的網絡媒體主要指依托電腦終端的、以信息傳播為主的商業網站和媒體網站。
融合：“三屏合一”呼之欲出
當業界還在為“三網合一”(即電信網、廣電網和互聯網)的利益之爭一籌莫展時，這種傳輸渠道的整合看起來還面臨著諸多難以逾越的障礙。但是3G網絡及其基于3G技術的應用無疑將帶來終端融合的實現可能性，具體說來，就是電視、電腦、手機屏幕“三屏合一”的趨勢呼之欲出，終將成為新媒體融合的一個突破口。而融合的主要載體，就是作為移動互聯網信息終端的手機媒體。
手機媒體與網絡媒體，在傳播特性上均具有交互性、豐富性、實時性、多樣性等相同點，不同的是，被稱為“第五媒體”的手機媒體還具有離散性、隨身性、消費性和低成本等突出優勢。尤其是3G技術的應用使手機的功能不僅僅局限于通信工具，而是向著信息傳播和內容服務的媒體平臺轉變。
新媒體時代，受眾(或稱用戶)接收信息的方式和內容已發生了巨大的變革。從接受方式來看，受眾已從被動、單向的信息接受和消費，轉變為主動、雙向的獲取和生產信息；從接受內容來看，受眾不僅僅具有語音、短信、上網等個人接受和處理信息的需求，而且還希望得到無線上網、視頻通話、移動廣播電視乃至小到時時掌握股市行情、氣象預報、行車定位等多種信息服務功能的滿足。從媒體市場的發展來看，用戶需求決定著媒體形態及其功能的變化。比如，iPhone在國外擁有龐大的用戶基礎和市場普及率，目前在國內盡管尚未正式投入市場，但相關統計數據表明，iPhone在中國已經擁有超過100萬的用戶。這足以表明，融合了多種功能的終端能夠滿足新媒體時代用戶的多樣化需求，必將擁有廣闊的市場前景和生命力。融合尤其是終端的融合，將成為新媒體發展不可逆轉的大勢。
如果說當初網絡媒體的出現大大刷新了用戶獲取信息的速度和容量，今天3G手機則大大提升了數據傳輸速度(基本速度是384kps，最高可達到2.8M／秒以上)，使得手機電視、手機廣播、手機廣告、視頻會議等傳播方式大大突破2G時代的傳播障礙，從而實現了隨時隨地、移動互聯的多種功能。顯然，3G時代手機上網將比傳統互聯網上網享有更快速更便捷的突出優勢。同時，相比網絡媒體，手機媒體擁有更廣泛的用戶群。2009年2月19日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布最新數據，中國手機用戶達到6.4億，手機上網用戶已經達到1.176億。由此可以預期的是，未來手機上網的用戶將遠遠超過通過電腦上網的網民。實際上，這在日本早已成為現實。可見，3G時代手機媒體的勃興不能不給網絡媒體的發展帶來沖擊。
有業內人士預言，為了爭取這部分被轉移過去的手機網絡用戶，網絡媒體要想繼續保持當前蓬勃的發展態勢，必須考慮向手機網絡平臺的延伸，而開辦自己的手機版網站將成為現實的選擇。其實，這種借助手機終端發展網絡媒體的策略開啟的是融合整合的序幕――從終端的融合到功能的整合。未來的手機電視、手機廣播、手機視頻通話等無疑都是手機互聯網的應用，而手機互聯網實際上就是以手機終端代替電腦和電視終端，即所謂“三屏合一”在實現終端歸一的同時必將帶來媒介形態及其功能的大融合，比如文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體傳播形式融為一體，同時兼具了通信工具和移動媒體功能。實踐將證明，“三屏合一”是網絡媒體融合手機終端的產物，也是網絡媒體應對3G時代的必然選擇，從而最終實現網絡移動化和移動網絡化。
多元：“共存共榮”和諧生態
隨著“三屏合一”的實現，傳統以電腦為終端的網絡媒體是否會漸漸消逝在媒體發展的歷史舞臺上?這是伴隨著3G的出現媒體界一直在熱議的話題。3G時代，以網絡媒體和手機媒體為代表的新媒體格局將發生怎樣的變化?
“技術決定論者”認為，3G技術的應用將會給新媒體發展帶來革命性的影響，網絡媒體在新技術潮流的沖擊下必將漸漸失去其存在的價值和發展的生命力?？v觀媒體發展的歷史，這種“消亡論”無疑忽略了新舊媒體發展的邏輯和內在規律。正如電視的出現給報業的發展帶來恐慌一樣，網絡媒體的勃興也曾給傳統媒體的發展帶來生存的危機，但是值得注意的是，每一次新媒體革命盡管在傳播形態、方式和觀念上給舊媒體的發展帶來顛覆性影響，但是“互補”、“共榮”終究決定了媒體生態的格局。這種媒介生態的多樣化格局是由受眾需求的特定性和多樣性以及新舊媒體功能的互補性決定的。
首先從受眾需求的慣性來看，通常我們都習慣了在家看電視、出門用手機、辦公室電腦上網，這種使用習慣和生活方式與受眾需求的特定性和多樣息相關。正如網上閱讀的現代感無法取代翻動書頁的古典懷舊氣息一樣，在手機上小心撥弄手指的感覺終究無法取代在電腦鍵盤上盡情揮灑的暢快，而全家圍坐在一起看電視則帶給家人熟悉的親情和溫馨感，可見電視這種帶來較強公眾性的“聚媒體”也不是具有強烈私密性和個人化的“自媒體”―手機所能取而代之的。另外，對于手機用戶來看，手機一直作為人與人交流的通訊工具來使用，而手機上網則是人與機器的交流，操作不便容易產生排斥心理，因而用戶群的使用習慣在短期內難以改變。因此，網絡、電視和手機的不同傳播特性滿足了受眾多樣化的功能需求和心理需求，這就從根本上決定了網絡媒體和手機媒體將在很長一段時間共存共榮，共同構建和諧的媒體生態。
其次從新舊媒體功能的互補性來看，網絡媒體具有信息海量、交互實時、易于檢索和復制、操作方便等特點，但不能實現移動互聯；手機媒體具有隨身性、分眾性、消費性，可實現隨時隨地獲取網絡信息，但手機屏幕小的問題制約著用戶使用，據統計，至今手機報用戶僅占全部手機用戶的百分之二三。因此，從信息傳播角度看，網絡媒體仍 存在著其獨特的使用價值，尤其適宜大型的數據搜索和處理以及長期固定辦公的用戶使用，比如從事學術研究和公共事務管理的用戶群；而手機媒體因其形態靈巧、便攜性等特點尤其適宜經常外出的商務人士或滿足人出行時的娛樂需要?？梢姡瑑烧咴诠δ苌洗嬖谥@著的差異性，有差異意味著有互補的空間，因此3G手機媒體的出現并不能取代現有媒體的多元化格局，網絡媒體仍將成為未來新媒體隊列中的主流。
另外，從3G手機媒體的技術現狀來看，最高每秒可達2.8M的傳輸速度還遠遠不及互聯網主干道的速度，因此基于3G技術的手機電視、手機廣播仍然存在著因速度問題而影響傳播效果的技術瓶頸障礙。可見，3G技術要大大滿足手機媒體的需求還需假以時日，在相當長～段時間內，手機媒體還難以對網絡媒體產生顛覆性影響，至多成為網絡媒體的補充。
創新：“內容為王”唱主旋律
3G時代網絡媒體依然擁有廣闊的發展空間。具體說來，不外乎存在兩種發展路徑：一是“固守城池”，繼續發展以電腦為終端的互聯網站，拓展已有的市場；二是“移植平臺”，網絡媒體要從互聯網移植進手機平臺，重新打造新的發展空間。無論采取哪種發展路徑，網絡媒體必須以創新為核心競爭力，“內容為王”依然是發展的主旋律，置身于新技術革命條件下，顯然，第二種路徑對于網絡媒體的發展無疑更具積極的現實意義。
技術是一種革新力量，內容則決定著新媒體的可持續性發展。網絡媒體要在手機平臺上延續傳播奇跡，唯有依據手機的傳播特性，在內容上致力于原創性、交互性和個性化的創新。所謂原創性，就是開發具有自主知識產權的內容產品，使之具有內容資源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心競爭力。網絡媒體欲打造出原創性的內容產品，必須超越傳統的復制加粘貼的簡單整合方式，做出新的調整和創造。比如，手機電視業務在日本推出后，許多電視臺專門開辟了手機頻道，各家制作公司也紛紛推出了大量適合手機播出的專題、娛樂、影視、動漫節目，結果這些節目迅速風靡日本，各家電視臺和電視頻道也因此獲得了良好的社會和經濟效益，
交互性是手機媒體相比其他媒體表現得最為突出的特征，因此網絡媒體可將web2，0模式延伸到手機平臺上加以應用和改造，充分調動用戶的積極性，從新聞傳播轉向新聞社區的建設，可以通過博客、論壇等形成民意輿情的快速集散地和反饋區。并且，依據其交互性強的特性，多開發些付費性的點播交互性節目或內容，由此探索出一種成熟的移動互聯網贏利模式。
同時，由于手機媒體具有個人化、隨身性、移動性和快速傳輸的傳播優勢，網絡媒體應結合自身的市場定位、用戶群需求等，針對不同用戶的需求特征提供定制內容服務，再將廣告有針對性地投放給特定用戶群。同時，由于手機通常被定位為個人手持移動多媒體信息終端，因此網絡媒體可將提供即時多媒體信息服務，作為面向手機用戶的主要業務內容。
網絡媒體的發展范文2
現在是互聯網信息時代，人們的社會正處在由傳統工業經濟向現代網絡經濟過渡的階段，人們的生活和工作方式也因此發生了巨大的變化，這些改變也給企業造成了重大的影響，企業的傳統財務會計工作也因此有了更大的挑戰。所以，本文通過了解我國企業目前的財務會計工作的現狀，結合現代網絡信息發展的變化，從會計報告、會計職能、會計信息三方面進行探討。
一、在網絡環境下企業財務會計工作的現狀
由于目前我國的社會經濟正處在由傳統工業經濟向現代網絡經濟的過渡的階段，而網絡經濟時代講究的是一個快速便捷的服務目的，從而加劇了企業在市場上的競爭程度。隨著會計環境的改變，企業要想繼續保持市場的競爭力，就必須得加快對財務會計的改革。在網絡經濟的時代下，信息數字化技術能夠方便企業進行信息管理，這種信息數字化的財務會計管理方式則與傳統的財務會計管理方式有很大的差別。
二、網絡環境對企業財務會計工作產生的影響
(一)對企業會計報告和信息質量的影響
會計報告是記錄企業在某一時期的財務狀況、現金流轉、利潤盈虧的信息文件。會計報告記錄的信息內容要求準確、及時、便于理解等，在網絡經濟時代的影響下，財務會計的記錄方式都發生了很大的變化，對于財務會計信息的質量也產生了一定的影響。
第一，面對網絡經濟時代的要求，對企業財務會計信息的決策性要求更強，不一樣的決策者、不一樣的時間和空間對財務會計信息內容的需求也不相同。網絡信息可以幫助企業和客戶進行便捷的溝通，讓企業及時的了解客戶的需求，從而能夠更快的制定具有針對性的財務會計報告。
第二，面對網絡經濟時代的要求，企業應加強對內部人力資源、技術資源、創新能力等方面的重視。企業可以將生產投資計劃等具有預見性的信息進行公開，這樣能夠幫助決策者進行更好的決策。
第三，由于網絡信息技術快速的提高，不少企業的財務會計部門開始運用網絡信息技術，這樣一來使財務信息的處理效率得到大幅度的提高，同時使財務信息搜集的成本也降到最低。企業也能夠快捷有效地收到財務信息，并在第一時間了解企業在一定時期內的運營狀況。
第四，由于網絡信息技術的發達，企業財務會計報告不僅能夠用文字表格的形式進行記錄，還能夠根據不同的需求使用圖片、語音、視頻等方式進行記錄， 企業的財務會計報告手段也因此變得多樣化。
第五，在網絡信息技術的幫助下，現代企業財務會計報告不再像以往一樣只有月報和年報，企業財務會計人員可以根據數據庫的資料隨時獲取財務信息，也就不會再出現信息滯后的現象，如果想要獲取企業的財務信息，只需要在網絡上進行搜索就可以快速的獲取到所需要的信息。
(二)對企業財務職能的影響
第一，財務核算的范圍變大。在網絡信息技術的幫助下，企業不再局限于本土的發展，而是突破國界實現國際化，在世界各地都能進行企業經營，所以財務核算的范圍也跟著擴大，這就要求我國的財務會計人員在進行財務核算的過程中盡量達到國際的規范標準。
第二，現在有很多的企業通過使用電腦來完成財務核算的任務，這種方式與傳統的手工核算的方式基本一致，并且這種智能化的財務記錄方式具有時間快、效率高、出錯率少等特點，從而極大的保證了財務記錄信息內容的準確性，提高了財務會計核算工作的質量，同時還省去了傳統財務會計核算中的簽字、蓋章等環節，精簡了財務會計的核算過程，從而加快了企業財務核算的工作速度。
第三，在信息透明化時代中，企業必須將財務報告、投資計劃等信息公開透明化，將信息通過電腦傳到網絡上，讓投資者和消費者能夠清楚地了解企業的運營狀況，同時還能夠有效的避免出現財務信息虛假的現象。與此同時，通過電腦進行財務核算的方式還具有預測功能，輸入企業的相關數據，計算機能夠迅速的對數據進行整合，決策人員可以通過數據很直觀的了解企業的運營狀況，從而做出合理的決策。
三、在網絡環境下的企業財務會計變革優勢
在網絡經濟成為主導的經濟時代下，企業通過完善會計報告、會計職能、會計信息三方面，從而保證新的財務會計核算方式能夠滿足企業的現展需求。這種信息技術數字化的財務管理方式，能夠極大地縮短財務人員的核算時間，同時還能保證財務信息的準確性，同時將企業的財務信息上傳到網絡媒體中，這樣能夠讓投資者、消費者更清楚的了解企業的運營狀況，企業也能夠根據財務信息及時的做出運營上的調整，并接受全社會的監督，使企業實現公開透明化的運營管理。
結語：本文結合我國目前的市場經濟形態，對我國目前企業財務會計的現狀進行探討。在這個網絡經濟成為主導的經濟時代下，傳統的財務會計核算方式已經不能夠滿足現代企業的運營管理。在這個講究快捷、便利的網絡經濟時代下，企業的財務會計管理工作需要在會計報告、會計職能及會計信息三個方面進行調整，企業的財務人員需要更加全面的進行財務核算，通過信息技術數字化的手段，可以使企業的財務會計工作變得簡潔有效，還能保證財務信息的真實性，同時將企業信息傳遞到網絡上，并及時的進行更新，這樣能夠讓投資者和消費者清楚地了解企業的運營狀況，使企業接受全社會的監督，從而實現透明化的管理。
網絡媒體的發展范文3
關鍵詞：網絡媒體；發展現狀；存在問題；對策
中圖分類號：G206
1 國內網絡媒體發展歷程
中國網絡媒體走到今天，大約經過了三個階段：
第一階段（1995-1999），技術媒介階段。準確的說，在這個階段投身、鼓吹“第四媒體”的傳媒人、學者專家僅僅看到了互聯網作為一種可能的新的傳播媒介，將會給傳統媒體運作帶來哪些挑戰，而事實上，在實際操作過程中，任何內容網站均沒有在互聯網這樣一種新的“媒介”上，真正包裝出“媒體產品”來。
第二階段（2000-2001），信息倉庫階段。這個時期典型的代表是新浪網。以體育社區起家的四通利方轉型為全面的“互聯網內容供應商”。這個“供應”很有特色，其主要手法為大量轉載、引進傳統媒體的新聞報道，其核心能力是快、全和網絡再分類。第二階段的“第四媒體”還不成其為“媒體”，還不是一個成熟的“媒體產品”，但它已經摸索并建立了向“媒體”過渡的幾個重要核心能力，包括信息如何在網上再分類，網上信息如何合理排版以及怎樣建設網絡讀者的閱讀粘度等等。
第三階段（2002-），準媒體階段?！皽拭襟w”的概念是，已經具有初步的媒體生產制造能力和一定的公眾傳播效能。這個階段的主要表現特征是：網絡媒體的及時性、海量性和交互性正在為傳統媒體服務；網絡媒體的部分個案報道和某些運作手法開始顯露“新媒體”的威力；部分領域出現了相當規模和比較成熟的網絡原創。
2 如何解決網絡媒體存在的問題
近年來，我國進一步規范和加強了對互聯網的管理，相繼出臺了有關規定和辦法，但多數是屬于行政性的，而且部門之間缺乏相應的協調和有效的監督，換言之，對網絡媒體的監督主要依賴網絡媒體的自律。
網絡媒體在報道國內外重大新聞事件、網絡輿論氛圍營造等方面以其報道的迅捷性、社會影響的覆蓋面、交互式的傳播效應，顯示出“主流媒體”的姿態。但網絡媒體的局部成功并不能掩蓋其自身的種種問題，也并不代表網絡媒體已經能完全擔當起一個獨立媒體的社會責任。相反，中國網絡媒體的發展在某種意義上是一種畸形的發展，對網絡媒體規律的認識還不夠，并且形成了一種畸形的格局。這種格局卻在某些方面正好適應了中國的輿論信息環境，因此實現了某些方面的快速增長，而片面的發展是畸形的發展。隨著網絡信息化的不斷發展，只有深入認識中國網絡媒體的不足，探索適合我國國情的網絡媒體體制，中國的網絡媒體才能真正迎來自己的春天。
目前我國傳媒業市場規模龐大，而且正處于快速發展階段，網絡企業面臨著巨大的發展機遇，只要采取合理的政策，定能促進中國網絡業健康、快速、持續的發展。（1）成立網監會，提供政策層面和操作層面的有效支持。網絡業作為一個新興行業，需要有良好的成長環境，而網監會的成立可為網絡媒體的成長提供更好的外部環境，同時也有利于確保網絡業市場良好秩序，實現競爭與發展的公平有序。（2）成立獨立于政府機構的第三方管理機構。獨立于政府機構的第三方的管理機構是傳媒業市場乃至網絡業市場正常運轉的有力保障。這一管理機構通過對網絡傳媒業務的有效跟蹤、信息等路徑，給廣告主和受眾提供指導性參考，而且還能避免網媒在廣告市場上的惡性競爭，進而促進網絡企業苦練“內功”，不斷提升自我競爭力，達到提升中國網絡業整體質量的目的。（3）規范市場秩序，構建完備的網絡業市場。政府相關職能部門要依法依規，采取有效措施大力整頓、規范市場，堅決打擊違法違規的行為，以進一步規范網絡業市場，為致力于健康成長的網絡企業創造良好的外部發展環境。（4）網絡企業要準確定位適合自我發展的商業運行模式。不同類型的網絡企業面臨不同的受眾、廣告主和特色，也有不同的盈利模式和商業運行模式。目前，大部分網絡企業的商業運行模式仍不穩定，因此，網絡企業必須結合自身發展實際，積極探索適合自身發展的路徑。（5）加大投入，著力推進網絡基礎設施建設。國家應在網絡基礎設施建設方面給予更多的政策與資金支持，加快推進信息化建設，在促進網絡媒體健康發展的同時，實現其普惠價值的實現。
3 未來我國網絡媒體發展預測
3.1 網絡媒體走向
調查發現，我國未來的網民群體將更加智能化，更加社會化，呈現出多樣化的需求。網絡業界人士都在思考并關注其未來發展的出路。要而言之，我國未來網絡媒體發展表現為兩大最突出的方向：一是網絡的發展表現出主流應用的特點，并將逐步實現對人民生活內容的全覆蓋。從其自身所具備的優勢來看，它是理想的傳播工具，具有數字化、一體化、即時性、互動性、自由開放型、信息海量等優勢。2004年Web2.0的概念被提出，并日益興旺。Web2.0特別強調用戶創新內容。數億網民不僅成為了信息的源頭制造者，同時也成為了輿論形成的必然基礎。從這個意義上來講，Web2.0的出現促進了網絡媒體的娛樂化。二是移動通訊工具與互聯網的結合已經使其成為了一個重要的大眾傳播媒體，手機已經成為迷你型電腦。人們通過手機不僅可以通話，還可以上網、閱讀新聞、收發Email、游戲娛樂、訂購商品與服務，等等。如果中國手機上網能否普及的話，手機報、手機電視、手機出版等新的媒體形態將改寫傳媒業。
3.2 網絡媒體的路徑選擇
（1）注重大規模協作。協作的新前景是融合分散的人體和組織才能的能力。未來的幾年，新的大規模協作生產模式將替代傳統的公司層級制成為經濟中財富創造的主要引擎。因此，網絡媒體與傳統媒體、網絡運營商、官方、企業甚至是競爭對手的多方協作，將使得網絡媒體節約成本，集合集體智慧體獲取更多的資源優勢，從而實現網絡媒體盈利。（2）整合傳統的資源。整合力是衡量未來媒介核心競爭力的主要指標之一，整合力是指對呈現環節之前的信息生產、獲取和組織等三個環節所能獲取的資源內化的能力，網絡媒體就目前而言，主要需要在內容的整合，即充分利用傳統媒體的資源等一切優質資源。（3）清晰的市場定位。專業化、特色化，制作自己的資訊欄目內容，從而提高自身品牌的知名度與美譽度。網絡媒體應在資訊的選擇應用性、情感認同與價值認同等與個性化發展相關的方面提升核心競爭力，降低用戶的使用成本，提升用戶的個人品位，并以此為準制定與之匹配的盈利模式。（4）注重品牌的建設。網絡媒體的成長與發展應在降低用戶選擇網絡媒體產品時的辨識成本方面更加努力，這實際上就是一個樹立品牌的過程。對于網絡媒體來說，樹立好的品牌與特色，并不是標新立異，而是兼容并掌控人們心中所思所想，從而贏得更多的受眾份額。
參考文獻：
[1]唐·泰普斯科特，安東尼·威廉姆斯.維基經濟學[M].北京：中國青年出版社，2007.
[2]羅蘭德· 沃爾克.網絡新聞導論[M].北京：中國人民大學出版，2003：31-32.
[3]吳飛.大眾傳媒經濟學[M].杭州：浙江大學出版社，2001.
[4]尼葛洛·龐迪.數字化生存[M].海南：海南出版社，1997-2-1.
[5]陳力丹.解析中國新聞傳播學[M].上海：上海交通大學出社，2006：79-83.
[6]喻國明.整合力競爭，未來傳媒競爭的制高點[J].傳媒，2005（08）.
[7]杜子德.網絡媒體發展機遇難得[J].中國傳媒科技，2006（10）.
網絡媒體的發展范文4
［關鍵詞］內容的聚集 高清化 社區化 個性化 趨勢
網絡媒體的迅速發展，不斷蔓延和影響著相應的延伸媒體，媒體依附網絡這一快速、便捷手段，不斷地發展自己，形成自己的一片天地，視頻網站正好利用了這個恰當時機。視頻網站利用網路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網路媒體特別是視頻網站如雨后春筍般創建起來，如“優酷”、“土豆”、“酷6”、“六間房”等等。
中國網絡媒體經過十年的發展已經初具規模，伴隨著經濟社會的巨變，網民也在這十年中有了新的發展，既是技術飛躍，更是網民思維的更新。各式網絡媒體比如搜索引擎、綜合門戶網站、即時通訊等蜂擁而起。網絡媒體的高速發展，導致了許多不成熟的網路媒體技術的出現，我們尚需要不斷的反思。
各種不同形式的媒體借助了網絡進行了由傳統向當代的模式變革，網民可以在網絡媒體中瀏覽到過去各種不同的傳統媒體。網絡媒體必須以自己的代表形式出現，來凸顯新媒體時代網絡媒體的代表性功用（ 徐華林 張建平，2008）。視頻網站以其方便、快捷的優勢，迎合了當今視覺文化的潮流，一種全新視覺信息沖擊著傳統和當代媒體。2006年是視頻網站發展的高峰年，被稱為“視頻網站元年”。同年，中國的視頻網站增加到180左右家。中國幾乎一夜之間成為了視頻網站大國，趕上了“深圳速度”。這在任何一個行業中都是不可想象的。奧運期間，網民的觀看達到上億次，下載量也打破了記錄，上網看奧運成為當時人們的時尚。視頻網站也就慢慢成為了人們生活跟電視媲美的觀看模式了。
一、視頻網站的發展趨勢
十年的成長歷程中，經歷了“2008”的繁榮后，面對“飛速”和“無序”，變革將是理智的抉擇。視頻網將從內容分享最底層的開始，因為視頻分享，即使模式粗糙，卻可以融合視頻內容，聚集視頻資源。其次點播平臺模式將人們引入主動性、參與性的欣賞模式。這時，釋懷是純粹自由的。還有傳統與時尚結合的網絡電視的融入，在電視的基礎上加了“網絡”二字，網絡無處不在。此外，影視劇片庫的形成。這是一個永遠也充斥不完的倉庫，這里裝有最新的電視劇、電影，也有懷舊內容，只要是你需要的都可以在這里檢索。
1.作為媒體視頻網站從內容分享開始
視頻網站將進一步發揮媒體優勢，主要是在視頻內容分享上滿足網民的多樣需求。視頻內容的分享最初就像一個儲蓄罐，為人們提供信息存儲空間和平臺，人們可以在線觀看和視頻下載，激發了個體參與熱情。比如，攝影攝像愛好者拿起自己的機子拍攝自己的喜歡的視頻與全國甚至世界各地的網友分享自己的視頻內容?！芭目汀币蛔逵米约旱姆绞奖磉_著對生活，對社會的看法。于是，大家都喜歡把自己拍攝東西上傳到網站上讓大家來分享、觀看，全民拍攝已經深入到平常百姓的生活中。
在中國，更多的人還不習慣把自己的生活曬到網上，我們的“全民拍攝”還沒有成型，“拍客”更多的是年輕人的行為，他們彰顯著個性，表達聲音，這些都不能滿足日益擴大的視頻內容的需要，這樣一來，慢慢的的視頻分享面臨著很大的瓶頸。
2.作為點播平臺視頻網站引入觀看新模式
視頻網站作為點播平臺，打破了傳統的媒體觀看模式，引入了新的主動性、參與性的觀看模式，讓更多的網民真正成為網絡的主人。面對視頻內容的分享不能滿足人們的需求的時候，當人們對于現場報道傾注更多的關注的時候，視頻直播及閃亮登場。他以其快捷、方面、內容量大不斷吸引著不同興趣的觀眾。這種更加時尚的方式在年輕人中贏得了很高的聲譽。電視晚會、新聞報道、球賽實況等等進入了人們的眼簾，人們在第一時間欣賞到了自己喜歡的節目，而他又與電視區別開來，許多電視無法直播的節目，他都能第一時間進行播放，引入了了更多的關注度。也因此許多的直播慢慢影響了人們的生活，人們不再專一的關注與電視，而是更多的看看視頻直播，看一些更新鮮更快捷的資訊。
3.網絡電視的融入
新鮮時尚而不失傳統性的網絡電視慢慢的融入到我們生活中來。電視的功能是集社會性、教育性、娛樂性為一體的，及時傳播又是各種媒體難超越的優勢。電視與網絡的聯姻也是必然。網絡電視在這種順勢下悄然而生。網絡電視如電視一般及可以利用網絡看電視節目。人們拋開了傳統的電視機，來到了顯示屏、鍵盤、鼠標旁開了新的環境下的電視收看方式，像平常電視一樣可以觀看各種各樣的電視頻道和節目，體驗網絡電視的。也許覺得這種內容的聚集是多此一舉的，畢竟這種全新的方式已經打破了人們傳統生活方式，一種全新理念的收看方式將走入人們的生活，人們將可以觀看，定時觀看，錄制電視節目。
4.影視劇片庫的形成
視頻網站最重要也是最大的視頻內容是影視劇，因此它需要形成一個極大的影視劇的片庫，而自己又無能力做到，因此只能與影視公司合作。
早期視頻網站無所謂的“拿來主義”導致了大量的版權糾紛問題 (葉建華 2008),影視機構的損失遠大于投資成本，導致連帶反應，使雙方受害。視頻網站需要信息內容的聚集，影視機構需要進一步打破電視的壟斷。更多的新鮮的影視劇來填補空白，贏得網民的眼球，懷舊的影視劇也得補齊。這些都需要影視機構的協助。影視機構的處境也不容樂觀--光盤市場的嚴重不景氣，電視機構壟斷，沒有新的市場來盤活棋子是不行的。影視劇片庫的行成時不我待。合作的方式是多種多樣的，可以相互投資進行網絡首播劇的形式，打開網絡收視的新局面，也可以購買影視劇或者插播、粘貼圖標廣告，以影視劇帶廣告來贏得更多的市場。隨著這種盈利模式的升級，網民享受了福利，傳統電視的影視劇的壟斷地位將被打破，更多的影視劇充斥了我們的生活。
二、視頻網站發展的高層次要求
視頻網站發展的高層次要求歸根結底是視頻內容品質的提升。隨著2008年奧運會的結束，“高清”這個詞已經深入到尋常百姓家里（王相飛2009）。人們對于視頻內容的質量有了更高的追求，首先電視要高清的，然后電視制作從中央到地方慢慢也高清化，視頻網站，面對我們的網友，面對影視競爭的如此激烈，誰能在視頻質量上占得先機，誰將更好的贏得未來的視頻網站市場。
1.高清化的視頻內容
視頻內容的高清化將是未來的趨勢，這源于網民對于視頻內容的量達到了滿足之后，影視劇原本的格式比較大，清晰度比較高，但是對于網絡技術來說，它的格式太大，往往進行壓縮之后再上傳到網上導致原本摸樣的改變，觀看效果的降低。
一些視頻網站比如“優酷”雖然有大量的視頻內容，但是影視劇這方面還沒有達到高清化。雖然有技術方面的限制，但是歸根結底還是沒有“高清化”的觀念。視頻網站的發展關鍵還是觀念的改變，需要一種更有前瞻性的想法，對于“高清化”一定要深入的理解，并且把它變為現實。尤其是對于影視劇的觀看，人們更習慣一種清晰化的圖像，不要小屏幕沒意思，大屏幕太模糊。
在視頻網站的技術層面確實存在著一種高清化的難題，這只是時間的問題，當前電視劇、電影都在大量運用高清的設備來制作，甚至包括電視節目。
2.社區化的交流模式
社區化的交流模式在各種論壇中已經非常普遍了，視頻網站中卻沒有普及。社區化的模式可以很好的拉近彼此的距離。在交流中，可以進行個性化的溝通，也可以進行商業多交流。不過，無論是哪個，都要做到“交友式”的溝通，只有以自我的真心才能換來朋友的真心。在這種社區化的交流模式下，又分為個人行為的交流和商業行為的交流。雖然兩者有著層次上的不同，但是他們都必須倚著本我的姿態去面對交流。
社區化的交流模式之一就是個人行為的交流。人們在觀看視頻的同時交流自己的心得體會，結交志同道合的朋友。個人行為的交流把一種被動的在線觀看方式轉換成為了一種主動觀看，讓人們可以在參與中尋找到一種管理者、制作者、評價者的感覺。無論是報紙，還是電視，讓人們已經嘗受了很久的被迫的觀看了，這種全新的模式將再次打破傳統束縛，讓人們的感覺上達到一種“高峰體驗”的狀態。
社區化交流模式另一個側面是商業行為的交流。他的一切交流行為都以商業為中心，包括經驗、模式、廣告、效益等等。一般情況都是以公司宣傳部為主，不同的公司的宣傳單位在這里暢所欲言，進行合作，洽談業務，在交流中尋找一種增值，在增值中達到業務的交流。既可以溝通商業行為的經驗，也可以彼此溝通企業情感。
三、視頻網站內容的深入發展
視頻網站內容的深入發展需要進一步的細化基礎建設，特別是在個性化設計中重視以人為中心。視頻網站發展的根本是網友，是點擊率。所以視頻網站在發展中必須重視他們的心里、他們的感覺，因為個人的成長環境不同，性格差別很大，個體角色期待不同。我們就要設計一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人們在自己喜歡的方式下，觀看視頻，這將是一種體貼的服務模式。
1.視頻內容個性化的定制
個性化的設計中，首要的乃個性化定制。
首先是頁面，不同的網友對于色彩、結構的理解不一樣，因此要適合不同網友的色彩和結構選擇。其次，內容的定制，由于網速的限制、時間的不確定性，網友在方便觀看的時候不能順利觀看到自己喜歡的視頻內容，這是很讓人頭疼的。根據個性化定制要求，網友可以隨時定制，只要預定好了，視頻網站則記錄你的登陸信息和預定視頻，然后進行跟蹤下載播放，這樣就可以隨時觀看自己喜歡的視頻內容。最后，相關評論定制。視頻網站不是沒有文字的畫，而是一種綜合性的網絡媒體。在觀看完視頻內容之后，可以定制相關的視頻文字資料和評論，讓我們深入的了解視頻信息。
2.視頻內容個性化的展示
個性化的展示也占據非常重要的位置。
視頻網站的呈現多種多樣，大體上都以類別為主分成幾種，然后點擊進入，或者按各種排行榜登陸。例如土豆網就如此，人們可以方便的查到自己喜歡的視頻節目，找到自己喜歡的影視劇。這種類別的區分讓網友方便、快捷的找到自己的最愛。但是他缺少了個性化的設計。
個性化的展示，及推出符合當今潮流的涂鴉模式，讓一種個性化視頻網站展示在大家面前。視頻的內容也要緊緊抓住網友們的需求。不能一味的內容聚集，而是要在挑選中達到一種個性化的展示，其實內容的聚集可以方面大家尋找自己喜歡的，但是這種臃腫的方法不能很好的利用資源。個性化的展示，尤其要突出視頻網站自身的優勢，有些網站沒有注重這一點弄得很平淡無奇，所以很難吸引更廣大的網友。
3.視頻內容個性化的搜索
個性化的設計中，最終要體現的是個性化的搜索。
搜索引擎的發展可以追溯到很久，但是個性化的搜索卻是不長，無論是搜狗，還是百度，他們都沒有形成真正意義上的個性化搜索。個性化的搜索按著以人為中心的原則，把一種前瞻性的觀看模式展現給大家。而對于不同的人們個性、愛好不好不同，所以視頻網站要進行“變形性”組合，在這種組合中人們可以根據自己的需求進行變形改變，形成自己的搜索模式，也就是個性化的搜索。
四、技術和政策前瞻
在技術方面，網絡技術把互聯網所有的分散性資源有機的融合到了一起，實現資源的聚集。視頻網站在網絡技術中只占有一小部分，但是難以替代，尤其是數字壓縮技術和數字存儲技術。在視頻網站技術中他們兩個占有非常大的比重，大量的視頻內容需要壓縮、需要存儲，為了提高視頻內容質量就得又依托技術升級。最重要的技術是寬帶技術，“緩沖”是制約視頻網站發展的最大障礙，問題急需解決(范壽嗣 2005)。
整個視頻網站的運營。由于視頻內容的大小、品質的不同不能按原格式存貯，加之存儲空間的有限也不可能全部存儲，利用先進的數字壓縮技術成為必然。視頻網站發展到今天數字壓縮與存儲已經不是簡單的“空間”的概念了，將提升到一種“品質”。提升壓縮品質，不再是為了空間而壓縮，而是為了品質而壓縮。在這種操作中我們更需要壓縮技術理念的更新，存儲概念的升級，才能服務于的經濟社會發展需求（王海清 2003）。
另一個關鍵性的視頻網站技術是寬帶技術。視頻網站制約的根源可以說是“緩沖”，及網速的問題。也許我們不是光纖，也許就是寬帶技術的制約，寬帶技術的更新還不僅需要網速的提升，更是需要信息源的多角度涌現。未來的網絡發展將以無線上網為主，而信息源的發現點的作用將更多的在未來的網絡中出現。我們將以無限上網代替有限，未來的網絡技術將全面的打破“緩沖”帶來的一切弊病，人們不再會等待，不再會像電視一樣換臺了（郭世滿 2006）。
政策上，視頻網站發展，無論是內容的審核，還是版權問題，都需要國家法律法規和政策的相應配合?，F階段國家對于網絡以及視頻網站發展的法律法規大多都是與電視電影相關的規定，例如《互聯網視聽節目服務管理規定》、《國家廣電總局關于加強互聯網視聽節目內容管理的通知》等都與如《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》等有聯系。針對視頻網站的監督管理的內容嚴重不足，專門規定更是缺位。
國家和相關職能部門正在逐步強化網絡視頻的法律的監督，尤其是審核和版權問題的法律法規的研究和實踐。網絡的審核有很多的漏洞，而這些漏洞又往往是管理不能無法介入的，所以在這些方面的監督審核，更需要多方面的協調機制，而國家在此方面的政策性支持就很重要了，無論是法律還是相關規定更需要切入實際起到協調性監督。對于版權，它又區別于紙質和影視的版權，網絡的有更大的寬容度，更廣闊的傳播渠道和受眾面，所以法律和政策的制定上更需要融入這個“寬容度”，只有這樣網絡才更適合視頻內容的傳播和發展。
視頻網站的政策考量有必要充分考慮視頻網站存在和發展的實際情況，只有做到“互動效應”，才能更好的促進視頻網站的發展。
五、結論
網絡媒體時代，越來越多的人們利用這種方便、快捷的媒體，來實現自己對于信息的獲得,視頻網站是他們的首選。視頻網站作為媒體將成為未來與主流媒體競爭的主要對手，形成自己的點播平臺、平臺、影視劇片庫、網絡電視模式。不容置疑的,視頻網站的發展面臨諸多的技術和政策性等題。順應視頻網站的發展規律，我應當加理性的對待，客觀的分析和研究，直面視頻網站發展所面臨的問題，讓更多的網民從中受益。這才是研究的根本所在。
參考文獻：
[1]徐華林 張建平：談中國網絡視頻網站發展現狀和趨勢,《衡水學院學報》，2008.4
[2] 葉建華：談知識產權，2008
[3]王相飛：北京奧運會網絡視頻傳播狀況的回顧與分析[J]，《體育學刊》，2009
[4]范壽嗣：現在有線電視寬帶網絡技術實用手冊， 2005
網絡媒體的發展范文5
關鍵詞：媒體整合；傳統媒體；多媒體化；媒介形態
網絡因其自身具有的多媒體性、超強互動性等特點，作為新的媒介載體，實現媒體之間的整合，使得各媒體之間可以在廣度、深度以及高度進行更大的整合，并且可以通過多種不同形態的接收終端傳播，形成與傳統媒體不同的一種嶄新的媒介形態。
1 媒體整合發展趨勢
以我國媒體發展現狀為背景進行分析，媒體整合的趨勢主要可以分為兩個大的方面，一方面是針對傳統媒體來說，通過對高新傳播技術以及傳播方式的充分運用，通過采取主動或被動的方式來謀求多媒體的經營，以此來實現以網絡為載體的媒體自身與各類新媒體之間的有效整合。另一方面是針對新興媒體來說，新興媒體主要是指網絡新聞充分發揮自身在傳播渠道中所占的優勢，以便于謀求獲得對新聞的采訪報道權。新興媒體的存在要充分發揮自身具有的強互動性以及多媒體性等優勢，更好的在內容渠道上獲得突破，可以給更有效的擺脫傳統媒體的束縛。
通過一種或者多種媒體的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒體的優勢，利用了虛擬世界媒體化社會的特點，完善了傳統媒體形式為人體器官功能延伸所具有的缺陷，使整個媒介更具有參與性和互動性。網絡平臺成為媒體的主要載體和發展平臺，并且可以通過更多的媒體終端呈現在人們面前。這些終端可以是MP3、手機、電腦以及IPad等等。媒體整合已經成為發展的主流趨勢，是區別于以往所有媒介形式的一種全新媒介。
2 網絡時代媒體整合發展優勢
2.1 信息全球化
網絡最大的特點就是沒有局限性，在媒體上的應用更是將信息的范圍逐漸擴大了全球范圍內，并且傳播的速度更快。例如，新浪網對美國“棱鏡門”的報道。傳統的媒體在網絡背景下，逐漸利用網絡來進行信息的傳播，極大程度的提高了信息的時效性以及全球性。在信息化背景下，人們的思想不再禁錮一隅，可以接觸到空間中更多的信息，傳統的信息傳播不再具有壟斷性，人們可以借助多種終端設備來進行了解，真正實現了文字、圖片、聲音以及圖像符號傳播與手段的有機結合。網絡背景下的媒體整合時信息更具時效性與權威性，把全球范圍內的信息可以更快速的送到人們手中。例如中國水利報刊通過網絡的應用，比以前單獨運轉，可以將時效提前72小時，而且可以實現國際上信息的傳送。
2.2 新聞信息與新聞落點重新定位
傳統媒體中新聞第一落點是報紙，然后是刊物，隨著在網絡背景報、刊、網媒體的整合，網逐漸成為新聞的第一落點。以計算機技術為支持的網絡是最快速的，因其所具有全新的傳播理念以及特征，在現代更容易被大眾所接受，毋庸置疑的成為了新時代公眾信息消費的主要供應者。現在社會上大到國家政事，下小到市井生活在網上都可以找到。其所具有的的一對一、一對多、多對一以及多對多的信息傳播以及交流方式，使得更多的消息可以成為網民的談資。因此，網絡成為最新的新聞信息第一落點。而報紙可以就信息的根源以及結論上著手，正所謂“以深制快”，在大眾及時了解事件后，保證其可以了解事件的本源。最后刊物可以進行學術方面的研究，在理論建樹上面展現出自身所具有的的優勢，做到“以理制快”“以理制深”，因為網民利用網絡了解信息后一般很少對問題進行深層次的研究。這樣在網絡背景下，媒體的整合顯示出了更旺盛的生命力。
2.3 內容相互融合
隨著計算機技術的不斷發展，越來越多的網絡媒體出現，其主要是采取對傳統媒體新聞進行轉載的方式，但是同樣的是現在越來越多的報刊也在采取網絡上的新聞信息。例如在歐洲足球錦標賽期間，《中國青年報》就另辟了一個專欄，主要就是在新浪和網易等各大新聞網站上眾多網友們的評論，針對不同的球賽進程以及結果進行精彩熱議，這種例子數不勝數，傳統的專業專欄已經改變，大眾也可以參與進來，更貼近受眾的生活，更易被大眾接受。通過媒體的整合，多個媒體之間逐漸形成你中有我，我中有你的發展模式，實現了你缺我補，我缺你有的信息要求，互不干擾，相互補充，真正實現了共贏的目的。
2.4 吸引更多助力
任何媒體如果想要更壯大的發展，依靠自身力量明顯是不切合實際的，一個媒體可以吸引更多的注意力資源，就代表這個媒體關注點眾多，具有良好發展的基礎與潛力，進而就能吸引更多的廣告投資客戶，吸引更多的資金投入。但是如果這個信息注意力資源的過程中是單獨一種媒體的話就會顯得勢單力薄，例如報刊消息的時效性，而通過媒體的整合，與網絡媒體之間有效的聯系，建立報刊專網可以有效的改善自身所存在的缺點，能夠更有效的吸引系統內外廣大讀者的關注，保證報刊與網絡媒體的兼容性與整合性，更有力的吸引廣大受眾的注意力，增強了媒體的公眾里，實現在原有基礎上更強大的發展。
3 網絡背景下幾種媒體發展形式
3.1 電子報刊
電子報紙與電子雜志的出現是媒體整合后的產物，是一種依托于網絡平臺的一種新型媒介。報刊媒介主要是一種平面媒體，主要是人體視覺感官的一種延伸，本身在具有很強單向性的同時還具有極弱的互動性。因此，傳統報刊在發展上具有很大的挑戰，而電子報刊則成為媒體整合一個新的發展趨向。
電子報紙與電子雜志是一種以多媒體為載體，具有極強的互動性的媒介形式，具備完善統一的發行渠道，在信息的傳遞上不僅可以通過網絡來完成，而且可以利用多種終端設備來實現。隨著網絡技術的不斷更新，目前電子報紙和電子雜志還不是很完善，但是不能否定的是其在媒體整合中所具備的的諸多優點，使報刊媒體更具備獨立性，已經發展成為媒介融合中的一種新型的雛形，相信隨著時間的推薦，會得到更大的發展。
3.2 電視媒體
在媒體整合背景下，電視媒體這種傳統主流媒體形式更要把握好發展方向，保持住自身所具有的優勢。在電視媒體發展中要注意關注未來電視的關鍵，不在把電視單獨的當做電視來看。在電視媒體產生到現在，媒體整合是一個具有革命性意義的改變，主要以廣播技術、數字技術以及信息技術作為高新技術發展的主流趨勢，為廣播電視帶來了巨大的變化。在網絡背景下，網絡電視、手機電視、IP電視以及衛星移動電視等新媒體逐漸增多，使整個電視媒體呈現出豐富的整合特征。
以網絡電視、手機電視、IPTV以及衛星移動電視為代表的多種具有整合特征的新興媒體，與傳統電視媒體相較具有更強的互動性，可以更完美的實現多終端與小眾化傳播，逐漸成為一種媒體整合的新媒體。在網絡平臺的支持下，可以更快、更好、更遠的發展下去，被大眾所接受。
3.3 鏈接新聞
網絡媒體的興起對傳統紙質媒體形成了強烈的沖擊，而網絡媒體所具有的一大特點就是文本的鏈接功能。在信息中每一個關鍵的人名、時間、地名以及一個詞語或者是一個句子都可以用鏈接的方式與相關具體的資料進行關聯，以便于獲得更豐富、更詳細的資料。另外，區別于紙質媒體的網絡媒體因為不受版面所限制，可以及其詳盡的發表相關資料以及深度報道。通過媒體之間的整合，紙質媒體可以通過借鑒網絡媒體的特點來充分發揮自身的優勢和長處。紙質媒體可以借鑒網絡的鏈接功能將有關背景、人物、事件進行鏈接，尋找事件的關聯點，以昨天發生的新聞事件來作為今天事件的背景，以便于更好的了解事實。經過鏈接新聞的應用可以將怎樣擴展到原來、現在以及未來怎樣，使主體新聞在深度、寬度以及厚度上都得到了更廣闊的發展。
4 結語
媒體的整合主要就是對傳統媒體與新媒體進行融合展示出更多的特色以及優勢，能夠充分利用網絡所具有的時效性、整體性、統一性等特點，以整個網絡平臺為信息的載體，使整個媒體具備更強的互動性和參與性。媒體整合是時展的主流趨勢，隨著科學技術的不斷發展，人們的需求逐漸呈現出多樣化，而人們的需求不但是媒體的消費者，更是供養著，不管是傳統媒體還是新興媒體都要在這種“需求”的系統中，共同合作、相互協調、生死與共，實現真正的共贏。
參考文獻
[1] 建民.廣播跨區域整合發展漸成趨勢――2008全國廣播媒體整合發展與崛起方略研討會紀要[J].中國廣播電視學刊.2008（07）.
[2] 建民.國內廣播跨區域整合發展漸成趨勢――全國廣播媒體區域整合發展與崛起方略研討會在杭召開[J].新聞實踐.2008（06）.
網絡媒體的發展范文6
【關鍵詞】網絡傳播 把關 網絡環境 演進
【中圖分類號】G203 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006－9682（2012）08－0053－02
【Abstract】The network media has recorded the social development at the same time, also has undertaken a few exploration in the supervision of public opinion and pushing forward the political process of democratization. Network builds a more convenient, vivid information exchange platform, the development of communication network enriches and perfects a lot of communication theory. The theory “Gatekeeper” becomes a continuous evolution in the development practice of new media. The research has explored the development trend of network “Gatekeeper”.
【Key words】Network communication “Gatekeeper” Network environment Evolution
一、引 言
隨著網絡技術和網絡交流平臺的大發展，海量信息，互動交流讓我們盡享網絡傳播之利的同時，也備受虛假信息、無價值資訊泛濫的困擾。網絡傳播成本低，任何具備基本的表達能力和簡單操作能力的人都可以上網傳播，傳播對于權利資源的依賴度降低，很多在傳統媒介環境中處于邊緣地帶和相對弱勢地位的民眾，可以較容易地在網上擁有自己的傳播空間，傳遞個性化、多元化的聲音，并以此來全面反映公民意愿，影響社會發展，有效抵制權勢集團的收編和控制。網絡傳播中“把關”存在的合理性何在？“把關”在網絡中存在的方式將有何改變？本文將通過對網絡環境中受眾需求分析，對“把關”未來的發展形式和理論完善進行探討。
二、“把關”理論源出解讀
傳統“把關”概念是由美國社會心理學家、傳播學奠基人之一庫爾特?盧因最早提出來的，本是社會心理學與社會學研究的術語，又稱為“守門人”理論，是由庫爾特?盧因1947年在《群體生活的渠道》一文中，通過對家庭主婦對家庭食品把關分析，盧因闡述了“渠道與把關人理論”，指出群體傳播中存在一些把關人，只有符合群體規范或把關人價值標準的信息內容才能進入傳播渠道?！鞍殃P人”則用以比喻對信息做出選擇的傳播者。1950年，傳播學家懷特將這個社會學概念引入新聞研究領域，明確提出了新聞篩選過程中的“把關”模式。傳媒組織內部存在著一系列、多環節的對新聞信息進行篩選、過濾、優化的組織或個人，決定哪些信息最后能與受眾見面，這些組織或個人起著決定繼續或中止信息傳遞、擴散的作用，這些組織或個人被稱之為“把關人”。
“把關人”的概念為早期傳播學研究信息內容形成、構造、定位提供了一個框架，用以評定信息選擇的采寫和傳播模式。在傳統媒介模式中，媒介自身壟斷著每一個把關環節，把關相對自由單一。但在以互聯網為核心的新媒介傳播環境中，傳統意義上的媒介人的地位和角色被顛覆，網絡的互動性賦予了每位信息介入者平等的參與權，受者和傳者可以成為無縫結合體，受眾不再單純地接收信息，還可以同時信息表達意見，成為信息的傳播者。這也體現了真正意義上的“大眾傳播”時代的到來，網絡信息傳播呈多向、發散式流動，傳統“把關人”設置的信息障礙在網絡媒體中成了被輕易逾越的藩籬，網絡用戶可以擺脫政治、意識形態、技術、經濟能力等的嚴格限制，實現個人的信息需求和表達自由。這樣，傳統意義上的把關權被弱化、分化。但是任何信息的搜集、整理、加工、都離不開有著主體意識的人的精神和勞動參與，所以，“把關人”是永遠客觀存在的。
三、網絡“把關”的完善發展
網絡作為一種“去中心化”的“即時互動媒介”，固定的傳播者角色在弱化，傳播者和受傳者類屬關系越來越模糊，這必然導致“把關”理論的發展與演進，“把關人”的內涵和角色定位也愈加豐富。較之于傳統媒體中把關人集中于對信息的過濾和篩選，網絡傳播的把關人角色在信息高效暢通運轉中有了更多層面的拓展。本文主要從以下幾個方面進行分析：
