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品牌建設指導意見范文1
（2019年*）
***圍繞高水平全面建成小康社會和實施鄉村振興戰略的總體部署，牢固樹立大糧食安全觀，立足糧食產業發展方式轉變，按照糧食供給側結構性改革和全產業鏈建設的要求，出臺多項政策支持以保障糧食市場供應、增加綠色優質糧油產品供給、糧食行業品牌建設，促進農民持續增收和企業增效。我區以科技創新、體制機制改革為動力，大力推動糧食產業綠色發展、轉型升級、提質增效，構建強有力的糧食安全保障體系，糧食產業經濟布局更加合理，糧食產品結構更加優化，糧食產業經濟活力明顯增強，糧食安全保障能力明顯提升。
一、政策支持有力
我區先后出臺《加強糧食行業品牌建設指導意見》、《關于促進糧食產銷合作的指導意見》、《***糧油商標品牌總體規劃的通知》、《關于印發加快推進糧食產業經濟發展的實施意見》等政策性文件，我區產業經濟發展得到區委、區政府的高度重視，并予以相關的政策支持，我區糧食產業經濟發展穩定向好。
二、產業經濟成效
（一）優質糧食工程建設
1、區糧油質量監測站項目
我區投資***萬元建設糧油質量監測站，目前項目已經完工通過驗收，報省局備案后掛牌成立。項目建成后，質量監測站檢驗技術、檢驗手段將達到省內先進水平，具備國家標準糧食質量安全調查、品質測報和監測能力。能夠有效協助與支持省、市級糧食質量監測中心開展相關業務工作，承擔下鄉、進企業扦樣和原始樣品轉送。具備檢驗主要糧食質量指標、主要品質指標和主要安全指標快檢篩查的能力。
2、產后服務中心項目建設
我區是江蘇省第一批產后服務中心項目建設單位，因地制宜地做好規劃編制，國有、民營企業，分別在**西北、東南兩個交通要地，順勢形成“一體兩翼”發展格局。
目前我區2家產后服務中心全部完工，累計投資***萬元。產后服務中心建成后能夠有效推進國有糧食企業、家庭農場、合作社等多元化主體共同發展，建立“自主決策、利益共享、風險共擔、自我發展”的社會化服務利益共同體，推行合作式、訂單式、托管式服務形式，提高烘干機的使用效率。不斷完善從田間到倉庫“低成本、不落地、規模化、高效率”的清理、干燥、運輸、入庫一體化連續作業的糧食產后服務體系。
3、“**好糧油”示范縣建設
*年*月份省財政廳、糧食和物資儲備局《關于下達2018年“優質糧食工程”獎補資金的通知》文件精神，對我區中國好糧油項目進行批復。項目投資**萬元，省級補助資金**元。截止目前累計投資**萬元。占項目總金額的*%。
我*以“**好糧油”示范縣建設為契機，立足本地小麥產業規模優勢，通過加強***產業園糧食交易市場功能建設，充分整合現有資源，初步改變當前我區小麥產業大而不強、經營粗放等現狀，初步形成集生產研發、品質監測、品牌營銷、現代物流、網上交易等功能更加完善的一體化現代服務體系，推動我區產業向集約化、規?；a業化、現代化發展，實現量質齊升。
我區在“**好糧油”示范縣一期工程的基礎上，通過深入調研，統籌謀劃，科學編制，近期準備申報“**好糧油”示范縣二期工程，擬投資**萬元。
4、**省級物流園申報
根據省糧食和物資儲備局《關于組織申報2019年度“省級糧食物流產業園”的通知》文件精神，**糧食物流產業園集糧油及食品加工、糧食倉儲、中轉、電子商務等功能，符合國家、省、市糧食物流產業園規劃布局，并積極參與我區“優質糧食工程”建設，為構建高效、順暢、節約的糧食現代物流體系，夯實糧食安全基礎，通過實地考察、資料審核、論證分析，充分發揮糧食物流產業園的區域示范引領作用，積極申報**糧食物流產業園為省級糧食物流產業園。
（二）優質產品推介和品牌建設
為推動糧食行業供給側結構性改革，提高糧食企業品牌水平，推進糧食區域品牌建設，更高的發揮品牌引領作業，提升產業競爭力，實現我區糧食高質量發展，我區先后組織糧食及農產品企業參加“十五屆糧食產銷協作福建洽談會”、“（武漢）優質農產品推介會”、“（上海）蔬菜外延基地合作懇談暨農產品品牌會”、“2019糧食安全宣傳周”等活動，鞏固和發展糧食產銷關系，促進糧食經貿合作，推廣糧食加工品牌知名度和影響力。
2019年農業產業化龍頭企業500強，其中我區占*家，其中：**500強中第*名，上榜江蘇企業中排名第2名，上榜企業第1名；**實業股份有限公司500強中排名*名；江蘇**有限公司500強中排名*名。
品牌建設指導意見范文2
摘 要：企業的品牌文化建設是企業寶貴的無形資產，是企業的持續發展帶來的動力和生機。越來越多的企業以品牌建設為主導形成核心競爭力，獲得持久的發展，本文以山東企業的標桿——海爾為例，就核電企業的品牌建設提出相關建議，以期為核電企業的發展提供有利的借鑒。
關鍵詞 ：品牌 品牌建設 海爾 核電企業
一、企業品牌建設的重要性
品牌建設是企業提升核心競爭力的重要手段。品牌建設對企業的生存與發展起著至關重要的作用。品牌建設涉及到產品創新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的問題，我們既不能把品牌僅僅當成一個宏觀概念變為各種報告和規劃的無意義符號，又不能以品牌建設的長期性、復雜性和銷售額來決定一切為借口徹底放棄品牌建設，甚至有諸如“做品牌就是要有足夠多的錢打廣告”、“做名牌就是做品牌”等粗淺的理解來認識。品牌建設的迫切性已顯現，作為企業戰略的一個明確方向，正確認識中國現時市場環境下的品牌意義，并尋找一條適合我院品牌建設的現實道路是企業發展的關鍵。可以預見，在未來的市場競爭中，品牌將成為市場競爭的利器，只有抓住品牌建設和品牌培育這一絕佳契機，企業才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
提到中國成功的品牌建設，山東企業的驕傲——海爾集團的案例不失為品牌建設之路的最佳范例。海爾是20世紀中國出現的奇跡之一，海爾集團創立于1984年，從一個虧損147萬元的小廠，經過二十多年的發展之后，成為全球擁有7萬多名員工、2010年營業額1357億元的全球化集團公司，躍升為全球白色家電第一品牌，并被美國《新聞周刊》(Newsweek)網站評為全球十大創新公司。讓全球許多國家的居民關注自己的品牌，使用自己的產品，接受自己的服務，談論自己的文化理念，研討自己的管理經驗。
二、核電企業品牌建設對策
海爾的成功稱得上是中國品牌建設歷史上的奇跡。隨著一系列品牌戰略的實施，海爾由弱到強，成功地成為一個具有國際競爭力的跨國企業，它的成功也為我國其它企業品牌的建設起到了指導性的作用。特別為核電企業現階段的品牌建設戰略提供了豐富的思想源泉和寶貴的經驗借鑒?，F就核電企業的品牌建設思路及方式提出以下建議：
實施核電企業的品牌建設戰略是一項復雜艱巨的系統工程，要與企業的整體發展戰略相融合，制定一個持之以恒且循序漸進的長期計劃，是品牌建設的關鍵。面對國內外市場日益嚴峻的競爭和挑戰，核電企業必須要通過管理制度創新、技術的創新，不斷提高產品和服務的質量，從組織結構、管理效率、營銷策略等方面，全方位提高品牌的市場競爭力。
在品牌建設戰略實施過程中，應著重從以下幾點入手：
（1)將企業的品牌戰略有機地融合于核電企業整體戰略中，促進整體戰略的發展。實施品牌戰略不是一項孤立的工作，而是核電企業整體發展戰略息息相關的。一個成功品牌形象的塑造絕不是品牌自身的事情，實際上涉及企業整體經營管理的所有重大戰略決策。
（2）以科技人才為后盾，在員工中牢固地樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念。工程質量是創造公司品牌的基石，品牌競爭所依仗內在動力來源于則是工程的內在質量。一個優秀的工程或設計企業，其品牌成長最終靠的是質量，所以，應在工程項目執行過程中應嚴格把關工程質量，嚴于律己，為相關的合作伙伴樹立良好的質量工程形象。
（3）加大新技術的開發力度，提高自己的設計開發能力。要在未來的市場挑戰中創造自己的品牌，提高獲取工程項目的市場競爭能力，就必須在技術改造上下功夫。要積極發展同其它企業的合作，引進技術和資本，尤其要重視培養和引進綜合性或復合性人才。
（4）強化市場營銷，提高公司的品牌認知度。市場營銷是實施品牌戰略中的重要一環。好的工程或設計公司要有好的宣傳，好的引導，同時加強與業主單位各個層面的溝通與協調。
（5）以客戶為中心，建立良好的客戶關系。良好的客戶關系可以強化企業與業主單位的關系，確保使顧客滿意的經營指導方針能夠貫徹執行，使企業的品牌形象深入客戶心中。
（6）品牌建設，除了品牌戰略和定位、方案、塑造、實施、維護外，還需要有品牌評價、體系管理等項內容。按照工信部等七部委聯合的《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，要把品牌建設提升到發展戰略的高度來認識，要建設并實施品牌管理體系，培育品牌向國際化、多元化發展，要追求卓越。
對品牌建設和培育，有需求也有要求，有期待也有規則，在近一步的戰略規劃過程中，核電企業應將大力推進品牌建設并提升企業的核心競爭力，與為國家和社會奉獻精品工程的可持續健康發展戰略緊密結合起來。
三、結語
企業的品牌建設絕不是一個口號、一個標識的建設，也不是一蹴而就的短期目標，它必將是企業長遠發展的系統工程。核電企業有著自身獨特的企業背景和市場經濟發展的需求，面對激烈的市場競爭和嚴峻的國際大環境，核電企業更要注重發展自己的品牌，提升自身的核心競爭水平，只有這樣，才能與國家、社會和行業的發展不斷貢獻自身的力量。
參考文獻：
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品牌建設指導意見范文3
最具潛力的活力產業
隨著國家促進內需相關政策的頒布實施，以及人均收入的不斷提高，人均消費不斷增長，我國人均紡織品消費量還有很大的發展空間。隨著科學技術的進步，化學消費的品種更趨多樣，產品結構更加豐富，應用范圍更加廣泛，同時廢舊化纖織物的回用技術更趨完善，因此，在未來紡織工業發展中，尤其是“十二五”、“十三五”期間，化纖長絲織造產業是最具發展潛力的產業。在天然纖維產量增幅有限的情況下，以化學長絲纖維為主要原料的長絲織造產業將有著非常大的發展前景。
長絲織造產業在工藝上具有明顯優勢，工藝流程短，生產成本低，且對織造車間溫濕度的環境要求不高，織造設備一次性投入低；在原料成本上相對應傳統天然纖維織造有價格優勢，并且我國已經形成了大規模的化學纖維生產工業，原料供應穩定；長絲織造面料產品變化豐富，應用范圍廣，差異化高仿真等產品的發展對天然纖維面料的替代作用日益突出。
但面對人民幣升值加快、成本上升等諸多不利因素，以及在國際金融危機影響的背景下，我國長絲織造產業也遇到了一定的困難，但同時也是一次調整產業結構、增強行業競爭力的最佳時期，并且在國家相關政策的引導下，產業發展已經走出了低谷。在這種形勢下，認真研究分析長絲產業發展的成就和存在的問題，做好下一步的發展規劃，對促進我國長絲織造產業健康發展具有非常重要的意義。
行業協會引領健康發展
在《長絲織造產業“十二五”發展指導意見》中明確指出，目前長絲織造產業存在的主要問題體現在四個方面：首先是自主創新能力亟待提高。我國長絲織造行業在過去的一段時間內，產能上的水平急速擴張，已經造成了一定程度上的資源緊張，并且導致低水平、惡性競爭現象較為嚴重；織造裝備無梭化率較高，但多臂、大提花等設備比例較低，高檔復雜品種織造能力不足，技術裝備水平上的相對滯后，造成了產品質量和品種與國外同行的差距較大；在產品開發和品牌建設方面，由于我國長絲織造企業大部分是從小的私營企業發展起來的，在品牌培養方面重視不足，自主品牌比重較低且沒有形成市場影響力，造成了全行業低端大路貨產品比重較大、產品附加值不高、企業利潤率低、盈利能力不強。最終產品如服裝、家紡及裝飾面料方面的研發和設計環節薄弱，制約了產品的開發以及質量和檔次的進一步提升。
其次，缺乏行業標準的規范和引導。雖然近20年來，我國化纖長絲產業得到了迅猛發展，但由于沒有一個全國性行業組織來協調、管理這一產業，從而導致標準制定工作嚴重滯后，相應的各類產業標準缺乏，尤其是產品分類標準、產品質量標準、節能減排清潔生產標準、能源計量標準、取水定額標準、加工貿易單耗標準、職業技能表準和設備操作與生產工藝標準等必需標準的缺乏，嚴重影響了長絲織造產業的健康與可持續發展。
第三，行業統計不完善。作為紡織工業的支柱產業，除了在海關統計中有長絲織物的進出口統計外，在國家統計局中卻沒有對這一產業的產品進行統計，也缺少這一行業的經濟指標數據，行業統計信息嚴重不足。無論是國家相關部門、地方政府還是行業內的相關企事業單位都缺少這一產業的相關統計信息的指導。
第四，資源及環保壓力制約行業發展。我國長絲織造產業主要集中在東部沿海地區，這些地區的土地及電、氣等能源供應日益緊張，在一定程度上制約了產業的發展。此外，噴水織機作為長絲織造產業中主要的織造設備，所占的比重很大。由于織造工藝需要經絲上漿及化纖紡絲的過程中需要使用一定量的油劑，在噴水織機織造的過程中，引緯水流與漿料及油劑混合后產生了一定的污水，日益嚴峻的環保壓力對長絲織造產業的發展也形成了一定的制約。
全方位提升可持續發展
在“十二五”期間，長絲織造行業產業發展的重點任務確立為保持行業平穩較快增長，產業結構進一步優化，自主創新能力明顯增強，自主品牌建設實現突破，低碳、綠色和再生循環再上新臺階。具體體現在六個方面：
第一，優化產業布局，促進行業健康發展。結合區域經濟和地區發展規劃，調整優化長絲織造產業和區域結構，推進長絲織造產業區域化協作和專業化分工，實現原料、織造、印染后加工和交易市場的合理配置，在提升現有產業集群的基礎上，順應紡織工業向中西部地區轉移的總體趨勢，鼓勵長絲織造及相關企業去中西部地區投資，逐步引導長絲織造產業向中西部地區轉移，優化我國長絲織造產業布局，逐漸形成東西部優勢互補、良性互動、協調發展的新格局，促進長絲織造產業健康發展。
第二，增強創新能力，加快產業升級步伐。著力增強自主創新能力，下大力氣提高技術裝備水平及科研力量，加大技術攻關和改造力度，推進產業升級，提升行業競爭能力。要圍繞行業存在的薄弱環節和瓶頸，廣泛應用高新技術和先進適用技術，加快產業升級步伐，建立以骨干企業為主體、產學研結合的技術創新平臺，開展技術創新、產品創新，優化技術和產品結構，提高行業勞動生產率，增強市場競爭能力。
第三，加強標準建設，夯實行業發展基礎。初步建立行業標準體系，實施人才、標準、專利發展戰略，根據產業發展和市場需求，按輕重緩急原則，組織力量適時制訂相關標準，逐步解決行業標準缺失問題。探索產品質量公正檢驗制度，促進市場的規范流通。密切跟蹤相關國際技術法規和標準的變化，建立國際貿易技術壁壘的快速應對機制。努力提高行業標準整體水平，規范企業市場行為，夯實行業基礎，促進行業有序健康發展。
第四，培育自主品牌，提升品牌價值。依靠技術和產品創新，以產品質量為基礎，積極培育優質產品的優勢品牌。通過國內外展會、技術交流研討會、名優精品推薦、最具影響力品牌推介活動，擴大重點企業及產品知名度，樹立品牌效應，提升產品品牌價值。
品牌建設指導意見范文4
總體來說，《長絲織造產業“十三五”發展指導意見》可以概括為6大目標、8大任務和3個發展項目。
長絲產業“十三五”發展目標
規模發展
到2020年，我國長絲織造產業產量規模達到510億米，年均增長3.33%；年均產品利潤率5.4%；企業生產效率大幅提高，產成品庫存明顯減少 。
到2020年，我國化纖長絲織物出口數量將達到140億米，年均增長3.85%，逐步縮短與國際市場同類進口產品的價格差，增加產品附加值，提升長絲織物產品的國際市場價值。
產品結構
到2020年，規模以上長絲織造企業的研發投入強度達到1.5%以上，新產品產值率由30%提高到40%，高檔次、高附加值產品比重由20%提高到30%。
技術裝備
到2020年，實現非噴水新型織機應用率占比20%。逐步提高電子卷取、電子送經、任意選色、高速穩定、具有智能控制、自動監測、可實現信息化管理等自動化程度高、節能節水低耗的新型噴水織機的應用水平，淘汰低檔次簡易噴水織機。提高絲織物CAD技術在多重結構、多層復雜組織、高度仿真織物等產品研發設計中的應用水平，推動織造向程序化、自動化、低成本制造技術方向發展。
大力推廣使用新型全自動穿經設備，到2020年應用普及率增加至10%，實現在超細旦纖維、多種纖維復合、色織等領域的開發和應用。
新型漿絲機、分條整經機和并捻機的普及率提高到15%，降低能源消耗、適應超細旦纖維產品的生產，淘汰落后的整、漿、并設備。
超過50家企業采用自動織造輔助設備，如自動上軸設備、自動落布設備等，降低勞動強度和用工成本，提高上機效率。
標準建設
全面推進行業標準化工作，力爭將“化纖長絲機織物產品分類標準”、“噴水織機廢水排放標準”、“化纖長絲織造節水型企業”等長絲織造行業“十三五”重點標準研制項目列入國家標準制訂項目。到2020年，行業中擁有一批特色產品的企業標準，嘗試性制訂化纖長絲織物CNTAC團體標準6項、新增行業標準15項、國家標準3項。
品牌培育
在品牌建設方面，要努力樹立至少2～3家自主創新品牌；推薦4家優秀企業作為工信部自主品牌跟蹤培育重點企業；組織評選出20個企業獲中國長絲織造行業“最具市場影響力品牌”；培育30～40個精品生產基地企業，力爭培育出具有國際影響力的長絲面料品牌。
可持續發展
單位工業增加值能耗、單位工業增加值用水量、主要污染物排放量、工業二氧化碳排放強度等節能減排目標滿足國家相關部門提出的約束性指標要求。
大力推廣已成熟的噴水織機中水回用技術，采用中水回用的產能要達到90%以上。在長絲織造產能基本穩定或稍有增加的情況下，全行業生產污水排放量下降10%，新鮮水取水量下降15%。
爭取1～2家企業成為中國紡織生態文明示范企業，紡織行業節能減排技術應用示范企業由目前的2家增加到5家。
主要任務
“十三五”期間，要加快結構調整與轉型升級步伐，加大節能減排的推廣力度，提高自主創新能力，加強自主品牌建設，努力化解結構性產能過剩問題，促進行業平穩健康發展。
優化產業布局
按照結構優化、技術先進、清潔安全、附加值高、吸納就業能力強的現代產業體系要求，以市場為導向，科技進步為動力，加快產業轉型升級，做強做大長絲織造產業。以江蘇、浙江和福建為產業基地，著力發展產業中高端產品，提高行業的服務質量和營銷水平，提高行業整體競爭力。并根據化纖產業布局，適當向中西部發展。
以產業鏈為紐帶，以產業園區和產業集群為主要載體，引導產業集聚發展。鼓勵沿海地區積極承接利用進口資源和技術的重大項目，發展中高端產品，提高企業的服務水平。
建設一批區域產業合作典型集群和示范園區，發揮區域比較優勢，在主體功能區戰略框架下，綜合考慮能源資源、環境容量、市場空間等因素，引導產業有序轉移，優化行業生產力布局，形成行業優勢互補、良性互動、協調發展的新格局，促進長絲織造產業健康發展。
調整產品結構，化解結構性產能過剩
針對當前結構性產能過剩的現象，長絲織造行業的首要任務是加強產品研發與創新引導，加快產品結構調整步伐，壓縮低檔普通等滯銷產品的生產能力，大力開發差異化、功能化、高仿真類、絲質細密化、提花類、交織類、色織類新產品，穩定提高防寒服裝面料和家用紡織品面料，加大戶外用品面料、運動服飾面料、產業用面料、職業裝面料的開發。緊跟時尚潮流，不斷提升產品檔次，提高產品附加值，進一步拓展家紡用和產業用長絲織物的發展空間，積極開拓長絲織物應用新領域，努力化解結構性產能過剩問題。
推進產業技術進步
響應“中國制造2025”戰略規劃號召
加快構建高效、清潔、低碳、循環的綠色制造體系，不斷提高制造業資源利用效率，提高綠色低碳能源使用比例，推行低碳化、循環化和集約化生產方式，大幅度降低我國長絲織造產業的能耗、物耗和水耗水平。
積極推進行業內各項生產環節的自動化水平。改變噴水織機自動化相對落后的現狀，提高智能水平，將智能制造轉化為智能織造，實現行業裝備水平的整體提升和跨越式發展。
擴大噴氣織機、劍桿織機的使用范圍，通過寬幅、大提花、多色混緯等長絲織物的開發，提高面料附加值，抵消由于采用噴氣織機、劍桿織機增加的用電成本。
順應“互聯網+”的發展趨勢
鼓勵企業利用互聯網采集并對接用戶個性化需求，推進設計研發、生產制造和供應鏈管理等關鍵環節的柔性化改造，開展基于個性化產品的服務模式和商業模式創新。另外，通過互聯網與產業鏈各環節相連接，促進生產、質量控制和運營管理系統全面互聯，推行設計研發和網絡化制造等新模式。有實力的互聯網企業可構建網絡化協同制造公共服務平臺，面向細分行業提供云制造服務，促進創新資源、生產能力、市場需求的集聚與對接，提升服務中小微企業能力，加快全社會多元化制造資源的有效協同，提高產業鏈資源整合能力。
培育自主品牌
通過行業活動引導品牌建設，依托產品創新打造品牌影響力，利用品牌優勢提升品牌價值。
加快標準制訂步伐，提升行業標準整體水平
繼續完善化纖長絲織物標準體系，積極融入新組建的中紡聯（CNTAC）團體標準化技術委員會，力爭盡快成立“化纖長絲織物標準化分技術委員會”。在“十三五”期間，每年根據行業實際情況，積極申報標準項目，優先解決行業急需的標準。針對本行業新產品較多的突出特點，對一些急需制訂行業標準的新產品及時列入CNTAC團體標準制訂計劃項目，嘗試性開展團體標準項目的制訂；力求做到新立項標準的制訂周期控制在2年以內，現有老標準的標齡控制在5年以內，穩步推進行業標準化工作，做到行業內主要產品的企業標準、團體標準、行業標準和國家標準的全覆蓋，基本解決標準缺失和技術滯后等問題，提升行業標準的整體水平。
倡導綠色環保生產，提高可持續發展水平
加大推廣“噴水織機廢水回用技術”、“噴氣織機空壓系統能源優化”、“車間照明LED節能日光燈”和“智能信息化管控系統”等一系列節能減排新技術的力度。大力宣貫《化纖長絲織造取水定額》國家標準，有效控制企業取水量，減少水資源的浪費。爭取制訂“噴水織機廢水排放標準”、“化纖長絲織造節水型企業”標準、“化纖長絲織物能源消耗定額”標準，為促進行業節能減排作好鋪墊。有針對性地推廣長興縣夾浦鎮噴水織造企業污水治理模式，對相對集中的中小型噴水織造企業由政府出資建立統一的噴水織機生產廢水處理與中水回用系統，徹底解決中小型噴水織造企業污水亂排亂放的問題。
組織技能競賽，注重人才培養
做好《化纖長絲織造操作技術指南》的出版發行，組織全行業的技術崗位培訓和技能競賽，在注重對高級人才的培養時更應該重視一線技術工人的培養，提倡對相關技術人員的定向培養。在提高自動化程度的同時，更要注重對員工的人文關懷與職業培養，在企業生產發展的同時注重企業文化的建設。
品牌建設指導意見范文5
在加拿大，甚至還有“老字號商標轉讓公司”，專門做中國老字號商標的 “買賣”。
國家商標管理部門新公布的統計數字顯示，我國商標國外遭搶注案件每年超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等行業。截至2004年底，已有15％的內地知名商標在境外遭搶注。繼技術壁壘、專利壁壘后，我國企業“走出去”又面臨了國外企業設置的商標壁壘。
中國商標為何海外遭搶注
對商標搶注案例進行分析不難看出，國外企業搶注我國知名商標主要有以下幾個目的：
其一，設置商標壁壘。隨著中國知名商標、知名品牌在國際上的影響力與競爭力日益增強，一些外國企業把這些中國企業當成了競爭對手，并力圖通過合法手段延緩和阻止對手進入國際市場。
如深受日本消費者喜愛的上?！坝⑿邸迸平鸸P，因其商標在日本被搶注，中國企業需要按金筆在日本的銷量向商標持有者支付5％的費用，致使中方在日本的代銷商因無利可圖而停止代銷；再如1999年1月，西門子的控股公司博世 -西門子公司在德國搶先注冊了海信的“HiSense”商標，之后又進行了歐盟注冊和馬德里協定和議定書的國際注冊，時至今日，從事家電生產的博世- 西門子公司并沒有在自己的產品上使用“HiSense”這一商標，但它的搶注，卻把同樣從事家電生產的海信集團攔在了市場之外，使海信產品在歐洲市場全面受阻。
其二，“借用”名牌效應。在搶注之后，搶注公司可以合法地把自己的產品標上搶來的知名商標，“借用”其品牌形象參與市場競爭，嚴重損害被搶注商標的企業利益。如片仔癀是我國中成藥出口的重要產品，多年來一直穩居我國中成藥單項出口的第一名，每年出口都在千萬美元以上。近年，國外一些商家將眼光瞄上了片仔癀，并著手搶注了這一中成藥商標。
其三，獲取不正當收益。近年來各種搶注案例的惡意性非常明顯。比如某泉州企業的17件知名商標曾被海外同一人搶注。一些境外商標注冊公司或個人，利用商標的地域性限制，在對中國知名商標進入市場的可能性進行預測后，花少量注冊費在境外搶先注冊，然后進行商標倒賣。他們或以侵權之名以獲得賠償，或索要巨額商標轉讓費，還有的要求按銷量提成作為進入本地市場的許可費。知名商標一旦被搶注，中國企業只有兩種選擇：不奪回來，可能被訴侵權或被迫退出現有市場；奪回來，則要付出巨大代價。
海外注冊也是游戲規則
頻頻出現的中國商標境外被搶注現象也表明，雖然我國企業的產品競爭力日益增強與全球化，但商標意識依然不強。
據國家工商總局商標局的資料顯示，2003年，我國企業在其他國家商標局申請國際注冊的總量不超過3000件，而國外企業在我國注冊的商標數量卻有上萬件。2004年，世界品牌實驗室公布的“中國500個最具價值的品牌”中，有 46％未在美國注冊，50％未在澳大利亞注冊，54％未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率更是高達76％。正是由于我國企業對國際貿易的游戲規則不熟悉，給了競爭對手以可乘之機。
商務部牽頭出口品牌戰略
針對目前企業品牌在國際競爭中的重要性，我國政府各部門已積極采取各項措施，促進企業自主品牌建設。
2005年，商務部等部門聯合制定的科技興貿“十一五”規劃中明確提出要 “培育自主品牌”，計劃到2010年，將具有自主知識產權和自主品牌的高新技術產品占高新技術產品出口總額的比重提高到15％左右；同時，重點培育100個高科技自主品牌；政府采購也將優先購買我國具有自主知識產權和自主品牌的高新技術產品。
2005年6月，商務部又會同發改委等8部門聯合《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，提出了為名牌出口企業提供貿易便利、為出口名牌發展創造良好的輿論和市場環境、發揮行業協調服務作用等七項指導意見。
2005年12月，商務部提出從2006年開始采取六大舉措實施品牌戰略。一是樹立一批自主品牌的典型；二是為品牌企業提供必要的政策支持，商務部和財政部2006年要拿出7億元人民幣，專項用于企業開展自主品牌建設；三是幫助企業進行品牌宣傳；四是推動名牌企業“走出去”；五是開展“品牌萬里行”活動；六是加大自主品牌知識產權保護力度。
此外，有關行業、地方和社會各界也積極行動起來，為推動中國品牌建設而努力。如中國市場學會營銷專家委員會正在積極推進中國自主品牌國際競爭力工程；某些行業組建了行業品牌專家委員會；廣東、江蘇、浙江、山東、福建等地還制定了本地區的出口品牌發展規劃，建立了跨部門的工作機制，出臺了配套扶持政策，有力地促進了出口產品自主品牌建設。
打破商標壁壘還需政府、行業和企業的聯手
對于自主品牌的戰略規劃及政策導向已十分明確，下一步需要政府、行業和企業共同努力，切實扶持自主品牌，打破企業“走出去”面臨的商標壁壘。在這個過程中，政府的義務是發揮其公共服務職能，為企業“走出去”提供政策引導和服務支撐，而行業組織和企業也應該強化品牌意識，積極主動應對經濟全球化。具體建議和對策如下：
1.提高企業品牌意識
政府可通過公益性活動如公益性廣告，或委托行業協會培訓等多種手段加大對商標知識的宣傳，促進企業管理者盡快提高商標意識，樹立品牌觀念。改變國內企業傳統的市場開拓思路，改變產品賣到哪里商標注冊才跟到哪里的做法，做到市場未入，商標先行。
2.大力宣傳商標國際注冊
我國早已加入商標國際注冊馬德里體系，利用該體系，企業不出國門就可以進行國際注冊。商標所有人只需向國家商標局提交一份申請，由國家商標局到世界知識產權的國際局去申請即可。目前加入馬德里協定和議定書的國家達到76個，包括美國和歐盟，基本覆蓋了我們主要的貿易伙伴。2004年，外國申請人通過馬德里體系在中國注冊商標的數量有1萬多件；而國內申請人通過這一體系在國外注冊的商標只有幾百件。由此可見，國內企業對國際商標注冊渠道還不夠熟悉。
3.引導商標遭搶注企業積極申請馳名商標認定
商標沒有進行注冊并不等于得不到保護。根據商標注冊的國際公約和各國商標法，只要該商標是馳名商標，即使未注冊也受國際法保護。
《保護工業產權巴黎公約》1967年文本第6條之二、《與貿易有關的知識產權協議》第16條，1993年《北美自由貿易區協定》、1993年《歐共體（統一）商標條例》等世界性和區域性國際公約中都涉及了對馳名商標的保護。法國、英國、意大利、日本等國家的商標法也都包含了對馳名商標的保護。
我國馳名商標目前采取國際通行做法，即被動認定與個案保護。國家商標局、商標評審委員會、人民法院都有權認定馳名商標。
由于我國企業的知名品牌很少在國內外市場上享受馳名商標的特殊保護，政府可組織相關機構對商標及馳名商標保護進行專題研究，加大對馳名商標認定與運用的探索，如采用主動認定方式。主動認定又稱事前認定，是在并不存在實際權利糾紛的情況下，有關部門出于預防將來可能發生權利糾紛的目的而進行的認定。這種做法在國際上也并非沒有先例，韓國、泰國的商標注冊部門就掌握著一份自己主動認定的馳名商標名單，對外不公開，以為日后審查時參考。
4.構建品牌建設信息化服務平臺
品牌建設指導意見范文6
一、指導意見
以黨的十七大和十七屆五中全會精神為指導，按照區委“拉高標桿，提升目標，創造新格局，實現大發展”的總體要求，認真貫徹區《實施意見》精神，以社區大舜文化為依托，以“和舜家園”黨建品牌建設為抓手，以顯著提升社會和諧文明程度為目標，以創建活動引導廣大居民和諧興家、以德治家、勤儉持家、文明立家，倡導家庭成員之間、家庭與家庭之間、社會之間互惠互動、崇尚和諧的家庭模式，著力提升家庭成員的和諧素養和道德境界以家庭和諧力促鄰里和諧、社區和諧。
二、評選類別和標準
（一）百佳和諧家庭評選類別
十佳孝老愛親家庭、十佳恭謙禮讓家庭、十佳鄰里互助家庭、十佳熱心公益家庭、十佳綠色環保家庭、十佳自主創業家庭、十佳育才育賢家庭、十佳擁軍優屬家庭、十佳讀書學習家庭和十佳德藝雙馨家庭。
（二）百家和諧家庭評選標準
總的標準是：熱愛祖國，擁護黨的領導，堅持社會主義核心價值體系，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。遵紀守法，自覺和嚴格遵守各項法律法規，依法行駛和履行公民的權利和義務。
1、孝老愛親家庭：積極承擔贍養雙親、撫育子女的家庭責任和義務，夫妻之間彼此忠誠信任，親屬之間彼此寬容理解，家庭親情氛圍濃厚。
2、恭謙禮讓家庭：家庭成員模范遵守公民基本道德規范，自覺踐行社會主義榮辱觀，沒有較大家務矛盾糾紛，鄰里關系和睦融洽。
3、鄰里互助家庭:做鄰里的熱心人、社區的熱心人，自覺承擔鄰里守望、排解鄰里糾紛等社區事務。
4、熱心公益家庭：熱情參與扶貧濟困、扶殘助學、救災救濟等社會公益事業，積極參加公共綠地認養、義務巡邏、愛心結對等社區志愿活動。
5、綠色環保家庭：崇尚并踐行低碳生活方式，珍惜每一滴水，節約每一度電，綠色消費，勤儉持家。自覺凈化、美化社區公共環境，積極抵制“八亂”現象。
6、自主創業家庭：積極應對、破解就業和再就業“瓶頸”，畢業不失業、下崗不失志，爭做創業和發展先鋒。
7、育才育賢家庭：父母具有現代家庭教育理念，掌握科學的家庭教育方法，為未成年人學習和成長創造良好的家庭環境。
8、擁軍優屬家庭：廣泛參與“八一慰問”、擁軍結對、幫扶困難烈士軍屬等社區擁軍活動，符合條件的家庭成員，積極履行兵役義務，支持征兵工作。
9、讀書學習家庭：家庭成員經常讀書看報，積極參與社區黨支部“”、社區“科學理財大講堂”等社區教育活動，家庭藏書在500冊以上，至少訂閱2份報紙雜志，家庭讀書學習氛圍濃厚。
10、德藝雙馨家庭：家庭成員具備歌詠、舞蹈、魔術等一定文藝技能，具有良好文藝品德和較高聲望，并凝聚和帶動較多群眾充分參與到消夏晚會、社區文化節等群眾性、公益性文娛活動中，成為社區文藝活動的骨干力量。
三、創建步驟
1、宣傳動員階段（2012年2月）街道將百佳和諧家庭評選活動納入重要議事日程，研究制定創建活動實施意見并上報區和協辦；依托社區居委會，通過召開群眾座談會、利用社區宣傳欄等形式，切實加大宣傳和動員力度，引導居民充分參與到活動中來；著力發揮輿論引導的作用，扎實做好新聞宣傳，通過《舜城生活》社區報、社區服務網站、黨建論壇等多種媒體，及時對外報道創建獲的新動態、新進展和新氣息。
2、實施推進階段（2012年3月至10月）街道要緊緊圍繞創建活動的目標任務、評選標準和實際需要，深化落實創建計劃，積極創新活動載體，多方拓展群眾參與渠道，著力培育打造創建品牌；要深入開展社區文化節、公益奉獻崗、義工志愿行等各類群眾喜聞樂見、便于參加的和諧創建活動。要充分做好對典型的儲備，發掘、培育、樹立一批事跡感人、群眾贊譽、社會美譽度高、影響力較大的典型家庭，充分發揮好典型的示范引入和輻射帶動作用，感染和引導更多的社區群眾參與到創建活動中來。
3、總結表彰階段（2012年11月至12月）街道扎實做好創建活動“回頭看”工作，總結成效及不足，持續鞏固創建成果，集中宣傳推廣典型家庭的先進事跡。
四、評選方法
1、自主報名、公開爭創。充分發動社區群眾，按照十大類別，由社區家庭自愿申請、自主填寫申報表，作為全區評審候選對象，公開透明爭創。申報表由街道統一整理后上報區和諧辦。
